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现在，我们就来研究一下如何建立这些形象。

1、如何建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

2、如何建立价格形象

我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形象，消费者会问“凭什么”。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问“为什么”。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3、如何建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代，“索尼”电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

4、如何建立广告形象

做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。其实就这么简单。

5、如何建立促销形象

销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然，“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下，你不难发现，凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理，地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此，它的市场占有率当年上升了13.5%。

6、如何建立顾客形象

在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招徕大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。

7、如何建立企业形象

品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统（CIS）；后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。

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今天，在公众号里看了一篇文章，题目是《拼多多和小红书的中国折叠》，文章对比了使用小红书的精致年轻人和使用拼多多的市井大妈，文章认为小红书和拼多多代表了中国的两个消费层级，一个在拼命的消费升级，一个在拼命的消费降级。作者的观点是，这两类人其实都是被逐利的资本收割的韭菜，并不是两个割裂的中国，从小红书跌落到拼多多，也就二两银子的区别。

最近，拼多多的新闻确实点多，前面刚上市，后面就被约谈，借着新闻的由头，自媒体作者们生产者一篇又一篇的10万+。说实话，拼多多我没用过，碍于面子，帮别人砍过价，用小红书买过一次洗面奶，觉得太麻烦，卸了。评价拼多多和小红书，或许我没有资格，作为一个“农转非”的90后青年，我想借蹭着这个热点，说说中国农村。

千百年来，中国农村是一个自主化、宗族化、社群化的组织。正所谓“皇权不下县，县下唯宗族，宗族皆自治，自治靠伦理，伦理造乡绅”，传统的宗法伦理维系了乡村千百年的秩序。看过《白鹿原》的朋友，或许能理解这种传统乡土社会的结构。直到新中国成立以后，传统的乡村社会与国家政权相对分离的关系发生了改变，国家通过政治、经济、文化等一系列手段将农民带入国家政治体系之中。

白鹿原拍摄地

建国初期，百废待兴。国家在经济上“一穷二白”，工业和农业都很落后。为了经济建设的需要，为了社会主义工业化的需要，国家实行“以农养工”的农业政策。资料显示，统购统销造成了工农产品价格剪刀差，农民把自己净收入的约12%作为农业税上交给国家作为工业的原始积累，而农民自身并没有得到多少工业提供的生产资料。从横向上对比，西方早期的资本主义原始积累，靠的是几百年的海外殖民掠夺和扩张，而国家工业化初期建设所需的资本原始积累主要是来自农民的农业税。中国的农业税政策，直到2006年才彻底取消。我的爷爷是典型的中国农民，面朝黄土背朝天，劳作一辈子，留下的唯一财产就是几间土窑。那个时代的农民，勤劳节俭是他们刻入到骨髓里的品质，因为，他们都有一段共同饥饿的经历。

十一届三中全会后，经济建设成为国家主战略，虽然改革的起点是事关农村的家庭联产承包责任制，但改革开放的主着力点依然是城市，经济实力不断增强，城市化进程不断加快，摩天大楼，拔地而起，东方明珠，闪耀璀璨，国家的强大提升着国民信心。主流话语构建着灯红酒绿、逍遥自在的城市生活，农村长期被遮蔽、被遗忘。偶尔进入公众话语空间的是占据一定城市空间的农民工，他们为城市化鞠躬尽瘁，却难享城市福利。

长期重城市、轻农村的发展模式导致了我国城乡之间的差距增大，发展不协调，农业、农村、农民问题突出。十六届五中全会，提出要建设“社会主义新农村”；十七届三中全会上提出要推进农村改革，促进城乡一体化，解决“三农”问题。北方农村成长了20年的我，也着实感受到了变化，坑洼的土路变成笔直水泥路，农村文娱活动也越来越丰富，但量的改进不等于质的改变，空巢老人、留守儿童、土地荒废等依然是很多农村面临的严峻问题，一部分偏远乡村至今没能脱贫也是事实。吊诡的是，整个社会主义新农村的话语体系和抓优秀典型的宣传模式一定程度上美化了中国的乡村面貌，让很多远离乡村的城市人以为中国所有的农村都是山好水美、民风淳朴、生活幸福。所以，《一个农村儿媳眼中的乡村图景》《一位博士的返乡笔记：近年情更怯，春节回家看什么》等“返乡体”文章的出现，农村土地、水源污染的报道出现，城市人才发现原来农村的山并不绿，水也不甜。当汤兰兰案件曝光，当米兔运动揭露更多乡村性侵，城市人更惊觉，原来农村不仅人情淡化，还突破了伦理底线。

事实上，无论是夸赞新农村建设还是揭露农村问题的人，都是有文化素养和表达能力的城里人或生活在城里的农村人，而生活在农村的广大群体，一直处于被塑造的状态，即使是互联网时代，他们仍然难以突破技术门槛，真正走进主流视野。

直到快手、拼多多、趣头条发现了他们，这群人的真实状态才逐渐被看到。企鹅智库的一份《拼多多用户研究报告》也发现，拼多多和快手的用户群重合度很高，两者重合用户数接近4000万。他们就是最真实的中国农村人，网络技术终于打破了城乡区隔，他们成群结队的走进互联网的世界，打破了城市人独占话语权的格局。

农村生活场景

拼多多的商品就类似以前村口小卖部的粤利粤们的线上版，当它们突破地域限制，聚集出现在某一平台，消费层次上的差异性惊呆了城市人。当大量小城镇和农村人涌入快手，乡村场景、乡土文化被搬上网络，文化层次上的差异性同样惊呆了城市人。

城里人消费追求商品的品牌符号价值，看中品牌；农村人消费追求使用价值，便宜能用就行；城里人追求文化品味和精神享受；农村人追求娱乐和感官刺激。这种差异其实一直都存在，只是之前在各自的生活的空间平行运行，相安无事。如今，快手、拼多多就像是“揭开了井盖”，让常年生活在井上的人，看到了井下的东西，也因此引发了“俗”与“雅”、“品牌”与“假货”间的争论。

我认为，可见已是一种进步，争论就是改变的开始，长期被遮蔽、误读的农村，终于能因技术的变革走入到公共视野，在价值多元的互联网世界展示最真实的面貌，抖音和快手，小红书结合拼多多才是完整的中国！

每一个成功的企业是由一个强大的品牌驱动的。简单地说，一个品牌是建立在企业和客户之间的承诺基础上，它由品牌理念的视觉，语言，听觉和环境等方式来表示。品牌，绝不仅仅是一个可识别的标志，强大的品牌创造竞争优势是巨大的和可持续的。品牌作为无形资产的一个重要组成部分，品牌壁垒早已被定义为最重要的壁垒。对于企业来说，品牌创建具有深远的战略意义，一定要进行完整的规划。

品牌策划公司的重要性

1、品牌策划公司能够帮助企业对于市场做出一个准确的定位，比如说市场对于企业生产的产品需求量大小的情况、在这个行业当中同类的商品发展形势，以及消费者对同类产品的需求等有效市场信息，这对于企业正式进入市场有很大的帮助。

2、品牌策划公司能够避免企业因失误而浪费大量资源，给企业的发展投资带来正确的方向。假如企业在进行一系列品牌策划之前，莽撞的投入大量的时间金钱进行产品的生产、推广及销售，最终很有可能导致企业难以达到预期目的。

3、品牌策划公司还可以将“品牌进入市场后获得成功“作为基础性的保障，使得企业能在市场上有足够的发展空间，获得忠实的消费群体。企业前期如果不注重品牌策划，那么在正式进入市场之后，能否占据市场，能否获得消费者，几乎完全是个未知数了。

灵智品牌策划能做什么？

【猎云网（微信：ilieyun）】6月29日报道（文/王艺多）

从前两年开始，创投圈就对内容IP趋之若鹜，大量的内容创业者涌入赛道。尽管市场中开始冒出了一些优质内容，并且不乏成功的案例。不过对于大多数玩家来说，从内容生产到内容变现的路并不容易走通。这的确是摆在众人面前的残酷现实。

事实上，自从内容创业风口开始以来，关于内容变现的探讨就从未停止。业内普遍的做法要么就是直接出售版权，要么就是进行广告植入。遗憾的是，至今很多项目都并未找到适合自己的变现方式，这其中甚至包括很多明星项目。

内容究竟能否变现？答案显然是肯定的。但具体是什么方式？谁来买单？今天猎云网（微信：ilieyun）带来的“戏格”另辟蹊径，从B端企业的刚需切入，摸索出了一条内容变现的新方式。

戏格成立于2015年，创始人常鸥在创业之前有着多年市场、公关、策划等相关工作经历；联合创始人张东曾先后在国网电科院、奇虎360从事销售和市场岗位。有趣的是，二人大学时期都是物理专业毕业。

提到创立戏格的原因，常鸥告诉猎云网，长期以来，自己都对内容创作非常感兴趣，并且近两年也是内容创业的风口，其实自己最初是想在内容方面做点事情。而自己的优势在公关策划方面。她认为“内容”和“公关”两者有着天然的结合点：用内容为企业提供公关服务。

常鸥介绍，在正式服务之前，戏格会对客户企业进行详细调研，并出具一份企业品牌报告，为后续的内容创作与传播提供指导。在内容方面，戏格以现在互联网最流行的短视频作为内容载体，从一些传统公关公司关注不到的角度为企业进行内容策划。

举例来说，戏格曾经做过一段出租车司机的小短片。大意讲的是一位写不出内容的编剧为了获取灵感，开车在路上拉出租，和乘客闲聊天的趣事。短片给笔者的整体感觉就是“有意思”、“接地气”，并且非常贴合时下网约车的现状。最终该短片的创意内容获得了滴滴的肯定，从而为之后与滴滴的合作打下了良好的基础。

乍看上去，感觉戏格好像与传统的公关公司并无二致。但常鸥对猎云网表示，戏格的优势是在内容策划和创作方面，以及后续的线上营销，而传统公关公司可能在渠道方面覆盖更多。

不过说到这里，戏格的业务又和包括一条在内的部分内容创作品牌产生了竞争。常鸥强调，企业当然可以选择这类内容方，不过他们会有自身品牌的限制，在内容创作上会有明显的品牌调性。而戏格则更灵活，能够为企业根据实际传播需求打造适合自身的内容。

在收费方面，戏格目前的收费方式与其他公关公司相同。不过这方面常鸥还有新的想法。由于内容策划创作是戏格的核心，所以戏格正在探索将内容和营销传播两方面拆分进行收费：内容方面根据需求定价，而营销传播则根据渠道覆盖不同实行固定价格。

自去年底开始正式提供内容营销和公关服务以来，戏格已经签下了ofo小黄车、滴滴、新辣道、小狗电器等多家行业标杆客户。常鸥介绍，戏格的客户群也包括一些小微企业。当然在策略方面会有些侧重：他们对小微企业更多是提供前期的品牌成长指导。

近期，戏格又签约了腾讯视频，为后续《鬼吹灯2》的上映提供内容营销服务。下阶段，常鸥计划在完成该传播项目的同时，继续进行市场推广，打造自身品牌，赢得更多企业客户。

名称：戏格

公司：北京戏格文化传播有限公司

本文来自猎云网，如若转载，请注明出处：http://www.lieyunwang.com/archives/330379

随着现代农业的发展，产业化步伐的加快，农产品的供给在整体上已从长期短缺变为总量基本平衡，丰年有余，买方市场已经形成，农产品的优势正在由以前的数量型向质量型转变。然而我国的县域农产品，普遍停留在传统营销操作模式，农产品缺少品牌化，农产品附加值低。

在我国，县域农产品的生产者和销售者几乎都没有品牌意识，无论是从管理还是广告宣传上都是如此。以至于即便有些农产品能够轰动一时，但也很快销声匿迹，风光不再。面临着国外优质农产品品牌的竞争，国内农产品市场的同质化现象，我国的县域农产品又该如何破局，找到新的机会呢？

对此，拥有多年农产品品牌实操经验的天策行品牌顾问专家董长德认为：县域农产品实现破局，是一个长期的、系统的工程，其中贯穿着农产品的生产、加工到销售的每一个环节，是农产品升级改造的重要一步。关键在于如何营销好一个品牌，助力其孵化和推广，从而得到市场的认可。下面将从四个方面具体阐述县域农产品究竟应该如何破局。

1、结合多方资源，挖掘农产品品牌核心价值点

品牌核心价值是品牌能够为消费者提供的最具差异性的、独一无二的利益点，是一个品牌区别于其他竞争品牌最为显著的特征。天策行品牌策划专家董长德认为：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。找到一个品牌的价值所在，对于品牌的推广和产品的销售，可以起到巨大的推动作用。这一观点，在县域农产品牌上彰显的淋漓尽致。

2014年，由地产界大佬、SOHO董事长潘石屹代言的水果品牌 “潘苹果”找到天策行品牌策划公司，期望天策行能帮助潘苹果构建完整的品牌价值体系， 提升与消费者的互动。随后，天策行品牌策划团队经过约3个月基础工作筹备，充分利用各方资源和策划行为，让潘苹果在不到一年的时间内，成为与褚橙、柳桃齐名的万众知晓的品牌，创造了水果界的一段佳话。

其中最关键的一步，就是对潘苹果的品牌价值重塑。在多方查询了解之后，天策行制定了“潘苹果，梦想果“的核心价值。不同于褚橙、柳桃等利用名人大佬跨界做农业进行炒作，潘苹果主打的就是“梦想”。利用大互联时代新的价值导向，将潘石屹的公益之举和SOHO数百万计的创业人价值点结合起来，塑造价值优势，实现价值共鸣。现如今，潘苹果是市场上知名度最高、美誉度最佳的苹果品牌，可以说与天策行当初塑造的核心价值点密不可分。

2、根据价值链条，创新组织模式

新制度经济学认为，有效的组织模式是重要的社会资源。西欧、北美和日本等国农业经营效率和经济效益之所以很高，从一定意义上说，是采用了高效率和规范的产业、企业组织模式以及现代企业制度。对于中国的县域农产品来说，建立内外结合的组织模式，对于品牌产业的未来发展至关重要。

目前，县域品牌农业大都还采用传统的商业组织模式，即简单的买卖关系，经济人或者大型龙头企业去农产品产出地收购成品，那么这就会带来一系列问题，到了农产品收获季节，龙头企业手中资金不足以承担数量巨大的产品的费用，进而导致农民销路阻塞，产品滞销。关于这一点，天策行品牌策划专家指出：出现这些问题的关键在于买卖双方信息不对称。因此要进一步改善产销关系，就要做好统筹规划，保持信息畅通，建立完整的产销链，形成新型的组织模式。

同样，天策行品牌策划团队为潘苹果策划的时候，在传统的买卖关系做了优化，企业和合作社改变过去单纯的买卖关系，而是基于价值链条做一体化配合，企业负责存储、价格信息搜集，农户或合作社不急于在下果期出售，企业也在下果期不用囤积大量资金，价格行情好的时候随行出售，各取所需。

3、推动农产品产业化，把握控制节点

农产品产业化经营是农业社会化服务体系的重要组成部分，是我国农业的一种新型经营机制；是提高农业综合效益，增加农户收入，实现农产品现代化的有效措施。积极鼓励和扶持农产品产业化发展，是我国新阶段农业现代化发展的必然选择。然而，在产业化经营中，如何建造控制点是关键中的关键。

平谷大桃，全国一村一品十大知名品牌，在2016年的品牌价值排行榜上，身价接近100亿。然而在2006年，天策行品牌顾问受平谷区委书记邀请前往平谷调研时，平谷大桃还面临着诸多问题。在持续多天的调研和数据分析后，天策行农业产业化策划团队发现平谷大桃的生产和销售均在分散状态下进行，具体表现在需求供给出现矛盾、生产销售组织化程度低、市场功能不全无法完成品质升级等等。

在搞清问题后，天策行品牌策划专家董长德预测：未来，有形市场的发展应是大营销企业和大客商的舞台，是控制产业的有效支点。因此建议平谷大桃找准两个控制节点：1、集约化营销中心，建设以功能完善的产区有形市场为核心的关键营销平台。2、组织化管理，以扶持或组建农业产业化龙头营销企业为支撑。

最后，平谷大桃经过天策行在2007年的优秀运作，完成了由销售向营销的转变升级，成为具有战略能力、营销能力的县域农产品牌领导者。

4、构建互联网营销体系，内容价值最大化

互联网时代的到来，给农产品带来的最大的改变就是拉近了消费者与生产者之间的距离，相对于传统营销存在着市场信息闭塞、成本高、效率低等缺点，在（移动）互联网时代，

通过社交媒体等方式可以更加广泛的传播信息、构建品牌，能大幅度降低农产品销售的成本，有效提高产品竞争力，有效提高企业的收入。

天策行品牌策划董长德也认为：县域农产品应切实做好内容营销，例如打造个人传奇故事、塑造农产品背后的意义等等，再通过互联网的方式大范围的把信息传递出去，最终形成一个有个性的农产品品牌。

2012年，打着“昔日烟草大王事业跌入谷底，年逾八旬种橙子东山再起！”的传奇旗帜，凭借着全新的农业运作模式和优良的品质，褚橙开始引爆全国市场！本来只是一个普通的橙子，却因为褚时健而被意外地贴上“励志橙”的标签，从而得以迅速流行！这场由 “讲故事+文化包装+社会化媒体营销+产销电商一条龙”的模式把褚橙推向巅峰！

在做旅游景点的品牌策划的时候，四川龙腾华夏认为需要找到景点的卖点。不同的景点都有其自身的特色，能够真正的去了解到了这些方面。真正的去做好这些方面的认识，然后找到了自身的一些特色，这是我们进行策划的前提和基础。

每个旅游景点，我们都应该有更加立体化的品牌策划，这些对于大家来说是非常重要的部分。从那景点具体的情况会有一定的差异，当你能够真正的有了更加立体化的策划，这样才能够让整个的过程变得更有保障，所以希望大家都能够做好。

不同的季节，还在进行旅游景点的品牌策划的时候，最好能够有针对性的去做一些相应的活动，当我们能够真正的把季节的情况，完全都要考虑在内，在这个基础之上去做好营销，那么对于整个过程来说都会更加不错，希望每个人在做的过程中，可以关注到了当下的一些基础的东西，那么对于自身来说都会更好。不同的季节，打造不同的卖点，考虑到不同的情况，然后完成了相应的策划工作，这些对于我们自身来说都会有更多的好处。

综合以上所说，旅游景点的品牌策划过程中，需要真正的从多个不同的角度，然后做好了这些方面的策划，并且把所有的事情都做得非常的到位，只有当你能够把这些工作都做得很好，那么整个策划才会更加成功，并且在这个过程中，也能够得到更多人的认可。正确的了解到这些具体的方面，关注到了更多的内容，这些对于我们大家来说都会很好。当你的策划越发的成功之后，那么就会得到了更多人的认可，所以希望大家在做的过程中，能够正确地关注到这个方面。

且看专业互联网品牌人如何看品牌策划

今天，从“大众创业、万众创新”政策到中关村创业大街的火爆;从三只松鼠的成功再到“江小白”的全民关注;从小米创造的粉丝品牌营销到微信生态系统的完善——“互联网思维”、“互联网转型”、“互联网创业”、“互联网+”持续成为全社会关注的焦点。在工业化转型互联网+时代中，企业品牌如何实现华丽转身呢，这是很多企业的困惑和疑虑。就此我们采访了专注于互联网品牌咨询服务10年的河北创品思维团队，来自市场观察最前沿的互联网品牌人的视角，或许能带给我们一些答案。

工业时代与互联网+时代，品牌营销推广方案最大的不同是市场焦点的不同互联网文明的到来，伴随着资本力量的崛起，一些具有前瞻思想的互联网品牌运营从业者与商业大咖们纷纷变革，用极具特色的产品和服务为我们打开了一扇全新的窗户。纵观已取得不错效果的互联网转型企业，最大的特色是什么?针对这个问题，河北创品思维创始人齐总认为“互联网＋时代，企业转型最大的的变化就是市场焦点的转变，这种焦点的变化体现在品牌策划定位、营销方式、经营策略、产品特质上。他们更加关注带有标签化属性的人群和个人，而标签化就是互联网时代赋予每个人价值的一种体现。就像“为发烧而生”的小米、“兴风作浪”的大象安全套、借势营销实现品牌认知度生长的杜蕾斯，都恰如其分的把握了人群的标签化属性，并针对特有标签化人群实施品牌营销。河北创品思维运营团队一致认为，要实现互联网品牌，传统企业转型的第一步不在于工具的变化和平台的变化，而在于现有产品思维、品牌定位的变化，要努力将焦点注重在具有互联网影响力的特定标签化人群层面。“一般我们给企业品牌提供咨询，都需要结合市场需求对企业品牌进行系统的梳理，把自己当做品牌医生对企业进行诊断，才能准确找到企业品牌在互联网上的准确定位，进而为企业互联网品牌运营提供全案服务”， 河北创品思维高级品牌策划人刘总说。

从标准化到个性化，对人的关注是互联网+时代创造的进步互联网的特质在于连接与协作的广泛化，同时加速了个性化的表达。去中心化、去介质化、去权威化，这些需求和特点都在不断的为工业文明创造的集中化、标准化的价值理念敲响丧钟。

在传统企业中，我们看到的产品往往是千篇一律，强调的是纪律、统一和标准化，但是面对个性化需求市场的全面到来，现有的产品往往难以满足人群需要，但随着科技的发展，在生产领域，我们惊喜的看到以3D打印机为代表的数据化制造正在伴随着互联网+的到来而疾速前行，这意味着生产的便捷化、个性化与特殊化。河北创品思维运营总监郝总认为，“传统企业必须认识到这样的变革的到来，将产品的开发、包装、定位更加密集的关注于“人”的需求而不是“人群”的需求，用创造性的变化实现产品价值与市场价值的增益。”

是的，　一个企业最有价值的魅力，在于为社会创造财富与价值，因此当财富与价值增益的方式变革时，企业必须通过变革来输出相应的需求，否则被时间的抛弃将无情的进入倒计时。

营销互联网化：企业的互联网转型打响的第一枪在2000年左右，由阿里巴巴引发的全民网购浪潮持续影响到了现在，双十一的电商狂欢日就是这一发展的明证。在今天，天猫、京东、苏宁、当当等强势电商平台，已经深刻的改变了中国营销经济的发展。对于企业而言，品牌策划营销的互联网化无疑是进行互联网+时代变革最快捷的方式。

从企业网站、APP、微信公众号的建设运营，到投身各类的集中电商交易平台，再到将品牌宣传通过T20等创新模式的演进，营销的互联网化已经要求传统企业必须在电子商务领域做足功夫。搭建完善的平台管理与运营体系，这是适应互联网+时代的要求和基本条件。“这也是河北创品思维重点发展河市场的重要原因， 因为在北上广等一线城市，多数企业互联网转型已经成功，但是河北的企业网络品牌转型还需要咨询指导，把河北的企业品牌推向全国甚至全球一直是创品思维的奋斗目标”，齐总说。

打破传统品牌定位，完成企业市场心脏的变革

河北创品思维郝总：对于互联网+时代的企业品牌定位，不仅仅关注的是知名度与美誉度，还需要立足于良好的用户体验与品质保证。在互联网+时代，品牌的核心含义是就是品牌承诺，用户在消费的过程中享受的是品牌定位的承诺兑现。只有关注到用户良好的体验，并设置品牌利于互联网营销的传播策略后，企业与与用户之间的界限将不再清晰，因为此时品牌就是用户感受，而企业的品牌价值就在于要不断地优化和满足这样的品牌体验。

组织变型，让企业与市场完美呼应

河北创品思维创始人齐总：对于互联网品牌运营策划师而言，最大的价值在于帮助企业家在快速变化的市场中寻找到价值最大化的路径与方法，并通过制定有效的互联网品牌运营策略、实现这一目标。互联网对我们的冲击和变革才刚刚开始，面对未来的种种不确定性，企业要做好的就是积极变革来适应快速的变化。今天的互联网是一种生态结构系统，是一种伟大的生产力源泉，面对这一人类新商业文明的到来，我们要以积极的心态，勇敢的迎接互联网+时代，而在互联网+时代，我们创品思维能做什么？就是给需要进行互联网品牌运营的企业提供专业、专注的服务，成为企业的品牌医生，为企业品牌梳理诊断解决问题；成为企业品牌的翻译官，对企业品牌进行专业解读，提升品牌调性；做企业的品牌顾问，为企业提供咨询和指导，给企业品牌赋能。

企业要是想让自己的产品得到市场效应并且获取一定的知名度，宣传广告只能一方面的达到短暂的要求，长期以往的生存还是依赖于营销策略活动的执行。因此，营销策划公司对于企业来说是非常重要的，那么，什么样的营销策划公司值得选择将是企业面临的重要问题。

一、价格亲民的

在营销策划这个行业，根据不同的品牌会有相应不同的营销方式和思想。营销策划公司核心团队的能量和专业度，直接决定推广的实力和服务质量。选择营销策划公司重点不在与其背景是否强大、规模是否庞大，重要的是在团队资历深厚的情况下，提供质量较好服务的同时价格亲民。

二、具有策划能力的

专业营销策划公司具有专业水平的策划能力和方案的撰写能力，在品牌营销方面沉淀了丰富的经验，能够准确无误的分析和深挖用户产品的特征，并且放大出吸引消费者注意和占领认知的特色。策划能力和方案水平主要可以通过营销策划公司以往的案例分析和其自媒体和网站入手。

三、推广反馈量化效果好的

推广反馈量化效果是客户方企业需要关注的成果，这个是由营销策划公司生成的一种清晰的可视化分析和数字对比的报告，营销策划公司可以分析报告了解营销方案的不足，然后进一步的改进优化。将报告提供给客户，客户可以分析自家产品在用户群中的反馈，并且判断营销消耗财力的产出如何。

根据本文提供的三个方面的判断标准，我们有了全新的认知。因此，在进行选择营销策划公司，避免了在众多鱼龙混杂的公司中不知所措“营销策划公司怎么选择”。此外，客户应该需要关注营销策划公司的发展形势，切合自身发展选择符合需求的营销策划公司。

关于一个新品牌应该如何进行品牌策划快速打开市场，进入市场，提升品牌知名度，开展业务，谈到新品牌如何打开市场，新品牌如何快速开展业务，新品牌如何品牌营销推广这个话题对于许许多多的中小企业来讲可谓是雪中送炭，迫切需要解决面临的实实在在问题。企业要想快速打开市场和开展业务就离不开精心的企业品牌策划，企业品牌定位，企业品牌设计，企业品牌营销，企业品牌推广以及宣传了。

下面品牌益众帮为全国的企业浅谈一些新品牌如何做好品牌策划，品牌定位，品牌设计，品牌营销，品牌推广，才能快速打开市场，提升知名度和开展业务的相关思路资讯信息。希望可以为新品牌快速进入市场提供一些帮助参考。

一.新品牌要想快速打开市场，开展业务离不开一个具有内涵意义的品牌名

而新品牌的品牌名为什么如此关键重要，由于是新生品牌，毫无知名度可言，企业应该拿什么来吸引消费者，产生兴趣了解呢?，如果品牌名具有内涵价值可谓是一个好的开头，因为优秀的品牌名会是一张让消费者内心感兴趣的情感好牌。它更代表了企业的思想与服务的结合，从而触发消费者的好奇心与之参与，参观或了解产品或服务。所以品牌取名很重要也是品牌发展的前提。这时企业可以分析竞争对手品牌采用强势命名法。

二.新品牌快速打开市场展开业务需要准确的品牌定位

企业首先需要通过精心全面做好市场调研工作，分析竞争对手的品牌定位，该服务领域的层次阶段定位，消费者的年龄文化阶段定位，偏好喜好定位，服务区域定位是某城市还是全国市场，产品市场价格分析定位，以及分析消费者购买产品的接受能力等等方面进行全面的研究。这时企业就需要从调研数据中研究探讨出与其他众多品牌明显区分各自的品牌核心价值观，走思想差异化的思路，塑造为消费者解决与众不同的价值利益点。以及企业能够帮助消费者带来不同的情感诉求点，即品牌定位正式落地。这也恰好是品牌定位的重要性与价值。

三.新品牌快速进入市场展开业务还需要确立企业的品牌宣传语口号

新品牌进行了品牌取名，品牌定位后，这时企业就应该结合这两方面策划品牌宣传语口号了。而品牌宣传语口号必须要围绕品牌名，品牌定位的核心价值，来梳理一句有意义，且容易被消费者记住，又能表达品牌核心价值的语句。而品牌宣传语不要去模仿，没有用的。必须要策划出与竞争品牌宣传语口号形成明显的区隔，即用品牌宣传语口号来区分各自所代表的品牌核心价值。在品牌营销传播的次数随之增加，不断用宣传语口号向用户传播企业的品牌核心价值，日复一日，年复一年后，消费者可能一看到该品牌宣传语就联想到是该品牌了。这才是真正进行企业品牌策划的重要性与价值。

四.新品牌想要快速打开市场，开展业务还需要进行别具一格的品牌设计

企业品牌设计的形象将影响到新品牌打开市场的速度，为什么这样说呢，因为品牌设计的层次，视觉体验能否占据消费者的眼球，吸引消费者来了解该产品，品牌形象设计将是开展业务的第一步。一个优秀的企业LOGO形象美感设计会给消费者一种非常新颖的感觉，树立企业品牌形象，再通过精心策划且独特，别具一格的产品形象设计，实体门店的品牌形象设计，以及产品包装盒形象设计，包装袋，宣传册海报，名片等等整套的品牌形象设计。这样将可以为用户带来一种看着舒心，舒服，非常新颖精美的视觉感官体验。从而提升品牌形象在消费者心里的满意感觉，逐步让消费者产生想要拥有该产品的想法。

品牌设计也是一种与其他品牌形象特征区分的有效途径，拥有了与其他品牌与众不同的品牌形象设计，这样消费者在通过多次消费或看到后，可能看到该品牌产品的某种记忆犹新的特征就想起是该品牌了。这才是企业品牌设计的目的与价值，魅力所在。

五.新品牌想要快速走进市场，开展业务还需要进行品牌营销推广

品牌营销是一项非常艰巨的工作任务，在如今这个年代，有句俗话说“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不返还了。在二十一世纪的时代，必须要主动出击才有机会了，就与单身男女朋友谈恋爱似曾相似了，如果遇到自己喜欢的类型对象，还害羞不敢表白，担心遭拒绝，那就只能与爱情擦肩而过无缘了。也只有主动出击才有机会结缘了。

品牌营销也是同样如此，品牌营销必须要通过频繁的品牌传播推广，主动出击去展现品牌营销宣传推广。品牌营销更是帮助企业做到让消费者从认知，了解，信任以及满意的一个有效过程。由于新品牌企业通常都是苦于资金的短缺而没有更多的品牌营销计划资金。在有限的资金情况下怎么才能打好这场艰巨的品牌营销战啊！

企业若是想要快速打开各区域市场，开展业务销售，就必须要借助网络营销推广的魅力优势。因为没有什么推广渠道比互联网营销更快提升企业品牌知名度了。企业更应该筛选有价值的网络营销社交平台进行文章的发布宣传，结合通过各搜索引擎，信息流平台的竞价推广，品牌网站的seo优化关键词强势排名首页，善用新闻媒体，电视广告或线下户外媒体，以及电梯地铁等等宣传方式。

在这里着重讲一下，要是想通过招商来缔造品牌的企业除了线下参与各类招商活动外，一定要做好品牌网站搜索关键词优化排名，这个非常关键啊！而其要把该行业的全部搜索关键词整理出来。进行数百搜索关键词逐步的优化强势排名首页获取展现量，因为这样不仅可以快速的提升品牌知名度，还可以从搜索引擎关键词优化去完成快速的招商工作。而且有了搜索关键词的品牌排名，更可以产生良好的品牌效应，从而更可以帮助线下的招商推广工作。俗话说“耳听为虚，眼见为实”，有了搜索关键词优化的强势排名更能提升经销商的自信心，赢得消费者的认可信赖和购买机会。而且企业还可以将搜索关键词拓展到全国数百个城市排名。通过线下加线上相结合的品牌营销，这也是中小企业品牌崛起的新机遇！

结语:企业新品牌若是想要有效地快速的打开市场，提升品牌知名度，开展业务和销售产品，这时企业就需要通过精心的企业品牌策划，通过准确的品牌定位，品牌命名，以及策划差异化的品牌核心价值从而制定品牌宣传语口号，再通过精美独特的企业品牌设计塑造企业品牌形象，以及筛选分析策划有效的品牌营销推广方案逐步去实施落地。同时进行品牌营销推广时更需要做好品牌管理。

以上是为中小企业浅谈的一个新品牌应该如何进行品牌策划才能有效快速打开市场，进入市场，提升企业品牌知名度，开展业务和销售产品的相关资讯信息。此文章属品牌益众帮的观点，不代表大家的立场，欢迎大家评论留言交流，收藏的朋友点个赞哦，以方便帮助全国的中小企业新品牌产品快速打开市场，取得丰厚的回报和效益。

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你是否为找不到定位而迷茫？看到别人发展快，赚钱多，自己却一直在迷茫中找不到自己理想的位置……

虽然每年都给自己定下目标，可心里十分明白，这个目标很难实现……为什么？

第一、方向没定

能力无法聚焦发挥不出真正实力

第二、低估自己

90%的人会低估自己而错过机会

第三、不开天眼

思维只会一直在社会低层循环

一、你为什么迷茫？

1、易受诱惑

每天睁开眼晴，各种有趣的新闻弹出来，不管是娱乐头条，还是赚钱神话故事，看着看着，几个小时不见了……

本来是想学习下，去看看公众号，学下干货，翻来翻去，居然打开一个视频津津有味的看了一下午，如抖音、西瓜视频、火山等APP，看上就是让你停不下……

不知觉中，你却忘记了，你原来的计划和目标重点。

2、急于求成

以前那个时代，信息传递慢，渠道较少，我们只能通过信件，报纸、收音机、电视机来接收信息，我们生活的很镇定……可是

现在这个时代，因为互联网，打破了信息垄断，每一个人可以随时查看任何你想看的信息，每天一开手机，海量信息破屏出来……

你在信息海洋里不断接受各种刺激，毕竟这个时代造就了太多财富神话和故事，你也期待能一夜暴富，你也希望一张彩票改变人生，你也希望一夜创富……你开始急于求成，求快！

虽然这个可能性较低……但你思想无法停下来，你希望在你身上发生奇迹，于是，你不像原来那般安心工作，心里头每天都在向外看，希望找到更快的捷径和快车道……

3、没有信心，喜欢对比

总是觉得别人学历高，能力强，人脉广，经验丰富，有绝活，自己什么都没有，没有信心去做成一件事，这样一对比，马上比别人矮一截……

长此发展，你会对自己越来越没有信心，总是拿成功人士和高手比，那你还能抬的起头好好表现吗？

4、认知太浅

多数人对于网创的认知程度都太浅，没有意识到网创的重要性，结果……

一年过去，还在做的没几个，多数人放弃了，回到的原点，实在可惜……明明有机会改变，为什么要放弃呢？

因为你对网创这件事的认知程度太浅太浅，如果说你想打造个人品牌，你想获得更多资源，轻松赚钱，那通过写文章是最简单的策略，可你……

并不这么认为，因为你可能希望有更轻松的方法，实际上并没有……你想呀，互联网的内容结构是什么？

文字，图片，视频，声音，你想选哪一个突破呢？

图片，去做漫画？

视频，去做一条？还是直播？

声音，去做刘筱？

你有没有发现，你压根做不了？

写文章是最简单的事，我一直认为：

你会说话，就会写文章，你会打字，就能写文章，

你会说话，就会写文章，你会打字，就能写文章，

你会说话，就会写文章，你会打字，就能写文章，

一句话来总结：你没有专心把最好的精力放在最重要的事情上。你一定会焦虑，一定会迷茫，因为你杂念太多，停不下来……没有成果，理想之中的事！

二、有定位有哪些好处？

1、有定位更快成名输入标题

你有没有神奇的发现，你玩互联网这么多年，你自己擅长什么你都不知道？没有什么拿的出手的绝活？

那是因为你没有定位清晰，要是你有定位，你最少有一个绝活让你轻松成名，因为有定位，你更聚焦，一说起某个领域，别人就会联想到你，例如……

一说到电商，你会想起马云

一说起百度，你会想起李彦宏

一说起微信，你想起张小龙

有定位，更快成名，发展更快！

2、有定位更有自信

没有定位的人，开启的是随机模式，一直在游荡中找方向，而有定位的人有具体方向，直接朝前走，就能成功，这样是不是会让你更加有自信呢？

迷茫最大的原因是没有方向没有定位。

3、有定位资源更多

在千万微商中，大家都在卖货，可有些卖货人发现，大家都在卖货，你和别人没有区别，无法获得别人更多的注意，那要有一个和别人不同的定位或标签，区别开呢？

找定位，如微商出货培训，通过这个定位，你可以获得更多的做微商的学员，这些人本身是微商，那你做微商最重要的是什么？出货，找代理是不是？

如果有更多微商人是你的学员，又成为你的代理，再帮你出货，你是不是发展更轻松更快，通过这个定位，你是不是轻松能获得更多的资源？

4、有定位赚钱更快

有清晰的定位，你的精力聚焦，能力聚焦，时间聚焦，你就能很快打造出你的核心价值锚，快速获得用户的信任和认可，你要成交，你要赚钱，就会比以前轻松100倍，因为……

太多人没有定位，倒现在为止，连自己的准客户是谁？核心产品是什么都不知道，这样的情况，越努力越辛苦，还没钱赚……

三、英语老师为何换定位

在2003年北京，有一个搞英语培训的老师，当时住在地下室，每天通过在网上发布培训信息来招生，可做了3年，并没有什么起色，也没有赚到什么钱，直到……

有一天，他在给家乡老婆写信的过程中，领悟到自己为什么失败的原因，决定尝试通过销售信的模式来招生，结果神奇的现像发生了，只在新浪博客发布，就招到130多个学员……

然而这并不是焦点，他发现北京做英语培训的太多太多，竞争太大，自己这个定位并没有什么太大的优势，既然销售信这么厉害，不如尝试重新定位，从英语培训改定位做销售信培训，结果大获成功，短短半年赚到200多万……

我相信你也可能面临没有定位或定位不清晰的问题，有时只要换一个定位，你的收入可能马上倍增10倍或100倍，努力白费，只因方向不对，可见，定位对每一个人是多么重要，你说呢？

四、如何找定位？

1、罗列你的擅长爱好

2、找你感兴趣的行业

3、对2者做交叉结合

4、测试用户需求反应

5、验证利润或可行性

当你完走这5步，你的定位基本出来了，但有一点，你要理解，每个人的定位是会随着时代的变化而变化，也就是说，定位是一个不断进化的过程……

在这个过程中，有人指导，有人交流，有人讨论，你才能在关键时候把握住关键点，不断变强大，不断提高自身影响力，获得利益轻松化、最大化。

你还在为找不到方向而迷茫吗？

你还为找不到项目发愁吗？

你还在为赚不到钱焦虑吗？

有产品，却卖不动？

有想法，无法实现？

明明自己很优秀，却

只能眼睁睁看别人大把赚钱……

你想改变这痛苦的一切吗？

你在茫茫网络中找到你的人生定位吗？

你想实现轻松赚钱，自由自在不受束缚吗？

王十五品牌策划：网创初期不要迷茫，只有忙碌起来才有好项目