标签： 新媒体

3月29日-30日，由中国玩具和婴童用品协会主办，以“预见2019·融合”为主题的行业大会，在风光旖旎的苏州太湖畔拉开帷幕。在国家有关部委的大力支持下，行业相关企业决策人在这里，共商合作共赢大计，共谋繁荣发展良方，为行业提供“融合智慧”，贡献“融合力量”。

此次大会以前瞻的趋势解读、精准的数据发布、深度的理论导入及成功的经验分享，引领企业创新深耕和跨界融合。同时，本次“预见2019·融合”行业大会，秉持着专业、公正、公平的原则，对在行业拥有良好口碑及影响力的品牌进行了颁牌授奖。百宝新媒体——国内母婴内容电商领跑者“小小包麻麻”在众多与会团体与机构中脱颖而出，获封“2018影响力媒体奖”。

众所周知，百宝新媒体由国内母婴内容电商领跑者小小包麻麻拓展升级而来，涵盖科学育儿 、海外教育、亲子阅读 、儿童心理等多个领域的超级大V，追求为用户提供满意的用户体验为理念，坚持不忘初心，从而赢得了千万妈妈和家庭的信赖。

随着行业的飞速变革，百宝新媒体用内生的力量，走出了属于自己的发展之路，从小小包麻麻帮助不具知名度的品牌冷启动开始，一步一步迎来了自己的产业变革。宝新媒体几乎是最早通过电商实现规模化商业运营的公众号之一，由单一的母婴微信公众号“小小包麻麻”拓展为百宝新媒体矩阵，其中覆盖母婴矩阵、女性矩阵、综艺矩阵、明星矩阵四大营销矩阵，实现多样化营销，百宝新媒体从此踏上了新的征程。实现了包括社交电商、O2O、早教、广告、C2M、知识付费等多样化营销，并形成了完整的百宝新媒体生态体系，这正是内容电商这一概念的成功典范。

不仅如此，审视现在的市场环境，新兴的电商运营目前仍处于探寻盈利模式的阶段，同时也是优胜劣汰的阶段。目前，百宝新媒体粉丝已超2100万，在母婴 、女性、时尚等领域获得了极大的影响力，并成为年轻妈妈们信赖的母婴内容电商平台！

此次“预见2019·融合”行业大会，在文化融合、渠道融合，玩教融合等方面提出了深度的思考和切实的解决办法，深度剖析我国儿童产业发展痛点，加快了中国教育行业优质品牌的多元融合，为行业提供“融合智慧”，贡献“融合力量”。所有与会嘉宾与专家都表示收获良多，百宝新媒体也将持续探索，以融合为发端，为粉丝以及消费者贡献更多优质的产品与内容！

岗位一览表

故宫宫廷文化(北京)

新媒体/商城文案经理、实习生

网易有道(北京)

HR实习生

唱吧(北京)

新媒体运营实习生

01

故宫宫廷文化

北京故宫宫廷文化是故宫博物院的下属合作企业,背靠故宫的强大IP秉承故宫深厚的历史文化底蕴,开展全方位的文化交流,产品开发,IP运营,品牌输出、跨界合作、文化活动等业务。北京故宫宫廷文化是故宫博物院的下属合作企业,背靠故宫的强大IP秉承故宫深厚的历史文化底蕴,开展全方位的文化交流,产品开发,IP运营,品牌输出、跨界合作、文化活动等业务。

我们招：新媒体/商城文案经理

你需要：

1、要求有较强的文案撰写能力,对微信推文特别是时尚电商类的内容有经验;

2、有一定的知识储备, 对历史文化感兴趣, 最好有深厚的历史文化知识底蕴;

3、有互联网行业工作经验, 新媒体运营经验, 微信服务号运营经验;

4、运营过大流量100万粉丝以上的微信号,自带粉丝资源流量的更好;

5、脑洞无限大大,创意主题,活动创意,性格活波思维敏捷,头脑清晰:

6、拥有团队协作精神, 作风硬朗,执行力强, 配合度高;

7、较高的审美能力,对时尚精美物品有执念;

8、2年以上新媒体运营经验,有过读书类,文化类微信大号运营经验的优先,有有赞商城运营经验的优先。

你将要：

1、负责故宫宫廷文化旗下微信、 微博等文案撰写、 商城文案撰写等方面工作;

2、参与双微,商城活动策划,主题创意:

3、粉丝互动运营,粉丝增长,热点借势,提高粉丝粘性;

4、与各类合作伙伴联动,一起搞事情;

5、头条,大鱼号、抖音等媒体矩阵的维护。

我们招：实习生(电商、新媒体方向)

你需要：

1、211,985大学本科生,研究生均可;

2、文学,历史,新闻等相关专业;

3、有新媒体运营经验,自己做过微信号的优先;

4、一周实习时间要求4天以上,全职在公司;

5、实习时间3个月起,熟悉Excel,PPT,PS等各种办公软件;

你将要：

1、故宫宫廷文化旗下微信,微博等文案撰写、商城文案撰写等方面基础工作;

2、参与双微, 商城活动策划, 主题创意;

3、参与粉丝互动运营,粉丝增长,热点借势,提高粉丝粘性;

4、参与各类合作伙伴联动,一起搞事情;

5、其他基础类的工作.

福利：

1、零距离接触故宫文化,喜欢历史文化、热爱文字工作,那么这里非常适合你;

2、公司拥有大量的明星资源、跨界合作伙伴,共同打造电商业务,来到这里你不仅能体会历史文化的厚重感,也能有很多与明星合作见面互动的机会;

3、参与到爆款产品的研发和营销, 下一个爆款操盘手就是你.

组织环境：

这不是一家老气横秋的公司,这里老板NICE,

环境轻松,来到这里,你将拥有一群年轻快乐的小伙伴!

坐标：北京

邮箱:cuishen@fccd.cn

邮件主题格式：

姓名-学校-年级-到岗时间-实习时间-联系电话邮件主题须注明“蓝鲸浑水”微信公众平台。

02

网易有道

网易有道成立于2006年，是网易自主研发的一家以技术驱动产品的教育科技公司，打造了一系列深受用户喜欢的口碑型大众学习工具产品。2018年4月17日，有道宣布完成首次融资，投后估值11.2亿美金。

我们招：HR实习生

你将要：

1.协助leader对接有道事业部相关岗位，进行简历查找、筛选;

2.安排候选人面试等;

3.同时会接触到一些培训、薪酬、绩效方向的工作。

你需要：

1.2020年以及以后毕业;

2.认真、踏实、负责，有上进心;

3.之前必须有过HR招聘方向的经验;

4.能近期入职。

福利：

具有竞争力的薪酬

免费午餐、免费班车、免费健身房

网易严选、网易考拉内部价

坐标：北京市海淀区西北旺东路10号院中关村软件园二期西区7号

(网易北京研发中心A座)

邮箱：dujn@rd.netease.com

邮件主题格式：

姓名-应聘职务-到岗时间-联系电话邮件主题须注明“蓝鲸浑水”微信公众平台。

03

唱吧

我们招：新媒体运营实习生

你将要：

1、负责唱吧自媒体矩阵内容创作以及选题;

2、负责品牌营销以及联动合作洽谈。

你需要：

1.学校不限,专业不限,星座不限。.

2.笑点不能太低,起码春晚小品之类的段子你不太能笑得出来。

3.豆瓣、微博、知乎重症患者,当然还玩儿ins更好。

4.如果你本人作风严(dan)谨(teng),喜欢学(zhuang)习(bi),那么你就来对地儿了!

除了基础,高一咻咻的要求有:

1.对音乐、电影,科技、时尚等有那么一些了解,如果你还玩各种酷酷的亚文化,别看了,快来吧。

2.有趣,有趣,还是有趣。乐于分享你的趣味和创意。拥有足够煽动人心的写作能力。

3.关注了各种有品位+有趣的自媒体或app。

4.良好的剪辑能力和PS能力是你的加分项!

5.2020届及以后毕业生。

工作时间：

一周最少4天,最少实习三个月。

福利：

100-150/天,饭补25/天、房补1000/月(住公司附近),每周发水果零食、离地铁站非常近。

坐标：北京

邮件：liuzixian@changba.com

邮件主题格式：

姓名-学校-年级-到岗时间-实习时间-联系电话邮件主题须注明“蓝鲸浑水”微信公众平台。

文丨磊子 来源丨记者站

（ID：jizhezhan001）

互联网公司审核部门纷纷迁入，传统媒体繁荣发展，新媒体多点开花——官宣中提出打造“新媒体之都”口号的济南，正在成为网络关注的焦点。

3月底，济南时报旗下的新时报APP上线，至此，驻济南媒体的主力新闻客户端达到了14个之多，且每家都有各自的生存之道，这几乎可以说是“济南现象”。

如此高度饱和的市场，为什么还敢扎堆硬上？在济南时报、新时报APP总编辑赵治国看来，这是媒体转型必须要走的一步。

执掌济南时报三年以来，这位42岁的总编做到了报社连续三年盈利，他打造的“头版现象”成为济南时报的标签，他推动的内容、经营两端的新媒体转型之路，也成为地方都市报融合发展的一个样本。

新闻客户端怎么突围？纸媒如何前行？团队如何快速跟上？如何提升凝聚力？媒体第一责任人“着急”在何处，我们和这位媒体少帅做了一次深度而且坦诚的问答。

市场已经饱和，为什么还要做客户端？

记者站：首先还是恭喜新时报APP上线，新的客户端主要是做什么内容？另外这次是拿出了AI的黑科技，有什么特点？

赵治国：新时报APP是济南日报报业集团重点打造、以《济南时报》为班底的新闻客户端，承担了媒体转型深度融合的先锋队作用。内容这块我们规划的是三方面，第一是常规的新闻资讯；第二是本地新闻。深耕本土是我们都市报传统的立身之本，比如聊城“假药”事件，当地纸媒中我们是唯一一家报道比较全面的媒体；第三是全国重要的热点新闻，特别是牵扯到山东元素的，我们要勇于发声。比如凉山大火牺牲的山东五位烈士，我们派出了8名记者队伍，分赴四川、临沂和邹平进行全程报道，这个报道力度在山东媒体里也是比较少见的。

新时报APP是山东第一个人工智能驱动的新闻客户端，也是第一个把AI技术应用体现在资讯前端的。利用人工智能技术，实现了智能分发、语音互动、语音朗读、交互问答这些功能，智能写作机器人“时宝”可以每分钟1600字的速度快速生成报道。

济南现有的新闻客户端，从隶属关系上有一部分是济南的，还有一部分是山东省的，每一个客户端的用户和内容范围也都略有不同，这里面有的是党端，有的重在做山东外宣的窗口，也有纯市场化的客户端，这也是大家能并存的原因。

记者站：粗算了一下，驻济媒体已经有闪电新闻、齐鲁壹点、爱济南、海报新闻、速豹新闻、新锐大众、天下泉城这些新闻客户端，这么多APP扎堆，新时报凭什么还敢往里扎呢？

赵治国：首先我们是新生客户端，胃口没这么大，如果有100万用户规模，养活自己是没有问题的。第二个是出于自身生存需求的需要。没有移动端，就意味着在竞争上和传播上就有短板，利用别的平台也还是会感觉掣肘。所以我们还是决定要上一个客户端，还是要迈出转型的这一步。

记者站：推广获客这方面是怎么打算的？在数据方面有什么目标没？会强制全员推广吗？

赵治国：下一步将有专门的推广团队来做。刚上线我们已经做了很多活动，比如朴树演唱会，到APP来抢票，还比如“KOK世界篮球争霸赛”济南站的比赛，我们就拿下了冠名权。目前看数据还不错，DAU也很好，超出我的预期。

新媒体的核心逻辑是互动与分享，分享一定是带着感情和发自内心的。从新时报创立的时候，就让全报社的人参与进来，从起名字、到设计logo，每个人都充分发表意见。这样大家都有同感，就觉得这个“孩子”是自己看着长大的，带着感情，所以也就自愿参与到推广里来了，效果自然会好一些。

一个总编，两条赛道，怎么管？

记者站：新开一条赛道，你仍然是兼任总编辑，纸和端据我了解也是同一个团队，怎么协调？

赵治国：我们是双线作战，所以压力很大，但是我想还是要咬牙坚持，过了这段时间，一体化运营成熟了，就会越来越顺。别的新媒体开始都是另起炉灶，是两张皮，达不到融为一体，试错成本很高。我们直接推进一体化运行，这个确实很难，但是一旦挺过来了，有了成熟的体系和流程了，就可能是另外一片天地。

为了解决人手的问题，我们把所有副总编都用起来，当成APP的轮值主编，APP是三班倒，每一个班都有一个副总编带队指挥。记者基本都是两边兼着供稿，编辑也做报纸和APP，互换角色。

我目前的精力，白天重心在APP，晚上在报纸。APP属于投入的阶段。我希望用一定时间，把报纸和APP的互动做起来，不管什么媒体形态，影响力才是第一位的，所以纸和端一定要有互动。

记者站：报纸和APP，稿件如何优先？另外，采编团队的稿费、评分，怎么来算呢？

赵治国：这就是一个快和慢的区分。独家的优质原创型报道，重磅调查性稿件，一些需要控制节奏的内容，还是选择报纸首发，用传统的严谨细致的新闻生产流程，用一晚上的时间来打磨稿件，避免瑕疵。除此以外的常规资讯、突发新闻，基本都是APP首发。还有一些碎片化信息、即时性信息，就不在报纸上刊发了，只在APP上分发。

下一步的考评，我们会有一套专门开发的工作量统计系统，会统计原创、视频、照片、阅读量、转载率这些数据，由自动生成工作量的报表。这样以后报纸稿件就不专门打分了，报纸只有一个分，就是版面分。

济南时报如何做到连续三年盈利？

记者站：连续三年盈利，济南时报是怎么做到的？

赵治国：我总结了一下：第一是做内容的影响力，从新闻到广告都强调内容，进而改变整个的经营理念。我始终认为影响力变现是很重要的。这两年做了很多爆款产品和有创意的营销活动，我们传达出来的信息是，在济南时报投放广告是很有效果的。

第二是有奖有惩，时报这些年的好创意打出了影响力，提升了编辑记者的自信心和归属感，出去之后底气足，用户认可。在内容上我们加大了优质原创的奖励力度，设立了总编辑奖、每日好稿奖；在经营上我们有总经理奖。好的新闻报道我们每个月都有重奖，尤其是影响力大的报道，奖励力度更大。广告的好创意也要奖励，比如创意头版和创意特刊，在我们的报纸版面上可以抢红包、看AR视频、有奖互动等，线上的特刊传播也会做成H5、动态小视频等等，普通的宣传也做得好看，活起来。

内部考核指标上的奖惩明确，只要完成指标就有超额奖，完不成则有扣罚机制，即使是差了百分之零点几也不行。以前是好了坏了都一样，现在任何问题都要有说法，这一点对提升士气有很大作用。去年我们还发了年终奖，尽管有压力，但还是要发，要让大家觉得努力有回报，要让大家付出，就肯定要舍得兑现。

第三就是搞活动。山东的媒体其实都很会搞活动，集团层面倾力打造的泉水节、经济人物评选、艺博会这些活动，我们搭台唱戏，做了很多创收。包括时报自身的经营，比如医养名城百强榜，也是非常成功的。

记者站：新时报APP发布会上，济南市有关领导明确提出了打造“新媒体之都”的概念，你怎么看？

赵治国：山东有接近一亿人口，济南目前是800万，以后还要到1000万，济南的GDP总量也突破了8000亿，下一步还要冲击一万亿。莱芜划归过来以后，济南经济腾飞的趋势是很明显的。山东人也有很好的看新闻的传统，对媒体来说，这是有巨大市场的。

之前记者站的稿子里也说了，很多公司的审核平台都在济南。在高新区有做喜马拉雅、蜻蜓FM平台生意的音频生产团队，一年的销售收入能到三四亿，很多人都以为他们是在北上广，其实是在济南。从产业基础上看，济南有良好的环境配套。而且济南市委、市政府也高度重视媒体融合发展，不但从政策、资金等方面给予倾斜和支持，还争取到了中国新媒体发展年会永久落户济南，并提出了将济南打造成为新媒体之都的目标。可以说，这都为媒体融合发展营造良好的生态环境。

头版做好了，编辑记者信心是个提振

记者站：包括济南时报和齐鲁晚报的相互“调戏”，济南媒体之间的氛围给人感觉是还挺“好基友”的，这是怎么实现的呢？

赵治国：其实这是顺应形势的转变而变化的，现在都受互联网冲击，恶意竞争杜绝了，当然正常的良性竞争也还存在。驻济南的这几张报纸总编，我们有很好的业务研讨氛围，去年和友报的一个总编探讨一个新闻报道，打了半个多小时的电话。包括新时报成立，友报老总也会来参加，互相学习，互相交流，取长补短。

记者站：济南时报“玩”的头版创意，被称为“头版现象”，编辑记者说起来也很骄傲，这里面有没有一些方法论的东西？

赵治国：报纸的头版就像海报一样，它是一个流量入口，也是注意力的目标。如果说头版十年不变，都比较平，放在以前可以，现在就不行了。我的想法是把封面做成刺激大家创新性和创造力的地方，每天头版编辑要做好几个版本，我们优中选优。头版编辑也形成了创新创意的潜意识，自然有就了压力，不可能做得太平庸。我们的头版编辑还有90后，经常会脑洞大开，做得很好。头版做好了，对我们的编辑记者信心也是个提振。

现在除了报纸头版，我们会多做一个APP的版本，开屏就是它。目前看效果还是不错的，编辑的创意也会多一个展示渠道。

媒体里一定要有个产品经理

记者站：时报上周搞了一个时报人回家的活动，怎么想到设计这个活动的呢？

赵治国：这也算是一个天时地利人和。最初是因为好多老同事想回来看看，就产生了一个想法，把老同事、老领导请回来，叙叙旧。济南时报是一个黄埔军校，创刊23年来培养了很多人才，把他们请回来，一是给我们新时报上线加油打气，二是把济南时报多年来形成的优良基因和文化，通过这样一种形式，得到继承和发展。另外我们也想传达的是，济南时报是一个有归属感、有情有义的媒体，我觉得这很重要。

记者站：作为一个总编辑，压力来自哪里？另外时报还招人吗？

赵治国：压力还是在整体上，我个人肯定是压力很大的。报纸从内容到经营到APP，压力更多的还是转型的压力，这个团队还是传统报纸的团队，新媒体思维是需要大家一起来适应和转型的。

前三年我们分流了80多人，陆陆续续也进来了50多人，但是我们还是需要年轻的新人，特别是既了解传统媒体，又懂新媒体的小孩。如果前几年是做减法，那么今年要做加法，一方面吸纳人才，另一方面引入竞争后内部再末位淘汰，要让团队始终保持活力，让更多的人走出舒适区，否则慢慢就有疲态了。

记者站：今年估计还会有不少媒体新上客户端，有什么建议？

赵治国：一定要把技术短板补齐，说白了，就是需要一个既懂传统媒体又懂用户的产品经理。

新媒体技术与传统的媒体技术相比 ，有着数据传输快、共享效率高的优势，有利于人们传播与接受新的讯息。新媒体技术使品牌推广和广告营销更接地气、更精准、更有效、成本更低。新媒体技术的运用对于促进品牌营销起到了至关重要的作用。下面叶子就带大家了解一下。

1 新媒体技术的含义

新媒体技术就是指在网络媒体技术和数字媒体技术的基础上 ，借助现在的互联网络、局域网络、无线网络等网络渠道，为广大用户提供与其相关的一切信息服务的一种传播技术。

人们可以通过手机、电脑、iPad 等新媒体技术工具 ，随时随地地获得自身所需的全部信息。新媒体技术的出现说明媒体产业和信息科学技术得到了有效的融合 ，使二者之间形成了紧密联系，新媒体技术借助现代互联网技术 ，由于现代互联网技术更加高效，信息传递更加便捷，从而实现了更好的信息服务。新媒体技术的应用使品牌市场推广和广告营销变得更加容易吸引广大群众的关注和认可 [1]。

2 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用的分析

在信息技术不断发展的今天 ，人们面对的是庞大的信息数据 ，对那些过于繁琐的品牌市场推广和广告营销也是一天比一天麻木。因此，新媒体技术作为现代品牌企业市场推广的新渠道，要以新媒体技术为产品的市场推广和广告营销主要推广渠道。使品牌市场的推广和广告的营销更加吸引广大消费者的眼球与关注 ，从而提高品牌市场推广和广告营销的广泛性和实际效益 ，降低企业的经济成本，促进市场经济的进一步增长。

2.1 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用

2.1.1 推动建立品牌个性

品牌市场的推广和广告营销离不开网络媒体技术的应用 ，部分学者表明，品牌市场的推广和广告营销是通过信息新鲜度和吸引力的提高 ，从而吸引广大消费者参与其中，并分享自己的消费体验的过程。只有不断的保持信息的新鲜和较高的吸引力才能使广大消费者对品牌企业的产品进行主动推广和宣传。

新媒体技术在品牌市场推广和广告营销的应用，重点突出了消费者在品牌推广和广告营销中的主体地位 ，在这种背景下，现代品牌企业应该更加积极创新的宣扬新媒体技术的运行理念 ，这样就能够满足当下品牌市场推广和广告营销的运用 [2]。如当今的虚拟现实、谷歌眼镜、360°摄影等新媒体科学技术都已经成了当及你的热点问题，品牌能够为消费者提供开创性的体验方式，放大产品的优点，实现个性化的目标。

2.1.2 利用垂直型 App 进行品牌延伸

通过垂直型 App 应用能够建立消费者的忠诚度与信任度，这是品牌想要保持自身优势和领先的重要指标 ，想要达到这个目标，就需要进行一定的品牌延伸。品牌延伸能够节省更多的时间、成本，也更容易被消费者接纳并采用，从而快速占领市场 ，降低失败风险 [3]。

例如 ，耐克公司使用新媒体技术推出了“NIKE+”系列的应用程序 ，逐渐渗透进消费者的生活中，该程序以用数据激发表现为主要思路 ，推出分享数据将品牌概念生活化。

2.1.3 通过社交媒体平台来吸引消费者

无法满足的客户需求和难以保持长久吸引力是品牌遇到瓶颈的最大的问题。与品牌建立初期有所不同的 ，进入到这个时期的品牌已经有了一定的用户基础和知名度，所以此时应用新媒体技术手段应锁定一部分受众至关重要。

杜蕾斯作为一款避孕套 ，在打入中国市场后依然保持品牌高影响力和用户高认知度 ，靠的就是通过微博这样的大众社交媒体平台，利用新媒体技术进行创意营销 ，保持高“声量”，实现了品牌传播与价值传递。

2.2 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用的不足

新媒技术在市场推广和广告营销中有着明显的不足之处。

首先，这对一个品牌社会敏感度的要求较高。品牌需要随时观察科技市场和新媒体失常的发展动向 ，从而选择合适的新媒体技术。

其次 ，通过这种推广形式确定的主要目标客户多为中青年人 ，对于使用减少或不使用新媒体的老年人群无法推广。

再次 ，正犹豫新媒体技术的优势 ，往往对于新技术的过度应用 ，导致了过度营销 ，从而引起目标客户的反感 ，甚至是厌恶 ，效果适得其反。

另外 ，任何技术方式都要一定的危险性和不确定性 ，品牌对新媒体技术的依赖程度越高 ，那么一旦发生问题后造成的影响也就越大。

新媒体技术可能会及造成的个人信息泄露也是目前在新媒体技术应用亟待解决的重要问题。使用新媒体技术进行品牌营销和市场推广从本质上来说仍属于一种宣传方式，无法彻底深入品牌的根本。因此，品牌想要发展，决定性因素还是产品的质量 [4]。

3 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用建议

3.1 成长阶段品牌运用新媒体技术的建议

当前处于还在成长阶段的品牌企业如果想要创造良好的品牌推广时机 ，必须要依靠于创建只属于自己企业的个性品牌和品牌的原则性 ，这样才能使广大消费者对品牌企业的商品得到广泛的认可和好评。

随着科技化的发展越来越运用了新媒体技术的科技产品相继产生 ，新媒体技术的科技产品不仅结合了科学技术的成果，还对人们的听觉、视觉、触觉等感官中进行了全面的提成与创新。

考虑到还处于成长阶段的品牌企业运用新媒体技术的需求和品牌企业的资金现状 ，采用新媒体技术不仅能使品牌企业资金紧张减少一些压力，还能有效的帮助品牌企业和广大消费者的良好接触，通过消费者的意见对品牌市场推广和广告营销进行优化，从而提高城战阶段品牌企业广告营销所带来的经济效益和品牌企业的知名度，最终引起广大消费者的认同和推荐 [5]。

3.2 成熟阶段的品牌运用新媒体技术的建议

对 于成熟阶段的品牌企业来说，最重要的就是能够良好的培养广大消费者对品牌的依赖度与忠诚度，为了更好的实现品牌市场推广和广告营销的作用，品牌企业必须采取相应的策略来进行品牌的延续 ，推动成熟阶段的品牌企业的良性发展。

新媒体技术在品牌延伸的推广中起到了十分重要的作用 ，既可以节约时间成本 ，还可以快速的占领消费市场 ，有效的控制住了失败风险的增高，并拉近了品牌与广大消费者之间的距离，树立品牌企业的正面形象 ，提高品牌企业在市场中的占有率，加大消费者的消费力度。

4 结论

新 媒体时代的到来，带给品牌市场的推广和广告营销前所未有的机遇和挑战 ，在新媒体时代的大背景下，品牌如果无法顺应时代的潮流，结合自身情况使用新媒体技术进行品牌推广，那么就有可能被市场所淘汰，只有积极主动的进行死开 ，将自身的定位与新媒体技术相结合，通过合理的广告营销和市场营销进行品牌推广，才能够在日益激烈的市场竞争中获得一席之地。

新媒宝（www.xinmeibao.com）隶属于武汉亿哲营销策划有限公司，集微信、微博、短视频、直播、小红书、信息流于一体的一站式智能营销平台。

新媒宝拥有百万级营销资源，100万+社会化媒体资源，日均PV 3亿+；30万+优质移动APP，战略合作媒体日均PV更是50亿+。

新媒宝全新平台打破传统营销模式，采用一站式自助营销工具。营销需求提交后一键生成方案，电商式资源采购省心省力。

新媒宝（www.xinmeibao.com）浸淫新媒体营销多年，三大特色服务微博、微信、信息流引领行业，现已助力5000+企业达成营销目的。

自从百度竞价排名和搜索引擎算法调整之后，搜索引擎优化这项工作是不是真的就不如从前了？这样的说法没有实际根据的。单从竞价排名调整来看，对搜索引擎优化没有实质性的影响。国内SEO行业，真正的春天来了，重要的玩法的改变：SEO+新媒体玩法。具体下文详细解释，重要的是：你是明白，还是糊涂？

一：此次调整对SEO工作没有影响

百度搜索引擎调整其实对来说，没有影响。因为，具有竞价排名的搜索引擎并不是只有百度有。搜狗、好搜、谷歌同样都有竞价排名。竞价排名说白了来说就是同步价格调整的广告模式。

过去有竞价排名，现在还有竞价排名。然而，对于搜索引擎算法调整意义来说，更利于自然排名的公平性。虽然，这样的公平性具有非常大的局限性。因为，大家都看到了，排名前四位的是竞价广告，之后的排名页面基本上是百度系列产品。（ps：只是针对具有热度的关键词具有的排名效果）。

那么现在的搜索引擎优化的工作重点应该放在那里？

也许，你也看得出，品牌词绝对不会有百度产品出现在哪里。如果是具有知名的品牌的话，并且所作的业务也是很抢手的，具有竞争力的话，前四位也肯定会出现竞价广告。那么，之后的排名页面绝对是跟品牌词非常精准的页面，要么是官网，要么是品牌的百度百科、百度贴吧以及其它具有权威性质的页面。因此，此后SEO优化工作重点是品牌词的优化。（ps：提醒：品牌运营还是非常有必要操作的）。

二、有影响：具体影响在哪里？

百度搜索引擎并不是国内唯一的搜索引擎，还有搜狗、好搜。只是，使用百度搜索引擎的用户占据了65%比例，甚至更高的比例。所以，这就是为什么要做SEO优化的重要原因。（ps：当有信息需求时，更偏向于百度进行搜索。）

1、利用SEO作弊手法及恶意优化方式的SEO手段来说，此次的搜索引擎优化绝对是收到千万点伤害，严重的被百度搜索引擎踢出收录系统，更严重的归类到垃圾名单中。

2、不只是使用SEO作弊方法受到影响，如果，网站信息缺乏可读性、健康性等垃圾网站，同样收到千万级别的伤害。

以上两个说法就是很多人说的，为什么百度调整之后SEO不好做的原因。

三、春天真的来了：是智慧战斗的结晶，公平斗争，占据各自的市场占有率

这次，搜索引擎调整之后，对草根创业更加有利。同时，也推进了国内SEO优化的进步，推动SEO行业的发展，更加趋向公平、公正、系统化。

四、玩法变化：结合新媒体进行SEO优化

上面说，品牌词搜索时，更多的信息是跟官方相关的信息。所以，SEO优化需要结合新媒体进行品牌词优化。

已往SEO手法结合新媒体就是今后的SEO新玩法。怎么玩呢？

1、关键词玩法：过去的SEO优化依然可行，更多的玩法重点仍然是关键词加信息优化。博客、论坛、网站等重点仍然是关键词的玩法。

2、文案玩法：新媒体运营更多的是文案智慧的玩法。新媒体平台有很多，例如：头条、一点、百度发布平台、百家、微信、微博等等第三方平台的运营，它们的入口和传播更多的是在移动端进行。

产品+策划+执行+新媒体+SEO+网站转化，这就是最新的SEO玩法。

（1）产品：研发新产品，提供更高价值和服务。

（2）策划：线上和线下的推广策划。

（3）执行：线上和线下以及中间工作，到最后的转化入口之间的执行力。

（4）新媒体：微博、微信、头条等自媒体、新媒体平台，作为平台及重要信息传播。

（5）SEO：以往的SEO优化手法。

（6）网站转化：其实已经很明了了，主要作用就是转化。

综上所述，SEO新玩法的宗旨就是一个字“玩”。玩的好，可以飞升成仙，玩的不好可以满地黄金甲散落一地装备啊。互联网流量入口过多的转入到移动端中，那么，PC互联网流量仍然是最重要的转化入口，所有的玩法最后都离不开PC网站的优化运营啊。

新媒体社交网络的蓬勃发展是互联网时代的一个里程碑，不管是微博，微信，还是其他社交平台，都极大的改变了人们的生活形态，将我们带入了一个社交网络的时代。

根据某网站调查显示，55.2％的用户每天打开微信十次以上，QQ五次以上，微博三次以上，从这个数据看出，每个人都已经对各种社交媒体产生了严重的依赖。

所以说，每个企业或者营销工作者都应该充分运用新媒体这个传播工具，让更多的人去认识你，并且产生持续关注。今天，达妹带大家浅析为什么那么多人都选择转行新媒体~

01

新媒体营销成本低，成为企业急需人才

1、信息公开透明，每一个人都是传播者；

2、通过用户发布的内容、注册资料以及地理位置等信息，可以有效的判断出用户的基本信息、喜好以及购买力；

3、通过双向互动，能够准确了解用户需求，并且得到及时反馈；

4、营销成本低，花小钱办大事；

如果要举个例子的话，那么小米手机是必不可少的，根据小米公司副总裁黎万强的说法，小米有50%的产品是通过微博、论坛等社会化媒体渠道最终转化为购买。而且达妹听说小米每次新品发布会之前，都会有大量米粉进行奔走相告，为小米做了很多的免费广告，如果没有微博，微信，贴吧论坛这些新媒体平台，雷军要想组织这么多人为他刷广告，成本可想而知！显而易见，这就是新媒体营销的力量！

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新媒体行业薪资普遍偏高，且晋升快。

我们所处的互联网时代，传统企业纷纷触网，网络营销是打造品牌营销力，增加转化率并且投入最少的方式之一。”新媒体运营“是任何互联网企业不可或缺的职位，薪资和发展前景也是众多人转型、入行的动力。

数据来源于职友集。

新媒体运营岗位全国平均薪资在6K-8K，北京市更高达7460/月。并且，根据智联招聘等网站薪资我们可以看出，新媒体行业人员晋升较快，2-3年后薪资普遍达到10K-12K，3-5年后可到15K-20K！现在转行，还来得及。

这是个看“钱”的时代，可怕的是比你优秀的人却比你更努力。如果你还在浪费时间思考要不要学习，那么达妹告诉你，新媒体这条高薪路，已经有许多学员先你实践过了！

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《一大清早女儿对妈妈说了一句话，妈妈瞬间落泪！你家孩子肯定也对你说过》，读者觉得这一定是一则暖新闻。然而，这是卖北极甜虾的。《七夕致爱人：我想从容度过这一生》，品位有些“小资”的网文是卖香皂的。标题往往很吸引人，文字也很优美，看着看着才发现其实是卖东西的广告软文，新媒体广告软文的泛滥引起了受众反感。

相比正规媒体的广告，新媒体广告软文更具欺骗性。它们大多从现代社会、生活话题切入，刺激话题讨论，让粉丝乐于点开且不易反感，再一步步向产品推广延伸。软文主题围绕产品品牌价值诉求，文章结尾再打出广告，使读者措手不及，对应目标精准，很容易令其粉丝因为对其的情感依赖而为其推广买单，不知不觉陷入广告套路。

新媒体广告软文也更具危害性。正式媒体发布的这类广告软文必须经过多部门的严格审核，也有相应的广告发布程序规范，所推销的产品有基本的质量保证。而自媒体就不同了，无论是否假冒伪劣，是否经过相关部门的批准，只要有人找上门来价格合适，便千方百计地将广告软文塞到其作品里，造成大量“带病”“带毒”广告隐藏其中。

《广告法》中第三条明文规定，广告应当真实、合法，华而不实的新媒体广告软文违反了广告法，有违诚实守信的社会公德。《互联网广告管理暂行办法》也强制规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。而这些软文有些在文末标注有“推广”字样，有些却并未注明，但无论是直接推广还是间接推介，只要没有显著标明“广告”，都违背了广告法的“明示”规定。

软广告需要“硬”监管。监管部门须加大监管力度，提升监管效能，明确要求新媒体严格履行质量保证与告知义务，规范新媒体广告商品的标识与销售，不可任由其信口开河，糊弄消费者，严厉查处虚假广告、违法广告，有力维护消费者合法权益；新媒体也要加强行业自律和社会监督，严格遵守法律法规，承担社会责任，切不可利令智昏，逾越法规红线。

内容摘要

国家互联网信息办公室近日公布了新修订的《互联网新闻信息服务管理规定》，将各类新媒体纳入管理范畴。今年６月１日起新规施行后，将对互联网新闻信息服务带来哪些变化？新媒体如何提供互联网新闻信息服务？记者对此采访了国家网信办和有关专家。

△ 图片来源于网络

记者从国家网信办获悉，原互联网新闻信息服务管理规定于２００５年施行。随着互联网技术及应用的快速发展，近年来，互联网新闻信息服务出现了非法网络公关、虚假新闻等行为，严重侵害了用户合法权益；同时，微博、微信、客户端等出现和普及，使过去立足于“门户网站”时代的管理背景发生改变。

“

规定修订的上位法依据包括网络安全法、互联网信息服务管理办法等。网络安全法将于今年６月１日起施行，这个规定是落实网络安全法中信息安全责任的一个体现。

”

中国传媒大学文法学部网络法与知识产权研究中心主任王四新认为，规定加强新闻信息采编发布流程管理、细化平台管理、落实处罚责任，可以让互联网新闻信息发布更加法制化、规范化。

规定提出，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

这是否意味着凡是通过微博、微信等形式发布新闻信息都要取得许可？

对此，王四新表示，规定主要对互联网新闻信息服务活动进行了规范。互联网新闻信息服务包括以下类型：

一是互联网新闻信息采编发布服务，申请主体限定为新闻单位（含其控股的单位），取得该类许可的同时可以提供互联网新闻信息转载服务。

二是互联网新闻信息转载服务。主要是指新闻单位（含其控股的单位）以外的其他法人单位。

三是互联网新闻信息传播平台服务，主要是指微博客、即时通信工具等传播平台；传播平台同时提供采编发布、转载服务的，要按要求申请互联网新闻信息采编发布、转载服务许可。

“普通公众通过自己个人的微博、微信公号等公众账号发布、转载信息不在互联网新闻信息服务的许可范围内。”王四新说，总的看，任何单位和用户都不得制作、复制、发布、传播法律、行政法规禁止的信息内容。需要强调的是，互联网平台需要承担审核平台账号的开设信息、服务范围等主体责任。

记者了解到，对公民和法人合法权益的保护成为规定的一大亮点。

国家网信办有关负责人表示，规定明确互联网新闻信息服务提供者对用户身份信息和日志信息负有保密的义务，不得泄露、篡改、毁损，不得出售或非法向他人提供。针对社会上出现的一些非法网络公关、水军等现象，规定明确予以禁止，要求互联网新闻信息服务提供者及其从业人员不得通过采编、发布、转载、删除新闻信息，干预新闻信息呈现或搜索结果等手段谋取不正当利益。

此外，规定还要求互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息时，遵守著作权相关法律法规的规定，保护著作权人的合法权益；并强化举报监督制度，既要求互联网新闻信息服务提供者建立健全举报制度，及时处理公众举报，也规定国家和地方互联网信息办公室向社会公开举报受理方式，接受并处理举报。

（来源：新华社）

编辑：王 衡

审核：杜芳荣

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网络与新媒体专业发展思考

网络自媒体让新闻话语权不断扁平化、市场化，传播技术的数字化、融合化、移动化、虚拟化，让新闻信息的传播路径越来越集中于“三微一端”（微博、微信、微视频、手机应用客户端），面对日新月异的传播技术对传统媒体传播模式的冲击所带来的“话语权重构”，新闻主战场不得不进行脱胎换骨式的变革，机构新媒体也开始主动积极地打造“泛内容生态平台”，志在重新拥有“新闻话语主导权”。

中央媒体也在不断创新传播形态，增强传播效果，扩大影响力。人民日报社由过去的一张报纸发展到报纸、客户端、手机报等十种载体，创新推出“中央厨房”模式，实现了新闻采制的全流程一体，全链条协同。针对所谓“南海仲裁案”，策划的《中国一点都不能少》微博话题创下63.9亿的阅读纪录； 新华社通过运用先进的传媒技术，策划生产面向全媒体终端的新闻信息产品。《四个全面》说唱动漫MV，被网友称为新华社神曲，以流行方式解读抽象概念，受到西方主流媒体追捧，阅读量超过7300万人次；中央电视台还开发了多端点采集、个性化生成、多平台分发的创新机制，针对不同观众群差异化呈现。

数据的可视化及由大数据云计算对数据的再整理再发现所带来的“发现式新闻”，结合新的传播手段，让主题化表达有了更多的路径。而融媒体平台及用户与大数据平台的创建，更让媒体的流程再造和用户的智能化推介如虎添翼。

由此可见，业界形势对于“网络与新媒体”专业的发展极为有利。

一、新专业现状

自2012年开始申报以来，全国已有124所高校开设了网络与新媒体专业，目前上海地区只有我校与上外2所开设该专业。传媒学院新闻学系在2012年开始筹办“网络与新媒体”专业，并在次年招收“网络与新媒体专业方向”，应该说几乎与全国同步，筹备三年之后，今年正式获批，也算是“水到渠成”。我们初步组建了一支符合本专业发展需求的师资队伍，同时连续两年获得政府扶持资金项目，建成“网络与新媒体实验教学中心”，并同步进行了实验课程的开发与专业实践的拓展。

从我们的教学对象来看，他们对本专业特色的理解已超乎我们的想像，认为是一个“火锅”专业，“想吃啥就往里面加啥”，“写新闻、新闻采访、摄影、摄像、PS、3D动画、视频制作、音频制作、节目策划、广告、微视频、平面设计、简单网页制作、网站经营与管理”等等专业课程，基本围绕传播技术手段及内容采制。对于他们来说，没有高难的技术门槛，稍加应用，都能掌握。因此，他们信心满满，而且对就业前景充满期待。广告公司、传媒公司、微博运营、微信公众号运营、视频网站公司、活动策划、节目策划、新媒体节目团队、摄影公司、IT互联网公司等等，可选余地很大，当然还可以组建团队、自主创业。

二、学术界的基本判断

复旦大学新闻学院李良荣教授认为当下应用新闻传播教育的改革至少有以下四个方面：第一，无论是新媒体还是传统媒体，我们需要的都是融合新闻人才；第二，对信息的解读比信息本身更重要，我们需要复合型人才，但目前课程的设计‘复而不合’；第三，从传统课堂教学到‘案例教学’，我们需要转变课堂教学方式；第四，新课程的设置缺乏实质性的思考和探索，譬如数据新闻和可视化表达，其重点并不是大数据如何挖掘，而是如何运用新闻敏感及分析水平来理解大数据”。意识引领派通过数据的主导性解读来为主流意识形态服务。

而另一方面，认为传播技术对于内容生产起到引领性作用。在信息技术时代，技术生产内容正在变成现实。在如何满足个人信息消费的嗜好，利用传播技术驱动，传播个人专属新闻信息流方面，大数据分析与可视化解读发挥着无可取代的作用。技术驱动派通过获得对信息消费渠道的控制，进而占领意识形态制高点。

两者可谓异曲同工，然而后者更符合信息传播规律、资本市场运营规律以及信息消费者心理。当然，在特殊国情下，两者可以实现优势互补。因此，有学者主张广电的转型必须以网络为主体，用信息技术和平台模式全面再造广电。

在网络舆情监控与网络社会治理方面，各级政府虽然投入了大量人力物力，然而虚假新闻、网络诈骗等问题层出不穷，成效不大。政府部门对于网络治理的经验是滞后的，通常是很被动的，等出了问题之后再拿出对策，就已经错过最佳处理窗口期，所造成的社会恶劣影响，一时难以修复。因此，在这方面，网络与新媒体专业教育也要顾及这个领域，多多积累案例教学内容，强化舆情监测、分析与预判意识，为社会培养这方面的人才。

三、关于专业课程设置

从目前各类高校的培养计划来看，课程设置可谓五花八门，都在摸索阶段，没有固化下来，更谈不上“沉化”，要办出特色绝非易事。

全国各大高校都依托原有的优势特色拓展出相关课程。华中科技大学新闻与信息传播学院传播学专业（网络与新媒体方向）依托人文社科与电信、计算机等工科交叉的背景，开出了如下特色系列课程：数据库系统原理、C++程序设计、Java程序设计、计算机网络、人机交互技术及应用、软件工程、WEB信息框架；而浙江传媒学院依托原有的数字媒体创意特色课程基础，结合营销理论，开出了以下特色课程：媒体活动策划、新媒体创意与策划、新媒体产品设计与运营、互动营销、整合营销传播、电子商务、媒介经营管理概论等；比较而言，河南工业大学该专业开设的课程比较注重综合应用：网络与新媒体受众行为分析、网络与新媒体数据分析、网络舆情监测与分析、信息可视化、移动媒体研究、手机媒体创意坊、融媒体创意坊等，与学术界的基本判断相吻合。因此，值得我们借鉴。

课程的名称都很新颖，也符合潮流，然而教材开发非常滞后。师资力量不足是一个十分突出的问题，因为要求专业素养非常全面，既要拥有扎实的新闻传播理论基础，又要有一定的设计策划能力、图文视频制作能力，还要熟悉市场营销实务，具备计算机语言编程、大数据统计等能力，目前符合这样规格的人才可谓凤毛麟角，解决这个问题的捷径恐怕就是组建团队进行自我培养了。因此，必须加强校企互动的力度、频率，组建有能力接纳项目并形成实战能力的团队，充分发挥教师的学习能力，让教师们积极主动地去了解、研究市场案例，虚心向行业导师请教，甚至向在校生、毕业生学习，熟练掌握实务操作技能，积累教学经验，在此基础上才有可能开发出较高质量的教材。综合性较强的课程应该由团队协同完成，打破一门课程只能由一位老师担当的惯例，要进行集体备课，灵活安排教师的工作量。

总结：如何办出专业特色？

个人认为，专业特色教育要接三气。

接地气，比较容易做到，因为地缘优势辨识度比较高。项目资金配额，硬件设施配套，门槛相对比较低。目前我们与金桥地区“全国移动互联网高地”进行对接，与“上海市数字内容产业促进中心”达成了合作协议。这个层次，我们已基本做到，当然要更大限度地利用好我们的区位优势。

接人气，特色人力资源共享比较有难度，需要周期性持续互动才能发挥作用。要在聘请行业导师，引进订单式项目上下苦功，形成师徒制教学氛围，让学生在实战训练中获得能力提升。目前我们通过项目推进，正在朝这个方向去努力。

接灵气，这个最难，因为灵气是穿越时空的，意味着创新力与创造力。到了这个层次，特色教育才算成功。如何才能让创业孵化器前置到校园？我们还在摸索阶段，这个一时还无法用什么统一的标尺去衡量。因为，创业理念总要领先市场一步，而有些创业理念看似很有价值，说不定与市场格格不入。我想，只要把价值判断、定力与协调力等作为创业要素去培养的话，大方向不会错到哪里。