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3月30日，学校举行新媒体联盟成立仪式暨新闻宣传专题培训第五讲，校内四十余家新媒体平台以及相关职能部门通讯员参会。本次会议旨在进一步学习贯彻落实党的十八大、十八届三中、四中、五中、六中全会精神和、全国高校思政工作会议精神和习近平同志系列讲话精神，紧紧围绕学校党政中心工作，激发新闻宣传内在动力，推进校园新闻质量内涵式提升。

第一阶段，由宣传部副部长孔德民做上海财经大学新媒体建设情况的报告，报告从学校新媒体发展的基本情况、校内新媒体的活跃状况以及新媒体运营过程中存在的问题三个方面进行阐述。报告通过对我校主要四类校园新媒体（微博、微信、易班、有线电视台）发展情况进行了详细的介绍，总结了我校官方微博与微信的运营特点以及运营经验，盘点了我校各二级单位微博与微信的运营状况，再次强调新媒体实名帐户和备案制度，指出了校内微信账号运营中所存在的联动机制与原创度有待提升和微博运营中互动机制有待加强等问题。最后，围绕日常运转机制、培训交流机制、共建供稿机制、对外合作机制、评奖评优机制较为系统解读了《上海财经大学新媒体联盟章程（试行）》，并提出联盟下一步将围绕百年校庆、传统文化、文明创建、微信菜单功能开发等做好相关工作。

第二阶段，由《解放日报》、上观栏目主编孟群舒校友做《如何从校园新闻中挖掘“第一桶金”》的辅导报告。孟群舒校友首先回顾了他在校担任校报通讯员的经历，通过自身的经历指出新闻工作中培养能力的重要性，通过新闻采写所锻炼的是记录、总结和表达的能力。在新闻采写过程中的沟通交流也是能够创造价值的。

孟群舒校友指出新闻的采写需要培养以下五点能力，一是新闻洞察力。学会在看似一成不变的事件中发现细微的变化。培养思考和观察的能力，看似没有关联的事件同样可以建立联系，如通过不同的角度切入或者与社会新闻、时事热点相结合；二是人际沟通能力。善于在沟通过程中发掘新闻点，学会引导采访对象用鲜活的语言表达自己的观点。了解采访需求，拟定采访提纲，在交流中多问细节、多找案例，才能写出精彩文章。在做人物采访时，通过多角度的采访，多维度展现采访对象，学会在聊天过程中获取自己所需要的信息；三是写作能力。学会对不同的采访要求、风格、体裁以及发布平台有针对性地进行写作。采访角度在采访前设定，则采访过程应有针对性地多问这方面的问题，充实内容。需要在采访信息里面抓角度的情况，则可能需要进行有针对性的补充。采访是写作的素材来源，要学会将采访中逻辑相关的点连在一起，组织文字进行梳理；四是文字表达方式能力。如何写出引人入胜的文章，其关键在于用生动的、有魅力的语言，少用总结性的而多用描述性的语言；五是协调和安排能力。学会与人交流沟通，逐步建立联系，并协调各方，完成采访。

孟群舒校友表示，要做好新闻采写还需要三种意识，一是平等意识，与采访对象进行沟通交流应学会放开来，思想的碰撞是平等的，在适当的情况下大胆发问可能得到意外的收获；二是要有准确意识，采访完成后，文中的表达、观点与事实应及时与采访对象进行最后核实，确保信息准确；最后，与采访对象应维持互动交流，保持联系与友谊。

关于新媒体联盟

上海财经大学新媒体联盟是上海财经大学校内各单位和学生组织共同发起成立的新媒体交流和资源互享平台，其宗旨是致力于加强校内各新媒体平台之间的交流互动，实现校园传统媒体与新媒体的有效联动、聚合传播，畅通校园媒体资源整合与服务信息共享的机制和渠道，不断提升校园新媒体的传播力，共同促进学校新媒体的健康发展。上海财经大学校园新媒体联盟秘书处设在校党委宣传部（新闻中心），为新媒体联盟的办事机构与联络机构。

文 | 张勃欣 李京烁

图 | 烟文雪

编辑 | 张勃欣

中国影视娱乐讯：国文传媒-国文创展(北京)文化发展有限公司是一家集互联网营销、影视剧制作、电影发行、媒介经营、市场公关推广、娱乐营销、艺人经纪、大型活动组织于一体的大型互联网文化公司。下设投资综合部、影视制作部、媒介公关部、新媒体发行部、艺人经纪部、活动执行部等专业部门。汇集多位行业知名导演、编剧、营销人士和来自电视台、视频网站和报社的行业精英，具有很强的影视制作发行和互联网市场营销。拥有丰富的国家级平面媒体、电视媒体、网络媒体等资源。

公司与中央电视台、新华社、人民日报、经济日报、光明日报、科技日报、中国消费者报、中国工商报、爱奇艺、土豆、新浪、搜狐、腾讯等100多家电视、平面、网络媒体建立了战略合作关系。和北京电影学院、中国戏剧学院等30余家大学建立了校企合作关系，国文创展(北京)文化发展有限公司以互联网新媒体电影及网络剧制作和发行做为公司的拳头产品，将以打造全新的互联网文化传播平台为契机，以弘扬中国文化、倡导最新文化创意为宗旨，以服务、合作、交流为己任，最终达到推动新市场、传播新文化、凝聚新力量、满足新需求之目的。

目前公司策划组织的中国国际网络电影盛典是一项国际化网络电影综合评选活动，联合国内多个文化、影视部门共同打造。也是全国首次举办互联网电影评审，众多影视行业大咖加盟，邀请超过20个国家和地区优秀影片参赛。

培养目标：

本专业基于数字信息时代发展所需，顺应移动互联、媒介融合的趋势要求，致力于培养能掌握网络与新媒体信息传播的理论知识与实践技能的复合型网络与新媒体专业人才。一方面，培养和打造能熟练运用网络与新媒体开展内容采集、编辑、策划、传播，兼具新媒体组织运营和管理能力，能在各类网络与新媒体机构从事媒介内容创意与制作、媒介项目策划与运营、媒介用户研究、媒体推广与策略优化等工作的内容传播与运营人才。另一方面，本专业还开设网络视听方向，着力培养和打造能熟练掌握网络音视频创意、策划、制作的专门型人才。

专业课程：

除公共基础课外，主要课程有：网络与新媒体著作导读、新媒体创意与策划、新媒体运营、新媒体技术与应用、数字图片采集与制作、视觉传达设计基础、视频合成与剪辑、新媒体产品设计、新媒体产品开发、网络与新媒体实务、网络热点研究、数字营销、数据挖掘与可视化、网络视听创意与策划、互联网直播、创意视频创作等。

12月17日，黄石市网络新媒体协会阳新分会成立大会在县交运局举行，大会介绍了当前新媒体发展现状，选举产生了分会会长、副会长、秘书长、副秘书长等人选，签署通过了《黄石市网络新媒体协会阳新分会行业自律公约》，刘波当选为阳新分会会长。

阳新县委常委、宣传部长徐德世，黄石市委宣传部副调研员贺大庆，黄石市网络新媒体协会会长刘真，副会长刘媛媛、余志刚、李纯、县委宣传部副部长向能来、陈新海、县网信办主任曹江华、副主任蔡克智及全县三十余名网站、微博、微信公众号、移动客户端相关负责人参加大会。

据悉，黄石市网络新媒体协会阳新分会的会员共有30余家，既有单位会员，也有个人会员。其中有以“阳新电视台·云上阳新”、“今日阳新”等为代表的新闻媒体，有以“阳新新阳网”等为代表的网站平台，有以“阳新今日关注”、“阳新在线”、“指上阳新”等为代表的微信公众平台，有以“豢龙氏文化”、“阳新爆笑方言”、“笑话工坊”等为代表的原创视频平台，有以姜孝康、曾邦勇等为代表的通讯员，有以“阳新同城APP”、“黄晓土食”、“阳新生活网”等为代表的网络电商企业、网络生活服务企业等，基本涵盖了整个新媒体产业链。

阳新县委常委、宣传部部长徐德世出席大会并讲话。徐德世指出，网络新媒体要按照中央、省市委关于强化和推进互联网事业发展的总体要求，强化管理、创新发展、合作交流，不断提升我县互联网的应用和服务水平。要弘扬主旋律，传播正能量，讲好阳新故事，唱响阳新好声音，打通“指尖问政”最后一公里，成为党心民意的“直通车”，成为党群关系的“连心桥”。要探索互联网事业健康文明发展之路，引导和带领协会各会员积极践行社会主义核心价值观，努力传播先进的思想文化和精神文明理念，组织开展各类有益社会进步和精神文明的网络文化活动，推动我县的互联网行业向更高更强的目标迈进。

黄石市网络新媒体协会会长刘真代表市网络新媒体协会祝贺阳新分会成立并讲话，她指出阳新分会的成立是顺应互联网发展的大势，是阳新勇于创新、勇于变革结出的硕果，她希望阳新分会充分发挥协会平台作用，唱响主旋律，传递正能量，讲好阳新故事，发出阳新声音，树立阳新形象，把协会建成高品位、高水准、高质量的服务与交流平台，为阳新经济文化建设发展作出应有的贡献。

刘波当选会长后发表感言。刘波要求广大协会会员在今后的工作中要把握舆论导向，加强综合协调，强化行业自律，发挥引导服务作用，始终坚持正确方向，切实增强“四个意识”，着力营造良好的网络新媒体舆论环境，更好地服务于人民对美好生活的需求。

详细名单

会长 刘波（阳新县广播电视台台长）

副会长 蔡克智（阳新县网信办副主任）

副会长 王彦飞（阳新新阳网负责人）

副会长 马婷婷（今日阳新微信公众号负责人）

秘书长 王彦飞（兼）

副秘书长 刘俊（云上阳新负责人）

副秘书长 陈颂（阳新在线负责人）

副秘书长 陈会敏（阳新今日关注负责人）

副秘书长 黄孟豪（华鄂传媒负责人）

黄石市网络新媒体协会阳新分会行业自律公约

一、严格遵守国家宪法和互联网行业相关法律法规。坚持平台利益服从国家利益和公共利益，坚持依法办网，拒绝传播违反国家法律、影响国家安全、破坏社会稳定、伤害民族关系和宗教信仰的信息。

二、坚持文明办网，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。

三、忠实履行“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，凝心聚力，明辨是非，联接内外、沟通世界”的职责使命，推动社会进步，守望公平正义。

四、坚守网络空间“七条底线”，不造谣，不传谣，不信谣，不传播虚假信息。

五、增强企业使命感、责任感，加强安全保护，增强网络安全防御能力，做好网络安全风险防范。坚持经济效益和社会效益并重，自觉维护网民的合法权益。

六、加强自我约束和内部管理。自觉建立健全平台内部管理制度，规范信息制作发布流程，强化监督惩处机制，自觉接受相关行业主管部门的管理，主动欢迎社会监督。

七、尊重知识产权，秉承“先授权后使用”的基本版权理念，坚决抵制任何侵权、盗版行为，未经授权不对转载作品进行实质性修改，不歪曲篡改标题和作品原意。

八、遵守诚实守信、公平竞争的原则，坚决抵制各平台之间的恶性竞争，加强业界之间以及业界与社会各界的合作与交流，推动阳新互联网行业健康可持续发展。

九、签约成员和谐相处、相互监督、互助共进。签约成员之间发生争议时，各方本着互谅互让的原则，以协商方式进行解决。

十、本公约自即日起施行，请社会各界予以监督。

来源：云上阳新

版权归原作者所有，如有侵权请联系我们

客户源头从哪里来？

据“泛媒体”理论来陈述，一切客户皆来源于媒体。

我们所谓的新营销，实际是指在移动互联网背景下的营销创新，新环境下众所周知的TMD——头条、美团和滴滴，是继BAT——百度、阿里和腾讯之后的新媒体“小三巨头”，它们共同的特点是，都已成为浩瀚信息江湖的基础底层，不同的是，BAT崛起于台式PC时代，而TMD是手机移动互联网的制胜者。巨头平台领袖年龄差异上，BAT和TMD都算得上是不同的两代人，马云、马化腾和李彦宏的平均年龄是50岁，王兴、张一鸣和程维，今年才平均36岁。在TMD三杰中，张一鸣和程维均创业于2012年，那年智能手机井喷，他们分别在新闻客户端和移动出行领域杀出了血路，王兴在2011-2012年也一起沉默于“千团大战”（OTO团购）中，直到2013年才从炮灰中爬了起来，所谓胜（“剩”）者为王，美团是最好的明证。

客源是营销的目标，媒体是必经之路必过之桥（BMC），故媒体的变革直接导致营销的变革。

流量入口在哪里，风口就在哪里，新营销的战场就在哪里。

新营销不能脱离BAT而存在，当下的新生活，更不能脱离TMD而存在！美团和滴滴解决了“吃穿住行”中“吃”和“行”的问题，甚至美团（兼并大众点评之后的“新美大”能解决“吃”和“行”）有可能将滴滴（出“行”）打趴下（兼并抑或收购），剩下“穿”和“住”的问题暂时还没有最好的解决方案（“链家”貌似有一统江湖的气势）。其中，今日头条抢占了信息源的入口，无疑已是新媒体变革的引领者。内容源把控、先发优势、相关多元化的各种产品，是今日头条的一体两翼可以攻城略地的主要武器，抢占了新媒体的战略高地。

在去中心化的信息洪流中，纸媒已经走到穷途末路，除了极少数纸质阅读习惯的葆有者，受众寥寥可数，不少还被Amzone-kindle撬走了；广播功能也被移动终端取代，仅有的交通和音乐及评书还支撑着广播媒体的苟延残喘；电视大多成了家中装修的一个组合摆设组件，除了世界杯、春晚、老旧的肥皂剧和天气预报等（因新视频爱奇艺、乐视、腾讯视频等太凶猛）市场被无情割裂，智能手机移动端把原来看电视的大爷大妈们也都拉走了，跳个广场舞，谈个黄昏恋，约个会都依赖全新的智能手机终端了。

没有了中心化的媒体，给媒体研究者新生众多非中心化媒体研究课题的同时，也让在营销中如何运用媒体推广的从业者提出了全新的考验。

微信、微博、抖音、各种app，将信息流量之河分成千丝万缕，各自精彩，自由交汇。

入口在哪里，显而易见，新媒体风华正茂！

文丨孙小荣（中国旅游改革发展咨询委员会委员）

新媒体的开放精神与旅游的分享特征，具有高度的契合性。同时，新媒体的移动性、便利性、及时性、互动性，极大地丰富了旅游营销的信息生产、拓展了传播渠道、聚合了精准受众、推动了体验转化，打破了传统媒体信息传播的垄断特权，让消费者成为信息传递的共谋者和分享者，为旅游营销提供了广阔的创意空间和价值转化的可能性。新媒体营销成为旅游宣传传播的主阵地。

从旅游的“流动性”来理解，旅游本身就是媒介，而且是个冷媒介。在信息不发达的时代，一个旅游目的地就是一个场景媒介，需要游客亲身体验之后，经由口碑、游记、摄影、绘画等形式完成这个媒介的传播功能。而在新媒体时代，尤其是移动新媒体时代，旅游场景“一触即发”，每个游客置身其中，都会通过自媒体（微博、微信、QQ、Facebook、Twitter、Youtube等）进行实时分享，旅游本身也变成了新媒体，传播无处不在——旅游新媒体通过人口流动实现经验传播，经由差异体验实现互动传播，凭借消费实现体验传播，通过分享实现口碑传播，借由回忆实现情感传播，旅游本身构成了一个综合性的、无限延续的媒介。

经过近年来的不断探索，旅游新媒体营销从追求噱头和爆点的碎片化传播，逐渐回归理性，向深度性、体系化转型，这是旅游品牌传播的新趋势。

2016年中国旅游在新媒体营销缺少具有标志性的传播案例，这是旅游新媒体营销喧嚣过后的冷静——在经历过新媒体技术的新鲜期后，“内容为王”的营销理念逐渐回归，以旅游营销构建文化IP是本年度最强音，也代表着未来旅游营销的发展趋势。

1、新媒体成为旅游营销的主阵地

虽然电视广告，尤其是央视广告仍旧是中国各省区旅游形象广告扎堆投放的主要平台，广告投放经费占据了各省市区旅游营销宣传的大部分经费（2016年“清新福建”电视广告项目费用高达1.2亿元人民币），但一直以来，巨额的央视广告投放现象深受业界诟病，因为互联网，尤其是移动新媒体已经成为消费者获取信息的主阵地。

根据全球互联网和消费者数据调查机构Global Web Index的调查数据显示，在2016年里约奥运会期间，全球85%的观众在电视机之外的第二块屏幕上观看奥运会的直播和转播，全球预计有30亿的用户通过手机和其他移动设备观看奥运赛事，其中，Facebook、Twitter、YouTube是本届奥运观赛“移动化”和“多屏互动”的最大亮点。

而根据前程无忧的调查显示，27%的上班族每天花在手机上的时间4至8小时，几乎和工作时间同步，看手机最主要的目的依次是阅读、看视频、游戏、聊天、逛网店、上课及培训、工作相关的邮件和网络会议。

根据微信用户数量最新统计显示，注册用户数量突破9.27亿，活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个。80%的中国高资产净值人群使用微信。41.1%的用户关注微信公号为获得资讯， 36.9%为了获得服务，13.7%是为了获得知识。55.2%的用户每天打开微信超过10次，25%的用户每天打开超过30次。好友互动、刷朋友圈、看微信公号、发红包、微信支付等是用户最常用的功能。

移动新媒体已经成为消费者使用频率最高、依赖性最强、获取咨询最便捷的媒介，各旅游主管部门和企业也都建立了新媒体平台进行日常化运营和维护，但是在资金投入和人力安排上仍旧薄弱。目前来看，旅游新媒体营销的价值空间尚未被完全重视和充分利用。

2、新媒体营销更加具有深度意识

2016年8月3日，湖南长沙橘子洲景区因存在安全隐患、环境卫生、旅游服务、景区管理等4大问题，被国家旅游局撤销5A级景区资质。8月4日，微信公众号“号外长沙”发布《我是橘子洲，今已1700岁，想跟大家说几句心里话……》。本文以图文的形式梳理橘子洲的人文历史、介绍橘子洲的体验项目、反思橘子洲景区的管理服务问题，其实最终倡导的是：一个优秀的旅游景区，需要景区管理者和游客共建。

该文经由“号外长沙”发布后，获得包括微博、微信公众号、今日头条号、一点资讯等自媒体的频发转发，在橘子洲被摘牌之后，巧妙地借助摘牌的高频关注度，推广了橘子洲的人文历史和体验产品，完成一次危机营销。虽然主流媒体并没有对这篇文章进行转载，但仅自媒体的传播就扭转了原本负面的舆论导向，引发社会对旅游景区服务管理的反思——旅游景区的环境秩序，需要每位游客的积极参与和维护，传递了一种正能量。

就旅游行业营销而言，新媒体更具灵活性、创意性和深度意识。新媒体极大地解放了人的独创性，可以自由创作，灵活发稿。大量即具有传媒业经验，又对旅游有研究的媒体记者、编辑、旅游从业者进行自主创业，依托新媒体进行深度内容报道和解读，成为中国旅游界的一抹亮色。

2016广东国际旅游产业博览会期间，广东省旅游局与方塘智库合作推出深度研究，形成系列，从不同领域不同维度对广东旅游产业进行连续的解读和分析，使得广东旅游产业的发展现状和未来趋势有了多维度、立体化的呈现，改变了过去数十家媒体围绕一个活动通发一篇新闻通稿的宣传格局，深受业界好评。

近年来，依托于新媒体的旅游行业垂直媒体肩负起了深度报道的使命，与主流媒体形成鲜明的对比。劲旅、执惠、新旅界等异军突起，倡导“内容为王”，依托产业论坛和深度报道，成为推动中国旅游行业交流、对话的中坚力量。

3、新媒体营销更加注重体系构建

旅游是综合性的产业，更是一个综合性的媒介。在全域旅游背景下，旅游形象更是区域全要素旅游的整合，要兼顾政治、社会、经济、文化和市场等方方面面。这就要求，旅游营销既要注重政略营销，又要注重市略营销。而政略营销和市略营销由于受众不同，应当采用不同的策略进行推广，新媒体内容产出和表现方式的灵活性，以及传播形式的多元性，可以通过内容栏目化，栏目体系化，较大限度地兼顾“政市”营销诉求。

新媒体巧妙地区分“行业”和“市场”的语境特点，实现精准传播。“行业语境”具有官方、专业和行业特点，更多地关注发展战略、战术、产业、理论、模式、业态等层面的研究、梳理和总结，具有专业系统性和经验借鉴性，非行业人群不会关注。“大众语境”具有话题性、娱乐性、趣味性、新鲜性、互动性、指南性、实用性、碎片化等特点，具有亲民性，是大众消费客群关注的资讯。

目前，各旅游主管部门、组织、机构和企业，都建立自己的网站（有些已实现多语种）、微博、微信，甚至开通Facebook、Twitter、YouTube便于海外推广。引领中国旅游品牌营销的旅游大省，比如山东、四川、广东、陕西、广西等，均通过新媒体的内容栏目构建，实现自身品牌化管理体系——内部品牌管理体系，即以品牌营销为核心，让工作有明确的抓手和价值导向；外部品牌体系——围绕旅游主题形象定位，重点推广核心旅游城市、旅游区、旅游景区景点、旅游产品、旅游线路、旅游商品、旅游美食等，让大众游客对旅游目的地有全面、清晰、直观的认知感。

新媒体为精准实现分众传播提供了可能。如果政市不分，语境混乱，体系不明，新媒体营销的效果就会大打折扣。

4、新媒体营销更加趋向共创共享

移动终端新媒体的传播普及，彻底颠覆了信息传播的语境，即时性、亲民性、互动性、娱乐性和实用性等成为信息传播的新需求，个性化、有效化、专业化、移动化和立体化等是内容传播的新特征。

新媒体的内容个性化供给，更加注重与游客的沟通，创造品牌体验，培育客户的关注度和忠诚度；内容的有效化，更加注重内容而非传统广告形式，以高品质的内容换取自发式传播的生命力；内容创造的专业化，更加注重创意表达和优质内容的产出，持续推动品牌传播力；内容创造的立体化，要求信息多维度、全媒介、全息化呈现；而传播的移动化，又对内容创造的效率和传播的频次提出了更高要求。

即便是在新媒体时代，仍然存在信息传播的滞后和不对称。旅游产业的综合性特点需要多维度审视，各领域发展的新动态缺乏系统的研究梳理，消费者的个性化需求呼吁多元信息地方创新实践缺乏有效的模式总结推广，单一新闻通稿不能满足信息获取，全域旅游品牌营销需激活全要素，大众传播时代需要全民参与共享……

多重信息不对称的叠加效应，决定了新媒体时代旅游传播的内容产出不能仅仅依靠于某个团队就能完成，而必须以更加开放的精神和理念，用有趣的创意和激励手段，最大限度地调动全社会的参与感，让受众成为信息生产和传播的共谋者。

2016年5月，河北省推出“河北旅游等你来命名！”——河北省旅游主题口号及标识全球有奖征集，在征集过程中，通过举办旅游达人体验活动、全媒介推广、专家对话等策略进行持续宣传，共收到公众投稿作品40000多条/件，最终评选、确定“京畿福地，乐享河北”为河北省旅游新形象口号。这次征集活动，把征集的全过程，通过创意策划打造成一场与世界游客共谋共享、同策同力的创意营销，对河北旅游资源和形象的传播产生了积极的带动作用。

2016年，国家旅游局举办“中国公民文明旅游公约大家定”征集活动，以一个充满诚意的邀请，拉近了文明旅游与民众、与游客的心理距离，强调“文明旅游公约”不是一厢情愿的制定、灌输和教化，而是具有亲民感、互动性的大众文明旅游共识，让新风尚源自民间、扎根民间，增强民众和游客的文明价值认同。

新媒体时代的旅游营销，要推动内容的创作从“主创”向“客创”转变，内容的传播，从“单向度”向“多向度”转变。只有把内容的创作权和决策权交给大众，大众才能在内容的营销和传播的过程中，有更亲近的价值认同，旅游营销和转化才更有情感基础。

5、新媒体营销更能激活市民精神

同样是2016年里约奥运会，中国女排12年后重夺奥运金牌。在颁奖时，汉中市球迷协会会长李强在颁奖台后方拉出“两汉三国 真美汉中”的条幅。微博、微信等新媒体率先对这一事件进行了刷屏式传播，引起舆论一片哗然。虽然公众对于李强这一举动褒贬不一，但是对李强热爱家乡的情感报以由衷的赞赏——他曾经多次在世界大赛期间拉出“两汉三国 真美汉中”的汉中市旅游形象宣传语来宣传自己的家乡。

2016年巴西里约奥运会央视全国收视率2.71%，中国女排对阵塞尔维亚的比赛，中国电视观众收视率达到56.78%。里约奥运会比赛中局间5秒广告费达到211万，1分钟的长广告则高达1433万元。

而李强出现在的颁奖台正中间位置，拉出“两汉三国 真美汉中”的那一瞬间，全球所有的媒体镜头以及全球所有收看这场比赛的观众，都会看到汉中市的旅游形象宣传语，这个广告价值难以估量。

新媒体时代，每个人都可以自成媒介，他们个性张扬，乐于分享，也热爱自己的家乡或者生活的城市。每个市民都是城市品牌精神的传播者和推广者，在城市旅游发展和品牌营销中，要最大限度地激发市民的参与精神，让市民本身成为这座城市的品牌。

旅游产品应该激活城市文化的活力，旅游品牌应该象征城市精神，文化旅游应该演绎一座城市的文化灵魂，旅游节庆应该体现市民的文明素养和道德理想，旅游营销更应该积极调动市民的参与热情，优先让市民享受本该属于自己的精神产品，找到与自己的城市融为一体的参与感、存在感和归属感。只有让当地居民感到自豪和荣耀的营销创意，才是有情感、有温度的好创意。

6、新媒体营销更有利于生成文化IP

2016年，被称为“文化IP元年”，中国旅游终于萌发了自主创新产权意识，这不仅意味着文化旅游资源的价值外延，更预示着文化旅游IP的构建将彻底改变旅游就地体验消费的传统观念和模式，通过IP的输出和关联产品的外销，实现异地消费转化。对于深陷“门票经济”等客上门的中国旅游传统经营模式，这无疑是一场颠覆革命。而新媒体营销在文化IP的生成和构建中，将发挥主导作用。

故宫文创的新媒体营销，被奉为中国大陆最为成功的文化IP构建典范。这座具有600多年历史，象征着中国皇权威严，恢宏庄重的宫殿，以“软萌贱”手段研发文创产品，经过微博、微信、淘宝、微表情、APP等新媒体营销走红网络，并在社交网络上卖萌，和阿里巴巴在门票、文创、出版开展合作等，构建起自己的文化IP，共计研发文化创意产品8683种，获得相关领域奖项数十种，文创产品的年销售额已超过10亿，是故宫门票收入的2倍。

今年，故宫与腾讯签署三年合作协议，故宫开放经典的IP形象和传统文化内容，腾讯搭建平台，吸引更多的年轻人参与到文化IP的创意上来，2016年“NEXT IDEA腾讯创新大赛”和故宫合作，开发QQ表情和游戏等产品。

从曾经文物保护单位宣讲历史性、知识性 、艺术性，到如今的文化IP讲究趣味性、实用性、互动性，故宫经验证明，新媒体营销也需要好产品——旅游商品融入现代感，内容营销融入亲民感。每一款优秀的文创产品，都是一个品牌载体，都要讲述一个故事，才具备传播和热销的可能性。

7、新媒体营销的空间无限

新媒体营销将会随着信息技术的不断升级而涌现更加丰富的形式，不断拓展营销的创新空间。2016年，网络直播大行其道，年轻的俊男靓女、富有幽默感和技术特长的玩家，以网络直播的方式催生出“网红经济”，也为旅游营销开辟了“网红直播”新形式。

在2016中国国际旅游交易会展馆、各地方举办的旅游论坛及采风活动中，网红直播已经位列主流媒体之前，成为带着庞大粉色现场直播的传播新锐。“清新福建 游你精彩”——福建旅游北京推介会采用网红+直播的方式，与推介景区进行实时连线直播，让远在千里之外的福建景区真实地流动在推介会现场观众眼前。

2016年，也是VR元年。上海城市旅游形象宣传MV《我们的上海》采用VR格式和4K高清格式的双版本，首创中国VR旅游形象宣传片，以360°全景画面+3D立体的形式呈现，由胡歌当担上海旅游形象大使，带领观众从建筑、人文、艺术等视角充分领略上海的魅力，成为2016年屈指可数的旅游新媒体营销经典案例，它更多地代表的是新媒体技术的创新。

网络直播实现了旅游营销的远程观光，VR则让虚拟体验变为现实。未来，VR虚拟体验将替代视频宣传片，成为旅游营销的重要载体。VR虚拟体验馆可以让那些远去的历史、远方的美景、远古的遗址等以清晰、丰满的形象，更加具象、伸手可触地出现在我们的面前。

同时，随着智能手机、4G网络、WF的全覆盖，随时随地录制、传播和收看视频、图片，玩虚拟游戏等大流量内容会成为游客互动体验和分享的主要内容。旅游营销更需要以优质的内容、出色的创意与新型的技术完美匹配，在动态的市场变革和技术变革中，彰显自己的品牌特性和价值，才能在激烈的竞争中永葆市场活力和竞争力。

2016年，不管是行业还是社会舆论，不再聚焦于“好客山东”、“老家河南”、“四川好玩”、“清新福建”等省域大品牌营销的得与失，而是更多地将目光聚焦于全域旅游、乡村旅游、新业态、旅游市场监管、旅游投资等理念和产业基础的发展。省域旅游品牌经过数年营销大战的喧嚣之后归于平静，旅游产业基础的构建和取得的成果成为营销和传播的亮点，既注重形象营销，又注重渠道构建和产品营销，证明中国旅游营销的理性回归与转型升级。

习近平说，“要讲好中国故事，传播中国好声音。”旅游营销是肩负这一使命的先锋。全域旅游讲究人人都是形象代言，大众传播时代人人都是传播者，大众旅游时代人人都是消费者，新媒体营销是“一全两大”的纽带，不管是基于技术革新的营销创新，还是基于营销的技术升级，“以人为本，内容为王”——做好产品，服务好人，才是以不变应万变的不变真理！

任何不以赚钱为目的的商业活动都是耍流氓。

by 蓝了夏天

首先，我们来看一下有哪些新媒体。微博、微信、扣扣空间和电子邮件等等。

主要工作就是通过编辑图文发表在微信公众平台或是微博，来吸引用户阅读，达到传播效果，形成经济效益。

上述是作为企业品牌的运营，除此外，还有作为单个用户的运营，性质就和现在的微商一样。

在我看来，新媒体营销人员应该具备如下素养：图文编辑能力、网络社交能力、营销相关理论、善于学习敢于创新能力。

（来源：网络）

1.图文编辑能力。图文，是新媒体营销的内容与形式。一个好的微信图文，可以引爆朋友圈，达到目标用户阅读量10W+的效果。形成很大的经济效益。

在微博上，最好的栗子是杜蕾斯，其微博脑洞之大、内容之精妙、效果之美好，无人能及。这里实际上也是广告文案策划人员需具备的素养。下图是杜蕾斯的微博案例。略污哈。。。

2.网络社交能力。品牌传播在现如今更多的是品牌与消费者的社会关系，像人一样，会社交的品牌才能获得大家的喜爱。

一个品牌需要得到大家情感上的依赖，只有品牌调性符合受众的口味，才算成功的新媒体营销。

还是想提一下杜蕾斯，虽然“污”，但他有自己的品牌调性，在追热点的浪潮中，和别的品牌不同，杜蕾斯只追积极事件，像优衣库试衣间不雅视频事件和王宝强离婚事件，他都没有追。

3.营销相关理论。新媒体营销归根结底还是一种营销，所以营销理论，是需要具备的。

4. 善于学习敢于创新能力。（来源：网络）

新媒体形式层出不穷，前几天微信图文还在大行其道，后几天H5浪潮有铺面而来，只有有学习能力，才能应付不断的变化，以不变应万变。

同时，新媒体营销是一个经常会接触新事物的行业，要有及时获取外界信息的习惯。

综上，你需要做什么准备呢？简略地说，就是广泛的积累案例，不断的增加网感，善于思考。

by 迎春春

什么是新媒体营销？首先，我们借用百度百科的定义来进行概念分析。新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。

在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。

并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

（来源：网络）

俗话说，任何不以赚钱为目的的商业活动都是耍流氓。

这句话，在一定程度上，揭露了商业的盈利目的。新媒体发展至今，是许多互联网企业不可缺少的用户引流，流量变现的工具。为了更好的引流、变现，能够赚钱，它就需要做营销。

新媒体营销具体表现在哪里？

微信上经常能看到的就是借热点营销的H5，各种软文，还有靠用户，不断转发进行二次传播的病毒营销。

微博上面的话，比如热门话题的营销，很多电影上映、电视剧开播都会借助话题营销，或者可以看到一些网红、淘宝卖家发布信息也会带上话题增加曝光率，还有僵尸粉和万能的软文。

另外，还有很多APP直播、语音等也有营销意义。

还有通过自媒体推广的，如今日头条、一点资讯等。

还有那些付费竞价排名也是。

应聘相关工作应该如何准备？这问题有点大，我按照我了解的意思来向你进行建议。

首先，是要了解你要应聘的相关企业背景和行业背景、职位背景。

（来源：网络）

俗话说“知己知彼，百战百胜”。了解别人，你就能在别人的特色和需求上面，更好的跟自己的准备达成共识，布置战略。

每一个企业都有背后的企业文化，尤其是现在做新媒体工作的，向外发布信息，其实也是在传播自己企业的文化信息和形象。

比如微信，微信官方对微信的定义是，微信从来都不是一个用来群发消息的营销账号，微信在本质上是一项服务.是一项以沟通为基础形成互动关系，并且通过互相交流来满足客户需求的服务。微信注重点对点的传播，信息传达率几乎达到100%。

由此可见，微信把重视用户体验，重视用户隐私空间的。所以,微信电脑登录的时候，需要得到手机微信的允许.

（来源：网络）

微信朋友圈只有好友可见，还可以进行权限设置；微信的新政策中，不允许微信公众号的恶意营销，把那个令用户讨厌的”投票必须要先关注公众号”设置取消了。

如果你并不了解微信的文化，你在面试的时候还正义凛然的说，电脑微信登陆需要验证实在太麻烦了，建议取消！我想你也不会有好的面试结果了。

另外，就是自己的技能和能力准备的。这是一个长期准备的结果，我作出以下的简单罗列。

技能一：用户积累和推广现在我们很多自媒体者不管在微信公众平台还是其他企鹅媒体、今日头条、一点资讯等等平台，除了做一些适当引流之外，也在不干扰用户的情况下耐心积累用户数量。

当用户数量从0到1，再到10+N后，这就将成为我们做好一个成功传播营销的关键。

只有积累更多用户或者寻找到更多散布渠道，才能更好的发挥我们精心策划的营销裂变，才能达到更快更广的传播。这样最终才能达到我们想要的品牌曝光度所带来的业绩转化。

（来源：网络）

技能二：创意的营销文案比如软文营销推广是现在微信公众号最常用的一种方式，而不是直接硬广形式。

比如咪蒙的每一篇文章都深受粉丝喜欢，即使有广告插入也不会干扰到用户阅读的心情。而爆文营销，大家也知道，往往都是带有争议，戳中用户痛点共鸣的文章。

比如咪蒙的《有趣，才是一辈子的春药》《现在为什么流行睡丑逼了？》，策划一篇好的文章，衔接好软文推广，文章一曝发，几十、几百万的阅读.

可想而知一个品牌的曝光率有多高！

这关系到企业和个人文风定位，也带有潜在的危机，比如咪蒙前些日子就因为文章太偏激，引来一阵谩骂声，许多受众和笔者都发文抨击。

by yueyuemmmmm

回答里很多同学都已经把什么是新媒体营销解释得很清楚了，我就简单补充一下，新媒体运营，到底是做了一些什么工作吧。

以下我讲的内容不一定是全部都是一个人来负责，具体要看这个公众号发展的程度，若是在创业公司，那么你就必须要做好身兼多职的准备。

1. 首先第一个工作，就是写推文这个算是新媒体运营最基本的工作，有时候可能是自己写，有时候可能是和别人合作一起写

2. 客服虽然说订阅号和服务号都是有客服这么一说，但是这里的客服比较偏向于服务号或者说企业号.

因为，一般来说客户去反应问题，去投诉，是不会去正儿八经地就去官网去投诉，而是借助于像微博、公众号这些途径来反映自己的想法.

这时候，同时，小编也是要出面来解决很多问题，有时候可能也要充当公关人员的作用。

（来源：网络）

3. 社群运营有些时候，小编也会被叫去做社群运营，主要是用来发布相关的信息以及话题，还要传播一些内容。

4. 设计师、程序员。创业公司一般都是一个人身兼多职，一个不好，新媒体运营可能还需要成为一个设计师，可能自己还需要搞搞程序.

老板只要一句“这个我看着不错，用户体验感好，你去搞搞”好了，就是有得你痛苦了。

5. 活动策划恩，对可能还要策划活动，但是应该只是小部分

如果说到做什么准备的话，我就用我的经验告诉你——学得越多，越好。

首先我就说说前期。

1. 如果可以，去学一学ps因为新媒体其实还很多地方需要用到ps，并不是说只要用第三方就可以做出很好看的排版、图片，如果需要有独特性的地方，图片是一个很好的表现方式，而漫画等等，都会需要用到ps

2. 学会幽默学会幽默这点特别重要，不懂得怎样幽默你就去学别人怎样写段子，去看一些综艺节目的笑点，再不会就搬段子，起码你的风格最好是轻松的，有趣是最好的催化剂。

3. 学会设计的审美我个人对于公众号的排版很在意，所以，建议你也去发展自己的审美，创造美的东西，没有人会不喜欢，没有人会拒绝。

（来源：视觉中国）

4. 读多书读多点书就不用我再说多了，写文章，肚子没有点料，怎样挤都挤不出来。

后期的话，你需要对你应聘的公司的公众号做一个详细的分析是最好的，包括这个公司行业所处于的大环境，竞品分析，粉丝对象的画像，风格，推送频率这种内容.

我认为都必须要了解好，若是加上你对这个公众号未来的发展方向和一点小小的见解的话会更好!

而在面试的时候，主要你要把你对新媒体这个职位的热情表现出来，你为这个职位做了什么，都说出来，这很重要。时时表现出你对此的热情，是很有利于你的。

1、网络与新媒体专业

网络与新媒体专业是基于互联网等新兴媒介形态对新闻传播行业及整个社会的的巨大推动，顺应数字信息时代发展所需，顺应移动互联媒介融合的趋势要求而产生的新闻传播类新专业。

2、就业方向

通过系统学习毕业后能在各级党政机关、部队、院校、企业等从事网络新闻宣传与媒介传播优化等工作，在各级报社、广播电台、电视台及其网络平台、大中型网络媒体等从事媒介内容生产与媒介经营管理等工作。

3、专业排名

根据中国科教评价网发布的2016网络与新媒体专业大学排名。

1、中国传媒大学

2、四川师范大学

3、上海外国语大学

4、辽宁传媒学院

5、中山大学

6、西北大学

7、河南工业大学

8、北京联合大学

9、暨南大学

10、重庆第二师范学院

11、陕西师范大学

12、南京财经大学

13、合肥师范学院

14、昌吉学院

15、浙江万里学院

16、安徽大学

17、湖南师范大学

18、北京印刷学院

19、广州大学

20、佳木斯大学

全国共有242所高校开设网络与新媒体专业，以上是排名前20的大学，供大家参考！艺术生可以在大学修双学位这个热门专业。

1、网络新闻资讯业集体转型

网络新闻资讯业是互联网领域中发展最早且最为成熟的“传统行业”，其中最具代表性的就是伴随着中国互联网技术发展而崛起的四大门户网站，而新浪、网易、搜狐、腾讯这四大门户网站的发展与转型也在一定程度上代表了网络新闻资讯业发展的趋势。作为互联网媒体产业中的传统行业，网络新闻资讯业近年来不断受到挑战和冲击。2015年是移动互联网市场爆发式成长的一年，移动新闻资讯业发展迅猛。综合信息领域是发展最成熟的，但也是竞争最激烈的领域。目前，综合信息领域的行业格局已经初步显现，腾讯新闻在TalkingData和艾瑞咨询的调查中都位居榜首，今日头条、网易新闻等则紧随其后。在新一轮的媒介融合或移动互联的转型中，传统媒体很可能失去机会，再次掉队。

2、社交媒体赢利模式仍不清晰

2015年社交媒体市场格局基本稳定，作为行业龙头的微信和QQ依然保持着绝对的优势地位。据移动互联网大数据监测平台TrustData于年底发布的数据，微信、QQ两大社交媒体月度用户覆盖率分别达到86.8%和80%，远超过第三位微博的21.7%。

与此同时，社交媒体行业在2015年也呈现一些新的特点：用户层次开始呈现多元化特点，虽然“90后”和“80后”人群依然占据60%以上的比例，但“70后”“60后”“50后”人群的份额均呈现出不同幅度的增长；社交媒体在地域分布上开始下沉，2015年社交媒体在二三线以下城市的渗透率上升。

3、视频直播掀起投资热潮

视频直播行业最早源于视频聊天室中的直播模式，近年来才逐渐发展成为两种不同类型的视频直播网站，目前主要有两类，一类是演艺秀场类，如YY、六间房、网易BoBo、爱奇艺奇秀等；另一类是游戏直播类，直播各种网络游戏对战，如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等。从目前来看，还很难对视频直播行业的总体规模进行判断，但该行业的赢利前景已经得到不少上市企业财报数据的支持。百度、网易、新浪等传统互联网企业也纷纷涉足该领域，以至于当前视频直播领域中豪强林立，且彼此差异仍不明显，未来竞争将日趋激烈。

4、网络视频业渐成四强格局

2015年，网络视频行业仍然延续稳定增长的态势。艾瑞咨询的《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》显示，2015年中国网络视频市场规模超过400亿元，同比增长率为61.2%。付费用户收入达到51.3亿元，同比增长270.3%。可以说视频网站的付费市场已经逐步完成了从量变到质变的转化过程，未来会员付费将成为视频网站的主要收入来源。

除此之外，网络视频行业市场集中度正在进一步增强，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视网的四强格局已经初步形成。网络视频市场的领先地位与互联网巨头们的海量资本投入直接相关，比如阿里巴巴以56亿美元的投入完成对优酷土豆的收购；乐视网2015年定增募资48亿元，成为创业板有史以来额度最大的定增。但是，当前网络视频行业还处于净投入阶段，自制内容和版权购买耗资巨大，短期内网络视频行业还将持续上演资本运作的大戏。

5、自媒体拐进融资快车道

2015年对自媒体而言不再是小打小闹的一年，仅下半年就有10余个自媒体品牌获得风投融资，融资规模从几百万元到上千万元不等。其中，著名自媒体品牌“罗辑思维”宣布完成了B轮融资，估值达13.2亿元。除了融资，还有自媒体企业直接上市的案例。在微博平台拥有“冷笑话精选”“星座密语”“生活小智慧”等众多“草根大号”的互联网自媒体公司飞博共创于2015年12月在新三板挂牌上市，成为“自媒体第一股”。但《自媒体人生存状态调查报告》则呈现不太乐观的行业现状，超过60%的自媒体目前月收入不足1万元，只有50%的自媒体实现了赢利，近半数自媒体个人月收入不足5000元。不可否认，近年来自媒体的产业价值开始不断被发掘，在自媒体的发展浪潮中首先造就了一批自媒体名人，也造就了一批自媒体品牌。这些已经形成影响力的自媒体人和自媒体品牌大多已经开始了公司化的运作模式，甚至以上市为目标大笔获取风投。而对于中小自媒体人或自媒体品牌而言，生存无疑是当务之急，而有限的影响力使得他们不得不抱团取暖——结成联盟。但即便如此，当前自媒体行业还不足以挑战互联网巨头们所把持的平台，自媒体与平台之间的协作关系还将长期维系。

6、IP概念被重新定义

2015年被称为“IP（知识产权）元年”，IP相关产品价值不断凸显，IP产品交易呈现爆发式增长，而人们对IP的理解也在不断延伸。从2014年至今，IP类电视剧可谓称霸屏幕，《何以笙箫默》《花千骨》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《甄嬛传》《琅琊榜》等电视剧都是从网络小说改编而来，也让投资方赚得盆满钵满。

2015年世界对于IP的认识在发生变化。IP不再被简单的理解为知识产权产品，而是被大大泛化和抽象化了。但不管怎么变，《报告》认为，IP的核心是知名度和内容，可以把IP理解为：具有能够把知名度转化为可消费内容产品的一切东西。它可以是真实的媒介产品，也可以是具体的人，还可以是一句话、一个抽象的理念。“IP化”已经开始成为中国当前很多互联网媒体发展的目标和方向。

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”中国传媒大学“抖音官方短视频座谈讲师”林志忠“在2019”新媒体概论会上主动讲解了抖音IP的方向把控,结合现在抖音,快手等官方的运营平台,利用智能化生产与系统化运营的方式,将流量变现,帮助合作的企业布局短视频营销。此次活动,多家媒体争先报道,各个多媒体平台受益颇多!

IP营销能否突破重围?

互联网时代营销人最痛苦的事情,无非是渠道碎片化带来的流量碎片化,如何对流量进行重新整合,这成为互联网崛起以来品牌面临的重要议题,也是这几年“整合营销”成为标配的原因。

同时,低转化率是品牌永恒的烦恼,相比传统媒体时代,这种烦恼在当下互联网时期犹有过之,而这也是基于“数据分析”的信息流广告大行其道的原因,其光芒甚至盖过搜索类广告。

另一面,除了“整合营销”和“信息流”等解决方案,这几年的IP风潮,同样为营销业提供了某种契机。

由于IP本身是“流量池”,提供了天然的解决方案,让广告主不需要花费更多精力和预算进行流量撮合。因此,这两年行业里“IP营销”的声量,隐隐有那么点盖过“整合营销”的风头。

其次,IP的粉丝“强跟随”的特点,的确可以让IP粉丝通过认同IP来认同品牌,解决了营销中的低转化率。

爱奇艺的“IP价值观”,核心要素是,用户对内容背后的价值观认同,粉丝通过对价值观的跟随,来跟随内容。通过认同内容来认同品牌,本质将IP的价值观视为营销载体,而不仅仅只是内容。

同理,抖音在广告节所提到的“营销密码”,虽然包装了算法、数据和营销话术,但本质还是“红人”。抖音围绕“美好生活”展开的营销策略,是用户通过跟随某种生活主张来跟随品牌。

抖音平台上的红人们,通过展示或实践这种生活方式或生活主张,赋予其魅力和美学特征,形成用户在美学上的认同。因此,抖音所谓的“营销密码”,其实也是基于红人的IP营销。

因此,爱奇艺的头部剧也好,抖音的红人也罢,目前的平台级的IP营销,表现出一种以IP为箭头的特点。

不过,IP自身的核心粉,毕竟只是平台用户中的一部分,如何利用IP带动更庞大的长尾,帮助品牌聚成更为可观的流量池,是这轮平台级的IP营销的重要议题。

这种情况下,平台将此前的打包售卖(比如CPM),优化成以IP为箭头的流量整合,比如,抖音通过红人效应来设置信息流广告,可以看作是基于红人的流量效应,为广告主进行二次流量整合。

其次,平台还可以利用强IP,来对平台上的IP群落进行整合。以此,来形成基于多个IP的用户聚拢。比如,爱奇艺经常会在某个营销主题下,将多个IP进行打包售卖,实质是IP整合下的用户整合。

这种情况下,抖音和爱奇艺这种平台级的IP营销,可以通过优质IP的流量,来带动长尾流量升值,然后利用强IP来带动(培养)众多的腰部IP。

站在平台端,这种策略,将粉丝和长尾用户进行打通和连接,提高长尾用户的价值,提高IP整盘子的价值体量,提高营销效率。

平台的流量构成,变成了以IP为箭头的粉丝用户,及作为箭身和箭尾存在长尾用户。平台的IP营销,则变成,通过整合平台内部自身的IP和流量,形成面向平台内部的“整合营销”。

同样,凤凰网的“UP营销”具有类似的特点。不过,在凤凰网这边的IP营销,表现得更具整体性。

其他平台级IP营销,总的来说是以IP为中心,粉丝属性因为IP的属性不同表现出不同的特点。因此,其用户分布特点,是以单个IP为同心圆。然后,平台上形成了不同大小的同心圆形状。

正向价值观是否必须坚守?

凤凰网这边,所有IP养成或塑造,是基于某种社会价值坚守来展开的。一如凤凰网高级副总裁池小燕说的:“文化的传承与发展,是我们基因里的一部分。”

曾经凤凰网的文化板块一度不赚钱,不以商业来考量文化,是文化人的“固执”,这种风格贯穿始终。因此,基于这种风格出品的凤凰网IP,每个IP的价值观念,具有某种趋同性。

因此,相比其他平台多同心圆的用户分布,凤凰网的用户呈现出一种大同心圆分布的特色,其他平台的用户如果以IP为单位进行构成的话,凤凰网这边,用户追随的不仅是IP,更多是人文坚守。

这种处于最顶层的价值取向,像一条隐形丝线,把凤凰网下面的所有IP和用户都串联起来,变成一个有机整体。好处是,传播阻力减少。同时,无论在流量整合还是IP整合方面,更有协同性。

比如,《火力无限》作为凤凰网原创的一档野外装备秀,瞄准的是身处浮躁和物欲的社会中年轻人的成长,然后从年轻人的苦行、纪律和集体荣誉的视角切进去,一窥年轻人的成长和挣扎。

这种视角,呈现出对年轻人精神世界的人文关怀,和凤凰网原本的媒体视角和公共底色趋于一致。因此,能更好的撮合平台流量向IP聚集,使得IP突破平台向外部扩散时更具穿透性。

所以,无论今后抖音平台如何分布发展,我们只需要坚守”林志忠“大师所理解的,只要我们明确了抖音IP的方向,我们就能很好的把握住这个布局规划!