作者： fagaome

微信小程序开发正在互联看到微信要做搜索的新闻其实并不惊讶，毕竟近几个月来微信一直「小动作」不断， 3 月份微信指数推出之后，广告主在微信平台投放广告时就会问「你们有没有基于微信热词的广告报价啊」，似乎预示着一些零碎的出招结束之后，微信还是会踏入移动搜索领域。

动作很快， 4 月 24 日，腾讯的微信事业群内部架构作了一些调整，微信事业群下成立搜索应用部。负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。

腾讯内部的一封邮件对大家很关注的「搜索应用部」进行了解释，其中包括四个产品中心：

1、搜索产品中心，在充分运用微信数据能力的基础上，打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务，由基础产品部下搜索产品中心整体平移而来。

2、广告用户技术中心，为微信广告业务建设完备的用户体验评价系统及对比试验系统，负责小程序及搜索、搜索生态的建设工作，由基础产品部下广告用户技术中心整体平移而来。

3、模式识别中心，负责语音识别、图像处理、对话机器人及自然语言处理等方向的技术研究及落地等工作，由技术架构下模式识别中心整体平移而来。

4、数据中心，负责微信数据平台的建设，为各相关业务提供用户画像及数据分析、数据挖掘能力的支持，由技术架构部下数据中心整体平移而来。

看到上面四块内容，有人说，此次架构调整标志着微信将搜索框正式上升至战略高度，而微信在移动搜索领域的野心也暴露无疑。其实关于微信做搜索的消息从未停歇过，本文我们还是回到微信这个产品本身去聊聊布局搜索的一些可能性吧。

搜索入口统一，用户使用路径短，体验根据用户的需求慢慢增强。微信在移动端的搜索没有一下子放个什么大招，基本是在根据产品的形态发展来逐步给搜索功能添砖加瓦的。

微信顶部的一个搜索框是唯一的一个搜索入口，承载着最短的用户使用路径。

当微信开拓线下场景，铺设小程序的时候，微信搜索开始支持小程序了。现在的微信搜索入口，还加入了小说、音乐、表情等垂直内容，对于靠吃微信红利的营销类用户来说，今年 3 月微信推出基于微信大数据的移动端指数“微信指数”，一时间刷爆朋友圈，也让人觉得微信搜索背后隐藏着搜索排名、关键词广告、竞价、广告展示、周边增值服务等巨大的商业价值。

从整个微信搜索的发展过程来看，每当用户因为满足不了需求咬牙切齿骂微信的时候，它总是能给你送上一点不大不小但确实能解决问题的功能，不免让人觉得，微信内部除了「用完即走」，是不是还有「吊你胃口」的产品哲学啊。

相反它的老对手百度在移动端的体验就比较尴尬了，光是「如何关闭手机端百度首页下的推荐?」这一需求，就有 60 多位知乎网友争相去提供解决方案。一个是用户盼着早点上功能，一个是用户迫不及待帮你砍功能，可以说是高下立判了。

且不说是因为微信占据了我们大部分的手机使用时间，如果微信能逐步提供一个干净的全网搜索结果(事实上 2015 年微信就对部分用户开放测试了站外搜索功能)，作为用户，又有什么理由拒绝呢。

搜索即服务，微信手里的好牌越来越多

搜索引擎发展到一定阶段都会去扩展垂直内容、整合垂直资源。百度旗下就有百科、视频、文库、新闻等，视频服务有爱奇艺，O2O外卖服务有百度糯米，电影票有百度票务等等。

在腾讯的支撑下，可以说是一个风口上的服务品类都没落下。

共享经济：摩拜单车和滴滴出行

生活服务：美团外卖和大众点评

消费升级：京东优选和美丽说

内容时代：阅文集团、知乎、腾讯新闻、天天日报

微信钱包里的第三方服务未来会越来越多，逐步包揽我们生活里的一切消费需求。

订阅号提供信息，小程序提供服务，百度没做成的微信来做

移动端一个搜索入口，用户既能搜索到信息(订阅号提供)，也能搜索到服务(小程序提供)，这样的一个搜索形态可能是百度在移动端上想做而没做好的。

广告对于搜索引擎来说是一个不可或缺的盈利来源。百度搜索和微信搜索在广告方面代表着两种截然不同的方式，前者靠竞价，损害了用户体验和利益之后成了众矢之的，虽然在今日头条等一众产品的倒逼之下也做了信息流广告，但口碑这东西估计是看不到了。后者一开始就依靠用户的关系链做朋友圈的信息流广告，点赞、转发等用户行为给一些预算充足、体验良好的口碑广告带来了不少机会。

搜索推荐不分家，百度的账号体系薄弱带来的数据建模、用户画像等方面带来的影响也让他在和微信的对峙中处于下风。订阅号的内容通过朋友圈分发，大量的用户交互行为(转发、点赞、评论、打赏)都能成为一个搜索引擎中重要的排序因子。

面对日益壮大的微信，传统的互联网搜索引擎应该感到警惕了

如果未来微信搜索越做越大，它完全可以创造出一个独立于万维网之外的一个平行世界。这个平行时间里，你需要的优质信息公众号提供，你需要的娱乐社交朋友圈提供，你需要的生活服务第三方小程序提供，当他能满足你一切要求的时候，你还会怀念外面的世界么。

如果未来真的有两个世界，那么如何平衡两个世界之间的利益就只能交给张小龙和他的微信团队了。微信搜索在更好的广告模式、更高效率的内容分发以及更健康的搜索生态上仍然需要不断地改进和迭代。

所以，移动端搜索这场战役还远没有结束，PC端搜索群雄卡位割据的局面又出现了，我们仍然可以期待未来会有一个体验更好的中文搜索服务出现。

作者：艾奇先生

来源：www.27sem.com

问1：总有一些词跳出率特别高，加了相关创意，url也没用，该怎么处理呢？

答：看下这些词是不是恶意点击，是的话，一切优化都是徒劳。

然后看下这个词对应的搜索词是什么，搜索词表达出的需求是否跟你业务或者说着陆页相关。如果搜索词跟关键词相关性差，那就调整下匹配方式；如果相关性好，那要看下这个词是否是有价值的词，是不是你的业务核心词。一般人群词，需求较弱的词，跳出率高是正常的，人家需求不强，看完直接跑了。

然后，你这个页面提供给访客的内容是否太详尽了？如果是一个问题，在这个页面上全部给解答清楚了，那人家为啥不跳出呢？还访问别的网页价值也不高是吧？当然，针对这种情况可以结合用户在这个页面的停留时间来分析。

其实，跳出率只是反应了用户在网站里面的一个行为，这个数值的高低要综合你的实际推广需要来定。例如单页面推广的就没有看跳出率这个指标的意义了。要考虑的是，这个用户在访问这个页面的时候是否会有不良的体验，是否会阻碍他产生转化，是否因为什么不良体验导致它不转化就离开了。

问2、排名倾向出价模式，这个没用过，能讲讲吗？

是否用盯排名（排名倾向自动出价）工具，主要还看你行业的流量大小，你账户流量大小，你关键词流量大小。一般情况大流量账户，大流量关键词，可以不用它，因为它本身排名竞争就不大，都会有机会展现。建议核心词，高效转化词可以尝试下。还有，这些工具要慎重用，不熟悉的话，先摸清楚规则，不要盲目用。

这个产品的资料可以找客服拿。

问3、请问一个计划里面，展现高，点击低，平均点击成本高，转化低，该怎么优化好？

概括为三个字“效果差”。给你推荐一篇文章，能很好的解决你的疑问，点击阅读：四象限优化方法。

近日，云搜宝君在搜索引擎中查找网络推广相关内容时，看到不少新手对于企业信息如何在互联网平台进行推广存在诸多困惑。如今，越来越多的企业在看到同行网络推广效果好后，开始意识到网络推广对于企业发展的重要意义，但由于对互联网的认知不全面，不肯投入成本。在这种情况下，低成本招聘经验不足的网络推广新手或找企业现有员工身兼二职，顺带进行企业网络优化推广工作的企业比比皆是。

云搜宝君想说的是，网络优化涉及的知识面很广，且每个“点”深挖都能延伸出许多知识，因此许多新手操作起来完全找不到方向。那么新手们如何才能快速“脱困”，尽快上手做好企业网络推广工作呢？云搜宝君建议可以从内容、渠道及优化推广力度三方面入手。

一、企业网络优化推广之内容

当下是一个信息爆炸的时代，也是个信息匮乏的时代。信息很多，高质量的内容却太少，这也是搜索引擎对优质原创内容越来越重视的原因。云搜宝君建议企业网络推广负责人，不要采集网上大量重复的信息进行发布。创作怎样的内容一直是文案工作者比较头疼的话题，新手尤其如此，但如果一直抄袭势必不会有任何进步，企业推广效果也是事倍功半。

云搜宝君建议，可以写“品牌类”与“业务类”两大类型文章，品牌与行业相关，业务与服务关联。在各行业同质化日益加剧的环境下，我们必须突破既有网络推广方式的禁锢，在借助SEO方式占据搜索引擎有利位置后，打造品牌差异化竞争优势。同时，基于当下用户对品牌情感诉求的不断加大，我们输出“业务类”文案时，要重点抓住消费者痛点，并突出自身的核心优势。

二、企业网络优化推广之渠道

拥有优质内容后，投放渠道的选择对于网络优化推广也至关重要。由于意向用户是通过关键词搜索到我们的信息，而同行间的业务关键词是相差无几的。所以我们在确定好优化推广关键词后，可以通过搜索这些关键词查找同行信息，竞品的内容在哪些渠道投放，我们可以借鉴。

除此之外，我们可以找行业相关的平台，因为这类平台针对的用户人群较为精准。如果企业产品的区域性较为明显，则也可以选择本地权重较高的平台进行投放。同时，自媒体、博客、问答平台、贴吧等渠道对于各行企业都是非常适用的。值得一提的是，根据云搜宝的运营经验，如今各平台对信息审核力度加大，在投放前，网络推广负责人可以先养一段时间账号。当然，养账号需要较长的时间周期，企业也可选择像云搜宝这类专业从事网络优化推广的公司代为投放。

三、企业网络优化推广之力度

企业网络推广是一项需要长期坚持的工作，是一个量变到质变的过程。企业网络推广负责人需要不断产出优质内容进行推广，并结合企业网络展示现状不断调整推广方向。云搜宝君建议企业网络推广人员平时也可以多学习一些关于SEO优化、软文撰写、品牌推广技能等相关知识，以便优化推广工作更顺利地进行。

以上便是云搜宝君总结的三大点内容，希望对于优化推广新手有所帮助，也期待各位与云搜宝共同探讨企业网络推广知识，一起成长!

云搜宝是杭州志卓科技股份有限公司倾力打造的按天按效果计费的网络优化平台。自2008年成立以来，云搜宝始终专注于搜索引擎优化领域的深入研究与拓展，不断突破创新。经过近10年的沉淀，云搜宝拥有自主版权的软件著作权产品已高达20项，优化师团队逐渐壮大，已为国内超1w家企业提供了优化推广服务。为了给更多企业带去精准稳定的流量，云搜宝自2016年起，相继成为百度文库、百度图片、百度视频等产品官方授权代理商，在SEO优化的基础上，还特别推出了企业品牌建设、资源整合等服务，形成了围绕企业网络品牌建设的闭环服务链。

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药企＆保健品企业的私人管家

软文广告和“硬广告”相比，就好比你去菜市场买肉，遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一家说话中肯好听，还跟你拉家常，另一家直接推销，像在逼迫你买一样。软文广告就和第一家一样，站在顾客的角度看问题，对等和你交流，不仅仅是买卖，还是交朋友的过程。怒蛙网络认为，好的软文广告，在宣传推广方面会达到润物细无声的效果，既传递了有用的信息，又温和的推荐了产品和服务，更像是分享而不是买卖。下面看看几则软文广告的经典案例：

1、新闻式

什么样的软文是最好的软文？让读者感兴趣，同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者，这种软文当属最佳软文，在诸多形式的软文中，最隐蔽，最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文，读者在读完后感觉就像看了一篇新闻，但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。

在Vertu手机的新闻软文中，以“商人在机场弄丢68万元天价手机”为标题，从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文，“68万元天价手机”，充满了新闻点，诱导着人们想去了解什么手机要68万元，怎么弄丢的，是否找回等等，而在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍，最后详细描述了该手机的特征，为何如何高价。引发受众对VERTU的关注与感慨。

2、悬念式

中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，就是把最关键词的一个点先说出来，然后层层铺垫，慢慢解开，越解开，越有料，越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中，我们把这种形式的软文称为“悬念式”，悬念式软文设下的提问必须要有吸引力，否则将不能引发读者的关注。

脑白金早期的宣传软文中，传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的，名叫《南京睡得香，沈阳咋办?》，也有叫《美国睡得香，中国咋办?》，从标题中我们就像知道美国为什么睡的香，中国又将会怎么办，在软文一开头，作者并没有直接解释美国睡得香，而是欲扬先抑，先说以“95年开始，美国人疯了!96年开始，日本人疯了!台湾人疯了!”，他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品，进而解释脑白金可以有助睡眠，同时表达了美国人睡眠有保障了，中国这么多失眠患者怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者对产品的关注。

3、故事式或者科普式

小时候，我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点，认字了，我们开始自己看故事，故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，因此受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。

微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实则就是华为手机的一则软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事，十分有趣，具有可读性，同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。改微博转发、评论、点赞达26万，借助社交平台，传播效果极好。

4、情感式

都说国人是最重感情的人，软文创作同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感式的软文，情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”很多行业都特别喜欢，也是特别有成效的一种形式。

以德芙的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动优美、略带煽情文艺的文字，讲述作者与一位男生从初中到大学相持，相伴，相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发很多人的共鸣，德芙的植入更显得浑然天成。

5、促销式

促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式，之所以促销式软文较常见，一个原因是比较好写，基本上接近硬广的形式;另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式刺激，更加易于成交。

再以脑白金为例，在其早期的宣传软文中，不乏这样的促销形式软文，一般都是在前面大量的新闻式软文、悬念式软文、科普式软文、情感式软文之后，推出促销软文，给消费者临门一脚，促进产品的销售，如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》，就属于促销软文，通过广州市民争相抢购脑白金促使消费者产生购买欲。

说完这几种方式，小编还认为一篇高效的软文营销最重要的还是要能和用户产生共鸣，给大家分享一下之前在网上看的一个故事，关于产生用户共鸣的。

一.什么是用户共鸣?

记得在高中时期有一个玩的比较好的朋友(暂且叫小A吧)，长相没有笔者帅，个子没有笔者高，但总有各种办法追女孩，与笔者同班两年的女同学，都比不上他加QQ聊天的效率快，记得好像是一晚上就搞定了，那时候我们都还在读高中，他们之所以认识也是笔者的介绍，当晚小A就找我要了QQ，由于同学之间都做了一个交流群，因此找个QQ并不费事，当晚笔者心理就想，你这是癞蛤蟆想吃天鹅肉啊，班上那么多追求者，岂是你一朝一夕就能搞定的?第二天小A告诉笔者放学不用等他，抱着纳闷的心偷偷观察着，居然看到小A牵着班上女孩的手走出了校门，不怕被班主任看到吗?吃惊的同时，不得不佩服小A的泡妞能力，比起笔者见到女孩不知道说什么要好太多了，于是晚上花钱请了小A吃了一顿饭，请教其泡妞大法，小A喝了瓶啤酒后，开始陶醉在昨日的泡妞过程中。

小A：起初我联系她的时候，我们两个不知道如何聊天，为了进一步了解她，我点击她的QQ资料看了下，发现了一个她经常玩的游戏：CF(腾讯旗下的枪战游戏，小学生最爱)!没有想到还有女孩喜欢这种游戏的，于是便投其所好和她聊起了游戏方面的事情，当聊到游戏时，我和她的话就开始增多了，这是一个好的现象，后来得知她之所以喜欢玩这类游戏，是因为游戏里可以找到倾诉的战友以及打发时间，对于这类女孩最容易沦陷的，恰好我也偶尔玩CF，后来……………啪啦啪啦，最后我直接向她告白，说希望有一个能一起打枪的女朋友，加上我邀请她晚上出来喝奶茶，虽然开始她婉拒，但后来还是出来了，在喝茶的期间，又聊了许多关于彼此的事，然后就没然后了。

听到小A的解释，一股怒意在心里燃烧，原来追女孩子这么简单，自己怎么没想到呢？从小A的例子可以看出，除了其他因素外，很大原因是因为小A与女孩产生了共鸣，因此达到最后的美好结局，什么是用户共鸣?简单来说：知我心者谓我心忧，不知我者谓我何求!想要与用户产生共鸣，得知道用户的内心想法，同时还得充当用户的参谋，而非一个推销员，就目前而言，90%的用户都反感主动上门卖产品的，原因在于两者没有内心所产生的共鸣。作为一个SEO自媒体营销人员，若是不知道这些，估计连追女孩都会成为难题。

二、产生共鸣的条件因素

1.分析用户的行为和想法：之前笔者也做过软文写作之类的工作，大多都是自己想到什么就写什么，导致看的用户少之又少，虽说都是自己一字一字写出来的，也具备一些价值性，但难以与用户产生共鸣，因此后期转换策略，从“写给用户看”到“写用户想看”，效果确实长进了不少;每一个行业都有着不同的用户群体，之所以选择互联网很大一部分人是为了找答案而非找合作，很多企业也往往认为只要用户看得到网站就能带来订单，因此在做网站的时候都是在介绍本产品多么牛X，却不知道用户内心真正的想法。如何更好的了解用户内容所想呢?可以采用以下两个方法来试试。

第一个方法：动脑思考用户是谁?用户上网都搜索了什么?搜索的目的是什么?每一个行业都不同，这里就拿SEO行业来举例吧，针对SEO行业来说，上网搜索SEO相关内容的大多都是想了解并学习SEO的，因此分享SEO教程或是一些小白学习成功案例是最能产生共鸣的。再拿搬家行业来举例吧，上网搜索搬家的用户情况是什么?当然是需要搬家了，这类搬家前的用户想要了解什么?当然是价格和地址电话了，只要知道用户内心需求所想，那么写一篇高效共鸣的软文是非常轻松的。

第二个方法：同病相怜，和用户打成一片：了解用户，自然要与用户打成一篇，方能更好的了解，例如做减肥产品推销的，用户大多关心如何快速减肥，而非哪款减肥产品好，如何寻找这类群体呢?可以通过QQ群，论坛，贴吧等交流社区进行查找，记得不要以一个产品推销者的身份去了解用户，否则用户会感受到危机感，这厮接近我无非就是忽悠钱，少和他交流为好;采用同病相怜的方法最佳，先交朋友后谈生意最佳，往往同病相怜之人最容易获取信任，彼此之间的痛苦，能双方分享发泄，当获取信任后，就可以间接推销产品，例如：我之前也是肥胖患者，后来在亲戚的介绍下，买了一款产品辅助，效果还不错;这样站在同病相怜的角色去宣传远比硬生生灌输要强得多。

2.直插用户痛点的标题：一篇能与用户产生共鸣的文章，很大程度上受益于网站的标题，正如一个人漂亮与否，首先看脸，甚至看眼睛鼻子嘴巴等，而软文的标题正是这一张脸，能不能吸引用户的眼球，能不能解决用户内心的寂寞，能不能让用户产生进一步了解的冲动，更重要的是要让用户知道这里有价值的内容。

标题的写作技巧可以围绕：以利诱人、以新馋人、以情动人、以事感人、以悬引人、以密迷人、以险吓人、以问呼人、以趣绕人、以议动人方面等入手，关于标题的写法在这里就不做够多例子说明了，大家可以看看自己想的标题是否具备以上特征。

3.文章内容的价值性：除了吸引的标题和用户的需求分析数据外，重点就在文章的内容上，可以说前面的几步都是服务于用户看内容的，内容的价值性就是判断用户是否愿意花时间来阅读，可以自己阅读，看看自己有耐心阅读完毕吗?就拿卢松松博客来说，每天分享的内容都具备价值可读性，因此才会有那么多人愿意花费十几分钟的时间去阅读。内容的价值判断可以靠：内容需求度、内容可读性、内容新意度等，内容需求度也就是与用户的想法息息相关的;内容可读性也就是界面的排版是否整齐，方便阅读，以及字面的意思是否容易理解，若都是枯燥无味的官方语言，哪怕价值再高也容易让用户产生反感。

关于如何去写一篇高效的营销软文，重点是抓住用户需求点，再结合自身文采发挥营销软文的效果，若不懂用户，根本无法与之产生共鸣，更别想让人看软文了，很多人以为只要把这些软文发布在大型平台上，就会有很多人看，互联网要真那么简单个个都是大神了，本文重在明确一个思考动脑的方向，而非详细的操作过程，如果思维没有转变过来，那么实操一百遍也是没有用。

台湾人口中的”小确幸”，原本是出自日本作家村上春树，说的是生活中”微小但确切的幸福”。

这些身处”小确幸”氛围中的台湾广告人，他们更加愿意享受生活，更加能够发现生活中的美好点滴。所以他们就擅长把品牌塑造成一个温暖的故事，每一个看到这些台湾文案的人莫名都会有一种好感，好像一个老友轻轻在耳边对你诉说这些温暖的故事。

今天我们就来听听这些温暖的故事。

一、全联

2015年，台湾奥美为全联打造的”全联经济美学”收获了掌声和好评，全联经济美学的提出，不但延续了十几年来的品牌理念，也让这种理念上升到了更易传播的、且是精神层面的追求上。

“当不成名模，

日子也要过的有模有样。”

“在明天会更好之前，

先把今天过好。”

“追求美好的权利，

无关金钱，

人人平等。”

这就是年轻人的经济美学：在理想中顾及现实。

二、宜家

一直以来，宜家都在为我们打造理想中的幸福家居生活，每一次的产品推广、每一次的文案内容，都是用最简单、朴实的文字，向我们描述那一幅幅生活场景。2016宜家情景式产品文案，让我们体会到那不可辜负的小确幸家居生活情怀。

生活中的小小感动

“一个姿势，一句问候，一个眼神。它们看起来只是一些小小的细节，却带来幸福和感动。

小小的家居用品同样如此。

实用的脚凳可以拉近家人间的距离，托盘上的早餐是何等甜蜜。

小小的举动让每一天都变得不同，而看似特殊的时刻都发生得如此自然而然。

今年的故事将围绕厨房区域展开，在这里有太多值得珍藏的美好瞬间。

从这里出发，小小的感动在家里的每个角落，静静发生着。

你能感受到，这些是生活里不可少的存在。”

–By2016宜家《家居指南》

“放松的感觉，

可以是一个人静静独处，

可以是家人、朋友齐聚，

可以是全家总动员的娱乐活动，

可以是为自己充电的安静时刻。

卸下压力、拥抱彼此、做回自己。

轻松休闲的生活就是这么简单。”

家，这个随时随地的避风港，简单却又那么不简单，质朴却又那么温暖。

三、島嶼漆

島嶼漆品牌的平面及文案，这是一家将美学涵养，回归工艺本质，实用的漆器皿。看它家的文案，需在每个等待的时刻领略，在反复的层叠与消减中学习。

内敛之贵

“漆是一种贵器，

但贵并不是价贵

或张扬外头的气度，

而是隐显、收放之间的稳妥。”

境

“阅览其中的霭霭光泽

静思、品茶、领略人生

闭上眼，看见不一样的景色。”

独享

“抛开忙碌，远离人群，

独处成为每日必定的仪式

独酌，只为了找回那个

熟识的而又陌生的，自己。”

这样精致的生活家居，只愿还你一个静静品味的时光。

四、女儿

女儿是一个台湾本土的护肤品品牌，非常小众，但是他们的文案写的很打动人。研发这个系列的人是”曾爸爸”他是在女儿的鼓励下开始自己做的，也是为了女儿做的。所以他的文案就是以一个爸爸对女儿说话的口吻，非常贴心。

卸妆水

「自然就好，自然就美了」

“回到家，用最温和的方式

彻底把妆卸下，也把你的逞强卸下”

化妆水

「这个步骤养成习惯会很好」

“闭上眼睛什么都别想了

好好放松十五分钟然后就去睡吧”

体贴的护手霜

「别让辛劳粗糙了你的手」

“心疼你日夜忙碌那双不停下的手也会饥渴干枯的

适时的休息是为了继续前行”

认真护手霜

「不打扰你工作默默守护」

“就像不存在却又如影随形的保护

请你可以专注于每一个当下毫无顾虑”

在”女儿”家，所有人都是曾爸爸的女儿，一视同仁。

五、茶籽堂

茶籽堂传与有机农场签约，确保原料无化学污染。传承老师傅古法工艺精神，将压制提炼后的茶油与茶苷，制作成分完全天然的「油、发、身、家、礼」五大系列，产品包括冷压苦茶油、沐浴露、乳液…等，另有天然家用清洁用品。

油 Oil Care 让美好油然绽放

“橙黄茶籽压榨提炼出的点滴茶油，温润暖胃，是早期台湾特殊节庆时的营养滋补圣品。

沿袭传统对茶籽的情感，将茶油的醇厚与人们重新紧密连结，缓缓入口，

让美好由内而外，油然绽放。”

发 Hair Care 对自己的好，从头开始

“不分四季，这片土地对我们的呵护总是无私的。

以高山茶苷的去油洁净特性，搭配茶油深层滋润与草本萃取液菁华，

辅以天然植物精油芬芳，让秀发呼吸来自山裡，最纯粹宽广的沉静与自由。”

身 Body Care 练习，与身相处

“身土不二，身体与土地不分离的坚持，不仅深植于心，更要付诸实行，

将在地的醇润茶籽由裡至外，赋予每吋肌肤最极致天然的呵护，

使肤触达到柔嫩平衡，试着练习，与身相处。”

家 Home Care 还原纯粹，拥抱真实

“在外生活，面对人、处理事，偶有的不安晃动感，

唯有回到家后，才得以获得最心安舒适的庇护。

从每日衣物到碗盘蔬果的洗涤，我们以最纯净真实的天然菁萃，

给予一个家该有的美好，温和不伤肤的细致泡沫，

再以无污染的形式，回归自然。”

一颗茶籽，小巧却蕴藏宽广的内涵与动人情感。

“小确幸”：台湾的新兴标签

梅花网专访来自台湾的两位广告暖叔：上海BBDO首席创意官赖致宇和阳狮广告上海资深创意总监刘哲男，他们都曾提及为何”小确幸”在台湾会这么火。

赖致宇：台湾不大，民众教育水平一致，因此资讯传播的速度很快。大部分人对语言很敏感，特别对广告文案反应灵敏，在台湾做广告能迅速获得成就感。台湾的广告审查比较放松，相对来讲创意比较自由，不用担心会不会被禁被投诉，所以这样很容易放手做创意。另外，由于地域面积不大，全民素质平均，不用担心会不会有受众看不懂。对于广告的题材来说，大家都喜爱看幽默或让人感动的广告，情绪不需要很浓烈，淡淡的就好，这会给人很真实的感觉，而不是去追求夸张的感动。（在创意战场厮杀20年，他有何秘笈？-专访上海BBDO首席创意官赖致宇）

刘哲男：刚来大陆的时候，对于客户的口味、以及市场上广告文案的表现，会觉得好像与自己不在同一个世界。比如说这边铺天盖地的汽车广告，它们的文案都比较气势磅礴，这和我之前在台湾接受的文案训练是不一样的。以前我的文案训练比较偏重雕琢文字的趣味或者是找到一个独特的视角。（今天降温冻成狗，读一下这位广告暖叔的专访取取暖吧！）

稍总结一下，三点因素：地域因素、文化因素和政治因素。台湾只是将”小确幸”逐渐变成了一种潮流，一种理念，这种理念也渗透进了广告作品中，广告人善于将品牌塑造成温暖的故事，告诉大家要学会抓住微小而确实的幸福。

而这样温暖的”小确幸”文案，适合你静静欣赏。

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新媒体运营的37个免费线上推广渠道：

渠道一、自媒体类‍

1、微信公众号https://mp.weixin.qq.com/

相信几乎没有哪家互联网公司是不做微信公众号运营的，毕竟微信公众号是沉淀粉丝的一大神器。不过是有的公司运营的好，有的运营的不好而已。微信运营见仁见智，网上也有很多教程，这里不做赘述。

2、微博2019/20190426A/F0122744

微信公众号一样，微博对运营来说也是一种很重要的沉淀粉丝和推广的渠道。特别是微博相对于微信公众号来说，微博更加开放。如果和微博粉丝通搭配起来，相信效果会更加明显。

3、今日头条https://www.toutiao.com/

作为自媒体平台来讲，是一个很好的推广渠道。特别是今日头条的推荐机制，可以说是一大推广利器。如果想做口碑运营，扩大受众面积，那么今日头条就不容错过。不过今日头条很看重文章质量，垃圾内容很难有阅读量。

4、一点资讯2019/20190426A/F0122745

其实本质上和今日头条没有区别，只不过一点资讯会搭配着小米手机内置浏览器进行推广，相对来说用户基数还是很大的。

5、搜狐https://mp.sohu.com/

搜狐公众平台之前有个推荐功能，每个搜狐公众号每天可以推荐自己的一篇文章，相对来说文章的阅读量都很高。不过最近这个功能关闭了，文章普遍的阅读量有所下降。每天能有几千的阅读量，也算是一种推广方式吧。

6、网易媒体http://media.163.com/

网易媒体开放平台的投稿文章会直接呈现在网易新闻客户端上。如果精力允许的话，建议可以精心打理一下。毕竟网易新闻客户端的用户很庞大，而且用户活跃度很高。

7、凤凰媒体2019/20190426A/F0122746

凤凰媒体开放平台申请起来流程还是很麻烦的。不过如果运营的精力足够，可以尝试着做一下。

8、易信公众平台2019/20190426A/F0122748

易信公众平台可以说是开放的自媒体平台中账号申请起来最麻烦的一个，需要上传的资料很多。易信其实和微信推出的时间差不多，可惜一直没有发展起来。

9、网易云阅读https://yuedu.163.com/

在很多用户眼中是一款很有情怀的产品，所以网易云阅读的口碑和用户活跃度都很不错。网易云阅读有个作者中心，允许企业申请自媒体，不过审核好慢呀。

10、简书https://www.jianshu.com/

现在的阅读量普遍很低，不过确实还是有很多用户的。如果有文章的话，可以顺手进行投稿，也不浪费精力。

11、企鹅媒体2019/20190426A/F0122749

开放平台对应的是天天快报。相信诸位运营对天天快报肯定不会陌生吧，搭配着微信这款神器，天天快报用户量极其庞大。

渠道二、网络社区类

12、豆瓣https://www.douban.com/

动态建议诸位运营一定要利用起来，因为只要打开豆瓣第一眼看见的就是豆瓣动态。建议搭配活动一起进行推广，这样大家也不会有营销反感。

13、天涯http://www.tianya.cn/

是老牌的网络社区了，已经有了自己的社区情怀。这里的文章建议大家不要硬广，一来审核过不去，另外破坏了天涯社区气氛的文章也不会有人看。

14、知乎https://www.zhihu.com/

如果能在知乎内进行宣传，不但能扩大影响力，而且还可以做优化，一举两得。不过知乎的审核很严格，一经发现营销直接封号。建议多生产一些有内涵的内容，巧妙的植入。

15、360安全社区http://bbs.360.cn/

360安全社区，很多人可能不知道这个网络社区，不过确实不容错过。这是一个很庞大的网络社区，诸位运营要相信360的实力。特别是高科技类的产品，一定不能错过这个平台。

16、央广社区2019/20190426A/F0122750.html

之所以把央广社区加入，就是这个社区对优化的作用户还是很大的。央广毕竟代表着权威媒体，相信很多人对央广社区也是天然带着一种信任。央广社区有点像BBS，是可以发帖的，建议选择一些高质量的内容进行发布，相信效果还不错。

17、百度贴吧2019/20190426A/F0122751.html

相信大家都很熟悉，百度旗下社区产品，每日流量，掌握发帖顶贴养号技巧，圈住C端流量不成问题。

18、电子说明书平台http://www.dzbsms.com/

注册个账号就可以将资料上传到电子说明书平台，还能生成二维码放在产品包装上，能上传视频和图册，还是免费的。

渠道三、百科类

19、百度百科2019/20190426A/F0122752.html

百度是一般人用的最多的搜索引擎，所以百度百科是一定要建立的，毕竟搜索相关品牌名称时会呈现在很明显的位置。不过现在一般很难过审，用百科等级相对高的账号建立会相对容易很多。

20、互动百科http://www.baike.com/

互动百科的好处是什么搜索引擎都能展现，而且展现位置还不错，建议条件允许的话可以试着做一下。

21、搜狗百科

https://baike.sogou.com/搜狗百科过审会相对容易一些，不过也是要提供相应依据的，建议可以先尝试搜狗百科。

22、360百科https://baike.so.com

360百科要求百科等级4级及以上才可以创建，建议可以先养号或者直接购买这种百科创建账号。

渠道四、问答平台

23、百度问答2019/20190426A/F0122753.html

百度问答营销效果很明显，但需要把量铺开，可能一开始思考方向比较单一，慢慢做起来会发现很多不同的问题维度。一方面用百度搜索时百度知道显示的位置都不错，另一方面对优化的作用也是很大的。不过怎样自问自答也是需要考虑的，各中技巧就不赘述了，无非熟能生巧。

24、360问答2019/20190426A/F0122754

360问答的效果和百度知道一样，不过360问答厉害之处在于锁定IP规避自问自答，所以对于操作人员的技巧性也是考验。

25、搜狗问答2019/20190426A/F0122755.htm

被腾讯收购了，直接用qq就可以登陆。搜狗浏览器用户还是很多的，如果诸位运营有时间有精力，建议搜狗问答也要多做一些。

渠道五、创业服务平台类

26、猎云网https://www.lieyunwang.com/

相信互联网领域的企业对猎云网都不会陌生，毕竟，有几家企业不需要融资的呢。建议先将企业信息进行上传、认领，毕竟这也是一种宣传的渠道。而且猎云网的报导很具有权威性，在互联网领域很有影响力。

27、IT圈子2019/20190426A/F0122756.shtml

和猎云网一样也是投融资的平台，网页设计也很具有科技感。但是IT圈子之前有个问题就是登陆账号会经常出问题，相信现在已经解决了吧。

28、36氪http://36kr.com/

36氪不但是投融资的平台，同时也是很具有权威性的科技媒体，但是36氪是不可以进行投稿的。建议先将企业信息进行上传，作为一种信息展示的渠道。

29、创投圈https://www.vc.cn/

创投圈看名字就知道，这是一个投融资的平台。同样，可以先进行企业信息上传，进行信息展示。

30、新芽http://www.newseed.cn/

也是一个投融资的平台，值得一提的是，新芽的百科优化很好。百度搜索自己的企业名和品牌名时，会经常看到在新芽上传的企业信息。

渠道六、沟通类

31、豆瓣小组的好处是用户在搜索时可以被搜索到，这对于运营来说就是很重要的一点。一方面做推广，一方面做优化，简单易用，方便实惠。

32、其实不是所有人都只是微信群和QQ群，微博群也有你的用户。特别是在发展初期，不要人为的将用户拒之门外。而且微博群相对更加开放，人群基数很大。源音塘拥有自己的微博群，也欢迎大家的加入。

33、微信群就不做过多赘述了，相信大家的微信都有很多群。怎样利用和打造这些群网上也会有很多教程，大家看着学习就是。

34、QQ群相比于微信群的好处是易于被搜索，因为有一个号码可以直接被搜索到。超级会员可建立2000人的群，效果还是很明显的。

渠道七、活动平台类

35、利用活动推广也是一种很好的方式，特别是当你的活动质量还不错的时候。豆瓣是可以同城发起活动的，值得一提的是封面千万不要有二维码，不然一定不会过审。

36、活动行和豆瓣同城差不多，都是活动发布的平台。具体效果也要看活动质量，活动行会帮你进行推荐。

37、互动吧和活动行基本没有太大区别，只能说两个平台本质上差异很小，这里就不过多赘述了。

对新媒体运营的小白来说，完全熟悉这些渠道也是需要些时间，加油干，能不能加薪就看你这次的表现了，嘿嘿~~`

最近小编一直在发一些关于互联网方面的信息，但其中很火的，对技术要求又不是很高的——新媒体，反而没怎么介绍。那今天小编就请
优就业安徽IT培训的老师给大家介绍一下新媒体运营，并介绍下需要注意的几个问题。希望对大家有所帮助! (更多推荐阅读：1元让你轻松学IT技巧 IT行业发展前景怎么样 安徽优就业：http://www.ujiuye.com/anhui/）

首先，介绍下新媒体的含义。百度百科定义的新媒体运营是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

其次，新媒体运营注意的几点。

1，不要单纯的内容运营

微信运营往往过分聚焦内容，好的内容固然是传播的主要前提和因素，但是在写内容前，我们需要依据微信公众号的属性和目标用户特征，推送他们关心的内容，也就是说不要一味的关注内容本身，要依据微信公众号定位和粉丝特诊确定发布内容，没有明确定位的微信公众号是做不好的。

2，只知拉粉不知承接

很多运营微信公众号的朋友迫于KPI的压力，往往通过发放礼物、现金红包、付费推广等方式快速拉粉。结果短时间内粉丝增长很快，当然短时间内粉丝流失速度也很快，首先我们要关注拉的粉丝是不是目标精准粉丝。即使是精准粉丝，我们也要为粉丝设计关注后的活动行为路径，让他们能够充分享受微信公众号给予自身的特定需求。不要拉进来就不管了，我们不仅要关注粉丝增长，同时我们要关注粉丝进入后的内容承接和用户行为动线设计。

3，活动坐等转化

各种微信号都会定期不定期的举行各种活动，但我们往往陷入我有很多粉丝，我发布一个活动后，就坐等用户报名参与，这种做法是不对的，一场活动不仅要有好的参与内容，更要有好的宣传渠道让更多的人去知道和了解，才能保证活动达到并超过活动预期。

当一个活动制定出来后，我们一定要充分挖掘宣传渠道，通过微信公众号的内外部渠道进行充分宣传，让更多的人知道你的活动，同时应该注意在渠道选择上一定要选择和你的活动主题和参与人群特征高度匹配的渠道才行。同时在用户报名和参与的过程中一定要有流畅和高效的活动参与行为动线。

4，广告刷群惹人烦

微信号怎么推广，80%都认为是把内容分享到朋友圈，然后在各个微信群进行刷屏，所以加群发广告成了微信运营最重要的工作内容，结果就是分享了一大堆，但是效果寥寥。反而被群主踢出了群，但是又苦于没有好的办法。首先我觉得你分享的内容是知识还是广告决定了你是否被踢出群的重要因素，同时不要一味的依托微信做营销，可以尝试从微信外部导入一些流量，建立核心用户群体，再通过核心用户群体进行口碑性传播；或者通过新媒体矩阵的互推的方式获得精准粉丝。

说了这么多，小伙伴们是不是对新媒体运营都了解啦。那么插播一条小马甲，优就业是中 *公 *教* 育 IT培训品牌，致力于培养面向互联网领域的高端人才，以学员就业为目的，优质就业为宗旨，是一家集互联网营销师、UI交互设计师、Web前端工程师、Java工程师、PHP工程师、SEO优化师、SEM竞价师、社会化媒体运营师、电商运营师、互联网产品经理、Android工程师、iOS工程师、C/C++工程师、软件测试工程师、Linux云计算工程师、Python工程师，大数据工程师等课程为一体的IT培训机构。如果还是有其他疑惑，可以移步我们的网站：http://www.ujiuye.com/anhui/由

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