标签： 内容运营

很多时候对于刚刚接触内容运营或者打算入这一行的小白来说，“内容运营”到底是做什么的呢？其实他们并不是特别清楚，目琳琅的招聘信息也足够让他们迷惑。

内容运营职位描述1

内容运营职位描述2

不得不说，互联网实在是太大了，对市场的容纳性也是实在是十分强大，所以对于内容运营便有了各种不同的解读和任务分配。但是很大程度我们还是不能忘记内容运营是依托于互联网产物，自然不可以跳脱出互联网当来说这个职位。

这些词大家不陌生吧，基本上所有的互联网产品都或多或少跟这些词语有关系，更是很明确的指出内容运营的定义：内容运营是指通过创造，编辑，组织，呈现网站内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的黏着，活跃产生一定的促进作用。

我今天更多的会围绕内容运营的话题来讲，最主要还是来说说什么是内容运营，到底具体是做什么，这到底是一个怎样的工作？

首先我们要正视一个问题，内容运营不能用单纯的文字工作者去定义，更多的时候更像是一个杂学家。我们一天的时间实际上被很多内容分隔成无数个碎片：在网页，弹窗，电商产品类别，app，甚至是我们的私人朋友圈都是被各种各样的内容填满的。

不管是用何种形式，其实都是通过内容为用户提供信息以及服务。他们之间的区别仅仅是形式的不同，产品的不同，带给用户的感知和服务不同。因此互联网的产品全都需要内容，而文章最开始提到的几个公司的招聘简章如此不一，事实上就是侧重以及产品的不同罢了。

其实都是内容运营。

清楚了内容运营到底是什么样的工作之后，你们可能会好奇

：那么刚入门的我到底能够做什么？

首先，我们得先梳理一下内容运营包含的工作，包括你即将入行的那个行业的产品类型。然后分出以下几大部分：

内容的采集与创作内容的管理与呈现内容的传导与价值内容的定价评估而作为新人，后面的三个大方向可能没那么快接触到，这个时候千万不要急躁，请沉下心就做第一件事：内容的采集与创作

在早期的产品内容编辑上，将产生内容作为重点工作，只需要对自己的内容负责，包括发什么内容，什么时候发，数量，uv，互动等等各方面。听起来有点像编辑，但事实这其实这也是内容运营必不可少，也是最重要的一个环节。

如果你有100%的精力，那么此刻一定要百分百的放在两件事情上：

1.寻找社区内容的调性

2.起好内容的标题，副标题；找好配图以及封面

在文章调性的寻找上，更多的可以更加平台的用户习惯以及以往发文的内容进行数字分析，通过分析数据找出用户共性，对内容标题等方面进行调整。

比如说用户喜欢八卦，搞笑，生活等方面就尽量将内容靠近那个方向去走。

当然在图片和标题的选择上也应该用心，这是用户直观觉得是否打开的第一要素。毕竟标题（权重最高）+配图（权重次之）+描述=表达出文章核心内容。

关于图片的选择，也应该更多的了解各大平台的图片类型偏好，有一个统一的标准，注意积累图片资源。而标题的分享大家可以看一下我以前的文章《人性与文案：为什么所有10万+爆文的标题都套用了这条公式？》

今天针对刚入门的小白们就只讲这么多，余下的等下次有时间再一一跟大家分享。

微信公众平台无疑是如今最火，最强大的自媒体平台，不光有自媒体平台的一些功能，强大的业务功能也是很多企业选择公众平台的原因。光公众平台后台就包含1400多个JS文件，这是其他平台无法比拟的，分析这些文件就可以发现公众号的一些未公开的功能。

微信公众号编辑器完整版

店铺卡片

公众号编辑器可以将店铺卡片插入公众号图文中群发，可以在图文中添加商品信息，然而这个功能一直没有上线。展示方式很可能就是微信小店的商品货架形式。

话题功能

在以前的文章中我介绍过话题功能，由于没有正式上线，话题功能目前可以确定的信息很少。在公众号编辑的时候可以插入话题，具体是在公众号什么位置体现并不确定。

互选广告

公众号互选广告在去年就开始内测了，近日又有一批公众号收到内测邀请，互选广告是广告主和流量主双项选择后签订的广告模式，流量主接单后需要按照约定的形式时间发出文章，如果文章中不包含，则消息无法群发出去

文章原创

这个没啥好说的，文章原创现在遍地都是，开通原创后，评论功能就开通了，坚持原创，还会收到赞赏功能，赞赏功能仅限个人主体的订阅号。

图片原创 2015年11月上线

很多漫画作者和一些设计师可能需要，经常做出来的图片会被盗用，而有了图片原创功能后，你上传的图片就可以声明原创，别人转载你的图片会显示来源。目前只有极少数人收到这样的邀请。

视频原创 2015年2月上线

公众号中上传原创的视频素材就有机会被邀请，视频必须大于1分钟，并且是原创的，声明原创后可以限制别人转载，或者转载后也会显示来源。

付费阅读 2015年8月上线

付费阅读内测很久了，如下图所示，只有开通了原创才有可能收到付费月阅读邀请。每个月最多发布10篇付费阅读，金额0.01~200元不等。

商品消息

商品消息目前很多公众号还保留着，微信中很多特权号，比如说小米手机。商品消息功能真是太逆天了，群发出去的消息点击直接跳转第三方网站链接，之前也有很多公司有这个功能，只不过现在大多数都取消了。2014年11月之前申请支付的部分帐号有这个功能。

可以看到点击群发的文章直接就进入网页了，点击历史消息也是这样的效果，用来宣传h5非常方便，只不过只有极少数公众号有这个功能。

订阅号支付

订阅号有了支付功能就很牛逼了，因为文章中可以发链接，如图所示，这是一个有支付的订阅号，文章中的链接可以随便点

公众号挤牙膏式的更新，好多功能都没有推出，如果这些功能都能实现，公众号就好玩了。

今日两市二八轮动 创业板指涨1.4% 国产软件、次新板块强势上涨。午后两市维持区间震荡格局，总体呈现二八轮动，题材小票纷纷拉升，临近尾盘新疆板块强势上涨。截至收盘，沪指涨0.06%，创业板指涨1.43%。板块方面，国产软件、次新股板块涨幅居前，白酒、机场板块跌幅居前。

腾讯OMG酝酿大调整OMG产品技术化

近日有消息称，腾讯门户将会进行架构调整，同时数位产品高层将被调任至OMG。据悉，腾讯网将取消频道制，建立新的大原创内容部门和运营部门。OMG门户业务将总体“今日头条化”，是在履行任宇昕的新职责——腾讯打造统一的内容分发体系。腾讯网所有原创内容团队将被注入大原创内容部门，腾讯网副总编辑李伦负责。下设视频内容中心、原创中心、资讯中心三个子部门。腾讯网副总编辑马腾则负责原创中心向李伦汇报，原新闻频道、财经频道、科技频道等等原创团队并入原创中心。大内容运营部门由王永治负责，原新闻频道、财经频道、科技频道、教育频道等将编辑团队并入运营部门。也就是说，原创团队并入“大原创内容部门”，编辑团队并入“大内容运营部门”。内容部门将不再承担销售、频道运营等工作，专注于内容；运营部门则以流量、用户活跃和销售为目的，效仿今日头条。近期，腾讯OMG的自选股业务已经被划归CDG（企业发展事业群）的FiT（支付基础平台与金融应用线），被称为是OMG调整的开端。

腾讯副总裁林松涛被调任去天天快报，原腾讯网副总编辑马立将出任天天快报总编辑。这也是天天快报首次设立总编辑一职。林松涛是腾讯QQ历史上第一位产品经理，也是QQ空间产品团队的创始人，还打造了应用宝。OMG此前吃过“产品做不好”的亏，腾讯微博、微视均在刘胜义麾下，但微视已宣布于4月10日起关闭应用，腾讯微博也在与新浪微博的斗争中败下阵来。OMG之前并没有继承腾讯的产品衣钵，微博、微视已离去，剩下的腾讯新闻客户端、天天快报还有门户基因在，产品值得好好搞。此外，腾讯开放平台总经理侯晓楠将调任负责企鹅号，企鹅号是内容的开放平台，吸引自媒体入驻，对标头条号，不过企鹅号可以分发到腾讯新闻客户端、天天快报、微信的看一看等多平台。

被业界称为“马化腾接班人”的腾讯COO任宇昕，一场大的调整即将到来。资料图

OMG与IEG打通联动 OMG效果广告与CDG广告合并

OMG自腾讯微博和微视失败后，腾讯视频就成为了OMG的核心业务之一。但腾讯视频与IEG（腾讯互娱事业群）一直有内部竞争和内耗，两者同时注册了“腾讯影业”和“企鹅影业”，职责并不明晰。此次调整，OMG与IEG将打通视频与游戏、影视、文学、动漫等的资源联动。企鹅影视和腾讯影业将分工明确，一个专注影视剧，一个专注大银幕。就在数天前，任宇昕亲自为企鹅影业年度电视剧发布会站台，表示将加强腾讯视频、企鹅影视与IEG的联动。任宇昕的理想是，未来有很多的作品都是从小说、动漫开始发源，经过影视、视频平台进一步放大，通过游戏把商业化做到最佳。任宇昕表示，目前腾讯已经在整个泛娱乐领域布局了游戏、文学、动漫、影视等多个业务，他希望每个组成部分不是孤立的存在，而是能够形成有机的整体。Bianews在此前的文章中就推断，OMG与IEG之间影视、娱乐等业务多有重合，将打通合作。

此前已有媒体报道，腾讯OMG的效果广告“智汇推”已经确定划归CDG的广点通，撤销广告客户部，人员选择也已经开始。总体此次OMG的调整路线是，建立统一的内容分发体系，内容、运营、广告分离，加强产品力。关于此次调整，腾讯方面没有回应，OMG员工表示“还没发文，等等吧”。

OMG门户业务将总体“今日头条化”。资料图

蒙面股王社区的大咖们怎么看？

蒙面大咖方片认为：终于抽时间把腾讯控股理了一遍。两点：第一，7星级好公司（我的评价表里总共9条，最高9星），无论资质和潜力方面都相当出色，唯一的风险就是15年开始大规模融资扩张，使得负债飙升太多。第二，内在价值，2017年194港币左右，买入价应该打折买。目前股价泡沫太大。

蒙面大咖黑头9则分享投资心得：买进靠耐心，卖出靠决心，休息靠信心。每个股民都知道股票做错了要止损，实际上绝大部分人做不到，止损要战胜人性，放弃侥幸心理，能做到了，成为股市赢家的概率就会变得很大。股市没有常胜将军，错了认错，及时止损，总结教训，吸取教训。把握不大的时候，适当放弃，才会得到更多。放弃小波动机会，才能抓到大波段机会。

蒙面股王社区

　地方门户网站如何运营盈利?一般地方门户网站主要是针对该地方的需要而搭建的网站，但是不少门户网站面临一个问题，就是地方门户网站如何运营盈利。

　　地方门户网站一直面临盈利能力弱，投资回报率低的问题。业内一直流传着这样几句名言：

　　1、门户化和电子商务化;

　　2、房产、汽车、家居、婚庆是地方门户网站的主要盈利行业。

　　3、大行业做收入，小行业做内容。

　　然而，透过门户化、电子商务化、垂直化这些名词，我们需要理解这些方式背后的含义!其实，最核心的一句话是：有价值服务实现自身价值，影响力提升增加自身价值。归纳起来，可以成为地方门户网站盈利的“五大方法原则”：

　　一：提供有价值服务 回顾地方门户网站商务的实践，我们最常听到如下的问题：

　　·“你的盈利模式就是广告?”——是的，网站的盈利可以归结为广告模式，但是片面地认为地方门户网站销售的产品就是通栏、弹出或者BANNER，那是大错特错!

　　·“价格太高!”——高吗?如果首屏通栏广告没有达到当地都市报一个整版价格的1/5，价格都不算高!

　　·“没有效果。”——粗放的经营，在没有聚集足够大量人气的时候，谈不上效果!环顾垂直网站，PV并不高，效果却非常好。原因何在?

　　·“销售人员不够，人手太少。”——少吗?无数的重复销售，扫街式的销售方法，这本身是一场灾难。

　　解决的方法何在?

　　一：服务价值

　　认真思考你提供的服务对于网友是否具有价值，你的内容是否有人看?你的内容是否会吸引人每天都看?你的内容能否让网友获得帮助?

　　这就是媒体化的意义：有价值的内容，大量有价值的服务信息，良好的用户体验，甚至一站式的内容服务体验。

　　然后，认真思考你为你的客户提供了什么样的服务。他的广告如何部署?如何设计?有多少人看?或者你的服务让他获得什么?让他看到了什么?卖给他广告之后你在自信还是在愧疚?

　　这就是媒体化的另一个方面：资讯的表现形式。我尝试让一个美食运营团队进行过这样的服务改进：变简单的扫街销售为小编探店服务，将菜式拍照发到社区，并写出自己的体验。该团队的反馈是，在价格提升60%的情况下，销售效率提高了3倍。

　　二：聚集精准购买力

　　在广告难以简单销售的情况下，许多人采取了活动这一方式。最初级的活动就是团购。在这样的背景下，自发团购演变为网站做托的团购，省钱的团购行为演变为盈利模式。这时，我们开始听到这样的声音：推广难，保证效果更难。

　　这个模式的最大问题是网站的运营者不得不陷入另一场灾难：受人钱财与人消灾，为了效果这个杯具词汇，终日惶惶忙于各种推广，甚至不得不放弃网络转向传统媒体广告。当然，这个方式美其名曰“整合营销”。当然，这个方式衍生出非常有效的互联网推广手法。

　　但，我们是否可以转换一种思维，我们用内容吸引大量的人气，用内容的筛子筛选出精准的客户，这样，我们的盛宴可以吸引口水长流的参与者——商家。我常常将这种方式成为“赌场模式”，参与者是否押宝成功取决于其产品与服务，适者生存，优胜劣汰。产品与服务本就不是网站可以左右的，也有业内人士戏称：“俺们是做媒的，包结婚不包生子”。

　　三：丰富服务层次

　　门户是什么?曾经，门户就是社区。我们需要认识单一的社区模式的局限性：

　　一个好帖，虽然价值连城，可是在客户看来，犹如论斤称的月饼，不上档次。按照二八原则，那20%的大客户需要的绝对不是几个帖子，而是精美的媒体化表现。

　　多如牛毛的小客户，如果一一要求活动这样的服务，对网站而言，收入与成本不成比例。伟大的长尾定理告诉我们，按照长尾分布的小鱼小虾，加起来其总量很可能打破二八原则的限定，会是很大的一个数目。马云告诉我们：发财的不是捕鲸的，是抓虾的。

　　一边是鲸，一边是虾，二八原则，长尾定理，如何是好?

　　门户，不要再做单一的社区。我们有三化：社区化、媒体化、电子商务化。做一名全能选手，大小通吃，既捕鲸又捕虾!广告能做，专题能做，软文会写，视频会拍，活动能组织。吹拉弹唱，一应俱全。

　　四：顾问式网络营销服务

　　销售员见到客户会发怵，即使你拥有社区化媒体化电子商务化的强大武器，即使你组合了很好的套餐，销售仍然是销售，单子仍然是单子。广告位有限，组织活动的人手有限，置顶帖位置有限。

　　可是，别人的大单怎么来的?服务，依然是服务。

　　客户最最需要的是ROI，客户在管理、销售上存在无数的困惑。为客户创造价值才能获得自身的价值，淘宝团队是这么说的也是这么做的。

　　至少说，我们可以做这样的事情：

　　·帮助客户整合广告和活动资源，这就是整合营销策划。

　　·帮助客户提高客服人员能力，有效提升转化率。

　　·帮助客户提升服务质量，树立良好的口碑。

　　网络营销，是一种令人上瘾的药，迷上了，离不了。

　　五：提升影响力

　　网络经济是注意力经济，是影响力经济，没什么也不能没人气。人气趋向何处?名气。

　　网络经济，也是口碑经济。按照AISAS模型，搜索的事情留给百度谷歌去做了，地方门户网站能争夺的是口碑传播。模型告诉我们，口碑比搜索的空间大得多!

　　口碑至少代表了几个要命的东西：名气、信任、人气、互动。

　　如何获得口碑，或者说如何获得影响力?

　　我们可以这样做：

　　·不放过每一个可利用的事件。

　　·不放过每一次推广的机会。

　　·精心策划每一次活动。

　　·最大限度宣传每一次活动。

　　·用公益活动提升网站的美誉度。

　　运营的方法有很多，这只是一种并不适合所有的地方网站，大家可以作为一个参考

百度集团董事长李彦宏和神州优车集团陆正耀出席签约仪式

钛媒体快讯 | 8月29日消息：钛媒体获悉，百度与神州优车签署战略合作协议，双方将基于百度Apollo平台，在智能网联、自动驾驶两个方向推进合作。

根据协议，神州优车将基于Apollo平台，搭建自有车载OS，实现百万辆级百度车联网产品搭载，完成车辆的智能化升级。而在自动驾驶领域，双方将探索10万辆级自动驾驶车队的商业化运营，以“自动驾驶+共享出行”的模式，推动自动驾驶的量产和运营落地。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“以技术创新带动各行各业的智能化已经是世界潮流。而自动驾驶、车联网则是未来出行行业的‘新赛点’。百度与神州优车的合作，就是要让自动驾驶和共享出行的商业化速度再提升一个等级。”

钛媒体此前曾报道，百度Apollo自动驾驶计划已经在多个场景寻求落地，包括限制场景内的低速作业，其中代表项目有百度投资的智行车科技，独立扶持的新石器科技、阿波龙小坝项目等。

而在城市自动驾驶共享出行场景，百度曾在去年11月20日，联手蔚来资本投资首汽约车7亿元B＋轮融资，双方同时签署落地运营合作。

在物流干线运输场景中，百度也在7月份参与狮桥物流集团10亿元投资，双方将于2021年推出L3级别的自动驾驶卡车方案。

不管是借助产业合作，还是资本绑定，百度Apollo计划的落地节奏都在加快。

百度集团董事长李彦宏和神州优车集团陆正耀出席签约仪式

钛媒体快讯 | 8月29日消息：钛媒体获悉，百度与神州优车签署战略合作协议，双方将基于百度Apollo平台，在智能网联、自动驾驶两个方向推进合作。

根据协议，神州优车将基于Apollo平台，搭建自有车载OS，实现百万辆级百度车联网产品搭载，完成车辆的智能化升级。而在自动驾驶领域，双方将探索10万辆级自动驾驶车队的商业化运营，以“自动驾驶+共享出行”的模式，推动自动驾驶的量产和运营落地。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“以技术创新带动各行各业的智能化已经是世界潮流。而自动驾驶、车联网则是未来出行行业的‘新赛点’。百度与神州优车的合作，就是要让自动驾驶和共享出行的商业化速度再提升一个等级。”

钛媒体此前曾报道，百度Apollo自动驾驶计划已经在多个场景寻求落地，包括限制场景内的低速作业，其中代表项目有百度投资的智行车科技，独立扶持的新石器科技、阿波龙小坝项目等。

而在城市自动驾驶共享出行场景，百度曾在去年11月20日，联手蔚来资本投资首汽约车7亿元B＋轮融资，双方同时签署落地运营合作。

在物流干线运输场景中，百度也在7月份参与狮桥物流集团10亿元投资，双方将于2021年推出L3级别的自动驾驶卡车方案。

不管是借助产业合作，还是资本绑定，百度Apollo计划的落地节奏都在加快。

本文系钛媒体原创，未经授权不得使用，如需获取转载授权，请点击这里。

来源：钛媒体

如果你问我，怎么样才能在微信上实现快速赚钱，我的答案一定是粉丝。

如果没有粉丝，就算你拿枪指着我也很难实施，就比如你你有超强的说服和销售文案撰写能力，没有人给你，也是一方夜谭。

就像做会议营销的人，即便他请到亚洲销售女神徐鹤宁老师来帮助他做销讲，如果没有人听，一切成交也都是瞎扯淡。

然而，一旦有了大量的粉丝或者聚众能力，一切都会变得自然。

这就像用户思维所提到的一样，（有没有具体的产品和项目不重要，只有用户才是最重要），你可以没有产品，没有成交方法，但是你不能没有用户。

如果你能够在短时间内获取1万粉丝，哪怕你到时候推出产品或项目只有百分之一甚至没有，你都可以对接外在的资源合作运用，哪怕是卖广告服务，都可以让你赚到。

所以，粉丝经济时代，我们要么打造自己的粉丝，要么只能等死。 但如何才能将陌生人变成你的粉丝呢？不掌握粉丝的心路历程，你将寸步难行！

你现在要做的事情就是“拉新”不断地去获取大量的粉丝，你可以利用某种价值体系去获取，如：写文章，做视频、设计鱼饵……

OK，虽然你已经知道了粉丝的重要性，并且现在马上要去行动，但有一点，我觉得如果我不告诉你，你可能会失眠……

所有人做任何事情之前，都要有一个出发点，要准备出发就要知道你要去的目的地是去哪，对吗？

所以，在这里我给你植入一个导图，让这个导图来指引你到达目的地

有了它，客户情不自禁地一次又一次购买你的产品和服务；

有了它，财富，自由，友谊和爱情，都将变得易如反掌！

这个导图分别为五步：

1.别人的鱼塘

鱼塘来源分别为：微信群、自媒体平台、垂直APP、各大聚会圈子，百度以及视频网站……

2.鱼饵抓潜

OK，前面我们已经了解到鱼塘，那接下来就是需要鱼饵进行吸粉，微信吸粉的成败取决于鱼饵的设计，如果你不知道鱼饵怎么设计，可以进行复制模仿。比如有人给你发一些文案，说加他免费领取什么，只要能够打动你去索取，同样可以吸引很多人，你只需要把它复制整理出来把它变成你的鱼饵，按照同样的方法去操作吸粉即可，只要有效果你可以立刻优化放大，甚至做病毒裂变

3.建立信任

当你通过鱼饵设计吸引到大量粉丝之后，你需要做一个信任转嫁的动作，为下一个动作做铺垫，也就是为成交做为铺垫，这个你可以去参加一些我粉丝信任爆破术以及其他老师的信任转嫁模型

4.转化成交

如何转换成交在我分享的15套成交模型已经分享了一些操作思路，在这里我再与你分享一下成交模型的两大秘诀：

一、成交一定要大于金额

也就是设计无法抗拒的成交主张，让对方感觉超值甚至有内疚感

二、成交一定要做阶梯式营销

在营销理论模型有一个很重要的点，就是不能做一锤子买卖，而是要有后端，所以你的成交应该做到一环扣一环，从小额度做起，通过不断贡献价值提升信任指数以及客户的终身价值，为下一次成交进行做铺垫

5.打造社群

前面已经完成了从别人的鱼塘进行通过鱼饵设计抓潜、建立信任、转化成交的动作，这个时候，你需要建立社群，打造属于自己的鱼塘，过滤掉土豆丝，打造钢丝，通过维护发动转介绍并做病毒裂变把鱼塘做大

OK，今天就分享到这里，希望对你有所帮助或启发！

当一个微信公众号具备了一定的粉丝量后，大多数人考虑的是如何盈利，如何将粉丝流量转换成人民币！这里分享一些微信公众号的普遍盈利模式供公众号运营者们参考。

1.流量变现

流量变现就是以流量换广告费，通过展示或者效果付费的方式来获得广告分成收入。2014年，微信联合“广点通”共同推出了微信公共账号广告服务，微信公共账号运营者可以根据需要在公众平台申请开通流量主和广告主服务。

当公众号的粉丝达到1万后，可以开通流量主功能来获取广告收益。如果没有开通原创功能，那么粉丝达到2万才能开通，并且同一主体只能开通20个公众号。

在2017年4月7日移动互联网第三方数据挖掘与分析机构“艾媒咨询”发布的《2017Q1中国》中，排名在三大中央权威媒体微信公众号之后的《冷笑话精选》脱颖而出。由于这类账号主打的受众通常是草根人群，不为中高端广告主所青睐，因此，它们最可行的变现模式只能是微信官方开设的广点通平台。

2.软文广告

在微信公众号软文中植入广告，是目前自媒体最基本的盈收方式，文章内容被包装得“不像广告”，广告即内容，内容即广告。公众号每推送一篇软文广告的报价从数千元到数万元甚至数十万元不等。

通过软文广告来获利的模式在微信公众号《咪蒙》中很常见，如最近《咪蒙》上的一篇文章《因为长得丑，我亏了150万》，文章开始在讲这是一个看脸的时代，接着总结长得丑不一定是失败的原因，颜值可以与能力并存，看到后面突然转折变成了“一汽马自达”的广告。逻辑上的顺理成章让人感觉毫无违和感又十分的恶趣味。

3.赞赏功能

赞赏功能是允许用户自愿就公众号发布的文章内容赠与款项以示鼓励的功能。这一功能的目的是扶持优质原创账号。

2016年年底在轰动一时的“罗尔事件”中，《罗一笑，你给我站住》的文章，通过微信公众号就收到了11万多人超过260多万元的打赏。其实，微信公号赞赏功能是有24小时赞赏金额5万元上限的，然而这篇文章的赞赏实在是迅猛，在短时间内居然突破了强大的技术关卡。以至于微信官方宣布，从2017年1月11日起，公众号赞赏资金调整为7天后结算。

4.品牌冠名

微信公众号也是一个品牌。品牌运营得好了就可以用商品冠名来盈利，papi酱就是代表性的案例。Papi酱自从被老罗收购开始商业化之后，就开始在自己的视频后进行贴片广告，以及用节目后的彩蛋进行广告投放。

5.组织活动

就是公众号通过组织粉丝参加线上或线下活动收取活动经费或者场地费用。火爆朋友圈的“新世相·图书馆”活动就是这样一个典型的案例。《新世相》微信公众号曾推出售价129元的阅读服务，消费者支付完毕后将收到第一期20本精选书目中随机选择的一本。读完这本书并寄回给新世相，它会再寄出第二本书。每读完并寄回一本，你都会收到下一本书，直到这个月结束，而且来回寄出的书都包邮。读完4本书并全部寄回后可以收到全部129元退款。活动的参与人数上升很快，“新世相图书馆”在两个月内共售出图书23000本。

“新世相”创始人张伟曾说：“如果这是一次完整的销售项目，那么我们会核算它的毛利率和可扩展性。我虽然不说我们具体的预判，但它肯定不会赔钱。”

6.会员用户收费

凯文·凯利曾经说过，“互联网时代你只需要有1000个死忠粉就够了”。这个其实也是玩社群概念，向VIP用户收费，打造更顶级的圈子，提供更有价值的东西。

公众号《罗辑思维》在初期通过写作、开演讲、录视频、做播音等方式积累了一大批用户后，紧接着推出“付费会员”的名额，第一次5小时售卖会员费160万元，第二次24小时售卖会员费800万元。后来开始出书、卖书，一路做到了现在的估值十几亿，走上巅峰。

7.电商产品

即商家以申请开店或第三方平台接入商城的方式进行出售的产品。如公众号《三只松鼠》就成功地把电商模式运用到微店上。在微店里做到了和淘宝店一样的便利，点击子菜单进入商城首页，发现淘宝所有的功能在微店里都可以找到，如限时抢购、个人中心、购物车、宝贝分类等等。

8.提供服务收费

做服务也是微信公众号一个非常大的发展方向。当你的公众号有了几千甚至上万的粉丝以后，文章被阅读的次数也多了，你就会成为该领域的专家，就可以尝试进行一些收费的培训。比如在对企业公司进行收费后，招聘类微信公众号会在公众平台上提供招聘类的岗位，帮助企业寻找人才，为读者提供工作机会。《传媒圈招聘》就是专门提供最新传媒类招聘信息的微信公众账号。

又如在YY平台上推出的“新榜商学院”教育培训类服务，其每周都会推出一期课程，这些课程有些是收费的，有些是免费的公开课。收费的部分他们参考的是传统在线教育网站，如YY教育、优米网等。

9.微商招代理

在微信上卖产品和传统的微商卖产品不同，它是通过运营公众号的形式去招代理，让代理帮助公众号去卖产品，你只需要做的是为这些代理提供产品、培训和操作方式。

《大V店》公众号就是运用这样的代理方式，它主要定位于妈妈社群，全职妈妈们可以作为它的代理来开微店、卖绘本。货源、物流、售后服务都由《大V店》平台解决。作为报酬，妈妈们可以获得《大V店》返还的佣金。目前，已经有两万名妈妈在《大V店》上开店，《大V店》每日销售额达20万元。

10.衍生实体产品

微信公众号做到有影响力后，就可以借助平台的品牌效应生产与之相关的产品，如书籍、玩具等等。原CCTV著名光头主持人王凯在2013年从央视辞职后，创建了名为《凯叔讲故事》的微信公众号，免费为孩子讲睡前故事，短短数日就引爆微博和微信平台，尤其以“西游记”系列最为出名。鉴于此，凯叔将自己讲的西游记故事集结成《凯叔西游记》两册，仅前年出的一本《西游记》就卖出了7000多套。

11.公众号付费阅读

2017年2月14日，马化腾在独立IT评论人洪波朋友圈中留言称，已反馈微信公众号付费订阅测试的速度问题，“争取加快”。随后，微信团队回应称，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，“已经在做测试，相信近期会和大家见面。”

此时业界开始意识到，知识变现的“风口”真的来了。对此，洪波表示：“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了。”公众号付费阅读这种新的变现渠道一旦打通，将为公众号运营者带来新媒体市场的春天。

其实微信公众号的盈利模式并不仅仅局限于以上几种，很多信公众号都有自己独有的盈利方式，比如数据报告、售卖公众号等等。无论采取哪种盈利模式，做好内容，打动粉丝，积累用户，盈利模式自然就有了。

昨天看到一个数据，大概是说：现在平均每八个中国人中，就有一个公众号，有点夸张，但是算下来公众号已经是数千万级别，这个数字每天以8000个在增长，每小时约333个公众号注册成功，每一分钟就产生5个公众号，总数加起来可以绕地球几周？

特别是今年，阅读量呈现腰斩节奏，呈明显两级分化趋势，大号越来越大，小号越来越难，流量被各种新型平台争夺。

在目前的情况下，企业号有推广预算和运营团队，还可以花钱买时间，就是最好的捷径。

那些个大号，数百万粉，月入数百万的事，太遥远，咱接地气点，今天简单给大家15点关于增粉的建议，抛砖引玉，仅一家之言，自己多实践思考更重要。

1、不管你做什么定位，什么内容，首要考虑的不是多么庞大的粉丝量，泛流量，没用，要的是稳定增长的精准用户！

毕竟公众号的一条铁律，变现是建立在粉丝量基础之上的，没有粉丝，就没有变现的可能。

泛流量对于个人号有用吗？个人觉得，意义不大，保持纯度更重要！

2、增粉从突破心理防线，利用朋友圈开始！

那么，你先看一下自己的朋友圈人数有多少？

如果你是正常人，也应该有500-1000左右吧，你的文章每一篇都要转发到朋友圈！

这是突破你心理防线的第一步，不敢打开自己，这一步都突破不了，只能说公众号可能不适合你玩。

另外，发布完自己的朋友圈后，请发红包，邀请你身边关系不错的至少10-20个人帮你转发。

这是闭环的第一步，撕开这个口子，恭喜你，晋级啦，这和打怪兽一样。

同时，你该考虑两个问题：第一，如何让朋友圈人数增长到5000？第二，如何让新增的粉丝帮你转发，产生裂变。

3、保证文章内容质量，三篇原创开通赞赏账户，争取被转载。

这些功夫活技术活，我就不多说了，相信历史文章里，有很多对你有价值的干货。

你可以，要么“原创”，要么做搬运工，要么做“精选集”。

当然，我建议你走“原创”这条可以长久的路子，三篇原创拿到赞赏账户。更重要的是：好的文章，可以被别的平台转载，可以开通白名单，别人转载你的文章，文末会有跳转链接，这是有效增粉渠道之一。

企业号也要走原创路子。现在很多营销号都在洗白，朝原创方向发展，原创才能走的长远和持久。

4、按照特定的节奏，保持一定的更新频率。

你也不一定要日更，找到最适合的频率最好，但是每周最少要有一篇，每周三篇是比较健康的节奏，内容长短看自己的风格。

企业公众号也要有固定的节奏，固定时间段发布固定数量文章，让读者形成习惯，养成期待，形成仪式感，这也是用户沟通的一种方式。

5、在精力有限的情况下，可以适当的追热点，借借势。

不是任何热点都要追，要考虑和自己的号的定位和内容相符合的，借势其实挺心累的，我懂。

如果你写影视类，追追最新电影，如果你写娱乐类，追追最新八卦。

6、自媒体矩阵运营，公众号文章同步到其他平台的事，值得做。

很简单，你注册了个人公众号，再把个人各种平台也都注册以下，公众号文章发布完，其他平台也顺带发布，记得留下二维码！

这些平台曝光阅读都挺高，每篇文章都植入了自己公司的广告和个人微信号，有些文章还经常被平台推荐到首页，其他平台利用好就是如虎添翼。

我只能说，其他平台引流有效果，这事可以做！

企业自媒体矩阵，也是可以建立矩阵，让其他平台的流量导入到公众号。

7、同量级公众号互推，应该长期做！

大号第一挑内容，第二挑同量级，不想付费的情况下，就老老实实找和自己同一量级的号互推优质文章，通过白名单授权。

这个方法值得长期做，要求自己每月2-3次，坚持两个月，有效果可以来小小感谢下我。

关于是互推头条，还是次头条，这个靠你的情商和谈判力度啦。企业公众号可以寻找用户标签和品牌调性比较吻合的账号互推，或者集团内兄弟公司的账号互推导流。

8、慢慢沉淀，创造爆款文章！

爆款文章的威力，能迅速推起一个号。大部分都卡在这里，这个爆款文章是指公众号，自然传播的真实十万+。

传说被封的咪蒙走红就是靠一篇文章，百万阅读量，一夜增粉数十万；正常的数据，3万左右的阅读量，可以新增至少1000-2000粉丝。

如果能带动百万量级的公众号授权转发，后面自然会跟进无数20-30万的量级公众号找你授权转发，一旦上了这个量级，恭喜你，完成一次三级跳啦！

不可否认，几乎所有公众号粉丝增长的三级跳都是依靠爆款文章完成的。

9、通过线上主题分享活动+互动游戏，报名关注增粉！

线上分享活动平台很多，不管你会什么技能，敢于出台，敢于分享，一有机会就去讲，哪怕开始讲的不好，讲多了也自然会好的！

一个线上分享活动如果有2000人参加，他们听到你一次分享，公众号至少能增粉300-600人！分享也是打造个人品牌影响力的绝佳机会！

企业公众号，可以做主题分享活动，邀请大v来公众号开线上讲座，报名关注这种规则你懂的。策划创意互动活动，在公众号传播，吸引用户参与并且自发传播，如投票，抽奖，投稿等方式，引流到公众号。

也可以通过策划有创意的，符合品牌调性的h5互动游戏，吸引目标用户参与，并且自发传播，引流到公众号。

10，倒入会员服务系统，通过线下门店引流拉新

这种适合有线下门店的客户，把会员积分服务／售后服务／线上买单等系统链接到公众号，在销售环节，用户不得不关注公众号，也给了他们关注的服务性质理由，比如很多酒店做的会员积分系统，通过微信订房买单可以享受优惠和礼品；比如鞋帽服饰类商家，通过公众号提供会员和售后服务，这样打通了线上和线下客户端，更适合服务号。

11，撰写能主动自发传播的营销软文

这个和爆款还不一样，营销软文，一定是润物细无声，隐藏得很深，其次是引发主动传播。

在医疗界，是很依赖软文营销的，也有很多经典案例，比如史玉柱当年写的脑白金系列。这些案例可以拿来研究，也有些素材可以修改，二次创作，灵活使用，软文不一定都要原创，伪原创也是可以的。

12，截获搜索引擎网站流量

比如选择与产品有针对性的行业关键词，比如做面膜的，做护肤品，化妆品，面膜等类目展开关键词定位，做1000个与这些行业关键词独立的营销页面，利用技术交叉链接，快速提高权重，提高百度指数的权重，接下来搜索这些关键词，里面一定有你的网站了，流量也就来了，页面里面嵌入微信公众号。

13，设备软件增粉

比如，红包涨粉，以红包为诱饵，通过裂变式传播，引导用户关注公众号。Wifi涨粉，以免费上网为条件，强制wifi热点所在地周边20米以内的用户关注公众号，实现免费上网。可以吸引地理位置在一线城市商圈的精准粉丝。

14，通过DSP腾讯广告涨粉

腾讯社交广告，即认证公众号可以使用，开通广告主可以使用，性价比实惠，目前许多大号都在用。

15，事件营销

通过策划有传播力的病毒事件，引发用户自发传播，形成话题，迅速扩大品牌知名度和美誉度，引流到公众号增粉。

微信公众号注册、制作、开发、代运营、推广吸粉，请关注我们微信公众号联系微信客服。

关注步骤：微信-通讯录-公众号-+-搜索“公众运营平台”关注。

　　没错，问题就出在标题上！要取一个能概括文章，又自带上头条属性的标题可真是难啊。担心意思传达不明，话都说明白了标题又太长，太正经了怕无趣，追热点恐落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。

你有没有这样的困惑，做出了一篇超棒的内容，但阅读和传播量却少的可怜?

让我们来看看这几篇文章：

《烧纸钱的由来》、《Under Armour的营销策略》、《互联网文案写作方法》。

你想看吗?

如果是给你看这三篇：

《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》、《【观察】超越 Adidas，追赶 Nike，Under Armour在市场营销方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000写文案的差别》。

有兴趣了吗?(以上三篇分别出自大象公会、SocialBeta、李叫兽，感兴趣可自行搜索)

没错，问题就出在标题上!要取一个能概括文章，又自带上头条属性的标题可真是难啊。担心意思传达不明，话都说明白了标题又太长，太正经了怕无趣，追热点恐落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。

可标题还是得取，传播和营销同样得做。总不能按着受众的手指或者发红包请大家帮忙阅读和传播吧。别担心，告诉你14个取标题的模板，以后绞尽脑汁的时候，不妨直接套用。如果你还想知道如何把握要点，快速写出好的社会化文案，可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看：社交媒体营销文案写作12步走(增加文案的点击和转换率的技巧)》

一、取标题的原则

若原则没把握好，在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4个原则：

价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章?

实用性：看这篇文章我能得到什么?

独特性：世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?

紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗?

遵循这4个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上，再考虑一些特别的点子技巧来修改润色，锦上添花。

二、好标题的作用

标题就是为了吸引人进来吗?那做个沉默寂静的标题党好了。但文章配不上标题，就像才华支撑住野心，见公婆后早晚分崩离析。一篇文章，没有好的标题，又好像你怀才满满，却颜值很低，大大增加了被别人发现看中的难度，而现在的受众，往往是花2秒钟瞥一眼标题，来决定要不要读文章。

那好的标题，要发挥哪些作用呢?

1.标题是给人看的：

人的要求和喜好很不确定和多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么，对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参见前文提到的4个原则。同时，标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，有相同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的标题风格也有特定要求。

2.给机器看：

是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求?都得兼顾!好的标题能优化检索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。

那么寻找关键词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方法有，使用Google关键词工具或者一些趋势分析来帮助你确立要添加进标题中的关键词。同时，注意网址域名和标签也要使用利于优化搜索的关键词。

3.完成目的诉求：

你设定的文章使命是什么?希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢?在标题设定之初，先问自己，再期待效果。比如SocialBeta的招聘栏目发过的招聘贴《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多难。来TUNA有趣工作》，不管第一句话写的多有情怀，没有后面来呼唤大家工作的那句，这个招聘帖标题也是白瞎。

14种标题模板范例

1.如何体

是有用性的最基本模式。《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》，一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容?文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，奶牛Denny有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率?》，标题形式可以模仿。

2.合集型

6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐!来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》。

3.带负面词汇的标题

比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪?

4.加一些修饰词

修饰词有2个作用：1.让定义更明确、独特;2.增加读者的情感强度。

我们前段时间公布了一个分享案例的新产品，叫HUNT。起初是在SocialBeta内部流传，我们看到优质的社交网络、数字媒体和移动领域方面的案例，就会把链接加到HUNT上去，方便对行业案例动态的监测和互相的信息交换。后来，越来越多读者发现了这个产品，就来询问或者分享案例，我们决定写一篇正式的文章来向大家说明这个事。文章标题用的是《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。

5.带有急迫感

“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。SocialBeta发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗?》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了!》。

6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉

“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识(不得不承认：好为人师是本性…)。

李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们?

7.解释性标题

以前写过一篇挺受欢迎的专访，叫《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。

8.嵌入专业性词汇

专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众。年前的时候，我的小伙伴写了一篇《【资源】HTML5工具篇：10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》，那几天SocialBeta的微信平台上粉丝量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行业内人。

有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有吗?别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到1个专业优质受众，也比2000个无关阅读量的收益大。我们做过一份指南《2015年最热门的职业：关于数据科学家的概念、职责、技能素养和学习资源完全手册》，当时的阅读量并不高，但收藏量很大(点开率低，分享率低，但专业或想学习的人会阅读和留做资料)，之后还有几位读者和我们联系，有海外名校的市场分析类硕士或PHD，也有从业多年的数据分析师。

9.善用双关语和俏皮话，增加趣味性

双关语+网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《【视频】当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC说违规了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但SocialBeta说水军违规了。

10.传递能简单习得和立马速成的感觉

人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像SocialBeta一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马get成就?

11.福利帖

标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的标签，如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。当然，这些文章都可以在SocialBeta的网站搜索到。

12.代入本地化和渠道特性

试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。

13.借热点东风

网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。” 流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。插一句，前段时间《权利的游戏》第五季播出，Uber纽约立马推出“铁王座试乘”服务，是很好的借热点营销(Uber未赞助…)，同样，标题也可以借热点来取，Social君几天前发过的一个招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都别去了，时趣，要你》，配上创意招聘图文，获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。

14.标题具体化

当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候。就要选取文中的亮点来制作标题了。《除了Toms鞋，你知道还有哪些One for One的品牌?》其实讲了8个买一捐一的品牌，但没看到Toms鞋，很多人是不会来看的。还有《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的6个创意场景》这种，其实6个创意场景都很有亮点，但不能都塞标题里去，所以选1个为代表，让标题具体化。