标签： 百度推广

对于每天都在使用百度搜索资料的童鞋们，你们一定会有过类似的情况，譬如说，当你在搜索栏中输入“找房子”，就会出现很多下拉的长尾关键词，比如“找房子上链家”、“找房子上二手房”、“找房子网站”之类的，你知道这里面隐藏着一个全新的推广模式吗？这就是百度推广–下拉词，今天就来和大家谈谈何为下拉词推广。

现目前推广方式琳琅满目，千篇一律的竞价、sem，已经成为常见的推广方式了。但下拉词推广相较于更加受人青睐，原因在于下拉词的成本相对于百度竞价来说要低很多，而且效果相对持久。下面就为大家罗列一下，下拉词推广的优势：

1、更针对性的指向推广品牌;

2、比竞价更有品牌信赖度;

3、比百度竞价成本低;

4、传播范围广泛、更持久。

但是对于新手来说，怎么做下拉词推广呢？在设置下拉词的时候，用户要注意下拉词的选取。对于主关键词在百度收录数很高(一亿及其以上)，百度指数关照度又超过一万的词就不适合做下拉词了，这样的词热度太高，即使你做了，也达不到预期的效果。

那么要怎样去分析下拉词呢?我们为你整理了以下方式：

1、新创建的关键词尽量控制在9个汉字的范围内;

2、尽量避开竞价排名;

3、选取关键词时，尽量采取“行业词加品牌词”的模式。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

百度推广效果受多种因素制约，而导致推广效果大打折扣的一个重要原因——到达率过低，我们今天就来谈谈影响推广到达率的因素都有哪些，如何改善提高呢？

首先我们来看一下到达率的概念，通俗来讲就是，点击我们推广广告的访客，有多少打开并进入了我们的网站，网站加载完毕的访客占总点击的比例，即打开网站访客量/点击量*100%；

那么影响到达率的因素有哪些呢？诚络科技的优化师提出了几点影响因素：

1. 网站打开速度、服务器稳定性–如果网站打开速度很慢，访客根本打不开，就会关闭走掉，自然是没有进入我们网站的，这部分访客是流失了的，就会降低到达率。

2.关键词匹配模式–此因素也会影响到到达率，如果匹配词过乱，访客意图和标题不相配，不仅会影响到点击率，也会影响到到达率。

3.恶意点击–此因素主要为同行点击、访客恶意点击，网站尚未打开即离开，导致到达率降低。

4.网站统计代码安装错误或无安装统计代码，或造成到达率无法显示的情况。

相信看到这影响百度推广到达率的四大因素，聪明的你已经知道如何解决了，快快解决者四大问题吧，提升到达率在关键时刻可以提升很大比例的业绩。

百度推广是一项发展了多年的营销推广平台，有庞大的数据量、无尽的后台操作技巧、繁多的展现样式、层出不穷的新规则，再加上百度推广需要营销网站设计、文案策划、市场及竞争分析、数据统计分析等等多部门岗位的协调，才能完成高效、快速、有高额回报的营销流程。

一般中小企业由于资金及规模限制，很难打造一个强大的网络团队，诚络科技竞价托管就是因此而生，为了中小企业的推广业绩服务，对客户的推广业绩负责，在此基础上开发更多有利于中小企业提升业绩的产品及服务，我们一直致力于把每一分广告费花在刀刃上，每一分钱都能得到回报！

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不管百度推广再怎么垄断，再怎么收费高，不得不承认的是百度搜索推广具有流量大、覆盖面广、针对性强、按效果付费等优势。百度搜索将推广结果免费地展现给大量网民，企业要做的就是为有意向的潜在客户的点击买单。相对于其它推广方式，百度推广通过关键词的锁定、地域筛选、时间筛选能更精准的锁定住目标客户，且能持续不断的快速调整推广方案，通过持续不断的优化来不断的提升投资回报率。

面对百度如此大的优势，也让发现商机的很多企业纷纷加入了百度推广的行列，价格贵也是咬牙忍着。但是面对百度的大流量，不知道怎么让有需求的网民成为自己的客户的企业比比皆是，下面进行一个简单的介绍，不是从专业角度出发，而是从实际来描述。

一、了解产品

想要写一条让用户喜爱的好的创意，首先要了解自己的产品，从自家的品牌到产品的属性再到产品能达到的结果都要了解透彻。这样创意才能更加匹配我们的产品关键词，得到网民的喜爱。

比如做成人远程学历教育，客户一般都是高中、专科毕业，想要一个国家承认的专科或者本科的学历，然后考公务员、考研、升职称、增加就业竞争力等；同时他们一般都是在职人员，在职人员最怕的就是耽误上班拿奖金移机工作忙考不过去。所以，从产品出发和用户出发，创意上主要就要用不耽误上班和简单通过二点来描写的创意。

二、锁定关键词

每个产品都有与之匹配的关键词。我们可以通过后台的关键词工具或者提词快手对核心词进行相关关键词搜索，然后选择适合自己的关键词进行添加到账户，再根据关键词数据报表不断的拓展关键词来丰富账户。

常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是：品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化，高回报的关键词，特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。

关于获取更多有效关键词

百度下拉框

百度相关搜索

关键词的挖掘可以参考《百度关键词工具深度挖掘，提升有效流量》

三、结合否定关键词摒弃垃圾流量

我们通过搜索词报告，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时我们就要来设置否定关键词，缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;转化率低的竞品词，也可以设置为否定词。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到最低点，尽可能避免无效推广费用的产生。

否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告被迫展现、点击；另外一类受热点事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。

扩展：否定词添加技巧

①利用关键词工具查找否定词。这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐，查看推荐出来的词，其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。注意，添加否定词一定要否到词的利害点上。如图：应当把“职位”、“标志”添加为否定词。

②结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具，也可以找到与推广业务无关的否定词。

③作为一名专业的SEMer，整理出一套行业否定库非常有必要。

④除了行业否词库，还有一些通用的否定词，例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等…这些如果推广业务非人才网和设计素材网站平台的，都可以直接添加为否定。总而言之，一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量

四、匹配方式

百度搜索推广分为广泛匹配、同义匹配(精确包含、同义包含、核心包含)、精确匹配这几种匹配方式，我们新上的关键词没有历史数据做支撑，所以建议用核心包含和否定匹配配合使用，这样能够拓展我们的数据流量以及否掉与我们无关的词的消耗。新的关键词运行一个月左右看搜索词报告进行修改匹配方式和拓词。这样源源不断的操作就会让百度账户给我们带来更多的精准流量。

众所周知，关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为，要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然，广泛匹配≠浪费钱，，匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告，对搜索词进行分析，发现异常及时处理屏蔽。

五、通过IP排除恶意流量

热门的高转化词，大家都觉得是重点词，大家出价很高。如果加以精确匹配，势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击效应在一些流量不高，竞争大的行业里面较为凸显。此类恶意点击，也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法较多是利用IP排除功能。

利用商盾的IP排除可手动设置200个，而商盾IP策略排除，可以屏蔽100个IP。商盾操作地址：优化与工具中心—工具中心—商盾。

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何做好百度推广?这是每个百度客户在加入百度推广后必然想到的一个问题，也是每个实施顾问所困惑的问题。究竟我们可以通过哪些方法达到客户的预期，使客户与百度长久稳定的合作呢?下面给大家分享一下

惠州狐仙信息技术有限公司优化账户的方法,供大家参考:

首先,依据搜索推广效果转化漏斗做好第一方面的工作: 百度推广阶段(即展现量,点击量)

1. 搜索账户结构:是否根据客户的推广需求设计.细致,详细,正确,且易管理.

2. 计划:可以按照不同需求设计计划.可按时段,按地域,按产品,按网民需求,按厂家促销政策划分.

3. 单元:产品分类是否清楚,词性是否统一.

4. 关键词:是否全面的覆盖产品,保证质量和数量到位.

5. 创意:是否符合创意编写技巧.是否突出厂家优势.

6. 是否依据广泛匹配+否定词+搜索词报告优化账户。

7. 是否消费过于集中在某几个关键词上。

8. 是否经常分析数据以便优化账户。

9. 网盟账户设计是否细致：如可以按产品分推广组，用不同的产品图片，按不同的定向方式定位客户，让点击更精准。

sem漏斗模型

其次,网站阶段：(即访问量，咨询量)

1、网站内容：导航栏是否清楚，产品介绍是否全面准确，网站布局是否美观易查询。页面二次链接是否方便。网站打开速度是否过慢。厂家电话是否在较明显的位置。

2、利用好百度商桥，百度统计：关注网站跳出率，停留时长，热力图等。

第三，线下销售阶段：(订单量)

1、商桥沟通：包括电脑和手机端商桥是否在线，并及时回复客户。

2、对有意向的客户是否进行跟踪销售、

3、厂家接电话的人员是否业务素质较高的销售人员。

第四，是否第一时间了解百度的产品，如：问答营销，优惠页，网站头像，蹊径等。

第五，是否给客户适当的纠偏。让客户知道想做好百度推广，账户表现是一方面，重点是客户的推广意识，能否配合客服的工作。所以，纠偏很重要。

那么，百度推广能给客户带来什么?订单吗? NO！百度推广可以给客户将较优质的流量带到客户网站上.所以我们需要做的就是从这些优质流量中帮助客户找到较终可以成单的潜在客户

惠州狐仙信息技术公司( TEL: )，全面致力于研究百度搜索引擎竞价及网站关键词等系统优化及托管等服务，我们一直研究百度竞价后台，已经接受了全国各地N+公司投放竞价和服务，并不断持续改善百度推广的帐户结构，以及尝试新的产品推广方式，从中积累了一套有效可行的百度帐户管理办法，节约成本、减少恶意点击是我们不断追求的目标。我们的想法是让我们的成功管理经验，可以帮助到更多的百度推广企业。

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百度的返点政策会根据每个季度进行调整，具体的返点需要我们沟通好产品后才能确定，这里就不详细写了，详情可以来电或者加QQ咨询。

就是可以省去服务费，预存款也可以多充值，或者直接打折。和很多产品一样，就是渠道价格，这就是百度返点开户。

优惠政策也不是不变的，根据每个季度的百度任务来觉得力度的大小，但是无论怎么变动，都比在本地代理商做的优惠很多。具体优惠政策是什么样子的，欢迎您来电或者加Q咨询，百度返点开户，百度渠道开户也是根据您的产品来订优惠的。

竞价托管开户选择山东搜途网络科技有限公司，搜途网络不仅可以提供全国各地的百度开户服务，更能提供360、搜狗、神马推广开户的服务。同时，我们还可为客户提供400电话开户服务、微信公众号、整合营销、竞价托管、品牌推广等全面完善的增值服务。

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什么是百度推广？百度推广是如何计费的？我们能清楚的查看了解每天消费帐单吗？百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。

百度开户竞价推广采取预付费制，客户在账户中预存了推广费用即可进行推广。

百度推广每次点击的计费取决于您和其他客户的排名、出价和质量度，最高不会超过您为关键词所设定的出价。

1. 一般情况下，每次点击价格的计算公式为：

2. 在推广过程中，企业公司的推广结果会免费展现在大量网民面前，企业公司只需要为那些对您的产品推广感兴趣、进而访问您的网站的潜在客户点击支付推广费用。每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况。百度计费机制将保证每次点击费用最高不会超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价，是关键词保持当前排名所需的最低费用。

请注意：

1. 在这一计费方式下，关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。

2. 在同一排名上，质量度越高，您需要支付的点击价格就越低，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。

3. 竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。

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郑先生是杭州一家餐馆的老板，一直为自己餐馆的电子导航烦恼。他的餐馆开在秋涛路178号，因为靠着秋石高架桥，导航系统无法分辨主路和辅路，经常会出现让顾客原地绕圈的情况。

大约半个月之前，郑先生的太太接到了一个自称是百度推广工作人员的电话，问他们的餐馆需不需要在百度上做推广，郑先生正在因为百度地图导航的事情烦恼呢，就询问了这个号称是“百度”工作人员是否能解决导航系统的问题，这名工作人员表示可以。

于是，郑先生让餐厅的叶经理和这名百度工作人员联系，工作人员姓程，对外都说自己是做“百度推广”的。一段时间之后，餐馆百度导航的问题并没有解决，小程给出了两个理由：第一，需要时间。第二，需要钱。

郑先生觉得要钱可以，但要签合同，如果没搞好，要求退钱。但不知为何，小程百般推脱。

在沟通中，小程甚至威胁叶经理，如果不给钱，地图上本来的点也要取消掉。

原以为这只是商谈不愉快的一句气话，没想到，就在他们谈崩之后没几天，上明堂家宴的地址居然跑到了离原地址两站之外的大通新村小区里面。

郑先生说，这已经严重影响到他的生意了，不少人依据百度导航走到了大通新村，再给店里打电话抱怨，给客人造成了很不好的印象。

叶经理这次坐不住了，立刻要求小程给个说法。小程在电话里亲口承认，就是自己擅自改动了上明堂的定位。叶经理向百度地图的客服投诉，等了两天左右，上明堂的地址又回到了原本的定位上，接着叶经理收到了小程的一条微信语音，叶经理用翻译软件，翻译成文字给记者看。

“好啦，我已经帮你把那个地图改回来了啦。把我那个朋友圈给删了，不然的话，如果你不删的话，我直接帮你改掉”。

所以，这个“小程”到底是谁，他和百度是什么关系？如果他是百度的员工，堂堂BAT的员工素质竟然如此不堪？如果他不是百度员工，难道随便什么人都可以去百度地图改动店家的定位，那如果是竞争对手的恶作剧怎么办？

记者以新开日料店需要推广的名义，打通了小程的电话，据他自己说，他是杭州首屏科技有限公司的员工，是百度在杭州唯一的一家推广代理公司，可以做各类百度产品的推广，也包括在百度地图上增加、改动商家的位置。

既然这个小程只是百度一家代理公司的员工，他可以擅自修改店家在地图上的点位吗？记者打电话咨询了百度地图的客服，客服告诉记者，郑先生的店目前处于未认领店铺，如果需要修改地址必须要商家提供资质证明前来认领这个店铺。

显然，小程并没有资格认领这个店铺，但他依旧能够随意修改地址，百度，你怎么看？

支持记者追踪真相的请戳一个鼓励的大拇指！

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昨天，臻鼎网络公司小编收到消息，根据相关政策的下发，百度推广将会出台一系列预警措施，这些措施将直接影响教育培训行业的业务推广。我们来看下具体内容。

主题：关于针对国家下发《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》的风险预警；背景：近年来，一些面向中小学生举办的非学历文化教育类培训机构（以下简称校外培训机构）开展以“应试”为导向的培训，违背教育规律和青少年成长发展规律，影响了学校正常的教育教学秩序，社会反响强烈。为迅速遏制当前存在的突出问题，保障中小学生健康成长，根据《教育法》《义努教育法》《民办教育促进法》等法律规定和国家课程方案、课程标唯，教育部、民政部、人力资源社会保障部、国家工商行政管理总局决定联合开展专项治理行动，并联合下发《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》(以下简称“通知”)。

因百度社会影力，及市场关注度高，避免风险事件，现依据《通知》核心内容重点强调并预警如下：风险预警内容：请各运营单位对如下重点内容，加强风险管控，并各自按政策规范建立全量巡查机制，防范准入，具体内容如下：

1、对存在重大安全隐患的校外培训机构要立即停办整改，禁止在百度推广；

2、不具备办学许可证、营业执照（事业单位法人证书、民力非企业单位登记证书）的培训机构禁止在百度推广；

3、具有营业执照（事业单位法人证书、民办非企业单位登让证书），但尚未取得办学许可证的校外培训机 构，只能在经营（业务）范围内开展业务，不得再举办面向中小学生的培训；

4、对于学科类的培训（主要指语文、数学等）校外培训机构的推广物料及落地页中禁止出现“超纲教学”“提前教学”“强化应试”等内容；

5、禁止校外培训机构组织中小学生等级考试及竞赛，物料及落地页不允许出校外培训机构、培训结果等与中小学校招生入学挂钩的相关内容。

以上就是百度推广针对教育培训行业下发的预警通知，臻鼎网络竞价托管在此提醒所有教育行业的老板，如果你是相关行业，就要注意了，快去检查下你后台的资质和物料，有关任何推广问题，随时欢迎各位老板前来咨询

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百度推广事件，从公关的角度说说危机公关。

多年的经验和接受过的培训告诉我们，危机公关要在第一时间反应，错过的机会永远不可弥补。

互联网时代，我们把反应的时间从过去的24小时改为1小时，更牛的公司，要求半小时就回应。

迅速回应一定有效果吗？

在危机中，有时最好的回应就是不回应。

或者说，危机公关永远有回应和不回应，回应还有早回应和不急于回应的选择。

你要选择充分回应还是简单回应。

充分回应就是态度好？就能获得同情和支持？简单回应就会被人当成逃避而加深危机吗？

我们看到的是，危机公关似乎都是主动回应，获得理解，化解矛盾。

其实，更多的危机都在少回应甚至不回应中化解。

百度魏则西事件，回应是应该的，但是百度推广的第一次回应是败笔。我常常为公关辩护，强调危机处理需要高层的决策，公关部没有力挽狂澜的能力。

但是最怕的是公关的所谓专业技能，把事情搞糟。

不幸的是，百度推广就是公关把事情搞糟了。

这份声明，如果你一定要迅速回应，最好就简单几句话，我们自己在调查，我们配合调查。

“则西同学的顽强值得每一个人尊敬”—— 在这样的危机公关中，不能这样把情感廉价，即使你真的这么想，也不要在这里，用这种方式说出来。

“我们在第一时间启动对相应搜索结果的审查，该医院为公立三甲医院，其提交给百度的资质齐全。”

“第一时间”，“启动”，这些公关的套话在这样的语境中只会令人难堪。

不管围绕百度推广的争论在法律和道德上如何界定，公关能说的只有你知道的。

从公关的角度，少说为好，在这件事上，少说为好。

公关有时真的很无奈，这样的危机，不是公关能解决的。从5月3日的媒体报道来看，百度公关以“没有更多的信息提供”，看似被动无奈，其实是最好的选择。

这个声明好一些了，但是“全力支持家属维权”是想把公众注意力引到武警北京总队第二医院，貌似是一个聪明的选择，但是，在道德和重大是非面前的”聪明“是有害的，“永远跟网友站在一起”也十分苍白。

社会心理学认为，在态度改变的过程中，被说服者要了解信息，在学习的基础上发生情感转移，把对一个事物的情感转移到与该事物有关的其它事物上。而当接受到到信息与原有态度不一致时，便会产生心理紧张，导致对抗说服，包括贬低信息来源，扭曲和掩盖说服性信息。

百度的声明与公众事先接受的信息和因此形成的态度明显不一致，而在我们公认的说服模型中，系统性论据处理和心理捷径在百度事件中都难以迅速生效。时间短和公关部的影响力都难以获得系统性论据，并迅速完成处理和发布；而采用“专家的话总是对的”这种心理捷径也不现实，砖家本来声誉不佳，而且在这个时候，力挺百度的专家现在不愿意出现。

中国人民大学的胡百精教授在他的《说服与认同》一书中提出公关的立德、立言和立功三个核心要素。公关作为传播者，说服者，以立言成就功德，而立德是首位，是与你的传播对象建立价值共同体，然后才是立言－建立信息共同体；立行－管理和利益共同体。

在我们质疑百度的“立德”之时，任何立言的努力都会显得苍白。

此时百度的公关很难做，但是，从第一天的急于表态，到现在的一切按住不说， 既是公关的无奈，也是不利中最有利的选择。

这一危机的解决，高人已支招不少，搜索竞价排名和广告问题将会有一个更好的法律法规体系，市场得到规范，消费者利益得到保护，希望这一天不会远。

对公关的教训是，尽管互联网提供了充分传播的平台，但是在危机中，可能话越少学好。

至于360这个声明，提的观点很好，但是用这种形式发布不会提升它的声誉，让人觉得你们也是一伙儿的。

危机公关的“被动回答“，被人问起的时候回答，是一种简单低级的手法，但是能让你在不利情况下不会变得更糟。

大家都认为新媒体时代渠道不重要了，但是360这个事，用传统媒体采访的“被动方式”传播对它有利得多。

很快我们还会看到新的危机中话多和话少，主动传播和被动传播的案例。

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在百度推广中提供的四种，这四种方式分别是：精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。当网民使用的搜索词与推广账户里设置的关键词匹配条件相符合时，那么该广告就会被触发并出现在百度SERP中。

精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：推广“牛奶”使用精确匹配，当网民搜索“伊利牛奶”或“牛奶价格”时，该关键字广告都不会展示；只有网民搜索“奶粉”时才会触发广告。

短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

例如：推广关键词“牛奶”使用短语匹配，当网民搜索“购买牛奶”或“蒙牛牛奶”等关键字时，该广告可能会被触发；而搜索“牛和奶”则不会被触发。

广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是百度推广系统默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

例如：推广关键词“牛奶”使用广泛匹配，当网民搜索“奶牛挤奶”、“牛妈妈喂奶”、“蒙牛乳业奶粉”等关键字时，广告都可能被触发。

否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

例如：广告主只做法语培训，不做英语培训，则可以选择“英语”作为否定词。

在上述四种匹配模式中，其展现概率也不同。经过调研发现，广泛匹配和短语匹配的展现几率最高，具体展现几率排列如下：广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配，而广告主可以组合使用多个匹配方式，每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定，并可以加入否定匹配进行校正。

并不是广告展现范围越大，广告效果就越好，反之，也不是广告展现几率越小，就越省钱。广告主需要了解各种匹配模式的优劣，根据企业自身实际情况，来选择合适的关键字匹配模式。

下面我们来看看的优劣对比：

1、广泛匹配

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

2、短语匹配

优势：比精确匹配更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

3、精确匹配

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

4、否定匹配

优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。

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