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北京晨报讯 由市商务委员会指导，北京品牌协会和北京商报社联合主办的“2017北京品牌新品发布盛典——生活性服务业新品推介会”日前举行，围绕社区需求集中展示了北京优秀品牌企业在2017年的社区战略，同时还发布了《2017北京品牌十大新闻事件》。

北京品牌协会会长孟卫东表示，生活性服务业是服务经济的重要组成部分，为居民提供物质和精神生活.生活服务业直接关乎人民群众的衣食住行，关乎稳增长、扩内需、促就业，惠民生的大局。“通过新品发布、社区消费需求调查、新闻事件等活动，鼓励品牌企业更多关注居民的新消费需求，把握商业领域发展脉搏，提高品牌的认知度，以更好地适应和引导北京市场的新消费。”孟卫东指出。

在推介活动中，包括祥龙博瑞、大明眼镜、中国照相馆、百花蜂业、华江文化、易家修、管家帮、新风到家在内的传统服务业和新服务品牌齐聚一堂，以演讲推介的形式推广自己的品牌，传播企业的新服务理念。据悉，品牌企业新产品及服务信息将会收录在新近推出的《2017北京品牌新品目录》中。

结合2017年全年《生活性服务业品牌社区需求报告》及品牌企业在社区服务方面的突出表现，北京市品牌协会和北京商报社评选出20家为首都消费作出贡献的优秀社区品牌企业。大明眼镜、居然之家、苏宁易购、金象大药房、易家修、管家帮等企业获得了这项荣誉。

北京品牌协会与北京商报社从2014年开始至今已连续四年开展北京生活性服务业品牌展示推介系列活动。四年来协会与商报通过知名品牌进社区等形式，共推介宣传北京品牌企业200余家，推出各类新服务进百项，知名品牌进社区活动共走进全市100多家社区，覆盖居民近百万人次。

（记者 肖丹）

通过百度百科我们可以清楚地了解到品牌营销的定义。品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

那么，说到品牌营销，很多小企业对此都不是很热衷。究其原因，不外乎两点，首先这类企业认为企业规模不大，不愿意投入资金去做品牌宣传，而更愿意每月花几千元去做搜索引擎的竞价广告，这样订单来的快，也很现实；其次，这类企业不善于驾驭品牌营销这匹骏马，他们认为做品牌营销不仅投入要多，更重要的是怕投入了，后续不想继续了，前面的资金就变成打水漂了。

很多小企业这样考虑似乎也有他们的道理，但是品牌营销并非一朝一夕之事，一个品牌的成长是需要慢慢积累的。品牌营销过程不一定立马产生效益，但是品牌知名度一旦建立，就会源源不断的带来订单，这是无可厚非的。

大企业都是从小企业发展过来的，在品牌营销的道路上，小企业同样要坚持去做，除非不想把企业做大做强。大企业的品牌营销动辄数百万上千万，而小企业的品牌营销可以从草根媒体、社会化营销做起，投入费用也并不多。

比如新闻传播就是一个很好的渠道，企业通过新闻传播来实现品牌营销的案例枚不胜举。

上海五岳泵阀制造有限公司就是一家中小型企业，该企业创建与2008年，主要生产销售安全阀产品，通过十年坚持不懈的做新闻推广，如今获得了很高的品牌知名效应，企业销售业绩逐年上升。

上海家耐磁力泵厂原本是一家规模几个人的微型企业，但是从2008年开始，该企业负责人就果断的将目光锁向互联网，通过互联网不间断地发布企业新闻，不仅提升了企业品牌知名度，而且该厂研制的特种磁力泵在市场上大卖，尤其是高温磁力泵、高压磁力泵在市场上已形成了至尊优势。

品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上，只有将产品的质量和售后服务做到位，品牌营销才不会竹篮打水一场空。目前，企业借助新闻传播来达到品牌营销不失为一种既经济又高效的方式，商媒在线在这方面可以为企业出谋划策，代写企业新闻稿，代发媒体网站，为企业提供一站式的新闻营销服务。（文/SUNMEDIA）

随着互联网理念和思想体系的不断升级换代，互联网体系越来越完善，用户的体量也越来越大。信息技术的进步，让信息呈爆炸式出现在生活、生产场景中。同时，传媒环境的不断演变，传统媒体逐渐被点媒体所取代，新媒体和网络占据了人们日常的1/3。

在这样的生态环境下，作为企业，品牌是维持可持续发展的重中之重。不仅仅是企业应该尽早地认识到这一点，国家政策的扶持更是强化了品牌认知。各类可执行力强的品牌建设政策发布、政府的大力推动、市场竞争愈发激烈，都预示着企业的互联网品牌建设将成为下一个风口。

纷杂的营销环境

在这样的背景环境下，塑造一个强势的网络品牌成了当下企业最好的选择。品牌可以借助产品本身的信息资源，搭载互联网的快车去传播和强调企业所想传达的价值观，为人们带来更深层次的服务，强化企业品牌。

品牌是一家企业信誉与权威的认证和标签，更是代表着企业强烈的自主意识。不管是质量、创新、荣誉、文化还是服务，都可以包含在企业品牌里面，品牌以经济实力和市场信誉的形式被消费者所熟悉。

品牌的重要地位不再赘述，那在当下各企业又该如何发展建设网络品牌呢？

企迪

第一，建设官网。官网是一家企业在网络上最大的“门面”，一个清爽实用的官网看上去就非常正规大气。除了企业的信息介绍外，还可以融入人文精神的展现，摆阔电子商务部分陷入，足够构建出一个企业的品牌形象。

第二，搜索引擎营销。移动互联网时代用户思维的最大特点，就是碎片化、去中心化和场景化。基于以上三点，消费者在接触一家企业或是产品时，会优先使用搜索引擎自主检索。能否在首页上展现海量多元信息，也决定着企业品牌在用户心中的权威度。

第三，网络整合营销。如果消费者搜出来的多为一些负面消息，或是其他用户的负面评价或质疑，那对企业的品牌会留下什么样的印象呢？此时整合营销的优势体现，将客观的、正面的信息如实展现给消费者，有利于提高企业商誉。

网络整合营销

作为社会化媒体营销的服务商，企迪在不断变化的生态环境中，牢牢把握住品牌建设发展的方向及趋势，将社会化媒体营销和传统营销有机结合，为企业创造出消费者认同的价值、文化与品牌。

企迪始终贯彻“互联网＋”全面战略布局及生态链建设，以互联网 大数据为创新驱动，积极渗透互联网 大数据 行业的关系打造中国互联网营销领导品牌。

整合、碎片、融合，这是最近10年营销领域发生的事情，先后发生，但是目前也在同时发生。什么是营销？我认为它是一个充满动态平衡的词，是“营+销”的动态，“营”是Managing是管理的过程，“销”是有实效是Marketing的过程。营与销的过程动态平衡，相互补位，具体到品牌营销领域亦是如此。如果把营销按照1.0到5.0断代划分，1.0到3.0时代是“整合”，4.0时代最明显的特征是“碎片化”，5.0时代营销走向“融合”。在不同的年代，伴随社会发展趋势变迁，品牌营销各有侧重。

　　一、整合时代：做加法的品牌营销时代

　　有一部美剧叫《Mad Man》（《广告狂人》），讲述的是上世纪五六十年代美国麦迪逊大道上广告人的故事。在那个战后物质极度匮乏的时代，无论生产什么样的产品，只要找到一家像样的广告公司规划出USP(unique selling point)，再设计一个好的广告语，产品基本上就能卖得很好。品牌营销1.0时代，以产品为核心点。

跟品牌营销1.0时代的USP不同，2.0时代讲究STP （Segment、Targeting、Positioning）定位理论，因为它研究透了产品跟消费者之间的对接，这个产品的USP是什么？它产生的品牌联想直捣哪一个阶层？STP定位理论直到今天仍然对品牌营销有极大意义。

　　1.0时代对产品有很多研究理论，2.0时代对消费者有很成熟的研究理论，到了3.0时代媒体迅速发展，我们开始对媒体有很丰富研究理论。把品牌营销1.0、2.0、3.0时代所有对产品和消费者研究的理论、对媒体的认知集大成，形成现当代广告极度繁荣的时代——IMC整合营销时代，一个做加法的品牌营销时代。

　　二、碎片化时代：找不到核心受众的狂欢

　　当品牌营销走入4.0时代，之前的秩序全都乱了，我们面临一个碎片化时代。这个时代差不多开始于2008年乔布斯推出iphone手机，十年过去了，我们发现这次重新定义手机，几乎重新定义了一种新的文明。

　　以前我们做品牌营销，可以按照线性流程推进，从传播理论来说，我们有发信者，媒介把关人，接收者。但是，4.0品牌营销时代最大的特点是“碎”，传播方式被颠覆，所有东西同时发生，原本的“发信者+媒介把关人+接收者”可能是同一个人，发信人本身可能就是媒介，同时也是接收者。既有传播秩序被打破，不再按时间线推进，营销人没有时间喘息和思考，没办法制定一个策略，再要一个传播周期，因为一切都在一个扁平空间里面无限叠加。

　　回顾品牌营销1.0到3.0时代，我们习惯于假定事情这样发生：先有一个产品，然后内部开会给它一个定价，然后再找广告公司开会给它一个定位，然后再推向市场找渠道，然后再做促销，事情是一个一个发生的。但是，在基于互联网技术大发展的4.0时代，所有事情一上来就全部发生，例如，打开大众点评APP，没有attention(注意)、desire（欲望）、action（购买）、再share（分享），点开APP之后这个餐馆的一切都暴露在食客面前了。此外，在4.0碎片化时代，你根本不知道用户手指尖打开APP的时候在干什么在想什么几秒钟后把它关掉，即便有很多名词跟上，如批量化购买、程序化购买以及各种各样精密的分析，但是我们都清楚，这背后是再也回不去的能够耐心看完以15秒、30秒，1分钟、1小时、两小时为时间单位计量的任何媒体承载的信息和内容，这个时代一切都是碎的。

　　4.0碎片化时代，所有做品牌营销的人都懵了，以往经常说的一句话是“我有一半的广告费浪费了，但不知道浪费在哪里”，但4.0时代太糟糕了，因为根本不知道有效的受众在哪里，不知道哪个广告投放有效。碎片化时代的品牌营销，如果有人说“只浪费了一半广告费”，那已经是很厉害。

　　碎片化时代背后是媒介属性发生了天翻地覆的变化。IMC时代我们有整块、区隔性的媒体，没有办法互相替代，所以，长期以来我们习惯把所有的事物分裂和切割，以此作为控制事物的手段。互联网时代打破了既有秩序，打破了时空区隔，带来了无序的狂欢。现如今，我们再次品味传播学者麦克卢汉的著名理论——“媒介即信息”，它变得尤其有意义，真正改变世界的是媒介本身，传递具体信息其实还是其次。

　　三、融合时代：做减法一站式品牌营销

　　品牌营销人当然不会徘徊在4.0碎片化时代，不会停留在无序和焦虑当中。营销断代史继续升级，从以产品为核心到以消费者为核心，从IMC加法时代走到突然崩塌的碎片化时代，再往下走就是万达传媒所定义出来的营销5.0时代，前面都是做区隔、做碎片、做分割的，接下来的时代应该是做融合营销。

　　如今年轻人越来越宅，语音视频聊天、快递、外卖等一系列新的生活方式取代了以往的实景社交，但是，不要相信移动互联时代人们不需要实景社交，要相信社交的背后是人性——人永远是具有社会属性的人，渴望社交，只不过由于碎片化时代对于时间的占有方式发生了变化。我们发现，正因为消费者的时间是碎片化的，使得他们对大块时间额外珍惜，对实景社交更加重视，最珍贵的大块儿时间，只给予最重要的人、最值得的事儿、最必须的分享。

　　当营销升级到5.0时代后，一个重要的特点是，消费者希望在一个完整的时间内，通过一站式的方式，解决所有对自己来说重要的事情；广告主希望通过一站式的方式，来核算广告投入和广告效率，并且希望可以一站式触达核心消费人群。这个发现，对品牌营销来说是极大的利好消息，我们只需要找准核心入口，做一站式减法营销即可。

　　但是，融合营销的引爆点和入口在哪里？不是线上，而是线下，在真情、实景的刺激下，人们释放出相应的强烈情感，引爆线上线下。这个线下入口在哪里？很可能是电影、商业这样的欢乐、社交、消费、分享的场景。欢乐，这是情感；社交，这是目的；消费，这激发情感或宣泄情感；分享，这促进情感。这就是融合营销的基本概念：通过线下一站式全功能场景，融合消费者与企业的期待与需求，最终满足消费者欢乐、社交、消费和分享的社会化需求。

　　以万达传媒为例，它在业界倡导营销升级并首提“融合营销”理论，它是万达集团旗下一家以电影为核心入口的传媒公司，运营万达集团积累近30年的丰富商业实景的传媒资源，如万达影城、万达广场、万达宝贝王等。有第三方调查公司NICE的数据显示，万达广场及万达影城是最吸引年轻人的社交场所，14%的年轻人以万达广场作为首选表白场所，欢乐谷、操场、体育馆位列其后，64%的电影观众是18-30岁的年轻人。所以，我们找到电影这一超大流量入口，就可以为品牌营销提供基于全万达商业实景的营销场景，一站式涵盖消费、观影全过程。

　　互联网时代最难做品牌和营销，因为我们要打破时空，打破以往的线性思考一个惯性，不要再用分隔性、条块性的思路去看品牌营销。两个建议：第一，重新回到原点，审视媒介即信息。第二，重新回到原点，去审视人性，人永远需要社交需要学习，人是好奇的，你所给予的要有营养。任何一种新文明的诞生，没有好和坏，总归你是回不去了，不如拥抱。

　　四、解构营销断代史，告别“区隔”走向“融合”

　　在1.0一直到营销的3.0时代，它还是一个区隔的过程，它会把营销全过程分成一个个环节，每一个环节不是同时发生的，这件事情发生之后，我们再去准备下一件事情，然后等待下一个反馈，最后得到消费者的行动和分享。

　　营销面临升级至5.0时代，它相比较整合营销做加法、社会化媒体自说自话各自成为信息孤岛，现在我们既讲究融合，也讲究是一切从“减”、一切集中、一切走心。

　　区别于以产品为中心（1.0）；融合营销注重情与景的精准融合。

　　区别于仅以消费者为中心（2.0），融合营销注重心情与场景的契合性。

　　区别于整合营销做媒体组合加法（3.0），融合营销做一站式减法。

　　区别于社会化营销的被动适应碎片（4.0），融合营销主动创造长时间浸泡与深度体验。

　　万达拥有中国最大的院线——万达院线，影院这个年轻人“仪式感社交”的最大公约场景，很可能成为融合营销的引爆点。融合营销为品牌做什么呢？做减法，用一个传媒资源，涵盖消费者和企业的所有需求：实现线上与线下的融合，媒介与渠道的融合，内容与情感的融合，品牌与记忆的融合。当人们回忆，回忆的是场景以及当时的心情，在这个完整的回忆中，通过融合营销的精心运作，品牌与传播内容得以作为回忆不可分割的组成部分。

媒介环境的改变导致受众媒介接触行为发生变化，也带来营销环境的改变，在新媒体环境下应该采取怎样的品牌营销传播策略来与目标受众实现有效沟通，是不具备互联网基因的传统企业必须认真思考的问题。

传播环境的变化

1、受众的注意力逐渐向移动端转移

各种新媒体的层出不穷，对传统媒体市场形成了强烈的冲击，尤其是近两年移动互联网的快速发展、移动场景的丰富以及内容质量的提高，使得受众的注意力从传统媒体逐渐向移动端转移，受众的注意力方向改变了，广告主营销的发力点也势必要做出相应的调整，从而带来整个营销环境的变化。

2、从组织生产过渡到用户生产

传统的大众传媒时代，传播内容的生产者是特定的媒介组织机构，媒介工作人员通过策划、采编、制作、编辑等环节完成传播内容的生产，然后通过相应的大众传播渠道传递给受众，而在新媒体时代，人们可以通过互联网平台来传播展示自己的原创内容并提供给其他用户。用户（受众）不再只是被动的信息的接收者，而是变身为传播内容的生产者。

3、传者与受者之间可进行充分的交互

新媒体的一个主要特征就是交互性，凭借技术的优势，新媒体突破了传统媒体单向传播的功能局限，使传播方式发生了变革，新媒体时代，不仅信息的传播者和受传者之间的界限逐渐模糊，而且传者和受者之间还可以实现平等的交互传播，使得交流更顺畅、更及时、更深入。

4、从线性传播发展为病毒式传播

传统媒体环境下，传播者通过特定的媒介渠道向受传者传递信息，受传者被动地接收信息，是一种线性传播模式，而新媒体环境下，技术的发展使媒介用户的传播活动兼具人际传播和大众传播的特征，让信息接收者同时成为信息的发布者和转发者，一旦有吸引力的传播内容出现，在网络环境下就极可能引发“裂变效应”，使传播内容以超高的速度在大范围内进行传播，即“病毒式传播”。

传统企业品牌营销传播策略的嬗变

和新兴的互联网企业不同，传统企业往往不具备互联网基因，在旧的媒介环境和营销环境中形成的一些传统的品牌营销理念和营销模式已经不能很好地适应环境的变化，无法完成与目标受众的有效沟通，必须在变革的道路上迈出积极的步伐。

1、在消费者洞察的基础上产生颠覆性的创意

在媒介变革和新技术的推动下，如今广告表现形式花样繁多，更具冲击力，但创意仍是广告的灵魂。戛纳创意节主席Terry认为，互联网时代，好创意对品牌的影响力较之以前有巨大提升，因而对传统企业的广告营销人员来说，如何提高广告创意的水平依然是思考的重点和面临的挑战。

随着广告业整体创意水平的提高，常规的广告创意表现形式已经越来越难以抓住消费者的眼球，这就需要广告创作人员敢于打破传统，大胆创新，创造出颠覆性的、全新的想法。

而好的创意是建立在准确深入的消费者洞察的基础之上的，通过洞察来发掘目标消费者真正的需求和动机，全面把握他们的消费心理，发现他们的“痛点”，进而准确找到与目标消费者沟通的切入点，采取针对性的广告宣传策略，将“痛点”转变为“痒点”和“兴奋点”，促进销售转化。

2、增加新媒体的广告投放比例，同时进行有效的媒介组合

广告业，受众的注意力流向哪里，钱也会跟着流向哪里。2015年，CTR媒介智讯数据显示，互联网媒体广告花费整体增长22%。其中，移动端广告发展迅猛，市场份额持续走高，而与此同时，传统媒体市场份额却在逐年下跌，出现负增长，受众在持续流失。

这种背景下，传统企业在进行广告投放时就必须顺应媒介环境的变化，增加新媒体的广告投放比例，同时根据目标受众的媒介偏好和媒介接触习惯，制定出最优化的媒介组合方案，将传统媒体与新媒体有机结合，尽可能以低的成本增加品牌曝光率，提高广告宣传的效果。

3、利用大数据开展数字营销和精准营销

新媒体的一个主要特征就是数字化，当前，数字媒体已成为主流。

所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，而大数据则是数字营销的灵魂，如今广告营销人员对数据的需求越发迫切，用技术驱动更加精准的大数据营销，成为数字营销区别于传统营销的核心立足点。

消费者在和品牌的每一个接触点上都会产生大量的数据，通过尖端的技术挖掘数据并进行深入分析和研究，为消费者进行精准的“画像”，掌握消费者的购买行为特征，为企业实施精准营销提供了可能。

数字时代，传统企业应该充分重视大数据和数字营销工具，利用大数据来构建营销洞察力，帮助企业实现营销层面和战略层面的多重目标，同时关注数字营销的发展趋势，利用各种先进的数字营销平台和工具，让营销的效果更加精准和可以测控。

4、通过social营销来加强与目标受众的互动

我们处在一个社交媒体盛行、娱乐至死的时代，社会化媒体能够极大地提高信息传播的广度和深度，且成本很低，同时广告主能够方便及时地与用户进行互动交流，营销人员敏锐意识到社会化媒体的传播价值，利用其来进行营销信息传播。

当前，无论是一向神秘又高贵的故宫，还是严肃的老牌德企，都纷纷放下营销策略身段，玩起了social营销。在新媒体环境下，传统企业要积极适应沟通方式的变化，通过 social营销让消费者亲身参与到品牌的传播当中，把品牌信息更准确地传达给消费者，用更接地气的、消费者喜爱的方式来加强品牌和消费者之间的互动，拉近彼此的距离，增强用户粘性。

5、实施整合营销传播策略

整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化，它强调与顾客进行多方面的接触，并通过这些接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。

整合营销传播对于塑造品牌有着至关重要的作用。如今各种品牌营销活动目不暇接，消费者时刻置于海量信息的包围圈中，依靠单一的传播渠道或品牌营销活动已经很难引起消费者的注意，有效传递产品或品牌信息，这就需要增加消费者和企业或品牌接触的机会，把消费者与企业或品牌的所有接触点作为信息传达的渠道，彼此间互相配合，传播清晰一致的企业形象、品牌形象，深度演绎品牌内涵，搭建品牌营销平台。在全方位、多层面的沟通中，建立起品牌和顾客间的深层关系。

传统企业品牌营销传播策略的发展趋势

就当前和未来一段时间来看，传统企业的品牌营销传播策略将朝以下几个方面发力:

首先，大力发展移动营销。借助移动互联网和移动终端的快速发展，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过和目标受众的深度互动来实现企业营销目标。

其次，坚持“内容为王”。“好故事成就好营销”打造高品质的传播内容，传统企业需要思考如何来讲一个好的品牌故事，通过好故事来与目标受众沟通，通过内容营销来塑造品牌和挖掘需求。

第三，将营销方式与人们的生活场景紧密结合起来。将现实的生活场景与互联网虚拟的生活场景无缝整合，在特定的场景下激发和满足消费者的潜在需求，增强消费体验，发挥口碑效应。

第四，通过品牌联合营销来整合资源，降低营销推广的费用，同时发挥不同品牌的协同效应，产生 “1+1>2”的品牌传播效果。

最后，面对越来越娱乐化的传播环境，传统企业要通过创新的娱乐营销方式来打造自己的品牌基因和独特魅力，用好玩有趣的说法和形式来引发群体围观和自发传播。

传统营销的理论是以分工理论为基础的。以此为基础的营销观念是职能的细分;而整合营销则是以系统论为指导的,它强调的是系统营销各要素的关系,是一种动态的、组合的理论,因而它更从整体上和长期性上来思考营销过程中碰到的问题。

重点从争取顾客转移到留住顾客。研究表明,顾客忠诚意味着更大的购买量,更高的利润。整合营销就是强调和顾客建立良好的互动关系,从而获得更好的业绩。整合营销将经营重点从争取顾客到保有、维系并增强顾客群,使之成为企业链上的一个组成部分。

强调与所有利益相关者之间的沟通。整合营销把企业的营销活动看成一个与消费者、供应商、竞争者、政府机构及其他公众组织发生互动作用的过程。其本质特征体现在信息沟通与双向交流上。

强调营销的主要任务是发展品牌关系资产。整合营销观念主张:经营者应将顾客从营销目标变为企业发展链上的一个组成部分,这样顾客就从局外人变成局内人。也就是说,顾客与企业之间存在于一个大的合作范畴之内,共同谋求各自的利益,共同发展,相互依存。这一“双赢”式营销理念,意味着未来营销将不再只是如何推销产品或提供服务,而是如何去影响品牌利益者之间的关系,加强品牌与各类消费者之间的关系。

4P理论——麦卡锡、菲利普·科特勒 《营销学》（Marketing，第一版，出版于1960年左右）

USP理论——罗塞尔·瑞夫斯 《实效的广告——USP》

品牌形象论——大卫·奥格威 《一个广告人的自白》

STP理论——菲利普·科特勒 《营销管理》第九版

定位理论——特劳特 《定位》

整合营销传播理论——唐·舒尔茨 《整合营销传播》

品类战略理论——艾·里斯 《品类战略》 《品类战略与中国实践》

蓝海战略理论——金伟灿、莫伯尼 《蓝海战略》

双定位理论——韩志辉 《价值再造》

大卫·艾克(David Aaker)出版《管理品牌资产》、《创建强势品牌》、《品牌领导》

凯文·凯勒（Kevin Keller）出版了《战略品牌管理》

整合营销传播多年来一直受到企业和营销公司的广泛关注。美国广告代理商协会认为：“整合营销是对营销传播的一种规划，一种对各种营销工具和手段的系统化结合。”整合营销强调营销传播工具的附加价值以及它所扮演的战略性角色。所以说，整合并不是简单的叠加而是资源的合理配置和优化组合。整合是有策略的系统性结合以产生协同效应，根据市场环境和推广效果进行动态修正，以使推广效果最优的实实在在解决企业传播问题的思路与方法。国内知名IT综合服务提供商广东全诚信息科技有限公司自2015年开始布局移动互联网，凭借着全诚科技多年来服务一线品牌企业的经验，全诚科技总结认为，品牌商要布局移动互联网需要的是要有一个属于自己的资源整合平台，让品牌自主发展，圈子你我为企业打造自主的垂直O2O电商平台，同时还配备了行业O2O应用营销平台，为移动营销进入场景时代提供了可能，此外，圈子你我社交APP成为高端的资源整合平台，圈子你我行业O2O应用全网营销平台、圈子你我O2O垂直商城和圈子你我社交APP、圈子你我3D人机交互智能展示系统、圈子你我直播系统等各个系统完美缔造互联网商业连接。圈子你我帮助企业实现全媒体品牌传播营销，全方位提升企业在互联网领域的竞争力，提高转化率，帮助企业实现利润最大化的传播效果。

全媒案例分享｜直播+社交助力品牌裂变传播

2016年12月29日，『智造东莞 起航博商』2017年度东莞民营企业家春节联欢会暨清华博商东莞同学会七周年庆典圆满结束！

清华博商东莞同学会七周年庆典现场

本场年会全诚科技提供四套信息系统：在线报名系统、数字签到系统、抽奖系统及现场直播系统助力活动成功举办，据数据显示在线报名1378人，实到1070人，参与抽奖1035人，现场直播实时观看人数超过43500人，这就是平台精准传播分享的魅力！

圈子你我直播截图

而到了今年3月28日晚，“情系博商，共创未来”清华博商东莞东部片区同学联谊会成立大会在大朗帝豪酒店隆重举行，全诚科技为本次活动提供线上报名、数字签到、在线抽奖、网络直播等一站式会务服务，当晚，在线直播观看人数多达10.76万人，数万人一同共享这欢乐一刻。

值得一提的是，圈子你我六大信息系统之一“微信直播”是新开发的系统，以往的社交平台，还是简单地链接“人与物”，而在现在这个时代，“人与人”的链接不断得到强调，相比于之前的社交平台上用户分散的状态，集中地把“人”连接起来。商协会、品牌商借助社群电商平台裂变式传播推广，运用O2O工具寻找新的空间，当直播在搅动着社交领域、改变着流量变现渠道的同时，实时互动的方式也在颠覆着我们的在线生活。

多元化购物平台的互动

圈子你我O2O垂直电商平台其实是为企业打造一个属于企业自己的电商平台，圈子你我将平台的流量直接导给商家，因为商城由商品单品二维码生成功能，每个商品一上传到圈子你我商城便自动生成一个单品二维码，它也成为品牌商与消费者交接互动的一个入口。

圈子你我O2O垂直电商平台圈子商城还有各种互联网营销的新玩法，包括找人代付、送礼、预售、找人砍价等营销手段，商家通过圈子你我商城快速开展移动互联网营销，圈子你我O2O垂直电商平台在市场运营策略上，不再以平台为中心(通过简单精暴的流量采购、广告推广来获得销量)，而是通过微博、微信、商品二维码多样的沟通渠道，直接连接到企业的客户，从而带来销量。此外，微电商还需要商家更加重视买家之间的口碑相传，在买家的社交圈子上(微信朋友圈，圈子社交平台、朋友聚会分享等)，形成广泛的二次传播，吸引更多的客户。利用数字信息系统是扩大了品牌曝光率和传播率，但一定要考虑好各个阶段需要用哪个信息系统来助力，对于用户来说，体验感很重要！

移动终端的快速发展给网民带来很多便捷的生活体验，未来也还将有更多更富科技感的技术诞生，圈子你我利用新的技术把各大数字信息系统真正的整合在一起，带给受众以前所未有的交互体验，同时让商协会组织活动传达更加深刻，更易于接受，而其创新的、全媒体的移动应用在整个移动营销过程中起到至关重要的作用，圈子你我让企业、商协会跨界资源整合成为现实。

文章来源：全诚科技（cnitr5）

企业简介：

成都五子科技有限公司，坐落于四川成都，是一家多元化发展，专业化、跨越式的媒体公司，围绕线下实业，打造企业品牌资源整合营销，专注于企业品牌领域——新生品牌建设、成熟品牌扩展、发展品牌提升等一站式战略规划运营。五子由一百多人的高级创意执行人才组成，平台有资深媒介编辑、专业写手、顶级策划，大咖设计，营销专家。精通互联网与新媒体的传播核心点，拥有专业的技术分析，强势的推广资源，依托互联网营销力量，用科学、安全、合理的方式，为全国各地中小型企业打造包装品牌知名度，开起品牌腾飞之路 。

五子是中国媒体界公认的最具潜力的航母，中国西部综合实力最强、 影响力最大的全媒体公司，业务涵盖各种媒体经营、并广泛进入影视投资、会展、文化传媒、旅游、文化地产，以及数字音乐、网络游戏、手机动漫、网络推广等新媒体内容产业，

凭借自身专业的营销管理知识、多方面的渠道资源，丰富的数据案例平台，以及团队超凡的智慧创意，为成千上百的企业提供了品牌营销顾问咨询与服务，打造了众多的驰名品牌与成功典范，赢得企业与客户广泛好评。

秉承客户至上，匠人品质的理念，急客户所急，想客户所想，为企业解决销售一线的营销问题，树立全新的品牌与产品形象，努力打造企业品牌文化，为企业提供一体化营销咨询方案，节省资源，全面提升企业的品牌与销量，致力于服务更多企业和领域，致力于推动中国企业品牌化的进程！打造国际化一流品牌。

使命：成为全球互联网经济最重要的品牌服务商，持续为全球大小型企业创造最大价值，提供有竞争力的品牌营销解决方案和服务。

愿景：打造具有国际竞争力的一流文化生产基地，将五子科技建成为世界首屈一指的、全媒体集团公司。

核心价值观：创新、智慧，诚信，感恩

企业定位：

专为企业提供互联网整合营销，解决企业外部问题。为企业制定战略，并用创意引爆战略，开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。以及全网营销策划建站、全网整合营销、新闻事件营销、SEO优化、SEM托管运营，全网数据优化分析为一体的3+6型企业品牌营销公司。

企业战略：

五子成立于2017年，致力于做大师级品牌营销顾问公司及全球创意文化产业基地。专注为企业提供“品牌痛点营销”战略创意顶层咨询服务，从营销战略到落地抓手，内容包括品牌定位、 品牌命名、品类战略、品牌形象、产品卖点、包装设计、广告创意、美学设计、渠道招商等。帮助企业建立强势的、具有市场的差异化竞争优势。

创业成功是每一位创业者的梦想，但失败才是大多数创业者的结局。失败的原因有很多，或死于商业模式、或死于资金断裂、或死于团队分裂、或死于生不逢时、或死于产品 bug，或死于营销失败。

有人认为，大多数初创企业的营销都是失败的，他们往往沉浸在自己精美的 PPT 中自嗨，停留在烂俗无聊的创意和八股文似的文案层面，缺乏对于产品和市场的理性思考及对用户心理的深层次挖掘。很多公司往往消耗了大量人力和财力，而营销效果却不尽如人意。

创业维艰，在“资本寒冬”时期，如何有效地聚焦有限的资源和资金，创造出更快、更精准、更深度的传播效果，对于每一个初创公司而言都是个不小的挑战。作为最懂互联网的整合营销传播机构和 3W Coffice ?的重要增值服务机构，3W 传播一直不忘初心，致力于帮助中小企业进行精准有效的整合营销传播、塑造品牌、开拓市场。

01?创业公司除了拼产品，还要拼营销

眼下，虽然“资本寒冬”已成为新常态，但依然有一些公司在高调融资中一路突飞猛进，而另一些公司却在前进的道路上跌跌撞撞。究其原因，很多都是缺乏精准有力的营销传播，即便拥有极具竞争力的产品、具备强大凝聚力和执行力的团队，也很容易在快速迭代、日新月异的移动互联网时代失去声音。

“现代营销学之父”菲利普·科特勒认为：营销就是整个企业。营销不仅是一个策划方案、一个销售计划，营销的落地需要公司每一个人、每一个部门的共同参与和全力配合，而营销效果同时也关系到整个公司的生存和发展。

初创企业不仅要拼团队、拼产品，还要拼营销。“如果产品是 1，公司将产品后面的营销也做到 1 甚至更好，那么 1+1≥2，如果产品是 1，营销是 0，那么 1+0≤1。由此可见营销对于中小企业的重要性。”3W 传播负责人说。

据了解，3W 传播是 3W 集团旗下专注于服务互联网各级产业链的整合营销传播公司，植根于互联网圈子、精准覆盖 1000 万互联网核心人群。自 2011 年以来，3W 传播服务过上百家企业，包括腾讯、Intel、高通、特斯拉、英菲尼迪等知名大型企业，涵盖科技、互联网、金融、汽车等领域，拥有大量创投圈媒体及投资人资源。

02 没经验、缺资源，企业营销如何走出失败怪圈？

没经验、缺资源，这是目前大多数中小企业营销都会面临的尴尬现状。“由于缺乏经验和资源、很多公司在制订营销策略时都是头痛医头、脚痛医脚，没有弄清品牌定位和现阶段的营销目标，像无头苍蝇乱撞。”3W传播负责人说，“还有一些公司会将传播外包给大型公关公司，但往往又无力承担乙方昂贵的服务费，可以说很多创业公司的营销最终都是低效的，甚至是失败的。”

作为 3W Coffice 的重要增值服务，3W 传播专为 3W Coffice 入驻企业定制了“品牌凸围计划”，为成长型企业提供最有效的传播增值服务。2015 年 6 月，3W 传播帮助入驻在北京中关村店的知名星座社交 APP“测测”策划和组织了《全世界星座控联合起来——测测星座 6.0 发布会》活动，完成了多家媒体专访及数十家主流媒体的品牌新闻传播，助力测测新版上线。

据了解，今年 7 月，3W 集团从业务到品牌完成了一次战略性升级，其空间产品业务升级为“3W Coffice”，集中发力共享办公领域，除了为成长型企业提供经济、便捷、舒适的办公空间外，还提供各类完善的增值服务。3W 传播、3W Coffee、拉勾网、3W 猎头、3W 鹰学院、3W 基金等共同构建了 3W 集团的“企业办公服务生态体系”。3W 传播专门解决传播需求，提供定制化专属营销方案，据介绍，最新的“品牌凸围”独家传播增值服务主要包含三大套餐：

1. 价值 4999 元的媒体报道包——主流媒体品牌露出：包含2篇稿件的优化编辑、20个门户+垂直A类主流媒体发布（保证百度搜索首页出现）；

2. 价值 14999 元的品牌维护包——品牌搜索优化升级：包含 1 个百度百科次条建立或更新，100 个百度知道问答，3 篇论坛稿件优化，90 个主流论坛贴吧发布，3 篇帖子加精置顶，300 个贴吧论坛回复；

3. 价值 29999 元的新媒体传播包——深度精准传播曝光：1 次自媒体大号主编深度采访和独家撰稿，1 次 50 万粉丝自媒体大号发稿，20 万粉丝自媒体大号转发、10 到 20 家门户+垂直 A 类主流媒体铺稿。

除此之外，3W 传播还为 3W Coffice 入驻企业提供免费的品牌传播问诊服务，并出具“品牌传播诊断报告”，助力中小企业在营销中“凸”围而出。

03 ?依托强大资源+丰富经验，助力企业整合传播

由于背靠 3W 集团，3W 传播积累了海量的资源和广泛的影响力。目前，3W传播拥有徐小平、沈南鹏、曾李青等 100 多位股东资源，可对接 40+ 家投资机构和 100+ 知名投资人，覆盖全国 10 多个城市的 3W 空间共 500+ 家入驻项目，自主运营自媒体账号 20 多个，用户数超百万，与 1000+ 优质媒体资源合作，涵盖了互联网圈、科技圈、时尚圈、汽车圈等多个领域。

3W?传播拥有经验丰富的专业项目团队，团队成员大多来自 4A 广告公司、知名品牌策划公司和互联网公司。自 2011 年成立以来，3W 传播已服务上百家企业，既包括腾讯、天翼、Intel、高通、特斯拉、英菲尼迪、玖富、科通芯城等知名大型企业，也涵盖了曾在 3W 空间入驻的拉勾网、测测、沃森等成长型创业公司。

2014?年 1 月，3W 传播成功策划了主题为“当 Tesla 遇见 3W”的 Tesla 中国首场外场秀，该活动被 100 多家媒体报道，吸引 30 多家媒体主编和记者到场体验，活动结束后 Tesla 品牌的搜索量增加了 20 多倍。2015 年 6 月，3W 传播成功策划了玖富全国创业大赛和玖富九周年峰会，整个活动历时 3 个多月，6 个城市，7 场海选+决赛，包含了整体传播规划、活动执行、媒体发布、配套传播等内容。

此外，3W 传播还主办了微信支付体验日——“不带钱包的一天”、“硬蛋一号”智能硬件大赛和先锋体验展、Qualcomm 高通创“芯”改变世界——开发板公开课等多项极具未来概念的行业标杆活动。

“我们站在风口浪尖，但从不闭门造车。”3W 传播负责人说，“营销从来都不能纸上谈兵，我们有深厚的实战经验，加上海量的资源，一定可以帮助有需求的企业进行精准的整合营销传播，同时助力传统企业的转型、塑造品牌、开拓市场。”