新媒体时代，网络营销显得越发重要，软文也是以其诸多优势在网络营销中称霸一方。而在这之中呢，新闻软文也是以其权威性、有效性越来越受到各企业品牌的重视，今天成都一路向东文化传播有限公司就结合多年的营销经验，带大家了解一下企业新闻软文投放有什么具体优势。

1、高曝光度，任何一家门户新闻媒体网站上，巨大的流量，会给你的曝光度，而我们做营销，就是为了曝光度，所以通过发布新闻通稿，软文发布，一直广受好评。

2、时效性高，在策划一篇软文时，可以把新鲜，最新发生的事件结合起来写作，会使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播。即使发布在非媒体平台上同样会受到多人的关注。广义上来讲，互联网上的每一个分子，都是媒体。

3、本钱较低。所需用度一样平常不会跨越硬性告白的5%。

4、企业新闻软文不像传统广告需要长期投入，软文一旦投放可以直接在新闻媒体网站上永久查看，您可以长久的利用和操作。

5、企业新闻软文可被搜索引擎收录，当消费者想了解您时，在百度等搜索您的相关信息，企业新闻软文门户媒体的报道很好的提升形象和可信度。

6、您可以操作和利用企业新闻软文进行二次营销。把发布到新闻门户媒体的软文链接到公司网站上，起到一个非常好的品牌烘托作用;你还可以把媒体的宣传报道截图，然后放在印刷品或者是宣传册上给客户看。增加权威性和品牌度。

7、流传速度快，多点流传。好的企业新闻软文一旦在大型媒体中发布，往往是一些其他网络媒体的转载对象，所以，我们的软文在门户及行业媒体上发布，更能实现转载效应。

8、更易被消费者接收。软文比投放短期的广告更有效，客户更乐意接受软文传达的信息，更好的促进销售及宣传效果，而且价格比硬广价格低好多，软文推广发布是品牌推广中性价比最优的。

9、企业新闻软文的受众针对性强，因为软文操作灵活，可以针对经销商写，可以针对终端客户写，可以针对投资人写，当然还可以更大空间发挥，超乎你的想象。

软文已经发展成为了企业营销的必备首段，好的软文给企业带来的好处是不可估量的。而标题是一篇软文吸引客户的“敲门砖”，一篇成功的营销软文应该从一个好的标题开始，今天小编就跟大家分享一个好的标题是如何写出来的。

一、标题要做到个性和有创意

个性和创意能够激发人们内心的潜在诱惑，而且更加有吸引力，但是小编并不倡导一些另类的标题，不提倡使用低俗的词语来吸引眼球，而且这类标题往往都会被编辑直接枪毙，就算能够逃过编辑的眼睛，那么这些低俗的文字吸引到的人群对你的网站又有什么帮助呢？往往还会适得其反，要知道现在我们正在反低俗，正在进行新一轮的整风运动，所以低俗的标题不能要!

二、标题要有思想

很多软文的标题都很空洞，这个标题往往给人们带来一种云山雾罩的感觉，不知道你想要说什么，表达什么，所以写标题也得有实物，有思想，有内涵，这样你的标题让人看一眼就知道你的文章将要表达什么，才会有进一步阅读的欲望，标题往往能够和热点关键词挂钩效果会更好!

三、标题要传神生动

标题实际上就是你文章的高度概括，是浓缩的精华，所以这个标题一定要生动传神才能够吸引人关注你的文章，这样才能够增强标题的穿透力，否则再好的文章，只有一个平庸的标题照样不能够吸引到人阅读你的文章的!

四、标题党不要做

记得有一年的春节晚会上冯巩的小品上面有一个女记者就是一个典型的标题党，标题党虽然是能够增加一些文章的点击率，但是在一次又一次的欺骗用户的感情的时候，你的再有诱惑的标题也很难打动别人了，有时候真实的力量往往更具有感染力!

五、软文不能够伪原创

虽然这里讲述的是标题，标题是很重要，但是软文同样也很重要，你的标题吸引人看你的文章了，可是如果你的文章却词不达意，语句不通顺，或者到处抄袭别人，没有自己的思想，这样的软文写出来又有什么用呢？所以软文最好能够原创，当然可以借鉴别人的创作，但是要有自己的思想，要有所创新，这样才能够写出吸引人的文字，这才能够算作一篇合格的软文!（来源：178软文网）

在互联网时代，信息传播的主要渠道已经被互联网全面替换，尤其是移动互联网时代的到来，普通用户获取信息不再复杂，但是却会变得多元化。而新闻营销有特点独到的天然优势，权威、可信度高、传播速度快等独特优势使得新闻稿在互联网中获得举足轻重的地位。利用新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策，全面发力，可以有效树立企业品牌口碑，成为企业竞相追逐的广告宣传方法。

一直以来，各种新闻平台上的新闻稿一贯以政治、军事、社会生活为主题，报道具有社会性和严肃性，更多关注的是社会的重大事件，即便是广告也只能看到弹窗式的广告，然而这种弹窗式广告还常常让人烦不胜烦。面对着新闻的巨大影响力，很多企业也开始寻找能否用新闻为他们做广告或者利用新闻平台的知名度，而普通的网民想要在一些官方的新闻媒体上发布一些新闻营销类型的文章是比较困难的，但是在新闻媒体平台的启发下，利用新闻媒体相类似的平台来发布新闻的营销模式平台就渐渐地诞生了。

新闻稿发布平台如今越来越多，通过代发新闻稿，头发新闻稿为主要运营模式，帮助一些企业在行业中迅速打开知名度。伴随着“大众创业，万众创业”口号的广泛流行，很多创业型企业格外需要这种新闻营销来迅速提高知名度，这也更加使得新闻稿代发平台成为企业的追逐对象。如媒体比价网等新闻代发平台的崛起都在说明着这一块的巨大市场。有市场的地方就会有商家和顾客。所以，未来的新闻稿投放推广平台必定是一个顾客盈门的盛况。

新闻稿代发平台是互联网众多分支中的一支，但是发挥的作用也是极大的，能够在商业和新闻之间建立起一架沟通的桥梁，让具有一定时效性、重大性的企业相关事件的企业新闻稿在一时间通过媒体互联网向消费者传达出去，TCL收购汤姆逊彩电业务等都是通过新闻稿抢先报道出去。新闻稿代发平台是一个极具生命里的互联网衍生物。

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1、负责项目的基础信息收集、策略分析、创意构思、策略方案的撰写及提案；

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1、大学本科及以上学历，中文、新闻学、市场营销、广告、旅游管理等相关专业；

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长江商报消息2015年净利仅82万，董事长李岷首次回应外界“未拿到政府补贴”

□见习记者闫淑鑫

当互联网媒体“新贵”虎嗅科技(834527)登上新三板时，这个小而美的媒体平台在资本市场上总算扬眉吐气了一把。

然而，4月12日晚间，虎嗅科技董事长李岷以致投资者公开信的方式发布了2015年报，年报一经发布，就引来了业界的广泛质疑。

长江商报记者发现，年报中，虎嗅科技2015全年营业收入为1650万余元，同比上年增长78.54%，而净利润仅有82万元，同比上年增长25%，扣除非经常性损益后，净利润仅剩30万元，同比上年下降40%。

营收与净利“倒挂”，虎嗅科技的钱到底花在哪儿了？

“公司挂牌新三板时没有拿到政府补贴，高额的挂牌费用导致支出项目增加。”4月15日，虎嗅科技董事长李岷首次公开回应长江商报记者称。

不过，对于没有拿到政府补贴是因为政府补贴取消，还是企业未争取，李岷并未言明。

长江商报记者经过多方核实得知，北京东城区的确已于去年停止了对企业挂牌新三板的财政补贴。

“现在挂牌常态化，对于挂牌企业的财政补助是一笔很大的开支，一些地方政府对于这方面的补贴在逐渐缩小，甚至退出。”一位不愿具名的新三板研究员接受长江商报记者采访时表示。

营收净利“倒挂”李岷解释：“申请挂牌等原因”

2015年12月，互联网媒体“新贵”虎嗅科技正式挂牌新三板，成为科技媒体第一股。

而作为科技媒体中“第一个吃到螃蟹的人”，虎嗅科技的首份年报披露更是引来多方关注，全年营业收入1650万，净利润却只有82万。

值得一提的是，虎嗅科技在此前提交招股书时已经提到，2015年1—5月，公司的净利润为78万元。也就是说在此后的7个月的时间里，尽管营收大幅提高，但净利润只实现了4万元的增长。

对此，李岷给出的解释是“由于申请挂牌等原因，在财务与管理开支上多了一些支出”。

据其年报数据显示，虎嗅科技去年的管理费用同比上年增加了83.85%，其中服务费较上年同期增加195万，主要为公司挂牌新三板的中介机构服务费。

事实上，对于挂牌新三板的公司，政府通常会给予一定的补贴。而根据北京东城区2014年关于支持企业上市挂牌融资的若干意见，该区重点拟上市挂牌企业完成股份制改造后，奖励100万元人民币；上市挂牌成功后，奖励50万元人民币；通过上市挂牌融资达到3000万元人民币及以上的奖励100万元人民币。也就是说，虎嗅科技通过此次挂牌新三板能够从政府那里获得至少150万元的补贴，而关于该方面的数据，年报中只字未提。

“政府对这方面的补贴，去年已经停止了。”4月14日，一名自称为虎嗅科技财务处的工作人员告诉长江商报记者。

随后，长江商报记者联系到了虎嗅科技董事长李岷，她向记者表示，虎嗅科技确实没有拿到政府补贴。

为了得到更加准确的消息，长江商报记者经过多方核实得知，北京东城区的确已于去年停止了对企业挂牌新三板的财政补贴。

“现在挂牌常态化，对于挂牌企业的财政补助是一笔很大的开支，一些地方政府对于这方面的补贴在逐渐缩小，甚至退出。”一位不愿具名的新三板研究员接受长江商报记者采访时表示。

没有了政府150万的补贴，虎嗅科技的挂牌费用不得不“自掏腰包”。

“企业挂牌新三板，除了一次性的挂牌费用之外，还有一些维持费用。挂牌新三板的企业每年需要向新三板系统以及券商交40万左右的管理费。”上述新三板研究员告诉长江商报记者。

由此算来，虎嗅科技2015年挂牌新三板产生的服务费约190万元左右，与财报增加的服务费用大致相符。然而，对于1650万的营业收入，到最后只有82万的结余，仅凭上述原因显然很难说服众人。对此，专家表示“处于高速成长期的企业经常会出现这种情况”。

“扩张期企业为了公司更快地发展，会招聘更多的员工、研发投入增加、投入较多的营销费用扩大公司的知名度、挂牌多层次资本市场等，都会导致公司的利润下降。”悦达善达投资董事、投资总监张志远告诉长江商报记者。

而从年报中可见，虎嗅科技2015年初有员工36人，年底增长至54人，这其中产品技术部门从16人增长至28人，增长人数最多。

楚商资本股权投资事业部经理黄鑫也认为，业绩增长并不一定能带来利润增长。“上新三板第一年，管理费用、财务费用的增加肯定会比较多，包括邀请第三方团队梳理财务的费用、补税的费用。”黄鑫表示。

两年理财收益不足挂牌服务费的1/2

事实上，即便没有年报的公布，虎嗅科技也依旧是业界争议的焦点。

正如李岷所说，“我们这么一个‘小不点儿’的挂牌，在‘申请挂牌’与‘挂牌成功’的不同节点上，在互联网圈与新媒体圈里都一时‘刷屏’，引发不少讨论。”而用从PE机构融来的钱购买理财产品是其中最受争议的话题之一。

2014年4月29日，上海云鑫投资管理有限公司（下称“云鑫投资”）向虎嗅科技注入资金2484万元，从而获得15%股份。当年度，虎嗅科技将这2484万元中的1500万元购买了理财产品。时隔一年，也就是2015年5月31日，虎嗅科技追加投资400万，将购买理财产品的总资金提到了1900万元。

此举让虎嗅科技饱受市场诟病，被指为“不务正业”，使得云鑫投资的资金处于无效率的闲置状态，无法实现资本增值。对此，李岷在此次公开信中首次作出了回应，认为购买理财是对股东、对公司负责的表现。

“现行法律、相关监管规则以及虎嗅的投资协议都没有禁止公司用闲置资金进行理财。虎嗅是一个媒体类的创业公司，在2016年以前的业务和产品形态资金占用都不大、对现金流动性要求也并不高，公司在留够日常所需的营运资金的基础上，在公司的对公账户内，用富余资金购买了较之活期收益率更高的理财产品，恰恰是对股东、也对公司更为负责的行为体现。”李岷表示。

此外，李岷还呼吁创业同行们关注理财领域，以实现公司和投资人的利益最大化。

到底理财能给公司带来多大收益？长江商报记者通过查询其财报数据发现，公司2014年、2015年购买理财产品所获得的收益分别21万、71万，两年收益之和不足挂牌服务费的1/2。

值得注意的是，李岷在公开信中提到，融资并不是虎嗅科技挂牌新三板的第一诉求。而对于挂牌新三板的原因，李岷认为“新三板是新兴企业与资本市场接轨的、门槛较低的机会，借着这次机会，虎嗅或能加快提升自己在资本能力、治理能力、战略能力等方面的水平”。

长江商报记者从上述新三板研究员那里了解到，企业挂牌新三板其实是有多方面的诉求的：第一是融资；第二是通过这样一个平台进行自身规范，建立现代企业制度，吸引更多的优秀团队和资源加入；第三是提高自身的知名度，有利于自己的企业品牌和产品推广；第四是通过挂牌做一些产业的并购、整合。

“虎嗅科技本身就是做媒体运营的，其需要提高知名度，从而对自己的产品进行推广。”该新三板研究员告诉长江商报记者。

传统业务占比过半 线下活动占比不足30%

其实，通过年报不难发现，虎嗅科技目前的收入模式与传统媒体没有本质上的不同，主要来自于向科技、互联网相关行业的公司提供有偿的网络广告、整合营销和线下活动服务。其中，整合营销服务为主要收入来源，占据了公司全部营业收入的50.83%。

对此，李岷给出的解释是，虎嗅科技在商业化方面仍处于“萌芽”阶段。

“在商业化方面，虎嗅只是刚刚站在一个起点之上，在2016年之前，我们从未对收入有明确的规划与预期——这源于我们此前对未来产品与服务的思路并未明确，我们与客户都在努力寻找恰当的合作点——这是整个新媒体界都在进行的探索，是一个产业发育初期的必经阶段。”李岷表示。

“依靠广告来获取收入是最简单的、最容易实现的。只要你有用户、有流量，你就可以出售广告位。”易观智库新媒体研究中心研究总监庞亿明接受长江商报记者采访时表示。

事实上，整个科技媒体行业也在不断探索新的商业模式。据庞亿明介绍，越来越多的媒体开始将触角延伸到了交易领域。

“目前，不管是科技媒体也好，社会化媒体也好，大家都在尝试探索新的盈利模式，开始从简单地给用户传递信息到逐渐涉及交易领域，把用户与广告主之间的距离更拉进一步。比如说有些媒体会做电商、做O2O等等。”庞亿明表示。

此外，在虎嗅科技营业收入中占比不足30%的线下活动目前也是一种“热”模式。

“除了传统的广告收入外，科技媒体与实体企业相结合，共同经营一些线下活动，也是现在大家普遍尝试的一种模式。”湖南大学新闻传播与影视艺术学院副教授鲁佑文告诉长江商报记者。

不过，这种模式也具备一定的局限性，“只有做到一定规模，有一定的粉丝和影响力之后，你才能去展开这样一种活动。”鲁佑文表示。

“盈利模式的选择和自身定位有关，媒体应该根据自己的定位制定与之匹配的商业模式。但是不管是什么样的商业模式，在信息类、资讯类商场下，只有不断推出有吸引力的内容，才会更具竞争力。”庞亿明告诉长江商报记者。

东方IC 图

王十五品牌策划：布局与打造个人形象

今天聊聊赚钱这件事情，因为这件事情其实存在着一定的规律性，因为人与人之间的不同其实只是头顶上面悬着的脑袋，也就是思维决定了这个人的出路，思维会左右一个人的行为，也就是有什么思维的人就会控制自己去做什么样的事情，很多人做一件事情一开始就给自己思维设置了限制，所以才会导致很多项目做不了，我想说，其实很多时候是你自己在限制你自己，因为没有谁能够真正左右你的行为。

当你认为一个互联网项目你不可能操作起来的时候，那么它一开始就失败了，记住，别给自己设限，设限了说明你停止思考了。互联网最需要天马行空的去想法，最需要严谨务实的去做，脚踏实地的去做。

资源整合是这个时代畅行的，你要让别人行动，一定要靠利益驱动人，记住这句话，很多关卡会给你开绿灯，互联网项目合作一定要投其所好，让合作伙伴离不开你，离开你他的项目就运行不下去，这才是良好的合作模式，例如你有技术，那么可以提供技术，不要在你合作伙伴面前亮出你的底牌，记住了，合作一定要保留你的核心技术。

有一个规律，不知道你发现了没有，在互联网赚到钱的老板都是借力发展起来的，都是靠借对方的优势，来弥补自己的不足，然后创造共同的价值，最后共同盈利。我观察身边很多赚到钱的圈内人都是这样，没有一个是既做流量又做文案，还自己搞变现的。相信我，这绝对是最简单，最低成本的发展方式。

也就是说，价值交换，很重要，我有什么，我缺什么，把我有的资源利益最大化，把我缺的资源，用我有资源去跟别人换，或者低成本买回来。我认为这绝对是一个四两拨千斤的做法，用对方需要的资源来控制他，这一招可以让你操控一切。

很多小白，不懂，纳闷自己什么资源都没有，怎么办？

很多人之所以什么都没有，一来太老实，有什么说什么，因为打小上学，老师就告诉我们做个诚实的孩子，但是你有没发觉一个现象，有钱的人不一定都是诚实的，我不是鼓吹大家吹牛，而是想说，只要你能够给别人带来价值，可以用一些策略，比如我们的筹码交易，让别人更加容易接受你给的价值，因为成功的人都是懂的吹牛逼的人，你不会吹牛逼，不会描绘蓝图，是我，肯定不会跟这样的人合作，因为心里没底。

记住一句话，高手造势，高高手借势。

那么合作之前，别人都是通过网络了解你吧，是否打造成一个专家显得特别重要，这个时候，怎么办。

我仔细揣摩了一些专家，他们是这样子的：

必须要有自己的身份；

必须要有自己的知识体系（例如你引流高手，你可以搞个名号叫流量爆炸王）

必须让别人感觉你很有经验，不要一问三不知；

必须在各大媒体上出现，起码百度可以找到你吧；

必须有专门一帮人在讨论你，因为当别人在讨论的时候，证明你已经红了；

必须要有一帮粉丝，没有粉丝就用我上面说的资源交换，或者低成本买，需要什么粉丝就去什么地方买。精准粉丝很多公众号大号已经给你准备好了，商务合作，软文推广，这些都是低成本可以打造起来的，用钱能买到的东西一定不要省那点钱。

今天简单的跟大伙提下这些东西，非常重要，我觉得资源整合是很low的玩法，资源控制才是稍微有点脑子的玩法，食物链的顶端玩的就是这些东西，只是项目的大小不同，需要的量还有团队的大小不同，有空我会给大家剖析下这些本质的东西，还有赚钱不要局限在你要赚多少钱这个事情上，你还可以赚名气，赚影响力，赚资源，最终这些东西都是可以变换成你的财富的，做事情脑子要多转几个弯。

很多东西是别人不说出来，你一辈子可能无法明白的事情，也永远无法摸透的事情，不要总担心被别人骗，不要一开始就给自己设限了。

小白如何逆袭成大咖

今天还想跟大家聊聊思维方面的问题，目的呢，是让公众号的朋友无论在洞察项目上还是思维方式上都能有成长，这样的成长呢对于互联网新人来讲，是非常重要。

很多人都在讲，思维模式很重要，思维决定你的思考方式，能够决定你在互联网上的路能够走多长。这个是肯定的，今天我们就讲讲如何向大咖请教，才能迅速学会干货知识。

我知道，公众号，新手比较多，平时迷茫的地方很多，但是只能自己去研究，只能自己一次次的试错，然后经历一些失败之后，很多人承受不了这样的痛苦，面临生活的压力，只能是退出这个舞台。

这样离场确实很悲哀，但是失败的苦痛我也经历过，而且我也是从新手到现在一步一步走过来。深知不容易。而且失败退场是很多人不愿意看到的。

互联网上，渴望逆袭的人太多了，每天进入这个行业的人很多，每天离开这个行业的人也特别多，其实分析他们的状况，很多人在现实中也是一个失败者，妄从互联网上找到逆袭的机会。

其实，很多原因并不是自己比别人差多少，而是你在线下思维就有局限，在线上更加会有局限。

我们讲个常见的例子，即使现实中在土鳖的老板，想要在互联网上发展，都能快速找到门道，他可能不懂互联网，甚至一窍不通。但是，他懂人性。

他懂，即使互联网也是由人构成的网络，只要懂人性，懂人喜欢什么，就能无往不胜。

而我经过这么多年的跌打，才慢慢悟透这个道理，悟透之后，我发现我更容易发现机会，更容易跟大咖零距离交换一些想法和思路。

这个难懂吗？不难懂。

今天有一个人加我微信，向我咨询一些项目的细节。我比较忙，没有及时回复。他开始抱怨我装逼，开始抱怨我装啥牛逼人物，我最后看了他发给我的话，哑然一笑。想起了，我刚开始接触互联网向别人请教问题的时候，也会这么做。触动到我一些回忆，最后决定给他关于如何向别人请教问题的一些建议。

第一点：放低姿态，即使你很牛，但是在求人的时候，要放低姿态。能在互联网上混成大咖的人，都很傲气，每天见到这样的人太多了。如果你上来就问，在吗。XXXX问题如何解决，这样的话。一般是得不到回应的。如果你换成，xx老师，我看了你讲课，或者文章，感触非常深，非常敬佩你。换成这样的话，其实就更容易让人接受了。其实你在现实中也经常会遇到这类问题。

第二点：把思路整理好在请教，如果你在请教之前，没想清楚需要请教什么具体问题的时候，千万不要盲目的对话。这样很容易让你丧失机会。因为机会只有一次，一旦你的问题太过于琐碎，大咖很难主动回答你，面临的结局只能是拉黑或者无视。并且开始给你贴标签，从此没有机会。比如，你看到大咖的课程，或者文章之后，有几点疑惑，一并整理出来。说了第一点的开场白之后，把问题，全部放出来。如果大咖没有及时回复你，只有两种可能。一、懒的浪费时间回答你的问题，二、真的忙。没有看到问题。

遇到这种情况，如何处理？

最好的办法，就是发个红包给他。或许他不看你的面子，但是看在钱的面子上，会给你解答。不要担心，不给你解答，只要他收了红包绝大多数人都会认真回答的。如果不收红包，或许他真的没看到，或许他认为你的金钱数量，并不能买到他的时间。二十四小时自然会退回去的。

所以很多人在这里就陷入了思维局限，认为很多人为啥不搭理我。因为大咖心里想着，我没有义务替你解决任何问题，我的时间很忙。

想的问题不在一个频道上，自然没有交流的机会。

如果有大咖，帮你回答了问题，你听了受益匪浅，这个时候需要做的，还是发一个红包给他，让他加深对你的印象。非常有必要的。一旦加深印象，你的一些问题，甚至会给你免费解答。或者解答问题的过程中，觉得你比较有潜力，会来事。跟你交个朋友，这种事情很多，每个大咖也都在寻找值得合作的伙伴，或者有潜力的人，只要你能满足他其中一点，很容易搞定。

对新手向大咖请教问题的建议，如果你想要在互联网上长久发展，读懂这些，很容易就和大咖交朋友，从而获得更多机会。而且，你一旦通过某些机会，逆袭成大咖之后，更容易理解这个道理。

王十五品牌策划：布局与打造个人形象

有人说做活动的人一定是一个有梦想的人，新活动新愿望，办活动的过程也是自己实现一个愿望的过程。有时候活动还是那个活动，但有梦想的人会从新的角度去诠释。就好像一个新的作品，当用创新的头脑与思维赋予了它一种新的理念，它便是一个全新的生命。

策划有最具创造性的头脑风暴过程，会给活动一个明确的定位与定性，策划不是胡思乱想也不是无厘头，策划的前期需要充分了解客户的需求，并对整个项目有方向上的把控。很多客户往往没有具体的要求，却对整个活动或项目抱有很高的期待值，这其实才是最难的地方。好的策划有时往往踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫。那么，策划创意人的灵感到底来自哪里呢？

灵感来自生活。当我们在生活中多观察，洞察细微，创意灵感或许就会在不经意间产生，尤其是目标消费人群或与自己的活动推广能结合的点。有了从生活中观察获取的灵感，加以创新着力解决，策划文案就会无形中被赋予价值。

灵感来自案例。有时当我们正愁眉苦恼时灵感突然出现了。像蓦然回首的回眸一笑，突然想起在曾经的某年某月某日，在一个类似的活动上有过什么样的实践取得了良好的效果，正好与此次的活动有契合点，把我们能想到的元素进行逻辑组合，或许就是一个全新的策划方案。

灵感来自上司同行。要形成一个策划方案有时需要大家的集思广益，当自身的灵感处于空白期的时候,有时大家不成熟的思路会扩大策划的灵感来源方向，从而帮助她们收集更多的灵感。策划不通过会被上司打回，上司会提出自己不满意及需要改进的地方，这也会给策划文案的终结提供新的空间。同行间的分享、讨论、借鉴也是灵感的滋生地。

灵感来自于媒体。大众传播媒介通过议程设置左右着我们关注哪些事实意见，虽然无法影响我们怎么想，却影响着我们想什么。而在电视、电影、杂志、网络、新闻中等出现的活动方式、活动场景在我们有灵感需求的时候往往会自然而然地出现在我们的脑海中，让我们自行去匹配有没有可取的价值。

有调查显示，活动策划者的策划灵感主要来源于同事建议、媒体及策划者之前参加过的活动，也有一部分来源于首席执行官、朋友家人、第三方等。那灵感又是如何培养的呢？

其实，有时候认真生活的人是不用刻意去培养灵感的，因为他们已经从生活中吸取到了太多。好的策划有对美好生活的向往追求与感知，甚至只是简单地听个轻松的音乐，骑着小车出去逛一逛，来杯咖啡品一品，再或者几个人一起边吃边聊。好的方案往往不是憋出来的，灵感突然出现快速备份就好了。

最快的方式就是看案例了，翻翻别人的过往，看看别人的路子，不仅看自身以往的，还要看同行也以往的；不仅看本行业的，还要看与本行业相关的。这样多行业的活动案例都可以被自己糅合相交并分类汲取。经典的东西总是值得学习的。

除了这些就是基础长久的学习了。读书学习获取知识虽然是一件长久的事情，但也确是最有效的“补脑”方式，持续的“补脑”不至于让我们感觉几次活动之后就被掏空了。那应该看什么书呢？我觉得那些策划营销鸡汤之类的书籍还是先少看吧，还是要先打好底子，懂得理论，建好框架。好的策划人更像一个杂家，什么都懂一些，什么都会一些，这才是最重要的沉淀，毕竟多读点书也没什么坏处。（本文由178软文网转载自网络）

一、软文的写作技巧

1、必须要有主题和核心的关键词

有些文章写了好几千个字，但是看下来没有主题思想，泛泛而谈，属于想到哪写到哪的类型，这样的文章是没有实际意义的，即使用户有耐心浏览完了，也不会产生任何有用的价值，所以要注意写文章的时候要有核心词，这样才会有谈论“传播”的资格。

2、软文必须要有故事情节

平时发生在我们周围的生活化的故事情节会给人很大的亲切感，从而吸引住人的眼球，现在明白了为什么网络上有那么多的婆媳关系之类的爆文的原因了吧。在写作的时候要注意故事的情节要尽量的曲折跌宕，或者是可以进行情感营销，描写一些感人的故事情节，这些都是写作时候的一些技巧。

3、抛出问题

在软文营销方案的时候要记得先要抛出一个问题。先给受众一个思考的问题，领着他们的思绪一起往下阅读，使得他们有值得回味的东西，通过浏览了这篇文章好像获得了什么知识，如果能够让受众产生这种感觉的话，那么这篇文章就算是成功的了。

二、要怎样培养和提高写作能力

1、养成记录的习惯

作为一个软文写手要养成随时记录的好习惯，在包里可以备一个小本子，在生活中、路途中遇到了一些好玩有趣的事情都可以记录下来，可以是突然闪现的灵光、偶然听到的趣闻轶事或者是看书看广告时候的一些感想，都可以记录下来，这些都是生活中的素材，能够在以后的写作中派上用场。

2、精练文字，重点清晰

并不是越长的文章质量就越好，在写文的时候不要太啰嗦，要精炼，在写完一篇文章的时候可以试着把字数缩短，从原先的三千字变为两千字再变成一千字，学会把握住重点，这样可以提高写作的能力。

3、从群众中来到群众中去

在写文章的时候不能够孤芳自赏，要把自己放在消费者的角度，避免出现自恋的情绪，以自己的想法当作大众的想法来写文章，这样子的话只能够做到将自己的思维强加给消费者的结果。比如说你写茶叶相关的文章，就要去和茶友交流谈论，看下他们喜欢的是什么类型，他们的兴趣爱好，然后在下笔写。

等到对软文的写作技巧和写作方法有了一定的了解之后，再慢慢的提升自己的写作能力和对事实热点的敏感度，同时再结合软文营销方案，最终将自己的软文推到用户的面前，写出高质量有吸引力的文章。

软文营销指借助软文以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广来促进产品的销售。然而，一篇好的软文，对整个的推广活动起着决定性的作用。与硬广相比，软文之所以叫软文，精妙之处在于一个“软”字，好似绵里藏针，克敌于无形。

　　软文营销优势主要有哪些？

1.性价比高：成本一般是硬性广告的1/20。相对于硬广来说，软文推广只需要准备一篇精彩的软文，且只需投入很少的费用，就能达到巨大的效果。

2.时效性强：新闻的基本特点就是新鲜性，将发生的事件，迅速及时的报道给受众。这样会使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播，达到品牌宣传的目的。

3.受众面广：由于新闻的真实性和时效性，人们更愿意关注，因此软文的推广受众更为广泛，包括消费者，投资者，媒体记者，编辑等。

4.容易形成多点传播：新闻易被转载，可进行二次或者多次传播。软文的精妙之处就是利用新闻点，很容易被人们所接受并且重复传播，达到裂变宣传的目的。

而作为国内网络营销领军品牌，为更好地服务企业，国互网目前与国内500家网络新闻媒体和上千家论坛社区平台形成长期战略伙伴关系，国互网将以软文营销的形式和手法，把企业的相关信息，及时、有效、全面地向社会公众广泛传播，打开企业与客户深度沟通的高速通道，为中国企业的品牌传播做出贡献！

新闻源可以在搜狐、腾讯这些门户网站上发布，也可以在今视网、奥一网这写地方网站发布，价格不一，选择不同！

软文顾名思义是一种以文案形式展现的“软植入”，软文式的营销推广对于大多数人来说，已经不再陌生了。越来越多的企业或者团体也会选择这样的营销方式来传播自已的品牌和产品。

但在如今“人人都是自媒体”时代下，究竟该如何做好软文推广呢？

要想做好软文推广，我们需要了解软文有哪几种展现形式？

一、新闻源

新闻源可以说是最早的软文展现形式了，刚建立一个品牌或者有新品发布的时候，都会多发几个平台来传播自已，新闻源式的软文展现有哪些特点？

1. “以发为主”，新闻源的文案大多数需要自已提供

2. 一个资讯平台类目下发布，很难有阅读量

3. 新闻源比较有权威性

4. 低成本投入，传播效果甚微

5. 受众群体少，影响力持续降低

新闻源可以在搜狐、腾讯这些门户网站上发布，也可以在今视网、奥一网这写地方网站发布，价格不一，选择不同！

二、微信公众号软文

公众号是从2012年开始正式运营的，几乎每个企业都会运营自已的公众号，但是收效甚微，所以有大型的活动上线，就会找一些公众号大号来进行粉丝营销了

1. 成本高，文案+发布，一些大号3万起，一些名大号15万起

2. 主要做的是粉丝营销，有固定的粉丝才有阅读

3. 阅读率低，公众号现在的打开率5%左右

4. 传播时间少，一篇文案发完24小时出效果

5. 受众群体不一

知名的公众号类似咪蒙、十点读书、卢松松等，粉丝多，文案好，但单价极高，一篇文案的价格可能是一个企业一个月的推广费用。

三、自媒体资讯软文

自媒体是近两年火爆的营销方式，在“人人都是自媒体”的推波助澜下，头条号的写手逼近90万，百家号的写手也有10万了，还有企鹅号、一点号等这些平台，活跃的用户都是几千甚至上亿的，企业是不是要抓住这些用户来传品牌呢？所以自媒体软文的营销方式可能是最为有效的。

1. 用户基数大，传播广

2. 软文可以多个写手撰写，不同的风格不同的角度，用户从多方面看到产品

3. 成本低，可写可多个平台发布，软文平均价格在300左右

4. 影响力持续性更长，将软文发布出去，一直存在平台之上，过了很久也会推

5. 荐给用户

6. 病毒式的推广，撒网式的营销，潜移默化的影响用户

7. 自媒体资讯平台容易触发用户转发评论，促发二次营销