为了更好的匹配用户的搜索行为，搜索引擎给予了多种不同的关键词匹配方式，其中百度搜索引擎是最复杂的，其他搜索引擎对于匹配中的短语匹配一般只有短语精确和短语包含两种。
百度关键词的匹配方式有：
1：精确匹配
精确匹配的意思就是用户搜索的词和我们的词具备完全一样的组成结构，且不仅在文字的组成上还有文字前后的顺序排列上也是如此。
2：短语匹配（短语精确、短语同意、短语包含）
短语匹配是指用户搜索的词比我们设定的词要长的词，根据短语匹配不同的设置方式来评定用户搜索的关键词和我们的关键词是否能够匹配上。
3：广泛匹配
广泛:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
广泛的含义很广告，在很多客户开户时百度的客服都会建议你使用广泛，他最后钱花出去很多，流量张很多，但咨询的人很少，要不就是些不大相关的，这就是广泛最能展现的效果，当然不排除。
一、核心词概念
核心词就是页面的主题用户去找的你的品牌的词，通过百度搜索你的品牌然后点击的网站，每个页面都有自己的核心，首页的首页的核心，栏目也有栏目也的核心，详情页有详情页的核心，每篇文章都有自己的核心，标题与内容想匹配就是一篇高质量的文章。
需求词
需求词是什么呢，由核心词拓展出来的其他词，产品的词，产品的词和网站核心服务的词。在以后做内容时首先确定那个页面是什么样的核心词，就代表着究竟做的是什么内容，文章的中心内容。做什么或者是卖什么东西的就是什么需求词，做北京SEO的就围绕核心东西开始写内容，需求词就是围绕北京SEO做。北京SEO优化也就是需求词，意思就是核心拓展的出来的长尾词，根据哪里拓展出来的就是那个的需求词。
品牌词
公司名和品牌名的区别，品牌是在发展和运营中做产品时方便推广是词，韩非SEO就属于自己的品牌词。很多会把品牌和公司词混在一块，有的公司名称是地区加品牌词的。
二、挖掘关键词
1.关键词的挖掘的方法有很多，百度推广客户平台、金花，追词等等。
2.归类的问题
横向归类：按照所处的类型进行归类，是产品词、知识词、问答、评价词、产品属性词。产品词：美国移民、葡萄牙移民、澳大利亚移民、加拿大移民、新西兰移民。知识词：移民美国的好处、移民的几种方式、投资移民最新政策。问答：现在移民需要多少钱、移民最少需要多少钱、加拿大移民条件。评价词：移民哪个国家最省钱、移民去哪个国家最好、移民国家排名、移民国家对比。产品属性词：2013新西兰移民条件、2013新西兰投资移民、移民国外需要什么条件、移民分多少 种?什么流程。
3.纵向归类：关键词上下级归类，就是关键词语关键词之间的关系，某些关键词与核心词相关或者互补，或者上下有有联系，这些都是潜在用户去搜索的词，一个的产品的分类与一个产品的属性相关联，内容相对应的。
三、分布
1.网站基本的组成
网站的组成分为首页、栏目页(产品栏目页、资讯栏目页)、详情页、产品栏目的子产品栏页面也就是产品的分类页面，每个产品都有分类就可以单独的成一个产品的栏目。
2.关键词的分布
一个企业网站一般可以分为首页、产品中心、企业案例、资讯中心、关于我们、联系我们，产品中心里边就可以放产品类型的一些词，咨询中心就可以放知识和问答类型的内容，企业案例就放行业的里应用案例的内容，根据等级关系进行划分，有分类的要进行拓展子栏目，相应的产品类别范围要定义好。
简单理解目标关键词：就是网站的主要关键词，用户精准搜索能直接到网站首页上。也可以用公司名称的作为目标关键词。
选择目标关键词： 1:要与自己网站相关 2:搜索量大 3:排除大的门户在做的关键词 4:结合前面3点，选出3-5个词
关键词选择有好几种方法。这个后面课程会拓展开来。
更深入思考：采用seo的思想做品牌网站，而不单单只是做关键词排名。
一款宝贝的标题是由60个字符组成，一个汉字是两个字符，所以我们在写标题的时候要尽量写满30个汉字，得到最大限度的曝光展现。
客户通过淘宝网进行关键词搜索，在商家后台是被计入手淘搜索流量入口的，手淘搜索流量属于比较精准的流量，转化率要比手淘首页的流量高，主要是通过关键词进店的，那么核心点就在于关键词，提升关键词的权重就可以获取到关键词的流量，从而让你的产品获得展现。
1.减少竞争，增加曝光机会
比如搜索羽绒服，在线商品数有1000万，对于中小卖家来说，是很难有展现的，那么搜索羽绒服女中长款，在线商品数有200万，那么后期我们是可以争取被搜索到的，若是搜索超大毛领羽绒服女中长款修身，在线商品数有20万，相比来说宝贝更容易被搜索到，竞争力相对来说要低，说明标题中的核心关键词更精准，更容易获得流量，直接减少竞争，增加曝光机会。
2.找到精准的客户人群，提高转化
购物意向比较明确的客户，在搜索产品的时候一般会搜索跟产品属性比较匹配的精准长尾词，那么在产品属性和客户购物意图达成一致的时候，更容易产生转化。
我们在关键词的重要性之后，那么如何进行数据收集和筛选呢？
如何进行数据收集？
第一步 看市场行情
这里要使用的数据采集工具是淘宝官方的生意参谋市场洞察标准版，在市场–搜索分析–输入关键词，在这里我输入“大毛领羽绒服女中长款”首先我们要看的是这个关键词的近期的市场趋势是上升还是下滑，如果是下滑趋势，那就要考虑下这款产品是否能作为店铺主推款了。
第二步 数据收集
主要需要采集的数据有搜索人气、点击率、支付转化率、在线商品数、商城点击占比
第三步 整理数据
将数据全部复制到Excel表格里进行数据整理，如果你是淘宝集市店铺，首先要筛选掉商城占比大于60%的数据，如果你是天猫店就不用进行这一步操作了，然后我们在整理的数据的最后一列加入竞争度，竞争度=成交量/在线商品数，成交量越高，在线数越低，竞争度数值越大越好，然后成交量=搜索人数*点击率*转化率，把上面两个公式带入，得到公式为：竞争度=搜索人气*点击率*转化率/在线商品*1000，为什么要乘以1000呢？因为算出来的数值比较小，在这里乘以1000是为了把数据方法，方便我们整理数据。
然后鼠标点击到竞争度这一列，按照降序排序，扩展选定区域，点击排序，这个数据越高说明市场竞争越小。
如何分辨关键词优劣？
1、搜索人气低于1000的建议不要使用，搜索人气就是同一个IP下，被搜索的次数，如果是在同一个IP下，搜索了多次，也是计算为一次，是属于去重的数据。
2、点击率太低不建议使用，点击率就是每个人浏览页面的次数
3、关键词太长不建议使用，这种数据没有参考性刷单的可能性比较大
4、与你的产品属性不符的词删掉
5、别人的品牌词不要使用，会涉及到侵权问题被投诉
我们把关键系词筛选出来之后，下一步就是组合标题了
组合标题需要注意以下几点：
1、核心关键词的前缀和后缀不能轻易改变位置
如果我们找到的关键词是“羽绒服女中长款修身”那么在写标题的时候不能写成“修身羽绒服女中长款”，图片中可以看到，这两个词的搜索人气相差近六千
2、把无空格的关键词组合成一个最优的长词根，有空格的词可以调换位置
例如我们筛选到的词是“羽绒服女2018新款 白鸭绒 中长款”，”白鸭绒 “和“中长款” 放在标题中的其他位置都是可以的，但是“羽绒服女”和“2018新款”这两个词组是不能拆开的。
3.标题的最前和最后的关键词的搜索权重最高
我们在写标题的时候，引流能力大的词放在标题的最前面和最后面
4.标题中至少要有两个精准的核心词，一个核心词最多只能重复一次
5.标题中不能出现极限词，不能写“假一罚十，仅限一天”等这样的内容，也不能写夸大功效的虚假宣传，还有违反广告法的极限词，这个可以去搜索一下广告法。
最后需要提到的是，由于全国的地域风俗不同，同样的一款产品会有多种叫法，那么我们在找核心关键词的时候，要考虑到人们通俗的叫法有哪几种，例如一款小脚裤，还可以叫紧身裤、铅笔裤、九分裤。将一款产品属性相关的关键词找到穷尽，那么你的标题还愁找不到好的引流关键词吗？
金主大大
一不留神
2018年已经接近尾声
年初正经八百立下的flag
年末已经成了墙头灰
这就是传说中的“积极废人”
你没听错，这是一个国内的年度热词
最精辟的解释是：
间歇性凌云壮志，持续性混吃等死。
在国内个大媒体准备总结2018年度热词时
Google也没停下脚步
公布了2018年度热搜词：Good
大到全球轰动的新闻事件、世界奇迹，
小到平凡人的感动，
“所有好的事情都值得被搜寻”。
2018年，大事不断，小事不停。一个又一个搜索记录串成了每个人的2018。让人热泪盈款、振臂高呼的世界杯！揪起全世界人心的泰国洞穴救援，别具一格的英国皇家婚礼！无论是情况危急的时刻还是普天同庆的瞬间，我们都用谷歌时刻保持着关注。
秉承每年不变的传统，谷歌发布了2018年度热搜榜单，新闻事件里世界杯夺得榜首。人物榜被新晋英国皇室王妃－Meghan Markle（梅根·马克尔，哈里王子的王妃）占据。
2018年的世界杯虽然频频爆冷，但是从另一方面教给大家，一切皆有可能的道理！不到最后一刻，谁也说不准结果会如何。与其抱怨生活艰难，不如竭尽所能，尽力一搏去看结果会不会出乎意料！
当普通的婚姻被带有皇室二字的放大镜无限挑剔后，难免就会惹来闲言碎语。属于灰姑娘的完美不仅仅只存在于童话，现实的生活也会因为真爱而变得梦幻异常！这场婚礼无疑是对爱最大的诠释，给了更多人勇敢去爱的动力！
谷歌热搜新闻与人物
除此之外，谷歌还给出了演员，运动员和已故名人的搜索排名。不论是与残酷的命运抗争到底，把一生奉献给科学的霍金也好，还是设计大师，不奈被抑郁症终结生命的凯特丝蓓绮也罢。都让我们更加懂得珍惜生命！
谷歌热搜演员、运动员和已故名人
这次谷歌的搜索排名是综合了全世界的结果，令人一度惊叹的是在电视剧一项中，国产的《延禧攻略》居然登上榜上！要知道谷歌可没有在中国运行，这个结果可都是海外的人搜索记录统计产生的，真的是大写的一个“漂亮”！你说，在地球村的今天，还有什么是不可能的呢？
谷歌热搜电影、音乐人/乐队和电视剧集/节目
2018年就有结束了，在即将到来的2019年，希望我们都能把flag好好执行，用心做事，以爱待人。做一个“积极牛人”，相信一切将会朝着美好的方向发展！
来源：旧金山湾区华人资讯
想要知道如何分析关键词，首先要了解什么是关键词？
关键词是大多数网络营销知识里的一个关键点，它的定义并不严格，简单来说，只要是用户输入搜索引擎搜索框的词都可以被称为关键词，于是问题来了。
一个企业的网站，该如何知道用户会通过那些关键词搜索到自己，这并不是一个可以直接得到答案的问题，不过没关系，我们可以从迂回的路线一步步求证，从而得到这个问题的答案。
第一步、选择关键词，量力而行
有的关键词搜索量十分惊人，但并不意味着就适合你，因为不同关键词的优化难度是存在差异，选择时，需要考虑这些词是否能通过你的seo手段展现在百度的高排名里，毕竟越是热门的关键词竞争力越大。
第二步、拒绝流量低迷的关键词
流量低迷，也就是用户的搜索量低，否则即便是排在了搜索引擎的第一位，没有用户的搜索，自然也就起不到任何的营销作用。
当然，这类关键词也有其优势，在进行关键词布局的时候可以用到，此处暂且不多提。
以上两点要做到并不难，不过落地为王要说的是，如果你能把自己需要优化的词的行业彻底了解清楚，目标关键词的选择往往信手拈来。
了解行业概况的第一步是通过搜索引擎搜索行业主关键词，其中搜索结果的前几页网站基本上能够对行业有个大致的说明，了解这些页面，会让你对整个行业有个笼统的概念。
然后熟悉站点，包括站点的建站时间、专业性、规模、主关键词等。记得，选择关键词前别忘了对整个行业关键词的搜索结果进行统计分析，如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强。
前面是关键词选择，那么接下来就是筛选，搜索行业主关键词，尽量的多搜索，获取行业关键词的集合，做适当的筛选。
同时可通过百度指数获取关键词每日搜索量，甚至可采用中文版 Google关键字工具。
经过一定的筛选之后，通常我们手里会得到一定数量的关键词，怎么样选择出最有效的那几个，那便需要进行关键词竞争性的比较，如相关性、搜索量、商业价值等。
事实上即便到了这里，一个目标关键词也无法真正准确无误的确定下来，如果你对自己的企业和网站有十足的信息，那么不妨为目标关键词做个一段时间的发展规划，那能够帮助你知道关键词的潜力。
最后落地为王向各位提醒一下，网站首页，通常可以确定三个目标关键词，目录页、内容页的关键词以此类推。
| 电商 | 淘宝 | 干货 |
这是一个电商学习的平台
相信你会深深地爱上这里
新品上架前，先学会找到1-3个有潜力的关键词，建议用包含主关键词的二级词!这些关键词必须符合以下几个条件：
1 有热搜度(搜索的人不能太少)
2 精准度(必须同产品非常相关)
3 必须有点击搜度半和转化率(看生意参谋最近7天数据，比较稳定的点击率和转化率)
4 必须是类目相关(搜索这个关键词，销量前几的宝贝类目同你的一样)
5 竞争环境宽松(搜索这个关键词，综合排名下，不需要多少销量就可以上首页)
下面来讲下让搜索流量爆棚具体的操作流程!
用这些关键词，采用紧密相关的原则去组成你的标题!
找出最有竞争的一个关键词，集中力度去推广这个关键词!下面是推广方法!
新品上架后，先做基础销量和评价，第一周内，学会用打标签的方法去做，正常情况下，第一周，15单，其中至少要有5单有标签，标签单越多，你的排名上的就越快!
如何给关键词打标签，最管用的方法：
第一天 让下单的买家账号去搜索这个关键词，至少浏览三个宝贝同行宝贝，搜索这个关键词一次，这个关键词扩展的长尾关键词2次!有1-2个收货。
第二天 同第一天 的做法，可以增加访问深度，多着几个宝贝，同时看一下目标宝贝，收藏多几个，注意看的宝贝一定要是同价位段，同类型的!目标宝贝也要浏览到，如何浏览到，可以用直通车的方法，也可以用搜索扩展长尾词的方法!
第三天把这些收藏的宝贝重面浏览一下，模拟比较下产品，最后着重浏流下目标宝贝的详情，停留时间长一点，放购物车!晚上去下单!
第一周，15单，可以分散到1-3个潜力关键词，如果只有一个潜力关键词，可以少一些，保持稳定增长的单数，同样的做法，去做第二周，第三周，注意保持订单稳定增长!增长的越快，排名上的越快!
好了 今天就分享到这里，希望对大家运营店铺有所帮助。
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查询亚马逊竞品Listing的流量关键词，想必是每个卖家的基本功。
优化Listing、做CPC广告，如果盲目地去用关键词扩展工具，比如MerchantWord、亚马逊下拉框推荐词，可能投入产出并不高，而用一些已经验证的有效关键词，往往事半功倍。
亚马逊有这样一个规律，一个Listing的前10个核心流量词，占去了总搜索流量的90%以上，我找了近200个亚马逊内部ASIN报告验证过。也就是说，您只需优化好一个Listing的10个，最多50个核心词，基本上就够了。当然，如果要增加亚马逊对该Listing的类型识别（该Listing的画像），最好还是优化好100+的关键词，这样会间接强化核心关键词。
Listing关键词优化，权重依次为：标题、五点描述、Search Terms、详细描述，尽量把核心词渗透到每一个部分。
因为反查ASIN的流量词如此重要，我付费去体验了市面上若干知名的关键词反查工具，也就是GK工具，Golden Keywords Tool。它们依次是：SurTime、紫鸟、米库、易麦宝、亚马逊船长、卖家精灵，以及国外老牌的KeywordInspector。
其中给我感觉比较好的，是易麦宝和卖家精灵，但前者价格太贵，800元/月，后者2017年免费任意查询，似乎底气挺足的。
另外几家都支持按次数计费，一次查询大概4-6元人民币。
我就挨个截图，不评价，因为截图就很好说明问题了。
我测试的是一款电动按摩枕（按摩颈部、肩部、背部），该产品是该类目的Best Seller。
这是该产品的ASIN数据报告（市场价大概200-300元一份），包括一个时间段的搜索、点击、购买的核心关键词，以及每天自然搜索的销量。
流量基本上集中在前10个词，是不是很悲剧，让你怀疑你对长尾词的认识：
该ASIN的每天自然搜索销量，一般是整个ASIN销量的35-60%左右：
下面是各工具的体验截图：
开始出场的是SurTime
这是紫鸟：
这是米库：
KeywordInspector 这个工具好贵，我为了测试一个词，就交了20美金，而且余款30天就过期了，太坑：
亚马逊船长感觉和米库结果一模一样：
这是易麦宝，这价格，一部小米手机没了，我这测试可是掏了800块。
卖家精灵，给人感觉简单、直接，可以直接导出：
不得不提的是卖家精灵，其关键词和亚马逊内部ASIN报告的搜索关键词Top10重合度达到70%左右，之所以没有100%重合，估计和关键词所选取的时间段有关系，比如该ASIN报告的核心词是近12个月的，而关键词反查是最近3个月的，导致年初的某些核心流量词（但现在流量很少）没有体现在关键词反查工具中。
因为卖家精灵该工具是免费的，所以我测试了大量的ASIN（因为我买过很多ASIN来做市场调研），准确率是我最满意的。除了卖家精灵和易麦宝，我感觉其它若干家的关键词反查工具，只能勉强拿来参考。
消费者在淘宝上购物的时候，最直接的方法都是在淘宝搜索中来检索需要的宝贝，这也是淘宝店铺流量来源的主要途径。所以选择精准的关键字，可以有效改善店铺流量匮乏的现状。那么，卖家在做搜索优化时，如何选择精准的关键词？
第一步：遵循关键词选取原则
检索量适宜：指的是关键词有一定的搜索展现量，检索量太大的词搜索优化难度太大，或者商业推广竞价成本太高。而检索量太少的偏僻词，自然排名都不好，推广出去依然没有搜索，事倍功半。
竞争度适当：任何方式的营销，ROI都是首要的考量因素，所以关键词竞争度也是选词的主要指标之一。竞争激烈的词，其必然会带来推广成本的加大，而其转化率却并不一定很高，建议适可而止。
展现率客观：由于人为刷站的存在，搜索底层表现的一些数据并不非常客观。比如百度指数、搜索引擎的相关搜索、下拉框以及一些冷门词的自然排位等，建议认真综合对比来进行分析。
第二步：掌握关键词拓词方法
拓词就是根据某一个词，或者某几个词进行关键词相关性拓展，一般从如下几点着手：
核心词：核心词就是一个宝贝最核心的一些词，比如“连衣裙”、“雪纺衫”、“牛仔短裤”、“男士T恤”等关键词。
长尾词：就是根据核心词延伸而来的一些词，调整关键词字词顺序，长尾关键词需要在关键词的前后中位置增加空格、助词、定语等等。
第三步：巧用关键词分析工具
关键词分析工具很多，比如生意参谋就是卖家们常用的一种参考工具，在拓词的同时并且给出对应关键词的收录量、检索量以及优化分析等等。在进行关键词检索时，百度的拓词工具不仅丰富的对检索词进行拓展延伸，而且提供日均检索量、推广位出价底限、竞争度分析以及推荐理由等，数据相对准确。
已经在做百度竞价推广的朋友，经常遇到这样的现象——为什么我的关键词搜不到，没有排名？
其实，不一定是没有排名，也可能是你查关键词排名的方法不对，下面介绍一下大家常犯的两种错误方法：
1、直接用电脑或者手机里的百度去搜索关键词：这种方法不准，因为百度有记忆功能，一旦你搜索过某个词，没有点击你自己的网站，那么，百度可能会认为这条结果不是你想要的，不符合你的要求，所以，当你再次搜索时，有可能就换了其他的网站展示给你，希望能够符合你的要求，让你点击。所以，自己直接在百度里搜索自己的关键词时，百度的展示结果就不准了，不能以此来判定关键词的排名。百度搜索的竞价展示部分虽然价格是主导，但同时也有一定的随机性，最能说明此现象的例子就是，有时同样的词，搜索两遍时，展示结果会有变化）
2、用竞价账户里的“推广实况”预览排名时，正常应该展现5个搜索推广结果，但有时只展示1个或两个，这时如果你的词排第三名，你就看不到了，但实际上别人搜索时的展示结果和我们此时的推广实况是不一样的，也就是说实际上你的词会展示在第三名被别人看到，这也是你查不到排名的原因之一，至于为什么又是用推广实况预览排名时会出现推广位减少的现象，其中原因自己体会，这里就不便多说了。
下面介绍一下百度竞价搜索推广正确的关键词排名查看方法：
其实，还是要使用我们刚刚提过的“推广实况”，如果能查到自己的话，这个排名就算是准确排名了，如果查不到的话，那就应该调整价格了，当然，这里一定要注意一个问题，那就是刚才提到的有时推广实况里的推广位减少，比如只展现两个，这个时候排名就不准了，你千万不要贸然提价，提价就容易虚高（这也是调价软件某些词价格虚高的原因），这就是猫腻，百度调价要谨慎，这里面有坑 。
最后一句话，看排名要以“推广实况”为准，但当推广实况玩赖时，排名就只能靠经验了……