2018中国网络媒体发展研讨会举办 聚焦融媒体传播学界力量

1月14日上午,由中国传媒大学主办、中国传媒大学经管学部承办的“2018中国网络媒体发展研讨会”在中传国际交流中心召开,研讨会以“网络媒体:新时代的文化创新力量”为主题,来自中国作家协会、腾讯、新浪网、人民网、人民日报新媒体中心、中国人民大学新媒体研究所等近十位业内专家和一线从业者,就新时代网络媒体发展的新趋势、新机遇以及新责任与新作为等问题进行了深入的探讨。

2018中国网络媒体发展研讨会活动现场

研讨会上,中国作家协会网络文学委员会委员、中国作家网副主编马季就“网络文学与时代精神塑造”发表演讲;人民网研究院副院长唐胜宏对“新时代网络媒体的创新与责任”发表观点;腾讯文化产业办公室首席研究员王一针对“网络文化传媒产业的发展现状与趋势”结合多案例做了详细阐述;新浪网政府事业部总经理李峥嵘以一线宝贵工作经验就“新媒体背景下城市文化品牌传播”问题给予见解;人民日报新媒体中心微信运营室副主编田丰分享了“爆款、创意、用户——浅谈新媒体编辑的思路转换”话题;中国人民大学新媒体研究所副所长黄河结合学术研究成果阐述了“网络舆论引导困境的再思考”;中国传媒大学经管学部闫玉刚副教授提出了“中国网生IP开发四重奏”的观点;经管学部齐骥副教授论述了“美好时代:美好产业创造美好生活”,同时对《中国文化产业研究报告》成果做了详实展示。最后,“中国文化产业学院奖跨年直播盛典(2018)”的宣传负责人张芃博士分享了“跨年盛典网络传播渠道与效果”,并公布了2018中国文化产业学院奖跨年盛典的最新舆情监测数据。截止目前,国内300多家媒体已1000多条报道,覆盖70多个国家和地区的强大传播影响力,未来几周预计国内、国际传播流量将累计突破10亿人次。

会上,张芃博士进一步分享了此次活动与融媒体大传播的有效互动。据悉,此次跨年盛典通过新华视频、千龙网、CRI(国际在线)、爱奇艺直播、优酷直播、花椒直播、斗鱼直播、喜马拉雅FM、网易北京、凤凰网风直播、视友网等十余家媒体通过视频、音频、图文和VR直播等多种形态,进行逾4小时不间断现场直播。截止目前,盛典视频总观看人次达到2300万。

自2017年12月1日盛典新闻发布会开始,人民日报、中央电视台、中国人民广播电台、中国日报、新华网、中国经济网、中国新闻网等权威媒体全程关注,北京卫视、甘肃卫视、陕西日报、甘肃日报等地方电视台、纸媒聚焦中国文化产业学院奖九大榜单,相关媒体手机客户端、官方微博、微信公众号同步报道,增进话题传播广度和深度。在权威主流媒体带动下,互联网网页新闻、新闻客户端和行业媒体持续报道,中国传媒大学、言之有范等大量文化领域微博大V、业内微信公众号助力话题传播,形成融媒体传播矩阵。根据相关媒体和舆情机构的数据统计,截止到目前,超过300家媒体报道中国文化产业学院奖跨年直播盛典,国内总曝光量累计突破1亿人次。

此外,此次盛典注重国际传播力,力求忠实传达中国声音。截止到1月7日,盛典相关英文报道浏览量超过1670万次。盛典视频还将通过中、英、法三种语言向非洲37个国家和地区进行转播,国际传播累计覆盖全球近70个国家和地区。未来几周预计国内、国际传播流量将累计突破10亿人次。

会议最后,国家文化部文化产业委员会主任、中国传媒大学经管学部学部长范周教授做了总结发言。他认为此次研讨会目的明确、探索深入、学术水平高。并认为互联网时代的深刻变革体现在网络思维、网络传播、网络产品和网络受众,以及网络社群和网络管理一系列的重大变革之中,同时也在变革着学术传播的方式和认知,跨年盛典就是很好的证明。范周表示,基于今年盛典活动取得的成功,希望明年此活动更具国际化视野,届时将邀请15所国际知名大学和中国的16所大学,共同倡导和推动世界文化产业学院奖盛典的举办。并希望网络媒体同仁,继续加强联系,优势互补,共同为建设文化强国、网络强国而努力。

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放宽媒体融合的视界

互联网在中国经过二十年左右的大发展之后,在经济政治社会几乎各个层面都发生了重大影响。在国家治理层面,首先全力应对互联网浪潮的领域是传媒领域,其中最核心的议程是媒体融合的提出与大力推进。2014年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,是在媒体领域全面系统迎接互联网浪潮的开始。今年2月19日,习近平总书记连续调研人民日报、新华社和中央电视台三家中央新闻单位,并主持召开党的新闻舆论工作座谈会,要求坚持党对舆论工作的领导,指出党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党。他专门就推动融合发展、借助新媒体传播优势提出要求,强调要从“相加”到“相融”,着力打造新型主流媒体。

作为一个重要的政治议题,媒体融合不只是强调党和政府主办的传统媒体需要与新媒体“相融”,更关键的是,党和政府主办的新型媒体要在互联网时代继续占据主流位置。也就是说,党和政府主办的新型媒体要在互联网时代的竞争中获得优势,这是中央提出“媒体融合”议题的真正关心所在。

新世纪以来,传统媒体一直在想方设法应对互联网浪潮的挑战,不同程度地试图在互联网时代有所创新,保持原有的舆论影响力与市场盈利能力。与世界上绝大多数国家发生的情况类似,在媒体新格局形成过程中,传统媒体的变革努力基本没有改变其市场份额与影响力衰退的趋势。尤其是移动通信工具得到突破性发展之后,手机终端成为网络浏览的主要入口,移动网络逐渐成为网络平台中的霸主。不过,传统媒体的衰落,并不意味着党和政府主办的媒体也会如此,这就需要党和政府主办的媒体在互联网时代成长为新的中流砥柱,培育党和政府主办的互联网媒体的影响力、竞争力和优势。以国家之力推动传统媒体集团的转型和“媒体融合”,于是成为首要的举措和探索。

以传统媒体为主体的“媒体融合”,是党和政府系统性地把握互联网浪潮、在互联网时代巩固政治领导力的重要一步。这一具有探索性的努力,其意义既在于确立和巩固党的媒体的舆论领导力,也在于为全面把握互联网浪潮积累经验。也就是说,“媒体融合”并不只是媒体领域的孤军奋战,与此同时,还有整个国有资本体系把握互联网产业机遇的努力,“媒体融合”是目前整个国有资本体系的“互联网+”进程较为突出的部分。

更进一步说,确立党的媒体在互联网时代的舆论领导力,建设党和政府主办的大型主流新型媒体,也需要从国有资本系统“互联网+”战略那里取得支援,形成互相扶持的系统性力量。

众所周知,媒体是互联网一个重要面向,同时当前互联网的触角已经延伸到经济社会的众多领域,在新的空间呈现出综合性的多元面向。从腾讯、阿里巴巴、百度、新浪、网易等中国领先的互联网企业可以看出,媒体是其中一个有机的组成部分,它们同时可能是金融企业、娱乐企业、物流企业、商业企业等等。它们既是“融合”的媒体,也是“跨产业融合”的复合型企业。这种跨产业融合的中心环节,是以多元化的、综合性的服务,凝聚越来越多的用户。(投黑马www.tou.vc专注于文创领域的众筹平台)这种综合性服务平台形成了强大的吸引力,使得其中有所贡献的媒体部门也获得了“超额”的用户影响力。这种综合性用户服务平台的形成,是大型互联网企业在媒体领域建立领先地位的关键基础。

从互联网领域的这一生态与竞争格局,大致可以判断,以传统媒体为主体的“媒介融合”,也需要从国有资本系统在互联网领域的“跨产业融合”那里寻找更广阔、更厚实的基础。这种由网络领域竞争所推动的“媒介融合”的进程,最终是整个国有资本系统捕捉互联网时代机遇的进程的一个组成部分。国有资本系统捕捉互联网创新机遇,最后也会依循目前互联网的基本生态,建构一个或多个综合性的网络用户平台。这种“媒介融合”与“跨产业融合”互相扶持、携手并进的格局的形成,将是党与政府主办的新型媒体“媒介融合”获得突破的关键保障。可以预期的是,互联网领域的激烈竞争,将拓宽“媒介融合”的视野,在形成大型综合性用户平台的过程中,打造出有强大竞争力的新型媒体。

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聂辰席会见马化腾广电总局提新要求推动广电与网络媒体深度融合

看电视

中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席近日会见腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾一行,对腾讯提出四点要求;聂辰席还在总局党组会议上,传达学习全国网络安全和信息化工作会议精神,提出了三点要求。

4月26日,聂辰席同志会见腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾一行,周慧琳同志出席。

聂辰席指出,腾讯公司是互联网领域举足轻重的企业,近年来积极响应总局工作部署,在开展正能量网络视听节目创作、组织重大主题宣传活动、加强节目内容管理等方面做了很多工作,取得了明显成效。

对于下一步工作,聂辰席强调:

一是要深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想特别是总书记的网络强国战略思想,通过网络视听节目弘扬主旋律,传播正能量。

二是要落实党管媒体原则,落实意识形态工作责任制,弘扬职业精神,严格执行网络视听节目审查制度,始终确保正确的政治方向、舆论导向、价值取向,切实维护国家意识形态和文化安全。

三是要切实履行社会责任,落实“管建同步”的要求,主动发挥带头作用,推动业界把社会效益放在首位,营造清朗的网络空间。

四是要加强与总局相关部门的沟通协调,及时反馈实践层面的好做法,共同做好工作,推动网络视听节目持续快速健康发展,为网络强国建设作出贡献。

马化腾表示,腾讯公司一直致力于科技与文化的全面融合,并按照总局要求,立足企业主体责任,在网络视听节目审查、安全管理、队伍培训方面形成了一些行之有效的做法,腾讯公司愿继续为网络视听节目的繁荣发展做出努力。马化腾还就节目标准制定、内容管理、人员培训等方面提出了具体建议。

马化腾曾说过,腾讯将继续秉持融合发展的思路,以技术优势助力媒体的创新发展。近年来,腾讯融媒动作频频,依照时间表汇总如下:

2018年3月,人民网、腾讯公司、歌华有线(含其关联基金)成立视频合资公司,启动人民视频客户端,共同发力直播和短视频领域。马化腾表示,腾讯公司愿意充分发挥自己在大数据、云计算、人工智能等领域的先进技术优势,扮演好连接器角色,助力合作伙伴在视频领域实现跨越升级。

2017年8月,在人民日报社联合中共深圳市委、深圳市人民政府共同主办中国媒体融合领域顶级盛会“2017媒体融合发展论坛”上,马化腾在开幕式上的致辞中说到:

在与人民日报社签署创新战略合作协议的一年多时间里,通过双方的合作使用腾讯云专有云方案,并结合人民日报社自身需求的前提下,双方共同打造了人民日报云平台。

此外,还共同建设了大数据舆情与新闻热点发现和追踪平台。作为中国媒体融合云服务的一个重要组成部分,向全媒体行业客户提供领先的媒体融合大数据;

2016月6月,人民日报社与腾讯在北京签订媒体融合发展创新战略合作协议。双方约定围绕“融合·创新”的主题,在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度合作,从标准、技术、管理、运营等多个方面探索推动媒体融合发展;

2015年12月,腾讯公司与浙江广播电视集团达成战略合作。双方将在平台、广告宣传以及内容资源等三个方面展开合作。

在平台方面,双方将分别依托自身在人才、技术和设备等方面的优势,在互联网运营以及网络平台建设等领域开展合作;

广告宣传方面,双方建立优先合作伙伴关系,依托各自的平台优势和宣传推广资源,共同提升双方在节目、品牌、营销等方面的影响力和竞争力,实现互惠共赢。

2013年2月,新华社新媒体中心与腾讯公司在京签署战略合作协议。“新华社法人微博发布厅”在新华网、腾讯网等网站正式亮相。

据悉,“新华社法人微博发布厅”由新华社新媒体中心负责内容管理和运营、腾讯微博提供技术和平台支持,形成具有新媒体特色的新闻微博集成发布和互动模式。集中展示新华社旗下名牌栏目、社办报刊等百余个法人微博账号,集成权威优质资讯,第一时间在微博发出新华社的声音。

延伸阅读:

总局:推动广电与网络媒体深度融合,提高管网用网能力

4月25日,聂辰席同志主持召开总局党组会议,传达学习全国网络安全和信息化工作会议精神特别是习近平总书记重要讲话精神,研究部署贯彻落实工作。

会议指出:

不断加强和改进广播电视领域网络安全和信息化工作。

对网络视听领域风险源头进行深入分析、做到底数清楚、工作主动。

加强正面宣传和舆论引导。

加快深度融合、一体发展,努力打通广电网络与互联网资源。

鼓励支持各级电台电视台发展网络新媒体业务。

加快推动广电媒体与网络视听媒体的优化整合、深度融合。

进一步强化自主创新意识,推动关键设备国产化。

进一步加强对网信工作的领导,不断提高管网、用网能力。

充分发挥广播电视部门职能作用,定期向中央汇报有关工作情况。

坚决落实网络意识形态工作责任制、网络安全工作责任制。

把网信工作纳入总局党组和各级党组织重点工作计划、重要议事日程。

各级领导干部要在大是大非和政治原则问题面前敢于坚决斗争。

把网络知识作为党员干部更新知识结构、提高业务能力的重点内容。

第一,深刻学习领会习近平总书记重要讲话精神和网络强国战略思想,切实增强做好工作的责任感使命感紧迫感。

习近平总书记重要讲话,是继2016年网络安全和信息化工作座谈会重要讲话之后,又一篇指导新时代网络安全和信息化发展的纲领性文献。

讲话高瞻远瞩、总揽全局、内涵丰富,总局系统要在全面学习、深刻领会的基础上,深刻理解做好网络安全和信息化工作的重大意义,充分认识党的十八大以来网信事业发展取得的历史性成就、发生的历史性变革,准确把握习近平总书记网络强国战略思想的理论精髓,全面领会做好网络安全和信息化工作的实践要求,不断增强掌握网络意识形态工作领导权的责任感紧迫感。

第二,全面贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和网络强国战略思想,不断加强和改进广播电视领域网络安全和信息化工作。

要加强网络管理,始终保持政治警惕性和政治鉴别力,对网络视听领域风险源头进行深入分析、做到底数清楚、工作主动。

要加强正面宣传和舆论引导,统筹网上网下生动鲜活开展新闻报道,精心策划推出时政报道系列视频,更加深入地推动习近平新时代中国特色社会主义思想家喻户晓、入脑入心。

要加快深度融合、一体发展,努力打通广电网络与互联网资源,促进荧屏声频与网络视听应用、广播电视终端与移动通讯终端互动融通,努力实现差异化发展;

要鼓励支持各级电台电视台发展网络新媒体业务,再造生产、传输、服务和管理流程,推动广电业务从“功能”型向“智能”型、“智慧”型转变;

要加快推动广电媒体与网络视听媒体的优化整合、深度融合,推动节目、技术、平台、人才等生产要素共享融通,从简单相“加”迈向深度相“融”。

要进一步强化自主创新意识,推动关键设备国产化,努力建设技术先进、特色鲜明、覆盖广泛、传播快捷、安全可控的广播电视基础网络和现代传播体系。

第三,进一步加强对网信工作的领导,不断提高管网、用网能力。

要坚决贯彻执行中央网络安全和信息化委员会决策部署,充分发挥广播电视部门职能作用,定期向中央汇报有关工作情况。

要坚决落实网络意识形态工作责任制、网络安全工作责任制,结合总局机构改革充实、细化广播电视领域网络安全和信息化工作职能、机构和运行机制,抓紧修订完善网络视听、广电网络等方面法律法规。

要把网信工作纳入总局党组和各级党组织重点工作计划、重要议事日程,加强调查研究,定期分析研判、听取汇报、部署工作。各级领导干部要在大是大非和政治原则问题面前敢于坚决斗争,对推诿卸责、含糊其辞、退避三舍的,要坚决追究责任。

要把网络知识作为党员干部更新知识结构、提高业务能力的重点内容,不断提高建网、管网、治网能力。

来源:国家广播电视总局

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媒体行业的格局之战网络媒体的奠基礼

胡赛萌/文

前几日,在北京郊区看到天空中正在进行大阅兵排练的战斗机群铺天盖地呼啸而过时,才真切的意识到纪念抗战胜利70周年的大幕已经拉开了。作为一个对历史有着浓厚兴趣的媒体从业者,自然对媒体在这次大事件纪念报道中的反应和动态非常关切。

在对当前各类媒体的报道进行整体的了解后可以对媒体报道进行分类。目前,尽管七七事变的纪念日已经临近,但电视以及纸媒等尚未有大的举动。在网媒中,以腾讯、网易为代表的门户网站开始逐渐推出大型纪念专题。

其中,腾讯网在首先推出了《壮歌》抗战纪念年度报道专题,并在移动和PC端同步上线,在时间维度上已经远远领先与其他媒体。在其官方的宣传中称,《壮歌》在报道基调和内容表达上都与其他媒体有着较大的差异。不仅立意昂扬,而且投入重点资源制作了一系列的大型视频纪录片和新媒体的互动栏目,腾讯网对于此次报道的重视程度自是显而易见。事实上,早在5月9日,腾讯网成为中国唯一一家对红场阅兵进行直播的媒体,就已经成功看出腾讯网在此次报道中的野心。

网媒深度时代的来临

从媒体当前的表现来看,这次的抗战纪念报道或许将是中国媒体发展历程中的一个划时代事件。如果说1998年的世界杯报道让新浪借此一役一战成名,那么2015的抗战专题将开启网媒的深度报道时代。此后,网络媒体和传统媒体的力量对比将开始有了明显的转折,而这个分水岭,正是此次可以被称之为“媒体行业格局之战”的抗战专题的大比拼。

之所以这样说,正是因为对于传媒体媒体而言,其最大的优势在于固有的媒体资质和成熟的采编团队。然而,在这次抗战专题中,传统媒体的优势并没有凸显,而像腾讯新闻这样的网络媒体反倒是玩得风生水起,无论是花样百出的明星互动还是真实严谨的纪录片,亦或是充满技术感的3D画面,从文字到图片再到视频,网络媒体为读者全方位多角度地还原了一个真实的恢弘抗战史。

尽管腾讯网主推的《丈量》、《艰忍》、《卓绝》等核心纪录片目前仅上线了一小部分,但是已经让人感受到了专业内容制作所带给人的感染力。以《丈量》为例,在60集的内容中,以8位影视明星为导游,分几条线路,重走国内外二战以及抗战中的战争路线,这种明星+真人秀+风光+泛历史的视频制作方式,在形式上别开生面,生动地再现了那段波澜壮阔的英雄史诗。

另外,从技术角度而言,要驾驭抗战这样宏大历史题材的深度报道,其难点和盲点可想而知,如资料的搜集能力、议题的切入点选择、栏目的策划、技术手段的创新等等,都是必须跨过去的一道道门槛。此类专题报道由于难度较大、牵扯面广,以往几乎全部是央视、人民日报、新华社等国家队的专利,在过去,网媒就算想做,也是心有余而力不足。

纵观国内主流媒体对于这次抗战的专题报道,我很明显地看出一个趋势,那就是报道的形式在多样化,内容在深度化,尤其是网络媒体,更是表现抢眼。此次以腾讯网《壮歌》为代表的网络媒体抗战深度纪念报道专题的横空出世,或许正昭示着网媒深度时代的到来。如果把这个案例置于当前的媒体格局之内,我们会发现,原来网媒的突围之路近在咫尺。

网媒的突围与加冕

近十年,尽管网络媒体如雨后春笋般地在国内迅猛发展,但其在发展上依然遭遇着非常大的瓶颈,在报道的深度和广度上跟传统媒体仍然相距甚远。但是,随着近些年互联网媒体在技术、团队以及内容采编上的成熟,现在进行此类的大型专题报道已经不再是什么难事,而本次抗战纪念报道无疑是给了网媒一个打破天花板的最佳契机。

在数据上也可以看出,伴随着移动互联网的崛起,人们获取资讯和新闻的渠道和场景都发生了巨大变化。2010至2014年,使用手机看新闻的比例由57.1%剧增至98.2%,伴随媒介的多元化,媒介注意力得到分散,“垃圾时间”被瓦解,移动媒介的“黄金时段”被重新定义,多方融合的网络媒体成为未来新闻的大势所趋。

而且,近几日,我还注意到这样一则不太不起眼的消息,腾讯新闻在抗战专题中推出的纪录片《丈量》、《卓绝》等内容也将在重庆卫视进行播出。显然,腾讯网不仅开启了网络媒体首次大规模投入进行抗战纪录片的拍摄和制作,更创下了反向输出到电视台的记录。这种反向输出,在当下的媒体格局中,无疑是极具象征意义的。

如果说在过去,传统媒体主要做深度内容,网络媒体偏实时报道。那么在未来,网络媒体与传统媒体的功能将逐渐重合,界线愈加模糊,拥有更多流量和表现形式的网媒或许将更具优势。在天时地利人和均已具备的情形之下,网络媒体将逐渐替代传统媒体,成为整个媒体江湖当之无愧的霸主。

如果说视频化是网络媒体的“宽带革命”,那么移动化就是信息传播的“时空革命”,而社交化则是受众与媒体的“关系革命”,再加上新闻定制化、个性化的呼声更是不绝于耳。一时间,似乎传统媒体真要被网络媒体取而代之。这一点,从这次两者的抗战报道中就可以窥探一二。如果说,腾讯《壮歌》还只是网媒的一次牛刀小试,那么在未来网络媒体必将成为兼具实时与深度的“大媒体”,那时也必将是网媒集体加冕的奠基之礼。

微信公众号:胡赛萌周刊

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GJSAY光晶说看看互联网巨头的话语权布局

去年阿里巴巴大举投资中国互联网时有人说马云想要买下半个中国互联网,现在看来马云的野心显然不只是互联网。阿里巴巴近日收购香港著名媒体《南华早报》之后,其媒体布局在地域上覆盖了中华大地的东南西北,在属性上则包括了纸媒、电视、视频、垂直媒体、社交媒体、内容发行商和内容生产商。

阿里巴巴执行副主席蔡崇信第一时间发表了致《南华早报》读者的一封信,表明阿里会将《南华早报》与阿里移动技术和资源结合,帮助《南华早报》做好内容、改变其分发方式,并强调编辑独立。之所以进入这一不少人眼中的夕阳产业,是‘期望能够把《南华早报》的深厚传统和我们的科技结合,创造一个属于数字科技时代的新闻业未来。’

收购《南华早报》确实让许多人诧异,之前阿里巴巴在资讯类媒体中都只是占股,并未全资持有,对于这一香港英文报纸,阿里巴巴直接买下了,便宜是原因之一(编者注:2.65亿美元),还有别的原因吗?

答案是什么呢?我认为其解释逻辑只有一个:媒体话语权的布局。

互联网巨头的话语权之争

我相信蔡崇信在读者信里面所提到的‘编辑独立’承诺。不过,对于一个在财务上已经100%归属与某家企业的媒体而言,其独立只能是相对的,控制却是绝对的。媒体对于巨头的价值而言,早已不是当年阎锡山对‘宣传’的理解:每天都夸某家企业好,抑或说其竞争对手不好。这样做无异于对媒体的‘杀鸡取卵’式利用,阿里巴巴不可能去买一个媒体来做这样的事情,实际上之前其投资了不少媒体,也并未这样做过。

媒体对企业的话语权价值体现在关键时刻,抑或潜移默化上的影响。

不妨先看看国内其他互联网巨头在媒体的布局。

新浪、网易和搜狐是曾经的三大老牌门户,媒体出身的它们延展到许多非媒体业务,例如视频、游戏等等,进而形成一个巨头企业控制一家媒体的事实,之后发生了什么?门户并没有像公司内刊那样每天在首页弹出‘领导很忙’的报道,不过在关键时刻,还是能够看到公司更希望看到的内容的,你在网易,就很难见到陌陌的内容——原因仅仅是因为陌陌创始人唐岩是网易前员工并且不太受丁磊喜欢而已。这大概可以解释‘话语权’这三个字的涵义。

最早意识到话语权重要性的互联网巨头是腾讯。

腾讯是做IM出身,之后延展到游戏,腾讯网为主体的媒体业务是2003年才开展的,此时门户网站已经有网易、新浪和搜狐三座大山了,桌面QQ的mini窗许多人应该都有深刻印象,随着mini窗频率不断增加,腾讯网悄然壮大为一大门户。移动时代腾讯则拥有三驾马车:腾讯新闻App、微信公众平台和天天快报App。许多优秀的传统媒体人被腾讯网招至麾下,用传统媒体人做门户的战略,再加上社交与媒体的天作之合,腾讯网大获成功。

不只是腾讯,雷军在正式启动小米之前,先投资了一家专注于智能硬件和移动互联网的科技媒体,之后还投资了ZEALER、TECHWEB、驱动之家等科技媒体。京东则投资了中关村在线。360、UC等小巨头也有自己的新媒体投资布局。百度是互联网巨头中投资媒体较少的巨头,作为流量第一的网站,百度本身就具有一定的媒体属性,‘搜索引擎’是与‘社交媒体’并列的网络媒体类型,百度新闻虽然并没有自己做内容,却有着不小的影响力和话语权。

抄底传统媒体的时机已经到了?

围绕手机的移动互联网已成为注意力黑洞,未来的媒体重心在快速移动化。媒体内容通过手机、平板、智能电视、VR设备诸多方式快速地达到读者,生产和消费方式都变了,效率都高出了数倍,媒体的存在价值、内容形态、商业模式,似乎一切都变了。正是因为此,不少声音都说这是一个夕阳产业,更悲观的说法是‘纸媒将死’。

传统媒体形式是夕阳产业是事实——这里是指报纸、杂志等纸质媒体形式,抑或基于卫星或有线的电视媒体。不过,传统媒体机构,《南华早报》们,却依然还有巨大的价值。

一是传统媒体,尤其是许多大报大刊,启动了‘自救’模式。

它们在意识到移动互联网崛起之后尝试了一系列转型,比如重视微博和微信的‘双微平台’,愿意与今日头条诸多移动阅读客户端通力合作,并提供自己的专属App等。只是,这个过程是痛苦的。

在进行移动转型的同时,过去基于传统媒体的营收必然会受到影响,任何转型都要付出代价,关键要看能否在新的方向找另谋出路——大部分传统媒体转型后没找到。传统媒体的痛苦跟所有互联网巨头面临的问题都是两个:如何让业务转型移动?如何再让收入转型移动?《南华早报》与阿里巴巴的合作,先会去回答这两个问题。

二是传统媒体,具有新媒体、自媒体所不具备的专业优势。

如果你去看微信上表现好的‘大号’,其内容特色大概有这些点:

1、扁平化地生产进而效率非常高,传统媒体还在校对错别字层层审稿时,新媒体的内容在朋友圈已经开花了,不过未经证实、假消息乱传、错别字泛滥这些现象时有发生;

2、面向阅读量的生产进而讨喜用户,传统媒体编辑只为内容质量负责,每篇内容的阅读情况内容生产者并不知道也不care,新媒体显然不是,内容质量甚至让渡给内容目的,即分享和阅读目标。

3、非专业新闻人士越俎代庖的大问题,新闻对于社会的价值无需多言,它的生产本身具有很强的专业性要求,新媒体降低了生产内容的成本,却让内容良莠不齐,甚至发生良币驱逐劣币现象。

这几个问题,反过来正好体现了传统媒体的‘内容生产’价值。传统媒体不再是核心渠道了,它们的内容会在各种渠道到达用户,每一个传统媒体都是一个‘内容开发者’,就跟App开发者与App Store关系一样。从数据上来看,《南华早报》只是一家拥有11万发行量的报刊,在大多数微信公众平台上的‘大V’面前不值一提,但其影响力、媒体价值和商业潜力,却是大过大部分新媒体大V的,因为它的价值不是那11万订户,而是其内容生产能力和内容品牌优势。

有人说,传统媒体现在被严重低估了,‘抄底’时间点到了,阿里巴巴在可见的未来很可能还会继续买入优质传统媒体。在大多数时候,这是为了强化媒体话语权布局,财务汇报、业务增值等都是附属效应而已。未来某天阿里巴巴投资CCTV这类体量巨大、营收可观的传统媒体时,答案将会有所不同,话语权可能会成为附属品。不过,阿里巴巴倘若想要把媒体当做业务来布局,恐怕就真的是‘抱着金子找煤’了,互联网媒体布局腾讯已占上风,阿里要赶上太难了,对于其最切合实际的还是拥有自己的媒体话语权。

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隐仕传媒总监老卢传统企业如何向互联网转型

随着经济下行压力的增大,传统企业的日子越来越难过了。他们迫切能得到更为行之有效的营销方法,似乎互联网成了他们的最后一根救命稻草。

今天我们有幸采访到隐仕传媒的老卢。因为他从事互联网行业超过10年,有丰富的互联网技术,营销与管理经验。目前和另一合伙人从事传媒公司的创业。他既有对互联网的深刻认识,现在所从事的事业也和传统行业有关,我想他最有发言权了。

为了便于读者阅读,我们以答记录问的形式采写了这篇文章。

问:老卢你好,其实初次看到您,你很年轻。但为什么要自称老卢呢?

答:其实这个问题,几乎每个见到我的新朋友都会问。

这里的老,并不是我年纪有多大,而是我希望能让大家有种老朋友的感觉。让大家能感受到我的真诚与信任。

问:原来如此!你做为互联网的老兵了,为什么要转行从事传统行业呢?

答:其实也不能叫转行吧。我现在所从事的公司虽然叫传媒公司,但公司的业务其实核心还是互联网。所以也不能说是转行。

问:那我可以理解成传统企业与互联网的融合?

答:对,可以这么说。

其实随着互联网的发展,我们很难说,谁是传统企业,谁是互联网企业。你比如说京东,是互联网企业还是传统企业。说它是互联网企业,那它有大量的物流仓储。说它是传统企业,它又是中国仅此于阿里巴巴的最二大电商平台。你说滴滴是互联网公司,它每天做的事,就是让千千万万用户能方便用上车,车主赚到钱。你说它是传统企业,它又是中国一流的O2O平台。

所以老卢个人认为,再去人为地划分,谁是传统企业,谁是互联网公司,意义不大。

问:您公司目前的业务是怎么样的,可以分享下吗?

答:可以。目前分两大部分。一部分是原有的业务,即给客户制作企业宣传片,TVC广告,品牌VI形象包装等。这是我们一直都有的业务,不能丢。而且我们和传统的传媒公司相比。有个优势,我本人有很丰富的互联网从事经验,我们不是单一地给客户拍一个片子,或做一些VI图形那么简单。我们会基于客户的整体营销需要,进行个性化的定制。再通过互联网传播出去。

这个传播非常重要。没有传播,我们拍的片子的价值如果只是让老板自嗨,意义也不大。另一是互联网视频,这个也分两部分,一部分是基于互联网传播的视频自媒体,一部分是院线电影的互联网营销

问:听得有点不太明白,能再具体点吗?比如您刚说的,传统的企业宣传片,如何通过互联网进行传播?这个我很感兴趣。

答:首先,我们目前绝大多数传媒公司制作的企业宣传片,只是满足了客户,特别是客户老板的喜好。拍出来的东西,看起来高大上,老板是很开心,但这种东西确实用户是不爱看的。用户不爱看的东西,哪怕花钱在互联网上推广,也没人理睬。而我们要做的,就是从最开始的宣传片拍摄的立意前,就想好,这个片子是给用户看的,而不是老板。

拍出了用户喜欢看的东西了,我们再去策划一些互联网的事件,借用互联网的一些营销手段,将片子传播给相关受众。

问:这么说大概有点感觉了。那您所说的互联网自媒体和借用互联网推广院线电影又是怎么回事呢?

答:自媒体是最近一两年特别火的一种媒体形式。

最典型的代表就是网红。其实网红也是一种自媒体。我们也是希望能借用这个风口,让自己飞起来。随着互联网技术发展,以及相关硬件的升级。信息呈现的载体也在变化。从最开始的文本,到图片,照片,再到声音,再到视频。很显然,视频对人们的感官的刺激是最强烈的。所以以视频的形式呈现的信息更受大众欢迎。这也是视频自媒体能火的深层次的原因。

至于我们要做什么样的视频自媒体,由于今天时间有限,没法一一道明。以后有机会,再慢慢和大家聊。

关于第二个问题。其实我们也只是在模索中。

中国每年能生产超过500多部电影,但能在院线上映的百部而已。其实很多人说拍电影赚钱,但没看到,这其中的风险也是惊人的。

当然了,如果有好的题材,又赶上好的时机,再借用互联网推一把,创造票房奇迹也是非常有可能的。

做这块儿,也是基于以下几个原因:

1,大经济环境不行了,人们势必向娱乐行业投入更多的精力和财力。而电影是娱乐行业最杰出的代表;

2,我们另一个合伙人,就是电影行业资深从业者,同时我个人也非常喜欢看电影,不但是喜欢看,更喜欢研究琢磨电影;

3,电影的互联网营销在国内还是空白,算是个蓝海市场;

4,电影的宣传,不像卖产品。不太会让人家排挤厌恶。只要电影还不错,基本营销做好,可以获得非常可观的转化;

5,只要有足够的观众愿意去电影院,利润率是非常大的。

希望自己能带着团队,能在这块有所做为。

问:希望老卢能梦想成真!

答:谢谢!

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捋一捋互联网上的新闻发布渠道

“媒体融合”如今在中国风生水起,“中央厨房”的建设也是如火如荼。在“中央厨房”中有这么几个关键词: 一次采集、多种生成、多元发布。

提起“多元发布”,立刻会想起报纸网站+两微一端,那么除了我们自己运营的报纸、网站、客户端、微博、公众号等,互联网上还有哪些可以利用的新闻发布渠道呢?我们来捋一捋:

目前,互联网的新闻发布渠道大致可分为如下几类,分别占据了互联网新闻资讯的不同入口——

一、搜索引擎 如百度新闻、搜狗新闻、360新闻;

二、社交网络 如微博、微信、Twitter、Facebook;

三、新闻聚合 如今日头条、一点资讯、Zaker新闻、Flipboard、Topbuzz;

四、浏览器 如UC头条、猎豹资讯;

接下来,我们逐个过一遍:

百度新闻是包含海量资讯的新闻服务平台,真实反映每时每刻的新闻热点。用户可以搜索新闻事件、热点话题、人物动态、产品资讯等,快速了解事件的最新进展。

http://news.baidu.com

输12

输入

搜狗的新闻搜索引擎采用先进的多线程Spider技术,同时监测着500家网络媒体的新闻(包括所有重要新闻网站和地区信息港以及其他重要新闻信息源)。

http://news.sogou.com

360新闻搜索聚合海量新闻资讯,分分钟更新新闻热点。提供15大分类资讯,涵盖国内、国际、军事、体育、互联网、科技、教育、财经、房产、汽车、娱乐、女性、健康、游戏、社会等热门分类频道。

http://sh.qihoo.com

输12

输入

腾讯新闻,事实派。新闻中心包含有时政新闻、国内新闻、国际新闻、社会新闻、时事评论、新闻图片、新闻专题、新闻论坛、军事、历史的专业时事报道门户网站。

http://news.qq.com

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐信息,提供连接人与信息的服务的产品。

https://www.toutiao.com

输12

输入

一点资讯是一款高度智能的新闻资讯应用,通过它你可以搜索并订阅任意关键词,它会自动帮用户聚合整理并实时更新相关资讯,同时会智能分析你的兴趣爱好,为你推荐感兴趣的内容。

http://www.yidianzixun.com

UC 头条是UC浏览器团队潜力打造的新闻资讯推荐平台,拥有大量的新闻资讯内容,并通过阿里大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质贴心的文章。

http://toutiao.uc.cn

输12

输入

ZAKER是国内一家互动分享和个性化定制的阅读平台,它将资讯、报纸、杂志、图片、微信等众多内容,按照用户意愿聚合到一起,实现深度个性化定制。

http://www.myzaker.com

猎豹安全浏览器内置的新闻资讯页面,该浏览器是由猎豹移动公司(原金山网络)推出的一款浏览器。

http://m.news.liebao.cn

输12

输入

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号,该帐号与QQ账号互通,通过公众号,商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。

https://mp.weixin.qq.com

头条号,是今日头条旗下媒体/自媒体平台,致力于帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多曝光和关注,在移动互联网时代持续扩大影响力,同时实现品牌传播和内容变现。

https://mp.toutiao.com

输12

输入

网易号前身为网易订阅,是网易传媒在完成“两端”融合升级后,全新打造的自媒体内容分发与品牌助推平台。

http://mp.163.com

新浪微博是一个由新浪网推出,提供微型博客服务类的社交网站,是迄今为止中国最大的微博网站。

http://weibo.com

输12

输入

Facebook(脸书)是美国的一个社交网络服务网站,也是全球第一大社交网站。

https://www.facebook.com

Twitter(非官方汉语通称推特)是一家美国社交网络及微博客服务的网站,是全球互联网上访问量最大的十个网站之一。

https://twitter.com

输12

输入

Flipboard(中文名:红板报)是一款免费的应用程序,支持Android和iOS操作系统,将Facebook和新浪微博等社交媒体上的内容整合起来以杂志的形式呈现给用户阅读。

https://flipboard.com

TopBuzz就是今日头条的海外版,于15年10月上线,与今日头条相同,也是做新闻资源整合,个性推送的平台。

http://www.topbuzz.com

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看了以上这么多重量级的互联网的新闻资讯渠道,作为新闻媒体机构,怎么不得充分利用起来啊,不过想要一一对接,又是个技术活,想想就头大呢。重点来了!有了东软融媒体发布平台,对接这些新闻资讯渠道全都不是事儿,一键签发,瞬间打通!

该平台基于Newsroom3.0理念,利用东软在互联网媒体行业的经验,通过微服务技术架构实现的全媒体、全渠道的新闻内容生产发布技术平台。面向新闻媒体行业移动化、产品化、智能化的发展潮流,倾力服务于报业集团新闻传播能力建设和媒体融合发展。

想了解更多,把您的姓名+单位+职务+电话(邮箱)发至tengyf@neusoft.com,索要更加详细的资料吧!

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新媒体营销,互联网营销,自媒体联盟,该如何盈利

自媒体联盟是由南方网通企划部负责人、联创社创始人孙斌与腾讯房产新媒体运营木木联合发起,并且由一群具有互联网精神的资深媒体人、投资人、移动互联网研究者、创业者和高质量原创者所组成的。

自媒体联盟以服务他人、推动移动时代新媒体发展为己任,并且成功搭建出了一个自媒体人自己的服务平台,如今遍布行业十分广泛,包括美食、教育、体育、本地生活、娱乐、生活、搞笑、军旅、健康、故事、视频等,并且致力于为用户提供有价值的原创内容,以及为客户提供个性化的综合服务。

自媒体联盟遵从全媒体运营理念,自媒体平台现已覆盖搜狐、网易、腾讯、凤凰、今日头条、一点资讯、凤凰,百度百家、百度新媒体、uc订阅号、360北京时间、网易云阅读、微信公众号、QQ公众号等众多自媒体平台,遵循自由、开放、分享的理念,内容精细,为订阅者提供热点事件的一线观察,行业动态的独家解读,致力于改变数字世界的人类体验。联盟现由运营部、叶小魂带领的写手团和罗sir的技术部三大主要板块构成!

现阶段,自媒体联盟的盈利方式主要有网红炒作、企业软文撰写与发布、影星与歌星包装等。自媒体联盟曾运用互联网自媒体力量,将一位漂亮的90后女孩——李七喜,成功塑造成了微商第一女神和90后创业先锋第一人,以及自媒体美女粉丝经济第一人,并成为众多90后创业者的典范。

现如今,自媒体联盟的影响力正在与日俱增,旗下自媒体在各个领域的订阅粉丝都已超过百万,各平台累积阅读总量高达千万以上,并且队伍还在继续不断的发展和壮大中。

自媒体联盟将构建成熟的自媒体成长体系,探索自媒体商业化道路,并且促进自媒体的健康长足发展。当然,自媒体联盟在促进自身发展的同时也将以服务大众为己任,并且广纳贤士,拥有自媒体帐号且有两到三个帐号者只需200元即可入盟,而且联盟可免费指导成员如何快速注册自媒体帐号。在这个微播时代,自媒体联盟正在着力成为这个时代真正的淘金者。

入盟咨询微信号:designcto,加好友请备注

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传统互联网转型升级企业如何做好自媒体营销干货

近年来,随着移动互联网的讯速发展,在国家大力倡导的“大众创业、万众创新”的号召下,一大批互联网公司正在迅速崛起,各种不同的商业模式及营销手段层出不穷,大幅度地抢占着市场份额,使得一些传统企业逐渐受到波及和影响,同时也颠覆着传统的营销模式。如今,拥抱互联网、融合互联网、互联网营销已经成为了传统企业转型的必经之路。

带大家来看一个案例吧,我时常会上京东或当当网,查一些商品的价格,有时觉得好当然是要买下来。但很多时候,不是想了之后,马就买的,可能只是一个计划。但当我关闭这些网站之后,我在浏览其它网页的时候,我们竟然会在其它不相关的网站上看到与我在京东搜索相关产品。这个方式往往能吸引我们注意,如果是比较匹配的,我还会点进看一看。看了多次之后,我们有一个感觉就会产生,这个产品就是我的,就是为我设计的,非常适合我们,现在就要拥有它。

这一切尽然来自于一个浏览器跟京东有合作,或者,我浏览网页与京东有合作。只要透过他的网站点击进去,这个合作网站或浏览器就可获得收益分成。

从心法与实践手法告诉我们,作为一家公司,可能要想办法在客户面前不断的暴光产品。这也是为什么传统营销——广告,会么受人欢迎。脑白金能为经典广告的原因。

在整个浪潮趋势推动下,也有很多传统企业开始了转型,从大型企业到中小型企业,甚至于小微企业,前仆后继投身于互联网转型中,但残酷的现实真正转型成功的企业屈指可数,大部分企业在转型过程中都处于半死不活的状态。

那么我们企业如何去落实(移动)互联网营销呢?

1、借助新媒体扩大品牌影响力。随着移动互联网的发展,新媒体平台越来越多,也是广大网友所喜欢的媒体平台,那这些平台也可以帮助企业扩大品牌影响,比如微信、微博、今日头条、百科问答、百家号、直播平台等等,借助这些新媒体平台推广企业的品牌。

2、重新构建自己的网络品牌。信息量越来越大,产品同质化越来越严重,网络的窗口成为客户是否购买的主要选择依据,所以,企业要转型,首先就要解决的就是网站,专业的营销型网站才能吸引客户的青睐。

3、以专业媒体打造网络品牌。专业的网络媒体包括各大门户网站及地方媒体等,不仅有专门的广告位可以供企业展示品牌形象同时还可以通过搜索引擎的收录,提升品牌的搜索排名等,帮助企业快速打造网络品牌,维护品牌的形象和危机公关

4、真正认识到新媒体营销的重要性。更需围绕他来做制度、组织上的改革,从制度或激励机制上落实新媒体营销工作。通过各种方式、渠道连接用户,要找到能与用户产生连接,又不令他们反感的方式。

很多中国企业始终是机会导向的,没有在成长的过程中逐步完成从“基于机会获取竞争优势”到“基于能力获取竞争优势”的过渡。大企业是基于能力的,都会藉托一个机会来营造自身的能力,最终依靠整体组织力量应对环境变化带来的不确定性,得以基业常青。

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资本操控下的互联网媒体与新时代下的人民战争1

【摘要:互联网这个名利场,我们不难发现,资本掌控了媒体的力量。如果他们仅仅是想赚一点钱,那也就罢了。问题在于,这一套资本-互联网-媒体体系,永远不会止步于合法赚钱。更可怕的是,法律惩戒,对这套体系不伤分毫。这一套体系,出头的马前卒本就是随时准备拿来牺牲的出头鸟。你惩戒一个,资本可以扶植十个,野火烧不尽,春风吹又生,祖传牛皮癣,专治老中医。】

最近赵v的事情,在网络上继续发酵。很多读者给我留言,说此事绝不简单,除了小燕子,功夫巨星,大师王林,还有马Y哥,他们背后,都有着千丝万缕的联系。其实我相信,很多事情背后,确实很黑暗。

去除一些阴谋论的推断,互联网的确就是一个充满算计的名利场,只不过这个名利场,因为不掌控在我们手里,被掺杂了形形色色的毒药。(JD、ZD、TD、HK等等)。

为什么网络媒体时代,我们的资本都错失了机会呢? 因为美国人研究得很早,比我们看得更透彻。

当年这些互联网公司刚刚起步,国内资本根本看不清楚他们的前途,谁也不会给他们投资。想当年,腾讯恨不得一百万就卖了,马Y跑遍北京城,大家都认为此人是一骗子。

薛X子(微博大V,进过号子)还曾经曰过:“(马Y)这厮,长成这幅德性,能够有什么出息?”

于是,所有的网站,最终都接受了美国的风险投资。既然人家老外眼光比我们好,又舍得花钱冒险投资,这些互联网公司做大了,人家赚得盆满钵满,也是理所当然。富贵险中求,范不着羡慕妒忌恨。

如今,互联网早已是第一大媒体,百度的广告收入,前两年超过CCTV,加上阿li、腾讯、微博、sohu、sina、网易这些公司, 互联网媒体,无论是吸引眼球能力,吸金能力,还是对受众的影响力,都已经妥妥成为第一媒体。

传统媒体衰落已经成定局

成为第一媒体,仍然满足不了资本的贪婪。因为他们需要不断地扩张,不断地讲新故事,玩新概念,才能够维持股价高位,才能够从资本市场不断融资。

于是,我们看到互联网公司不止步的扩张步伐,无论是企鹅的版图,阿li的版图,百度的版图,都在滚雪球似的扩张,每天打开网站看科技新闻,都是谁又给谁投了资,谁又给谁购并了。

这些互联网公司,触角已经伸向金融、电影、视频、电子商务诸多领域。

以玩得最深的阿li为例:从2013年投资《商业评论》、新浪微博开始,涵盖了纸媒、电视、视频、垂直媒体、社交媒体、内容发行商和内容生产商等多种形式(包括最近收购的豌豆荚)。

一家公司,几乎控制中国传媒的半壁江山。而这家公司,后台的资本,还不是中国的,就算马Y和资本方表达出最大的善意,想起来仍然令人不寒而栗。

不仅如此,马Y还表现了长袖善舞的公关能力,不仅结交全球权贵,而且和影视圈明星个个交好。这些年,在资本的包装下,在互联网光环笼罩下,阿li和它的老板,享受了聚光灯带来的荣耀和财富。

这里,说一件一般人很容易忽略的小事,我专门留意过,那就是机场的书店。一般来说,机场的店面租金都非常高,连餐饮业都很难存活下去。而实体书店,在现实的店铺都很难生存,开在机场,显然不可能赚钱,以我的观察,也很少有旅客在这些书店买书,倒是无聊等飞机的时候,翻翻书的人很多。

我仔细看了一下这些书,多数都是商界名人的传记。还有一些经营、传记、财经类的书,有一个时期,马Y的头像,几乎占据了一半的书的封面。

机场书店即景

乘坐飞机的,很多都是商务人士,有人定向在给这些高端人士传输一些信息。也就是说,有人花钱在中国,针对特定人群,定向地进行信息轰炸。

机场的事,算一个小插曲。回到互联网这个名利场,我们不难发现,资本掌控了媒体的力量。而我们现在喝着的,就是资本控制互联网媒体的苦酒。

资本加媒体,他们势力太强大了,要钱有钱,要人有人,要技术有技术,要关系也有关系,而且还有海外背景。

强大的互联网公司

他们有强大的网络公关能力,任何对他们不利的言论,他们甚至可以在互联网上删得半点痕迹不留。

他们有强大的传播能力和影响力,他们可以炒红任何一件事,哪怕这件事非常无聊。

而且,在这一套体系中,他们每天还大把赚钱,他们只需要拿出一点点钱,养着一些媒体人,就可以有大把的文章,给他们炒作和吹捧,让他们在资本市场,收获更多(比如美国的马斯克)。也就是说,这一套体系,还有强大的自我造血能力。

如果他们仅仅是想赚一点钱,上下折腾只为财,那也就罢了。问题在于,这一套资本-互联网-媒体体系,永远不会止步于合法赚钱,窃钩者诛窃国者侯,人家谋的是后者。

面对这样强大的媒体势力,我们的官媒一直在节节败退,传统的报纸,都快要消失;CCTV如此高大上的国家电视媒体,每年广告收益,已经比不上百度换句话说,假如是开放市场,BAT分分钟都能够融资把CCTV给收购了。(怪不得鼓吹私有化)

我们的宣传阵地,已经到了相当窘迫的境地,人家玩点心灵鸡汤动辄上千万粉丝。我们正能量的声音,却始终散发不出去。

似乎除了法律惩戒,我们的宣传阵地,已经没有太好的手段。而法律惩戒,对个人是有效的,但是对于这套体系却不伤分毫。一个大V倒下去,人家可以扶植10个大V出来;一个小燕子出事,人家可以再捧红几个别的鸟来。反正,捧红的都是随时准备拿来牺牲的出头鸟。

这套体系,根本不怕打击抓走几个人!

没错,现在还加上了一条,这一套体系,还压根儿不怕牺牲几个小角色。出头的马前卒,你爱抓几个就抓几个,野火烧不尽,春风吹又生,祖传牛皮癣,专治老中医。

难道,针对这一套有钱有势,有人有物,有关系有背景,有名头有名堂的互联网暗流,就没有反制手段了吗?

答案是打一场互联网时代的人民战争。

毛主席说,人民、只有人民,才是创造世界历史的动力。(《论联合政府》)。

人民战争

历史翻页到互联网的时代,资本、技术、媒体、舆论控制一体化的时代,他们认为能够控制人民的思想,能够左右中国的潮流,最终却遭遇了他们的天敌,那就是中国人民。

首先是知识界的觉醒,在互联网时代。资本家可以买通很多媒体人,但是中国人实在太多,有才华的人也很多,象楼主这样资质虽然平庸的,当程序员十几年,一转身就能够码字的,也大有人在。

群众可能一时会被误导,但是事实不会骗人。现在国门打开以后,出国的人也越来越多,再好的心灵鸡汤,抵不过自己亲眼所见。(很多人都是出国以后,才怀念国内的治安)。有了对比,很多人才明白,国外并非传说那么好,国内更没有网络上说的差。

在天涯论坛,就出现过很多图片帖子,纪录在海外的一些景象。有图有文有真相。这也是网络时代,人民战争的一部分。

有图有真相的台北大排档,还羡慕大台北不?

还有很多互联网网站,能够顶得住各种“公关”压力,也顶得住金钱诱惑,敢于披露事实真相。事实上,关于赵V的各种开扒真相,在天涯一直都是存在着,近期也一直活跃。

在运营微信号以后,我始终没有放弃天涯的阵地,就是因为天涯的这种情怀担当。

还有微信的公众号,这是微信体系下的一个伟大发明,相当于让每个人都能够发行一份自己的媒体。很多正能量的作者,就是在微信公众号的体系下,不仅迅速传播,而且还能够获利。

以楼主本人为例,拥有CartoonEnglish和SeeComicWorld两个原创认证公众号。每天收入已经能够基本覆盖生活开支。

书写正能量的作者,只要努力,只要写得好,没有资本家支持,一样也可以活得下去,因为有读者的直接赞赏支持。这无疑是一个幸运的时代,遥想当年,路遥连去北京领奖的钱都要借。这个时代,对于优秀的写作人来说,无疑是一个黄金时代。

在人民战争时代,用小米加步枪,打败了飞机大炮武装起来的敌人;而在今天,成千上万的读者,每个人一点点的赞赏支持,也汇聚成了巨大的力量,支撑着越来越多的优秀作者加入写作的队伍。

前一阵披露出来的抹黑中国的一个微博团队,30多人一个月补贴就有26万多,每个人平均八千多,比很多辛苦的媒体人都活得滋润。资本家花钱可谓不惜血本,背后的老谋深算,可想而知。

以此看来,舆论战,注定是一场持久战。

你,我,还有千千万万个有正义感的中国人,无论是居庙堂之高,或者处江湖之远,位卑也好,位尊也好,为了我们脚下这片土地的安宁,为了子孙后代的幸福安康,每个人都是这一场人民战争的一员。(已经投靠敌阵营,能够转变的我们欢迎,不想转变的,我们坚决斗争到底)。不传谣,不信谣,多一些常识,多一些理性辨识力,不迷信西方的吹嘘,多一些大国公民的自信。在伟大的人民战争面前,一切反动派,都是纸老虎。还是那句话,不管是互联网,还是互联网+,正义必胜,人民必胜。

赵W事件之我见:资本财团势力的亮牌与试探

这是个奇怪又不奇怪的论调:中国很多舆论宣传工作,特别是新闻报道,效果不行,甚至是给网络喷子竖了靶子、提供了吐口水的痰盂(也有人表述为愚弄百姓、谎话连篇)。

持这样观点的人,大约分三种:

第一、积极地做着上述工作,但每每被网民的评论气到的新闻工作者。

第二、本身就对新闻报道的套路持怀疑甚至逆反态度的新闻工作者或非新闻工作者。

第三、喜见于党和政府舆论宣传工作“出丑”的敌对势力或“看客”。

对第一种,重在重视心理调适。提高新闻工作者的修养,须知,舆论宣传工作从来不是请客吃饭,看不见的硝烟战场气氛也很紧张,只有在心理上坚强、稳定,才能始终保持清醒的头脑、不灭的斗志。

对第二种,需要组织研讨学习。当前舆论宣传工作确实有太多不适应时代发展的缺漏,套路也日渐僵化、效能下降,只有充分调动起新闻工作者的创新积极性、尊重人的认知和新闻传播规律,才能给舆论宣传工作新气象。

更复杂和重要的工作是,如何让非新闻工作者的思维和理解方式能够调节到与我们的舆论宣传工作接近甚至一致的频道上,反之亦然。这需要从基础教育开始就潜移默化,不是一二十年就能说彻底完成好的,但现在必须着手,并有自己国家相对独立的思路和体系。

对第三种,已不必太惊诧。台独、疆独、藏独、港独莫不是这么天天巴不得党和政府工作“出丑”,这类人也相当死硬,仅靠舆论宣传基本没有希望能引邪归正。第三种内的大多数却不是这样,他们或经历过现实中的委屈,没有能得到党和政府的及时回应和合理安排,或被一些不客观的舆论误导,对社会现状和未来方向存有怀疑和担忧,严重的则发展为质疑党和政府的执政能力甚至是执政合法性。争取这些大多数,才是我们舆论宣传工作用力的方向。

这一切的基础都建立在舆论宣传工作的引导主动权在党和政府手里,如果这个主动权已经不在手,那么,会是什么结果?近期发生的赵薇被疑勾连资本财团控制中国媒体圈事件,就是一个很让人细思极恐的舆论宣传变局信号:共青团中央微博、中共中央国家机关工作委员会紫光阁微博、国家社会和意识形态研究中心“思想火炬”微博,先后遭遇新浪微博不打任何招呼就删除内容,这已经不是简单的“自家王法”盖过国家法律的胆大妄为,而是充分表露了资本财团有强烈的政治企图。

早在3年前,我就担心过资本渗透并深刻影响媒介问题,因为中国当时的新闻出版有关法律法规没有对资本渗透有任何防御和监控能力,即便是今天,这个显而易见的大漏勺也依然存在各类社交和资讯平台,个人只需注册就可以随意发布信息,也就等于短短几年间,中国已实质拥有了几亿个能有媒介发布能力的出口,“个人不能开办媒体”的法条实际废而无用,而这些“媒体”能否发布,其控制权全在掌控这些平台的资本财团手里。一旦资本财团有更强的政治企图或与反党和政府势力一勾结,那么,平台的话语权“失控”完全会演变为对党和政府攻击炮火的“全控”。届时,要想封一家平台不难,但要想封多个财团抱团形成的各类平台,恐怕有心无力,还会遭来不明真相网民的群起攻击(关于马云大规模控股各类网络媒介平台是否有政治企图,我只想说一句:无利不起早,网络媒介平台并不是所有的都赚钱,但为什么他还要控股,我想是个明白人都懂。更深层次的是,当网络媒介平台发声肆无忌惮后,有媒介投放需要的资金都被卷带到了这类网络媒介后,在党和政府手中的传统媒介就失去资金支持,相应声弱上个世纪末以来的文化产业化发展由此更看出是昏聩透顶的决策)。

然而,我们相当一部分从事舆论宣传研究的高校学者,以及执掌舆论宣传工作的部门领导,还在受本来就是西方舶来品的传播学理论误导,幻想“最大公约数”、“用外国人懂的方式讲中国”,枉顾事情的缓急轻重(不久前,网信管理工作一头撤换了领导,其他相关动作估计将陆续披露)。于是,我们看到一方面传统媒体上“形势大好”,另一方面各类平台上“鬼怪乱舞”,而社会现实中,资本财团的利益触角无孔不入,腐蚀了不少地方党委和政府,制造了越来越多的社会不和谐,与民争利越演越烈,普通平民在对资本财团的惊惧和对党和政府受腐蚀的不信任中,越来越加强对个人私利的守备心,整个国家有离心离德趋势。

所以,习主席的舆论和网信工作讲话,以及“七一”讲话,体现出清醒而有计划的整治思路,意义极其重大。

舆论工作讲话,突出“党媒要姓党”这是抓好当前尚能算党和政府还有主动权的媒介,是第一步,稳住老阵地。

网信工作讲话,告诫领导干部要触网识舆这是让更多领导干部理解为什么网舆不能轻视,为什么要认真倾听和依法整治两手抓,是第二步,冲入新战场(此后,国信办很快就出台了相关法规,有兴趣的读者可以查询关注)。

“七一”讲话,提出“不改初心”舆情都是社会矛盾的反映,矛盾的根源在党和政府自己受到了资本财团腐蚀,重新回到人民身边、站在人民利益立场才能彻底逆转形势,是第三步,破局后决胜。

显然,习主席的“三步走”逐步实施,可能已经触碰到了有政治企图的资本财团的神经,他们作出了反应:赵薇事件很可能就是一个亮牌,一方面显示自己的实力,另一方面试探网民和受腐蚀官员、特别是舆论宣传战线官员的站队方向。

接下来的较量,注定是生死搏杀,必将更表面喧嚣无聊实则更暗流涌动。

道歉己不重要,该深究谁在删帖

这几天赵氏启用“歹独”拍摄电影《没有别的爱》一事在持续发酵,承受不了压力的赵氏公关团队先后让姓戴的和那个日本人出来道歉。有声情并茂的视频,有快要抹眼泪的文字。其实到了今天这个地步,道不道歉已没多大的意义。民众认不认可这个道歉己不重要了。事件弄这么大,持续的时间这么长,连官媒人民网,环球日报,思想火炬,@共青团中央、@紫光阁、@国防报、《求事》旗下的微博《旌旗》都接连发声,已很清楚地表明事件本身的性质绝不是用人失察那么简单了。赵氏本人及她的公关团队一直在所用演员身上做文章,一直在事件的本身上打转,玩悲情牌、忏悔牌,存在故意转移视线和矛盾焦点之嫌。民众和官媒现在关心的不是用人失察和事后避重就轻的解释及所谓的道歉,他们关注的是谁在疯狂地删贴,四大门户网站集体沉默并删贴、封号的原因。谁有这么大的势力和操控力,居然连官媒@共青团中央的微博都敢删。这个才是赵氏需要站出来说清楚的,至于那些声明和道歉不弄也罢。

一,事件的由来和发酵

事情的起因是是赵微启用台独分子戴立忍拍摄电影《没有别的爱》,并且其中还涉及另一个反华的日本人-水希原子。其实,在这部片子刚拍摄的时候已有多人提醒过赵氏有关姓戴的台独的身份以及日本人反华的背景,然而作为团队运作的操控人,不但无视网民的善意提醒,执意启用“歹独”,事后面对网民的批评更是没有半点反省,斥责网民无中生有,造谣中伤她的演职人员,并让“歹独”及影视公司各发一份声明自证清白,影视公司还不忘了在末尾加上几句法律追究的恐吓语。面对广大网友的质疑,赵薇团队非但没有道歉和做出合理解释,反倒认为戴立忍“台独”之说为“不实传闻”,声称“将诉诸法律,维权到底”。此言一出,形同火上浇油,令网友们愤怒不已。他们不但挖出种种证据力证戴立忍“台独”身份,更是把水希原子的反华言行及赵氏的“军旗装”事一并抖了出来,有图有真像。事件发酵至此,越氏不再回应,而是动用了另一种手段-掩民之口。

二,真正可怕的地方是这资本操控媒体

赵氏面对网友有图有真相发掘起底,面对汹涌而来的民意,就一个动作删。大家想想:几大门户网站面对此次事件不但集体失声,还疯狂删除用户关于赵氏事件的所有帖子及评论、留言,封禁大量帐号却保护赵氏帐号并一度禁止留言、评论。

你想想,7亿网民每天产生的帖子、留言、评论如果以小时来计算,每小时就要产生几百亿条留言、评论,一天下来就是几千亿条留言、评论。而几大门户网站能做到统一口径,统一行动这需要多大的操控力!要知道这些大的门户网站可是在不同的时期由不同的人投资运营的。对一个只拥有几十亿的资产的小小影视运营商赵氏如此关爱有加,如此呵护倍至,那只有一种结果:中国的各大门户网站被某个人,确切地说是被某种势力操控了。而各位网站的负责人明知赵氏启用“歹独”和反华分子拍电影已不是简单的娱乐影视事件,已是立场问题,居然无视事件的恶劣影响和严重后果,可见媒体网站已发展到多么危险的地步。事件的发酵不但没让赵氏及公关团队认识到问题的严重性,反而联袂各大网站采取疯狂的终结行为。甚至连共青团中央的帖子也连删两次,事后被逼谎称是内容有敏感字,自动被屏闭了。这也太能骗“鬼”了,笔者也是老网民了,所谓的敏感字屏闭历来是发文章前的检测或发后很短时间内的人工动作,哪有发半天又说敏感字自动屏敝这种说法。其实它这样的圆谎跟赵氏的声明和微博留言同出一辙,即睁眼说瞎话。区区几百或几千人来戏弄和挑战几亿人的智商和分辨力。要笑爱国民众,胆子确实够大的。底气何来?触碰爱国政治红线的勇气真是让惊恐。这些私有化的媒体网络为何敢掩民之口?为何敢无视官媒?为何敢触碰政治红线?单单国内资本及操控势力绝无可能,它也不敢。很显然这些媒体网络已被境外资本渗透并有可能控制了。这就危险了。这还只是由一部电影,一个台独分子引起的狗血剧,这要真到了在利比亚、敘利亚、乌克兰国家搞颜色革命的程度时,该有多大的破坏力呢?连官媒,共青团中央的微博都敢删!还有什么事不敢做呢?当家的一直强调,作为媒体网络要本着爱国的立场,发民声,解民疑。更是劝各级政府官员多上网,多了解民众的心声。而我们的各大门户网站却干得是掩民之口的勾当,怎么让官员上网了解民声?近几年社会热点不断,一些境内外别有用心的人妄图借助媒体网络造谣生事,攻击党、政府;妄图颠覆我们的国家,妄图在中国搞颜色革命。请问媒体网络的负责人和管理者,你们准备充当反华势力的代言人、打手和踹门者的角色吗?

政治玩艺人是堕落,艺人玩政治是危险。

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