标签： 互联网媒体

2016年7月18日，成都猿团文化传媒有限公司（简称：猿团传媒）并购自媒体平台IT小喇叭，IT小喇叭创始人胡开伦出任猿团传媒CEO，原四川广电主播刘阳担任COO，原湖南广电制作人杨姣担任CTO。

即日起，成都猿团文化传媒有限公司宣布独立运营。

猿团传媒是一家以品牌管理、公关行销管理、媒体事务管理为服务方向的传媒公司，为创业者提供品牌策略与推广及执行、客户关系处理和演艺策划及执行等服务。据悉，猿团传媒在原有的互联网媒体服务（视频制作、音频录制作、文字采访）外，将新增“媒体众包”服务，让更多的媒体主参与到“媒体众包”这个业务中来，让企业的品牌宣传，产品营销变得更加的方便、快捷。

未来，猿团传媒主要以“媒体众包，内容生产”为主要发展方向，致力于为创业者提供更好的服务。相信独立以后的猿团传媒在未来互联网的大浪潮中一定会有更好的发展！

来源：猿团

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

来源：新华社

国家互联网信息办公室近日公布了新修订的《互联网新闻信息服务管理规定》（以下简称《规定》），将各类新媒体纳入管理范畴。今年６月１日起新规施行后，将对互联网新闻信息服务带来哪些变化？届时新媒体需如何提供互联网新闻信息服务？对此，国家网信办和有关专家给出了一些建议。

据悉，原《互联网新闻信息服务管理规定》于2005年施行。随着互联网技术及应用的快速发展，近年来，互联网新闻信息服务出现了非法网络公关、虚假新闻等行为，严重侵害了用户合法权益；同时，微博、微信、客户端等出现和普及，使过去立足于“门户网站”时代的管理背景发生改变。

“《规定》修订的上位法依据包括网络安全法、互联网信息服务管理办法等。网络安全法将于今年６月１日起施行，是落实网络安全法中信息安全责任的一个体现。”中国传媒大学文法学部网络法与知识产权研究中心主任王四新认为，《规定》加强新闻信息采编发布流程管理、细化平台管理、落实处罚责任，可以让互联网新闻信息发布更加法制化、规范化。

《规定》提出，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

这是否意味着凡是通过微博、微信等形式发布新闻信息都要取得许可？对此，王四新表示，《规定》主要对互联网新闻信息服务活动进行了规范。互联网新闻信息服务包括以下类型：

1、互联网新闻信息采编发布服务，申请主体限定为新闻单位（含其控股的单位），取得该类许可的同时可以提供互联网新闻信息转载服务；

2、互联网新闻信息转载服务。主要是指新闻单位（含其控股的单位）以外的其他法人单位；

3、互联网新闻信息传播平台服务，主要是指微博客、即时通信工具等传播平台；传播平台同时提供采编发布、转载服务的，要按要求申请互联网新闻信息采编发布、转载服务许可。

“普通公众通过自己个人的微博、微信公号等公众账号发布、转载信息不在互联网新闻信息服务的许可范围内。”王四新说，总的来看，任何单位和用户都不得制作、复制、发布、传播法律、行政法规禁止的信息内容。需要强调的是，互联网平台需要承担审核平台账号的开设信息、服务范围等主体责任。

而对公民和法人合法权益的保护则成为《规定》的一大亮点。国家网信办有关负责人表示，《规定》明确互联网新闻信息服务提供者对用户身份信息和日志信息负有保密的义务，不得泄露、篡改、毁损，不得出售或非法向他人提供。针对社会上出现的一些非法网络公关、水军等现象，也明确予以禁止，要求互联网新闻信息服务提供者及其从业人员不得通过采编、发布、转载、删除新闻信息，干预新闻信息呈现或搜索结果等手段谋取不正当利益。

此外，《规定》还要求互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息时，遵守著作权相关法律法规的规定，保护著作权人的合法权益；强化举报监督制度，既要求互联网新闻信息服务提供者建立健全举报制度，及时处理公众举报，也规定国家和地方互联网信息办公室向社会公开举报受理方式，接受并处理举报。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

自从1994年互联网正式进入我国以来，短短的20多年的时间内，我国互联网媒体从无到有、从弱到强，无论在销售收入还是影响力上都已经成为彻头彻尾的主流媒体。

分析我国的互联网媒体，有两条主线，一是技术主线，即每一次互联网媒体的演化和迭代背后都是互联网新技术；二是对传统媒体的冲击，即每一次都对传统媒体带来更大的冲击。

基于上述两个主线，我国互联网媒体的发展可以分为三个阶段：一是WEB1.0时代，以新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站为典型代表，主要特征是海量的内容突破了传统媒体的版面限制，大大丰富了内容和信息，给传统媒体带来了一定的影响；二是WEB2.0时代，以博客自媒体、新浪微博、腾讯微信等为代表，其主要特征是互动、及时，给传统媒体带来了巨大影响；三是WEB3.0时代，以今日头条等为代表，其主要特点是数据化、智能化，将给传统媒体带来颠覆性影响。

WEB1.0时代的互联网媒体（1997年——2008年）

1.门户类网站为主体

门户类网站除了新浪、网易、搜狐和腾讯等四大商业网站之外，也包括传统媒体兴办的人民网、新华网、凤凰新媒体、东方网等各级所谓的新闻门户网站。

在商业网站方面，1996年，新浪网的前身四通利方公司成立，1997年网易公司成立，1998年新浪网正式成立，搜狐、腾讯也分别于1998年成立，至此四大门户网站的格局基本成立。到了2000年，搜索类网站百度创立于北京中关村。

在四大门户网站创立的同时期内，传统媒体也纷纷创立自己的电子版以及网站：人民日报社旗下的人民网创建于1997年，新华社旗下的新华网的前身——新华社网站也于同年成立，并于2000年改为新华网，凤凰卫视旗下的凤凰新媒体于1998年创立，东方网成立于2000年。

2.互联网媒体的独特优势、商业模式与盈利模式

得益于“摩尔定律”等，互联网具有边际成本趋向于零的特点，这就使得互联网媒体可以汇集海量的信息，面向全国市场，搭建起具有数以亿计用户的平台，为数以亿计的用户提供更为丰富的信息资讯。互联网媒体从诞生之日起，就彻底颠覆了传统媒体长期以来形成的分众传播优势，且用户量巨大。互联网媒体采取的是“多点对多点、病毒式、全立体”的传播方式，这也和传统媒体的“一点对多点”的传播方式存在本质却别。

不同于传统媒体的“二次销售”的商业模式，互联网媒体的商业模式是“免费+收费”，即通过免费的新闻来吸引大量的用户，再通过增值服务或第三方买单来实现自身的商业价值。正是这种商业模式，从某种意义上来说，互联网媒体的本质是准公共信息平台，在普及知识和开发民智方面起到了巨大的作用。

互联网媒体在盈利模式方面，出现了不同的道路选择，新浪、凤凰新媒体、搜狐等主要依靠广告收入，而腾讯、网易等则主要靠游戏等收入，百度依靠的是网络营销收入。2015年，新浪净营收8.807亿美元，广告营收7.432亿美元，其中广告营收占比为84.39%；搜狐总营收为19亿美元，广告营收为11.69亿美元，广告营收占比为61.53%。而腾讯、网易、搜狐等3家上市的网络游戏公司的收入为780.16亿元，同比增长34.32%；腾讯的游戏收入为87.14亿美元，占比为55.01%，网易游戏收入为26.73亿美元，占比75.94%，搜狐的游戏收入为6.37亿美元，占比33.53%。具体见表1。

表8 上市网游公司收入及增速 单位：亿美元 %

公司	总收入	游戏收入	占比
腾讯	158.41	87.14	55.01
网易	35.20	26.73	75.94
搜狐	19	6.37	33.53

资料来源：根据上市公司财报整理

互联网媒体虽然给用户带来的是海量新闻，且传播方式和传统媒体有根本区别，但在新闻推荐方式上和传统媒体一样采取的都是媒体推荐的方式，即由媒体的编辑们来选择和确定什么样的新闻为重要新闻以及如何推荐给受众和用户。

3.互联网媒体开始对传统媒体带来冲击

互联网媒体采取的是技术驱动、公司化、市场化、充分利用资本市场的高举高打的运作模式，这种模式也一直被传统媒体讥笑为“烧钱无底洞”而抛弃。传统媒体创办的互联网媒体，多采取的是“内容+”的方式，只是简单地把自身的内容从传统媒体搬运到互联网上，而不是以获取用户为目的，虽然投入小，但是很难有大的发展前景。互联网媒体经过初创期的大投入，市场逐步成熟，到了2008年新浪的广告收入就超过了当时广告收入最高的报纸——广州日报，从此之后，互联网媒体就一骑绝尘，开始了高速发展期。

互联网媒体的海量空间在吸引更多受众成为网民的同时，既给传统媒体带来一定挑战，也给用户带来了信息过载的严重后果，亟需采取新技术来解决此问题。

WEB2.0时代的互联网媒体（2009年——2015年）

1.社交媒体为主体

随着移动技术和社交技术的出现，手机网民大幅度增长，具体见表2，具有更强互动性和及时性的社交媒体成为互联网WEB2.0时代的主体。

表2 2007-2015年手机网民数及渗透率单位：万户 %

年份	用户数	渗透率
值	增速
2007	5040	——	24.0
2008	11760	133.33	39.5
2009	23344	98.50	60.8
2010	30274	29.69	66.2
2011	35558	17.45	69.3
2012	41997	18.11	74.5
2013	50006	19.07	81.0
2014	55678	11.34	85.8
2015	61981	11.32	90.1

资料来源：根据中国互联网信息中心发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》整理。

2002年，博客中国由方兴东在北京创立；2007年，类twitter的饭否成立；2009年，新浪微博正式启动；2011年，腾讯推出微信。互联网媒体正式进入WEB2.0时代，给传统媒体带来了革命性影响。

2.社交媒体带来革命性变革

首先，社交媒体大大扩大了内容提供者范围

在社交媒体出现之前，内容的提供主要由传统媒体负责，社交媒体基于移动互联技术和社交技术，可以充分地利用用户个人的认知盈余，一方面使得用户成为“产销合一者”，自己既通过社交媒体消费信息同时又生产信息，另一方面使得优秀的内容提供者可以实现有效的商业价值变现，这也使得提供内容的人员范围大大扩大。

其次，社交媒体的用户量巨大

基于移动互联的社交媒体不仅能够更好地利用用户的碎片化时间，也能够给用户提供更好的用户体验，进而成为用户量数以亿计的巨型平台，目前在移动互联新媒体平台方面，已经形成两微一端（即微信公众号、新浪微博和今日头条客户端）主导的新局面，这也导致了传统媒体的受众加剧流失，影响力进一步下滑。

第三，社交媒体是挖角传统媒体的利器

在社交媒体场景下，人人都有麦克风，人人都可以是自媒体，这也彻底打破了长期以来传统媒体依靠行政许可的方式垄断新闻市场的旧格局，有实力的内容创业者依靠社交媒体平台迎来了春天，在内容创业者被“解放”的同时，传统媒体则陷入了更为严重的人才困境。在社交媒体出现之前，新闻采编人员只能依附于传统媒体才能从事新闻业务，而社交媒体平台则为有能力的人才提供了更好的平台、更大的舞台，同时能够更好地实现商业价值变现，这样大量有能力的人就离开传统媒体进行内容创业。对于传统媒体来说，内容创业毫无疑问是互联网媒体向传统媒体挖角的利器。

第四，媒体成为生态系统的重要组成部分

阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360和小米等互联网巨头正在大力打造属于自身的生态系统，阿里巴巴重点围绕“人与交易”、腾讯重点围绕“人与交流”、百度重点围绕“人与信息”，并都力图延伸到人与服务。对于互联网巨头来说，一是互联网媒体是朝阳产业，有着巨大的发展潜力；二是能够帮助互联网巨头引流；三是能够提升互联网巨头的用户体验，对于互联网巨头完善生态系统具有重要意义。

因此，互联网巨头斥巨资收购互联网媒体，BAT互联网三巨头都已经收购了一大批媒体，媒体已经成为互联网巨头生态系统中不可或缺的重要组成部分。当然，也需要强调的是，在互联网巨头的生态系统中，媒体所起的盈利功能就比自己独立运作时弱化很多。

第五，社交媒体采取的是社交推荐方式来解决信息过载难题

为了有效地解决信息过载难题，社交媒体一改之前的媒体推荐，采取的是社交关系推荐的方式，即通过处于网络节点中的关键人物进行筛选、过滤和推荐，这种相对分布化的推荐方式能够在一定程度上解决信息过载难题。

3.互联网媒体彻底颠覆传统媒体

互联网媒体分流了传统媒体的受众、广告和人才，其结果是传统媒体的影响力大幅度下滑，互联网媒体已经成为彻头彻尾的主流媒体，并在进一步彻底颠覆传统媒体。

首先，互联网媒体大幅度分流传统媒体的受众

根据CNNIC的发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，首次过半；我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网，其中只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。而与此对应的则是传统媒体受众的大量流失，表现为传统媒体的印刷量和发行量大幅度下降，收视率严重下滑。尤其需要指出的是，在当今“用户体验为王”的背景下，传统媒体只有受众而并没有真正的用户。

其次，互联网广告收入超过传统媒体广告收入

一是我国互联网广告市场规模超过2000亿元。根据艾瑞咨询的数据，2015年我国互联网广告市场规模超过2000亿元，达到2096.7亿元，同比增长36.1%，是2010年的325.5亿元的6.44倍，具体见表3。从表2可以看出，随着互联网市场基数的快速增加，互联网增速也有所放缓，首次低于40%，但是依然保持35%以上的高速发展。

表3 2010-2015年我国网络广告收入 单位：亿元 %

年份	广告额
值	增速
2010	325.5	——
2011	513.0	57.6
2012	753.1	46.8
2013	1100.0	46.1
2014	1540.0	40.0
2015	2096.7	36.1

资料来源：根据艾瑞咨询的报告整理。

二是互联网市场规模超过传统媒体

由于国家工商总局2015年的广告业数据尚未公布，我们这里以国家工商总局2014年的广告数据为基数，采取央视市场研究（CTR）发布的《2015中国广告市场回顾》发布的增长率计算出传统媒体2015年的广告数据。根据CTR的数据显示，2015年电视广告下跌4.6%，报纸广告跌35.4%，杂志广告跌19.8%，电台下跌0.4%，进而可以计算出2015年广电、报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元，远远低于互联网广告市场规模。

这充分证明2015年我国传媒业市场发生了本质性的革命性变化，互联网媒体的广告收入首次超过电视、报纸、广播和杂志四家传统媒体广告收入之和，从市场规模上，互联网媒体成为真正的主导，而传统媒体则更加式微，具体见表4。从个体来看，传统媒体的龙头老大央视的广告收入也正面临断崖式下滑，2015年以来，其广告收入同比呈现两位数以上的下滑速度，而且从目前来看，并没有出现好转的迹象。

表4 互联网广告和传统媒体广告比较表 单位：亿元

	2013年	2014年	2015年
互联网	1100.0	1540.0	2096.7
电视	1101.1	1278.5	1219.69
报纸	504.7	501.67	324.08
广播	141.18	132.84	134.30
报刊	87.2	81.62	65.46
传统媒体广告收入之和	1834.18	1994.63	1743.53

资料来源：根据国家广电总局、CTR、艾瑞相关数据整理。

4.移动化能力强的互联网媒体高速增长

在互联网媒体给传统媒体带来颠覆性影响的同时，互联网媒体自身也在进化和迭代，基于移动互联技术的社交媒体颠覆了之前的PC互联网，有人甚至把PC互联网媒体称之为传统媒体，主要表现是移动化能力强、互动性强的互联网媒体高速增长，反之则增长速度较低甚至负增长。

随着手机网民的快速成长，我们已经进入移动互联时代，2015年，百度、阿里巴巴、腾讯乐视网和猎豹移动等移动能力强的互联网媒体依然保持较高的增长速度，并且带动整个互联网媒体广告市场高歌猛进。根据已经披露的财报，2015年百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、新浪、网易、搜房网、乐视网等11家互联网上市公司的销售收入为3321.16亿元；净利润为1400.17亿元，同比增长93.59%；广告收入为1641。12亿元，同比增长45.37%；市值为4979.73亿美元，具体见表5。

表5 2015年互联网媒体广告收入及增速 单位： 亿元%

公司	销售收入	净利润	广告收入	市值（亿美元）
2014	2015	同比增速	2014	2015	增速	2014	2015	增速
百度	490.63	663.82	35.30	131.96	336.64	155.1	485.13	640.37	32.00	657.34
阿里巴巴	——	943.84	——	269.70	688.44	155.26	375.10	541.00	44.50	1918.8
腾讯	789.32	1028.63	30.00	242.24	291.08	22.00	83.18	174.68	110.00	1910.41
搜狐	108.08	125.13	15.78	-11.05	-3.29	——	45.78	72.16	57.64	20.49
新浪	49.47	56.89	15.00	11.42	1.66	-85.46	41.39	48.01	16.00	31.92
网易	117.13	228.03	94.68	47.57	67.35	41.58	13.45	17.89	33.01	191.90
搜房	45.41	57.07	25.70	16.36	-0.98	——	45.41	57.07	25.70	23.22
汽车之家	21.33	34.64	62.4	8.10	11.031	36.2	10.75	18.863	75.5	29.33
凤凰新媒体	16.4	16.10	-1.83	2.631	0.736	-72.03	11.90	12.30	3.10	3.27
乐视网	68.19	130.17	90.89	3.64	5.73	57.41	15.72	26.34	67.53	168.94
猎豹移动	17.64	36.84	108.9	0.679	1.77	159.9	13.23	32.44	145.3	24.11
合计	——	3321.16	——	723.25	1400.17	93.59	1141.04	1641.12	43.83	4979.73

注1：市值为2016年3月18日休市时；

注2：阿里巴巴的广告数据为艾瑞数据；

资料来源：根据上市公司财报整理。

从表5可以看出，阿里巴巴的净利润超过600亿元，有较大部分来自于财务投资等收益，百度的净利润也在300亿元以上，腾讯的净利润也近300亿元；在广告方面，百度的收入最高，为640.37亿元；阿里巴巴次之，为541亿元；广告收入增长率最高的是猎豹移动，同比增长145.3%，腾讯同比增长110%。

尤其需要指出的是，社交媒体一方面能够利用社交关系推荐在一定程度上解决信息过载难题，但另一方面又给我们带来更多的信息，使我们进入大数据时代，必须发展新的技术才能解决信息过载难题。

WEB3.0时代的互联网媒体（2015年——）

2012年，今日头条在中关村创立，其基于移动互联、大数据和人工智能等新技术的个性化推荐把我们带入互联网的WEB3.0时代，到了2015年其技术已经相对成熟，市场影响力巨大，已经成为智能媒体的典型代表，引领着WEB3.0互联网媒体的新潮流。

1.代表着最新的传播方式——智能传播

在技术的推动下，传播也经历了传统传播、互联网传播和智能传播三个阶段。我们可以从信息丰富程度、传播模式、信息公开度、及时性、商业模式等方面对进行比较分析，智能传播时WEB3.0的互联网媒体的根本特征。

首先，在信息丰富程度方面

传统传播适应的时代为信息稀缺时代，在该时代信息相对稀缺，无论是报纸、杂志，广播还是电视，只要内容做得好，就能够吸引用户；互联网传播适应的时代为信息丰裕时代，在该时代信息相对丰富，以门户网站为代表的PC互联网媒体，单纯依靠内容已经难以赚取真金白银；智能传播适应的是信息过载时代，在该时代信息过多过滥，过载的信息带来极大的信息噪音，单纯的内容已经难以吸引到用户，这就需要提供针对每个用户的个性化、定制化的信息。

其次，在传播模式方面

传统传播是大众式的传播，即一点对多点、标准化的传播；互联网传播则是多点对多点、全立体的、链式的、病毒式的传播方式；智能传播则是多点对一点式的传播方式，即多个信息源来对应一个用户。

第三，在信息公开度方面

传统传播的信息公开度较低，是精英式的传播；互联网传播则信息公开度较高，实现了信息的高度公开和透明，也在很大程度上打破了信息的不对称性；智能传播则实现了传播者和用户两端的高度公开，实现了信息的对称和透明。

第四，在及时性和互动性方面

传统传播一般滞后于信息，及时性不够，互动性更为缺乏；互联网传播较好地解决了及时性，互动性也有了很大程度的改善；智能传播则在信息和用户两端都实现了及时性和互动性。

第五，在商业模式方面

传统媒体的商业模式为“两次销售”，即第一次通过发行把传媒产品售卖给用户，进而获得传播功能，第二次再把传播功能售卖给广告主；互联网的商业模式为“免费+收费”的商业模式，即先通过免费的信息和服务来吸引巨量的用户，然后再通过增值业务向某些用户或者第三方收费，正可谓“羊毛出在猪身上，让狗来买单”；智能传播的商业模式则在互联网的商业模式上，进一步实现智能信息直接收费。具体见表6。

表6 三种传播模式比较

	传统传播	互联网传播	智能传播
信息丰富程度	稀缺	丰裕	过载
传播模式	一点多多点、大众式传播	多点对多点、链式、全立体、病毒式传播	多点对一点，精准式传播
信息公开度	封闭	透明	高度透明
及时性、互动性	滞后	及时性、互动性强	高度的及时性与互动性
商业模式	二次销售	免费+收费	混合模式

2.智能媒体及其本质

所谓智能媒体，是指立足于共享经济，充分发挥个人的认知盈余，基于移动互联、大数据、虚拟现实、人机交互等新技术的自强化的生态系统，形成了多元化、可持续的商业模式和盈利模式，实现信息与用户需求的智能匹配的媒体形态。智能媒体的本质主要体现在如下三个方面。

首先，智慧，即具有高尚的价值观

媒体作为社会的良心和真相的记录者、传播者，应具有优秀的价值观，避免作恶。具有智慧的媒体可以利用技术手段来甄别假新闻和为用户提供更多、更优质的信息，而避免为了达到给自己赚取利益的目的而利用技术手段欺骗用户。

其次，智能，即能够实现信息智能匹配

在信息过载的时代，用户需要个性化、定制化、精准化的信息，而智媒体能够利用大数据和人工智能等技术手段更好地满足用户的需求。

第三，智力，即智媒体本身能够不断自我演化和发展

智媒体基于机器学习等人工智能技术，具备较高程度的智力，这种智力能够帮助媒体自身自我进化、自我完善、自我发展。

3.智能媒体的特点

首先，智媒体以互联网为主导

在传统媒体和互联网媒体的此消彼长的时代大背景下，互联网媒体已经成为传媒业的主导和主流，而传统媒体的地位则越来越边缘化。因此，智能媒体一定是基于互联网的，而传统媒体则是属于过去的，属于被淘汰的范围。

其次，智能媒体是技术媒体

纵观人类发展史，到目前我们经历了文字发明、古登堡印刷术、电报和互联网技术四次传播革命，每一次传播革命都给我们带来了新的媒体形态。1989年万维网的出现，给人类带来了互联网媒体，而1994年互联网技术传入我国，给我们带来了互联网媒体，短短的20多年的发展，互联网媒体已经成为主流，正可谓技术决定媒体变革。那么，在未来相当长的一段时间内，技术的变革尚未平息，各类技术仍将日新月异，将会出现什么样的新技术呢？可以预测的是，大数据技术、移动互联技术、VR、AR技术、人工交互等新技术将进入商用和普及期，推动着媒体发生新一轮变革，给我们带来智能媒体。

第三，智能媒体能够更好地建立用户连接

任何媒介的作用都是连接，唯有与用户建立起有效的连接，才能成为用户获取信息的入口，才能更好地实现社会价值和商业价值。传统媒体出现困境的根源在于与用户连接失效或者说只有受众而没有用户，进而导致广告主流失、骨干流失和话语权丧失，进而进入快速衰落通道。而互联网媒体之所以能够快速发展，关键在于能够更好地与更多的用户建立起连接。在未来，谁能帮助媒体与用户建立起更好的连接，谁能为用户提供更好的用户体验，谁才能成为智能媒体。

第四，智能媒体是生态系统

随着时代的发展，媒体之间的竞争已经从之前的内容、产品、平台竞争上升到生态系统之间的竞争，竞争越来越激烈，而单纯的内容不可能打造成熟的生态系统，更难以赢得未来。成熟的生态系统能够实现正反馈和自强化，供应商、用户、平台的相得益彰，相互促进，共同良性发展。在这个生态系统中，有内容提供商，有分发商、有营销服务商，各得其所，各取所需。因此，在未来，智能媒体能够打造正反馈的生态系统，能够更好地为用户服务。

第五，智能媒体实现了盈利模式多元化

当前，很多媒体高度依赖于广告这一单一的盈利模式，必然造成风险高企，而随着大数据等技术的日渐成熟，人们消费的升级，未来媒体的盈利模式一定会更加多元化。从单一的广告向信息收费、广告、电商服务、多元服务等综合性盈利模式转变，智媒体的盈利模式会更加健康，也会更加可持续。

4.智能媒体的构成

首先，在信息发布上，充分发挥个人的认知盈余，既有专业的媒体机构，有自媒体和自媒体组织，也有基于个人的用户自生产内容，更有信息机器人等提供的内容。

其次，在信息服务的层次上，既有免费的浅层次信息服务，也有收费的针对个人的深层次信息服务，更有高收费的针对组织的专业的信息服务。

第三，在信息的内容上，在为用户提供更为丰富信息的基础上，也充分利用各种技术手段甄别和分析虚假信息，以提升信息服务的质量。

第四，在信息服务的方式上，实现了智能信息匹配服务。在信息过载的情况下，要真正满足用户个性化、定制化和精准化的信息需求，必须充分利用各种技术，实现信息和用户需求的智能匹配，在大大节省用户时间的基础上为用户提供高质量的信息服务。

第五，大数据、移动互联、云计算、物联网、虚拟技术、人工智能等各类新技术为基础。

5.智能媒体的打造

打造智媒体，实现信息智能匹配，首要要打造大数据信息资源平台、智能生产和传播平台和用户沉淀平台，并根据新技术而不断演化。

首先，大数据信息资源平台是硬件、软件、数据、云存储和平台服务的组合，具体包括大数据资源中心、大数据智能分析中心、大数据组件服务、虚拟化云平台、大数据运营系统、安全管理体系等方面的建设内容。其核心是通过互联网采集、接口导入、历史数据导入、远程汇聚等各种方式，将传媒集团内部资源、互联网资源、第三方资源以及UGC资源汇聚到大数据资源中心，实现信息和数据资源的汇集。

其次，智能生产和传播平台是立足于传媒集团大数据平台，以大数据智能分析工具作为技术支撑，将传媒集团旗下媒体资源融合共享使用，以“中央厨房”的方式重构新闻生产，实现“一次采集、多元加工、多次发布”的智能生产和传播平台。其核心是建立起智能化的新闻线索智能决策系统、智能创作系统和融媒体智能发布系统，实现创作的智能化、个性化，提高新闻采编的效率和针对性，进而实现新闻内容的一次加工和多渠道多终端统一发布，将新闻资讯和信息服务点对点推送给潜在用户，实现信息服务的个性化、智能化。

第三，用户沉淀平台是将传媒集团通过优质内容资源、线下活动、经营行为沉淀下来的优质用户数据进行整合、清洗、认证、管理、记录以及深入挖掘、分析，并通过智能化、个性化的信息、数据服务，提高用户的参与度和满意度。其核心是用户画像，即对采集数据进行分析，通过不同模型及算法实现对用户肖像的刻画、行为轨迹的分析等多维度的分析，为产品优化、精准营销、以及面向用户的智能化服务提供服务。[原载于《网络空间研究》创刊号]

全中看传媒

“全中看传媒”由资深媒体人郭全中及其团队共同运营，致力于研究基于互联网的产业融合、TMT创投以及传统产业的转型升级。

欢迎同道之人加入我们的团队，如须商务合同、广告及投稿，请投：guoquanzhong@126.com。

互联网媒体的演化历程

人赞赏

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

移动互联网时代已经到来

传统媒体现状：日薄西山，不是在转型，就是在转型的路上

媒体发展趋势：移动互联网下的新兴媒体

传统媒体衰落的原因：互联网时代导致的话语霸权的丧失

视频网站对电视的冲击

移动互联时代对原有广告规则的改变

传统纸媒在移动阅读面前溃不成军

总结

一方面是传统媒体的衰亡，一方面又是新兴媒体的崛起。与其说是互联网冲击了传媒业，倒不如说互联网是传媒业进化的契机。毋庸置疑，传媒行业将在移动互联网的渗透下，重塑成一个我们难以想象的新模式。

借智图媒体原创出品

借智图媒体微信号：jiezhisz

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

日前，社会科学文献出版社在京发布《中国传媒产业发展报告（2016）》，对中国传媒产业及关联产业发展现状与趋势进行了深入分析，从报告中可以看出，中国网络新媒体发展呈现出六大态势。

1、网络新闻资讯业集体转型

网络新闻资讯业是互联网领域中发展最早且最为成熟的“传统行业”，其中最具代表性的就是伴随着中国互联网技术发展而崛起的四大门户网站，而新浪、网易、搜狐、腾讯这四大门户网站的发展与转型也在一定程度上代表了网络新闻资讯业发展的趋势。作为互联网媒体产业中的传统行业，网络新闻资讯业近年来不断受到挑战和冲击。2015年是移动互联网市场爆发式成长的一年，移动新闻资讯业发展迅猛。综合信息领域是发展最成熟的，但也是竞争最激烈的领域。目前，综合信息领域的行业格局已经初步显现，腾讯新闻在TalkingData和艾瑞咨询的调查中都位居榜首，今日头条、网易新闻等则紧随其后。在新一轮的媒介融合或移动互联的转型中，传统媒体很可能失去机会，再次掉队。

2、社交媒体赢利模式仍不清晰

2015年社交媒体市场格局基本稳定，作为行业龙头的微信和QQ依然保持着绝对的优势地位。据移动互联网大数据监测平台TrustData于年底发布的数据，微信、QQ两大社交媒体月度用户覆盖率分别达到86.8%和80%，远超过第三位微博的21.7%。

与此同时，社交媒体行业在2015年也呈现一些新的特点：用户层次开始呈现多元化特点，虽然“90后”和“80后”人群依然占据60%以上的比例，但“70后”“60后”“50后”人群的份额均呈现出不同幅度的增长；社交媒体在地域分布上开始下沉，2015年社交媒体在二三线以下城市的渗透率上升。

3、视频直播掀起投资热潮

视频直播行业最早源于视频聊天室中的直播模式，近年来才逐渐发展成为两种不同类型的视频直播网站，目前主要有两类，一类是演艺秀场类，如YY、六间房、网易BoBo、爱奇艺奇秀等；另一类是游戏直播类，直播各种网络游戏对战，如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等。从目前来看，还很难对视频直播行业的总体规模进行判断，但该行业的赢利前景已经得到不少上市企业财报数据的支持。百度、网易、新浪等传统互联网企业也纷纷涉足该领域，以至于当前视频直播领域中豪强林立，且彼此差异仍不明显，未来竞争将日趋激烈。

4、网络视频业渐成四强格局

2015年，网络视频行业仍然延续稳定增长的态势。艾瑞咨询的《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》显示，2015年中国网络视频市场规模超过400亿元，同比增长率为61.2%。付费用户收入达到51.3亿元，同比增长270.3%。可以说视频网站的付费市场已经逐步完成了从量变到质变的转化过程，未来会员付费将成为视频网站的主要收入来源。

除此之外，网络视频行业市场集中度正在进一步增强，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视网的四强格局已经初步形成。网络视频市场的领先地位与互联网巨头们的海量资本投入直接相关，比如阿里巴巴以56亿美元的投入完成对优酷土豆的收购；乐视网2015年定增募资48亿元，成为创业板有史以来额度最大的定增。但是，当前网络视频行业还处于净投入阶段，自制内容和版权购买耗资巨大，短期内网络视频行业还将持续上演资本运作的大戏。

5、自媒体拐进融资快车道

2015年对自媒体而言不再是小打小闹的一年，仅下半年就有10余个自媒体品牌获得风投融资，融资规模从几百万元到上千万元不等。其中，著名自媒体品牌“罗辑思维”宣布完成了B轮融资，估值达13.2亿元。除了融资，还有自媒体企业直接上市的案例。在微博平台拥有“冷笑话精选”“星座密语”“生活小智慧”等众多“草根大号”的互联网自媒体公司飞博共创于2015年12月在新三板挂牌上市，成为“自媒体第一股”。但《自媒体人生存状态调查报告》则呈现不太乐观的行业现状，超过60%的自媒体目前月收入不足1万元，只有50%的自媒体实现了赢利，近半数自媒体个人月收入不足5000元。不可否认，近年来自媒体的产业价值开始不断被发掘，在自媒体的发展浪潮中首先造就了一批自媒体名人，也造就了一批自媒体品牌。这些已经形成影响力的自媒体人和自媒体品牌大多已经开始了公司化的运作模式，甚至以上市为目标大笔获取风投。而对于中小自媒体人或自媒体品牌而言，生存无疑是当务之急，而有限的影响力使得他们不得不抱团取暖——结成联盟。但即便如此，当前自媒体行业还不足以挑战互联网巨头们所把持的平台，自媒体与平台之间的协作关系还将长期维系。

6、IP概念被重新定义

2015年被称为“IP（知识产权）元年”，IP相关产品价值不断凸显，IP产品交易呈现爆发式增长，而人们对IP的理解也在不断延伸。从2014年至今，IP类电视剧可谓称霸屏幕，《何以笙箫默》《花千骨》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《甄嬛传》《琅琊榜》等电视剧都是从网络小说改编而来，也让投资方赚得盆满钵满。

2015年世界对于IP的认识在发生变化。IP不再被简单的理解为知识产权产品，而是被大大泛化和抽象化了。但不管怎么变，《报告》认为，IP的核心是知名度和内容，可以把IP理解为：具有能够把知名度转化为可消费内容产品的一切东西。它可以是真实的媒介产品，也可以是具体的人，还可以是一句话、一个象的理念。“IP化”已经开始成为中国当前很多互联网媒体发展的目标和方向。(更多资讯关注微信公众平台：中商新媒体（ChinaBNM）)

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

国家互联网信息办公室2日发布新的《互联网新闻信息服务管理规定》，明确了互联网新闻信息服务的许可、运行、监督检查、法律责任等，并将各类新媒体纳入管理范畴。

现行的《互联网新闻信息服务管理规定》于2005年施行。

近年来，个别组织和个人在通过新媒体方式提供新闻信息服务时，存在肆意篡改、嫁接、虚构新闻信息等情况。

针对这些新问题，新修订的规定提出，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

规定同时明确，未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动的，由国家和省、自治区、直辖市互联网信息办公室依据职责责令停止相关服务活动，处一万元以上三万元以下罚款。

规定强调，互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当转载中央新闻单位或省、自治区、直辖市直属新闻单位等国家规定范围内的单位发布的新闻信息，注明新闻信息来源、原作者、原标题、编辑真实姓名等，不得歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容，并保证新闻信息来源可追溯。

规定还要求，互联网新闻信息服务提供者应当设立总编辑，总编辑对互联网新闻信息内容负总责。

互联网新闻信息服务相关从业人员应当依法取得相应资质，接受专业培训、考核。互联网新闻信息服务相关从业人员从事新闻采编活动，应当具备新闻采编人员职业资格，持有国家新闻出版广电总局统一颁发的新闻记者证。

新的《互联网新闻信息服务管理规定》将于2017年6月1日起施行。

延伸阅读

国家互联网信息办公室令

第1号

《互联网新闻信息服务管理规定》已经国家互联网信息办公室室务会议审议通过，现予公布，自2017年6月1日起施行。

主任 徐麟

2017年5月2日

互联网新闻信息服务管理规定

第一章总则

第一条为加强互联网信息内容管理，促进互联网新闻信息服务健康有序发展，根据《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》，制定本规定。

第二条在中华人民共和国境内提供互联网新闻信息服务，适用本规定。

本规定所称新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。

第三条提供互联网新闻信息服务，应当遵守宪法、法律和行政法规，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持正确舆论导向，发挥舆论监督作用，促进形成积极健康、向上向善的网络文化，维护国家利益和公共利益。

第四条国家互联网信息办公室负责全国互联网新闻信息服务的监督管理执法工作。地方互联网信息办公室依据职责负责本行政区域内互联网新闻信息服务的监督管理执法工作。

第二章许可

第五条通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

前款所称互联网新闻信息服务，包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务。

第六条申请互联网新闻信息服务许可，应当具备下列条件：

（一）在中华人民共和国境内依法设立的法人；

（二）主要负责人、总编辑是中国公民；

（三）有与服务相适应的专职新闻编辑人员、内容审核人员和技术保障人员；

（四）有健全的互联网新闻信息服务管理制度；

（五）有健全的信息安全管理制度和安全可控的技术保障措施；

（六）有与服务相适应的场所、设施和资金。

申请互联网新闻信息采编发布服务许可的，应当是新闻单位（含其控股的单位）或新闻宣传部门主管的单位。

符合条件的互联网新闻信息服务提供者实行特殊管理股制度，具体实施办法由国家互联网信息办公室另行制定。

提供互联网新闻信息服务，还应当依法向电信主管部门办理互联网信息服务许可或备案手续。

第七条任何组织不得设立中外合资经营、中外合作经营和外资经营的互联网新闻信息服务单位。

互联网新闻信息服务单位与境内外中外合资经营、中外合作经营和外资经营的企业进行涉及互联网新闻信息服务业务的合作，应当报经国家互联网信息办公室进行安全评估。

第八条互联网新闻信息服务提供者的采编业务和经营业务应当分开，非公有资本不得介入互联网新闻信息采编业务。

第九条申请互联网新闻信息服务许可，申请主体为中央新闻单位（含其控股的单位）或中央新闻宣传部门主管的单位的，由国家互联网信息办公室受理和决定；申请主体为地方新闻单位（含其控股的单位）或地方新闻宣传部门主管的单位的，由省、自治区、直辖市互联网信息办公室受理和决定；申请主体为其他单位的，经所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室受理和初审后，由国家互联网信息办公室决定。

国家或省、自治区、直辖市互联网信息办公室决定批准的，核发《互联网新闻信息服务许可证》。《互联网新闻信息服务许可证》有效期为三年。有效期届满，需继续从事互联网新闻信息服务活动的，应当于有效期届满三十日前申请续办。

省、自治区、直辖市互联网信息办公室应当定期向国家互联网信息办公室报告许可受理和决定情况。

第十条申请互联网新闻信息服务许可，应当提交下列材料：

（一）主要负责人、总编辑为中国公民的证明；

（二）专职新闻编辑人员、内容审核人员和技术保障人员的资质情况；

（三）互联网新闻信息服务管理制度；

（四）信息安全管理制度和技术保障措施；

（五）互联网新闻信息服务安全评估报告；

（六）法人资格、场所、资金和股权结构等证明；

（七）法律法规规定的其他材料。

第三章运行

第十一条互联网新闻信息服务提供者应当设立总编辑，总编辑对互联网新闻信息内容负总责。总编辑人选应当具有相关从业经验，符合相关条件，并报国家或省、自治区、直辖市互联网信息办公室备案。

互联网新闻信息服务相关从业人员应当依法取得相应资质，接受专业培训、考核。互联网新闻信息服务相关从业人员从事新闻采编活动，应当具备新闻采编人员职业资格，持有国家新闻出版广电总局统一颁发的新闻记者证。

第十二条互联网新闻信息服务提供者应当健全信息发布审核、公共信息巡查、应急处置等信息安全管理制度，具有安全可控的技术保障措施。

第十三条互联网新闻信息服务提供者为用户提供互联网新闻信息传播平台服务，应当按照《中华人民共和国网络安全法》的规定，要求用户提供真实身份信息。用户不提供真实身份信息的，互联网新闻信息服务提供者不得为其提供相关服务。

互联网新闻信息服务提供者对用户身份信息和日志信息负有保密的义务，不得泄露、篡改、毁损，不得出售或非法向他人提供。

互联网新闻信息服务提供者及其从业人员不得通过采编、发布、转载、删除新闻信息，干预新闻信息呈现或搜索结果等手段谋取不正当利益。

第十四条 互联网新闻信息服务提供者提供互联网新闻信息传播平台服务，应当与在其平台上注册的用户签订协议，明确双方权利义务。

对用户开设公众账号的，互联网新闻信息服务提供者应当审核其账号信息、服务资质、服务范围等信息，并向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室分类备案。

第十五条互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当转载中央新闻单位或省、自治区、直辖市直属新闻单位等国家规定范围内的单位发布的新闻信息，注明新闻信息来源、原作者、原标题、编辑真实姓名等，不得歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容，并保证新闻信息来源可追溯。

互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当遵守著作权相关法律法规的规定，保护著作权人的合法权益。

第十六条互联网新闻信息服务提供者和用户不得制作、复制、发布、传播法律、行政法规禁止的信息内容。

互联网新闻信息服务提供者提供服务过程中发现含有违反本规定第三条或前款规定内容的，应当依法立即停止传输该信息、采取消除等处置措施，保存有关记录，并向有关主管部门报告。

第十七条互联网新闻信息服务提供者变更主要负责人、总编辑、主管单位、股权结构等影响许可条件的重大事项，应当向原许可机关办理变更手续。

互联网新闻信息服务提供者应用新技术、调整增设具有新闻舆论属性或社会动员能力的应用功能，应当报国家或省、自治区、直辖市互联网信息办公室进行互联网新闻信息服务安全评估。

第十八条互联网新闻信息服务提供者应当在明显位置明示互联网新闻信息服务许可证编号。

互联网新闻信息服务提供者应当自觉接受社会监督，建立社会投诉举报渠道，设置便捷的投诉举报入口，及时处理公众投诉举报。

第四章监督检查

第十九条 国家和地方互联网信息办公室应当建立日常检查和定期检查相结合的监督管理制度，依法对互联网新闻信息服务活动实施监督检查，有关单位、个人应当予以配合。

国家和地方互联网信息办公室应当健全执法人员资格管理制度。执法人员开展执法活动，应当依法出示执法证件。

第二十条任何组织和个人发现互联网新闻信息服务提供者有违反本规定行为的，可以向国家和地方互联网信息办公室举报。

国家和地方互联网信息办公室应当向社会公开举报受理方式，收到举报后，应当依法予以处置。互联网新闻信息服务提供者应当予以配合。

第二十一条国家和地方互联网信息办公室应当建立互联网新闻信息服务网络信用档案，建立失信黑名单制度和约谈制度。

国家互联网信息办公室会同国务院电信、公安、新闻出版广电等部门建立信息共享机制，加强工作沟通和协作配合，依法开展联合执法等专项监督检查活动。

第五章法律责任

第二十二条违反本规定第五条规定，未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动的，由国家和省、自治区、直辖市互联网信息办公室依据职责责令停止相关服务活动，处一万元以上三万元以下罚款。

第二十三条互联网新闻信息服务提供者运行过程中不再符合许可条件的，由原许可机关责令限期改正；逾期仍不符合许可条件的，暂停新闻信息更新；《互联网新闻信息服务许可证》有效期届满仍不符合许可条件的，不予换发许可证。

第二十四条互联网新闻信息服务提供者违反本规定第七条第二款、第八条、第十一条、第十二条、第十三条第三款、第十四条、第十五条第一款、第十七条、第十八条规定的，由国家和地方互联网信息办公室依据职责给予警告，责令限期改正；情节严重或拒不改正的，暂停新闻信息更新，处五千元以上三万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

第二十五条互联网新闻信息服务提供者违反本规定第三条、第十六条第一款、第十九条第一款、第二十条第二款规定的，由国家和地方互联网信息办公室依据职责给予警告，责令限期改正；情节严重或拒不改正的，暂停新闻信息更新，处二万元以上三万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

第二十六条互联网新闻信息服务提供者违反本规定第十三条第一款、第十六条第二款规定的，由国家和地方互联网信息办公室根据《中华人民共和国网络安全法》的规定予以处理。

第六章附则

第二十七条本规定所称新闻单位，是指依法设立的报刊社、广播电台、电视台、通讯社和新闻电影制片厂。

第二十八条违反本规定，同时违反互联网信息服务管理规定的，由国家和地方互联网信息办公室根据本规定处理后，转由电信主管部门依法处置。

国家对互联网视听节目服务、网络出版服务等另有规定的，应当同时符合其规定。

第二十九条本规定自2017年6月1日起施行。本规定施行之前颁布的有关规定与本规定不一致的，按照本规定执行。

END

来源：新华社

您点一个

小编干劲更足了！

编 辑：Borage

审 稿：朱 晓

投稿请发到邮箱 ：3385911979@qq.com

阿克苏零距离∣阿克苏地区最权威的微信平台

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

1.要懂得的职位分别有哪些? 职位分为5大方向，看下图：

2.要懂得这5大方向下每个职位分别的职责和要求能力是什么。 这点可以百科和去看互联网公司招聘的要求。

3.必懂的知识就是， 要了解互联网职位!!!! 职责和能力要求!!!相互之间怎么合作的!

1互联网基本术语

1) 门户网站

门户网站最初提供搜索引擎、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。 从现在的情况来看，门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间，等等。在我国，典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐网等。

2) 网站流量

通常说的网站流量(traffic)是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量(含重复访问者)、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。

3) 网络推广

网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。

4) 网络广告

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

5) 转换率

Conversions Rates，又称转化率。

在互联网领域里，转化率是指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率。要注意，这里所指的相应的行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一些列用户行为，因此网站转化率是一个广义的概念。以用户登录为例，如果每100次访问中，就有10个登录网站，那么此网站的登录转化率就为10%，而最后有2个用户订阅，则订阅转化率为2%，有一个用户下订单购买，则购买转化率为1%。这里需要注意的是，目前很多人将网站转化率仅仅定义为注册转化率或者订单转换率，这都是狭义的网站转化率概念。转换率=进行了相应的动作的访问量/总访问量，衡量网站内容对访问者的吸引程度以及网站的宣传效果。

6) 跳出率

跳出率是指仅浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。跳出次数是指访问者不访问您网站的其他任何一页便从进入页退出的次数。所以跳出率的算法就是：浏览了一个页面就离开网站的次数/进入网站的次数=跳出率。

7) 二跳率

二跳率的概念是当网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。这是一个衡量外部流量质量的重要指标。

8) PR值

PR值全称为PageRank(网页级别)是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

9) Web1.0

web1.0时代是一个群雄并起，逐鹿网络的时代，是第一代互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。

10) Web2.0

Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web2.0 更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者;不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者;在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展;由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化!

11) SNS

SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。

12) 微博

微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2. 电子商务基本术语1) 电子商务 电子商务(Electronic Commerce)的定义：以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化、一体化。通俗来说就是指利用简单、快捷、低成本的电子通信方式，买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。电子商务是以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，以商务活动为主体，在法律许可范围内所进行的商务活动过程。2) 网上商城 网上商城类似于现实世界当中的商店，差别是利用电子商务的各种手段，达成从买到卖的过程的虚拟商店，从而减少中间环节，消除运输成本和代理中间的差价。

13) 网上支付

网上支付是电子支付的一种形式，它是通过第三方提供的与银行之间的支付接口进行的即时支付方式，这种方式的好处在于可以直接把资金从用户的银行卡中转账到网站账户中，汇款马上到账，不需要人工确认。客户和商家之间可采用信用卡、电子钱包、电子支票和电子现金等多种电子支付方式进行网上支付，采用在网上电子支付的方式节省了交易的开销。

二) 运营管理

1PV

PV (page view) 即页面浏览量，或点击量。

2. 重复购买率

指消费者在网站中的重复购买次数，重复购买率越多，则反应出消费者对该网站的忠诚度就越高，反之则越低。

3. 客单价per

customer transaction是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。

三) 市场营销

1) 口碑营销

口碑(Word of Mouth)源于传播学，口碑营销被业内人士称为“病毒式营销”， 口碑营销方式成功率高、可信度强，口碑营销是指企业通过朋友，亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。产品拥有一个良好的口碑，会产生更大的利润价值。

2) 网络广告

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

3) 媒体营销

媒体营销包括社会媒体营销，新媒体营销，跨媒体营销。 社会媒体营销：社会媒体是像Facebook，YouTube，MySpace和Twitter的，以及各种博客和论坛在网上传播的网站。 新媒体营销：在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation)，互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。 跨媒体营销：跨媒体整合营销是指，我们在获取传统媒体内容资源的同时，和它建立起一种共享型的盈利模式。 事实上，在日益激烈的传媒竞争环境中，网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大，相反，在微妙的互补关系之下，传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走向反向融合的发展之道。

4) 事件营销

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

5) 搜索引擎营销SEM

搜索引擎营销Search Engine Marketing，简称为SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

6) 电子邮箱营销EDM

EDM 是 Email Direct Marketing 的缩写，即电子邮件营销。

7) 交换链接(友情链接)

网站交换链接，也称为友情链接、互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。因此常作为一种网站推广手段。

8) 竞价推广(竞价排名)

竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

9) 论坛营销

论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”，就是论坛营销。

2. 网络广告

1) Banner横幅广告

网络广告的主要形式, 一般使用GIF格式的图像文件, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像。

2) Button图标广告

这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并注明“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点击。

3) 通栏广告

通栏广告是一种具有唯一性的多媒体推广方式，通栏广告展示区在搜索结果列表的上方，企业可以根据需要购买通栏广告，当买家搜索时，购买了通栏广告的企业广告会显示在展示区中。

4) 文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个网络广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

5) EDM直投

EDM一般通指电子邮件广告，有别于传统的DM;除可加强其声音效果外并可依据收信者的个人偏好制作一对一的促销邮件。

3. 广告形式

per customer transaction是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。

1) CPS

CPS(Cot Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。是电子商务最常用的广告形式。

2) CPM

CPM按展示计费广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)：每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

3) CPC

CPC(Cost-per-click)：每次点击的费用，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

4) CPA

CPA(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

隔一段时间，朋友圈里就会出现一些感慨媒体没落、新闻已死之类似是而非的文章。这种观点，伴随着媒体形态和格局的迅猛变化，难免让人，特别是专业媒体工作者产生“落伍焦虑”。

仔细想想，这种担忧从媒介诞生的那天起就没有消失过。

当报纸遭遇广播，当电视对阵电影，当传统媒体遭遇互联网，每当新的媒体形式出现时，对既有理念的坚守，对规则改变的困惑，对不确定性的担忧，都曾反复上演。新闻和媒体行业当下的五味杂陈，不过是在一个媒体变革时代的正常情绪投射。

媒体出现在历史上的时间并不长。第一份现代意义上的报纸诞生至今，也不到400年的时间。但新闻，却是伴随着人类出现而出现的。从口耳相传到结绳记事，从铅与火到光与电，传播和接收信息是人类的本能和真实的生活。这些信息有的成了新闻，有的成了历史，有的成了传说，而更多的则淹没在历史的长河中，随风而逝。

面对互联网上汹涌的信息海啸，新闻和媒体真的会被席卷得支离破碎吗？

实际上，互联网上庞杂的信息提供的多是观点，而非来自现场、经过调查的新闻；承载的多是情绪，展示的是这个世界日益多元的诉求和千人千面的感受。互联网和公众号，都不是新闻和媒体的敌人。

媒体融合发展是大势所趋。传统媒体在融合的过程中既要承担制定规则、出台规范、培养人才的职责，也要向新媒体学习讲故事、善表达的能力。媒体融合的本质不是将传统媒体报道变成手机图片、做成动画电影，而是要用符合全新媒体传播格局和规律的方式去讲述新时代的万千气象。媒体融合的要义，在于将理应坚守的价值观融入互联网新技术、新业态、新应用之中，实现媒体发展的迭代，而非简单的替代。

技术从来都不是媒体的掘墓人。每一次技术的变革和进步，都会带来媒体形态的嬗变和内容的扩充，也在重新梳理并定义媒体的使命和责任。当前，众多传统媒体积极投身推进融合发展、变革采编流程、探索运营升级、改革管理模式的潮流之中，传统媒体与新兴媒体正从“你中有我、我中有你”，大步迈向“你就是我、我就是你”。为人民鼓与呼，为时代写新篇，做社会的守望者、记录者、推动者，新闻和媒体有这样的担当，就永远不会被边缘化。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

文：George Liu 来源：群邑智库

本文是群邑智库最新的《中国媒介市场概览》。《中国媒体市场概览》报告中涵盖了电视、广播、杂志、报纸、户外、电影、互联网和移动互联网几大媒体，从广告投放量、用户媒体使用行为、媒体热点和媒体最新动向等多方面深入分析各媒体的发展现状及趋势。

文章包括：

• 消费者使用各种媒体的行为趋势

• 各种类型媒介花费的现状和趋势

• 与广告传媒相关的政策法令更新

• 媒介融合与创新的现状以及趋势

2017年上半年中国媒介市场主要趋势：

上半年GDP增速小幅反弹，消费者信心增强

除互联网和户外媒介花费仍保持增长，其他媒介广告花费进入平台期

软广植入针对年轻人特性不断创新，原创贴等和内容结合紧密的软广形式受到市场青睐

OTT及IPTV正加快获取消费者注意力，随着设备普及，潜力将进一步释放

受城镇化以及互联网企业广告投放影响，户外广告花费增幅扩大

网络外卖成为互联网增长最快的应用

信息流广告增长迅猛，预计今年成为第三大互联网广告形式

电竞手游结合社交属性发展加快，《王者荣耀》成为国民游戏

随着政策和监管完善，直播和短视频行业发展趋于理性。

人工智能应用普及上升并成为国家战略

上半年GDP增长6.9%，较去年同期小幅反弹

互联网日到达上升11%，其他媒体保持稳定

传统媒体广告花费同比呈下降趋势

截止2017上半年中国互联网用户规模达7.5亿

互联网与移动互联网的广告花费增速继续放缓

是否“幽默有趣”是影响社交广告传播的重要因素

信息流广告规模持续大幅增长，预计2017年增至557亿元

制作团队：

George Liu 群邑智库经理

Fiona 群邑管理培训生

Cecilia Pan 群邑智库分析师

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

来源丨CTR洞察 （ID：chinainsight）

原标题丨趋势洞察之（三）：2017中国传媒市场趋势

本文整理自2017CTR洞察高峰论坛上发布的中国传媒市场趋势。其他论坛精彩内容即将陆续发布，敬请关注。

图为央视市场研究（CTR）总经理助理、个案集群总经理、

CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛

在2017CTR洞察高峰论坛上发布中国传媒市场趋势

移动互联时代，不同媒体之间的地位发生巨大变革，传媒行业是近几年变化比较迅速的行业之一。在这个变化的时代，变化的是什么，唯一不变的又是什么？基于这个视角，CTR对于2017年传媒市场的进行了回顾和梳理，试图找到传媒市场未来发展的可能性方向趋势。

在展望趋势之前，让我们先来看看媒体生态格局发生了哪些变化？按照CTR的媒体研究方式，当下以电视为代表的传统媒体、以BAT为代表的互联网媒体、以分众为代表的出行场景化媒体仍然保持三足鼎立，齐头并进的发展格局。

第一大生态圈是以中央电视台为代表的传统媒体生态圈，覆盖面广且公信力强。第二个生态圈是以BAT为代表的互联网媒体的生态圈，互动性强、连接性大、精准度高。而第三大生态圈是以户外为主的出行场景媒体生态圈，此类媒体匹配度、贴近度高。

2017年以来，三大生态圈内部也在发生着变化。传统媒体生态圈来看，电视仍是受众规模最大的媒体，观众规模达到12.8亿，且电视的粘性仍占有绝对的优势，CSM收视数据显示，每周有6-7天收看电视的人群规模达到5.5亿，受众的广度和粘性可想而知。此外，2017年电视人均日收看时长为150分钟，较去年降低11分钟，但随着智能电视的普及，时移收看的比例在增长。

而就前几年急速增长的互联网媒体市场来看，用户规模和使用时长步入增长疲缓阶段。截至2017年6月，全国互联网用户为7.51亿，较2016年底增加约2000万，人均上网时长也增长微弱。但用户规模和使用时长增长的趋缓不代表互联网人口红利的消失，在我国的农村，互联网普及率只有34%，随着电信、宽带的普及，农村上网人口未来仍有较大的拓展空间。同时，从上网终端来看，手机网民的比例几近饱和，但电视的上网率从2016年底的25.0%提升了1.7%个百分点至26.7%，未来大屏颇具提升潜力。

随着城市化进程发展，出行场景媒体也成为我们生活中频繁接触的媒体类型之一。他们伴随着人们出行，出现在人群聚集处的扁平性场景中。出行场景媒体的发展与城市化率不可分割，随着我国未来城市化率的提升，户外出行圈的发展潜力巨大，出行场景媒体也极具发展空间。

从三大媒体生态圈宏观的发展及变化中，能够窥探媒体市场的整体格局。而在媒体生态的不同群落中，媒体市场也在悄然发生着变化，有些变化也许只是昙花一现瞬间即逝，而有些变化却能够成为未来媒体发展的趋势，给媒体市场带来新的生机。

2017年的媒体市场有以下四大趋势值得关注与未来进一步的探讨。

趋势1：媒体融合更加深入

进入提速时代

1、跨域融合提速，媒体融合更加深入。

2017年2月19日，是习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话发表一周年，三大央媒同时宣布布局移动直播。人民日报社新媒体中心发起“人民直播”，新华社推出全国服务平台“现场云”，而央视则推出了“央视新闻移动网”。三家央媒选择在同一天推出新产品，这也意味着传统媒体在跨域传播，或者说在跨平台实时传播方面进入一个新的时代。

而跨域融合的深入，还体现在互联网与传统电视媒体的联合。2017上半年，各大卫视与互联网巨头纷纷合作。此外，6月29日，阿里巴巴与浙江卫视、北京卫视及深圳卫视达成合作，将在今年的双十一晚会上呈现“三台一晚双十一”的盛况。

无论是传统媒体向新媒体的发力，还是互联网与传统媒体的合作，跨域融合在2017年提速明显，促进媒体融合的更加深入。

2. 平台化融合发展，传统媒体纷纷发力打造内容、服务平台

在媒体融合的道路上，平台化融合发展是传统媒体通用的路径之一。央视新闻矩阵号是一个典型的内容聚合平台。央视新闻矩阵号至今共有142家广电机构入驻，聚集多方信源，新闻内容得到了良好的聚合与传播。而除了内容聚合平台，不少传统媒体也纷纷打造其服务聚合平台，如湖北广电打造的移动政务新媒体云平台。

平台化发展的道路是媒体融合的重要举措之一，通过平台化发展，传统媒体可以借力新技术、 新手段扩大其传播力公信力、影响力和舆论引导力，同时能够深入接触受众，通过聚合的平台分发受众所感兴趣的内容与服务。

3. 通路化运营，线上线下打通，资源加速整合

媒体融合中的通路化运营是指媒体不单单承担信息传播的任务，同时能够利用媒体的传播优势，打通线上线下。在通路化运营方面，成都商报堪称典型。“数字营销+报纸广告+活动+电商”通路化的运营模式是才其未来成功的要素。通路化运营可以让媒体真正实现打通线上线下，尤其对于地方性媒体来讲，可以利用其独有的地方优势，整合各方资源，为地方老百姓提供切实的好处，这是媒体融合发展的举措，也同时是媒体融合发展的重要意义之一。

4. 电视媒体往上下游延伸，行业与产业融合发展大势所趋

进入全媒体时代之后，对于电视媒体而言，其生存的基本形态与融合发展的未来方向都深受关注，在这里，电视媒体的融合往上下游延伸便是一个重要的趋势。

我们看到，无论在国内还是国外，TMT密切融合发展都是当下媒体融合的主流做法。国外通讯巨头向下游媒体、技术延伸融合，而科技巨头向上游媒体、通讯延伸融合；同时，国内的三大运营商发力互联网媒体技术产品，而BAT也在向媒体和通讯领域拓展融合疆域。

但当下国内所欠缺的是从电视媒体端向上下游的打通。电视媒体生产内容，内容向上游延伸，便是往通路延伸，如有线电视网提供商，或是电信服务提供商，借路通信，能够打通接触受众的渠道。另外向下游，如向电视机终端商延伸，借力硬件与终端，可以直达用户。

电视媒体向上下游的延伸，能够将用户转变为用户，形成信息传递回路，进行用户化管理。因而向上游通路延伸、向下游终端延伸是媒体融合未来的必经之路。

趋势2：头部媒体、

主流平台价值未来将放大凸显

二八定律被应用在社会学、管理学等各个方面，而在媒体行业，二八定律同样适用。近几年，各类型媒体中的领头羊的发展势头均较为良好，增长明显。

电视媒体来看，央视台组的收视份额连年上升；同时，央视推出的“国家品牌计划”广告市场反响热烈，可见，央视作为国家平台、节目标杆，未来价值将更加凸显。此外，省级卫视的发展也是冰火两重天。头部卫视抢占了大部分的收视份额，且份额进一步增加。而优质的节目资源也在向头部卫视聚拢，同时，2017年电视广告资源也进一步向头部聚拢。同样，在互联网媒体圈，阿里、腾讯近年来扩张迅速。两大互联网巨头近年来版图持续扩张，收入增长明显，价值聚拢显著。而在出行场景媒体圈，分众作为龙头企业，日均触达5亿人次的城市主流人群。

头部内容能最大化聚合受众的注意力资源，在互联网时代，以算法为基础的推荐技术工具加大了优质内容被发现、被选择的概率，口碑传播的综合成本更低。而未来头部内容的稀缺，也让优质的资源进一步聚拢。CTR综艺广告研究显示，现象级综艺节目其广告溢价率能高达16倍以上。头部内容、头部平台未来的价值将稳步提升。

趋势3：泛文化内容全面回归

文化自信正当时

从2017年的节目市场来看，文化类节目多屏均反响火爆。以下将分别从传统文化，匠人文化，社群文化，爱国文化和科技文化5个方面观望2017“文化回归年”。

首先，传统文化持续受到市场关注和热议。《中国诗词大会》第二季收视率大幅提升。除了《中国诗词大会》，董卿主持的《朗读者》是另一爆款节目。《朗读者》节目播出期间董卿微博搜索热度直逼春晚。此外，作为一档以明星读信为主要形式的阅读推广季播节目，《见字如面》成为今年一档爆款文化节目。传统文化节目爆款频出，只要找对表达方式，未来传统、主旋律的文化类节目将大有可为。

其次，“高”而不“冷”，鲜有问津的“匠人”文化也能受到追捧。作为亚洲首部治愈系匠心微纪录片，《了不起的匠人》通过“小”题材展现匠人的“小”手艺，表达了中华民族的“大”文化，立意深远，别具匠心。同时节目分享人林志玲身着汉服造型的宣传海报也亮相美国时代广场，更好地弘扬了中国文化。

文化的全方位回归，不仅仅指中国传统文化的回归，同时也给了不为大众所熟知的小众文化自我展现的机会。爱奇艺自制网络综艺节目《中国有嘻哈》成为了今年夏天最火的综艺节目。 “Diss”、“Battle”、“你有freestyle吗？”等众多热词也一夜之间火遍网络。

说起爱国文化，今年电影市场最火的莫过于《战狼2》，成为一部堪称现象级国民级的大片。如果说《战狼2》点燃的是“爱国主义”激情下的文化自信，那么平静讲诉的《二十二》则反映了历史一直没有被遗忘。无论是《战狼2》还是《二十二》，爱国的主题一直在被传颂，而在文化回归年，这样的主题经过恰当的方式呈现在大众面前，大放异彩。

今年走俏荧幕的还有科技文化类节目。不管是央视或是省级卫视，都在投入资源研发科技类节目，如财经频道大型探索互动科技节目《未来架构师》、湖南卫视科技秀节目《我是未来》以及聚焦职能的科学挑战类节目《机智过人》等。这些节目均以科学精神为主旨，呼唤“赛先生”，让高精尖的科技也能接地气。

从以上2017年传媒市场的众多标志性事件来看，未来泛娱乐向文化回归的转变势不可挡。

趋势4：IP变现将迎爆发

运营须有新思维

通过对以往IP变现模式的梳理可知，IP变现的模式可以分为直接变现和间接变现两种。其中，直接变现以广告和付费为主，目前，广告收入增长乏力，媒体主营业务需要寻找新的突破口。版权出售、IP价值的深挖、衍生品收益和其他模式扩展所代表的间接变现模式成为未来IP变现的主要方向。

在IP开发上迪士尼堪称教科书式经典案例。License Global公布的全球最大150家授权商榜单显示，迪士尼2016年的授权产品全球零售额达到566亿美元，成为全球最大授权商，比第二位高出近两倍。

以儿童IP市场为例，其业务发展分为三个层次:第一个层次是内容核心层，以出版和发行为主。第二个层次是内容衍生品层，以消费衍生为主。第三个层次是外部关联衍生层，以文化产业为主。2016 年我国的儿童IP市场总产值达到1588.3亿元，预计到2020年将达到2600亿元左右。

IP变现除了在产品上做文章，运营模式也需要与时俱进，而未来利益分享和风险共担的运营模式将更为普遍。近年来，在中国已经开始诞生制作委员会的雏形，如爱奇艺和腾讯视频等。泛IP产业链的运营，未来需要高效的制作委员会来共担风险。

IP变现虽是一个长久被议论的话题，但就当前IP变现的发展形势来看，未来间接变现的产业链将更加完善，风险共担的机制也将更为普遍，未来中国也将有希望打造自己的迪士尼。

纵观2017年中国传媒市场，无论是从媒体融合的深入程度、头部平台的聚合能力来看，均有更加深入、聚合发展的趋势，而节目的样态也在逐渐地进行着调整，泛娱乐内容与文化类内容将迎来新的平衡，在传媒市场的众多内容中，强IP的打造、产业化的运营也将为媒体市场拓展更宽的发展空间。

版权申明：内容来源网络，版权归原创者所有。除非无法确认，我们都会标明作者及出处，如有侵权烦请告知，我们会立即删除并表示歉意。谢谢。

-END-

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。