随着我国社会经济的发展，体育运动社会化和产业化的进程日益加快。国民对体育消费需求增强趋势也日益凸显，体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费的强劲趋势，刺激了体育产业的增长。
网络软文推广在金融行业品牌宣传起到的作用也是至关重要的，用户由于被各种形式的网络软文所吸引，从而获取到产品信息，进而影响到消费者的购买行为；尤其是当网络软文和营销活动相结合，或者说以软文形式推出营销活动时，这样的营销推广效果更为显著，而且，网络软文对产品；销售的影响，不止表现在线上，往往也能对线下销售起到让人意想不到的推动作用。
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今年初，一篇题为《老倪祖三贴效果骗局大揭秘！你看后还敢用吗？》的文章出现在一家新闻资讯网站上。该文以“老倪祖三贴效果骗局大揭秘”为噱头吸引读者关注，随后话锋一转，开始宣称“其强大的功效，是广大颈肩腰腿疼病患者的福音”，并冠之以“祖传秘方”的名头，文末还留有“老倪全国总代理，微商金牌导师”的联系方式。
“新华视点”记者调查发现，一些从事软文代写代发的个人和商家，明码标价为违法广告的发布提供方便，已形成一条完整的地下产业链。
违法广告瞒天过海：假新闻，真营销
根据广告法第十七条，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。记者调查发现，老倪祖三贴的生产批号为保健用品批号，该软文广告涉嫌违法。
记者发现，老倪祖三贴在多个媒体均投放类似广告。某大型门户网站自媒体账号就曾登载一篇题为《老倪祖三贴（老倪膏药）的七大“副作用”，看完你还敢再用吗？》的文章，以相同形式宣传该产品，并将“老倪招商”的微信号置于插图内。
除此之外，在网络资讯媒体中，以软文形式发布赌博网站、代孕服务等违法广告屡见不鲜。5月，一篇名为《上海代孕：对女性的生育能力造成不良影响的事物》的文章，出现在江苏某新闻网站热点资讯栏目上。文章在“科普”的同时，将“代孕服务联系……”等信息穿插其中。记者发现，3月至5月，该网站至少为此代孕机构发布40条以上的软文广告。
福建君宇律师事务所律师陈灿良表示，早在2001年，原卫生部颁布的人类辅助生殖技术管理办法就规定，医疗机构和医务人员不得实施任何形式的代孕技术，代孕在我国尚属非法。代孕、赌博类广告违反广告法中“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等禁止性规定，属于违法广告。
记者发现，不少违法广告混杂在新闻资讯中，很容易让读者以为是真实的新闻信息。以新闻作外衣——正文开始宣传——文末留联系方式，这几乎成为此类广告的普遍套路。
软文代发一条龙，价格每条几元至几十元
记者上网搜索发现，不少QQ群打着“软文代写代发”的名义，做着发布违法广告生意。
在一个名为“医疗新闻源软文”的QQ群中，多名中介轮番发布各大网媒的软文登载价格，有的明确打出“专发医疗、加盟、微商、代孕垃圾稿子，审核宽松，内容无关”等信息招揽生意。
记者随机选取几名中介询价，发现软文发布价格与新闻资讯网站的知名度相关，以网站名义发布的每篇软文价格普遍在15元至50元之间。而以自媒体账号名义发布的软文，每篇软文的价格甚至可低至5元。
记者尝试写成一篇900字的假药“新闻”发给中介，表示想宣传一下。文中虚构了一款“祖传秘方”，并在文末以图片形式留下个人微信号。中介得知产品没有任何生产批号后，仅表示“新闻不要编得太离谱就行”。
一位曾做过此项生意的客户告诉记者，他曾经花15元将一条题为《安徽一男子香港脚伴十年，被奇方治好》的软文发布在一个财经新闻网站上。该文最终还以60元的价格登上一家知名新闻网站，以20元的价格登上另一家知名新闻网站自媒体账号。
记者咨询的不少中介都表示，对于带联系方式的医疗类软文，自媒体平台审核较严，往往会屏蔽链接，而网站则宽松很多。“网站容易被搜索平台识别，很多客户都会选择‘1000元70家网站’的套餐。”一名中介表示，选择套餐可以形成巨大声势，有利于产品销售。当记者询问文章是否会被删除时，对方称“文章都是网站内部的人发的，除非被投诉，否则不会被删”。
记者调查发现，从事此类“软文代发”的中介QQ群、网站和商家，其中不少还以公司形式运营，有的表示每天每人可以处理500单类似的生意。
不少软文代发机构还提供软文代写服务，只需提供材料和要求，即可当日出稿，价格从每千字100元到几千元不等，不少号称“高质量，高速度，保安全”。
严格落实“显著标明‘广告’”规定，加大问责力度
庞大的软文市场为违法广告发布提供便捷，严重损害消费者利益，有些甚至造成了恶劣的社会影响。日前，一则出现在多个网媒上的彩票“新闻”《95后奇女子，躺家10天，只用100元存款，刷出20万收入》，文章中提供非法彩票网站的联系方式，不少彩民上当受骗。
专家建议，网络监管部门应加强对失信网络媒体的曝光、处罚和问责。陈灿良表示，应由网络监管部门建立网络媒体失信黑名单，将以软文形式发布违法广告的媒体列入名单，定期向社会公布，并给予相应处罚。
中国政法大学传播法中心副主任朱巍认为，互联网广告管理暂行办法已明确规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。然而从目前情况看，一些新闻资讯网站并未真正落实相关规定。
浙江大学公共政策研究院客座研究员夏学民认为，网络媒体要提高甄别真假信息的能力，对于被投诉和曝光的案例和相关责任人要严肃查处。
同时，通过技术手段提高稿件过滤效率。重庆大学新闻学院院长董天策认为，传统敏感词屏蔽的模式较为单一，存在漏洞。可以通过数据积累和学习能力的迭代升级，建立多维度的稿件筛选机制。
新华社福州8月14日电
一、提前做好软文广告计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现，而
广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物
，最终要达到的是建设形象与获取利润的目
的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、
实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略，善于
操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的
企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠
软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么
？因为多数企业并没有提前做好软文广告计
二、给软文拟一个新闻标题
发布软文广告是企业的需求，无非是要达到
品牌宣传目标或产品销售目标，但写作软文
广告时首先要考虑读者的需求。
就整篇软文广告而言，标题就象“脸面”一样
能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅
仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动
心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。
《人类可以长生不老？》
《男人流行画眉毛？》
《保肝价太高，市民怎么办？》
《老爸老妈中毒啦》
《奥普浴霸何以“霸”京城？》……
这些优秀的标题，不但曾经风靡一时，
而且如今记忆犹新，为什么？因为它不
但象新闻标题，甚至比当时的新闻标题
更吸引人。
2003年的《华商报》上，也曾经涌现出
一批令人回味的软文广告标题：
例《一个被99%的人忽视的卫生习惯》
三、用新闻体组织正文结构
笔者引用发布在《华商报》上并曾被称为
“洗之朗软文模式范本”的一篇软文为例，以
供探讨：
《曝光“洗之朗”热销背后》
如何改变人们的便后清洁方式？如何实现以
洗代擦？一种名为洗之朗的产品近日在西安
悄然兴起。(痛点)
（用途）据悉，“洗之朗”学名智能化便后清
洗器，是一种安装在马桶上用于便后用温水
清洗的家用电器。洗之朗最早源于日本，目
前在日本家庭的普及率已高达90%以上。这
种电器能够在人们方便之后，通过按键实现
温水冲洗下身，它代替了传统的纸擦方式，
更卫生、更科学。
例子：（用户反馈）记者采访了家住紫薇花
园的牛先生。谈到使用体会时，他说：“起
初孩子说日本人都使用这个产品，要往家里
的马桶上安装洗之朗。我曾坚决反对，总以
为不习惯。但几天下来对使用后的效果不得
不折服。我有痔疮，而且家中还有高龄老人
，对洗之朗的使用体验都感到很满意”！
某商场导购向记者说：洗之朗上市之初，只
有一些经常出国的人一看就知道洗之朗是什
么，而且购买时也毫不犹豫，因为他们在国
外时就普遍使用洗之朗，对洗之朗的使用效
果有贴身体会。导购还告诉记者“目前购买
洗之朗的人，不仅仅是前卫的时尚人士，购
买的普通市民也越来越多，大家已经认识到
了洗之朗对生活的重要性”。
例子：（强化）据商场负责人讲，洗之朗上
柜以来很受顾客喜欢，总是能吸引好多客人
，这是我们上柜当初没有预料到的，而且销
量也在迅速上升，这个产品前景非常不错，
将来肯定会成为家用电器的消费热点。某建
材、洁具销售商也对记者说：“销售洗之朗，
我并没有要求一开始就能卖多少台。我做代
理销售十几年了，对一个产品的市场前景非
常重视，洗之朗虽然是个新产品，但将来肯
定会是家喻户晓的、家庭必备的电器。目前
在西安已经达到了家喻户晓，3—5年内肯定
会迅速普及，成为城市家庭的必需品”。
记者在家居超市采访的短短几十分钟里，洗
之朗竟然卖出了5台，消费者对这个刚上市
的新产品为什么如此青睐？
在开元商城一次购买2台洗之朗的王女士对
记者说“我在日本留学时一直用洗之朗，已
经习惯了便后水洗，洗比擦不但干净卫生，
而且很舒服很方便，是女性预防病菌感染的
好产品”王女士的先生抢过话头说“她一听说
洗之朗在西安上市，就嚷嚷着买，顺便也给
老人买一台。反正也不贵，才一两千块钱，
比国外产品便宜了好几千块钱”。
据调查，洗之朗在1995年至1998年间，一
台进口的产品在北京和上海售价一般在一万
五千元左右，国产的“洗之朗”也普遍卖六千
元上下，虽然有过漫长的市场培育，但其昂
贵的价格让普通老百姓望而却步，能够购买
者也多为当时的“有钱人”。当然，人们对卫
生习惯与身体健康没有足够认识，也是推广
的另一障碍。2003年前的两年内普遍降价
50%左右，最早卖五六千元的产品目前也仅
卖到不足三千元。记者发现，洗之朗产品售
价最低的是良治牌洗之朗，有一款机型仅售
980元，这能不让市民动心吗？
良治洗之朗生产厂家的营销副总肖军告诉记
者：我们很重视市场需求，虽然目前我们的
工作重点是生产研发，但是我们对洗之朗的
市场前景非常看好，我们将凭借科学有效的
营销手段，精工的日本技术，优势的价格推
广市场，我们的定位就是以高品质产品设计
满足广大消费者的潜在需求。
截至记者发稿前了解，良治洗之朗安装预约
已经排满三个工作日，热销局面还在不断升
温。
笔者后来了解到，该公司的企划主管是报社
记者、广告策划出身，做营销策划也有4年
之久，难怪读者在后来的效果调查中还坚持
认为“就是新闻呀”。
四、善于运用新闻惯用词汇
在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用
的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何
才能运用好新闻词汇？
时间、地点词汇：比如“近日”、“昨天”、
“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”
“××商场”、“家住××街的××”等等，这些
时间以及地点的概念可以引导读者产生
与该时间、该地点的相关联想，加深印象，
淡化广告信息例：《“神舟三号”葫芦里装啥
药？》篇首：14日上午10点30分，有太空
人形象、“神舟三号”字样的黄绿色彩车如腾
飞的巨龙蜿蜒驶入南门。数百米长的车队吸
引了众多行人的目光。
新闻源由词汇：比如“据调查”、“据了
解”“笔者还了解到”、“在采访中了解到”
、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等，这些
词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查
当然，信息本身首先必须是真实的。
如果用“笔者”、“我”等身份词汇，会让读
者与作者“合而为一”，读者的视角、观点
也会“跟着作者的感觉走”。
五、广告信息要巧妙地融合
软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么
说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素
首先是“说什么”。这也是充分整合信息资
源的重要环节。但我们所看到的大多数软文
广告，求大求全，有一种使最重要的信息淹
没在了“长篇小说”之中的感觉，反而得不偿
失。
企业究竟想说明什么？作者有写作的耐心读
者有阅读的耐心吗？什么都说等于什么都没
说的广告创作基本思想在哪里呢？
其次是“怎么说”。俗话说：话有三说，巧说
为妙，更何况是广告。对于一篇软文而言，
如果能把最重要的信息巧妙地融入文章结构
，就会成为点睛之笔。
例：《“神舟三号”葫芦里装啥药？》一文
中的“无法弄清‘神舟三号’葫芦里卖啥药，
我们只好拨打车体上标注的咨询电话
（029）8317613了解情况”。“原来这是国
家级高新技术企业——亨通光华制药有限
公司为其新产品”神舟三号甘露聚糖肽口服
液”配备的百余辆标识统一的送货车集中亮
相。”
例：《曝光“洗之朗”热销背后》一文中的
“记者发现，洗之朗产品售价最低的是良治
牌洗之朗，有一款机型仅售980元，这能不
让市民动心吗？”
《被99%的人忽视的卫生习惯》一文中的“
‘洗之朗在日本的普及率已经高达90%以上欧
洲、东南亚地区也早已普及。目前中国只有
少数人在享受便后温水清洗屁股的舒服和健
康’中国家电商业协会市场委员马悦先生告诉
记者”。
以上两个案例中的公司名称、品牌名称、产
品名称、电话号码等信息，均被巧妙地安排
在文章中，使读者在不知不觉中很自然地就
获得了这些重要信息，这也是企业所追求的
最佳表述方式。
六、遵循新闻排版风格设计
软文广告的编排设计也是有学问的，笔者根
据多年的软文操作经验总结如下，仅供参考
与讨论。
字体：标题（包括引题和副题、小标题）的
字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新
闻字体一致。对字体的装饰（如底纹、阴影
、立体等）也要和新闻的设计风格保持一致
字号：除过字体的设计与新闻保持一致之外
，字号也要和新闻稿件惯用的字号一样，这
样才会从整体上让读者感到“像新闻”。
边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固
定的风格，如《华商报》的新闻便框线为3
毫米的灰色（彩版为绿色或蓝色），而《西
安晚报》则为粗线条边框。北京、上海、广
州等各地报纸媒体也都不尽相同，甚至没有
边框，这些都是软文广告编排设计时要参考
的细节。
行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一
般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行
字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排
3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和
字距的疏密，再配合字体字号的一致，足
可以和新闻稿别无两样。
在这一点上，“洗之朗软文模式”的典范之作
《一个被99%的人忽视的卫生习惯》
《重要提示：便后清洁方式得该该》
《洗之朗，西安人能接受吗？》
《洗之朗，浴室电器新宠儿》
《卫浴装修的完美风暴》
等系列软文均严格把握了以上几点，正是因
为如此，众企业在后来的软文编排设计中纷
纷仿效，形成了一种模式。
七、发布时和新闻粘在一起
如果说成就某件事情需要“天时”、
“地利”、“人和”的话，软文广告的成功发
布也需要如此。笔者以为，软文广告发
布时要和新闻粘在一起，主要是发布时
的“天时”和“地利”,至于“人和”，将在下
一节论点中阐述。“天时”：主要表现在
企业发布软文广告时对发布契机的把握
与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻
媒体在连续“炒”某个重要话题时，
企业要快速做出应变，撰写与此话题相
近的软文进行“跟风”，这样才会
把豆腐炒成肉”。
例：“良治洗之朗”跟着《华商报》在非典前
期的《一个被99%的人忽视的卫生习惯》
，在非典中期的《重要提示：便后清洁方式
得该该》等一系列软文，反应迅速，主题切
贴，效果极佳。
例：“神舟三号”口服液跟着《华商报》在神
五飞天时的《太空药神舟三号唤醒人间》软
文广告，发布时机也非常好，关注度非常高
“地利”：主要指软文发布的版面位置。我们
先来看精明的企业是怎么操作的：
例：西安良治电器公司按照新闻编排方式将软
文设计成通栏广告（有利于“上贴新闻、下压
广告”的策略），发布前又和西安新一代广告
公司合同约定：
1、跟西安新闻版；
2、软文上面紧贴新闻稿件；
3、软文下面必须有广告。此策略频频成功
，让良治电器尝到了不少甜头，以至后来有
一期因报纸编排实在难以满足第3个条件而
执意不发，在发排前紧急撤稿，广告公司也
于第二天退还广告费，等待有合适的版面后
再发。
从以上两点不难看出，企业发布软文广告不
是照着计划按部就班，既有计划性又有策略
性，更有对计划和策略及时修正和创新的应
变能力，是大多数企业应该学习和思考的。
八、媒体公关工作必不可少
企业的媒体公关是一项长期的工作，注重宣
传的企业都是善于利用媒体资源的。
媒体公关工作的重点包括两个方面，
首先是人际关系方面，
其次是业务合作方面。
人际关系的公关，能为企业笼络一批经常关
注自己的记者、编辑，可以随时将企业发生
的、需要宣传的信息毫无障碍地通过他们实
现发布。反过来，媒体也是需要各种各样的
新闻信息的，只要人际关系处的好，经常交
流，记者或者编辑在组稿时，也会将他所了
解的企业信息组织到新闻稿件中。
在人际关系方面，企业都应该有一批媒体界
的朋友，即使不是纯粹为了发布新闻或者广
告，经常交流对企业正确、合理、有效了解
媒体信息和运用媒体资源也是有好处的，有
的企业也非常善于和媒体界朋友一起探讨更
广泛的内容。
例：雅臣营销管理咨询公司老总马悦先生（
原杭州奥普浴霸CEO）就是一位非常热衷与
媒体打交道的人，不仅为媒体出谋划策，而
且经常和媒体共同策划新闻选题，这不仅为
咨询公司赢得了一批媒体资源，也为咨询案
组储备了大量的媒体资讯，以致帮助客户在
媒体的运作上得心应手、游刃有余。
在业务合作方面，企业虽然只要掏钱就能购
买得满意的版面，但往往精明的企业都会通
过公关工作使宣传效果远远超过掏同样价钱
的其它企业。这一点虽然操作起来困难重重
但一旦成功，就会达到事半功倍的效果。
例：2003年，《华商报》每周六的“健康话题
”也与企业和产品进行了互动式业务合作。这
种合作方式主要是：每期都会有不同的健康话
题，不同的话题就会与不同的企业或产品相关
，每次话题少则两个半版，多则四个半版，这
样一来，话题下面的广告版就成了相关企业和
产品的宣传“良田”。最为突出的是以下几个
话题：“儿童铅中毒”、“糖尿病”、“高血
压”、“女性健康”等，报社已经花了很大版面
将这些话题说得非常透彻，医院、药品、保
健品广告只需要跟品牌形象就能达到理想的
宣传效果。
以上两种业务合作方式不但企业喜欢，读者的
反应也是很不错的，这也需要企业密切关注媒
体的报道动态和报道形式，及时做好沟通与交
流，不要错过有利的宣传时机。
根据国务院正式印发的《新一代人工智能发展规划》，2020年人工智能核心产业规模将超过1500亿元，带动相关产业规模超过1万亿元，AI技术在各个领域的应用必然会开始爆发，那么当人工智能遇上视频广告营销会碰撞出怎样的火花呢？
随着广告创意不断通过视频形式展现，视频广告的内容及范畴也正在不断扩大，视频广告营销逐渐成为加上视频广告的渠道不断丰富，定位功能不断精确，人群标签不断细分，越来越多的消费放弃传统媒体而选择视频来满足探索、生活、娱乐的需求，用视频提升品牌形象几乎成了品牌主们的必选项。
伴随视频行业的发展及变化，特别是移动视频的高速增长，互联网视频广告及营销的方式也随之变迁，同时，广告收入依然是在线视频行业收入的中流砥柱。而视频广告营销的逐渐升级，广告主的投放决策也不再仅仅是蜻蜓点水、浮于表面的简单植入。那么视频网站无论从用户基数还是增长速度来看，无疑都拥有巨大的想象空间。那又该如何将视频广告营销做到最极致，将视频营销做到效果量化呢？
在这样的背景下，产业链相关企业开始着眼为广告主提供更多元的内容营销形式、更高的广告投放效率以及更精准的广告投放策略，视频的商业价值被进一步挖掘。其中，Video++基于人工智能的智能算法，将视频内容具有广告价值，打造视频内的创意互动形式成为业内新宠。视频本身是一片广告的蓝海，这里面有很多商业变现方式，在不打扰用户体验的同时，加入一些娱乐互动方式，可以让用户在参与中完成了一种电商或广告商业价值转化。
对于视频来说内容层是最特别的，在内容上，Video++的AI+视频技术可以让机器拥有人的思维，将视频传到机器上进行识别分析时，可以识别出明星、物体、品牌、手机、场景等等，使机器像人类一样理解视频的内容，并发现其中有趣的点。到了逻辑层和应用层，可以用核心组件和视频应用将这些点进行商业化的变现，将机器识别出的结构化数据作为投放点，应用到广告和电商的场景中。
同时Video++可以让视频广告呈现更多的玩法，可以在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能，让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户，品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身，为视频内容营销提供完成优质的解决方案，真正完成品牌与内容的无缝对接。对于品牌来说，最关注的莫过于有效转变广告流量，让自己的广告费花的掷地有声。而Video++伴随广告在形成了品牌与内容全新的互动信息链，同时也迎合了用户需求带给用户最新鲜的视频互动体验，用户不必跳出视频播放，想要就立刻买、想玩就马上点。
今年，Video++与搜狐进行深度合作，Video++为搜狐提供消费级视频领域的AI辨识技术服务、全套视频结构化数据应用系统，并为其打造整体的视频AI数据应用方案，基于视频AI数据的应用（元信息筛选、价值权重函数检索等），搜狐与Video+在内容营销产品上进行深度合作，为广告主提供内容营销解决方案，让搜狐的各种精彩内容得到充分的广告场景挖掘。
比如通过系统可以快速找出所有“白敬亭和陈学冬”的对手戏片段，并能分析出片段中的的峰值点位进行批量检索和筛选。这种可以自由自定义的价值分析工具可以帮助广告主找到大量与自己品牌内容深度结合的广告点位。建立广告与影视剧内容的关联性来优化投放逻辑，使得广告效果提升50%以上。
在合作之前，搜狐的大部分广告产品的投放都不是基于内容定向，根据这个阶段内容营销优质效果，准备全系列产品的内容营销升级。将会与Video++进行更深度的合作，并推出一系列基于AI技术的内容定向营销产品。 针对内容中插、角标、压屏条，都会根据AI系统的专业支持，改变原有只是固定点插入，没有关联逻辑，变为根据更多需求优化检索，找到更有曝光增值与转化效果的场景内容营销点的广告位。
Video++与搜狐的这次深度合作，不仅是经典的人工智能应用案例，更是视频广告营销的创意与技术的突破。当人工智能遇到同样呼声很高的视频广告营销，技术与创意完美结合，连接品牌和用户，形成多样式的互动广告、场景营销，有了AI的赋能，“视”界将会被颠覆，视频消费场景将会形成。
?
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编者按
央视市场研究股份有限公司（CTR）日前在京举办第十二届“洞察中国2015”高峰论坛。其间，来自政府部门、市场调查机构、企业代表以及部分专家学者围绕“中国本土品牌的崛起”这一主题展开专题演讲，并进行了精彩互动，其中既有演讲者的真知灼见，也有在观点碰撞中产生的“火花”。为了让更多业内外人士分享本届论坛成果，本版特摘编部分主题演讲要点，希望能带给广告界、营销策划界以及相关专家学者更多的启示。
CTR副总经理田涛：我演讲的题目是《速度与激情》。15年前，许多国人家里都有很多日本产品，而今天国人生活中的中国品牌占了很多。近年来中央电视台播放的空调广告，最多的是格力、海尔品牌，是国货品牌。这从一个侧面反映了中国品牌的崛起，是中国品牌的崛起造就了一个经济奇迹。同时，更希望我们的广告主从中国品牌的崛起中看到未来10年的机会，包括未来10年的传媒机会、未来10年的企业机会以及未来10年中国市场的机会。尽管国内经济在调整，但经济调整恰恰是一种机会。要很好地利用这个机会，利用这个可能影响未来黄金10年的发展机遇，因为它可能会让我们的品牌占据今天广告的三线、四线城市的广阔市场。
中国的消费者爱看热闹，于是就有了营销策划者对“热点事件”的制造；中国的消费者更相信朋友的介绍，于是就有很多企业高度关注并实施口碑影响策略。互联网具有的不可小觑的放大口碑的作用，让产品是发动机、社会媒体是加速器、“粉丝”是关系链成为一种“铁三角”的关系，并为中国企业所牢牢把握。当今的时代变化很快，经济发展的日益进步也会带来非常快的价值热点轮换。令人欣喜的是，许多中国品牌抓住了机会，做到了顺势而变。中国的经济发展很快，而快的表现是速度，速度与激情的结合就是高速发展。同时，这种速度与激情也表现在企业的营销决策中。每当一些热点事件、热点资源出现的时候，国内企业大都能用最快的速度把握这些资源，及时作出相应的反应，而国际品牌决策周期相对长，因为本土企业更了解中国消费者的心理。当然，中国品牌也面临着巨大的挑战。因此，要让企业的发展基业常青，就要永远不惧创新，要运用互联网思维，真正把握中国消费者的消费变化。
北京大学新闻传播学院教授陈刚：互联网发展到今天，有两个观念需要转变：一是互联网不断进化或者迭代的观念。互联网技术的发展不是一蹴而就的，它是一个渐进的过程，但这个进化的过程正在加速。许多企业更直接地感受到了互联网带来的变化。虽然互联网进入我国之初，我们仅仅把它看成广告平台，看成一个危机公关处理平台，但其后来的发展，又挖掘出很多的互联网功能，然后有了可以大数据挖掘资源的表现，不过其转型的根本方向可能还是服务平台。无论制造业，还是快速消费品行业，或者是传统的餐饮旅游业，都可能面临一个如何重新根据互联网技术向服务平台转型的问题。二是互联网是一个替代性变化大于补偿性变化过程的观念。互联网对许多企业，尤其是一些传统的大企业而言，更多的是一种挑战，而不仅仅是用互联网技术就可以进入新的竞争环境。事实上，现实中这种替代已经在不断发生，如现在短信越来越少，因为有了更加方便省钱的微信等。对此，国内电信领域的三大巨头也没有办法。虽然他们曾尝试作出过很多努力，也想建互联网平台，但最后发现还是像腾讯这样有互联网基因的企业更容易把这个机会抓住。
今天的品牌竞争与过去不同。如过去宝洁品牌的竞争对手是联合利华企业的品牌。其竞争方法是通过媒体广告，通过各种方式拼市场。今天宝洁品牌面临的竞争对手是互联网上成千上万个小微的日化品牌。虽然本土品牌在成长，但互联网带来的非常多的小微品牌的高速成长现实，让这些企业感到竞争环境的艰难。宝洁公司去年砍掉了190个品牌，相当于砍掉了100亿美元左右的市场。但保洁公司的主动瘦身是为了更顺畅地发展，其最终指向还是市场。不管采取什么样的方式方法，最重要的还是要把市场做好。
CTR总经理徐立军：未来10年将是中国本土品牌崛起的黄金10年，中国品牌崛起将是大势所趋；中国企业更加了解中国消费者心理，更加善于运用多样化的营销手段，更加注重营销过程中与消费者的沟通与互动。2014年，中国消费者接触品牌次数增长最快的15个品牌中，9个为中国品牌。中国消费者接触的前50个快速消费品品牌中，近六成是中国品牌。中国企业不断运用互联网思维对商业模式和管理模式进行创新，亦将推动本土品牌快速深入国人的生活之中。
□阿清
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Hello大家好，我是超级Leo。现在视频网站的广告有多厉害相信小伙伴们都懂，为了不被什么片头、片中、片尾广告折磨，似乎只能花钱买会员免广告的服务。
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还记得年初H&M拍了一个黑人小孩穿“森林最酷猴子”卫衣的广告，被消费者声讨种族歧视吗？
近日，喜力啤酒也摊上事了。他们发布了一条为低卡淡啤酒设计的促销广告，却被指带有“明显的种族歧视”的双关语。
在网友铺天盖地的议论中，广告很快被撤下，喜力官方也公开道了歉。
据了解，引发这场争议的，是美国说唱歌手Chance the Rapper的一条推文。
3月25日，Chance the Rapper首先在推特上“点名”批评了喜力啤酒，称其最新发布的广告带有明显的种族歧视。
▲推特截图
▲Chance the Rapper 图源：Hypebeast杂志
这条广告里到底说了什么呢？
视频的内容，大致是一个酒保看上了远处的年轻女郎，打算把一瓶喜力啤酒滑到她的面前。
一路上，啤酒看到了不少风景。它首先经过了一个黑人女子……
又经过了一个黑人男子……
又经过了一个黑人女子……
最后，才滑到了白人女主角的面前。
这时，画面中弹出一句广告词：“有时候，越淡越好”。
原本明摆着是指淡啤酒的广告词，却因为那瓶啤酒“由深到浅”的经历，变得复杂起来。
要知道，淡啤酒的“淡”(light)字，也有指人肤色浅之意。
原创： 元满 TopKlout克劳锐
TopKlout克劳锐
微信号 TopKlout
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自从看了抖音…
想去重庆坐轻轨，
想去厦门吃冰淇淋，
想去西安喝摔碗酒，
想去哈尔滨吃胡同里，
想去郑州喝占卜奶茶，
想去冰岛看北极光，
想去稻城亚丁看朝阳…
仿佛一夜之间，抖音突然就火了。不管是在高端商场，或是乡间小店，似乎总能听到那些魔性的抖音音乐：“师傅，我坚持不止啦…”、“像一棵海草海草，随风飘摇~ ”、“确认过眼神，我遇见对的人”…
说它火得突然，是因为它确实成立时间不长却发展异常迅猛。在过去的几个月时间里，抖音各类数据开始飙升，以至于很多网友更是过上了“日刷抖音三百遍”的惬意生活，网上甚至出现了大量“两微一抖”的说法…
抖音为什么会火？
当下，图片、短视频、直播等新兴社媒形式各领风骚，复杂多元的社媒环境下，双微正面临着内容形式受限、粉丝覆盖面不够精准、圈层传播困难等多层困境。
而抖音作为短视频领域后起之秀，平台上一些顶级网红的粉丝量已经达到了数百万级，点赞量动辄数万、数十万，甚至上百万，俨然已经成了名副其实的“流量机器”。
打开抖音，你会发现这里有能歌善舞的，耍贱卖萌的，整蛊搞怪的，长得漂亮说话还好听的，一刷就停不下来..不仅如此，很多人还跟着抖音学会了海底捞版的“鸡蛋虾滑双鲜加料面筋”、“沸腾虾”、“西红柿饭”等网红饭…
据悉，抖音目前的短视频日播放量已高达30亿次，覆盖用户近7亿人！
抖音之所以能火起来，除其本身产品的运营和推广做得不错以外，也恰好迎合了当今碎片化时代的传播诉求。15秒的短视频时间不多不少，对于用户而言，在打发枯燥时间的同时，也开阔了眼界，增添了不少生活乐趣。对于内容产生者而言，只需要找到一个应景的线下场景完成拍摄动作即可，所消耗的时间和精力也不会过高。分享生活的诉求与艺术传播的融合，成就了今日的抖音。
抖音对于品牌主的价值
经过近十年发展，社会化营销的基本套路早已被品牌和广告公司深刻领悟。但是，除了创意是营销中的永恒难题之外，流量越来越贵、用户越来越难获取成为营销难题。对于品牌而言，年轻化、社交化的用户营销平台的选择非常重要，抖音最近的表现无疑让人眼前一亮。
抖音目前正是一个巨大的流量洼地，并且抖音用户目标的高度集中性使其有了制造爆款的能力。随着用户的高速增长，“日刷抖音300条”产生了一大波的流量红利。在抖音还未开启商业合作之时，就已经有很多的产品因抖音的小视频而偶然爆红，意外享受到了这波的流量红利。对于品牌而言，越早介入越能享受平台高速发展期所带来的一系列红利。
在抖音上营销有两大优势：
一方面，因为抖音用户的增长速度很快，用户在线时间长且活跃度很高，可以使得品牌获得很好的曝光；
另一方面，因为抖音的用户多为一二线城市的年轻群体，其品牌认可度较高，且对于新兴品牌及产品的接受能力也更强，这恰恰满足了品牌对于营销平台的选择需求。
更为重要的是，抖音上目前已经成功捧火了包括“答案奶茶”、“海底捞”等众多网红品牌，使其具有很强的话题性和互动性。
对于品牌而言，只要可以植入自家产品形象，营销本身的推广形式其实没有什么局限。而抖音作为继微信公众号、微博之后的一个新的企业营销展示平台，品牌自然也十分乐意去进行新渠道的尝试。
品牌应该怎样玩抖音？
随着抖音密集展示出强大的传播力和带货能力，很多品牌已经不满足于仅仅开通企业抖音号，越来越多的品牌主在线上传播层面主动寻求合作渠道和资源。
在4月3号抖音于上海举办的「VDay D· 新引力」的营销峰会上，有超过 900 名品牌方莅临现场。据某营销公司透露，近来找上门来寻求抖音平台合作的广告主很多，咨询量相比往常翻了10倍不止。
大到淘宝、奥迪、阿迪达斯、小米、海底捞这样的知名品牌，小到一款只要十块钱的香水、奶茶、冰淇淋、酒等等，品牌商纷纷入驻抖音，期望占据品牌传播的新途径。抖音甚至捧红了西安、重庆等一批网红城市，其带货能力可见一斑。
目前，抖音可为品牌提供的展示方式主要有开屏广告、视频流广告、发起挑战、品牌官方账号等，即：观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。其中，原生信息流广告和挑战赛是最为常见合作方式。
1. 原生信息流广告（观看体验类）
抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页，“抖友”还可以参与广告的点赞、评论、转发。案例有去年9月Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰在抖音上投放原生信息流广告。三支广告都运用抖音的表达方式，呈现品牌的年轻活力一面。
2. 抖音挑战赛（互动体验类）
挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式，包括定制挑战、核心入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。案例有去年10月抖音联合必胜客发起的#DOU出黑，才够WOW#的挑战赛。抖音为必胜客深度定制了挑战赛的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸等，并邀请来办公室小野、小安妮大太阳、小土豆等抖音达人录制挑战赛示范视频，最大限度地宣传了必胜客的新品。
从去年开始，就陆陆续续有多个品牌在抖音上发起营销战役，包括 Airbnb、Michael Kors、汉堡王、海底捞等品牌。
此外，之前还有一个上海的脑洞 95 后，在海底捞发起 #海底捞# 挑战，挑战的内容是：只要去海底捞吃火锅，说要点“抖音套餐”服务员就心领神会，为你提供 DIY 食材，比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。
将海底捞的服务、产品（火锅）结合消费场景（堂食），让消费者深度参与其中，并透过抖音平台，将 UGC 内容进行传播，以吸引消费者进店消费，参与 DIY 创作，引发美食、生活类 KOL 跟风传播，用户与品牌自己的路径大为缩短。
过去品牌想接触到用户要从信息触达、唤醒、找回等各个环节，但在抖音上视频是更加好更加沉浸度的表达方式，可以将品牌和用户的距离缩的很短，在这种情况下用户的转化性也会极大地增加。
目前抖音的品牌主页上，可以定制品牌头图、账号头像蓝V 身份认证、文字介绍，支持品牌官网、电商渠道的转化入口、话题挑战赛内容聚合以及支持置顶的品牌视频等功能。除常规的开屏广告、信息流广告之外，抖音目前还为品牌主提供了互动贴纸、KOL 或明星的合作矩阵、挑战赛的方式。
不过，在大家争相榨取抖音红利的过程中，有些品牌方显然还未适应抖音的玩法，内容植入得偏硬，形式上也没有真正和抖音匹配。有的忽略了运用抖音特有的转场、运镜、节奏等元素，有的则直接将横版TVC丢到信息流广告中，一定程度上也影响了用户体验。
盲目地投入广告，不但不会取得预想的效果，甚至还会引起观者的反感，得不偿失。而有一定积累基础的品牌，他们对抖音的理解和对自己粉丝属性的了解需要更透彻，这样拍出来的视频才能更具“抖音感”。相反地，那些知名度不高的品牌和个人，已经有很多已经在抖音上露脸，实现了相应的变现…..
无论哪一种形式，品牌方都需要制作好的素材内容，这个内容既要符合品牌调性，又要贴合抖音的用户生态，还要有能抓住观者的“点”，这样才能引起观者的兴趣，进而产生对品牌的好感。
虽然抖音很火，但不能什么都唯抖音论。除IP自身的带货能力之外，品牌更需要的考虑的是怎么通过与IP的合作，可以生成具有感染力的传播素材，再由官方渠道或者其他新增渠道去做二次传播。
对于客户而言，每一笔营销费用都希望花在刀刃上。把营销战场转移到社交媒体，是为了扩大品牌的影响力，提高品牌的美誉度，打造品牌的年轻形象，从而带来销量提升，扩大市场份额，这是个循序渐进的过程。
品牌入驻抖音之前需思考这个平台是否与自身定位契合，以及品牌在抖音上的各种挑战赛产生的 UGC 是否真的能与品牌产生关联度。只有优质而非喧哗的内容，才能为品牌带来真正的价值。
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作为广告界的扛把子“支付宝”
全年365天无休止“高产”早已不足为奇了
无论是今年最火的广场舞神曲City Hook
还是撩拨一把迷妹的齁甜南京地铁广告
可谓是掀起一波又波的高潮
近日
支付宝的一则城市大字报可以说是很惹“火”
这则广告起初是在重庆武汉杭州三地被流传开来
看似是明目张胆的diss城市
正惹得广大市民的围攻开撕
但没想到后来画风突变
变成了一则暖心有态度的反转广告
1
不，重庆有的是你来了就不想走的魔力
在重庆，用支付宝出行畅通无阻
2
不，武汉发展自有轻重
在武汉，用支付宝做环保公益
3
不，杭州重新定义一线
在杭州，用支付宝新功能第一个体验
原来是误会一场（摊手）
真替支付宝捏了一把冷汗！
成都只适合养老？不可能的
上海已经错过了互联网经济？不可能的
广州除了吃一无所长吗？不可能的
就连段子手们也控制不住自己开始大展才华
hh哈哈哈哈哈哈佛了佛了
这波恶搞也真skr人才~
看完这则“恶意满满”的神反转广告
不仅让人感叹
支付宝早已走到了年轻人的端口
引领着网络爆款潮流
这一切归根到底
终究还是支付宝早已深入到了
我们的日常生活当中
并正逐步左右着城市的发展
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瑞典女演员艾丽西亚·维坎德(Alicia Vikander)将加入米歇尔·威廉姆斯 (Michelle Williams)和詹妮弗·康纳利(Jennifer Connelly)之列，成为法国奢侈品牌路易威登的广告代言人。
艾丽西亚·维坎德和路易·威登公司分别证实了双方的合作。
目前仍然未知艾丽西亚·维坎德将会代言哪个产品，但她就会成为路易·威登的一位全新品牌形象大使。瑞典年轻女演员艾丽西亚·维坎德近期曾与杰夫·布里奇斯(Jeff Bridges)合作出演《第七子:降魔之战》一片。
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艾丽西亚·维坎德近期的公开露面也只穿路易·威登品牌服装，这包括电影《青春誓言》和《机械姬》的首映礼。另外，在参加最近举办的Met Gala(纽约大都会艺术博物馆慈善舞会)上，她也是身穿由设计总监尼古拉·盖斯奇埃尔亲手设计的特制晚礼服。