标签： 品牌营销

现今，网络俨然已成为主流信息获客主场。如何能洞察并切实落地的争夺流量，实现产品爆发式传播，而且快速抢占市场，扩大市场？这样的需求，我想每个企业都是求之若鹜。面对这样的情况，选择靠谱的网络推广公司尤为重要。

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随着互联网的高速发展，近年来各类互联网企业横空出世。品牌建设的战火蔓延至互联网，且愈演愈烈。企业应如何在剧烈的竞争中，打造脱颖而出的互联网品牌呢？不妨学习以下三招。

一、塑造品牌人格

如果说“性格决定命运”，那么品牌的个性和气质决定了品牌的命运。一个冷冰冰的品牌是难以走近用户心里的。打造一个具有独特魅力和情感影响力的人性化品牌，不仅能让用户消费时身临其境，在潜移默化中形成品牌黏性，还能产生情感磁场效应，自动成为品牌忠实粉丝，与品牌荣辱与共。此外，在建设品牌时加入具有企业特色的专属创意元素，例如，淘宝网的“亲，我们包邮啊”，三只松鼠的“鼠小弟、鼠小妹”，快书包的“包大叔、包大婶”，这些都是非常具有个性化形象表现，让用户耳目一新。

二、策划品牌故事

自古以来，故事就是人类口耳相传的重要载体，如今社交媒体盛行，信息传播变得更加方便快捷，因此故事的威力更大了，对于品牌的建设和宣传更是不言而喻。故事能让社交媒体用户在接受品牌信息的同时消磨掉碎片时间，获得分享故事的喜悦同时帮助企业实现低成本的快速传播。一般来说，品牌故事的策划可从产品、创始人、公司、员工、典型用户等真实故事下手，切忌过度包装或夸大，只有贴近用户，才能引起用户的共鸣。

三、搭建品牌部落

如今互联网用户遍布世界各地，若企业拥有一个自己的互联网忠实粉丝团队，形成具有品牌文化的虚拟部落，让他们参与共建品牌，那将是企业品牌宣传与推广强大的支撑与传播力量。拥有一个钟爱品牌的铁杆粉丝，胜于一百个围观伪粉，所以企业在建设品牌时要努力挖掘并聚集有价值的粉丝，形成强有力的品牌部落，与企业一同更好更快地筑造品牌。值得注意的时，不是给粉丝起个名字就叫部落了，要注重培养部落粉丝的文化素质，别让粉丝成为只会骂人的水军。

互联网品牌的建设过程就像把原本平凡无奇的石头一笔一划雕琢成令人追捧的艺术品一样，不仅要拥有别具一格的匠心独运，也要有千锤万凿的不懈耐心，这样琢磨出来的品牌，才会“历久弥香”。

在新零售时代，一提起电商，就不得不提到区域农特产品。那么，当前汕头农特产品与电商的“联姻”取得了哪些成果？农特产品又该如何进一步发展电商？

种植户乐享农村电商福利

2017年12月30日下午，调研团马不停蹄地来到汕头市澄海区，参观了澄海区庆农发生态种养专业合作社，了解合作社以菜品流通结合生鲜电商零售的模式探索。据今年中国淘宝村高峰论坛发布的报告显示，澄海区拥有莲上镇、莲下镇、溪南镇3个淘宝镇，总计23个淘宝村，不同产业加速互联网化趋势明显。

莲上镇是汕头市无公害蔬菜主产地之一，庆农发生态种养专业合作社（以下简称“合作社”）正位于此地。据合作社总经理朱庆炎介绍，合作社成立于2006年，主要通过向周边农户收购球生菜、大芥兰等菜品，进行大宗流通和食材餐配，同时成立广东亿博云互动农业有限公司（以下简称“亿博云公司”），通过搭建尚鲜乐购平台进行农产品零售，在保障农户获得经济利益的同时，不断探索电商销售、新零售等渠道。

“合作社给我们收购的价格比市面高0.1—0.2元，我们种出来的菜基本都包收了，加上农闲时过来流通点帮忙包装，总收入比以前要高不少。”兰苑村的杜顺杰阿伯是最早一批加入合作社的种植户，如今享受到了农村电商带来的福利。

据了解，亿博云公司还与省定贫困村汕头市澄海区隆都镇下北村合作，组织70户贫困户成立合作社，共同建立“贫困户+合作社+基地+农业公司+电商+新业态销售”的合作模式，启动产业帮扶项目。

以“品质+品牌”发展农特产品

“生鲜电商是农产品电商中最难的领域，生存是第一位的，模式再好，活不下来都是枉然。”对于该合作社的运作模式，阿里新乡村研究中心研究员、江苏师范大学副教授、经济学博士储新民认为，少量菜品的大宗交易（莲上镇的生菜和大芥蓝）和本地蔬菜交易市场很重要，确保能生存的基础上才有发展的可能。用大宗交易的利润供养、用本地市场供货来支撑O2O生鲜服务。另外，通过龙头企业+农业合作社+农户的方式开展电商扶贫，提高农户收入，增强农民获得感，会产生良好的效果。

而在本届县域电商大会，主办方也邀请到多位农特产品电商操盘手，现场分享他们关于区域农特产品的运营策略。

汕头电子商务产业协会副会长、汕头市派一电子商务有限公司董事长郑柏鑫就在会上讲了一个故事：“汕头的牛肉丸远近闻名，但许多牛肉丸企业没有品牌化，于是我们在品牌赋能给了这些企业很多的建议，帮他们打造互联网品牌。后来我们策划了一个牛肉丸活动，一天就卖了6万斤牛肉丸，成交额达200多万元。”

对此，2017广东农产品电商创业带头人、农财网农产品营销总监江树锋表示认同，“做好商品品质，挖掘品牌故事，是做好农产品最重要的事情。”

“如今拼价格的红利时代已经过去，只有认真做产品的商家才能在电商热潮中继续生存。”微商代表“果然U品”的纪彤彤说，对于农村电商而言，只有用心做好产品，赋予人文内涵，讲好产品的故事，再通过用户粉丝传播，从而让大家愿意购买产品，才能将品牌做大做好。

整合营销传播多年来一直受到企业和营销公司的广泛关注。美国广告代理商协会认为：“整合营销是对营销传播的一种规划，一种对各种营销工具和手段的系统化结合。”整合营销强调营销传播工具的附加价值以及它所扮演的战略性角色。所以说，整合并不是简单的叠加而是资源的合理配置和优化组合。整合是有策略的系统性结合以产生协同效应，根据市场环境和推广效果进行动态修正，以使推广效果最优的实实在在解决企业传播问题的思路与方法。国内知名IT综合服务提供商广东全诚信息科技有限公司自2015年开始布局移动互联网，凭借着全诚科技多年来服务一线品牌企业的经验，全诚科技总结认为，品牌商要布局移动互联网需要的是要有一个属于自己的资源整合平台，让品牌自主发展，旗下六大信息系统完美缔造互联网商业连接。比如圈子你我帮助东莞市户外徒步协会搭建了自主的资源整合平台，徒步活动一改以往的线下举办，通过线上链接用户，粉丝突增，其公众号由原来的1000个粉丝增加到如今的15000多个，在拥有大量粉丝的状况下，东莞市户外徒步协会便接入圈子你我微商城在上面卖户外用品，而原来做外贸的的东莞市务本照明便在其商城进行营销专业的户外手电筒，产品卖出去了，东莞市户外徒步协会便取得佣金，真正实现了跨界资源整合。

全媒案例分享｜直播+社交助力品牌裂变传播

2016年12月29日，『智造东莞 起航博商』2017年度东莞民营企业家春节联欢会暨清华博商东莞同学会七周年庆典圆满结束！

清华博商东莞同学会七周年庆典现场

本场年会全诚科技提供四套信息系统：在线报名系统、数字签到系统、抽奖系统及现场直播系统助力活动成功举办，据数据显示在线报名1378人，实到1070人，参与抽奖1035人，现场直播实时观看人数超过43500人，这就是平台精准传播分享的魅力！

圈子你我直播截图

而到了今年3月28日晚，“情系博商，共创未来”清华博商东莞东部片区同学联谊会成立大会在大朗帝豪酒店隆重举行，全诚科技为本次活动提供线上报名、数字签到、在线抽奖、网络直播等一站式会务服务，当晚，在线直播观看人数多达10.76万人，数万人一同共享这欢乐一刻。

值得一提的是，圈子你我四大信息系统之一“微信直播”是新开发的系统，以往的社交平台，还是简单地链接“人与物”，而在现在这个时代，“人与人”的链接不断得到强调，相比于之前的社交平台上用户分散的状态，集中地把“人”连接起来。商协会、品牌商借助社群电商平台裂变式传播推广，运用O2O工具寻找新的空间，当直播在搅动着社交领域、改变着流量变现渠道的同时，实时互动的方式也在颠覆着我们的在线生活。

全渠道运营能力和社交化是优势

移动电商时代，消费者的需求和网购发展环境均有较大改变，用户希望随时随地精准购买到所需的商品和服务；另一方面由于商品供大于求，单一渠道发展的增量空间有限，线上和线下均在布局全渠道发展。线下消费体验和线上购物便利的双向需求将带来线上和线下购物期望值的融合，未来线上线下融合是新零售时代的重要发展趋势。国内社群线上先行企业圈子你我不断优化平台服务体验，可以提供全渠道的解决方案。在新一轮线上线下融合布局中，拥有较强的竞争实力。

传统电子商务企业通过一个平台聚集所有商家和流量的中心化模式不同，去中心化的电子商务模式是以微博、微信等移动社交平台为依托，通过自媒体的粉丝经济模式的分享传播来获取用户，消费者的购买需求会在人们碎片化的社交场景中被随时激发。全诚科技利用自主研发的产品助力政企与其用户产生更多的连接，如2015年艺鸣幼教携手全诚科技，走进“互联网＋教育”新时代；香港皇帝珠宝集团携手全诚科技, 迈向“互联网+珠宝”新时代；盛祺照明瞄准国内市场，全诚科技助力搭建O2O垂直电商平台等，同时，全诚科技还利用3D人机交互系统助力客户展示产品，为广大客户提供了更为智能化的、系统化的产品选择。

综上所述，数字传播渠道执行的实质在于整合，从整合业内渠道商到整合跨界资源商。谁能够调动最准、最广、最优的渠道资源与项目价值对位的客户需求产生联系，谁就能够接近渠道整合营销的真谛，从而打造出一个强大的渠道资源整合平台。

圈子你我利用旗下六大平台帮助企业通过对移动信息流、大数据营销、SEO、DSP、SEM等传播渠道的整合运用，能扬长避短互为补充，充分发挥每一种传播方式的优势，实现数据整合，统一管理，为企业打造最贴合的营销方法。

文案，就是会讲故事的那个人。故事赋予了品牌的灵魂，通过情感共鸣和文化认同，与受众建立沟通，影响其购买决策，最终形成品牌忠诚。

一、品牌都爱讲故事

在过去的100多年里，广告人始终在为品牌讲故事。例如可口可乐，从1931年开始，营销人员便以“圣诞老人偷喝可口可乐”的故事来创作新年广告，其设计的形象也被经典流传。我们现在所熟知的红棉袄、白胡子的圣诞老人形象，其实是可口可乐打了86年的广告。

讲故事能重新建立公众对品牌的认知。1997年乔布斯重任苹果CEO，通过“Think Different”致敬18位名人的故事经历，让苹果重回公众视野，最终风靡全球！

二、从讲故事到“聊”故事

故事赋予了企业恒久的品牌价值，广告发展至今，不变的是品牌讲给消费者的故事，变化的只是承载故事的媒体形式。

1、给所有人讲故事

广播、电视、报纸、杂志盛行年代，信息自上而下单向传播，一则电视广告即可覆盖千家万户，品牌故事也相对比较大众情感。例如1991年南方黑芝麻糊的电视广告：麻石小巷、卖货母女俩、嘴馋男孩，“黑芝麻糊哎～～”的吆喝回荡在了几代人的心上。

2、给听得懂的人讲故事

20世纪末，随着广电频道和纸媒种类的不断细分，受众开始变窄，广告主希望减少媒体浪费，更倾向于将故事讲给那部分潜在的用户听。例如，美国航空和路虎的广告就投在了高端杂志上，讲述了成功人士非凡的生活方式和独特的视野。

美国航空：这架飞机的乘客于早上10:30飞离希思罗机场，将于21:00过几分抵达纽约。它们会在2小时之内出现在华尔街开始一整天的工作，他们只可能搭乘同一班飞机而来。

路虎：现在你明白坐在路虎车中人们眼中的风景了吧。

3、像知心的朋友一样聊故事

如今，移动互联网时代，信息由自上而下变成多维传播，由广泛辐射变成精准定向。受众既能听故事，也能讲故事，还能传播故事。比如，最近在微博刷到很火的“澳门巴黎人”的广告，从亲情、友情、爱情三个层面讲述了“勇敢表达爱”的故事。评论里尽是那些感同深受的年轻人，在表述自己“爱的故事”。一时间，竟然收到了500多个来自受众的故事，完成了品牌讲故事的大逆转！

结合618父亲节 澳门巴黎人上线#勇敢说出爱#视频情感升华走心营销

三、与受众聊500个故事？

据统计，每天我们能在移动互联网上收到3-4个广告，但真正被倾听到的却不到25%。品牌讲的故事越来越没人听，然而，澳门巴黎人跟受众“聊”了500多个故事。这是怎么做到的呢？我和澳门巴黎人的营销服务团队——WeAD数睿广告的负责人聊了聊：受众给品牌讲500个故事的三大秘密！

1、选好故事的角度

澳门巴黎人是金沙集团旗下集旅游休闲于一体的新业务，虽然大多数人提到金沙第一个想到的可能是澳门威尼斯人。但随着澳门巴黎人的出现，将建立大家这座城市旅游新地标的认识。

每一个旅游景区，必定有一个标志性景点，而标志性景点必定有它的文化支撑，这就是故事！WeAD数睿广告的负责人说：“我们从亲情、友情、爱情三个层面出发，将故事融入到‘澳门巴黎铁塔’，实现了人对景点的情感寄托。”

“新媒体时代的优势在于互动，用户可以自主参与并原创UGC内容。”WeAD数睿广告的负责人说：“以520为营销节点，我们依据现代年轻人‘没时间陪父母’、‘夫妻之间沟通少’、‘闺蜜间的约定难以实现’等社会洞察，引起年轻人的情感共鸣。”大量用户参与讨论，将旅游与情感紧密结合，为澳门巴黎人建立了精神依托。

2、定向故事的人群

基于新媒体的社交关系，品牌随时能与消费者进行互动反馈。WeAD数睿广告以微博为载体，抛出#勇敢说出爱#的话题，并以转发抽奖“送门票和酒店服务”的活动引导互动，鼓励大家勇敢说自己的故事。基于技术的精准定向，广告主能将“品牌故事”投给想要看到的那部分人。

3、引爆故事的传播

通过520的节点投放，#勇敢说出爱#的话题阅读量也从0激增到了1400W。大量目标人群参与讨论，短时间内便聚集了500多个来自网友的UGC故事。

“这或许就是新媒体的魅力所在。”WeAD数睿广告的负责人说：“以往，品牌都在不断的向消费者输出故事，现在，消费者也能讲讲自己的故事。”

就像网易云音乐在地铁晒用户评论一样，用户的UGC内容，会得到更大的自传播。截止今天，仍有很多用户在澳门巴黎人留言自己的故事，影响还在持续发酵。WeAD数睿广告也利用这些内容，进行了二次传播，鼓励更多的人参与讨论。

澳门巴黎铁塔下的故事早已抓住大部分用户的心，从一张白纸到每个人心中的地标，故事起到了关键作用。“与受众聊500个故事”，不是文案疯了，而是品牌与用户沟通的方式变了！

山东作为农业大省,烟台苹果、莱阳梨、章丘大葱、潍县萝卜等众多农产品品牌可以说是家喻户晓。但是，这么多年来，很多农产品品牌虽然声名远播，却只存在于大众的传说里，很多人只闻其名，难见其形。尤其是这些年，随着市场经济的发展，很多农产品品牌也与时俱进，发生了巨大的变化。但是在很多人的心中，还是他们的老样子。

这次《品牌农业在山东》就深入挖掘了这些农产品品牌的故事，展现了它们最地道正宗的属性，将山东的品牌农产品全面系统地呈现出来，刷新了大家对山东农产品品牌的认知。

做品牌农业，我们追求的是极致。农产品品牌的形成，首先是因为它们自身独树一帜的品质，要报道这些农产品，就一定要将它们最正宗地道的品质在镜头中展现出来。对于这些品质，很多人以前也只是听说。这次做品牌农业，我们也是想尽办法，绞尽脑汁，让大家能通过镜头，感受到它们的独一无二和与众不同。

说到乐陵金丝小枣，这个品牌真的是大名鼎鼎。它之所以出名，除了好吃，最关键的是它能拉出丝线，在阳光下闪出金光，它的名字也是因此而来。为了拍出传说中1到2寸不断、在阳光下闪着金光的金丝，又要避免不必要的浪费，我们和专家一起，在枣林里捡了很多落地枣。虽然很多小枣都能扯出丝线，但是要达到1到2寸不断，却并不容易。我们掰了差不多半个枣林的落地枣，才终于拍出了节目中让人印象深刻的金丝的镜头。

同样，《周村烧饼》我们拍出了它“形如满月、薄如秋叶、落地珠散玉碎、入口回味无穷”的质感，《胶州大白菜》则抓住了它“帮薄、筋细、吃起来脆甜”的优势，为了反映威海刺参的个大肉厚，我们专门找了一块白玉的桌子，将它扔在桌子上，通过它在桌上的反弹，我们记录下它的韧性，让观众对它的属性一目了然。

独一无二的特质是这些品牌农产品成为品牌的前提，要用镜头展现出这些特质，就必须做到极致。

都说“一方水土养一方人”，这些农产品品牌的诞生离不开养育它们的那一方水土；要想讲述这些农产品的品牌故事，首先要将孕育它们的自然环境展现出来；要让观众真心感受到这片山河的壮丽，就需要记者带着摄像机上山、下海、趟大河。

拍《威海刺参》的时候，天气已经很冷了，海边的风吹得生猛，尤其是小石岛，就在黄海里面，大风卷着大浪，吹得脸生疼。小石岛是国家级刺参原种场，是威海刺参很重要的一部分。为了拍到最纯粹的海参原种，展现威海刺参最真实的生长环境，我们坐着最多能乘三人的摇橹船，在猛烈海风的裹挟下，登上了在水面上飘摇晃动的养殖箱。作为一个旱鸭子，记者内心是崩溃的：下面是十多米深的水，上面是一个漂浮在水面上的养殖箱，每走一步便开始左摇右晃，每一阵风吹来，都能感受到它的波动。记者和摄像只能一边抱着栏杆，一边采访，水很深，风很大，我们想要拍得也很多。在那一时刻，对于记者来说，To be or not to be that is not a question!

所以，在我们的节目中，您看到了壮美瑰丽的黄海，连绵起伏的沂蒙山，如花般绽放的大片的胶州大白菜，还有古朴典雅、充满了历史气息的周村古镇。《品牌农业在山东》，展示的不仅仅是一个农产品品牌，更是一方水土，一方文化。

我们节目也获得了很好的效果，引起了广泛关注。《胶州大白菜》播出之后，线上线下持续发酵，胶州旅游局等相关部门和自媒体积极转发，众多网友纷纷点赞。《品牌农业在山东》已经不单单是一个节目，更成了一个品牌，成了一个推介山东农产品品牌的窗口。

做《品牌农业在山东》，我们追求的是极致！把最正宗地道的山东农产品呈现在观众面前，将最好的农产品品牌介绍大家，让更多的人知道更多的有关山东农产品品牌的故事，让更多的山东农产品成为品牌，这就是《品牌农业在山东》的使命！

上一次我们聊了大家都比较熟悉的知名巧克力，德芙。其实，企业的品牌故事不一定非得是这种国际大牌才有，就在街头巷尾的小店里面也有很多都非常感人的品牌故事。

前几天我跟一位好朋友到上海书城附近聊天，快到中午的时候他神神秘秘的说请我吃好吃的，上海很有名的牛蛙面。没走多远，一个很不起眼的门脸儿，门上挂着“哈灵面馆”的招牌。对于不是上海坐地户的我来讲，确实不知道这家小门脸的大故事。

正是午饭时间，双层的店面挤得满满当当，很多衣着鲜亮的白领们还在等位子。从点单到送面上来也需要等，就在这空档期，我看到了墙上挂着的“哈灵”的爱情故事。

原来，这家店的招牌“牛蛙面”源自老板的不断摸索与创造，这种执着的原因只有一个，那就是让自己的爱人能“多吃点”。老板娘体弱，食量不大，而且经常吃的很少，老板为了能让爱人多吃几口，就换着花样做，直到有一天“牛蛙面”的出现，让老板娘胃口大开，而老板也将这份爱的面带给了更多的人，客户们吃到面之后一直赞扬“哈灵”（上海方言，很赞，很棒的意思），哈灵面馆就此得名，牛蛙面也成为面中头牌被食客们广为传颂。

就是这样一家不起眼的小门脸，将品牌故事和产品做了强链接。让每个来吃面的客户在得到味觉体验的同时也能对老板的爱之面会心一笑。

企业的品牌故事比较喜欢用爱情来诠释是因为爱情总会让人走心，要么心中一暖，要么想到某个人，要么会心一笑。

除了爱情之外，还有大的情怀。比如格力、华为、海尔这些国内知名的企业，都有着企业的家国情怀故事。我们以华为为例，华为的创始人任正非一开始只是在国内代理交换机，1989年正式自主研发，历经艰辛，终于打破了通讯设备领域只有进口产品的局面。这样的故事在华为的各个产品线都有很多，光网络的突飞猛进，无线领域的起起伏伏，到现在华为手机的快速成长，都跟华为企业的品牌文化有关联。

而料到企业的品牌文化，我们在这里还要提提企业的文化故事，文化故事既包含很多的内容，创新、进取、人文关怀，也包含加班、工作压力等职场文化。有一个新的名词叫做“996工作制”，在BAT工作的小王毕业5年，已经在公司算是精英骨干员工，每天早上7点半从家里出来，9点前到公司，一天的工作包含项目沟通会、客户沟通、方案撰写等等，不知不觉窗外的阳光已经被月光代替，而手机显示已经晚上9点。就这样的工作强度，每周还只允许自己休息一天，不是不想休息，小王最大的愿望就是蒙着被子昏睡他三天三夜。但周围的同事都在工作，小王不能休息更不想休息，只祈祷周六晚上领导不要再组织团建、培训，能稍微早点回家陪陪家人。996，顾名思义就是朝九晚九，每周六天，这在很多企业是员工的标准工作模式，对于外面的吃瓜群众来说那也是企业的文化故事。

企业的故事有很多，每个企业如果把这些故事整理起来都会有厚厚的几大本。作为营销人，要善于抓取和捕捉这些故事为我所用，作为自己工作的强大助力。

近年来，随着互联网的迅猛发展，据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费转型、中小企业转型、中小企业竞争新优势的重要推动力。

大风起传媒，整合营销才是企业的正确生存之道

目前互联网营销已成为各类企业的推广主流渠道，而在这个网络信息爆炸的时代，企业的品牌营销也进入了一个高速的发展时期，我们每天从电脑、手机上接收到的广告信息甚至比我们自主浏览的新闻信息还要多，这也使得各企业在网络营销领域的竞争日趋激烈。而企业要想抓住市场发展机遇，不断提升品牌形象，仅靠单一的营销模式很难实现，而全网整合营销也就成为了企业占领市场的最佳途径。

整合营销不局限于某一种方法，更多的是在于多种推广方式的组合，而不同企业的发展状况不同，对于营销的需求也有所差别，比如有的企业以打造品牌为目的，有的以提升业绩为目的，因此企业要想实现最佳营销效果，就需要整合多种营销模式兼顾创意策划，全方位出击，实现品牌营销目的。

不少企业在规划品牌/市场营销策略时，由于网络营销人才的缺乏及对网络营销认识的不足，往往犯了“头痛医头、脚痛医脚”的错。比如：在没有任何品牌定位，也不知道自己现阶段的营销目标是什么的情况下，就心急火燎地开始网络营销，运用老一套跟风运营，在网络里投了不少钱，但效果却很不理想。总的来说，企业互联网营销一直是大问题，绝大多数企业单靠内部人员推广都是做不好网络营销的。

针对目前大部分企业遇到的这些问题，传媒行业中的黑马大风起传媒有着不同的看法及见解。大风起传媒表示：面对激烈的市场竞争，企业必须要走一条不同寻常的路，只有和别人不一样才有可能打开一片新天地，也就是我们所说的差异化，这就是整合营销。其实企业的品牌营销策划根本上拼的就是深刻的商业分析能力，真知灼见的干货输出能力，脑洞大开的创意能力及强有力的资源整合与落地能力，因此，没有特色、没有个性、不专业、老套路的营销方案根本吸引不了消费者的关注。

在整合营销方面，大风起传媒认为，在信息化社会中，信息已经是一种虚拟的经济来源，最稀缺的就是人们的注意力，只有将多种渠道整合在一起，通过统筹协调这些不同渠道的投放方式、投放时间，不同渠道之间的协同效应，才能成功塑造品牌效应，吸引消费者的注意。就拿大风起传媒的一个客户——硬货海鲜饭来说，大家都知道，餐饮市场，火锅烤肉不胜枚举，日料韩料没有特色，粤菜川菜千篇一律，如此看来，以硬货海鲜饭为首的一系列海鲜料理反倒更具有竞争优势了。那么如何让传统品牌实现线上与线下的高效协同？面对品牌强大的生产实力，针对其线下加盟商调整、渠道优化这一现状，大风起传媒为其量身定制了精准化的营销思路，在搜索引擎上实现对品牌、新品、帮扶带支持等终端购买及代理加盟双口碑布局，构建专属的新媒体营销矩阵，并密切配合线下活动，更具针对性的对重点区域用户进行品牌塑造，多管齐下，名利兼收，让品牌效应及时转化为商业盈利。

还有苏宁金融，期望在目前理财产品众多的环境中脱颖而出。大风起传媒便以多种媒介为支点，通过营销实践，创新构架品牌网络形象，颠覆传统认知和体验，吸引目标人群的关注度。，精准结合潜在客户对财富安全和收益可视化的美好期待，通过社会化营销手段，让苏宁理财“值得信赖的财富管家”的商业形象深入人心，持续产生愉悦和信任的品牌联想。

专业的事，找专业的人来做

纵观以上不难看出，大部分企业在选择正确渠道营销的时候，会存在很多困难，或许简单的营销对他们来说不是难事，但是涉及到整合且要做到有起色，却没那么简单。整合营销需要一定的统筹能力、大局观以及前瞻性，要求人首先需要对品牌有个透彻的了解，其次需要精通各渠道的营销方式，一般同时兼职运营的话，难以顾及。

因而不少专家建议，企业完全可以换一种思路，将专业的事交给专业的人来做，寻找一家专业的整合营销外包服务团队。如大风起传媒这样的聚合行业优势资源的整合营销平台，就是很不错的选择。

据悉，大风起文化传媒有限公司是一家跨网络、跨应用、跨媒体的专业互联网营销服务公司，提供包括舆情调研、需求分析、方案策划、形象包装、营销推广、新媒体运营在内的一站式全网营销服务，全方位帮助企业布局互联网市场。

针对不同行业的客户，大风起传媒提供全网营销标准化的解决方案，为客户节省大量的策划费用和时间；根据全年销售计划和营销预算，制定全年营销计划；根据全年品牌所处发展阶段，执行多渠道高性价比的广告设放策略。自成立以来，大风起传媒已经帮助超过3000家品牌获得互联网流量，在竞争者中崛起，其合伙伙伴包括淘宝天下传媒、苏宁金融、江小白、人人贷、PPmoney、重庆大学出版社、世萱堂等知名品牌。

大风起传媒负责人表示，每一个客户都是大风起传媒口碑的载体，在服务过程中，大风起传媒力求做到事前、事中、事后的高度统一，为企业提供真正的金牌服务。

传承中壮大，创新中领跑，是谁在输出中国style？

5月11日，由国家发改委、商务部、中国贸促会、国家市场监管总局及陕西省人民政府共同主办的“2018丝绸之路品牌国际论坛”在西安隆重召开，来自丝绸之路国家的政府高层、企业领袖、学者专家、行业精英在“品牌连通丝路”主题下，共同探讨和交流品牌竞争力、共享发展成果。恒洁作为唯一入选“中国品牌战略合作伙伴”的中国卫浴品牌，与中国三峡集团、隆基绿能等央企、科技巨头同台，共同为中国品牌发声。

2018丝绸之路品牌国际论坛的主要组织方是中国品牌建设促进会（China Council for BrandDevelopment，CCBD），由国务院批准，财政部、工信部、国家市场监督管理总局、中国国际贸促会、中央广播电视总台五家单位联合发起成立。

中国品牌建设促进会发起的“中国品牌战略合作伙伴”，旨在建设中国品牌国家队，促进中国品牌发展，其会员囊括了中国各行业的顶尖品牌企业：中车股份、华为、小米、腾讯、京东、格力等，恒洁作为唯一卫浴品牌参与其中，共同为中国品牌建设作出自己的贡献。

以品牌打造中国新竞争优势

中国品牌建设促进会理事长刘平均在致辞中表示，打造中国品牌，既要通过3.15帮助消费者维护权益，也要通过5.10让消费者知道中国还有很多一流的企业，例如今天到场的就有一家来自佛山的世界一流卫浴企业（恒洁），他们都是中国品牌的代表。

另外，在活动现场，国际品牌专家（意大利）克劳迪奥巴雷利亚、（加拿大）帕特丽夏麦奎兰、（瑞典）延斯耶恩达尔高，都分享了在新常态下世界经济发展的品牌动力，他们认为，优秀的品牌都是重视产品品质、以消费者为中心，并赢得消费者满意的品牌。

以品质讲好中国品牌故事

在本次品牌国际论坛“超级对话”环节，恒洁总裁郑灵光与国务院国资委、丝路国家战略（厦门）研究中心、中国贸促会研究院、清华大学“一带一路”战略研究院及企业领袖一起探讨如何打造好品牌。郑灵光认为，好品牌最重要的是要能够了解并创造性地满足消费者的需求。在全新的品牌强国战略契机下，恒洁以国际化视野，汇聚全球顶尖人才，将中国品牌的智造标准拉至新高度，重新定义中国卫浴！

关于论坛热议的中国“新四大发明”，郑灵光认为，它们的共同点就是能提供独一无二的世界级优质产品，中国的很多创新其实都在引领世界，恒洁同样也有很多产品和技术可以分享给中国乃至世界的消费者。

恒洁智能双Q坐便器搭载4大自主研发的核心专利科技，带来中国家庭创新智能卫生间，节水环保，卫生方便；恒洁超旋风坐便器开创了卫浴行业3.5L节水新标准，比普通坐便器节水40%等等。恒洁产品作为中国品牌产品代表，被央视多次点赞，每一次创新都在助消费者通往美好生活的路上更近一步。

恒洁集团总裁郑灵光先生接受央视、中新网等媒体的采访

当谈到国内外品牌的对比及市场选择时，郑灵光总结道，在新兴经济体中，公民更倾向于购买国外品牌，但是当国家变得更发达时，公民就会意识到最好的产品来自于国内品牌。这个道理正在中国和恒洁的身上得到印证。郑灵光认为，一个品牌能够常青，需要品牌保持持续的创新，拥有继任计划，以及跟上时代的步伐、保持与时俱进。

恒于心，专于质，恒洁将继续携手中国优秀品牌，共创中国品牌新时代！

大牌都是由小众品牌发展来的。

今日的小众品牌，谁敢说不就是明日的大牌呢？

当一个小众品牌，专注于产品，专注于质量，做出了明星单品，获得了市场和口碑时，那他迈出了第一步，具有了大牌潜质。

你看国际上不少小众品牌，甚至创建没几年的品牌，却有着属于自己的大牌产品。

产品不输大牌，品质经得起考验，性价比更像一把利剑。

赚得盆满钵满，大牌也只有一旁羡慕的份。

下面，美妆良子就说上那么几个：

1、Byphasse蓓昂丝

品牌故事：西班牙一个护肤品牌，创立的初衷是创始人想给肌肤极度过敏的女儿天然温和的护肤品。生于寒门的创始人对于化妆品动辄天价的现象很不感冒，认为不管贫穷或富有，每个人都有权力实现自己的美丽梦想。Byphasse一个企业理念就是：让消费者以XS的价格，买到XXL的产品。当然，低价不等于低品质。

明星产品1

蓓昂丝卸妆水

Byphasse创始人怎么也没有想到，它的卸妆水在中国坐上了卸妆类目NO.1的位置，销量超过了贝德玛和花印等品牌。这款卸妆水融入了黑科技MICELLE，卸妆力强，而且超保湿和养肤，号称免洗。最重要的是高性价比，500ml只要人民币70元不到，低同类太多了。非常受大学生妹纸的新晋白领的欢迎。

明星产品2

蓓昂丝玫瑰保湿水

这款水选用的是保加利亚的大马士革玫瑰，用这种玫瑰制作的精油素有“液体黄金”之称。分子很小，是一般水分子的十分之一，很容易渗透肌肤，进入底层，深度补水。此外还有美白抗衰、舒缓安神的作用。任何肤质都可以使用。当然包括敏感肌。

2、Delon迪朗贝斯

品牌故事：一个创建于上世纪30年代的品牌，执着于绿色化妆品的研发生产，拥有4万多平方米的全自动化设备工厂，每天最大800吨生产能力。朋友圈中有国际大牌欧莱雅、露华浓、雅诗兰黛等。一个信条是：追求价格最低、追求销量第一。在北美可谓有口皆碑，一般市民家里，都备有其身体黄油。连加拿大总理特鲁多，也为她站台推广。

明星产品1

Delon身体黄油

在全球同类产品中，Delon身体黄油销量第一，超过2500万支。其特点是高保湿、极滋润，并有皮肤香水、皮肤保姆等称呼。黄油霜能瞬间吸收，渗透至真皮层，并形成固态保湿膜，长效锁水；植物精油芳香四溢，有芳疗的功效；舒缓改善瘙痒、皮屑、干裂、倒刺等皮肤问题。

明星产品2

Delon卸妆棉

集百优于一身，是全球顶级化妆棉之一。100%天然棉，美国高品质棉花，圆形，大小适当，中间三指刚好夹住，做工精细，不掉渣渣，周围有压边，吸水性强，不漏水，释水性也强，用得干净。更难的是，网状一面可以去角质，卸妆，丝滑的一面可以用来美妆。

3、Naris娜丽丝

品牌故事：娜丽丝是勉强进入日本十大化妆品品牌的企业，始建于1932年，最早去倒腾去角质水，因此还创造了一个全日本“去角质日”的节日。将胶原蛋白引入护肤品中，也是她的首创。产品屡屡获大奖，创造了不少“化妆界第一”。

明星产品1

娜丽丝防晒喷雾

娜丽丝防晒喷雾现在是断货王，真的一支难求。娜扎在《花少3》录制时，时刻拿着它喷喷喷，最后白白地回来了，给娜丽丝做了免费的形体广告，直接带动爆款的形成。但这款产品确实很争气，去年排名Cosme大赏榜第二，在日本深受年轻女性的喜爱。最高防晒指数，持久防晒，喷雾细密，相当轻薄；喷上脸冰冰凉凉的，不泛白，不搓泥，不花妆。

明星产品2

娜丽丝毛孔收敛水

娜丽丝毛孔收敛水连续两年获得日本cosme大赏，2016年上半年登上化妆水部第一位。前面提到的“去角质日”就是因她而设，算得上百年产品了。这款化妆水的最大卖点是“一本六役”，去角质，去黑头，收敛毛孔，亮白肤色，深层补水，长效保湿。还不要说，这才是娜丽丝排名第一的产品，非防晒喷雾也。

4、我的美丽日记

品牌故事：作为台湾面膜领导品牌，“我的美丽日记”诞生于2003年，以成分优良且售价实惠的多款面膜率先席卷保养品市场，成为开架式面膜的领导品牌，广受亚洲消费者喜爱，销售量超过3亿片，热销日韩，并以优异品质屡获各种美妆大奖。

明星产品1

我的美丽日记黑珍珠面膜

越要白，越用黑。作为我的美丽日记的明星单品，黑珍珠面膜富含黑珍珠、水解酵母蛋白、柠檬萃取、斑叶钟花萃取物， 极效美白，淡斑，均匀肤色，赋予肌肤光泽。在日本COSME大赏2015年度榜单获得第一，2016上半年cosme新人奖再次获得护肤类面贴膜第二名。其它奖项就不要罗列了。

明星产品2

我的美丽日记南极冰河面膜

前不久出炉的2017上半年cosme大赏，南极冰河顶级乳霜面膜，位居面膜部第二位。珍贵之处在于富含南极海洋冰山底部特有的软泥糖蛋白成分，该成分蕴含丰富糖类及维持肌肤屏障所需的氨基酸，充分补水保湿并细致角质。此外，它协同三重沁润精华Aquaroad?ｘTinysomeｘCosphingo?的加乘效果，让保湿吸收再升级。

5、Gifrer肌肤蕾

品牌故事：始创于1912 年的Gifrer肌肤蕾，一直致力于生产及研发简单好用健康品，法国本土药房几乎没有见不到 Gifrer 产品的。1981 年革命性地推出生理盐水，并应用其独立消毒包装进行市场推广。时至今日，Gifrer 的全自动生产线每年生产超过 2 .8亿支不同类型的生理盐水。在欧洲每售出10支生理盐水，就有8支是Gifrer 的。

明星产品1

Gifre生理盐水

Gifrer生理盐水究竟有什么特别？她采用的是地中海Saint Malo湾的纯天然海水——全球只有这里的海底同时具有37种矿物质。这种深海生理盐水安全性和功能超过了一般的生理盐水。该盐水一般用于日常眼鼻清洗，在洗鼻成风气的欧洲，已经成了欧洲家庭日常必备的产品。

明星产品2

Gifre深海盐水鼻喷

深海盐水怎么装起来，一种是5ml的胶质软瓶，另一种就是100ml的鼻喷。一句话，鼻喷是和胶质软瓶一样受欢迎的产品。它采取特有的Nano纳米雾化技术，进入鼻腔轻柔无感，Mini-care喷头，专为孩子脆弱的小鼻孔设计。非常人性化。

6、Papa Recipe

品牌故事：这也是一个爱心papa的故事，品牌创始人有个敏感肌的女儿，医生出身的他发誓一定要研发出女儿可用的护肤品。他的春雨面膜出来后，得到一致好评，于是他开起了化妆品公司，产品销往全世界。即便是今天，这个爱心papa还喜欢在新浪微博里晒他的家庭生活照。

明星产品

Papa Recipe春雨蜂蜜面膜

Papa Recipe靠的就是一款产品：春雨蜂蜜面膜，累积销量达1.5亿张，行情非常火爆，今年上半年销售额已远超500亿韩元。春雨蜂蜜面膜的英文bom(水分炮弹)+bee（蜂蜜）‘富含蜂蜜成分的水分炮弹’。独家的黄金复合精华由蜂蜜等天然提取物组成令肌肤营养水润，同时含有防腐功效，不添加任何化学防腐剂，人工色素，矿物油等对肌肤有害的物质。

7、RE:CIPE

品牌故事：韩国还有一个RE:CIPE，肌肤食谱。坚持寻找健康肌肤的信念，减少使用化学性刺激成分，采用珍贵天然成分，给皮肤不断滋养同时对疲劳皮肤有镇定功效。明星产品是水晶防晒喷雾，在中国这几年是超级网红，雄踞榜首，销量最大。

明星产品

RE:CIPE水晶防晒喷雾

今年，花少3娜扎喷喷喷，“带盐”的就是这款防晒喷雾，让它火上浇油，更不得了啦。雾状细腻、透明、轻薄， 喷上手后，30秒左右就干了，完全没有油腻感， 防晒时间说是最高可保持12小时。还有，就是够隐形！ 完全可以带妆喷脸上，吸收特快。