标签： 互联网媒体

CNII网讯互联网引发企业业务形态发生显著变化，平台模式成为几乎所有互联网（化）企业普遍采取的业务形态。美国哈佛大学的一项研究表明，全球市值最大的100家互联网公司中，有60家公司的主要收入来自平台模式。不仅如此，新兴的O2O、分享经济、众包、众筹等新业态也都采取了平台模式。

不止于双边市场

当前，“平台”这个词已经被泛化使用，在不同语境中使用时所指的内涵亦有很大差异。与互联网平台最接近的定义是经济学中的双边市场理论。该理论将双边市场里连接不同用户群的产品或服务定义为“平台”。由此，互联网平台就是那些能够连接两个及以上用户群体的互联网应用。如百度搜索是同时服务于有网络推广需求的广告商和有信息检索需求的网民群体的应用平台，腾讯微信是连接个体与个体、服务商与个体的应用平台。

实际上，现实中的互联网平台要复杂得多。大多数平台不仅体现为简单的双边市场结构，可能是三边、四边甚至更多边的结构，即平台体系中的利益相关主体常常是非常复杂和多样的。例如，在淘宝平台上活跃的用户群体，远不止网商和消费者，还有运营服务商、物流服务商、推广服务商、应用开发商等等。而且这些多边群体不仅仅通过淘宝一个平台实现连接或交易，而是围绕淘宝交易平台形成了包括广告交易平台、物流交易平台、工具交易平台等一系列相关的子平台，这些平台相互连接，形成一个复杂的平台经济系统。此外，互联网平台的现实复杂性还来自于每一个平台，哪怕在相同的业务领域，对于接入、交互、交易和退出等规则界定或市场定位等也会大不相同。比如天猫和京东，同是电商平台，但两个平台在商家准入的条件、为商家提供的服务等方面都有很大的差异。

多元化发展的平台

尽管多种多样的互联网平台应用都具有基础的双边市场架构，但参与的主体和范围、交易的内容和形式等都在不断变化演进。互联网从出现至今，大体上先后涌现了媒体平台、交易平台、分享平台三大类应用模式。

实际上，我们对互联网的最初认识就是新媒体，其主要功能是信息的交互、检索和传播，如门户网站、搜索引擎、即时通信、社交网络等。互联网媒体平台是指以互联网为载体，通过信息汇集、检索和交互等，聚集一批用户，然后吸引广告商的应用模式。随着互联网技术的进步，互联网媒体平台的信息组织和交互方式也在不断创新演变，引发了互联网经济发展的几次浪潮。

第一代互联网媒体平台是以雅虎、新浪、搜狐为代表的门户。在门户模式下，平台是绝对的主导者，信息传播是单向的，用户只是通过浏览来被动接受信息，由于与传统媒体模式非常相似，因此，这一时期一般直接将互联网称作新媒体。第二代互联网媒体平台是以谷歌、百度为代表的搜索时代。在搜索模式下，信息传播不再是单向、被动的，而是由用户通过关键词发起需求，然后网络引擎利用互联网的网状结构抓取相关的信息并反馈给用户的模式。第三代互联网媒体平台是以Facebook、微博、微信为代表的社交网络。进入社交网络时代后，信息的传播就变成了双向交互。更为重要的是，信息内容的生成和传播实现了去中心化的转变，用户真正成为网络媒体平台的核心，UGC（用户原创内容）文化迅速崛起，被称为自媒体时代。

互联网交易平台是指通过互联网平台直接实现供需双方对接和交易的商业应用。网络交易是对互联网应用和功能的极大拓展，使互联网平台由单纯的媒体属性向交易属性拓展。随着技术进步和竞争环境的变化，互联网交易平台也在不断丰富完善，交易的内容和渗透的环节不断深入。最早的互联网交易平台，主要功能是商品的展示、宣传以及询价等，其真正崛起是伴随着网络支付功能的嵌入而实现的，比如PayPal之于eBay、支付宝之于淘宝。网络支付功能嵌入不仅使网络交易的闭环形成，而且极大提升了网络交易的信任度。此后，营销、物流、金融等一系列新的平台功能不断嵌入，整个互联网交易平台的生态体系不断丰富。

当前，互联网交易平台呈现三大趋势。一是交易平台开放化。越来越多的平台意识到，开放平台吸引第三方商家入驻，对于快速扩充商品品类，实现规模化发展具有重要意义。如当当、京东、苏宁等从2009年开始都陆续推出第三方开放平台业务。二是交易内容服务化。越来越多的服务类交易平台正在快速发展，包括团购、外卖等生活服务类平台，也包括众包设计等生产服务类平台。三是线上线下融合化。随着移动互联网的发展以及线下体验在交易中的重要性凸显，线上与线下融合成为互联网交易平台发展的趋势和方向。

随着移动互联网的快速发展，以闲置资产使用权交易为核心的分享经济正在快速崛起，并以其强大的资源重构能力，在越来越多的行业领域塑造了一大批新兴的互联网平台企业，如Uber（优步）、Airbnb、滴滴出行等。这些新兴企业正在成为新一轮互联网平台经济发展的引领者，并催生互联网创新发展的新浪潮。互联网分享平台是指供需双方通过互联网平台进行闲置资产或技能经验分享和交易的平台。与纯粹的互联网交易平台不同，一方面，分享平台的主体不是传统的商家或企业，而是个体，往往采用P2P的商业模式；另一方面，分享平台交易的不是商品或服务的所有权而是使用权，即是一种“租”而非“买”的分享行为。

从历史上看，最早的互联网分享平台实际就是上文提到的第三代互联网媒体平台，主要是信息、知识、图片等线上资源的分享，限于比特世界中。当前，正在崛起的互联网分享平台，则从线上发展到了线下，从共享网络资源发展到了共享各类线下资源。比如住房、车辆等，都已经通过互联网平台实现线下闲置资源的线上分享。从发展趋势看，随着分享经济理念的扩散和制度创新的推动，越来越多的领域会加入到分享经济发展的大潮中，互联网分享平台应用的形式也将不断创新演进。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

时过境迁，在挪动互联网时期，所谓的主流媒体，特别是官方语境下的主流媒体，早已非主流化。在大局部人看来，时下还能够算主流媒体的是新浪等三大非官方综合门户网站，新华社、人民网等官方背景的网络媒体，以及一些垂直门户。

当然，最主流的媒表现在非新浪微博、腾讯微信这种带“微”社交媒体莫属。特别是微信，能够说成了主流媒体中的主流。专业网站建立为企业打造挪动端网站就显得至关重要。 PC互联网媒体，特别是门户，现阶段已被归入传统媒体的范畴，至少在笔者的眼中是这样的。固然是传统媒体，但其依然不失影响力，在将来相当一段时间内，其还是人们获取信息的一个重要渠道，特别是像百度这样的媒体、工具，但其开展将放缓。

这从互联网VC的投资案中就可知之一二。近两年来，VC们在PC互联网，特别是媒体性质的互联网的项目投资已明显降温。与此同时，挪动互联网项目投资却风生水起、大放异彩。专业网站建立让企业能具有持续发挥作用的网站。 可见，PC互联网媒体的传统化趋向明显。

如今，大多数状况下，传统互联网，也就是PC互联网，大多是以某个企业网络营销的一个配套的方式存在，而不是作为一个独立的创业项目。企业，特别是中小企业的宣传主渠道，也随之从过去的PC官网转向挪动互联网官网，特别是企业的微信订阅号上了。专业网站建立能协助企业在挪动端发力。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

当前，阿里巴巴、京东的成功给传统产业敲醒了警钟，传统企业如何主动应对互联网思维的大转型成了一门必修功课。众所周知，中小微企业的营销目标相对特 定，而大数据技术的诞生，为中小微企业的网络营销提供了福音。互联网广泛应用之前，信息传播的效率与距离远远赶不上现在，这就注定了承载产品信息与企业文 化的品牌迟迟得不到实质发展，仅靠“口碑”相传完成客户和用户的积攒。

互联网时代，营销的世界就不是这样玩了，企业起码有90%的成本花在了营销上面，10%的成本转包给工厂代工。网络营销不仅高度匹配了中小微企业的的受众 目标体，又大大减少了企业投入。正如小微企业媒体服务商北京微创新媒文化传媒公司推出的“MSP”，打造互联网媒体营销，与中小微企业牵手，共筑企业未 来。

新时代下用户成了决定企业成败的关键因素，所以用户的生活方式是企业关注的目标 ，而人们的生活已与互联网不可分割。互联网媒体不仅在很大程度上可以创造 话题而且可以引导话题的走向。微创新媒一直专注于为中小微企业在互联网媒体营销上提供具有突破式的服务。中小微企业在互联网上做品牌营销时，往往面临几个 问题，营销预算有限，品牌传播深度不够，媒体资源匮乏，缺少规划，不善于给产品品牌讲故事。同样的预算，在过去传统企业只能内部聘请一个品牌公关专员，自 己写几篇公司的宣传广告，给公司注册个微博微信，发几篇文章，就是连接互联网了，就是在构建O2O。与此同时小微企业媒体服务商微创新媒抓住了中小微企业 的需求痛点，通过搭建共享平台，作为企业的第三方媒体服务商，提升企业品牌传播的专业度，并大幅度降低企业的营销成本。邀请专业记者给企业的品牌传播进行 深度报道。专业的视角，协助企业正确地选择匹配的媒体资源。目标受众透过主流媒体的新闻了解企业的发展成就，在很大程度上会提升品牌的知名度，加速企业成 长，让企业从无名打造成有名企业，并快速建立品牌价值。这就是微创新媒一贯秉承的理念：让企业参与，用媒体说话。

微创新媒在深入研究互联网时代的传播规律后，认为在互联网时代广告的传播价值在不断降低。这主要体现在两个方面，首先广告的时效性短和高预算使品牌传播在 受众的印象里，留存度不高，对于企业来说性价比低。从用户角度而言，品牌传播由之前的单向传播转化为双向传播。在互联网时代，用户的主权越来越高。用户有 自主权去屏蔽被动接受的广告，同时对于优质的品牌信息，用户有动力进行二次传播。所以，当信息传播方式发生重构：信息获取成本越来越低，信息透明度越来越 高，信息量越来越大。信息爆炸的时代，用户正在变的越来越聪明，我并不相信你展示给我看的，我可以通过第三方搜索来调查企业的发展情况。那么有新闻和没新 闻的企业，自说自话的企业和被媒体广泛报道的企业给用户带来的印象当然是截然不同的。中国的中小微企业正在面临一个转型期，从“中国制造”到“中国创 造”，互联网时代使企业变得更透明，用过硬的产品与服务去回报用户的企业都是值得尊敬的。来吧，微创新媒与你携手一起“+互联网”。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

演讲嘉宾的精彩报告引起与会嘉宾的热议。

媒体的竞争与发展，究竟是内容为王，还是服务为王？传统媒体要顺应发展的潮流，如何与新媒体融合发展？海外华文报纸在新的媒体生态中将面临怎样的困境？如何化危机为机遇？中国媒体如何走出去进行境外投资？如何实现跨境并购？……在昨天上午的世界中文报业协会年会专题演讲中，三位来自不同领域的传媒研究专家通过他们的观察和思考，为全球中文报纸的发展献策。

台湾中国文化大学新闻学系主任胡幼伟

警惕数字浪潮中的新闻浅薄化

在昨天的专题演讲中，胡幼伟以《网络时代新闻工作者的社会责任》为题，提醒警惕数字浪潮中的新闻浅薄化。

新特点：

少量多餐 软性新闻受宠

数字浪潮中，新闻信息产品的消费习惯有何转变？胡幼伟认为第一个特点是受众可随时接触新闻，形成了少量多餐的消费习惯。现今，公众更多地以接触软性休闲新闻，作为逃避生活压力的一种方式。“对二三十岁的年轻人来说，宠物新闻比硬性新闻更有吸引力”。

在网络接触新闻后，公众更经常地在社群媒体中分享或响应新闻内容，凸显受众的影响力。所以，今天的每一个新闻产品的生命力，便超脱出版面的限制，往下延伸至广大民众之中。但也由此带来“可怕的后果”，如事实的扭曲、内涵的改变等“副产品”，常常需要媒体反过来澄清。

新问题：

无聊当有趣 花絮成主流

胡幼伟提出，数位浪潮中的新闻工作呈现不少负面现象。首先是为求快速发稿而疏于查证。他介绍，部分互联网媒体的工作守则是“先发再说，发现错误再撤下更正”，跟纸媒时代的严谨查证变得完全不同。原因是现代资讯流动太快，大家都有互联网载体，记者听到看到的不处理，别的媒体就会抢先登载，“大家玩手机，人家有的你没有，读者就要流失”。

其次是强化报道符合记者或媒体立场的网友意见。“记者早上醒来，看看几个锁定的专家或网红账号，发现有个1000字的意见发布，刚好可以用，就直接搬上网络报纸。”胡幼伟指出，以转载网络中的意见，代替实际采访消息来源，竟成为一种媒体界的“时尚”。背后的操作逻辑是，某某公开表达了意见，不用见面，也等于进行了采访。新闻行业现正呈现出“轻薄短小当道，深度报道式微”的现状，甚至滑向“无聊当有趣，花絮成主流”的畸形形态。

此外，新闻采编策略的种种转变，胡幼伟将之归因于市场导向：报纸过去是大众传媒中的一环，主要为了诉求于大众，影响力越大越好。今天，分众媒体不断增加，可人和广告量就这么多，大饼没有成比例的增长，大众传媒的广告势必越分越少。而分众媒体原本就带有某种立场，“明摆着就这么偏颇，不喜欢的别看，而特定的风格却可以稳稳吸引一部分群众，所以广告商愿意针对一部分人，给他们投广告”。

探出路：

人人是记者 不过是表象

对于“网络时代新闻工作者的社会责任”，胡幼伟认为是厘清事实、指出问题、提出建议、指引未来。

网络时代的读者消费习惯转变，给予了新闻工作者更大的压力。胡幼伟指出，首先反应更快，记者采访要即采即发，“随时都在截稿发稿”。其次供稿要更多，互联网电子报的读者要求信息随时更新，没有耐心。可这一需要恰恰又跟严谨新闻的生产程序存在矛盾。在此情况下，更短小精悍、更生动有趣便成为新闻产品的新趋势。

“有人说，每个人都是记者，这不过是表象。”胡幼伟说，“恰恰相反”，只有受过训练、具备专业伦理的新闻工作者，才有能力和机会去获取核心信息。

在事实基础上，新闻人可以更进一步。现象背后的本质是什么？就需要新闻人为读者指出关键之处，并提出相应建议。

“我翻阅了今天的广州日报，封二版是精辟的社论、短论，为人民群众关心的问题提出建议。这就是传统媒体履行无可取代的社会责任的范例。”胡幼伟说，统领、平衡专业意见的工作还是要靠新闻工作者去完成。 广东外语外贸大学校长仲伟合

海外华文报纸要发展

也要实现内核新媒体化

广东外语外贸大学校长仲伟合作了《“一带一路”人文交流与华文媒体》的专题演讲，分析海外华文报纸在新的媒体生态中所面临的困境和机遇。

华文媒体在“一带一路”人文交流中起到了“融”、“承”、“传”三大作用。“融”，即中外文化交融的纽带；“承”，即华夏文明海外的承载平台；“传”，即传递祖国乡音的喇叭。在他看来，海外华文媒体不仅对华人传播外来文化，也向当地人传播中华文明。他介绍，2015年7月和2016年6月，广外学者在加拿大和日本对华文报刊调研时发现，有不少当地西方人和日本人都来拿这些免费的报纸，有的还长年购买、订阅华文报纸。因此，海外华文报纸的文化交融作用，已经超越了族群意义，成为在海外传播中国文化的工具。

如今，海外华文报纸也已经进入新媒体时代，不可避免地面临着三大挑战，主要是：新媒体压力、读者老化、原创不足。

仲伟合认为，海外华文报纸解决这些困难，首先，要转变思想、勇于全面转型。面对受众老化的问题，海外华报必须将重点调整到新媒体方面，从表层的新媒体化到内核的新媒体化，在继续出版纸质版的同时，必须实现真正的媒体融合。其次，海外华文报纸要扎根于当地。要深入华人社区，坚持为华人发声。再次，是紧密联结所在国。华报应走出狭窄的华人社区，更多地参与当地的各种活动。 中建投华文传媒投资公司副董事长张向东

用好扶持政策“走出去”

张向东给出的数据显示，随着全球化经济的逐渐放缓，国际大宗商品市场和金融市场动荡，中国经济面临增长的压力，增长的速度降至6.9%，但是同期中国对外直接投资却逆市增长达到18.3%，创下了历史的新高。尤其是在2015年的年末，中国的海外投资已经突破万亿美元，成为国际投资市场重要的生力军。而在2016年上半年，中国的海外投资已经超过了2015年全年的总和，其中最为活跃的四个板块分别是高端制造业、品牌消费、文化和体育行业。中国海外投资的总规模已经超过了引入海外资本的总规模。

“2016年前20宗海外投资并购的规模，都是几十亿，甚至上百亿。”

中国的硬实力已经在全球崛起，但是中国的软实力，中国文化的输出，实际上是一个短版。对此，张向东认为，快速的经济增长带来了巨大的投资市场和发展空间，也为我国媒体走出去以及媒体的境外跨境并购提供了良好的经济基础。“十三五”规划提出要加强国际传播能力建设，创新对外传播文化交流、文化贸易方式，以资本的力量推动中华文化走出去。

张向东指出，截至2016年11月30日，中国海外传媒投资的状况是， 2013年、2014年加在一起共40起，2015年52起，2016年达到61起。投资金额方面2015年是76亿元，2016年还差一个月，达到197亿元。可以看到，中国的海外传媒投资并购的趋势仍在增长，不管是民间还是国企，海外传媒投资并购，2017年会有巨大的发展。

2015年中国海外投资总体超过52起，涉及金额超过76亿美元，标的的主要方向涉及企业服务，游戏、动漫等领域，投资方主要以百度、阿里巴巴、腾讯等互联网企业为主。

“在2015年的海外传媒投资并购当中，包括唯一的一起报纸的收购案例，这个报纸的收购案例是阿里巴巴收购了香港的南华早报，这是2015年中国海外传媒投资的唯一一起报纸类的收购。大家可以看到，由于纸媒收益整体的下降，资本的逐利本性，在海外传媒投资在报纸方面非常微弱。”张向东说，2015年凤凰出版集团以8500万美元收购了美国最大的儿童出版公司，实现中国出版业有史以来比较大的跨国并购。在2015年，中国的出版企业走在了中国报业的前列。

张向东建议，利用好国家对文化“走出去”的扶持政策，海外传媒投资可优先选择经济和文化发达的国家和地区，积极做好跨文化管理方面的工作，传媒企业要打造自己的品牌，最后要多种措施并举，提升企业国际竞争力。（记者黄蓉芳、何道岚、杨洋、肖桂来 图/记者乔军伟、庄小龙）

原标题：新闻求精悍 责任勇担当

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

4月19日,中共中央总书记习近平在网络安全和信息化工作座谈会上发表了重要讲话。其中,他讲的第二个问题是“建设网络良好生态,发挥网络引导舆论、反映民意的作用”。在此前的两个月,即2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话中强调,“要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。”

习近平总书记的这两次重要讲话精神,对于我们开展网络舆论引导工作具有重要指导意义和现实意义。在当前的互联网化时代,作为对党和国家事业负责任的新闻媒体,我们要与时俱进,开拓创新,努力做好网络舆论引导工作;要适应互联网新媒体发展形势,尊重新闻传播规律,创新方法手段和体制机制,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

在互联网化时代,新闻媒体要抢占互联网舆论阵地,重点做好网络舆论引导。

现在,互联网越来越成为人们学习、工作、生活的新空间,越来越成为获取公共服务的新平台。我国近14亿人口中,有7亿网民,将来还会快速增加。由此互联网取代传统场所成为最重要的舆论阵地,网络舆论引导成为最重要的舆论引导。新闻媒体在不放弃传统阵地的同时,要抢占互联网舆论阵地,重点要做好网络舆论引导。这是新闻媒体肩负的神圣职责,也是自身生存和发展的客观需要。

网民来自老百姓,老百姓上了网,民意也就上了网。群众在哪儿,我们的舆论引导就要跟到哪儿,不然就会失去服务的对象。新闻媒体要做好网络舆论宣传和引导,报道好网民的所思所愿所求,积极回应网民关切、帮助解疑释惑,在政府政策与网民需求之间架起沟通的桥梁。

为适应互联网新媒体多元化形势,媒体需要创新理念和方法手段,才能做好网络舆论引导。

互联网化发展,正在催生信息社会、信息经济的到来,网民或受众获取信息、加工信息、运用信息及互动交流的方式、方法等都发生了革命性变化。与此同时,各种互联网新媒体层出不穷、形成多元化竞争新格局。传统媒体“我生产新闻内容、你被动接受新闻”的方式手段已不再适用了,网民或受众中的很多人变成“自媒体”,网民与媒体开展即时互动沟通交流,媒体运用互联网信息技术可向网民精准送达个性化的新闻产品和信息服务。因此,随着互联网化发展和传播趋势变化,新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建网络舆论引导新格局。要推动传统媒体与互联网新媒体融合发展,积极主动借助新媒体的传播优势,增强舆论引导的影响力、公信力。

积极做好网络舆论引导,有助于净化网络空间,建设亿万民众共同的美好精神家园。

网络空间是人类的另一种社会形态和生存空间,从其诞生之日起,就一直是真与假、善与恶、美与丑、好与坏、正与负并存。对网络空间进行治理与管控,是国家与相关部门的职责,对网络空间进行舆论引导,是对社会负责任的媒体应有的担当。对此,正如习总书记强调的那样,我们要本着对社会负责、对人民负责的态度,依法加强网络空间治理,加强网络内容建设,做强网上正面宣传,培育积极健康、向上向善的网络文化,用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会,做到正能量充沛、主旋律高昂,为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。在网络空间治理这个系统工程中,媒体要积极参与和配合,发挥自己的专长,加强网络舆论引导,多提供真善美的网络内容,坚持正面稳定鼓劲导向,高唱主旋律,弘扬正能量,为营造民众共同的美好精神家园做出最大的贡献。

在互联网时代,媒体要开拓创新,探索发挥互联网舆论监督的方式方法和正面作用,形成良好的网上舆论氛围。

互联网化的快速发展,在形成新的互联网舆论场的同时,催生出一种全新的互联网舆论监督方式方法。在日常的政府行政、司法公正、市场经营、权益保护、名人言行、明星娱乐等众多领域,我们都能看到互联网舆论监督的出现及其发挥的巨大能量。习近平总书记多次强调,要把权力关进制度的笼子里,一个重要手段就是发挥舆论监督包括互联网的监督作用。对网上那些出于善意的批评,对互联网监督,不论是对党和政府工作提的还是对领导干部个人提的,不论是和风细雨的还是忠言逆耳的,我们不仅要欢迎,而且要认真研究和吸取。

细观互联网舆论监督,其呈现出监督主体多元、监督对象广泛、产生效应快速、好坏作用难以控制等新特点。作为对社会和人民负责任的媒体,对此不能视而不见或避而远之,而要高度重视、积极参与、加强舆论监督引导,在形成“互联网舆论监督大合唱”中能够起到“引唱”和“主唱”的作用。为此,主流媒体要建立互联网媒体机构、创设新媒体运作平台或客户终端、配置高素质人员队伍、明确开展互联网舆论监督和引导的职责、健全奖惩激励机制等。

笔者相信,只要各种负责任的媒体与时俱进、开拓创新,持续努力、形成合力,一定会探索出互联网时代开展网络舆论引导工作的成功之道,在全社会全网络形成风清气正的舆论氛围。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

原标题：探索媒体融合路径的三点思考

作为互联网时代的新闻媒体，实现传统媒体与互联网、手持智能终端等信息媒体的有效融合，成为当前实现新闻媒体跨越发展的重大现实课题。中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中明确指出，要强化互联网思维，坚持传统媒体和新型媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，坚持传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，为业界指明了互联网形态下实现媒体融合的现实路径。

强化互联网思维，正确认识与新媒体关系

互联网作为新的传播手段，在提供迅捷、海量资讯，满足人们快节奏、多样化生活方式的同时，本身已经成为新兴媒体发展的聚合平台。各种媒体资源和要素按照市场需要，在互联网上进行重新整合、集中，并以不同的新形态通过互联网即时发布，整合传播新闻的效率、范围、频次，对传统媒体构成了极大的冲击。

从传播环节上讲，对传统媒体而言，互联网既是新闻媒体的技术支撑，也是新闻价值的催生器。如果不能紧跟互联网信息技术的发展步伐，就容易在媒体融合上陷入误区、处于被动，甚至制约自身的发展。此前，传统媒体受到新兴媒体的冲击与影响即是例证。

在这种情况下，传统媒体要实现与互联网的有效融合，首先就要强化“一个中心思想”，即树立和强化互联网思维，就是要站在互联网时代的高度，重新审视自身的媒体定位和社会公众需求，真正掌握媒体融合的基本趋势和新闻价值的实现手段，下大力气解决新闻媒体思想观念滞后、自身定位不准、体制功能缺失、技术手段不一等突出问题，切实在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加大工作力度，进一步理顺实现新闻价值和产业发展、受众群体与传播方式、技术手段与理念创新、体制机制与人才培养等诸多方面的关系，真正消除新兴媒体与传统媒体之间的联系桎梏，推动媒体间的深度融合，有效破解新兴媒体冲击下的传统媒体困局，积极构建互联互通、共享共融、同向同步的融合格局，从而走出一条互联网时代下的媒体融合发展之路。

加快自我整合，深入推动融媒体中心建设

在中央全面深化改革领导小组的指导意见中，明确地提出了打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。这一要求所包含的前提，就是肯定了互联网的媒体属性，而媒体的基本属性，则向业界展示出了不同媒体之间相互融合、共同发展的现实可能。从这个角度而言，互联网是推动传统媒体与新兴媒体融合的重要平台，也是实现传统媒体创新发展的主要手段。对于媒体而言，新技术手段的运用，无时无刻影响着媒体的发展：印刷业的发展，迅速扩大了信息传播的途径；无线电的运用，切实打破了时空的局限；而互联网技术，则在深刻地改变着当下传统媒体的生存形态。只有进一步强化互联网思维，始终紧跟社会和科学技术发展的步伐，深入推动媒体之间的融合，传统媒体才能在新技术手段的促进下实现新的跨越发展，这也是中央深化媒体改革的初衷。

对于传统媒体而言，推动媒体融合，就要积极适应媒体环境的改变，在思想认识上从对互联网简单的“手段相加”真正改变为“深度相融”，主动适应、全面融入互联网信息传播特点和方式，在发挥传统媒体效用的基础上，充分发挥新闻媒体专业采编、信息资源、自身品牌和经营业务产业化等方面的优势，进一步加强顶层设计，立足于云计算、大数据，紧紧抓住“中央厨房”建设这个龙头，以打造移动传播矩阵为目的，按照“准、新、微、快”的要求，在新闻内容、表现形式、制作流程和发布手段上谋划布局与互联网融合，进一步加快移动媒体建设；要从强化市场意识、竞争观念、创新动力、实现持续发展上入手，对现有媒体的体制机制、组织结构、产业模式、分配方式等方面进行全面改进，全面适应互联网媒体传播的特点规律，不断改进完善互联网形态下传统媒体的运作模式，切实满足互联网形态下的受众对于媒体的新期盼、新要求，在推动媒体融合的过程中实现自身跨越发展。

建设新型主流媒体，已经上升成为国家战略的决策，这不仅是党和时代赋予新闻工作者的一项历史责任，更是业界所面临的重大机遇和挑战，必须要以自我革新和创新突破的勇气，扎扎实实地推动媒体融合。

当然，媒体融合一定要遵循新媒体发展和融合的规律，一定要用互联网思维和互联网观念谈融合，否则还是形合而神不合。浙江日报报业集团将原来分割分治的三端媒体及其采编队伍全面融合，加快推进传统媒体和新媒体在人员配置、组织架构、生产机制、技术支持、传播体系等方面真正实现一体化。此次浙报集团改革的目标就是要加快推进《浙江日报》、浙江在线、浙江新闻客户端从相“加”到相“融”，促使传播格局重构、采编流程重构、采编队伍重构。

江西日报传媒集团在媒体融合上则进行了两个探索。在抓核心上，集中打造了江西手机报这一新媒体产品，3个江西人中就有一个人下载，总体用户目前达到1500万。在“抢地盘”上，该集团努力打造融媒体的集群效应，依托江西媒体客户端，贯通纸、网、端，在省、市（州）、县（区）三级建立共享共融的“中央厨房”，在11个地级市建立N个分站点，搭建“3+N”金字塔形融媒体集群，形成了大合唱。

这些实践表明，传统媒体通过自我整合，不仅建立了融媒体中心，还在媒体融合的发展阶段中树起了一面旗帜。

发挥主流媒体作用，占领信息传播制高点

在互联网技术应用特别是移动技术飞速发展的今天，传统媒体面临的舆论生态、市场竞争更为激烈。在互联网形态下，一些传统媒体对舆论的引导权、话语权逐步被削弱，体制内的官方舆论和自媒体时代的民间舆论博弈日渐凸显；一些别有用心的人在网络上肆意宣泄，宣扬歪理邪说，制造各种谣言，散布非法言论，这对意识形态领域工作提出了新的要求。

作为党领导下的主流媒体，新闻舆论必须承担起习近平总书记所提出的“48字”职责使命，始终坚持马克思主义新闻观，坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传为主，真正用党的路线方针政策来统一思想、凝聚力量，不断壮大主流思想舆论阵地，占领信息舆论制高点，牢牢掌握意识形态宣传的主动权。作为承担宣传党的主张、弘扬社会正气、通达民情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、发挥舆论监督等职责的新闻人，更应该切实强化“四个意识”，充分利用互联网的特点和优势，自觉在围绕中心、服务大局中找准媒体融合的坐标定位，进一步强化互联网思维和一体化发展理念，真正做到“融为一体、合而为一”，持续推动各媒体资源整合，牢牢占领信息传播的制高点，进一步深化主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

在这一过程中，省级党报所领导的客户端，在2016年形成了后发之势。不少媒体集团发挥地方优势积极制造集群效应，抢占网络舆论场阵地。如四川日报报业集团重点解决布局问题——以《四川日报》和《华西都市报》为龙头抓新媒体集群；湖南日报报业集团除推出目前拥有1700万次下载量的客户端——新湖南外，还努力打造100多个“两微一端”的新媒体矩阵；重庆日报报业集团积极应对受众阅读习惯变化，打造新传播格局下的多元内容产品体系，一方面促使各媒体形成自己的内容产品链，另一方面完善集团多元的内容产品体系。2016年全年，重报集团所属纸质媒体发稿23万条，新媒体发稿150万条，新媒体发稿数达到传统媒体的6.5倍。

应当看到，主流媒体正在利用互联网积极适应新闻舆论工作新形势、新任务，不断加强对新闻舆论的管理。但同时，主流媒体还要继续强化党报姓党，党管媒体、党管新闻，增强政治、政权、阵地意识，切实发挥好主流媒体的中流砥柱作用。来源中国新闻出版广电报)

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

据外媒报道指，《华尔街日报》正准备让相当一部分的员工买断劳动合同，显然这是一种变相的裁员，此前中国已有多家传统纸媒或是裁员，或是倒闭，只不过它们的影响力显然远不如《华尔街日报》，那么传统纸媒是如何走到今天这一步的？

《华尔街日报》(The Wall Street Journal)创刊于1889年，目前是美国发行量最大的付费财经报纸，其读者主要为各方面的精英人士，包括了上市公司的董事长、CEO，因此在财经界的影响力可以说是无与伦比的。

不过即使拥有如此强大的影响力依然无法与互联网媒体竞争，那么互联网和传统纸媒的差别都有哪些呢？随着互联网的普及，全球各地的信息传播速度大幅度增加，即使在乡村只要有手机也可能快速接受到最新的信息，如此信息的时效性就变的更重要了，而传统纸媒恰恰在传播的时效性方面不如互联网。

传统纸媒需要编辑或记者去收集相关的资料，然后撰写文章，再经过审核校对然后付印，再运输到各地，即使速度最快也得24小时左右，而互联网媒体显然无需如此长的时间，几乎可以说是记者撰写好就可以经互联网立即传播给读者。

相关信息在二次传播方面传统纸媒更不如互联网，互联网将第一手信息传播出去后，各方会立即将过往的信息组合，让读者了解到更多的消息，而纸媒却无法做到这一点，由于时效性方面远不如互联网这注定了传统纸媒走向衰落。

成本方面传统纸媒更不如互联网。纸媒的成本包括了人工、机器、运输等，在当前成本不断上涨的情况下，这导致了传统纸媒难以承受，相比之下互联网的成本要远低于纸媒。各个媒体平台需要的人工成本远小于传统纸媒，机器成本方面主要是服务器，而且随着云计算的兴起服务器的成本正在快速降低。

覆盖人群方面，这更是互联网的优势了。一份报纸影响的往往只是一个城市，即使是《华尔街日报》这样具有巨大影响力的报纸其用户也不过是200万左右，而媒体平台影响的人群往往过亿，海量的人群覆盖是互联网的强大优势，这更是纸媒的短板。

由于互联网媒体所具有的强大影响力，因此导致广告客户更愿意在互联网打广告。具体到中国市场，2015年也是中国传媒业的转折之年，这一年互联网广告收入首次超过了电视、报纸、广告和杂志等四大传统媒体的广告收入之和。

据相关数据显示，2015年中国互联网广告收入达到2096亿元，同比大幅增长36.1%；而四大传统媒体除了广播同比微涨1.1%之外，报纸、杂志、电视广告的收入均下滑，其中报纸和杂志更是分别大跌35.4%、19.8%，四大传统媒体的广告收入之和为1744亿元，而且业界预估这种下滑趋势会持续。这份数据可以看出，互联网媒体已经成为主导，而传统媒体开始让位给互联网媒体。

让传统媒体难过的是，大量离开传统媒体的从业人员成为自媒体、新媒体从业者，他们加速了互联网媒体的繁荣，这反过来又加剧了传统媒体的衰落。

不过自媒体、新媒体从业者同样不能安心，眼下兴起的机器写作正在威胁着这些媒体人的生存，中国的几大媒体平台据说都在尝试开发机器写作，并且部分已经投入使用，甚至电视业也在尝试引入机器做节目主持。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

横琴小胖胖新媒体有限公司，是广东耐思尼克信息技术有限公司旗下的互联网新媒体运营公司。公司以企业网络营销为着力点，致力为中小企业创新网络运营模式、提高网络运营效率和提升网络运营效益；提供全网营销理念，智能化运营推广、智能化传播以及运营决策在内的网络运营解决产品。

公司定位

互联网新媒体运营传播系统服务提供商

公司目标

为中小企业提供创新网络运营模式，提供包括全网营销建站，智能化运营推广、智能化传播、智能辅助决策在内的整体网络运营解决方案。

公司使命

让天下没有难做的网站，做有营销力的网站，让网站名闻天下

业务和产品说明

五合一营销建站

在移动互联网时代，一个好的营销网站，能带来更多的咨询量和成交量。

五合一营销建站：集PC主站、手机端、小程序 、微网站、APP五位一体，先策划再建站，以严谨的项目定位、分析、策划为依据搭建营销型的定制全站系统。 实现用户系统性线上营销全流程建设，打造具有营销力和视觉冲击的营销站点，真正提高网站咨询率、转化率，提升网站流量，降低跳出率，实现完美营销。

五合一建站展示

千站宝盒

好网站结合高效的推广，能让网站访问量、成交量翻一番。千站宝盒是一套AI智能站群推广系统，能自动化制作个性独特的千个推广子站；智能优化，海量资源保障千个子站实现不同域名，不同IP，不同内容的同步传播和快速推广，让企业网站做到大展现、大收录、提权重和做霸屏，帮助企业量身打造高转化率的站群系统，让品牌产品覆盖搜索引擎。

功能：高质量轮链、一词对应多站、索引池快速收录、多站可控全自动优化、自定义URL格式、多站独立模板、流量集中可控、索引列表霸屏、内置多风格客服系统、第三方统计数据透明、大图广告设置、咨询记录查看

规范化建站流程：需求调研、营销策划、页面设计、前端开发、程序开发、内容编辑、用户体验、网站优化、网站测试、正式上线、上线培训、长期售后

易推宝

据调查，80%以上用户上网寻找需求时，只点击搜索结果首页的网站链接。而我国网站总数已超过420万个，如何让客户快速找到您的产品和业务？最直接有效的方法就是让更多的产品关键词登上搜索引擎首页。

易推宝是一款智能整合营销快速推广排名系统,作为辅助推广工具，易推宝能专门帮助企业把关键词、软文信息分发到各大网站，借此提升网站搜索引擎排名，能快速地把关键字放到各大搜索引擎首页，不限制关键词数量，还上词快。

除此之外，易推宝的功能还有：

云排名系统：在易推宝后台通过企业资讯的形式发布企业推广内容，平台审核后会自动分发到高权重平台，企业文章能快速被搜索引擎收录，拉升企业网站排名。

B2B群发：以前做网络推广，只能依靠人力一个个网站、论坛发外链。拥有易推宝，用户只需在后台编辑一次企业新闻，就会被群发到1000多个行业网站，操作方便快捷，群发效果比目前主流的老牌群发软件更好。

新闻营销：媒体报道对用户来说更具可信度，易推宝能以媒体报道的形式推广企业新闻并进行地狱式传播，内容权威与内涵并重，帮助企业快速提升品牌影响力。

用户跟踪统计系统：传统的网络推广，每天只能看到有几个IP量，却不能了解到用户的信息，后期跟踪难度很大。易推宝创新性地加入了用户跟踪统计系统，只要用户访问了你的网站，易推宝就能获取用户QQ号之类的重要信息，极大地方便了企业展开后续跟踪。此外，易推宝还能对每天的网站流量、关键词排名、访客数量进行统计，推广效果一目了然。

推广医生（云体检）

传统的网站SEO评估都是通过人工查询在各大搜索引擎收录、权重等数据，在当前环境下，国内主流搜索引擎电脑端和手机端分开查询收录结果不同，再加上权重、备案等信息，查询过程较为繁杂。

推广医生，是小胖传播运营推出的免费云体检服务，把传统的人工查询数据改造成了一个高度简化、标准化、自动化和弹性灵活的云查询中心。能事先对企业网站做出站内SEO体检，在极短的时间获取到准确数据，查看站内SEO当前情况，为营销建站赢得更多的准备工作时间。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

大草原小老鼠：腾讯百度持股的互联网黑马-华扬联众603825

近期次新股板块的强度大家有目共睹，人气龙头中科信息今天收录了第五个涨停板，极大的振奋了人气，最近的联通混改也是吸引了大家的眼球，今天联通复牌，千万手封单封死涨停板；联通的混改带动了互联网巨头持股的概念股，比如四维图新等腾讯，百度持股的公司和联通有业务往来的纵横通信更是开出了一字板，同样纵横通信也是刚开板的次新股。

前段时间的，建科院，启迪设计都具有次新股的属性，因为雄安概念暴力上涨，可见，具有多重概念的次新股，更容易上涨

从上周开始，次新股就开始逐步走强，那么有没有什么还没有被挖掘的多重概念的次新股呢

行业领先的互联网广告公司—–华扬联众

华扬联众前身为北京华扬联众广告有限公司，成立于1994年，自2002年以来一直专注于为客户提供互联网综合营销服务 ，目前已发展成为国内互联网营销领域内最具竞争力的领先企业之一。总部设在北京，在上海、广州、深圳等地设有分公司。

一、 行业地位，互联网广告代理龙头

公司自 2002 年以来一直专注于为客户提供互联网综合营销整体解决方案， 业务内容包括互联网广告业务（收入占比 90％，包括精准营销、视频营销、搜索营销广告代理及策划） 以及买断式代理业务（占比 10％） ；公司 2010-16 年的《互联网周刊》网络广告 公司综合服务榜单保持第 1 名。而在2014年上市的腾信创新，却只排名11。

已经上市两年多的腾信还有58亿市值，比腾信股份更好的华扬联众，只有区区48亿市值，远远低估。

二、大股东引入腾讯、百度、新浪、搜狐头部媒体平台，资源禀赋强。

早在2011年的A轮融资中，腾讯，新浪，百度，搜狐，人人就已经进行了投资，各获得2％的股份。

互联网巨头的入股，更有助于公司获得平台的流量，有助于公司流量变现。

三、 客户质量优质、广告预算实力强

持续受益于优质媒体资源采购成长及大客户预算增加。 公司与主流互联网媒体中均有长期合作关系， 其媒体采购价格稳定、优惠； 2014-16 年公司在腾讯、爱奇艺等快速成长媒体的广告采购比例迅速提升至 21％、 5％； 公司客户以直客大客户为主（ 上海通用、蒙牛、京东、雅诗兰黛等）

四、 行业细分，流量趋于集中，资源禀赋者具核心竞争力，顶级媒体平台合作。

2010 至今细分媒体渠道平台集中度不断提升，近三年 TOP4 媒体渠道平台（淘宝 、百度、腾讯、搜狐）市场份额占比近 70％中介端：大市场、小公司；技术型代理高增长 ，资源型、出海型成长性佳。 “价差模式”之下代理类公司上下游议价权尤为重要。 技术型 A股相关并购标的净利润同增高达 62％，保持超行业水平的景气度；伴随移动流量向头部集中，国内移动应用出海业务升级，工具及游戏娱乐类应用海外收入持续爆发，资源型 DSP 以及移动出海公司成长性佳。

五、 行业现状及前景

看图说话，走势说明一切，缩量上涨，资金锁仓情绪浓厚。小盘，正宗互联网巨头持股概念，潜力大，市值低，你还在等什么？

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

“We计划”腾讯企鹅媒体平台地产媒体中国行（西安站）暨陕西房地产自媒体联盟成立仪式，今天（2016年4月22日）在西安圆满落幕。

本次活动由《景琦访谈录》栏目制片人、陕西房地产自媒体联盟发言人景琦女士主持。

腾讯网房产中心主编乐燕红女士发表了《移动互联网媒体新趋势：打造媒体生态圈》的主题演讲。这也是腾讯“芒种计划”实施以来在陕西房地产行业首次落地活动。2016年3月1日，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”，打造媒体共赢生态圈——媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台，在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发，实现优质内容的更多、更准确曝光。房地产行业是用户生活最重要的层面之一，自去年12月起腾讯房产开始在全国房地产行业拓展自媒体资源。

腾讯网房产中心陕西大区主编、陕西房地产自媒体联盟秘书长王彦荣先生登台做了引导性发言，侧重介绍了筹建“陕西房地产自媒体联盟”的时代背景和发展愿景。

接着，景琦、王彦荣、刘四海、王涛、周正军、朱郁、曹萍、熊维建、徐武9位发起人，登台，为陕西房地产自媒体联盟成立推杆，标志着陕西房地产自媒体联盟正式启动。

陕西房地产自媒体联盟发起人、“四海为家”运营人刘四海先生被推选为优秀自媒体代表，登台发表了主题演讲。

在自媒体沙龙《楼市新势力，乐活自媒体》环节，景琦、周正军、王涛、徐武、胡瑞龙、路应刚围绕“移动互联网时代如何才能做好地产微信自媒体”、“如何使西安的房地产自媒体圈子活跃且有生命力”两个议题展开讨论和激辩。

当天，活动吸引了全省100多位自媒体人、房企大佬、代理机构大拿、媒体同行到场及共襄盛举。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。