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今日，宜养蛙，忌追热点。

大概，你的朋友圈最近都被这些问题所笼罩：

对，这款来自日本的养成类游戏《旅かえる》（《旅行青蛙》）已经攻占了无数年轻“父亲”、“母亲”的心，并占据了他们日常的生活话题，奇迹般地登上了App Store免费游戏排行榜的榜首。（关于这款游戏爆火的原因，可见我们之前的分析《「旅行青蛙」凭什么牵动我们的心？》）

而这款游戏的火爆也引来了众多互联网品牌的注意，一场浩浩荡荡的「追蛙热点大战」就此开始：

1.植入吉祥物类

据众多蛙妈蛙爸反映，自己的蛙儿很孤独，常常表现为：

大概是看到了蛙儿的孤独，众多互联网公司吉祥物实力抢镜，「闯入」蛙窝：

京东：

知乎：

美团点评：

当然，我氪的吉祥物「多克」也尽了本职，采访了小青蛙：

不过，也有不少品牌强硬植入，使得画风并不怎么友好……

比如，美的的吉祥物几乎“霸占”了蛙窝：

每次回家都看新的物种占领了自己的桌椅和床，你们考虑过蛙蛙的感受吗？！

2.花式嵌入产品类

可能觉得蛙蛙的生活过于单调，毕竟很多“父母”抱怨：「我的孩子只想着学习！」

于是，各大互联网公司也包办了这只青蛙的所有生活……

吃饭要用百度外卖：

喝水可以喝统一ALKAOUA爱夸：

在家的话，想上网可以用戴尔XPS13：

出门的话，可以骑ofo小黄车：

（蛙蛙这么短的腿，

你告诉我他怎么蹬自行车？？？）

甚至，如果寂寞，上海静安大悦城还提供了约会场景：

啧啧啧，蛙蛙的衣食住行甚至是感情都被各大互联网公司解决了！蛙蛙表示很满意！

玩游戏的父母们，还操心地在蛙儿的背包里塞满了各种东西：

自然，各大品牌也不会放过这个「黄金位置」：

魅蓝手机S6在包里：

汉堡王的巨型汉堡在包里：

网易美学推荐的各种化妆品也在包里：

表扬一下网易美学微博同学的精致生活态度：

当然，包里还进了一些奇怪的东西…

蛙蛙看着包里的这么多东西…哭诉道：

3.功能性蹭热点类

不满足于仅仅供养蛙蛙的生活，各大品牌还“颇有创意”地植入了自己的产品的功能…于是我们的蛙蛙就变成了这样——

在新氧的关怀下变成了美男子：

在同程旅游的魔法下变成了他们的吉祥物…

在Keep的锻炼下变成了…绿巨人？？？

而且…还有比较残忍的…淘宝网告诉了我们一个惊人的事实：

唉，这些品牌真的是…

我们仍然相信：蛙蛙只是去外面玩了，他会回来的！

4.全能性追热点类

这个位置基本上只属于一个品牌——杜蕾斯

虽然我们的小蛙不见了，但是他的孩（精）子还在啊！以及房间里众多或暗示或明示的元素，让我们不禁感叹，追热点，还是只服杜老湿！我们只能默默地去分析追热点的最佳姿势了……

盘点完毕，你觉得哪个品牌追蛙的热点最讨巧？欢迎在评论区告诉我们。

本文图片素材多数来自网络。

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对于企业而言，什么是互联网品牌形象？

互联网品牌形象反映了企业在互联网中的主动信息、企业使用互联网时产生的行为信息、企业被检索信息、以及检索人分类和行为信息等相关信息。

简单来说，互联网品牌形象是消费者通过互联网信息对品牌产生的所有联想的集合，它反映了品牌通过互联网在消费者心中形成的印象合集。

你的互联网品牌形象直接影响消费者的购买决策，也就是影响着产品的销量！

在这个万物互联的时代，要想了解一个产品或者一个企业是否值得信赖，消费者通常会选择上网搜索一下产品或企业基本信息。这就和消费者在淘宝买衣服一样，人们通常会选择评论多或者说是正面评价多的产品。

如果产品或企业在互联网上信息多且来源广甚至是正面信息多，那么消费者就会对该产品或企业形成一个正面的第一印象，消费者几乎100%会选择此件产品或者此个企业；相反，若产品或企业在互联网上负面信息多，那么消费者就会放弃该产品的购买或是减少对该企业的信任。

互联网品牌形象建设现状

宏观层面：

1. 党的十八届五中全会审议通过的”十三五” 规划建议， 明确提出实施网络强国战略， 实施”互联网＋ “ 行动计划， 发展分享经济， 实施国家大数据战略；

2. 2015 年以来， BAT 三大巨头继续抓紧抢占地盘， 布局线上线下产业，打造强势品牌；

3. 为占据更大的市场，合并联合更多的成为互联网品牌形象建设新动向；

4. 网络知识产权受到更多的关注，以产品品牌为中心的产业链意识正在觉醒；

微观层面：

01

网络化品牌运营理念滞后

中小企业多由市场部或者行政部等外行部门监管品牌运营业务，而这些部门通常在品牌运营实际操作中缺乏对品牌运营的理念认知，只是将品牌运营管理弱化为简单的商标管理，忽视了可增进企业长期价值的品牌运营功能的发挥，弱化了企业的可持续发展能力。

02

网络化品牌运营人才匮乏

中小企业因实力较弱而无法高薪雇佣高素质网络化品牌运营人才。

03

网络化品牌运营模式存在问题

一方面，中小企业在网站建设时缺乏对客户心理的精准把控，导致网页结构设计和客户心理需求关联度低，降低网站对客户的粘性；

另一方面，也是最重要的一点，中小企业在选择网络化品牌运营模式的选择上陷入两难境地。如果选择自营，那么对中小企业的人、财、物等资源提出了更高的要求，一般来说，中小企业都无法达到这种要求；如果选择外包，那么中小企业将面临企业内部资料泄露的危险，而且市面上从事互联网品牌形象建设的企业优秀者少。

互联网品牌形象建设越来越难的原因

几乎所有人都知道这些企业信息查询方式，几乎所有企业都知道这些企业信息推广渠道，也或多或少的有建立过一些渠道或是进行过一系列推广努力，但是对于企业自身品牌形象建设的效果却并不理想，白白浪费推广成本，究其原因，有以下几点：

01

周期长

随着市场、消费者、竞争对手的不断变化，品牌形象建设也应不断调整策略。塑造品牌形象是一个长期、动态的过程，企业在短时间内的或是一次性的品牌形象建设行为，无法将互联网中企业的品牌形象稳定下来，无法在消费者心中一直保持好的企业品牌形象。

传统企业转型互联网企业为何鲜有成功的例子？

互联网模式并非和人们想的只是开一个微信公众号就行的事情。

一般来说，互联网模式的每一步都需要经过大量的付出，产品需要开发，之后还需要测试，测试之后需要推广，需要运营，没有推广、没有运营，企业根本无法在互联网模式下存活。

重要的是，推广、运营从来都是一个长期的过程。因此，企业品牌形象建设不可能真正做到一劳永逸。

02

审核严

在魏则西事件之前，百度竞价排名是行业内潜规则，互联网品牌形象推广拼的是财力；

在魏则西事件之后，国家工商总局、国家网信办等部门联合对互联网生态进行了整改，互联网品牌形象推广拼的将不仅是财力，更是脑力；

无论是百度还是其他搜索引擎都在不断强调自己在该事件之后如何“改过自新”。先有360宣布放弃医疗商业推广业务，后有搜狗发布了搜狗搜索的新功能“搜索明医”，以及百度出台的“六个方面”。搜索引擎收录规则有了更加严格的趋势；

随着时间的流逝，国家对网络监管的力度非但没有变小，反而有越趋严格的趋势。

2016年，国家工商行政管理总局发布《互联网广告管理暂行办法》，对互联网广告进行了规范；

2017年，国家互联网信息办公室审核通过了《互联网新闻信息服务管理规定》。从规定中，可以看出，我国互联网信息审核正在走向标准化的严格化；

在这样的背景下，互联网品牌形象建设有了更高的技术壁垒，专业的事让专业的人去做也成为了基本的行业共识。

03

成本高

品牌推广是以品牌核心价值为导向对品牌形象进行建设传播的行为，任何一次营销广告活动都算作品牌推广。

以百度推广为例，百度拥有一套完整的排名竞价收费机制。在百度搜索“胃疼”、“耳机”等关键词，前几项搜索结果都是推广内容，且标有“广告”字样。

以山东临沂为例，在几年之前，医疗服务竞价排名的开户价为7000元，按照点击量进行收费。所以，这7000元仅仅是付费的开始。

在每一次的宣传软文展现、每一次的点击量、每一次的推广过程都需要一定的金钱支撑，如果要进行长期的品牌推广维护，其成本的高昂显然不是中小企业的最佳选择。

因此，如果企业想要更好的进行互联网品牌形象推广，有两点解决办法。

一个是建立一个专门的运营团队，而这通常需要很高的成本，而且这是个长期的事情，团队成员之间、成员和企业之间也需要一定的磨合期，无法在短时间内看到成果。

另外一种方法便是请专业的团队进行专门的、重点突出的企业宣传推广。这种方法最大的好处便是可以借助专业团队的经验在最短时间内让企业的信息得到最大程度上的传播和推广。

对于中小企业而言，显然后者是更有性价比且更省心。

综上所述，如何才能花小钱办大事，维护好互联网品牌形象呢?

详见下篇：企业如何搭建互联网品牌形象？

对于电视行业而言，2016年下半年并不轻松，液晶电视面板迎来全面、持续、大幅的价格上涨，多家彩电行业巨头面临营收下滑的窘境，利润稀薄的互联网电视产品更是首当其冲。

或许是因为液晶面板供需之间的季度性错位，乐视在不久前调整了部分超级电视的售价，暴风集团第三季度净利润大降97.16%，随之而来的波动仍在持续。而在互联网电视看似“繁华落尽”的时候，同样作为互联网电视品牌的酷开却给出了令人意外的好成绩，在品牌和产品方面取得双突破，市场业绩也非常喜人，仅双十一当日促销12小时，酷开电视全系列产品总销量超12万台，总销售额突破3亿大关。

从整个电视行业的背景来看，今年前三季度零售规模达到1195万台，同比增长8.9%，然而零售额规模却同比下降5.9%，首次出现“增产不增收”的尴尬局面。在其他电视厂商纷纷收缩生产线应对“寒冬”的时候，酷开却选择了再次发力，而其又是如何突围的呢？

“价格屠夫”的标签背后，互联网电视渐显颓势

所谓的“互联网品牌”最早出现在手机市场，随后越来越多的行业用“互联网”冠名脱胎于互联网的新兴品牌。而且，这些披上互联网外衣的产品似乎被赋予了两大使命，一个是“联网”，另一个是“价格屠夫”。只不过，在液晶面板价格全面上涨的情况下，互联网电视的联网能力仍在，但一些品牌在低价方面已经难堪其重。

众所周知，液晶面板已经占到了电视整机成本的70%以上，因此在2016年液晶面板产业出现震荡时，电视行业受到了不小的冲击。一方面，三星、夏普等面板巨头有意调整供应规模及产品结构，比如说在产能上偏向于利润更高的OLED手机面板；另一方面，台湾地震导致面板供应商生产线受到重创，供需变得紧俏，且三星的SDC面板在今年第一季度时良品率大幅下降。诸多因素导致的最终结果便是涨价。

有数据显示，2016年三季度除了夏普以外所有主流面板厂商均实现盈利，且随着价格的持续上涨，预计四季度获利有望持续走高。和面板厂商的利好不同，一直在试探价格底线的互联网电视品牌似乎有些纠结。就连一直以专注玩生态、不靠硬件挣钱的乐视也开始将部分机型的价格上调100-200元，小米、暴风等电视玩家虽然在价格上苦撑，但今年双11和618期间的促销力度已经远不及往年。多数互联网电视在硬件上一直处于亏损状态，液晶面板价格的持续性上涨，意味着亏损将越来越大，一旦这种现象持续下去，不排除一些互联网电视品牌将首先被淘汰出局。

那么，在全行业都在“勒紧裤腰带”的时候，酷开为何能够一路高歌猛进呢？

最直接的解释是，不同于乐视、小米等纯粹的互联网品牌，酷开的背景不免有些特殊，一面是互联网化的运营和盈利模式，一面又继承了来自创维的传统制造优势和工匠精神。相比于完全依靠代工的互联网电视品牌，创维等彩电巨头拥有自有研发实力以及制造能力，对供应链上游资源的掌控要远高于互联网厂商。另一方面，虽然互联网电视的市场份额已经占到了16%以上，但创维等五大巨头的产品仍是销量的主要来源，对于市场的把控能力、资源调配能力及产品的竞争力等更有优势。

也就是说，相比于其他互联网电视品牌，酷开在成本控制和风险应对能力上都更有话语权。当然，这些只是酷开的先天优势，在与诸多互联网品牌同台竞技的时候，酷开又有哪些软实力值得借鉴？我们来进行更深层次的分析。

酷开的突围之道：入界宜缓，势孤取和

从1997年微软在中国推广“维纳斯计划”开始，互联网电视便开始了长达十几年的布道。在如今的互联网电视阵营中，既有小米、乐视等先驱，也有暴风、微鲸等后来者，以及酷开等兼具互联网和传统电视背景的互联网品牌。

或许是基因上的差异使然，在品牌、运营、营销等战略上，酷开展示出了与众不同的思路，借用围棋中的口诀来说，似乎可以形容为“入界宜缓，势孤取和”。如今其他互联网品牌大有“偃旗息鼓”的态势，而酷开却一路高歌猛进，酷开的突围之道似乎更值得我们深思。

先从入界宜缓说起。不可否认，互联网电视在扭转电视行业低迷局面上有着不可置否的作用，至少互联网电视的新概念和低价打法在一定程度上撬开了不少新兴市场。但也正是市场给出的“正向激励”，不少互联网厂商开始了跃进式的策略。

相比之下，作为传统电视厂商中较早发力互联网电视的厂商，酷开的策略更有“入界宜缓”的打法。

先是在产品方面，酷开并没有死磕配置和低价，而是基于创维的硬件制造优势和敏锐的用户洞察，寻求硬件、内容和市场运营方面的平衡。以在双11期间热卖的55N2为例，瞄准的恰是游戏用户的痛点，电视已经承担了越来越多的娱乐功能，但市场上仍缺少优秀的游戏电视产品。酷开在硬件配置上针对游戏需求进行了针对性的升级，比如选用了4K的LG屏幕和24核64位的芯片，并在游戏资源上采用云游戏和游戏大礼包的形式来满足用户需求。

同样在品牌方面，酷开在不久前提出了“智能互联生活创享家”的全新品牌定位，而在此之前，“为家庭互联网而生”和“玩出态度”，都曾成为酷开的品牌口号。正如酷开董事长王志国所说，“一个品牌发展太快并不一定是好事，因为品牌要能够表达其品牌内涵，有承载更多的能力。否则影响力广，而能力不足，反而会带来负面影响。”一次次品牌升级和蜕变，开选择的是一条循序渐进的品牌策略，也是基于市场趋势所作出的理性选择。

“势孤取和”则是酷开突围的另一个关键词，尤其表现在内容和运营方面。

宁愿牺牲硬件利润也要占领用户终端，互联网电视所争夺的正是“入口”，而体现“入口能力”的就是内容。不同于乐视、暴风的是，酷开在内容方面并没有版权积累，而为了弥补这一短板，酷开选择了“势孤取和”的策略，即在今年5月所提出的“大内容+好硬件”策略。

一则，依托于酷开系统，在内容上联合腾讯、爱奇艺、义方教育、环球购物和携程旅行等行业顶级内容供应商，完成涵盖影视、教育、游戏、健康、商城、音乐和旅游等七大内容版块的布局。借助这种资源跨界、合作共赢的模式，不仅打破了用户唯影视论的传统电视认知，在完成自身内容体系建设的同时，也为合作伙伴带来了巨大的用户流量。

二则，在内容盈利方面，酷开探索出了一条更加行之有效的模式。酷开系统作为“连接器”将用户、内容和盈利渠道进行融合，酷开电视、创维电视、酷开VR及第三方产品覆盖了近两千万终端用户，在内容服务上集成了广告分发、应用分发、内容分发、酷开商城等，并以大数据为基础，根据用户的使用习惯自动匹配和推送相关内容，实现了用户、内容方、广告主及电视厂商的四方共赢。

写到最后，现阶段电视行业所经历的“寒冬”，不难发现互联网电视品牌的无奈和被动，那些处于烧钱换取市场份额阶段的厂商们，并不具备对抗市场价格大幅波动的能力。是像酷开那样静下心来打磨产品、沉淀内容，还是一如既往的“亏本续命”，这是留给互联网电视厂商的两种不同选择。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews

在网络高速发展的时代，在每个行业无论公司的规模是大是小都需要进行推广，互联网上企业没有大小之分，全靠包装策划，但是很多刚入门的中小微企业都不是很擅长选择塑造互联网品牌效应的网络口碑推广平台，不知道有哪些平台可以价格低廉而且还能拥有良好的推广效果，接下来人人有站喆哥来分享一下哪些平台适合中小微企业来塑造互联网品牌效应，从而起到网络口碑建设作用。

1、自媒体平台

这个是现在十分热门的一个平台，那些自媒体大V咪蒙、连岳、和菜头都在微信公众号上拥有很多的粉丝。我们在进行推广的时候必定是没有他们那么多的粉丝数量，所以一般自己开公众号的话效果不是很好，可以选择与自己的产品或者服务理念相近或者是关联性大的平台进行推广。比较推荐今日头条、搜狐、百家等平台，特别是搜狐在上面发布的文章可以带上链接，收录特别好，因此对于引流量的作用是很明显的，这些平台的规模都比较大，用户浏览量和转发量也高，因此对于这家平台大家可以放心的选择。

2、口碑推广平台

问答类的平台在进行推广的时候也是有很多人会去选择的，比如说知乎、百度知道、悟空问答等等都可以去推广，效果也是很好的，特别是在百度自己的产品上进行推广，比如说百度问答、百度口碑、百度经验等等，但是需要注意的是在这些地方发软文的时候要注意把握好分寸，在发布的时候不能够广告性质太明显，因为这些口碑推广平台，对于广告的审核比较的严格，如果营销太强的话，或者是重复发帖、发帖太过于频繁，都会被删掉甚至是有封号的危险。建议在前期的时候可以多备几个号，把它们的权重养高，这样在发文的时候会更容易通过。

如果想轻松点做问答的企业，建议选择悟空问答，因为它是属于今日头条的，而今日头条的流量非常的大，用户之间的互动也比较的强，同时与知乎、百度知道相比，在审核这块没有那么的严格，要注意的是在文章了里面不要放上个人的信息、二维码、产品价格、产品图片等信息，遵守这些的话一般是不会被删除的。

3、大论坛平台发帖

论坛与问答平台相比，他更具有互动性，而且比较容易带软广告，流量相对也比较高，可以去贴吧、论坛、天涯等平台进行发帖，在发的时候要注意对品牌词和核心关键词的把控，不要太过的密集，不然容易被认为是关键词堆砌，从而被删掉。

4、短视频推广

这个也是现在比较流行的一种推广方式，可以将自己的服务和产品做成小视频的形式，然后投放在各种网络平台，视频的形式可以更好的植入推广信息，而视频网站的审核会比文字型的平台要宽松很多，在传播性和趣味性上也更加的强烈。而且现在更多的人更愿意通过视频的方式来了解知识，因此使用短视频推广是比较符合当前的流行趋势的。

5、竞价推广

这种推广方式是一种按照点击收费的形式，出价越高的话排名也就越靠前，企业网站可以投放在竞价的着陆页上，这种每次点击一下价格都是很高的，所以对于网站的设计策划要求也就更高，否则转化率将大打折扣，正所谓无策划不营销。之所以要选择竞价推广这种付费的模式，主要原因在于做百度开户会赠送一年的+V标志，这个还是具备很大的公信力的，如果觉得后期推广效果不好，可以不续费，但是你的+标志还在。投入少一点同样可以起到品牌塑造的价值。

6、SEO优化排名推广

与竞价推广相比SEO优化需要的时间更长，但它的优势也很明显，是免费了，不需要任何费用，而且一旦被搜索引擎收录，而且排名在前面的话，一般情况下是不会掉下来的，所以非常的稳定。SEO分为两种模式，一种是官方直接排名，另外一种是通过第三方平台权重合作来进行seo排名，通过平台型的SEO排名方式最大的好处就是可以将一些用户搜索的长尾精准关键词实现百度整版排名，试想一下客户做搜索这个关键词的时候百度首页10条都是你的信息，客户会产生怎么样的信任度了？这种通过平台排名的首推宝智能搜索营销系统建议中小微企业可以尝试下。

7、微博营销

在写微博软文的时候应该更加的注重价值的传递、在内容上需要跟用户达到和谐的互动、在系统方面的布局要更加的合理，同时还要关注到目标人群的准确的定位，这些都做到了话，微博软文营销会得到很明显的营销效果。但是微博的最起点就是没有粉丝的情况下很难实现转化，所以需要借助@一些大V用户，得到他们的关注，当然也可以借助新浪扶翼这样的付费推广模式，有点类似腾讯的广点通，可以将你的微博推送给指定的微博用户，收费也还算不高，可以选择地域、兴趣等人群精准投放，由于微博拥有很广泛的粉丝群，使用的人数很多，所以在互联网口碑品牌推广方案中也是比较重要的一个环节。

8、新闻媒体推广平台

中小微企业可以选择一些主流媒体作为广告投放的平台，比如说腾讯新闻、新浪新闻、百度新闻、网易、凤凰、媒介所等等，但是这些网站的收费是按照文章发布的篇数来计费的，所以在进行软文撰写的时候需要更加的谨慎，可以说是惜字如金的地步。只有好的软文才能起到口碑推广的效果，甚至可以借助一些真实故事策划做成事件营销，一旦被媒体深度挖掘，也许可以被记者推荐到微信的腾讯新闻头条喔。

9、微信营销

微信的广泛使用相信不用我多说大家也是可以知道的，目前微信的活跃用户已经达到10亿，这里除了微信的公众号以外，中小微企业必须借助好个人微信的力量来实现口碑建议，这里就涉及到段子文案的策划编写了，每天定时定点的更新段子在朋友圈发布，每天可以发布4条来趁存在感，同时这些段子的策划也必须要迎合客户的需求心理，让客户感觉公司的团队很强大，每天能够创造出4条段子的公司绝对是一个有体系系统的企业。同时我们也需要借助微信的社群营销力量，组建老客户群、潜在客户群来进行用户关系维护，实现挖掘新客户维护老客户的同时口碑得到很好的塑造。

以上就是营销大咖喆哥今天给大家推荐的几种互联网口碑塑造推广的方法，大家可以根据自己的需求将几种结合起来一起使用，每种方法都能够达到不同的推广营销效果，大家需要参考互联网6色营销体系思维来打造全面的互联网口碑建设网络推广方案。再次重申在发文章的时候要注意内容对用户是不是有实际意义的，不要发太明显的营销内容，不然是很容易被删除的。

6月15日消息，卫生巾互联网品牌Meeting慕婷今日在北京发布。慕婷品牌定位自由活动不移位，更适合运动的卫生巾。

慕婷创始人称，首期发布的慕婷空气棉柔日用240mm和夜用290mm卫生巾，具备众多微创新同时已经申报多项专利。慕婷卫生巾采用1.2D超细纤维面层，不刷存在感；Y型吸收芯体，贴合股沟更防漏；立体悬浮芯体，减少皮肤摩擦。

作为高品质互联网卫生巾品牌，始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品和好服务，陪伴年轻女性特殊时期，让年轻女性生理期也可以自由活动，绽放青春。

据悉，慕婷产品已经通过瑞士SGS严苛检测，通过无荧光剂无甲醛检测，通过皮肤敏感刺激检测，以及阴道粘膜无刺激检测。

慕婷天猫旗舰店显示，已经有超过15000名运动达人参与慕婷卫生巾的公测，产品平均好评率超过行业50%以上。

创意策划

创意策划能力直接决定网络品牌推广的效果，经验丰富的专业品牌管理、策划及创意团队很重要，能够协助企业塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度，建立品牌差异化。强化品牌的网络影响力。

网络公关

在传统公共理论和实践基础上，依托互联网的数字化、交互式传播媒介和社会化媒介平台的特性，建立和完成信息传播、关系协调以及形象管理等公共关系互动行为。

微博推广

微博作为企业信息分享、品牌传播、获取和影响消费意见的快速综合平台，帮助企业与客户进行实时沟通、深度交流，让企业的目标客户在互动中了解、接受和信任品牌服务和产品信息。

舆情监控

企业基于互联网特性研发的互联网舆情监控软件，比如盘石研发的网赢口碑，具有先进的智能分析与自动判定功能。通过对全网信息进行广泛、迅速的监测分析，帮助企业及时掌握相关的网络热点，了解消费者的意见反馈，为品牌企业的市场决策和产品升级，提供最真实的市场分析数据及报告。

数据分析

品牌企业网盟推广拥有全球领先的数据跟踪分析系统，24小时全程监控，为客户 提供详尽的数据支持和分析。

电视广播媒体具有特殊的说服力。但互联网给人的信服程度远不如其它媒介。尤其是网站种类繁多，难辨真假。

中国化工集团作为中国最大的基础化学制造企业，控股9家A股上市公司，在140个国家和地区拥有生产、研发基地，建立了完善的营销网络体系，进出口贸易、经济技术合作业务遍及全世界。

中国化工集团不仅是传统制造行业的领军企业，更是“互联网+制造”的先行者。

如今，“产业互联网”正在接棒“消费互联网”，互联网革命浪潮也从早前围绕消费产品的流通领域变革展开，进入到了围绕工业和消费产品生产领域的深度变革展开的阶段。站在机遇和挑战面前，中国化工集团一直将创新作为企业可持续发展的动力，积极探索未知领域和先进技术，并领先于行业发布电商平台——以更信任互联网、云计算等创新技术的姿态，加速布局企业的数字化、智能化。

在中国化工集团不断创新发展的过程中，其品牌形象和用户认知需求已经逐步发展变化，集团需要通过一个全新的官网来树立中国化工的品牌形象，打造一个互联网领域的企业名片。

新鸿儒在中国化工集团原有品牌识别系统的基础上，设计升级全新集团官网，突出展示中国化工集团的企业实力，精确传达中国化工集团的企业文化，大力传播企业的创新精神和数字化、智能化成果。

新官网将延续红、蓝主色，形成统一的品牌视觉印象，并融和视频背景、磁片化长页面布局、扁平化ICON、色块方格等最新理念和手法，在原有品牌形象基础上实现创意、创新突破。

期待全新升级的品牌形象能够助力中国化工集团在互联网+的变革之路上，开辟出自己的新天地！同时，期待中国化工集团与新鸿儒更深度、持续的合作！

11日下午，“走进新时代·网聚正能量，2018年都江堰市网络文化协会迎春茶话会”在都江堰市国宴宾馆举办。

本次活动由都江堰市委宣传部、成都市互联网文化协会、都江堰市社会科学界联合会、都江堰市互联网信息办公室指导，由都江堰市网络文化协会主办，由青城道茶、周大生珠宝、巴布熊猫、堰遇、爱酒庄、青山农业协办。

活动对2017都江堰网络工作进行总结汇报，对2018年的都江堰网络文化进行了展望。

此次活动共评选出都江堰十佳优秀互联网品牌：

点搜网

都江堰快讯

早安都江堰

文明青年说

都江堰公安

青城山都江堰

每日都江堰

最美银杏

麻辣社区 都江堰论坛

百度贴吧 都江堰吧

2017年12月，由都江堰市网络文化协会主办的“光阴流转·撩动古堰”–都江堰市首届延时摄影作品大赛活动进行了表彰评选。

一等奖

大美都江堰

都江堰你真的太美了

二等奖

传统遇见未来 天府之源

TimeLapse colorfulday

三等奖

活力都江堰

南桥风云

深秋都江堰风光

活力都江堰

堰遇秋韵

摄动古堰雨见都江堰

延时摄影不同于图片，视频拍摄，无论是拍摄过程还是后期制作都并非易事，需要耐的住寂寞。视频将几个小时、十几个小时甚至一年的时光浓缩在几分钟的视频短片里。山好水好，人更好！感谢摄影大师们为我们带来了不一样的都江堰美景！

欣赏作品！点击浏览！！

文/艾瑞咨询

全行业整体网络广告稳定上升

根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2017年5、6月份的展示类广告投放持续上涨，整体的广告投入有了稳步提升，6月环比增长7.1%，两月的预估费用分别达36.6和39.1亿元。暑期到来，17年的假日投放趋势是否会和16年保持同步增减，还需拭目以待。

广告主数量方面，两月同样保持了稳定的增长，5月广告主数量达到4855个，6月继续稳定增长5.6%，拥有5125个网络投放广告主（图1）。

图1 行业总览：广告主数增长率

分屏数据概览投放费用和广告主数PC亿保持稳定 移动端涨势明显

分屏格局显示，网络的展示类广告在PC端的投入同样处于稳步上升的态势， 5月和6月的PC端预估费用分别为27.2和28.6亿元，随着17年以来PC端的同比增幅略有放宽的趋势，5、6月份的同比均下降20%左右。移动端的涨幅则波动较大，5月基本持平，6月则上涨明显，环比增长率达13.4%，移动端两月的投放费用分别为9.3亿和10.6亿元。

在广告主数量方面，PC端仍然保持着高出移动端近3倍的数量，5、6月的波动不大，环比增长率均在3%左右，数量分别为4590和4729个。移动端在这两个月中则上升明显，广告主数量的环比增长5月为12.8%，6月为16.6%，绝对值分别达到1205和1288个（图2）。

图2 分屏广告主数增长趋势

行业概览交通类投放份额仍然最大 医疗服务类展示类广告投放大幅上升

行业广告投入格局显示：展示类广告中，2017年5-6月交通类广告均以超过20%的市场份额霸占全行业的首位，6月费用总额达到8.37亿元。食品饮料类的增长强度依然不小，5、6两月均以超过10%的月度增长，使得6月投放份额占到全行业的15.69%，位列第二。房地产类以12.35%市场份额排名第三，化妆品浴室用品类和网络服务类则分别以7.55%和7.51%的占比紧随其后。

在TOP10行业中，5月医疗服务类的增幅最大，达到62.25%，6月持续上升占据了5.05%的市场份额，达到17年以来的最大值，其中以拜耳医药保健的投放规模最大（图3）。

图3 2017年6月分行业投放费用占比

食品饮料类点评行业整体大幅上升 联合利华表现抢眼

食品饮料行业在5月仍然保持较大幅度上升，5、6月份环比增长均在10%以上，6月以6.1亿元的投放达到17年截至到目前最大值。根据16年的投放趋势来看，食品饮料行业在暑假会达到当年的峰值，随后则会逐步下降。17年的投放规模会如何发展，还需继续观察。

食品饮料类中，联合利华从17年5月开始对展示类广告的投放力度大幅增加，以5591.14万元的投放规模在6月领跑食品饮料行业，这主要归功于对冰雪食品类产品的宣传，仅和路雪品牌在5月份就实现了超过400%的增长，且在6月份持续扩大了投放力度。联合利华旗下的立顿品牌也实现了从0元至298.86万元的扩张，该广告主在两个月中与乐百氏、伊利分别占领了前三甲的席位，投放规模均有大幅度的增加，竞争激烈。

百威英博作为酒精行业的巨头在5、6月投放规模也有较大幅度的增加，两月的投放增长率分别达到32%和41%，6月以3876.15万元的投放排名第四。统一集团作为食品饮料届的领军品牌保持了一贯的投放威力，6月更是以144%的增长速度成为了该行业top10中增长率最高的广告主。

食品饮料类全广告主中数海王集团增长量最大，从5月的0.1万增至6月的2.49万，主要是加大了对旗下喜安智奶粉的宣传工作（图4）。

图4 17年食品饮料类广告主Top10广告主投放费用

在媒体选择方面，食品饮料类别的投放主要集中在对视频媒体的选择，腾讯视频以整合双端总计2.2亿元的投放收入强势夺魁。爱奇艺、优酷双屏分别以1.2亿和1.1亿元排名二三，搜狐视频、乐视网纷纷排入前五。网易和凤凰网作为门户媒体同样抢眼。快科技则作为6月增长幅度最大的媒体以1.97万元的投放收入成绩创下历史新高。

金融服务类点评行业收入涨势明显 几大银行集中发力

金融服务类广告投放在5-6月合计2.9个亿，6月涨势相对明显，6月环比增长率为12.8%。

在广告主方面，金融服务仍然以玖富集团1289.28万元的投放规模领衔，第二名中国工商银行表演亮眼， 在6月大幅上涨，环比增长率达到205%，紧随其后的是交通银行、招商银行和建设银行，宜信则以184.6%的增长势头排名第六。这两个月内表现最为亮眼的当属easymarkets，从5月的0.03万增至6月的4.05万，值得关注（图5）。

图5 17年金融服务类广告主Top10广告主投放费用

在媒体选择方面，数据显示金融服务类广告主青睐门户类网站，尤其是财经类频道受关注最多。6月新浪收入最为显著，以1442.44万元排名第一，其中财经频道就占据了40%的份额。网易上涨明显，6月以241%的增长率强势上升到第二名，广告收入达1338万元。视频媒体中则是爱奇艺排名最高，双端收入不分上下。乐视收入虽下降40%，但仍以627万元的收入排名第四，东方财富网则以589万元的收入跻身前五的席位。

交通类点评澳洲航空加强投放 网易双端表现抢眼

5、6两月交通类都处于全行业霸主地位，双月的累计达到16亿元，5月环比上升5.8%，呈稳定增长态势，6月费用略微下降。

在TOP10的广告主中，表现较为平稳，6月上汽大众汽车环比上升26%，以6182.5万元的投放费用排名第一。东风日产延续了一贯的投放规模排名第二，一汽丰田5月投放上涨明显，环比增幅达60%，6月虽有下降但仍在该月位列第三。交通类中澳洲航空获月度增幅之最，从5月的4.5万元涨至了6月的480.98万元（图6）。

图6 17年交通类广告主Top10广告主投放费用

在媒体选择方面，汽车垂直类网站仍会受到交通类广告主更多的关注，汽车之家6月广告收入上涨8.16%以1.8亿元的收入位列第一，占据整个行业的22.6%。同类型的媒体易车网上升同样明显位列第二。太平洋汽车网和爱卡汽车网等垂直媒体也是被很多广告主选择的对象，网易PC和移动端则分别以40%和69%的上涨速度成为交通类中门户网站下涨幅最快的媒体。搜狐和腾讯也均进入了top10，分别以5219万元和3093万元位列第五和第七。纵观交通类的投放环境，汽车垂直网站、视频媒体和门户网站最易受到广告主的选择。

房产类点评恒大集团持续领跑 合正集团加大宣传

房地产行业在5月环比上涨16%，广告收入达4.9亿元，成为17年截至目前收入最高的月份。

广告主方面，TOP10广告主榜单中，恒大集团在本身就庞大的广告投放规模上又加大了力度，6月环比增长38%，用超出第二名近三倍的规模，以4033万元摘得桂冠。永泰地产自17年以来便稳定上升，6月以976万元夺得亚军。保利地产在6月下降10%，以934万元位列第三。整个行业中，以合正集团的增长幅度为之最，主要原因在于其针对旗下的合正丹郡加大了宣传力度，从5月的0.23万元涨至了6月28.39万元（图7）。

图7 17年房地产类广告主Top10广告主投放费用

媒体方面，格局显示房产类广告主主要选择垂直类的媒体和门户网站作为投放对象。6月腾讯则以2.6亿的收入成为第一，搜房网和新浪乐居这样主要面向房产资讯用户的媒体占据了二三名。此外，6月猫扑在房地产行业的表现也非常亮眼，广告收入从5月的0.73万元涨至了6月的19.92万元。

本文刊载于《数字营销》杂志2017年8期

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