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猎云注：社交媒体，旨在为品牌提供巨大的市场潜力。在互联网的影响下，更是将其属性发挥到了一个临界点，看似风速发展的背后，也出现了一系列的问题，如虚假信息、不实新闻等问题的涌现，而今区块链的出现，会改善这个行业的现状吗？ 来源：福布斯中文网

当前，对于网络出版行业而言，形势不定，令人难安。

互联网的出现和网络出版的商业可行性，彻底改变了我们交流、分享和获取信息的方式。但业内最近的发展，让用户、内容创作者及所有受益于网络出版的人对其未来走向感到迷茫。

其症结在于虚假新闻和蓄意误导，从而在人群中混淆视听，引发混乱。放眼全球，在诸如Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等各大社交媒体平台上，包含误导性言论和不实统计数据的虚假新闻文章大行其道。这些虚假的新闻文章和其中误导性信息的背后，是大量的自动化“机器人”账户。这些“机器人”附和于（种种）社会分歧，以期挑起人们在种族和宗教等敏感话题上的担忧与恐惧。

目前这一问题非常普遍，因此中国已经建立了一个专供公民举报虚假新闻的网站。

研究人员表示，尽管此类所谓的维权网站确实为人们所需，但其实社交媒体平台还可以发挥更多的作用。目前，社交媒体平台所采取的措施，还不足以遏制这种误用行为或是根除虚假新闻这个顽疾。而且在这个问题上缺乏足够的透明度，这也进一步增添了人们的忧虑。

为什么广告商和用户害怕虚假新闻?

对于普通百姓而言，虚假新闻问题不断滋生，未来堪忧。

据皮尤研究中心于2017年9月发布的一项调查，近三分之二的美国成年人获取新闻的来源是社交媒体。2016年6月, 路透社新闻研究所发布的一份研究报告也表明，在18至24岁的年轻人中，28%的人将社交媒体作为主要的新闻来源，而电视新闻仅占24%，社交媒体已经超越了电视新闻。

误导无处不在，从健康警示到名人八卦，所有人都可能因不实数据而决策失误，这着实令人担忧。而且，对于那些人工智能操控下以混淆和打击大众价值观（或者仅仅基本事实）为由而存在的的机器人，也没有人想与之争辩。

虚假新闻不仅能造成更广泛的社会影响，也会引发经济后果。

社交媒体，旨在为品牌提供巨大的市场潜力。但是（现在），广告商们再也不能确信诸如点赞、评论、分享等社交操作的合法性，再也不能确保他们的广告支出能免受机器人操控下食尸鬼军团的吞噬。

Robin8，是一个基于区块链技术的社交媒体平台。Hassan Miah，作为其首席技术官和联合创始人在一次采访中表示，“就广告商而言，他们可能会逐渐接受广告运营上的虚假数据。”机器人用户可以夸大数字，这意味着你为之买单的可能根本就不是用户真正的社交参与情况。”

如果社交媒体平台不能恰当解决这一问题，广告商会因无所获而感到失望，且将停止投资支付。用户也会因厌烦平台浮夸的信息流广告而弃用该平台。

区块链代表一种解决方案吗?

也正因为社交媒体平台，一些针对虚假新闻以及“机器人”的解决方案不断涌现。

YouTube已着手聘请10,000名版主来清理垃圾及不合法规的内容。Facebook对用于警示虚假信息而贴的“有争议的旗帜”进行检测后，随后推出了“相关文章”功能，以便为用户提供更多关于该事件的文章，从而让用户更加清楚整个故事的来龙去脉。腾讯每分钟可拦截将近1,000篇文章(这个中国互联网巨头也将与这方面的1300名专家联手合作)，而中国最大的搜索引擎—百度，每年调查出30亿次的虚假新闻报道。

然而，许多批评者认为，这种修正程度还远远不够。就连Facebook本身也承认，“相关文章”并没有阻止人们点击虚假新闻文章(尽管它确实有助于抑制文章的分享)。识别用于散播假新闻的账户仍是一项重大的挑战，且将因为这些账户背后的人采用更复杂的方法来开展他们的活动而持续存在。

但这并不意味着毫无办法。Robin8认为它可能有一个切实可行的方案。Robin8为用户们提供基于区块链技术构建的社交媒体平台，以便用户控制自己的数据。

Robin8 的APP在中国已经极具影响，坐拥超过700万的用户；如今，中国以外的所有人也可以通过分享内容并赚钱成为一个微影响者。在Robin8即将推出的全球版应用程序中，用户能以Robin8的指标衡量其在线社交数据。传统广告商在内的广告商和品牌都可以在Robin8网站上注册，并与数百万的目标微影响者进行内容推广。该平台旨在从两个方面去解决虚假新闻问题：一方面是受其影响的用户及广告商，另一方面是发布虚假信息的始作俑者。

Miah表示，“生活在区块链世界有助于增加一个人说真话的机会。你如果说假话，人们是可以查到的。”在Robin8，用户个人资料与区块链相绑，即每一篇被读取的文章或每一个共享的视频都将记录在案。尽管在许多方面区块链都是匿名的，但如果区块链正在标记，你当前的操作(包括你可能正在共享或以其他方式进行交互的虚假新闻信息) 都难以蒙混过关。

区块链的这种绑定方式，也赋予了Robin8用户个人档案内在的价值。Miah说：“当你将更多的社交媒体账户与个人档案相绑定时，以及将个人档案与其他拥有区域链可靠档案的用户绑定时，你个人档案的价值就会增长。”

“以广告系统来说，广告商可能会说，我知道这个人的兴趣适合这个领域，我知道当他们说他们有1000个用户时，就真的有1000个用户。因为他们所有的用户都是区块链化的。”Robin8的联合创始人补充道。广告商能够将Robin8的用户列为影响者；而且这些可验证的用户已被证明是具有社会影响力的。

这一自营销式的透明度由Robin8引擎提供支持。该引擎的设计旨在识别自动的和虚假的社交媒体档案。虽然有些“机器人”(其中一些通过图灵测试，达到人类交流的水平)可能会让人信以为真，但该引擎也具有机器学习能力，要绕过它并非易事。

本文来自猎云网，如若转载，请注明出处：http://www.lieyunwang.com/archives/417406

一、搜索引擎流量有什么好？

1)搜索引擎将大量的免费流量发送给那些排名靠前的热门搜索词。

2)由于访问者搜索了你要提供的信息，所以流量成为了目标。

3)随着网站的持续发展，搜索引擎流量应该随着信任和新页面的增加而增加。

4)你可以控制你所针对的搜索项。

5)一旦建立起来，一个强大的权威网站就可以快速的获得新的网站排名。

随着社交网站的普及，社交媒体优化在过去几年里才变得流行起来。

与成功的 SEO 相比，社交媒体的流量就不那么稳定了。

尽管那些有效利用社交媒体的人能够持续地利用新内容来吸引流量，但即使是最好的 SMO 专家也可能在流量方面体验到高峰和低谷。但幸运的是，流量高峰会非常高。

SEO 和 SMO 之间最大的区别就是网络方面。SMO 非常依赖于网络和强大的配置文件，而SEO 可以在没有这个的情况下完成。

二、来自社交媒体的流量有什么好处？

1)任何人都能做。

2)流量高峰可能非常高。

3)成功可能从一个新网站或博客的第一天完成。因为没有必要等待成为一个受信任的域名。

4)在这个过程中，你将会拥有很有价值的人脉。

5)当你需要的时候，一个网络配置文件可以让你获得流量(在某些站点)。

6)流量“滚雪球”效应。那些成功的人吸引了大量的粉丝。大量的粉丝意味着可以在社交媒体上取得更大的成功，增加知名度。

7)你的网站的结构并不像在搜索引擎优化时那样重要。

三、SEO 和 SMO 的比较以及相似点

1)链接建设

SEO：反向链接是排名的一个很大的决定因素。

SMO：链接是成功的结果，这意味着 SEO 能够从好的 SMO 中获益。

2)页面元素

SEO：标题标签、图片描述、粗体文本和关键词的使用都对搜索引擎排名有影响。

SMO：编码和标签并不那么重要，而视觉上的吸引力则会产生更大的影响。

3)标题

SEO：页面的标题标签告诉搜索引擎一个页面的内容，并且在排名中占有很大的权重。

SMO：标题对于吸引用户的注意力和让用户点击浏览非常重要。

4)内容必须易于阅读

SEO：通过搜索引擎蜘蛛抓取。

SMO ：由用户阅读。

5)内容

SEO ：高质量内容是重要的，为了排名。

SMO ：高质量内容的重要性在于抓住读者的注意力，赢得他们的认同。

6)内容加成

SEO ：内容本身不会产生高排名。网站的结构也必须是健全的。

SMO：虽然高质量内容是必不可少的，但视觉表现也能带来很大的不同。

7)分析

SEO：分析是必要的，以了解哪些变化对网站的排名产生了影响(正面或负面)。

SMO：分析是了解什么类型的内容吸引读者兴趣的必要条件。

8)可预测性 / 经验的好处

SEO：专家能够在新网站上重现成功(尽管这并不像听起来那么简单)，因为相同的元素可以应用。

SMO：那些知道社交媒体受众的人可以通过发布文章和标题来特别为这个目的创造成功。

9)成功孕育更大的成功

SEO：受信任的域名将对所有页面产生积极的影响，包括新的页面。

SMO：可以让浏览量保持在新的水平。

四、SEO 和 SMO 可以共存吗？

虽然这篇文章的标题是“SEO vs. SMO”，但我真的认为这两者是共同的，而不是分开的。链接建设可能就是最好的例子。

像微博和知乎这样的主要社交媒体网站很受欢迎的页面和网站，通常会收到大量的导入链接。这些链接是 SMO 的直接结果，并且，它们可以对搜索引擎排名产生重大影响。

新的网站和博客需要从一开始就获得高质量的导入链接，以获取搜索引擎流量。为什么不使用社交媒体来宣传内容，让尽可能多的人看到它，并得到更多的外链呢?

近日，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动，抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。

据环球网科技此前报道称，此前的1月15日，抖音曾宣布，截至2019年1月，抖音的日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，其中35岁以下用户占比超90%。抖音在全球范围内覆盖超过150个国家和地区，根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，2018年一季度抖音及TikTok下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成为全球下载量最高的 iPhone 应用。

据悉，本次抖音与央视春晚的深度合作，将在春晚的宣发及社交互动领域进行创新，通过设置话题挑战、设计拜年舞蹈、集美好音符等方式，调动全球华人共同预热春节气氛。在央视春晚当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，以全新的互动方式让抖音用户身临其境感受春晚现场。同时，TikTok(抖音海外版)平台也将通过合拍、抢镜等独特玩法，为海外华人华侨营造热烈的春节氛围。

1月28日-2月4日期间，抖音将开展“集美好七音符”活动。届时，用户通过抖音专属活动页参与互动，将随机获得“美好音符”，集齐“哆来咪发索拉西” 七音符，即可在除夕当晚，领取抖音发放的新春贺礼。

此外，依托人工智能技术，抖音还研发了一系列春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子、拉春联”等等，用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐，帮助大家更好地记录春节团圆时刻。

作者丨张宾

图片丨均来自“冰雪盛典”活动现场

冰雪运动现在正是风口上那只迎风飞舞的“猪”，政策利好像雪片一样数不清楚。每一个冰雪人都陷入了莫名的亢奋之中。但，我们在仰望星空的时候，更加需要脚踏实地。中国冰雪运动底子贫瘠，冰雪人口匮乏，仍是我们需要正视的现状。

政策利好为冰雪项目的发展注入了一针兴奋剂。但它想要真正腾飞，最关键是如何增加冰雪人口。在冰雪项目的推广方面，社交媒体成为了一股有生力量。

12月16日，由北京市体育局、市社会体育管理中心与微博运动共同打造的快乐冰雪季系列活动——“冰雪盛典”在北京平谷渔阳滑雪场隆重举行。新浪微博与北京市体育局社体中心达成战略合作，双方将通过“运动教室”与“快乐冰雪季”双品牌，线上、线下强强联合，为2022年北京市冰雪人口达到800万贡献一份力量。这让我们再也无法忽视社交媒体在体育传播领域的作用。

中国冰雪底子贫瘠

从2002年盐湖城冬奥会至今，中国冰雪项目在竞技层面取得了许多骄人的成绩，但整个冰雪产业却没有跟上。

冰雪项目受制于自然条件的影响，过去几十年主要在中国北方开展。更为准确的说法是：中国的冰雪运动主要在东三省开展。而项目的重点则是短道速滑、花样滑冰、自由式滑雪空中技巧、冰壶等少数几个项目能够在冬奥会上争金夺银的项目。

这一战略收效明显，中国军团开始在冬奥会上披金挂银。但中国冬季项目的发展是不均衡的，雪山项目水平长期没有突破。这导致中国的冰雪运动在国际上始终处于第二集团，无法跻身第一集团。

体育总局早已意识到冰雪项目想要有长足的发展，最重要的是项目的普及。为此，冬运中心曾经提出了“北冰南展”计划。除了花样滑冰在深圳、上海等地有了普及之外，大多数冬季项目在南方无从开展。

为了培养南方观众对冬季项目的热情，短道速滑世界杯比赛甚至世锦赛都搬迁到了上海，可青少年依然鲜有机会去从事这个项目。

滑雪在欧美是普及率非常高的运动，但入门门槛较高，需要专业的教练和装备。自然条件加上经济条件等客观条件制约了冰雪运动在群众中的普及程度。

政策利好并非万能药

如今，中国冰雪产业遇到了千载难逢的发展良机。其实，在北京申办冬奥会之前，滑雪运动的发展就已经进入了快速通道。越来越多的年轻人迷上了这项时尚运动，北京等地的雪场开始人满为患。

当北京联合张家口成功获得2022年冬奥会的举办权，冰雪项目一下子成了风口。颇为巧合的是，2015年被誉为体育产业元年。在国务院46号文件的指引下，整个体育产业进入井喷期，冰雪运动受到申奥的影响，更是成为了皇冠上的那颗明珠。

政策的红利纷至沓来。2016年，体育总局、发改委等四部门联合发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》。不久，体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，明确喊出了3亿冰雪人口的口号。

在政策的倾斜下，政府相关部门变得更加重视，越来越多的资本也进入了冰雪产业。冰雪产业的链条进一步延伸，变得生机勃勃。

不可否认，政策红利让冰雪产业一下子成为弄潮儿。我们相信，有了政策红利的支持，可以让2022年冬奥会成功举办，也能够让冰雪项目在竞技层面更上一层楼。在场馆建设、项目普及、竞赛举办等方面，中国冰雪产业都呈现出如火如荼的景象。

但光芒万丈如太阳，也存在黑子。政策红利之下，中国冰雪项目的软肋并非都被弥补上了。关于如何解决冰雪人口的问题，单单喊出“3亿人冰雪人口”这个口号是不够的。

诚然，在“3亿冰雪人口”的口号指引下，越来越多的青少年接触到了冰雪运动。但这距离他们变成冰雪人口还有漫长的距离。毕竟，很多人与冰雪项目的亲密接触只是蜻蜓点水。冰雪人口的增长，需要多方面的共同努力，比如越来越多专业青少年培训机构、教练的涌现，入门门槛进一步下降等等。

社交媒体成为助推剂

鉴于中国冰雪目前所处的阶段和现状，面向大众进行的普及尤为重要。在传统媒体式微的今天，社交媒体的地位被凸现出来。

本身社交媒体与体育的结合就越来越紧密。社交媒体用户群体庞大，而且更为精准。它界面便捷，能够精准触达体育用户。FACEBOOK等国外社交媒体都已经开始在体育领域发力。

新浪微博亦然，其运动健身领域的内容生态逐步完善。数据显示，微博上的体育兴趣人群超过8000万，微博运动活跃用户达到6800万，与微博合作的重大体育赛事超过40个，体育是微博上最早月阅读量突破100亿的垂直领域。

在冰雪项目的普及中，新浪微博也正扮演着越来越重要的橘色。微博上大量优质的冰雪图文和视频内容可以让用户深入了解冰雪运动。尤其是冰雪领域的KOL（关键意见领袖），都变成了冰雪运动的传播大使。

以本次“快乐冰雪季”这一线上品牌活动为例，自11月13日上线以来，话题阅读量已经突破了10亿，话题讨论量近200万。

而且，新浪微博还可以实现线上话题与线下活动的联动，在年轻群众中推广冰雪运动。“运动教室”是微博运动健身领域运营比较成熟的线下品牌。此前，“运动教室”连续推出了运动季、减肥季、全民舞蹈季、觉醒瑜伽季等主题活动。这一次，“快乐冰雪季”与“运动教室”线上、线下联动推出了“快乐冰雪季-运动教室”主题活动。

线下活动，可以吸引更多年轻人参与到冰雪运动中来，而且为线上传播提供了素材。线上，知名运动员、KOL、机构和媒体共同构筑了传播矩阵，打造了传播闭环。总的来说，通过“快乐冰雪季-运动教室”主题活动，越来越多的年轻人参与到冰雪运动中来，并且在线上进一步深入了解冰雪运动。这为他们成为真正的冰雪人口打下了坚实基础，也将“三亿冰雪人口”这句口号落到了实处。

新浪微博不会完全取代传统媒体在传播方面的作用，但它发挥的作用越来越关键，正在成为冰雪运动起飞的助推剂。一旦解决了冰雪人口的问题，冰雪运动将插上翅膀，成为风口上蹁跹起舞的天使。

经过了一个漫长而伟大的82场常规赛，我们看到威少打破尘封了50多年的场均三双记录，看到了金州勇士四巨头强悍的一波流，看到了没有呆呆的马刺实力不降反升，看到了没有卡戴珊防守的哈登带队奔走，也看到了33岁的老詹带领骑士依然奋战在联盟一线。

詹蜜们都知道每年到了季后赛，詹姆斯都会关闭社交媒体，与世隔绝，全力备战季后赛，追逐自己的梦想，今年也不例外，今天詹姆斯宣布正式关闭社交平台。全力詹要来了。去年总决赛詹姆斯五项数据两队第一的记录，可以看到全力詹有多恐怖。

虽然常规赛后半段骑士表现的不尽人意，防守端如同大窟窿，战绩也落到了东部第二，但只要球员健康阵容齐整，相信主场优势不会成为骑士的阻碍。季后赛首轮面对保罗-乔治带领的步行者，东部的老朋友，詹姆斯表示非常的激动。

今天的常规训练结束后，满头大汗的詹姆斯谈到，热火时期因为我们打小球，基本上就是我、巴蒂尔、波什、哈斯勒姆在内线死扛。而他们则拥有全明星希伯特、韦斯特和马希米，他们就想在内线碾压我们，但我们找到了制胜法宝。现在他们也有移动灵活的大个子，在乔治等人的带领下更多打外线了，还有师弟、小布都能在外线制造威胁，阵容变化非常大。

谈到即将开始的首轮对战，老詹说道：“今早醒来我很激动，了解了很多关于对手的资料，能回来训练感觉真好，我们得从小事做起，必须意志坚定、聪明睿智地制定执行比赛计划，从第一场开始就要把技战术贯彻到整场。”

常规赛双方交手四次，骑士3胜1负，而输的这场詹姆斯缺阵，对阵步行者，詹姆斯场均可以得到32.3分，欧文本赛季对阵步行者拿到了102分，全联盟对阵步行者的球员里最高分。

季后赛首轮将在北京时间明天凌晨三点打响，各位球迷预测一下，骑士能否横扫？

临近大型购物节6·18，这是各品牌商家打年度业绩翻身仗的重要时段，更是京东天猫等电商平台刷盈利数据纪录的关键环节。这场没有硝烟的战争，目前已充满了浓烈火药味。

脉讯互联网传播管理平台“社群分析”数据显示，品牌商家们针对6·18集体出击，在产品推广上频出大招，努力撩拨消费者的心弦。那么，哪些品牌吸引了更多眼球？哪些活动形式是品牌惯用、消费者所喜欢的？哪些渠道是品牌集中营销的阵地？通过脉讯产品的社群分析功能，这些问题都能一一得到解答。

分析案例：6·18预热期-社群营销热门品牌及传播内容

营销场景：竞品分析、消费者洞察

使用工具：脉讯社群分析-社群搜索

关键词：“618”

查找内容：相关话题、作者、发布媒体、发布时间、发布内容、提及品牌、互动量（转发、评论及点赞）

脉讯互联网传播管理平台-社群分析版块

由此，我们通过分析6·18预热大战在网络社群的盛况，来发现一些有趣的结论。

总述：电商、商家两个战场，明星和奖励齐飞

6·18预热阶段，活跃在消费者社群的品牌形成两个分水岭，一个是电商阵营，活跃代表有京东、天猫、聚美、网易考拉等；另一个是商家阵营，典型品牌有夏普（互连电视）、小米、荣耀、华为等。

品牌商们开展社群营销的主战场是微博，其次还有微信、论坛、垂直APP等。

为争取更高曝光，获得更多互动量，各家在营销上卯足劲，归结有两种方式：

1、通过明星、企业CEO或KOL的平台发布活动信息，借助这些意见领袖的个人影响力博得关注；

2、通过活动策划发布互动性信息（如有奖转发、有奖留言、回帖盖楼等），借助奖励诱惑吸引网友参与。

明星宣传最为吸睛，其次是诱惑巨大的有奖互动。

【电商阵营】

京东火力全开，天猫、聚美等不遗余力

从营销力度来划分，电商阵营有3个阶梯：第一阶梯是京东、天猫这类重量型的代表；第二阶梯是聚美这样中量型的大促常客；第三阶梯是网易考拉、苏宁等轻量型的试水新秀。

与品牌商有关的话题内容互动量排名，基本也可依照以上顺序排列。

京东：全面发力型营销。

宣传内容方面，以直白促销类信息为主（如#疯狂618#、#奖励每一个我#）；互动活动方面，叠加运用了有奖互动、有奖盖楼等多种形式。通过明星、KOL、企业CEO、企业蓝V等端口，在微博、微信、论坛等渠道连番宣传618。

这波传播中，互动表现亮眼的内容如下：邀请小鲜肉曾舜晞为3C代言人，并拍摄了一支618宣传视频；京东官博发布有奖互动类信息；在虎扑论坛-步行街版块发布有奖盖楼帖，吸引众多网友参与。

京东618社群内容示例

值得一提的是，京东还联合了3C、电脑办公等多个企业蓝V共同推广（华硕、戴尔、惠普、晨光等），不过互动量和明星、有奖互动这类玩法相比，整体发挥平平。

天猫：标准大体量营销。

宣传内容涵盖促销信息，还涵盖了品牌主张（如#理想生活狂欢节#），也运用了有奖互动等常规性的活动形式，借助明星、KOL、企业官方微博等平台释放618信息，其中KOL类型偏大众娱乐化，如小野妹子学吐槽、银教授、自黑狂魔唐大夫等。

天猫618社群内容示例

聚美：明星CEO驱动的微商式营销。

有网友评价，看聚美CEO陈欧微博像看微商朋友圈，每逢大促，陈欧就在个人微博刷屏各种促销信息，有时还会配合诱惑巨大的有奖互动环节（转发或留言得红包、优惠券），每每都会吸引大批网友参与，这种做法也因此形成了聚美独有的营销手法——明星CEO驱动的微商式宣传。

这次618也延续这一做法，陈欧发布了各种美妆护肤类品牌的促销信息。

聚美618社群内容示例

网易考拉：小重量营销，主要借助明星来做宣传。

以#618惊喜柜#以旧换新活动为主线，通过乔振宇、张馨予、娄艺潇、胡兵等明星微博，发布618信息。

网易考拉618社群内容示例

苏宁：轻量级营销，有奖互动、KOL推广等相结合。

苏宁618社群内容示例

【商家阵营】

数码家电强势霸屏，各类品牌百花齐放

商家阵营总体属于轻量级营销范畴，偏向借助官方渠道（企业号、CEO账号）发布活动信息、有奖互动类内容。其中，夏普（互连电视）发力较猛，邀请小花小鲜肉当明星店长，并拍摄618宣传视频。

夏普：引发较高互动的内容和迪玛希、迪丽热巴等明星相关，夏普邀请这些当红明星担任店长，并拍摄了618福利介绍的视频，通过明星账号和夏普官博发布了618大促信息。

夏普618社群内容示例

小米：引起较高互动的内容是小米在天猫、京东取得销量第1名次的信息，通过名人CEO雷军账号和小米官博进行了大力传播。

小米618社群内容示例

荣耀：在荣耀官博发布的有奖互动信息带来了较高互动量，通过有诱惑力的物质奖励，获得网友关注和参与。

荣耀618社群内容示例

好奇：通过KOL、好奇官博发布大促内容，另通过植入京东618宣传电影《经海路618号》，增加品牌曝光。

好奇618社群内容示例

百雀羚：借助KOL宣传618大促信息。

百雀羚618社群内容示例

欧莱雅：通过欧莱雅官博发布促销信息。

欧莱雅618社群内容示例

618购物节源自京东，后来扩散到电商圈，进而蔓延至各行各业成为一个营销节日。通过社群搜索“618”发现，除了电商促销外，“微博电影之夜”和三只松鼠周年庆时间也在618附近。

6·18 微博电影之夜

微博电影之夜是娱乐圈一大盛事，主办方会邀请明星、导演、制作人、影评人等参与其中2017年的电影之夜活动已在各大平台积极造势，王凯、周冬雨、朱亚文等明星发布相关预告信息，获取广泛关注。

微博电影之夜热门社群内容

6·19 三只松鼠周年庆

三只松鼠品牌店铺于2012年6月19日上线，之后几乎每年这个时间都会举办周年庆。今年以“萌力觉醒”为主题，创意广告延续以往的二次元动漫风，并邀请少年偶像团体TFBOYS加入，共同为店庆造势。

三只松鼠热门社群内容

以上数据全部来自脉讯互联网传播管理平台-社群分析。

社群搜索是一种全新的搜索引擎工具，可以实时捕捉社交媒体和社群中人们集中讨论的热点。如果在百度搜索中输入某个关键词，呈现出的有新闻、帖子、广告等内容信息，时间排列不定。而在脉讯的社群搜索可以输入任意词汇，当即可查看该词语在微信、微博、论坛、APP等社群的提及情况，开放度和灵活性极高。

社群搜索还具有强大的筛选功能，可对搜索结果进行排序、时间范围设定、品牌识别以及消费场景发现等，帮助企业了解网络社群中热度较高的话题内容，发现品牌传播特点和消费者聚集地，洞察消费者喜好，辅助企业完善产品策略、营销策略等。

脉讯互联网传播管理平台-社群分析版块

内容来源：脉讯大数据（maixun_bigdata）

俄罗斯天使女神安吉丽娜·丹妮洛娃Angelina Danilova最新ins社交媒体个人照片

姓 名：安吉丽娜·丹妮洛娃，Angelina Danilova

年 龄：21 (属鼠)

生 日：1996-12-28

星 座：魔羯座

身 高：178

出 生：俄罗斯 彼得堡

职 业：演员、模特

安吉丽娜·丹妮洛娃Angelina Danilova，俄罗斯演员、模特，目前在韩国发展，天生丽质加上韩国的后天栽培，Angelina脱颖而出，出演过真人TV秀节目《Babel 250》。

安吉丽娜·丹妮洛娃Angelina Danilova，如果她要是来中国发展，说不定会比现在火喔，毕竟这长相到哪都挺惊艳的 。

安吉丽娜·丹妮洛娃Angelina Danilova，好神奇啊，为什么外国妹子嘴角弯得弧度这么性感！

安吉丽娜·丹妮洛娃，说实话，韩国不缺美女，但是缺天然美女，因为在韩国遍地都是整容脸的当下，Angelina Danilova这种天然气息的美女自然就被人注意到了，

安吉丽娜·丹妮洛娃，目前Angelina Danilova在韩国发展，不过她还是一名学生，专业是室内设计。不过毕业后很难从事这个专业吧，估计会往演艺的道路上发展 。

编译：花花酱（实习生）

编辑：罗布君

Via：新京报传媒研究（xjbcmyj)

随着痴迷推特的总统特朗普入主白宫，更多美国人开始从Facebook、推特甚至Snapchat这样的社交媒体上获取新闻。

皮尤调查中心（Pew Research Center）的数据显示，2017年，美国超过三分之二（67%）的成年人从社交媒体上获取新闻，至少是一部分新闻。这一数字较2016年的62%上升5个百分点。

令人惊讶的是，热衷于从社交媒体上获取新闻的不只是年轻人。皮尤发现，50岁以上的美国人有55%从社交媒体上获取新闻，较2016年的45%上升10个百分点。

45%的美国成年人表示，他们从Facebook上获取部分新闻。YouTube排名第二，比例为18%。推特排名第三，比例为11%。

然而，社交媒体上往往传播着大量虚假信息。在印度，WhatsApp 上的假新闻已经造成了巨大的问题。

△WhatsApp是Facebook旗下的一个私人信息应用，用户可以借助推送通知服务，即刻接收亲友和同事发送的信息，并且WhatsApp用户可以免费从手机短信应用转为使用该程序，发送和接收信息、图片、音频文件和视频信息。

印度是WhatsApp的最大市场，拥有2亿多用户。但今年，WhatsApp平台上的虚假信息泛滥，并导致数人死亡。

据《纽约时报》报道，今年5月份，印度贾坎德邦(Jharkhand)地区WhatsApp用户之间流传着一则谣言，即一群穿着黑衣服的男性徘徊在村庄之间，绑架儿童。很快，谣言升级成了恐慌，当地人开始怀疑所有的外来人口。

来自东布姆区的商人哈利姆(Sheikh Haleem)和三位同伴开车前往当地一个名叫“Shobhapur”的小村庄。在途中，由于开车冲破了村民们设立的检查点，哈利姆被村民施暴致死。

另据《印度快报》报道，此前在印度马哈拉施特拉邦(Maharashtra)的图莱区，有五人也是遭私刑致死，原因是当地的村民怀疑他们是儿童绑架团伙成员。

在此前，印度特里普拉邦一名男子被人用碎石、碎瓶子等物品砸死，而他之所以遭受这种私刑，是因为他当时正在帮助政府一起平息最新的一起有关“人贩子杀死人并割去人肾脏贩卖”的谣言。

由于虚假信息导致人们枉死事件不断爆发，印度电子信息技术部要求WhatsApp立即采取措施，以阻止虚假信息和挑衅性内容的传播，对于WhatsApp被用户滥用传播虚假信息，WhatsApp不能逃避责任。

对此，WhatsApp表示：“与印度政府一样，我们也对这种暴力行为感到震惊，并将对你们提出的这个重要的问题立即采取行动。我们认为，虚假信息、误传和恶作剧这些问题，需要政府、社会和科技公司共同来解决。”

不仅仅是WhatsApp，国外多家社交媒体网站开始重视假新闻的传播危害，采取了各种方式进减缓假新闻的转播。

WhatsApp

01

给转发信息贴上标签，限制用户转发次数

此前，WhatsApp宣布了一项为转发信息贴上标签的功能，现在它又开始改进这一功能，旨在遏制虚假信息在的印度传播。

上周四晚，该公司推出了一项在全球限制转发消息传播的测试，因为转发消息通常就是病毒式骗局的源头。WhatsApp的一名发言人表示，对于一条信息，一位用户一次最多转发20次。WhatsApp希望能够通过该项调整减缓虚假信息的传播速度。

WhatsApp过去一直对虚假信息采取不干涉的处理方式。由于此次的印度事件，WhatsApp不得不开始对假新闻采取一些先发制人的控制措施。

现在，印度用户一次只能向5个聊天对象转发消息，WhatsApp还将移除图片、视频和音频信息旁边的“快速转发”按钮。

“我们相信，这些改变将有助于让WhatsApp保持其设计初衷:一个私人消息应用，我们也将继续进行评估。” WhatsApp表示。

对WhatsApp转发功能的调整是该平台努力减少假新闻的又一次尝试。另外，还包括成立一项基金，为研究这款应用上虚假信息的研究人员，在印度发起广告宣传活动以及对独立的事实核查组织提供资金支持。

尽管事实核查人员表示，近期WhatsApp的举措不会完全解决其虚假信息的问题，但至少该平台正在朝着正确的方向前进。

“总的来说这些都是很好的步骤，”印度事实核查项目Boom Live的创始人Govindraj Ethiraj表示，“我不能说这能马上解决传播错误信息的巨大挑战，但让转发信息变得更麻烦和限制聊天似乎是朝着正确方向迈出的一步。”

不过，WhatsApp的这些措施也有局限性。在巴西，事实核查人员看到人们将图片和视频保存在手机上，去掉被转发的标签，然后作为原始信息发送出去。

尽管WhatsApp对转发的次数有了限制，但用户很可能会钻空子——退出应用，然后再上线，转发给另外5到20个群组。

“如果有这样做的动机，人们总是会开发出变通方法。” Ethiraj说，“预测这些动机和可能产生的变通方法是棘手的部分。”

02

Twitter

清理机器人账户，打击虚假信息

根据MIT媒体实验室的分析，与真实新闻相比，假新闻被转发的机率高70%。

在所有类型的信息中，假故事的传播速度明显快过真故事，传播范围也更广，相比假恐怖主义新闻、假自然灾害新闻、假科学新闻、假都市传说或者假财经新闻，假政治新闻尤其表现明显。

MIT媒体实验室研究人员、报告主作者苏鲁什·沃梭基（Soroush Vosoughi）认为，人们之所以更喜欢分享假新闻，是因为它更加耸人听闻。

沃梭基还说：“为什么假新闻更加让人惊讶？它与人们对世界的期望背道而驰，这可能是原因之一。如果有人炮制一个谣言，与大家的预期相违背，那么他们转发的可能性就会更高。”

今年2月22日，Twitter发布消息说，Twitter将不再允许用户通过多个帐号发送相同的消息，用户不能用软件同时从多个帐号执行其它一些操作，比如点赞或者转发。

Twitter颁布新政策的目的是提高信息质量。Twitter政策团队成员尤尔·罗斯（Yoel Roth）在声明中解释说：“这些调整特别重要，在Twitter会出现一些重要的会话，比如与美国及世界各地选举活动有关的会话，在恶意活动干扰之前，新政策可以帮助Twitter抢先采取行动。

除此之外，Twitter还暂停了大量可疑账户。据美联社(Associated Press)获得的数据，在2017年的最后三个月，Twitter暂停了至少5800万用户账户。上周，Twitter证实了《华盛顿邮报》(Washington Post)的一份报告，称它在5月和6月已经暂停了7000万个账户。

这一数据显示，Twitter正在试图改善其服务的“信息质量”，即打击机器人账户、虚假信息和其他恶意事件信息。该公司高管表示，尽管其打击行动已经影响并可能继续影响用户数量，但清理平台的工作是一项优先任务。

韦德布什证券(Wedbush Securities)的股票分析师迈克尔帕切特(Michael Pachter)表示，他认为，去年年底的清理行动可能是对非活跃账户或广告收入几乎没有影响的初步清理行动的一部分。

“他们确实做了正确的事情。”他说。

6月下旬，Twitter披露，其系统在去年12月平均每周发现640万“潜在的垃圾信息或机器人账户”，今年5月份发现了近1000万。但该公司并没有透露这些已确认的账户中有多少实际上被暂停。

除删除机器人账户外，Twitter也在保持其作为自由表达的堡垒的基础上努力采取其他措施以打击传播虚假信息的行为。去年秋天，首席执行官杰克多尔西(Jack Dorsey)表达了批评人士的担忧：批评人士称，该公司在遏制此类行为方面做得不够。该公司表示，要积极打击仇恨言论和性骚扰行为。

Facebook

03

扩大内容核查范围，运用人工智能打击假新闻

在美国总统大选期间，Facebook 因为没有尽力阻止虚假新闻的传播而备受指责。自 2016 年 12 月起，Facebook 就开始加大力度打击虚假新闻。

6月21日，Facebook表示，它在春季推出的事实核查项目目前覆盖了14个国家，并正在利用机器学习技术删除传播给用户的虚假新闻。

Facebook 事实核查项目还与第三方出版商进行合作，帮助其验证在社交网络上发布的新闻文章是否含有虚假或误导性信息。例如，美联社(Associated Press)、Factcheck.org、PolitiFact，保守派政治杂志《每周标准》(the Weekly Standard)法国的法新社，哥伦比亚媒体网站Consejo de Redaccion，意大利的事实核查组织Pagella Politica等。

当一些 Facebook 用户在试图分享虚假新闻时，Facebook 会弹出提示，提醒用户此消息已被证实为虚假信息并显示官方辟谣链接，当用户点击提示链接时，还可以看到被标记的可疑内容以及原新闻报道。

Facebook产品经理泰萨·莱昂斯(Tessa Lyons)在一篇博客文章中说，Facebook的机器学习技术正在帮助自动剔除已经被证实的假新闻。

AI （人工智能）会标记剽窃的文本、可疑的广告以及恶意针对其他用户的信息。因为这些信息一般会在不同的域名以不同的形式发布，一旦有虚假新闻被揭穿，机器就会标记这个新闻的关键信息并加入到后台的识别库之中，以便之后 AI 识别类似信息。

莱昂斯写道:“例如，法国的一名事实核查人员驳斥了用针扎手指并抽血就能挽救中风患者的说法，这让我们能够识别出20多个域名和1400多个传播同样说法的链接。”

该公司还开始使用这些机器学习技术来识别和“降级”正在传播虚假信息的外国账号。但Facebook未表示是否打算禁止不断传播虚假信息和事实的账号。

7月19日，Facebook开始从其平台上删除故意煽动暴力行为和其他人身伤害的虚假信息。

“减少错误信息的传播，而不是将其彻底删除，在言论自由和社区安全之间达成了恰当的平衡。”该公司发言人在声明中说，“肯定有一些虚假信息会导致人身伤害，我们正在调整政策，让我们可以将这类内容撤下。我们将在未来几个月实施这项政策。”

Facebook还将与地方和国际组织合作，使用其内部的图片识别技术来寻找这类违规内容。根据新的政策，那些被标记的文本和图片项目，只要在创建和分享时是以“煽动、恶化暴力或人身伤害”为目的，都会被删除。

Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也曾表示，倘若该公司不认为某些内容会引发暴力行为或人身伤害，就不会将其删除。不过，他们还是会在用户的News Feed中对此类内容进行降权处理。

“其实有两个核心原则。”他说，“一个是让人们可以发声，可以表达观点。另外一个则是保证社区安全，我认为这一点非常重要。我们不会让人们规划暴力行为，不会让他们攻击彼此，也不会让其做不好的事情。在这样的框架下，这些原则需要进行一些权衡取舍。在这种情况下，我认为我们的责任就是避免恶意散布的信息不要广泛流传。”

“

“我们在假新闻这件事情上的目标不是阻止任何人说任何虚假信息，而是阻止假新闻和虚假信息通过我们的服务传播。”扎克伯格说。

”

Facebook表示，在公司的努力下，事实核查制度使得社交媒体上的虚假新闻减少了 80%。

内容来源：

poynter.org；washingtonpost.com；gizmodo.com；fortune.com

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新手上路：7天完成爆款戏剧专题 我摸到极限之外的天空 | 手记

对中国农民而言，农场、观光农业园、生态园怎样吸引客源，对外宣传是农业面临的最大挑战之一。

农民一整天都在炎热的阳光下劳作，一整天都从事体力劳动，同时寻找新客户，使农民无法得到休息，体力透支。

美国农民营销的一大方法就是：稳定客户基础，让所有潜在的未来客户都能通过一个强大的社交媒体来呈现。通常会通过这五大方法来进行基本的宣传引导。

【方法之一】每天一张照片

使用你的社交媒体，完全展现作物或农场的自然状态。这样做的目标是通过社交媒体来建立对农场的兴趣，向人们展示刚出生的家畜、家禽、花园、食物以及来农场的家庭，任何你所喜欢的农场里的东西。如果不知道用什么标题，可以讲一个故事，图文并茂，吸引大家参与进来。

【方法之二】分享食谱

让大家知道你是如何食用作物的，比如你的果园里种植了百香果，你就可以分享做百香果酱、百香果果汁、百香果慕斯的食谱，只要和你的农场相关，你就可以在社交媒体上分享。

【方法之三】分享种植养殖心得

在农场里，农民会获得很多种植经验，美国一些农民在网上开始个人博客和专栏，记录和宣传农村生活方式，出电子书赚钱。因为美国农民教育程度较高。不过美国农业互联网没有中国发达，中国农民直接进入智能手机时代，庞大的人群基数更是让中国诞生了“云种养”这样全球最大的农技问答网站，农民朋友提出的问题两分钟内就能得到专家回应，一些农技师因为回答问题在云种养成了农民心目中的大V。

【方法之四】制作农场视频

您不需要有多么专业的设备或者技术，视频不难制造，在农场里举行活动，或者牧羊、鸭子游水等趣味的活动，都可以记录下来，吸引大家，也可以去一些视频网站播放您的作品，没准还能成为另外一种收入来源。

【方法之五】做一个时间表

如果您本身就是喜欢列时间表的人，那么可以做每一天的计划，每天更新不同类型的内容，周一可能分享食谱，周二或者某一天定期发一下有趣的视频，这样可以使观众觉得每天都很有趣味性。

【方法之六】为假期临时工作提前招募体验者

您可以试着招募一些周末的工作岗位，让体验者来进行一天的体验，其实不用每天为了发布的内容而感到不知所措，但是定期的有计划的发布内容可以吸引更多人关注你的农场，还可以免费的扩大客户群。

对于老球迷来说，肯定会对上世纪80年代末的德国三驾马车耳熟能详。

1986年，“金牌教练”吉奥瓦尼·特拉帕托尼在国际米兰上任后，相继从德国买来了著名的“三驾马车”——马特乌斯、布雷默、克林斯曼，三名德国外援的加盟使国际米兰队的整体实力大增，在意甲赛场和欧洲赛场所向披靡，国米的“三驾马车”也与当时AC米兰的荷兰三剑客交相辉映。

2018年世界杯在即，相信在世界杯赛场上，很多国际强队中也会再次出现类似国米“三驾马车”的组合。而在中国的世界杯营销赛场上，也即将出现一个“三驾马车”，这就是国际足联、央视与微博共同组成的世界杯营销三驾马车。

6月11日晚间，微博和央视宣布达成官方合作，在2018俄罗斯世界杯期间，双方将在赛事内容、节目内容、CCTV5账号矩阵运营、互动产品运营等多个方面展开深度的合作。

其实早在6月5日，CCTV5就通过官微表示，中央电视台体育频道将在世界杯影响力传播上进一步拓建新空间，尝试体育多元信息的社交化与大众化新聚合。

至此，微博上不仅汇聚了世界杯的播出平台CCTV，还聚合了世界杯的版权方国际足联，形成世界营销的最强社交媒体组合。在世界杯期间，世界杯的IP方国际足联、播出平台央视都将会活跃在微博上，与球迷进行对话和互动。

体育IP+播出平台+社交媒体的组合，将会为广大球迷和网友来哪些惊喜呢？

一、新内容：精彩的版权短视频内容

央视表示，在世界杯期间，体育频道将通过旗下@CCTV5 、@CCTV5体育新闻 等官方微博账号矩阵发布世界杯的海量信息。伴随用户的个性化需求，还将通过实时推送、订阅等方式让粉丝第一时间消费精彩瞬间。体育频道自制的《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等多档家喻户晓的世界杯栏目中的精彩片段也将通过CCTV官方微博进行最大范围的传播。

除了央视提供的相关视频和新闻以外，世界杯IP的拥有者国际足联，也会通过微博发布更多的独家官方内容。国际足联官方微博账号@FIFA国际足联推出#为世界杯传球# 线上活动，与球迷紧密互动，并为世界杯进行预热。

今年3月底，国际足联又推出FIFA世界杯的官方微博 @FIFA世界杯，不仅会为中国球迷和微博网友提供与世界杯相关的一手资讯及新闻，也会围绕世界杯比赛进程，推出一系列的线上活动，一起与中国球迷打造线上世界杯。

在用户内容消费逐渐转向短视频的今天，无论FIFA还是央视都将通过短视频来提升用球迷的观赛体验。

二、新玩法：世界杯的互动新玩法

央视表示，在世界杯期间，体育频道还将联合微博推出“球迷站队”、“趣味竞猜”、“微博故事专属活动”等一系列线上活动，通过轻松有趣的互动玩法帮助用户培养猜球、看球、聊球的习惯，提升社交媒体用户对于世界杯的关注度和参与度，全面提升央视体育多平台观受众的观赛体验。

这意味着央视与微博之间的台网联动不再仅限于话题、转发等简单的模式，而是在产品、用户互动层面进行深度的融合。

同时，国际足联跟微博的合作，也绝不是简单地在微博上开两个官方微博。国际足联在微博上除了发布独家的世界杯视频和资讯以外，更重要的是它将诸多球队、球员带到了微博上，可以直接跟中国的1亿体育兴趣人群进行对话和互动，将中国球迷跟世界足球连接在一起，让中国球迷对于世界杯真正产生参与感。

三、新互动：世界杯话题“吐槽大会”

世界杯不仅是一个赛事，更是全体球迷的节日，也是全球舆论关注的焦点。老球迷应该都有体会，对于世界杯这种全球瞩目的赛事，一直都不缺乏话题。自从社交媒体产生以来，世界杯这种大型赛事，都是社交媒体上讨论的重要话题，世界杯的每一场比赛、每一个球星，都是球迷话题讨论的焦点，几乎每届世界杯上都会出现“红人”和“热点事件”。

2010世界杯网络上爆红的“章鱼哥”，2014年世界杯一夜成名的“乌贼刘”，2016里约奥运会上众人皆知的“傅园慧”，都证明了微博等社交媒体在大型体育赛事传播中的威力和势能。

在黑马哥看来，微博也许不是赛事最直接的直播平台，但一定是最好的传播平台，一定是最重要的世界杯话题发源地，最好的球迷跟世界杯互动的平台。

微博上关于世界杯的内容具有极大的丰富性，既有相对官方的图片、球星报道、短视频、花絮、专业技术分析，也有球迷自发的讨论、段子手的点评和全民关于足球和世界杯的吐槽。而在这场世界杯吐槽大会中，随着央视和FIFA的强势加盟，又会极大调动网友吐槽和参与话题的热情。同时，微博上会产生大量的UGC内容，让话题渗透到社交关系中，成为世界杯在社交媒体上的另外一种表达。

四、新模式：“三驾马车”模式将成体育IP营销标配

放眼全球，此次FIFA、央视、微博“三驾马车”的体育营销模式，都是一次大胆的尝试，将IP方、版权方和社交媒体紧紧绑定在了一起，世界杯作为最顶级IP给其他赛事竖立了标杆，未来“三驾马车”模式很可能成体育IP推广的标配。

在最新打造的“三驾马车”模式中，微博作为最大的中文社交媒体，早已是各大赛事影响力的蓄水池和扩音器。一方面，微博可以为体育IP和播出方积累粉丝，培养用户忠诚度，增强与观众之间的互动性。同时，微博天生的话题性和裂变式传播，能帮助体育赛事最大范围地传播内容，可以把体育IP的声量最大化。

对央视而言，通过与微博的合作，将实现重度用户的二次乃至多次覆盖，年轻观众的触达，推动优质内容的多屏消费，在用户认知中实现世界杯与央视更加紧密的捆绑。

而对于FIFA而言，世界杯在中国的推广模式也一直在进化。40年前央视将世界杯正式带入中国市场，此后迅速与FIFA达成官方合作，实现了IP方与播出方的联动；2014年巴西世界杯，央视与微博战略合作，跨屏互动为观众带来了全新赛事体验，也实现了播出方与社交媒体的联动；今年3月，FIFA高调入驻微博，提前为世界杯造势，当央视与微博再度联手，意味着世界杯推广从“双轨并行”升级到“三驾马车”，形成具有中国特色的三驾马车模式。

在黑马哥看来，以今年的世界杯作为起点，以后会有越来越多的体育IP会继承和发扬三驾马车的营销模式。与此同时，拥有19万体育认证用户、34万媒体机构用户、1亿体育兴趣人群、4.11亿月活跃用户的微博，也将成为最重要体育赛事营销推广的社交媒体平台。