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“再小的个体也有自己的品牌”把这几个字组合在一起说出来的当然不是我，是大名鼎鼎的“微信之父”—张小龙先生。

前几天魏则西事件把政府、百度、医院一并拷问了一番。政府监管缺失，百度社会责任感缺失，医院更是令人发指。今天，我们不想向谁问责，媒体和网友把该说的都说了。我们想站在另一个角度看这个事件，魏则西肯定不是第一个受害者，为什么他的事件引起了这么大的反响？

现在，我们不得不感谢互联网，感谢这个让人人都是媒体的时代，让再小的个体也能发出自己的声音。

企业也是一样，再小的团体也要有自己的品牌。越来越多的海淘，代购，境外扫货现象都印证了人们的需求已经从“产品”上升到了“好产品”这一事实。谁都不能否认，一个衣着干净得体的人总比邋遢的人看着舒服。

深圳品牌策划的成功只是企业打造品牌的第一步，对于一个有意于经营品牌的企业而言能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键。比如：我们曾经设计策划的德州扒鸡的品牌包装，第一个是原包装，第二个是修改后的包装。同样的产品，换了包装之后会给人全新的感觉。

原图包装画面粗狂，色彩不和谐，空间处理不当，信息层次混乱，品质感及视觉体验差。

改后包装画面生动，与主题搭配恰到好处，信息层次分明，整体和谐有序，能体现产品独特之处。

简单的外在包装设计就能给产品带来不小的改变。试想，在火车上，要给亲朋带些特产，你会选择原包装还是新包装呢？我想，你一定会选择新包装的，至少，新包装的质感远远强于老包装。

品牌形象建设在企业经营过程中有重要的意义：

品牌形象是企业持久的生产力。一个良好的品牌形象是为广大消费者所认可的，深深植根于消费者脑海里，它能紧紧地抓住消费者的心，培养消费者对企业的忠诚度，促使消费者反复购买企业的产品和服务，使企业长期保持强有力的市场竞争优势。

品牌形象能为企业赢得长远的经济利益。一个良好的品牌形象，应该是一种鲜明的、与众不同的，可以使消费者快速地从众多相似的产品中注意到它，并产生购买欲望，这就能为企业增加一定的市场占有率，从而带来丰厚的利润。

品牌形象是企业对社会公众的一种承诺。它是高品质或优质服务的体现，它能给消费者提供竞争对手所无法媲美的高品质和优质服务，消费者也倾向于选购美誉度高、形象好的产品。同时，当企业面临上市、招商引资、经营拓展等重大经营抉择时，优秀的品牌形象将发挥举足轻重的作用。

品牌形象是企业的无形资产，是企业节约市场活动费用的有效手段，是增加企业收入的核心要素，是市场竞争优势的代表，品牌带给消费者的是超过商品本身的满足感，品牌效应形成了消费者对商品的忠诚，品牌是创造健康社会、健康经济和健康消费的源泉。 深圳品牌策划godoidea.net/

越来越多的营销理念、营销模式、营销理论、营销思想、营销策略出现在企业营销者的面前，简直是学无止境，如今又增加一个非常重要的线上营销，让人们面对市场营销时不觉得有些眼花缭乱无所事从。

品牌策划的最终结果是策略落地，能够得以有效执行，并取得预期的销售业绩。

谈到品牌策划的策略问题，企业必须在一开始就非常注重脚踏实地，就是所谓的“接地气”。人们常常会批评政府的政策无法落地，政府尚且如此，企业就更没有理由好高骛远，做出一些脱离市场实际的自欺欺人的营销策略了。

在企业的营销策划实践中，我们常常会看到前任营销策划公司的一些误导性做法，总结起来，有以下的一些现象，使企业的营销策划看似美好，实则为“皇帝的新装”。

营销策划≠差异化

营销策划是什么？很多企业家、营销策划专家和营销者认为营销策划就是创造差异化的策略，这显然是非常偏颇的非商业认知。

所谓营销策划（Marketing Plan）是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。营销策划的实质，是通过各种形式和媒介平台，实现和消费者的心理沟通，以达到销售的目的。

这一概念里，显然没有提到差异化。当然，我们并不是说创造差异化的策略不重要，恰恰相反，营销差异化是很多企业取得成功的关键。雅克V9正是因为创造了九种维生素的维生素糖果细分品类，才造就了雅克V9从一个默默无闻的小糖果企业成长为中国糖果品牌的核心力量。显然，雅克V9的成功来自于营销的差异化。

在这里，要重点强调的一点是营销策划不等于差异化，针对更多的营销策划内容和过程来看，统计数据显示，营销策划的差异化率不宜高于20%，也就是我们常说的营销策划是在做80%的相同点和20%的差异化。

其实，营销策划本来就是“理论+经验+实践+创新”模式的服务，显然，在这四个方面，最具风险性的因素是创新，别人没做过，自己没做过，风险系数当然会高，很明显风险高收益也会相应提高。

因此，在评估营销策划的四个元素时，就要充分考虑到这些因素如何与企业的营销实际和市场实际相结合的问题。如果在市场拥有足够的成长空间的时候，企业间的竞争可以忽略不计的情况下，为什么不采取“拿来主义”借鉴别人的成功经验呢？从理论上来讲，市场是拥有巨大势能的有机体，顺势而为，然后在走向正轨之后，再寻求创新思维，就会避免被市场这个势所冲击。

高端定位≠高价

很多人把高端定位等同于高价格，这是完全错误的一种认知。通常来看，在品类当中处于价格高地的产品一般会被认为是高端定位，然而，处于中低价格带的产品却不一定是中低端定位。还有那些自己的成本控制没有搞好的中小企业，迫于成本的压力不得不提高售价，即使价格上与其他高端品牌处于同一价格带上，这也不能被看做高端定位。

在营销策划实践中，很多企业不把注意力放在产品创新和技术创新上，在错误地估计行业平均成本的基础上，就盲目地做出“高端定位”的决策，之所加引号，就是因为此高端定位非真也，只是高价格策略而已。结果可想而知，不能够带来足够的渠道价值和消费价值，不被市场和消费者所接受，最终不得不黯然退出市场，或者重头再来。

高端定位是指品牌或者产品能够提供高于其他品牌或者产品的渠道价值和消费价值，并能够通过市场营销活动使得价值有效实现。

高端定位是从价值上进行定位，而不是从价格上进行定位。很多企业通过成本领先战略的运用，大大降低产品成本，不但能够提供高于行业平均质量的产品，而且还能够做到低于行业平均价格，显然，我们不能把这个企业的产品称为低端产品，反而，它会带来高于行业其他产品的消费价值。

典型的高端低价的产品有华为品牌旗下的通信设备和服务，华为重视技术研发和创新，成为世界上拥有最多研究院和研究人员的电信设备制造商，因此，其提供的产品往往是技术最为领先的，又由于技术进步带来成本的降低，所以便成为电信设备制造领域里最具价格竞争力的品牌。

技术研发≠产品策略

上面提到了，华为是通过技术研发来实现的成本领先战略，但是技术研发却不等于企业的产品策略。这是很多企业的误区，尤其是一些专注于技术研发的企业，他们把精力放在技术研发和产品创新上，成果不少，专利一堆，产品创新性很强，然而，由于其技术研发的目标并未与市场需求有机结合，导致创新产品不是市场需求的产品。

因此，营销策划的产品策略与纯粹技术研发而取得的产品创新是完全不同的。企业的产品策略是以市场需求为中心，为了在激烈的市场竞争中获得优势，在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段,包括产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。

渠道规划≠招商

营销策划过程中常常会有一个误导，就是以为渠道规划方案做好了，招商就会成功。经验告诉我们，渠道规划完全不等于招商，基本上属于万里长征的第一步，轮到具体招商过程中，还要做大量的具体工作。这也是很多企业老总认为的渠道规划方案无法落地执行的重要误区。

有了上面错误的认知，企业为了能够实现招商目标，不停地修改渠道规划方案，包括渠道策略、渠道目标、渠道政策等内容改来改去，可就是无法实现真正的招商。原因很简单，渠道规划方案落不了地，又缺少对于招商策略的研究，结果就可想而知。

实践当中，很营销策划专家和企业家甚至包括企业的营销总监都认为，只要大的框架搭建起来了，接下来的工作就由具体部门和人员来执行就好了，事实上，渠道规划目标的实现，招商目标的实现，经销商的合理布局，都需要非常精细的策略研究，甚至制定出具体的执行策略的步骤和行动方案，才能够保证招商目标的实现。

品牌策划公司智放营销：每个人在创立自己的企业，或者是在发展自己企业的过程中，他们都知道品牌的重要性，也知道能够满足消费者的一些需要的重要性，但是关于品牌建设包含哪些内容也是值得他们考虑的，毕竟每一个公司，他们在规模方面的差异，就会导致他们在这些细节方面考虑的一些不同，关于品牌建设的时候，能够要考虑到他们在各个方面的一些不同情况，品牌策划公司智放营销：首先品牌建设应该包含的就是关于整个品牌，他们在服务定位方面的一些信息。

由于很多的产品，如果他们是属于一些比较奢华的产品，那么他们在进行品牌建设包装的时候，就可能针对的一些人群是一些高端人士，如果是一些比较平民的东西，人们在选择消费的时候都非常的常见，品牌建设包含哪些这样的品牌建设主要针对的就是人们在日常生活中常见的一些家庭，而且很多的一些品牌建设，包含的还有其他内容，包括还有他们在建设过程中，他们的一些宣传费用，或者是前期宣传的资金投入问题，这也是非常重要的一个话题，因为不同的一些企业和规模，他们在选择这方面的一些代言，或者是在选择这方面的一些资金投入的时候，就会有不同的比例。

品牌策划公司智放营销：品牌建设包含哪些？但是对于每一个企业而言，建设品牌，他们的资金投入和广告投入必须要能够非常的多，才能够打出自己的天下，现在很多的东西已经能够通过各种各样的方式和途径得到宣传，不仅仅是通过广告代言接一个途径，因为现在随着自媒体的高度发展，以及物联网的高速发展，每一个人都是自己的推销者，也是产品的推销者，可以通过自己的朋友圈，也可以通过自己的网络，让更多的人了解自己所经营的产品。

所以对于公司员工和公司管理人员，品牌宣传，其实能够通过他们这些途径来得到解决，而且品牌建设包含哪些内容，还具体要根据每一个管理人员在制定相关战略时候的一些不同点，因为每一个公司的员工，他们在为企业进行贡献的时候，他们的一些创新点和思考点也会有所不同，这样对于品牌建设或者是对于品牌的发展，也会产生非常大的影响，更多的人，他们在选择不同企业的时候，是由于自己对整个企业感兴趣，整个企业的文化和企业方面的一些长处，吸引了一些人才，这样就会是更多的人才加入，这样的企业品牌建设，包含哪些内容，也包含对于人力资源方面的一些建设。

品牌策划公司智放营销：因为他们能够间接的推动企业品牌的建设，能够使企业品牌根据人们的一些需要而不断的进行调整，很多人通过这样的方式，也能够为企业做出更大的贡献。人们也会通过合理的方式和途径，了解到关于品牌建设包含哪些，一相关的问题也引起了很多管理人员的重视，他们也会制定一系列的措施和一些基本的方案，能够使自己进一步的认清自己在发展过程中的问题，以及在发展过程中应该值得注意的地方。

智放营销，五股巨流汇聚，10多年的品牌咨询经验，专注中小企业品牌咨询与品牌设计。品牌全案咨询服务：品牌战略、品牌定位、营销策划、品牌设计、品牌重塑、品牌升级、LOGO设计、VI设计、网站设计等。秉持精、专、好、省的服务宗旨，得到国际品牌和国内成长性企业的广泛认可。

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如今的企业市场竞争的压力越来越大，许多企业面临着重新焕然和赢得市场的需求，许多营销策划公司层出不穷，让人眼花缭乱，如何从中挑选出出台方案能够给企业带来意想不到的收获的营销策划公司，这是一件不容易的事情，但是我们可以先掌握选择时需要考虑哪些方面？

一、考虑实战经验是否丰富

营销策划公司的实战经验主要通过分析其以往发展到如今积累的经典方案策划案例的数量、质量、种类。通过这些我们不仅可以了解到该营销策划公司的实战经验是否丰富，还可以了解到该公司营销策划的实力情况如何，客户从而确定该公司是否能够胜任自家品牌的营销活动的策划工作。选择实战经验丰富的营销策划公司，就如同打了预防针一样，从而能够更好的值得客户信任。

二、考虑团队专业人才是否齐全

营销策划公司在执行具体的营销活动的时候需要多元化、全方位的精英人才进行支撑，比如业务性人才、技术型人才、艺术性人才等等全方面的囊括。营销策划公司能够广纳善言，众集才智，善用人才。因此，制作出契合客户的需求并且具有强大攻心力的方案策划，从而获得客户方的青睐与信任。

三、考虑公司的口碑是否佳

营销策划公司口碑展现了其各方面信息的反馈，比如策划案实施效果如何、业绩提升比例、售后服务是否完善等信息。专业营销策划公司凭借强大的营销策划团队和实战经验丰富的项目承接能力以及业界良好的口碑，从而受到越来越多用户的青睐。

综上所述，在选择营销策划公司的时候，需要考虑起的实战经验是否丰富、团队专业人才是否齐全、公司口碑是否良好三个主要方面。此外，我们需要了解营销策划公司的主要特点，加之应用于选择，方能给自身带来实际的营销利益。

第四条：把营销策划做成差异化的盛宴的情况不现实

做营销策划服务必须要寻找差异化，实施差异化战略也是很多企业取得成功的营销利器。然而，如果营销策划专家告诉企业家，你过去在市场营销上做得所有的事情都太普通，需要在每一个环节都做差异化，形成了差异化链，即使营销策划专家能够做到这一点，笔者可以做出肯定的判断，这种过分差异化的营销策划几乎无任何成功的可能。

这里我们就要谈谈在做差异化战略时共同点与差异点的关系了。我们必须认识到，消费者是最为普通的消费人群，他们并非艺术家、鉴赏家，他们并非知识渊博，他们只是遵从过去积累起来的消费模式和消费理念来进行消费，因此，从创造差异化来讲，企业不要创造一个彻头彻尾的差异化，让消费者无从感知品牌和产品，消费者自然不会买账。事实上，研究表明，在80%的相同点上制造出恰当的20%的差异点，恐怕是大多数消费者愿意接受的，既不超过他们的既有认知范围又制造了并不过度的惊喜。

第五条：化腐朽为神奇的营销策划几乎不存在

企业遇到市场营销的困难，找营销策划机构很正常，但如果说营销策划机构能够轻松地化解问题，就显得不靠谱了。比如，某食品企业年年参加糖酒会，连续参加五年十届糖酒会，经销商体系仍然支离破碎，企业想到找营销策划专家解决问题，于是付出策划费，然后专注于一届糖酒会把渠道商布局完整，显然，就不现实。

如果企业找到营销策划机构，营销策划专家在做完企业内外部调研之后，给出的是企业在哪些方面出了问题，要求企业首先对此做出改正或者改变，虽然“改正和改变”只有区区四个字，那却是一个超级的策划，如果专家再能够指出改正和改变的方向，那么这就是完美的开始。要知道，营销策划机构化腐朽为神奇的力量不是来自于营销策划专家而是来自于企业自身，企业自身不硬、不下决心做出改变，再好的营销策划专家也发挥不出作用。

市场营销

王十五品牌策划：选择营销策划公司的时候，你需要考虑哪些方面

众多的企业在举行客户年会的时候还有另外一个因素就是提升其公司的品牌效应，能够让客户更加的深入的对公司有一个更好的了解。那么这个时候客户年会就是一个非常好的契机。当然在客户年会品牌策划的时候都是本着提高公司的品牌效应同时让公司能够最佳的状态呈现在客户的面前的一个重要因素。

鉴于这样的情况之下，我们的客户年会品牌策划的时候一定要找专业的品牌策划公司，因为他们拥有全面的方式来包装提升公司的品牌形象以及影响力和知名度等等，因为他们拥有良好的资源和策划方案来帮助完成品牌的提升，这都是非常重要的。毕竟我们要相信这些专业的品牌策划公司，他们能够最大限度的保证公司的品牌形象的提升。

当然很多公司在举行客户年会的时候都是认为非常的寒酸，因为没有任何的创意。那么在公司品牌的塑造的时候当然需要策划，因为一个普通的公司也是可以通过策划成一个非常高大上的公司形象的，这对于公司业绩的提升都是有很大的帮助的，所以客户年会品牌策划要选专业。

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一个企业根据自身企业的营销目标，进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织交换过程的行为，我们称作营销策划。而品牌策划则是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪的过程。两者之间还是存在质的区别的。由此可见，一个完美的品牌策划方案，在策划与执行的过程中必然要经历重重困难才能最终走向成功。

一线品牌策划公司为你组织了成功的品牌策划方案的五个维度，我们往下看。

消费者洞察

为的是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的营销实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高营销成效和摆脱市场肉搏的有效途径。但具体实施是更现实的问题，不仅是针对企业高层而言，同样针对区域市场甚至销售一线。

消费者研究的目的，在于发现消费者需求，找到市场机会，进而能够采取有效的市场行动。然而在这个过程中，如果我们没有一双“慧眼”，就可能掉进消费者无心布下的陷阱。

做消费者洞察，面临的一个难题是与人性的“较量”：到底顺从人性还是改变人性?

从静态的角度看，顺从似乎是上策，因为这样消费者会更容易认识你。接受你。比如，雀巢咖啡在中国战胜麦氏咖啡，就是顺从了“人性”——他们把诉求点瞄准人 们消费饮料最根本的动机，又结合当时中国人炫耀身份的心理需求，以十分通俗的“味道好极了”与麦氏形成差异化，从而赢得广大消费者的喜爱和推崇。

然而，从动态的角度看，适当地改变“人性”未必不可取，并且适当的改变可能给企业带来更多的市场份额。比如，懒惰是人性的一种表现，所以人们总是喜欢简单 的东西：傻瓜照相机、自动洗碗机等。但随着人们生活水平和环境的变化，也出现了很多与“懒惰”背道而驰的现象，比如理发的频次变多了，换衣服频繁了，业余 时间学习或锻炼身体的人也变多了，这又意味着什么呢?如果我们把“人性”这个概念分解一下，就会知道其中的奥秘。

品牌定位

这点可参阅一线以往文章。做好品牌定位策划，你就成功了一半

品牌创意

创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是大智大勇的同义;是导引递进升华的圣圈;是一种智能拓展;是一种文化底蕴;是一种闪光的震撼;是破旧立新的创造与毁灭的循环;是宏观微照的定势，是点题造势的把握;是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引;是智能产业神奇组合的经济魔方;是思想库、智囊团的能量释放;是深度情感与理性的思考与实践;是思维碰撞、智慧对接;是创造性的系统工程;是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

品牌传播

品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地 发声。这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为 声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。

品牌运营和维护

品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争， 企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。同时也是企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的 市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。在市场经济的环境下，一个良好的品牌形象是一个企业在激烈竞争中强有力的资本。竞争是残酷的，俗话说“打天下 难，守天下更难!”品牌也需要保养，需要经营，需要维护!不得当的品牌维护后果就是“千里之堤，溃于蚁穴”!

企业需要明白的是：策划的主要输出产品是思维，成功的品牌策划工作是一个结果导向很明确的工作族群。以上五大维度的分析其实是策划里必备的知识，这五大部分需要在操作项目的同时分别完成不同任务。

人活着就是为了解决困难，这是生命的意义，也是生命的内容。逃避不是办法，知难而上往往是解决问题的最好手段。

没规划的人生叫拼图，有规划的人生叫蓝图;没目标的人生叫流浪，有目标的人生叫航行！每天给自己一点时间沉淀，当你可以直面自己身体里与生俱来的笨拙与孤独，你便能够彻底谅解过去的自己。

蜜蜂忙碌一天，人见人爱；蚊子整日奔波，人人喊打！多么忙不重要，忙什么才重要！一次重要的抉择胜过千百次的努力！今天的生活是由三、五年前选择决定的，而三、五年后的生活是由今天决定。

圆规为什么可以画圆？因为脚在走，心不变。你为什么不能圆梦？因为心不定，脚不动。奇迹，还有个名字叫努力！

人与人之间的差异，其实很简单：你在赖床，他在锻炼；你在应付工作，他在用心工作；你在完成今天的计划，他在策划明年的计划。假期总比期待的短，但现在的努力都是为了将来毫不费力。

生活的抉择，要有智慧！古人云:富不学，富不长；穷不学，穷不尽！要想改变口袋，先要改变脑袋！

旅游需要导游，人生也需要导师！读万卷书，不如行万里路，行万里路，不如阅人无数，阅人无数，不如名师指路，名师指路不如跟随成功者的脚步！

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关于我们

写作文，是每个人从小学时代就接触的必修课。“第一人称”、“第二人称”、“第三人称”这个我们都知道，分别是“你”、“我”、“他/她/它”。写作文时，不同的人称为主语，带给观众的视角不同，对心里的触动不太一样。欧赛斯作为国内领先的品牌策划机构，我们认为：写作文是这样，写品牌故事亦如是。

【第一人称写故事，有很强的“对话感”】

我们阅读第三人称为主语的故事，是一个旁观者的视角，说者是旁观者，听者也是旁观者。旁观者是无情的、旁观者也是冷漠的。动人的故事之所以动人，在于鲜活，鲜活什么呢？鲜活的视角，鲜活的细节，鲜活的情感，这些东西，给人强烈的对话感。

举例来说，锤子的工匠精神，尽管有人吐槽，但大多数人，大多数作为普通消费者的人，还是被锤子创始人罗永浩他那句话所打动。“我不是为了输赢，我就是认真。”

​

假如，换成“罗永浩不是为了输赢，他就是认真”，是不是没有了“对话感”？

【创始人亲述历程，增强与读者的“互动性】

我们来看个东北五常大米的案例。先用常规的“报导式”，也就是第三人称来讲品牌故事，是这样的：

接下来，我们采用第一人称来讲述

同样一个品牌故事，里面的主人公、情节全都一样，但对比来看，就觉得差点意思。差别在哪儿了？在情绪。人和人的互动交流，可以没有语言，没有肢体动作，但不能没有表情。为什么呢？因为表情，顾名思义“表情”：表达情绪啊。换成第一人称，让创始人亲述这个创业历程，字里行间我们仿佛看到了“王总”的情绪，安居乐业：情绪平稳；食品安全问题亟待解决：情绪激动；

【每一个企业家，都有一部血泪史，说出来吧！】

改革开放以来，不少60后、70后加入创业大军，甚至有不少人是摔破“铁饭碗”，吃起有上顿没下顿的创业饭！

刘欢老师有首歌《在路上》，歌词是这样的“那一天，我不得已上路， 为不安分的心、为自尊的生存、为自我的证明。 路上的辛酸已融进我的眼睛，心灵的困境已化作我的坚定。 在路上，用我心灵的呼声；在路上，只为伴着我的人；在路上，是我生命的远行；在路上，只为温暖我的人，温暖我的人……”

是的，创业开公司，是一条不归路，作为企业家，一旦上路，你就永远在路上。路上的一切，都是我们撰写品牌故事的宝贵素材。对消费者来说，这是个动人的故事，我们更加了解我们消费的企业、品牌。对对企业家而言，这更是提醒自己不忘初心，不惧未来。

【欧赛斯观点】品牌策划的重头戏就是品牌故事，而品牌故事本质上是企业家的故事。

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯如何做事

1.以始为终：目标为导向

2.三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

3.销售力：短期、中期、长期的盈利能力

4.一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

5.做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6.跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7.开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8.正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。

导语：“持不持久看品牌，好不好卖看产品，赚不赚钱看模式”。

实体企业不断在进入微商，你可能认为微商不火，其实微商已经被全国大小企业认可，都在不断往里涌进。有成功，也一定也会有失败，到底为什么？

最重要的因素，就是对于微商市场和玩法的不了解，很多品牌方都会认为，别的企业进入微商能做出业绩，我们一样可以。

品牌定位至关重要，“定位”，致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置，成为消费者心目中某品类或特征产品的代表品牌。

品牌得有个大背书，才可以在微商市场中所向披靡，其实这也就是个幻想，你认为能成的，只是你一厢情愿，是站在你个人的角度去思考的结果，想在微商市场中做出业绩，一定要站在招募对象的思维中考虑问题，谁是招募对象？前期无疑是微商团队长。

微商中代理是靠吸的，不是只靠谈的，即使可以谈，你也要有能给予对方真实能做起来的理由，这些理由无非就几点，一是公司的实力，二是公司的扶持，三是产品对微商人的卖点，四是产品的利润。

一般微商人都知道，造势、激起微商的欲望，赚钱的欲望、玩的欲望、身份的欲望等，一个品牌方提供不了这些内容基本没戏。

“不求近功，不安小就”，只有目光长远的人，才能在人生的道路上扬眉吐气。马云也曾说过，一个成功的创业者，无外乎有三因素，眼光、实力和胸怀。事完美，十数年的实战经验，海量的行业资源，根据产品特点和优势进行精准定位，制定出适合产品推广的营销方案，然后再进行全方位推广，从而实现利益最大化。

品牌策划活动逐渐受到国内各类企业或商家的重视。以前由于大家对各类的品牌策划活动缺少足够的认识，往往没能够更好的利用好策划有效的进行市场推广。

随着品牌策划活动功能的逐渐显现，现在的用户都更加重视品牌策划活动的广告宣传作用，那么，如何能够更好的提高品牌策划活动的效果呢？

四川龙腾华夏认为，品牌策划活动是一种基本企业或商家公关活动的一种组织和策划，也是更好的实现营销推广目的一种市场行为，所以，在进行策划的时候，一定要重视更多的体现企业或市场的要素，这是能够提供品牌策划效果的最有效的手段，也是提升策划质量的关键。

另外，品牌策划活动还要更好的体现市场服务功能。由于品牌策划更多的是一种公共行业的推广方式，所以，在进行策划的时候，一定要更好的考虑到市场因素，只有这样才能够获得最令人满意的效果，帮助企业获得更多的广告宣传空间。