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随着互联网，移动互联网的高速发展，信息传递速度之快，企业竞争也随之非常激烈，现在越来越多的企业开始重视企业品牌，企业的形象以及在各大搜索引擎当中和互联网媒体上的正面信息。同样越来越多的消费者也非常关注企业的产品的质量，企业的品牌的正面报道，两者相互呼应的同时，很多企业开始着手通过新闻软文营销的方式来传递企业的品牌，企业的正能量，企业的各种新闻活动，那么我们传统企业在通过新闻软文营销的过程当中，该如何进行软文投放策略分析呢，京客网凭借多年的网络实战营销经验，总结了以下几点：

第一：稿件撰写以及发布：根据传播需求，选择不同的稿件撰写类型，增强稿件吸引力。

1）新闻报道型

2）故事讲述型

3）关联热点型

4）用户体验型

5）人物专访型

第二：发布媒体：媒体的选择至关重要，可根据媒体的影响力及品牌受众的阅读习惯，选择合适的发布渠道。

1）一级门户媒体

2）行业门户媒体

3）地方门户媒体

第三：发布时间：要充分考虑媒体采编稿件的概率，以确保稿件的时效性，同时 还要根据传播节奏，控制稿件的发布间隔和频率。

1）新闻时效性

2）媒体采编概率

3）媒体发布间隔

第四：发布跟进：稿件发布的，传播效果监测尤为重要，根据传播效果反馈制定后续稿件的发布，让传播更加立体和丰满。

1）媒体出稿跟进

2）传播效果分析

3）后续稿件发布

第五：软文投放类型分析：针对行业及传播需求，可选择不同的软文类型，采用最优媒体投放组合，帮助广告主获得高效传播。

1）企业宣传稿件：包含企业文化/精神 ，领导人/高管专访，企业战略发布 。

2）危机公关：包含企业声明和权威证言

3）活动宣传稿件：包含线下展会/公益活动，新闻发布会/重要会议

4）产品宣传稿件：包含新品上市，产品促销，用户体验

5）事件营销：包含借势名人，体育营销， 贴合热点。

京客网认为传统的企业在营销的过程当中不仅要通过新闻软文来塑造自己的企业品牌，还要通过多种的营销方式相结合来传递企业的品牌，但归根结底企业的产品的质量和服务是最重要的，只有产品过硬，服务过硬，才能在消费者心理牢牢固定，才会有源源不断地消费者产生大量的购买。我们的企业才会走得长久。

近日“阿里与京东黑稿罗生门”事件一直深受关注，要说这个事情也是比较有意思。行业黑幕毕竟是行业黑幕，如果拿到明面上来讨论，那就像京东跟阿里进了澡堂子一样，坦诚相见啊。

阿里与京东黑稿罗生门事件，我个人觉得就像两只狗打架。我这么说没有侮辱两家公司的意思，只是就事论事。事情的起因我就不再重复了，我个人目前从事的职业就跟这个有关。如果说阿里没有做过公关那显然不现实，如果说京东没有黑过阿里也不可能。但是有些事情是不能拿到明面上说的。每个行业都有潜规则。

此事事件爆出的原因想过么？哪怕京东真的黑了阿里，为什么黑阿里？为什么不黑别人？而且爆出的这个人是什么身份？如果是跟京东签协议爆料阿里的话，那是不是京东需要支付给这个人一些报酬呢？而这个人最终为什么又选择公开这个事情？这突然就让我想起马云的合作伙伴赵薇事件，新浪微博删帖的举动。天下乌鸦一般黑么？

行业公关早已不是秘密，做过自媒体行业的都知道，有种收益叫软文薪酬。一些大咖的账号偶尔会看发布一些针对社会时事，互联网公司或者某品牌的正面或负面新闻。者都有可能是广告软文，追根溯源都会发现幕后有黑手，只不过没人拿到明面上来说罢了。如果硬要说这个事情的是非，那只能说都不是什么好鸟。当然了，谁黑谁无所谓了，自媒体有钱赚就行了。

作者：魏晓

来源：蓝媒汇

是朋友不，喝两口？

是朋友不，别发黑稿！

今天几个互联网企业一起弄了个《反商业诋毁自律公约》，喊出了诸如倡导文明的商业环境、保护消费者合法权益等一系列伟光正的口号，其实说白了，就是反黑稿。

怎样反黑稿，先几家搞个公约，表下态，不能让竞争对手服从，但起码可以彼此承诺，不互相发黑稿，你别搞我，我也不搞你，其乐融融。

所以，发起的互联网公司分别是，美团、京东、新浪、搜狐、快手、360。一看，这里面就没有竞争得死去活来的对手关系，业务之间没有太多直接冲突。

要是京东跟阿里，乐视跟小米等站在一起，发起这个《反商业诋毁自律公约》，可能还真有那么点意思，不然都是伪命题！

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互联网信息时代，公关们主要负责两件事情，一件夸自己多好多好，另一件就是黑对手多坏多坏。没办法，互联网江湖就是这样简单粗暴，在口碑营销盛行的当下，企业一来通过增加自身口碑信誉，直接增加市场份额；二来减少对手口碑信用，间接增加自身市场占有率。

要知道，产品做得再好，是干不掉竞争对手的，并且更让人无奈的是，产品做得再好，可能在竞争上还会落于下风。因为，竞争对手会发黑稿。

之前公关圈刷屏的文章《如何毁掉一家创业公司？ 只要一个公关就够了》便讲了一个年轻人的创业项目虽然产品做得非常好，但一步步被竞争对手的公关搞死的段子。

产品长期偷偷刷负面评论、融资时，唱衰小公司，唱衰行业、使手段传骨干要离职……杀人于无形，简直可怕！互联网行业的竞争太激烈，且一旦竞争取胜，则就是往“独角兽”级别狂奔，估值身家等指数级暴增。

创富神话比比皆是，为了利益，使点下作手段，也就不可避免了。

所以，“黑公关”就这样产生了。他们隐藏在互联网的灰色角落，细嗅寻觅着各种可以攻击对手的机会，并通过社交平台的匿名爆料，耸人听闻的内容，为竞争对手挖坑，然后推波助澜。

在没有社交平台这么方便的爆料渠道之前，饭局的不经意放料、匿名的邮件、神秘的包裹等等手段，也都经常会被使用。要知道，对于一个公司来说，友商的公关比你更懂你自己。

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左手软文，右手黑稿。不少的自媒体人或机构，每天都在干这样的事情。这流水不菲。

产业链就此形成，成为了不少不良自媒体生财之道。同时也使整个自媒体生态，一时间鱼龙混杂，争议满满。

诉讼，也随之层出不穷。

比如曾发布了那篇号称“7小时破120万”的爆文——《田朴珺撩汉往事，世界就这样被走野路子的女人抢走》的公众号“兽楼处”被田朴珺状以损害其名誉的名义状告且索赔55万。

还有美团起诉自媒体“互联网分析师于斌”，认为“美团王兴夫妻两派疑内讧，投资人称上市计划再延期”一文与事实严重不符，侵犯了美团点评的名誉权，索赔1000万。

优信二手车起诉“互联网热点分析”，认为其发布的两篇文章涉嫌发布不实报道、企图误导公众、营造企业负面形象等等。

中青报的曹林曾分析认为，这些黑稿一般有这样几个标志：其一，不明来源，没有靠谱来源，往往用“据内部员工透露”而模糊信源误导受众，前面都爱加一个字：传；其二，没有正规媒体报道，主要通过在一些营销性自媒体和山寨野鸡媒体进行传播；其三，攻击意图很明显；其四，作者一般不敢署实名。其五，真实信息中夹杂着一条关键性假信息，更有误导性。其六，充满爆炸性和新闻点，很容易形成传播爆点。

黑稿其实很容易造就，技术含量很低。

有业内人士把这些套路进行了总结，备货少了就说是饥饿营销，备货充足就说你卖不动；你要是正在培育市场，就质疑你烧钱烧不出竞争力；一旦减少补贴，就是商业变现压力大，指责你猪养肥了急着收割；得到资本青睐，就说你融资上瘾估值有泡沫；暂未宣布下一轮融资，就是资金链断裂难以为继；淘汰冗员一定是冷血裁员，增聘人手必然是资本拔苗助长……总有一款合适你。正所谓“套路向来得人心，从此操守是路人”。

总之，360度全方位，找到一点黑一黑，下次，换个点，再黑。

这届百度公关，还曾推送一篇文章号称《10万+教程，教你黑百度的正确姿势》，收集了大量的百度黑稿，总结出了夺人眼球的标题、匿名信息源的爆料、看似合理的结论、旁征博引东拼西凑、能激发同理心的表达等等套路。

不过除了有竞争对手借机发挥外，百度遭受口诛笔伐的很大层面上，是百度自身产品出了问题，商业模式出了问题。

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有人比如曹林很是担忧，看起来风光的互联网行业，黑稿漫天充斥，舆论生态很恶劣，整天各种耸人听闻的负面。并认为一个行业退化和堕落有很多标志，最明显的标志，是从黑稿泛滥开始的。

也有人比如魏武挥认为，舆论这件事，是相当势利的。你自己如日中天时，一白遮百丑，什么奉承话都有。而往下走的时候，什么毛病就都出来了。这不是公关能左右的，它没那么神。最终还是产品说话。

虽然对公关能产生多大作用、影响有分歧，但彼此都赞同，互联网公司应该用过硬产品和技术实力来争取用户。

其实，这也只是一件政治正确的空话而已。谁都知道这一点，但很明显，在利益面前，大多数都不会放弃黑对手所带来的短期效益 。

科幻小说《三体》描写的猜疑链的存在，让游行于黑暗森林的猎手，在看到其他生物迹象时，想都不想，直接开枪。更何况，是互为竞争对手的双方。

所以黑稿的生存土壤，还是很丰厚的。不过，谁知道呢。现在，八卦的乱象就被根治了。

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文/金融八卦女作者：阔阔阔

继新世相刷屏后，相信今天很多人的朋友圈又被一个叫“梁诗雅”的女人承包了。

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据透露，这篇叫《梁诗雅，我花208万祝你新婚快乐》的文章大概占据了100个城市自媒体的头条，以上是部分截图，大家可以上下滑动，感受一下。

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币圈大佬炒作？

今天中午12点左右，一张全部都是“梁诗雅”的公众号截图开始在朋友圈流传，两点左右朋友圈彻底被刷屏了。

这篇文章的内容只有一张图，大意就是一个叫“梁诗雅”的女生当年因为钱离开了一个叫“飞”的穷小子，今天是女生大喜日子，“飞”用39个比特币买了100个自媒体头版祝对方新婚快乐。

说实话，八妹中午看到这张图的时候，第一反应就是背后资本实力在炒作。这是某些币圈大佬急于出货的节奏？

毕竟币圈这个东西，说实在的全是空气币。

找一批地域号打一圈软广，我觉得这个思路是挺好的，毕竟愿意上钩的大爷大妈有的是。金融嘛，玩的就是击鼓传花的游戏。

其实类似的套路最近几个月多得很，比如寒假期间，也是一帮地域号，突然就刷起了一篇“新闻”：

“杭州某小伙相亲网站没人理，简历加上“区块链工程师”后收到200多私信。”

以及…某大型矿机公司HR表示：

“区块链工程师难招，因为员工工作几个月就财富自由”

首先，寒假初的时候区块链也没那么火，你确定妹子们都知道区块链了？这个软广有点硬。

这套路，就像王者荣耀推广初期，很多微博营销号刷屏“农药里面妹子很多”一样，可以说是定位人群很精准了。

其实，这种“diss前任”的营销软文可以说是公关们的常用手法了。比如，去年周杰伦演唱会的“小仙女事件”：

后来证实，这位“小仙女”是杭州某网红公司的模特，具体的料大家估计都已经知道了。

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梁诗雅事件是真是假？

梁诗雅事件是真是假？虽然今天刷屏的这篇软文怎么看怎么像是某币圈大佬干的。不过八妹通过其它2个渠道了解到的信息，显示这件事情也可能是真的！

第一，策划这次“梁诗雅事件”的广告公司创始人甄妙现身腾讯新闻问答，表示“这是真事”；

第二，据一家专门做移民的公号世橋資本透露，这个“飞”刚刚办了移民。

我试着在公司的合作方群里面问了一下，

结果还真有人知道内幕！！！

对方是深圳某移民中介的销售，我们就叫他A君吧，渣渣飞（A君给他起的）就是在A君公司办的移民。

为什么叫渣渣飞？内幕来了。

（声明：以下内容纯属八卦，信息由第三方提供，不代表小编及我司立场）

渣渣飞和诗雅是2017年底来办移民，男的长相一般，女的长得很清秀那种，两个人不是很般配，但看上去也恩爱。他们2016年已经订了婚，据说当时闹过不愉快，女方父母一直嫌渣渣飞穷，配不上他们女儿，谁想到渣渣飞是站对了风口，所以他飞起来了。

早些年渣渣飞和诗雅一起跟风买了350个比特币（两人共同出的钱），钱包账户是渣渣飞一直保管着，后来比特币时升时跌，他们没有很在意。一直到2017年下半年，当时比特币暴涨到近2万美金一个，350个就是700万美金，也就是4000万人民币！

渣渣飞一下子就变成了凤凰男，两个人狂喜之后开始计划结婚，办盛大的婚礼、计划环游世界、计划生孩子、让孩子读上国际学校，接受最好的教育，所以他们找到我们公司办移民（严格来讲是办个国外身份，移民不移居，这样将来他们子女才能读国内的国际学校，而且国外身份还方便他们免签证旅游）。当时刚好有个瓦鲁阿图的护照项目是唯一个可以接受比特币直接购买办理的，所以当渣渣飞问我有没比特币可以支付的项目时，我就对这个暴发户印象特别深刻。

双方分歧就在这时候出现了，那时比特币正在猛涨，诗雅不想直接用比特币买单，渣渣飞说预测迟点可能会跌（事实证明他猜对了），主张就用比特币办这个项目。两个人为了这个问题在我公司VIP室里争论不休，就在这时候诗雅说了一句“这些币我也有一半的”，渣渣飞听了态度马上就变了：“你怎么就占一半了，当时是我主张买的，大部分钱都是我出的！”……

后面的对话不猜也知道，利益面前无真爱，因为渣渣飞才有比特币钱包账户的密码，诗雅脸上写满了无助和不安。那天吵完以后他们是各自离开的，后来很长一段时间渣渣飞没有接我的电话，估计护照是暂时不打算办了，一直到2018年新年后，事情有了新的变化。

2018年2月底，渣渣飞打电话给我，问美国、加拿大移民的申请政策，我告诉他美国现在要排期十几年没戏了，加拿大移民是有评分要求的，而且还要有企业管理经验，一夜暴富的人明显达不到要求…他听了就毛了，说他就要去，澳洲也行，哔哩吧啦问了一堆，我就顺口问了他未婚妻诗雅的情况。

“她跟人跑了，说我私吞了所有比特币，我怎么就私吞了，当时她只是出了一小部分钱，而且没有我，她懂个屁的炒币。我这几年花在她身上的钱也不少了，既然她因为这件事要走，那就走好了，反正我也有新女友了！”

这是我最后一次听到渣渣飞谈起诗雅的事情，后来我也不屑再和他联系，他也没打过电话问移民的事情，直到今天他的“暖心”祝福刷爆了朋友圈我才知道他演了这么一出，他也许找别人办了移民，也许真的花了208万去高调“祝福”诗雅，这都无从考究了。

但是在我眼里，不是诗雅拜金，而是渣渣飞是个不折不扣的渣男。

— THE END —

新华网发文斥责腾讯：还要多少道文件你们才能不再用网游伤害孩子？今日头条全网推送换标题惹争议。

5月30日下午15：40分，新华网发文《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》，表示在“儿童节”前夕，网络监管方面的问题仍然不容忽视。极易沉溺其中的网游，严重戕害少年儿童的身心健康，也酿成了无数家庭悲剧。教育部在4月17日，4月24日和5月21日连续下达3道文件，但以腾讯为首的网游大头们却“无动于衷”，继续高歌猛进毫无收敛。还表示号称拥有强大技术的腾讯，至今没有推出一项可以真正保护少年儿童沉溺游戏的实质性措施。

一时间全网push，千夫所指腾讯游戏。今日头条客户端在当日17：53分也推送了新华网的稿件，推送中的标题为《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》。

从下图可以看出，在今日头条改标题推送新华网批腾讯文章后，微博上的相关讨论暴涨，舆情高峰出现在当晚18:30-20:30。这个时段内，@头条新闻 @蓝鲸财经记者工作平台 @Vista看天下 @财经网 等媒体账号推送了新华网批腾讯文章。

5月30日21时许，腾讯公关总监@腾讯张军 发博怒怼“友商”，“新华社专门报道了腾讯在贵州的数据中心。请注意，这个是有电头的，货真价实。某些没有常识的人，可以看一看。另外，奉劝友商，别那么迫不及待嘛，改标题，改来源，全网推送，你还有什么做不到？！”

@腾讯张军 这条微博被视为腾讯方面的回应，因此受到许多人的关注，是此事件的热门微博之一。其中，@蓝鲸财经记者工作平台 及新浪系博主@小浪 @白城以北 @新浪科技 转发了此条微博，是关键的传播节点，进一步扩大了此微博的传播范围。

针对昨天（5月30日）下午今日头条客户端错将新华网的《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》一文当成新华社的稿件全网推送一事，今日头条今日凌晨发文《关于今日头条推送情况说明》回应，称看到百度先把标题改成新华社，所以今日头条才进行了“跟推”，并希望腾讯能够一视同仁，“在互联网游戏整治期间，也请封杀游戏链接。”

下图为知名互联网资讯博主@白城以北 对@今日头条 的声明解读。

时常爆出偷刷父母银行卡充值、熬夜玩游戏猝死等负面新闻的网络游戏一直以来饱受争议，腾讯主要的营收来自游戏，引来口水战也是必然的。从热词“救救”、“管管”等热词也可以看出，孩子沉迷于网络游戏早已成为社会关注的问题。有人认为应该“管管游戏救救孩子”，腾讯身为大厂应有更多社会责任感，完善防止未成年人沉迷游戏的措施；也有部分人提出“管管孩子救救游戏”，当前针对游戏的条条框框已经很多，未成年人沉迷游戏问题出在监护人（家长）的监管不当。

微博具有便捷性、互动性、公开性等特点，使其成为公众发声和交流的主要平台。该事件虽然导火索起源于新华网的一篇文章，但新闻媒体（新闻网站+新闻APP）都弱于互动，所以微博成为了讨论的主要阵地，且占有较大比重，达88.7%，远高于其他平台。

不少网友的争论点在于网游，而业内人士更关心的是今日头条改标题一事。今日头条真的只是改了文章标题这么简单吗？为何有人将矛头指向了今日头条“黑公关”，那么“黑公关”的依据又是什么？

上文中，@腾讯张军 已提到，新华社发文都是有电头的。知名职场博主@首席内幕官 晒出的一张与公关人员聊天截图，认为“这实际上是一篇‘关系稿’，真正由新华社撰写发布的新闻是可以在新华网找到，且拥有记者的署名，而这篇文章不仅在新华网无版面，更没有正确的新华网电头样式，其中的猫腻可想而知。”

知名科技自媒体人@阑夕 也提到，该文无署名、无责编，认为今日头条“扯虎皮拉大旗”。该事件的起因最终指向了“头腾之争”，“很难测算究竟是腾讯让今日头条感到威胁更大，还是今日头条向腾讯造成的恐慌更甚”。

知名互联网资讯博主@老道消息 认为，张一鸣之前在朋友圈回应腾讯没有梦想的时候还温良恭俭让，一星期之后，抖音登顶Appstore和博物馆H5封杀之后，开始画风突变。直到昨天用出早期中国互联网公关战才有的洪荒之力，买了一篇新华网的不入流软文当新华社社论推送出来。一个极端理性的人，因为朋友圈几句垃圾话就作出重大决策的可能性很小。真不希望，中国互联网目前最有本钱挑战BAT的人，为了把业务做大，把自己做小了。新帝国和老帝国的比较是一个古老又时髦的问题。翻来覆去的道德指责无非就是新帝国的冷血和老帝国的虚伪。头条当然是比腾讯更高效的流量机器。如果非要二选一，到底你愿意生活在一个被头条支配的互联网还是被腾讯支配的互联网，我相信每个人都有自己的答案，而且很难被对方说服。（目前该条微博已经被删除，此内容也发布在其小号@哥吕凯 上）

头腾之争已久

表面看来腾讯做社交，头条做信息，两者并不冲突，但头条旗下爆火的抖音和腾讯旗下着重扶持的微视却是直接竞争对手。腾讯和头条的竞争从来就没消停过，这一次不过是摆在明面上来了。前段时日微信屏蔽外链就把抖音挡在门外，对于抖音而言，显然少了一个巨大的流量入口。而在信息方面，腾讯的“天天快报”以及前段时间投资“差评”，业界多认为是为了狙击头条。

腾讯2018年第一季度财报显示，腾讯游戏业务本季度共产生358亿元人民币，占到全公司营收的49%。腾讯虽拥有QQ、微信两大社交平台，但腾讯实际上的主业还是游戏。今日头条这次换标题“黑公关”腾讯，确实打在了腾讯七寸上。毕竟网络游戏诞生之初，就被冠上“电子海洛因”的名称，多年来负面新闻不断。近期比较正面的新闻，也就是MSI（英雄联盟季中冠军赛）上RNG夺冠，电子竞技也被认为属于体育竞技的一种。所以，即使在今日头条承认搞错标题后，舆论也没有放过对腾讯游戏的诟病。

但头条此举，对自身也是有所损伤的。在业界人士看来，作为“TMD”中唯一没有站队“BAT”的头条，原本是值得敬重的。而这次头条的打法，多少有点不光彩。但也可看出今日头条的野心，并不甘于在第二梯队。

“碰瓷”大佬，或许是最省经费的宣传方式，但是负面评价也会随之而来。市场竞争比的不是一时间谁声音大，“得道多助失道寡助”，消费者心里自有一杆秤，选谁，最后还是看产品看服务。

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早上一鸣同学还在带领今日头条的公关们忙着给抖音辩护，坚持认为抖音没问题，都是竞争对手在抹黑，甚至今日头条家拿出各种各样的证据，贴出从各个公众号收集到的截图，试图在外界谩骂声里寻找一点机会反击。

然而，一鸣同学怎么都没有想到，下午自己的公关就收到消息，今日头条另一款拳头产品——内涵段子被要求彻底封禁，而且是永久性质。这就意味着这款产品后续很可能就算是彻底和用户说拜拜啦，这远比要求应用市场下架这些APP严重的多。

结果很意外，但是却一点都不出人意料，内涵段子存在的问题有多严重，今日头条早就知道，只是抱着侥幸的心理而已。内涵段子被要求下架的原因很简单，那就是太过于低俗不堪，说好的段子非得带颜色，说好的内涵却毫无内涵可言，这样的APP不被封杀才是笑话！类似的APP还有百思不得姐，糗事百科等，这些APP打着搞笑的名头实际上干的事情真的上不得台面。

内涵段子的月活跃用户高达4600万，是搞笑类APP中排名第一的APP，也是目前今日头条商业化的三条产品线之一。今日头条甚至专门给客户提供内涵段子投放平台，就是可见这个产品的流量也着实不低。今年今日头条的广告目标对外宣传是500亿，内部宣传要达到600亿，现在一条产品线被干掉，恐怕目标得下调。只是，内涵段子月活再高，对今日头条收入再重要也没有意义，现在有关部门要求的是健康和合规，类似今日头条这样的故意钻空子的互联网公司，被打击几乎是合情合理。

一个公司可以服务低俗的用户，但是却不能比用户还低俗。今日头条的大部分用户都是三四线城市的新生代网民，这些用户通过手机第一次接触互联网，而今日头条也是抓住这些人的需求才崛起。只是，这些人虽然帮助今日头条做大做强，但是也有自己的硬伤，那就是大部分今日头条的用户在需求方面都偏低端，内容他们喜欢带颜色的小软文，笑话他们也更喜欢内涵段子那样的简单易懂无内涵。今日头条服务这些用户的确有自己的难点，但是这却不是今日头条可以比用户还低俗的借口。

截止到目前为止，短短一个月的时间，今日头条先后经历四次危机，从广告违规到火山小视频被下线，从头条被下线到现在内涵段子彻底完蛋，一个月的时间，曾经猖狂的今日头条就这样变得脆弱不堪。这个四月本来应该是全体头条人最开心的月份，因为每一年今日头条的年终奖都是这个月下发，今年头条给的年终奖更是十分优厚，据说有人轻轻松松拿10个月薪资的年终奖。在丰厚的年终奖面前，某些部门对今日头条的百万罚款看起来就是笑话一般。

如此丰厚的年终奖却让头条开心不起来，一方面这些钱的确赚的无法心安理得，有多少钱是被骗来的？有多少钱是充满罪恶和血腥呢？这样的钱即便是再多，拿的也不心安。另一方面，四月份出这么大的事情，公司未来发展如何很难论断，此时此刻很多头条员工的内心或许是纠结不堪。

这是迄今为止在中国，内容创业最宏大的作战方案，远远超过罗辑思维和Papi酱的战略格局。 首先，我们揭示内容创业的黄金闭环：内容+社交+交易。所有的内容创业都将遵从这个原则。 如果说还有哪个领域是巨头张牙舞爪的身躯无法填满的，那一定是内容创业。每个人手里都有撬动地球的杠杆，只要你有足够爆炸的内容。这是一个好内容稀缺的年代。 世界上伟大的艺术家，有几个是被生活眷顾和阳光照耀的，还不是活在背光的那一面，他们对这个世界有极端的偏见。没有极端的人格，谈什么内容创业。 著名诗人里尔克说，所谓巨人，就是伫立在原点不动的人。原创就是寻找到这个原点，不向时代美学低头，而这需要多么强大的耐心和多么强大的人格。 今天，我们已经久违了那种扣人心弦、直击时代脉搏的原创性作品。原创的焦虑，成为一种时代症候。然而，破解这一困局的良方，却迟迟没有出现。 我有原创能力，我目前只是缺少市场推广费。用百度搜“一个MBA的回国经历”，可看到我写的书。 上面这些内容是微信生态中非常独特的内容，想不火都难，可以打造出一个强大的个人品牌。历史上，从来没有一个内容创业者能象今天这样，如此快速地树立自己的个人品牌。 内容和渠道都不再稀缺，只有能让人认同的强烈人格所代表的价值观，才是稀缺的。未来，一切媒体皆人格，一切人格皆媒体。魅力人格不需要依附于任何渠道和平台，魅力人格本身就是产业链。围绕人格进行的产业资本聚合，是这个时代产业资本聚合的独特方式。人的价值被极度放大，以此换来更大范围的社会协作。以人为出发点，构建商业价值的时代来了。

移动互联网时代，用户越来越希望与自己发生交互的不仅是内容，而是内容背后的人。移动互联网正在催生基于内容的社交。

自媒体圈的是人，不是内容。内容本身不是生意，关系链才是自媒体的未来。基于用户和IP的内容元素正在不断融合出新的创业逻辑。自媒体已进入资本时代。 让我们一起来把握这个激动人心的卓越商机！ 如果是个写作高手，就未必是个运营高手；如果是个运营高手，就未必是个写作高手。能将二者集于一身的人不多。 2． 操作步骤： 在微信公众号上，发布几篇爆款内容，然后投微信朋友圈信息流广告，形成关注闭环。微信刚刚开通微信公众号直投朋友圈社交广告，这是一条最省钱的推广路径，投入产出最高，效果最好。这是公众号最牛最快捷最高效的涨粉方式，极大地提高了用户的转化率。 微信的生态体系已经搭建完毕，万事俱备，只欠好的传播内容。一个微小的创意，都能在微信上产生蝴蝶效应。 我们不用担心我们公众号内容日益枯竭，合作伙伴会给我们贡献丰富的优秀内容。比如，当当的电子书想和我们合作，他会拿出一本爆款内容的书放在我们的公众号上，然后把用户导向他们的电子书APP。 不管媒介平台如何变迁，任何时候深度的内容都是必不可少的。 3． 价值： 只要有了人，什么商业模式都能孵化出来。互联网总是会给流量聚集点提供无限的商业可能。千万粉丝的微信公众号是一个强大的渠道，有强大的势能，我们可以对品牌商发号施令，携天子以令诸候。千万粉丝的微信公众号，让我们在中国有强大的资源支配权和话语权。 有了千万粉丝的微信公众号，通过精细化运营，我们可以让搜狐视频返回第一阵营，让搜狐视频的付费会员超过爱奇艺。 衡量一个内容创业有没有投资价值：（1）生命周期，有没有持续的内容生产能力 （2）跨平台的运作能力，跨产业链的延展性，变现的时候和消费者场景能不能匹配 （3）在细分领域的影响力，就是能不能孵化出垂直媒体 网红延续自身的方式只有一个，就是向粉丝传递更多的内容。就算他自己做不到了，也可以变成一个大的节点，去发现更多能创造内容的人。 A． VR内容分发 VR内容将来会很火，目前国内还没有一个大一统的VR内容分发渠道，先入咸阳者王也。 B．泛娱乐 利用我们这个千万粉丝的微信公众号，进行泛娱乐的中心化运营，强势营销，孵化IP。建立商务总监和BD总监的岗位，让他们在全国范围内寻找PGC内容合作。当然，也可以在我们首批的百万粉丝中发出英雄帖，寻找优秀的UGC内容。 把这些UGC内容捆绑上品牌广告，在我们的微信公众号上发起营销战役，让作者一夜暴富（广告收入全部给作者本人）。这是用暴款内容低成本获取流量，这将引起微信朋友圈的疯狂传播，我们找到了第二个马佳佳。 BD总监可联系宝洁这样的品牌商，在我们的微信公众号上发起一场波澜壮阔石破天惊的社会化大传播。这个活动将产生裂变，能让我们的微信公众号裂变成千万的粉丝。当然，宝洁这样的品牌商也可以自己制作传播内容，不用我们操心了。 我们左手握优秀的内容，右手联系品牌商让他们之间互相匹配。这是因为埋没在民间的创意精英没有渠道和品牌商建立直接的联系。他们没有大客户资源，但他们有石破天惊的创造力。 千万粉丝的微信公众号就是网红的加速器和放大器。我们来开辟一条流水线批量生产网红。我们给正向全面小康冲刺的中国人励志，打造真正的中国梦，让中国人再建雄心和梦想，给21世纪的中国人注入强大的精神力量。 这是一个造神的平台，这是一个屌丝拯救屌丝的平台，这是一个屌丝变身大咖的平台。当这个微信公众帐号的粉丝达到千万级别后，我们就有了造星的能力，我们也来玩一玩媒体造神的游戏(就象春晚造就了小沈阳)。屌丝摇身一变成大神，这会激发全国屌丝身上的创造力来制作精彩的脱口秀节目。 以前的网红都是自生自灭，没有大咖去呵护他们，他们成长的周期很漫长，他们成长的过程很艰难很曲折，很容易夭折。我们可以对他们揠苗助长，倾斜资源，让他们感到人间充满爱。我们可以打造出第二个韩寒。是时候，大干一场了，重量级选手要入场了，罗辑思维终于有了对手。 国内孵化IP有下面几种模式： 磨铁图书和果麦文化模式，候小强的IP平台模式，盛大文学的网络文学模式。我的是千万粉丝微信公众号模式。 先用二百万人民币将我的故事“嫁给洋人的女同学告诉我的故事”在微信朋友圈推一下（或大号转发），争取获得三千万的阅读量。然后，在网上发布消息说，此故事被影视公司百万高价购买。然后在网上发公关稿“只有6个粉丝的微信公众号获得千万融资”。 引起轰动后，会有很多创意精英向这个微信公众号提交故事动漫短视频等进行孵化，可以形成作者-故事-图书-电影的产业链。这个微信公众号会受到VC的疯抢，能够很快进入A轮融资，天使轮得以套现。 互联网最大的魅力就是边际成本低，复制和扩张容易，但如果观察市场的进展，从最初的移动互联网工具时代、到电商时代、到O2O时代、再到B2B时代，互联网的因子一直在不断的下降，而传统生意的成分却越来越高。 所以对于渴望高速增长的VC来说，市场上值得投资的标的越来越少了。一个需要靠不断地开放新的城市、不断完善基础设施、需要无数人力来运营的生意，一定不是VC的最爱。而只有内容创业是VC的最爱，前提是你要有好的内容，并懂得用户变现。 在故事阶段进入IP产业链，相当于VC以很低的价格在种子阶段进入创业公司。 如今人人都在谈IP，最近爆火的papi酱也是一种IP，自媒体 IP化俨然已经成为一种趋势。 过去在PC时代，想要孵化一个IP，需要很长的时间周期。但现在移动互联网时代，《太平洋大逃杀》在“时尚先生”这样一个时尚类公众账号，推出仅一个晚上就广为人知。第二天就有影视机构的负责人联系上作者，探讨版权事宜。最后，《太平洋大逃杀》的影视改编权被乐视影业高价买下。 在中国，非虚构故事有太多超过玄幻小说的精彩剧情。非虚构故事若能和大电影产业勾连在一起，将有巨大的想象空间。 C． 故事化电商 在未来，所有的电商卖东西，都必须从一个故事开始。移动电商是靠内容和社交分享来驱动的。移动电商一定是先有人，再有交易。PC电商都是价格敏感型电商，它们追求的用什么样的模式把价格降低。 中国今天消费风口是极其巨大的，这是独一无二的全球罕见的机会。中国消费力崛起是一个广泛共识，那么我们应该如何最大化地利用好这次机遇呢？ 在中国，新富人群的需求现在并没有被满足。一个人，当他的收入和地位上升之后，其实是需要全新的教育和包装。一个新富人的诞生，需要200个新品类来满足，穿什么衣服？带什么眼镜？喝什么酒？用什么吃饭？等等。 但是，他从哪里知道这200个新品类呢？ 这就是媒体的作用。你没见，那些教大家化妆的描眉的穿衣的甚至连打领带叠方巾这种东西，都被转发的一塌糊涂阅读量惊人！你可以想想中国人多需要提升素质提升修养提升谈吐提升打扮。消费型媒体是未来媒体的主流，新富人群的精神导引有很大的机会。 亚马逊创始人贝佐斯说：亚马逊不是靠卖东西赚钱，而是靠帮助消费者做更好的消费决策。也就是我推荐给你的东西和我上架的东西，应该是你值得买的。 迅速成长的自媒体，可以给与其合作的电商企业带来巨大的流量。自媒体的繁荣被称为内容创业井喷，这是流量碎片化时代的开端。

因某种原因（比如兴趣、背景、目的等）而聚集在一起的一群人，我们称之为社群。社群入口，正在成为新的流量入口。流量一定会从BAT绝对垄断，走向以社群为单位的碎片化时代。优质内容，是建构这个社群的重要武器。

在自媒体中，一个比较有效的流量变现的方法，那就是抽奖。比如说音乐交通台有30万粉丝，如果在群发的内容上放一条mini cooper的广告，粉丝一看是广告，可能一眼都不看。

所以，广告这种变现手段的效果现在很差，尤其是在移动互联网时代，消费者的脑中都已经预装了广告过滤系统。这时，音乐交通台可以告诉mini cooper说，你能不能给我弄两辆车，每辆车有半年的试驾权，分两年兑现，这样可以抽四个奖，然后再搞点钥匙链之类的小奖，这样针对30万人搞活动，填个资料就能参加抽奖。这样mini cooper宣传了自己，音乐交通台不但收了广告费，还给他的粉丝发了福利。

另一个例子是2016年春节前顾爷的猜题拿口令抢红包活动。顾爷不能把他的巨大流量，直接投放广告说：支付宝就是好，就是好，就是好啊。这样会引起粉丝的强烈反感。

顾爷在微信公众号里搞了一个猜题拿口令抢红包，猜对问题答案，给支付宝现金红包的口令。这个活动，引起了用户的强烈反响。支付宝宣传了自己，顾爷获得了收益，他的粉丝们也获得了实惠。

用户获取电商信息的渠道已变得碎片和场景化。微信社交平台是最大的碎片和场景化的入口。我们可以通过微信群来凑人数买实惠，来达到吸粉 + 团购双重目的。 我们可以和社区电商合资互换股份成立子公司，拿这些子公司，到资本市场上再去融资获得资本溢价。这是因为我们让这些电商插上了社交的翅膀，有了一个亮晶晶的商业模式去吸引投资人。 我们可以和十几个领域的社区电商建立战略同盟。 我们在我们的微信公众号上和这些电商联合发起特卖疯抢活动，帮他们获得一批客户。一定要用爆款产品，才能引起一场飓风。 我们设置好社会化传播的场景，诱导用户将爆款产品信息转发到微信和微博上。 我们可以做一个社区电商的聚合SNS大社交平台，大家以流量来抱团取暖，互相给对方导流。最后，就可以形成一个陌生人社交的巨无霸。 这是一个新型的社交社区。这是一个陌生人交友社区。这是一个另外境界的陌陌。这是一个另外级别的陌陌。这是一个颠覆微信朋友圈的陌陌。 我们的创业项目就是将微信朋友圈从微信上剥离出来。我们搭建的朋友圈就是以营销为目的的朋友圈。这个朋友圈也兼有商务社交和职业社交的功能，它让陌生人在这里相识相知。 高价值的人脉、高价值的信息、高价值的心理体验、抢占用户的心智，我们的SNS社区将象海绵一样吸取用户的宝贵时间。优质内容可以是一个凝聚优质人群的入口。强大的优质内容可以吸引一千万的中产阶级。 我们的朋友圈有三大功能：1. 孵化内容IP（动漫、游戏和电影）。在我们这里聚集起大量的人才和IP。人才和IP是这个行业里最大的财富。IP的价值是无限的，人才的价值无限的。千金易得，IP难求。我们的朋友圈相当于一个创意管理平台。 2．数字营销和C2B电子商务 3. 孵化垂直媒体（给新创业公司输送一百万的首批用户） 移动互联网带来了庞大的营销红利。一个高度个性化、互动化和非常有趣的互动社交广告平台呼之欲出。中国社交广告的故事才刚刚开始。 万仞之上推千钧之石。那个石头，已经在万仞之上，有一个很高的势能，你要做的就是把这个石头往下推一下，就会形成一个崩天的效应。 我们的SNS社区将搭建出一个完全不同的信息流体系。我们正在做腾讯要做的连接器和内容产业。 某个屌丝在我们的云平台上发起广告创意点子，整个生态圈里所有物种共同竞合、协力演进、社会化协同分工、分布式决策，把他的创意做成广告产品。让每个人的创造力叠加到这个系统上，由此打造出一个创造力系统。这样，天才也会很早被发现。 以这些创意为引爆点，再加上强大的中心化的运营，来推动网红越来越红和越来越多。没有中心化运营，陌生人移动社交就不可能成功。 这里将聚集起大量的顶尖创意人才。他们是垮界的，溶合了互联网、广告、传播、影视和电子商务的复合型人才。创意人、受众、赞助商和媒体，在这里获得最佳的资源配置，共同搭建了一个广告业的生态系统。 让天下没有难做的生意，让天下没有难做的广告。只有让天下没有难做的广告，才能让天下没有难做的生意。真正互联网创业的风口，是基于人的天赋自由全面发展的超级服务型平台。为什么中国的消费升级这么难，其实就是没有足够的手段载体和平台来释放人的动能。 在中国，还没有一个成熟的商业、生活、消费方面的分享网络存在，这将是一个惊心动魄的巨大商机。淘宝的生活圈和微信的购物圈，正在向这方面日夜兼程火速挺进。

熟人推荐的商品，我们会有兴趣去查看；熟人留下的评论，我们会更相信；熟人的购物需求，我们可以提供建议；与熟人可以更容易组成团购；熟人之间可以分享优惠的机会。

一个财税和法律网站商业模式分析 首先，让财税和法律的相关公司和人士以自媒体的形式入驻，财税和法律公司先发布一些优质内容做为诱饵，来诱敌深入。也就是说，我们要办一个财税和法律领域的知乎社区，这为陌生人商务社交提供了信息池。只有这样，才能构建高频与用户互动的场景。场景化营销随之浮出水面。用户也许不会为内容付费，但他会为内容里推荐或植入的商品与服务买单。

移动互联网时代，处处皆场景。我们应该按照用户应用场景来组织内容的生产。 没有内容（或者信息源）的陌生人社交是无本之源，无源之水。商务社交需要有具体的交互场景。没有内容交互的陌陌想做垂直商务社交，是不可能成功的。 没有优质的内容，我们什么都做不了。 刚开始，财税和法律公司在平台上免费回答用户的专业提问。通过这样的问答和互动，用户和财税法律公司之间建立了信任和品牌忠诚。在移动端，用户和财税法律公司可以象在微信上一样聊天互动。财税法律公司的帐号主页，本质上就扮演了微信公众号的功能。 之后，财税和法律公司在办理用户的具体案子的时候，就可以向用户收费形成闭环。 在这个平台上，财税和法律公司可以象在微信上一样和用户沟通互动，这是另外一种形式的陌生人社交。这是关系链+信息（或内容和活动）+互动的顶层设计。 这个模式可以复制到母婴社区，移动医疗，亲子社区，留学社区等等。这创造了一种新型电商——内容营销+社交互动+社群经济。 但这些个母婴社区，移动医疗，亲子社区，留学社区是一个个孤立的APP孤岛，我们若能通过某种方式将他们连接起来，将会形成一个陌生人社交的巨无霸。而母婴社区，移动医疗，亲子社区，留学社区的用户是重叠的，他们之间的流量转换成本是零，他们可以在一起用流量来抱团取暖。 这是一个颠覆微信的巨大机会，这是一个中国版的Facebook社交关系链。 D．互联网金融

依靠强大的IP来建立强大的信用背书，来孵化科技金融垂直媒体和金融社区，比如区块链，智能投顾，股权众筹，理财社区等等。

过去几十年，互联网是信息互联网，以后的互联网将是价值互联网，或者叫信任互联网。人类的交流，几千年来都是文字的。我们交流是靠信息。将来需要经常有价值的转移，我们需要建立与之相应的信用体系。区块链就是解决trust（信任）的问题。比如众筹咖啡馆，在今天的交易体系下是非常复杂繁琐的，若有了区块链技术，你可以自己发行货币，一旦有人买了这个货币，就成为你的股东，全程自动触发，不可逆转。

我们也可以邀请别的互联网金融公司来入住，并换取他们的一部分股份，我们向他们输送用户。这样让我们的生态更完善，用户想要的东西在我们这里应有尽有，用户不忍离去。 我们也可以搞春节支付宝集五福的活动，促使用户邀请他的好友加入，来让粉丝越来越多，突破千万。

最后构建起一个从资金端到资产端的金融生态圈。

原来每一个金融机构是各自做各自的业务，但本质上的业务都是做钱生钱，有人需要投资，有人需要融资。举个例子，比方说从商业银行角度，投资可以做消费信贷给个人，做按揭贷款给个人，做中小企业贷款给小微，也可以做对公贷款，这是它投资的方式。

融资的方式，它可以通过客户买理财产品，或者是存款的方式，它是自己在做这种端到端。但一家信托公司，其实它做的也是同样的事情，它也同样去做投资、做融资，一家基金公司也是一样的过程。

能不能来重构整个中国的金融的生态圈（或者称为资本运作的云平台），把它按照业务的功能和板块重新架构？比方说按客户、渠道、产品和服务、运营、资产板块来重新架构金融行业生态圈。

我们的千万微信公众号粉丝将起到客户和渠道的作用。

最终大家专注做自己擅长的事情，把不擅长的事情交给专业的人去做，大家各司其职，整个金融业高速运转起来。一个全新的金融行业生态圈呼之欲出。

E．互联网教育 我们可以模仿跟谁学或和他们战略合作。互联网教育绝不是传统教育的信息化，它以群的形式，塑造了师生之间学生之间新的互动形式。 将来的大学生是上午在家用互联网学习，下午去学校踢球，晚上去学校参加同学聚会。 F．招聘 我们可以模仿BOSS直聘或和他们战略合作。 这些都将我们的平台打造出更强的生态。 G．为新创业公司输出首批的一百万用户 创业公司在我们平台上的炒作方案可由我们来策划。我们有千万粉丝的微信公众号这个渠道，我们又给他们策划了一个点石成金的传播方案，这等于向他们打包输出了一个移动营销的整体解决方案。 我们若能打造一个千万粉丝的微信公众号，就可以连环创业，就可以流量来入股创业公司。BAT用流量倾斜帮很多创业公司获得了首批一百万用户，使这些创业公司获得了20亿元的融资。 现在的创业公司，都卡在营销环节，都发愁如何获取首批的一千万用户。多难的技术问题，创业公司都可以解决，但唯独用户的问题不好解决。我们的创业逻辑是反其道而行之，我们是先解决人的问题，先用媒体内容聚集人气，然后再导向一个个创业公司，去和他们融合。 微信今天仍然没有商业化、规模化的针对第三方的流量分发机制，成了一个不折不扣的流量黑洞。

2015年流量获取变得这么困难，甚至疯狂。而消费互联网公司为了获取流量，都纷纷开始导向传统媒体。 电视台：特别是综艺节目，再次成为互联网产品投放广告的标的。 户外媒体：小区电梯的分众框架里面，互联网产品广告几乎没有下过线。 地推：互联网产品开始用人在地面获取C端客户。对比当年携程在机场、火车站发会员卡的时代（互联网渗透率低、用户低频高客单价），时代倒退了15年。 补贴：在这波O2O之前，互联网因为免费而经常被人质疑商业模式。这次更进一步，倒贴了。

流量红利已经枯竭，没有了容易采摘的果子之后，在这个获客越来越难的时代，只能把钱和资源用在打造独特内容上，用在打造社交广告上。今天，用户的选择太多了，没有独特的内容，靠价格、补贴这些手段只是饮鸠止渴。 H．收费阅读 目前，收费阅读在优酷，爱奇艺和腾讯视频都取得了非常好的成果。一个罗辑思维的跨年演讲，就给优酷带来了80万的收费会员。大量的中产阶级和90后，以金钱换时间。你让中产阶级花一个小时去网上搜索免费的视频，只是为了省5元钱，那是不可能的。 最好的运作模式是写一篇非常诱人的影评，后面跟上该电影的收费链接。 I． 可孵化出N个垂直媒体 这N个垂直媒体可以去资本市场融资获得资本溢价，也是连环创业。或通过资本运作和流量导入，收编招安一些垂直媒体。 J． 品牌公关（软文） 千万粉丝的微信公众号具有强大的影响力，能控制舆论导向，是小一号的央视新闻联播。 K． 有一类估值高、资金雄厚的公司，正在耐心等待这些自媒体项目的成长， 并将在未来几年内成为VC投资自媒体之后进行股份转让的潜在接收者。这些新媒体资产潜在的最后接盘者，就是急于进行转型的大型传媒集团们。 那些手握充裕资金的上市媒体集团，将扮演自媒体投资的最后买单者，从而为更早阶段进入的VC投资者创造获利机会。

广州市公安部门查处“三打哈”网运营公司的现场。广州市公安局供图

“三打哈”网是一个“网络水军”资源共享平台，目前已被依法关闭。广州市公安局供图

广州市公安部门查处的部分涉案电脑。新京报记者 宋超 摄

你有没有过类似的经历？

在贴吧、论坛里发帖抱怨某种产品质量不好，或投诉某个商家服务态度有问题。虽然帖子内容真实，且不含有侮辱、谩骂等过激言辞，但没过多久，帖子却被删了。

这很可能是“网络水军”的功劳。他们会在你的帖子后面跟帖、回帖，为删帖铺路。“比如把黄色广告等不符合版面的内容发到帖子后。如果跟帖多了，一个页面二三十条帖子，就把黄色广告等内容顶上来。”国内某知名网站论坛版主“贾庄当真”告诉新京报记者，当跟帖中出现大量违规信息时，删帖的时机便成熟了。

2017年7月，“贾庄当真”因涉嫌非法经营罪被广州市公安局黄浦区分局刑事拘留。经警方查证，从2015年至今，他通过有偿删帖等行为共非法获利4.5万元。

据警方介绍，“贾庄当真”背后还有删帖中介群体，以及汇集了各方信息的“网络水军”资源共享平台——“三打哈”网。他们共同构成了一条非法删帖的灰色产业链。

2017年7月，在公安部统一指挥下，全国21个省市同时展开针对这一“网络水军”团伙的集群收网行动。当日，共抓获犯罪嫌疑人77名，涉案金额近400万元。

这是全国第一宗利用网站实施“网络水军”非法删帖炒作的案件，也是第一场打击“网络水军”的全国集群战。

据了解，自2017年5月公安部组织开展打击“网络水军”违法犯罪活动专项行动以来，已破获“网络水军”违法犯罪案件40余起，涉案总金额上亿元，抓获违法犯罪嫌疑人200余名，查获并关停涉嫌非法炒作的网络账号5000余个，关闭违法违规网站上万个，涉及网上恶意炒作信息数千万条。

网站内鬼：删条帖子挣千元

35岁的“贾庄当真”是一名资深网络小编，2008年起便在某网站从事运营、管理工作。作为一名版主，他每天要浏览、审核上千条网帖。删除违法、违规以及不健康的帖子，是他的本职工作之一。

2015年左右，一名自称“肖老师”的网友主动加了“贾庄当真”的QQ，希望能在“贾庄当真”负责的论坛版块上付费删帖。

“公司不允许收费删帖。”“贾庄当真”告诉新京报记者，他在网上进行的删帖操作等，网站后台都有日志记录，公司内部也有人负责审核。犹豫了一段时间后，他最终还是答应了“肖老师”。

起初，“贾庄当真”只删除那些内容不合规的帖子。“肖老师”发来10条，他才删除两三条。每次删帖后，“肖老师”会把酬劳打入他的支付宝账号，平均下来每条三五百元。

随着网上交易增多，两人间的信任度不断增高。“贾庄当真”不再把收费删帖当回事，“这种小事能有人查吗？”他开始“关照”那些内容合规的帖子，并从中获利。

删帖前，“贾庄当真”会让“肖老师”帮忙“灌水”，通过本文开头所说的方式，让合规的帖子变得不合规。“正常情况下，我只需要把灌水的小黄图等跟帖删掉。”“贾庄当真”说，但为了收钱，他会利用版主特权删除整帖。

删除这种合规的帖子，“贾庄当真”获得的报酬也更高，每条800元至1000元不等。

在“贾庄当真”删除的帖子中，60%左右都是投诉无痛人流、不孕不育等专科医院乱收费、乱治病的。他与这些医院建立起长期合作关系，每删一条只收三五百元。同一家医院如果删得多了，还可以打折。

还有20%到30%的帖子，是投诉举报他人生活作风等问题的。这类网帖往往会公布被举报人的个人信息，本就属于不合规，理应删除的范畴，但因为这类帖子的内容更敏感、对被举报人的杀伤力更强，所以与合规的帖子一样属于高价项目。

直到2017年7月被抓，“贾庄当真”的收费删帖行为从未被公司领导或同事发现。经警方查证，他通过删帖、查询IP共获利4.5万元左右。

水军中介：信息集散赚差价

带“贾庄当真”下水的“肖老师”是一名“水军中介”。他加入了20多个删帖QQ交流群，群里每天都有人发布删帖任务。他会接下任务，转给“贾庄当真”这样的下线操作；或通过同行层层转包任务，最终找到论坛版主、网站“内鬼”完成删帖。

“一般先收客户1500元一篇的删帖业务费。我能直接找到网站版主删除时，我收100元提成。”“肖老师”说，如果他无法直接找到版主，需要通过其他中介同行继续向下分包，那就只能收取50元左右，“大概从2016年7月以来，一年来赚了9万多元。”

29岁的王丽叶（化名）也是一名“水军”中介。她会把QQ群和熟客发来的删帖需求群发出去，等着有门路的下家报价。她会选择报价最低的那个下家，增加30元到500元不等的“中介费”后，再把价格报回给上家。“多数时候都是赚个50元或者100元的差价。”王丽叶说。

上下家和中介对价格均无异议后，就会开始安排删帖。通常情况下，删帖耗时一天到数天不等。当三方确认删帖成功后，上家会先把钱打给王丽叶，再由王丽叶打给下家。收付款都用支付宝或微信。

偶尔也有上家不给钱的情况。王丽叶说，有次她请“肖老师”帮忙删帖后，她给“肖老师”转账600元。“但上家至今没有支付我700元的费用，我印象深刻。”

水军平台：百万水军和五百万手机号

除了零散的QQ群，中介们还有一个更大的聚集地——网站“三打哈”。

这是一个专门对接客户与“网络水军”的网站，自称是“中国最大的网络推广服务交易平台”，可提供关键词上首页、负面舆论公关、品牌及产品营销、软文营销、撰写新闻稿等多项服务，拥有各大主流网站发布新闻稿的渠道。

办案民警介绍，所谓“负面舆论公关”，其实就是有偿删帖。网站为了规避监管，才给这种违法行为披上了一件貌似合法的外衣。

在这里，客户注册为“雇主”，发布删帖、灌水等广告需求；水军注册为“推广服务商”，领取任务、赚取费用。作为交易平台，“三打哈”加收20%的服务费。

目前，广州市公安局已在“三打哈”挖出有偿删帖的网络中介66人。

据办案民警透露，网络水军在“三打哈”上注册的账号近百万。其中，部分账号进行有偿删帖，还有一部分进行的是信息推广活动。

2011年，在佛山市顺德区务工的梁力（化名）、谭容（化名）夫妇，在“三打哈”网站注册“天天特价旗舰店”、“大神旗舰店”，并用11个QQ号、微信号和4个微博账号进行有偿发帖、网络推广活动。截至去年7月，共参与推广任务1万多次，6年时间里，夫妇二人共计获利4.5万余元。

“这对夫妇就是扮演推广服务商的角色。”佛山市警方介绍，他们推广的内容包括商品推广、网上兼职信息等，但也不乏赌博网站、贩卖假烟信息及淫秽色情信息等非法内容。此类转发信息任务技术含量低，报酬也少。水军每转发一条信息，可获得几角至几元不等。

为了把特定广告推送给特定群体，“三打哈”还非法掌握了一大批公民个人信息。“主要是手机号码，配上姓名、年龄段、职业或车主等进行分门别类。”一名办案民警说。

对于公民个人信息的来源，“三打哈”的业务经理钟某表示，“一部分是自己从同事处接手这项业务时已有的，另一部分是在从事短信群发业务时短信服务商提供的。”

警方侦查发现，“三打哈”平台掌握近500万条手机信息，覆盖全国各大省市，且有年龄、职业等分类。根据刑法第253条的规定，“三打哈”已涉嫌出售、非法提供公民个人信息罪和非法获取公民个人信息罪。

公安部网安局相关负责人表示，“网络水军”行为已经触犯刑法、治安管理处罚法等相关法律规定，公安机关将持续依法严打相关违法犯罪活动，切实保护人民群众合法权益，有效净化网络环境，积极营造清朗网络空间，坚决维护正常网络秩序。

目前，相关案件正在进一步侦办当中。

厉害了，这届摩拜公关！

摩拜入驻微信钱包专门开了一场新闻发布会，向世界宣告“摩拜独享微信入口”。其实，微信给的入口却只是“限时推广”。

发布会开完，一大批软文出街，“体位”齐刷刷的保持了一致性：“摩拜再出奇招,与腾讯联合稳定霸主地位”“摩拜接入微信“CBD”区单车收官之战不远”“有了9亿微信用户池的加持，摩拜会在共享单车行业一骑绝尘”“微信助攻摩拜：共享单车之战迎来终章”……

总之，在微信上暂时推广一下摩拜就能“结束共享单车的战斗”。我实在是佩服这届摩拜公关的水平，让自媒体们写出如此荒唐且自己都难以相信的文章，这绝对是在侮辱读者智商。

（一）

共享单车与网约车有着本质不同。

按照摩拜的逻辑，网约车中的滴滴是因为独享微信入口以及在微信上发红包的权利，所以干掉了快的，收下了优步。所以摩拜登上微信钱包，也有同样效果。

如果不动脑子想一想，还真会被这个荒唐的逻辑欺骗了。可惜，大多数读者还都是带着脑子出门的。

首先，网约车的车不是网约车公司的，共享单车的车是公司的。这个区别导致的结果是，我即使装了你的APP，即使微信上有入口，如果身边没有自行车，也是然并卵。

而买自行车、投放自行车是要花钱的。从融资额上看，目前摩拜最重要的两次融资是E轮融资1亿美元，D轮2亿美元，合计3亿美元。而其主要对手ofo仅D轮就融资4.5亿美元，加上C轮的1.3亿美元，共计5.8亿美元，所以比钱多，摩拜没有优势。

那再来看投放效率。摩拜单车的成本大概在元，生产周期较长。而ofo的成本在元，即使后期加了GPS锁也不会超过500元。而且车子的产量高、重量轻，投放效率一定会摩拜高。

其次，网约车公司是软件互联网公司，共享单车却不是。滴滴就开发一个软件，然后让私家车主加入即可。本质上来讲，滴滴是一家互联网公司，模式很轻，也不多涉及线下的运营。

而软件、互联网的特点是马太效应，所以滴滴可以通过微信入口迅速获得比快的更多的用户，然后让私家车司机更多转向滴滴平台，最终杀死对手。

但是共享单车公司却不是单纯的软件互联网公司，它们的模式都很重，都需要一个城市一个街区的去拓展、去管理、去维护。

共享单车公司更像是实体企业，受制于太多线下运营和区域因素，想要玩垄断很难。比如，在青岛现在就上了ofo而没有摩拜，那你微信里有入口有何用？

另外，用户如果发现身边只有ofo或者其他家的共享单车，难道会为了使用微信里的摩拜而不骑别的车么？当然，除非这名用户脑子坏了。

搞清楚了共享单车与网约车的这两点不同，就看懂了“摩拜入驻微信结束共享单车战斗”是在侮辱读者智商。别说你在微信上是“暂时推广”，就是永久入口也是无卵用。

（二）

真搞不懂摩拜靠什么结束的战斗。

摩拜现在唯一能炫耀的就是它背靠腾讯这棵大树，所以膨胀的不知所以然了。但是我真的看不懂摩拜是如何结束网约车战斗的。

首先，比入口和场景，摩拜可能还不如ofo。君不见，ofo背靠着滴滴，而且滴滴还将在4月份给ofo永久入口。

有个很鲜明的场景是，当你掏出手机打开滴滴打网约车，发现周边的车不多，而距离目的地只有2公里。这时候你旁边正有一辆ofo，于是你用滴滴软件一扫打开了ofo，骑着便走了。

滴滴已经培养了用户的移动出行习惯，同时也是天然的移动出行场景，ofo必然是网约车的有效补充。这个入口的价值，显然要比微信给摩拜那个“暂时推广”更有效，更何况还隐藏在微信钱包的深处。

其次，共享单车之战才刚开始，哪来的结束？在上文我谈到，共享单车的生意“重”，所以不容易快速垄断。

所以截至2017年3月，全国共享单车领域入局者已经超过34个，这还不算许多地方政府自己运营的有桩自行车。而且这些企业中仅过C轮融资的就有10多家。

由于生产、投放车辆都需要时间，因此也给许多共享单车创业公司留下了机会。此外，共享单车的盈利模式仍未有定论，目前还在投入阶段；共享单车的管理制度、法律法规也在相继出台中。这都意味着，战争才刚开始，并非是结束。

因此，摩拜只能依靠公关手段找数据公司定制报告，号称自己是行业老大，甚至利用报告打击ofo等共享单车企业。可是ofo却宣称ofo小黄车已覆盖全球46个城市，连接单车超过250万辆，为超过3000万用户累计提供超过4亿次的出行服务。

再次，共享单车之争拼的是精细化运营和创新，而不是嘴上功夫。在盈利模式仍未明确，市场仍然处于混乱的时候，共享单车企业拼的是精细化运营、创新能力和服务体验。

现在摩拜起头的烧钱补贴玩法正在将市场引向自我毁灭。我只是在上海注册过一次摩拜，接着便退了钱。但是回青岛后，已经收到10多条充值返现的推广短信。

共享单车主要是为了方便2公里内的短距离出行，所以它的需求人群是固定的。而且每次5毛的骑车费用，真的没人在乎。所以疯狂的搞网约车那套是误入歧途，这是拿投资人的钱打水漂，对抢夺市场并无多少帮助。

而“骑车赚红包”的玩法更不是什么创新之举，完全违背共享单车用户需求，制造伪需求，甚至让投机者利用漏洞去刷单。这与当时1元洗车、1元洗衣的O2O业务疯狂烧钱玩法何其相似，最终把自己玩死。

相比之下，ofo还算冷静，首先是创始人戴威公开表示用户押金一分没动，给用户吃定心丸。而摩拜创始人在被问及押金去处的时候，支支吾吾，从未正面回答，在这里我再替用户问一次，摩拜用户的299元押金到底在哪里？

此外，ofo与蚂蚁金服企业下的芝麻信用合作在上海推行“信用分骑车”，接入市民闲置车辆、与自行车品牌厂商合作、与700Bike、云马、轻客等合作，这都体现了其平台化、节约成本，精细化运营的思路。但是要吐槽的是，ofo必须尽快上GPS锁，并想办法减少车辆的损毁率。

综上所述，摩拜要通过临时入驻一下微信钱包入口就结束共享单车之战，简直是天方夜谭。请问，这届摩拜公关是来搞笑的么？

互联网鲁迅—磐石之心俯首甘为码字鸡，不关注是你的损失。

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【侨报综合讯】动动手指，发发网帖，就有报酬。在中国从事这样网络兼职的“水军”不在少数。

2017年7月，在公安部统一指挥下，广州市公安局经过3个月的缜密侦查，挖出一个以“三打哈”网站为核心，形成“有偿删帖、发帖、灌水”中介模式产业链的特大“网络水军”团伙，共抓获犯罪嫌疑人77名，涉及中国21个省份，涉案金额近400万元（人民币，下同）。其中广州牵头打击的主链条目标对象24人全部落网。

第一场打击“网络水军”的集群战

在贴吧、论坛里发帖抱怨某种产品质量不好，或投诉某个商家服务态度有问题。虽然帖子内容真实，且不含有侮辱、谩骂等过激言辞，但没过多久，帖子却被删了。

北京《新京报》报道，这很可能是“网络水军”的功劳。他们会在上述帖子后面跟帖、回帖，为删帖铺路。“比如把黄色广告等不符合版面的内容发到帖子后。如果跟帖多了，一个页面二三十条帖子，就把黄色广告等内容顶上来。”国内某知名网站论坛版主“贾庄当真”表示，当跟帖中出现大量违规信息时，删帖的时机便成熟了。

2017年7月，“贾庄当真”因涉嫌非法经营罪被广州市公安局黄浦区分局刑事拘留。经警方查证，从2015年至今，他通过有偿删帖等行为共非法获利4.5万元。

据警方介绍，“贾庄当真”背后还有删帖中介群体，以及汇集了各方信息的“网络水军”资源共享平台——“三打哈”网。他们共同构成了一条非法删帖的灰色产业链。

2017年7月，在公安部统一指挥下，中国21个省市同时展开针对这一“网络水军”团伙的集群收网行动。当日，共抓获犯罪嫌疑人77名，涉案金额近400万元。

这是中国第一宗利用网站实施“网络水军”非法删帖炒作的案件,也是中国第一场打击“网络水军”的全国集群战。

据了解，自2017年5月公安部组织开展打击“网络水军”违法犯罪活动专项行动以来，已破获“网络水军”违法犯罪案件40余起，涉案总金额上亿元，抓获违法犯罪嫌疑人200余名，查获并关停涉嫌非法炒作的网络账号5000余个，关闭违法违规网站上万个，涉及网上恶意炒作信息数千万条。

“三打哈”是什么呢？这是一个专门对接客户与“网络水军”的网站，自称是“中国最大的网络推广服务交易平台”，可提供关键词上首页、负面舆论公关、品牌及产品营销、软文营销、撰写新闻稿等多项服务，拥有各大主流网站发布新闻稿的渠道。

有偿删帖谋取高额回报 删帖收费3000元

办案警员透露，获取公民个人信息的渠道主要是一些行业的内部人员利用职务之便和黑客攻击，再将信息出售给有需求的人。“大家在生活中收到的‘垃圾信息’很多都是个人信息被他人非法获取后加以使用。”

综合新华社、北京《新京报》报道，这家“三打哈”网站的另外一个主营业务就是帮助当事人删除对其不利的帖子，根据网站的大小收费从300元至3000元不等。张某飞是一家网站的版主，主要工作是保证网站首版是正常的内容，清洁首页。“我第一次删帖是在2015年，正常来说一个帖子三五百元，多的话可能达到800元到1000元。”张某飞说，找我删的帖子大多是投诉产品质量、同行互黑等。“一个月应该有20条，最多一个月可以多赚几千元。”张某飞说。

办案警员介绍，客户注册为“雇主”，发布删帖、灌水等广告需求；水军注册为“推广服务商”，领取任务、赚取费用。作为交易平台，“三打哈”加收20%的服务费。目前，广州市公安局已在“三打哈”挖出有偿删帖的网络中介66人。

2011年，在佛山市顺德区务工的梁力（化名）、谭容（化名）夫妇，在“三打哈”网站注册“天天特价旗舰店”、“大神旗舰店”，并用11个QQ号、微信号和4个微博账号进行有偿发帖、网络推广活动。截至去年7月，共参与推广任务1万多次，6年时间里，夫妇二人共计获利4.5万余元。

“这对夫妇就是扮演推广服务商的角色。”佛山市警方介绍，他们推广的内容包括商品推广、网上兼职信息等，但也不乏赌博网站、贩卖假烟信息及淫秽色情信息等非法内容。此类转发信息任务技术含量低，报酬也少。水军每转发一条信息，可获得几角至几元不等。

据介绍，为了把特定广告推送给特定群体，“三打哈”还非法掌握了一大批公民个人信息。主要是手机号码，配上姓名、年龄段、职业或车主等进行分门别类。

对于公民个人信息的来源，“三打哈”的业务经理钟某表示，“一部分是自己从同事处接手这项业务时已有的，另一部分是在从事短信群发业务时短信服务商提供的。”

警方侦查发现，“三打哈”平台掌握近500万条手机信息，覆盖中国各大省市，且有年龄、职业等分类。根据刑法第253条的规定，“三打哈”已涉嫌出售、非法提供公民个人信息罪和非法获取公民个人信息罪。公安部网安局相关负责人表示，“网络水军”行为已经触犯刑法、治安管理处罚法等相关法律规定，公安机关将持续依法严打相关违法犯罪活动，切实保护人民群众合法权益，有效净化网络环境，积极营造清朗网络空间，坚决维护正常网络秩序。

目前，相关案件正在进一步侦办当中。

广州市公安部门查处“三打哈”网运营公司的现场。（图片来源：北京《新京报》）

（编辑：刘轩）