月度归档： 2018 年 8 月

聚媒网，认为企业品牌的传播必须打造企业在网络上的品牌，获取客户的信任。

在互联网+时代，热点事件的传播速度及其之快，信息传播的形式逐渐发生改变，广播、电视、户外、报纸等已经不再是我们获取信息的重要渠道，对于消费者而言，我们也从被动的接受信息转变为信息传播的参与者，更甚至成为了信息的发布者。那么对于企业来讲认为企业品牌的传播必须打造企业在网络上的品牌，获取客户的信任。否则将没有网络生意可言。塑造企业品牌形象，品牌的传播形式也变得不再单一，以电视广告，报纸广告，广播广告，户外广告，互联网广告等为主的广告形式也层出不穷，互联网广告里面又包含按周或者按月的硬广，按照CPC或CPM的信息流广告，搜索引擎广告，DSP广告，新闻软文营销等主要营销传播方式。同样是打品牌，电视、户外、广播、互联网等硬广告的费用通常以数十万甚至百万计或千万计，目标人群也难以锁定。而一篇新闻软文不仅可以传达更深入更丰富的信息，更容易打动目标群体，成为了企业塑造品牌的成本消耗较低的的有力武器。

聚媒网网，以两年的互联网整合营销经验总结了企业再日常经营过程中遇到的以下问题：

第一：企业品牌不够知名：客户缺乏信任感，产品和企业毫无知名度。

第二：无法有效传播：客户有新产品上市，有企业新闻，企业文化理念，却无法有效地传播出去。

第三：搜索引擎无企业新闻的正面收录信息：消费者在360搜索，搜狗搜索，百度搜索等各大搜索引擎搜索企业信息时，较少或者没有出现企业正面且第三方媒体相关新闻报道。

第四：成本高效果差：尝试过电视媒体，户外媒体，广播媒体等营销方式，成本昂贵，但效果一般。

那么企业以上遇到的问题，会导致对企业产生哪些影响呢？

1，影响企业品牌，降低客户信任。

2，丢失客户、丢失订单、丢失消费者、丢失合作机会、丢失员工、丢失………。

聚媒网(www.jumeinet.com )成立于2016年，总部位于深圳，以1两年的互联网整合营销，软文营销实战经验分析得出，软文营销不仅可用于事件公关、提升品牌影响，更直接影响着企业最致命的一环——销售收入。软文营销可以消除影响销售的不良隐患，同时带动直接销售，它不仅仅是炒作的手段也是销售的利器。

聚媒网，为企业分析软文营销的特点所在!

1，性价比高：成本一般是硬性广告的几十分之一。

2，更具公信力：新闻营销就是以新闻的视角、新闻的表现形式，完整、清晰地将真实、可靠的新闻事件向公众阐述清楚。并被多家媒体转载、报道，这样就更容易被受众所接受，所信赖。

3，时效性：新闻的基本特点就是新鲜性，将最新发生的事件，迅速、及时的报道给受众。这样，会使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播。

4，连续性：新闻可以连续报道事件的发展进程，这样不仅使受众完整、全面的了解事件内容，更主要的是使新闻事件的主体得到受众持续的关注，这样就是先了解，然后持续宣传的目的。

5，保存价值：网络新闻可以简便、完整地长期保存，以便将来查阅所需之用。

6，多点传播：新闻易被转载，可进行二次或多次传播。

7，受众广泛：由于新闻的真实性和时效性，人们更愿意关注，因此受众更为广泛，包括消费者，投资者，合作者、媒体记者、编辑等。

聚媒网，分析指出软文推广效果一般划分为三个境界：

第一、排名靠前、原形毕露。有些新闻软文营销主要介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容，有很明显的广告痕迹;

第二、笑里藏刀，塑造企业品牌形象。有些新闻软文一般开始只会通过事件、故事吸引受众，在不经意间再插进产品的信息而达到宣传目的，大部分受众会接受甚至会进行信息转载的传播;

第三、水过无痕。广告信息比较难被发现，但是广告产品在很明显的地方出现，受众不仅对软文的信息全盘接受，并且会做出快速式的传播，这就是最高境界。

聚媒网(www.jumeinet.com )指出传统企业建立品牌形象是企业永远的主题，但是归根结底还是要让企业实现盈利，企业品牌才有存在的价值。影响消费者的购买心理因素，其实都和“企业正面品牌信息”有着直接关系。而软文营销恰恰具备塑造“正面品牌信息”的作用，这就是新闻软文营销能推动企业销售收入的核心作用所在。在做新闻软文推广的过程中，正面的报道可以为品牌加分，添彩，反之负面的报道将会使企业品牌受损，在做新闻营销之前就需要明确这个方向，确保每一分营销推广的钱都花在刀刃上，花在做品牌的加法上。　

聚媒网，在软文营销上的丰富经验来看，软文营销恰当的弥补了硬性广告的不足之处，以绵里藏针的效果引导消费者进入品牌的推广中，对于塑造完美的品牌形象有着重要作用。另外作为专业的互联网整合营销机构，京客网还能通过整合其他类型的传播形式，比如全网电商平台搭建，各大互联网媒体信息流广告等与软文营销相互配合，多管齐下，助企业塑造高端品牌形象。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

软文营销效果好，成本低，速度快，是品牌营销的最爱。其实每个人都可以通过软文营销产品或营销自己，因为只要你勤奋一点，自己每天花个把小时来整 理下思路，就可以开展。不花钱，就花自己的一点点时间，只要你能坚持一段时间，你会发现，软文营销的效果比其它的营销方法效果更快更好。

不要说自己不会写，这是借口。没人天生会营销，都是后天学习的。

这时刚哥分享下软文推广的基本流程。

1、注册推广平台账号

2、发布文章注意规则

3、记录发布成功URL网址

提示：在注册所有平台时，最好用统一的名字或账号密码，便于登陆和管理。

一、注册推广平台账号：

1、文库

百度文库：wenku.baidu.com

豆丁文库：www.docin.com

道客巴巴：

www.doc88.com

IT168文库：

wenku.it168.com/

360DOC：

www.360doc.com

2、论坛

百度贴吧tieba.baidu.com

天涯论坛:bbs.tianya.cn

派代论坛：bbs.paidai.com

豆瓣：www.douban.com

西祠胡同www.xici.net

搜狐社区club.sohu.com

华声论坛bbs.voc.com.cn

中华网论坛：club.china.com

网易论坛:bbs.163.com

3、博客

新浪博客：

网易博客：

搜狐博客：

凤凰博客：

博客中国：

天涯博客：

博客大巴：

和讯博客：

点点博客：

4、自媒体

今日头条：mp.toutiao.com

一点资讯：www.yidianzixun.com/mp

搜狐自媒体：mp.sohu.com

百度百家：baijia.baidu.com

QQ空间：user.qzone.qq.com

微信公众平台：mp.wenxing.qq.com

微信群：50 （最好是自有微信群）

QQ群：50 （同上）

二、发布文章注意规则

1、前一个月在发布文章里，不要包含联系方式，例如，QQ号，微信号，网址，或图片带联系方式的水印，

2、一天发一篇为宜，虽平台可多发，但第一个月，最好一天只发一篇，

3、排版一定要精细，每3排文字换行，图文并茂最佳。

4、不要发纯广告，容易账号被K或被封。

三、记录发布成功后的URL网址

1、记录有利于查询发布成功率，有些平台当时发布成功，系统一审核，马上就被册。

2、统计URL发布数量，质量，方便计效考核。

方法简单，有效，并不需要什么高深的水平，最重要的一点是，你要坚持每天发，日日发。效果会累积，会爆发。

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文／程耀东

【引言】：

时下，融合各媒体核心优势，以内容为导向下的多媒体资源整合优化，已经成为品牌热衷的投放方式。尤其是实力强劲，投放规模大的品牌，对多媒体的运用优势更加明显。它们在广告投放上，总能通过各种巧妙的优化组合，将最合适的媒体资源自然的融合在一起，形成系统化传播。上美公司旗下一叶子面膜，在多媒体的融合上巧妙灵活，最优化的运用了各种媒体的核心优势，并且通过优质内容的有效衔接，打出了多套精彩纷呈的传播组合拳，让一叶子面膜的新鲜优势和年轻魅力得到了最大化释放。小编觉得，品牌运用各种媒体的核心竞争力，并在内容引导下形成行之有效的传播聚合力，能帮助品牌实现广而深的传播覆盖和渗透。

【分析】：

今年以来，上美公司旗下一叶子面膜在电视综艺投放上表现抢眼。先后合作了多档一线卫视热门综艺节目，如《天天向上》、《我想和你唱》、《夏日甜心》等。其在电视综艺上的规模化投入，众多业内人士片面的认为其是单一的电视广告投放。但事实并非如此，据小编了解，一叶子面膜围绕“新鲜有营养”的品牌理念，在电视、网络、影视剧、院线等媒体上，都有着系统丰富、精准有效的投放。而且，上美公司凭借其在传播上的专业优势，最优化的将这些媒体予以了高度整合，并围绕多个热门内容打出了多套形态各异、效果抢眼的传播组合拳。

其实，一叶子面膜今年的广告投放，是以充分发掘优质内容为前提，并在此基础上有效的衔接多个媒体类型加以融合运用。我们发现，一叶子面膜所选择合作的媒体，都能够精准的把握品牌和内容的契合点。它玩出的多套传播组合拳，重心明显，主次分明，充分发挥出了各种媒体的核心潜能，为品牌积聚了最为强劲的传播能量。今天，我们就以一叶子面膜的广告投放为例，和大家分享其在媒体资源整合运用上的独特魅力：

NO1：内容为主线，传播主动脉清晰

内容是品牌传播的生命线，拥有优质的内容，品牌借势能产生强大的传播效应。所以，品牌在优质内容上的角逐异常激烈。在优质资源供需不平衡的情况下，投放实力强劲，专业力明显的品牌，不仅能收获优质内容，也能对优质内容实现深度、透彻的融汇贯通和运用，让内容的传播主导性得以最佳发挥。

上美公司旗下一叶子面膜，今年在优质内容的捕捉和运用上，强势高效，且把内容这条主动脉的优势发挥到了极致。截止目前，我们所看到一叶子面膜的广告投放，内容的主导优势就非常明显，无论是综艺、电视剧、电影，一叶子面膜都能巧妙的整合运用，并在这些内容的高效引导下，实现了多媒体、多平台、多渠道、多领域的深度融合和价值发酵。

据小编了解，上美公司对一叶子面膜的传播布局，深刻洞察到了内容的传播主导性和价值优势。所以，我们看到一叶子面膜连续性的优质内容合作，就是其内容引导下的传播主动脉。在这个既定的传播模式下，一叶子面膜不仅有效的吸收了内容的显在潜在价值，还借助内容的引导性，彻底打通了多媒体之间的融合力。在优质内容的价值覆盖下，一叶子面膜不仅深度挖掘了品牌的新鲜能量，也快速高效的实现了品牌多维度的传播扩散。

NO2：媒体重选择，传播衔接性紧密

在优质内容的清晰引导下，品牌能围绕内容，选择合适的媒体加以整合运用。这些媒体之间，需要具备紧密的传播衔接力。除了以内容为导向外，也要兼顾媒体之间的关联传播效应。只有所选择的媒体能形成传播整体，并且能将内容的价值效应最大限度、最优化的释放和扩散，才会打出能量超群的传播组合拳，让品牌传播价值无限放大。上美公司旗下一叶子面膜，其在媒体组合运用上更为出神入化。它在深度合作内容的同时，也能借助内容播出平台的推广资源，和品牌自身匹配的媒体资源形成无缝衔接，这样不仅节省了多媒体的投入费用，而且使品牌在多媒体的运用上，也更综合、更成熟、更高效。

其实，我们看一叶子面膜在传播上的媒体组合，除了品牌自身在电视、网络视频、影视剧植入、院线媒体上的合作外，还巧妙运用了媒体优质内容的推广资源，比如在《我想和你唱》中和唱吧app的结合运用；《夏日甜心》中和直播的结合运用。这些，都是一叶子面膜在内容导向下的媒体资源间接运用。这些额外的附加媒体资源，和一叶子面膜本身的推广资源有效衔接，跨平台、多角度的传递了一叶子面膜的新鲜优势和能量，使品牌价值得到了360度的无缝覆盖。

NO3：互动看效果，传播到达率明显

一叶子面膜对于所合作的媒体，除了有效的运用它们的传播影响力外，还非常注重它们的互动价值运用。据悉，上美公司对于媒体的运用，从不停留在简单的品牌呈现上，它的团队认为，各个媒体资源本身所潜藏的互动价值，能够让品牌传播更具活力，也能有效的实现销售业绩的提升。

时下，对于媒体的综合运用，能深度挖掘媒体资源互动效应的品牌几乎少之又少。上美公司旗下一叶子面膜，无论是在剧情植入、硬广、口播、环节植入等媒体合作形式上，都能有效的植入互动内容，让这些媒体资源爆发潜藏的互动价值，从而帮助品牌实现立体化的传播延伸。

熟悉上美公司的朋友都会知道，其不论是在品牌的互动参与度，还是互动到达率上，都能毫无保留的激发出媒体资源的互动价值，而且也能将这些价值有效的推向终端、推向市场。所以，一叶子面膜在传播组合拳的打造上，也有效的实现了多媒体整合运用下的终端联动，因此也快速拉动了一叶子面膜市场业绩的飙升。

小编感悟：优秀品牌需要在内容的有效牵引下，让不同媒体实现价值联动，有效激发媒体之间的传播能量，进而形成效果明显、能量强劲的传播组合拳。一叶子面膜今年在广告投放上所使出的多套传播组合拳，形态新鲜，充满强大传播能量，有效地在渠道、消费者中彰显出了其的新鲜优势。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

当软文推广成为传统企业推广的一种形式，越来越多人看到软文行业的需求是有多大，正是越来越多，因此也让这行业的竞争也越来越大。软文代理、软文外包、软文服务商成了很多广告公司想寻找的，很多企业用户都需要做软文推广，每个人都打算想把软文代写、软文代发都外包给一家专门做软文的公司去做，但是却不知道怎么找。软文宝一站式自助发稿平台却是可以解决这样的问题，同时也是一家软文外包商。

当软文推广成为传统企业推广的一种形式，越来越多人看到软文行业的需求是有多大，正是越来越多，因此也让这行业的竞争也越来越大。软文代理、软文外包、软文服务商成了很多广告公司想寻找的，很多企业用户都需要做软文推广，每个人都打算想把软文代写、软文代发都外包给一家专门做软文的公司去做，但是却不知道怎么找。软文宝一站式自助发稿平台却是可以解决这样的问题，同时也是一家软文外包商。

与传统广告比较，发布新闻的优势在哪?

正本简而言之便是4个词：出资小、见效快、空间大、利润高。通过网络媒体来传达新闻内容比选用广告的方法费用要低很多,而很多人觉得发布软文是一件很简略的事，没必要详细的评论，说白了，不便是花点小钱的事吗?殊不知很多时分我们都掉进了软文代发的骗局。

发布新闻只要对要宣传的内容做好策划，将产品恰到好处的植入进入，那么在网络上就会发作很多的转发量，投进多了，自然会提高产品的影响力，在群众心目中树立起品牌形象，为其带来不可估量的后续价值。

并且发布软文不只要做到有的放矢，挑选适宜的媒体和频道;更要注重软文发布后效果，很多时分，我们花了钱，发布了软文，却没有起到任何的宣传效果。浪费了钱不说，也浪费了贵重的时间和精力。所以说我们在发布软文的时分一定要注意以下事项才行。

事项一：

注重软文发布后再各大新闻网站上的“存活”时间，正常情况下，被发布的软文不会被网站修正简略的删去，除非是一些打着软文代发旗号的黑中介不按时缴费或是拖欠费用c才会导致软文被删去，这也是一些黑中介获取暴利的惯用手法，所以，一定要通过软文宝软文推广网这么的专业网站发稿才行。

事项二：

一些缺少软文推广阅历的菜鸟推广者很简略忽略软文标题的重要性，正本很多时分软文标题所发挥出来的效果是很多人意想不到的，先不说标题对于权重的重要性，单说商家发布软文的目的无非是要通过软文来招引客户，而很多推广者却都将目光锁定在了软文内容上，对于标题的恳求则大大放宽，乃至不包括商家的关键字，这么我们在通过收索引擎收索该产品或公司的信息时就看不到你发布的这篇软文，这篇软文也因而失去了它应有的含义。

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众所周知，软文营销是指利用新闻软文传播为企业、品牌等做宣传推广的一种营销方式。新闻软文推广的模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。因此，新闻软文营销推广成为中小企业打造品牌，扩大品牌影响力，提高品牌公信力的重要手段之一。

正因为新闻软文营销有如此的魅力，目前市面上也出现越来越多从事软文营销推广的从业者，有个人、工作室、广告公司、网络公司….当如雨后春笋般的软文营销公司遍地而起的时候，大家可想而知，三教九流之下，让广大中小企业目不暇接，这个时候，需要大家差亮眼睛，不单单是比价格，更重要的是从客服服务、专业程度、资源关系、公司资质等各方面去考评，找到一个靠谱的软文推广平台，才能为未来企业的营销推广带来长足的发展。

早在 2010 年，拓宽科技就成立了媒体事业部，定位于为中心企业从事新闻软文营销服务，经历了六七年的沉淀发展，我们于 2016 年初开始推出一搜百应(www.esoboy.com)新闻软文营销推广平台，由原来的纯线下服务，建立了基于线上平台为主的自助式服务。通过平台一年多时间的发展，获得广大媒介朋友和企业用户的高度认可，并先后获得“安全联盟信用企业”“诚信网站”等荣誉认证。截止目前为止，平台囊括新闻资讯、财经商业、IT科技、女性时尚、房产家居、游戏娱乐、汽车媒体、母婴亲子、文化收藏等几十种媒体类型，拥有超过 6000 家的新闻媒体资源，同时在今年 3 月份，正式上线了自媒体资源， 此次启动自媒体资源模块必将成为软文营销界又一大盛事，因为在今天，渠道已去中心、多元化，客户已经高度分散了，广告主想要在移动营销时代出奇制胜，必须换一种打法，与技术驱动型的广告精准投放平台联手，才能让你的洞察更加的细致，更加贴近用户行为的本身。这也是一搜百应开放更多渠道资源的原因——希望为广告主带来更优化、简易、高效的营销传播，花传统营销费的1/10，产生传统营销 10 倍的推广效果。

一搜百应软文营销推广平台作为行业老牌企业所打造的全新自助投放营销平台，我们将始终坚持“拓宽网络营销渠道，实现网络营销价值”为理念，以技术驱动为主导，充分发挥资源优势，不断提升服务质量为根本，为广大的中小企业的互联网营销助力喝彩!

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注：部分内容参考自品牌几何

【行若导言】颠覆的品牌逻辑的整体思想是：在开源品牌化环境中，把品牌当作Hub，以品牌共创价值为理论核心，以平台品牌建设为基础，以品牌生态圈为商业模式，为企业和顾客创造最大的价值。

?颠覆1：品牌概念

经典说 品牌就是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别（美国市场营销协会定义）；或者按大卫·阿克（David A. Aaker）对品牌权益（brand equity）的定义概括，品牌好似开设在顾客心里的账户。所谓品牌的力量就体现于“顾客因品牌知识（brand knowledge）而引起的对该品牌营销的不同反应”。产品加上品牌与不加上品牌，加上A品牌还是B品牌，就会带来差异化结果。

现实说 今天，通过很多的商业实践所能理解的品牌却是“Hub”，即品牌是一个资源连接器，品牌是整合所用的相关资源来做平台。不仅企业做平台品牌（例如淘宝、京东、亚马逊等），产品也做平台品牌（例如360杀毒软件、苹果手机、微信）。平台品牌具有跨市场的“网络效应”，越大的网络使得平台中的供给和需求有了更好的匹配性，越大的规模产生越多的价值，从而吸引更多的使用者。

行若说：品牌本质不会被颠覆，无论是平台还是产品，它都是消费价值的集中营。对企业来讲是践行承诺，对消费者来讲是安心托付。至于品牌价值高低都是在保证这2者基石上自然产物——只有逼迫自己更好，才真的可能会好。品牌，是用来被匹配的。

?颠覆2：品牌导向

经典说 品牌化的经典逻辑强调，建立品牌一定要遵循品牌导向（不同于顾客导向），即有明确的规划和想法把品牌做成什么样，强调一切结果都要在品牌主的控制之中。

现实说 建立品牌的环境是开源品牌化（open source branding）。企业无法控制品牌的一切，相反，在一个开源的空间中，消费者处于主导地位。你根本无法预料消费者的想法，因为在社群和社交媒体上的消费者可以畅所欲言，传播关于品牌的想法和体验。有时在一种自发的状态中，就会形成高度瞩目的舆论中心，品牌因此被广为关注。

行若说：过多拔高市场消费者主导性对品牌无益，但企业需要尊重和挖掘消费者需求。而大成功的企业则是站在消费需求更高的层面，拿出超出预期的产品。品牌认知无法被控制，但开放性的传播环境，迫使品牌主更注重品牌精神的塑造——我知道你认为的未必是我想让你认为的，但只要你认为这个不错，我就赢了。

?颠覆3：品牌识别系统

经典说 建立品牌的第一步是发展品牌识别系统，包括品牌精髓、核心识别和延伸识别等很多要素，以表明品牌的身份。强调要通过清晰的识别元素，使得信息和形象得到一致性的传播，保证对外传播的统一性。

现实说 今天，在共享经济模式下诞生的那些纯粹的平台品牌，比如Uber、Airbnb等等，其品牌识别系统本身似乎不重要了。或者说，不是靠传统的那些品牌要素来建立识别系统。

举例来说，Uber就是纯粹的平台品牌。那些加入Uber的私家车形形色色，各不相同，司机也无统一着装要求，车上甚至并不呈现Uber标识，乘客靠认准车牌号码而上车。

行若说：识别系统（VIS）依然会很长时间需要，你所看到的那些貌似不重视VIS的品牌，其实依然有VIS。只是他们不重点诉求罢了。如果你觉得VIS不需要了，你就真的可能失败概率大了一倍：信息这么海量，你连识别性没有，凭什么市场关注你。你以为Uber真的就不靠标识了？标识代表的一切早融合在品牌诉求中。

?颠覆4：品牌传播模型

经典说 品牌化的经典告诉我们，品牌建立的步骤可以由品牌资产金字塔来概括，自下往上包括四层结构：品牌识别（品牌突出性）、品牌意义（功效与形象）、品牌反应（判断与感觉）以及品牌关系（共鸣）。品牌建设是依据这样一个顺序逐层发展的。

此外，传统的有关传播致效最具代表性的理论模型AIDA也是金字塔结构，即传播的效果是自下往上开展的，从注意（Awareness）、兴趣（Interest）、愿望（Desire）到最后的行动（Action）。

现实说 今天，线上营销和线上传播已是企业常用的手段，一些企业的营销传播预算甚至全部都是数字媒体。发动线上传播战役，我们发现传播致效的模型变化了，它变成从金字塔上端往下端进行（可简称为逆向金字塔模型，见图1）。也就是说，先找到关键意见领袖（KOL），利用他们的影响力，通过蜂鸣式营销（buzz marketing）和病毒式传播（viral marketing），形成口碑扩散效应，层层向外层扩散，最后传达到最普通的基层大众。

新模型的重点是关注金字塔顶层之后的那些忠诚顾客的行为效应，通常包括满意、重复购买、分享/口碑、游说和公司的主人翁意识，又会形成一个扩散的倒金字塔结构（见图2）。

行若说：变的只是传播路径，但不改传播本质，无论技巧还是内容。简单来讲：如果你讲不好你的产品是什么，你的品牌是什么。即便再多小鲜肉，再多大V站台也没用。传播之前，企业必须做好品牌规划，这不是一个LOGO，一个包装，而是真正的系统规划和工作。只有这样的出击，才有可能累积市场效应。

?颠覆5：品牌延伸策略

经典说 品牌化的经典逻辑认为，品牌延伸是发挥品牌资产效应的最主要策略，通常也是业务扩张的模式之一。品牌延伸通常关注跨品类延伸，即母品牌被用来从原产品大类进入另一个不同的大类。这就存在一个合适性的问题，即顾客对延伸的新产品态度评价如何。例如，百事可乐推出百事薯片、百事内衣等，前者比较合适，后者就不太合适；茅台酒（白酒）推出茅台葡萄酒，尽管同为酒类产品，但也被认为不太合适。

现实说 在当前环境中，互联网助力的创新，是大幅度的跨界创新与频繁的业务拓展，着眼点在于形成品牌生态圈。所谓品牌生态圈，就是以开放型平台品牌为基础，大量超越产业边界的商业组织与资源联结在一起，共同进行价值创造，彼此形成相互依赖、相互协调和互惠循环的结构化社区关系以及网络效应，并不断演化出新的能力和价值，最终实现多方共赢的生态圈集合价值。如豆瓣、乐视、韩都衣舍，无不按照品牌生态圈的逻辑来建设发展自己的品牌，形成超级品牌帝国。

行若说：别谈什么品牌生态，最终结果可能就是贾跃亭类的忽悠。回归经典还是比较可靠。没有什么多方共赢，试想：4个人打麻将，居然都是赢家，可能么？总有买单者，生态不是随便可以造的。最多在可控的范围内，做好关联品牌和关联产品，形成一个价值链。至于生态，成功者如苹果的手机生态，还有其他几个？

?颠覆6：品牌营销

经典说品牌化的经典逻辑认为，建立品牌的手段包括营销组合、整合营销传播以及通过次级联想杠杆撬动品牌资产，最终目标是建立消费者与品牌之间强烈的、积极的忠诚关系。这种建立品牌的方式只是考虑消费者与品牌之间的多对一的关系，并不考虑消费者与消费者之间的多对多的关系。

现实说在互联网环境中，品牌社群成为一种普遍的建立品牌的方式和手段。在互联网环境中，品牌、产品、消费者、营销者均为品牌社群的重要组成要素，顾客与企业、顾客与产品、顾客与品牌、顾客与顾客这四类关系形成广泛的联系，尤其是顾客与顾客之间相互影响、相互交流，变成一种开放性的动态关系，这时品牌就成为联结顾客的资源连接器（Hub）。

行若说：社群是事实存在的，而且今后的价值会越来越大。互联网最大的特点就是“破墙”，所以，将品牌和社群联结一起考虑是必须的。但营销是综合手段，社群只是一种玩法。我们依然需要关注做品牌的方法，掌握品牌本质。在碎片化信息的今天，圈层营销越来越被深挖，无论是线上的朋友圈、微信群、B站、贴吧，论坛，还是线下的协会，课堂，沙龙等，品牌内容的打造始终重要，用价值来圈住客户，这是品牌的真谛！

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

昨天，略去；今天，珍惜；明天，争取；对的，坚持；错的，放弃。

Everyday is a new start! Forget the bad and move on to the good.Be who you want and you will be GREAT!

不知道昨晚又有多少童鞋，为了完成罗文超老师的作业含泪到凌晨呢？

哈哈~第十一届雄商加速工厂的杀手们，你们这么拼，这么晚还留在加速工厂加班加点，你们的老板知道吗？你们的竞争对手知道吗？

如果说熬夜写作业很痛苦，那么一大早来就面临着打包交作业是不是更痛苦呀。哈哈~莫哭莫哭，成为网络营销达人的过程注定是煎熬的！

9天9夜中检查作业的是老师，那么9天9夜之后检验各位落地成果的就直接是市场了。

今天是雄商加速工厂第3天，正值周末，你或在睡觉，或在旅行，或在逛街，或在撸串……但有一群人在默默的学习，悄悄的奋斗！

昨天一天的课程，我们的两位老师为大家带来了品牌布局的整体思路和百度四君子的操作讲解，今天我们的崔振磊老师持续为学员们带来一天手脑并用的课程。

百度贴吧如何创建并维护、公司地图怎么精准上传、企业400电话如何提交、百度图片怎么上传等等。

纯实操的课程调动了所有学员的积极性，课堂上大家提问不断、兴致满满。

中午的娱乐活动，我们的“从哥”给我们加速工厂的家人们带来了一首林俊杰的《曹操》

醉翁之意不在酒，歌曲《曹操》只是铺垫，接下来我们的美女组长带领我们全体成员玩起了三国人物里的《各路英雄请抱拳》，也是引起了台下一群吃瓜群众哈哈大笑~

一场游戏过后，我们这个大家庭的班长给我们带来了一首《成都》收尾，动人的嗓音，不知道俘获了多少迷妹的心。

新鲜的事情每天都在发生，我们都喜欢记录。自媒体之所以这么火，是因为我们都想成为自己人生舞台上的主角。

提到新闻自媒体，很多人可能都会蒙圈。其实常见的搜狐、网易、今日头条等都是我们企业可以进行软文营销的平台。

说完了自媒体，又怎么能漏掉当前最火的网络视频。其实，完整的视频营销体系括：电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式形成的活动。

当下最流行的网络视频以其成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测，创意为王等特点，受到大众的追捧，形成病毒式传播。

通过三天的学习，相信加速杀手们对公司品牌如何霸屏，如何通过自媒体玩转公司口碑已经摸清其中的套路了。

最后附上各位认真学习的美照哦！

雄商教育也相信，只要大家继续保持这种昂扬的斗志，9天9夜的学习一定会收获满满，回去落地必能打得竞争对手毫无还手的余地！

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

互联网飞速发展的现在，热点事件的传播速度及其之快，京客网（）认为越来越多的互联网营销者开始通过热点写新闻软文来营销，以此获得更多的关注和人气。在信息爆炸的时代，作为传统企业的竞争越来越激烈，作为消费者在购买某一款产品时，或者某个企业再和某个企业进行合作时，都会在搜索引擎大量的或者在媒体上查阅大量的关于企业产品的质量，企业的品牌信息等等，往往企业的正面的信息越多，达成成交的机会越大，京客网（）以10年的互联网实战营销经验总结了企业目前遇到的以下问题。

您的企业是否遇到以下问题？

• 品牌不够知名，您的品牌不够知名，客户缺乏信任感，产品和企业毫无知名度。

• 成本高效果差，尝试各种推广，电视媒体，社交媒体，搜索引擎等，成本昂贵，效果一般。

• 无法有效传播，客户有新产品上市，有企业新闻，企业文化理念，却无法有效地传播出去。

• 搜索引擎无企业新闻的正面收录信息，百度，360，搜狗等各大搜索引擎无企业正面且第三方媒体相关新闻报道

那么企业以上遇到的问题，会导致对企业产生哪些影响呢？

• 影响企业品牌，降低客户信任。

• 丢失客户、丢失订单、丢失消费者、丢失合作机会、丢失员工、丢失…………

什么是企业软文营销？

简单来说，就是把一篇关于您企业的宣传文章、新闻、会议活动，产品信息或者一个新的观点或者是一篇可以引起读者共鸣的文章发布多家不同新闻媒体上，用户就可以在媒体上或者从搜索引擎关键字搜索看到相关文章，短时间内快速提升产品知名度塑造品牌美誉度和公信力，从而产生广告效果。

京客网，为您解密企业软文营销有哪些价值？

京客网（www.jingkewang.net）以10年的互联网整合营销，软文营销实战经验分析得出，软文营销不仅可用于事件公关、提升品牌影响，更直接影响着企业最致命的一环——销售收入。软文营销可以消除影响销售的不良隐患，同时带动直接销售，它不仅仅是炒作的手段也是销售的利器。

1、品牌影响力

通过正面引导和负面防范，有效地传播企业正面品牌形象，并主动化解各种潜在威胁，为企业品牌的网络传播建立系统的监测，评估，响应以及沟通机制。

2、知名媒体发布

让您的企业信息在全国综合一级门户类网站，行业门户类网站，地方类媒体网站以及各类群体关注度高且发布稿件推广效果明显的媒体上出现，有极高的权威性和可信度。

搜索引擎关于企业正面信息收录

3、搜索引擎企业正面信息的相关收录

全国部分网络媒体所发布的新闻软文有机会第一时间出现在百度、360、搜狗等搜索引擎的新闻搜索结果中，并使排名靠前。

4、树立信任度，促进成交

客户有机会直接在门户媒体上，行业媒体上以及搜索引擎上看见更多的企业相关的新闻报道，提升企业公信力，使客户迅速产生信任度，大大增加促进成交机会。

5、提高曝光，降低营销成本

采用新闻传播模式进行推广可以产生频繁的新闻曝光率。另外大量地域媒体，可以根据您的地域需求，发布辐射到各行业的精准媒体上，把信息精准传播出去，同时在数十家知名网媒上发布，快速高效传播信息。

京客网（），分析指出消费者或企业在与企业合作时，都会前期大量的去搜索或者查看企业的相关信息，了解企业的相关正面品牌，促使网民在购买商品的过程中，以最短的时间购买商品，例如：网民要购买一款手机，如果在一个知名网站上购买，在接受了价格后，将很快形成购买。因为不必担心商品的品质和质量，以及售后服务。但如果是在团购网或者一个从不知名的商城上，看到了这款手机。网民将要徇问亲友或者查找相关网站的资料，以保证不会买到假货或者上当受骗。而品牌的信任度，受到购买经历、正面品牌信息、口碑传播影响。品牌美誉度是所有企业的追求的终极目标，它不仅会让老会员对企业形成忠诚，并且还会推动着网民积极帮助企业进行口碑传播。无形中节约了大量宣传费用，并增加了潜在会员的数量。例如：网民在已经购买了某商城的商品后，将会主动或者被动的向身边的亲友、同事、网友展示购买过程，无形中替商城做了品牌宣传。而且消费者之间的传播，是最具说服力和亲和力的。直接帮助商城进行宣传的同时还增加了销售机率。

冰冻三尺，非一日之寒。要在网民心中，形成品牌美誉度绝非朝夕可以完成。并不取决于某几周的广告投放力度或者综合性的促销手段。而是依靠品牌覆盖、正面品牌信息、品牌口碑等综合条件影响。

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在企业的品牌形象管理过程中，品牌的设计风格发挥着重要作用。所谓品牌的设计风格，实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式，是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助消费者建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想，帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。从整体上来说，设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格等方面；从个体上来说，主要体现在视觉、听觉、触觉和味觉四大部分。

一、整体性设计风格的运用

文学理论中的风格主要指作家、艺术家的创作个性，而品牌的设计风格则是共性与个性的统一，它有鲜明的个性特征，也拥有整体性的共性内容，这主要体现在品牌设计的时代风格、民族风格和产品风格等方面。

1．时代风格

一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向通过设计体现出来就形成了设计的时代风格。手工业时期，设计的时代风格表现为共同的手工业生产方式条件下的产品特征，如追求装饰，讲究技巧等；大工业机器生产的出现，人们更追求设计的功能，它追求简洁造型、功能结构和几何形式等，都充分表明了基于大工业生产条件下人们新的美学观念和文化意识。

2．民族风格

设计的民族风格是一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现，人类的一切设计无不深深打上民族的烙印。民族风格是民族气质和精神的表现，它的形成，往往取决于由来已久的历史沉淀和观念的凝练，从这个角度来说，它是相对稳定的。但同时，时代风格的影响也为其形成融入了更新和调整的因素，要求它必须以适应时代发展的形象来表现。所以，民族风格也是不断变化的。

3．产品风格

产品风格形成了产品特有的精神功能，体现了产品的内在品质与外在质量的相一致、相统一的完美结合。作为最基本也是最直接的表现形式，人们正是通过产品风格来认知民族风格和时代风格的，它的形成、变化和发展受到时代风格和民族风格的影响；同时，也对它们的形成具有一定的作用。

设计风格的更替和变化实际上是时代风格、民族风格和产品风格互为作用的结果，在设计实践中，追求树立起完美的风格特征，必须充分考虑到三者的综合影响，有机地转换和调整它们之间的比例关系，从而达到既有特色又不失整体的境界。

二、个体性设计风格的运用

设计风格的表现，是消费者与品牌接触点的关键因素之一。就个体而言，是由视觉部分、听觉部分、触觉部分和味觉四大部分组成的。

1．视觉部分——产品造型提升品牌联想度

2．用听觉来加强品牌联想

3．用触觉来触动消费者对品牌的联想度

4．用嗅觉来抓住消费者的品牌感觉

总之，设计风格是整合品牌传播的一种表现，品牌策划者和品牌管理者，应根据品牌策略来建立风格，它能理性地反映品牌个性与共性，从而建立品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想度。在整合品牌传播策划中，要综合运用设计风格的整体和个体手段。

品壹广告致力于品牌资源整合营销，为各企业提供策划（品牌建立指导）、设计（VI、网站、画册、网店、PPT）、宣传推广（网络推广、媒体报道）、后期维护（推广持续性，热度）一站式解决方案，着重于解决小微企业品牌建立难、宣传推广难、媒介资源少、美誉度不高、专业性不强等品牌建立遇到的问题。

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朋友们应该都知道软文的重要性，却一直不得门而入，处于迷茫和不解中，白龙马网络今天就和大家浅谈下在软文营销中一些要特别注意的事项。

对于软文营销的概念我就不做过多的累述，相信朋友们对此也做过多方面的了解和调查，首先告诉大家，软文不是在搞文学创作，它是有目的性的，说得直白一些，软文就是硬广告的一种。

所以我们不管打算如何去构思我们的软文，一定要很清醒的知道我们的目的，只有通过调研、分析之后确定的目标才是我们撰写软文的“企图”，从而制定软文的主题和整体结构。

该如何去撰写软文呢？我们先聊聊软文的作用：

1. 通过软文，引起消费者或者目标群体的关注；

2. 传播公司文化、树立企业形象、引导价值观；

3. 产生口碑效应，让更多的人去传播我们；

4. 引导一种流行趋势，带来群体效应；

5. 增加我们网站、博客等网络平台的流量；

6. 潜在用户群的流量入口。

分析了上面的软文作用以后，我们不难看出，其实它的作用已经包括了我们大部分的目的，所以我们都很想知道什么样的软文能达到这样的效果和作用。

那么下面我就软文的格式和大家做一些交流和探讨，我们把软文的格式大致分成以下几种：

1. 悬念式：其核心是我们提出一个话题，然后通过自问自答的方式来撰写软文的内容。这样的方式主要要注意两点，其一，提出什么样的话题？其二，答案的准确性和价值性。如果提出一个大家都漠不关心的话题，那是没有任何人关注和阅读的，而如果是一个热门话题，但和我们的企业没有任何相关性，或者说我们不能通过某些关联的事或物，使其和我们的企业产生相关，简单的说就是我们能否驾驭热门话题，使其传播的同时，为我们带来积极的作用和影响。而怎么去答、如何答？也是很关键的，甚至有些软文只提问题，根本不答，或者答非所问，这就是所谓的标题党，一个设问句的标题，提起用户的阅读兴趣，结果呢？不言而喻。至于答得准确和有价值，相信你能理解。也有人在自答中露出明显的破绽，然后让用户发现和提出，这些大部分用到论坛或者有评论模块的平台上，一般时候慎用！

2. 故事式：通过一个完整的故事带出我们的产品或者品牌，使其“光环效应“对用户产生强烈的暗示，让用户自然而然的认可和接受。这类软文在房地产或旅游等行业用的比较普遍，而国外用故事式的软文就相对普及得多，因为国外很多企业和公司都把产品或者服务建立在一种背景和氛围下，使其产生内涵和神秘感，而人们总是热衷于追求神秘的东西，这些都值得我们在软文创作时借鉴和思考的。

3. 新闻式：这种格式，我就不多说了，很多企业的公关新闻结合企业的发展历程、企业的荣誉、企业的社会地位、资质能量等，为企业树立一个完美的品牌形象。

4. 情感式和反情感式（恐吓式）：情感式是以情感为用户铺垫一个美好的未来，带用户一起展望的同时，潜移默化的让用户接受我们的产品和服务，而反情感式就是通过直击用户的一些软肋，让用户产生的共鸣和认同。

5. 促销式：这类更好理解了，很直白的描述我们有什么优惠活动、卖什么、什么价位，或者价位对比，当然一个好的促销式软文，应该要带入感情，要让用户感觉想是一个人在和她在探讨生活的经验等。

而接着让我们一起去看看，软文的内容编辑中我们应该注意些什么：

1. 字词：简单、易懂，不含歧义；

2. 句子：少长句、多短句，少被动句，多主动句；

3. 段落：多分段，每段不宜过长；

4. 文章：不要太长，也不宜太短，在800-2000字，根据实际情况而定；

5. 内容：不跑题，围绕中心和主题编辑；

6. 风格：趣味性、实用性为主，多借用实际效果、数据、案例等。

那么接下来，就应该考虑我们的软文着陆页的问题了，该导向哪里是很多人一直犹豫和迷茫的事情，而我们给出的忠告只有一点：就是着陆页一定要和软文主题有相关性，没有相关性的统统不要考虑！理由很简单，就是用户、搜索引擎都喜欢相关性的页面。

那么这样一篇合格的软文就大功告成了，而如何提高软文的质量就是通过大量的练习和调研、分析，没有任何捷径可言！

大家只要谨记软文营销的重点就在“营销“两字上，而不是在文字上，如何让生动的文字变成营销的利器是我们所追求的，也是我们所期望的.最后祝大家撰写出越来越“漂亮“的软文。

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