标签： 新媒体营销

2016移动互联带来的冲击更加明显，移动端流量越来越碎片化，以微信、微博为代表的新媒体占据了人们大部分碎片化时间。那么2016新媒体营销推广怎么做？

第一、加强互动

利用新媒体，做好与消费者的互动。与消费者的互动不但可以了解消费者对于产品以及品牌的意见和心理，还能鼓励消费者关注此品牌，以此拉近与消费者的距离，使消费者更容易接受品牌的理念；当今时代，一定要改变过去传统媒体时代营销的思维定势和习惯定势，要把与目标受众的互动性纳入新媒体营销的基本要求，这样不但能增加目标受众的黏度，同时，也能更好了解目标受众的意见、建议和要求，便于为消费者提供更适合的产品和服务。

第二、增强信息的可读性

现在这个时代叫2.0的时代，网络只是个渠道，信息的黏度决定你的传播力度，决定着信息传播的方向和广度，要懂得内容为王，必须得能够产生具有娱乐精神的内容，你才能够获得大量的传播；除此之外，联合新媒体中的意见领袖宣传，比如公众人物的博客，知名草根微博等。

第三、转换产品语言

不少创业者低头做产品，但是在向外传递信息的时候却是一塌糊涂。建议创业者在跟媒体进行沟通之前，全面而认真的了解一下自己，明确自己本次PR最想表达的是什么。据e优渡负责人介绍，在阐述产品的时候，可以尝试把自己产品的特点罗列出来，挑选几个亮点，然后使用最准确的语言将产品完整的描述出来。这样才能更加方便媒体抓住你产品最核心的部分。

第四、做好口碑营销

你要学会有新的方法来跟消费者沟通，学会用新的方法来重新审视我的营销工作。口碑营销的核心就是一句话，如何让你的消费者谈论你。

第五、加强产品与服务

社交媒体营销的核心是人，那么这个人重要的是消费者，产品服务的购买者。我们希望它们可以关注企业的社交媒体账号或者自己通过社交媒体来传播企业信息，那么前提一定是消费者的认同，对于企业的产品和服务在实用价值和体验上都比较好，它们才会传播正面口碑。所以企业好的产品和服务是做好社交媒体营销的关键第一步，如果你的产品和服务不能获得大多数人的认同认可，那么你将离失败不远。

苏州阿米巴信息技术有限公司为企业提供微信公众平台搭建、微商城店铺装修、微信运营管理、微营销策划、大数据分析、企业人才培养等移动电商理论与实际操作技术指导，为企业提供全案全方位的微信营销整体解决方案。

阿米巴信息，企业转型升级，值得托付！

一周前我去剪头发，因为之前认识，理发店的老板问我，现在做新媒体营销哪一块比较有效？微信小程序怎么样？

我说，微信小程序你们肯定是玩不惯，即便你们做了也是摆设，现在做新媒体还是要以用户为主！

微信个人号依然是做好的选择。

他说，我感觉微信现在发了朋友圈，很多人都看不到，有没有好的方法？

我说，你现在微信号有多少好友？

他说，一个加满了5000人，还有一个有几百。

我说，你微信加人最好不要超过3000接近3000就换号，因为你超过3000以后发的朋友圈信息，50%的人就被系统自动屏蔽了。

我的几个号都是加到2000多久换号了。

其实每年不管是新媒体营销或者是其他渠道都会有变化，或者新的东西出现。

一些公司或者团队一出新的东西就能立马用起来，给自己带来不错的效果，但是大部分公司做了完全没有用。

什么原因呢？起本质就是有没有用户的区别。有了用户这些新功能之类的能帮你给用户带来更好的体验。

而你没有用户，只能是增加了成本，看上去你什么都用，其实就是个空壳，并不能带来实质性的东西。

新媒体营销的核心就是经营用户，所以抓用户以上是核心中的核心。

有了用户，那各个功能那就是锦上添花，没有用户想通过一些软件功能，让效果立马做出来，那是不可能的。

所以说不管是小程序还是什么，在有用户的时候就是锦上添花，但绝不可能是雪中送炭。

今年预计企业对新媒体领域的需求更迫切，去年摸索了一年大部分企业几乎没啥收获。

但还能有一些通过新媒体转型非常成功，而且做的很好，榜样的力量是巨大的，而且国人又喜欢跟风。

只不过是越来越理智而已。

企业要生存，那就快速转型，找到适合自己的营销之道。而新媒体营销是大方向，是趋势，只有方向对了才能快速抓住机会或者说转型成功。

所以新媒体这块的机会非常大的，只要真真能懂一些技能都能赚到钱。

秦志强简介：新媒体营销策划顾问，文案策划导师，seo顾问！V信：15101117

新媒体营销之实战销售

2018.07.20-21

——新媒体是什么？

一句话概括，新媒体就是线上流量渠道（或传播渠道，但我

还是喜欢用流量这个词，传播太虚）。

有人会说，去你妹的，哥做的是微信订阅号，内容生产平台，怎么就成渠道啦。我只想说，你做微信号的目的是啥，不还是想多搞点粉丝，兜售鸡汤或兜售面膜，这还不是渠道？只不过承载的内容不一样。

——新媒体运营的未来在哪里？

营销路径

新媒体属于传播的一部分，也是当下最重要的一部分，转到营销自然而然，无论是微信微博、论坛贴吧、知道知乎，都是做口碑绝佳的地方，而口碑又是营销中最重要的一环，所以新媒体销售乔帮主有跟你聊的。

1

一、基础课程

• 产品选择
• 品牌价值评估
• 价格体系评估
• 个人影响力塑造
• 朋友圈预埋及意向名单整理

2

二、招商筹备

• 朋友圈发布逻辑
• 朋友圈文案
• 朋友圈素材收集及应用
• 朋友圈活动设计与执行
• 咨询人群分类及应对方法

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三、销售转化

• 搭建基础话书库
• 如何主动出击寻找意向客户
• 咨询转化7法
• 客户跟进复购技巧
• 代理跟进服务技巧

授课讲师

张兵老师（成都）

乔帮主

优哈新媒体营销研究院 创始人

SIYB 国际劳工组织中国区创业导师

四川省人力资源和社会保障厅首批特聘创业专家志愿团成员

知名出版人 磨铁图书、读客图书、起点阅读、中国铁道出版社等国内一线出版机构战略合作伙伴

腾讯大成网知名自媒体人

• 2006 年从事出版行业，6 年累计出版经管类图书 300 余部。
• 2013 年受聘成为四川省人社厅特聘创业专家，四川大学、西南交大、四川农业大学、西南石油大学特聘创业导师。西南 IT 精英商学院执行院长，负责市就业局清江东路创业孵化园、郫县龙湖时代天街智汇青年创业孵化园运营管理。
• 2014 年从事新媒体及微商营销操盘，参与玫莉蔻面膜操盘，2 个月成为微商品牌TOP5。
• 2014 年操盘刘嘉玲旗下嘉玲面膜微商招商项目，3 个月实现7800 万销售额，成为中国微商品牌TOP3。
• 2015 年操盘高圆圆代言朵拉朵尚微商及瓷肌微商招商项目，实现销售额破千万。
• 2016年起专注于为企业品牌提供新媒体营销、品牌推广、营销内训等服务，客户包括中国电信、咪咕网、川西坝子火锅、蜀都公证处、KISSFORRI印尼护肤品牌、海薇摄影、川兴温泉等优质企业。

个人著作：

• 《一开始创业就做对》；
• 《玩转微信营销实战手册》；
• 《微信、微博立体营销：六天完成》；
• 《微商：运营策略、团队、招商、信息发布》
• 《新媒体运营手册》等创业及营销类书籍；
• 累计销售突破 20 万册，辐射读者 160 万人；
• 其中《玩转微信营销实战手册》2013 年出版至今已重印 9 次，累计销售近10 万册。

【课程时间】7月20日-21日（星期五-星期六）9:00-17:00

【授课对象】新媒体负责人

【参训人数】50人

• 2980元/人（费用包括学员版讲义（纸质）和茶歇，不含午餐以及电子版课件，停车费用自理）
• 特殊优惠通道：3人同行可享受6折优惠1788元/人
• 企业人才加油站产品客户享受抵扣人次（该课程抵扣3人次）：同家企业参会3人及以上即免费赠送1个参会名额（相当于参会4人即抵扣3人对应次数）

• 为保护讲师知识版权，课程全程禁止录音、录像

3、邮件报名：编辑 “公司全名+参加者姓名+部门与职务+手机号+邮箱+ QQ号+公司规模+企业性质+所属行业+是否会员+《新媒体营销之实战销售》”发送到HR@hrace.cn

HRace近期活动与课程安排链接

我们知道互联网新媒体传播形式，具有传统媒介无法比拟的优势，体现在传播多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性和全球性、开放性、丰富性等，这些优势是基于其自身特性之上。本文通过研究互联网新媒体自身特点及其在我国发展现状和存在的问题，认为将网络新媒体这种传播优势转化为传播胜势，将是今后新媒体传播要应对的一项永恒课题。

互联网新媒体作为一种新兴传播形式，今天金蛛教育小编蛛蛛动用所有手段从各个渠道搜罗来了关于新媒体多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性和全球性、开放性、丰富性等特点的意义和趋势。总结新媒体未来的方向。

一、何谓新媒体

新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视等。

二、新媒体新在何处？体现在在以下几点：

1、全方位的数字化

新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。科学技术的不断进步，必然带来数字化传播方式。在《数字化生存》一书中提出：“现代信息技术的突飞猛进必然将改变人类的工作、学习、娱乐方式，即人类的生存方式。”“当无数产业扪心自问我在数字化世界中前途将如何？事实上，它们的前途归根结底要看它们的产品或者服务能不能转化为数字形式。”而新媒体就是通过全方位的数字化过程，将所有的文本缩减成二进制元编码，并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。

2、互动性

提及新媒体最常提到的就是其交互性。传统的大众媒介都是单向式传播，但新媒体则突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。新媒体以其新兴技术新兴，特别是互联网，可以连接网上任一用户，实现网络信息资源共享，使用户之间无障碍沟通交流。受众不再仅仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者。交互性使传播者和接受者极易进行角色转换，这种双重身份的角色使受众可以畅所欲言，及时反馈，使媒体得以与受众在互动中同声同气。

3、个性化

新媒体实现了信息传播与收阅的个人化。以网络环境为基础，基于信息用户的信息使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。这种新媒体提供的个性化信息服务，令信息的传播者针对不同的受众提供个性化服务。此外，受众也对信息具有同样的操控权，受众可以运用新媒体选择信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒体的时代是一个“受众个性化”的时代，传统媒体中具有“被动接受信息”的受众转变为主动寻找和制作信息的用户，这是一个基于用户个人建立起来的双向交流的系统。

三、网络作为新媒体有其自身优势：

1、交互性

网络新媒体的传播方式可分为以下四种：多人对个人，个人对个人和个人对多人的异步传播，是指信息接收者通过使用网络上寻找信息的活动，例如浏览网页和远程通信等；个人对个人的异步传播，如电子邮件；个人对个人、个人对少数人、个人对多人的同步传播，例如网络在线闲谈、多用户游戏等；多人对多人的异步传播，如新闻讨论组、电子公告牌和电子论坛等。在第一类中，用户只是作为信息的接收者。而在后三类里，用户很有可能是信息的发布者或交流者。由此可见，网络新媒体的传播方式最突出的变化即为“受众”不仅仅是指大众，也可能是个人，“受众”不仅是信息的接收者，也可能是信息的发布者。

2、分众性

互联网更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化。互联网的交互性特征引起了用户分化。它将目标受众按年龄、性别、种族、社会地位、文化程度、兴趣爱好、专业程度等标准划分为一个个群体，从而有针对性为这些不同的群体提供信息服务。所以说，这是具有小众化倾向的传播。由于媒体生存与发展必然与受众群体数量密切相关，所以每个受众群体仍然保有一定数量。

3、复合性

通过互联网传递信息突破了传统媒体传递信息的单一性，互联网传递实现了信息传播的图文声一体化，它将文字、图像、声音、视频、音频等完全融合。其复合性也充分体现了传播形态的多样性特点。它将报纸、电视、广播的传播手段与传播方式基于一体，其形式的多样化是前所未有的。它将各种接受终端，各种传输渠道，各种信息形态整合一起，从而保证用户可在任何地方、通过任何终端进入新媒体网络。

网络新媒体以其形式丰富、互动性强、覆盖率高等特点对政治、经济、文化、社会环境产生了巨大影响，成为网络新媒体的主力军，不再单纯的是信息的消费者和使用者，更是主动参与其中的信息生产者与创作者。目前，网络新媒体发展出现新形式，更需要增强引导舆论的能力，把握舆论主动权，引领正确的舆论导向，才能使网络新媒体发挥优势、健康发展，从而产生更大的社会效益。

在这个互联网和移动互联网快速革新的时代，营销思维也不断发生着转变。在传统的营销手法中，媒体广告是最主要的营销工具，主要依靠广告代理商，几乎领导着所有的营销传播渠道，其它营销工具皆以辅助为主且并未参与到营销传播过程中，而新媒体整合营销是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等的整合营销传播系统，该系统使所有的营销活动在市场上拥有一个统一的印象，产生富有灵活性的效果。换言之，整个营销系统的决策者及其管理者能够很好的参与到整个营销传播的决策与互动中，而非简单的执行者。

利用新媒体将创意元素融入整合营销之中，丰富其内涵，提升其价值。在市场竞争异常激烈的情况下，如何摆脱“红海”中的残酷淘汰而畅游“蓝海”是大多数企业的期望，而新媒体整合营销自身蕴涵着巨大的能量，为差异化和低成本搭建起沟通平台，成为企业发展的突破口。通过新媒体这个载体，将创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销的完善发展都具有关键意义。

整合营销伴随着新媒体的诞生而产生，新媒体的发展愈演愈烈，对新媒体的诠释也越来越丰富化。媒体的交互性越来越强;内容越来越丰富;终端也越来越多。那么，企业该怎样把握新媒体的脉搏，实现整合营销的有效实施和传播呢?

一、平台营销

利用数字化的信息平台和新媒体的交互性来辅助营销目标。平台营销最直观的认识就是要以客户为中心，以网络为导向，借助新媒体，为实现企业目的而进行一系列企业活动。充分认识新的营销环境，利用各种互联网平台提供有效的支持，进行实际的推广和操作。

单一平台或者是单一工具已经不能够为其整合营销提供一个万能的解决方案。传统行业与互联网平台营销的结合应该是更为主动和理智的，主动研究和体验互联网以及移动互联网产品是新媒体整合营销成功的关键因素。例如黄太吉不仅会用微博，还有大众点评、微信、QQ、陌陌，几乎所有新媒体平台都在用。特别是跟LBS结合的“微信”、“陌陌”等即时通讯工具，都可以用来订餐和推送促销信息，非常实用。

利用微博这种社会化信息网络平台，传递口碑，传播信息。用微信等社会化关系网络平台，进行订餐和客服，横跨多种社会化新媒体平台进行整合营销。实现了互动营销，对信息的裂变式传播起到了推波助澜的作用。不得不说，黄太吉利用微博微信等新媒体平台成功实现了产品的整合营销传播，为企业塑造了品牌。

二、跨界营销

2014年，国产手机的市场营销开始重拳出击。小米的“米粉节”与华为的“荣耀狂欢节”在同一天进行，相互厮杀，争夺用户，被外界称为“华为用小米的招数打‘小米’”。但酷派在整合营销层面，却没有“造节”，玩起了跨界。

在京东购买酷派大神9976A手机都有机会赢高尔夫轿车一台，即“买大神送高尔夫”。 最近，酷派又玩出了“大神送你特斯拉”活动。酷派这次跨界营销的最大亮点就在于把大神手机与特斯拉联系在了一起，在用户心目中形成品牌认知。与一个强品牌的关联，让消费者产生更深刻的关联度。酷派一直以用户体验为导向，与用户进行互动，打造令人尖叫的体验，使用户成为产品口碑的传播者。无论是“大神送你特斯拉”活动，还是“买大神送高尔夫”活动，都是抓住用户尖叫体验需求，通过跨界营销提升酷派大神的品牌。而酷派积极筹建神族粉丝圈，建立自己的粉丝阵地以此巩固自己的品牌。可见其跨界营销手段与极致思维。

跨界营销是行业合作的创新，也是整合营销领域的新型模式，跨界营销通过新媒体行业之间的相互渗透和融合，品牌之间的相互映衬和诠释，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，对合作双方均有裨益，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可，实现“1+1>2”的效益。通过与不同行业的企业或品牌之间的跨界合作，拓展更大的营销传播空间，开创更大的市场空间，正在成为越来越多具有远见卓识企业的共识。

三、精准营销

充分利用各种新媒体，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，可以说是当今企业整合营销的关键。如何做到精准营销，这是系统化流程，通过品牌联播等整合营销做好企业营销分析，市场营销状况分析，人群定位分析，充分挖掘产品所具有的诉求点，实现真正意义上的精准营销。

整合营销最终目标是销售产品或服务，占领市场份额。因此企业在营销中要把握精准营销的策略，使营销目的具有明确性，让产品深入到消费者心里，让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后依赖产品。这都是如何实现精准营销的关键。

实现精准营销，首先要有精准的市场定位，找准目标人群，练就一副“火眼金睛”。而定位产品要得到用户的青睐，必须能够在恰当的时间，提供恰当的产品，用恰当的方式，送至恰当的顾客手中。而这“恰当”即称之为“精准”。其次巧妙的推广策略。精准营销借助数据库的筛选，找寻目标客户，实施有效的推广策略，实现精准销售，从而降低营销费用。另外在以市场为导向、消费者为中心的营销新时代，要想获得收益，企业就必须关注客户价值。而这必须通过客户体验，来表明其需求。由此可见，以客户为导向、关注消费者个体体验就是精准营销中要实现更高客户体验的真谛。

四、饥渴营销

通过饥渴营销维持商品较高售价和利润率，达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。苹果公司的“可控泄漏”战略为其赢得了全球市场，小米手机的”米粉节“营销也是屡试不爽。然而饥渴营销成功的前提是要与用户达成心理上的共鸣。产品再好，也需要消费者的认可与接受，拥有足够市场潜力，饥渴营销才会拥有施展的空间，否则一切都是徒劳。

另外饥渴营销在结合新媒体的基础上也要要审时度势量力而行，对消费者进行适当的宣传造势和积极引导。饥渴营销需要把握有度，不然任何盲目的、自我膨胀的经济行为注定要以失败而告终。一味地高挂消费者的胃口，注定要消耗一些人的耐性，一旦突破其心理底线，猎物势必落入竞争对手的口中。消费者的部分欲望受到竞争对手市场活动的影响，欲望组合比例发生新的变化，购买行为关键性因素发生不规则的变动，感情转移，冲动购买也是常有之事。

高体验的或高性价比的产品才能提高用户的忠诚度，让对方付出并吸引对方，迎合客户的心理，公布自身的价值，变主动为被动，使其获得后产生自豪感，满足客户的虚荣心，与用户形成心理上的共鸣，从而产生口碑营销，才是饥渴营销得以运作的根本。

《孙子兵法》曾言：“凡战者，以正合，以奇胜，善出奇者，无穷如天地，不绝如江河。”不管怎样。在拥有产品质量和体验的前提下如何创造性地使用新媒体，并出奇制胜，产生“无穷如天地，不绝如江河”的整合营销效果才是关键，才是企业需要思考的。

定期而来的热点，每年都会挑拨到人们的神经。

我们总是说借势追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好所有准备等着热点来。

所以这次，还是老规矩，老贼依旧会为大家分享2018年每个月的新媒体运营热点，熟悉的频道熟悉的人。

6月来了，意味着2018年过了一半了，你的小目标都达到了吗？

这个月，依旧是热点扎堆的一个月，心疼各位了。

首先敲重点：

整个六月，有5个比较大的营销节点——儿童节、高考、世界杯、618、父亲节、端午节。

6月1日

儿童节

六一国际儿童节(International Children’s Day)，是保障世界各国儿童的生存权、保健权和受教育权，为了改善儿童的生活而设立的国际性节日。

关键词：童心， 回忆，孩子

角度玩法：给孩子的一份礼物、征集儿时趣事、追忆童年（比如盘点儿时的那些奇葩玩具，还有动画片等等）。还可以做H5测试童心、可以生成儿童证、可以发起做一天儿童的活动。

图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

参考案例：

1、网易新闻：2017年网易新闻&哒哒：这是成年人不敢打开的童年

一镜到底+黑白漫画的H5形式，展示了属于80/90的童年动画片。

2、麦当劳：石头剪刀布赢了就免费

DDB为麦当劳在儿童节期间推出的活动，在儿童节期间，点餐的用户可以和员工石头剪刀布，如果客户赢了麦当劳员工，那么就可以免费端走食品。

3、天猫回忆超市：胡同里的儿童节

5毛钱的小浣熊、1块钱的北冰洋、弹珠皮筋小霸王……天猫在北锣鼓巷开起了一家线下回忆超市，还请来金龟子姐姐作为店长。

并将这几天店里的销售都会捐给“金龟子梦想基金”用于帮助贫困山区的留守儿童以及希望小学的孩子们实现梦想。

4、天天P图：生成小学生证件照

当然，还有一些品牌海报肯定是少不的：

6月5日

世界环境日

世界环境日为每年的6月5日，它反映了世界各国人民对环境问题的认识和态度，表达了人类对美好环境的向往和追求。

2018世界环境日主题为“塑战速决”Beat PlasticPollution，呼吁世界齐心协力对抗一次性塑料污染问题。

关键词：环保、公益、环境、健康

角度玩法：品牌科普保护环境的重要性，或者发起募捐或者公益活动。常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题都可以玩起来。

案例参考：

1、饿了么：可食用筷子

饿了么将面粉、黄油、冰糖、牛奶和水做调配，烘培出三种不同口味的可食用筷子DIBLE CHOPSTICKS，提供麦香原味、抹茶味和紫薯味三种选择。

可食用筷子能够储存十个月，丢弃后也能在一周内自行降解。

2、宜家

宜家与瑞典设计工作室Form Us With Love携手设计的一款名为Odger的椅子，而椅子的材料是用70%塑料垃圾和30%木屑构成。

3、阿迪达斯：环保概念鞋

阿迪达斯与海洋环保组织Parley for the Oceans合作，在2016年年底推出了一款由海洋塑料垃圾为原材料制成的环保概念鞋——UltraBoost Uncaged Parley跑鞋。

6月6日

芒种

农历二十四节气中的第9个节气，表示仲夏时节的正式开始，此时中国长江中下游地区将进入多雨的黄梅时节。

关键词：节气、天气

角度玩法：此类的节日全行业通杀，不过顶多是一个常规热点。要是没有什么特殊情况。

基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。

案例参考：

6月6日

全国爱眼日

关键词：青少年、眼部护理、视力

角度玩法：

1、科普眼睛保护的知识点，可以是生活知识（吃什么、做什么运动、生活习惯、看书习惯等等）；

2、眼部护理，眼部皱纹最显老，关于眼部的护肤窍门；

3、晒眼睛。明星眼部截图猜猜猜、评选最好看的眼睛类似这种互动创意的话题和互动。

一般常规的海报、微博、朋友圈、图文、视频、包括做话题都可以。

6月7日

高考

每年6月7日、8日为考试日，特别是互联网人以及段子手应该是最喜欢这个热点了。

关键词：考试、鼓励、怀念、准考证、毕业

角度玩法：

1、为考生打气加油；

2、高考衍生品，生成各种行业的高考准考证、学霸证、录取书、可以针对模拟考题，巧妙植入、可以玩“假如广告人/营销人/运营人也参加高考”；

3、回忆高考 征集大伙高考时的奇闻趣事，“高考印象最深刻的事情”“高考经历过的最蠢的事情”，回忆在学校时的轻松岁月，走怀旧风；

4、爱心助力高考，企业为考生提供爱心巴士、爱心专车、考生专用休息房……

5、高考专业选择，高考后就会面对选择大学专业的纠结，对专业的花样吐槽。

6、高考作文，也就是各地高考作文的创意解读，这个大V喜欢玩。

7、当然，还可以玩各种招生创意广告。

基本上图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

案例参考：

1、新世相：如果高考可以重来

去年的高考同步时段，新世相联合一加手机策划了一场 “重回高考” 的活动。在北京一所学校布置好了考场，考场、准考证、安检员、答题卡……

邀请了高中监考老师和专业的前高考阅卷组老师，老师都一切都按照高考最真实的样子准备。还准备了当年做过的那套高考试卷。

在线上新世相也也整理了过去 40 年来全国各地的高考试题，超过 1700 份试卷。网友们可以重答自己当年的考题。

线上一共有 60 万人答过了当年的高考题，线下有近一千人报名最终六十人参与实地模拟考。

2、麦当劳：麦满分

生成准考证这种形式非常常见，而麦当劳之所以能刷爆朋友圈，就是赢在一个细节，定制了 70、80、90、00 年代不同版本的准考证。

年代感十足，更能引发回忆和共鸣。

3、世纪佳缘：招生考试测试题互动活动

世纪佳缘以《2017普通高等男朋友招生考试》综合能力篇告诉消费者，如果道行不够，即使上了大学、走上社会，依然会是单身汪。

6月10日

黄家驹生日

一般我是没写明星热点的，但是我自己喜欢的，还是会写上来。

Beyond的歌，我多年前第一次听，就莫名喜欢上了。25年过去，我相信家驹的粉丝依然热情如火。

角度玩法：往事回顾、人物精力、重大事件、人物故事、经典再现等等都可以有。

还可以做家驹作品的盘点，可以和现有明星对比，可以回顾家驹的影视、音乐作品，可以解读他的人生，可以做与家驹相关的H5，可以发起讨论等等，我觉得都可以，只要富含情感。

6月14日

世界杯

2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯足球赛。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行。

每四年一届的世界杯，是全球人的狂欢。四年前追热点还没这么火热，今年各品牌肯定会解锁各种姿势花样追热点。我们不妨拭目以待。

关键词：体育、足球、主题曲、开幕式、赛事…

角度玩法：

1、充满悬念的比赛结果，比赛的瞬间集锦；

2、结果竞猜，预言帝、章鱼哥、乌贼刘；

3、世界杯球星的绯闻、小鲜肉，抓住球迷心理，实现自我营销。

案例参考：

1、宝马&奔驰#We are one team#

对手也会成为朋友。同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在2014年的世界杯同时在各自的官方微博上为德国队加油。

同时以德国国家之名来向德国国家足球队的球星致敬，向被淘汰的球队致敬。简直成了德国队的官方发声渠道，瞬间提升了品牌高度。

2、燕京啤酒：gif广告

燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。

6月17日

父亲节

关键词：慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆…

角度玩法：

1、晒图炫父，晒爸爸年轻时的照片，晒父亲、秀父子照、年代照，虽然很常见但任何时候看颜值都是不会腻的；

2、温馨煽情，结合品牌或产品特性告白父爱。征集父亲的故事，也可以文章中讲诉父亲的故事。制作父亲节感人场景视频，引发传播，这个每年都有，而且都是戳中泪点；

3、对比互动，品牌如果有年代感，且产品有“父子”关系，那就可以简单借势了；

4、搞笑调侃，征集爸爸的趣事、口头禅、爸爸的拿手菜等等。

大体上大家可以翻一翻母亲节时候的热点形式，父亲节大致也类似。相对于母亲的温馨，父爱更加厚重和内敛。母爱很多时候我们会说出来，而父爱大多都是藏在心里。

案例参考：

1、杜蕾斯：又，欠你一个父亲节 反正也没打算还

2、泸州老窖：有些话，你爸喝多了才会说

泸州老窖H5《爸爸的老皮匣子里藏着》。长图文巧设悬念讲故事，而H5则模拟了微信聊天和朋友圈界面的交互形式。

3、星巴克：不完美的英雄爸爸，让我用“星”感谢你

4、 甲壳虫：“父子对话”

儿子：父亲，再说说你那时代的事。

父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。

再放几组非常有创意的父亲节海报：

6月18日

京东618购物节

角度玩法：这个不用多说，促销促销再促销。商家层出不穷的促销方式将会超出你的想象。

普通自媒体人也可以玩一些福利活动，或者联合商家送福利。当然你也可以写各种文章，关于买和卖的都可以，关于男女朋友购物，关于剁手故事都可以。

案例参考：

1、京东618：片尾有红包

京东这个H5的3个视频都是为了突出618三个数字，来过渡到618大促活动，最后在片尾会送给用户一个红包作为彩蛋。

2、冈本：关于我的故事，全在这里了

冈本的这个H5可谓脑洞清奇，展现了冈本产品从设计，到“原料加工”，到“产品成型”，再到“安全检测”等全部过程。

但因为污萌污萌的画风，还挺吸人眼球的，最后自然过渡到618的大促。

6月18日

端午节

拼完高考，比端午。

端午节，为每年农历五月初五，与春节、清明节、中秋节并称为中国民间的四大传统节日，端午节我们会吃粽子划龙舟，也是纪念屈原的节日。

关键词：粽子、龙舟、祈福、屈原

角度玩法：

1、普及端午习俗知识 划龙舟、挂艾草、纪念屈原、包粽子、团圆；

2、尽情联想与粽子相关的事物，含义联想、字音联想。比如万“粽”期待、粽香端午、万水千山粽是情、粽横四海、与粽不同、风情万粽…

案例参考：

1、桂格：金粽子银粽子

网易为桂格麦片策划的一个故事类场景H5，以金斧子银斧子为故事背景，将屈原设为河神的形象。

让用户选择金粽子、银粽子还是绿叶粽子，引出产品与活动信息。

2、卫龙：辣条粽子

入口软糯嫩辣，内料饱满，包裹五花肉腊肠、梅干菜及卫龙魔芋爽，层层滋味在唇齿间热情演绎，邂逅不一样的巴蜀风味。确认过燃烧的味蕾，是卫龙的“亲生棕”。

——卫龙的这个辣条粽子你敢不敢尝试。

端午节的海报也不少，大家可以粽情观看。

6月21日

夏至

夏至是二十四节气中最早被确定的一个节气。这天，太阳直射地面的位置到达一年的最北端，是北半球各地全年白昼最长的一天，且纬度越高白昼越长。

关键词：夏天、避暑

角度玩法：同芒种一样，要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了。

案例参考：

最后，还有几个热点节点，大家也可以针对性选择：

6月11日 中国人口日

6月14日轻吻情人节

6月17日 2017全国英语四六级考试

6月20日 世界难民日

6月21日 世界渐冻人日

6月22日 中国儿童慈善活动日

6月23日 国际奥林匹克日

6月26日 国际禁毒日

6月30日 世界青年联欢节

以上，欢迎补充！

希望对大家有帮助，新媒体营销运营更进一步，我们7月见吧。

PS.只需要在木木老贼公众号后台输入“你好2018”就可以直接拿走2018年热点日历大全PPT源文件。

加油，少年郎！

如果对你有帮助请直接点赞转发吧，走起。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

关注木木老贼，新媒体营销运营更轻松，更多干货关注就能免费看。

新媒体营销为何会受到如此追捧？以至于让众多传统企业也纷纷转型互联网公司呢？那又要如何玩转新媒体营销呢？

新媒体平台作为近年来新型快速崛起的行业之一，以时效快、涉及广、影响大的特点被无数个人、企业所热捧。平台上个人自媒体号、企业大号此起披伏地出现，很多大品牌也开始利用新媒体平台的特性，开展品牌营销，并收获到了巨大成功。新媒体营销的概念也从而诞生。

那新媒体营销为何会受到如此追捧？以至于让众多传统企业也纷纷转型互联网公司呢？

小编总结了两大原因：

得民心者得天下

在这互联网、电子科技盛行的年代，人们的生活娱乐方式被日益充实，人们被电脑、手机等移动设备上的内容所吸引，再也没有任何时间抬起头来“欣赏”企业在传统领域做的优质营销内容。

如今，受众在新媒体上所花费的时间占所有时间的70%以上，从新媒体入手，更容易让用户看到你的内容。再者，新媒体可以为用户自动匹配感兴趣的信息，大大增加了用户对于营销的关注度。同时，内容与用户自身相关度越高，用户更易于从一个观看者转变为一个传播者。

那么，怎样能吸引更多的受众关注呢？

答：“亲民”。脱离大众的内容用户为何要去关注？太过于高深的内容用户为何要感兴趣？

只有“亲民”的内容才能击中用户的痛点，让用户被你营销。

满足用户内心

很多人都在问，为什么大家愿意花那么多时间在互联网上。小编认为，用户相较于之前，他们的角色发生了改变。

在新媒体时代，每一位用户都是内容的参与者、发起者、传播者，而不是单单被动的接受。新媒体为用户提供了一个诉说内心需求的平台，有了这种内容的互动，就让用户有了动力，有了动力，新媒体营销就有了时机。这也是新媒体营销能否成功的一个关键点。

新媒体有如此优势，那么新媒体营销应该怎样做才能有大的传播力度呢？

砸钱？不一定有“浪花”，不如参考一下4个关键：

（1）用户不仅仅是产品的消费者，也可以是“策划者”

新媒体的优势就在于能够让品牌与用户之间频繁交流，打破品牌与用户之间的隔墙，快速获取用户的想法与需求点信息，从而让新产品的设计更能满足用户的要求。

（2）用户的关注点和痛点就是品牌的特点

新媒体也有缺点，那就是杂七杂八的内容太多，用户每天被各种五花八门的信息轰炸，也对这些营销内容产生的麻痹感。想要让用户注意到你的品牌，你就需要跟上新媒体的速度，寻找一个刺激点来吸引用户的关注。

也因此，平台上出现了“标题党”“蹭热点”、“打擦边球”等名词。但无论是哪种方式，它们都有一个特点：以用户当前最关注的事件，关联品牌的特点，让用户感知到品牌的存在。

（3）做抓住用户情愫的内容

人是情感动物，所以用户很容易情感用事，只要你能击中用户的痛点，引起他们的共鸣。

举个栗子：

always卫生巾是美国知名品牌，它曾拍摄了一个记录片式的广告，主题是：像个女孩子一样。

比如：像女孩一样跑

像女孩一样跑步（图片来源于网络）

像女孩一样打架（图片来源于网络）

同样的问题问小女生，她们的回答是这样的：

像女孩一样跑步（图片来源于网络）

像女孩一样投掷（图片来源于网络）

影片通过对不同年龄阶段的男生、女生进行采访和行为的对比，最后引出主题：什么时候“像女生一样”变成了一种侮辱？

从而将always解放女性的品牌形象植入人心。

为什么很多女性认可always的品牌？

因为他们的内容引起了所有女性的共鸣！让她们愿意为always代言。

4. 打动“自我信息者”

分享干货知识的用户占用户总数的20%（例如：爱学习的你们！没错就是你们！），分享与自身情感、生活、情绪相关的用户占总数的80%。由此可见，用户愿意分享的内容大多数是与他们生活息息相关的，能够引起他们好奇心的事物。

类似的成功营销案例：COCO网红奶茶、海底捞抖音吃法等。

现在我们知道了新媒体营销的4个关键，那么新媒体营销的方式有什么呢？

除了总所周知的双微（微信、微博）、知乎、搜索引擎，小编在这里给大家总结了以下方式：

病毒营销、事件营销适用于品牌前期宣传，因为这两类的营销方式影响范围广、更能抓住用户的注意力，让用户快速建立起品牌的形象。情感营销、知识营销、会员营销、饥饿营销、口碑营销、互动营销更多用于品牌宣传的中后期。

在用户对品牌建立了初步的认知度之后，情感营销可引起用户的共鸣。知识营销、口碑营销可增加用户对品牌的认可度。会员营销、互动营销可增强用户与品牌的粘性。

在文章开头，小编一直在说新媒体平台。

新媒体到底有什么平台？哪些平台伙伴们可以去做新媒体营销呢？

小编为大家将新媒体平台总共归类为以下3类：

• 第一阵营主要为视频平台，该平台更有利于KOL的打造；
• 第二阵营为社交平台，该阵营平台的用户互动性强，活跃度比其他阵营的用户更高；
• 第三阵营为自媒体平台，该阵营的专业性更强，对内容的邀请也更高，但是用户粉丝也会更精准。

以下是本文完整脑图，需要的伙伴可以收藏：

作者：Katherine，公众号：办办学苑

来源：办办学苑（ID：banbanxueyuan）

本文由 @办办学苑 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载

本文将互联网金融（其他行业类似）新媒体推广常见的九类新媒体平台，划分为层次不同，重要性不同的三大阵营，并对每类新媒体平台的运用方式进行介绍。

第一阵营

第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。

一、微信平台

微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

1、微信公众平台的功能定位

（1）移动端的入口

以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。

（2）移动端的用户服务基地

以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。

（3）用户拉新

通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。

（4）用户转化

通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。

（5）用户活跃和留存

通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。

（6）信息披露

互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。

2、微信个人号的功能定位

客户服务工具。微信订阅号打开率低，互动形式受到限制；微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验。

3、微信群的功能定位

用户社群运营和客户服务的载体。相比QQ群，微信群作为用户社群运营平台，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。

4、微信广告资源

（1）微信朋友圈广告

按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

（2）广点通广告

按效果付费，微信系统广告，也就是微信公众号末尾的Banner广告。

（3）微信大号广告之软文广告

常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受。

（4）微信大号广告之硬广文章

优点是简单粗暴，坏处是阅读体验和转发率差，如p2p推广文章《再见，余额宝》。

（5）微信大号广告之视频贴片

因为是口播+品牌露出，因此效果较好，但要考虑到合作周期和价格。

（6）其他旁门左道，

诸如：文章赞赏、昵称广告。（虽有效果，但容易遭到用户厌恶，一般不采用。）

二、新浪微博平台

近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所以，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。

另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。

具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

1、微博企业自媒体功能定位

（1）用户拉新

微博作为社交媒体，基于其社会化自传播特性，传播速度极快，因此，微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体，快速拉升品牌声量。

（2）用户活跃和留存

通过品牌与用户的互动，通过微博提供增值服务，提升用户对互联网金融平台的满意度，提升用户粘性。

（3）信息披露

互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，企业微博是信息披露的重要途径。

2、微博广告资源

（1）粉丝通广告

按效果付费，新浪微博系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

（2）微博大号广告之软文广告

利用微博大号做推广，看重的不仅是大号的流量资源，还有大号的信任背书效果。

（3）微博大号广告之硬广

部分微博大号拒绝接受互联网金融硬广。

三、问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答）

常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。问答平台的功能定位如下：

1、辅助SEO

由于问答类平台权重通常都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

2、流量渠道

一方面，通过问答推广吸引来的用户，精准度比较高。另一方面，由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”，信息可信度更高，容易形成用户口碑。

四、百科平台（百度百科、360百科、互动百科）

常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动，百科平台的功能定位如下：

1、辅助SEO

由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

2、提供信任背书

金融的本质即信任和风险，百科类平台可以为互联网金融平台在一定程度上提供信任背书。

第二阵营

第二阵营新媒体包括：直播平台、音频平台、视频平台。娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势，这三类新媒体平台是大中型互联网金融企业的强化阵地，初创互联网金融企业的占位阵地。

一、直播平台（映客、花椒、一直播）

网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。直播平台的具体玩法如下：

1、信息披露直播

相较于传统的公司实地考察、开展座谈会、举办客户答谢会等信息披露形式，通过网络直播做信息披露，可以超越地域的限制。

2、品牌宣传直播

如产品发布会直播、平台融资发布会直播、公司乔迁直播、成交额破亿庆功会直播、公司高管关于监管暂行办法的主题直播等等。

3、网红代言直播

通过网红主播在直播中的推荐，或是人气主播直播理财内容，从直播平台中吸引用户。

4、理财专家直播

理财专家直播，不仅可以提高用户活跃度，也为理财用户提供了更精准细致的理财服务。其次，专家在直播平台上对产品进行介绍，往往更容易被用户所接受，用户在观念上被说服，会产生更大的用户粘性，提高品牌忠诚度。

5、客服沟通直播

网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。让企业和用户之间能够“面对面”地及时交流沟通。

6、娱乐活动直播

互联网金融平台可借势节日或者社会热点，发起线下活动，线上直播，让用户与品牌“玩”在一起。

7、线下互动+线上直播整合传播

与微博、微信类似，网络直播依然是一种新媒体媒介。一场好的传播战役，需充分发挥各个媒体渠道的优势，综合运用线上线下传播资源。

二、视频平台（秒拍、美拍、优酷）

2016年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测，到2017年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。

而如今，许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。就互联网金融行业而言，视频的营销的方式如下：

1、短视频大号之贴片广告

通常在短视频大号所制作视频前后加上贴片广告。

2、短视频大号之内容营销

内容营销显然不是传统的广告植入，内容营销是把互联网金融平台或产品包装成内容，内容即广告这种原生广告形式，才是未来的趋势。

3、短视频活动营销

可基于短视频平台开展营销活动，如有奖视频创作大赛，用10秒视频说明XXX理财平台是最安全的理财平台，鼓励网友原创并和分享。

4、拍摄平台短片解答客户疑问

用户对平台的信任来自深度了解，制作短片，介绍互联网金融平台的资质证明、风控措施、管理团队等信息。

5、将金融产品制作过程整合成视觉展示

以车贷p2p为例，可用短视频展示标的背后的业务操作流程，诸如资料受理、贷款初审、五级审批、合同签订、车管所办理抵押登记、安装GPS、保险、GPS信息录入与核查、放款、纸质资料归档、贷后管理等环节，让标的更加透明。

6、展现品牌文化

短视频平台提供了一个充分展示品牌文化和特点的机会，可拍摄制作公司团建活动视频，节日员工采访视频等。

三、音频平台（喜马拉雅）

相比过度开发的开屏（视觉）广告，音频的闭屏特点，更有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。音频另外一个特点就是伴随式，相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥最大效用。音频平台营销方式如下：

1、音频内容中植入广告

选取目标受众集中的音频节目进行广告植入。

2、搭建音频自媒体

品牌直接进入音频平台，建立自己的音频自媒体，互联网金融品牌ppmoney便与喜马拉雅联合出品了《pp理财时间》。

3、策划定制专题节目

往往根据互联网金融平台和产品特点，与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化。

第三阵营

第三阵营新媒体包括：自媒体平台（除微信公众平台之外）和论坛平台。这两类平台，就互联网金融产品而言，营销/运营工作投入产出比相对较低，这两类新媒体平台可作为大中型互联网金融平台的占位型阵地。

一、自媒体平台（不包括微信公众平台）

这里的自媒体平台包括：QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等。这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台，入驻这些自媒体平台的目的如下：

1、用更大范围的曝光提高品牌的知名度

不少自媒体平台往往依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系，具有庞大的流量基础；不少自媒体平台也是搜索引擎的信息源，不仅可以分一杯搜索流量的羹，也是品牌公关新渠道；有些自媒体平台也会对优质内容进行推荐展示。

因此，这些自媒体平台往往能够给自媒体账号带去可观的流量曝光，并且较容易在平台上培养一批忠实的粉丝。

2、新阵地占位

自媒体平台格局变迁，提前占位，不错过机会。

二、论坛平台（百度贴吧、豆瓣、金融&理财论坛）

鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性，百度贴吧依然有一定的营销价值。豆瓣是文青的天堂，与互联网金融的目标客户有一定出入，但依然不可否认其新媒体江湖地位。他们的功能定位如下：

1、辅助SEO

以豆瓣网为例，豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用，一个是豆瓣日志，一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后，只要是关键词拿的准，慢慢精准的自然流量就会多起来。

2、用户社群运营

百度官方吧可用于用户社群运营，百度贴吧的优势是“社群容纳感”较强，用户与用户之间的交互，让用户寻找到社群的归属感。

3、培养意见领袖塑造（网红）

培养意见领袖或塑造网红是一个收效比较慢的营销方式。

4、发帖推广

发帖推广难度越来越大，因此，对于发帖板块选择，发帖内容，发帖方式都提出了非常高的要求。

本文作者/吴治朋，转载请注明作者信息及来源出处！

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活动流程

18:30-19:00 嘉宾签到

19:00-19:10 开场白

范晓曼（惠裕全球家族智库创始人、CEO）

章诚爽（狮华股份董事长、CEO）

19:10-19:40 主题分享：技术驱动参与感

分享人：刘晓丽 （狮华股份项目总监）

微信群红包疯狂的那个除夕，大家被吸引并不是红包金额，而是被营造的有趣的社交场景。那么这一次信息分享红包，又能被设计成哪些有趣的场景？如果有一天你发现只有在国贸大厦里的人才能在收到特殊暗号，会是一场事件营销吗？

19:40-20:10 主题分享：营销设计激发参与感

分享人：陈海滨（三个爸爸创始人）

从一个零知名度的品牌到28 天实现1000 万的项目众筹，三个爸爸完成了一个里程碑式的营销战役。前200 万由品牌情怀引爆实现，那么剩下的800 万由什么实现？陈海滨将会分享有效的社群运营和新媒体推广，绝不仅仅是概念刷屏和点赞之交。

20:10-20:30 红酒品鉴

茶歇时间

20:30-21:00 话题讨论：

传统企业从声量到参与感的转身是否只有去精英化式的传播才能赢得大众的互动？如何唤醒沉默的高端用户？传统企业的新媒体营销之路如何跨越制度的藩篱？

主持人：孟祥奇（知名新媒体营销人原海尔空调交互中心总经理）

21:00活动结束

惠裕全球家族智库（FOTT）是国内首家向本土高净值家族办公室提供专业服务的咨询机构。通过深度行业分析研究和业内最佳服务方式，致力于帮助高净值资产管理机构建立并提高他们家族办公室业务究领域的专家。

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免责申明：惠裕全球家族智库发布的内容仅供读者参考之用，不构成买卖任何投资工具或者达成任何交易的推荐，亦不构成财务、法律、税务、投资建议、投资咨询意见，对任何因直接或间接使用本微信涉及的信息内容进行投资所造成的一切后果或损失，不承担任何法律责任。

–新媒体时代，酒香也怕巷子深

探访上海氧气策划工作室

随着微信，微博，互联网对人们生活与工作方方面面的渗透，微信公众号成为许多企业与客户互动，传递信息的平台。而对于传统思维的我们来说，如何成功运营一个微信公众号成为一大难题。

今天小编了解到，上海氧气策划工作室，是一家专业为客户做微信代运营，互联网营销，及形象设计等全方位营销服务商。上海氧气策划工作室团队由专业的新媒体运营专家组成，从设计，策划，编辑，文案等线上运营，到一系列线下活动，如参展布展，公司年会策划运营，营销活动策划运营等。

各行各业细分逐步形成，营销行业也是如此。员工成本水涨船高，越来越多的企业考虑把非核心业务外包出去。一是可以减少用人成本，降低公司开销；而是可以减少管理，集中精力放在公司核心业务；三是专业的人做专业的事，以同样的投入，专家的产出肯定是非专家的数倍。

上海氧气策划工作室，致力于打造更懂客户的营销策划工作室，让客户找到氧气，营销无忧。深入理解客户公司业务与模式，以内部+外部结合的角度，更好的为客户做品牌建设，形象包装，内容策划。