标签： 软文推广

软文今天正成为一种重要的营销利器，但软文也和所有的营销利器一样，关键看谁用，如何用！如果软文写作者水平不够，掌握技巧水平不高，软文的效力也无法发挥！

聚媒网（http：//www.jumeinet.com/）总结了几种失败的软文，如下。

1、不够吸引人

一个广告首要的是吸引人，软文同样如此，如果一开始就无法把目标消费者的心给抓住，那以后的一切就都不可能了。

软文吸引人的第一步从标题开始，一上来就要抓住消费者的心。

如：脑白金的《人生可以长生不老》这标题一上来就让人很好奇，真的、假的，可以长生不老？必定要阅读一番，而阅读中也自然慢慢接受了产品信息。

再如：好记星的〈武汉人疯狂抢宝〉

这是投放在武汉当地媒体的广告，武汉人一看，肯定好奇——抢宝，而且是疯狂抢宝，看看吧！

而很多软文一上来，标题就无法吸引人。

2、可读性差

这跟写作者的水平有关，文笔差、技巧不熟练。

写软文，跟日常聊天讲故事是一样的原理，怎样让对方感兴趣，而且持续保持兴趣。否则，说话者的内容索然无味话，是很难让人继续听下去。

写软文也一样，你写的索然无味，没有什么技巧，那阅读者自然没有兴趣继续读下去！自然效力上也不尽人意。

3、目的性不强

很多软文文笔也很好，可读性也很好，但就是丢了销售的目的，不能打动、引发消费者对产品的兴趣、购买欲望，效果自然也受影响！

对市场有成熟操作经验的人一般都不会犯这样的错误，因为他们时刻清楚广告的任务—销售，时刻清楚自己每篇软文广告承受的巨大压力—投入产出比！

4、软文缺乏系列策划

上面我们说到软文和所有营销方案一样，一定要系列策划。

单篇软文广告的内容是一块套一块，步步推进，直至完成刺激消费者购买欲望的目的。而每个时期的软文，则是一篇套一篇，层层推进，将市场推向一个又一个的营销高潮！

想了解更多软文方面的知识和技巧的可以登陆聚媒网平台，小编在这里就不一一赘述。

最近，作为当下年轻人中非常流行的一款以内容为主的热门APP小红书因为涉烟软文的事情又火了一把。小红书由于其具数量非常多，而且质量非常高的用户群和内容与社交结合而成的优秀带货条件，被很多明星网红所青睐。既然要带货，软文这种形式在上面肯定不难见到，所以很多企业就开始使用小红书的带货能力用软文将广告植入其中，而烟草业乘机加入了其中，进行了疯狂的宣传。北京青年报刊发的报道曝光其平台上有9.5万篇涉烟软文。然而，并不是所有的商品都可以植入软文当中，比如烟草，国家已经明令禁止烟草广告，那么关于烟草的推广就应该一律杜绝。

那么究竟为什么烟草会这么疯狂的在小红书上植入广告呢？

答案只有一个，在适合的场景下，软文广告真的非常有效。成本低，运作简单，只要搭配适合的方法，场景和投放方式几乎是能取得性价比最高的效果，这就是软文营销的魅力。当然几乎所有的企业都尝试过软文营销，但是成功有效的并不是那么多，这是因为写软文很容易，但写一篇好的软文，投放出好的效果，还需要注意一些技巧。

一、吸引眼球

软文推广属于内容营销的一种，利用图文制作内容来吸引消费者。并再内容中植入广告信息，从而宣传产品，所以要被大众接受，首先是文章的内容要有足够的吸引力。而面对目前的自媒体，标题的好坏几乎就决定了人们是否会打开这片软文。标题可以着重几个方面，比如直接突出利益，诱惑读者。或者从情感角度切入，引发读者共鸣，也可以留下悬疑，让人想看到文中内容解疑。当然利用最近的热点来蹭话题也是好的办法。

二、素材够好

好的标题必须配合好的素材内容，不然标题与内容完全不符的标题党很难做到一直吸引人关注。素材同样可以采用紧追热点，借势推广，比如在2018年的世界杯期间，“世界杯”俨然成了营销界进行借势营销的“宠儿”，很多商家都借用世界杯进行推广，软文更不少。很多酒吧就靠这些元素获取客户。名人效应也同样如此。软文广告不用邀请名人代言，但是拉着名人的故事做插边球吸引关注是可以的。比如最近的大碗宽面就是如此。素材的内容需要有趣味性，然是并非干货就不行，一篇实用、干货满满的文章，不仅能为观众带来实实在在的收获，还能把广告植入得理所当然，让人难以拒绝。在小红书这个平台，这种实用类的软文俯拾皆是，产品测评、美妆技巧、穿搭技巧等等，都能吸引很多具有此类需求的用户前来观看，而其中植入相关的产品，也令人理解。这种实用类文章非常凸显利益点，目标人群基本都能受到吸引。

三、角度

好的素材和角度，能够让软文具有很好的吸引力。但是光有素材还不够，好的角度才能锦上添花。

1.新闻

将软文的内容以新闻或者科普文的形式写出来，再配合上具有权威的门户网站进行背书，会具有很强的可信度。

2.共鸣

如果内容不具有新闻性，那么可以从煽情或者寻求共鸣的角度出发，植入广告，比如德芙的营销。

3.干货

以汽车或者手机为例，对于这些的软文就要尽量以干货对比为主，只需要条理清晰地列出知识点、技巧、步骤等，就可以凭借中立的立场受到读者的认可。

四、平台

当软文制作好以后，重要的就是投放了，很多时候并非软文不好，而是投放的力度和平台不够好，不同的平台的对应的受众是不同的，比如汽车软文广告可以投放在汽车之家、汽车点评网、太平洋汽车网等一些知名度较广的门户网站。对于需要曝光量的平台可以选择论坛、微博、以及小红书这种自媒体，目前职业自媒体创作人已经超过百万，选到适合的媒体发布，可以事半功倍。这里可以推荐采用一些全媒体智能营销系统搭建的平台，比如可以通过口号帮云媒体交平台，上面累计了数十万海量的新闻、自媒体、小红书、红人、微博、微信的账号，可以选择需要发布的地方和各种一手的媒体资源，进行自助投放。

如今是互联网时代，企业的宣传推广已无法离开网络。在网络上，企业没有大小之分，只要企业做好营销推广，照样可以让客户产生大企业的感觉，其中软文推广就是一种非常有效的方法。企业可以利用新闻媒体来推广公司、品牌、产品，把软文投放到全国各大新闻媒体，瞬间让网络上充满企业的正能量信息。

一、关于方向和素材

如果要发新闻，首先必须找到发布新闻的点和方向，只有确定了这个，才能去撰写。超级软文从事新闻营销已多年，有着丰富的新闻写作经验，那么企业应该在哪些情况下发布新闻资源呢？聚媒网认为主要包括以下几个方面：

①公司领导人成为社会公众人物或众矢之的;

②重大的社会活动和社会事件出现;

③企业发起社会公益性活动;

④企业获得特殊奖励;

⑤企业形象出现危机;

⑧企业对外引资、企业规模扩大;

二、关于写作

有了写作方向，就应该开始写新闻稿了。一篇好的新闻可以让新闻营销的效果翻倍，所以必须重视。聚媒网认为，新闻稿必须符合原创行和可读性，原创性是针对百度等搜索引擎，它们都喜欢原创性的内容，只有被收录了，才能在搜索引擎查询到。可读性就是这个文章的粘性，才能留住客户停下来阅读。

三、内容融合seo

投放高质量新闻稿件，seo一定要注意高质量新闻稿件的优化，否者，即时获得大型新闻网站展示的机会，却很难获得搜索引擎关键词排名提升的机会，这使得新闻稿件传播的能力损失了一大半。在优化新闻稿件的时候，一定要注意关键词在新闻稿件中的分布，确保关键词分布均匀。注意不要为了优化而使得文章变得无法阅读，一定要合理的添加关键词。

四、关于媒体投放

这是软文推广的最后一步，因为媒体比较多，所以必须选择合适的。聚媒网平台（http：//www.jumeinet.com/）截止到目前为止已经有 3000 多家媒体，客户面对这么多媒体，如果没有选择的方向，无疑是大海捞针，一脸茫然。

全国门户媒体，新浪、搜狐、网易、腾讯等。这些是全国性的大门户媒体，名气比较大，可以优先选择。

其次选择内容相关媒体。比如你是房产行业，就可以选择房产家居行业的媒体，例如新浪网家居，搜房网等等。

收录好的媒体。如果发布的新闻没有被百度收录，效果就会大打折扣。超级软文一般会给客户推荐收录不错的媒体。

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　　 原标题：家居发稿软文推广 首先装修新闻网

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“软文推广是一件很容易的事情”，如果你是这样认为的，那就意味着你已经走进了误区，从一开始就走错了道路。因为，只需要从结果上来看，就可以发现大部分的人都没有做好，软文推广又怎么会简单?

为什么结果不理想?除了在认知上的偏差，还因为有3大误区，很多人通常都无法避开。

一、软文随便写写

软文推广的基础，就是软文的质量，质量有多好，基础就有多扎实，进而在推广上就能获得更多的助力。然而，大部分的人对于这样的基础毫不重视，甚至会将软文当成一个可以任意打扮的人偶，写成什么样完全看自己的喜好和心情，却从不会考虑受众群体是否接受、能否表现出自身的优势等等问题。然而，用户并不傻，对于这样的软文绝不会买账。

那么，正确的做法应该是怎样的?首先就要确定受众群体的兴趣点，然后选择合适的软文类型，最后结合自身的一个亮点进行撰写。以U传播的“充值红包活动”为例，面向的群体是有发稿需求的个人或者企业，兴趣点就在于“媒体资源”和“发稿成本”，这样就可以提炼出U传播这次活动的一个亮点“充多少送多少，发稿更省钱”，选择简单直接的新闻型软文进行软文撰写即可。

二、推广策划无关紧要

如果将软文推广比作盖楼，软文是地基，那么策划就是屋子的结构。将这间“屋子”结构布置得合理、有特色，就是策划要做的事情。可事实上，能够重视并做好策划的，实在是非常少见，以为一篇软文投放十几家媒体，等发布出来软文推广就搞定了的人不在少数。

要是真的这么简单轻松，那世界上就没有困难的事情了。

所谓的策划，应从三个阶段入手。第一个阶段是前期的调研，需要对用户的喜好、竞争对手的推广情况、投放的媒体效果等等内容进行调查分析，在此基础之上，找出用户关心但竞争对手未重视的点，并确定围绕这个点需要多少篇文章、投放多少家媒体。第二个阶段是中期的软文撰写和投放，包括投放的时间和每次投放的篇数。第三个阶段是后期的监控分析调整，投放后并不代表着事情就完了，还要对每一次投放的结果进行监控和分析，要是与预期的效果不符，就要及时做出调整。

三、软文推广不存在风险

“不就是将一篇软文发到几个媒体上，能有什么风险?”抱着这样态度的人想必不在少数，因为软文推广能存在什么样的风险，这实在不是一件容易想到的事。可就是因为不容易发现，所以就很容易忽略，导致没有人会注重风险的监控和应对。

风险有哪些?最常见的就是“过度包装的风险”，虽然为了凸显自身的优势，进行包装是必要的，但控制不好度就成了虚假宣传。换言之，就是本来没有进行虚假包装的意愿，但在实施过程中，却无意识地进行了虚假包装。而出现这样的风险后，就会导致软文推广产生负面效果，这时就需要有对应的风险应对措施。

“软文推广不是一件简单的事情”，这是避开误区必须要有的一个认识。在此认识之上，撰写好优质软文、做好策划、规避风险，才能为取得预期效果提供助力。

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所谓软文，指的是那些由专业的网络推广员或者广告公司等经过精心策划以后攥写出来的一种“文字广告”形式，它与传统的硬广相比，效果更佳的自然，让受众在毫无防备之下陷入到创作者精心设定好情节中，进而对其所阐述的内容深信不疑，这便是软文推广的妙处也是一篇优质推广策划文案的妙处所在。那么上哪里才能够找到免费软文推广策划公司呢?

聚媒网小编有一个做网络推广的朋友姓许，和小编是当年是高中同学，他现在就在一家农产品销售公司做市场推广工作，又一次小编无疑中向他提及免费软文推广策划这事儿，他还真给小编推荐了一个既专业又省钱的好去处，接下来小编就将它推荐给大家。

说到软文推广这事儿，其实很多很多朋友之所以觉得它难并不是因为发稿，而是在于写稿，写不出好的软文推广策划文案就算你再也渠道也是白搭，所以说做好软文策划才是更好的实现软文推广的第一步。

聚媒网它不仅可以快速发稿，还拥有一支经验丰富的实力写手团，可提供包括新闻软文、论坛文、问答等各种形式的精品软文策划，纯手打原创，无雷同，切合度高，关键字嵌入合理。是目前来说网络上最好的专业软文策划机构。

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在这个互联网时代，推广是现在第一家企业都在做的一件事，而推广的方式也是可以分很多种进行的，像自媒体平台推广、博客推广、论坛推广等，但这些推广都离不开软文形式进行推广，同样的道理，软文推广是运用这些领域平台进行，做软文推广也是有策略进行的，那接下来看看软文推广都有哪些策略，千享科技分享四个有效策略。

说起软文推广想必大家都不陌生，面对企业拓展、重大活动、节假日等系列推广节点，总是需要几篇软文推波助澜。然而大部分企业只知道如何在网络品牌推广节点做宣传，在非特殊时期往往一筹莫展，好不容易在几场活动中积攒的人气，几个新话题一冲击便当然无存。

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一、新闻策略

在无数软文类型中，新闻软文是最常见最简单的类型之一。正如老一辈人喜欢看报纸相同，现在的人对新闻有着同样的爱好，只是获取途径从报纸变为了手机、电脑。因此，当下新闻软文依旧有不少阅读者。

选用新闻稿这一类软文类型时，当留意新闻稿的格式与新闻稿的内容两点。首先，既然选用了新闻稿的名义，那就当留意新闻稿件的各大要素，以免文章不伦不类，落得四不像的地步。其次，新闻稿的内容要表现“新”，新的活动、新的产品、新的技能、新的观念等等，如果是宣传几百年前的企业旧闻，就不要选用此种方法了。

二、热点策略

作为网络品牌推广者，不清楚每天发作的热门事情也算失职。中小企业在维持公司正常工作时便要花费不少精力，若还要天天做活动、造热门，显然是不现实的。此刻，网络品牌推广者便能够根据当下市场，甚至是整个社会上的热门事情，顺势宣扬自己的品牌与产品。

蹭热门从来都是不过时的推广手法，利用人们喜爱看热闹的心态，让读者自动获取品牌信息，能够到达事半功倍的作用。只是蹭热门需要留意热门与品牌间的联系，牵强附会的关联品牌不只不能提升品牌形象，反而给人手法低端的感觉。而一些严厉庄重的热门更不能随意去蹭，否则很可能蹭掉“本身一层皮”哦。

三、经验策略

无论是人还是动物，都有趋利避害的本能。面对陌生的事物，很少有人愿意做第一个吃螃蟹的人。总是等着别人先吃上一口，然后根据别人的面部表情、身体症状、语言描述来决定自己是否也吃上一口。

经验策略可以说任何产品宣传都适用，是与费者最放松最近距离的文字交流。因此，企业在做软文宣传时，可以重点考虑经验的营销角度。比如产品的体验评价、旅游的心得游记、食品的口感等等，越是自然不经意的软文，越是容易引起消费者的兴趣与共鸣，最终被成功种草。

四、专业策略

虽然经验策略容易让人放松戒备，通过代入感提高种草概率。但是总有些小伙伴担心这担心那的，这时就需要一位非常专业，非常“懂行”的人来进行详细介绍了。比如一部新智能手机，如果仅仅是几个买家说体验不错，总感觉缺了点什么。若是一位专业人士从处理器、内存、分辨率等各个角度逐一说明，那么消费者心中就有了清晰的产品概念，再也不是停留在“好用”、“不卡”、“好看”等空洞的语言上面了。

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软文推广为什么要有策略呢，因为软文的编辑是可以多话题进行的，可以写热点、经验、专业、新闻等，每一个话题都是一个策略，所以，企业在做软文推广的话，可以尝试不同的策略，效果方面也是不一样的，以上分享软文推广策略，希望可以帮助企业。

近日，全国知名的在线新闻稿发布平台、一站式互联网软文营销数字自助平台新闻工厂发布了 2017 年首个榜单：面向新闻工厂 5000 个客户的调查结果显示，95%的中小企业客户在选择移动营销服务时会首选软文推广服务，软文推广服务已经成为中小企业移动营销需求中的最大诉求。

专注互联网研究和发展的权威机构艾瑞近日发布的《中国移动营销行业研究报告》监测数据显示，2015– 2017年，中国移动营销市场营收保持了超过160%的增长速度，艾瑞预计移动营销市场营收的增长符合移动互联网经济的发展趋势，未来将连续保持相对可观的增长速度，至 2018 年，移动营销市场规模将超过 3000 亿元。

无处不在的移动互联网给企业带来更多的希望和机遇并不比它导致的挑战少，向互联网的转型已经成为近两年来众多传统企业尤其是中小企业焦虑的核心，移动营销成为传统企业提升品牌和市场竞争力的主要切入点。在这场移动营销的大战中，中小企业因为基数庞大、市场竞争压力加剧，逐渐成为移动营销需求的主力军。

从上个世纪 90 年代中后期直到现在，软文在中国的营销词典里占有很重要的位置，因为它曾经以较低的成本为多个产品创造了市场奇迹。

新闻工厂负责人告诉记者：相比大公司，中小企业的推广预算有限，所推广周期相对较短，对于推广的时间和推广的执行力要求较高，软文推广因为推广门槛低、操作简单、执行速度快、性价比高，对于中小企业而言是最具性价比和立竿见影的有效推广方式，因此受到客户的广泛青睐。

新闻工厂是自媒体联盟和微聚齐集团旗下的软文发布平台，也是目前全国最大的在线新闻稿发布平台，团队由数十位资深互联网专家组成，服务内容涵盖软文发布、百度百科、软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告服务。

近年来，软文营销平台层出不穷，保守估计，网络软文发稿平台已经超过 100 家，门槛相对较低、竞争快速升级都直接导致了价格战的爆发。而这带来最直接的后果就是软文质量和传播质量的下滑。

作为全国最大的软文在线服务交易平台，新闻工厂至始至终专注于服务质量的提升，坚决不打价格战，新闻工厂负责人表示：“价格战只会拉低行业标准，降低服务质量，希望行业能尽早杜绝这种饮鸩止渴的做法！”

新闻工厂平台拥有 8000 家新闻媒体资源、 2000 家独家新闻资源，日均发稿量达 3000 篇。目前，软文街服务过的企业客户超过 5000 家，包括京东、唯品会、清华同方、创维家电等国内大型上市集团，中国电信、中国联通、上海旅游等国营企业等，以及飞利浦等外资企业、uber等国外公司都选择了新闻工厂提供的专业发稿服务。

对于未来，新闻工厂负责人表示：除了大型上市集团和国营企业，新闻工厂未来将重点关注重度垂直领域的中小企业，为中小企业提供软文营销服务、助力中小企业品牌推广将成为软文街未来重点拓展的业务范畴！

随着越来越多的人使用网络，代写软文平台也逐渐成为了一种营销的手段，新闻软文也随之出现在大众的视野中。为什么新闻软文能够做到这么大的宣传魅力？

一篇软文，通过人们的阅读，会得到众多人的转发与分享，所以该软文的内容一定要高质量，否则是得不到大众的响应的，质量给出的效果绝对的高出数量的效果。那么如何才能写出高质量的软文？178软文网认为以下几点很重要。

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写新闻软文一定要有扎实的写作的能力，特别是能够在网络营销这一块能有独特的敏感度。很多人可能对于写作不是非常的擅长，有的可能已经达到了头痛的地步了。其实作为一个营销人，新闻软文想要写的好，就要抓住其中的套路与它生存的规律模式。

参考一下那些优质的软文，它们到底为什么会有那么高的阅读量，到底是怎样的一种写作手段吸引到了大家的目光，你可以参照这种手法来进行写作，但绝对不能照搬照抄，否则得出来的效果很有可能适得其反。

写新闻软文你要钻研的就是它的套路问题，或许你的文笔不够出色，但是如果你能很好的运用其中存在的套路，这样写出来的文章肯定也是会得到一部分人的认可的。然后在未来的道路上加以实践，多写多练，俗话说熟能生巧，以后一定能在其中达到很好的营销效果，这是你想要获得成功的必经之路。

随着互联网技术的逐渐成熟，信息的传播方式也逐渐变的多样化，除却传统媒体外，微信、QQ、百度以及各种互联网媒体都已成为人们获取信息的重要途径。而伴随着信息传播的高速发展，商业社会的商品信息也是无孔不入，充斥在了整个互联网上，而微信、网络媒体这些媒介也自然而然成为了企业传播信息的理想渠道，软文推广也由此应运而生，并且备受青睐。那么，究竟是什么原因让软文推广能够受到众多企业的偏爱呢？

帮助企业打响品牌

软文推广作为一种软广告，既能让企业品牌信息在无形中传播出去，又能向受众清楚明了的展现品牌优势。尤其是新闻类的软文，它常站在媒体的角度来介绍企业、介绍品牌，因此往往彰显着一定的权威性，易于赢得消费者的认同。

另外，相比其他广告类型，软文推广的表现形式更加直接，在内容陈述上也更具完整的阐释功能，它用新闻报道的方式将企业要传达的目标信息更准确、详尽的表述出来，帮助企业打响品牌。

帮助企业提升品牌转化率

软文推广不仅能够将企业举办的重要会议、活动等通过网络媒体及时传播出去，而且一篇高质量的软文还能赢得消费者的认同，由此被大量转载，进行二次传播。

此外，当企业通过网络媒体持续发布软文后，关于软文的大量信息就会广泛存在于网络上，当企业的潜在客户运用百度、360等搜索引擎等工具搜索企业的公司名称或者产品关键词时，就会在一个页面或几个页面上，连续看到发布在各大网站的相关企业报道，由此也会增加客户的认同度，加速客户的成交，提升品牌的转化率。

帮助企业节省广告成本

随着中小企业的不断发展，企业间的竞争压力也日趋激烈，面对严峻的竞争环境，企业的品牌宣传变的十分重要。然而，并不是所有的企业都能随时承担广告的巨额费用，对于一些广告预算紧张，或者资金实力有所欠缺的中小企业来说，软文推广无疑是最适合的一种广告形式。

相比传统的电视、纸媒等，软文推广的费用要低很多，企业甚至能够用几千块就将一篇软文覆盖多个网络媒体，将品牌通过网络迅速传播出去，帮助企业快速提升知名度，不仅价格低廉，传播效果也十分不错。

软文推广对企业的发展有着非同寻常的意义，肯迪信传媒作为国内专业的互联网传播机构，一直致力于帮助企业快速有效的进行软文发布与推广，实现企业的网络营销变革，为企业品牌知名度的提升增砖添瓦。