标签： 内容营销

世界第一台核反应堆由著名物理学家恩利克费米于1942年12月在世界顶级学府芝加哥大学建成，命名为“芝加哥一号堆”。

如今，中国的首座媒介链式核裂变反应堆——千城容客在广州诞生！

11月16日，广州车展开幕，由千城数智和容客举办的千城×容客“媒介核反应堆”发布会暨极寒市场汽车特效营销脑力论坛在广州成功举行，众多车企高管和汽车行业头部媒体集聚一堂，共同见证了“千城容客——原生内容智慧营销平台”的诞生。

优质内容+强力渠道，优势互补造就千城容客

汽车行业正在进入一个百年一遇的剧烈变革时期，无论是营销还是内容都到了需要突破的阶段。

做为三四五线汽车营销专家，千城云媒一直致力于解决针对三四五线城市内容的精准送达、汽车营销难以渠道下沉的难点，但经多年实践发现，很多地方媒体或自媒体生产的内容或不够专业，或错误百出，这对于在内容专业性、趣味性上有更高要求的消费者来说，自然难以满足。

而集合了大批行业顶尖大V、拥有许多优质IP内容的容客内容平台与车企存在同样的营销和传播瓶颈，即渠道下沉难，难以有效直达三四五线城市、尤其是互联网参与度还较低的消费群体。

于是，二者优势互补，强强联合。优质内容+强力渠道=全面无死角的“千城容客”，真正形成了汽车传播独角兽，充分为车企解决营销难题。

千城容客的宗旨是为媒体和IP赋能，提升其品牌影响力，优化内容结构，吸引更多用户互动，最终实现媒体的科学管理。

同时，还为企业进入二三四五线城市赋能，让内容更加贴近用户，传播更精准到位，区域覆盖更彻底，流量获取最大化。

利用大数据实现媒体效果最大化

具体来说，千城容客将使用大数据、结合科学算法，结合机器的智能化学习，对数万家媒体进行用户画像、媒体画像、所在城市画像、智能化效果评估，帮助头部IP实现媒体效果最大化，机器学习帮助撰稿，让用户粘性强关联，用智能系统增加收益，从而构建中国首座媒介链式核裂变反应堆。

千城容客还将通过媒体影响力指数、媒体推荐指数、匹配度指数、性价比指数等多个维度，对千城容客的20000家媒体用算法制定科学的评价体系。

这样一来，从数据采集到数据分析，计算出指数，制定媒体策略，然后投放执行，同时进行效果评估，再优化执行，形成闭环，进而打造数据营销永动机。

最终，千城容客将通过大数据、人工智能等搭建起了科学的媒体管理系统，为企业进入二三四五线城市全面赋能。

牵手分众传媒 战略合作1+1＞2

在此次发布会上，千城数智还获得了上市公司、传媒界巨头——分众传媒的战略投资，二者达成了深度战略合作。

对于还远未达到人均一台汽车的中国来说，汽车市场潜力依然巨大。

基于大数据算法，千城数智发现一二线城市的汽车消费潜力已逐渐趋弱，而广大的三四五线城市才是未来中国汽车消费的全新增长点。

不过千城数智依旧缺乏线下的硬广渠道，而对于普通消费者来说，这样简单直接的传播方式往往更为有效。

作为全球范围首创的电梯媒体，诞生于2003年的分众传媒，作为美国纳斯达克上市的中国广告传媒寡头，拥有19万块电梯电视及办公楼数码海报，每天精准到达超过2亿白领、金领及商务人士，占据中国电梯电视市场超95%。

二者的战略合作，将充分融合各自原有优势渠道，让更多的优质内容，通过更全面、更直接的渠道得以有效传达，达到1+1＞2的效果。

大麦融资租赁成立，20亿为千城麦车提供支持

发布会上，由大学城（广州）投资集团有限公司、千城数智（重庆）网络科技有限公司、China Used Car（HK）Limited三方联合投资的广州大麦融资租赁有限公司也宣布正式成立。

作为大宗消费商品，汽车销售离不开融资租赁业务，随着汽车消费群体越来越年轻，通过金融手段提前享受汽车生活更是成为一种潮流。大麦融资租赁有限公司的成立无疑将为千城数智旗下的千城麦车、千城特卖等平台提供强大金融支持，同时为其开拓新的销售领域。

羊城论道：极寒市场下 汽车营销何去何从？

随着10月全国乘用车销量数据的公布，彻底击碎了行业最后一丝对“金九银十”的幻想，这是一个以双位数巨幅下跌的季节。中国汽车市场狂飙了10年，急刹车来得猝不及防。面对这样的巨变，车企该如何有效应对呢？

在同步举行的“极寒市场汽车特效营销脑力论坛”上，多位汽车业界营销悍将就“极寒市场下 汽车营销何去何从”这一主题发表了各自的深刻见解。

“精准营销是每个公关市场从业人员的KPI。华晨宝马一直非常注重体验式营销，在这种营销模式下，向目标群体精准传达宝马的品牌理念。” 华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹说，毫无疑问，宝马品牌是汽车营销领域的一个标杆。

“新能源汽车是众泰重要的战略部署，新能源汽车是车市寒冬里的暖阳。” 借助新能源汽车，从众泰新能源常务副总兼营销中心总经理解伟的介绍中，似乎看见了一个全新的众泰品牌。

“车市遇冷是市场成熟的表现，在寒冬下，保持步调，砥砺前行。冬天到了，春天还会远吗，夏天也总会来的。”就像英国绅士的处事不惊，捷豹路虎联合市场销售与服务机构品牌及产品公关副总裁李方方对车市的寒冬也胸有成竹。

“SUV下滑速度超过行业预判，但只是暂时性/周期性的下滑。立冬已至，春天可期。”刚刚履新的东风雷诺汽车有限公司副总裁洪浩对市场充满信心，他相信春天很快会到来。

“就算车市寒冬来了，好的产品就像棉袄，冬天依然可以冬泳。”在外界看来，吉利的快速增长似乎让人担忧，但只有吉利自己人知道，如今的快速增长是多少人日夜不眠的努力换来的，吉利控股销售公司副总经理、吉利品牌销售公司常务副总经理宋军说，“无论市场如何变化，事都要一件一件踏踏实实做好，唯有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。”

“当车市触底反弹后，迎来车辆的集体迭代更新，洗盘后的市场将趋好。”华晨汽车集团销售公司副总经理景瑶更期待反弹后的车市更理性、更稳健。

全新的时代，全新的传播形势，巨变的汽车行业，这一切催生了千城×容客“媒介核反应堆”的诞生。

我们需要一种全新的营销理念，一种全新的营销形式，一个全新的营销平台，未来的千城容客，势必将引领一种全新的营销方式，为汽车营销插上“永动”的翅膀。

作为千城容客的强大后盾，牵手分众传媒，成立大麦融资租赁，以“让天下没有难卖的车”为企业使命的千城数智也正在迎来一个全新的发展阶段。以“新媒体×新零售”为依托，一个汽车新零售领域的独角兽也正在茁壮成长。

关键词：手淘达人，微淘，短视频&直播

导读：2017年，内容已成为店铺运营的一个风向标，都已经快被讲到烂的内容营销，你到底运用了多少？不做内容就没有流量吗？答案是：是的！2017年不做内容你的流量就准备拱手让人吧。

首先，为什么我们要去争抢手淘首页的流量入口呢？广州大麦告诉你，随着消费升级、大数据时代，对人群的管理有更高的要求，无法满足消费者的导购需求，这时候，如何留住流量并让他们产生更多的价值成为关键。年轻群体已经成为消费的主力军，新的消费习惯改变了流量的渠道，从无线化——个性化——内容化。所以迎合时代的趋势，也成为我们商家学习和进一步成长的一门必修课。最关键的是，手淘流量不再只是大商家抢占的场地，只要商家的产品是有调性、符合各个流量板块的展现特点和产品需求，小商家也能抢占手淘流量的入口。

一、手淘现有流量划分

1.公域流量

手淘改版之后，各个产品的流量产生了不同的改变，根据阿里小二的说法，“有好货”的流量目前已经翻了三倍以上；“猜你喜欢”，流量占比大概在10%左右，预测未来流量会达到30%以上；“淘宝直播”已经和天猫实现合并互通，在16年，直播的形式只能引流，说白了就是赚吆喝，但经过阿里的扶持推广，目前直播的转化越来越高，有些类目甚至达到聚划算，而“人群卡片（我淘我家、潮流酷玩、便捷生活、全球时尚等）” ，根据消费者的购买行为，结合千人千面的效果，展现的顺序不同，其目的是让消费者停留的时间更长。说白了，就是你的产品凭什么让消费者关注，而且产生兴趣和购买行为。

人群卡片的位置

2.私域流量

现在私域流量主要有：微淘、店铺页面等。目前微淘已成为商家做内容营销必备工具，微淘等级越高，相应的权益也更多，而且微淘运营得好，内容吸引，也会被淘宝抓取放到公域流量，增加曝光，而且可以在微淘后台看到自己粉丝画像，包括地域、人群、购买力的分布情况，帮助大家做更好的决策和优化产品线。至于店铺页面的流量，这块需要看内容了，首页的整体装修，产品的主图、详情页能否吸引消费者关键和购买行为，目前对这块的流量，可以通果制作短视频，增加停留时间，然后结合页面、文案和微淘联动起来，让消费者无论在哪里都能看到你的店铺，最终达成交易。

二、如何切入手淘流量

淘宝目前80%以上的成交来自无线端，那么对于无线端的新的趋势，我们应该如何去迎合呢？除了由PC端的运营重心转向无线端外，现在的淘宝能满足各种需求，真正做到所想即可得的时代，我认为有三个关键点，第一信息碎片化，第二是个性化，第三是场景化；因为有个性，所以对于需求也是千变万化，有需求就有市场，如何找到店铺的人群，让消费者与品牌产生共鸣，成为粉丝，将成为新的运营思路，即构建内容和和社区化。淘系用户日均消费时间44亿分钟，谁掌握了用户的时间、谁就拥有用户，而掌握用户时间的关键是内容，你的内容够吸引，你的产品够独特，至于说内容怎么玩，首先可以从几个方向思考：

1. 消费者的需求或者痛点

比如服饰类目，买家最关心的点是是服饰质量、是否合适自己，这时我们可以制作一些有调性的1-3分钟的短视频，场景可以是关于试用的场景、模特走秀、买家秀等，放置在主图和详情页上，同时通过微信、微淘、微博等社交媒体渠道进行传播互动，触动消费者；

2. 教程说明类

比如家具家居类目，场景可以是安装教程、使用说明、实景布置等，同样的放置在主图和详情页上，通过微信、微淘、微博做做传播或者发布活动预热等；

其次，还要对你的产品足够了解，挖掘产品的特性、亮点，如果连你产品的优势、特点在哪里都不知道，那你怎么告诉消费者我的产品是好的，你来买我的产品吧，所以一切以产品为中心，搭建六化体系：流量产品化、产品内容化、内容营销化、营销品牌化、品牌粉丝化、粉丝会员化这样一个运营体系。下图是内容营销的形式和展现渠道，商家可根据自身的实力选择能够切入的点，其目的是让产品能够被这些渠道入口抓取到，以获取更多的手淘流量。

最后，在产品的主图上，尤其是在第4-5张图片，可以选择放置产品的白底图。从去年开始，各类目就开始对商家进行第5张主图替换成白底图的宣导，被系统选中的话，会展现在手淘的流量入口上，引入大量的流量，同时也能方便达人直接使用推广，达人每天对接的商家很多，这时我们要想的除了如何找到对应的达人合作外，还应该想到如何方便他们帮我们推广，所以事先准备好白底主图的就显得很重要了。

总结：

店铺运营由传统的爆款模式转向内容运营模式，需要快速掌握直播、微淘、视频、达人等私域运营抓手，希望大家拓宽思路，充分借助达人/机构、跨界合作、外围资源等。流量渠道重构是根据消费趋势变化而变化的。消费者需求、喜好、行为的变化，都是卖家需要高度关注的。

好了，说了这么多，相信大家对内容运营应该有了大致的概念，总结起来就是三个关键词：手淘达人、微淘、短视频&直播，把这三个板块做起来，迎着淘宝的趋势去把店铺玩起来吧！

　　近日，首届“2016金榜奖?内容营销盛典”于上海梅赛德斯奔驰文化中心隆重举行。盛典现场揭晓了多项年度最佳内容营销获奖案例。由“趣这儿汽车视频”旗下新媒体《汽车洋葱圈》出品的“宝马7系智能钥匙视频篇”案例，凭借独特的选题创意，高逼格的MG动画表现形式，荣获年度最佳汽车内容营销案例奖银奖，同时也是该奖项中唯一获奖的汽车媒体。

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　　金榜奖年度最佳汽车内容营销案例奖颁奖现场

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　　金榜奖年度最佳汽车内容营销案例奖颁奖现场

　　“金榜奖”是由新榜创设的国内首个专注于新媒体领域内容营销创意的奖项，旨在表彰行业优秀内容营销案例。对整个新媒体行业而言，“金榜奖”则是一个对媒体内容价值、营销创意及渠道能力综合评选的营销盛典。

　　内容营销时代，新媒体内容价值被放大

　　媒体和营销向来不分家：过去，传统媒体同时垄断渠道和内容，渠道主宰传播；如今，新媒体迅猛发展，内容生产更加垂直专业，内容营销也不再拘泥于某种形式或渠道，而是凭借策略、创意内容及表现形式对消费群体产生吸引。因此，优质的内容将成为营销不可或缺的支撑点。

　　此次获奖案例“宝马7系智能钥匙视频篇”创作来自《汽车洋葱圈》原创视频栏目“一起涨姿势”，该栏目擅长通过MG动画形式传神表达产品/品牌特点，让用户边涨姿势，边看广告。在此案例中，《汽车洋葱圈》团队凭借对汽车内容的专业性及对消费者的透彻理解，在选题上挖掘新、独、爆的切入点 ，用“最炫的动画+最酷的解说”，实现了商业与知识的完美结合。

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　　《汽车洋葱圈》获奖案例视频截图

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　　《汽车洋葱圈》获奖案例视频截图

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　　《汽车洋葱圈》获奖案例视频截图

　　2017年将成为短视频营销元年

　　颁奖盛典上，今日头条商业产品副总裁刘思齐也分享了其对短视频营销的思考与探索，他认为，相比图文内容，视频能传达给受众更大的信息量及更强的浸入感，而随着4GWIFI的普及，带宽成本的下降，越来越多的用户将倾向消费视频内容。并认为短视频将会在2017年开始进入全面的爆发阶段，未来短视频营销将成为原生广告非常重要的一支力量。

　　对于此点，趣这儿汽车视频创始人、《汽车洋葱圈》出品人马晓波表示，《汽车洋葱圈》之所以能够幸运的在此奖项中作为唯一一家汽车新媒体脱颖而出，核心是得益于其专注于汽车视频的内容。他表示，“视频其实是通过专业的转化能力，将传统图文进行内容形式上的提升。视频的表现力更加的丰富，内容的价值就会被成倍放大，这一点我们相信汽车企业都深信不疑。而目前行业的痛点是，在根本上缺乏高品质商业视频节目。趣这儿作为第一汽车视频平台，专注汽车视频内容的创作与营销，全力帮助行业解决这个痛点。我们看到《汽车洋葱圈》、《咔咔说》等节目IP的快速成长，已经帮助大量汽车客户做出了很多优秀的视频营销案例。在未来，我们会继续孵化更多IP，帮助客户做出更多有意思的案例。总之，汽车视频的一切，趣这儿就对了。”

现在淘宝正在成为追求乐趣的内容化，社区化消费平台。2017年，淘宝会加大对内容的扶持，让流量更加精准，增加用户的停留时间。

因此我们的方向就是——产生内容，我们得提高访客的价值，抢占客户的停留时间。

一、什么叫内容运营

通过图片、文字、视频、音频等内容，提高产品的内容价值，制造出对用户黏性、活跃产生一定促进作用的内容指的就是内容运营。

我的个人定义就是这样。

二、内容运营的日常工作

1、内容质量的甄别

对产品有用的，有害的，无帮助的区分出来。

2、把好的内容呈现给用户

产品对应的渠道

推动内容的时效性（过时的内容就别发了。）

考虑渠道是否覆盖推送对象。

竞品选择的推送渠道

历史推送的效果数据

用户兴趣点所涉及的渠道（看客户喜欢在哪个流量端口进来）

3、文案

a:写一个好的文案（贴近客户群的消费心理）

b:简单有趣，朗朗上口，容易记住。

c：符合产品的场景氛围。

d：做内容的起源源自产品，最后的目的也是产品，根据产品属性、特点，写出相对应的文案。

4、怎么写出一个好的文案?

a:了解产品的客户人群。（主要年轻人为主，你不可能写个中年人的文案出来吧）。

b：准确表达出购买者的痛点。

c：了解产品和活动。

d:多加练习，多去优秀卖家的文案，模仿。

三、如何做好内容？

（一）内容从哪里来？（定位）

要解决内容从哪里来的问题，先得明确内容定位，是根据产品定位、用户定位，在这个基础上，分析用户需求，然后决定要发什么内容。

例如：健身产品的健身类目，可找健身类的内容，最好有KOL的情况下发布内容，效果更佳。如果运营的是一个母婴类目，你跟别人讲政治，效果肯定差。（热点话题除外）。

因此，要根据品牌自身的特点，受众人群来运营。

四、淘宝的内容渠道

1.打开淘宝app能看到的都是，现在除了那些抢购促销的。

2.主流有四个板块，淘宝头条、爱逛街、有好货、必买清单。其它附加的手淘每日好店，手淘找相似，手淘ifashion，手淘问大家。

3.数据统计，近年来特意区分渠道数据出来，（可见重视的程度。）可以推出那个渠道的流量比较大。

一个新的思路，内容运营，主要靠着图片、文字、视频，刺激客户的需求，从而达到成交的目的，而这个方面又是内容营销的关键。

因此需要大家认真对待，把握好图片设计和优化技巧，写出有吸引力的走心文案，自然就掌握住内容营销的风口了。

好了，今天就分享到此，希望对大家有帮助。也希望大家一如既往的关注感恩说直通车。

麦当劳+网易漫画联手创作了原创漫画来做营销。

近年来，以90后为主力人群的二次元文化异军突起，根据调查：全国泛“二次元”人群已达2亿，90后占比高达94.3%。

针对二次元，他们具有极高的情感忠诚度和购买热情。

而各大品牌也纷纷针对这一庞大的市场人群，制定内容化的营销策略。在15年，麦当劳就与网易漫画合作，推出了“艾木娘の不思议之旅”的原创漫画内容，直击90后群体，开展跨次元的营销新尝试！

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形象+剧情的原生内容定制

“艾木娘”取自M谐音，是网易漫画为麦当劳点餐机独家定制的二次元形象，在内容上以结合麦当劳实景，进行剧情创作，用二次元的方式构建用户情感羁绊，引爆话题讨论。

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同时，根据漫画内容，推出点餐机购买的二次元套餐，进一步发挥二次元变现的价值，拉动用户的转化率和购买率。

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漫画形象内容与产品的结合，形成了内容IP的积极效应，赢得了二次元用户的关注与讨论，实现了品牌的营销推广。

线上线下的强势传播

漫画的原创剧情内容通过网易漫画x网易客户端x网易云阅读实现曝光，直击二次元用户，引发线上话题讨论，并且，在微信互动H5页面的传播下，更引发了用户的病毒式传播。

同时，麦当劳也结合漫画内容，打造线下的IP衍生，以满满的二次元画风创造体验式互动营销，持续扩散二次元狂欢声量，拉动销量转化。

通过直播、视频等多形式的内容直击二次元狂欢现场，进一步刺激用户参与，制造线上传播热潮。

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找准二次元大本营——B站，邀请各大up主鼎力加盟实时直播，联合各大线上KOL转发推广，充分发挥其线上号召力，酿造二次元热点事件。

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内容与渠道的紧密结合，线上与线下的互动推广，麦当劳与网易漫画联手打造内容IP，为品牌的营销推广提供原生化助力。

长线推广，内容IP

漫画的连载性质保证了宣传上的长期曝光、长线推广，通过网易漫画的延续性发布，实现了麦当劳的品牌渗透，强化用户印象。

各大平台的联动共振实现了品牌宣传的和声效应，最终宣传效果上，总曝光量达4亿多，二次元视频总点击量30W+，二次元H5总点击量54W+，实现了品牌最大化的宣传效果。

攒出一个金子般的内容，带来日后连绵不绝的浏览，一劳永逸，从此内容营销人员就可以过上幸福快乐的生活——多么美好！

Evergreen Content（常青内容）——指的就是这种金子般的内容，它像一只会下金蛋的鸡，充满持久的魅力，故而能不断吸引浏览与阅读，人气常旺。

接着昨天的“九虎堂商学院”公众号推送内容，今天讲讲常青内容的常见形式以及学习如何创作出常青内容。

常青内容-常见形式：

说的这么热闹，动心了吗？想马上试起来？别急，先学习了解一下目前常见的几类常青内容形式吧

下面以AT&T为企业电信及IT专门打造的内容平台Business Circle为例，介绍常用的常青内容形式

1.手把手解决问题教程(How-to posts and tutorials)：教程型常青内容的一个特点是其实用性，直接能教用户解决问题。比如以下关于如何评估Facebook广告效果的视频

2.经典案例 （case）: 案例的鲜活，细节，及栩栩如生是这种常青内容的主要优势。比如下面这个案例，关于来自Newport Beach的6 Square公司，充分利用社交媒体技术传播公司品牌及理念。

3.问答（question& answer）——对来自用户常见问题的解答也是常青内容的一个重要形式——有时甚至不需要公司出面回答，由热心用户积累起来的回答也可能是常青内容的富矿，比如这个如何保护公司数字财产的问题，就有50多个用户回答分享，成为Business Circle上的热帖。

4. Whitepaper（白皮书）——白皮书也是常青内容的一种重要形式，通常聚焦于一个明确的主题，进行深入分析，给出结论。比如这篇报告“Checklist: Lay the groundwork for a winning business plan”就是这样的一个白皮书，需要访客在网站注册身份方能下载。

5.工具箱（Toolboxor Checklists）。此种常青内容着重在提供（并解释）用户为完成工作需要使用的常见工具或具备的基本技能。比如，对于人手不足的中小企业，需要一人多用——但当一个员工同时有几个重要电话进来，哪个也不想错过， 哪些工具可以帮忙？文中谈到可以用以下软件来应对处理：Google Voice, Sideline, Primo, Silent Circle.

6.入门指南 （Beginners Guides） 由于新手的知识及经验缺乏，他们对内容覆盖广泛的常青内容的需求更加迫切，对于其中一种以通俗的口吻，平易的语言来介绍相关领域的入门指南尤其心水。比如这篇介绍如何收购企业的入门级指南“Business Buying 101: Do you know what to look for?”（101是美国大学给大一新生开课的课程代码）

7.聚合列表 （Curated Lists）常青内容不一定需要100%为原创，如果能够巧妙地从不同来源聚合内容，汇编成一个用户有兴趣的内容主题（通常以列表的形式），那么此类常青内容也会有其独特的功效。比如这篇介绍13个帮助企业管理申报税务的app- “File your taxes and more with these 13 helpful apps”

常青内容——如何创作？

上面提到，常青内容有各种不同的表现形式——但万变不离其宗，就是需要找到用户有恒久兴趣的主题，进行深入研究准备，以恰当的形式展现并推广内容。

主题选择

用户的恒久兴趣是什么? 在有的行业中（如:健身）也许相对清楚（如：减肥）——但在不少其它领域中，如旅游或时装，这个问题的答案不一定信手拈来。怎样才能抓准用户的恒久兴趣点？有许多不同的方法可以使用——比如，浏览用户在问答类网站诸如Quora, 知乎上经常提出的问题，浏览评论留言，问卷调查等。

另一种是从数据出发的分析思路， 利用像GoogleAnalytics这样的网站分析软件， 你可以了解到哪些网页访问量最大，停留时间最长，互动频率最高，活跃时间最长等，以帮助判断主题的恒久兴趣。在社交媒体方面，可以考虑用 Buzzsumo这样的软件，分析哪一类文章阅读及互动兴趣最大，哪些关键词的内容搜索最活跃，等等。

当找到一个用户有恒久兴趣的内容主题，常青内容创作已经成功了一半。

详尽内容

欲想常青不衰，内容必须具备权威性及终极代表性——至少在选定的写作主题上。 首先，要对该主题做一个详尽的文献搜索整理，在别人的基础上，从更高的起点出发。其次，对于别家已经写过的一些长盛不衰的主题，可以考虑从不同的视角切入，带出新意——比如，也许不少文章写过“家族企业的财富管理”——但一篇新的文章可以谈“人民币波动市场条件下的家族企业财富管理”；还有一种做法是填补现有知识空白 (gap)，比如，若现有文章多在谈论“视觉性内容是内容营销的利器?”但很少有人清楚解释为什么及其中的机理——那么一篇介绍为什么视觉性内容更有效的分析性文章就会为这个领域填补认识上的空白。

多吃

由于常青内容具有足够深度与广度，它整体（或者其中的一个部分），可以变形为不同的内容形式再传播扩散，比如把案例拍成视频，信息图Infographics, 幻灯片slideshare等。比如Contenly根据“2015’s Biggest Content MarketingTrends”调查报告，摘出其中重点制作了信息图，形象生动。

总结：鸡年新年，内容营销业者也期待着迎来会下“金蛋”的金子内容——即常青内容！常青内容具有主题兴趣恒久，覆盖面广，深度大等优点，能够有效塑造品牌的权威现象，展现内容价值，吸引销售线索。常青内容有多种形式——但万变不离其宗——制作常青内容需要对用户兴趣有精准了解，做充分研究准备，找准内容突破口，方有可能成为真正的内容金鸡，终日金蛋不断，好内容连绵不绝。

自媒体高度发达的现在，如何吸引留住用户是每个作者最关注的点。而“内容为王”、“用户体验是取胜的关键之道”都是每个自媒体工作者必须面对的问题。

时代大背景下，内容传播也仅是几家独大

当然，说到内容和用户体验，我们首先想到的就是今日头条等新闻资讯类软件，它们都有一个共同的特征：App内外的分享和用户的主动订阅。

“主动订阅”在维护个人隐私方面有着法理上的优势，但是用户对于内容的迫切，企业对于传播的迫切“主动订阅”永远无法跨越的鸿沟。

那么有什么办法将多方的需求和优势结合在一起呢？答案便是“场景”。

“视频短信”于时代背景下应运而生，本身就带着“突破原有的传播模式”的使命。

传统的文字短信早已让人心生厌倦，也不符合现代人的审美和阅读习惯。视频短信的出现，让原本晦暗无光的短信市场，再次迎来了曙光。

它是在传统短信基础上改造升级的新产品，如果普通短信单条最大只能携带70个汉字下发给用户，那么视频短信也许能携带超过200万的汉字。

当然，打着场景化旗帜的视频短信怎么能只限于文字，它最耀眼的特点在于它还能发送视频，图片、音频等多媒体格式。虽然大小需限制在2MB以内，但2MB足够向用户传递时长1分钟左右的MP4高清样片，10-20张的精彩图片。2MB也足够满足微信文章的体量需求。那视频短信具体怎样？还是用图说话更直观。

视频短信测试截图

对个人来说：无论手机是安卓还是iOS的操作系统，都可以支持视频短信的收取，也不用升级。

对企业来说：多了类似微信公众号、头条号等编辑的工作。同样的，视频短信必须遵守国家的法律法规，所以内容都由专人审核，但不用担心审核时间很长。

视频短信非一般的场景体验

视频短信最大的卖点是到达率。在到达率的基础上，视频短信又增强了内容携带能力，这使得其具备与同类产品相比非常有优势的竞争能力。但是再好的产品，它必须用于正途，否则就变成了侵害用户权利的行为。

在目前的合作客户中，我们为客户精心设计了使用场景，防止出现垃圾短信的投诉骚扰，也让客户体验更加翻倍。

NO.1 手机报的升级

对现有手机报进行升级，手机报有着稳定的客户订阅关系，所以在这个关系的基础上升级产品对用户来说体验会非常好。原本彩信只能携带不超多300K的素材，而现在用户可以轻松的去浏览最新的新闻视频、高清图片等，并且可以连接到企业的H5端，轻松链接其全终端的体验。是很多专业媒体、企业内部首选的传播新工具。

NO.2 旅游信息化升级

旅游业是消费业的第二大产业，是一座城市的一面镜子，一面旗帜，其信息化建设目前正在飞速发展。我国也正在努力建设智慧城市，智慧景点，为用户安排介绍景点的热度，对用户旅游体验进行升级和指导，能够非常好的增加一座城市在旅客中的印象。

在试点合作中，我们根据游客实际情况，给游客推送了一条杭州的欢迎介绍，并附上了实时的西湖景区客流快照，帮助用户尤其是自由行的游客合理错峰出行，合理安排行程，提升旅行体验。

NO.3 电影市场的快人一步

如同旅游业一样，电影文娱市场也是消费领域的重头戏。现代人，生活节凑快，生活压力大，文娱产业自然是减压良药。影片、院线也在不遗余力的创建各类用户体验场景，增加影片的口碑和知名度，防止水军一面倒的恶意评论。

在试点合作中，我们通过APP内订阅关系，SHOPPING MALL里的取票场景，在用户进行订阅新片或者取票时，向其推广新的影片速递demo，提升饥饿营销效果。例如，即将上映的《速度与激情8》的合作案例，快速为院线方、渠道方进行客户关系的导流。

视频短信的效果

除了上述的使用场景，视频短信最大的卖点在于场景化的高到达率，高承载率，这是目前众多企业在被移动互联网千篇一律传播方式时看到的一丝曙光，除了这两大卖点，视频短信还有其他移动互联网在传播时所体验不到的数据乐趣。

地铁作为覆盖人群数量较大的一种广告媒介，一直以来都是品牌营销比较看重的地方。近日，北京、杭州地铁就被奥克斯空调的一抹蓝所承包，在炎炎夏日，走进地铁站瞬间给人一种丝丝“凉意”,从而引爆社交网络圈。此次，奥克斯空调联手京东，以“史上最冷的广告”为创意点，结合各类冷笑话，营造出车站与车厢“酷冷”的感觉，备受来往乘客的关注与好评。

内容为王，奥克斯用“冷意”引发品牌效应

地铁内容型广告是当下比较时新的一种广告形式，其重要在于内容即是广告，广告即是内容，让消费者乘坐地铁的同时，并与品牌广告内容产生共鸣。

家电行业的创新“时尚教主”奥克斯空调，在内容营销更是下足了功夫。此次在北京、杭州打造的“史上最冷的地铁广告”，以冷笑话、“笑奥江湖”漫画为趣味点，结合奥克斯空调30秒制冷的功能点，赋予品牌个性鲜明的形象魅力。

朋友在外面跑客户，向我抱怨“热化了”。我听着心疼，立马起身走两步打了个电话给他：“你热坏了吧?我现在站在奥克斯空调边上，听听，这是20度冷风的声音。”

“当年我背井离乡，从此乡里人在没有一口水喝。”

这些幽默的冷笑话，在“奥克斯空调30秒酷冷特惠就在8.3京东超品日”统一主题下，成为用户了解奥克斯、京东超级品牌日的一大入口。而地铁车厢底部是奥克斯空调精心绘制的“笑奥江湖”漫画，以诙谐的手法将笑傲江湖里的人物与奥克斯空调的品牌形象、产品调性相结合，成为连接用户与企业的互动桥梁。

互动升级，奥克斯借“冷意”直指目标用户

此次引爆社交圈的奥克斯空调“史上最冷的地铁广告”，借以价值共鸣的方式，创造新的品牌认同感，这是在多元化消费需求变革下，催生的品牌营销的再度升级。奥克斯空调的“史上最冷的地铁广告”，不仅从视觉上与消费者产生“浅层互动”，联想到空调出来的冷气，更是从内容、形式上完成与消费人群的深度沟通。

在地铁车厢内，消费者在看每个冷笑话的同时，可通过扫描冷笑话下方的二维码参与到奥克斯空调&8.3京东超品日的活动中来，根据自己的需求选择心仪的产品。通过线上线下的营销联动，加快品牌的初印象向购买行为的转换进程。

现在地铁广告已经成为品牌广告的必争之地，但是如何用内容打动用户，达到宣传的效果仍然是我们现在要探索的。像奥克斯空调这种形式的宣传到不失为一个很好的办法。

AI技术在近几年呈现爆发式增长，业界普遍认为人工智能将在可见的未来逐步代替人力。尽管凸显人类思想价值与人性思考的优质内容生产，在可见时间内仍很难被AI替代。不过基于AI和大数据，可以使内容生产流程标准化，且精准匹配。

熊猫传媒在内容领域中率先在AI人工智能、大数据方面进行深度布局，推出了海量数据精准匹配内容生产者和内容需求方的内容生产与交易的运营平台——“就看”。

“就看”APP作为目前市场上唯一面向B端（客户to内容生产者）的内容生产及分发平台，能够借助大数据与AI技术，针对内容需求方的需求标签和内容生产者的能力标签进行智能匹配，大大提升了内容生产的时效、量级、精准和效果，开启了内容生产的AI时代。

内容供需精准对接，营销从此不再盲目

在内容营销市场，一直面临着一个两难之境：企业有海量的内容生产需求无处释放，而拥有内容生产能力的自媒体人却苦于无法内容变现。

于是，一个基于商业内容的交易平台——“就看”APP就诞生了。

通俗地来讲，“就看”有点像内容生产者版“滴滴打车”，企业客户在平台上发布需求，平台自动匹配合适的作者，根据具体需求平台派单或写手抢单，让企业和作者能直接对接。

“就看”APP能根据企业客户对内容需求的300项需求标签，以及对内容生产者的420项标签（实时抓取到的社会化标签、商业化标签、内容质量标签），实现“基于AI的”资源输出端和需求端的精准匹配，也可使用在线广告系统直接渠道合作，尽情“挑选”性价比最高的内容生产者。

除此之外该AI系统还能为文章打分，让企业客户在匹配与评判内容生产者的同时有了更多的参考依据。

借助平台AI算法精准对接，高效解决了广大企业客户的海量内容生产需求的释放难题，让内容营销从此变得不再盲目。

技术加持创意，确保内容营销品效合一

在广告营销界，一直存在一个哥德巴赫猜想式的谜题：“我知道我的广告费浪费了一半，问题是我不知道哪一半被浪费了”。

随着广告主数字及内容营销的标配化，随之而来的“效果信任危机”成了众多广告主的困扰。

而“就看”平台的推出，从另一个维度有效破解了这一行业难题。借助AI技术与大数据，“就看”APP完美践行了熊猫传媒“商业内容品效合一”的理念，既深挖内容价值，更把实现企业产品销售、品牌拓展的实际效果转化放在首位，受到了众多品牌主的高度认可和追棒。

作为“就看”APP的研发与运营方，熊猫传媒针对平台内容生产者定期展开商业内容创作培训，并开创性地总结了一套名为“熊猫罗盘”的营销方法论，通过树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、做曝光、设IP、引传播、建渠道、重数据10大要素，串联起一整套具有可操作性的营销方案。

基于这套方法论，熊猫传媒创造了无数经典营销案例。从经常刷爆朋友圈的“不懂为什么，就是突然想打个广告”、“嘀嘀叫床”、“我当时就懵逼了”，到创造2000万+中国第一众筹案例，宝马百年等众多内容营销案例，再到每年斩获数十座的各大内容、营销和公关类顶级奖项，再到每年为客户带来的乐观销量。

可以说，“就看”APP正是熊猫传媒践行“品效合一”这一核心理念的实战平台。“就看”针对入驻平台的企业客户，在其发布内容需求后，会智能匹配KOL内容写手，在对方中标接单后，从项目大纲到完稿修改确认再到作品版权与支付方式，都有一整套规范流程，能有效确保内容交易的顺利达成。

此外，“就看”平台针对每一位内容生产者都有严格的认证以及评价体系，这也为企业客户遴选合适的内容生产者提供了最客观、透明的决策依据。这种内容电商式的评价体系，也为产出“品效合一”的商业内容提供了绝佳的保障。

在内容领域对AI人工智能、大数据方面的深度布局，使得“就看”在内容商业化领域牢牢占据了行业尖兵的地位。

技术改变创意，创意改变内容，新技术会更好表现创意效果。在互联网时代，每一次技术与创意的更迭，都会掀起一场行业革命。

如今，蛰伏数年的“就看”APP推出测试版，近日上线在即。

依托AI与大数据的“就看”，带着彻底改变新媒体现有营销形态的行业使命，一路前行，势必将让内容价值的嬗变拥有更多的可能。

如今，“就看”APP测试版震撼来袭，近日将迎来正式上线。

即日起，扫码注册即可入驻“就看”APP平台，开启你的内容探求之旅。

2018是“内容为王”的时代，淘宝商家要想留住消费者就要全力做好内容方面的有效产出。杭州酷驴大数据是一家专注于新媒体内容营销的公司。公司拥有专业的内容营销团队，成员在淘宝达人大V、淘宝头条、淘宝直播等领域有一定的影响力，旨在为内容营销保驾护航！

一、内容营销是什么

文字、图片、视频、音频这都是内容的载体，却不是内容的精髓。内容的精髓在于，你能通过你创造的内容，去提供更多关于产品的信息给消费者，帮助他们选择产品的时候有更全面的认识，这样消费者才会主动来寻找你的内容，而不是你用内容去寻找消费者。

通过前者来的消费者是主动对你的内容产生兴趣，进而关注你的产品信息；通过后者来的消费者只是被动选择围观，最后很有可能取关或变为僵尸粉。

对于初型电商来说，自己做内容营销为店铺打广告的成本，会比去找其他线上、线下渠道打广告的成本要低很多，所以只要做好目标人群的画像，然后将自己的产品优势结合在内容里面，让消费者接收到你的产品能够360度无死角地解决他的痛点就算是成功的内容营销。

二、怎样做内容营销

想要做好产品营销，可以分为三步去走。第一步是介绍好产品，在同质化产品越来越多的情况下，更要做好自身产品的诉求，来取得消费者对你的认可。比如舒肤佳，它的产品介绍就是通过深入生活场景，让消费者了解在他们生活的环境里面，细菌是无处不在的，但是舒肤佳的多重保护能够给他们提供健康的生活，并且在广告中还用“中华医学会验证”给它做信用背书，增加了消费者对其品牌和产品的信任度。

第二步是增加权威性，在没有任何信息的时候，消费者选择产品一般会比较信赖有权威性的品牌，而且提高产品的权威性能突出产品的差异性，就算你的价格比同类产品稍贵，也会有人愿意买单，特别是在“鱼目混珠”的当下电商环境里。

第三步是让产品成为消费者的生活方式，如果你的产品在一般情况下能够被其他同类产品所替代，那么它的竞争力肯定是不强的，如果你能将它包装成一种生活的方式，那么它的可替代性就会变得很小，因为消费者想要获取相关的信息，只能通过它来实现。

比如新浪微博和百度这两个信息分享平台，通过广告语“随时随地发现身边新鲜事”和“百度一下你就知道”的广告语，成为了两大强势分割用户碎片化时间的平台。

三、做内容营销之前需要考虑两点

做内容营销的时候，商家一定不能盲目的做，你要思考内容的根基是什么？品牌。品牌的战略决定了内容的战略。从产品的包装、品牌的logo到店面的装修都要形成一个整齐划一的风格，这样才能给消费者留下一个统一的印象，消费者也才会记住你的品牌，从而对你的产品产生兴趣。

除了品牌战略，商家还要做好人才和供应商战略。在运营微淘的时候，商家可以从自身内部提拔优秀的人才，培养他们做好内容输出这块，因为内部的员工会比较熟悉产品的信息，在做内容营销的时候会比较得心应手。

如果人才暂时无法完成有效的对接，那么商家可以寻找专业的供应商协助。找行业内知名的营销企业保驾护航，如杭州酷驴大数据科技有限公司，做内容的时候也不会因为经验不足和资源有限而败给同行业内的其他竞争对手。

现在并不缺讨好消费者的商家，当然也不是让你将自己束之高阁与消费者保持距离，只是与其盲目地去讨好消费者，不如想清楚自己的品牌定位，然后做好内容的输出，用优质的内容去拉近与消费者的距离，当你的内容获得了他们持续不断的关注，那么你的品牌信息也就能得到更好的关注与传播。