标签： 新媒体营销

2017年，企业讨论最多的是什么？答案是赚钱！

那依靠什么赚钱？答案是产品！

那产品如何完成从产品到爆品？答案是——营销！

为什么？一个小餐馆，有一道好菜，第一天让一个用户喜欢吃，吃完了还愿意再来一次，一年以后。依靠这个招牌菜最后市场竞争的结果中，你就可以甩开他们很多。

另一家小餐馆看到了，于是首先从网上学习了厨师资格，不断尝试创新，然后也做出了一道招牌菜，但是不同的事，他为这道菜取了一个名字，拍了精致的照片，并配文自己做菜的灵感，然后从朋友圈、微博、微信发送了出去，一个周，他的”招牌菜”把餐馆A甩开了很多！

这就是新媒体与每个人、每个企业的关系！你总认为脚踏实地，一步一步往前走是成功的唯一路径，但是却没发现时代变了，本质没有变，但是速度变了！在当今的互联网时代，要想成功，产品很重要，但是引爆市场营销策略和思维更重要。

温水你哪怕做到99°C，也没啥用。唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。在今天，我们最常见到的其实不是产品，是广告，花式广告！这里所讲的广告并非仅仅是地铁里、电视上的那些”连起来围绕地球一圈”的宣传，而是营销，任何以品牌形象和销售为目标所进行的商业行为，都时营销。而眼下最热门的就是已经占据国民时间的新媒体营销。

第一，互联网的红利，正处于深化期，用户在线时长的增长已经超过了用户数字的增长，外环境被内环境所代替；第二，中国用户在媒体意义上的媒体消费仍然在增长。目前在整个用户所有的媒体消费里面，移动互联网占到了55%，而且这个速度进一步的上升；第三，内容战略正在成为中国企业重要的互联网战略；第四，多种互联网表达的融合非常明显。

新媒体的迅速发展是技术革命和大数据计算带来的时代必然结果，企业和个人都在深度经历，要么改变，要么被改变！

边界正在消融，所有的产业都在触网。11月18日，THLDL大课堂第145届主办的”新媒体矩阵与资本赋能”主题峰会将在广州举办。新的行业竞争环境下，谁占据对于未来信息和内容定义的制高点，谁就占领了未来竞争的制高点。

“新媒体矩阵与资本赋能“主题峰会解决什么问题？

1、企业获得更多的流量，更大的曝光量。

2、移动互联网时代，逐步创新打造一张营销网络。

3、学会营销套路的本质，加快占领国民时间的维度。

4、深度解析资本运作的魅力，打造有长期价值的企业。

重新定义营销战略时彷徨的你！

“新媒体营销战略”是立体的、多角度的、全方位的，所以不知从何下手？

搞不清楚消费者生命周管理和商品生命周期管理？

创新和创意、互动和参与度、传播和转化没有资源无从下手？

时效性不足、互动性不足、趣味性不足、媒体融合框架混乱？

“新媒体+”如何迅速变现，与实体经济相结合？

峰会嘉宾

王风范：微演说系统创始人；华人企业资本路演首任导师；微辞理论的提出者、实践者；国家一级注册培训师；”中国企业教育百强培训师”、”中国企业教育十佳沟通培训师”、”中国企业教育十佳演说教练”、被媒体誉为”微时代里唯一讲话最少却让你收益最多的演说教练”。畅销书《总裁演说》、《微演说》、《微沟通》系列的作者。

李建立：著名企业管理专家；北京大学博士；横跨咨询与培训两大领域的”两栖式”管理咨询专家；硬文化管理理念的创始人与实践者；企业文化落地”蛛网模型”创立者；全球领导力联盟创始人之一；中国式领导力权威讲师；国富咨询集团总裁；国富经济研究院副院长。

胡应邦：中国互联网峰会主办专家；中国最早的整合营销和电子商务代运营实践者。拥有十一年电商实战经验，精通整合网络营销、数据库营销、微博微信营销。浪莎官方旗舰店微店CEO；优士圈创始人。

黄瀚琳：著名笔迹心灵解码专家，世界首位用笔迹破译西方九型人格的华人，从事笔迹心灵解码学研究33年，畅销书《字如其人——笔迹心灵解码学》，系列授课光盘《如何快速提升销售业绩》等的作者。

李荣茂：THLDL创始人，THLDL大课堂创办者，国内权威培训咨询理论实践研究专家，商业经济大数据研究与云技术应用研究专家，THLDL转型时期商业模式设计者，资深风险投资人、资本运营专家，新媒体产业应用研究专家。

主题关键词

路演——

在这个时代，单枪匹马绝对不能成功，无论是合伙人制的抱团取暖，还是寻找风投，开口讲是第一步，阐述和阐述明白你的观点具有决定性的作用，你的商业路演就是一张你通往成功的船票，要让别人知道你想要去哪！

品牌全网布局——

广撒网，多敛鱼,择优而从之。如果把鸡蛋都放在一个篮子里，第一是风险太高，第二是覆盖的面积有限。品牌在网络上都要做到合理化、科学化的布局，让整个品牌的传播矩阵最具有爆发力和销售力！

营销创新的实操方法——

营销的方法千万种，借鉴模仿并且结合自己创新出一条适合自己的路才是硬道理，营销的竞争中必须要稳、准、快，不创新被淘汰，但是没有目标和核心的创新是散乱的，稍有不慎的试错也许会导致步步错！

选人用人新智慧——

新的人群、新的消费升级，我们所面对的外部环境和内部环境都正在优胜劣汰，不断更新，作为核心竞争力的–人才，必须要有新的定位和选拨机制，来更加快速的适应变化。

新媒体产业应用——

新媒体是风口、共享经济是风口、互联网大数据流量是风口、人工智能是风口，但是这些如何嫁接到企业？如何完成转型和逆袭？又如何让资本思维指导企业的营销策略？这是企业管理者面临的最大的挑战。

THLDL大课堂

成立于2001年，原”清华领导力”，专注于企业管理培训事业17年，2005年，被《经理人》杂志评为”中国六大管理培训课程”之首。2015年原班团队作为独立品牌进行市场化运作，重新定位品牌内涵”知行合一成就领导力”，TH是Think（知识思考），L是link（连接），D是Do（行动），L是leadership（领导力）。LOGO取色于奥运五环，寓意帮助企业更快、更高、更强的发展。坚持”西学为用，中学为体，成为终身教育的承担者，学习型社会的建设者。”的使命；”忠诚、坚韧、追求”的企业文化，”成为服务与人对接的平台”的愿景。

△144届、30个城市全国巡讲，链接知识与人脉

△凤凰网、北方网、新华网、中国经济新闻网等多家媒体报道

新媒体矩阵与资本赋能专题峰会

时间：11月18日至11月19日

主办：THLDL大课堂（第145届）

地点：中国·广州

助教邹老师微信：13381188289/13331039289

报名条件：

1、拿到天使投资的创业者

2、年销售额3000万转型、再创业业的企业决策者

3、公司规模超过30人的企业决策者

峰会贴士/Summit tips

1、课程的讲义资料会以电子版方式发送给大家。

2、请填写正确的报名信息，以便现场工作人员进行核实。

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互联网时代，手机网民的快速增长催化了新媒体的发展与运用。对于教育培训企业而言，新媒体平台引流和宣传更是非常重要。企业如果可以熟练运用新媒体，就可以最大限度引来流量，并能获取意向客户的信任，对企业的招生和宣传都是事半功倍。

但是，因为缺乏互联网基因，或者企业对新媒体没有足够的重视，导致在新媒体运营方面，虽然投入不少财力和精力，收入却是廖若晨星。在此情况下，企业开始抱怨新媒体成本过高，对此望而却步，束之高阁。

做新媒体其实是有技巧的。笔者今天就来跟大家探讨一下，K12教育企业应当如何做好自己的新媒体。

做好内容定位，避免同质化

一、在内容定位方面要避免的三个坑：

1.不能面面俱到

新媒体与传统媒体的一个重要区别，就是新媒体更加“有个性”。所谓的“个性”，一是要有与同类新媒体显著的差异点；二是要让人感觉到新媒体的“性格”与温度。新媒体更像是一个“人”，而不仅仅是一个“企业”。

这就要求运营者在规划新媒体的时候，要定位精准，不能面面俱到。比如教育新媒体大号“年糕妈妈”“崔玉涛”，都是以精准的定位，吸引到大量同年龄段、有相似育儿和教育需求的家长。

但如果做的年龄跨度太大，或者漫无目的地推送信息，结果不仅不会吸引到意向用户的关注，反而加重了企业运营的成本，事倍功半。

2.脱离产品的新媒体等于0

与缺乏个性相反，很多教育培训企业的新媒体虽然符合互联网语境传播的需要，但却完全没有顾及企业产品，完全是“自说自话”。

比如说，一些新媒体运营同学非常喜欢发段子、发鸡汤，这样虽然数据好看，但如果没有人讨论你的产品，那么运营就等于毫无意义。

3.不能以旧有的思路做新媒体

新媒体冲击之下，企业市场人员如果还是以旧有的思维做新媒体，只是在新媒体上发一些企业动态或者营销文，就会使得推广极其生硬，花费人力物力，却少有成效。

新媒体语境下，用户对硬广告的接受能力越来越低。这就要求企业市场人员要以新媒体思维做营销推广。另外，不能自说自话，要有意识创造与用户互动的条件，及时与目标、意向客户沟通交流，获取用户信任，让用户有参与感。

二、分析用户特征及需求，在此基础上做好内容定位

在做一个公众号的时候，一定要问自己：我的用户是谁？我为哪一个细分人群服务？我能解决哪一个细分需求？不停地回答这两个问题，最后才能把你的内容定位确立下来。

1.我的用户都是谁？

在规划新媒体定位时，首先要了解用户的基本特征和需求。了解用户的喜好和需求，才能有的放矢。

而了解用户，是建立在对用户长期细心观察和反复验证的基础之上的。要与用户多多沟通，发现并帮助用户解决每一个需求。

根据艾瑞咨询《2016年中国家庭教育消费者图谱》，中国中小学家长群体画像如下：

（1）以70、80后家长为主体，共计占比89.2%

（2）调研家庭月收入低于10000元的家庭占比为49.5%。一线城市家庭月收入高于10000元的占比为78.4%，二线城市、三四线城市家庭月收入高于10000元的比例分别为45.1%和27.8%。

（3）一线城市、二线城市和三四线城市平均月教育产品支出大于1000元的比例分别为32.8%、17.2%和7.0%。

（4）家庭月收入低于5000元的家庭有58.0%平均月用于教育产品的支出低于300元，而家庭月收入高于30000元的家庭有37.0%每月教育产品支出高于2000元。

2.他们对什么感兴趣？有什么需求？

（1）相比于学习能力，家长在家庭教育中更为注重对孩子生活习惯和道德品质的培养。家长在教育孩子时遇到的最主要问题是自己缺乏耐心比较粗心，与孩子思维模式不同也是困扰家长较多的一个原因。

（2）各年龄段家长普遍看重对孩子道德品质的塑造和生活习惯的培养。

90后家长因为孩子尚小对学习成绩等方面关注度不高，80后家长对孩子沟通表达能力的培养显著高于其他年龄段父母，70后家长对孩子学习成绩和动手操作能力重视度最相近，60后家长因孩子多处于升学期最为关注学习成绩。

（3）各年龄段家长对孩子的教育普遍问题为缺乏耐心、比较粗心。

60后家长与孩子代沟问题显著；90后家长则由于年轻认为自己在家庭教育过程中还不够成熟。

（4）父母与孩子的交流中最常以“慈母/慈父”的形象出现。“保姆”的角色多出现在妈妈的身上，而“裁判”的角色则多出现在“爸爸”身上。

由于妈妈在家庭教育分工中承担的工作更多，所以在与孩子的交流上妈妈也更容易让孩子敞开心扉，与孩子交流多的比例要高于爸爸。

（5）随着中国国际化进程的加快，留学已经成为越来越多学生的选择。根据调研结果，有让孩子留学倾向的家长比例达到45.7%，另外有42.0%的家长将留学选择权交给了孩子。针对学生的留学市场需求旺盛。

中国家长重视孩子素质类教育的比例为80.6%。

（6）越来越多的家长开始接受并选择在线学习的方式辅助孩子进行学习。2016年中小学生的父母选择线下课外辅导的比例依然最高，为60.9%，但比2015年下降了15.4%。而选择在线教育产品的比例增长，较2015年提升了14.6%。

（7）家长及学生在选择网校产品时最注重知识点学习、课程质量、个性化学习方案。

在网校课程形式的选择上，超过8成的家长选择了“直播+录播+辅导老师+答疑”的形式，体现出家长及学生在使用网校产品学习时对互动性的需求。

（8）家长和学生使用App多集中于学校上课的月份，在寒假暑假所在的月份覆盖人数相对较低。从2015年的总体趋势看，中小学教育类App月度覆盖人数增长趋势明显。

2015年下半年中小学教育类App每日人均有效使用时间为8分钟左右。

家长和学生平均每天使用1.9次左右中小学教育类App。相比于早教类App，中小学教育类App在17点到21点之间使用集中度更高，这主要是因为中小学生使用教育类App多是在放学之后、睡觉之前，会利用题库类、答疑类等App辅助完成学校作业。

（9）升学、考试类内容受中小学生父母关注

网络媒体已成为中国中小学生父母获取教育类资讯的最主要渠道，其次是通过亲友间的介绍。

获取关于孩子成长的经验知识成为中小学生父母在网络上最为关注的讨论内容，选择升学类、考试政策类、教育机构选择作为首要关注内容的比例总计超过50%，中小学生家长关注网络的第一出发点往往还是跟考试升学有关。

（10）根据调研结果，0-6岁家长最希望从微信公众号账号获取的是育儿和家庭教育的相关知识，而7-18岁孩子的家长则更希望微信公众号提供教育政策、考试、升学等内容的资讯，两个年龄段家长的资讯需求有着明显的差异。

在对用户主要特征及主要关注点有清晰认识之后，内容运营者可在此基础上，对公众号进行差异化定位。

在此过程中，内容运营者应了解到，内容定位的目的，就是要保证推送内容符合用户预期，能够持续为用户提供价值。定位应紧紧围绕这一核心展开。

作者：叮当

转自：享学双师校长帮

随着新媒体时代的发展，品牌营销逐渐跨越报纸期刊、电视广播等传统媒体，向互联网、手机移动端等新媒体的转变，人们对广告“质”的要求更“精”了，没有意义的空谈阔论少有人买账。所以，品牌商们日渐发现，产品文案好像不应再像那样长篇大论了，好像也不是段子手们惯用的“花拳绣腿”，尤其是新广告法颁布实施后，文案陷入了一个瓶颈。那么，到底怎么做才能让广告主满意、让受众满意呢？

新媒体营销时代，如果把文案简单的定义为一个短语、一句话、一段话、一篇文章，那就把文案给定死了。文字是鲜活的，文案是有生命力的，同时，文案也是自由的。它就像始终以品牌发展为圆心，以市场需求变化为半径，不断进行大小调整的同心圆。说白了，文案自始至终都在进行着转换。新媒体时代，只不过这种特点越发明显地展现出来，文案的“形”越来越模糊，让人抓不住她的脉络。

文案是承载着品牌发展、促进销售而存在的，也可以说这是文案传播的根本目的。围绕其根本便会清楚万变不离其宗，具体的“形”也变得不那么重要。文案不只是文字，真正打动人心的、具有穿透力的文案可以是一个视频、一本书、一张海报……文字负责勾勒出品牌传播的精神，把其它可用的一切素材调动起来，塑造出一个有血有肉有灵魂的内容，来充分调动受众的情绪，这是文案“有形”和“无形”之间的转化。

如何实现二者的转换？这就要求文案敢于跳出来，跳出文字的繁琐和局限，去除一些严肃的，加入一些好玩的、有趣的、符合品牌受众口味的，新鲜的内容进去，让文案变得丰满灵动起来。试想一下，跑鞋的文案要怎么写？还在冥思苦想“运动”、“轻盈”、“健康”、“活力”这些老套的词汇？看看New balance玩出的新花样——干脆出一本书《NEW RUNNERS》。不拼专业，花心思在品味和趣味上，不求详尽跑步技巧，但求条条都与跑步者的生活切身相关。对真正的都市跑者而言，支持他们不断跑下去的决定因素，不是固定距离内分秒刷新的记录，而是因跑步而生的那些令人无法割舍的“小确幸”。《NEW RUNNERS》实现的不是跑鞋的自圆其说，而是“对你有用”。跳出产品本身，转换立场，让文案更富表现力和人情味。

香港广告人黄霑写过这样一句话：変幻才是永恒。用这句话来形容瞬息万变的新媒体时代再恰当不过，形容新媒体时代下文案的发展也再恰当不过。世界在变，人们的追求在变，表达方式在变，文案怎么可能还停留在原地？另外，禹含还要提醒广告主们，文案不宜过“满”，“少则是多”的理论相信每个广告主都了然于心，交互式体验时代，文案要留三分空间给受众，让受众自己填满想象的空间。有关于网络营销策划方面的疑问或合作事宜的朋友，可添加刘禹含个人微信号liuyuhan8456，欢迎合作及指正。

当微信红利渐失，企业微信公众号打开率下降到10%的时候，新媒体运营圈普遍是悲观的心态，好在这个数值还是可以接受的。但是，当打开率普遍下降到5%的时候，越来越多的企业新媒体运营人员开始不淡定了，那现阶段的企业如何做好新媒体营销呢？

首先，老板没有想清楚做公众号的目的是什么。
我曾经运营过1个传统餐厅的账号，当运营到每月稳定增粉1万的时候，我问老板我们要不要考虑变现，老板说不用，我拿这个粉丝量出去炫耀就好了。这其实是很多传统行业老板的心态，现在公众号成为企业的标配，但是99%的老板没有想清楚拿来做什么，做这件事的动机只是因为别人有我也要有，做的好还是不好的标准就是粉丝量有多少。

老板并没有想清楚公众号存在的价值是什么，是塑造品牌还是信息推广？是用户管理还是销售转化？如果你去问老板，老板会说都要。

当老板没有想清楚公众号的价值时，会给予过多的期望，公众号定位不准确导致整体运营方案的错乱。

其次，公众号的封闭环境让涨粉越来越难。

与其他自媒体平台相比，公众号是一个相对封闭的环境，缺少内容分发渠道的支持，让内容无法有效传播，从而无法零成本带来新增用户。

老板通常会对标同行业的优秀账号，大半夜转发给你很多高阅读量的文章，就问你，别人能做到为什么你做不到？

小编公司从2012年开始做公众号运营，赶上了那一拨的内容红利期。而现在，用户并不缺乏获取内容的渠道，并且大多数信息已经泛滥，用户对于转发分享的兴趣越来越低。

第三，99%的公众号运营者，都写不好内容。

微信“看一看”入口似乎为公众号运营带来了一点新希望，如果被选入“看一看”列表，有可能带来可观的流量和用户转化，但是前提是，你要写好内容。

为什么说99%的公众号运营者都写不好内容，因为大多数运营者本身不是公众号的目标用户群体。比如说，做本地生活的公众号一定要找本地人，而且喜欢吃喝玩乐。

但是大多数现实情况是写北京吃喝玩乐内容的小编往往是外地人（并没有地域歧视，只不过外地人并不了解本地生活），写金融、科技的等专业性较强的小编是学新闻或者中文出身。

从博客到微博再到公众号，最早一批创作者都是对行业有多年经验并且文笔较好的人，所以我们才称之为“自媒体”，这是一种个人行为。而企业强加附庸，为了做而做，但是又找不到合适的人，自然无法写出优质的内容。

当我们不建议老板做公众号时，老板为什么还要留着我们？也就是说，我们用什么渠道来代替公众号？

最近一年我在做除公众号外的其他自媒体平台，包括头条号、企鹅号、大鱼号、百家号、一点号、搜狐号、网易号等等，从阅读效果来说，头条号最好做，但是每个平台也都有价值。

如果你想做内容资讯平台可以做头条号/一点号/大鱼号

如果你要做一个单纯的资讯平台，比如生活攻略/娱乐电影等针对大众的内容平台，可以做头条号/一点号。

从阅读量方面来讲，头条号总是能够带来惊喜。但是，由于今日头条的用户质量不高，2016年今日头条52.36%的用户为三线及以下城市用户，并不适合追求品质的内容。而一点号由于一点资讯的定位，更适合发布针对追求高品质生活的内容。

如果你想宣传企业品牌可以做百家号/搜狐号/网易号

大多数传统企业做自媒体的动机是推广品牌，很多老板都认为自己魅力超群，随便一次会议发言都能造就一篇10万+，企业发布个新产品就能改变世界，引起全民关注。

所以，针对这样的老板，你去建议他做百家号、搜狐号、网易号还有知乎这样的自媒体，理由很简单，可以被搜索引擎收录。对于这样的老板来说，在百度上看到自己和企业的信息，就认为获得全世界的围观了。

当然，对于品牌宣传的需求，最好还是在相关行业的门户网站上发表文章，大多数网站也都开通了投稿渠道，至于能不能免费发表，就看你的写作能力了。

如果你们是电商，想要带动销售转化可以做社群+淘宝头条

虽然头条号等自媒体渠道也可以在文章内插入商品信息，但是总不如淘宝自身的转化更强。再加上用户购买到收货评价之间存在一个周期，可以有多个环节引导用户加入社群，或添加个人好友，实现用户管理的目的。

与公众号相比，其他自媒体平台所欠缺的是粉丝忠诚度和用户管理机制。也就是说，你的文章有百万阅读，可能知道你这个平台品牌的只有一万人，用户关注的是内容，而不是从什么平台上发出来的。

当你在自媒体平台上实现1万关注度的时候，（头条号的1万关注量可以申请开通粉丝必见功能）可以考虑做一个公众号来沉淀你的粉丝了。

总结来说，目前做自媒体运营，可以从其他自媒体平台入手，打磨内容、积累用户，在一定阶段后，可以考虑向公众号引流。

如果我们做公众号，该怎么做？公众号运营一直在强调要做用户定位，做用户需求分析，但是做完之后该怎么用呢？

与其他自媒体相比，运营公众号的目的在于粉丝的聚合管理，那么发什么样的内容才会让用户保持关注呢？

我们常常存在这样一个疑问，对“好内容”的定义到底是什么。我认为，好内容一定要与用户生活场景及生活需要相关。

恩，这句话才是阅读这篇文章的价值所在，我们做用户定位和需求分析的目的在于让我们了解用户的生活，而内容并不是单纯的告知，是要引起共鸣。

什么叫共鸣？我这里以一个微信编辑器的公众号为例子来说明。

对于微信编辑器来说，公众号的目的是什么？讲解编辑器的功能，这个肯定是少不了的。前段时间我看到了一篇标题为《咪蒙的左右留白效果如何实现》的文章，内容是如何利用编辑器制作左右留白的效果，但是标题中借用了“咪蒙”这个让无数新媒体小编崇拜的元素，让人能够联想到留白的效果。

也就是说，通过咪蒙让人联想到了使用场景，而不是单纯的一个“留白特效制作教程”这样的干货内容。

除此之外，这家微信编辑器的公众号内容另外一个特点是推送与运营相关的内容。这个思路我们来梳理一下：

⑴ 目标用户是微信小编；

⑵ 微信小编除了美化排版还有学运营的需求；

⑶ 运营都需要什么？追热点，写标题，找素材……

所以，我们不只能看到关于编辑器功能的教程，还可以看到每个月的运营热点日历，标题写作技巧等等运营干货内容。这才是我们做用户需求分析的最终目的。

总结来说，想要做好公众号内容，要注意2点：

1、将你的内容与用户的生活场景相联系。

比如你写美食类内容，不要再描述这东西多么好吃啦，你可以从生日聚会、家庭聚会、闺蜜聚会、客户宴请这些角度来推荐内容。

2、不要把内容局限在自家产品，用户需要的都是你的选题范围。

小编公司之前给一家做程序员培训的公司做过公众号运营咨询，之前他们所推送的内容都是BAT级别公司总监级技术大牛所写的干货，但是阅读量并不高。

为什么？其实每一篇文章都是有指向性的，特别针对专业性较强的内容来说，每篇文章能讲清楚1个技术要点就很棒了，但是这个技术点并不是所有人都需要的。

我建议他们写一些程序员共性话题，比如升职加薪、恋爱结婚、跳槽择业等等具有人群共性特点的话题，阅读量相对更高。

在普度网络营销策划策划小编看来，新媒体其实也是企业品牌、业务宣传的一种渠道，随着互联网技术的更新以及用户行为习惯的变化，这些渠道的价值都会出现浮动，这个时候，我们一定要主抓最主要的渠道，才能帮助企业实现最大的价值。

不管是做新媒体，市场营销，还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用，用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否，也完全没必要抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，是好是坏在于人。

一眨眼四月就要到了，2019年过去了四分之一。四月重要节日：愚人节、清明节、读书日。

这次还是老规矩，老贼继续为大家分享2019年4月的借势营销运营热点。

4月1日

愚人节

愚人节必然是品牌们的必争之地，都等待着释放一整年的恶趣味。这一天，品牌们也不用担心用户投诉“骗人”，大家都是恶搞整蛊为主，适合一本正经的胡说八道。但要注意，愚人整人要有底线，保持品牌的格调。

角度玩法：

1、很多品牌商都爱凑在愚人节这天来发一波“假”广告，发布新产品吸引眼球，玩一把黑科技。

通过一系列看起来很厉害的高科技去佐证，把假产品说得十分高大上从而产生恶搞和愚人的效果。但观众并不会觉得被耍了，有些产品反而可以看作是各家品牌对于产品未来美好的畅想，非常适合各种开脑洞。

支付宝：可以防碰瓷的区块链

360：全宇宙首款区块链体重秤

美柚：全球首款智能姨妈巾

饿了么：送餐竹蜻蜓 E7

腾讯：鹅鹅鹅，AI生态鹅厂

京东：D·AI眼镜

奥迪：智能跑鞋

还有阿里云婴语贴纸、海尔-冰洗空三合一黑科技、有道云笔记：AI自动写稿功能，就不一一列举，这几年各家品牌在愚人节这天发布的新产品都可以组成个黑科技展了，有兴趣的朋友可以再去查看。

2、生成各类假证书、各类新闻诱发用户自动传播，其中要抓住的就是炫耀、窥秘等用户心理。

3、整蛊搞笑的产品页面和新闻。常用的方式有：改LOGO、屏幕颠倒、碎屏效果、长图等等。

卫龙

腾讯

腾讯

淘宝

4、假话真说，正话反说。成年人的世界不容易，愚人节更像是一个掩饰真话的借口，把那些平时不敢说的真心话今天当成玩笑都说出来。

美的冰箱

九阳

5、一些单纯的愚人节海报。

奔驰

蒙牛

百度外卖

4月1日

张国荣16周年忌

16年前，一颗巨星的陨灭，伴随着的是无尽的缅怀与感恩。今年是张国荣的16周年忌，相信对哥哥的怀念肯定不会少。

可以做哥哥作品的盘点，可以和现在明显做区分，可以回顾哥哥的影视、音乐作品，可以聊聊哥哥的那些朋友，传奇的人生，可以做与哥哥相关的H5，可以发起讨论等等，只要相关都可以。

感情就是情绪，情绪可以引爆传播，而对哥哥的情绪，总是在那。

案例参考：百度 x 蓝标

16年在张国荣逝世纪念日的数周前，百度 x 蓝标在百度贴吧发起活动，选出了10位幸运荣迷的提问，百度“情感语音合成技术”，双重搜集全网内张国荣原声和采访资料，以一封语音信的形式回应这十名粉丝的提问。

当3月29日晚，在北京当代moma百老汇影城的张国荣诞辰60周年纪念活动上，当拨通和哥哥的“语音通话”，全场泪奔。

4月5日

清明节

清明节，属于中国传统节日。清明节作为国家的法定节日有3天假期，今年清明节假期4月5日、6日、7日。

角度玩法：

1、缅怀亲人、先烈祭祖、扫墓的图文&H5；

2、春游踏青，清明、春天、踏青、雨等元素的海报；

3、对大多年轻人而已，过什么节不重要，关键是又到假期了，购物啊、出行啊，各种促销不断，还是以图文、H5、小游戏、视频等为主，当然也是需要符合三观和法律。

案例参考：

网易新闻：查查你的“人生余额”H5

网易这支走心的H5，提出了“时间都去哪儿了”的问题，通过输入的出生日期、预期寿命和现在时间点，可以算出你这辈子还剩多少天、能做多少事、还值多少钱…………“人生余额”有限，你应该干点有价值的事情。

人民日报：最牛清明假期攻略

H5一开始就以领导的一句“清明假期有安排吗？”开头。就在即将回复“假期打算回家”时，领导推荐了一个清明假期攻略。

当我们抱怨工资低、假期不好玩时、单身狗的悲楚时，在和你一样的年龄，英雄先烈们挑起救国重担，用双手指明了方向，用双腿铺平了道路，用生命让我们生生不息。

H5的最后，出现了一个蒙尘的勋章，由我们来擦亮。

浦发银行信用卡：清明版#我们的故事从没钱开始#

深夜里有家不回的“加班鬼”，地铁上啪啪打字的“方案鬼”，放假了还忙工作的“无休鬼”······都是为了钱而奔波的“忙碌鬼”。

明天和意外永远不知道谁会先来。人生别为钱而忙，我们的故事从没钱开始。

一些清明节海报：

4月7日

世界卫生日

每年的4月7日是世界卫生日(World Health Day )，旨在引起世界各国人民对卫生、健康工作的关注，提高人们对卫生领域的素质和认识，强调健康对于劳动创造和幸福生活的重要性。

角度玩法：每年世界卫生日都会选定一个主题，突出世卫组织关注的重点领域。

我们可以讨论健康与卫生的各种问题。视频类、游戏类、问答类等H5或者是一些关于清洁的小技巧推文都可以。对于清洁洗护品牌绝对是个不可错过的热点。

海尔 《在讲这个故事之前，我想先净净》

海尔这个H5介绍了一个单身青年的过七夕，理想场景在左半部份，现实场景在右半部份，然后使用”海尔自清洁空调“后抱得美人归的故事。

创意非常得新颖有趣，很好地吸引到了用户的注意力，提高用户的兴趣，并且和自家产品进行了完美融合。

4月19日

419

419是英文For One Night的谐音，这又是一个荷尔蒙放肆叫嚣的日子， 开车的时候到了。

但要注意近年来大家对内容低俗的海报已经开始产生反感情绪，内容创意的度要仔细把控。

案例参考：

网易严选419小情诗

严选团队为包括香薰、情趣用品、寝具等产品，一共准备了近20首小诗，每一首小情诗都与商品有关，不同于其他品牌的内涵，网易主打文艺清新，用温柔的情话拉近与用户的关系。

UC浏览器：测一测你的艳遇指数

这一点不用多说，测试类的H5总是百试不爽的。

4月20日

谷雨

中国文化中有“昔者仓颉作书，而天雨粟，鬼夜哭”之说，民间对此的解释是仓颉造字不要上天的奖励，只求老天让人民五谷丰登，故天雨谷粒，给人间下了一场谷子雨，这一天就叫作谷雨节。

谷雨是二十四节气的第六个节气，民间俗谚“春雨贵如油”正是来比喻谷雨时节。这是春季最后一个节气。同时也是播种移苗、埯瓜点豆的最佳时节。

角度玩法：基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。

案例参考：

4月21日

复活节

复活节(Easter)，是纪念耶稣基督复活的节日，在西方教会传统里，春分之后第一次满月之后的第一个星期日即为复活节。

在国外特别是在欧洲，复活节是一个仅次于圣诞节的大节日。它象征着重生与希望。复活节中最具代表性的吉祥物就是彩蛋和兔子了，还有羔羊和鲜花。

角度玩法：玩促销，砸彩蛋，捉兔子活动比较多，反正就是玩。大多会做线下活动、促销，而线上主要是短视频、互动、图文、海报等之类的。

参考案例：

必胜客&LINE FRIENDS：这个复活节和必胜客一起来萌

必胜客为实现品牌年轻化的目标，抓住年轻市场的“卖萌”洞察，与萌界第一宠LINE FRIENDS跨界合作，号召年轻人“这个复活节和必胜客一起来萌”。

这个活动创造了必胜客品牌多项抢空记录，合作款布朗熊和可妮兔毛绒公仔提前售罄，线上“卖萌PK赛” 5天吸引了9万多人参与，超过5万用户自发分享游戏;而且必胜客星空店成功变身“LINE FRIENDS”主题店，并创造了门店历史最高销量。

德国超市 Netto：Easter Surprise

在德国， “Easter Bunny”被认为是一只会在复活节带来巧克力蛋、并将它们藏在小孩家花园里的兔子。但奇怪的是，并没有人知道这个传说的具体背景，复活节兔子又是从哪儿来的？

于是德国连锁超市 Netto 这个广告就为大家揭开了复活节兔子的起源故事。这个视频广告可以说是创意十足，脑洞大开，又给所有人带来了无限温情，而且还获得无数广告大奖，赶紧看看。

4月22日

世界地球日

世界地球日(Earth Day)即每年的4月22日，是一个专为世界环境保护而设立的节日，旨在提高民众对于现有环境问题的意识。

角度玩法：这个热点，有时候可能很多大牌明星也会主动参与进来。可以发起很多关于环保的活动，比如麦当劳曾经接受易拉罐付款、HM旧衣回收、北京一家奶茶店自带杯奶茶店、去蚂蚁森林春种浇水浇多少就免费得多少奶茶都是非常好的活动。

常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题都可以玩起来。而且品牌也可以借此凸显社会责任感，当然来一些冷知识会更有传播效果。

案例参考：

雪佛兰&Discovery：探见地球24小时

雪佛兰探界者携手Discovery，在世界地球日用一个在不同时间，就能进入不同时区的H5《探见地球24小时》，带你逃离都市，跨越24个时区，探见地球生灵神奇一刻。

百度：别让它们只活在搜索中

百度这各创意采用小清新的动画短片进行展开，从森林、草原、沙漠、海洋、冰川五种典型地貌出发，对应选取了小蓝金刚鹦鹉、藏羚羊、长耳跳鼠、北方蓝鳍金枪鱼、北极熊五种濒危动物。

从濒危动物的角度切入，来影射各种地球环境问题。

星巴克：爱地球 出一杯之力

自12年开始，星巴克在每年的地球日都会在当天回馈星巴克自带杯的用户一杯咖啡，持续固定的活动潜移默化的影响消费者的环保观念。

可口可乐：Coca-Cola 2nd Lives

15年可口可乐免费提供40万份16种功能不同的瓶盖。使旧的可乐瓶瞬间变身为杠铃、水枪、喷壶、笔刷、调味瓶或者吹泡泡的玩具，用行动支持废物利用，增强环保、再利用的意识。

还有一些品牌海报：

4月23日

世界读书日

世界读书日希望散居在世界各地的人，无论你是年老还是年轻，无论你是贫穷还是富裕，无论你是患病还是健康，都能享受阅读的乐趣。

这几年，关于读书的活动其实很多，大家也越来越重视读书，甚至有很多专门阅读的社群。所以我觉得这个热点可以做，哪怕没多少传播，哪怕就是推荐一些行业内的书也是可以的。

案例参考：

网易蜗牛读书H5：测一测你的身体里住着哪位作家的灵魂

除了H5之外，世界读书日的全称是“世界阅读与版权日”，网易蜗牛读书在公开发布的致敬函中，还致敬了“每一位笔耕不辍的书写者，孜孜不倦的译者，斟词酌句的编辑，日夜兼程的做书人，独具慧眼的出版人”。唤起人们对书者的尊重以及对知识版权的保护。

亚马逊：每个人都是一本奇书H5

这也是一个测试答题类的H5，它完全打造了一个图书馆的全景环境，用户可以180度旋转移动屏幕来观看，用户一共需要回答6道二选一的选择题，系统就会按照既定逻辑最终对测试者进行性格描述并告诉你是一本什么书。

掌阅#阅读的百万理由#

掌阅曾携手杨澜、成龙、郑渊洁、马伯庸、饶雪漫等数十位大咖，共同推出#阅读的百万理由#公益读书活动。他们还推出系列读书海报覆盖了北京全线路地铁，大咖们都发出了自己的阅读宣言。

一些世界读书日的海报：

4月26日

复仇者联盟4北美上映

目前复联4内地上映的时间还没定，不知道还能不能赶得上灭霸的头七。作为初代复仇者联盟的谢幕之作，复联4的影响力有多大已经不言而喻了。

角度玩法：财大气粗的当然是玩周边，推出相应的衣服、鞋子、饮料都可以，还可以做活动送免费观影兑换券。当然最多的还是写写写——3小时的观影指南、研讨剧情、分析角色，找准与品牌结合的角度。

优衣库：漫威合作款UT系列

优衣库曾向全球发起发起了一场漫威主题T恤图案设计大赛，最终从8500份作品中选出了17份印在T恤上，并在《复仇者联盟3》美国上映的同一天开始发售。

来自中国台湾地区选手Zee的冠军作品

最后， 4月还有：

4月02日：安徒生诞辰/国际儿童图书日

4月04日：寒食节

4月14日：黑色情人节/玉树地震9周年

4月15日：国际安全教育日

4月16日：世界噪音日

4月17日：世界血友病日

4月26日：世界知识产权日

4月29日：世界舞蹈日

以上，希望对大家有启发，欢迎补充！

PS.很多人跟老贼要2019热点日历，有需要可以在木木老贼公众号输入“你好2019”就可以直接拿走。

现在新媒体是现在很火的一个领域，发现很多企业都有入住这样一个领域，对于新媒体本身来说，就占据营销的优势，与传统的营销方式相比，优势方面更是要多得多，而新媒体营销方式以有很多种，每一种营销方式都有它的技巧性，说了那么到底有哪几种呢，接下来看看新媒体营销，千享科技总结8种营销方式。

第一：病毒式营销

用一句话来概括就是，利用大众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样进行传播和扩散。其中的特点就是快速复制、广泛传播并能深入印象。病毒式营销可以说是新媒体营销最常用的网络营销手段，进行用于产品/服务的推广。用这种方法对于品牌而言最主要的作用就是让人们对其产生印象。

第二：事件式营销

事件营销就是利用有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，通过策划、组织等技巧来吸引媒体、消费者的兴趣和关注。主要是为了提高企业产品/服务的认知度和美誉度，为品牌的建立树立良好的形象。

第三：口碑营销

在现在这个信息爆炸，媒体泛滥、资讯快速更替的时代，消费者对广告、新闻等资讯都具有极强的免疫力。要想吸引大众的关注与讨论就需要创造新颖的口碑传播内容。随着营销手段的不断发展完善，营销内容的五花八门，能够经营好口碑营销，成为很多企业营销的最终目的和价值标准。

第四：饥饿营销

饥饿营销已经不是什么新鲜的词汇了。早起的小米可以说是把饥饿营销玩的非常的666。饥饿营销可以有效提升产品销售，并为未来大量销售奠定客户基础，同时也是未来对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。但是运用饥饿营销手段，也需要看情况而言，并不是每一个企业都能随便拿来用的。在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，饥饿营销才能较好的发挥。

第五：知识营销

知识营销就是通过有效的传播方法和合适的传播渠道，将企业所拥有的对用户有价值的知识传递给潜在用户。包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想和优秀的企业文化等等。

知识营销有一个最基本的核心点就是：要让用户在消费的同时学到新的知识。

用知识来推动营销，需要我们提高营销活动策划中的知识含量。重视和强调知识作为纽带的作用，帮助消费者获取某一方面的知识，甚至直接就是企业提供产品/服务的认知知识。其中教育培训行业可以说是最常利用这一手段来进行营销的。

第六：互动式营销

新媒体相较于传统媒体，最大的特点就是互动。新媒体可以拉近企业和消费者之间的距离，产生强烈的互动。

而想要有互动的产生，首先就需要抓住彼此双方的利益共同点。找到其中巧妙的沟通时间和方法，讲彼此紧密链接在一起。互动营销是一种双方共同采取的行为。

互动营销最大的好处就是可以促进消费者重复购买，有效的支撑关联销售、了解消费者的真正痛点、建立长期的客户忠诚、实现顾客利益最大化。在未来的许多企业相信都将会把互动营销最为营销战略的重要组成部分。

第七：情感营销

如今是一个情感消费时代，消费者购买商品时所看中的已不单单只是商品质量、价格这些因素了。更多的时候是一种感情上的满足，一种心理上的认同。而情感营销就是把消费者个人的情感差异和需求来作为企业营销推广的战略设计。通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等等策略来实现企业的营销目标。其最终的目的就是为了引起消费者的共鸣，为企业品牌建立一种更加立体化的形象。

第八：会员营销

这种营销方式在传统媒体营销中也经常被应用。但是在新媒体营销中，其价值更是被最大化的开发。利用新媒体背后的大数据，对于消费者、潜在客户的信息挖掘，来细分客户种类，并对相应的用户采取更为合适的促销手段。会员营销，是一门精准的营销课程，它需要通过设计完整的商业环节，把每一项工作不断做到机制，达成更高指标，来实现企业效益和规模的不断放大。

新媒体营销不管是哪一种营销方式，首先，都要了解用户的需求，喜欢什么样的内容，都可以通过哪些渠道传达给用户，这些都是需要企业掌握的，以上分享的8种新媒体营销方式，希望可以帮助到企业。

【小U课堂】：今天中公教育IT培训品牌优就业，湖北优就业武汉IT培训的指导老师和大家聊一聊4种应用最多的新媒体营销。

1. 搜索引擎营销

搜索引擎营销(SEM)是全面有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广的营销方法，作为新媒体营销中主要的营销手段之一，其拥有巨大的用户访问量。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎的方式获取有价信息方面变得轻松自如，而且当企业利用了这种被用户检索的机会可以使企业能够及时、准确地向目标客户群体传递各种产品与服务信息，挖掘更多的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。搜索引擎营销就搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎登录、搜索引擎优化 (SEO)、关键词广告和竞价排名。

2. 微博营销

微博营销就是利用以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享的微博这个新型的媒体，企业通过每天更新的内容跟大家交流，或者发起大家所感兴趣的话题，同时发布宣传企业新闻、产品、文化等企业相关信息，慢慢地形成的一个固定互动交流圈子，从而达到营销的目的。

3. 论坛(社区)营销

对于帖子条数与推广效果的关系：真正有效的论坛推广在于网民互动的程度：有多少独立ID参与了讨论，有多少网民将帖子转载到其他论坛，这才是论坛营销的核心价值。也就是互动才是论坛营销的核心价值。论坛营销就是利用论坛这个新型媒体进行一系列的营销活动，即是企业借助论坛这个网络平台，通过文字、图片、视频、声音等发布企业产品和服务信息，建立自己的知名度和权威度，从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业品牌、加深市场认知度的营销目的。

4.微信营销

微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信。把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合，而把微信想成两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个更有深度，哪个更有广度，可想而知了。

【小U结语】：以上就是湖北优就业武汉IT培训的指导老师和大家分享的四种常见的新媒体营销，如果有需要更多相关学习资料（IT、office、SEO、SEM、新媒体、网络营销等），请评论留言，小U看到会第一时间回复。

2017年12月1日周五下午14:00-16:30在天津市南开区科研西路12号204会议室（天津市科技创业服务中心二楼）创业沙龙！

【创业热线】活动预告

春节结束才算真正过去

对于企业推广来说，又要开始新一年的规划了

那么在经历了2017年新媒体领域的跌宕起伏后

如何做好2018年新媒体营销规划？

回首2017年

不论是网红直播的火爆

还是内容创业的崛起

亦或多家传统纸媒的破产停刊

都让很多人感到措手不及

新媒体时代的飞速发展

为企业传播带来了更多可能和挑战

也许你初出茅庐

对这个行业抱着一腔热血却不知所措？

也许你久经沙场身经百炼

现在又面临新的挑战

那么你真的了解新媒体吗？

品牌客户该如何用好新媒体？

企业怎么有效利用新媒体传播？

2017年12月1日 星期五下午14:00-16:30

我们特邀新媒体营销领域专家

与你一起深度探讨“新媒体营销”

特邀嘉宾

王启楠

国家人保部高级商务策划师

红珊瑚智库策划总监

北京蓝海东方国际文化传播有限公司 总经理

ADMAN国际大奖中国当代杰出广告人

天津南开大学学生职业生涯规划智库导师

天津师范大学津沽学院广告系特聘讲师

天津艺术艺术职业学院文管系与会展系专业讲师

天津商务职业学院创业导师

天津影视职业学院文管系专业讲师

天津轻工职业学院媒体与策划专业专家、导师

毕业于英国普利茅斯大学信息学与商业策划专业，人保部高级商务策划师，参与“红珊瑚动态策划库”的建立与开发，针对在华世界500强企业、国际企业的品牌策划及公关策划有独特的见解，善于利用欧洲的先进理念及技术，结合本土的实际及文化引导策划，曾服务于美国OTIS、德国甘地特、澳大利亚Rinker、丹麦诺和诺德、瑞士雀巢、意大利Progetto、新加坡Somerset、美国John Deere、德国盖泽工业等国际企业，爱逗家族、金麒麟、红磡、中国商务港等国内知名品牌及企业，形成了独特的营销及品牌策划理论及方法，为各类企业尤其是外资企业品牌与PR策划上百项，得到了广大客户的一致好评。同时兼职任教于天津师范大学津沽学院、天津艺术职业学院、天津广播影视职业学院、天津城市职业学院等多个大专院校，从事广告、品牌、会展、营销等方面的专业教育工作。

【参与人员】企业负责人

【活动时间】2017年12月1日周五 14:00-16:30

【活动地点】天津市南开区科研西路12号204会议室（创业热线活动场地）

点击原文链接报名哦~

2017，新媒体江湖风云变化。但是，有一个东西肯定少不了，那就是热点。

不管是做新媒体，还是营销运营、广告公关，文案创意等都少不了热点。很多大公司会提前几个月甚至一年就列出行业可能的热点，未雨绸缪。

基于此，木木之前就专门总结了2017年热点日历，并最终做成“2017年新媒体运营热点日历表”PPT文件，分享给了大家，反响不错。

另外，之后每个月还是会像之前一样发布当月的热点日历，每月热点表更完善，更准确，时效性会更强，也会加入一些我的意见和观点……2017年5月新媒体营销运营热点日历：

5月1日

劳动节

51劳动节，这个恐怕不用多说，基本上是每年最受欢迎的节日活动之一，上到各大品牌，下到吃瓜群众，各处呈现一片坐等过节之态势。

现在是放假都是节啊。

基本上图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。现在谈劳动的都少了，谈促销谈打折，谈出游，谈假日，谈游戏活动……

5月3日

世界新闻自由日

世界新闻自由日是由联合国创建，旨在提高新闻自由的意识，并提醒政府尊重和提升言论自由的权利。

现在自媒体火爆，越来越多的人开始写作，其实关于新闻包括言论自由的讨论经常会有，想说说也可以。

在微信端也可以玩玩，那种类似柏拉图测试那种的图片，这里可以是用户输入一些文字，就自动生成一个新闻图片或链接，加上你的品牌的标识，人人都来发新闻。

5月4日

五四青年节

过完五一就是五四，五四算个啥节?公司都不给我们大好青年放假的，吐槽。

这样的，常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题等都可以玩起来。其实大多还是以海报为主。

5月5日

立夏

立夏是农历二十四节气中的第7个节气，夏季的第一个节气。万物生长，欣欣向荣！

立夏表示即将告别春天，是夏天的开始。人们习惯上都把立夏当作是温度明显升高，炎暑将临，雷雨增多，农作物进入旺季生长的一个重要节气。

此类的节日全行业通杀，特别相关的可以多做一点，能想到什么与行业的关联性不？

要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。

5月8日

世界红十字日

世界红十字日得关键是就是：人道、和平、独立、公益、扶助、爱心、健康、美好生活等。

中国红十字会，也是以人道主义为宗旨，为保护人的生命和健康而工作。我们在很多重大灾害救援中经常会看到中国红十字会。

这样的热点最牛气的应该是玩大型公益活动了，其他的就正常运作吧，建议有官微的都可以发发，好歹也体现品牌的一份爱。

5月9日

锤子科技将举行春季新品发布会

锤子科技的春季产品发布会姗姗来迟，不过目前锤子科技还是最终公布：将于5月9日在深圳举行春季新品发布会。

之前，罗永浩和锤子科技一般都会在北京或上海进行发布会。然而这一次在深圳还是老罗第一次。

从目前的大多数消息来看此次新品定位为坚果系列的高端产品，价格方面也有两个价格段位，分别为1099元和1799元。

这个当然也算是热点了，特别对于互联网相关的，肯定热点了，不管是罗永浩还是他的锤子手机，在一段时间里都会持续火热。

当然，大多还是以海报借势和写文章为主，各种老罗新闻、各种手机对比、各种揭秘、各种手机测评、各种老罗说相声、各种老罗玩情怀，还有各种的发布会讨论、各种深度分析、发布会文案集合、各种发布会盘点、金句集合等等。

5月11日

《欢乐颂》第2季开播

现在别人是怎么利用《人民的名义》追热点，到时候你就怎么利用《欢乐颂》吧。

所以现在就可以把那些关于《人民的名义》的爆文都收藏起来了，方便后面做参考。

还有，其实现在别人早就开始蹭这个热点了，《欢乐颂2》的各种热点文已经是一大把，要做趁早啊，关键节点的时候再来狠狠一击。

5月14日

母亲节

母亲节还用说吗，必火！

到这一天你的朋友圈就会被各种“爱妈妈的海报”、“妈妈的礼物”、妈妈们的文章给刷屏，一时间你会发现你的朋友圈里都是孝子。

在各大品牌合力推动下，一副热闹的景象马上就会出来。而且，母爱也是各大品牌母亲节的永恒主题。

首先，借母亲节主题促销，购物送康乃馨，为母亲购物享特折扣等肯定是少不了的。

然后内容方面，围绕爱和感恩的主题是永恒的，当然现在也有越来越多反着来的，批判强迫式的爱。

可以制作母亲的感人场景视频，引发传播；也可以故事征集「我的妈妈」，「我和妈妈」，「妈妈我想对你说」……

还可以做这么个H5，只需要同时上传自己和妈妈的照片，就可以生成两人的合影。

当然，常规的那些该怎么来就怎么来。

5月17日

戛纳电影节

第70届戛纳电影节将于2017年5月17日开始。

戛纳国际电影节，亦译作康城(坎城)国际电影节，创立于1939年，是当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节之一。

与威尼斯国际电影节、柏林国际电影节并称为欧洲三大国际电影节，最高奖是“金棕榈奖”。

绝对的娱乐大热点。

戛纳电影节每年定在五月中旬举办，为期12天左右，通常于星期三开幕、隔周星期天闭幕。电影节分为六个单元：“正式竞赛”，“导演双周”，“一种注视”，“影评人周”，“法国电影新貌”和“会外市场展”。都有不少热点。

不用多说，这个热点太多，什么明星、趣事、奖项、走红毯、戏里戏外、评委、猜结果、各种穿衣大比拼、获奖电影等等。

这还没开始，我就看到很多热点了，什么范冰冰出任戛纳电影节评委，什么戛纳电影评选展望，什么有哪些女明星参加等等。

常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题，做竞猜活动都可以玩起来。其实大多还是以海报和各种报道为主。

5月18日

国际博物馆日

国际博物馆日定于每年的5月18日，是由国际博物馆协会(ICOM)发起并创立的。

这一天世界各地博物馆都将举办各种宣传、纪念活动，庆祝自己的节日，让更多的人了解博物馆，更好地发挥博物馆的社会功能。

如果有兴趣的，可以看看今年国际博物馆日的主题，每年这一天都有对应的主题。

对于一般的行业来说，还是想做就做，没时间算了。其实你也可以想杜蕾斯的博物馆H5一样，把自己的产品做成一个博物馆，粉丝过来参观。

5月20日

520情人节

这个情人节我就不想说了，网络情人节就网络情人节，非要搞个520，发个52我也不好意思啊。

这个线上线下，基本上各大品牌都会去做，这除了是情侣们甜蜜、单身狗流泪、吐槽口疯狂敲打键盘的日子，现在基本上已经是所有人的情人节。因为这是各大品牌营销的绝好良机嘛。

打折促销、免费体验都是常态，各种520的组合价格和组合套餐。基本上图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

还有各种520话题，各种上墙活动，各种秀恩爱，各种事件营销都可以，你做个表白H5也可以啊，还分匿名表白，实名表白……

5月21日

小满

小满是二十四节气之一，夏季的第二个节气。小满——其含义是夏熟作物的籽粒开始灌浆饱满，但还未成熟，只是小满，还未大满。

同立夏一样，此类节日全行业通杀，特别相关的可以多做一点，要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。

5月25日

世界预防中风日

世界预防中风日是指每年的5月25日，在这一日医疗机构应加强人们认识中风及相关问题，预防中风。

中风，又俗称偏瘫，是中老年常见的脑血管疾病。所以我们的出发点也可以是关爱老人、关心父母。

我看过不少中风视频，真的会眼角含泪。

特别是关于家庭、健康、医疗、生活类的公众号可以花时间想一想能不能找到好的切入点或创意。

对于一般的行业来说，想做就做，没时间算了。基本上一条图文，一个热点海报就差不多了。

5月30日

端午节

端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国民间的四大传统节日。自古以来端午节便有划龙舟、挂艾草菖蒲及吃粽子等节日活动。

每逢端午节，都是商家营销的上好时机。每逢佳节倍思亲，思不到亲就剁手花钱呗。

出了常规的微信、朋友圈以及创意海报比拼，这样的节日热点，各种营销促销活动肯定也是少不了的。

还可以推出和粽子相关的节日产品，可以在产品包装上下文章，也可以玩游戏送粽子。并且这次端午节和儿童节碰到一起了。

那就别端着了，一起来过个儿童节，玩童真，比童心，一起来耍宝卖萌，给同学们发粽子了。

5月31日

世界无烟日

选择5月31日作为世界无烟日是因为第二天是国际儿童节，希望下一代免受烟草危害。

吸烟、健康、戒烟、生命、关爱等等，都是时不时都会说到的话题。

这个热点，可能很多大牌明星或者大品牌都会主动参与进来，因为能够展现品牌正能量以及公益性。

可以发起很多关于无烟的活动，常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题都可以玩起来。

以上，欢迎补充！有好点子也欢迎留言。

希望对大家有帮助，在新媒体营销运营更进一步，我们6月热点见。

附：在公众号后台（木木老贼）输入“你好2017”就可以直接获取完整版2017年热点日历表PPT源文件。

木木老贼（公众号ID：mumuseo）

这是一个什么都谈谈的营销运营号，新鲜、有趣、有料。多一点真诚，少一点套路，给在理想道路上努力打拼的营销人，加点燃料。

很多中小企业的客源并不只是来源于搜索引擎或是B2B平台，还有部分客源会来源于新媒体平台。对于这些中小企业来说，新媒体营销平台也是一个获得客源很重要的渠道，它的优势不可小觑！笔者简单罗列了六点关于“新媒体营销平台对中小企业的优势”！

(一)利用新媒体营销平台可加强企业与消费者的直接沟通。

新媒体是一种互动性很强的媒体形式，在具体的传播过程中通过与顾客的近距离接触相互交流。网络可多点对多点、双向互动进行传播。这就使得企业与消费者之间的及时、双向沟通变为现实。企业可以根据消费者的合理诉求，及时改善、不断提高自己产品的顾客满意度。与此同时，企业还可以通过建立自己的网站，就本企业的产品和服务向顾客做深入的宣传。这有利于加强企业与消者的直接沟通，更有助于在用户与企业之间建立起更加牢固的关系。

企业可适时调整营销策略，以便在最短的时间内生产出符合市场需求的产品与传统营销不同的是，新媒体营销使企业更多地参与到营销过程中，而不是单纯的依靠专业广告推广机构，这样就使企业能更好的收集客户信息，更多的了解市场，从而适时地做出适合市场的决策。此外，企业还有可能在网上和客户直接议价、交易和结算，这也大大节省了交易成本和时间，提高了效率。

(二)利用新媒体营销平台可更加突出企业产品的视觉效果，提升了广告的创意空间。

通过网络媒体，企业可以将自己的形象或产品以声音、图画文本、动画文本和影视文本等形式详细、生动地展示出来。如果客户对某种产品感兴趣，仅仅只需轻按鼠标就可以从企业的相关站点中清楚、直观地了解到所需的信息，从而使客户可以足不出户便能身临其境地“体验”产品、服务与品牌，同时也避免了企业许多不必要的样品邮寄，节约了营销费用。

通过新媒体这个载体，将更多创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。而创意经济自身蕴涵着巨大的能量，创意元素成为当今企业和产品竞争中最为重要的一环。

(三)利用新媒体营销平台可塑造企业良好形象，对于塑造企业品牌起着重要作用。

企业员工对于企业网站的更新维护，企业博客的撰写，都成为塑造企业良好形象的渠道，以此为支点进行其后的一系列营销方案，则会提高其成功概率，借助于新媒体中的受众广泛，且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。客户亲身参与企业的营销活动，这在新时期将是企业形成良好形象的重要手段，企业拥有良好品牌效应就拥有了在这个竞争激烈的时代驰骋的一把必胜的武器。

(四)利用新媒体营销平台可广泛而大量地传播信息。在费用一定的情况下，企业可以不受限制地在网络上传播信息。

通过国际互联网络，相关信息可24 小时不间断地传播到世界各地，只要具备上网条件，任何人在任何地点都能够随时随意在网络上浏览企业信息。而且大众化及广泛化是新媒体营销区别于传统营销方式的重要方面。如博客，可以在第一时间将信息传递给大众，大众会在第一时间对企业所采取的具体营销活动发表自己的看法，加以评论，企业也就可以迅速的了解大众观点，获取消费者信息。新媒体的快捷性的特点决定了新媒体营销快速，传播广泛的优点，企业向大众传递的信息，消费者可以免费浏览，获取信息，这增加了彼此之间传递的简易性，因此，信息自上而下，以及同级之间传递信息的速度增加，范围扩大。

(五)利用新媒体营销平台可对企业危机进行管理，重塑企业形象，能有效面对公关危机。

合理有效地利用新媒体营销平台，能完善企业危机公关应对策略。新媒体环境下，话语权平等，除了媒介有发布信息的权力，公众利用网络等新媒体同样可以。因此，负面信息对企业的影响将是持久而深远的。对此，新媒体可以形成完善而有效的公关模式，完善危机预警机制，积极与各类媒体展开合作，以应对突发危机。

(六)利用新媒体营销平台可增加中小企业拓展市场的机会。

互联网带给中小企业一个既可以拓展市场，降低成本，同时又可以与大企业竞争的机会。因为通过网络，企业不仅可以向世界各地的消费者介绍自己的优质产品，宣传自身企业形象，还可以与世界上任何一个国家和地区的商家进行谈判，这就为中小企业扩展自己的市场，加快企业的发展速度，找到了一个廉价的方法和机会。因此，中小企业应该制定好自己的网络营销策略，充分把握好新媒体所带来的便利条件，做大自己的产业。