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现在越来越多人和企业在谈论互联网+，互联网思维等，好像企业只要沾上了互联网这一块，随便弄弄就能有出路一样，就能够使自己的企业脱离困境，于是越来越多的企业加入了互联网营销的战场。现在全网天下小编我为大家讲解一下怎么减少品牌推广的成本从而有效推广？

首先，企业建立起来的目的是什么？

有人会想到赚钱，对，很少有人说是情怀，是梦想的，当然我相信你是带着情怀和梦想去做企业的，但情怀和梦想都是建立在盈利的基础上的，所以我们做企业的最根本的目的就是挣钱。但同时也要学会省钱。

在这个时代，成本是一家企业必须要考虑的。当我们分析早期网络营销的成功时，都会发现一些共同点，比如用户对网络广告信任度高，竞争不激烈，用户对信息需求大等。更重要的是，早期媒体有较好的信任度塑造，尽管在线广告不如电视，但像四大门户，百度，用户对其推送的广告是带有一定信任感的，但今天即便是央视，在信任背书上也式微。其次就是用户的信息需求大，这等同于竞争不激烈，属于卖方市场，需求大于供求，所以广告效果好。我们总结早期网络营销的成功时，可以发现，流量思维的根本在于用户获取信息的能力有限，导致用户被媒体和产品信息绑架，所以早期的企业和产品能抓住用户的眼球和心。

但随着移动互联网的崛起，微博，微信也随之的火爆，原有依附于搜索引擎的门户，联盟，个人站长，都逐渐被淘汰或走下坡路。原因在于信息的接受和发布权掌握了用户的手中，用户正在创造属于他们的内容，自媒体，网络圈子，他们随意的晒自拍，分享到朋友圈，开通个人的公众号，甚至是发起一场直播秀。正是因为这种信息话语权的变化，导致了流量思维不再管用，取而代之的是深度的互动与信任营销。

营销成本对于大多数企业来说就是在百度竞价推广上面的花费，好多企业由于没有专门的竞价专员，导致账户烧钱快，但成效低，销售量提升幅度低。这种情况下，企业就需要专业的品牌营销团队或者竞价团队来优化账户，在节约营销成本的前提下增加销售业绩。

祥奔科技就是这样的一家公司，该公司致力于帮助每一家在品牌营销推广的企业走出账户烧钱快，成效低的困境，通过专业的团队策划品牌推广的服务尽最大的努力优化企业搜索引擎上面的信息，使企业业绩提升百分之三十以上。

其实互联网这一块就像一把双刃剑，做的好的话可以说是一步登天，做的稍微有点差池，网民们会一脚一脚把你踩下来。与其整天为网站访问成交量抓耳挠腮，不如早日优化企业的竞价账户；与其花大价钱培养组建专业的竞价团队，不如降低费用将账户交给祥奔科技这样经验更加丰富的团队来优化。

以上就是全网天下小编我，对于全网营销方案的一些小心得，不同行业，不同产品的全网营销方案也是不一样的，全网天下根据企业属性，人群定位分析，制定高性价比，高转换，专属企业的营销方案。相关问题，欢迎戳我们的官网了解~

品牌是形象，是信誉，是资产。强势品牌低投入，高收入。

品牌竞争力是企业的核心竞争力。经济全球一体化，市场竞争，取决于品牌竞争。

品牌是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙到公众心里

品牌营销策略

品牌个性：品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象。

品牌传播：包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示（在传播上，品牌管理与整合营销传播所不同的是，品牌管理的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定）。

品牌销售：包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾。

品牌管理：包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理。

品牌推广方式

广告推广：电视、户外、明星代言、植入式广告等提升品牌知名度。

公关推广：新闻发布会、招商活动、会议营销、活动推广等方式提升品牌影响力。

促销推广：VIP促销、节日促销、店庆、周年庆等促销方式开通新客户提高知名度。

终端推广：产品展示、物料宣传、样板市场、专卖店门头、空间布局等展示品牌形象。

网络推广：官网、官方媒体、网络广告、社区互动、话题炒作等方式提升品牌影响力。

品牌推广的核心任务是实现品牌营销，但在品牌营销过程中，初创企业或小企业面对品牌推广所需的高额广告推广费用，往往一筹莫展：没有成熟的大平台、缺乏品牌推广和策划营销人才，直接导致无从入手。资本实力强大的企业同样也要面对像是“抽水机”一样的广告费而利润“缩水”，最惨的时花了大钱依旧石沉大海没人看。针对于企业品牌推广出现的方向不明、定位不准、团队不精通等问题，青岛睿哲信息品牌营销策划团队，10年行业经验，多样化的渠道资源，可为客户提供线上线下、多维度的整合推广服务。

对于新公司来说，发展的第一步就是把自己推广出去，打造在行业内的知名度。让越来越多的人知道我，了解我，让客户来买我的产品。但是许多新公司由于没有经验，对品牌推广了解不够深刻，吃了很多亏，今天全网天下小编就来说说，品牌推广怎么做才会有效，避开那些“雷”？

1、正确认识品牌的力量

从客户关系的角度来看，拥有一个强大的品牌显然是有利的。例如，当人们想在网上购买鞋子时，他们首先想到的就是去淘宝搜索一些知名的品牌。所以对于公司来说，不管大小，都需要重视品牌的建设。

2、没有建立明确的品牌准则

应该建立至少涵盖以下内容的明确的准则：logo(包括首要标识，以及你的公司针对具体产品系列而使用的特殊标识)、品牌颜色、口号、字体设计、你的品牌中的语言表达方式、图案、吉祥物和代言人等。

3、“模糊式”品牌推广

简洁、清晰的元素对于消费者来说更容易识别和记忆，所以，一定要避免使你的公司的品牌元素过于复杂化。品牌中应使用清晰的语言、标识和图像让消费者知道你在宣传什么。

4、让新产品“偏离”你已经制定的品牌准则

你需要为你正在推出的一个产品系列创建新的广告，这时你感觉，如果使用在你的品牌规定的色彩范围外的一些颜色，会不会更具冲击力。请不要这么做，像这样偏离你原来的品牌准则，那么你的宣传就相当于在削弱它的影响力

5、理性选择推广方式

许多公司急于将自己的品牌知名度打造起来，常常看什么“火”做什么，不管这种方式是否适合公司的发展需求。长此以往，品牌推广的成本倒花了不少，但是效果就不稳定。

全网天下建议公司理性选择适合自己的推广方式，例如效果简单粗暴的电视广告，可以快速把公司的知名度做起来，但是对于没有雄厚资金的新公司来说，并不适合。现在品牌推广的方式有很多，比如在互联网平台做推广就不错。现在社会，谁还没个手机，几乎人人都是移动端。大家都喜欢没事刷刷微博，逛逛知乎，那么这么大的市场，你还不去把握吗？

可是你又说了，我不了解互联网平台，没有人操作怎么办？其实很好办，找一个做品牌推广的外包公司就能搞定啦！全网天下是一个专注做全网营销的外包团队，产品策划、口碑营销、搜索引擎优化、自媒体推广等等都不在话下,帮助企业在互联网快速打开知名度！

现如今，网络的飞速发展，互联网思维逐渐延伸在各类人群当中。其中，有很多企业想做好互联网营销，扩大品牌宣传，提升公司品牌知名度。但是由于企业自身推广能力有限，因此大都会选择一些所谓专业的企业品牌推广公司来进行宣传。但是一家公司专业不专业，你又从何得知呢？

不少公司都会向客户介绍企业实力，展示成功案例。但是作为门外汉们，仅凭对方所说的就能认定对方够专业吗？答案：当然不能。

俗话说得好“王婆卖瓜，自卖自夸”，相信没有一家企业会承认自己的不足之处，只会放大优点。想要知道对方专业度如何，做的好不好？我们只需要几个步骤，首先打开手机浏览器，第二步输入该公司全称，第三步点击搜索即可。

一个看似简单的操作即可得知对方到底有多专业。现代人都有一种互联网意识，就是通过浏览器搜索他们所想要的内容，企业品牌推广也是如此，一家公司推广工作做的好不好，从搜索结果就可以得知。公司被收录的内容越多，说明对方推广工作做的越好。而对于那些查找不到任何资料，又或者是查找内容寥寥无几的公司，在选择的时候就该慎重考虑。

品牌推广公司做得比较好的有哪些？

东莞祥奔网络科技有限公司（简称祥奔科技），就是一家具有实力的品牌推广公司，它成立于东莞松山湖，是一家专业从事互联网服务的企业；为中小企业提供简单、实用、性能可靠的电子商务解决方案及整合网络营销服务。

公司简介

东莞祥奔网络科技有限公司，是专注于东莞本土网络整体营销服务提供商，一家企业网络品牌营销策划机构。

公司团队

我们在团队内，崇尚自由，鼓励创新，提倡学习，坚持效率。薪酬是根据能力而定，而个人能力与岗位及岗位阶梯是直接相关的。以岗位及岗位阶梯定薪酬，论贡献行奖励，岗位的提升需要您付出努力、承担压力和责任、创造劳动价值。

投资回报率相信对于任何企业来说都相当重要，任何企业在选择品牌推广公司的时候都可以试着用以上的方法去验证一下，希望今天的分享对大家能够有所帮助。

本文发表于《科技传播》第9卷24期

新媒体技术与传统的媒体技术相比 ，有着数据传输快、共享效率高的优势，有利于人们传播与接受新的讯息。新媒体技术使品牌推广和广告营销更接地气、更精准、更有效、成本更低。新媒体技术的运用对于促进品牌营销起到了至关重要的作用。

1 新媒体技术的含义

新媒体技术就是指在网络媒体技术和数字媒体技术的基础上 ，借助现在的互联网络、局域网络、无线网络等网络渠道，为广大用户提供与其相关的一切信息服务的一种传播技术。

人们可以通过手机、电脑、iPad 等新媒体技术工具 ，随时随地地获得自身所需的全部信息。新媒体技术的出现说明媒体产业和信息科学技术得到了有效的融合 ，使二者之间形成了紧密联系，新媒体技术借助现代互联网技术 ，由于现代互联网技术更加高效，信息传递更加便捷，从而实现了更好的信息服务。新媒体技术的应用使品牌市场推广和广告营销变得更加容易吸引广大群众的关注和认可 [1]。

2 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用的分析

在信息技术不断发展的今天 ，人们面对的是庞大的信息数据 ，对那些过于繁琐的品牌市场推广和广告营销也是一天比一天麻木。因此，新媒体技术作为现代品牌企业市场推广的新渠道，要以新媒体技术为产品的市场推广和广告营销主要推广渠道。使品牌市场的推广和广告的营销更加吸引广大消费者的眼球与关注 ，从而提高品牌市场推广和广告营销的广泛性和实际效益 ，降低企业的经济成本，促进市场经济的进一步增长。

2.1 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用

2.1.1 推动建立品牌个性

品牌市场的推广和广告营销离不开网络媒体技术的应用 ，部分学者表明，品牌市场的推广和广告营销是通过信息新鲜度和吸引力的提高 ，从而吸引广大消费者参与其中，并分享自己的消费体验的过程。只有不断的保持信息的新鲜和较高的吸引力才能使广大消费者对品牌企业的产品进行主动推广和宣传。

新媒体技术在品牌市场推广和广告营销的应用，重点突出了消费者在品牌推广和广告营销中的主体地位 ，在这种背景下，现代品牌企业应该更加积极创新的宣扬新媒体技术的运行理念 ，这样就能够满足当下品牌市场推广和广告营销的运用 [2]。如当今的虚拟现实、谷歌眼镜、360°摄影等新媒体科学技术都已经成了当及你的热点问题，品牌能够为消费者提供开创性的体验方式，放大产品的优点，实现个性化的目标。

2.1.2 利用垂直型 App 进行品牌延伸

通过垂直型 App 应用能够建立消费者的忠诚度与信任度，这是品牌想要保持自身优势和领先的重要指标 ，想要达到这个目标，就需要进行一定的品牌延伸。品牌延伸能够节省更多的时间、成本，也更容易被消费者接纳并采用，从而快速占领市场 ，降低失败风险 [3]。

例如 ，耐克公司使用新媒体技术推出了“NIKE+”系列的应用程序 ，逐渐渗透进消费者的生活中，该程序以用数据激发表现为主要思路 ，推出分享数据将品牌概念生活化。

2.1.3 通过社交媒体平台来吸引消费者

无法满足的客户需求和难以保持长久吸引力是品牌遇到瓶颈的最大的问题。与品牌建立初期有所不同的 ，进入到这个时期的品牌已经有了一定的用户基础和知名度，所以此时应用新媒体技术手段应锁定一部分受众至关重要。

杜蕾斯作为一款避孕套 ，在打入中国市场后依然保持品牌高影响力和用户高认知度 ，靠的就是通过微博这样的大众社交媒体平台，利用新媒体技术进行创意营销 ，保持高“声量”，实现了品牌传播与价值传递。

2.2 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用的不足

新媒技术在市场推广和广告营销中有着明显的不足之处。

首先，这对一个品牌社会敏感度的要求较高。品牌需要随时观察科技市场和新媒体失常的发展动向 ，从而选择合适的新媒体技术。

其次 ，通过这种推广形式确定的主要目标客户多为中青年人 ，对于使用减少或不使用新媒体的老年人群无法推广。

再次 ，正犹豫新媒体技术的优势 ，往往对于新技术的过度应用 ，导致了过度营销 ，从而引起目标客户的反感 ，甚至是厌恶 ，效果适得其反。

另外 ，任何技术方式都要一定的危险性和不确定性 ，品牌对新媒体技术的依赖程度越高 ，那么一旦发生问题后造成的影响也就越大。

新媒体技术可能会及造成的个人信息泄露也是目前在新媒体技术应用亟待解决的重要问题。使用新媒体技术进行品牌营销和市场推广从本质上来说仍属于一种宣传方式，无法彻底深入品牌的根本。因此，品牌想要发展，决定性因素还是产品的质量 [4]。

3 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用建议

3.1 成长阶段品牌运用新媒体技术的建议

当前处于还在成长阶段的品牌企业如果想要创造良好的品牌推广时机 ，必须要依靠于创建只属于自己企业的个性品牌和品牌的原则性 ，这样才能使广大消费者对品牌企业的商品得到广泛的认可和好评。

随着科技化的发展越来越运用了新媒体技术的科技产品相继产生 ，新媒体技术的科技产品不仅结合了科学技术的成果，还对人们的听觉、视觉、触觉等感官中进行了全面的提成与创新。

考虑到还处于成长阶段的品牌企业运用新媒体技术的需求和品牌企业的资金现状 ，采用新媒体技术不仅能使品牌企业资金紧张减少一些压力，还能有效的帮助品牌企业和广大消费者的良好接触，通过消费者的意见对品牌市场推广和广告营销进行优化，从而提高城战阶段品牌企业广告营销所带来的经济效益和品牌企业的知名度，最终引起广大消费者的认同和推荐 [5]。

3.2 成熟阶段的品牌运用新媒体技术的建议

对 于成熟阶段的品牌企业来说，最重要的就是能够良好的培养广大消费者对品牌的依赖度与忠诚度，为了更好的实现品牌市场推广和广告营销的作用，品牌企业必须采取相应的策略来进行品牌的延续 ，推动成熟阶段的品牌企业的良性发展。

新媒体技术在品牌延伸的推广中起到了十分重要的作用 ，既可以节约时间成本 ，还可以快速的占领消费市场 ，有效的控制住了失败风险的增高，并拉近了品牌与广大消费者之间的距离，树立品牌企业的正面形象 ，提高品牌企业在市场中的占有率，加大消费者的消费力度。

4 结论

新 媒体时代的到来，带给品牌市场的推广和广告营销前所未有的机遇和挑战 ，在新媒体时代的大背景下，品牌如果无法顺应时代的潮流，结合自身情况使用新媒体技术进行品牌推广，那么就有可能被市场所淘汰，只有积极主动的进行死开 ，将自身的定位与新媒体技术相结合，通过合理的广告营销和市场营销进行品牌推广，才能够在日益激烈的市场竞争中获得一席之地。

参考文献

[1]黎雨田.品牌市场推广与广告营销中的新媒体技术运用探索，[J].科技传播，2016，8（15）：132-134.

[2]赵霞.广告营销在市场推广中的应用[J].市场研究，2015（3）：34-35.

[3]钟天翼.借力新媒体品牌升级[J].全国商情·理论研究，2014（25）：50-51.

[4]邱月.新媒体时代体验营销助力品牌推广的新思路[J].传媒，2014（9）：71-73.

[5]薄涛，张骏野，房文彬等.新媒体对品牌推广的影响探究[J].科技传播，2016，8（13）：53，67.

现在人们在互联网时代对东西的追求越来越高了，品牌意识也越来越强。那么企业在这个时代推广品牌的方法有哪些呢？全网天下为大家分享一下

一、建设企业品牌网站

建设网站有利于提升企业形象，企业网站的作用更类似于企业在报纸和电视上所做的宣传企业本身及品牌的广告；使企业具有网络沟通能力。互联网络真正的内涵在于其内容的丰富性，几乎无所不有。对企业来说，拥有网站就拥有网络沟通能力。

二、成立品牌部门，准确定位市场，选取适合公司的各项推广方式，同时应该从多个角度出发去开展工作。通过企业的自身推广可以有效的与消费者交流并吸引消费者的注意。

三、选准市场定位，确定战略品牌

做市场调查，从本企业的实际出发，使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出异质性。唯其这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在。这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。所有著名品牌正是开发到了这一在同类别产品中的异质性才获得成功的。这一异质性就是跟着市场走。

四、树立强烈的品牌战略意识

首先要了解国内与国际商业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略，是现阶段，争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一。树立强烈的品牌开发战略意识，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。

五、利用信息网，实施整合经营

新开发的品牌迅速上网，不仅可以迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约必要的广告宣传投入。随着信息网的普及，网上购物将成为销售的最佳渠道，而这又成为组合营销最直接的组成部分。所以，实施品牌战略，不可不运用信息网。

如今一家企业想要长远发展，品牌推广是不可少的，而且必须长期坚持下去，总比原地踏步要好。当品牌积累起来后，企业一定会看到前期投入所产生的价值。如果大家还有其他相关的问题，可以来全网天下~专注于为企业提供多平台，多渠道，整合丰富的互联网渠道资源，为企业打通互联网渠道，塑造企业在互联网上品牌和产品的认知度。

如何做好新品牌的品牌宣传，提高品牌知名度？

有人说做品牌推广一定要有一堆理论知识做支撑，但就算掌握一堆理论，顶多能写出一套漂亮的品牌推广策划案，未必能落地执行，没法利用也是扯淡。答主更推崇实践出真知，主动思考总结，用通俗的理念去指导行动。

辣么，不谈品牌推广理论，咱还能谈些什么？

谈撩妹吧。

品牌推广的套路，大概和撩妹的套路差不多。瞅准一个妹子，然后强势追求，认准了就千万别放弃，同时注重细节，坚持到她心软为之。一般来说，妹子总会对强势的持久的追求者印象更深。

引用某大咖的话：“品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，‘魔鬼在细节中’”。

撩前需要做哪些准备呢？

为什么很多有创意的广告没有转化为销量，而一些很俗气的广告却很有生命力。老铁，前提是市场调研啊！如果只凭主观臆断，难免对用户需求的理解产生偏差，品牌能打响才怪！

那么需要做哪些方面的调研呢？

1、知己：企业自身的信息

2、知彼：竞争对手的信息

3、合作伙伴的信息

4、用户及市场的信息

知己知彼后，便是战略规划与管理、人员配备与管理等（此不赘述）

以上，开撩呗。

1、刷存在感

有事时冒个泡，没事的档口也随时冒泡，让妹子渐渐习惯你的存在。

品牌推广亦如此，要让用户产生how old are you（怎么老是你）的感觉。这个遍地“品牌”的年代，就算被厌烦，也好过被遗忘。

2、强势灌输，持久影响

如果三心二意也能撩到妹子，说明你走路带风属“思聪”型先天资质卓越，小的不敢废话。如果不是，拜托你沉下心来好好张罗，让你的影子都能渗进妹子的圈子。

品牌推广上，以品牌核心价值统帅企业的品牌推广活动，从产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示，任何一次与公众沟通的机会，都以演绎品牌的核心价值为基准。

这样用户任何时候接触到品牌，都能感受品牌的统一形象，都可以进一步加深用户对品牌的印象。

3、攻克细节

细节处理得当，最易得人心。主因有二：

1）由细节处理体现你的用心，妹子会觉得你是个靠得住的人。在用户看来，你对细节处理都能精益求精，自然整体的产品或服务也会是上乘的。

2）人无我有，人有我优原理：产品差异性越来越小，大版块已经被挖的很通透，制胜的关键便取决于挖细节。

5、得手后维护

妹子到手你就撒手不管，实在不厚道，轻点说，你被赏一巴掌；重点说，你从此臭名远扬。品牌知名度已提升到一定高度，不过不打理，大概有两种后果：

1）被竞争对手干掉。你永远不知道对手会从哪个岔道上杀过来，时刻武装，时刻有危机公关意识，是品牌维护的必须。

2）被时间淹没被用户遗忘。你以为用户都是长情的？Too young too naive，用户都是多情又绝情滴，你如果不坚持输出长期维护，难保被“小三”或被遗忘。

综上，品牌推广过程中其实最难的还是断舍离的问题，如何取舍与品牌相关联的信息显得异常艰难。因此进行精准的市场调研，获取有效的产品卖点和品牌关联信息时成败基本前提。

皮诶斯~辣条让我说的，通过瑞萦传媒实现线上线下一体化数字营销，打通品牌推广的任督二脉效果更6~

来源：中国口碑网

近年来陶瓷行业网络营销模式层出不穷，微博营销、微电影营销、网络杂志营销等方式大行其道，利用这些自媒体营销方式取得令人欣喜的成果。新媒体介入人们的生活，使陶瓷行业也变得不再陌生。而新媒体营销不仅影响了传统的销售渠道，也成为企业扩大品牌知名度的有力工具。

陶瓷自媒体营销兴起

目前，陶瓷行业正经历着文化变革时期，洗脑教育失效：互联网打破了信息的垄断，大家可以通过网络看到各种角度的观点，过去那种洗脑教育已经失效;文化信仰缺失：过去几十年，中国社会众多怪现象背后的根源是文化信仰的缺失，有需求，必有新生事物来满足。

近年来，在整个陶瓷市场上，文化建设俨然已经成为陶瓷企业进行产品包装的有利条件，也成为部分企业打造差异化产品的有效途径。随着人们对文化的追求越来越高，产品被赋予文化气息，或更能符合当下时代人们的生活品味。

有人质疑陶瓷企业一直在说生意越来越不好做，即使找了很多的高人依然无法挽救败局，于是乎大家都在感叹，现在的网络营销之路是不是死了，还能走下去吗?对于这样的担忧其实真的没有什么必要，网络营销不仅会继续走下去，反而会越走越好，比现在甚至好上百倍千倍万倍，因为另一种新生事物已经出现，并且趋于成熟，这就是自媒体营销。

陶瓷自媒体营销成品牌推广利器

随着智能手机的普及，移动客户端已经拥有庞大的用户群体，巨大的人群基数足以让陶瓷找到消费定位人群。同时，移动互联网的掌上消费突破了时间和空间的局限性，选购商品、下单支付等一步到位，大大简化了客户的消费步骤。

除此之外，移动互联网催化了自媒体时代的到来。随着微博、微信等媒体的出现，任何一个人都可以成为信息的传播者，人们都是自发的个体，可以成为陶瓷品牌传播的“自我媒体”。相比较于电视、电台等传统的媒体，自媒体强大的传播力量不容小觑。

在各行各业都纷纷触网的今天，移动互联网的普及为陶瓷行业提供了一种营销新渠道，为陶瓷行业注入了新的血液，帮助陶瓷企业跳出价格战、同质化的怪圈。陶瓷企业应该找准时机、蓄势待发，在开启移动互联网营销模式之前先做好产品的品质，再通过消费者自媒体进行大范围传播，提高品牌的知名度。

如何快速拉新、提升留存，解决用户增长困境，亿美流量全新的营销方式，增强与用户的互动，激活商家现有用户和品牌推广，快速吸粉引流、提高粉丝互动，增强平台会员粘性。

亿美企业流量平台移动营销性体验，一站式企业营销解决方案在各行业大中型企业、商家、内容提供商、研发者、普通用户之间建立良性流量沟通的桥梁。

并面向开发商提供了SDK的接入，在开发商的软件中插入流量管理的SDK，完善软件的使用功能。而同时，通过接入红包SDK，利用社交平台的传播吸引新用户；通过接入流量监控SDK，为用户提供精准、安全的流量使用体验，企业也可以将流量作为营销礼品，免费赠送给用户，提高用户活跃度和留存率，助力企业达到营销转化、品牌推广、用户活跃度、会员粘性、粉丝增长的效果。

意大利是世界葡萄酒大国，产量长期居于全球三甲，产区众多，葡萄品种丰富，上世纪70年代意大利酒开始风靡美国。然而在中国市场，意大利葡萄酒市场占有率却屈居第五。有人说，意大利酒在中国缺乏领军企业和品牌；也有人说意大利酒品种、产区太复杂，名称太拗口，中国消费者难以辨识。

在众多意大利葡萄酒进口商中，有一家企业的品牌近年来活跃度很高，这就是搬酒网运作的品牌阿豹氏ARBOS。

而搬酒网的掌舵人戴航在业内以敢言闻名，常常在朋友圈里语出惊人。然而说归说，进口葡萄酒生意毕竟是数字说话。到底搬酒网在市场上有何规划？近日，WBO和戴航进行了一番交流。

WBO：在行业里“戴老板”这个IP好像知名度很高？

戴航：进入互联网时代有这样一个现象，很多创业型公司都曾走过这条路。先是在互联网有意无意的制造了个人的IP，然后做品牌IP，最后才做企业IP。搬酒也是，先是“戴老板”，然后“阿豹氏”葡萄酒品牌，最后才是搬酒网。

虽然“戴老板”这个IP加快了对阿豹氏产品、对搬酒网的认识了解，但同时也带来一些负面的，毕竟“戴老板”是个人，是人就有缺点，这对企业长期品牌塑造是不利的，企业进入高速发展期之后，这种IP是需要弱化的。但不管怎样，我们是互联网传播的受益者。

WBO：“搬酒网”这个名字听起来更像电商平台？

戴航：是的，2015年互联网比较火，所以大家都叫各种网，时代的产物吧。我一直说搬酒网是一张人网，其实我们是很传统的品牌运营公司。

在商业上可能我们比较敏感，这是个长期学习积累的过程，说白了就是要跟得上形势，跟得上形势就有了格局。当前近店新零售非常火爆，据说1919快喝两万日活，曾经葡萄酒电商的出现并没有影响线下实体店太多的销售，那么近店直送会不是击溃线下传统实体店呢？不管怎么样，都不得不去思考，传统葡萄酒实体店投入高，拓客能力越来越差，而在资本的撬动下，近店直送将有可能是真正的绝杀。

WBO：那搬酒是如何运营一个意大利进口葡萄酒品牌的呢？

戴航：搬酒经过三年最后定位在品牌运营公司上，2018年就更加坚决，我们砍掉了大概六七个项目，专注做意大利阿豹氏ARBOS品牌。我们的优势在于我们的制作团队，一个我亲自带队的平面、视频、动画、文案设计团队，每年近两百万的投入，我认为在葡萄酒这个小行业里已经非常极致了。

有很多人觉得这不现实，但很多人聊过看过后却又都觉得便宜了，为什么？这种价值会在未来逐渐显现出来，甚至更远的时间里，体现出品牌价值。就在上周我们的领衔设计师Tong Sun为法国医疗保险修改的VI识别系统又再次获奖，极致专注，把长板做到最长。

WBO:最近国际品牌代理争议比较多，那搬酒是如何处理这些问题的？

戴航：在产品上阿豹氏ARBOS是个很少见的案例，ARBOS在意大利是个很古老的葡萄酒品牌，2017年我们做到整40条货柜，三年来一直名列意大利单一进口品牌前列。我们更换了中文名，VI，LOGO，并重新对阿豹氏ARBOS品牌定位。

我们和酒庄签订了二十年的合同，同时注册了中英文商标和申请了设计专利。在知识产权上双方意见一致，这也是未来长期合作发展的基石。相对于推广OEM品牌我们省了很大的力气，毕竟一个古老的酒庄为我们带来了历史沉淀，还有免费的酒庄度假村服务。

WBO:是什么让阿豹氏在众多品牌竞争中生存下来？

戴航：阿豹氏的酒液在很多品酒师的视线可能还无法媲美那些“名庄”，但这并不是重点。这次阿豹氏尊蓝在比利时布鲁塞尔国际葡萄酒评选中以90分获得银奖，但我们也没做太多宣传。首先一个古老酒庄获奖是经常事儿，第二我们更重视对于消费者和经销商的性价比。阿豹氏只有两个产品，这两个产品对于消费者和经销商来说，在对标的同类葡萄酒产品中，几乎具有绝对的竞争力，足够好的口感、包装、价位以及品牌推广宣传。

WBO：有进口酒企不断增加产品系列，扩大市场占有率，为什么阿豹氏只有两个单品？

戴航：品牌的把控上最忌讳贪。阿豹氏价格体系一直保护很好，这对于一个在华销售三年的品牌，是多么的不容易。

直到去年我们才增加了第二个单品阿豹氏尊蓝， 2个SKU40个货柜，一个中国团队推广起来的意大利品牌，有时候我自己都不相信。按照我们的节奏，每年会增加一个产品，但要求是必须是爆款，这是推出新品的红线。

我们收起了产品线齐全的欲望，也从不要求客户只做我们的品牌，但恰恰是这样，我们阿豹氏品牌进店销售额几乎都是领先。秘密就在于一个蓝瓶一个红瓶，销售人员记得住，消费者记得深，”阿豹氏蓝，第一蓝。”

今年阿豹氏开门红，有大平台开始与搬酒合作开发产品，还有大企业定制，这对于阿豹氏的品牌推广是极大的助力。按照现由预期每年会继续增长50%以上，将稳固意大利品牌酒中国市场占用率第一。搬酒团队正在不断地努力，也相信阿豹氏的实践会给行业在传统中带来一个新思路。在道路中求索，在品牌中专注。