现代农业是一个朝阳产业，具有无限的发展空间和美好的发展远景。在此背景下，创建品牌、培育名牌已成为提升农产品市场形象，增加农产品市场竞争能力的主要手段之一。

“误区一初级农产品不需要品牌”

从国内市场来说，长期以来，“重数量轻质量”的经营意识根深蒂固，特别是一些小零售店内的农产品，基本都是从传统手工作坊制造出来的，根本没有什么质量和技术要求，只注意蔬菜、水果等产品的新鲜度，很少去对品牌有什么特殊的注意。不少人认为，只有进入工厂经过生产工艺加工后的产品才是真正的“商品”，而在田间地头的产品就没有那么多的要求，如果谁买个豆角还要看品牌就会成为人们嘲笑或议论的话题。这些都已经在无形之中影响到我国农产品的国际竞争实力。

如何破题？

现代农业是一个朝阳产业，具有无限的发展空间和美好的发展远景。在此背景下，创建品牌、培育名牌已成为提升农产品市场形象，增加农产品市场竞争能力的主要手段之一。

“误区二农产品同质性强，很难差异化”

随着农业科学技术的飞速发展，不同农产品的品质差异相距甚远，即使有两种品牌的农产品都能达到国家相关的质量标准，甚至符合绿色食品标准，仍可能存在很大的品质差异，如风味、质地、口感等。这些差异是消费者无法用肉眼识别的，消费者也不可能在购买之前都亲口尝一尝。所以，消费者就需要有容易识别的标志，这一标志只能是品牌。中国很多生产者对于如何提高产品品质根本无严格意义上的实质性举措。生产方式仍然沿袭以往的散户经营，化肥、农药的使用仍无标准可言，产品上市也没有什么包装。这类品牌且不说是否符合健康环保标准，单外表就让人无法识别，只能凭商贩口里的大声吆喝。不要说走出国门赚取外汇，就是在国内，这类产品的市场前景也让人担忧。

如何破题？

农产品多以入口的食品形式出现，而农产品的同质性也比较突出，所以，农产品的品牌运作首先要在农产品的“特”字上做文章，通过农产品的差异化凸现与众不同。

天然的识别外表结合农产品自身的食用价值必然会吸引消费者的眼球，为农产品走入市场开启绿灯，成为助推农产品品牌运营的“加速器”。品质独特主要指农产品因地理生长条件不同所形成的品质差异，表现为农产品色泽、风味、香气、外观和口感上的差异。这些直接影响消费者的需求偏好。

而品牌最基本的功用就是要体现与其他同类产品的差异，以便于消费者选择，也便于生产经营者保护自己的利益。

“误区三农产品的名字应当通俗易懂，越土越好”

视国内众多农产品的命名，发现它们都存在着很强的随意性、片面性和地域性，命名俗气，缺乏文化品位。也有一些产品命名没有经过科学研究，贪图方便，讲究好听而不易记。

“误区四包装极端化——过于讲究或过于粗糙”

目前农产品的包装表现为三等产品，一等包装：包装的外观过于精美，文字图案对产品的实际功能过分夸大，其内容少、小、劣、霉，这很容易会给消费者带来失望；包装的材质过于奢华，成本较高，给消费者一种华而不实的感觉。

另一种表现是包装过于粗糙，即所谓的“一等质量，三等包装”。没有美感，没有视觉冲击力，难以建立鲜明的品牌形象。主要表现在一些包装的材质太差，颜色过艳或过暗，容量或体积傻大笨粗，包装上的文字和图案杂乱无章等。

如何破题？

包装在众多因素的作用下已成为一项重要的产品营销工具。越来越激烈的竞争，以及在零售店货架上的相互搡挤，都意味着包装必须执行多项销售任务，包括从吸引消费者注意新出的产品，直到促成一次销售为止。农产品营销更是如此，好的包装能够引起消费者对企业或其品牌的立即确认，许多企业已认识到了包装的这一重大作用。

但由于农产品企业就业人员整体素质有限，人才比较匮乏，致使很多农产品的包装设计和管理还处于较低的水平，很多农产品的包装还不能成为品牌增值的有效手段，甚至经常出现“一流品质三流包装”的尴尬局面，直接影响了品牌的推广。因此，农产品企业一方面应通过吸纳人才，另一方面要善于同高水准的专业包装设计机构合作，促进企业包装管理水平的整体提升。

“误区五绿色产品名牌认证会增加生产成本”

不少企业对绿色健康的品牌认识不足，在思想上不够重视，创农业名牌的措施不够得力，并且担心名牌产品认证会增加生产成本。

“误区六终端只是促销，与品牌无关”

品牌的知名度要靠销售规模来体现，而销售规模要靠销售渠道的运作才能实现。搞好农产品销售渠道建设，加强对销售渠道的开辟和管理，形成一个通畅的、高效的销售网络，消除产品与消费者之间的分离，为消费者提供方便快捷的消费平台，是农产品推广的重要工作，也是农产品品牌创建成功的关键环节之一。

如何破题？

增加对品牌产品的宣传投入，塑造品牌形象，打响知名品牌是农产品品牌运营的关键一环。因此，农业企业要善于利用媒体广告以及博览会、招商会、网络营销、专题报道、展销会和公共关系等多种促销手段，进行品牌的整合传播，提高公众对品牌形象的认知度和美誉度，做强做大农业品牌。同时，要使传统农业的单一生产功能向综合功能发展，展示生态、旅游农业之路，实现了经济效益与社会效益的统一。要重视现代物流新业态，广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，开展网上展示和网上洽谈，增强信息沟通，搞好产需对接，以品牌的有效运作不断提升品牌价值，扩大知名度。

品 牌│晨 间 约 会

slogan │一顿适合的早餐，定能让元气大满

服 务│品牌策划+VI+SI

在幅员辽阔的中国大地上，美食从不缺席。我们会惊艳于精致讲究的宴席，也会流连于街边巷口的美味。而随着近几年《舌尖上的中国》、《一城一味》等美食纪录片的热播，各地的传统小吃又重新回到了人们的视线中，让我们意识到这些平日里稀松平常的街头美食背后，一样蕴含着时间积淀下的情怀。

有时候我们相信，味道是可以形成记忆的。越是简单平凡的食物，越会在人们的味觉上占据一席之地。然而，如何让传统的美食适应现代化的市场却是当下许多小吃所面临的难题。严守传统固然可贵，但一成不变的小作坊模式也同样无法克服缺乏活力的弊端。

说到这里，就不得不提近来颇具人气的“网红”早餐店桃园眷村。其品牌官曾在接受访问时说到：“我们做桃园眷村的初衷也是想为中华传统小吃做点事儿，让人们唾手可得的街头美食，以全新的样貌呈现在这个时代，让人们重新来认知它们，让老祖宗传下来的手艺获得它应有的尊重。”为此，桃园眷村将老手艺的豆浆油条烧饼改头换面，将人们熟悉的早餐店开到奢侈品店的旁边，另辟蹊径的营造出贴近生活又有逼格的情怀，进一步打动消费者。

与桃园眷村一样，始于情怀，忠于品质，不从众，不猎奇，许多传统小吃品牌也渐渐走出了自己的特色之路，为食客呈现亲切又新奇的感官享受。

衢州小吃，是浙皖地区人气颇高的风味小吃之一，其中以三头（兔头、鸭头、鱼头）一掌（鸭掌）最为知名。然而由于一直以来缺乏有序的组织和保护，使得衢州小吃的发展受到了许多限制。为了能够保留衢州小吃的传统风味，传承衢州小吃的制作工艺，实现自主创业发展和品牌连锁推广，衢州小吃文化传播有限公司特意邀请杭州许可餐饮设计顾问，对其品牌形象进行了策划设计。

重新设计后的LOGO以写意的“衢”字为原型，以挥洒自如的书法诠释衢州小吃品牌文化的深厚积淀。LOGO外形上，精巧同构式地融合了在衢州地区具有代表性和经典口碑的鸭头及兔头，呈现独具特色的小吃文化意象。LOGO左右格局中的双“目”则自然地浓缩成印象化的餐盘碗筷，颜色上则以尖椒红、葱花绿和鸭蛋黄作为点缀。味觉与视觉上的统一与协奏，自然而然中，迸发出“味在衢字中”、“味在其中”、“味中有味”的文化感。刚柔并进的线条挥洒出对品牌未来发展的美好期冀。据说，衢州小吃悠久的历史和美味，还赢得了许多外国友人的赞叹哦！

而说到江浙沪一带的小吃，馄饨绝对是人们无法割舍的心头好。在由上海连锁经营协会举办的“2016-2017上海年度最具人气餐饮连锁品牌”评选活动中，顾一碗手工馄饨连锁品牌一举荣获“最具人气餐饮连锁品牌”及“年度人气小吃连锁品牌”2个奖项。

从福州路、淮海东路、国顺路、浙江中路、武夷路到去年开业的四川北路、西藏中路、延平路，“顾一碗”在上海的门店已经有二十余家。凭借江南水乡老底子的味道，以及对馅料、做工、口味严谨如一的标准，“顾一碗”已然享誉沪上。

此外，顾一碗的形象设计也非常具有特色。在有时尚之都之称的上海，顾一碗也跳脱了人们对路边馄饨摊子的固有印象，简洁的设计，富有特色的装饰物，以及精心制作的连环画，让店里的每个角落，每道风景，每件摆设，都转换成可以传播的元素，让人过目不忘。而顾一碗的标志设计和全套品牌VI形象也是由杭州许可餐饮设计顾问全程策划设计的，以品牌名称首字“顾”字的拼音首字母“G”为核心视觉形象，结合“碗”的意象，巧妙的进行了有机融合，形象简洁而又自然生动，融合了中西方的文字文化，非常易于传播与推广。

不管是豆浆油条，还是馄饨烧麦，传统小吃本身就是一种国人的饮食文化和日常生活中的符号，是与每一个个体息息相关的日常元素。人们重视食材和味道，也会被文化和情怀所感染。传统并不意味着守旧，当下人们更需要的，正是如以上品牌所传达出来的能够让食客亲身体会到的传统小吃所带来的感官享受。

走进知名餐饮设计品牌——许可餐饮设计顾问

2009年创办锐美品牌设计顾问，开始进入餐饮设计领域。2014年创办许可餐饮设计顾问，正式引入“连锁餐饮全案策划”。经过多年在餐饮设计和品牌传播领域的探索，创建“好吃 · 好玩 · 有内涵”七字餐饮设计整合新型模式。以传承中华传统美食、传播餐饮优良文化为己任，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。凭借专注、专业、专心的职业素养和匠人精神建立市场信赖，开拓了以餐饮品牌命名为入口，餐饮文化策划为特色，餐饮VI设计为强项，餐饮空间设计为媒介，餐饮菜品摄影为基础，餐饮专题片拍摄为升华等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，用心打造富有竞争力和生命力的强势连锁餐饮品牌。

随着时代的进步与发展，我们身边的事物都发生着翻天覆地的变化，这种日新月异的改变，在为我们的生活带来便利的同时，也带了巨大的生活压力，新鲜的事物层出不穷，我们不得不去改变自己的生活方式与思维方式来适应这个信息化的社会。这种压力对于企业来说也是一样的。

当代品牌营销新方向

企业为了在激烈的市场竞争中获得优势，都纷纷开始发展自己的营销，新兴的营销方式不断的涌现，视频营销，整合营销等网络营销形式层出不穷，并且这些传统的营销方式一经出现就迅速的占领了营销市场，成为了人们的营销方式，而传统的营销方式也不甘落后，不断的融入新的营销理念，开始利用品牌营销网站，自适应网站等网络代运营平台进行营销宣传，获得了更多人的支持。而品牌营销作为企业最为具有代表的营销方式之一，始终都是企业发展的重点内容。品牌营销策划书作为企业后续一切营销活动的行动指南，更是整个营销过程中的重中之重。优秀的品牌策划书的格式是十分正规的，根据品牌营销策划的建立思路，构成自己的营销策划方案，首先是市场调研情况，分析市场的发展，确立自己的品牌思路与想法。其次，确立自己的品牌符号与品牌销售人群，最后，选择合适的营销平台进行营销宣传，推广给更为广阔的人群。

优秀的品牌营销策划方案

这一系列的营销活动方式，都需要通过营销策划书详细的传递给营销策化人员，进而，以其为指导进行营销策划。然而，在这个信息化的社会当中，企业品牌营销策划想要符合大众的审美变得越来越困难了。在这种情况下，品牌营销策划公司就成为了企业发展的得力助手。他们拥有专业的营销策划人才，并且能够准确的预估市场的走向。为企业策划出优秀的营销方案。易企宣就是这样一家在业界知名的营销公司，曾多次为企业策划出经典的营销方案，为企业提供一站式服务，解决各种营销难题。成为业界学习的楷模。优秀的品牌营销策划方案可以为企业的发展打开新世界的大门，推动企业走向更为广阔的发展空间，为企业的营销做出了巨大贡献，是企业进步与发展的动力源泉。

近年来，国内市场消费能力的增长越加明显，服务业、实体业等各行各业也迈进了成熟的发展阶段。为了适应越来越激烈的市场竞争，以及产品趋同化的窘境，各类大中型企业纷纷开始着手塑造自身企业品牌形象，品牌塑造的市场呼声逐渐增高。为了争夺这块尚未被发掘完毕的“处女地”，品牌策划行业脱颖而出。「厦门南风策划」以其“品牌整案策划”、“产品营销策划”、“商业活动策划”、“创意视觉设计”四个方面多维度深入，以其业界良好的口碑和专业、有创意、高效率的特性，在品牌策划行业市场中占据了越来越多的份额。

国内品牌业界知名品牌策划机构“厦门南风策划”，与国内多家大中型企业长期保持品牌策划服务关系，整合国内外权威研究机构资源，致力于为企业提供品牌策略规划与设计，从市场和企业的实际情况出发，从品牌战略高度为企业制定长远的品牌整案策划服务，提升企业品牌价值，为中国企业在竞争日益激烈的市场中规划出一条品牌致胜之路。

厦门南风策划在品牌传播领域针对每个品牌的实际情况，通过科学与系统地调研、分析、诊断、评估、定位，配合品牌策略、创意、设计、整合、推广方案等建立一整套完善的品牌塑造体系，用专业的团队、创意的脑洞、高效率的方式塑造出每个独特的品牌。

“厦门南风策划”坚持以注重企业内部品牌文化的理念结合外部市场环境的独特视角，去诠释企业品牌文化，专注于洞察企业自身的品牌“灵魂”，从前期的调研分析开始，不断深入，并进一步从品牌策划中践行出“每个品牌都有自己的灵魂”的品牌策划观念。

经历过时间的考验与沉淀，厦门南风策划的品牌创意策划服务终于在品牌策划业界脱颖而出，合作的品牌企业数量逐年攀升，如今，厦门南风策划正以品牌策划行业黑马的姿态进入千百家企业当中，为追求更高品牌品质的企业带来更全面的品牌方面服务。塑造消费者内心对于企业品牌、企业产品更好的品牌印象，不再是企业不可企及的梦想。

石斛：我不做“大哥”很多年

唐代开元年间道家经典《道藏》曾把铁皮石斛、天山雪莲、三两重的人参、百二十年的首乌、花甲之茯苓、苁蓉、深山灵芝、海底珍珠、冬虫夏草列为中华“九大仙草”，且铁皮石斛名列之首。铁皮石斛原产地为浙江雁荡山，生长于崇山峻岭之峭壁上，秉山川之天然灵气，滋生出名贵之瑞草。常代茶茗冲饮服用。

中国药典会委员，石斛属研究专家包雪声教授在《中华仙草之最－－铁皮石斛》一书前言开篇语中就说道：“如果说世界上确有什么仙草的话，这种仙草应当是铁皮石斛。

《神农本草》记载石斛“主伤中、除痹、下气、补五脏虚劳、羸瘦、强阴、久服厚肠胃”。

《本草纲目》称石斛有“强阴益精、厚肠胃、补内绝不足、轻身延年”之功效。

然而，由于长期的宣传和传播力度不够，加上各种武侠剧对雪莲、人参、灵芝等“起死回生”功效的大肆宣传，造成了铁皮石斛在中药“江湖”中一直不为大众所熟知。是可忍，墨钜不能忍！墨钜要为石斛广播威名···

搅动江湖先调研

哪个“门派”（市场分布）最具发展潜力？

哪些“地盘”（销售市场）可以大有作为？

哪些“招式”（传播渠道）可以大做文章？

······

没有深入“江湖”（市场）调研的营销都是空摆架子

为了了解铁皮石斛产业发展现状与特点 , 为产业可持续发展的提供依据，为石斛产品营销提供第一手的营销参考资料。墨钜团队实地调研浙江、云南、广西、安徽等石斛生产企业与销售市场，分析市场概况及主要存在的问题如下：

1、从产业分布情况上看，铁皮石斛产业生产布局涉及10余个省区，集中于浙江和云南二个省份，且二地的发展模式不同，云南主要采用公司+农户的生产模式，而浙江以龙头企业自建生产基地为主，集原料生产、加工与销售于一体；产业具有高科技、高投入、高风险、高回报特点。

2、从各地销售市场调研看，铁皮石斛销售市场目前主要在浙江，其次是上海、北京等大都市，包括主产区云南在内的大部分区域铁皮石斛销售还未形成市场。目前市场销售的一是将铁皮石斛茎制成干品，即铁皮枫斗，它由铁皮石斛剪去部分须根后，边烘边扭成螺旋形或弹簧状干品；二是精、深加工产品，主要有3种类型，即胶囊（丸）、口服液和浸膏，其中有铁皮石斛茎粉末纯品，但更多的是添加人参、糖、维生素、灵芝等加工成的复合保健品。三是鲜品直接销售，包括茎、花和叶，其中茎为最重要的销售品。

3、从销售渠道市场调查看，各类产品的销售渠道有很大的差别。铁皮枫斗集中于集散市场、医药名店销售，与石斛属 20余个药用种类所制成的枫斗产品外观常难以区分，但售价相差极大；同是铁皮石斛，不同产地的产品售价相差大，浙江乐清、浙江武义等地栽培的一般高于云南产的产品。精、深加工成品各类市场均有销售，但以超市、医药名店为主，因铁皮石斛精加工的原材料多数为生产企业自行人工栽培或定点生产基地生产，质量信誉较高。但因铁皮石斛产地间、种内品种间存在质量差异，不同采收年龄存在质量差异，不同生产企业对精深加工产品投料数量以及配料成分的差异，导致保健效果与销售价格的差异。鲜品的销售，主要产品有鲜枝、枝叶原株，存在于各类市场，但以专卖店、医药名店为主，因其外观区分容易，现已成为铁皮石斛产品销售的一个重要方式，越来越受消费者亲睐，但其售价因不同产地、不同企业、不同店铺相差较大，甚至达到数倍。

4、从产品推广、传播上看，石斛企业在选择传播媒介上倾向于医药杂志、报刊、广播、电视媒体、行业网站等传统类的渠道。这在移动互联网大行其道、自媒体井喷发展的今天是一种不可不吐槽的“反人类”传播方式。毫不夸张的说：作为石斛企业在通过技术解决伪品冲击、品种研发和质量控制的同时，结合移动互联网的传播渠道建设将会是决定企业乃至行业发展的“关键第一号”。

关键一号，江湖名声靠传播

产品“大爆炸”的时代，消费市场已经发生了翻天覆地的变化，产品已经告别了“酒香不怕巷子深”的过去。ISMAS传播理论，即：Interest(兴趣)、Search（搜索）、mouth（口碑）、Action（行动）和Share（分享）打破了传统媒体时代“一切生意源于信息不对称”的法则，“兴趣—搜索—口碑—行动—分享”打开了移动互联网传播的大门。

1、兴趣、兴趣、兴趣

社会生活的变化才能促进传播的变化，生活变化多少，传播才会变化多少。

随着网络、手机支付等技术的成熟，移动互联网全面介入消费生活，现实空间与虚拟空间、私人空间和公共空间的界限变得晦暗不明，消费者的行为习惯（关注方式、关注“口味”等）出现了巨大变革。个性化的消费观带来了消费心理趋向于兴趣化。兴趣，则成为移动互联网时代传播方式的核心。当消费者有兴趣的时候，不用@，他们也会关注，也会传播。所以，营销一定要根据价值体系和兴趣的变化去转变营销思路，为消费者提供他们感兴趣的，有用的信息。比如，“农夫山泉有点甜”是挑起了消费者味蕾上的兴趣；“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”是消费者送什么礼的兴趣。

什么是广告语，无非一句撩起消费者兴趣的话。怎么撩？有兴趣的留下你的联系方式吧，分分钟教你撩拨消费者！

2、百度一下，知道不知道？

我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。

相信这是很多企业做广告的一大感受。而在互联网的时代，有了反馈渠道，消费者丰富的个性化意见和需求便能够显现出来，让信息推送有了更精准的可能，这是对比传统大众媒体来说，互联网最吸引广告主的优势。所以，我们可以看到基于消费者行为习惯研究的搜索引擎营销优化 ( SEO) 和搜索引擎营销技术( SEM TECH) 的被广泛研究和应用。

什么是搜索引擎营销，无非把你的石斛放到网上晒。晒什么？怎么晒？笔者卖个关子，继续关注墨钜策划吧！

3、一根接力棒

让消费者尖叫的是石斛好，让品牌传播更远的是口碑好

互动、分享的传播模式给予了营销与消费者近距离接触的可能，这让广告主更加注重网络的口碑，由此出现了水军等受欢迎的营销新形式，从“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”到“贾君鹏你妈叫你回家吃饭”均获得了值得称道的低成本高效果。如果把石斛品牌建设比喻成一场接力赛，一棒好石斛，二棒引起兴趣的广告语，三棒优化的搜索引擎，最后一棒就是好的口碑了。

名声在外，总胜过千万招式的营销策略。

石斛，石斛，一斛养生，一斛气盛，呼啸江湖！

更多咨询和合作，欢迎关注墨钜品牌策划。

有市场，就是竞争，有竞争，品牌营销，才变得越来越重要，特别是在这竞争激烈的市场，品牌营销，可以说直接关系到企业的生死存亡，所以无论企业大小，都会重视品牌策划营销。市场需求决定供求，于是许多品牌策划公司，拔地而起，专业的不专业的，都出现在市面上，眼花缭乱，对于企业选择品牌策划服务商，是一件不容易的事情，但可以从这几个方面去考虑。下面四川龙腾华夏给大家介绍几点选择品牌策划公司技巧。

1、了解品牌策划公司的经验是否丰富

做品牌策划项目，要求是非常高，直接关系企业长远发展，对于企业来说，一定要选择专业的品牌策划公司，通过看其做的做的案例、案例种类、案例质量以及做过大公司的案例，这些案例足以说名其实力，实战越丰富，经验就是越丰富，只有这样才能获得消费者愿望。

2、了解品牌策划公司专业人才配置下

品牌策划营销包括多方面，需要考虑多元化，全方位的策划，这就要求策划团队，必须要是综合各方面的人才，有着丰富的实战经验，善于分析，懂的客户心理，只有这样专业、有能力的策划团队，才能定制出攻心强的策划方案，只有抓取企业目标客户需求，才能获取企业客户的青睐与信任，可以说，策划团队的配置与实力，直接影响企业品牌策划的效果。

3、了解品牌策划公司的在消费者心中的口碑

真金不怕火炼，只要企业本身做的好，就不怕别人的流言蜚语，通过看口碑或者评价，了解企业跟品牌策划公司之间的合作方式，了解品牌策划方案实行，有没有见效果，业绩有没有改变，售后的是怎样？口碑好，企业跟其合作过，对品牌策划质量度有保障，如果口碑不好，终止合作，对于企业来说，避免被忽悠，一定要认真去看口碑，了解企业的基本情况，只有这样，才能确保品牌策划的质量。

ZY文化传媒

是由一群深谙数字营销及互联网传播行业的青年联合创办

这里有策略家、营销家、设计者、生产者和技术人员

我们用激情去创新、用信仰去创造

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临沂品牌策划

品牌策划的特点是什么

现如今的商场之中，存在着许多不同的策划和规划公司，他们之间可能会存在着一些品牌和标语差异，而且关于首要接触这些公司的管理者来说，他们并不了解相应的策划，所以在这个时分，他们难免会发生林林总总不同的疑问。他们可能问得最多的一个问题就是品牌策划有什么特征？。太空人共享设计

在长期翻开的过程中，可能有越来越多的人都现已充分的了解到了在项目中翻开态势构成之后进行了必定的规划，才有可能按照这样的翻开政策，所以有许多企业和公司去详细的了解品牌策划全案有什么特征，关于他们未来的翻开也会更加的非常丰富的意义。太空人共享设计

可能有许多人关于这样一个问题并不是特别了解，可是我们必需求进行详细的分析。首要我们要知道这样一种品牌策划全案就是根据消费者的需求建立起来的，他首要凸显了薪酬公司的特征和消费者的直销程度。这很有可能就帮助企业在翻开的过程中建立了和消费者的直接联络，这种交流的桥梁可以很快的促进企业的发展。太空人共享设计

上期我们写了《品牌策划公司解析：为什么有些品牌不做广告，却可以卖的很好》，这期我们来写为什么有些品牌已经很出名了，还是要打广告。是不是一个非常出名的品牌就不需要打广告了?在运动品牌中耐克绝对是龙头企业，如果它停止投放广告了，大家就不会再购买它了吗？就这个问题，品牌策划公司展开跟大家一起聊一聊。

1. 人们总是很健忘，甚至会开始猜测

可是如果有一年，耐克什么广告都不做了，什么宣传都没有了，你会怎么想?很多人都会开始怀疑，这家公司是不是出了什么状况，是不是要跨了要跑路了要被处罚了。所以时不时丢一个广告出来，无非就是告诉大家，我还活着，而且活的不错。

2. 培养新的消费者

人人都知道耐克，但不是人人都穿耐克。有些人会因为一些契机转变成他的消费者，而他之前的消费者也同样会因为各种各样的原因放弃使用他的产品。所以持续推出广告，就有可能来吸引和培养新的品牌消费者。这一批新的消费者有可能是因为之前年龄或者收入或者其他的因素与品牌的目标受众不同，但现在成长成了品牌的目标用户，因此需要对他们进行推广和宣传，也有可能是因为之前不接受品牌的文化，但现在接受了而成为品牌用户。总之原因很多，但要培养新的消费者，广告无疑是一个好方法。

3.广告的作用机制：告知、说服、提醒、强化

对于任何一个产品，它的广告受众都可以分为高频消费者、低频消费、非消费者，广告对这三种类型的人作用机制是不一样的，根据经典的广告理论，广告营销起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。

4. 宣传品牌理念

这个算是这些“大牌”的广告最重要的用途了，也是培养消费者的前提。他们的广告推出的目的并不是增加曝光量，而是告诉消费者品牌和产品背后的文化是什么、使用我的产品可以帮助你成为什么样的人、除了产品外品牌代表了什么意义和生活方式等等，或者用广告来向大家阐述品牌的社会责任感(比如苹果年年会推出无数个环保、回收利用相关的广告)，因为社会责任会给品牌带来巨大的附加价值。

5.你不做了，你的对手还在做

百事不做的话，可口会做。

苹果不做的话，三星会做。

宝马不做的话，奥迪会做。

你有多少竞品，就有多少在努力，永远不要满足于现在，不是有句话叫“生于忧患，死于安乐”么。

如今耐克，阿迪，KFC这些耳熟能详的企业为什么会持继的投入广告费用呢。这是一个品牌维护性问题，耳熟能详只是做到了识别，被消费者识别后，要做到的是信任感，他们通过产品的质量和服务被大众认可。之后持继的广告就是为继续传播和让使用过的的消费者更加忠诚。

品牌策划公司认为广告的短期目标是提高销售额，长期目标是建立更好的品牌资产。从企业的战略上来讲，持继的广告投入可以不断宣传与时具进思想理念，不断展示企业文化，从而锁定目标消费人群。

本文来源于广州品牌策划公司（http://www.losking.com）