月度归档： 2018 年 9 月

欧界报道：

3月20日，百度对外发布公告：称因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。此消息一出，众人哗然，尤其是对媒体工作者，有不少媒体人对此纷纷感叹门户已死、悼念PC时代的传播机制，认为这不仅宣告了一个时代的结束，还宣布了一个新时代的开始。

对于新闻源的概念，相伴于PC网站而生70、80后或许更深有体会。所谓的新闻源就是符合搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。简单来说，就是把高质量的且具有新闻性的内容收进百度网站，方便网友搜索时可见，网站的内容要及时、原创或高质量伪原创，并且能够保证24小时不断更。

由此可见，新闻源的存在对于PC时代来说，有着举足轻重的作用，具有公信力与权威性，同时也是辐射传播至国内媒体网络的源点。然而，百度现在对外公开取消新闻源机制，说到底也是形势所逼。因为如今PC时代一去不再，移动互联网时代才是大势所趋。

回顾媒体行业过去十余年在PC时代的发展历程，对国内的网络媒体、自媒体来说，纳入百度新闻源就意味着坐拥巨大流量，能够踏入主流媒体的大门。可以毫不夸张地说，百度新闻源数据库曾一度控制着媒体人的命脉，尤其是以前的自媒体，内容被纳入百度新闻源可以让超过80% 的网友进行阅读传播，这无疑是福音。

而今，PC时代不再是传媒领域的热宠，互联网大摇大摆闯进了媒体人的视野。互联网时代的道来，带动了一大批媒体平台的兴起。尤其是微信公众号的出现，以及腾讯新闻、百度百家、今日头条、搜狐新闻客户端、一点资讯等几十个媒体平台获得注资，生存在媒体夹缝中的百度新闻源逐渐失去主角光环，不再独步天下，笑傲江湖，影响力日渐式微，于是就不得不将其取消。

百度取消新闻源后，取而代之的是VIP俱乐部。作为替代的机制，VIP俱乐部是由百度站长平台专为优质站点推出的、提供百度优质资源及特权服务的等级体系俱乐部。加入VIP俱乐部的站点将拥有工具、服务、资源、活动、沟通等多种特权。其中，最令人注意的是本次仅开放原创优质时效性站点的VIP俱乐部申请，其他类站点后续才会逐步开放。换句话来说，VIP俱乐部会让有原创能力、更优质的内容优先进行网站展示，不够优质的内容就不再展示，这也符合了如今“内容为王”的时代要求。

百度新闻源升级为VIP俱乐部后，不但净化了百度新闻收录的问题，而且还筛选出更优质信息源，这就又可与百度的“内容分发”战略接轨，对百度来说是好事。此外，这也间接打击了虚假内容、营销抄袭等恶劣文章的传播，给用户创造一个更健康的网站新闻空间。

总的来说，如今渠道分散、自媒体崛起，新闻源的权重已经被严重稀释，因此百度索性就取消了新闻源机制，这就意味着PC网站时代的翻篇，迎来了移动互联网时代的崛起。同时，这对于媒体人来说，只有更优质的内容才能获得更多渠道的曝光。

近期看过岛哥分享的应该知道，上期岛哥为大家分享了电商运营的核心是电商思维，或者说是互联网思维。本期岛哥为从最近几年营销的较为成功的几个案例分析其中涉及的互联网思维，令大家有所裨益。

图片来自于网络

案例分析一之关键词：爸爸去哪儿、社交媒体

获得无数好评的《爸爸去哪儿》也让英菲尼迪和999感冒灵等广告的植入也带入了一些无心插柳的节奏。这档明星亲子真人秀节目横空出世之后的火爆程度，就连芒果台也未曾预料到。在开播前，这档节目几乎很少有人知晓，但开播之后，这档节目在社交媒体上的讨论量直线上升，许多观看过这档节目的观众在各个社交平台上都给予好评，影响了周围更多的人主动去搜索观看。加上林志颖、田亮、张亮等明星在社交媒体上的互动，更是带动了一群粉丝进行讨论，算得上是口碑传播最典型的案例。

【分析】《爸爸去哪儿》的成功证明了在这个社会化媒体时代，内容为王这一说法并没有过时，好内容带动的口碑传播依然是最好的营销。

案例分析二之关键词：《小时代》、粉丝经济

同样让社交网络沸腾的一部电影：郭敬明的《小时代》。与《爸爸去哪儿》不同的是，《小时代》的口碑并不算好，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，据数据分析，观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。

【分析】电影从上映第一天起，就一直处在争论的风口浪尖，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交媒体上展开了旷日持久的骂战，这反而让《小时代》引起了更大的关注。2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。

案例分析三之关键词：小米、饥饿营销

小米创业不到4年，公司估值已超过100亿美元。更令人不解的是，小米几乎“零投入”，通过社会化营销凝聚起粉丝的力量，把小米快速打造为“知名品牌”。

小米在产业链的每一个环节上尝试着颠覆，也渐渐地形成一套自己独特的理论。

比如雷军的“小餐馆理论”，即最成功的老板是小餐馆的老板，因为每一个客户都是朋友。再比如互联网七字诀：专注、极致、口碑、快。

【分析】小米成立不到4年，以独特的模式换来年销售额280亿元的奇迹。小米模式是一个渐渐形成的过程，或许还有更多的颠覆发生。

案例分析四之关键词：可口可乐、个性定制

2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的______。”

这些昵称有白富美、天然呆、高富帅、大咔、纯爷们，文艺青年、小萝莉等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。

【点评】可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。

案例分析五之关键词：三只松鼠、颠覆传统

“三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力推出的第一个互联网森林食品品牌，代表着天然、新鲜以及非过度加工。在2012年天猫双十一大促中，成立刚刚4个多月的“三只松鼠”当日成交近800万元，一举夺得坚果零食类目冠军宝座。2013年1月份单月业绩突破2000万元，轻松跃居坚果行业全网第一。因为互联网极大缩短了厂商和消费者的距离与环节，三只松鼠定位于做“互联网顾客体验的第一品牌”，产品体验是顾客体验的核心，互联网的速度可以让产品更新鲜、更快到达，这就是“三只松鼠”坚持做“互联网顾客体验的第一品牌”和“只做互联网销售”的原因。

【分析】传统企业被颠覆的真正原因是什么？三只松鼠创始人章燎原认为，线下好一点的企业，在网上评分反而最低，它们不受欢迎是因为根本不了解用户，这是传统企业被颠覆的原因，但不要低估这些对手。

感谢阅读，我是岛哥，一个乐于分享的男人。

经常有朋友咨询我，你们天天喊网络推广，论坛发帖，知道回答，到底什么是网络推广啊

?

对于他们的这些问题我只能回答得很片面。只是回答

:

利用互联网这个平台，进行的各种推

广活动，

达到营销的效果即为网络推广，

可这些对他们来说还是一头雾水。

下面让我来从实

际工作经验出发介绍一下常见的网络推广方法，此系列文章整体上分为理论部分和实战部

分，会从推广员的层次上和网站的发展上来剖析，那下面就我在发布印功夫（

in.01w.com

）

推广信息的经验一起来学习下这

21

种常见的网络推广方法：

SNS

，是一种社会性互联网应用，指人与人之间的关系网络。如人人网、开心网、朋友网

等。

SNS

社区给我的印象始终是能让网友之间的距离更近，在推荐产品的时候更容易让网

友接受，

一般大部分这样的社区都采取了实名制。

实名制让大家在心里感觉更真实、

更可信，

可往往商家就是利用了人们善良的心灵来博得信任。

以上主要为理论部分，适合初级推广员来学习，同时也适合网站的初期阶段来参考。这

7

种网络推广方法适合于基础比较薄弱的同学来学习，

下面给大家分享一下，

适合中级推广员

和有一定规模的网站实用的推广方法。

论坛推广

，即以论坛为载体进行的各类推广活动。论坛推广首先要熟悉论坛的使用，目

前主流的论坛开源程序为

Discuz!

和

PHPwind

，这

2

种程序的市场占有率为

80%

以上，所以

熟悉了这

2

种论坛程序的使用，也就基本熟悉了大部分论坛的使用。当论坛玩的非常熟了，

一些论坛常用的推广方法也就基本摸清了，如好友私信、

空间留言、发帖邀请好友参与、帖

子加分、帖子点评、论坛活动等。

微博推广

，一种新兴的推广媒体，是网友快速获取信息的一种途径，同时也是商家用来

信息传播和推广的工具。

要相信，有人的地方，就会有营销存在。

微博市场目前竞争还不是

很激烈，

正式切入的最佳时机。

经过几轮的微博实战总结出一个道理，

谁拥有更多的人脉谁

就拥有更多的钱脉。

网摘推广

，网摘提供的是一种收藏、分类、排序、分享互联网信息资源的一种服务。主

要使用它存储网址和相关信息列表，

常见的有百度搜藏、

QQ

书签、

新浪收藏夹等

;

一些订阅

器也可以归结为此类，如抓虾、谷歌订阅器、

QQ

订阅器等。笔者的分析这种推广方式带来

的访问量一般，但从

SEO

角度分析，对网站的优化还是有很大的帮助的。

博客推广

博客

推广，

即利用博客这种网络应用形式开展的一种推广方法。

博客一般分为独立博客、

第三方

博客和行业博客

3

种。

独立博客像魏建波博客这样，

需要独立的域名和空间，

独立管理的一

种形式

;

第三方博客是大型门户网站提供一种附加服务，如新浪博客、百度空间、网易博客、

腾讯空间等

;

行业博客是行业门户网站提供的博客服务，如一些财经类门户网站的博客。

问答推广

，采用一问一答互动式的方法进行推广。主要有百度知道、腾讯问问、新浪爱

问、天涯问答、

淘宝打听等。通过这种推广方式获得的流量质量很高，

基本上都是通过搜索

相关关键词过来的意向用户，

再加上专业的客服转化率应该非常不错。

同时，

这种方式也是

做品牌推广的一种常用方式。

分类信息推广

，利用分类信息发布平台，对产品进行大量宣传的方法。知名的分类信

息有：

58

同城、百姓、赶集等，这些分类信息平台，每天的访问量是非常惊人的，据不完

全统计，

这些分类信息平台每天会有几乎

2

亿的访问量。

本身就是一个信息及商品的发布平

台，

上面聚集着大量的准客户群体，

也是商家不可错失的一块宝地。

主要适合电子商务型的

企业进行产品推广。

软文推广

，是相对于硬广告而言的，一种不拘泥于形式的文字表达方式。常见的形式有

很多种，比如我们天天看的报纸、新闻、杂志等就是新闻式的软文，还有悬念式、故事式、

情感式、经验式、案例式、连载式、体验式的等等。从打造品牌效果上来看，连载式软文杀

伤力还是比较强悍的

;

从客服角度出发，体验式软文的效果是最好的。在这点上，

“有照片”

做的是最好的，笔者在相关网站上看到过很多他们网站的体验式软文。

SEO

，即搜索引擎优化。主要是将目标关键词做到搜索引擎首页的相关位置，获取大量流

量的方法。这种方法最大的弊端是需要时间周期，一般

1-3

个月才会有产生效果，之后定期

维护关键词排名就可以了。属于一次性投资，终身受益的推广方法。

口碑推广

，是指企业通过朋友，亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。

业内也将其成为“病毒推广”

，口碑推广运用的好，会像“病毒”一样，一传十，十传百一

样扩散开来，

最终借助消费者的力量来获取更多的市场份额。

这种推广方法最大的优势是宣

传成本很低，可信度很高，但必须建立在产品的性价比很高的基础上。

视频推广，

主要是将自己的产品巧妙的融入到视频中，利用传播视频的方法进行推广，

有硬广告和软广告之分。赤裸裸的企业宣传片这个就是硬广告

;

一些娱乐视频中间穿插的广

告这个就属于软广告了。

“西单女孩”的走红，就得益于视频，视频推广也越来越多的受到

了企业的重视。这种推广模式更多的应用于电子商务企业。

电子书推广

，借助电子书这种媒介和手段进行营销活动的一种推广形式。将自己的产

品广告巧妙的融入到电子书中进行大范围的推广，

这种推广方式比邮件推广更精准，

比广告

联盟更有效，比软文、活动等更具生命力。

群发推广

，利用各类群发软件，对目标客户进行大批量发布广告信息、活动信息等。常

见的群发推广包括邮件群发、

QQ

群发、旺旺群发、短消息群发等。群发是建立在其他推广

方式基础上的，

只是选择了工具代替了人，

大大地提供了工作效率与工作量。

群发要靠量取

胜，讲究的是一个概率问题，魏建波对群发的看法，始终都是“发肯定比不发效果要好”

。

网址导航推广

，

网址导航是一个集合较多网址，并按照一定条件进行分类的一种网

址站。如国内著名的导航网站

hao123

。每天的访问量是惊人的，据说在上面做广告的人都

要排队的，

即使有资金也未必能购买到一个首页链接。

当然，

这个推广方法可以依据公司的

实力来选择合适的导航站进行推广，

如果导航站访问量很低的话，

可以选择采取交换友情链

接的形式互换，对网站的

SEO

还是非常有好处的。

这些网络推广方法，

我都是一笔带过，

主要介绍一下最基本的概念和优势劣势，

每一种推广

方法都有很多的技巧和注意细节，

稍后会在实战部分以案例的形式分享给大家，

接下来会为

大家分享高级推广员都在使用的一些推广方法。

前面分享的

14

种网络推广方法适合于初级推广员和中级推广员来学习，网站发展的一定规

模来参考借鉴

;

下面来看看高级推广员都用哪些方法来炒作自己的网站

?

数据库推广

，数据库推广就是企业通过收集和积累会员信息，经过分析筛选后针对性

的使用电子邮件、短信、

电话、

信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的推广方式。

这种

推广方式，

相对其他推广方法而言，

更加精准，

一般企业收集到的会员信息都是建立在自己

网站的数据库的基础上的，这些客户主要为潜在客户和直接消费客户。

通过数据库推广将

潜在客户变成直接消费客户，

使直接消费客户进行

2

次购买，

甚至多次购买的一种方法。

在

这点上，做淘宝相册的网站“有照片”做的非常到位，我作为淘宝卖家，几乎每周都可以收

到至少一封的电子邮件，

每月都会收到他们短息形式的促销活动。

诸如此类的还有很多，

凡

客、去哪儿等，都是在利用数据库进行推广。

团购推广

，团购是目前比较火的名词，这种模式，我认为是一种多赢的推广模式。团购

刚开始的时候，

一些团购网站没有用户，

采取和商家合作共赢。随网站的发展，用户群体逐

渐增多，就有了和商家博弈的筹码，

为自己争取更多的利益。

但对于商家而言，从推广自己

的产品和品牌知名度上也得到了很好的宣传

;

对于消费者而言，也得到很多优惠。

购买固定广告位

，这种方式为付费推广，主要是到相关网站购买固定广告位进行推

广。主要用来品牌宣传和快速掠取市场份额，

但需要强大的资金作为后备力量。当然，

也有

很多商家到一些规模较下的网站上投放广告，他们主要依据收入大于所支出广告费即可。

竞价

，一种通过购买关键词而获取搜索引擎排名的推广方式，一般遵循出价高者排名靠

前的规律。这种推广方法需要一定的流动资金，需要进行不断的循环投资，一旦投资停止，

收入也会相应的减少。

常见的竞价推广有百度推广、

GoogleAdSense

、

雅虎直通车等。

炒作

炒作这个词在娱乐圈里并不陌生，我们这个时代，有“绯闻”的人容易火。凤姐、芙蓉姐

姐的走红，

里面少不了炒作的嫌疑。

互联网的传播速度是惊人的，

可以一夜间成就一个品牌、

成就一个人。

最大的好处，

无论是正面的还是反面的舆论都可以吸引网民的眼球，

这才让炒

作这种商业模式愈演愈烈。

联盟推广

，联盟对于站长来说并不陌生，运营模式就相当于一个平台，为广告者提供

渠道，为站长提供产品。最常见的模式为

CPA

和

CPS

，

CPS

这种按效果收费的模式在电子

商务企业中最受青睐。常见的联盟平台有百度联盟、谷歌联盟、阿里妈妈等。

讲座推广

最

近一段时间来，公益性的讲座异常的火爆。笔者见过最多的就是

SEO

公开课、

SEO

公益讲

座、

赚钱免费培训等，

天下没有免费的午餐，

举办这些讲座的目的是为了更好销售自己的产

品。也是一种推广的方式方法，主要应用于网络培训行业。

知味葡萄酒杂志

精通美食美酒可以很简单

四年一度的世界杯，转眼就落下了帷幕。要说世界杯决赛期间最引人注目的事件，莫过于《法国队夺冠，华帝退全款》啦。

自从华帝颁布退全款的消息以来，吃瓜群众就炸开了。有网友认为，华帝花7900万就拿到世界杯广告c位，比几个亿砸赞助卖广告的其他品牌，可聪明多了。

但也不乏质疑的声音，毕竟华帝公司只负责线上渠道2900万元的退款，而且退款不退现金而退购物卡；至于实体店渠道的5000万退款压力则全在经销商身上。决赛前已经有经销商跑路了。虽然后来经销商老板还是出现了，解释自己并非跑路，只是头有点晕住院了而已（？）。

最后，还有网民分析世界杯期间华帝的销售情况，销量同比增长20%，增长金额达1.87亿元，折算成毛利额有8500万呢，完美覆盖退款，华帝不亏啊！再何况，这不仅是一次不亏的世界杯广告及事件营销，华帝还顺带进行了接近8000万的库存消化（可退全款的“夺冠套餐”，其产品都是非畅销的SKU），6！

到底华帝这波事件营销有多6，这里暂不评价，毕竟款还没退完。在等待进一步的信息更新之时，我们先来回顾一下，历史上货真价实、影响深远，对葡萄酒行业发展的推动有莫大作用的葡萄酒营销案例，看看论才华与头脑，那些爱喝酒的前人们到底有多威武。

1855列级体制

1855列级体制，一个权威而有力的名字。1855列级酒庄（Grand Cru Classé en 1855），喝过的读者可能和听过的一样多。时至今日，这个分级体制仍旧是选购波尔多葡萄酒的权威指南，对波尔多葡萄酒的名声、售价起着十分重要的影响。

早在17世纪，波尔多就存在“非官方”的酒庄分级，为当地葡萄酒出口贸易提供指导作用，尤其针对英国市场。伦敦的消费者一向高大上，17世纪那会儿他们对波尔多酒的认知已经上升到“认酒庄”的水平了，当时品质卓越、价格冠绝市场的侯伯王（ChteauHaut-Brion）、玛歌（Chteau Margaux）、拉图（Chteau Latour）及拉菲（ChteauLafite Rothschild）4座名家已风靡整个伦敦的上流社会，“一级酒庄”的概念逐渐鲜明，初始的分级制度应运而生。

直到19世纪中期，波尔多葡萄酒分级表已被完善到第五级，合共60家酒庄在列，基本根据酒庄的售价、品质及声望进行排位，不定期按最新市场情况作出调整。

1855年，法国举办巴黎世博会，为更好地展（xuan）示（yao）波尔多葡萄酒的丰富性，波尔多商会下令让葡萄酒经纪人公会（Syndicat du Courtiers）制定一份波尔多名酒分级表。于是，在民间刚出炉还烫手的分级表就派上了用场，1855年4月18日，“1855年分级体制”的名单横空出世，派到了每一个参加世博会的人手里。

1855波尔多葡萄酒评级时的原始文件

历经160多年，这份分级名单只修订过2次，1855年9月康特麦酒庄（Cantemerle）补选五级酒庄，以及1973年木桐酒庄晋级一级酒庄。这份分级名单直到今天依旧被葡萄酒界所尊崇，尽管近年来，有不少人对1855分级制度发出陈旧过时的质疑，但无可否认，除了为入围的列级酒庄带来了实在的好处外，1855分级制度是这一个多世纪以来波尔多产区发展的强力推助器，奠定了波尔多于葡萄酒界的显赫名声与国际地位。这可谓葡萄酒历史上最成功的一次营销案例，直至现在仍旧影响深远。

巴黎审判，揭开新旧世界分庭抗礼的序幕

如今，新旧世界已经是划分世界葡萄酒版图最鲜明的方法，随便一个酒局都可以发现众多新旧世界甚至不同国家派别的支持者，世界杯球迷似的济济一堂。新世界得以与旧世界分庭抗礼，这得益于40年前的一个盲品会。

1976年巴黎盲品会的现场

1976年的巴黎盲品会（俗称“巴黎审判”）上，数个世纪以来让法国引以为傲的波尔多葡萄酒，在与美国加州葡萄酒的对阵中输得一败涂地。赫赫有名的列级名庄如木桐、侯伯王和玫瑰庄园（Montrose），均不敌籍籍无名的美国酒，无论红白，一样落败。结果一出一片哗然，业内人士开始意识到能出产好酒的地方并非只有欧洲，并对美国酒刮目相看。新旧世界的概念，由此刻开始被奠定。

眼中除了自己没有别人的骄兵，不作死就不会死。比赛过后的数年里，不少法国酒界人士对比赛的公允性提出质疑，认为波尔多列级庄的价值体现在陈年能力上。于是10年后巴黎盲品2.0举行，在此组织了与1976年的盲品会上相同的酒款进行盲品。结果你们都猜到了，法国仍旧落败……

2006年，加州葡萄酒的陈年潜力在第三次”巴黎盲品会“上体现（法国：三盘两胜样本容量小，不如我们五盘三……）

总之，经历巴黎盲品会后，美国被划入了世界葡萄酒版图，全世界都承认美国加州出产顶级佳酿的能力，旧世界对新世界葡萄酒也越发尊重及重视。

在此后的20年内，在全球范围内涌现了一大批引领新世界崛起的先驱，搅动了时至今日新旧世界之间的相互影响与渗透。新世界的酿酒师们学习着旧世界名庄的经验，旧世界酒庄学习着新世界的先进技术，酿酒师们在南北半球间飞来飞去，大型酒庄间的跨国合作也随之展开……

新旧葡萄酒世界的

地图

对比

40年后的现在，美国葡萄酒产业愈加朝气蓬勃，2016年美国葡萄酒产量以22.5亿升，排名世界第四，葡萄酒消费量则排名第一。巴黎盲品会，真可谓加州乃至美国葡萄酒发展史上的一座里程碑。

香槟的盛行

时至今日，香槟（Champagne）毫无疑问仍是欢庆时刻的最佳酒款。热情洋溢的人们或许已经摒弃使劲摇晃后让蘑菇塞向天花板发射、酒液洒满一地的粗鲁做法，但从酒杯底部缓缓上升的微小气泡实在赏心悦目，没有什么比灵动跳跃的香槟更能衬托喜悦的心情了。

香槟地区有着近千年的古老种植酿造史，最初以出产静态红葡萄酒为主。到了17世纪后期，唐·培里侬修士发明了不同年份基酒调配的酿造法，奠定了日后香槟酿造的基础；18世纪，气泡慢慢在香槟的白葡萄酒中出现，起泡酒正式登上历史舞台。

这几乎改变了一切，带有泡泡的葡萄酒是多么有趣而愉悦啊，无论观赏还是品尝都充满旖旎的情调。于是，像命中注定一般，香槟走进了法国宫廷，获得路易十五及蓬巴杜夫人的青睐，成为流光溢彩的奢华生活点缀。不消数年，香槟以席卷之势，火速风靡欧洲各国王室。

传说第一款香槟专用杯就是蓬巴杜夫人要求用自己左侧乳房为原型设计的。当然，传说还有很多版本，涉及的女士包括拿破仑第一任妻子约瑟芬、路易十六的王后玛丽·安托瓦内特等……

19世纪初，历史上最有名的香槟爱好者——拿破仑出现了。这位法兰西皇帝每次战事开启前必喝香槟，东伐西征的十年间，将香槟带到欧洲各个角落。拿破仑帝国虽然在1815年崩塌，但彼时香槟已火遍整片欧洲大陆，每一瓶开启的香槟都承载着欧洲人民解放的喜悦。

19世纪中后期，香槟的泡沫漫向全球，洋务运动期间驶向中国的货船上有它，被慈禧命名为“爆塞酒”；凯歌香槟（Veuve Clicquot）的“寡妇”彭莎登夫人在俄法短暂停战期间，将她的得意之作1811“彗星年份香槟“运到了俄罗斯；“香槟查理”带着自己的品牌Charles Heidsieck进入美国，用跌宕的一生，将香槟代表的生活态度根植于美国上流社会……

音乐“香槟查理”的唱片，发行于1860年

20世纪以后，好莱坞明星们也不停为香槟“背书”。梦露爱喝白雪香槟（Piper-Heidsieck），邦德在《007》电影里不是喝唐培里侬（Dom Pérignon）就是喝堡林爵（Bollinger），虽然近年可能是导演的个人喜好让他喝起了大量的威士忌……时至2015年，凯特·摩丝（kate Moss）为庆祝自己的“四十而不惑”，与英国艺术家合作推出一款以她左侧乳房为原型设计的香槟浅碟杯，向令人神往的香槟历史趣闻及传统致敬。

凯特·摩丝和她的香槟杯

经历了几个世纪的时光洗礼，香槟葡萄酒从红转白，从甜变干，从浑浊变清澈，从静态变起泡，从名不经传变举世瞩目。

曾经听过“法国香槟主要是营销做得好”的论调，但几个世纪以来，香槟的故事除了王公贵族的奢华宴会、和奢侈品搭界外，修士、寡妇、行走在战火硝烟中的香槟人所书写的真实历史，接力棒一般带动着整个产区的变革与发展，其意义比任何“营销手段”都来得伟大而深远。

葡萄酒界翻云覆雨数千年，如今能喝到的每支酒都是岁月的精华，历史的沉淀。时至今日，如果酒桌上还有人用你带去的波尔多列级庄、纳帕谷膜拜佳酿乃至香槟王一口闷，那你可以义正言辞和他分享以上三个故事，让他喝不出历史也起码要喝懂价格来。然后边说，边把酒塞全部塞回去，等我们帮你喝。嘿嘿。

文 | Alexxx

编辑 | Dolcetta

部分图片来源于网络

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据百度站长平台公告，因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。

原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部，站点有机会优先展现在时效性检索结果中，同时享受VIP俱乐部提供的更多服务；无法入驻VIP俱乐部的站点，也仍然有机会在时效性结果中展示。截至3月20日17时，已申请新闻源站点，将按照VIP俱乐部标准进行审核。

这里所谓的新闻源，其实就被在百度看来有一定权威性的新闻网站。据百度站长网站解释，新闻源是指符合搜索引擎种子新闻站的标准，在新闻源数据库里的网站，站内信息会第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。

百度自己介绍，进入这个新闻源数据库，在网络领域内地位举足轻重，具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的源点。

百度新闻源时代的过去，PC时代的悼念

这句话，放在几年前可能不假，毕竟百度是PC时代的流量之王，成为百度的新闻源，就能优先排列在那个“关于XX的最新消息”的列表中，意味着巨大的流量和随之而来的巨额广告费。

百度新闻列表

可以说，在那个时代，成为百度新闻源，就是判断一家网络媒体是否主流的最主要标准。

得知此事之后，自媒体人丁道师还在自身的公号中感慨：

曾几何时，几乎所有的大型企业和公关公司合作，都要求相关的文案和创意推广，要以百度新闻源收录为准;曾几何时，自媒体没有独立发声渠道，当年就是通过百度新闻源的收录，像万能的大熊、王冠雄、康斯坦丁等等这些人的文章才被更多读者获悉;曾几何时，网站或者媒体成为百度新闻源，远比在北京买一套房子价值大……

然而如今，我们在衡量一篇文章和消息时，更在意的，是它在微信上的点击量、阅读量，有没有在朋友圈里疯狂转发，文章是不是10W+；甚至是它有没有上微博热搜，被多少个垂直大V中V转载。

移动互联网时代，还有多少人在衡量传播标准的时候，会在意是否收录进百度新闻源呢？

在垂直媒体崛起、自媒体满大街都是的时候，传播量最广的某篇文章，可能出自某个名不见经传的公号。可是当你在百度搜索新闻内容的时候，能排在前面的却依然是四大门户、人民网、新华社等传统新闻生产机构。

当去中心化的资讯传播方式凭着制造10W+大行其道时，百度却似乎还停留在以往中心化的传播结构上。某种程度上新闻源制度也已经过时了，如今取消确实也是为这个逝去时代加上了某种注脚，是某些人的悲情，也是某些人的机会。

升级VIP俱乐部，原创站点也可申请

在取消新闻源数据库制度的同时，百度站长宣布VIP俱乐部提供的服务也全面升级，首先开放原创优质时效性站点申请入口，符合要求原创优质时效性要求的站点可通过平台提交申请。

原来百度VIP俱乐部是大站特权，而百度表示，这次的开放申请意味着，各垂类中小型优质站点也将逐步放开申请，首批开放的将会是拥有优质且原创的时效性资讯类站点。

百度指出：“需要注意的是，本次仅开放原创优质时效性站点的VIP俱乐部申请，其他类站点后续才会逐步开放，请大家不要任性提交。”

同时，百度也发起了让大家发动身边优质站长申请进入VIP俱乐部。

显然，这个俱乐部已经逐渐成为百度搜索笼络原创网站的方式，日后这个俱乐部该如何运作，能否适应移动互联网的传播方式，帮助百度搜索在内容分发上取得优势，还没有进一步的信息。

网络推广，就是以企业产品或服务为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式

竞价推广：谈到竞价，很多人一定会想到百度竞价，这是因为它占据了竞价的绝大部分份额。竞价推广目前主流包括了：百度竞价、搜狗竞价、神马竞价、360竞价等。众所周知，竞价推广是一个烧钱的方式。优缺点都非常明显，核心是要抓准关键词。能获得巨大的流量和商机。缺点呢，就是庞大。竞价的核心是为了获得更好的排名。那么，影响这个排名最大的因素毫无疑问是价格的高低，直白一点说，就是出价越高，通过搜索关键词的排名也会越高（这个虽不是唯一因素，但却是影响排名的核心因素）。

优化推广：优化推广，行业内俗称的“SEO”。这种推广方式，优缺点同样也非常的明显。缺点：一个优化不错的网站，优秀的网站是一个持续不断长久的过程。需要企业人员用心坚持。当然，核心的商业关键词要想获得良好的排名难度很大，即使一个自然流量不错的优化站，精准的流量当然比不过竞价推广。优点：成本小，不用投入巨额的推广费用。是通过网站优化而获得自然流量。

信息流推广：这种推广属于近两年新兴起来的一种推广方式，是跟据每个人的搜索习惯搜索行为简单的分析出用户的性别，年龄，兴趣，爱好等。然后在用户浏览网页或app的时候自动弹出相关链接，文章或app等相关的广告。这种广告的优点便是针对人群比较精准，而缺点是展现不够稳定。

网络推广太大，具体的途径还得看具体所需要推广的行业、产品本身来结合，成功的网络推广只需要1-2种即可，任何一种推广手段都是有效的，做到极致就能产生大能量，前提是你要找的合适自己的方式。

研究案例对品牌营销者来说太重要了，但是案例那么多，我们该怎么判断一个营销案例是否值得学习呢？星牛网和大家分享“五问”。

一、解决了什么问题？

在这里，我们不提倡情绪化的看待案例，因为不一定打动你的一定值得学习。通常，我们可以用品牌关系进阶的模式来思考：案例要解决的问题？什么是品牌关系进阶呢？星牛小编在这里简单说一下它的分类：

1、你认识这个品牌了吗？

2、你理解这个品牌了吗？

3、你想拥有这个品牌了吗？

关于第一问，我特别想和大家分享《摔跤吧！爸爸》这部电影给大家，闲来无事事可以去深入研究一下。

二、有什么洞察？

好案例之所以让人眼前一亮，亮在洞察上。但是，现在越来越多的营销案例，其洞察趋向于：偷懒做伸手党或者不负责任，乱喊口号。关于偷懒伸手党就是别人说什么就跟着说什么，而不负责任的乱喊口号就是吹嘘，渲染一种浮夸的社会价值观，却毫不考虑后果。那么我们从三个阶段来诠释一下：

1、收集大量的数据。

2、从数据中找到规律。

3、把模式综合起来，形成理论。

这三个阶段当然是说着容易，做起来难，因为洞察根本就是不能轻易获得的，要投入大量时间，深入到环境中去，沉浸其中！

三、媒介选择是否合理、有效？

通常而言，一个方案的执行，最主要的就是媒介。而如今，媒介已是五花八门。我们在看案例时，可以多思考：这个案例中，为什么选择这样的媒介？它可以有效触达什么人群？它进行了怎样的媒介传播组合？每种媒介传播的信息侧重点是否不同？

四问：形式大于内容吗？

也正是因为如今我们做传播可选择的媒介太多，所以一些案例开始呈现形式>内容的现象。形式大于内容的一个最大特征是：假互动。你用尽了各种花哨的形式，看似全国人民都在和你互动，其实是你自己对内容的孤芳自赏。

五问：有创新点吗？

小编这里说的创新点不是创意，我们可以从几个具体的问题看创新点？

1： 是否融入了数字化的解决方案？

2： 是否在千篇一律的玩法上有了新玩法？

最后，不要看到好案例就想照搬。虽然你的公司不是可口可乐，不是杜蕾斯，但是也不是只有可口可乐、杜蕾斯才能做出好案例！所以共勉吧！

以前的归零！这是放空新思路新思维原创文章算是第1篇。

做网络推广也有些年头了，感慨很多。

今天我的 知乎又挂了。源自于一个很白痴的行为。就是在介绍页很隐蔽的加了一下v号。其实，我在加的时候就有过这样的担心，但是还是想我已经运营了几个月回答了上百个问题，官方不看僧面看佛面应该会放我一马吧。况且基本看不清楚。

看来我还是幼稚了。只能呵呵了。

来谈谈引流这些事吧。任何的网络生意 都需要流量。引流的平台也是千千万。但是，大家一般都去那几个好用的大流量的平台比较多。

想起一个事，上周我办公室要卖废纸。员工去楼下找收废品的大爷。找不到。身为互联网公司找人怎么能不用互联网？于是我百度一下“***周边收废品”。于是，出现一个百度知道问答：

排在前三个，不禁汗颜，那时候的生活是多么美好啊。。。。。

随着发展，互联网应用越来越多，受众越来越广，影响力也是越来越大了。互联网慢慢的悄悄地扎进了他的口袋。不是那么容易都能想放什么就放什么了。一夜之间，手机号验证+身份证。似乎成了主流注册用法。

紧箍咒一带，自然很多人连连叫苦。当然，那些网站，seo，竞价不受这个的影响。那些基础的推广工作者，零成本推广的小朋友感受最酸爽。

到底怎么去应对？对抗还是诏安？投降放弃是不可能的。那就去顺应时代潮流。人在屋檐下，不得不低头。

不能左右大趋势只能调整我们自己。

我想思路大概是这样的：

第一：顺应平台，每个平台都有自己的要求，入乡随俗。要跟平台 做朋友哥们。你刚认识一个人一个客户也不能上来就跟人介绍产品吧，不得寒暄几句？网络平台也是这样，人家有自己的要求，你都不去了解下吗？不了解下平台的脾气吗？此次知乎被k也是，挑战了平台。不该啊。心血瞬间付诸白流。把平台当成亲人，女朋友。老公去对待吧。。。

第二：坚持价值分享。人和人隔着屏幕，天然的不信任。怎么破冰？唯有给予，给你我的真心，掏心窝子的给予读者。可以瞬间拉近 距离，让读者感觉你是无害的。信任得意慢慢的建立。我分享价值，你得到启发，你会对我信任，就是这样。

分享你产品相关的高价值内容吧。积累你的粉丝。

第三：个人权威形象的建立。无论现实你是 邋遢的大姐还是糟老头子。面对受众，请你该西装西装，该白大褂白大褂吧。这个时代，产品千千万，别人凭什么就单买你的？你长得好看还是 你腿长？对吧。

买化妆品我们可以某宝，可以某猫，但是对面是销售人员，但是你，你把他想要的产品抹在了脸上，并且告诉她用完的感受。这就直观很多。加上你给他很多建议，技巧。这就是 价值链的延长。也是一种赋能。让她更好的体验。

第四：还是要坚持吧。前几年 其实很多时候，我也是痛苦，包括现在有时候也是。自己创业就是有痛苦的时候。号被k都是常事。不好有玻璃心。我vip里学生，开始动不动就哭天喊地。被我打磨的斗志昂扬，k一个 我整两个，报复性的做。

要有：“平台虐我千百遍，我待平台如初恋的”情怀。。。。。。

好吧，分享这些吧。我是老 船 长 商 学 院 的李 阳 ，以后继续分享更多干货。

但愿对大家有一定的帮助。

作为一名SEO人员，查看网站的收录情况是每天必做的功课，收录上升了，工作起来更有劲了，收录下降了，就有点郁闷了，特别是收录严重下降时，会马上发贴寻问大家你们的收录是不是也下降了。之所以这么紧张，是因为我们相信收录下降就是网站降权的预兆。但收录下降就真的表示网站降权了吗?

在回答这个问题之前，我们首先要弄清楚百度收录的原理：我们一般是用site这个命令来查询网站的收录情况，而百度的收录库只是某个时间段对所有页面关键词排名的一个拷贝。它并不是一个及时的数据。换句话说，我们site出来的数据并不是我们网站现时收录的内容。

了解了这些，我们再来分析网站收录下降的原因，它可能就有二种情况了:一种是假的收录下降，由于百度数据库没有同步的原因，以至我们看到的结果并不是真实的数据。另一种就是真实的收录下降了。

那我们怎么知道到底是假的收录下降还是真实的收录下降呢?我们可以从二个方面来进行判断：

(1)关键词的排名是否稳定?如果关键词排名还非常稳定，那么可以判定是假的收录下降了。

(2)网站的流量是否下降?当然这个流量下降是要符合平常流量的波动。如果不符合，则说明你的一部分关键词排名被驱除了，网站已被百度降权了。这是属于真实的收录下降了。

那对于收录下降我们该怎么办呢?对于假的收录下降，我们只需要等待百度的下次更新就行了。关键是对于真实的收录下降，我认为得从以下几个方面来找原因：

1、服务器的稳定性,可以说服务器稳定性是用户的第一体验。

2、是否采用了黑帽手法，例如：全站采集，外链群发，购买了链接等手法。

3、通过某种手段对用户隐藏真实内容，让用户看到的是JS调用的内容,而让搜索引擎抓取的是真正的内容。

4、人为的产生非自然性点击，例如：通过刷流量的方法来提高网站的PR值。

5、受到友情链接的牵连。如果友情链接网站被降权了，我们的网站也是要受到影响的。如果权重越高，受到的影响也就越大。

6、反向链接数量大幅度下降。一般造成这种原因，是由于我们论坛帐号被封引起的。所以我们平时发外链的时候要去多个平台发，并采用多帐号的方式来降低风险。

7、网站中毒了或被人挂了木马。这就要求我们要常备份数据，以求把风险降到最低。并且要时常检查自已的网站安全。

8、网站改版幅度过大，也会引起网站的降权，以至收录真实的下降。

如果我们的网站出现真实收录下降，我们得首先针对性找出原因并改正。力争网站的权重尽快的恢复出来。为了网站长久的排名，我认为我们应该坚持用白帽的手法对网站进行优化。切不可为了一时的排名而采用黑帽的手法。更不要存在侥幸的心理：百度应该不会发现我作弊的吧?这是很懦蠢的想法和做法。一切都从用户体验出发，一切都为了满足大部分用户的需求。坚持采用白帽的手法。我相信我们的网站收录会正常上升的。

除此之外大家还可以通过一些收录知名度高的网站来发布软文带网站链接，这样蜘蛛爬取会更快收录效果也会更好，排名自然也就更快。比竞价更省钱。就比如3456.cn分类信息网站而言，他们网站品牌大，效果好，注册时在上面输入激活邀请码3456注册完就可以在上面发帖。

因为企业的目标是创造客户,因此企业的有两个并且只有两个基本功能：市场营销和创新。

——现代管理之父：彼得德鲁克

由于起步晚，发展迟缓，从前我国本土品牌普遍无法与国际巨头抗衡。近年来我国的民营开启自己的眼光，不断吸收国际企业的先进营销方法，促进自身产品不断变革，渐渐开始进入国际视野。华为在德国开了发布会、小米进军印度，海尔的全球化战略更是令人瞩目……

今天我们一起来看一个中国民营汽车企业，近年来它的品牌知名度和产品热度都不断攀升。能有今天的成绩，这与它积极学习国内外一线品牌的营销策略是分不开的。

它找准了情感营销的核心，将情怀、人文要素传递给社会，赢得了用户的欢心。*利情感营销的成功，是值得鼓励和学习的，下面和小创一起看看这三个案例，学学怎么打感情牌！

案例一：父亲节，唤起儿时回忆

根据研究发现大多数男孩和父亲之间都缺少沟通，只有大约 13% 的男孩会向父亲提问等。今年*列采用了类似的创意策略，推出了一款叫做「GO ASK DAD（去问你爸爸）」的人工智能语音助手 App，让父亲为儿时的你解答疑问。

小创点评：直击人心的营销，是开启品牌成功之门的钥匙。*利利用这个走心的场景带我们回到了年幼的时光。情感营销的重点之一，就是制造你与消费者的感情连结，营造出“共同回忆”。比如，企业在父亲节可以专门设置一些感恩回馈，让消费者分享与父亲的合照等等从而获赠福利，让人在消费的过程中拉近了亲人之间的距离。

案例二：常规话费活动还原生活场景

2014年12月29日，*利推出了针对豪情SUV的“不要让爱占线”抢话费活动。从早上8点开始，短短四个小时，参与线上互动的人数就超过了20万人次，10万元话费被一枪而空。抢话费活动太常见了，但是亮点在哪里？看图你就懂了。

小创点评：作为一次低成本的数字营销案例，此项活动投入并不算大，却获得了20万人次的高互动率。这是一次非常成功的情感营销案例，这个案例我们看到的是真诚，真实，最重要的是，而且完完全全感同身受。所以，企业在进行情感营销的时候，一定要注意对于真实生活场景的还原！高于生活的情感营销，是没有代入感和价值感的。

案例三：利用小事引发热点

2016 年 2 月 15 日晚，*利员工将 ” 一份要活出动静的请假条 ” 晒到微博和微信上，内容为元宵节要带爷爷回到 25 岁，其主管不仅批准，而且喊出了 ” 年轻就该活出动静 ” 的口号。

2月 16 日晚，*利官方微信微博宣布请假小顾是吉利员工，并表示支持他行为，赞助其拍摄顾爷爷 ” 活出动静 ” 大片。2 月 17 日上午，吉利总裁办更是宣布全司可根据工作安排，元宵节放假一天。整个微博微信疯狂转发为吉利点赞。

小创点评：从这个案例我们可以看出，情感营销不是一件很难很大成本的事，它可以利用任何小事来引发热点。*利利用员工请假一事，迅速反应，对员工人文和情感关怀，结合自己的产品主题“活出动静”将社会热点的能量转移到企业身上，并使企业获得极大声誉。当你的员工请假时，看看能不能顺便把产品赋予人文关怀传播出去。

套路解析

营销活动最喜欢结合各种节日，每个节日背后都包含着情感和文化。情感营销就是要找到这种能够触及人心的部分进行情感共鸣。找儿时童年回忆，找职场必经体验……

为什么情感营销吸引来的消费者忠诚度最高？最因为这部分人从心理上接受你和你的企业文化，从而产生对你品牌的好感，这样的用户价值也会非常高。利用情感营销，让用户有一种可靠感、安全感，和谐的关系，从而达到促销的目的。

但是，营销做得再好，也要自身产品过硬。所以，吉利能够有今天的成绩，确实在自身产品的打磨上花费很多功夫，真正做到了为用户提供高品质的产品！