标签： 互联网媒体

在移动互联网的大浪潮下，不管是微信、微博，陌陌、小咖秀，亦或传统的QQ以及新兴的直播平台如斗鱼、花椒、熊猫TV等、还是更前沿的VR/AR等虚拟现实技术的发展，这些社交媒体的兴起，几乎成为了我们获取信息及彼此交流的所有渠道！迎合这一趋势，营销者们也不断尝试和探索能够迅速打开吸引关注引爆舆论的营销方法。那么，在社交媒体上最容易引爆舆论的营销举措都有哪些呢？请看，慧聪商学院（sxy.hc360.com）小编总结的社交媒体6大营销举措：

1、借势营销，即热点营销

借势营销是社交媒体上最常见的营销方式之一！慧聪商学院（微信：慧聪商院）认为，借着当下的时事热点，创造有趣有用的话题往往会有意想不到的营销效果~

借势营销有两个关键点：

一是速度，一定要快，因为热度转瞬即逝。

二是要讨巧，巧妙的让自己传递的信息与借势主题相融。

比如，今年的国庆节期间，7天长假大部分人都选择了出去游玩，在这样的契机下，腾讯地图顺势突出了“脚印地图”服务，“我的足迹遍布XX省份，打败了XX%的网友” 在朋友圈大肆刷屏，这个h5应用没有商业性，很是应景，每个人都有晒自己足迹的冲动，显然是一次成功的借势营销案例！

2、公益营销

公益营销在社交媒体上的传播威力，大家一定都见识过。2014年的冰桶挑战相信很多人仍旧记忆犹新。公益——作为公众最关注的内容，一直牵动着热爱生活的每一个人，当它被某种创意的表达方式展示时，借助社交媒体的威力，是极易形成传播以及扩散的！

3、情感营销

社会化营销的核心应该是让传播具备“人格”属性，基于“情感”、“行为”、“认知”等多方面，与消费者产生关系和链接，这其实也是情感营销的核心及精髓。

说到情感营销，很多人会想起老罗和他的锤子手机，作为以情怀自诩的老罗，其实真没少赚取大众的同情。这或许也是锤子手机短时间就集聚大量人气和口碑的原因之一吧。

4、恶搞营销

互联网时代，出位博眼球始终是线上营销最常用的方法之一！眼球上升为经济，娱乐也成了一种生产力！当然，这里所指的恶搞营销是指有趣好玩、有用幽默的恶搞，而非低俗、色情、自虐等。

比如下面这则在微博上火了恶搞视频，几个大妈只是去公厕上个厕所，结果出来后竟然发现——整个世界都变了！当然，恶搞不是乱搞，恶搞营销其实是一种营销智慧，考验的是企业的胸怀，拼的是创意。

比如这个曾在手机端疯传的H5小页面，可以自动生成你和一位明星的结婚证：

5、卖萌营销

俗话说：强大者苦逼，弱小者享福，而卖萌者得天下。这其实在一定程度上道出了卖萌营销的威力，卖萌是一种品牌亲民化沟通的方式，也是品牌与消费者互动的一种方式。卖萌方式也多种多样，有的通过小孩，有的通过动物，有的则本身就拥有“萌基因”。下面的海报你一定印象深刻，这可是卖萌营销的典型：

6、事件营销

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

比如，京东爱情故事： 2015年，京东霸道总裁刘强东与奶茶妹妹章泽天的爱情故事，每一个小细节都会引起朋友圈的疯传，赚足了网友的关注。不管是“领证门”、“结婚门”还是“孕照门”，可谓是一波接着一波，活生生将电商圈玩成了娱乐圈。但是，多亏了媒体和网友们的关注，京东的股价在2015年也是一路跟着大涨。

小编总结出事件营销的三个要点。第一，事件炒作话题要具备全民性;第二，事件炒作话题具备适度性;第三，事件炒作话题具备持续性。

综述，慧聪商学院认为，移动互联网下，营销拼的还是创意、内容以及速度。掌握以上慧聪商学院（公众微信：慧聪商院）小编推荐的6大营销方法，你一样可以成为一个优秀的营销达人！

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在高考志愿填报中，到底是重视专业，还是首挑学校，还是保证地域？这一直都是考生和家长最为纠结的问题。

到底该如何兼顾学校、专业和地区三者的关系呢？不同分数段的考生该有什么对策呢？

今天，我们结合一些互联网大佬们的求学经历，通过实例的方式来为大家解疑释惑。

特长学生侧重专业，提前做好生涯规划

在新高考改革的背景下，高一就要面临选科，高考后将会采用“专业+院校”的填报模式，这样就会倒逼考生和家长重视专业的选择，提前做好职业生涯规划探索。

目前还没有赶上新高考改革的考生，在高考志愿填报中，也建议要提早做好专业的探索，不一定选取最为精准的专业，但是要根据自身兴趣、特质、学科成绩、未来深造意愿、家庭人脉关系、就业趋势等因素，圈定拟选定的大致专业范围，然后根据最终的高考成绩来锁定专业选择。

对于有学科特长和创新潜质的高中生来说，就可以更侧重专业的选择。兴趣和特质，将会引领你在未来的学业和职业中，有更大的后劲，有可能做出一番成绩。相信大家都用过百度，对于百度创始人李彦宏来说，他在高考志愿填报时，对于专业的选择思路就值得借鉴。

出生于山西阳泉的李彦宏家境很普通，父母都是化工厂普通工人。年少的李彦宏并不知道自己的志向是什么，后来随着父母带他看戏曲电影增多，让他一度迷上了戏曲。在高中时，因为参加全国青少年程序设计大赛的历练，让李彦宏对计算机学习兴趣越来越浓厚，成绩也大幅提升。

19岁的李彦宏在高考时成为了山西阳泉市高考状元，迈入了北大校门，可是他在选择专业时，并没有直接选择计算机专业，而且选择了依赖计算机信息技术为基础的信息管理专业。从北大毕业后，为了进一步学习更新的技术，他又申请到了美国布法罗纽约州立大学读硕士。之后的故事，相信大家都熟悉了，回国后创立了百度，缔造了搜索领域的商业帝国。

因此，建议对于有学科特长或潜质的孩子来说，在高考志愿时，可以更多侧重专业选择。

如今，可以预见的人工作智能领域、大数据领域、航空航天领域、交通运输领域、物流配送领域、新媒体领域等，都是值得重点考虑的职业方向。如果在这方面有潜质或特长，不妨可以更多考虑这些相对热门的风口专业。当然，如果在某个看似冷门的专业领域，有显著的特长，也不妨”剑走偏锋”，未来也一样有好前途。

高分学生侧重名校，兼顾好院校和专业

上大学，在某种程度上就是选学校，尤其是名校。名校因其深厚的历史底蕴、优良的传统、名师大家的积淀，对于学生的成才确实有极大帮助。因而，对于有实力冲击名校，尤其是985、C9档次的高校来说，如今也都是”双一流”高校，未来这些高校发展趋势也很好。值得考生和家长去选择。

像国内顶级名校清华大学，一直以”行胜于言”教导学子，培养的学生低调务实，培养了国内外大批的名人志士。在互联网领域就孕育了大批精英。

比如，搜狐网创始人张朝阳，当年考入清华大学时，在高考志愿专业选择时，并没有选择热门的计算机专业，而是选择了纯理学专业物理学。后来去美国麻省理工学院读博士。在完成博士学业后最终回国创业，名噪一时。同样毕业于清华的王小川，2003年从清华大学计算机系研究生毕业后，加入了他的师兄张朝阳创办的搜狐，一直在此后6年做到了搜狐CTO。2010年8月，搜狗从搜狐分拆，王小川担任搜狗公司CEO。

而作为美团网创始人的王兴，同样毕业于清华大学，他在清华大学选择的专业是无线电专业。先后创立过人人网、海内网、饭否网、美团网。虽然之前历经坎坷，但最终逆袭成功，在互联网行业成为一名风云人物。爱奇艺的创始人龚宇同样是毕业于清华大学，获得自动控制理论及应用专业博士学位。2010年，百度宣布投资组建独立高清正版视频网站爱奇艺，龚宇出任首席执行官。目前，已经成为国内主流的视频网站之一。不可否认他们每个人自身的努力和天赋，但是清华大学在给他们成长中所给予的养料和塑造，同样很关键。

因而，对于有能力冲击名校的学生来说，尽量去到顶级名校求学，当然要考虑与专业的平衡。如果专业也是自己喜欢学的，那就最好不过了。倘若专业并不够理想，可以借助进校以后的转专业、辅修课程、第二学位等形式，以选择到自己更喜欢的专业。

选具发展潜力区域，利用城市红利发展

在高考志愿填报中，除了选择适合自己的专业，耳熟能详的名校外，地域的考量因素也是重要一环。

生长在一线大城市的孩子，作为家长来说，大多不愿意让孩子离开大城市，去其他的城市求学。而有些名校虽在教育界地位很高，却因地理位置不佳，也让不少考生和家长所嫌弃。像具有百年办学历史的兰州大学，因地域位置不佳，近年来生源质量下滑，师资也被其他知名高校所挖角。

来自于中小城市，甚至农村的孩子来说，如果能在大学求学时，来到更具有发展潜力的城市，对于眼界开阔，以及未来的职业发展和定居生活，都至关重要。

作为互联网行业的领军者之一、京东商城创始人刘强东，可以说因求学而改变命运。1974年，刘强东出生于江苏省宿迁市来龙镇光明村，家境贫寒，父母以驾船为生，从小就将他放在姥姥家。他姥姥不识字，从小到大一直都是自己做主。好在，刘强东很好学。1992年，刘强东考入了中国人民大学社会学系，将亲戚们凑的500块生活费缝在内衣里，开始了独立生活。在北京，尤其人大离中关村很近，他就在课余时间做编程兼职。后来，更是在中关村租了小柜台，售卖刻录机和光碟，柜台名叫”京东多媒体”，京东商城就此起航，到今天已经是中国最大的电商平台之一。

如果刘强东当年没有考到人大，没有来到北京，没有赶上计算机和电商的发展机遇，想必刘强东的商业版图也不会做的如此之大。可见，选择上大学，在什么样的城市读书，还真的很重要。

对于本身来自于北京、上海、深圳、广州一线城市的孩子来说，最好还是在家门口选择好学校和适合的专业。如果来自于二三线城市，甚至农村地区的孩子来说，尽量往一线城市去选择。如果有难度，也可以选择具有发展前景的沿海和省会城市求学。比如，杭州、南京、武汉、厦门、青岛等城市求学。

建议：

院校、专业和地域，三者如果都能完美兼顾，那将是最理想不过的高考志愿填报方案，如果三者没办法都能兼顾，可以根据上述建议，以其中的两个维度为主考量，在自身特质和分数既定情况下，做出最优的选择。

上面三位互联网大佬，都是靠互联网+带来的机遇成为行业明星的。互联网这片蓝海，正在呼唤弄潮儿！下面这些专业就是专为这些新兴互联网行业开设的，未来的就业前景也是相当光明！

大数据专业

“大数据”学什么？

目前全国各类高校、高职院校已陆续开始围绕大数据专业建设展开研究并申报大数据专业。

作为交叉型学科，大数据的相关课程涉及数学、统计和计算机等学科知识，“数据科学与大数据技术”专业也强调培养具有多学科交叉能力的大数据人才。

“大数据”专业毕业以后干什么？

事实上，大数据工作者可以施展拳脚的领域非常广泛，从国防部、互联网创业公司到金融机构，到处需要大数据项目来做创新驱动。

数据分析或数据处理的岗位报酬也非常丰厚，在硅谷，入门级的数据科学家的收入已经是6位数了(美元)。

以Hadoop开发工程师为例，Hadoop入门月薪已经达到了 8K 以上，工作1年月薪可达到 1.2W 以上，具有2-3年工作经验的hadoop人才年薪可以达到 30万—50万，一般需要大数据处理的公司基本上都是大公司，所以学习大数据专业也是进大公司的捷径。

“大数据”到哪里学？

新媒体专业

网络与新媒体专业是基于互联网等新兴媒介形态对新闻传播行业及整个社会的的巨大推动，顺应数字信息时代发展所需，顺应移动互联媒介融合的趋势要求而产生的新闻传播类新专业。

新媒体专业主要学什么的？

策划学概论、专业通识、新媒体数据分析与应用、新媒体技术与运用、数字图像采集与制作、视频合成与剪辑、数字时代著作导读、新闻采访与写作、媒体活动策划、新媒体创意与策划、新媒体产品设计与运营、网页策划与编辑、互动营销、微电影创作、整合营销传播、电子商务、媒介经营管理概论、网络与新媒体实务、新媒体舆情监测与分析、新媒体前沿等。

新媒体专业就业方向有哪些？

国家重点新闻网站、各级报社、广播电台、电视台、传媒集团等国有新闻单位、网络媒体、各级企事业的信息化管理宣传部门、文化传播公司、广告公司、各企业的市场部、音像电子出版社、杂志社、教育推广公司、教学软件开发公司、远程教育机构、科研单位、咨询策划公司、展示展览公司。

项目数据分析师

1）工作职责

项目数据分析师（英文简称CPDA）是专业从事投资和运营项目数据分析的高级决策人，通过掌握大量行业数据以及科学的计算工具，将经济学原理用数学模型表示，科学合理的分析投资和运营项目未来的收益及风险情况，为做出科学合理的决策提供依据。

项目数据分析师主要包括从事数据挖掘和投资两大领域，在投资分析、信贷融资、企业经营管理、企业战略规划、决策管理等影响政府和企业重大决策的领域担任重要角色，主要为政府和企业进行重大决策提供科学、真实和准确的依据。

2）技能要求

数据分析师从硬件要求上需要个人懂业务，懂管理，懂分析，懂工具，懂设计。从软件方面来讲，数据分析师要求态度严谨负责，有好奇心强烈，有逻辑思维清晰的能力，可以做到擅长模仿和勇于创新。

3）人才培养

国内正式的数据分析行业的认证的数据分析师指的是不同行业中，专门从事行业数据搜集、整理、分析，并依据数据做出行业研究、评估和预测的专业人员。适合学习经济学、财务、统计、投资、金融和企业管理等相关专业的毕业生从事。

4）工资待遇

作为新兴行业，大数据人才在业内屈指可数，对于大数据职位的基础岗位，一般大专以上应届生经过专业培训即可胜任，月薪在1万左右。而高端大数据系统架构师等岗位，薪资水平一般在20万—50万。

云计算工程师

完成VMware、Openstack相关的项目的规划、实施、调试工作；参与部署云平台环境，解决部署实施过程遇到的技术问题；负责公司云平台的日常维护、调试优化工作；负责整理公司云平台相关的技术文档和使用手册，做好云计算产品技术积累；研究云计算相关新技术并应用到云平台。

熟悉OpenStack架构，熟悉OpenStack源码，包括计算，存储，网络，界面等组件；具备扎实的技术功底，熟悉linux操作系统及linux环境编程；具备良好的英语能力；能够独立解决问题，有快速学习的能力，有良好的沟通能力，做事积极主动。

云计算时代未来三年云计算相关的工作需求每年将会以26%的速度增长。适合计算机相关专业，本科或以上学历毕业生从事。

云计算是传统计算机技术和网络技术发展融合的产物。它旨在通过网络把多个成本相对较低的计算实体整合成一个具有强大计算能力的完美系统，并借助SaaS（软件及服务）、PaaS（平台及服务）等先进的商业模式提供用户所需的计算力、存储空间、软件功能和信息服务等。

网络媒体高级编辑

利用相关专业知识及计算机和网络等，从事互联网站内容建设，采集素材，进行分类和加工；对稿件内容进行编辑加工、审核及监控；撰写稿件；运用或相关软件进行网页制作；组织及论坛管理；进行网站专题、栏目、频道的策划及实施。

熟悉flash、fireworks及photoshop的使用，CSS代码。有采访能力及独立制作专题能力。文笔优秀，具有一定的新闻敏感性。能够整合周边资源，结合技术、内容、界面展现站点定位。具有精益求精的设计理念，审美和色彩感觉。出色的沟通和领悟能力。具有开阔的视野和积极学习的态度，对待行业趋势具有较强的敏感性，出色的沟通和表达能力，通过活跃创新的思路组织周边资源，为站点提供粘合用户的有效信息。随需应变的眼光和魄力，实时优化站点框架和内容表现形式。

目前，网站人力资源结构趋向多元化方向发展，既有新闻、计算机的专业人才，也有了涉及中文、法律、财经、历史、外语等专业的人员。具有中文，新闻，传播或计算机等相关专业背景的毕业生均可从事。

目前中国互联网站点已近70万个，网络新闻人才需求总增长量将超过30%.众多网站负责人纷纷表示，“现在对于网络新闻人才的需求是空前的。”目前的网络编辑一般是从传统媒体中走出的编辑、记者、网站管理员、图文设计等职业中分流出来的，缺乏统一的职业标准与规范，因此既具有专业的编辑技术、懂得网络编辑操作，还具有独特的洞察力和敏锐度、善于海选信息的高级编辑成为网络媒体新宠。

工资待遇

知名网站普通编辑月薪6000元左右，中级编辑月薪8000元，资深编辑年薪15万~30万之间。

电子商务工程师

全国电子商务工程师，简称CEBE,是利用、网络技术、电子信息交换相关技术等电子技术手段，通过专业的平台等，帮助商家与个人（B2C）或商家与商家（B2B）或个人与个人（C2C）之间从事各类商务活动或相关工作的人员，是现代企业从事商务活动及企业内部财务、统计、人事、项目、流程等数据管理相关系统的开发者和主要参与者。

电子商务是大学里面的一门专业课程，也是目前市场上最热门的培训课程。

在巨大的市场需求下，电子商务人才成为职场颇为抢手的职业，也让具备此资格的从业者有足够的理由待价而沽。根据和综合能力的差异，电子商务职业岗位的月薪大致在3000元到8000元左右，而随着电子商务业的日益兴盛，这一职业的薪酬水平还有大幅上升的空间。

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互联网的发明，在人类发展史上无疑具有里程碑意义。顾名思义，互联网的伟大之处在于相互联动，消除空间的阻隔，使得大家都可以交流评说才是互联。假如一方在说，而其他人仅仅停留在看和听的层面，是对互联网最大的侮辱。

在一个极为重视宣传的国家，宣传媒介尤为重要。从上世纪五十年代以来，宣传的功效在这片神奇的土地上被发挥的淋漓尽致。无论是纸贴的告示还是竖起的扩音喇叭，都成为上情下达的传声筒，这类媒介主需要看和听，不需要听众有任何反馈。

然而在互联网时代，新型媒介不仅满足了普通人看和听的需求，同时还可以参与到对宣传的反馈。无论从何种角度来看，反馈无疑是好的，闭目塞听容易带来疏离感。但遗憾的是，从当下的种种现状来看，官方最怕的恰恰是受众的反馈。

概览今日的媒体要闻，纵然国内外发生了许多大事，这边却一片宁静祥和。这还不算，今日的重点除了金光闪闪的会议之外，就是无尽的惊诧，惊诧《大国外交》的视频引起强烈反响。

至此，我对强烈反响一次又有了新的认识。确实，在各大媒体的轮番转载之下，该片确实占据了众多的屏幕。在微博中，任何视频无需点击，都是自行播放，以该片的转发频率，5亿的观看次数丝毫不足为奇。奇怪之处在于，《大国外交》的转载媒体，步调一致的关闭了评论功能。既然无法评论，反响一词从何说起？

事实上，关闭评论早已是司空见惯了的。只要涉及敏感的人和敏感的事，评论就非关不可。按常理来讲，一般遮遮掩掩或齿于别人评说的往往是丑事。中国人向来喜欢炫耀，总将金银戴在手上，所求无非是有人称赞。穿一双破烂草鞋，总是用长裤遮住，绝没有故意露出来的道理。然而这些宣扬中国强大的论调，却也关闭了评论，实在令人诧异。

评论猛于虎，媒体喜欢互联网无孔不入的手段，也惧怕与异样的声音产生互动。因此，这些宣传机器对于互联网是爱恨交织的。毕竟，在科技落后的时代，可以有诸多借口佯装不知下情。然而互联网却将这层遮羞布无情的撕裂了，于是只有舔着脸关闭评论。有时又觉得堂而皇之的关闭，显得有些霸道和无耻，于是万能的互联网有了挑选留言的功能。

至此，评论区自然一片祥和称颂之声了。假如区区几条赞美就可以称之为反响热烈，那确实是热烈无比了。遗憾的是，这种反响热烈不过是自我安慰而已。

媒体集体沦为宣传的工具依然十分可悲，更甚者是在互联网时代依然自我催眠地玩单机游戏，拒绝互动只愿做一只喇叭。

岂有文章倾社稷

从来佞幸覆乾坤

不为君王唱赞歌

只为苍生说人话

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中国联合商报 文/刘末

自从2014年8月18日互联网思维被提出，和“互联网+”2015年被写入政府工作报告中。互联网带来了第三次工业革命和第四次传播革命，已经成为整个社会的底层架构和操作系统，这就要求所有的一切都要具备互联网思维，按照互联网规律进行重构，这是互联网+的本质要求。尤其在当下，互联网、大数据、云计算、VR等技术仍然层出不穷、快速迭代的情况下，技术已经成为媒体革命的源动力，正所谓未来的媒体一定是技术媒体。

而我们多数传统媒体实际上只是把互联网当成工具和手段，在实际操作中，并没有按照互联网的要求进行彻底的重构，而是利用互联网进行修修补补。从最早的PDF版，此后的电子版，之后的报网互动、台网互动，再到现在的两微一端、中央厨房，甚至传媒+、文化+等等，这些都没有革命性变革，只是做了些表象的工作。

对于传统媒体未来的认识是传统媒体转型的起点，如果认为传统媒体还有很好的未来，就不需要进行转型，只需要优化就好了，如果认为传统媒体大厦将倾，那就需要尽快积极采取各种措施去转型。目前，从美国等西方发达国家到我国，传统媒体都处于大幅下滑的通道中。

互联网与传统媒体的差别

互联网思维的本质是“用户体验为王”，通过更好的互联网技术来与用户交朋友，使得用户有更好、更多的参与感。即一切都从用户痛点和市场痛点出发，一方面用互联网技术创造新产品和新市场，另一方面用互联网提供既有产品的效率。

例如阿里巴巴利用互联网解决的是“人与交易”的用户痛点，腾讯利用互联网解决的是“人与交流”的用户痛点，百度利用互联网解决的是“人与信息”的用户痛点，今日头条则利用互联网和大数据技术解决的是“信息过载与用户个性化、定制化信息需求之间悖论”的用户痛点。其他互联网媒体和应用也无一不是从用户痛点出发的。

而传统媒体的互联网产品呢？基本上都是从自身的内容优势出发，采取的是“内容+”模式。而在信息过载的时代下，内容的价值无疑是大大稀释的，“新闻+服务”才是好模式。但是传统媒体的互联网转型新产品，除了内容还是内容，“以自我为中心”，重点是为读者和受众提供好的内容。这和互联网“以用户为中心”的重点在于为用户提供更为及时、便捷、互动的精准化的信息有很大的差别。

尤其在当下，互联网媒体正在从根本上对传统媒体颠覆，而传统媒体也正焦虑地加大投入、采取各种方式进行互联网转型，而因为互联网与国有传统体制的冲突就预示着转型格外艰难。

还有一个重要是原因是互联网的估值方式在传统媒体这里行不通。互联网项目一方面估值较高，另一方面主要看用户数，很多互联网项目在还亏得一塌糊涂甚至没有收入时，都可能估值几亿甚至上百亿，但传统媒体均为属国有其体系里不可能认可这个估值。

市场的实践证明，用户在哪里，我们去到哪里，用户需要什么，我们提供什么，才能取得好的效果。如果是一副要教育用户的口吻，用户才不会搭理你的。

新媒体的崛起

当下，以互联网和移动互联网为基础的新媒体（主要是自媒体）崛起及其替代效应，对传统媒体生态及传媒业的经营模式也构成了颠覆性危机。在经济增长放缓、经济结构调整的背景下，由于竞争环境的变化，尤其是媒介融合时代的到来，传统媒体经营模式的转型已经到了刻不容缓的关键时刻。

什么是新媒体？当前，业界和学界对新媒体的概念众说纷纭，形成不了统一的认识，但是为了更好地界定，我认为新媒体应就是“互联网媒体”。互联网媒体和报纸、广播、电视等传统媒体有着本质的区别：一是在承载量上，互联网是海量的空间，而传统媒体则受到版面等的制约；二是在及时、互动性上，互联网实时、互动性强，而传统媒体则有一定的时滞性且互动性弱；三是在和新闻生产方式的结合上，互联网能够结合所有的新闻生产方式，而传统媒体只能和某一种结合；四是在开放性上，互联网以用户为中心、更为开放，而传统媒体则以自我为中心、相对封闭；五是在商业模式上，互联网是“免费+收费”的商业模式，而传统媒体则是“二次销售”的商业模式。

当然，为了减轻对广告的过度依赖，目前有些传统媒体加快转型步伐，借助自身优势和新媒体平台，开展跨界经营或电子商务。如东方卫视的《女神的新衣》把真人秀与电子商务有机结合起来，影视剧推广衍生品牌，还有中国报商联盟、中国主流媒体电商联盟的成立，浙江日报报业集团打造传媒梦工场等，其中有的取得了不俗的业绩。不过，这些转型之举基本上处于摸着石头过河的探索阶段，还缺乏成熟的、可复制的成功模式。

传统媒体转型的关键

随着媒介融合的深入，媒体出现平台化特征，其功能和作用已经从单纯的信息传播工具向一专多能的综合性服务平台转变，媒体与电商的融合就是媒体平台化的产物。如今的媒体已不是传统意义上的媒体概念所能概括得了的。

早在上世纪八九十年代，媒体就开始了多元化经营。媒体多元化经营大多是中介性经营，有地域化特征，代表性产业有会展、楼宇、物流、培训等，而媒体与电商联姻则表现出去中介化的新特征，媒体的商业活动已经突破了时间和空间的限制，比如《厦门日报》旗下的《海西晨报》控股的公司运营的晨报超市，是“媒体、电商、速递”三合一的创新商业模式。晨报超市还加入了全国10多家报社发起成立的中国报商联盟，通过这样一个全国性的信息共享、资源整合的跨界经营平台，能够整合商业资源，发挥媒体优势，实现互通贸易和联合经营。

在当下，用户对媒体的要求和需求大大拓展和提高了。人们希望媒体在传播新闻信息的同时，还能够提供娱乐、社交、教育、咨询、体育、旅游、购物等个性化综合性服务。从当下传播形态看，传统媒体大力进军新媒体领域，构建全媒体平台，其中既有传统的报刊、广播电视，又有电脑网络、手机等新媒体。所谓的传统媒体已发展成为融合了多种传播介质和手段的综合性媒体，比如今天的报刊不仅是纸质的平面媒体，而且涵盖有其他可听、可看、可互动的新型媒介。

从传播功能看，媒体不仅传播信息，而且是具备综合性功能的全媒体平台和营销平台，除了新闻学教科书上所说的传播新闻、发布广告信息和提供娱乐等外，其功能还包括为消费者和企业提供资讯、教育、游戏、营销等一揽子服务，像互联网电视就具备看节目、上网、游戏、社交、购物等诸多功能。

媒体平台化意味着媒体与企业的关系发展成为双赢的合作伙伴，如《山西晚报》搭建五大电商平台，将土特产品作为主营业务，它们是纸媒与电商的结合，是《山西晚报》非媒类新业务。平台化的媒体不仅给企业做广告，而且能够帮助企业找到消费者，直接销售产品。

随着传播技术的发展，媒体将渗透到社会生活的各个方面，改变人们工作、生活、学习、娱乐和消费的方式。其受众用户化随着媒体平台化而来的受众身份和行为的重新界定。在平台化媒体中，受众既是传播者又是接受者，既是生产者又是消费者，受众的需求已经不限于信息的生产、传播与接受了，还有参与和行动的需求，如社交、互动、游戏、购物等，这已不是单纯的读者、听众或观众等概念所能概括了的，以自主性较强的“用户”概念来代替被动性较强的“受众”概念可能更恰当些。所以，我们说传统媒体转型的关键是媒体平台化与受众用户化。

资源整合提升转型的动能

互联网时代的用户需求越来越个性化和综合化，仅靠媒体自己的力量难以为用户提供优质、专业的服务了。媒体已经从早期的中介角色过渡到整合资源的角色，除了提升媒体自身的专业能力外，资源整合能力是媒体应对环境变化、开展跨界经营、谋求可持续发展的关键所在。

面对媒介融合引发的竞争环境的不确定性和变革，媒体只有充分参与产业链的发展，利用和整合外部与内部资源，携手其他企业共同创造客户价值，才能获得聚变效应。

目前全国有很多报社开展跨界经营，大到房产汽车，小到瓜果蔬菜，但基本都停留在专业化（报业）与多元化（非报业）分别发展的层面，没有真正从整合资源、重构产业链以推动媒体转型的高度进行。

媒体与电商联姻是传统产业价值链的解构与重构。媒介融合时代的世界变得越来越扁平化，不同行业、不同市场之间的融合悄然形成。随着媒体的平台化，传统媒体和其他行业的边界已经被打破。。

以报业为例，传统价值链主要围绕报纸出版、印刷、发行、广告四个环节展开，随着全媒体转型的推进，报业产业的价值链将围绕内容生产与销售业务展开。亚马逊收购《华盛顿邮报》就是对传统价值链的一次重新思考，亚马逊把自己放到了产业链的每一个环节：制造、出版、分销、商店、聚合、终端消费，而传统的价值链则是研究、设计、市场推广、生产、分销、销售，亚马逊同时运作这些环节，每一个环节都与其他环节同步互动。

由于媒体产品的独特性，媒体的产业价值链是多条价值链交互作用的结果。我国媒体不必走西方媒体从链式竞争到网状竞争的老路，可以走超越式发展之路，即在打造和重构产业价值链的同时，构建以创造顾客价值为核心的价值网络和健康有序的媒体生态，全面整合与提高媒体集团的竞争力，从而获得超常规的发展。（刘末，中国科技新闻学会副秘书长兼大数据与科技传播专委会秘书长）

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2015年互联网传媒年报前瞻及5大投资主线:泛娱乐+VR+互联网传媒5大风口

类别：行业研究 机构：申万宏源集团股份有限公司 研究员：郑治国 日期：2016-02-05

本期投资提示:

投资建议:维持行业“看好”评级,从代表未来产业趋势及金融风口的5大主线优选标的:1)围绕IP打通泛娱乐不断兑现战略目标、团队高执行力、行业成长空间巨大的标的。影视内容商领域,电视剧“2+X”播放模式下行业产能过剩和精品化趋势明显,我们认为定位高端且具备优质制作能力的公司将占领更高的市场份额,同时往电影制作和发行进行转型,将依托电影市场的高增长带来更高的业绩弹性,同时市场空间打开能带来估值的提升的龙头企业具备更高的投资价值:华策影视、新文化、共达电声等;IP打通影视、动漫、游戏、智能玩具、VR等一体化生态布局领先的奥飞娱乐,以及以IP为核心、布局全球娱乐、影游联动的完美环球。2)具有大数据精准营销能力和品牌爆破力的广告营销标的。广告营销领域,由传统电视、平面广告为主,逐步过渡到以互联网广告、移动广告、社交广告、大数据营销、跨屏大数据打通等营销广告形式为主,行业结构性变化和外延并购逻辑继续延续,品牌类广告向效果类转移过程中具备高增长、高弹性的精准营销标的:明家科技、利欧股份、腾信股份、蓝色光标、省广股份等;在移动互联网信息碎片化、粉尘化趋势下,电梯和影院广告具有被动封闭接受特征,构成众多互联网企业线下流量第一入口,在互联网时代对品牌广告受众具有类央视的信息轰炸力,重点推荐线下流量第一入口:分众传媒(借壳七喜控股);3)具有全产业链泛娱乐布局能力、掌握爆款游戏IP的投资标的。游戏泛娱乐领域,掌握上游爆款IP、在下游游戏研发发行上有绝对实力并向全产业链泛娱乐转型的公司是16年关注的重点,同时游戏海外发行市场空间广阔,关注软硬件实力强的专业发行平台:天神娱乐、游族网络、宝通科技;4)享受电影市场高增长的院线标的。重点推荐业绩中高速增长、未来具有资产注入预期的万达院线。5)VR产业链垂直一体化平台公司和B端变现能力强的投资标的。在VR领域,我们认为未来3-5年VR市场会大规模爆发,硬件成熟,软件跟进,应用及平台级模式出现,巨大市场出现,在前VR时期,我们认为硬件+内容全产业链布局和B端渠道的VR体验服务提供商将有足够的成长空间,重点推荐:顺网科技、暴风科技。

从个股来看,净利润增速总体基本符合预期,重点公司净利润增速预测如下:1)营销服务:七喜控股(45521%,分众传媒借壳,分众模拟可比增长37%-41%),明家科技(998%,金源互动合并报表),腾信股份(59%,受益网络营销行业、汽车金融客户增加驱动内生高增长,尚未并表汽车电商及其他移动营销业务),思美传媒(35%),省广股份(33%),利欧股份(25%),引力传媒(-50%,电视广告下滑),蓝色光标(-89%,商誉减值)2)影视娱乐:当代东方(23342%,盟将威合并报表),*ST松辽(370%,收购并表,2015年9月开始合并江苏耀莱影城及上海都玩2家公司报表),富春通信(325%,收购上海骏梦网络,合并2015年5-12月份报表),城市传媒(210%置入资产青岛出版传媒,构成反向收购,模拟可比增长16%-25%左右),新文化(100%,郁金香、达克斯并表),华录百纳(91%,蓝色火焰并表,影视综艺稳定增长+体育注入),万达院线(58%,渠道内生外延扩张+电影火热带动票房高增长),完美环球(45%),长城影视(40%),印纪传媒(30%),唐德影视(28%),光线传媒(26%),奥飞动漫(23%),华策影视(20%),华谊兄弟(10%)。

3)互联网:三七互娱(1190%,三七互娱资产注入完成转型娱乐,游戏业务同比增长60%+),东方财富(990%,基金销售规模、金融电商服务收入、金融数据服务业务大幅增长所致),暴风科技(310%,广告收入增长,转让暴风魔镜股权投资收益)、东方明珠(288%,公司合并完成,模拟合并报表可比数据同比增长21%左右,IPTV、电视购物、影视内容等保持增长),天神娱乐(172%,内生游戏业务高增长+外延并购),顺网科技(80%,游戏运营增幅较大),乐视网(65%,乐视花儿影视等业绩突出),游久游戏(64%,纯正电竞标的,游戏业务同比增长90%+),掌趣科技(43%),互动娱乐(35%,转型体育+游戏),游族网络(27%,向泛娱乐转型),昆仑万维(23%,国内代理高增长+向互联网综合服务转型),视觉中国(20%,稳定垄断专业摄影师图片来源,拥有稳定的B端新媒体、商业客户),中文在线(-25%)。

4)有线网络:华数传媒(35%),歌华有线(30%),天威视讯(17%),江苏有线(7%)5)报业经营:华媒控股(35%,O2O+新媒体转型效果显现),浙报传媒(17%),博瑞传播(-65%),粤传媒(-80%)。

6)图书出版:长江传媒(50%),天舟文化(48%,外延并表,教育+游戏高增长),皖新传媒(31%,数字智能教育业务发力),中南传媒(20%,数字教育业务发力),吉视传媒(15%),凤凰传媒(11%)。

7)其他:北巴传媒(6%),中泰桥梁(-55%)。

七喜控股（个股资料操作策略盘中直播我要咨询）

七喜控股:重组方案获证监会通过,分众传媒登陆A股进入倒计时

七喜控股 002027

研究机构：申万宏源 分析师：郑治国 撰写日期：2015-11-18

投资要点:

公司重大资产重组获证监会有条件通过,中概回归第一股交易即将完成。公司11月16日收到证监会通知,公司重大资产重组获有条件通过,公司将于11月17日复牌。暨11月9日分众传媒母公司MediaManagement(HK)战略投资公司获商务部原则同意之后,公司重大资产重组获证监会通过,标志着作为中概回归第一股的分众传媒借壳上市已获监管层同意,本次交易的政策风险已经消除,我们预计公司将尽快完成股份交割和后续手续的办理实现公司的正式上市。

“三轮驱动、三维成长”驱动公司传统业务增长,院线业务是公司亮点。公司作为国内楼宇广告业务的绝对领导者,楼宇视频业务市占率今年将达95%,框架媒体业务市占率今年将达78%,行业霸主地位无可撼动,伴随刊挂率、刊例价和版位数的三维成长,公司传统业务收入有望保持15%以上增速。近年来公司加快在卖场和影院的业务拓展,特别是影院业务受益近两年我国电影市场的高速增长,公司院线媒体业务获得长足发展。截止5月公司签约影院820家,我们预计公司全年签约影院将达到1100家,在我国票房高速增长的带动下,公司影院业务将获得爆发式增长,市占率有望突破65%,贡献收入16亿元左右,贡献毛利10亿元左右。

依托传媒大数据,实现广告业务精准营销和O2O业务基础布局。PC、手机、电视、户外跨屏打通,是未来趋势。从传媒大数据技术角度,公司可以在视频显示器中加装相关电子设备,当用户携带手机靠近其视频显示器时可以搜索扫描用户的wifi信号并积累了大量的数据信息,通过公司大数据系统对这些数据进行分析,公司可以从统计角度分析出用户的群体属性(并不搜集用户个人隐私信息,仅仅搜集有用户流停留在广告跟前)和对不同产品的关心程度,从而针对特定楼宇制定特定的广告播放计划,实现大数据支持下的精准广告营销。同时依托公司物业云、百度云、电商云的云系统与公司的传媒大数据,公司可以开展众多的O2O项目,覆盖与移动互联网接触密切、对O2O业务需求明显的高级白领人群,实现公司业务的拓展。

维持“买入”评级,看好公司传统主业的中高速增长和新业务的战略布局。公司中概回归第一股的概念将持续吸引市场对公司的关注。作为中概股里为数不多的有稳定收入和现金流的白马公司,我们长期看好公司“三轮驱动、三维成长”的传统视频媒体和框架媒体业务将为公司提供稳定收入来源。同时依托公司的云系统和大数据,公司可实现对传统业务的升级,提高广告营销效率,同时可以为后续O2O业务布局提供技术和数据支撑,为新业务的更好更快发展打下基础。我们维持公司15-17年0.73/0.90/1.11元的盈利预测,对应PE53/43/35倍,维持买入评级。

明家科技（个股资料操作策略盘中直播我要咨询）

明家科技:切入视频营销新领域,产业链布局日趋完善

明家科技 300242

研究机构：国海证券 分析师：孔令峰 撰写日期：2016-01-26

布局视频营销新领域,标的公司质量优。标的公司主要从事互联网视频广告代理业务,其与暴风影音、迅雷看看、百度视频、爱奇艺、电影网、风云直播等诸多互联网媒体有着良好的合作关系,为客户在互联网视频方面的广告投放提供优质的媒体资源。其核心管理团队具有多年的广告行业、互联网行业从业经验,本次对外投资,有利于公司进一步扩充在线视频媒体资源,增强公司在互联网营销领域的竞争力。标的公司在互联网视频广告代理行业具有一定的知名度。

网生内容元年,视频广告大有可为。2016年网络剧、网络大电影、视频等网生内容仍将快速发展的背景下,用户注意力将往视频形式的媒体端转移。视频广告更适合进行品牌广告长时间的曝光,随着用户向视频网站等媒体端转移,视频广告有替代电视广告的可能。另一方面,参照美国经验,PC端+移动端视频广告的市场规模2014年-2015年达到60亿美元和80亿美元,2018年预计可达130亿美元,中国在视频广告上有着比美国更高的潜力。

剥离传统亏损主业,轻装上阵。公司将电涌保护产品全部转移至东莞防雷,控股股东周建林先生拟9800万元现金支付承接东莞防雷全部股权,资产出售之后公司将不再从事与电涌保护相关的任何业务,全面转型移动数字营销。根据公司备考报表,传统亏损主业出售之后将2015年1-10月份的净利润从1979.76万元提升至2826.34万元(增幅42.76%),大幅增加公司业绩。

盈利预测及评级。暂不考虑双行线业绩因素,我们预计传统主业出售将增厚公司净利润1300万元左右,预计15-17年公司将实现净利润1.7/2.63/3.33亿元,对应EPS分别为0.54/0.83/1.05元,对应1月22日股价PE分别为84/54/43倍。考虑到移动数字营销市场增长强劲、公司现金流充足及强烈的并购预期、股权激励计划体现出核心团队对公司业绩增长的长期信心,维持“买入”评级。

风险提示。商业模式不可行风险;股权激励计划无法通过风险;行业竞争加剧风险;并购整合风险;定向发行股份不确定风险;每股收益摊薄风险;

富春通信（个股资料操作策略盘中直播我要咨询）

富春通信:通信老兵坚定转型,泛娱乐布局持续推进

富春通信 300299

研究机构：西南证券 分析师：田明华 撰写日期：2015-11-10

推荐逻辑:公司原有主业为通信技术服务业务,从2014年12月起开始大刀阔斧地转型“泛娱乐”,并购上海骏梦游戏和春秋时代影业,并参股福州畅读(文学)和上海渔阳(漫画),富春泛娱乐版图初步成型。我们坚定看好公司未来的发展,预计明年整体归母利润在6亿左右,目前市值仍有较大上涨空间。

并购上海骏梦游戏+春秋时代影业,富春泛娱乐版图初成型。

1)手游进行搏爆款的时代:2014年中国移动游戏市场规模达到276亿,同比增长率达86%,预计明后两年整体市场增速将快速下滑。同时,海外出口却在急速爆发。我们认为手游业已经进入一个拼精品、搏爆款的时代。我们看好上海骏梦“前期拿IP即注重全球化”和“用知名IP搏爆款”的战略思路。

2)上海骏梦业绩预估:公司历史上的两款重磅游戏《秦时明月Mobile》和《新仙剑奇侠传Online》都获得了巨大成功,预计在2016年仍将为公司贡献一定利润。今年年底到明年初将推出的四款游戏《武动乾坤》、《三国战纪》、《SNH48》和《仙境传说RO》,我们中性预估这四款产品的月流水分别能达到5000万元、4000万元、2000万元和8000万元。其中《SNH48》音乐手游不同于其他作品,作为粉丝经济的代表,最有可能超预期,并产生长尾效应。

3)“西游”强IP将有效保障《大话Ⅲ》的票房空间。预计春秋时代将于2016年实现并表,市场关注度最高的《大话西游Ⅲ》我们预估能够实现8亿票房,给富春通信贡献1.2亿元利润和0.6亿元版权售卖收益。另外,还有空军项目、《致命追击》、《寻找罗麦》和《愚人游戏》等,我们按80%的股权比例计算,富春通信2016年从春秋时代获得的收益约1.9亿元。

投资文学+漫画,持续外延拓展值得期待。今年5月份,富春通信对福州畅读投资2000万元,持有其23%的股份,对上海渔阳投资1600万元,持有其24.24%的股份,开始在文学、漫画领域进行布局。我们认为,这两项投资虽然数额尚小,未来不排除对其进行全额并购或进行全方位合作的可能。

盈利预测与投资建议。我们认为,我们对公司明年的业绩测算仍然偏保守,且无论是上海骏梦游戏还是春秋时代影业明年出品的几部作品,均有成为“爆款”的潜质,大概率将超出我们的预期,给予富春通信“买入”评级。

蓝色光标（个股资料操作策略盘中直播我要咨询）

蓝色光标:一次性商誉减值导致业绩预告不及预期

蓝色光标 300058

研究机构：高盛高华证券 分析师：廖绪发 撰写日期：2016-01-06

最新事件

蓝色光标于1月4日公布业绩预告,2015年收入在人民币85-95亿元之间,同比增长42-59%,归属于上市公司股东的净利润在人民币5,000万-1亿元之间,同比下降93-85%。

潜在影响

尽管收入增长符合我们的预期(人民币86亿元),但净利润远低于我们之前所预测的4.68亿元,我们认为其中的主要原因在于商誉减值。管理层还提到其它三个导致净利润下降的因素:1)银行贷款和企业债上升导致财务费用迅速上升;2)业务规模扩张和员工人数增加导致销售管理费用快速上升;3)公司积极向数字营销转型并进行新投资,而新业务所产生的盈利不足以抵消其对公司利润率产生的负面影响。商誉减值是公司收购博杰广告所致,因博杰电视广告业务放缓,盈利未达到管理层所预期的水平。鉴于公司预计非经常性损益将令净利润下滑2.5-3亿元,我们估算以税前数据来看(假设税率为23%),减值规模将为人民币3-4亿元。

估值

虽然商誉减值为一次性因素,但需注意这反映了蓝色光标面临的持续的并购风险。我们预计随着2016年蓝色光标数字营销等新业务收入规模扩大,其它三项因素应有所改善。因此,我们认为2015年是公司盈利下滑的谷底。我们维持2015年收入预测,但将2015年每股盈利预测下调了83%以计入商誉减值的影响;我们还维持2016-17年的收入预测,但将2016-17年每股盈利预测下调了7%/5%以计入财务费用的上升和投资收益的下降。我们将12个月目标价格下调2%至人民币14.52元(基于18倍的市盈率乘以1.10元的2020年预期每股盈利,并以8%的股权成本贴现回2016年;之前的预期每股盈利为1.12元,我们因财务费用的上升而将其下调)。该股评级为中性。

主要风险

数字化业务增长高于预期、利润率低于预期。

郑重声明：以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息，证券之星对其观点、判断保持中立，不保证该内容（包括但不限于文字、数据及图表）全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议，据此操作，风险自担。股市有风险，投资需谨慎。

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推进依法治理

落实主体责任

2017年，多地网信办以《网络安全法》等法律法规为依据，就微信、微博、贴吧等平台分别存在有用户传播暴力恐怖、虚假谣言、淫秽色情等危害国家安全、公共安全、社会秩序的信息等进行立案调查。舆论认为，这是向互联网行业运营单位发出明确信号，提醒切实履行好法律责任。今年6月1日起，《网络安全法》《互联网新闻信息服务管理规定》《网络产品和服务安全审查办法（试行）》等一系列互联网领域的法律法规正式实施，这是适应国内网络安全新形式，保障网络安全和发展的重大举措，为依法治网撑起了一把“保护伞”。

制止“泛娱乐化”

端正网络文化的精神导向

移动互联网时代，以90后、00后为主体的新生代网民，其精神文化的“泛娱乐化”特征，裹合追逐流量最大化的自媒体商业生态，给网络空间文化秩序带来了诸多新的问题。今年以来，毒舌电影、关爱八卦成长协会等一批炒作明星绯闻隐私和发布低俗信息的知名娱乐八卦账号被关闭，账号覆盖微博、今日头条、腾讯、一点资讯等数十个平台。《娱乐至死》作者波兹曼认为，“娱乐至死”可怕之处不在于娱乐本身，而在于人们日渐被轻佻的文化环境影响，失去对社会事务进行严肃思考和理智判断的能力。网络经济时代，自媒体需履行积极传播社会主义核心价值的责任。

治理空间向半封闭

互联网群组延伸

过去几年，我国互联网治理空间集中在大众传播的微博、BBS等显性舆论场。鉴于半敞开的微信“朋友圈”在舆论场越发明显的信息交互角色，《刑法修正案（九）》规定，对于包括微信“朋友圈”在内的网络传谣最高可判七年。随着QQ群、贴吧群、微信群等互联网群组不断涌现，网络群组方便人们生活交流的同时也出现涉黄、涉毒等乱象，有的群组由于缺乏约束甚至被违法者利用，违规信息从群组中溢出扩散至各个平台。为适应移动社交化，国家网信办发布《互联网群组信息服务管理规定》等，要求互联网群组建立者、管理者应当履行群组管理责任，明确将移动互联网群组纳入到网络治理的体系中，有效扩展了网络治理空间范围。

耕耘网络跟帖生态

规制互联网不正当竞争

互联网技术赋权之下，跟帖评论成为网民表达意见、交流观点、舆论监督的重要方式。在人人持有麦克风的时代，跟帖评论的恶意广告、低俗图片、造谣抹黑、极端言论等乱象丛生。在这样的大背景下，《互联网论坛社区服务管理规定》《互联网跟帖评论服务管理规定》等出炉。新规还将兴起的视频弹幕归入跟帖的一部分，防止弹幕环节传播违规信息。当然在跟帖治理过程中，基层执法者需要厘清法律边界，重视依法治网的严肃性。此外，针对经常上演的网络恶意竞争，今年新修订的《反不正当竞争法》对商业领域的刷单、炒信用这类监管的灰色地带进行了规范，商业水军等行为将在新法规范畴内受到吊销营业执照等严厉处罚。例如，沸沸扬扬的“丽江刷单客栈”事件中，两家客栈负责人分别受到罚款20万元的行政处罚。

网络视频行业内容监管不断加强

截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，手机视频用户规模为5.25亿。网络视频行业继续在竞争中发展，各大网站都在努力布局移动视频领域。面对“短视频”飞速发展下网络传播移动化、社交化、视频化等发展趋势，国家相关部门加强了对网络视频行业内容监管审查。今年6月，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，要求网络视听节目要与广播电视节目同一标准和尺度，“挤压过度商业化、过度娱乐化和存在低俗倾向的视听节目的生存空间，将劣币逐出网络视听领域”。另外，网络版权保护也提上立法议程，著作权法的修订已经被列入本届人大常委会立法规划。近年来，国家有关部门持续开展打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”，网络视频版权话题引起各界重视。

作者：人民网舆情数据中心特约舆情分析师 卢永春

新媒体时代下的中国网民

阅读背景

近日

腾讯旗下的企鹅智库对外发布了《未来地图：2017中国新媒体趋势报告》，报告从多方面向社会大众解读了新媒体时代下的众生百态。

人均每天阅读网络67分钟

报告显示，中国网民平均每天花在阅读新闻资讯上的时长大约为67分钟，其中日均超过两个小时的“重度用户”占比达到了14.6%。每天阅读新闻，获取最新资讯成为了网民生活中可分割的一部分。

另外，超过一半的网友选择在床上用手机阅读新闻资讯。这样情况的出现得益于移动端新闻资讯平台的普及。以今日头条，一点资讯等为代表的自媒体新闻平台受到了很多网友的青睐，获取新闻资讯的方式正在变得简单。

据资料显示超过一半网友选择在床上用手机阅读新闻资讯

表态者VS围观者接近1:7

新闻资讯下方的评论区成为了网友表达自身想法的最理想版块。报告显示，有13%的网友会选择在阅读文章后进行评论，70%的网友则会选择浏览评论区。评论区已经成为了文章最重要的附属部分。

作为网友表达自身观点的评论区，绝大多数网友评论的主要诉求是判断新闻对错与价值。这是新媒体时代下的一个好现象：网友不再是一个被动的新闻资讯接收者，而是新闻资讯的重要参与者。通过评论，新闻资讯得到了更广泛的传播，同时新闻背后的意义也会在评论中被更多的解读。

不过，评论区也会成为“辱骂”、“争吵”的重灾区。不实、虚假等言论会借着评论四处传播，舆情管理被赋予更多含义。

信息爆炸时代，舆情当被更好管理

传播渠道的完善让信息壁垒得到了最大程度的削弱，一些事件经由网络传播很容易在短期内形成一股舆论热潮。不过，这也为一些不实新闻的传播埋下了隐患。

报告中显示，有近四分之三的用户经历过“新闻反转”的情况。一些事件在初期时被新闻媒体快速定性，但是经过层层梳理之后，网友会发现最终事实的真相与之前的报道出入很多，甚至大相径庭。比如之前的“偷鸡腿”事件最终证实，那位偷超市鸡腿给女儿过“六一”的贫穷母亲是个惯偷。

这也确实是新媒体时代带来的弊端。在新媒体时代“流量为王”的口号下，无良媒体炒作横行，“标题党”丛生，信息爆炸让新闻资讯的质量有了一定程度下滑，网友很容易被虚假新闻蒙蔽了双眼。这就对舆论管理提出了更高的要求。如何引导舆论，还原事实真相，规避舆论危机成为了信息爆炸时代需要着重考虑的问题。

总之，新媒体时代下，舆论信息就如水一样，处理得当则如甘霖，百利而无害;处理不当则如洪水，百害而无利。

来源：企鹅媒体

免责声明：

1、凡注明来源的作品，均转载自其它媒体，目的在于公益性分享。若作者或版权人不愿被分享或侵权，请及时指出，经核实后删除。

2、部分图片来源于互联网，版权归属原作者。

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网络推广突破了传统媒体的推广方式，利用搜索引擎、友情链接、网络新闻等方式来进行推广。并扩展网站对外的销售渠道，增加销量，提高经济效益，其优势在于：

1、传播范围广

网络的传播是不受时间和空间的限制的，通过网络发布广告信息，可以24小时不间断地传播到世界各地。任何有上网条件的人都可以随时随地阅读到，这也是传统媒体所无法达到的。

2、交互性强

交互性是互联网网络媒体的传统优势，以往的传统媒体都是单向传播的，而网络信息的互动传播的，用户可以选择获取他们认同并有用的信息，企业也可以随时得到用户的反馈。

3、针对性强

网络用户基本是最具有活力，受教育程度较高、且购买能力较强的全体，在网络进行推广，命中潜在的用户最为直接。而且大数据分析，会把更多与用户相关的信息推送给各位用户的，这样更为容易找到命中的客户。

4、实时、灵活、低成本

和传统媒体推广不一样，如果推广内容要修改，可能要付出较大的经济代价。但是网络推广，可以随时更具实时情况更改推广内容，或变化推广形式，实现了实时、灵活、低成本的推广。

5、强烈的感官性

网络推广的载体基本上都是多媒体、超文本格式文件，以图、文、声、像的形式传播、给用户实现了强烈的感官性。受众群体可以对有兴趣的物品了解跟多详细信息，并在网络上完成交易，大大增强了网络推广的实效性。

网络推广，是现在以及未来最不能忽视的新媒体势力，这样以廉价的成本获取高效的效果的推广方式，你还停留在传统媒体推广上吗？

搜浪网络：www.soola.net

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一切事物的价值都由供给决定，越稀缺的事物越有价值。所以信息爆炸、内容横行的年代，优质的内容和观点就是稀缺和有价的。每一个自媒体人都可以有自己的个性以及方向和价值。我们如何在自媒体中杀出重围，就需要结合我们的优势以及资源了。

近日由自媒体部落联合相关自媒体人等联合筛选以及推荐，评选出2016年度最具实力自媒体人前100位榜单，看看有没有你？

1.吴晓波：吴晓波经济频道，财经专栏知名自媒体人。

2.罗振宇：逻辑思维创办人，知名自媒体。

3.鬼脚七：原淘宝搜索负责人，电商和搜索专家

4.龚文祥：知名微博电商营销自媒体人。

5.卢松松：知名IT博主，互联网观察员。

6.魏武挥： 知名博客ItTalks。新媒体的实践者、研究者和批判者。

7.同道大叔：现象级的女性文化类博主，微博知名星座博主。

8.李靖：李叫兽系列文案分析知名自媒体人。

9.咪蒙：本名马凌，当红网络写手，媒体编辑作家。

10.波旬：知乎大牛，营销专家。

11.刘兴亮：知名互联网专家、资深营销顾问。

12.瞬雨：技术评论人，经济观察家， 环球时报特约评论员。

13.阑夕 ：最热门的新闻评论，最萌的猫星人、汪星人，这里是生活面面观。

14.朱卫坤：实名网络营销倡导人，无实名不营销，传递网络正能量!

15.小马宋：暴风魔镜创意合伙人，前奥美互动助理创意总监

16.小刀马：99年涉足网络世界，多家科技网站开有专栏

17.于斌：科技名博，现南京易讯通CEO

18.王易见：互联网业内知名人士,著名IT评论家

19.喻拓：科技媒体专栏作者。评互联网，侃旅游电商，社会化媒体营销研究者。

20.宗宁：笔名万能的大熊，资深公关人，自媒体实践者，微信朋友圈电商首位研究者。

21.青龙老贼：朱晓鸣WeMedia自媒体联盟创始人。

22.程苓峰：中国媒体业新锐人物，《云科技》创始人。

23.方建华：北京华夏嘉文化传播有限公司CEO，专栏作家。

24.牛智超：自媒体实践者，科技人文思考者，偶尔梦中语言。

25.康斯坦丁：科幻的视角、科普的态度分享世界百态。

26.叶小舟：另类媒体眼看尽网络世界。

27.瞬雨：技术评论人，经济观察家， 环球时报特约评论员。

28.杨晓春：资深媒体人，国家高级品牌管理师，专注于品牌战略研究策划。

29.金错刀：科技商业观察家。微创新提出者，创新派网。

30.陆伟： 自媒体人，社会化媒体营销顾问专家，关注互联网品牌创投。

31.柳华芳 ：没有人文精神，互联网将失去意义。

32.IT早茶： 每天早上为你奉上最新鲜的IT资讯，互联网干货分享!IT早茶，有味道!

33.方孟： 酒店网络营销专家，博鳌和悦海景度假酒店网络运营经理。

34.王威龙 ：各互联网新媒体网站专栏作家;每日闲谈互联网那些事。

35.粥悦悦：幼儿成长道路上的漫画家，系列漫画粥悦悦。

36.沙黾农：资深媒体人、著名博主。关注股市，博客新浪、搜狐点击量7.5亿。

37.王易见： 互联网业内知名人士，著名IT评论家

38.左林右狸 ：雷锋网创始人林军、笨狸二人转，负责互联网业界八卦和无厘头。

39.沈禄政： 7年互联网从业经历，移动139客户总监。

40.深夜发媸： 徐妍，江湖人称徐老师，60万粉丝90后自媒体人。

41.陈海宁： 非知名财经评论人。

42.沙水： 互联网里打酱油的旁观者，坚持有态度无立场不站队。

43.大话科技： 快刀青衣，苦逼PM，过三奔四望五买不起墓地。

44.侯继勇： 《21世纪经济报道》高级记者 。

45.赵宏民： 互联网评论人，现任微媒体主编，专注移动互联网产业。

46.许维： 关心自媒体、传媒、移动互联网、微博、微信的发展状况。

47.范戈 ：大学肄业、伪码农、技术宅、创业者、胖子。

48.宋官军： 笔名墨明棋妙，网络营销专家。新媒体行销探索者。

49.王冠雄 ：资深IT经理人、FT中文网专栏撰稿人。

50.马佳彬：专注于微信营销和网络营销，偶尔吐槽下创业、管理、传媒、IT、营销等。

51.沈跃德：枯燥的数据中 探寻其中不一样的秘密。

52.六神磊磊： 六神磊磊读金庸，金庸作品解读。

53.袁泽民：网络营销实践者观察人。

54.王通博客：通王科技创始人。实战派SEO与网络营销专家。

55.小道消息 :“丁香园”技术部负责人，分享身边一些突发奇想。

56.苏一壹： 科技自媒体，分享科技资讯与品牌观点。

57.宋官军： 笔名墨明棋妙，网络营销专家。新媒体行销探索者。

58.于健 ：自媒体网络自由化、深圳互联网活动汇发起人，深圳吃货落地先行者。

59.B座12楼：关注创业、投资以及与商业有关的新变化与新趋势。

60.普及社：黄渊普主办，以普及电商知识、互联网意识、社会常识为目标。

61.StevenL：一个关注汽车的自媒体。

62.敖小白：科技商业价值发现者，自媒体人。

63.邝新华：关注科技，关注人文，关注被社会洪流裹挟的你和我。

64.亿欧网：O2O新媒体。

65.科技不吐不快：关注科技动态和电商消息的自媒体。

66.金鹏远：有趣改变世界。社交网络传播的思考者和实践者。

67.王凯：凯叔讲故事负责人，原中央电视台主持人。

68.李建伟:腾讯教育频道原主编，北京小柚科技有限公司创始人

69.叶铁桥:中国青年报原特别报道部记者、副主任

70.郭泽德:大学学术类第一公号创办人

71.崔俊超：知名自媒体人。

72.李明曦：关注互联网科技行业最新动态。

73.Gogoboi：中国的毒舌时尚评论员第一人，也是新浪微博上最著名的时尚博主。

74.江湖老刘：资深自媒体人。

75.吹IP：懂生活，爱科技的自媒体。

76.科客：富有活力的科技资讯自媒体。

77.徐明德：新媒体营销运营自媒体。

78.通信生活报：搜狐资深IT记者。

79.创业那点事儿：关注互联网圈投融资。

80.牟长青：DOWNEWS专栏作家。

81.史永翔：《史永翔说赚钱》栏目创办者。

82.郭静的互联网圈：关注互联网圈动态的自媒体。

83.俊世太保：一个专门写博客的自媒体。

84.涂磊老涂：知名主持人，情感导师涂磊的唯一原创文章发布平台。

85.张德芬：专心研修瑜伽以及各类心灵成长课程。。

86.倪叔：科技商业观察者，电商一线老兵。

87.朱桂林：一个不学无术，只学不做的媒体人。

88.崔玉涛家庭育儿：崔玉涛，中国著名的儿科专家。

89.冯站长之家：每天坚持推送的“三分钟新闻早餐”而闻名。

90.吴婷：专栏作家，聊情感，谈读书，说生活。

91.笨鸟堂读书：四十不惑读书自媒体。

92.老朱观科技：研读科技动态和最新科技产品。

93.DJ晨洋：关注传统传媒动态的自媒体。

94.任真天：网罗世界各种奇葩、狗血电影，并配以辛辣点评，搞笑达人。

95.掌柜攻略：餐饮人的自媒体平台。

96.占豪：投资专家,作品:黄金游戏/大博弈/系列等，微博签约自媒体。

97.互联网信徒王冠雄：传统企业互联网+实战派转型教练。

98.思想聚焦：每个人都需要一个心灵导师，思想聚焦就是大家的导师。校导网编辑、时评作者吴雁主创。

99.陈德杏：网络营销好吃先生社群。

100.刘敏华：微媒体联盟总经理。

在当下，对于内容创业者来说，如何让粉丝持续关注我们，我们要努力去争取稀缺资源，比如制造独家新闻，个性细分原创内容，一个能够让用户产生信任关系的品牌，品牌是提升用户忠诚度，留存率和付费意愿的最重要的壁垒。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

2015年10月12日，美国挂牌公司NDMT（NowNews Digital Media Technology）与北京新同瀛文化传播有限公司策略联盟，在北京共同签订合作意向。未来新同瀛文化传播公司将成为NDMT旗下的子公司，正式宣告两岸的新媒体合作进入新的里程碑，未来将携手进军全球华人媒体市场。此次合并计划将为传统媒体广播行业的未来发展注入崭新的能量。

NDMT上市公司主席陈金龙（左）、武汉楚天协同创投基金管理公司总经理何晖、北京新同瀛文化传播公司董事长高明（右）

北京新同瀛是根植在中国大陆广播传媒市场的专业广告整合营销公司，拥有来自全国的优势媒体资源和多地区的广播媒体广告代理权。NDMT旗下NOWnews被评比为台湾网络原生新闻媒体第一名的主流台湾网络新媒体，也是目前唯一在大陆全境可以合法落地的境外网络媒体公司。

两家公司表示，将共同投入3000万美金进军新媒体事业，相信在共同信念和努力下，NDMT在全球媒体市场，与在美国的资本市场，将会是投资人可以信赖，与长期看好的投资目标！

本次跨洋携手的合作，将会为传统媒体广播行业的未来发展注入崭新的能量，缔造更加美好的发展前景，筑就广播媒体人的同一个梦想。

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中国影视娱乐讯：国文传媒-国文创展(北京)文化发展有限公司是一家集互联网营销、影视剧制作、电影发行、媒介经营、市场公关推广、娱乐营销、艺人经纪、大型活动组织于一体的大型互联网文化公司。下设投资综合部、影视制作部、媒介公关部、新媒体发行部、艺人经纪部、活动执行部等专业部门。汇集多位行业知名导演、编剧、营销人士和来自电视台、视频网站和报社的行业精英，具有很强的影视制作发行和互联网市场营销。拥有丰富的国家级平面媒体、电视媒体、网络媒体等资源。

公司与中央电视台、新华社、人民日报、经济日报、光明日报、科技日报、中国消费者报、中国工商报、爱奇艺、土豆、新浪、搜狐、腾讯等100多家电视、平面、网络媒体建立了战略合作关系。和北京电影学院、中国戏剧学院等30余家大学建立了校企合作关系，国文创展(北京)文化发展有限公司以互联网新媒体电影及网络剧制作和发行做为公司的拳头产品，将以打造全新的互联网文化传播平台为契机，以弘扬中国文化、倡导最新文化创意为宗旨，以服务、合作、交流为己任，最终达到推动新市场、传播新文化、凝聚新力量、满足新需求之目的。

目前公司策划组织的中国国际网络电影盛典是一项国际化网络电影综合评选活动，联合国内多个文化、影视部门共同打造。也是全国首次举办互联网电影评审，众多影视行业大咖加盟，邀请超过20个国家和地区优秀影片参赛。

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