标签： 品牌策划

市场上总有一些产品被疯狂模仿，它们的产品相似，包装相近，甚至让从事快消行业好多年的老板都难以发现，这背后也需要做一套品牌策划。通过品牌策划建立品牌区隔，让品牌产品不易被模仿。

前几天就碰到这样一个客户，他的品牌成立了5年，刚开始的时候，产品卖得非常好，最好的时候年销售额达到2个亿。然而，这两年销售额急剧下降，究其原因才发现仿冒产品越来越多，价格还比他们便宜，产品外观包装，除了logo不一样，其它地方居然和他们一模一样，对此，他十分苦恼，不知道该怎么办？与我们美御团队讲到这个情况的时候，我们对其品牌现状进行了分析，认为需要做系统化的品牌策划以及渠道推广，建议客户后期的品牌策划从以下几个方面进行调整：

首先，在做品牌策划之前，需要从品牌长期战略的考量，对产品的外包装需要申请专利保护，而目前的包装符号不具备专利申请的原创资格，对此需要重新设计。这个可以与其它渠道推广工作同步进行。

其次，在做品牌策划时，需要将自身产品的独特优势挖掘出来，讲给消费者听，结合目前拥有的渠道，线上线下同时去宣讲，而通过什么方式去传播最有效？还得结合品牌商自身的实际情况，将传播的力度集中到一起，一块使力，实现品牌知名度的传播。

再次，从渠道方面重点突破，对现有渠道统一做好营销推广，利用消费者能接触到的所有事物，对其进行视觉冲击和口头传播，让消费者无时无刻都能看到并听到品牌产品的信息。形成一定区域内的品牌影响力，这个时候再被模仿，不易伤其筋骨。

最后，对新渠道的开拓也要有计划，并按部就班的落地推广，形成“渠道之王”，品牌知名度也就自然而然的产生了。通过这一系列的品牌策划后期建立品牌区隔，对手自然不易模仿。

总而言之，遇到品牌和产品被模仿，肯定是自身没有做足工作，被人有机可乘，想要解决这个问题，最终还得落到品牌方本身，利用自己的一切优势做好品牌策划、管理与推广。以上这些规划通过专业的品牌策划公司都可以完美制定出来。

食品安全问题日益被公众关注，“吃上放心肉，喝上安全奶”成了消费者急切的诉求，国家有关部门也开始加大了对食品安全的重视。猪肉一直以来是消费者亲睐的肉类，消费量占据肉品的首位。

双汇，雨润，金锣等超大型的屠宰企业在猪肉供给方面有着显赫的位置，当然一些地方性的屠宰企业也分得一份美羹。家庭农场一定是下步的发展方向，很多的猪场老板都在考虑做屠宰，认为猪肉屠宰盈利性大，利润高，可以弥补养殖方面的亏损。可是如果做了养猪链条的后期屠宰，真的能像想象的那么美好吗？未必！

如何绕开大型企业的打压，避开地方企业的围堵，创立自己的品牌肉，很值得思考。

现在屠宰证办理审核极为严格，如果恰巧前些年你比较明智有了屠宰证，那你可以独立运作了；没有的话，就要和小型屠宰场合作协商让其代屠宰了。

做不了高大上，就要做小而美。局部作战，是小型屠宰公司的明智之举，万不可想着外部进攻，这可不是外来和尚会念经。生产型企业都要考虑运距和产品波及力的问题。

一：【品牌命名】XXX猪肉

一个响亮的名字，让广大消费者易于记住，也易于传播！这也是为了后期结合互联网，用这个比较个性的名字。

二：【群体定位】机关，学校，工地食堂。家庭消费应该是主要的消费群体，群体中主导购买猪肉的人的年龄段40-60岁间。

二：【宣传运作】

1：调查表：选择重点小区，菜市场。（后附）

2：第一波：通过关系邀请当地媒体记者，微博自媒体人，参观养殖场和屠宰场。

3：第二波：邀请小区居委会大妈，同时选择表中消费量大的群体，到养殖场参观，举行座谈会（主题：让孩子吃上好猪肉）

4：宣传单（主题：让您的孩子吃上好猪肉）。发放点：（各小区，菜市场，学校门口）

三：【代理招商】（如果有资金优势，可招聘员工做专卖店，走直接销售模式）

1：招商说明会（主题：做好猪肉）

2：招商对象：年龄50岁以下，有一定人脉和资金实力的老板，经营着其他生意的人。（超市，蔬菜店，馒头铺等靠近消费区）

3：专卖店数量：把握距离辐射方圆5公里为单位，覆盖居民人口要在1000人以上。

4：门头设计：绿色为主题色，口号：让孩子吃上好猪肉。

5：内部布置：养殖场内部视频，前期邀请媒体等参观照片。

四：【卖点策略】

1：销售人员统一培训，服装统一。（您好，XXX猪肉欢迎您来）

2：会员制（1：定量，斤/月，送XX，交纳定金XX元，应该是少量的定金），购买XX钱以上的猪肉送报纸一份。

3：运作过程中每月抽取幸运代表参观养殖场，希望其提意见，提出意见要做好整改打印出来后放在养殖场参观区。

4：对于消费量大的可以采取送肉上门。

5：学校机关工地食堂，要有专人去做。

6：专卖店负责人定期开会交流，对于销售额大的要有奖励。

五：【注意事项】

1：安全问题：养殖场一定正规无公害养殖，选用正规饲料厂家。

2：运输问题：配备厢货，logo，标语：让您的孩子吃上好猪肉。司机人品正直，服装整洁.

3：专卖店人员体检报告，分割时带手套，口罩，帽子。

4：价格统一，一定是专卖好猪肉，要有巡检。

六：【优劣势分析】

1：劣势：知名度小，资金无优势，抗击风险的能力的小。

2：优势：小范围运作，自有养殖场，保证养殖环节减少费用开支。定期召集参观养殖场，可以做到绝对的无公害。做到场店一体化。

3：机会点：前期宣传一定到位，尤其是调查单的填写运用。在运作过程中的宣传以及和消费者的互动一定到位。

七：【未完待续，具体细节还有待于完善】下步包括：人员配置，价格定位。乡镇代理的招商及运作。

责任编辑：王妍琪

永远不会停息的是时间、发展、进步。

2017年5月8日下午17时，有初科技与中品签下品牌策划战略合作协议，中品将成为有初科技的品牌策划公司。 此次参与有初品牌日启动仪式的参与人包括有初科技CEO高云鹏、中国品牌管理研究中心主席王汉武、中品CEO姜兴东、加拿大江龙国际投资有限公司董事长DAVID ZI QI JIANG、纽约华尔街商务体系互动者兼美国国际影视和传媒制作人Tom道年。

中国品牌管理研究中心主席王汉武将亲自为有初科技进行品牌策划。

王汉武品牌专家是北京大学、清华大学、美国北弗大学、海尔大学的客座教授和特聘专家；中国首席品牌官（CBO）高级研修班唯一讲授两门课程的教授；新西兰国际管理顾问机构CEO；历任乐百氏、可口可乐、美国百威公司及国内大型民营集团企业营销副总裁；CCTV中央电视台国家品牌计划·首席品牌顾问；CCTV中央电视台《品质》《冠军品牌之路》栏目·首席品牌顾问。

现任中国品牌管理研究中心主席；北京大学中国品牌建设发展基金主任；中国品牌年度发布专家委员会主任委员。25年品牌实战经验，引爆众多品牌如脉动饮料、劲仔食品、后谷咖啡、舍得酒等企业。

这次与有初科技达成战略合作，力求把有初科技打造成为中国科技界中的“新航母”。

一个企业的不断发展和开创历史，除了拥有先进技术的好产品还需要权威的品牌策划，相信这次合作能与中品擦出火花，有初科技将成为科技界新的一个焦点。

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有初科技官方网址：2019/20190426A/F019548

有初科技官方电话：400-1898-797

（官方客服电话请在工作日的9:00点至18:00点时间段内拨打哦）

最新科技环球资讯独家报道，每周一、三、五持续更新。听说关注的人 99.9%都是成功人士。

初听品牌策划，也许很多人并不了解其发挥的作用。国际上的一些知名品牌的产品之所以能够这么深入人心，很重要的就是它们有一个很好的品牌策划团队，它们能够把最核心的理念最快速地传达给消费者，让人与之产生共鸣。那么，品牌策划对于企业的好处有哪些呢？下面跟随一流的品牌策划公司小编一起来了解一下。

1.品牌策划公司出品的品牌策划能够帮助企业找准市场定位，比如说考察市场对于企业产品需求量大小以及在这个行业中同类商品的发展趋势如何。并且品牌策划公司的品牌营销介绍对于企业正式进入市场有很大的帮助。

2.一流的品牌策划公司告诉您，品牌策划还能够避免因为企业本身操作不当而投入的大量时间以及资金等状况的发生，引领企业正确发展投资，带来很大的益处。如果企业在进行品牌策划之前就莽撞的投入大量的时间以及资金去进行产品的生产、销售还有盲目推广，最终是很有可能导致企业在这个过程中难以达到预期的经营发展目标，甚至会造成巨大损失导致企业发展困难。

3.品牌策划公司告诉您，品牌策划还可以帮助企业的品牌在进入到市场之后获得成功作为一种基础性的保障，使得企业能在市场上有专属于自己的发展空间，获得稳定的消费群体。如果企业在前期并不注重品牌策划，那么正式进入到市场的时候，能否占据市场以及获得消费者，就难以有保证。

以上就是口碑好的品牌策划公司小编为您分析的关于对品牌策划对企业的好处，其能够更好地把你的产品推向世界各地。而且随着网络金融越来越深入到我们的生活，以好的文案为核心的品牌策划会在很长一段时间内决定产品的销量。并且品牌策划公司的策划还可以传达产品信息以及企业文化，效果非常的好。

互联网的高速发展，品牌营销方式也随之变化，现有的品牌营销肯定适应不了未来的营销大环境，成功的企业，在未来的品牌营销趋势上，会有自己独特的“千里眼”，只因他们有着紧跟互联网变幻步伐的态度和超级嗅觉。

很多企业也许还在猜测未来的品牌营销趋势如何，别急，长沙品牌设计策划公司已为你整理好了，一起来看看吧。走向一：子品类竞争从“我的品牌比你的好”的营销观念，向子品类竞争转变。子品类竞争是由创新和新观念引发的。当今市场的创新节奏很快，人们越来越意识到，除了一引起例外情况，卓越品牌的成长是由“必备之选”定义的子品类产生的，而这些子品类使兑品无法建议相关性。

走向二：开发吸引客户参与的内容第二个品牌营销趋势是——逐渐从传播品牌、产品或公司的事实转向到开发吸引客户参与的内容，将内容转化为故事的形式与事实一起进行宣传。数字世界是这种转移的驱动力，使客户对传播工具的控制力越来越强。悲哀的现实是，人们并不关心你的品牌、产品或公司。他们就是不关心。

另一个办法是寻找他们对什么感兴趣，什么活动吸引他们，他们聊什么、对什么有激情。我称之为客户“甜蜜点”（sweet spot）。然后围绕着这些兴趣点找到开发内容或项目，让品牌参与进去。走向三：制定和提升更高目标拥有一个更高的目标是正确的事情，不但可以解决真实的社会问题，还可以激励员工，使他们的工作更有意义。比如，参与减缓全球变暖的行动或者帮助学生更有创造力等活动都比纯粹的提升销售额和收益更会带来回报。

一个共同目标可以鼓励大家把同事视为组员而不是无关人员甚至是竞争对手。更高的目标还可以促进跨越职能筒仓的合作，让员工更多地考虑“我如何让我们成功？”而不是“我如何领先？”更高目标的另一个动机是为培养客户关系提供另一条途径。

星巴克追求激发和培养人文精神 。它所提供的是一个人，一杯咖啡，一个街区，在一个特定时间里的一种特别的连接方式。这对消费者很有意义。巴塔哥尼亚的在他们的传统、产品和项目中都蕴含了保护环境的终极目标。这吸引了与他们持有共同价值观的客户，并赢得了较高的品牌忠诚度。即使仅有小部分人出于对更高目标的尊重或者因其中的共同价值观而购买产品，其结果就会完全不同。这意味着企业不再需要在市场中挣扎而取得成功。更高的目标可以是而且经常变成是一些简单的空谈。为了能在企业内外都产生影响，他应当是真实的，并让人可以感受到有实质内容所支撑的真实感。实际上，这种实质性内容越来越常见，因为越来越多的公司支持将一个更高的目标与企业文化和重要项目联系起来。这些目标和项目需要资本、技巧和企业战略提供支持，以及可衡量的具体目标作为指导。

品牌策划/品牌设计，欢迎联系长沙梦工场商业设计机构。

长沙梦工场商业设计机构

梦工场是一家以品牌陪伴服务为核心的商业设计机构：提供品牌策划与形象设计、产品规划与包装设计、空间设计与施工、商业展柜及陈列道具制作服务。梦工场宗旨：陪伴品牌成长，成就品牌梦想。

李兴杰，曾任职于国际4A广告公司，擅长品牌设计，品牌摄影，书法。毕业于江西服装学院艺术系。

姓名：李兴杰

英文名:Jeff Lee

出生地：安徽六安

国 籍：中国

民 族：汉

毕业院校：江西服装学院艺术系

职业：品牌设计师、品牌摄影

专长领域：品牌战略定位＋品牌文化＋品牌设计

人物经历：

2009年任职艺术视觉传达与设计班团支书，

2010年和好友创办仿生工作室任创意总监兼导师，

2013年三个合伙人在北京创办广告传媒公司。

品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

每一个品牌策划方案，整合线下，线上媒体渠道，都以创新力，整合力，预见力为三大策划法宝，以打造客户核心品牌价值为唯一目标。在360度品牌策划过程中，预见消费者与品牌的每一次接触机会，针对每一次机会，设计需要传达的信息，并设计安排这样的机会，以保证可以增加消费者与品牌的经验。

为了完成针对目标市场更有效的策划，按照以下流畅进行品牌策划：企业现状及目标分析–明确品牌定位以及消费者定位，行业分析–分析竞品以及市场环境，品牌战略选择–分析自身优劣并确定发展方向以及目标，品牌管理–规划品牌发展阶段，细分品牌发展目标。品牌推广与运营策略–进行品牌形象的持续宣传，只有通过科学的，策略性的，创意性的，系统性的品牌策划，才能使品牌走上良性的发展轨道，以最大化提升企业品牌的核心价值。

除去科学的品牌策划流程，先进的品牌策划理念也是实现品牌价值的重中之重。差异化沟通，创新定位，渠道渗透，强强联手均是品牌策划的先进战略。唯拥有强大的策略团队以及媒体资源，才能够实现在科学策略形成流程之上，满足客户在品牌价值形成以及扩大的过程中品牌合作，前端视野以及媒体资源的支持。使企业的品牌在行业内以及消费者中形成良好的公共关系形象，并区别于其他品牌，以打造客户核心的品牌价值。

王十五品牌策划：品牌策划的核心要点有哪些

品牌策划在现代商业活动中的运用相当普及，品牌营销策划要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动。品牌策划的核心要点有以下几点：

1.品牌识别系统品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；

2.品牌架构，品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。

3.品牌延伸扩张 品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。

4. 管理品牌资产品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。

王十五品牌策划：品牌策划的核心要点有哪些

ZY文化传媒

是由一群深谙数字营销及互联网传播行业的青年联合创办

这里有策略家、营销家、设计者、生产者和技术人员

我们用激情去创新、用信仰去创造

基于用户洞察

ZY文化传媒整合多种创意形式和全网营销推广渠道

凭借自身天马行空的创意和脚踏实地的执行力

致力于为品牌提供全方位的整合营销服务

作为一家专业的整合性互动传媒公司

我们与品牌共同成长

助力品牌和产品扩大社会化影响力

在赋予品牌更强生命力的同时促使销量的提升

公司文化：天马行空的想象脚踏实地的执行

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火鸟品牌策划：就目前中国婴幼儿辅食市场主导品牌来看，大多被国外品牌所占领，消费者优生优育观念及国内食品安全问题的频现也成为国外知名品牌倍受青睐的原因，在巨大的竞争压力和身处劣势的市场环境下，樱桃王子将如何实现品类突破也成为现阶段的难题。

|精准定位，占据消费者心智

由于婴幼儿辅食食品食用人群的特殊性，促使品类购买往专业性和安全性靠拢，消费者偏好国外品牌归根结底是质量感知和安全意识在作祟，此时，国产品牌要赢得消费者信赖，势必要破壁固有的信任危机，以专业形象示人。因此，樱桃王子婴幼儿食品专家顺势而生，专注于中国宝宝的安全健康。同时，突破国外品牌现有辅食品类，融合中国特有的“药食同源”中医理念，以品类差异化构建竞争壁垒。

|功能性为主导卖点，构建消费认知闭环

在明确品牌的身份定位后，战略关键一步便是培养消费认知。据调查显示：有40%的城市家庭不会选择购买辅食产品，而这一比例在农村家庭更是高达80%以上，消费意识、理念和习惯的差异性，导致我国婴幼儿辅食市场容量仅为90-100亿，远低于预期水平。消费者对辅食品类认知模糊，但对有针对性的功能诉求却不陌生，由此，在药食同源食品专家的身份信赖基础下，以婴幼儿成长中常见的营养需求进行科学添加，清晰的功能性针对，解决消费者认知障碍，共同聚焦定位樱桃王子药食同源功能性食品专家，最终打造品牌认同。

|卡通载体，捕捉消费者情感诉求

有了精准定位和主导卖点，接下来要攻占人心还缺乏一个品牌载体，在对宝妈购买人群和婴幼儿食用人群的洞察分析中，我们发现，两者都是以感性诉求驱动购买的消费主体，那么，以能够激发共同情感及符合品牌形象的萌宝原创卡通人物形象作为情感载体再合适不过。而到这里，三大品牌突破点也得到完整构建，同步攻克认知短板。

谈到品牌策划，品牌营销策划，这不不得说品牌策划对于想要长期发展品牌的企业就显得特别关键了。下面品牌益众帮为想要进行品牌策划的中小企业解读一些品牌策划，品牌营销策划，品牌策划应该怎么做才具备品牌营销策划价值的相关资讯信息。希望可以为正准备或计划做品牌策划，品牌营销策划的中小企业带来有真正价值的参考。

1.谈起品牌策划，品牌营销策划这个话题，首先需要充分理解品牌策划，品牌营销策划能为企业带来哪些真正的价值体现。品牌策划包括的内容是将该公司进行准确的品牌定位，企业品牌形象设计，产品的品牌形象包装设计，品牌广告语的策划制定，再通过品牌营销推广渠道实现品牌与品牌之间为消费者提供的价值观有着明显的区隔。

2.品牌策划和品牌营销策划的核心价值在于塑造品牌在消费者用户心中的整体品牌形象。从而在消费者心中塑造一种与其他品牌与众不同的价值诉求。品牌策划的目的以帮助消费者能够明显的区分品牌和很轻松记住该品牌的产品价值观以及个性化需求服务。

3.品牌策划需要准确的进行企业品牌定位，也就是企业的服务对象是谁，消费者的年龄阶段，性别以及喜好等方面来综合分析进行正确的品牌定位。

4.品牌定位确定后需要根据服务对象，性别，年龄阶段和喜好等方面来进行品牌的LOGO形象设计，企业品牌形象设计，产品品牌形象设计，产品的包装形象设计或企业直营店，加盟店面的品牌形象设计。

5.品牌策划的关键要点就是品牌广告宣传语口号的策划与制定了。能否让消费者轻易记住品牌宣传语非常关键。通过品牌营销推广从而让消费者一看到品牌形象设计或听到品牌广告语口号就能够联想起这是该品牌。这才是品牌策划真正的核心价值所在。

6.品牌策划需要制定企业品牌营销推广方案，这里包括了产品的定价，活动方案的形象设计，品牌营销推广渠道选择以及建设完善的售前，售中和售后的服务体系。以保障品牌策划的方案顺利的实施。而且所有品牌营销推广都需要围绕企业品牌策划方案来逐步实施和执行。

7.在这里着重谈一下在互联网营销时代下如何进行品牌营销推广，企业首先需要根据企业品牌定位，企业品牌形象包装设计，企业品牌广告语等等方面来量身策划建立一个符合消费者喜欢的品牌价值性网站。因为这个网站代表了企业的整个品牌形象。所以策划建设这个品牌网站非常关键了。

8.品牌营销推广需根据服务对象，喜好，性别，年龄的阶段等方面来进行分析再选择更适合自身品牌推广的渠道。因为品牌营销推广渠道实在太多了，比如新闻媒体，电视媒体，电梯媒体，户外媒体，搜索引擎推广，新媒体推广，社交平台推广等等。这就需要根据自身企业的实际情况来进行选择品牌推广了。

结语:一个企业想要长期的发展下去将离不开优秀的品牌策划，而优秀的品牌策划将助力一个公司从同行业竞争对手中脱颖而出，从而突破企业发展的瓶颈。以上是为想要品牌发展的企业解读的一些品牌策划，品牌营销策划，以及品牌策划应该怎么做才具有品牌营销策划价值的相关方面资讯信息。此文章属品牌益众帮的观点，不代表大家的立场。希望可以帮助中小企业品牌崛起带来参考的价值。