标签： 品牌策划

品牌策划是一个很宽的范畴，小编认为，广义的品牌策划，包括了品牌策划、品牌设计、品牌营销。这三者分别从规划、创建、推广三个步骤诠释了品牌的建设过程。品牌策划包括：SWOT分析、顶层设计、品牌定位、品牌命名、品牌核心文化理念梳理、品牌故事策划、品牌广告语策划等，这一步属于品牌建设的第一步，是规划和筹备的阶段。第二阶段是品牌设计，也就是形象设计、理念设计、行为设计、连锁店设计等，具体包括logo商标设计、VI视觉形象设计、画册设计、H5设计、海报设计、微官网设计、官网设计、宣传设计、产品设计、包装设计、手提袋设计、连锁店设计、办公室装修、氛围设计、文化设计等，这个步骤属于品牌落地建设，把虚拟的品牌理念进行落地建设，构建出可视化的品牌形象，并形成统一的视觉标准。第三个阶段是品牌营销，属于推广和宣传的阶段，包括活动策划、自媒体建设、宣传片拍摄、展览展示设计、展会设计，以及销售模式及渠道构建，最终让品牌与产品达成一致，形成销售。

在四川成都也有很多品牌策划机构，有些擅长房地产项目的品牌策划，有的擅长食品类的品牌策划，有的擅长餐饮实体店的品牌策划，有的擅长医院、美容、酒店等各种行业的品牌策划，因为每个行业有适合自己的品牌营销之路，有适合这个行业的品牌思想，所以成都的品牌策划公司，往往在某个领域深耕细作，深谙品牌策划和营销方法。以下是小编收集的成都知名的品牌策划机构，排名不分先后：

1、四川龙腾公司

擅长农产品、餐饮、食品和健康等方面的品牌营销策划，公司的品牌策划团队有丰富的品牌经验，从全局着手品牌的构建，把客户的项目当做自己的事情，有属于自己的一套品牌建设的方法，从策划、设计、营销三个阶段让品牌落地，综合性服务能力强，专业度够，能从品牌的整体入手，指导品牌建设和品牌发展，不局限于某个层面，团队成员熟知食品相关的品牌建设，有充足的经验，为四川很多特色产品，比如大米、水果、山珍、茶叶、酒水等很多产品和公司提供了完善的品牌策划。

公司全称为四川龙腾华夏营销有限公司，以及生产产品包装的四川龙腾包装印务有限公司。

电话：028-82877230

2、梦笔堂公司

擅长于高端的品牌构想，为品牌赋予强有力的中国文化，底蕴深厚，能为你的品牌找到文化、历史依据，策划高端的品牌文化、品牌理念、品牌内涵。

电话：152-0825-5785

3、东道设计

从策略到设计、再到制作落地，是一家综合性品牌战略咨询和设计公司，涵盖品牌全案一系列的设计，也是较早的一家设计公司。

电话：156-7885-7854

4、黑蚁设计

擅长地产和商业空间的艺术和品牌推广，成立很早，涉及地产推广、品牌策划、空间设计、艺术推广、创意产品、杂志传媒等领域。

电话：180-8018-1820

5、奥动中国

服务专业涵盖成都VI设计、宣传画册设计、产品包装设计、成都标志设计、成都商标设计、专卖店面SI设计、地产广告推广设计、平面设计印刷、网站设计建设、展览展示设计制作。

电话：171-5145-4145

6、甲壳虫公司

擅长品牌广告设计，品牌整体设计，VI设计，画册设计，从品牌咨询与规划，到形象设计，再到整合推广。

电话：180-8044-5870

7.成都麦里文化传播有限公司

8.成都费思道品牌管理设计

9.成都唯高广告有限公司

10.成都睿戈企业形象设计有限公司

11.成都集和品牌设计有限公司

12.成都墨道设计有限公司

13.成都英迈企业形象设计策划咨询有限公司

14.成都火之鸟广告有限公司

15.成都必行品牌策划有限公司

16.成都伍壹捌品牌设计有限公司

17.成都彼安迪广告设计有限公司

18.成都三道企业营销策划有限公司

19.安毕秀斯品牌设计（成都）有限公司

20.成都纵横视觉VI设计公司

21.成都立方甲品牌设计有限公司

22.成都大煜品牌设计有限公司

23.成都玖禾印务设计有限公司

24.成都奕然天成企业形象策划有限公司

25.成都西蜀广告设计公司

26.成都奥启品牌设计有限公司

27.成都彼央设计

28.成都优道创远企业管理咨询有限公司

29.成都方糖品牌营销策划有限公司

30.成都美联汇广告有限公司

以上排名不分先后，成都好的品牌策划公司肯定远远不止这些，有遗漏的成都品牌策划公司请联系小编补充。

原文网址：

2019/20190426A/F015845

www.ltbzc.com

www.longtengsheji.com

►品牌策划｜地道民国风「呷在老街」放肆恰！

导读：对于品牌策划相信很多人不了解，更别说餐饮品牌策划，从字面意思来理解，就是帮助餐馆进行营销策划，但是，对于策划哪些内容，有什么好处，就不清楚了，那么餐饮品牌策划包含哪些内容呢?下面朗臣就给大家讲解下。

1、餐饮企业品牌定位。定位很重要，对于后期的运营有很大影响，可以说，直接关系到餐饮企业的成功与否，在市场上找准自己的位置，才能更好的找到企业卖点，精确目标客户，才能更好的吸引用户。

2、展示餐饮企业核心竞争力。如今市场竞争非常激烈，同质化非常严重，对于企业来说，就是要打造差异化，突出企业的核心优势，展出强的竞争力，做到人无我有，人有我精，与竞争对手区别开来。

3、突显餐饮企业品牌文化。对于消费者来说，如今餐饮不再是解决温饱问题，对于餐饮行业，消费者还是有追求的，有时候不是看菜有多丰富，更多的是消费者品牌、价值观以及心理需求，所以餐馆要有特色文化氛围。

4、餐饮企业环境视觉设计。用餐的环境很重要，对于餐饮企业来说，这是形象的展示，通过视觉展示，对餐饮环境、灯光、桌椅、色调、装饰、风格，直接将餐饮企业的形象、优势等，完美的展示在消费者眼前。

总之，做餐饮品牌策划包含有很多方面，需要考虑品牌定位、营销设计、形象展示、卖点提炼的，看着特别复杂，做起来就要简单很多，对于企业来说有很大帮助，能够解决企业品牌知名度问题，能够帮助企业火来更多订单，是企业发展必不可少的去渠道。

文章来源朗臣品牌策划2019/20190426A/F019085

提供品牌策划设计策划服务 重庆品牌策划策划设计

泓域企划/领先的咨询策划服务机构

近年来，我国商业经济快速发展，市场对品牌策划的需求也越来越大。品牌策划作为商业营销的重要方式之一，可展示企业的综合竞争力与文化魅力，一次完美的品牌策划，可达到营造现场气氛、优化购物环境、提升品牌形象、吸引顾客消费的作用。

独特的品牌策划现出了企业的可持续发展能力与市场占有能力，品牌策划的独特价值指的是企业的经营思想，企业产品与服务的独特价值，可以是一种价值组合，也可以是一种形象吸引力。通过会展会务独特价值吸引客户，为客户提供更多的额外享受，实现更大的市场占有率。

泓域企划机构立足重庆，专业提供品牌策划设计策划咨询服务。

泓域企划机构（简称“泓域企划”）专注于产业规划咨询、项目管理咨询、业营销策划、商业品牌推广，并提供全方位解决方案的项目战略咨询及营销策划机构，在全行业中首创了“互联网+咨询策划”的服务模式，通过信息资源整合，可为客户定制提供“行业+项目+产品+品牌”的全案策划方案。

企业和单位希望通过举办品牌策划活动传达一种美好的愿望并实现美好的愿景，如今品牌策划的发展已经有了新的变化发展，对于品牌策划的创意和执行团队，泓域企划机构根据客户的特别要求，将品牌策划细密的布控，严格的执行达到活动场面热闹、欢愉、喜悦气氛的同时，起到良好的宣传效果。

随着市场经济的竞争和发展，企业的品牌策划越来越频繁和高规格，品牌策划的成功与否，关键在于策划者的策划思路与执行力是否到位，品牌策划前的准备和接待工作，品牌策划中的团队协作及会议礼仪等各方面细节考虑得是否周详，品牌策划业余及会议后的时间的安排都是决定一场品牌策划成功与否的标准。

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协调是持续健康发展的内在要求。必须牢牢把握中国特色社会主义事业总体布局，正确处理发展中的重大关系，重点促进城乡区域协调发展，促进经济社会协调发展，促进新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展，在增强国家硬实力的同时注重提升国家软实力，不断增强发展整体性。

绿色是永续发展的必要条件和人民对美好生活追求的重要体现。必须坚持节约资源和保护环境的基本国策，坚持可持续发展，坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，加快建设资源节约型、环境友好型社会，形成人与自然和谐发展现代化建设新格局，推进美丽中国建设，为全球生态安全作出新贡献。

品牌策划是为了更好的树立企业品牌、营销企业品牌、推广企业品牌，这是企业获得潜在客户必备的工作，但很多企业的品牌策划都是失败，是因为品牌策划方案考虑问题不全面，实施落实不到位等等，各种原因导致中小企业的品牌策划不成功，下面看看龙腾从三个方面对品牌策划需要注意的问题。

1、品牌策划方案脱离事实依据

某些不专业品牌策划公司在制作品牌策划方案的时候，没有跟企业深度沟通，没有充分的做市场调研，也没有考虑企业目标客户，导致订制的品牌策划方面，偏离实际，不具备可行性，就算实施了，也不会有好结果。

2、企业品牌策划执行力较差

要想品牌策划发挥作用，必须是企业全体员工参与，所有人参与，涉及企业多个部门，每个部分工又不一样，之间的沟通非常重要，只要有一个部门没有按照计划落实到位，后面其他环节也会出现各种问题，所以各部门的协作、配合非常重要。

3、企业各部门职责不明确

通过专业的品牌策划公司制定的品牌策划方案，品牌策划开展是需要各个部门协作、配合，每个部门担负着不同的责任，需要根据公司制定的品牌策划计划走，制订科学的营销活动计划，协调各部门之间的联系，发挥其积极性，保证品牌的贯彻执行。

总结，现在企业都会去做品牌策划，塑造企业形象、宣传企业品牌、获得精准客户询盘及粉丝持续关注。一份完善的企业品牌策划，不仅是考虑企业品牌策划方案质量度，还要考虑企业目标客户、企业需求、各部门协作能力，凋动营销人员的工作积极性，各部门也通力配合，解决品牌营销问题，挖掘目标客户问题。

在前段时间，深圳市智恩品牌策划接到了一个关于水牛奶的项目，主要做的是水牛奶的包装设计以及logo设计两大项目。水牛奶作为一种营养丰富，微量元素较多的臻稀奶源，在食品包装设计上，也给予了我们很大的挑战。

产品的是水牛奶为主体，主要设计的就是牛奶瓶。在分析完水牛奶的特性后，我们决定，通过设计与水牛奶属性相关的纹路对“巴菲乐”这个品牌加以包装设计。水牛奶的奶质醇香，奶感丝滑，加上牛奶本身就有一种柔性融入其中，所以在水牛奶的包装设计上，柔性是必不可少的因素。

瓶型设计上，瓶型的背面以辅助图形作为纹路，工艺上采用凹凸工艺，采用凹凸工艺一来节约成本，二来是的产品包装有质干。牛奶的动感与韵律也在包装设计上表露无疑。底下的奶滴跳动着，使得平面生动富有朝气。

在色彩的选择上也非常考究。我们选择了白棕搭配以及白金搭配。白粽搭配主要是因为白色，是水牛奶的标准色，白色向来给予人一种干净健康的感觉，而棕色是根据水牛的特性而定的。水牛的颜色为棕色，所以在水牛鲜奶上，以棕白为主。而巴菲乐这个品牌，也不仅仅做纯牛奶，还有另一个系列产品，酸奶。我们在上文提到水牛奶的奶源非常臻稀，中国自古金为贵。金色，是中国向来觉得最高贵的颜色，因此，考虑到水牛奶的奶源特点，我们将酸奶的包装设计的颜色采用了金黄色，寓意着奶源的臻稀。

整体的包装设计，给予人一种清爽舒服的感觉，作为一种日常的健康食品，让人视觉上觉得舒服，就是最基本要做到的。而在设计巴菲乐食品包装设计这一块，我们也注意到了这一点。

在工艺上，采用了丝印与凹凸工艺。除了在成本上有所考虑之外，更多的是考虑了整体的美观性以及瓶型的需要。所以一个食品包装设计，看似简易平凡，但事实上，也是有设计方面的考虑。文字、图片皆为深圳市智恩广告设计原创，转载请注明。www.szzen.com。

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品牌策划教程

一、前言（背景）

二、行业市场环境分析

1、全国市场现状分析；

2、全国市场发展趋势分析；

3、目标市场总体分析；

4、影响市场波动的因素；

4.1季节因素；

4.2地域因素；

4.3政策因素；

三、目标市场分析

1、目标市场大小及潜力评估；

2、目标市场现状；

3、目标市场主要销售渠道；

4、目标市场构成及细分；

5、竞品铺货率情况；

6、竞品市场占有率；

7、消费者指名购买率最高品牌；

8、提及率最高品牌；

9、首推率最高品牌；

四、竞品分析

1、主要竞争对手；

2、潜在竞争对手；

3、竞品质量分析；

4、竞品价格分析；

5、竞品包装分析；

6、竞品渠道分析；

7、竞品广告分析；

7.1广告投入；

7.2媒体选择；

7.3诉求重点；

7.4表现形式；

8、竞品促销分析；

8.1促销手段；

8.2促销力度；

五、消费者分析

1、消费者特征描述；

2、消费者购买习惯分析；

3、消费者需求点分析；

4、消费者关注点分析；

5、消费者消费心理；

6、第一次购买动机分析；

7、消费者品牌忠诚度分析；

8、消费者对本品的印象和态度；

9、消费者对广告的态度；

10、消费者对促销的态度；

11、消费者对购买地点的态度；

六、品牌分析

1、企业目前经营现状分析；

2、品牌目前发展战略及运作策略分析；

3、本品牌知名度及美誉度；

4、本品牌目前市场情况及反映研究；

5、本品在行业中的地位；

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；

7、品牌建设问题点和不足之处；

8、产品分析；

8.1产品类别分析；

8.2产品名称分析；

8.3产品特性分析；

8.4产品卖点分析；

8.5产品价格分析；

8.6产品渠道分析；

8.7产品促销分析；

8.8产品传播分析。

9、品牌SWOT分析；

9.1品牌优势；

9.2品牌劣势；

9.3品牌机会；

9.4品牌威胁；

9.5参照体系；

七、战略设计

1、品牌战略目标；

2、近期、中期、远期发展方向；

3、近期、中期、远期发展模式。

八、品牌规划

1、品牌核心价值定位；

2、品牌文化定位；

3、品牌形象定位；

4、品牌消费群体定位；

5、品牌主要竞争对手定位；

6、品牌发展策略；

7、市场目标；

8、产品策略；

8.1产品卖点提炼；

8.2产品细分策略；

8.3产品发展策略；

9、定价策略；

10、竞争策略；

11、市场策略。

九、品牌建设

1、形象建设；

1.1品牌文化形象包装方案；

1.2品牌视觉形象包装方案。

2、渠道建设；

2.1渠道设计方案；

2.2渠道拓展方案；

2.3渠道促销方案；

2.4渠道管理方案。

3、终端建设；

3.1终端促销方案；

3.2终端美化方案；

3.3终端管理方案。

4、品牌传播；

4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯；

4.2传播目的；

4.3传播策略；

4.4诉求重点及广告利益点；

4.5传播形式；

4.6传播风格及调性；

4.7传播载体；

4.8媒体执行时间；

4.9媒介排期；

4.10电视广告脚本；

4.11报纸广告文案及设计；

4.12广播广告文案；

4.13其它媒体广告创作；

4.14传播费用配比。

5、销售整合。

5.1销售人员激励方案；

5.2销售人员管理方案；

5.3公关活动方案；

5.4事件营销方案。

十、品牌维护

十一、效果监测 (稍微提一下）

1、监测项目；

1.1品牌知名度；

1.2品牌美誉度；

1.3品牌销量；

1.4消费者品牌印象。

2、监测办法。

2.1问卷调查；

2.2访谈调查；

2.3电话调查；

2.4网络调查。

王十五品牌策划：干货。品牌策划教程大全

《冲突》

叶茂中著作

叶茂中：一切营销的本源都是冲突

“爱华仕箱包，装得下，世界就是你的”这句广告语已经被广大消费者所熟知，而这被倍受喜爱的广告语正是出于叶茂中大师策划。

近30年来，叶茂中策划机构帮助企业家洞察消费者冲突，发现市场机会，理清营销思路，提炼出有爆破力的品牌诉求和产品卖点，用创意迅速提升企业的品牌与销量。

8月11日，叶茂中携著作《冲突》在南京国际博览中心，开启中国式营销理论解读及首发仪式。

相信到了今天没有一个人会再怀疑，一个强大的品牌对于企业来说意味着什么。而要创建一个强大的品牌，首先必须要明白市场营销最重要的是什么？研究的是什么？答案其实很简单，就是洞察需求！一个好的洞察，一定是清晰揭示消费者的倾向，暗示了一个市场机会。

而这个时代又带来了太多的不确定性。这是一个变化的时代，市场在变化，营销在变化，传播的环境在变化，消费者的需求也在发生着变化；从互联网到移动互联网，再到如今的产业互联网，冲击着所有人的神经。当历史的车轮滚滚向前时，大多数人不约而同开始困惑：该如何面对这变化的时代？该如何把握变化的消费者？该如何把握他们新的需求？

叶茂中现场为大家解读并分享了《冲突》营销理论，现场一片火爆。

研究冲突，就是找到打开消费者需求大门的钥匙。具体来说，冲突是一种思维模式，也是一种系统方法，在做任何营销之前，我们都必须围绕三个中心思考：

以消费者为中心——消费者的冲突都有哪些？

以竞争对手为中心——尚未被竞争对手解决的冲突是哪些？

以自我为中心——我的产品到底解决哪个冲突？

而这只是个开始，冲突并不是个一次性产物，对于市场营销而言，发现冲突只是眼睛的胜利；扩大并制造“冲突”的价值，才是营销的胜利。“冲突”的本质，是随时要发生变化的，没有新的冲突，就意味着没有了新的需求和机会，也就称不上是一流的营销。那么如何从冲突的角度去判断一家企业的营销水平？

三流营销：发现冲突；

二流营销：解决冲突；

一流营销：制造冲突；

总而言之，我们必须时刻告诉自己，在洞察市场机会，满足消费者需求之前，都要牢记冲突是营销的魂。

2016年3月26日，由中国养蜂学会、中国蜂产品协会主办，山东英特力生物科技有限公司承办的“2016年全国蜂产品市场信息交流暨蜂业博览会”在济宁正式开幕。在这次盛会上，一个叫“十五天”的蜂蜜后起之秀，提出了一个颠覆性的口号：非成熟蜜不应该叫蜂蜜。

中国蜂业市场简析

中国养蜂历史悠久，早在3000多年前的甲骨文中就出现了“蜜”字，是世界上最早饲养蜂蜜的国家之一。同时我国是世界养蜂大国，在蜂群数量、蜂蜜产量、养蜂从业人员和蜂蜜出口四个指标均居世界前列。

我国养蜂生产在20世纪70-80年代发展较快，处于快速上升阶段，1988年全国蜂群数量达到780万群，随后进入10多年的调整巩固期。2011年全国蜂群数量超过820万群，蜂蜜产量上升到40万吨，蜂王浆和蜂花粉产量均超过4000吨，蜂胶350吨，养蜂业总产值达40多亿元。

我国蜂蜜市场规模虽然在不断的扩大，但蜂蜜的质量却由真变假，我国“非成熟蜜”市场正在一步步走向成熟。中国蜂蜜年产量40万吨，每年出口大约10万吨，剩下的蜂蜜在国内消费。而实际上，国内一年可以消费超过50万吨的蜂蜜，其中几十万吨的缺口是由勾兑蜂蜜和假蜂蜜来填补的。

市场上蜂蜜产品以瓶装为主，大部分产品并未标明成分及含量，消费者缺乏专业知识，很难从产品的外观上辨别优劣，这导致市场上不少勾兑产品仍以纯正蜂蜜自居并且销售。

“浓缩蜜”、“成熟蜜”究竟有何区别？

市面上的蜂蜜从劣到优可以分为：假蜜、浓缩蜜、水蜜、成熟蜜。假蜜是由玉米糖浆兑酱油或者色素制成的，但是由于成本略高，市场占有率并不大。一般超市和正规厂家生产的蜜都是浓缩蜜。

浓缩蜜也叫“加工蜜”，是指把收购来的水蜜通过蒸发等方式浓缩加工到符合国家标准，然后进行销售。据蜂蜜行业资深人士介绍，网上流传的很多蜂蜜鉴别的方法如拉丝、纸巾等都是生产厂家引导出来的，因为浓缩蜜的特点完全符合这类鉴别方法。

所谓水蜜并不是掺水的蜂蜜，而是指大规模养蜂人摇出来的蜂蜜。养蜂人在流蜜期追花逐蜜非常辛苦，为了让蜂蜜更多的采蜜，一般都会在2天左右就开始摇蜜，这时蜂巢还没有封盖，蜂蜜含水量大，波美度低，严格来说甚至连水蜜都不算，仅仅只是花蜜而已。由于酿造时间非常短，因此蜂蜜的酶值较低，几乎没有任何营养价值。水蜜尚且如此，更何况通过蒸发而来的“浓缩蜜”，仅有的酶也会被高温破坏，其所谓的“作用”可想而知。

成熟蜜的全称应为“天然成熟封盖蜜”，是指蜜蜂采回花蜜后反复吞吐酿造，煽动翅膀祛除水分以及适合的温度等条件下慢慢成熟，蜜蜂感知其成熟后将蜂巢封盖。真正的封盖蜜不需要任何加工，其波美度就可以达到国家标准，并且蜂蜜中各种矿物质、活性酶、氨基酸、维生素、抗氧化物质等营养物质也会达到最佳状态。显然，只有这样的蜂蜜才能为人体带来应有的益处。

“十五天”带动蜂业新发展

如今我国的蜂蜜市场，“浓缩蜜”大行其道，这种看似“物美价廉”的非成熟蜜实际上对人的身体并没有任何好处，每天摄入过量的糖分反而会造成人身体的负担。然而，消费者如今深受其害却似乎并不自知，购物网站上“9.9元包邮”的蜂蜜月销量成千上万，笔者简单计算了一下，网上购买的蜂蜜包装+快递+人工费都不止9.9元，其“蜂蜜”品质可想而知。

当然，近年来不断爆出的“假蜂蜜”、“掺水蜂蜜”等新闻也引起了一部分消费者的注意。为了买到真正的纯蜂蜜，这部分消费者将目光直接转向了国外，同时，国际蜂蜜厂商也越来越重视庞大的中国市场。他们充分挖掘我国高收入群体和年轻一代追求高端品牌的心理，以较高的价位迅速抢占了我国蜂蜜产品的高端市场，我国蜂蜜进口数量呈现快速增长趋势。

面对我国蜂蜜市场如今的现状，我国蜂蜜企业想要继续发展，必须进行必要的转型升级。“十五天”在蜂博会上提出“非成熟蜜不应该叫蜂蜜”的主张，并发起成立了“中国成熟蜜联盟”，呼吁蜂蜜产品企业生产真正的天然成成熟封盖蜜。