标签： 新闻软文

有些企业可能也经常发布新闻稿，但是新闻稿发布的效果却差强人意，这里面可能原因很多，本文小马识途营销顾问就结合十余年的网络推广经验，来新闻营销失败的原因！实际上，目前的新闻稿发布和软文推广已经没有界限，企业的商业新闻稿发布，就是软文推广，如果想具体了解里面的区别和联系可以搜索小马识途顾问的文章《新闻和软文的区别和联系》。

如果企业在网络新闻推广中新闻稿发布的执行效果较好，那么可以在较短时间内快速提升企业的知名度，塑造品牌的形象和公信力。网络新闻稿发布是在营销宣传的过程中有效利用第三方新闻报道的传播方式，将企业信息进行有效传播；同时由于是第三方的报道，既非企业也非消费者，这样更容易让人们接受。

企业要想做好网络新闻营销，可以了解以下四个方面：

一、建立网络媒体关系

网络媒体与传统媒体相比更加的自由、没有地域限制、传播速度更快更广，一则新闻可以瞬间传遍全世界，所以互联网媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视，建立网络媒体公共关系、整合媒体资源，对于企业来说是非常有必要的。

建立网络媒体关系，可以自行建立媒体关系，也可以与网络营销公司合作。自行建立媒体关系，需要有专业的媒介人才，如果利用率不够高的话，可能还不如与网络营销公司合作，网络营销公司有专业的媒介团队，负责各方面媒体的对接、维护，媒介执行工作做起来轻车熟路，更能保证全面性、时效性和专业性。像小马识途可以借助自身几千家的主流网络媒体资源把企业的新闻稿件瞬间覆盖到互联网上，达到三页飘红的霸屏效果。

二、网络新闻营销方案的策划

文章开头谈到了有些企业表示自己新闻稿发布效果不理想，这个原因不外乎几点：

第一、媒体没有选好，没有专业的媒介经理去统筹，企业难以自己选到有价值的媒体，这里需要注意的是不是说挂着知名网站的LOGO这个网站的效果就好；

第二、新闻营销不是一篇稿件的事情，而是一个系统性的工作，需要从企业自身的情况评估策划一套适合企业现阶段营销需求的新闻营销方案，所以很多企业单纯找平台充值发点稿件，这样是难以达到新闻营销的效果的；

第三、新闻营销不是独立存在的，也需要进行SEO优化，也需要其他推广的配合和呼应，单纯发稿孤立无援，难以达到品牌建立和美誉度提高的整体效果。因此，小马识途网络营销机构首席营销顾问建议企业进行新闻营销之前一定要统一规划，制定一个切实可行的网络推广方案，打出网络推广的组合拳，这样才能更高效地达到推广的目的。

三、网络新闻稿策划

媒介是工具，最终传播出去的信息才是关键。网络新闻稿发布就是借用网民的注意力来赢取经济的手法，俗指“注意力经济”。互联网媒体在完成报道的同时也需要生存，因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选，因此企业在做网络新闻稿发布的时候一定要对稿件进行甄选，完成一篇好的稿件就等于成功了一半。

四、网络新闻发布后续跟进

新闻稿发布也是一种营销方式，它具备广告的基本属性，所以也有软文广告的提法，其实是有一定道理的。企业一定不要认为新闻稿发布完以后就结束了这次营销，网络新闻营销成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。这往往需要新闻营销的多轮宣传，不是有几篇稿件简单发发就是新闻营销了，还是那句话一定要系统规划，有步骤有策略地执行。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

故事形软文含义简单理解为：多为讲述经历表达情感的这类软文称之为故事性软文，这种软文比较适合发布在论坛和博客等网友可以直接互动参与的地方。由于表现形式不受拘束，内容描写也可或大或小，因此这类软文其实最能发挥您创作的才能了。作为写手，如果自己都觉得文章不好，那肯定不是一个好现象。

故事性软文，在研究完宣传的重点后，就应该考虑发布的渠道。考虑到哪些方面的论坛比较适合发，可以先到论坛上去看看最近坛子里都在讨论什么，尽可能和热点结合起来。

首先，发论坛的稿件文字不能过于华丽，这不是说网友的品味不行(中国网友那可是相当强悍的)，主要是因为论坛多是随心逛逛，普通的帖子整得越通俗越好，网费就算不要钱，网友也没那个心思去专门琢磨你的文字。结构上一定要清楚，这一点不能和普通网友一样，许多网友发帖文章结构很乱，甚至段落标点都没分清，这样很不利于阅读。例如可以用“引子+小标题+小标题+结尾”这样的结构，一般来说中间就弄2 个小标题让结构为上下结构即可，除非确实需要情节较长才设计复杂些。

写内容是重点，一定不要去编故事，而是应当吧自己想象为主角，将自己的感悟经历化身到这个主人公上而已。当然，并不是所有的经历你都有，你没有的经历就尽量避免去写，文章是由你控制着走的，你完全可以选择不走国道而改走山中小路。换位思考是写手必要的能力，只有换位思考，内容才能有血有肉，才能有可以抛砖引玉的个人观点在里面。

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如今，不少电商、微商企业都选择了发布软文来推广自己的产品和企业，但是，对于那些初创业的企业来说，都想寻找一下能够免费发布软文的平台，那么问题来了，软文免费发布网站有哪些？哪些才是适合自己企业的软文免费发布站？

通过软王科技小编的整理和归纳，了解到软文发布分为免费发布和付费发布两种模式，免费发布主要包括各种论坛、博客、SNS个人主页、微薄的体现个人媒体 价值的互联网平台，企业选择软文发布平台时，需要根据自己的软文营销侧重点进行选择，具体来说，免费的软文发布平台有以下几种：

一、门户网站软文投稿。门户网站与平面媒体一样，多为付费刊发，但是门户网站往往配有社区论坛，这些地方人气尚可，是免费发布的理想地方，但是需要根据企业的目标群体确定主要阵地。

二、分类信息软文发布。分类信息网站发软文也是可以的，不过像58这些大型的分类信息网站对你的发布的信息是有限制，要审核的。而且有的也不可以带外链。

三、论坛软文发布。特点：搜索引擎可以收录，但是在论坛中爆光率有限，需要有论坛管理人联系好，置顶效果才是最好的，而且有的论坛不能带链接。

四、新闻软文发布。这个对有些企业来说需要一定的费用，像百度新闻源，你要交钱给那些网站代发，好处就是人们更容易相信，毕竟是新闻。对网站外链作用大，百度新闻源网站都是会收录的。

五、博客软文发布。博客软文有第三方博客和独立博客软文，精于博客营销的营销人往往打造了个人的主题博客，像各大网站的博客最好都注册一下，比如百度空 间、搜狐博客、新浪博客、网易博客。博客软文对链接没有限制，所以博客软文是一种比较好的方法。不过，得坚持。增加外链的一种好方法。

六、微博软文发布。特点：字数有限制，不过可以同步微博发布，如果你粉丝多的话，也是可以让很多人看到的。对网站外链作用不大，因为搜索引擎对微博的抓取还是比较少的。

七、百科平台。软王科技认为借助百度百科词条做些文章，以建立词条的形式进行宣传，或者通过编辑词条的时候在页面加入要宣传的内容，从而进行企业网络推广，从而达到提升品牌知名度和企业形象等目的的活动。

八、招聘平台。公司发布招聘信息，顺带介绍企业的软文推广，对于一些小型企业来说，通过招聘平台进行推广，已经成为其进行网络营销的一种有效途径。

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金融科技概念有多火？

从互联网金融到金融科技，这场概念升级来得太猛烈。国际三大知名评级机构穆迪、标普、惠誉，以及四大会计师事务所普华永道、德勤、毕马威、安永，都在公开追捧金融科技概念和企业。

由毕马威和澳洲知名金融科技投资公司H2 Ventures联合发布《中国领先金融科技公司50强》报告显示，从50强的成立时间分布上看，一半公司成立时间都在3年以内，这些新公司的业务代表了时下金融科技的热门方向，如大数据、征信、信用评价、反欺诈、互联网借贷、云计算等等。

但是哪个统计机构或者监管部门能够给出中国金融科技企业的数量？目前完全统计不出来。企业来的快，死的更快。有清醒的行业人士质疑，Fintech是否是继互联网金融，普惠金融等时尚概念下的又一新概念?国内的互联网金融行业真走向金融科技的阶段了吗?互联网金融与科技的距离有多远?

作为一个金融科技行业的从业人士，小编每天关注这个领域最新的动态和资讯。百度新闻、今日头条、微信公众号已经成为获取资讯的三大主要来源。

小编截取了今天百度新闻搜索的首屏，企业软文已经占据了所有的位置，不得不说，金融科技企业是最善于做公关的一个行业了。哪里还能看到这个行业最有深度最客观的观点，各位可以在下面评论留言哦。

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策划软文的写作技巧，就是通过对于品牌的了解策划出不同软文写作风格，经常遇到的软文主要有：案例展示软文的写作，评论类的软文写作，或者是通过新闻介绍阐述品牌故事，再者通过热门事件结合企业的产品优势引出公司品牌的员工，以及公司环境，使公司得到最好的曝光，销售转化的软文主要有，暗示类软文，促销类软文，通过高管介绍讲述自己的人生经历，引出品牌在市场中的核心竞争力，来策划一些公司品牌的软文。

展示软文策划：

1.软文标题直击品牌名称和品牌定位，直接显示品牌的优势，利用大概100多字用来引题，介绍同类产品当前存在的问题，通过分析市场现象，实现企业突出企业的优势，推出品牌优势和企业的解决措施，实现市场反响力；在进行企业的对比的时候不能直接提及企业的品牌名称，以免出现公关危机。

2.在推出新产品的时候，将产品的卖点和品牌展现出来，在第二段描写中包含产品的卖点，服务，产品，商城，店铺服务，让消费者一目了然的看到企业品牌的综合优势。

3.通过文字介绍产品的基本信息，直接赞美品牌和企业，在文章中体现行业环境，突出目标人群的需求，说明介绍品牌能够提供什么样的服务。

4.但是这样行的描述软文，趣味性不强，但是新产品上线，推广性的软文必须三篇以上，在文章中说明消费者的体验，提升文章的亲和力；结合产品的包装，和品牌策划，体现品牌的杀伤力，在正文中解释产品的优势和好处，一语惊破直接促动消费者需求。

评论软文策划：

1.评论类软文，显示品牌和行业趋势，在引题中说明和解释当前行业存在的问题和消费者问题，指出品牌的优势和市场意义，在写论述软文要体现出足够高的市场定位，充分利用权威人士来证明自己的实力。

2.评论类软文要素：专业性一定要强，对行业全局观要有清楚的把控；适合一些创新性强、新型的商业模式和特殊的服务的企业；在文章中引用专家，在使用专家全名，没有认识的话可以写一些行业专家，借助专家的身份，衍生出品牌对整个行业带来的推动意义。

新闻软文策划：

1.利用企业当前在行业中获得的奖项和公益活动（产品销售的火爆，市场活动），推动品牌在行业中的知名度，利用标题的趣味性对企业进行醒目简单的定位，引发消费者的好奇心。

2.新闻性的软文，多用一些设问和疑问的语句，吸引消费者；引题没有做好的话，很难吸引消费者有足够的兴趣去看完这篇内容，在用设问的语句的时候，内容里面要有对设问充分的解答。

3.每篇软文中要有匹配的图片做为文章的亮点来吸引眼球。内容要保障及时性，新闻性，真实性，在文章中语句通顺，要有可读性。

4.结合企业优势去策划合适的新闻标题，新闻内容必须要有真实性，让媒体和网民可以感觉其中的新闻价值；标题里面具备功利性，商业的气息不要太多浓厚，尽量不要体现品牌的全程，而是要直击社会热点信息，在内容中采用记者的口吻，让消费者认为这是记者攥写的文章，突出新闻的专业性。

高管软文策划：

1.企业高管类软文中，高管要使用全名，实现个人定位，和社会的职责，清楚的说明企业高管所从事的行业和经营环境，个人经历的简单描述，突出个人形象，在正文中描述自己在奋斗中经历的细节和成绩，利用文章的小标题，对自己各个历程的回顾。

2.通过记者的眼光去采访企业，利用一问一答的方式，将企业老板当前的成绩，丰富经验，以及对老板对当前行业的独特见解展示出来，来提升老板的实力。

3.采用人物传记的角度去撰写企业老板，同时说明老板通过自己坚信所付出的努力，通过对自己行业的分析进行详细描述放大企业老板的个人魅力；以个人媒体展示企业的能力和影响力，顺便提及未来企业发展方向和目标。

促销软文策划：

1.利用知名产品做奖品活动，引起消费者和媒体的关注，促销类软文标题一定要包含企业的品牌和促销力度，在促销中写入自己企业促销的形式，以及商家参加的条件。

2. 促销类的软文要有主打的产品和款式，利用产品的口碑和产品极低的折扣，刺激消费者购买产品，在标题中突出促销活动的产品，可以利用知名产品做为奖品快速打开企业的知名度，打开市场，例如：本公司的这次促销活动由1000款苹果手机助阵。

3.产品促销：做好活动准备前的准备和预算，宣传的促销活动一定要真实和正规，让消费者有足够的信息相信，在进行活动展示中，对于获得奖项的客户一定要兑现，不能以销售产品为理由，欺骗消费者。

例如：今日送红包300元，当用户得到红包的时候产品订单上面显示，购物满1000元才能使用红包，由于一开始没有对消费者说明清楚，导致消费者最后对企业产品的埋怨，如果控制不了现状将会导致公司的公关危机。

4. 消费者对于品牌的信仰和产品的支持，来自于品牌良好的印象和每次活动的细节。

借势软文策划：

1.借势类软文一定要有自己的品牌和知名品牌的名称的对比，解释借势品牌和自己企业品牌存在的联系，依次传播企业的知名度。

例如：如果我们自己的品牌和世500强品牌进行对比，而且用实际案例说明了企业品牌的优势和核心竞争度，在添加上醒目的对比图片可以实现企业品牌的扩散。

2.利用消费者对比的心理，让消费基于两者品牌的对比，做出合适的选择，在借势类品牌中借势的时间一定要有足够的市场影响力，并且可以正面突出自己品牌的形象，不能讲对手品牌负面信息。

3.单方面对于知名品牌的分析和借势，说明和解释知名品牌不能提及企业的品牌名称，以免出现公关危机；也可以利合作企业的名声，扩散自己企业的品牌。

4.进行竞争对手企业产品（优势，功能，服务，价格）的对比，作为核心点进行突破和扩展。

5.如果自己企业已经和知名企业进行合作了，我们做软文营销的千万不要错过此次机会，利用合作和未来企业预期要达到的目标，放大宣传提升自己企业在行业企业中优势和宣传。

暗示软文策划：

1.暗示类标题里面要包含自己企业的名称和企业的火爆原因，利用品牌的火爆程度和社会反响，影响企业的知名度，分析解释品牌火爆的原因。

2.暗示类软文中写出企业产品的优势，突出企业产品的服务（价格，材质）和产品在使用过程的使用方法，以及产品使用过程中的注意事项，让消费者体验到使用过后的会得到的服务和体验，实现产品隐形的销售。

3.暗示软文中，要体现产品销售的现象，可以通过企业员工（消费者，媒体，记者，行业人士）等多个角度去验证企业品牌的事实。

4.写作品牌的火爆原因要一条条的阐述，从产品需求到功能再到体验，在写作的时候要有案例做为企业的辅助，实现品牌传播的真实性，需要这些还是不够，企业还有写出产品消费者在使用产品后的感受和效果，通过（白领，老板，时尚人士，家庭主妇）多个身份去进行描述。

5.利用产品的火爆暗示，推波助澜提及企业对于下一步的行业的趋势相结合提升品牌的市场格局和战略高度。

软文策划写作解析主要是通过对企业市场的定位，结合市场的当前问题，利用企业的核心优势，来解决当前市场面临的问题，来提升企业自身品牌价值问题。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

前 言

软文文案的本质是什么？文案有很多的类型，新闻稿、帖子、软文、海报等等，但从本质来说文案是沟通。

软文文案高手有哪些特征？

第一，撩妹高手。软文文案实质上是品牌与顾客的一次沟通，我们发现往往懂得沟通的人都是撩妹高手。

第二，讲话风趣。我们身边总有一些这样的朋友，听他们聊天特别生动风趣富有场面感，想象力极为丰富。

第三，兴趣广泛。拥有众多兴趣爱好的人，往往有较好的情绪和心态，也有比较开阔的思想，阅读面广、知识储备足，软文文案的目的就是要通过简短的文字调动大家的情绪。

第四，段子高手。如果一篇软文来一个有特色的段子，那必将是软文文案中的大杀器，往往能起到很好的宣传和传播效果。

第五，百科全书。好的软文文案一定是一个移动的度娘，你身边的知乎，具有旁征博引无理也能辩三分的能力。

第六，心理学家。其实月薪3000和月薪30000文案的距离往往也就是懂心理学。

第七，闷骚青年。想象力比较丰富的人往往是闷骚青年，一般不轻易开口，开口一定会让你有瞬间注射肾上腺激素的感觉。

第八，微博达人。微博简短精炼，传播性非常快，很多文案高手都是从玩微博起家的。

第九，诗和远方。对于爱读诗和旅行的人写的文案一定不会差。

文案有很多的类型，新闻稿、帖子、软文、海报等等，但软文文案的本质是什么？我认为软文文案的本质是沟通。

为什么你写写软文的时候，觉得是个苦差事，心情焦虑，写出来的东西总感觉差那么一点味道，到底差什么也说不上来。那么，联媒君告诉你差一个核心套路。

一篇好文案的创造过程，犹如谈恋爱，套路一样一样的。走心的事情重复做，走心的故事反复讲。写好文案，应该遵照以下六个套路：

第一步 确定品牌和产品的精准用户

锁定精准用户就是文案写给谁看，优秀的文案，往往懂得分析用户的社会属性、生活习惯、消费行为，从而得出标签化的结果。

如果从泡妞追美眉的角度看，那就是你看上哪家姑娘了？锁定目标后就要研究她有哪些习惯和爱好，然后投其所好。

第二步 构建场景

当文案要沟通的人群确定后，围绕产品和沟通人群的生活方式构建场景。

当品牌力和产品力足够强大的时候，这个场景很快就能构建起来。如果品牌力和产品力不够，在大脑中恐怕很难形成场景。

这样的话可以从用户人群的生活方式中去找场景的结合，如果能够将其他场景跟你的产品场景再做结合，那么你已经具有创意的思维了。

场景如何构建？说白了场景就是人、时间、地点、目的和要做的事，这些元素构成了一个具体的画面，而这个画面就是场景。

文案就是用文字的形式来表现场景，包括基础场景和环境场景两部分，人物、目的、要做的事便是基础场景，时间、地点便是环境场景。

通过对受众生活方式的分析，再加上这个五个维度的灵活组合运用，即可构建场景。文案一定要有策略的思维，能够占领消费者心智的场景，即定位。

比如罗辑思维的场景是上厕所阅读，东鹏特饮的场景是熬夜加班，益达所传播的场景是吃完喝完嚼一嚼。

产品的使用场景，这是构建场景最先要考虑的事情，然后要分析竞争者的产品消费使用场景，最后形成占领消费者心智的场景。

撰写文案的时候，我们还要考虑消费者的阅读场景，比如阅读的时间、地点、信息获取渠道等等，有针对性地表达。

产品即场景，同样的产品在不同的场景里构成了不一样的生活方式和品牌调性，当咖啡加商务是星巴克、COSTA；咖啡加闲聊是漫咖啡、咖啡陪你；咖啡加图书是字里行间、雕刻时光；咖啡加思想有了方所、单向空间；咖啡加鲜花是野兽派；咖啡加方便是“连咖啡”。

所以具备这个思维，将产品即场景吃透以后，你已经可以从文案直接上升到CMO了。

第三步 洞察痛点

痛点便是在场景中没能得到满足的人性，产品之类的文案，往往能够洞察痛点。在制造文案时，从产品的性能、形象、可靠、容易、价格这五个角度去思考，从五个角度找到对应的人性并分析，提供更有针对性的解决方式。

假如这种找痛点的方法在实操进程中觉得好苦楚是你的痛点，那么能够参阅威廉詹姆斯的自我认知理论。

主要有三个维度，安全感、成就感和价值感，详细履行能够按过程来，第一步清晰案牍触及受众的自我认知是什么类型，第二步断定受众会注重这项自我认知，第三步找到受众并剖析完成这项自我认知的阻碍在哪里？第四步协助受众重建或完成这项自我认知的洞悉痛点。

以追姑娘来举例，追姑娘能否成功的要害就在于能否捉住姑娘的痛点。你约姑娘就餐，当你兜里只要70块钱的时分，你是请姑娘大方地狠狠地吃一顿麻辣烫？仍是低沉的请她喝一杯星巴克？

我主张选第二种，究竟现在来说没见过哪个姑娘在朋友圈晒吃麻辣烫的，可是晒星巴克却是许多。所以从人道动身，捉住痛点并让对方得到满意，这是追姑娘的一个核心路途。

第四步 情感共鸣

在有共同经历场景中的痛点上找到共识，并对于痛点进行表态或许提供解决方案，其间的中心是把具体事物成为用户能够感触的感爱。

以追姑娘为例，当你们谈天的时候，假如你不拿手自动谈天，那么就自动问姑娘的兴趣爱好，引导她说出最近有啥不爽的当地，然后进行被迫的答复就好。

比方姑娘说我喜爱诗和远方，太巧了我也喜爱，姑娘说我喜爱席慕容的诗，太巧了我也喜爱，改天我送你一本，姑娘说我想去大理玩但是没有钱，不要紧我也想去，你带着我我带着钱。

关于情感共鸣比较经典的案例，第一个是江小白的走心瓶，第二个是QQ浏览器，这两个案例的文案其实就是抛出一个共性问题，然后表达态度和解决方案。

江小白在说孤独很有共性，解决办法是喝酒小白一醉解千愁；QQ浏览器在说上网慢很有共性，态度是“我要的现在就要”，解决办法是用QQ浏览器。

第五步 给出承诺

虽然承诺不靠谱，但大家都需要得到承诺，来自于人的或是品牌的。对于品牌或产品的受众你要告诉他，拥有你就能够给他更高级的生活方式。

对于追姑娘也是同样的道理，你需要给女孩一个承诺，俗一点可以说做我女朋友吧，我们周游世界，我会爱你一生一世。

走情怀也可以说别人爱慕你年轻漂亮的容颜，出于假意或者真心，而我爱的是你善良的心，你就是我一直在寻找的灵魂带有香气的终身伴侣。

关于给出承诺举一个汽车品牌Jeep的案例。Jeep的计划在打情怀，通过文案将情怀做得很足，更重要的是Jeep所表达的情怀具有强烈的产品销售引导。

文案背后核心表达的承诺是什么呢？Jeep是一部哪都可以去的SUV，能够给你更高级的生活方式。

第六步 结合热点

关于结合热点，大家要学习独立思考，正确的套路应该是这样的文案。

不是要可读性吗？可以，多结合热点网络词汇；文案不是要刷存在感？也可以，多结合热点事件；文案不是说要写产品促销吗？也可以，多结合热点节日去做促销；不是需要写出话题行吗？也可以，蹭IP。

文案还要持续地写故事写情怀，突出品牌的调性，这也可以，借势社会的高频长效话题，比如说单身、励志、情感等等这种比较长效性的社会热点。总之要瞄准精准人群的生活，用文案呈现出更高级的生活方式。

再回到追姑娘这件事，追姑娘这件事其实也是在追热点，姑娘正在追的热点就是你要了解的热点。

如果想跟姑娘表白却没有机会的话，热点节日就是机会；还有一点，表白不尴尬被拒绝才尴尬，那么在愚人节表白就是很好的机会，万一悲剧了，因为是愚人节，大家日后江湖再见也不尴尬。

在今后的工作中，大家所有的日常文案类型都可以按照这六步去思考，只是在落地执行过程中可能会存在某个步骤不需要而已，这就需要在实战过程中灵活的运用。

我们拿滴滴“今天坐好一点”的创意海报做例子，白领是受众，以加班后回家为场景，打车难、坐地铁累是痛点，通过这些产生一个共鸣，那就是对自己好一点，滴滴一下马上出发，很好地利用了出行难这一社会热点。

当看到最终产品即文案的时候，可能会觉得场景的痛点或者共鸣没有凸显出来，但是在呈现最终产品之前，这些思考是一定要有的，它给人呈现出来的最终调性和感觉才包含这些东西。

再用追姑娘这件事举例，首先受众是你喜欢一个刚上班的穷小白，场景是租辆豪车接她下班，痛点是需要炫耀，共同点是原来你也喜欢汽车文化，承诺你就是我一直在寻找的人，热点结合速八电影上线。

完整的故事是速八电影上映当天，你租一辆豪车带着礼物接她下班，然后去电影院看速八，结束后飙下车找个路边摊喝江小白撸串，喝差不多了表下白，然后换个地方继续探讨人生。

每一篇优秀的文案的问世都是不容易的，都曾遭受过无数次否定的命运，大家以后可以自己去衡量，文案是否合格有三个标准：即是不是有吸引力点击阅读，是否有共鸣调动大家情绪，能否形成信任进行引流。

三个标准符合其中两样就算及格，如果你对自己写的文案还不够满意，可以从六步从头再思考一遍，看看是否有优化的空间，是否某一个步骤没有优化到位，最重要的是一定把品牌的定位搞清楚，如果定位错了文案很难写对。

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选择软文营销的理由是什么？为什么要做软文营销，软文营销能带来什么优势？

下面就有全网天下专业品牌推广企业来为大家讲讲以上问题。

1、高曝光度、任何一家新闻媒体网站上巨大的流量，通过发布新闻通稿，软文发布，一直广受好评；

2、时效性高、在策划一篇软文时，可以把新鲜，最新发生的事情拿出来写作，会使受众更有兴趣关注，还有可能口碑传播。

3、企业新闻软文不像传统广告需要长期投入，软文一旦投放可以在新闻媒体上永久保留，查看，达到引流，宣传效果。

企业品牌推广：选择软文营销的理由是什么？

4、企业新闻软文可以被搜索引擎收录，当用户想了解你时，在网上搜索您的信息，新闻软文会提升企业的形象和公信力。

5、你可以用企业营销软文进行二次营销。把发布的新闻媒体软文链接在公司官网上，起很好的品牌烘托作用，还可以把媒体的宣传报道截图，然后用在自媒体里宣传，增加权威性和品牌力。

6、行业新闻一旦在新闻媒体上发布，往往是其他网络媒体的转载对象，更容易达到宣传效果。

企业品牌推广：选择软文营销的理由是什么？

7、如果您是宣传网站，营销软文还能够增加关键词的权重，起到很好的优化网站的作用。

8、软文比投放短期的广告更有效，客户更愿意接收软文传达的信息，更好的促进销售和宣传效果，而且价格比广告低很多，性价比是最好的。

9、营销软文的受众针对性强，操作灵活，可以针对经销商写，可以针对终端客户写，可以针对投资人写，当然可以更多发挥空间，超乎你的想象。

企业品牌推广：选择软文营销的理由是什么？

全网天下软文营销推广（http://www.quanwangtianxia.com/Tuiguang/ruanwen/）是东莞祥奔网络科技有限公司旗下，专业进行网络品牌推广的服务企业，策划人徐国祥拥有8年的网络营销推广经验。

为企业提供品牌树立、推广软文撰写、热门平台发布、搜索引擎排名提升、口碑营销、竞价托管、、全网推广、网站建设与优化等方面为公司及企事业单位提供一站式服务，解决企业在网络推广上的难题，真正做到无后顾之忧，打响品牌知名度！

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前段时间“王宝强马蓉宋喆事件”，大家通过人气关键词进行截流吸粉的案例比比皆是，而这一些列的截流都有一个共同属性——借势营销

所以今天群主分享的还是借势营销，如上图，是各大新闻资讯客户端在2015年所占的手机端市场份额。腾讯新闻独占鳌头这也是理所当然，所以今天要借势的自然就是腾讯新闻！有人会问，这官方的新闻端还能“作弊”？怎么想也不可能啊？那么我们来看看下图（先仔细看，仔细思考再看下文）

众所周知，时时彩这东西是一个比较灰色的行业，说白了就是赌博！腾讯新闻怎么会发这样的文章？怎么看这篇文章都是在宣传时时彩和曝光QQ号啊！没错，这就是一篇软文！包装好的软文！方法其实非常简单，内容是PS的。所以，这样就非常好理解为什么腾讯新闻会发这样的文章了。

那么，这样发的好处是什么呢？

1、腾讯新闻客户端更具有权威性，对比其他网站发的一些内容更值得信任

2、标题的吸引力是十分有杀伤力的，再加上是腾讯新闻使人没有防备，还有巧妙的加入qq号吸粉

3、这张图片是群主自己的一个群里发的，按照群主当时作为群主的心理状态，我是没有踢他的！没仔细看以为他分享的只是一个资讯，回味起来才发现是篇软文，但是还是不会踢他，因为没有十足的把握认为这是一篇软文

总结：

1、一篇好的软文是提高转化率的一个重要因素

2、学会收集整理软文，久而久之你就会有一种写软文的经验，这就是成长。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

在移动互联网时代，智能手机逐渐普及，大众的生活方式随着技术的发展变得愈发便捷。在新闻阅读这件事情上，从以前的纸质书报内容，到现在移动APP个性化推荐，以趣头条为代表的新生代阅读资讯平台正在引领新时代新闻阅读习惯变迁。

过去大众接收新闻资讯的渠道，大多局限于电视、报纸等传统媒体。大众所阅读到的内容本质上来看都是经过媒体记者和编辑审核、加工过的，编辑选择的偏好和导向直接影响到了读者所看到的新闻内容。

在进入移动互联网时代后，这种传统的内容资讯生产、分发模式逐渐体现出了效率低下、无法满足读者个性化需求的缺点。在这种大背景下，以机器学习和大数据算法为基础的新闻资讯推荐平台应运而生，比如趣头条，通过技术手段推送给用户个性化专属信息，能大幅度增加用户的兴趣，并且用得越多、越久推荐越准确。

通过算法分发内容既可以解决传统媒体的效率问题，又能够更深度地进行个性化推荐，阅读信息从“千篇一律”转变成了“千人千面”。这也是趣头条后来居上、实现弯道超车的根本原因。

根据商业价值的考量，趣头条瞄准了下沉市场的用户。趣头条收录的内容更“轻”，以生活、时尚、娱乐为主，趣头条用户男女用户的比例大约为3：7，周人均打开次数超过50次，日均评论量超过28万条，人均阅读数超过20篇，以主导家庭消费的女性为主。

截至2017年底，趣头条累计注册用户超过7000万，月活跃用户近3000万，日活跃用户超过1000万。根据猎豹大数据2017年度中国APP排行榜，趣头条在全网APP中排名第41，在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条，是排名第三的厂商，超过了很多传统新闻APP。

趣头条强调海量信息和精准推荐。得益于机器学习算法目前最为流行的深度学习，深度神经网络可以输入和处理海量的用户浏览、点击行为、交互行为数据，从中找到数据中的各种关联，从而做到内容的筛选，用户偏好的预测，所以真正实现了个性化推荐。趣头条上的”定制“内容，都是你感兴趣的，信息信噪比低，而不断有新的新闻喂食，让此前没有阅读习惯的人群也开始沉浸其中，甚至爱上阅读。

趣头条的迅速崛起，正引领着这个时代大众新闻阅读习惯的变迁。

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文|小优

上周跟大家分享了两种PR软文的写作类型，分别是：问题软文和数据软文。不知道大家在最近的软文写作，是否有应用到写作当中呢。今天跟大家分享第三种软文写作：事件软文。

什么是事件软文呢？

事件软文就是以“某某事件”冠名，所进行的系列写作，由于事件具有新闻的特点，能够持续引发人们注意。

举两个简单的例子，或许大家会更加清晰。

举例一：华南虎事件疑云

2007 年10 月12 日，陕西林业厅公布了猎人周正龙用数码相机和胶片相机拍摄的华南虎照片。随后，照片真实性受到来自部分网友、华南虎专家和中科院专家等方面质疑。2008年6月29日，陕西政府通报周正龙华南虎照片造假。9月27日，周正龙一审获刑两年零六个月。11月17日，周正龙终审承认造假，获刑2年半缓期3年。

陕西省调查结果结论：周正龙在邻乡村民家寻得老虎画1幅，成为后来他拍虎的“道具”。警方已证实，周正龙拍摄时距“虎”最近距离约3.9 米，最远距离约10.5 米。

周正龙在本村村民易某的帮助下，用事先制作的木质虎爪模具，在镇坪县北草坡的雪地里，捺印假虎爪痕迹后拍照。处理结果：周正龙造假，涉嫌诈骗罪。目前周正龙已被提请批捕。陕西省林业厅副厅长孙承骞、朱巨龙被免职。野生动植物保护处处长王万云、信息宣传中心主任关克被撤职。

样例二：杭州富家子飙车事件

2009年5月7日晚，一位年仅25岁的浙江大学毕业生在走过斑马线时，不幸被一辆红色三菱疑似改装车撞飞5米高20多米远，送医院抢救无效后死亡。据悉，肇事者胡斌是杭州师范大学体育系大三学生，是首届杭州F2卡丁车赛的个人冠军。事发当晚，胡斌和他的朋友们，驾驶三菱、法拉利、保时捷等高档跑车在路上行驶，并准备去看电影。

时速70公里能把人撞那么高?

5月8日14点，针对这起车祸，杭州警方召开了一场通报会。据杭州媒体报道，警方通报说，根据初步调查，7日晚，肇事者胡某驾驶三菱跑车从杭州城东开往城西，结伴同行者两人也各自驾驶跑车。20时05分左右，胡某所驾跑车在西湖区文二西路由东向西行驶至南都德嘉西区门口时，车头撞上了由南往北过斑马线的路人谭卓，造成其受伤，经浙江省同德医院抢救无效死亡。

不过，在通报会上，警方给予的一些说法，却遭到了参与通报会的部分网友的强烈质疑。网友质疑：杭州盛行“飙车”就是因为交通法没有对其约束吗?

分析：上述两则样例中所刊载的事件，在媒体和网络上引起了广泛的社会关注。某某事件，实际上是新闻策划的结果，容易在第一时间引起广泛关注，并爆炸式的引发多方评论，随之升级成巨大的轰动效果。

事件软文的特点：事件软文是策划的结果，并不需要你写，而是要让大家写，大家评，由此形成强劲的影响力。

那么，事件软文是怎么出笼的呢？

有一年北京图书展，有几个来自贫困山区的孩子，在展会上出售家乡的土特产，5元一份，希望人们借此筹款帮助贫困山区的学校购买一些图书。许多人纷纷慷慨解囊，予以支持。

部分媒体的记者看到这一幕，也纷纷予以报道，但是几乎所有的媒体，都从“献爱心”的角度进行报道。某报记者展开了思考，是谁让他们在这儿摆摊的?是谁从贫困山区把他们送到北京的?这些孩子的举动是真的还是假的?如果是假的，幕后又是谁在操纵?……

当这位记者思考到了这一连串的问题以后，就以“某某事件”为题，进行一系列的追踪报道，以图提开真象。新闻发出以后，引起了强大的社会反响。

事件软文写作指南：

1、注重策划和持续报道，重点在于引发媒体和社会公众的广泛关注。

2、并不需要你写多少文章，要广泛地调动许多人去写、去评论。

3、转载传播率极高、影响力极大。

4、事件可以是反面的，也可以是正面的，比如 IDC 的“断网事件”等等，可大可小。

5、文章是系列的，是持续的，也可以在网站上制作专题，加大事件的影响力度。

6、成名是迅速的。

小优总结：在事件营销中，事件软文的写作显然占有重要地位。事件的起因、经过、结果，到最后的营销收口，要让一切看起来都顺其自然，讲的故事讲通，讲透，讲到人们的心里去，这就对了。

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