标签： 百度推广

百度竞价推广效果下降，这恐怕是很多推广人员都会遇到的问题。毋庸置疑，任何情况的发生都会有一定的原因所引起。想要对症下药，就必须先知道病根在哪里。所以，面临推广效果下降的问题，我们先要进行原因分析。按照时间节点和调查结果来看，导致推广效果下降的原因一般来自于以下三个方向。

行业原因

冬季岁末，很多行业会受到季节的影响进入淡季。例如婚纱摄影行业、装修建材行业、招商加盟行业等等。

到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都会停工；想要投资的，到了年底都是回笼盘点资金的时段，即便想要做项目，估计也会等到年后再议。所以很多行业现在面临的问题就是点击量和展现量没有变少，但是转化率却降低了。

还有一个就是搜索行业的原因，搜索流量呈下滑趋势，搜索流量的质量也在下降。

流量质量下降

1.平台引导搜索

鉴于搜索流量的整体下降，很多搜索平台都推出了一些推荐功能，希望产生更多的搜索量。拿手机百度来举例子，我们搜索“北京家装公司”这个词。

你会看到在搜索结果的头部、中部和尾部都会有不同方式的推荐词，这很容易诱导一个访客重复点击多个搜索词，也会导致访客忘记了之前的搜索目的偏离了方向。即便产生点击，流量意向也变得混淆不清。

如果你查看你的搜索词报告，发现其中的某个词出现了不正常的增长，例如它的展现和点击都比平时多，估计它就是出现在了这个搜索推荐的名单里，但是用这种方式引来的流量，恐怕转化率也不会很高。

2.站外引导流量

不知道大家有没有注意到一个现象，我们在浏览新闻或者一些网页时，会看到一些推荐词，点开就会打开搜索结果的页面，这些就属于站外引导流量。

因为这个搜索结果并不是访客主观意识的行为，而是被网页内的推荐词触发的，所以跟信息流广告的性质相类似，严格意义上并不算是搜索流量。

3.合作流量增加

合作流量相信大家都不陌生，百度就有一些相关产品例如知道、文库、经验等平台开通了合作流量。合作流量比前两个原因较好的一点是，它的效果是可以在推广后台查询到相关数据的。

竞争对手影响

1.恶意点击

说到竞争对手，恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人，抱着我不好过你也别想好过的心理，包括我们自己。

怎么来判断遭到了恶意点击，我们可以在百度统计的实时访客中查看同IP有没有多次点击的情况，也可以采取别的方法。如果有需要，我们可以专门录制一期视频来说明这个问题。

2.竞争对手提价

如果你的出价没有变，但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价，然后你为了提升效果，也会提价，如此反复，就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。

3.竞争对手增加

无论哪个行业哪个市场，都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论实力强弱，都总会激起一丝涟漪，引来一些不可预知的变化。这些因素，都应该在我们的考虑范围之内。

现在，有没有开始试着跟着思路分析自己的账户现状？有没有找到效果下降或者不稳定的原因呢？

一旦有了头绪，接下来的工作就会有了方向。如果影响来自于行业，这个是属于不可控的因素，我们需要顺势而为，调整预算和控制投入产出比；如果是平台流量的影响，摸清楚规律，规避无效流量，减少无谓的浪费；如果是对手的影响，那就主动求新求变，从策略和转化技巧两方面进行调整。

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9月26日消息，今年百度真是遭遇了特大“水逆”，一波未平一波又起。据央视新闻报道，百度又摊上大事了，这回中招的又是百度推广。

又摊上事了！央视揭百度推广被骗子利用进行诈骗

央视报道称，骗子借助百度推广公然进行诈骗。央视采访到了受害者罗女士，她在百度搜索“如何开网店”后，名为“绵阳市商拓电子商务有限公司”出现在页面中非常靠前的位置，她就点了进去。绵阳商拓公司声称，可通过购买营销课程来提高网店的知名度和客流量。罗女士一口气签了两年的培训协议，但钱交了没多久，罗女士就发现自己上当了，“一共花了16480块，全部汇款过去后，任何方式都联系不上他了。”

据了解，四川消费网今年已经接到28起关于绵阳商拓公司涉嫌诈骗的投诉。今年6月，当地公安局成立专案组，对绵阳商拓公司进行了调查取证，最终抓获犯罪嫌疑人73人，确定涉案金额700余万元。

犯罪嫌疑人张民交代，公司自2015年初就开始进行网上诈骗，作案的手段就是利用百度搜索平台的推广服务，提升公司知名度，从而取得受害人信任，骗取培训费。

广告费越高 排名越前

犯罪嫌疑人张民透露，给百度付费越高，排名也会越往前。最初，公司花几万在百度上进行推广，并没效果。后来，出资30余万在百度上推广后，才招揽到更多客户。“公司的搜索页面排在第一，客户就会更大可能地进入公司网站，了解我们的业务。”

百度推广的客服证实了百度推广竞价排名的操作模式。

客服：如果想开通一个百度推广账户，最低6000，5000预存，1000开户服务费，按点击收费。

记者：最低点击一次多少钱？

客服：没有规定，可以1毛，也可以3毛，由客户设置。如果您那个行业没有同行竞争，就没任何价值，自己设为一毛两毛均可。

记者：同行竞争是什么意思呢？

客服：输入关键词，同行价格会在后台显示它大概出多少钱，然后你可以定一个比它高或低的价格。

记者：如果比它高，有什么样的优势吗？

客服：优势就是搜索结果会比它排得往前，获取更多点击量。

涉黄广告充斥贴吧 屏蔽需花钱

除此之外，央视还曝光一些色情场所的广告出现在百度贴吧的商业推广中。用户如何屏蔽这些不良广告呢？居然要开通“超级会员权限”，一个月30元，三个月88元，一年348元。

今年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，其中明确要求，互联网广告应具有可识别性，显著标明“广告”；互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布等。互联网企业亟待切实遵守法律，加强监管，维护消费者权益。

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百度推广全行业客户准入策略

1、所有推广客户，真实性验证方式必须为对公账户验证；

2、所有推广客户，必须提交ICP备案证明截图，且加盖公章，要求ICP备案主体必须与营业执照主体名称保持一致；

3、所有推广客户，必须提交推广页面截图，且加盖公章，要求截图中URL必须与推广URL保持一致。

准入执行策略：

1、2016年7月25日0点起，要求新提交客户按上述第1条准入策略通过验证，未通过不得上线推广；

2、2016年8月8日起，所有老客户不论以何种原因触发真实性验证，均要求其采用对公验证方式，对无法通过验证的客户不得上线推广；

3、2016年10月10日0点起，要求对不合符上述第1条准入策略的客户，执行下线处理；

4、2016年10月10日0点起，要求新提交客户按上述第2、3条准入策略通过验证，未通过不得上线推广；

5、2016年12月30日17点前，所有推广客户均要求按照上述准入策略提交相应资质并通过验证，对不符合上述准入策略的客户不得上线推广。

小编为大家解读这背后的含义：

1、个人推广账户已经不能开户，之前已开户的个人账户从2016年10月10日起，将全部下线；

2、在之前的政策中，未通过真实性验证的账户，会被限制左侧展现的权利，而现在未通过真实性验证的账户，将不被允许上线推广；

3、2016年12月30日17点以后，所有未通过ICP企业备案的账户将被下线；

4、个人备案的网站也不能通过，必须改成企业备案才行，因为ICP备案主体必须与营业执照主体名称保持一致。

目前很多账户是个人备案，当务之急是重新进行企业备案，避免影响账户的正常推广。

关于备案，企业进行网站ICP备案所需准备的材料：

1）营业执照（副本）的扫描件、复印件；

2）单位网站备案人的身份证扫描件（正反面）、复印件（正反面）；

3）网站备案信息真实性核验单*3份；

4）信息安全责任书*3份；

5）指定背景的备案核验照片；

6）域名证书（如果没有域名证书可以不用提交）；

7）公章。

备案流程（内容来自互联网，仅供参考）

1、网络公司采集信息，如建站公司到贵公司采集所需要的证件及纸质文件需加盖公章。或者企业到建站公司提供资料。

2、网络公司为贵公司网站备案负责人进行特定背景拍照。

3、网络公司将采集好的各种资料进行邮寄并将扫描文件进行上传。邮寄和上传均传递到主机互联网服务商所在地

4、主机互联网服务商进行信息录入并进行电话核实，核实内容在上面已经为大家写出。

5、信息核实正确邮寄到对应ICP备案的通信管理局，如果信息核实错误将返回到网络公司进行修改步骤，修改完毕，主机互联网服务商重新核实。

6、当所有的采集信息及核实信息正确之后，会在通信管理局停留若干工作日，所需要的工作日时间按照所在地的通信管理局为准。

7、各地通信管理局审核通过之后，将会以短信、邮件形式将备案号及密码发送给网站ICP备案负责人的手机和邮箱中！

8、网站ICP备案流程完毕。

这是百度规范行业的必需举措。惟有监管到位了，行业才能正常、有序的发展。

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duersi

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老板，一提到百度，就是竞价推广，我们小企业吃不开，我们就做做网站，可是，老板都知道，自己做网站没用，还是想去做百度，还是想去花钱，但是就是不知道怎么花，怎么做！现在年底了，小编最近接到好几个电话，客户问我什么时候放假，年前来公司坐坐，聊聊天，看来年怎么做推广？今天给大家总结下：百度产品，企业家如何去运用。

第一个：百度搜索推广

百度搜索推广，是按效果计费的网络推广方式，少量投入就可给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。通过花钱在后台设置价格，获取排名，这是目前最快的排名捷径！

第二个：百度知识营销

知识营销是一款更好地将客户商业推广效果与用户浏览体验相结合的全新商业产品。客户通过业务系统筛选出与自身业务高度相关的行业/品牌问题，在业务系统中回答问题，生成客户专属的问题页面，并在知道检索结果页、知道详情页等频道页面得到展现。客户不仅可以通过“回答用户问题”传播企业具体业务范畴及，更可以通过专属问题页面上大量的图片广告位增加精准、强势的品牌曝光，从而锁定目标消费群体，最终促成转化。这个产品也是按点击收费的，往往通过百度代理商来操作，最近也被一些网路公司运用售卖！

第三个：百度优化推广

百度优化推广，在搜索引擎的排名展现比较自然，稳定，更容易建立品牌效应，并且保持较长的时间。相对竞价而言成本与收益较易控制，并且seo优化也会为网站打下一些优化基础，使下一次优化成本更低。这个排名往往是百度竞价推广下面进行展现，但是往往优化周期较长，效果不是很明显，往往是配合百度竞价推广来做的，单独做效果不佳。

第四个：百度品牌华表

通过关键词精准匹配展现在网页右侧的图文品牌展示类推广。产品主要针对客户的品牌推广营销策略，将 通用词（如智能手机，三国杀，欧洲自由行，英语培训等），节日词（如国庆节，圣诞节）等关键词占为己有，在网页搜索结果页右侧将品牌信息前置，树立和强化企业的品牌影响力。

第四个：品牌专区

百度品牌专区，位于百度搜索结果首位，以超大黄金首屏展示位置，以文字、图片、视频等多种广告形式全方位推广展示企业品牌信息，将最为精华和直接的品牌信息展现在网民面前，众多网民也得以更便捷的了解品牌官网信息，更方便的获取所需企业资讯，是提升企业品牌推广效能的创新品牌推广模式。

第五个：品牌名片/品牌起跑线

品牌名片，之前写过一篇：2017年，

品牌起跑线是针对中小企业主，可同时在搜索、知道、新闻页面，通过品牌/产品词触发的品牌综合体现与区。客户可通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广告定制，并获得多频道下，经过问题触发，更为精准、强势的品牌曝光。

第六个：百度网盟

百度网盟推广全面开启以受众为中心的推广新时代凭借领先的受众识别与分析技术，帮助企业主从“投网站”到“投网民”的跨越，找到更多精准目标受众，得到更大的营销回报，强势领跑充满挑战的市场环境。

主要就先分享这么多产品，对于一般的企业来说，这些是够了！

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魏则西的死让百度成为了众矢之的，其搜索结果中的推广广告充当了“从犯”的角色。且不说百度应该承担多少责任，但这满屏的推广广告已经够让人头晕目眩，即使仔细分辨也很难发现真伪。这里小编推荐几个屏蔽推广广告的方法，还搜索页一个清净。

一：电脑版（windows系统、Chrome 浏览器）

PC端的百度搜索是我们经常使用搜索引擎，推广广告也最多，咱们来看看。

推广广告

通过以上图片可以看见，我们就搜索一下最常见的“减肥”，结果显示排在前六位的均为推广广告，随便点击某一链接则直接进入该美容医院官网，并弹出各种咨询提示显得极不正规。

要屏蔽广告其实不难，在百度搜索主页下方，找到“使用百度前必读”一项并点击进入，接着选择页面左侧的“隐私权保护声明”，在页面中下拉找到“个性化配置”，这几个字并不明显，请仔细寻找。最后，选择停用“个性化配置工具”就大功告成了。如下图：

1：找到 使用百度必读

2：点击进入隐私权保护声明

3：找到个性化配置

4：选择停用 即可

现在我们在来测试一下，跟之前一样我们搜索“减肥”，咦，真的没有推广广告了。

屏蔽后截图

二：手机版（以iPhone自带浏览器Safari为例）

在手机上使用百度搜索同样有推广广告这个问题，打开了iPhone自带的Safari浏览器，在百度搜索页中输入关键字“减肥”，不出所料页面中的前几条结果均为广告。由于iOS系统的限制，无法直接在设置中进行屏蔽，只能借助其它软件的帮助，推荐：AdBlock for Mobile软件。

未屏蔽截图

下面开始屏蔽操作，先安装AdBlock for Mobile软件，可以直接到APP商店搜索安装，免费软件哦。 安装完毕后，应用会弹出使用指导，虽然是全英文显示但其实操作方法非常简单无需担心。首先进入设置-Safari-内容拦截器，将三个选项全部开启即可。

进入设置—Safari—内容拦截器

把内容拦截器中的三个选项都打开即可

这样就完成了屏蔽操作，下面我们来测试一下效果吧

屏蔽后截图

另外不同的浏览器可能有不同的屏蔽设置方式，但利用屏蔽软件或插件效果都还是可以令人满意的（Mac电脑需下载专用屏蔽插件）。告别坑人的推广广告，赶紧去设置吧。

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无锡惠山区人民法院开庭审理了一起非法获取计算机信息系统案。 该案也是全省首例以百度公司“百度推广”商户信息为目标的非法获取计算机信息系统数据案，是近年来法院受理的新类型案件之一。

2017年3月至5月间，百度公司接到一些用户反映，称近期自己在百度推广上的网站点击量增加迅速，而且接连接到举报称其商户在传播涉黄等非法信息。商户在登录百度推广时，看到自己设置的搜索关键词已经添加了“哪里有小妹”“上门服务”等，用户立即报了警。接到报案后，无锡惠山分局会同相关部门锁定了何某某，2017年11月2日，何某某因涉嫌非法获取计算机信息系统数据罪，被无锡市公安局惠山分局刑事拘留。

法院审理，2016年下半年以来，被告人何某某通过自制软件，非法获取开通百度商桥的商户名称、用户UID（指用户编码，用户在注册账户后，系统会自动生成一个UID的数值，与注册的账户一一对应）等，通过注册域名、租用服务器等方式，建立钓鱼网站链接运作的环境。随后，何某某向上述非法获取的商户的百度商桥中发送钓鱼网站链接，待用户点击链接后，非法获取用户输入的百度商桥、也就是百度推广的账户、密码。

获取了用户百度推广的账号和密码后，何某某对这些账户的关键词进行添加等操作，增加“哪里有小妹上门”等关键词，用于推广其本人用来诈骗的微信号等，造成大量百度推广用户的网站因其添加的关键词而被无故点击。根据百度公司规定，通过用户设置的关键词搜索点击已购买百度推广服务的用户网站，每一次点击都要向百度公司支付费用。2017年3月至5月，短短两个月，何某某通过上述方法，造成相关百度推广用户经济损失人民币13000余元。

办案法官表示，所谓百度推广，是百度创立的一种付费推广方式，利用百度搜索引擎在国内搜索引擎市场的地位，通过提高网站百度关键词排名来增加网站曝光率，达到推广自己网站或产品的目的。而百度商桥，则是用于百度推广客户和网站访客直接在线沟通的免费商务沟通工具，功能类似于“阿里旺旺”。百度推广的客户，可以直接用同一个账户和密码登陆百度商桥。付费的百度推广、免费的百度商桥，相同的账号和密码，这样的设置给了犯罪分子可乘之机。

4月9日，案件当庭宣判，被告人被判处有期徒刑九个月，并处罚金人民币2000元。该案是全省首例以百度公司百度推广商户信息为目标的非法获取计算机信息系统数据案，属于近年来惠山法院受理的新类型案件之一，涉案范围广、犯罪手段较为新颖，专业性强。开放庭审吸引了相关旁听人员，对切实打击网络犯罪、维护企业合法权益具有一定意义。

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首先，小编觉得，世界五大王牌情报组织：CIA——中情局，KGB——克格勃，MOSSAD——摩萨德，MI6——军情六处和BJCYQZ——北京朝阳群众，需要加上第六个神秘组织了，那就是——热心网友（AQRXWY）。

小编接到热心网友爆料，百度今天将恢复PC五个广告位！有图有真相（事实上昨天下午就在多个省市出现5个广告位了，不信你搜搜看）：

虽然增加这一个广告位对于激烈竞争的现状是杯水车薪，但是这是从五月份百度广告位整改以来，百度方第一次在广告位上松口。看看隔壁几家搜索引擎：360上方6个广告位，下方还有1个时隐时现；搜狗上方4个，右侧7个；必应上方3个广告位，右侧3个；而百度，一直坚守整改以来的4个广告位，岿然不动。如果此次爆料坐实，五条来了，六条还会远吗？

其实百度恢复广告位这事儿，从六月开始就陆续有各种传言和小动作。

先是6月13日搜狗恢复了右侧广告位，大家都期待看到百度有所动作，然而并没有

然后历经“推广”变成“商业推广”再变成“广告”，“排名=质量度*出价”变成“排名=信誉度*质量度*出价*历史表现*@#￥…”等一系列举措，8月24日，小编听到风声说“9月1日起百度将恢复10个广告位”。于是盼星星盼月亮盼来9月1日，浏览器都刷崩溃了也没看到恢复的广告位……

9月9日，小编再次收到爆料，发现百度正在小流量测试恢复多个广告位。然而过了几天，在BMP百度产品专家第一届行业沙龙上，通过与百度产品经理的对话得知，百度在短期内暂时不会恢复广告位（据说原本是已经有计划恢复，然而被大BOSS给否了）…

网络营销掌中宝

duersi

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百度推广开户流程

1.注册

电话申请：400-800-8888

在线申请：e.baidu.com

2.咨询

百度顾问主动致电

3.签订合同

获得百度推广账号

4.上线推广

推广方案审核通过，实现推广

百度推广开户注意事项

1.开户准备工作

支付必要的预付款（5000+600元）

营业执照复印件，盖公章

百度推广销售合同，盖公章

开户确认函，盖公章

网站ICP截图，盖上公章

个人需要提供身份证原，复印件

2.账户多开

一个百度账户只可以推广一个网址，若需推广多个url，可用同一个资质开具多个账户，

同一url不可同时开具多个账户。

3.框架账户

俗称大客户

一年时间内必需消费签署广告费，否则扣掉保证金。

账户有返点。

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链接阅读：百度，为作恶而生

今天朋友圈被一篇名为《一个死在百度和部队医院之手的年轻人》的文章刷屏，文章说的是一位叫魏则西的青年，今年刚刚21 岁，很不幸得了一种名叫罹患滑膜肉瘤的癌症。然后，他在百度搜索信息，根据百度推广的指引，他去到北京武警二院看病，这家医院号称与美国斯坦福大学有合作，可以实施肿瘤生物免疫疗法。于是，魏则西开始全家举债，进行治疗，然而就在已经出现肺部癌细胞转移后，他才得知原来这种疗法是不靠谱的，没过多久魏则西就因病情恶化，离开人世。

更让人大跌眼镜的是，据自媒体“有槽”报道，在电话采访斯坦福大学医学院媒体关系部相关人士时，对方表示，斯坦福并未与中国任何一家医院有细胞治疗方面的合作。也就是说，青年魏则西是死于一场商业合谋，黑心的百度和黑心的医院狼狈为奸，为了榨干这位癌症病人身上的钱和血，配合默契，你收推广费，我收治疗费，一起谋财害命。死去的青年魏则西会上网，他在死亡之前，在网上写下了自己的经历，所以才为众人所知。但是，更多被百度和黑心医院欺骗的人，则一辈子都无法出声了。

请注意，百度所收取不是“广告费”，而是“推广费”，推广是否属于广告呢？一直以来，我自己都默认百度所做的确实算广告业务，然而，事实并非如此。我在朋友圈看到“亿友公益”创世人雷闯发布信息说，在4月26日上午10点半，由北京瓷娃娃罕见病关爱中心、亿友公益、袖珍人之家等8名公益人，代表“互联网医疗广告打假公益联盟”向国家工商总局申请政府信息公开，希望工商总局对“百度推广是否属于广告”给予明确答复。当然，他们没有很快就收到答复，因为这需要“有关业务部门”研究。

（公益人士申请信息公开。“互联网医疗广告打假公益联盟”是由瓷娃娃罕见病关爱中心、亿友公益等全国多家健康类公益机构或患者组织发起成立，旨在净化互联网虚假医疗信息。图：亿友公益）

但是，让我大大跌眼镜的是，这并不是一个新问题，其实早在8年前北京工商局就向工商总局请示过，但是8年过去了，北京工商局一直未收到工商总局的批复。8年时间啊，抗战都结束了，但工商总局的老爷们，硬是还没研究出个所以然来！

我不禁要问：你们这帮人官老爷们，还能不能干事了？！我对你们的能力和良心，全都提出质疑。你们到底是一帮什么人，可以连续8年对这么简单的问题置若罔闻？人命关天啊，你们的亲戚朋友不上网吗？不看病吗？或者他们有专门的高干病房，所以你们根本不在乎百度发黑心广告的事？

（亿友公益创始人雷闯受到国家工商总局回复。图：亿友公益）

亿友公益创始人雷闯表示，如果付费推广不属于广告，工商部门将无权监管，付费推广将面临监管空白。这下我们懂了，或许从百度做付费推广以来，从来就没有受过任何监管！每次出事，我们都骂百度赚黑心广告费，但却忽略了一个重要的问题，人家从来就不是做“广告”业务的，而是明摆着拿人钱财，替人消灾的黑社会企业，根本不在广告法约束范围内。

这真是让人绝望，在这个国家，还有谁爱自己的同胞？还有谁在乎患病的、贫穷的人？有多少人把灵魂卖给了魔鬼，有多少人撕咬自己的同胞，吞吃他们的血和肉，人对人像狼一样，眼睛发红光。哦，上帝，求你亲自拯救我们，安慰软弱的人，击打刚硬的人，让我们全都流泪恸哭，认罪悔改，因为靠着我们自己实在无可救药，绝望透顶。

自媒体“有槽”在文章末尾写道：我是无神论者，但在这件事情上我期待有报应，我希望涉事的所有人，包括医疗监管官员，百度的人，医院的人，康新的人，柯莱达的人，夜里能听到魏则西和其他受害者的哭声。

我想说：我是个有神论者，我知道在这件事情上一定会有报应，我知道涉事的所有人，无论是监管部门不作为的邪恶，还是涉事人员隐藏的邪恶，无论是吃人血馒头昭然若揭的罪，还是风光体面做互联网的罪，都会受到上帝的审判。受害者将得到伸冤，恶人将下到地狱，神是公义的：伸冤在我，我必报应。

这里的文章：有营养，有生命

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