标签： 信息流广告

一般日常的信息流广告工作流程：受众需求分析——定向方式设置——创意物料撰写控制——着陆页面过渡——引导线索转化——长期跟踪成交

在这六个日常信息流广告工作流程中“创意至关重要”。“信息流的主要用户群体为潜在用户”，竞价是用户主动接收信息，信息流是用户被动接收信息；所以需要格外注重创意的制作，利用创意素材去唤醒潜在人群的需求，从而形成点击。信息流作为展示类广告的一种，创意的新鲜度、相关性、多样性以及周期性等都会对广告效果产生直接的影响。

接下来，本文以手游和教育这两个行业的信息流广告创意案例进行分享，帮助大家更好玩转信息流广告创意。

手游信息流广告四大创意案例

案例1

明星代言，代言明星最好和游戏风格融为一体。最近风头非常强的手游《武林外传》以当下最火、流量大的男团——NINEPERCENT代言此产品，利用明星效应再结合铺天盖地的广告宣传，上线两天后一举拿下App Store游戏免费榜TOP1。取得如此傲人的成绩，明星的功劳可不少。

案例2

IP情怀路线，可使用经典的人物形象或经典画面。同样是手游《武林外传》，它的同名IP来自经典热播剧《武林外传》，游戏中运用影视剧中大家熟知的场景渲染和角色建模，游戏的整体画面具有熟悉感和年代感，吸引玩家。

案例3

节日借势踩点，网易跑酷类游戏《猫和老鼠》于2015年6月1号上线，踩在“六一儿童节”的节点上线。在手游《猫和老鼠》三周年时，借助了“六一儿童节”这个节点和动画片许多成年人的回忆经典动画IP《猫和老鼠》这两点进行营销宣传，充满回忆情怀和趣味性。

案例4

借助社交传播，手游《决战！平安京》在近期更新中推出的平安京Animoji。iPhoneX玩家能够在游戏式神录中找到“颜值”按钮，选择角色，制作自己的专属表情包，与好友互动，进行社交传播。这一互动玩法的出现，增强了《决战！平安京》的社交属性。

教育信息流广告五大创意案例

案例1

文案前奏便突出课程价格，极大程度控制了垃圾流量，另一方面以“收获高端人脉”为痛点，吸引用户点击。它并没有像所有信息流广告以实景为素材，而是以一张宣传图为背景素材，整体视觉效果较好。

案例2

广告主打课外培训辅导，用“核心考点”、“提分”、“学霸”、“优等生”等字眼作为文案部分，一方面突出了产品自身价值，另一方面戳中用户的需求，以此来形成点击。

案例3

一个以亲子为主题的本地游泳培训机构，通过年龄、性别、兴趣、手机等维度，将原生的内容定向展现给周边潜在用户。通常情况下，妈妈们都会较为注重孩子的兴趣爱好培养。在创意上，一方面利用“特惠”来吸引妈妈们的注意；另一方面通过“课程价值”，即告知妈妈们孩子可以获得什么来吸引注意；并同时利用实景照片，来增强创意的说服力，获取目标群体的信任。

案例4

创意在前面以戳中用户需求为目的，吸引用户的注意力，后面以解决方案为插入点吸引用户点击。并以学生实际生活的场景为广告素材，加上APP的一些能解决他们痛点的功能，极大程度上吸引了用户的注意力。

案例5

以用户群体的痛点“工资低”为创意的插入点，很大程度上吸引了用户的注意力，并在后面以“月薪过万”等吸引点来满足用户的需求，利用用户好奇的特点形成点击这一行为。

在信息流广告投放中，要清楚“我们获取的是潜在用户”，以潜在用户的心理需求、心理特点为投放基础，擅长去利用一些吸引用户的素材作为广告创意展现。

微思敦到目前为超过1500家客户提供优质移动广告服务，致力于为客户提供差异化的营销解决方案，综合考量客户需求，定制最优化创意及设计。想获取更多信息流广告投放创意，欢迎与小敦互撩。

更多推广服务，请点击

怎么做出一个给力的信息流广告落地页？

转化差—降预算—成单减少-老板不重视-工资低，这确实是一个恶劣循环，而在信息流广告整个投放转化漏斗中，除了账户优化本身的因素外，最关键的一环莫过于落地页优化了，本文就重点阐述下，怎么打造一个给力的信息流广告落地页。

什么是着陆页?

什么是着陆页?这个问题弱智吗?

我们总是口口声声喊着满足用户需求，但你的着陆页真的符合用户需求吗?你真的懂着陆页吗?

在此，举个栗子，方便大家理解。

“请问SEMer，你为什么会选择林志玲作为你的女神?”也许你会说：“因为她长的漂亮”、“因为她身材好”……

无论上述理由为何，它都可以称之为“标准”。即林志玲满足你找女神的需求(标准)。

着陆页也是如此的道理。用户为什么会形成转化，因为它满足了所有关于这款产品我所关注的点。

如何设计着陆页?

一般情况下，着陆页又可分为品牌活动页和线索收集页。

但无论何种形式，着陆页的最终目的都是“获取线索”，而用户的最终动机都是“相应价值回报”。

那么在设计着陆页时，在没有把用户需求点解释清楚前，别急着插入转化点;且注意在转化环节告知用户所可以获得的价值回报(即利用好处引诱用户)。

通常着陆页的设计逻辑可以分为以下几点：

第一屏：我是谁，我能满足什么需求(解决第一印象)

第二屏：产品提供的服务，能带来何种价值(提升购买动机)

第三屏：如何相信我可以带来这些好处(解决信任问题)

第四屏：现在报名的好处 (解决临门一脚)

在设计着陆页时，首先就要明确“目的”，即你希望通过着陆页达到什么样的目的，然后围绕“目的”去设置内容，并利用产品属性作为产品支撑点，提高用户对于产品的信任，最后在给用户一个购买理由，提升购买动机。

着陆页设计注意事项

当你明白着陆页的需要所包含的内容时，你就需要思考：如何才能让用户最大化地进行吸收。

通常情况下，我们可利用在设计中的一些小技巧，来提升用户对于卖点的吸收度。

比如下图，我们将其看作左右两张图片，你都吸收到了哪些信息?

所以，一些设计技巧在着陆页种也是至关重要。通常可总结为以下几点：

1. 留白

据研究，当一个物体被一个空白空间所包围时，我们的目光会不自觉地集中在这个物体上，因为那个空间没有其他东西干扰注意力。

比如下图，我们会一眼注意到上面的黑字，从而达到100%地吸收。

2. 聚焦

即只选择一项产品能为用户解决任务的需求，进行深入解释。有时，过多的信息反而就是没有信息。

3. 避免自说自话

选择产品能给用户带来的实际利益，而非单纯强调产品属性。

4. 一屏一主题

指内容自然，用户只需浏览一遍，马上就能在脑海中留下印象。

比如下图，你看完图片后，记住了哪个卖点?

我们再来看只有一个卖点的图片，是不是更加清晰明了?

如何判断效果的好坏?

当了解着陆页制作流程后，我们就要了解其整个投放流程给我带来的效果。

竞价员是一个时刻以“数据”为前提的工作，利用数据判断账户推广方向，利用数据判断账户优化方向等等。

那么问题来了，我们应如何判断推广效果的好坏?通常，我们可以根据以下几点来进行：

观察转化率趋势变化

把GA目标代码部署到注册按钮后，便能很方便的每天观察转化率变化趋势，如果转化率有异常的情况下下，便开始复盘寻找原因。

从上图曲线可以看出，2月底转化率开始有明显下滑趋势，我便会根据下面的分析模板去思考，到底是页面转化率降低了，还是整理流量质量开始下降。

通过GA实验功能，对页面A/B测试

在上述，我们提到了转化低，很有可能是着陆页没有达到用户需求，但若在实际工作中，只有转化率低就进行页面更换，反而是不可取的事情。

一般情况下，对于单一渠道的推广，转化率偏低，是常有的事情。更重要的是利用科学去看待这一情况。即把新策划的页面和旧版页面，以50%分流的方式，对页面进行A/B测试。

在连续投放一周以后，就能通过数据了解具体哪版着陆页对应该渠道的转化率更高。利用GA实验功能，便能很好的实现这个目的。

热力图监测

在大流量引入的情况同时，还需要对页面转化率进行微迭代，哪怕只要提升0.5%的转化率，都可能直接节省好几十万的推广费用。

比如下图，我们可从中了解到用户在浏览到第二屏便从61%流失剩下17%了。

那么问题来了：用户为什么会快速流失?是过早引入转化版块，引起反感?亦或是其他。

用户停留时间最长的两个板块分别是头图和设计案例板块，是否可以考虑把用户关心的内容往上移?

通过上述发现的问题及假设，对页面进行调整，便可对页面进行微迭代，把假设得以验证。

在上一篇文章“优秀信息流优化师广告投放的完整流程”中，小编提到了什么是科学的投放，以及优化师要具备的完整思维，即擅于利用一切工具，以数据为基调，去对账户进行优化。信息流广告优化，根本来说是一个不断修正用户画像的过程，对用户是属性、需求不断完善，从而达到一个精细化管理、精细化定向投放的目的。而本文阐述的落地页优化思维，是这个整体思维中至关重要的一环。所以牢记我是谁，能带来何种价值，解决信任问题，给出现在报名的好处这一落地页搭建逻辑，你将会事倍功半。

「信息流」又称「Feed流」，是现在越发受欢迎的一直互联网广告的形式。

四个显著特点功不可没。

一.简单理解信息流就是把内容按照相似的形式和常规信息混排在一起，像流水一样展示给用户，自然生动，和生硬的传统广告有着显著区别。

二.信息流广告具有原生性，传统网络广告一般是浮层、弹窗、巨幅广告位，而「信息流广告」摒弃了这般生硬的做法，有一点像搜索引擎把广告藏在搜索结果中一样，而是让广告从里到外都跟信息流中的内容具有相似的面孔，这是形象化的说法。

美图美妆 今日头条信息流广告

另外，朋友圈广告是典型的信息流广告，朋友圈中的广告看上去就像朋友的一条动态，用户可以浏览、停留、阅读、点赞、评论，这些互动行为是用户在刷朋友圈时也会跟朋友圈做的行为。

三.主动填喂，让用户自动接收相关信息，失去主动寻找内容的动力，主动填喂的「信息流广告」让用户更加没有抵抗力，广告转化率大幅提升。

肯德基_网易信息流广告

四.结合用户网站行为深度挖掘的高匹配广告推送。

传统的互联网广告更像是单纯的卖广告位，要么是banner要么是开屏，而「信息流广告」虽然也占用位置，但更像是卖用户行为，用户在平台上的一切行为数据都被平台记录并分析，之后根据分析结果像用户展示高匹配度的「信息流广告」，可以看成是搜索引擎广告的升级版。

这几大特点让信息流广告不像传统广告那般简单粗暴，大幅度提升用户体验，平台能让商业行为和用户体验间求得一个更好的平衡，所以平台也更愿意选择「信息流广告」作为自己的商业化表达。

随着互联网技术的不断发展，我们通过互联网接触到的信息也越来越多，也越来越频繁；如何提高用户的体验和提高用户的搜索兴趣现在已经成为了主要问题，于是一种会根据用户的上网习惯推送你喜欢的文章，在这个过程中夹杂两个推广广告的形式孕育而生，这种方式称之为信息流。2006年，信息流广告最早出现于Facebook平台上，迄今为止已经走过了十个年头。这十年期间，涌现了诸如互动式效果广告这一创新模式。

以我们熟悉的微博为例-在过去的时间里，很多人都在微博上演唱。3月3日，微博发布了第四季度和2015全年，并用数据和事实回应了所有人的担忧和担忧。

据财报显示，第四季度末，微博用户的规模、活动和收入均实现了快速增长。其中，用户方面：微博月活跃用户达到2亿3600万，同比增长34%，日常活跃用户达到1亿600万，同比增长32%，移动端日常生活账户占89%，仅次于脸谱网；收入：微博销售收入1亿4900万美元，利润3290万美元，同比增长251%，移动终端广告收入为8450万美元，占65%，较上年同期增长100%。2015，微博的总收入为4亿7790万美元，比去年同期增长了43%，总利润为6880万美元。

微博公布收益公布后的第一个交易日收盘上涨9.48%。这表明微博在过去一年的表现确实超出了很多人的预期。

在发布其2015年度业绩报告时，微博并没有隐瞒视频广告的重要性。在此之前，信息流视频广告已经出现在QQ空间和朋友圈中。

信息流广告的多媒体显然伴随着用户在社交平台上消费多媒体信息的习惯。去年，脸谱网和Snapchat的每日视频播放量在半年内增长了1倍。第四季度微博视频的日平均视频量也达到2亿9000万，半年内增长了2倍。对于社交平台来说，信息流广告并不是新的，但布局视频领域代表了整个市场对视觉营销的高度重视。那么信息流有哪些特点呢？

第一，用户的尺寸足够大，粘性强

社交平台的用户规模具有明显的优势。QM宣布2016年1月活跃用户排名APP，排名前10位的微信、QQ、微博3个社交应用，甚至超过了视频应用。截至去年第四季度，微博活跃用户已达2亿3600万，与腾讯视频、Iqiyi、分公司等视频广告平台处于同一水平。

移动互联网时代的企业是跨界竞争。社交平台正在进入视频广告领域，这并不奇怪，就像音乐和生态之间持续的化学整合开辟了一个新的领域。此外，社交产品比其他视频广告平台更频繁地使用。

去年十二月发布的TrestDATA报告显示，每天开放社交网络产品的用户数量高于视频应用程序。其中，微博是5.17次，最常用的视频应用是iQiYi 4.29次，而腾讯视频和优酷视频低于4次。

第二，注意力碎片化，营销更有效

在信息爆炸的时代，没有选择是更好的选择。今天的移动互联网允许消费者在任何时间和任何地点获取任何信息，获取信息的成本接近于零，但对于品牌营销来说，太多的选择只是分散消费者的痛苦。

我们可以看到这个广阔的市场前景，抓住每一个目标用户的“必看”的资源。电影贴纸和建筑广告属于被动广告，呈现出良好的增长态势。去年，影院视频广告增长了63.8%，建筑广告增长了17.1%，互联网广告是增长最快的三个行业。

这不是社会产品的优势。因为大多数社会产品无法提供与电梯房间相似的封闭广告消费场景。微博是一个例外。由于微博具有很强的媒体属性，大多数用户使用微博的主要目的是获取信息，这是用户使用微博的主要产品。同样，TealDATA报告显示，用户每次可以打开微博4分钟以上，开通微博和QQ的时间不到3分钟。因为后者的基本属性是即时消息，用户大多被信息唤醒，朋友圈不是他们的主要产品。

第三，心智阅读更精彩，广告商和用户找到平衡

并非所有的广告都被用户拒绝。DCCI的统计数据显示，用户对广告的接受时间为15秒为67%，但45秒广告的接受率仅为3.8%。在微博上，魅族春节期间的视频广告正好是15秒，而第二段视频的长度是一样的。这是为了尽可能地保持用户的习惯，使广告不会显得过于唐突。

15秒也是电视广告的标准配置。广告商可以直接在社交平台上播放电视广告。事实上，很多公司都在微博上这样做，而中国的广告环境还没有发展到广告商愿意为社会平台定制视频广告的程度。大多数社交平台上的视频广告在WiFi环境中自动播放，从而保证了曝光。魅族的视频广告每天在微博上达到2890万次，充分显示了信息流在社交平台上的广告效果是可以预期的。

第四，大数据有助于提高广告商的效率

社会广告深受广大广告商的青睐。脸谱网和Twitter平台的主要收入来自广告。微博的广告表现也在稳步上升。去年第四季度，微博广告收入达到1亿2950万美元，全年广告收入达到4亿240万美元，比去年同期增长52%，达到行业的2.5倍。

基于社会关系的广告传播可以帮助广告商积累社会资产，为广告商铺平自己的渠道铺平道路。用户可以专注于广告商，并与广告商互动。广告商可以知道谁看过我的广告。美洲虎2014大微博视频广告最大的特点是第一次建立了朋友关系模式。在用户看到内容和互动之后，微博将继续向用户展示粉丝。这种“转移”和高度互动的沟通形式极大地增加了品牌的曝光率。

广告业一直在寻找“一半的广告费被浪费”。基于大数据的精准广告，广告商可以看到解决这个问题的曙光。DSP平台、网络联盟等都得到了很大的发展。凭借多年积累的精准广告经验，微博已根据地理、年龄、兴趣等属性与广告商的浏览、互动习惯和其他属性相匹配，不断提高广告和还原的准确性。“浪费一半广告费”的比例。视频信息流广告的引入使品牌视频更加高效。

用户基础、被动广告趋势、用户体验与广告商之间的平衡、大社会数据的准确传递是开发视频信息流广告的社会化平台的关键。未来信息流成为我们的所喜爱的接受信息的方式，用最短的时间来获取最大的信息。这是信息流的特点，也正是我们所需要的！

信息流广告的鼻祖—Facebook

信息流广告产品的鼻祖—Facebook，Facebook已经在信息流领域耕耘了10年，它堪称信息流的鼻祖。News Feed被扎克伯格视为Facebook过去10年间最大也是最成功的赌注之一，它改变了欧美的新闻分发模式，也为社交媒体开创了全新盈利的模式，甚至培养了用户的在线新闻消费习惯。

简单来说，News Feed是这样一种产品：Facebook为每个打开 Facebook的用户呈现个性化的内容，这些内容不仅包括用户个人朋友的状态更新，朋友们最近看了些什么，重要新闻推送，关键是，还可以在这些内容中夹杂不少原生广告或软文。用户所看到的这些内容都是Facebook通过机器对用户行为习惯的分析，从而做的智能推荐。早期的 News Feed 推荐引擎非常简单，如今，News Feed 的推荐算法已经考虑了上千种潜在元素，从而形成更加个性化，更符合用户口味的内容推荐。在中国，今日头条、一点资讯都是典型的Feed流产品，而新浪微博、豆瓣、QQ等也都在信息流产品上耕耘多时。自上线以来，News Feed已成为Facebook用户最受欢迎的功能之一，与此同时，Feed流广告也为Facebook带来每天近4000万美元的收入。毫无疑问，作为Facebook内容页的重要组成部分，News Feed的任何变化都会影响用户使用习惯和广告投放方式。

信息流广告的发展史：

2006年，Facebook上最早出现了信息流广告；

2014年，Facebook超过50%的广告收入来源于信息流广告；

2014年，Twitter超过70%的广告收入来自信息流广告；

2014年第四季度，今日头条上线信息流广告

2015年，朋友圈广告上线；

2015年第三季度，微博粉丝通2.0上线；

2016年第四季度，百度信息流广告上线；

国内的信息流广告的发展：

今日头条的迅速崛起也是信息流产品威力的有力证明。成立至今，今日头条用了4年多的时间积累了5.5亿用户，根据QuestMobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》，今日头条月活用户达1.7亿。与此同时，今日头条的信息流广告收入和估值也一路飙升。据公开报道，2016年今日头条广告收入60亿元，2017年预计达到150亿元。2016年底，今日头条完成D轮10亿美元融资，据媒体报道，其估值已超过110亿美元。从Facebook一路高涨，到微博起死回生，再到今日头条新秀崛起，信息流产品和广告用数据证明了其强大的威力。据前瞻数据库数据显示，2016年中国信息流广告市场规模为325.7亿元，同比增长89.5%，预计未来三年仍将保持50%以上的增长，到2019年，市场规模将突破1400亿元。

根据eMarketer最新发布的数据，2016年中国各类信息流广告交出的成绩单为240亿，而同样的数字，到了2017年，“保守”估计将突破360亿元，也就是说你每花出去的5元广告预算，就有1元钱贡献给了信息流广告。在2017年的新年演讲中，百度CEO李彦宏强调：信息流是百度未来的增长点。“我们未来的搜索从索引关键词的引擎，可能会逐步过渡到索引知识的引擎；我们现在非常重视的feed流产品，过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人”。

信息流广告未来的发展前景：

信息流广告目前已经成为了我们网络推广一个非常重要的领域，其实信息流广告的出现是一个必然的过程，因为它是随着智能手机移动互联网的出现而出现的，符合人们的从上往下的阅读习惯。信息流广告就是掺杂在你想获取的各类从上往下排列的信息中的广告。它是伴随着人们在互联网上面的行为发生变化的时候产生的广告，我们人在互联网上的行为有：浏览行为、搜索行为、观看行为、输入行为等，各种网络广告总是伴随着人们的互联网行为出现的，比如根据浏览行为出现的各种展示广告、基于搜索行为出现的SEM广告，基于观看行为产生的贴片广告、暂停播放广告，基于人们输入行为的输入法广告（搜狗输入法广告），所以从这一点上面来看信息流在接下来几年还会是一个主流的互联网广告模式，因为在人们使用手机联网的行为不发生大的改变的情况下这个广告会一直存在，直到新的联网方式的出现改变了人们从互联网上面获取信息的方式，例如出现的物联网以及智能穿戴设备代替人们使用手机浏览，那么到那时候才会出现新的形式的互联网广告。

在接下来几年都会占据一个非常重要的地位并且不会消失，这是必然的。广告的出现其实就是根据人们的注意力目光出现的，就像互联网预言大帝凯文·凯利说:“目光所至之处,金钱必将随之而来。”我们可以说目光所至之处，就是广告所至之处，就是金钱所至之处。

信息流广告概述：

信息流广告是出现在内容信息中的广告，投放特点是通过标签去投放，可以按照自己的需求进行个性化投放。

信息流广告的出现位置：

穿插在产品原有内容信息当中出现（包括当下社交平台的Feeds，资讯新闻类产品的文章列表或详情页），可以是社交平台的社交信息（微博粉丝通、腾讯广点通、陌陌信息流），可以根据算法、你的社交推荐给你，也可以是资讯新闻类的，可以根据算法，按照你的浏览习惯给你进行推送。

信息流广告的投放特点：

基于用户行为以及平台上积累的大数据，精准投放（包括用户在平台上的浏览、评分、分享等各种互动行为，了解用户偏好，匹配相关度高的广告），基于每家平台的性质不同，它们的精准程度也略有不同，差别在于平台的功能设置和它所能定向的维度。我们在优化的过程中需要明确两个概念，一个概念叫做指标（往往就是客户考察的KPI），在这里需要强调说明的是往往客户考察的KPI指标和我们优化的KPI指标很多时候是分离的，那么指标我们通过什么去优化呢？要通过维度，如果一个信息流平台能够提供足够多的、足够细化的、可用的有效的维度，那么这个平台的优化空间就会更大一些，那么一定程度上面就能实现我们期望的精准投放。

百度信息流优化的维度:关键词、兴趣、相关其它基础设置（网络环境），百度信息流之前优化的维度:地域、年龄、兴趣、设备等，未来的百度的手百信息流关键词定向会有数据，也就是说在未来的时候，你可以知道你在使用关键词定向的时候每个关键词具体的花费情况，哪个关键词给你带来比较多的流量？那么对于优化师来说这是很好的，未来我们可以看到每一个关键词的具体效果，在这一点上面百度信息流的优化维度和空间就更多了。

信息流广告的展现形式：文字+图片，图文并茂

信息流广告常见的计费形式：

CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions的缩写，即每千人成本。千人成本是一种媒体或媒体排期表送达1000人或”家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它是按照展示次数进行收费的。

CPC：Cost Per Click的英文缩写，以每点击一次计费，按点击次数收费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者。

CPT：Cost Per Time的缩写， CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱、一天多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。

其中，对于CPM和CPT主要适用于大的品牌广告金主，大多数小企业一般采用的CPC计费方式的广告投放较多，信息流广告中的CPC计费方式它这样的算法和排名其实和我们的搜索广告计费和排名是很相似的。它也是按照所谓的点击率去换算成一个质量度，然后按照乘以你的出价得到一个排名的数值，也就是我们所说的eCPM（effective cost per mille）指的就是每一千次展示可以获得的广告收入。按照这个数值的高低来决定哪个广告有展现机会。

信息流广告的模式（或出现的过程）：

当用户在应用上或者媒体上浏览时有刷新行为的时候，例如你在资讯APP看新闻的时候往下滚动查看或者社交APP上看好友状态下拉的时候，就会随着你的下拉刷新向广告系统发出一个广告请求，当系统收到广告请求之后，它会进行广告检索（把符合这个用户这次刷新行为这个展示的广告先找出来），找出来之后系统就会根据这些广告的投放量级、预算的设置、出价等去评估一个预分配曝光，所以从这个广告展示原理上面来看，如果预算比较少我们就会获得比较少的预分配曝光，你想获得较多的一个广告展示量，我们的预算一定不能太少。当广告系统完成了预分配曝光以后，它会对我们的信息流广告创意进行评估，得出一个预估CTR（Click-Through-Rate），也就是预估你创意的点击率，尤其是当你是一个新的账户或者新上的创意的时候，由于没有历史数据，系统会给你一个有一定保护机制的预估点击率，会给你一个较高的预估值，然后根据你的预估CTR换算成一个质量度，很多信息流平台就是直接根据这个预估CTR为指标，有了预估CTR之后乘以你的广告出价，根据这个乘积进行广告排序，广告排序之后再进行广告频次过滤，频次过滤是指我们广告展示的时候会根据用户的浏览进行设置一些广告展示的上限，也就是为了不让同一个用户多次重复看系统推荐的同一个广告主的广告，比如某一个广告系统设置为同一用户顶多看到3次，看到3次之后不会再推荐这个广告，这也是广告系统平台为了保护用户的一个使用体验。频次过滤之后广告得以曝光，然后广告被点击，点击之后就计费，这就是信息流广告如何出现以及如何被广告系统计费的一个过程。

今天小都就和大家深入浅出的分享一下什么是信息流广告，为什么信息流成为了当今各大巨头争相抢夺的营销模式？又应该如何判断信息流广告的一些优势和如何区分信息流的类别呢？一起来围观吧~

什么是信息流广告？

“信息流(Feeds)广告”，顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。最早产生于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。

信息流广告是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起，具有个性化投放、可分享、可评论等特点，这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中，具有很高的触达率。借着信息流广告，Facebook从一度因为在移动广告上没有作为而遭到质疑，到如今已有62%的收入来自于移动广告。

如果说， 概念信息你还没有看懂，那么下面的图例将为你具体解答。

这是信息流广告吗？答案肯定是的，其实判断是不是信息流广告很简单，要看以下两点内容：

一、产品+原生广告

例如：在百度移动端首页展示的内容和在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，看起来像新闻信息，但是更多的是对产品的介绍。让用户在潜移默化中既浏览了资讯又得到了产品信息。

二、主动推送

信息流又叫feed流，Feed是一种资料格式，网站透过它将最新资讯传播给用户。用户能够订阅网站的先决条件是，网站提供了消息来源。消息来源受到网志及新闻网站的广泛采用，这类型的网站经常更新内容。消息来源又译为源料 、馈送 、资讯提供 、供稿 、摘要、源 、新闻订阅、网源 。顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告。所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。例如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。

综合上述两点，信息流广告其实就是用户在使用互联网服务功能时获得的主动推送，并与服务功能混排在一起的原生广告。我们最常见的就是在社交媒体和资讯类中出现的模式。

了解了信息流广告是什么，小都带大家来看看为什么各大互联网巨头都在抢夺信息流广告。

根据eMarketer最新发布的数据，16年中国各类信息流广告交出的成绩单大约为240亿元，而同样的数字，到了17年，“保守”估计将突破360亿元，更甚至有可能你每花出去的5块钱预算，就有1元钱贡献给了Feeds AD。

信息流作为一块巨大的蛋糕，各大互联网巨头都在争相抢夺。其中作为互联网广告的巨头，百度也开始对信息流广告的重视。百度展示广告高级总监黄艳说，“2015年的美国市场，信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。此后两者将出现黄金交叉，预计到2018年，信息流广告占比将达到65%。今年信息流广告的大盘将会有接近100%的增长。而百度的信息流市场量和份额，也将会有一个让所有人惊讶的飞涨”。

在众多案例中，奔驰AMG上市语音互动Eye-catching属于很典型的，让我们具体分析一下，奔驰携手百度信息流，结合语音识别技术，让广告变成一场竞技游戏，通过声音识别，让广告动起来，用户通过奔驰信息流广告，进入互动界面后，用户可喊出“开始挑战”、“通过弯道”来精准操控；“冲刺冲刺”感受汽车澎湃动力……这一系列流畅而炫酷的语音交互，让用户身临其境地感受到语音互动的动感。同时这篇信息广告一经上线，参与互动的人数超过七十万，点击率也超出汽车行业平均值50%

数据显示，广告上线仅一周，参与人数就突破730000+，点击率超出汽车行业平均值50%。

如果说时间与空间的阻隔让汽车驾驶体验成了一片黑暗海域，那百度意图引擎和人工智能技术便是切断空间、跨越时间的革新力量。

不得不说，信息流广告的形式多样、能够个性化定义、在互联网商业发展中，一定会成为主流的发展趋势，当今百度成为信息流的主营业务军，百度拥有大量数据监控，其中掌握核心竞争力流量也是其中最大的砝码，同时拥有的创意优化服务专家团队也为其增加了竞争力。

信息流广告的投放运用的渠道是很重要的，但是明确信息流广告的类别也同样重要。下面就简单的介绍一下信息流广告的类别

信息流广告的类别

信息流广告内容繁多，如果一一进行了解，那么势必要花费大量的时间。然而花费大量时间也可能没有全部掌握，所以这时候进行有效的分类是非常重要的。通过产品功能的分类，小都将简单的介绍以一下：

1、新闻资讯类：其特点就是用户随时随地利用碎片化时间进行使用，其频次高，粘性强。同时由于咨询类产品是率先推出信息流广告所以广告售卖形式多样，广告位样式也较多。要提前做好精准度投放。

2、社交媒体：百度贴吧等，其特点是用户互动性强，信息可二次传播，其中拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。但是由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。

3、搜索引擎：手机百度是目前搜索行业做的最好的一个，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大。营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。起步较晚，投放形式和样式还较单一。

4、视频类：爱奇艺等。由于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。

5、浏览器：百度浏览器等其特点是：其本身用户基数大，多与其他平台整合，仅首页触发，用户关注度低。

6、其他内容联盟：WIFI钥匙、此类产品由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。

信息流广告优势

用户在日积月累的网络浏览习惯当中，已经慢慢形成阅读流动信息的习惯，通过对内容的原生加工，让用户渐渐忽略其广告属性,更能够达到品牌推广的作用，最终完全融入到用户的社交生活。信息流其中的优势总结为以下三点：

1、用户精准度高

为了让核心用户能够接收到广告主精心设计的广告。信息流广告平台通过各式各样的方式在用户中找到对产品、行业、品牌感兴趣的潜在用户。每一个ID的背后都是有血有肉的用户，在日常的浏览信息的过程中，会生成属于自己的属性标签，例如：18岁、大学生、整容、二次元、减肥等，多维角度分析用户的社交关系、兴趣爱好、地域等，用户拥有属于自己的标签，广告主就可以根据自己的需求按照标签进行人群划分，找到自己心仪的目标人群。

2、用户体验度高

社交媒体通过提高信息流广告与用户之间的相关度，让广告主投放精准广告的同时，又保证了用户体验不打折扣。不仅要考虑向用户发送什么广告，还要决定什么时候发送给他们。信息流广告鼻祖“Facebook在用户和广告利益之间会更倾向用户。当某个用户对某一类话题或产品表现出强烈的兴趣，那么媒体就会想他推送一些相关的广告。但当一位用户在针对某一特定的话题事件进行频繁的浏览，评论，这时候在信息流里出现广告则会使用户产生烦躁心理，降低用户体验度。而如果一个用户浏览的信息没有任何的规律，没有明确的主题和选择，则会向他展示更多的不同形式的各行业的广告。　

3、相关度强

社交媒体对信息流广告是爱恨交加。一方面，信息流广告是媒体赖以生存的资金来源；另一方面，信息流广告的投放强度过大，会影响用户度，导致用户流失。所以，最根本的是提高信息流广告和用户之间的相关度，实现广告主目的的同时，给用户带来良好的体验。另外，在推送信息流广告时，避免强度过大，应该限制广告的数量。

总之，信息流广告的投放，是一门复杂的技术活儿。投用户所好，不显山不露水地实现与用户之间的互动，尊重用户，在保证用户良好体验的同时进行广告投放，才能带来意想不到的投放效果。同时希望大家有任何疑问，都可以与我积极互动~小都在这里等你哟~

信息流广告的设计并不是单纯将广告形式变成和产品信息流中内容一致就可以的。如果在一个母婴类产品信息流内容中加入的都是汽车类广告，可想而知无论对于用户来说还是对于广告主来说，这种效果都是不好的。

信息流广告设计原则以实现三个指标为目标：广告接受度、广告记忆度、广告互动度。

1、广告接受度

广告接受度就像上面举的例子意义，合适的广告一定要出现在合适的信息流当中，广告也是产品，只有针对目标用户群受众才能发挥广告最大的效果。所以在信息流广告设计上，广告内容与产品或受众用户间一定要具有相关性。

以产品内容为相关的广告设计，在信息流中加入的广告内容要与产品信息流中内容相关。对于汽车内容类产品来说，为用户提供汽车优惠，小额借贷类的广告；对于旅游内容类产品来说，为用户提供折扣机票、住宿类的广告。以受众用户为相关的广告设计，在信息流中加入的广告要符合受众用户的需求，目前较为成功的是新闻资讯类产品及社交类产品，根据用户行为习惯通过算法进行个性化推荐，这样的广告可以做到千人千面，让每一个用户发现符合自己诉求有感兴趣的广告是设计的理想目标。

2、广告记忆度

一般来说，广告根据目的分成两大类：品牌广告和效果广告。品牌广告的目的是为了提高品牌曝光度，让更多人记住。效果广告的目的是为了通过广告刺激用户行为，提升转化率。

那么对与品牌广告来说，提升用户对于广告的记忆度是有很大意义的。也许在用户看到广告的那一刻用户并没有相关的需求，但是当用户产生需求后会从记忆中寻常相关信息，这时广告记忆度的作用就体现出来了。如果一个广告给用户的印象深刻，用户就会对产生行为转化。

提升广告记忆度的方式有两种，一种是广告的创意设计，创意设计方式很多，如文案设计，富媒体设计。随着技术的发展，信息流广告的展现形式已经不仅仅局限于图片和文字的形式了，而是引入了更多动画、视频等富媒体的展现形式。

另一种则是场景化设计，广告的内容与广告受众场景产生关联，如在618、双11等电商购物节，推送各种优惠信息流广告。

3、广告互动度

广告互动是源于社交类产品中信息流广告的出现，如在新浪微博、微信朋友圈等场景中，一方面用户可以接收到基于个性化推荐的信息流广告，另一方面用户对广告的互动行为是对社交链好友可见的。好友间可以看到对方对广告的互动行为，如点赞、喜欢、转发等等，用户间可以通过互动行为使广告产生更多的传播效应。

一、什么是信息流广告 信息流(Feeds)广告，顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告,简单来说是通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受,也叫信息流原生广告；信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，在用户News Feed上的Sponsored广告。随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。

二、信息流广告有什么特点1、高度原生，不改变宿主APP原有UI/UE的情况下高度原生，在视觉交互上不会给用户干扰。2、主动推送在用户浏览新闻或好友动态时，根据用户地域属性、人口属性、兴趣属性等主动推送给用户的广告，这一点区别于搜索广告。3、创意设计更加DIY 信息流广告由标题、图片或视频，有的还支持摘要，所以给投放优化提供了更大的发挥空间。三、信息流广告有什么样的展现形式 通过几年的运营和沉淀，行业内的信息流广告也形成了自己的规范，主要有三种形式：小图模式、大图模式、组图模式三种。

三.小图模式优势：样式更加原生，价格低廉劣势：展现内容较少，展现力弱大图模式优势：图片清晰，变现力强劣势：价格较高组图模式优势：元素多样，多角度呈现劣势：多图的连贯性难以把握，会弄巧成拙4G高速上网环境，加上短视频的兴起，信息流视频广告今年迎来爆发年，典型代表就是今日头条，目前在头条上的游戏推广，大多都是通过视频形式。

视频广告优势：可以表现更丰富的内容，品牌表现力强劣势：制作门槛较高，价格也会偏贵。

四、信息流广告投放优化的道与术 作为信息流广告投放的实际操作者优化师，必须明白优化的道与术，才有可能成为一名优秀的投手。有道无术，术尚可求也，有术无道，止于术。道就是了解客户的产品和服务，理解客户营销的本质，以及本源需求；术就是投放技巧，技巧有很多，但要从客户的真实需求出发，而不是随便生套。道：客户的需求分析 第一步：认知客户，深入了解客户提供的产品和服务的特点，目标受众和潜在受众，以及解决用户了什么痛点；第二步：认知此次营销的目的，也就是考核指标，比如下载量、注册量、ROI等；第三步：营销目的场景化，根据第一第二步的认知，为不同的受众群搭建不同的营销场景，如直接受众、潜在受众等；第四步：信息流广告的定向分析，由于是主动推动，所以要分析受众特点，确定精准定向条件，如地域定向、时间定向、兴趣定向、性别定向等；第五步：为受众确定创意组合，信息流广告创意包括文字+图片，所以在创意上的发挥度非常高，也是信息流投放优化的重点；术：优化的技巧 信息流广告的UI层由标题、图片或视频、来源几个字段组成，点击后的行为有直接下载或打开landingpage，每一部分内容都有优化的技巧在里边1、标题优化-标题党 中国人的阅读习惯是自上而下，从左至右，信息流广告用户第一眼看到的可能是标题，所以标题优化尤为重要，好的标题，会让用户视觉焦点移动到图片上，继而引导用户下一步的点击行为。信息流广告的标题字数限制由宿主APP决定，但大多在10-20个汉字之间，可以使用数字和通用的符号，中国的文字博大精深，即使是10几个字，也能写出好多故事。比如经典的一部有色小说：男：疼么？女：恩！男：算了？女：别！ok，回到标题党话题来，标题党可分为以下几个派系。1）数字、符号党在一堆文字当中，巧用数字和符号，会让标题更突出，也许仅能让用户眼球多停留零点几秒，但足矣。如：练口语，5个技巧√，效率提升80%！——CTR：2.1%练口语，五个技巧，效率大幅提升！——CTR：1.6%2）震惊党震惊党这个梗是从UC浏览器标题而来，用一些语气词、动作词、网络热词、特殊名词，会引起用户的自然关注反应，因为对这些词的关注度会比普通词更高。如：【震惊】、干货、分享、转发、揭秘、红包、word天；等等。【逼疯！】：内存只有16G还舍不得删的游戏！！——CTR：2.9%分享：我的英语从90分提到130分，只用了3个月——CTR：3.0%

3）细分党 按受众人群细分标题，让用户感觉到，这个产品或服务是为我量身定制的 ；细分环境，比如天气、季节，让用户感觉到，当下的环境，这个产品或服务适合我。如：适合6-12岁小孩上的英语课，可以在家学！4）好奇党“好奇心害死猫！”，人总是难以对自己的好奇心说不。点击可能在还没思考的时候就产生了！需要注意的是，尽可能的跟产品结合，否则会带来大量无转化点击。如：交了多年的公积金，想知道有多少了么？点击查询！——点击率4.5%买了10种水果，花19元，想知道我跟同事怎么做到的么？——点击率4.2%5）稀缺党物以稀为贵，国人天然对稀缺的东西敏感，怕错过什么好机会，所以标题中用限定时间或地点的词语，也会抓住用户眼球，从而产生点击行为。如：上班族注意啦！限2017年底，500强企业正在急招还剩20块，专柜买不起的名贵手表，二折起6）对比党大部分文案都在说用户用了产品之后的利益（比如更便捷），但却忘记了用户在使用前后的对比，此时，可以利用这一对比，唤起用户的痛点。如：2017年不流行把钱存银行了，投资这个项目收益率7%专柜里看了好多次舍不得买，在这里一折起2、图片优化1）拼接类全方位、立体化、多角度混合创意展现。

2）切割类整图切割成不同板块，用组图表现。

3）折扣类折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包、秒杀

4）美色类食色性也，呵呵。

5）地气类 不用过渡美化的图片，给人一种更近距离的感觉，一般用于游戏和交友类较多。

6）装备类 主要用于网络游戏，直接把游戏里的角色截图当成广告图片，更会吸引玩家。

7）明星类 明星自带光环，如果有明星的创意素材，更容易引起用户点击，但要有版权或代言授权才可以。

五、信息流广告有什么趋势1、以硬核联盟为代表的手机厂商，2017年将迎来信息流广告大爆发。为了不影响硬件销售，手机厂商在商业变现上一直很慎重，而信息流广告的原生形态，是最适合厂商流量变现的一种形式。近几年手机厂商的互联网业务快速发展，随着手机出货量剧增，厂商自研的应用使用率和活跃度日渐提高，比如vivo刚刚宣布，他们的浏览器日活已到5000w，这样的体谅已经是一个Hero APP，而浏览器又天然是信息流广告的最佳载体，再比如OPPO数千万美元投资一点资讯的D轮融资，都是在为开展信息流广告业务铺路。2、视频信息流开始爆发。信息流广告的多媒体化，显然是伴随着用户在社交平台上消费多媒体信息的习惯而来。去年，Facebook和Snapchat的日均视频播放量半年内增长了1倍，四季度微博内视频的日均播放量也达到2.9亿，半年内增长了2倍。对社交平台而言，信息流广告不是新鲜事，但布局视频领域，则是代表着整个市场对于视觉化营销的高度重视。看看现在的微博、头条、内涵段子里充斥着大量的游戏视频广告。

3、大数据助力广告主投放效率和效果的提升。广告行业一直在寻找“被浪费的一半广告费”，基于大数据的精准广告，让广告主看到解决该问题的曙光。社交广告凭借其广泛的传播链条受到众多广告主青睐。Facebook、Twitter平台至今主要营收都来自于广告，微博的广告业绩也是稳步攀升状态。基于社交关系的传播能帮助广告主积累社交资产，为广告主自身“自渠道”传播进行铺路。用户可以关注广告主、与广告主互动，广告主则可以知道“谁看了我的广告”。4、在用户体验上，信息流广告进一步提升。在今日头条等平台上，用户还可以从认为广告“不相关”、“打扰用户”还是“不感兴趣”选项进行判断，选择是否屏蔽广告，并反馈到平台的广告引擎，最终成为决定用户需求广告的重要依据。5、信息流广告与搜索广告竞争加剧。今日头条、微博等以信息流广告变现的媒体也在做区域下沉，到地方去切搜索引擎的广告主，所以某度今年才会把头条列为头号竞争对手，信息流广告与搜索广告大战才刚刚开始，这种竞争几年之后才能辨别——是搜索广告效果更好还是信息流广告更好。

随着移动网络的发展，信息流广告异军突起，并且迅速占领市场份额。现在国内的信息流平台主要有今日头条、腾讯社交平台、百度信息流、一点资讯、新浪、搜狐、凤凰、UC等，头条旗下的抖音更是月活跃过亿。越来越多的企业进驻到信息流市场，开始抢占这块巨大的蛋糕。

我们首先了解一下什么叫信息流。

信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：最不像广告的广告，长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。信息流广告主要包括：文字+小图、文字+三图/组图、文字+视频、文字+大图等展现形式。真正实现了让广告不再是打扰。

信息流的投放模式主要有以下几种：

CPC计费：通过点击扣费，与百度竞价一样，展现不扣费，如广告出价1元，则用户点击广告一次，则扣费1元；

CPM计费：通过广告的展现次数计费，如每千次展现30元，则每次展现计费0.03元。

CPA计费：通过转化次数计费，如最高出价120，那么每有一个转化最高只扣120。

CPT：Cost Per Time的缩写， CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱、一天多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。

面对信息流这么火爆的市场，我们必须要考虑一个问题，随便一个人都能做好吗？

首先我们必须要清楚，无论做什么事情都是有技巧的，做信息流也是这样。如何写好一个创意，如何做一个好的图片素材，如何提升点击量，如何操控成本等等此类，操作都很简单，但并不是每个人都能做好。

很多创意和素材不是你觉得好或者有美感就一定会成功，有时候跟产品、周边相符的真实类、原生图片更能吸引人。所以，信息流素材要有针对，以数据作为指导，不能凭空想象。

当然并不是做到这些就能做一个优秀的信息流优化师，想要成为一个优秀的信息流优化师要经历的难关还有很多，要面临的挑战也会越来越多。只有身经百战才能磨炼成钢。

什么是信息流？

从形态上来说：内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，比如微博首页就是信息流，你刷知乎首页看到的动态也是信息流。展示与排序上来说：有按时间顺序，有按热度，有按算法。

什么是信息流广告？

信息流广告主要是区别于一般的传统广告:比如看视频前总看见的“绿了”的古天乐（业内叫视频前贴片）或者逛天涯要面临随机被爆一脸的弹屏广告，又或者兴冲冲上了个小站忽然右下角弹出来“老婆不在家才能玩的游戏”等广告。

又比如：微博，知乎，今日头条，新闻客户端等等。这个概念比较好容易理解。

信息流广告从形式上来讲是一种形式，是一种广告的表现形式，因为比较符合手机这一载体的浏览习惯嘛。比如我们在看信息内容的话，就是不断的往下滑动来看内容，那么可能这些App就会插入一些广告。

如果从信息流广告的技术层面来说的话，就是基于大数据算法，获得用户在各平台上的各种行为数据和兴趣等，然后再将用户兴趣点与广告进行精准匹配，然后再把这些广告主动推送到用户手机端。如果对于PC端来讲，当然是一种全新的广告形式。

这种信息流广告呢，实际就是结合了当前的信息推荐引擎的方式，把广告作为内容的一种，推荐给用户。当然具体的广告内容会跟用户日常浏览的资讯，视频和信息需求有高度的相关。而且广告素材，文案，形式也跟普通的内容完全一致，高度的原生化，并且这些广告会随着用户的刷新而不断变化，并不是固定的某一广告内容，所以会更容易被用户接受。

假设我们要找某一信息流产品开户，比如我们要投放今日头条信息流广告。基本就需要联系当地的分开公司，今日头条似乎不是代理模式。就在那边开户。

比如腾讯平台的信息流广告，智汇推和社交广告。他们的广告资源包含腾讯新闻、微信、天天快报、QQ以及QQ空间，这些广告资源都是属于腾讯的，而售卖方也是腾讯旗下签约的代理商，那么，这种我们就称之为信息流广告。

很多平台都有整合自己旗下的广告资源，都有自己的信息流广告产品。比如百度的信息流产品，包括：手机百度、贴吧和浏览器等。百度现在也比较重点在发力信息流广告模式。

我们有时候经常在朋友圈看到广告，那也是信息流广告，也是根据每个用户的特征情况进行匹配，并不是面向全部用户投放。

信息流广告既可以做到效果投放，也可以做到品牌投放，也就是品效合一。因为主流的信息流广告平台都可以精准性定位，地区，目标人群等。也可以不锁定区域，面向目标人群的全国性投放做曝光，提升品牌。

信息流广告最早还是来源于Facebook。Facebook的移动信息流广告自从上线以来，始终保持着非常高速的增长，这个产品现在基本是公司的核心广告产品。

再直白的讲，在李彦宏说的到了信息找人的阶段，就是推荐引擎，实际就是把信息和广告都推荐给了用户。

文章来源：知网资讯