标签： 互联网媒体

当前，互联网正在以势不可挡的力量影响着人们的生活、学习和工作。新媒体，无疑成为各级党政机关和企事业单位开展工作、服务群众、树立形象的得力平台。在大数据时代下，如何建设和运作本单位的新媒体、如何利用新媒体营销、如何做好舆情危机公关？

江城报业新媒体中心特举办吉林地区第二届新媒体业务培训班，特邀请北京等地国内知名的3位新媒体大咖，面对面教您如何玩转新媒体。

邀请的3位大咖是在国内理论和实战经验中很有影响力的专家——

单学刚

个人简介

网络舆论及新媒体研究专家，人民网舆情监测室常务副秘书长、人民在线副总经理兼副总编辑、《网络舆情》副总编辑。

课题

新媒体时代下的舆情应对与引导

要点

1、网络传播的迅猛发展；

2、网络舆情监测、预警和研判；

3、舆情回应和引导能力提升；

4、网络评论引导和形象修复。

孙成富

个人简介

网络舆论及新媒体研究专家，中国报商联盟联合创始人、青岛报业传媒集团新媒体副总编辑,拥有15年媒体采编+运营的从业经验。

课题

政府企业媒体互联网思维及运营策略

政务新媒体案例

要点

1、关注小屏终端，“移动互联网+”时代政企学媒的困惑和思维方式；

2、政府宣传、新闻采编、营销策划必须要依托的智慧城市平台和数据意识；

3、融媒体记者不再偷懒，业务员变原创者？图文音视频VR“秒”传播的威力。

4、微信微博、客户端、网站、头条号、电商等的搭建运营和顶层设计问题；

5、新媒体的内容发布创新、工具变革以及加粉、转发、推广的建议和案例。

张亮

个人简介

网络舆论及新媒体研究专家，吉林省金知了新媒体传媒有限公司总经理、国家广电总局人才交流中心特别专家讲师、新榜特聘讲师、拥有16年广播+电视经验。

课题

微信公号的运作策略

要点

1、微信公众平台的规则迭代；

2、微信公众平台的优秀插件；

3、公众平台的禁忌；

4、吸粉的准备和办法；

5、全国优秀案例分析。

去年举办的吉林地区首届新媒体业务培训班成功吸引了160余名学员。培训班结束后，学员们给予了授课嘉宾高度评价，并把学到的知识快速应用到实际工作之中。

本次培训班以“新媒体、新挑战、新路径”为主题，讲授微信规则的变化与媒体融合的进步更迭、政府企业媒体互联网思维及运营策略、网络新媒体发展与舆论引导。

图为本次培训班授课地

参加人员：各级党政机关、企事业单位、部队、学校等单位和部门从事新闻宣传的人员以及其他热爱新媒体操作的人员。

费用：990 元/人（含住宿费、就餐费、报到地点至上课地点之间的交通费以及学习材料费，培训费）

时 间：2017年9月20日-22日

报到时间：2017年9月20日13：30

报到地点：吉林市解放东路139号江城报业大厦一楼

上课地点：吉林市紫御温泉宾馆

报名电话：0432-62523573，13944247855 ,13331706967

报名邮箱：xmtpxb2016@163.com

责编：李凯 编辑：叶静文美编：叶静文

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新媒体层出不穷，如雨后春笋拔地而起，在中国经济大的环境市场环境不好的背景下，大家都知道目前的广告市场环境更是非常的不好，尤其是传统媒体整体萎靡不振，很多广告主都在想，看手机的人多了，抬头的机会就少了，户外广告的曝光率和到达率就下降了，因此，企业投在户外媒体上的广告预算要重新考虑了。

但是，如果看看第三方广告统计调查数据，会发现户外媒体依然是广告市场中最具稳定性和成长性的市场，2014年，当传统媒体一片哀声（电视广告下降了0.5%，报纸广告降幅达到了18.3%，杂志降幅为10.2%）的时候，户外媒体却增长了9.5%（CTR媒介智讯数据）。在被大家归类为传统媒体的阵营中，广播和户外是在增长的（广播增长10.6%）。

答案应该很容易找到：广播的发展主要依赖有车族以及其延展出的包括APP在内的移动化的方式，户外媒体相对比较稳定——人们生活节奏加快，时空的移动变化速度加快，因此，对户外媒体应该有更多接触机会和接触点。

同时，大家也不得不面对的现实是：移动互联网发展非常迅速，小屏幕正在挤占了人们更多的碎片时间和移动中的时间，这也对户外媒体产生了一定程度的挑战：如果人们真的在大多数户外媒体的空间中都不抬头，那么会不会真的户外媒体效果会下降？户外媒体如何在移动互联网时代生存？

彭小东导师所属的香港行销力（国际）控股集团及旗下的中华广告媒介行销力研究院和行销力传播根据多年对户外广告传媒成功的运营及思考研究传播，咨询培训和推广跟大家做如下8种新玩法的分享：

一、创意：

户外媒体面对的广袤空间，借助创意的力量，完全可以成为互联网时代的话题源头，以及成为移动社交分享的载体。曾经一度大家都说的案例是凡客诚品的凡客体，但是，凡客体成功引爆的源头是户外广告。因此，对于户外广告而言，要从互联网语境的角度来思考户外的创意和内容，让户外媒体成为话题的源头。这也就亟需户外媒体思考出能够成为话题的创意，从而打破传统广告广而告之的旧模式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。

二、关联

从跨媒体的角度，户外媒体应该思考怎样跟移动互联网之间建立关联。无论是各类公共场所WiFi通道的建立，还是近距离户外广告和手机之间的链接的建立，比如通过二维码、微信、微博、互动等方式等新技术的应用都可以提升户外媒体的影响力、互动性和媒体价值。例如，2014年下半年，分众传媒的楼宇电梯广告就加入了WiFi热点，增加了互通互联互动功能，分众传媒及时抓住移动互联网，而从户外生活圈媒体变成为了一个LBS（基于位置的服务）的公司，通过楼宇的基于地理位置的广告平台，和移动互联网上的所有客户端可以进行互动。在2月13日、14日，分众传媒推出的“全城示爱”活动，让女友/男友之间的祝福以弹幕形式呈现在对方所处位置的分众屏上，让小区楼下、办公大楼、购物中心成为了表白发布中心，推动户外媒体进入一个线下即线上，线上即线下，媒体即渠道，渠道即媒体时代。

三、互动

在户外媒体所依托的渠道中，可以增加更多的消费者体验和互动。例如，在健身会所的精众场所，健身会员停留的时间会有2小时左右，利用好这个时间，巧妙的策划一些跟健身会所环境相关的、主题式的营销活动，就能给消费者留下深刻的影响。例如宝马北区就在健身会所中，除了在健身会所的媒体中告知BMW3系的促销活动信息之外，还同时在健身场所开展了“寻找运动王者”的活动，结合健身行为提出“王者三项挑战”吸引了会员互动，并成功带来了到店销售。新技术给户外带来更多的价值增长点，而不是替代了户外。移动的人才能有更多的时间在户外接触媒体，因此，移动互联和户外媒体两者的受众据有高度的匹配性。未来，如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得户外媒体思考。

四、参与

利用时空优势，提升受众参与感；移动互联时代，户外要增强消费者体验，就要融入有创意的策划，使消费者可以通过手机进行链接。例如，美国的Clear Channel Outdoor就在2014年中发布了一个名为“沟通”（Connect）的技术平台，将户外广告与消费者的智能手机进行跨平台的连接，这个平台将户外装置变成数字接口，比如设置在购物中心的书报亭或是机场指示牌，当行人经过时，设在其中的移动传感器受到感应后就会启动装置。比如，在公交站台设置的某个汽车广告中，要求消费者点击屏幕以获得更多信息，然后会发给他们一个移动网址或是APP，这些精彩的互动广告创意会让消费者乐于参与其中，对于户外广告主而言，这无疑是个好机会，能在预设的地点通过小小的手机屏幕接触到从前难以企及的消费者。

五、时点

就是结合消费者情绪和时点，创造主题性的时点营销。即基于特定的一些主题、节日、热点，策划相应的主题活动，并与社交媒体话题分享结合起来，放大品牌效应。例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条线路的爱心专厢，成功帮助千名学子春节回家，同时，还在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续三周发布与回家团聚有关的讨论主题，话题阅读人数累计1800余万。

六、体验

从广告创意上进行突破，赋予广告本身一定的体验性。最后，还要能够利用技术的融合、场景与氛围的塑造、体验感的增加，呈现出可供受众分享的内容。例如，可口可乐在的德国推出迷你罐的时候，应景地开了一些可爱的小亭子来售卖他们。每个亭子甚至还有小型自动售货机。宣传标语写着“生活中的小事情，让我们快乐。“而很多媒体都可以做一些结合场景的创意，例如，地铁通道的媒体，可以利用其宽敞的空间，设计一些可以和消费者互动的游戏，从而提升消费者对广告及品牌的印象。

七、跨界

借力跨界枢纽，营造氛围效果；移动互联在和各种跨界的内容相融合，是跨界整合的一个重要的枢纽。但是，从品牌的角度，必须思考其创意协同性，即跨媒传播的同一性、主题性——在电视、移动媒体、户外媒体上应该呈现相似的内容，但在不同媒介上要考虑不同的创意。

八、融合

移动互联要更倾向于互动性和参与感，在户外媒体上应更注重话题性、引爆性、视觉感和冲击力，而电视则要实现更多的曝光，杂志要有更具深度的内容。对于企业而言，目前最大的挑战在于对各类媒体的整合能力。此外，对户外场所、场景要加以挖掘和应用，与环境共生的概念要更加突出，要思考消费者置身不同的户外场景中，会产生怎样的情绪和需求，再通过体验、互联网或移动互联的方式进行嫁接……(未完待续，更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲，彭小东导师：《不懂行销力，如何当领导》等畅销书作者，中国广告媒介行销培训第一人，全球华人总裁卓越行销力导师，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练；媒无界网，行销力网创始人兼总顾问,先后成功服务于国内多个知名品牌，现任香港行销力（国际）控股集团，行销力传播董事长，中华广告媒介行销力研究院院长等;行销力国际控股集团五大业务板块：品牌管理，广告传媒，咨询培训，资源整合，资本运作！五大品牌全球运营中心：行销力—行销问题到此为止！媒无界—传无疆，媒无界，达天下！核心竞争力—超越竞争对手的优势能力！总裁智慧—智慧.智造.智力！竞合力—竞争.合作.共赢！Email:pxd_2006@126.com 手机号也即微信号：13076066155 ）

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本报讯（沈阳日报、沈阳网记者王靖瑄）8月27日，由市委宣传部、市记协共同主办的“融合创新发展——首届沈阳媒体融合论坛”举行。来自沈阳日报、沈阳广播电视台、沈阳晚报、地铁第一时间、沈阳网、辽宁大学等市属新闻媒体代表和传播领域的专家，围绕如何加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展建言献策、交流探讨。

沈阳日报副总编辑兰宝刚、沈阳广播电视台副台长关金、沈阳晚报常务副总编辑常玲、沈阳广播电视台新闻频道总监刘庆春、沈阳网总编辑佟丽霞、沈阳广播电视台综合频道总监蒋涤非、地铁第一时间总编辑孙晓钟、辽宁大学文学院新闻系主任李东分别结合各自的实践进行了经验交流。

对于传统纸媒数字化，沈阳日报副总编辑兰宝刚在发言中表示，沈阳日报重点瞄准报刊数据库开发，创意了沈阳日报报刊图书数字资源公共服务平台项目，其核心是沈阳日报的全媒体数据库，充分挖掘大数据的价值，逐步与国内外主流传媒的转型实现对接。其中，沈阳日报历史报纸数字化及文献级数据库，将提供全面、权威的见证、记录沈阳市社会经济发展文献资料库，是对报纸资源的有效保护和对信息资源的成功开发，无论从历史角度还是从现实需求来看，对沈阳市乃至全国的信息化、数据化、城市智能化等建设发展都具有不可替代的作用与价值。从这个意义上说，沈阳日报的数据库将成为一部特殊的“沈阳史”。

沈阳广播电视台副台长关金认为，在媒体融合的道路上，地方媒体不能追求“大而全”，而是要做好“准而精”。要做好与新媒体的融合，更要利用好现有优势，与本地纸媒做好资源共享、互动共赢。在媒体融合的大潮面前，必须打破固有思维模式，注重新媒体人才的培养和媒体融合知识的培训提升。传统媒体要下大力气注重新媒体平台建设和培育，与线上媒体形成互动和互补，并加强媒体融合产业经营力度。

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华龙网5月13日6时讯（记者 肖子琦 陈俊帆 董进 伊永军）脱贫攻坚战的冲锋号已经在全国吹响，目前，重庆的扶贫开发工作也进入攻坚克难冲刺期。在扶贫攻坚中网络媒体有哪些责任？5月11日，第二届“一带一路网络媒体责任论坛”暨全国百家网络媒体总编看重庆活动在重庆启动，网媒总编们对此又有些什么看法？

广西新闻网执行总编辑黄大剑接受华龙网记者采访。 记者 李文科 刘嵩 摄

广西新闻网执行总编辑黄大剑：除了宣传还要用资讯改变用户生活

“对于扶贫攻坚中网媒的责任，这一点我们深有体会。”广西新闻网执行总编辑黄大剑说，在他看来网络媒体在这方面有两个义务，首先要善于使用宣传的力量，把政府的政策通过各种方式，宣传到每村每镇、家家户户让更多的人了解到扶贫政策。

“其次，不仅要让更多的人知道，网络媒体还应该加强平台建设。”黄大剑说，网络平台不只是发布消息，还要能带给用户各方面的信息，“比如用户能通过平台了解农作物的销售情况、市场价格，让这些资讯能去影响、改变用户的生活，这也是相当重要的。我们需要更加重视网络媒体平台的建设。”

云南网总编辑柴红飚接受华龙网记者采访。 首席记者 李文科 摄

云南网总编辑柴红飚：应引导贫困地区学习发展理念

在谈到扶贫攻艰中的网络媒体责任时，云南网总编辑柴红飚说，就全国来说，云南是贫困县最多的省份之一，扶贫任务重，“我们也在考虑，作为网络媒体，能够在扶贫攻艰中起到什么作用。”

柴红飚说，今年在统一的组织下，云南网派了一名记者到怒江大峡谷的扶贫点去，在那里开始了艰苦工作，“我们预计在未来几年里，会有6-8名员工轮换到扶贫点去工作。”

柴红飚表示，通过这种方式，一方面希望记者们在扶贫点多给老乡们出谋划策，引导他们学习一些发展的理念；另一方面也能让外界更多地知道贫困地区的状态，能够引起社会的关注，“如果媒体能起到这样的作用的话，将为扶贫攻艰做出自己应有的贡献。”

柴红飚还说，网络媒体互动性强，时效性强，应该利用这些优势，发动更多的公益活动，来帮助更多的人。

多彩贵州网副总编辑胡涛。记者 石涛 摄

多彩贵州网副总编辑胡涛：网媒平台要让农民走出“小农经济”

谈到扶贫攻坚，多彩贵州副总编辑胡涛表示，宣传报道是必要的，但网媒在脱贫攻坚中起到的作用不能只靠宣传。胡涛说，如何让农民走出“小农经济”，加入社会化的大生产，是网媒当前应该做的事情。

胡涛介绍，多彩贵州网每年也在开展脱贫专题报道，但他认为效果是很有限的。如何整合资源真正帮助贫困户脱贫，多彩贵州网也正在探索。

胡涛认为，作为网络媒体应该运用互联网的优势来助力扶贫攻坚工作，“目前农村仍有部分人还停留在小农经济模式中，新媒体就是一个很好的助力器，通过搭建平台，让农村与外面的世界联系起来，让农民加入到社会化的大生产中，真正走出来。”

四川新闻网副总经理周牧。记者 石涛 摄

四川新闻网副总经理周牧：新媒体应成为嫁接农村与城市的桥梁

“网媒对于助力扶贫攻坚工作将起到关键的作用。”谈到扶贫攻坚，四川新闻网副总经理周牧说，四川是我国重要的产茶大省，涌现了一批优秀的川茶企业，但因为缺少影响力一直被埋没。随着媒体的关注，借助互联网的传播才逐渐被人熟知起来。

周牧介绍，四川境内也有许多受地理因素导致经济贫困的地区，网络媒体如何真实地反映现状并在当地扶贫中发挥作用？“一方面是要记者深入农村，抓典型，用报道的形式引起社会的关注。另一方面是要通过实地了解贫困地区的现状，针对性地整合资源，解决当时的困难。如为农产品寻找销路。”

此外，周牧谈到，农村脱贫还得运用平台。新媒体是如今获取信息和发布信息的重要途径，新媒体应成为嫁接农村与城市的桥梁。

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中央网信办：大力推进网络媒体全方位创新

连日来，中央网信办连续三次召开座谈会学习贯彻习近平总书记视察解放军报社重要讲话精神。大家一致认为，要把2016年作为“创新年”，大力推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现网络媒体创新发展。

12月25日，习近平总书记视察解放军报社。在军报微博微信发布平台，总书记亲自敲击键盘，发出了一条微博：“值此新年即将到来之际，我代表党中央、中央军委，向全体解放军指战员、武警部队官兵和民兵预备役人员祝贺新年。希望大家践行强军目标，有效履行使命，为实现中国梦强军梦做出新的更大贡献！” 在听取解放军报社工作情况汇报后，总书记发表重要讲话。26日消息一发布，立即在网上引发热烈关注甚至是欢呼，迅速成为网上最热话题。截至27日下午3点，总书记首条微博78万多网民点赞转发。

26日晚至27日，中央网信办连续三次召开座谈会，并要求组织全办党员干部和各地网信办、主要新闻网站认真传达学习总书记视察解放军报社重要讲话精神。大家一致表示，总书记亲自发微博是互联网思维的具体实践，是互联网时代的生动写照，是对网络宣传工作的充分肯定，全国网信战线深受鼓舞。总书记在视察解放军报社时作出的重要讲话和指示，不仅是对解放军报社的要求，也是对宣传思想战线、对全国网信战线的要求。

大家认为，总书记重要讲话高屋建瓴、高瞻远瞩，具有很强的思想性、指导性、战略性，是马克思主义中国化的最新成果，是当代马克思主义在互联网领域生动实践的思想结晶。网信系统要把总书记重要讲话精神作为当前和今后一段时期网络宣传管理工作的主题主线，紧密结合总书记在世界互联网大会上的重要讲话精神，全面深入地学习好、贯彻好、落实好。

一是始终坚持网信部门姓党、新闻网站姓党。总书记强调军报姓党，前些天再次强调党校姓党，必须把恪守党性原则作为最高标准、最严要求。大家认为，中央网信办作为网信事业管理部门，必须毫不动摇坚持党对网信系统的绝对领导，坚持党对新闻网站的绝对领导，坚持政治家办网管网，坚定不移爱党、护党、为党，让党的主张成为网上主旋律、时代最强音。

二是始终坚持围绕中心、服务大局，这是网络宣传管理工作的生命线。大家认为，要紧紧围绕党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，围绕中央的部署，按照“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，加强网上的正面宣传，使正能量更强劲，管得住更有力，网络生态更健康。

三是始终坚持把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，牢固树立互联网思维，当好意识形态斗争的主力军。总书记重要讲话指出，当前媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，要强化政治意识、政权意识、阵地意识，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。大家认为，我国现在有近7亿网民，要把互联网作为宣传思想工作的主阵地、最前沿，作为坚决打赢网上意识形态斗争的主战场。

四是始终坚持创新为要，利用好新媒体，积极探索中国特色治网之道。大家认为，总书记重要讲话是对体制内媒体的又一次转型动员。中央网信办把2016年作为“创新年”，大力推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，围绕受众开展工作，既要讲覆盖率，也要讲有效性，既要有吸引力感染力，也要有说服力影响力。

五是始终坚持解放思想、与时俱进，让互联网造福更多的人。大家认为，总书记在世界互联网大会上提出“四项原则”“五点主张”，赢得全世界的广泛认同和高度赞誉，要从国际政治经济格局的高度出发，把中国的成功经验分享给世界，构建网络空间命运共同体，让互联网造福13亿中国人民，造福全世界。

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当前，互联网作为新兴媒体异军突起，日益成为信息传播的主渠道和社会舆论的集散地，已经成为舆论斗争的主战场和意识形态的最前沿。特别是形成的“人人都是媒体”，使舆论环境、媒体格局和传播方式发生深刻变化。创新理念，管好用好新媒体，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，成为党的新闻舆论工作的一项十分重要而紧迫的政治任务。

长治市以高度的政治自觉、行动自觉，主动适应、积极引领网络传播新常态，以习近平总书记讲话精神为遵循，在管好用好新媒体方面，做了大量工作并取得一些新成效。

一是创新管理机制，牢牢掌握新媒体阵地的领导权。切实把党管媒体的原则贯彻到新媒体领域，成立市委网络安全和信息化领导小组，出台系列规范性文件，把全市所有从事新闻信息服务、具有舆论动员功能的传播平台都纳入管理范围，所有新闻信息服务和相关从业人员都实行准入管理。建起一套网络舆论应对研判引导机制，建立骨干网络写手和网评员队伍，围绕突发事件、热点问题，快速反应、及时发声，回应网民关切，引导社会舆论热点，牢牢把握网上话语权。定期开展“净网”行动，营造全市网上清朗环境。长治市“健全五项机制、实现五化运行”网络舆情管理办法受到中宣部肯定。

二是积极培育网络舆论主体，唱响网上主旋律。借助新媒体传播优势，打造了一批有影响的新兴主流媒体，在全市构建起互联互通战略联盟全覆盖。围绕核心价值观建设，建起一批网络传播平台，创办宜学长治门户网站，实现市县“两馆”联网运行，建立网上红色纪念馆，建成全国第一个劳模文化网站，开播以“讲好长治故事、传播好长治声音、阐释好长治特色”为主要内容的网络视频类品牌栏目《长治微视》，并着手构建以长治文明网为载体的全市网络宣传云平台。认真管理互联网的舆论导向，出台《实施意见》，加强行业自律，落实主体责任，完善内部审核把关，坚持全天候网上舆情监控，确保了网络舆论弘扬主旋律，唱响正气歌，传播正能量。

三是推进传统媒体与新媒体融合发展，努力实现优势互补和传播效果最大化。市委、市政府出台《实施意见》，支持推动《长治日报》、长治广播电视台与新媒体相“加”相“融”，把工作的重点转移到互联网上来，着力打造以互联网为主要传播渠道、具有强大影响力和话语权的新兴主流媒体。目前，长治日报社成立了融媒体中心，已初步构建起平面媒体、网络媒体、移动媒体全覆盖的多媒体传播格局；长治广播电视台已开通7个微信公众平台，开办“长治生活吧”栏目，即将实现全台自办广播电视节目移动端直播功能。(作者为长治市委宣传部长、市人大副主任）

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一个真正发自内心的决定

在这个互联网信息服务瞬息万变的时代，我们只是一家最为普通的网络新媒体。但普通不代表毫无不作为，因为我们一直在探索：如何才能通过一种极为有效的传播服务方式，让需要宣传的客户降低广告成本、提升宣传质量。为此，这三年来，我们不断地与时俱进，不断地调整自己的业务组合，不断地俯下身来贴近客户真正需求，在互联网+思维的启示下最终摸索出了一套拥有完整传播生态链条的一站式宣传服务：人物网VIP全媒体会员服务。为了能让这套服务尽快得益于客户，在这个经济并不怎么景气的时刻，我们做出了一个真正发自内心的决定：先行寻找100家具有邀请资格的VIP会员单位，为其免费提供全媒体宣传年度战略服务。

一条一站式宣传网络通道

作为一家有温度、有立场、有光芒的人物报道新媒体，人物网在致力于传播精英文化的同时，积极把握和顺应新媒体传播规律，迅速构建了集网络、杂志、视频、自媒体客户端等为一体的全媒体传播渠道。目前，人物网已与腾讯、搜狐、网易、今日头条、博客中国、百度百家等数百家媒体平台强强联合、为客户打造出了一条多渠道、多层次、多元化、多维度、全方位的一站式宣传网络服务通道。您只要通过我们的资格审查，成为我们的VIP会员单位，就可以免费享受我们为您提供的年度宣传服务。

一个与您比肩同行的愿景

人物网VIP会员全媒体服务不仅仅是为了给您提供免费的宣传服务，我们更希望与您一起搭建一个集人脉、商脉、分享、融合、共赢为一体的O2O高价值社交平台。助您最大限度、最小成本实现宣传价值和商业价值。

无论是在您每一个万众瞩目的时刻，还是在您每一次急需宣传的风口，我们都将作为您的首席媒体传播资源整合专家，与您比肩而行……

一次最有价值的VIP资格认证

1、仅对100家具有共享共赢理念的优质企业进行资格认证；

2、人物网VIP全媒体年度会员单位认证资费500元/年；

3、认证成功，即可享受价值不低于50000元年度免费宣传；

4、邀请加入人物网VIP资源社群信息共享、资源对接；

5、邀请参加人物网及合作机构发起的重要线下活动。

会员单位资格申请通道：微信：15809240031

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6月14日，汽车之家副总裁韩松在汽车之家媒体战略发布会上正式宣布汽车之家媒体业务转型：从原创垂直媒体转型为内容开放平台，并发布全新的“优创+”平台。汽车之家的这一次战略转型虽然从表面上看仅仅是企业自身的行为，但是从深层次来看，作为国内最大的原创垂直媒体，汽车之家从媒体到内容开放平台的转变实际上是移动互联时代传统网络媒体的一次变革。

作为国内最大的汽车类垂直媒体，汽车之家的这次转型必然导致整个行业生态的调整和变化。那么，汽车之家依靠什么来转型呢？ 在笔者看来，汽车之家转型的保证在于其强大的媒体价值和对汽车消费者内容消费习惯的洞察和预判上。这也是一直以来汽车之家立足行业内部的最大优势所在。

细化来讲。

首先，拥有目前汽车网站中最多的汽车用户量。根据全球专业网站分析机构SimilarWeb的统计数据显示，2016年5月汽车之家总访问量达到6780万，在主流汽车网站中处于绝对第一的位置，占据了44%的市场份额。

就用户质量而言，汽车之家的用户黏性好，用户质量较高，网站的浏览时长远超过其他垂直媒体。其次，汽车之家的原创编辑团队打造了目前覆盖面最广、最优质的原创内容。再者，汽车之家的社区互动非常活跃，目前汽车之家互动社区产生的汽车互联网用户舆论占到全网的80%。

这种大数据的优势是汽车之家作为垂直媒体的最大优势所在，所以在转型之后，这些优势依旧是汽车之家媒体业务发展的基础。这是平台转型的根本和基础，对于厂商和经销商而言，传统的网络媒体营销方式依旧可以得到保留，通过用户数量的优势实现高百分比的用户到达率。

在此基础上，平台化的优势将使得内容的推广朝着更加多样化的需求迈进。在传统垂直网络媒体平台的基础上，汽车之家的平台化转型将会根据用户的消费习惯来提供移动化和多样化的内容推荐模式。

随着时代的发展，90后将成为未来汽车消费的主力群体，在有车一族的90后中有42%的比例会认为汽车是生活的必需品。另外，节能汽车、汽车共享模式的关注度中又以90后为主。很显然，未来的汽车媒体内容所服务的对象就是90后的群体。对于这一消费群体的转变，汽车媒体的推送方式也会变得更加的多样化。除了垂直媒体中编辑原创内容和互动社区产生的用户真实言论之外，多元化、娱乐化的优质汽车内容也成为了90后消费者的需求所在。所以，平台化的优势就在于填补了传统垂直媒体所缺失的多元化和娱乐化的内容。

有了这一基础，汽车之家的战略转型将引领未来汽车媒体生态变革的走向，为什么会这么说呢？

作为国内最大的汽车类垂直媒体，汽车之家的一举一动都是值得业界所效仿的，所以毫无疑问，未来的汽车媒体生态圈就将是汽车之家的平台化模式。

根据汽车之家的战略，汽车之家的内容服务平台将包括OGC（编辑生产内容）、UGC（用户生产内容）以及PGC（专业生产内容）三个部分组成。

其中，OGC（编辑生产内容）是眼下汽车之家得以立足的根本。未来这一部分将更加突出“权威+高品质”的内容特点，通过聚合品牌栏目，打造明星编辑以继续获得消费者的青睐。UGC（用户生产内容）则是依托于汽车之家的互动社区，通过“真实+生活化”的内容特点，建立汽车消费者的神态系统，为消费者提供真实的用车体验提供一个发声的平台，同时也起到一个聚拢汽车消费者，获取汽车消费数据的作用。而PGC（专业生产内容）则是汽车之家平台化转型中新加入的部分，这一部分的加入迎合了眼下自媒体时代的发展脉络。以“大咖+多元化”的内容特点，建立一个开放共赢的平台，通过自媒体的发声来获得更加广泛的汽车内容，满足多元化和娱乐化的用车需求。

通过三个组成部分，转型后的汽车之家将会带来更为多元化的内容，以立体化的方式影响消费者。对于厂商和经销商而言，依托平台化的优势以及不同组成部分间的定位，可以实现针对潜在目标用户的精准信息投放。

那么，对于厂商和经销商而言，机会在哪里？

虽然变身内容服务平台，但是媒体业务依旧是汽车之家的重要构成部分。随着消费者习惯、汽车消费市场习惯的变化，汽车之家的媒体业务会朝着更加多远和开发的内容来吸引年轻消费群体的关注。通过增加与消费者的出点立体化的洞察和了解消费者，为消费者的汽车生活提供更好的服务。

以此为基础，汽车之家的用户优势将在未来十年时间内通过大数据处理、计算机技术以及人工智能技术实现汽车行业“互联网+”时代的基础设施搭建，为厂商和经销商甚至是整个汽车行业提供最为精准的用户需求，体现整车产品价值链中的所有节点。从而促进整个汽车行业的发展。在这个过程中，内容服务平台的多元化将起到一个重要的作用。

随着从平台到基础设施搭建的完成，转型后的汽车之家在对用户提供了一个符合个人喜好的内容平台的同时，也为厂商和经销商也同样提供了一个全面而立体的传播平台。多层次的多触点的立体化投放模式也对厂商和经销商的投放提出了更高的要求，可以想象，未来的产品推广就不再是针对产品整体性能的泛泛而谈，在平台化立体化的推广方式下，一款汽车产品的亮点将会被拆分为各个细节，另外得益于大数据的处理能力，这些细节亮点将会被精准的投送到目标客户的客户端。这也就是笔者在前面讲到的精准投放。

很显然，这种精准投放的方式和开放的平台反过来也更有助于内容平台的专业化转变，这本身就是相辅相成的关系。

通过以上几点分析不难看出，对于整个汽车媒体生态系统而言，主流垂直类媒体的平台化转变将会带来更多的机会，无论是厂商还是平台本身，新的汽车媒体生态也正在形成。

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本文为《童济仁汽车评论》独家稿件，禁止任何形式的转载或改编，如有任何侵权行为，侵权者将承担相应的法律责任！

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《一九八四》中除了那个无处不在、强制收听的大喇叭之外，还留着一句经典名句：“谁控制了过去，谁就控制了未来；谁控制了现在，谁就控制了过去。”而对于移动互联网时代，信息海量式爆发，获取途径更是百花齐放，人们的注意力成为了稀缺资源。这句经典名句或许应该修改成为“谁控制了注意力，谁就控制了一切”。

家用电视近几年的命运也印证了“注意力”的重要性，四年以前，传统电视面临开机率越来越低的境况却一筹莫展之时，互联网电视品牌抓住消费者的新时代个性化需求，为死板的电视硬件产品注入了灵活的内容之魂，让电视摆脱了沦为装饰摆设的命运，成为了凯文-凯利口中“多屏时代完整生态系统”中的重要一环。

四年已过，互联网电视中曾经的巨头乐视帝国轰然倒塌，优酷、爱奇艺默然离场，整个行业风云突变，继而群雄并起。PPTV、小米等互联网电视品牌开始显山露水；海信、创维等传统电视品牌也纷纷入局……积极寻求技术突破、探索运营模式、挖掘优质内容、开放合作共赢，蓄势待发为传统电视行业形成进一步冲击。

CCTV5、PPTV、腾讯体育三足鼎立

互联网电视对抗传统电视的杀手锏，则是可以灵活调动的内容，主要分为电视剧、电影、综艺节目、体育节目等。据调研数据显示，关注体育节目的受众为28%，也就是说，关注体育节目的观众超过了1/4。

事实上，行业内也倾向把体育赛事转播权作为其营销的“金字招牌”。这主要是因为四点：第一，体育赛事更适合大屏观看。第二，内容监管更加明确。第三，营销能力更持久。第四，受众付费意愿更强烈。

在这样的语境之下，“内容为王”甚至可以衍生为“体育内容为王”。纵观体育版权市场，乐视出局之后，曾在体育赛事转播上掌握绝对话语权的CCTV5，在版权上的垄断地位被彻底打破，与PPTV、腾讯体育三足鼎立。而后两者则是互联网体育媒体中的佼佼者，大有“长江后浪推前浪”之势。

而在拥有13亿人口的中国，仅仅有CCTV5一个全国性体育频道，黄金时间不过36个小时的体育内容着实不够。CBA董事会顾问马国力曾在《马国力：中国的媒体在体育中的位置和作用》一文中写道，成为全国性的体育频道需要解决两个问题：一个是在百姓家中的逐渐落地，另一个就是拥有购买赛事版权的资金。

对于PPTV和腾讯体育这样的互联网电视体育媒体而言，依托于互联网技术并与电视厂商深度合作，则是解决了第一个问题。《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》数据显示，2015年OTT（包括智能电视和盒子）终端保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭将使用OTT端收看节目；而背靠苏宁、腾讯这样的企业巨擘，PPTV和腾讯体育目前已经在版权市场瓜分了足球和篮球赛事资源，则是解决了第二个问题。可以肯定的是，2017年互联网电视体育媒体已经显露出成为全国性体育媒体综合平台的雏形。

互联网电视体育媒体崛起：手握版权 发展趋势占优

2014年前后，以乐视、腾讯、新浪、PPTV、百视通为代表的互联网新媒体企业开始投入巨资圈占体育赛事版权。2016年3月，国家新闻出版广电总局颁布了《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，央视除了奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权以外，其他媒体则可以直接竞购其他赛事版权。这则通知让版权市场再度疯狂。与一路高歌的互联网公司相比，央视这样的传统体育媒体略显沉寂。而到了2017年，互联网体育媒体则从四个方面开始显现“追赶央视，成为全国性体育媒体综合平台”的态势。

▼PPTV手握百亿版权资源，历史性集齐欧洲五大联赛

首先是版权市场。央视除了奥运会、世界杯和亚运会的版权之外，还与CBA签订了十年之约。反观互联网体育媒体，PPTV历史性集齐欧洲五大联赛，以及中超、亚冠、俄超、荷甲、欧冠、欧联杯等热门足球赛事，还有UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克、网球等综合性赛事，手握版权价值已超百亿，包揽90%的体育赛事；腾讯体育则是坐拥NBA版权这个超级IP，另外还有CBA、NCAA等篮球，英超、意甲、欧冠、欧联杯等足球、NFL、NHL、网球、电竞等综合赛事版权等。爱奇艺体育则是拥有网球、高尔夫、格斗等赛事版权。

其次是用户自由度。传统媒体上，再精华的内容也只能浓缩为24小时，所以他们更愿意选择符合大众口味的赛事或者节目。而互联网体育媒体平台上内容的多样性与丰富性使得观众的自主选择性得到了保障。比如在PPTV上能看到WWE、UFC等小众赛事的比赛。而互联网媒体与用户之间的密切联系使之前在传统电视媒体上很难获得的互动性得到了质的飞跃。比如在腾讯体育科比球衣退役仪式的直播间中，球迷们共实时发布45万条弹幕，与全球60E科比见证并交流这一伟大的时刻。

▼科比球衣退役，球迷发布45万条弹幕致敬传奇

再者是用户活跃度。从目前的数据来看，互联网体育媒体表现强势。根据奥维云网的监测，11月27日，总体市场智能电视终端保有量为1.19亿台，CCTV5当日活跃终端252万，活跃率为2.1%；PPTV聚体育累计终端用户突破1200万，当日活跃终端为201万，活跃率为16.75%。而从2017年12月整月数据来看，聚体育日活持续破百万，活跃率平均为20%，CCTV5则为2.7%。明显看出，聚体育作为新兴的媒体平台，能带来更多的用户黏性和活跃度。

最后则是长久的发展趋势。从年龄分布来看，互联网体育媒体积累了大量70后到90后的互联网用户，这批带有独特成长年代烙印的年轻消费群体，无疑也是未来消费的中坚力量；从收视地区来看，以聚体育为代表的互联网体育活跃终端主要集中在江苏、浙江等互联网发达地区，这些地区往往经济实力雄厚。而CCTV5虽然被视为覆盖中国大陆95%的地区，但在经济发达地区占有率并不占优势。

互联网体育媒体打造爆款报道 国家德比PPTV访问量破千万

随着网络传播渠道的崛起，游戏规则正在面临改变。虽然CCTV5在中国覆盖人群最广、专业化最早。但互联网电视的兴起为网络转播提供硬件条件，而互联网本身的关注度也为互联网电视体育媒体的发展提供土壤。因此2017年，互联网电视体育媒体开始在比赛直播中打造爆款。

拥有五年NBA网络独家直播权的腾讯，联合创维、TCL、海信、长虹、康佳、飞利浦、夏普等电视品牌，打造多屏矩阵。以NBA为例，腾讯视频TV端将提供NBA2017-18赛季的约1300场比赛，包含700场赛事转播（其中400场可免费观看）及其他600多场赛事的免费点播，并提供多视角切换功能，让观众实现从主视角、仰视角、俯视角、篮架视角、观众视角等多个角度自由切换观看。仅以科比球衣退役为例，吸引全网2000万余人关注。

而在足球领域，2017年，PPTV智能电视曾携手海信、康佳、酷开、小米等电视品牌对2018世预赛12强赛中乌大战进行免费直播。PPTV与各大电视品牌OTT端单场累计开机数超150万，同时在线峰值达90万，创单场比赛收视人数之最。之后，PPTV智能电视再次携手电视品牌对世预赛12强赛中卡大战进行了免费直播，OTT端单场累计开机数达324万，刷新了831中乌大战单场150万的开机记录。12强赛中伊之战，PPTV最高单场直播全网UV达2012万；而4月的国家德比，PPTV当日访问超千万。

▼PPTV免费直播梅威瑟VS“嘴炮”麦格雷戈的世纪跨界大战

对于在美国需88美元才能收看的梅威瑟VS“嘴炮”麦格雷戈的世纪跨界大战，PPTV成为全球唯一一个免费收看渠道。当天观看用户数超过60万，最高峰时，同一时间打开聚体育的人数达2.5万，每个用户平均观看时间达57分钟，视频点播次数达470万。

虽然都是互联网电视体育媒体中的佼佼者，腾讯体育手握内容资源在其他大屏平台进行播放，而PPTV则是以视频平台为依托制造了PPTV智能电视。除此之外，PPTV仍然选择将Rubic智能电视系统和百亿内容版权向合作伙伴开放，共助智能电视生态的全面发展。

PPTV已与康佳联合推出“天合系列”，与飞利浦联合推出“聚享系列”，与小米推出“小米电视4A PPTV定制版”，与夏普推出“58MY-8006内容定制版电视”，同时首发了三星、康佳、TCL三个品牌的国米定制版电视……还与创维、海尔推出联合机型，Rubic智能电视系统和百亿内容版权还覆盖了先锋、熊猫等电视机品牌，并在小米、康佳、飞利浦、夏普、极米、酷开、长虹、海信共同上线体育专区，累积覆盖终端达8000万台。

更颠覆传统体育媒体的是，互联网体育媒体能联动各个环节，形成从转播到运营，从线上到线下的一体化运营生态。也就是说，有了赛事IP这个点之后，互联网体育媒体能开始点线面撒网式布局。比如PPTV组建以黄健翔、詹俊、张路、董路为代表的地表最强解说团，强化赛事直播这个“点”。然后以点出发，打造《英超观詹》《中超吐口秀》《周星星》等30余档泛娱乐自制节目。而腾讯则是围绕NBA这个IP，上线《最强NBA》手游，并举办《最强NBA》全国大师赛，将体育、娱乐、电竞完美结合。

当然，互联网电视体育媒体成为全国性体育媒体平台仍然有一段路需要走。一是互联网电视普及程度还不及传统电视，二是高昂的版权价格需要更健康的盈利模式。其中最为重要的是用户付费观念的形成。

在题为《数字媒体和中国体育》的专栏中，马国力这样写道：“数字媒体现在正是在填补着过去三十年我国（电视台高价买入版权，推动付费电视产业和体育产业发展）的空白。”事实上，从天盛传媒到新英体育，中国体育付费模式已经杀出一条血路。

▼权威数据显示：视频付费市场规模保持高速增长

权威媒体数据显示，2016年，视频付费市场规模达117亿，根据估算，到2020年全国视频付费规模有望达到506.4亿。视频付费市场总规模则是有望超1000亿。腾讯副总裁陈菊红口中“对收费价格不敏感”的体育用户也将成为这1000亿中的中坚力量。

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在移动互联网的大浪潮下，不管是微信、微博，陌陌、小咖秀，亦或传统的QQ以及新兴的直播平台如斗鱼、花椒、熊猫TV等、还是更前沿的VR/AR等虚拟现实技术的发展，这些社交媒体的兴起，几乎成为了我们获取信息及彼此交流的所有渠道！迎合这一趋势，营销者们也不断尝试和探索能够迅速打开吸引关注引爆舆论的营销方法。那么，在社交媒体上最容易引爆舆论的营销举措都有哪些呢？请看，慧聪商学院（sxy.hc360.com）小编总结的社交媒体6大营销举措：

1、借势营销，即热点营销

借势营销是社交媒体上最常见的营销方式之一！慧聪商学院（微信：慧聪商院）认为，借着当下的时事热点，创造有趣有用的话题往往会有意想不到的营销效果~

借势营销有两个关键点：

一是速度，一定要快，因为热度转瞬即逝。

二是要讨巧，巧妙的让自己传递的信息与借势主题相融。

比如，今年的国庆节期间，7天长假大部分人都选择了出去游玩，在这样的契机下，腾讯地图顺势突出了“脚印地图”服务，“我的足迹遍布XX省份，打败了XX%的网友” 在朋友圈大肆刷屏，这个h5应用没有商业性，很是应景，每个人都有晒自己足迹的冲动，显然是一次成功的借势营销案例！

2、公益营销

公益营销在社交媒体上的传播威力，大家一定都见识过。2014年的冰桶挑战相信很多人仍旧记忆犹新。公益——作为公众最关注的内容，一直牵动着热爱生活的每一个人，当它被某种创意的表达方式展示时，借助社交媒体的威力，是极易形成传播以及扩散的！

3、情感营销

社会化营销的核心应该是让传播具备“人格”属性，基于“情感”、“行为”、“认知”等多方面，与消费者产生关系和链接，这其实也是情感营销的核心及精髓。

说到情感营销，很多人会想起老罗和他的锤子手机，作为以情怀自诩的老罗，其实真没少赚取大众的同情。这或许也是锤子手机短时间就集聚大量人气和口碑的原因之一吧。

4、恶搞营销

互联网时代，出位博眼球始终是线上营销最常用的方法之一！眼球上升为经济，娱乐也成了一种生产力！当然，这里所指的恶搞营销是指有趣好玩、有用幽默的恶搞，而非低俗、色情、自虐等。

比如下面这则在微博上火了恶搞视频，几个大妈只是去公厕上个厕所，结果出来后竟然发现——整个世界都变了！当然，恶搞不是乱搞，恶搞营销其实是一种营销智慧，考验的是企业的胸怀，拼的是创意。

比如这个曾在手机端疯传的H5小页面，可以自动生成你和一位明星的结婚证：

5、卖萌营销

俗话说：强大者苦逼，弱小者享福，而卖萌者得天下。这其实在一定程度上道出了卖萌营销的威力，卖萌是一种品牌亲民化沟通的方式，也是品牌与消费者互动的一种方式。卖萌方式也多种多样，有的通过小孩，有的通过动物，有的则本身就拥有“萌基因”。下面的海报你一定印象深刻，这可是卖萌营销的典型：

6、事件营销

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

比如，京东爱情故事： 2015年，京东霸道总裁刘强东与奶茶妹妹章泽天的爱情故事，每一个小细节都会引起朋友圈的疯传，赚足了网友的关注。不管是“领证门”、“结婚门”还是“孕照门”，可谓是一波接着一波，活生生将电商圈玩成了娱乐圈。但是，多亏了媒体和网友们的关注，京东的股价在2015年也是一路跟着大涨。

小编总结出事件营销的三个要点。第一，事件炒作话题要具备全民性;第二，事件炒作话题具备适度性;第三，事件炒作话题具备持续性。

综述，慧聪商学院认为，移动互联网下，营销拼的还是创意、内容以及速度。掌握以上慧聪商学院（公众微信：慧聪商院）小编推荐的6大营销方法，你一样可以成为一个优秀的营销达人！

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