标签： 品牌策划

一直以来大家都可以看见，在现在高速发展的社会，从国家到企业都有一个视觉符号代表一种意义，它能诠释所有的视觉效果。更能传递出一种文化和生命，带领着我们勇往直前，向更高的方向迈进。一个国家需要一个视觉信仰，一个企业更需要视觉符号去引导，这样才会产生品牌价值。让你得到非同凡响的效果，从中重视企业品牌，你才会走得更远。

什么是“标志”？标志是给人们直观视觉效果，他可以诠释和代表一个公司，也能带表公司形象。标志设计文化地域不同，设计的标志性质也不一样，产生的观念与理念更有差别，所以说标志是一种视觉传播符号。一个很有创意的标志，它不仅仅只是一个图形和文件的组合，它是根据企业的行业特性，经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号，或者说他应该是一个有着生命的符号。这样一个好的标志设计肯定有自己的理念在里面，这样企业才会充满活力，有着自己的文化精髓与宏图大志。

对于发展经济，创造效益，维护企业和消费者权益起着重大作用。所以无论国家与企业大小，都应该具有专业水准的标志，因为这是一个灵魂所示。

标志是种无形资产，她能给你带来无穷无尽的回报，让你不知不觉中尝到甜头。标志是企业传递给人们视觉的符号，也是企业视觉传播的首领，应该见标如见企，他不仅仅是给消费者与企业一种认知意识，对企业员工来说更应该是一种无形的制度，在视觉传达封面它更是主导，无论是图形还是文字都是围绕标志展开的。

品牌文化（Brand Culture）是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立出鲜明的品牌定位，且充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造出品牌信仰，继而最终形成强烈的品牌忠诚度。

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达到推动企业竞争力的作用

在品牌策划中对企业文化的提炼和品牌文化的传播，其目的虽然只是为了谋求企业自身商业利益的最大化，但是在实际的效果上却不仅如此还会不自觉地形成强化竞争力的一种推动企业发展的文化力。企业的实力、活力、潜力及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的品牌策划对于企业知名度和竞争力的提高，不是来自人力、物力、财力的投入，而正是是依靠“品牌文化”这种无形的推动力。

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受众对品牌个性的认知与识别的作用

品牌策划中对企业文化的提炼与传播，其显性的目的就是为了对目标受众创造出对品牌的多层次、多角度的识别功能。其一，在品牌策划中的品牌文化一经提炼就可以通过品牌外在的视觉系统使目标受众形成了对本品牌视觉形象上的差异性识别。其二，在品牌策划中强化品牌文化还可以达到通过建立企业员工行为文化系统，在企业员工与目标消费者的接触与沟通在消费者心目中形成品牌理念个性识别的目的。

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达到培养目标消费者品牌忠诚度的目的

无论从理论上还是实践上，绝大多数的品牌策划都可以将企业的商品对目标对象根据其消费行为划分为坚定型、不坚定型、转移型和多变型等。显然，对于企业而言，那些对某些品牌商品具有相当忠诚度的消费者是最有价值的，也是企业在市场竞争中力图保持并扩大该消费群的营销与传播的目标。正是由于市场竞争十分激烈，品牌与品牌之间常常会采用各种营销与传播手段对目标消费者进行利诱并相互蚕食彼此的市场。而在这种请况下，往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。所以优秀的品牌文化提炼对于品牌策划帮助企业维护和扩大品牌忠诚群体至关重要的一部分。

在市场竞争日益加剧的今天，相同类别的不同品牌之间的同质化现象日益严重，其结果是消费者越来越难以区别不同品牌之间的差异所在。对此，企业要想使目标消费者在众多的品牌中能够很快地识别出本品牌的与众不同之处，最有效的方法是通过在品牌策划中将企业品牌提炼出独特个性的文化。

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现在企业要发展，离不开品牌策划，市场虽大，但品牌策划团队也不少，在成都这边品牌策划团队有很多，多的你都数不过来，在众多的成都品牌策划团队中，筛选适合自己的企业的品牌策划团队，这个还真不是一件容易的事情，市面品牌策划公司虽多，但很多是浑水摸鱼，自己不知道品牌策划在做什么，可以想象一下这做出来的品牌策划方案，那么品牌策划公司哪家好呢？怎么选择？下面四川龙腾华夏带领大家一起来了解一下。

一、品牌策划公司的服务内容

品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等等。

相信很多人都存在这样的疑问，为什么有些同类的产品，质量和技术上相差不多，知名品牌的价格却比较贵。自己的产品和竞争对手的产品差不多，为什么会卖不过人家？也有很多公司运营多年并没有实质性成长，为什么不能像知名品牌公司一样一出现便夺人眼球？

其实很简单，发展型企业若想做大做强，实力是一部分，但还是需要宣传的力量，需要专业的品牌策划公司，来做全案策划。现在的商品就是在夺人眼球之际成功占领市场，正是如此才会需要品牌全案策划。

二、品牌策划公司可以给企业带来什么好处？

首先，一个正规的品牌策划、品牌营销公司会帮助企业精准的进行市场定位，如：针对市场中人么对于这个产品是否有需求且需求量的多少的定位，以及分析产品的竞争优势，同类比分析，产品发展前景分析，消费者对于同类产品需求信息分析等等，这些，对于一个企业而言都是十分重要的，

其次，品牌策划公司能够凭借经验规避企业因为某些失误的决定浪费资源的现象，让企业不至于陷入难堪，给企业的投资带来正确的方向，打到企业预想的地步。企业如果说前期不知义品牌的策划工作，觉得不重要的话，那么后期，在进入市场之后，能否占据市场，获得消费者，这就是个难题了。

三、如何选择品牌策划公司？

1.通过观察

去品牌策划公司了解基本情况，成立或从事时间长短、服务过的客户的案例等等，以往做过的策划项目的效果、与企业合作时间的长短、所策划过企业的现状、所提交策划案的可操作性等等;

2.学会辨别

通过与品牌策划公司的人员交谈，了解策划公司内部人员专业知识的掌握度，是否对此行业有鲜明的见解。

3.了解成果

访问以前策划人做过的企业及其效果、价位、信誉。并通过一定的手段(电话、暗访)去被服务公司了解效果的真实性。

4.货比三家

货比三家不吃亏，选代理公司也是如此，找3-5家同级的广告公司进行实力、价格、诚信度对比，看哪家策划公司报价更合理，价格与实力之比是最强，自己能否接受等。

5.效果说话

选择一家最适合企业策划公司，并与其签订委托协议。在付费方式上，最好是能将企业的服务后效益直接与策划公司的费用挂钩，以确保策划公司全力助力企业发展。

有许多品牌咨询和规划机构。如果您想找到一个更好的策划公司，您仍然需要花一定的时间。此外，在找到自己认可的品牌策划公司后，也不要觉得策划的工作就是完全交给策划机构来做。如果策划公司无法对企业有详细的了解，则无法与企业合作。根据策划计划，公司应与策划公司合作，与规划公司沟通，让规划组织更多地了解公司。

四、成都品牌策划公司哪家好？

龙腾品牌策划公司成立于2007年，拥有一套打造行业领导品牌的成熟策划体系，通过龙腾独有的I+Who+How模式，以精准大数据为导向，遵循政策及市场方向，结合行业现状、竞争环境、用户需求等，利用最前沿的互联网理念与技术，并根据项目及企业自身资源来进行项目的前期规划、中期细节策划、以及后期的引流推广策略，为企业项目提供从顶层设计到细节实施的全面落地方案，帮助企业项目实现轻松招商引资、轻松销售引流！

产品类方案服务内容：品牌命名、品牌/产品定位、品牌战略规划、品牌文化塑造、产品规划、产品形象打造、产品卖点塑造、产品价格制定、招商方案规划、招商政策制定、招商谈判技巧与沟通话术设计、产品各阶段市场规划、销售模式制定、销售渠道规划、销售推广方案制定、终端销售技巧与销售话术设计、线上平台引流方案、传统企业转型方案、线下渠道业绩拓展方案……

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王十五品牌策划：现代社会的赚钱模式

现代社会的赚钱模式，就是一台电脑，一个手机，一个收钱账号。

现代社会赚钱，不在需要到外面去跑业务了。

就在视频，直播，自媒体平台上吸粉就行了。

因为一切生意的本质皆是流量，

因为有人的地方才会有买卖，一切快速积聚财富的方法，本质都是由流量产生。

所以卖流量也是非常暴利的商业模式。一切的报纸、杂志、电视、广播、还有商场，他们赚钱的本质，其实都是在卖流量。

互联网三大巨头，BAT，他们为什么牛，就是因为他们都有着巨大的流量。

这个时代能够赚大钱的人，他们都在做着更高一级的生意就是卖流量。

马云在外面搞演讲，也就是做流量。流量，是靠着人性，靠着营销，靠着释放价值，不断宣传来的。

而如今的自媒体时代，一个有影响力的自媒体人，一段二三百字的文字广告，就可以收费几万块甚至上百万。

有一个赚钱的公式，暴利赚钱项目=低成本的流量+信息不对称的暴利产品+个人品牌。

其实，低成本的流量+信息不对称的暴利产品本身就已经是暴利项目，只是，如果加上了个人品牌，你的收入会提升数倍。所以想要赚钱，就要先去获取流量，没有流量，一切都是空谈，有了流量，决定一个人或者公司盈利水平的就是变现能力了。

那么如何提高变现能力？当然是要有品牌。品牌，说白了就是给客户一个够买的理由。所以，想要赚钱，就从现在开始着手建立自己的流量，并着手打造自己的品牌。想要打造好自己的品牌，首先就是做好你的定位。比如现在流行的知识付费，这就是一种非常暴利的项目。因为没有成本，不需要发货，那么我们该如何定位呢？

比如财经理财，满足赚钱欲你可以卖理财的课程，赚理财产品佣金；创业管理，满足成功欲就卖商业课、网赚工具、创业项目；房产家居，满足买房欲那你就卖套现付首付，房产投资攻略；职场招聘，满足求职欲我们卖应聘、职场晋升的课程，简历修改服务。

还有一些育儿类的，比如母婴，满足为人父母欲，你可以去卖亲子课，母婴产品；文教，满足望子成龙欲就可以卖学生的线上课与线下课程。

再比如情感励志，满足恋爱欲，可以通过卖情感课程、服务来变现，比如脱单、婚恋、挽回、维持、小三劝退等等；女性时尚，满足变美欲，你可以去卖护肤品、美妆、形象课程等；运动健康，满足健美欲可以卖减肥、保健品、减肥保健课；餐饮美食，满足好吃欲可以去卖美食与减肥保健课、美食相关产品。

总之有太多的产品可以去卖，只要你做好定位，有了流量，我们不仅仅是可以帮别人分销课程，有实力就可以自己制作教程来销售，甚至卖服务、卖产品，来获得更多的收益。

定位以后，最重要的就是引流，也就是说用户过来后，你要明白怎么做才能把用户沉淀下来，怎么才能让用户付费，变成你的客户，这才是最终的结果。除了付费推广，广告投放，还有很多免费引流的方法，比如Q群引流、贴吧引流、视频引流、自媒体平台引流、音频引流等。引流的平台很多，但是我们只能够做精做透一个，精准客户在哪，我们就去哪里！

就是说你的用户需要什么，你就用什么作为诱饵，来吸引用户。很多时候，我们要学会变通，让目标客户能找到我们就可以了。有了流量，持续不断的流量，自然就可以变现了，无论是知识变现，还是电商变现，根据自己的情况去打造个人品牌就行。

所以现在的创业模式，就是是锁定最赚钱的概念，最赚钱的流量渠道，然后霸屏搞营销，搞广告。

不出户，知天下，不出户，赚天下间的钱。

不用去参加什么狗屁会议，也不用去别人的公司上班。

你甚至在自己的家里，也就把钱赚了。

而且，收入还不会低，人还特别爽。

这就是现代社会最牛逼的地方，这也是互联网时代，最厉害的地方

王十五品牌策划：现代社会的赚钱模式

品 牌│饭 起 义

slogan │一碗好米饭！

服 务│品牌策划+VI+插画

饭起义是一家餐饮品牌，以快餐为主，客户群体为写字楼白领80、90消费主体。将中国传统理念用时尚视觉元素融合，弘扬中华传统美德。

以“一碗好米饭”为出发点，结合米饭和筷子的特征，以筷子做分割点，分割碗和米饭。

以中国传统文化“仁义礼智信”为出发点，在中国古代名人中提取具有代表性的五个人物：刘备、关羽、孔子、孔明、尾生。

这刻画这五位人物时结合中国国粹京剧脸谱的特征，并且为每位人物都设计一个印章，以求在细节处体现中国传统文化的特质。

在此基础上，结合大米的特征以及中国山水的韵味，用现代时尚的表现形式最终展现，形成VI的辅助图形。

文章来源： 食神餐饮策划，

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随着营销策划重要性的凸显，现在很多企业都开始重视品牌策划，这样可以使企业从众多竞争对手中脱颖而出。而对于宠物行业来说，要想引起消费者的关注，那么与上海品牌策划公司合作是很有必要的，这样可以提升其知名度和影响力。下面我们来一起了解一下宠物行业如何进行品牌策划吧！

1、品牌营销策划抓准人文情怀；爱宠物之人多为感性之人，公司的品牌定位应抓准人文情怀，将冰冷的品牌赋予充满温暖、充满爱的含义，以此区别于大众宠物用品，打造的品牌优势；

2、个性化服务体验绑定宠物主人，80、90后均是有个性之人，也偏爱有个性的事物，若公司的服务体验给予了消费者个性化的感受，就能在众多宠物用品品牌中脱颖而出，个性化服务体验可体现在产品设计，售后服务，售前销售等环节。

3、借助网络渠道与社交媒体做品牌推广与口碑营销，当树立自身品牌形象后，就必须借助网络渠道以及社交媒体进行品牌推广，网络是传播速度更好，覆盖面积更广的渠道，宠物用品公司必须借助网络与社交媒体将品牌形象和产品口碑传播出去，才能实现品牌效应，成为20%中的一员。其中宠物类网站策划视频营销取得了很大的效果。

http://www.fengmeiad.com

互联网品牌营销，主要4个方面（简述）。

第一，超级品牌IP塑造

超级IP是品牌的解决方案，超级IP塑造品牌势能，形成内容和话题能力，让品牌具有人格化特征，并形成独特的个性和文化特征。

第二，场景化产品策划

场景是产品的解决方案，场景是流量，场景之下产生刚需。对产品的认知要提升，产品不仅仅是功能，更是体验和精神的愉悦。有六种方式来进行产品的策划和升级。

第三，互联网商业模式设计

互联网商业模式是渠道的解决方案。让项目快速落地，实现销售，这是互联网商业模式的力量，推动渠道、代理商和消费者，达成销售。

第四，自媒体为核心的精准推广

自媒体是精准营销推广的解决方案。以自媒体为核心，进行消费者精准到达和市场的引爆，同时进行自媒体矩阵建设，百度信息沉淀和生态构建，升级网站和网站SEO优化，全网营销有13个方面。

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中央电视台队勇夺冠军

10月15日，2017体育之窗杯全国新闻媒体围棋精英赛于中国棋院二层国际厅落幕。中央电视台队勇夺冠军，体育之窗队和中国体育报业总社队分获亚军和季军。

这一赛事的前身为中央电视台工会棋牌协会主办的首都媒体新闻媒体围棋赛，今年中国体育产业的标杆企业体育之窗集团与央视携手主办，这一赛事吸引天津、山东、山西、内蒙、上海等地的新闻媒体组队参赛，遂扩展为全国新闻媒体围棋精英赛。

黄建初是北京1983年首届业余定段赛定段的北京老牌业余5段

首届全国媒体精英赛以弘扬传统文化的围棋赛事喜迎十九大，是全国规格最高的新闻媒体围棋赛事，新华社、人民日报、中央电视台、中央人民广播电台等最主流媒体组队参加，而且全国人大预工委副主任、现全国政协财经委员会委员黄建初、人民日报总编室主任杨涌、广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉等人士亦奋战在赛场。

央视著名围棋主持人、赛事的组织者黄子忠介绍说：“去年首都新闻媒体围棋赛有12支棋队参赛，今年扩军到16支，明年会扩军到20支以上，还会引进队际赛的赛制。”

弈客CEO傅奇轩六轮全胜

弈客围棋是全球最大的实名制移动端围棋社区，同时也作为移动端围棋新媒体的新军亦组队参赛，并获得了第5名的好成绩，其中弈客CEO傅奇轩取得了六轮全胜的战绩。

成绩表

个人奖项，中国体育报业总社队范孙操、中央电视台队的赵彬以及弈客围棋队傅奇轩六战全胜获得全胜奖。中国体育报业总社队的著名围棋记者王锐以5胜1负的战绩获得最佳女棋手奖。长青奖得主分别是体育之窗队黄建初和内蒙古广电队孙卓敏。优秀组织奖为山东广电队和山西人民出版社队。获得体育道德风尚奖的是人民日报队和北京电视台队。新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台和天津媒体联队获得精神文明奖。

2017体育之窗杯全国新闻媒体围棋精英赛由中央电视台工会棋牌协会、体育之窗文化产业有限公司主办，崇亮茶文化传播、弈客围棋、北京华昌兄弟文化传媒公司协办。

参赛棋队有：中央电视台队、弈客围棋队、山东广电队、体育之窗队、围棋名记联队、山西人民出版社队、内蒙古广电队、北京电视台队、中国体育报社队、人民日报队、中国国际广播电台队、科技日报队、新浪网队、新华社队、天津媒体联队、中央人民广播电台队。

体育之窗队获得亚军

中国体育报业总社队获得季军

主办方、协办方合影

4~8名合影

中国体育报业总社队范孙操、中央电视台队的赵彬以及弈客围棋队傅奇轩六战全胜获得全胜奖

中国体育报业总社队王锐5胜1负获得最佳女棋手奖

体育之窗队黄建初和内蒙古广电队孙卓敏获得常青树奖

新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台和天津媒体联队获得精神文明奖

人民日报队和北京电视台队获得体育道德风尚奖

中国国际广播电台和天津媒体联队获得精神文明奖

蓝烈

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近日,国家工商总局在其官方网站上公布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》),首次明确指出,推销商品或服务的付费搜索广告属于互联网广告;互联网广告应显著标明“广告”,付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分;对医药领域法律法规规定须经广告审查机关审查的广告,未经审查,不得发布等。《办法》将于9月1日开始实施。

付费搜索也叫竞价排名,是互联网信息搜索服务企业的一种营利模式。付费搜索按照出价高者排名靠前的原则,对客户购买了同一关键词的网站进行排名,当互联网用户提交相应关键词进行检索时,付费越多的客户,其网站排名越靠前。

由于付费搜索具有见效快、按点击付费、精准锁定、灵活可控等特点,所以受到企业、特别是中小企业的青睐。近年来,信息搜索服务市场发展迅速。据艾瑞咨询发布的数据显示:2014年中国搜索引擎市场规模为599.6亿元,预计到2018年,该市场规模将达到1676.4亿元。目前,百度、搜狗、360搜索等纷纷争夺这一市场。

如今,信息搜索服务企业的作用日益凸显,信息搜索越来越成为互联网用户获取信息的重要途径。可是,如果互联网信息搜索服务企业对付费搜索来者不拒、唯利是图,不将付费搜索与自然搜索的结果做明确区别,就可能侵害互联网用户的知情权,还可能误导互联网用户,使其受到虚假广告的危害。

其中,付费搜索带来的虚假医疗广告现象尤为突出。根据互联网实验室发布的《关于搜索推广中的违法医疗广告情况调查》显示:在常用的搜索引擎上,有四成三甲医院在网上被冒用,有近七成医疗广告涉嫌违法。而对于信息搜索服务企业是否应该承担虚假广告的责任,目前的法律并不明确。

在《办法》发布之前,对付费搜索是否为商业广告、是否应纳入广告监管存有争议。在信息搜索服务企业看来,付费搜索与传统搜索服务尽管在经营模式上有所不同,但付费搜索仍然是一种技术服务。此外,付费搜索只向互联网用户提供相关链接,并不直接提供信息内容。因此,信息搜索服务企业认为其不是广告的发布者,不应承担相应的责任。

从表面上看,付费搜索不同于传统的广告行为。可事实上,付费搜索这种按效果付费的网络推广方式,仍符合《广告法》对广告的定义,即“商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”。不难发现,付费搜索的主要目的是帮助客户推广商品和服务,其本质仍是一种花钱买排名的广告。

目前,美国等发达国家都将付费搜索定性为广告,要求付费搜索依照相关的广告法规进行规范。比如,美国联邦贸易委员会明确指出,付费搜索属于商业广告,要求服务商必须遵循《联邦贸易委员会法案》的披露要求:信息搜索服务企业在提供付费搜索服务时,必须把具有广告性质的付费搜索结果与自然搜索结果区分开,并注明前者属于商业广告。

上个月底,国家互联网信息办公室发布的《互联网信息搜索服务管理规定》,对信息搜索服务企业进行规范,虽然要求其履行把付费搜索与普通搜索区别等四项义务,但并未将付费搜索直接定性为广告。而此次《办法》更进一步,首次明确指出,推销商品或服务的付费搜索广告属于互联网广告,互联网广告应当具有可识别性,并显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。

此次《办法》的出台,意味着今后信息搜索服务企业需要就付费搜索向主管部门进行备案登记,并对付费搜索网页中的链接内容进行严格审核,否则,当其他相关权利人受到付费搜索的虚假广告侵害时,信息搜索服务企业将构成间接侵权,并承担其相应的责任。此外,对信息搜索服务企业发布医疗广告的监管将更加严格,如其发布医疗广告,要事先取得《医疗广告审查证明》等。

总的来看,付费搜索纳入广告监管,有利于互联网广告主管部门从源头上,对付费搜索的广告行为进行监管,使信息搜索服务企业不再任性,保证其所发布的广告内容真实、合法,督促其过滤掉虚假广告,保护消费者的利益,最终从根本上保障信息搜索服务行业的健康、有序发展。

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