标签： 品牌传播

2017年10月19日由金源赢行投资集团旗下华尔街国际传媒主办的全球国际品牌传播发布会在天龙演艺广场盛大启幕，华尔街传媒是深圳市金源赢行投资集团全资投资控股子公司，是全球最大、最专业的传媒孵化综合性服务平台。

此次盛会华尔街传媒旨在为内蒙古当地企业实现从产品营销到品牌传播经营突破，更实效得品牌影响力，驱动销售，巩固企业品牌影响力在地区的位置，赢得消费者优先购买企业产品，品牌传播帮助企业摆脱发挥在那困境，解决企业市场占有率，更大推广品牌价值。让中小企业团队逐渐发展全国，业务范围战略布局覆盖全球。

启幕：这是一场盛宴

深圳市金源赢行投资咨询有限公司、深圳市华尔街传媒有限公司董事长王欣怡表示：今天在内蒙古首家品牌传播发布场，举办金源赢行投资集团旗下“华尔街传媒”首场全球品牌传播发布会，是为了助力中小企业快速、健康发展，在行业里形成广阔的影响力，让中小企业团队逐渐发展全国，业务范围战略布局覆盖全球。

此次盛会，主要是围绕当下民族企业如何在国家倡导的一带一路及大众创业，万众创新时代背景，竞争激烈的商业市场中，如何运作品牌传播，即快、又稳健的发展，而以主题为品牌先行为市场，赢在市场、决胜资本，纵观全球成功企业，离不开三个层次：一是宏观：国家政策，投资环境，宏观调控、市场趋势，行业未来，市场定位；二是中观：确定企业长远发展战略规划目标及指针方向。三是微观：正确引导企业，做好市场拓展、深化服务、高效运营，品牌塑造、媒体传播。能够基本掌握了这些要素，企业走上国际舞台就指日可待。好的中小企业，一定是以产业为本、金融为器、战略为势、服务为魂，并且有互联网思维、国际化思维、产业金融化思维、全球化思维，上市的企图心，才可成就企业未来。

本次盛会特邀专家澳门卫视执行董事、澳亚卫视副总裁、香港百田石油国际集团董事局主席郐伟先生，郐伟先生在致辞中表示：内蒙古企业是非常有潜力的企业，希望后期更长远的为内蒙古企业服务，推动内蒙古企业长远发展。

随后，澳门卫视执行董事、香港百田石油国际集团董事局主席郐伟、南晓明总裁、金源赢行投资集团董事长王欣怡、金源盛欣投资董事长岳孝华、金源佳智科技董事长许茂荣、天照集团董事长王正湖、宝亮股份杨国栋共同为华尔街国际传媒剪彩，在场所有企业家共同见证了华尔街国际传媒剪彩仪式，标志着华尔街传媒正式启幕，服务于全球的中小企业。

剪裁仪式后，华尔街国家传媒资本论坛上各个行业专家、投资家、媒体家以“赢在品牌传播、决胜资本盛宴”为主题展开了激烈交流。

走起：让您看到不一样的企业

内蒙古希热矿泉有限公司，秉承“关注社会民生事业，关爱百姓饮水健康，抵制一切亚健康酸性水，畅饮纯天然弱碱性矿泉水”的宗旨，努力塑造一流品牌形象，把公司建设为国内外知名企业。通过发布、剪彩、签约、论坛环节进行展示，让更多的人群了解到健康饮水的重要性及希热在全球招募合伙人的信息。

在希热矿泉的发布当中，深圳市金源赢行投资咨询有限公司与内蒙古希热矿泉有限公司签署了上市辅导协议，展开公司整体合作。

呼和浩特市昌辉电子商务有限公司，旗下e袋洗项目是中国洗衣O2O第一品牌，提供省钱、省事、有趣的上门洗衣服务，已先后获得由百度、腾讯、经纬、SIG等全球顶级投资公司的战略投资，品牌估值近12亿美金。

e袋洗在内蒙古招募创业合伙人，发布会议当中签署了片区合伙人

安泰商务企业负责人郭胜先生在企业发布了，互联网+全国社区文化养生养老O2O服务论坛，分享经济+两免一补高峰论坛中讲到，中国养老产业的风口，必是蓝海市场，同时分享了项目可实现创业、健康、创富、保险、养老、公益。

各大投资机构、媒体机构、法律机构与安泰商务董事长郭胜先生共同剪彩，本次安泰商务论坛中对项目做了一个隆重剪彩启动，项目面向全国展开。

在本次论坛中，内蒙古安泰商务服务有限公司与深圳市金源赢行投资咨询有限公司签署了上市孵化协议书。

来自于山东省龙族珺海网络科技有限公司董事长高总介绍了他的造福人类、塑造未来的项目，龙族珺海网络科技有限公司是一家集高科技产品，日用产品，物联网+互联网+O2O+F2C+医疗、养老、助学综合性电子商务企业。在本次发布当中，也给内蒙古市场发布了一个好消息，即将面向内蒙古招纳项目合伙人，服务于内蒙古人民，向全国进行推广服务，将在11月8日在全球中小企业股权交易中心挂牌，走向国际资本市场，非常有格局和思想，大爱的企业家！

本次山东省龙族珺海网络科技有限公司与深圳市金源赢行投资咨询有限公司签署了海外上市孵化协议，迈向国际市场。

道和云科网络科技有限公司成立于2016年10月，是由云科国际投资控股的分享经济领域的创新型平台企业。“载梦前行、赢在分享”发布中钟啸天先生对道和云科分享经济对中小企业创新运行工具做了详细分享。

道和云科内蒙古负责人钟啸天先生携手陈静怡总裁，及各地区负责人共同开启内蒙古各地区项目合伙启动。道和云科签署了各地区项目合伙人。

在本次论坛当中，钟啸天先生分享了“新经济新零售”，如果购买大宗物品，如房、车，怎么利用平台进行补贴。

在本次金源赢行投资集团主办的会议当中，为了中小企业更好、更全面的服务于中小企业，与招商证券内蒙古公司、内蒙古誉昊律师事务所签订战略协议，达成长远战略合作。

内蒙古金源盛欣投资管理有限公司总裁王欣怡女士与招商证券内蒙古公司火亮先生签署了战略合作协议。

内蒙古金源盛欣投资管理有限公司董事长岳孝华先生与内蒙古誉昊律师事务所王天罡先生签署了战略合作协议，共同服务于中小企业，为企业保驾护航。

此次会议由金源赢行投资集团与华尔街国际传媒主办的全球国际品牌传播发布会最后，金源赢行投资集团董事长王欣怡女士致辞中提到让我们内蒙古的中小企业资源资本化、资本现金化，实现产融大战略覆盖全球。本传媒将成为全球品牌传播专业发布商，协助100家企业成功上市，成为中国传媒服务行业500强。

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品牌传播方案怎么写?品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌对于一个企业来说是至关重要的一场竞争、建立品牌忠诚度、树象的重要保证。下面壹品包装就给大家介绍一下品牌传播过程中容易犯的错误。

1.品牌不是评出来的

品牌不是评选出来的，而是在市场竞争中产生的。品牌的竞争是综合实力的较量。一个成功的品牌，需要具备四项基本要素———的核心价值观、健康的文化、卓越形象的传播载体以及法律的保护。拥有这四项要素，需要企业具备良好的价值观和社会责任意识、具有综合素质修养的管理团队、良好的客户口碑和媒介公共关系等等。所以，品牌的竞争实际上是企业综合实力的较量，最终要通过消费者和市场的检验，最终获得市场的认可。

2.品牌不是靠广告堆出来的

品牌需要以企业的综合实力做支撑，如果一味的增加广告投入而忽视经营、服务的基本层面，不但无法换取游客的喜爱和信赖，反而会影响本身的长远发展，树立品牌也就成了一句空谈。特别是做为古镇类，如果一味的去广告宣传，而忽视了产品本身基础设施的完善和经营管理、服务水平的提高，以及古建筑资源的保护等工作，这样的古镇类很快也会“昙花一现”而被游客所遗忘。

3.品牌的建设不能一蹴而就

短时间形成的品牌往往很难实现长久发展。独特的品牌内涵需要依靠长时间积淀，需要企业形成自己的核心竞争力、先进的理念、独特的企业文化以及经得起考验的信誉度。仅依靠炒作一夜成名，抑或靠仿造冒充他人，都难以实现成功的品牌建设，强大的企业实力仍然是品牌建设的必备后盾。

4.品牌建设不能一劳永逸

和产品一样，品牌也有生命周期，会经历一个从问世、成长到成熟、衰退并逐渐消失的过程。所以，将品牌视为一劳永逸的“铁饭碗”，缺乏对品牌进行必要的管理和经营，只能加快品牌的衰落速度。随着市场需求的变化、群众消费心理的变化、传播手段的变化以及社会文化氛围的变化，品牌的文化内涵也需要随之进行调整，成功的品牌需要有不断创新的品牌理念为其支撑，同时这种理念也需要与市场发展相适应。先知营销品牌介绍旅游也需要不断地改进服务方式、创新管理、研发新的旅游产品，不断根据市场的需求调整的战略方向。将的战略规划以及品牌理念与市场发展保持一致，才能确保品牌立于不败之地。

5.品牌不是企业的终极目标。

品牌是价值创造过程的最集中体现，但不是价值创造过程的全部，品牌仅仅是价值链中的一个环节。品牌资产的创造贯穿于产品研发、设计、制造、配送、服务等一系列过程，最终体现于品牌之上。

上述是对是品牌传播方案怎么写的具体分析，壹品包装认为为了发掘品牌价值这一巨大的利益源泉，众多现代企业无不对品牌资产进行长期而艰辛地培育呵护，使得在今天的市场中，品牌的传播与提升成为大多数企业最大的竞争投资。于是对于品牌的传播，我们一直致力于一种高效率的探索，以使企业的这笔最大投资达到投入产出相对优秀的境界。

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中国高铁发展迅速，拥有着世界上第一的高铁里程和每年10亿多的高铁旅客，高铁日益成为人们出行首选的主要交通工具!

HIGH-SPEED RAIL

乘胜出击，实力豪门布局全国

乘着欧派家居集团上市的春风，欧派IPO上市第三大募资产业欧铂尼木门品牌战略在全国范围内迅速打响！2017年4月，欧铂尼木门联手国内各大铁路局，启动全国立体式覆盖广告投放模式，重磅投放千万级高铁列车广告，布局全国。

一夜之间，通往全国多个省份城市的数十趟高铁列车同步出现欧铂尼木门品牌广告，从车厢海报到以欧铂尼木门命名的“欧铂尼号”列车，气势磅礴的广告投放浪潮，引发全国人民广泛关注。五横七纵的铁路线路投放布局，让欧铂尼本次高铁广告投放战略既实现全国面积高覆盖，又做到了区域高渗透。

（点击图片查看大图）

全面深耕，霸道品牌赢战略

欧铂尼木门高铁列车广告的战略投放，标志着欧铂尼品牌宣传战略号角正式鸣响！与此同时，欧派家居集团在全国各大高铁站、机场等战略重地，重磅投放的集团品牌广告也火热上线。同年2月，欧铂尼木门再度携手南航，联手打造的“铺天”式广告，继续紧密合作。集团广告的品牌助力及南航广告、高铁列车广告所形成的天、地交通网络传播，从空间广度及宣传深度两个方面展现出品牌广告投放力度及市场开发效果，欧铂尼木门品牌形象战略全面深耕。

家居帝国，打造木门行业新领袖

大范围的广告投放必须基于良好的品牌形象和强大的企业实力。作为中国木门十大品牌、欧派家居集团旗下唯一木门品牌，欧铂尼传承欧派家居集团23年定制经验，在国内拥有五大智能化生产制造基地，20万平方米生产厂房，600多家专卖店，并荣获多项业内高含金量大奖。因此欧铂尼木门深受消费者欢迎，连续3年，以销售额年均50%的增长幅度强势亮剑木门行业，是木门行业当之无愧的领军翘楚。

在欧派家居集团上市向百亿关口进军之际，欧铂尼木门重磅投放高铁广告，品牌强势发声，必将进一步提升欧铂尼行业新领航的地位，助力欧铂尼新3年“翔”战略计划成功落地！欧铂尼木门也将走进千家万户，让更多的消费者感受“欧派制造”带来的高质量生活！

· 往期精选

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欧铂尼整体木门

欧派家居集团旗下唯一木门品牌

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记者 姚 歌

在时下的各种发布会上，无论是汽车、家居、服装还是手机、电脑、游戏，坐在黄金位置的无一例外都是手持自拍杆的“网红”们，她们的风头甚至盖过了舞台聚光灯下的主角，直播的火爆由此可见一斑。

如果说，发迹于秀场、游戏领域的直播是2015年移动互联网市场上的一匹“黑马”，造就了“网红”这一类特殊人群；那么今天，在“玩法”上不断推陈出新的直播，已经成为能够撼动移动互联网产业格局的“杀手锏”业务，各种“直播+X”的探索正在如火如荼地展开，例如“直播+旅游”“直播+电商”等，让“网红”们除了“靠脸吃饭”外还能不断创造出更多更新的价值。与此同时，“直播+X”不仅为“X”带来了流量变现的新商业模式，同时也带动了互联网应用的升级……一句话，不管你想或不想，只要身处网络时代，就必须了解并跟上正处于移动互联网风口的直播的脚步。

老玩法：游戏直播混战正酣

身价千万的主播应该是什么样的人？国家级电视台主播？主流卫视频道一线主持人？还是全国知名综艺节目主持？答案是：国内游戏直播平台的顶级主播。

游戏主播的身价之高，从另一方面反映了游戏直播平台的火热。据艾媒网的数据，2015年国内游戏直播用户数约为5000万，到2017年这一数字将上升到1.48亿，预计到2018年，游戏直播市场规模将达51.2亿元。资本的涌入维持了游戏直播平台的火热发展态势，先后有斗鱼TV融资2000万美元、战旗TV获得1.1亿元投资，游戏直播平台的烧钱力度令人惊叹。

实际上，游戏直播在国外早已兴起。全球最大的游戏直播平台Twitch成立于2011年。根据Newzoo发布的数据，2015年8月至今年5月，游戏爱好者通过Twitch观看电子游戏赛事的时长累计高达8.037亿个小时。2014年8月，Amazon斥资9.7亿美元收购了Twitch。

国内市场的游戏直播起步虽然稍晚，但是用户基数大、市场关注度高、资本参与积极，发展异常迅速。例如创办于2015年的熊猫TV，尽管入局晚，但很快就打破了游戏直播平台斗鱼、虎牙、战旗三足鼎立的局面。得益于创始人王思聪广泛的人脉，熊猫TV不但重金请来人气选手当主播，还邀请影视明星加盟，吸引了大量粉丝。

游戏直播平台竞争目前还处于混战时期，每个平台各有优势，但是谁也无法“一统江湖”。随着同质化现象越来越严重，市场竞争更加激烈，高价挖人、花钱砸流量、巨额融资、烧钱夺份额的现象屡见不鲜。高速增长的业绩难掩泡沫，众多游戏直播平台还没有实现真正的盈利。从目前发展状况来看，虚拟道具、广告和游戏分发是游戏直播平台营利的主要手段，其中，向粉丝售卖虚拟道具从而与主播进行分成，是直播平台目前最稳定的收入来源，广告、游戏分发的营利模式则还在摸索之中。

随着阿里、腾讯等互联网巨头入局，游戏直播市场群雄逐鹿的局面会不会结束并最终归于“赢者通吃”？让我们拭目以待。

直播+教育，引领行业应用热潮

“直播+教育”被认为是网络直播热潮中最有前景的市场之一，教育行业的特性使其与直播相当“般配”。相关统计显示，在目前垂直类直播平台排行前十名中，六成是教育直播。

相比传统教育模式，教育直播更具灵活性，打破了地域限制，同时互动性更强，成本也更低。正是因为这些优势，在线教育企业、传统教育机构以及初创公司目前都在布局教育直播这一市场。早在2014年，新东方就推出了教育直播平台酷学网，主打语言教学直播、考研辅导直播、高考辅导直播。在酷学网的直播模式下，全球各地的教师都可以在线提交申请，同时还可以自创课程甚至对课程自主定价；而学生则可以根据自身兴趣选择课程。有意思的是，作为教育直播平台，酷学网充分考虑到学生的学习需要，在直播的同时还提供视频回放功能，即使学生错过了直播也可以通过看视频的方式“补课”。

教师被认为是教育直播模式的最大受益者。一方面，在直播的模式下，老师授课更加方便灵活，不仅不限场地，还可以自定义课程；另一方面，优秀的老师将更容易在直播平台上脱颖而出。据布卡互动透露，仅今年在其直播平台上已有30万在线教师通过直播互动的方式授课。有观点认为，未来教育产业将向着“传统教育在线化，在线教育直播化”的趋势演进，教育直播平台在不久的将来将以常态化的形式存在，成为教育产业中的重要一环。

直播+旅游，让景点“动”起来

如果说直播吃饭、化妆已经让人产生审美疲劳甚至是感到索然无味了，那么直播旅游则给网络直播带来了一股清新之风。

今年5月，王祖蓝、李亚男夫妇在马尔代夫直播集体婚礼，引发90万网友观看；6月，某在线旅游平台邀请直播界名人直播浙江南浔古镇旅游；而近日的“网红”直播上海迪士尼开园更是将直播旅游炒热。最近，又有某直播平台派出10多位“网红”前往四川九寨沟、云南大理等热门景区；某在线旅游平台旗下的影视公司宣布与花椒直播合作，共建旅游直播频道；各大线上旅行社也纷纷试水“直播旅游”的模式，以打通直播与旅游产品销售的平台。

直播旅游的确具有吸引眼球的能力，因为与以往的旅游产品介绍仅靠文字和图片不同，直播旅游能让人身临其境地观看风景、体验风土人情，加之直播平台邀请的游客是“网红”或明星，更能吸引大量粉丝关注。而旅行社则可以借机在线上销售旅游产品，例如，消费者观看迪士尼开园直播时可以直接订购迪士尼门票，在观看“网红”旅游直播时可以选购同款旅游产品，各大旅行社纷纷借助旅游直播的用户流量，把直播当成旅游产品营销的新入口。

然而，从观看直播到购买商品的转化成为新的问题。目前，旅游直播的画面质量并不高，镜头摇晃，场景单一，难以真实展现旅游产品，加之直播平台与旅游产品购买平台之间尚未完全打通，用户在观看直播时直接下单购买还不是非常方便。对此，有业内人士指出，直播旅游对于旅游平台树立形象、加强体验都有益、有效，但指望靠直播实现业绩飘红是不现实的，旅游产品的根本还在于直接满足用户的需求。

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一提到做品牌可能大家想到的是砸钱请大咖代言，做电视、地铁、楼宇以及各个新媒体平台的广告…..这些都是市场传统打法，对于运营来说其实还可以在掌握产品的内容特色之后，通过对内容进行包装，达到内容对品牌的促进作用。

具体怎么做？听完运营研究社电台的第五期内容相信你会有所启发。（本期内容节选自《跟小贤学运营》）

6:35运营如何用内容做品牌传播来自运营研究社

主播/运营社@张丽

剪辑/运营社@陈曦

大家好，我是运营研究社的Sunny，今天是我坐班给大家分享《内容运营应该如何做品牌传播》

2015年1月13日，百度知道和北京地区网站联合辟谣平台，发布的 《2014年十大生活谣言》就是一个用内容做PR输出的优质案例。百度知道的内容运营，利用打击谣言的社会热点抱住政府机构大腿，对产品内高搜索量的问题进行梳理，产出了《2014年十大生活谣言》。这份报告不仅在百度内部传播得很好，还引起了不少媒体的主动转载，跟央视的关注。

这是一个非常典型的内容品牌运营案例，当一款产品不再为获取内容和用户发愁时，就可以考虑品牌层面的事情。

内容的品牌建设是建立在内容挖掘基础上，作为一名内容运营，要梳理出产品有哪些可挖掘的内容元素。比如，对贴吧来说，「贴子」是它的内容单元、「发贴者」是它的「内容作者」、「吧」是它特定主题贴的集合。

运营在掌握产品的内容特色之后，可以通过对内容进行包装，达到内容对品牌的促进作用，下面，我按照从难到易的顺序，来对五种常见的包装方式进行说明。

第一点是内容栏目化。

栏目化这个概念借鉴的是电视台栏目。常看电视的运营们都知道，电视台栏目有相对独立的信息单元，它有固定的名称、固定的播出时间、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，吸引不同的人群，给人们带来信息知识、欢乐和兴趣。

互联网产品的内容栏目化，就是把每日或每周都有的内容做栏目，在形式和包装上与普通内容做出差异化。比如贴吧看贴的热狗说、好奇日报、人民吐槽日报等。

我最喜欢的栏目网易轻松一刻，是一个专门为网易新闻客户端打造的内容栏目，内容运营人员在胖编的带领下收集各种段子，通过图文并茂的形式汇编出来。

当用户积累与文章供给量扩大后，可以尝试进行内容品牌产品化，独立出来做优质内容app，比如现在的豆瓣一刻、知乎日报与果壳精选。

第二点是内容二次加工。

大部分产品的内容单元是文字，将文字二次加工可以演变成视频、漫画、音频、电子书、图片、h5等常见内容形式。

知乎的《职人介绍所》是在内容二次加工方面做得最系统，质量和效果都不错的视频内容形式。它是知乎官方出品的一档访谈类视频节目，聚焦于那些和大众生活接近，却又不被了解甚至有误会的职业。节目邀请特定行业的资深职人（同时也是知乎优质答主），来对知乎上的行业问题进行对话，用视频回答的形式展现他们的工作经历和行业真相。

作为内容运营，如果能够策划出知乎《职人介绍所》这样的二次包装已经非常棒了，月薪30000不在话下。

第三点是内容的PR输出。

互联网产品相比其他媒体平台来说，明显的优势在于，有可供分析的数据和一群高粘性的用户。很多的权威媒体会引入互联网产品的内容和数据，这对于内容运营是个机会，可以通过在传统媒体上做内容输出，来对品牌建设做贡献。

用PR形式做内容的品牌建设，除了输出内容报告，还可以挖掘产品内有故事或者有才艺的用户，将他们输出到媒体平台。在贴吧工作那会，我挖掘到了一个位连续7年帮网友人肉抢票的吧友，跟他直接沟通交流，成功地将他抢票的故事，输出给了南方日报、重庆商报、扬子晚报等优质传统媒体。

第四点是内容互动传播。

“用户的某种互动能够触发内容展示的传播方式”我称它为内容互动传播。在PC互联网时代的用户行为是点击、抽奖、答题、拖动……，在移动互联网时代则是摇一摇、划一划、重力感应、位置移动……

搜索作为产品的标配功能，很多内容运营会将用户搜索行为做为展示的促发条件，在时效性和活动营销时，起到了非常不错的传播效果。

第五点是内容整合传播。

运营围绕某一内容主题，集中在某个时间段，对内容进行多形式的包装和多渠道的传播，这就是内容整合传播。作为内容品牌建设的最高境界，内容的整合传播跟市场大投放有的一拼。小贤说他以前在贴吧的同事兼偶像–鸡姐，就曾多次成功地对内容进行整合传播，其中最为经典的是《贴吧神翻译——这是一场节操的较量》。当时将内容做成了热词翻译的二次传播，结合四级考试做了一场事件营销，还开发了神翻译互动游戏……内容运营想要做好品牌建设，除了要清楚产品里的优质内容，还可以去学习下品牌的套路，看看品牌大咖的营销玩法。

品牌运营的五大套路，内容栏目化、内容二次加工、内容PR输出、内容互动传播、内容整合你都掌握了吗？

希望运营研究社电台本期分享的知识能给大家带来帮助和启发，更多运营精彩内容，可关注我们的微信公众号：运营研究社，我们下期再见啦。

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在公众号「运营研究社」

回复以下数字关键词看运营实操干货

01–《年轻人,为何要坚定地选择做运营?》

02–《坚信运营跟对人比做对事重要》

03–《运营跟产品的五种“暧昧”关系》

04–《如何快速成长为高阶运营》

05–《运营的三大职业发展方向》

06– 《高阶运营常用的3种思考模型》

07– 《如何有效的进行跳槽》

08–《怎样用数据分析提升用户留存》

09–《十步成为互联网上最稀缺的运营》

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记得有个调查指出，人们可以忍受手机不在身边的极限是3小时。估计除了远古图腾，人类历史还从没有如此依赖一个“身外之物”。手机现在几乎成为了我们的生活本身，我们把全部的梦想和现实装进互联网，然后用智能手机打开它们。

那么，移动互联时代的广告人，作为消费者灵魂的工程师，必须要用更正确的方式打开品牌。以派择科技的经验，比起基于大数据的效果类广告，好的移动互联网品牌传播其实难度更大。这就像戏曲舞台上的完美演出，要有“手眼身法步”的绝妙配合，才能在这方寸屏幕间，万千应用里，让用户入戏，让品牌有戏。

硬件的媒介价值仍待挖掘

“手”。毋庸置疑，说的就是手机。和传统大众传媒时代通过内容聚集用户，用户兑现广告价值的模式不同，移动互联网时代设备即媒介，而且是离消费者更近，用户规模更大的媒介。其实不仅手机，智能路由、互联网电视，乃至未来的VR设备等智能硬件都带有媒体属性，这就是所谓的硬媒。

这些设备就是媒介，而媒介即信息。但比起用户很容易见异思迁的内容或应用类媒体来讲，人“手”一个的硬件用户规模更庞大，使用粘性也更明显。如何能发挥好硬件的媒介价值，将是移动营销下一个重要机会点。

顶部资源成就最强场景

“眼”。其实就是争夺用户的注意力，让他们总是能够第一眼就遇见你，记住你，传播你。所有的营销活动的本质，说到底就是在争夺注意力这一恒定有限，却无比珍贵的资源。注意力经济最早是由一位名叫桑盖特的心理学家于1990年提出，但在提出的26年后，注意力却从来没有像今天这样稀缺。网民每天点亮手机屏幕超过100次，25%的微信用户每天打开微信30次，数以千万计的各类公号大号，每个用户平均安装40个应用……

信息触手可及的今天，我们甚至经常在打开手机的一刹那，想不起来要干嘛。所以当选择半径无限大的时代，品牌绝不能坐等消费者来翻牌。今天我们大谈特谈头部资源、场景营销，但更要想办法在移动互联的场景下，如何努力成为顶部资源。而最大的场景营销就是成为在任何场景下，都能第一个进入消费视野的营销。基于此，我们觉得开屏相关的广告价值将会继续放大。

商业广告最难的也是最好的时代

“身”，是指身段工架。放到广告里，就是呈现的内容和方式。很多人都说信息爆炸，广告太难做了，现在获取用户的成本远高于过去“广告狂人”辈出的“黄金时代”。那时候的“Donald Draper”们创作一支“万宝路男子汉（ Marlboro Man ）”广告，把烟草和男子汉气概一关联，用有限的几个媒体稍作传播就品效合一了。但其实最坏的时代，只要肯动脑子换个姿势，往往就是最好的时代。

虽然一支广告包打天下的时代过去了，但殊不知今天年轻人对广告的接受度也远超过去。比如马东在《奇葩说》里对各路赞助商的花式吊打，一个vivo的梗就能带着场下的观众一起飞；比如电视剧《老九门》前方每次高能后用户与品牌的狂欢嬉戏；比如一组组奢侈品牌时尚大片原生植入进精美的手机壁纸库后的品牌留存等等。

只要你和消费者交流的方式有趣、平等、有品质有逼格，就能够成为用户的“自己人”。感谢今天文化的包容与沟通的多元，真正消弭了商业广告和用户之间的距离。所以只要你足够懂用户，高品格，诚意满满顺势而为，那当下就依然是广告喧闹，但岁月静好的时代。

数据安全和用户体验是根本

上面的“手”、“眼”、“身”，是说移动互联的品牌传播如何有所为，而“法”与“步”，则提醒我们一定要有所不为。这两个字在舞台上，讲的是规矩和节奏。而在移动营销里，说的是则是对用户体验的尊重和数据使用的分寸。

麦克卢汉说媒介是人的延伸，文字和印刷媒介延伸了人的视觉，广播延伸了人的听觉，而以手机为代表移动互联终端，作为收纳一切的平台，已经几乎成了人们认知和情感的延伸。人们的衣食住行喜怒哀乐每天都在这个屏幕里切来换去，当手机里装载的信息和应用都可以几乎还原出一个真实的“我”的时候，它就不再是个大众媒介，而几乎成为了另一个“自己”。

这时候任何的过度营销和信息滥用都会引起用户的反感，但同样，任何保证广告品质保护用户隐私的传播，却可以藉此收获大众传媒时代收获不到的情感绑定。

以派择科技的锁屏界面壁纸广告产品手机“开屏魔图”的设计思路为例，虽然用户平均每天按100多次解锁键打开屏幕，但原生的广告壁纸推送次数不超过5次，而且严格限定客户行业和创意内容，不够高清壁纸水平，不能让用户沉浸其中的，决不考虑。

入口是关键

所以，说到底，当整个移动互联网都几乎装在手机这个终端里的时候，基于它的传播就既是开放的，又是封闭的。开放的是用户的心态，封闭的是线性切换的手机使用逻辑，只有抢在最前，让用户第一眼就能爱上你才有机会。

这种状态下，套用一句奔驰的广告语

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近日，中国房地产测评中心和克而瑞研究中心联合发布“2018年4月中国房企品牌传播力TOP100”榜单，据了解，榜单根据房企规模、曝光度、推广力度、投资者关系等多项指标，针对房地产开发企业的品牌传播力进行了系统的分析。从榜单看，万科、碧桂园、融创、恒大、龙华五家企业排在前5名，其中万科以91.67分排在首位。

从今年4月的榜单情况来看，入榜的100家房企品牌传播力渐入佳境，在品牌话题策动上延续了上月的趋势。事实上，能够排进前列的企业都是大型规模房企，那么在过去的4月，支撑房企品牌传播力的因素都有哪些？对于提升品牌影响力，各家房企又有什么高招？对此，克而瑞研究中心给出了如下几点因素：

因素一：抓住校园招聘机会

除了面向社会的人才招聘外，每年4月在各大高校举办的校园招聘专场，也成了企业补充新鲜血液、注入新生力量的重要时机。克而瑞分析认为，企业对此项事宜的比拼也是卯足劲，不亚于筹备项目开盘。

例如中海地产启动了2018年“海之子研习计划”，为广大应届生提供地产开发及商业管理类岗位，优秀学员有机会获得“终面”直通卡，对于有志于进入中海工作的年轻人来说非常具有吸引力；新城控股建立了5E招聘体系，其中“博睿计划”、“新睿计划”等都是面向优秀应届毕业生的招聘计划，通过完备的内部培养方式，助其成为企业的骨干和中坚力量。、

克而瑞分析认为，不少规模性房企已经持续多年进行校园招聘，经验丰富。校园招聘已成为较成熟的人才选拔培养体系，而且企业举办校园招聘专场也成为其品牌传播的一张王牌。事实上，越来越多企业意识到校园招聘对企业形象与品牌的宣传起到的作用，对于招聘宣传主题都十分注重与自身企业相关联。

另外，房企招聘区域也在不断扩增之中，一些重点二三线城市成为企业宣讲的选择，而宣讲会本身也在无形中选汶川了企业的品牌和形象。

因素二：创新发布会形式

如今，房企新产品、新布局、新战略往往通过发布会的形式向外界公布，高质量的发布会能够加强公众体验感。克而瑞研究中心指出，今年4月多家房企的发布会值得关注。

例如万科在上海发布新一代产品主张“万科智造”，运用人工智能、移动互联网、新能源领域的高新科技手段构筑美好生活场景，酷炫黑科技让人误以为参加了一场假的地产发布会；旭辉潜心数年研发“CIFI-5”第五代产品在上海发布，倡导设计能改变生活，为数十万业主提供美好生活解决方案，也表达了旭辉产品让中国人住得更好的信心。

绿城4月通过发布会传达出“理想生活综合服务商”的愿景，与来自全国各地1500名生活开发者分享美好生活全景展，规模之大让人惊叹。其推出的“绿星标准”将好房子、好生活、好服务分解为4大指标体系、17项标准管控。会上还透露了绿城生活服务五大创新：生活美学馆、房屋4S店、美好生活BOX、睦邻社、绿城+APP。

作为房企产品品牌对外输出的一重要窗口，发布会办得让人记忆犹新非常重要。克而瑞研究中心指出，一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”，其关键在于围绕和突出“核心主题”，给人留下深刻印象。否则即使再热闹奢华，也会造成最忌讳的“失焦”现象。

因素三：用书本传递价值观

克而瑞研究中心指出，书籍作为直抵人类灵魂的忠实伙伴，企业文化则是企业的灵魂，书香四溢的企业如静水流深，不仅能凝聚企业力量，同时传递出企业价值观。

以4月的世界读书日为切入点，福晟集团发布高管推荐书单，并诚邀读者以“换书行动”获赠图书。万科也通过公司旗下的“万科周刊”微信公众号，推送了《万科内部推荐阅读的22本书》一文，向关注用户荐近期万科内部广泛推荐和讨论的读物，荐类别涉及总裁自传、企业内训丛书、管理学、经济学、国际畅销书等，附上高管只字片语的点评以及阅读指南，在碎片化阅读式的今天极受欢迎，获得将近5W的点击量，从监测数据来看，此类推文阅读量超出企业官微平均阅读量，增幅较大。

【记者】葛政涵

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新华社“民族品牌传播工程”盛大启动，2017年6月24日，茅台集团、中国中车集团、恒大集团、格力电器、五粮液集团、北京拜克洛克有限公司（ofo小黄车）等来自10个行业的上百家优秀品牌企业代表齐聚一堂，围绕践行品牌强国战略、打造典范民族品牌及品牌“走出去”发展路径等话题建言献策，共同助力“民族品牌传播工程”顺利起航。

过去的一个多世纪里，全球经济与国家竞争力的演变，很大程度上体现为企业品牌阵营的此消彼长。欧美以及日韩品牌在全世界的存在，不仅改变了全球经济格局，也深刻地改变了世界的历史、人文与价值观。在全球经济格局变幻莫测的新常态下，“中国制造”要谋求角色定位的变化，要以供给侧结构性改革为抓手，着力于产业转型升级，以创新为灵魂、以科技为依托、以品质为生命、以人才为根本，从“中国制造”升级为中国“质”造，以规模最大化转成价值最大化。

新华社“民族品牌传播工程”为我国优秀民族品牌进一步发力海外市场，加快品牌国际化进程提供了更为高规格、高质量、高水准的平台。“民族品牌传播工程”的实施，是新华社秉持高度的社会责任感和使命感，从顶层设计和国家战略的高度发出“品牌强国”的时代强音，引领大众吹响“品牌强国”号角，对加快推进我国实施品牌战略，形成全社会崇尚品牌、关心品牌、爱护品牌、争创品牌的良好氛围，对中国品牌走出国门具有重大意义。

茅台集团作为全球市值最高的烈性酒公司，已入选世界品牌五百强企业，集团旗下集绿色食品、有机食品、国家地理标志保护产品和国家非物质文化遗产于一体，积极响应“一带一路”发展号召，大力布局海外，为成为具有世界影响力的千亿级酒类投资控股集团与中国品牌名片而不断探索与努力。

面向世界打造中国品牌，是今天中国企业的共同责任。茅台愿携手更多的中国企业积极加入“民族品牌传播工程”，努力实践“中国制造向中国创造的转变、中国速度向中国质量的转变、中国产品向中国品牌的转变”，为振兴中国经济，光大中国民族品牌作出更多的努力。

好的产品必须有好的传播，长久以来，中国制造在世界范围内发展缓慢的原因，一方面是缺少传播，另一方面是产品质量的缺失。这些启示得益于2012年，格力在美国纽约时报广场的新华社大屏幕长期播发广告时，在取得良好的传播效果之后，格力开始反思支撑国际市场认同的本质，即产品质量是民族品牌走向世界并获得认同的关键。

没有核心技术便谈不上产品品质，没有产品品质就谈不上企业品牌，早期空调行业的核心技术匮乏，相关国内品牌只能是市场发展的追随者，从1991年开始，格力便致力于产品自主知识产权的研发，经过15年的努力，2005年，格力开始掌握相关产品的核心工艺，为格力品牌的发展建设打下坚实基础。

伴随着格力相关产品技术的研发与积累，格力品牌对外宣传的关键词由2010年的“格力掌握核心科技”逐渐演变为“让世界爱上中国造”直至“把爱献给世界”，这一系列变化见证了格力从品质为先到科技引领品质的升级，从民族品牌到走向世界的升级。

除了之外，人才建设也是推动品牌发展的关键动力，购买外部生产技术是不可持续的表现，于是，格力打造出一套自主创新的文化体系，培养属于自己的人才。目前，格力拥有9个研究院的近万名研究人员，且大部分来自中国高等院校的优秀毕业生，并在此基础上关注技术创新，不断顺应消费者的新需求，保持制造业技术的更新迭代。

此次新华社“民族品牌传播工程”的顺利起航，将为中国企业品牌的国际化发展提供动力，企业也需要真诚地对待传播资源与消费市场，将尖端的核心科技、自主培养的人才、正能量的传播三者有机结合，才能早日实现让世界爱上中国造。

大力发展与建设民族品牌，推进中国产品向中国品牌转变，让民族品牌大放光彩，是新时期中国企业转型发展的核心命题，也是重拾文化自信、实现大国崛起的关键所在。

放眼全球，只有品牌产品才更具有竞争力和感召力。试想，如果我们的实体只热衷于贴牌生产，如果中国的市场充斥着洋品牌，如果在世界尤其是欧美的商场里看不到中国的民族品牌，我们何谈大国崛起、文化自信？如今，中国已经是世界第二大经济体，如果说，以前中国为世界贡献的是中国产品，现在，我们要为世界贡献的是来自中国的民族品牌，这是我们这一代企业家的历史使命。

质量之魂存于匠心，品牌之力胜在细节。作为中国浓香型白酒品牌的典型代表，五粮液在百年品牌的发展历程中，塑造了业界独特的五粮智慧品牌的同时，始终不遗余力以振兴民族品牌为己任，过去以来相继实施的多品牌战略、低度化战略、国际化战略等，为整个白酒产业的发展以及白酒品牌的壮大进行了有益尝试。

今天，作为中国酱香型白酒品牌的典型代表，茅台也出席活动现场，还有众多各行各业的代表企业，走出国门、走向世界、做大做强民族品牌是我们共同的追求与夙愿。

“民族品牌传播工程”，正是新华社发挥自身不可替代的传播优势，搭建民族品牌传播平台，讲好民族品牌故事，帮助民族品牌走向世界的创新之举，我们愿意以新华社媒体集群为载体，聚集品牌优势，强化传播效果，提升品牌力，助推中国的民族品牌国际化。

面向未来，五粮液集团愿与各位齐心协力，推动“民族品牌传播工程”的建设，与“民族品牌传播工程”共同发展，让更多民族品牌闪耀世界舞台，让越来越多的中国人，因为中国的民族品牌感到自信与自豪。

高铁已成为中国经济发展与老百姓日常生活里的重要热词，在刚刚过去的2017年高考语文中也出现高铁的身影。不仅如此，近年来，中国高铁也逐渐成为世界性的重要热词。2016年，中国中车集团在美国纽约举行的相关论坛中向世界宣告铁路运输领域里中国品牌的到来。

在中国中车人的眼里，民族品牌代表着行业领先与国家形象，是鲁迅先生“只有民族的，才是世界的”这句名言在当下的意义。中国中车始终坚信产品是民族品牌的核心资产，中国中车曾在脸书与推特上发起“硬币挑战”活动，通过与美国、日本、韩国、欧洲等国家与地区的轨道交通运输产品进行对比，各国网民惊讶地发现唯有在中国制造的高铁上，才可以保持硬币数分钟不倒的记录。

好品牌离不开好故事，2013年在土耳其，由于受到台风的影响，中国中车为土耳其萨姆松市制造的轻轨无法通过轮船起运，为了保证轻轨的按时开通，中国中车特意租用了世界最大的货运飞机安225，把整列轻轨空运过去。2014年，中国中车在美国马萨诸塞州的春田市建立制造基地，根据规划当地的一座房龄超过百年的红房子将被拆除，得知此消息后，中国中车拨出专项资金保留了红房子，将其修缮加固后作办公室使用。

不同类型但同样精彩的故事，还在很多的国家上演，也让中国中车的品牌进一步得到世界各地政府与公众的认可与赞誉。做好产品，讲好品牌故事是中国企业走向世界舞台中心的核心议题，相信在新华社“民族品牌传播工程”的帮助下，中国的火车头必能带动世界跑出中国速度，也可以让更多的民族品牌向全世界发出来自中国的声音。

经过21年的跨越发展，恒大集团已成为集地产、金融、健康、文化旅游为一体的世界500强企业，2016年总资产达1.35万亿元，销售规模超4000亿元，纳税334亿元，拥有员工8万多人，解决就业170多万人。

品牌战略一直都是恒大发展战略的核心，恒大坚持质量树品牌，持续打造高品质、高性价比的民生住宅产品，满足了老百姓的刚需，同时率先实施“无理由退房”，受到行业和市场充分认可。2016年，恒大品牌价值392.6亿元，连续七年荣获中国房企品牌价值第一名。

在国家深入推进供给侧结构性改革的指引下，恒大集团已实现由“房地产业”向“房地产+服务业”的转型，现涵盖恒大金融、恒大旅游、恒大健康、恒大地产等主营业务，恒大始终围绕当前社会发展的多元化需求及经济社会的发展而服务。

当前品牌战略已经上升为国家发展的重要经济战略。作为国家通讯社和全球最大的全媒体集团，新华社日均受众超过6亿人次，是推动品牌强国战略，构筑民族经济长城的主力军。新华社围绕绿色农业、金融、互联网、房地产、信息通讯、汽车、交通运输等产业启动“民族品牌传播工程”，对于打造世界知名的中国民族企业品牌，进一步提升中国整体经济质量等方面产生深远影响。恒大集团愿与各家企业一起，积极培育以技术、质量、品牌为核心的竞争新优势，助力我国经济加快转变增长方式、加速实现产业升级，共同为建设和传播民族品牌贡献力量，完成时代赋予中国企业新时期的使命。

OFO诞生于中国创新发展的崭新时代，公司创始人根据个人兴趣爱好与创新发展相结合，依托无桩共享单车产品发力共享经济。2016年11月，OFO从校园走向城市，在随后的7个月时间里成功连接超过600万辆共享单车，为全球5个国家、120多座城市的上亿用户提供了超10亿次高效便捷、绿色低碳的出行服务。

“共享连接，轻松出行”是OFO的品牌发展愿景，以麦当劳、星巴克为品牌建设榜样，将随时随地为人们提供必要的生活基础服务作为发展目标，努力让共享经济成为全球各地的通用语言，并希望连接行业上下游资源，运用不断发展的互联新技术，构建高效便捷的共享出行平台。

当前，“互联网+”战略充分共享经济的发展能量，在创造新业态的基础上，有效化解产能过剩并带动了就业，符合现阶段世界各国经济创新发展的基本要求，这一点也让OFO开始赢得不少国家的认可与支持，得以顺利走出国门，实现国家化发展战略。

值得一提的是，目前OFO正在和凤凰、飞鸽等传统自行车民族知名品牌展开深入合作，在促进民族工业发展及自行车产业的转型升级等方面不断进行探索与尝试。同时，与北斗、华为等知名民族品牌的合作，也不断推动OFO品牌的创新发展。

此次新华社“民族品牌传播工程”的推出，将为众多创新发展企业提供有力的品牌建设平台，OFO希望依托创新发展，并在“民族品牌传播工程”的支持下，与众多民族品牌优秀发展企业一道扬帆出海。

（本文系根据嘉宾现场发言顺序与内容编辑整理）

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在如今新媒体浪潮的推动下，自媒体的出现是时代的召唤。作为自媒体营销的领头羊，微信公众号凭借自身的传播特性与营销优势，正以意想不到的速度向前发展。微信公众号开发这个曝光率超高的词语，已不只是作为单纯性的传播信息的存在，以微信公众号开发为代表的自媒体营销，以社群为基准，实现了分众、精众的营销形式，以不可逆转的力量推动着营销朝着一种更精准化、情感化的方向开拓。微信公众号独具特色的传播方式。

当今社会是一个充斥着大量信息的时代，微信公众号作为一种根据自己的价值判定和需求自主选择的社群，拉近了人们之间的距离，加之近乎真实的在线沟通与用户体验、互动，以一种隐形的“面对面”交流方式解答疑虑，使得整个社交过程变得有温度，营销效果更容易达成与实现。

随着自媒体的快速发展，微信作为当下较为热门的自媒体公众平台之一，微信公众号开发成为自媒体经营品牌、获得市场价值的重要渠道。语音传播是微信公众号独具特色的传播方式，它不同于视频、图片、文字等形式，语音传播较于文字传播更为直观，既拉近了与用户之间的距离，又减少了获取信息的成本。碎片式的传播内容

微信公众号根据自己的品牌定位，点对点地寻找目标受众，传者推送的内容更加自主，受传者的选择也更加有目的性，两者极易达成一种共识，这种双向交流体现了微信朋友圈的强交互状态。随意订阅多个自己感兴趣的微信公众号，丰富自己的知识视野与信息空间。

建立定位鲜明且独有的品牌形象及其营销策略，是成功进行微信公众号开发是营销的重要前提。微信公众号开发的营销模式是指依靠多媒体向用户传递符合大众内在价值观与兴趣习惯的信息，期望展示自我，获得社会认同感，以此递进式地实现自我价值乃至货币价值。

如今微信公众号越来越普遍，用户类型也变得更丰富。微信公众号每日推送一次消息，亲民但不扰民，且解禁了时空捆绑，实现了世界各地的同步传播。即使错过了实时更新，也可以通过查看历史消息，随时“补课”。多元化的营销模式，给了用户自主选择的权利，精准的定位、及时性的互动，更是拉近了与用户之间的距离，也使整个过程变得生动、有趣。“互动”二字本就透着人性化，在微信公众号这个社群中进行营销并取得成功，而这个过程的每个细节包括建构、聚集、经营、推广都无不弥漫着“人性化”的气息。通过相同利益标签的牵引，即便是很小众化的兴趣和爱好也都可以在此找到认同感，随之进行的日常沟通与交流也就自然而然了，这便是所谓的强交互效果。

微信公众号的营销模式应该是始于兴趣，忠于内容，止于用心。公众号的运营是一场经营者和粉丝的持久心理战，是否用心在做，读者可以感受得到。广州思度网络科技有限公司是一家主营移动端开发的互联网公司，思度科技一直跟随互联网其步伐，专注自己擅长的开发领域，厚重的原创功底和超常的体验力、感受力是微信公众号营销成功的秘诀。

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　　在国家提出设立”品牌日”的大背景下，为响应国务院提出的打造属于中国的国家名片，品牌中国行—暨品牌传播与企业信息化培育工程于9月2日在河北。本次工程项目由品牌行企业研究中心发起，联合国内知名电商运营企业、移动互联网企业共同推进，国内知名电商运营企业、移动互联网企业、金融机构、信用机构等各界代表受邀出席参加本次会议。

　　随着我国经济发展，尽管“中国制造”早已遍布全球，可中国在世界上的知名品牌却凤毛麟角。“中国是一个制造业大国，却不是一个品牌强国”的印记让我们充分认识到推进企业信息化改革和品牌强国战略的重要性和艰巨性，在经济全球化时代，品牌是企业乃至国家综合核心竞争力的体现，代表着国家的信誉和形象，经济强国，离不开民族品牌振兴，品牌发展是一国由大变强的必由之路。我国自4月24日，国务院批复发改委，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，这标志着品牌建设上升至国家战略层面，中国自主品牌的发展将进入新时代。

　　会议指出切实做好新形势下的品牌传播与企业信息化培育工程的推进工作，全面推进企业信息化改革，对在推动制造业强国目标的路径和模式，助力企业互联网创新之路、提高中国自主品牌影响力和认知度，实现品牌引领作用，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变有着重大的意义。

　　本次会议为响应国务院《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》要求，与会者紧扣国家拉动信息消费的经济发展战略为主题，从电商信用、工业云、智能制造、企业互联网化、工业电子商务与物流信息化、智能供应链与产品追溯等时下热点领域展开探论，围绕电子商务产业发展、网络部署技术和业务应用等内容，研讨如何推动商贸流通、现代服务业等领域的供给侧结构性改革，提升中国商务经济的运行质量，多角度展开探讨，共商企业信息化发展策略及方向，并大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，充分展现信息化产业对提升中国自主品牌和经济增长的有力推动作用，促进品牌传播与企业信息化培育工程高效稳健运行。

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