标签： 新媒体营销

传统媒体营销泛指电视媒体、平面媒体、电台广播等广告传播方式等，新媒体营销指微信、微博、论坛、搜索引擎等传播方式。其中新媒体营销是随着互联网的高速发展应运而生的，新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。新媒体营销改变了人们的营销思维，是在以自媒体平台、微博平台、问答平台、视频平台等传播渠道基础上建立的营销模式。

新媒体营销与传统营销的区别在于新媒体营销成本要低于传统营销，同时传播方式灵活，更加注重传播的精准度，传播的方式多样化。注重与用户的互动体验。丁火梦想课堂认为从传统营销到新媒体营销最根本的思维改变就是：永远从新媒体的用户需求和用户价值出发，和用户做朋友！培养用户的参与感是至关重要的。

新媒体营销应该怎么做呢？现在丁火梦想课堂说下自己的体会：

一。确定你的新媒体传播渠道

新媒体的传播渠道众多，公众号，自媒体平台、直播平台、视频平台、论坛平台、微博平台等等，要根据你的优势，面对的目标客户群确定你要营销的主要的传播渠道，进行精耕细作。

二。进行自身的定位

针对目标客户有了明确的定位，你就会有方向性的吸引你的大批潜在客户。比如你是做美妆的，那么你就可以打造美妆类的内容，吸引大众的眼光。

三。确定有吸引力的标题

标题要让读者一见钟情，这样才能有良好的点击率，文章的标题首先要与你要表达的主题内容契合，同时又能够提纲挈领的抓住重点，而且标题要符合读者的好奇心理，看到这个标题就能引起大众想要继续浏览的欲望，如何写出高质量的标题呢（专业技术会在另外的直播课讲），这就需要借助专业的工具来进行。总之，标题需要满足大众的求知欲、好奇心等心理，只有读者点击了，你才是成功了第一步。

四。有品质的内容

读者点击进来，如果文章了无生趣，读者也没有阅读下来的心理，所以文章必须要有血有肉，让读者看了有继续浏览的心理。

文章需要为读者提供价值，让大家通过文章学习到了新的观点，不一样的思路或者对于某项事物有个更深的了解，总之就是让读者有了收获，这样才会让你的目标客户长期的浏览并且关注你的内容，并和你建立了良好的友谊，有着比较密切的互动。

文章我们首先需要调理清晰，同时层次分明，在排版方面一般每个段落长度尽量不要超过四行，否则会造成读者的阅读压力。同时要有图片做搭配，形成良好的阅读体验。

总之新媒体营销下我们更加有重点的围绕我们的目标客户展开有针对性的推广，这就让我们有更灵活的方式，营销的思路也会更加的开阔，与用户建立更加紧密的联系与互动，让你的营销形式更加生动。

来源：梅花网·今日（meihuaevent），营销者的信息中心故宫淘宝的火热还未散去，下一个新媒体的宠儿–博物杂志又火了！大量的网友正等待着”@博物杂志”为自己答疑解惑：”这是什么蜘蛛啊，有毒吗？””买了个盆栽，不知道是啥。””博物君求翻牌，这个小果子可以吃吗？””学校树上发现的，好大一坨，这是马蜂窝还是鸟巢？”……博物博物，我买的猪肉上长了一个痘痘，这个肉还能吃吗？博物：……

博物博物，这个鱼可以吃吗？博物说：清蒸、油炸、熬汤，随你怎么吃……

博物博物，朋友说这是龙我不信，这是什么啊？博物说：不信你还问我……

博物博物，我在高速上撞死了一个动物，犯法不？博物说：不会，这里是社会主义中国……

博物博物，这是什么蝴蝶吗？博物说：你同学再瘦点就好了……

看看，这货是不是很高冷傲娇啊！妥妥的套路老司机啊！

这个一本正经卖着杂志的博物杂志君，成功地让许多广告人拜服在它的”软萌贱”之下，微博、微信、淘宝等纷纷涉足经营，而且还都很成功！明明说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线的，最后却踏上那样一条不归路！不过这样的改变，貌似很深得人心。博物杂志《博物杂志》是2004年《中国国家地理》杂志社出版的杂志，是《中国国家地理》青春版。内容广泛涉猎天文、地理、生物、历史等诸多领域，具有科学性、权威性、趣味性，以青少年为主要读者对象，引导学生走进自然、勇于实践、博学广纳、探索求实的世界。《中国国家地理》隶属中国科学院，其文章和图片经常被中央及地方媒体转载，具有很强的可读性和收藏价值。同时有一大批自然地理和人文地理的专家学者作为该社顾问，具有很强的独家性和权威性。早在淘宝火爆的时候，《中国国家地理》为了售卖旗下杂志，上线了”中国国家地理”的淘宝店，其产品多为杂志，书籍，还包括一些特色明信片，希望通过电子商务的形式传播科学文化。现在《中国国家地理》淘宝店也已经拥有了8.6万的粉丝。

目前粉丝数为8.6万

各类杂志以及书籍

特色明信片《中国美色》

手绘装裱画《中华遗产妖怪专辑》除此之外，在互联网的大浪潮下，《中国国家地理》原本是一本正经的卖杂志，现在也开始转战新媒体营销，特别是”软萌贱”的博物杂志。渐渐地，《博物杂志》火了，它们才正式走入大众的视野。

博物杂志官方微博2009年12月28日正式上线，目前粉丝数已达512万！（你要知道万能的杜蕾斯才172万粉丝，故宫淘宝的粉丝数才61万。）

博物杂志官方淘宝店也悄然上线，目前粉丝数5.6万。博物杂志的微博2009年12月28日，博物杂志的官方微博正式上线。

那时候，还不为人所知的的博物杂志，每条微博发出之后，也都只能收获零星的回复；那时候，还没有获封为男神的博物君，还是很中规中矩的宣传手段，一般都是宣传杂志或者是各地独特美景。

到了2016年，几乎博物杂志发出的每条微博，都会达到近千条的留言量，妥妥的转变为科普百科小能手！人称”薄雾浓云愁永昼、瑞脑消金兽，帘卷西风，你比杨洋瘦男神”！本来是一本正经的科普常识呢，画风却变成了这样↓↓↓

就连博物君置顶的微博都是如此的傲娇……

当然也时不时的推销自己的杂志，毕竟这才是主业嘛~~

博物杂志微信公众号随着近年来，微信的快速发展，放弃网页端全力投身微信公众号的商家，比比皆是，博物杂志也上线了官方微信公众账号。大部分的文章推送都是正儿八经地发一些科普知识，以及推销一下杂志和各类周边，偶尔画风也会那么偏一下。

因为博物杂志官方微博的火爆，导致其微信公众号的粉丝数也逐渐增长。现在，基本每篇文章的阅读量都上万，有的甚至可以达到十万+！（这让一直在艰苦奋斗却还没创造过100000+的梅花网小编怎么活！）博物君背后的男人既然淘宝店、微博、微信都已经开扒完毕，那怎可不扒博物君背后的男人！哈哈哈哈，就是这个男人↓↓↓大家的薄雾浓云愁永昼男神！！

据悉，网友们心中万能的博物君就是由张辰亮一人打理，这个爱好花花草草的羞涩呆萌的大男孩。（偷偷告诉大家一个小秘密，博物君已经结婚啦，老婆是他的同学哦~~）1988年出生的张辰亮是北京人，从小就喜欢在家里养小虫子，中国农业大学昆虫学的研究生，涉猎广泛。硕士毕业后，张辰亮选择到中学时最喜欢的《博物杂志》工作，捎带手又接了杂志官方微博的运营，没想后者无意间，给自己塑造出了另一个炙手可热的身份。张辰亮刚接手”@博物杂志”的账号时，”粉丝”只有2万人。早期微博以转发或者分享自然科普图片为主，随时间推移，渐渐开始帮网友解答问题。后来，博物杂志悄悄改变了博文风格，语言也更加的幽默风趣、高冷耍贱、更加贴合时下潮流。没想到此举使得博物杂志官方微博爆火，现在基本上每条微博都会得到上千回复和转发，更是收获了一大票粉丝，目前微博粉丝512万！渐渐地，由于博物杂志微博账号的走红，《博物》杂志的销量也在逆市上涨，月发行量从前几年的几万册，变成了现在的22万册，官方淘宝店的业绩也相应得到了提升。新一代网红：博物杂志要说最近新媒体界最火的网红是谁？还在说”故宫淘宝”？那你就out啦！新一代网红已经诞生，博物杂志！除了”软萌贱又高冷无比”的基本格调，微博、微信、淘宝等各类营销渠道都有涉足，重点是受众效果还都很好！每天微博上都有一堆人@博物杂志，等着博物君翻牌回答问题。特色、口碑、经济利益、品牌形象等，各个方面都使”博物杂志”这货成了最大的赢家！不过究其根本原因，大概还是博物君本身庞大的知识能力，以及拉的下脸、卖的了萌、装的了无辜、实力高冷的个性！网红的道路不易，但是博物杂志确实走的很好！（最后，友情提示：不要闲着去逛博物杂志的微博啊，简直太搞笑了！梅花网小编也就逛了两个小时而已[哭]！）

编辑：薛静来源：梅花网·今日（meihuaevent），营销者的信息中心

牢记新媒体营销28点，打开品牌营销新局面

卢晓周

1、我怎么觉得新媒体营销没什么作用？你只有用正确的方法进行过新媒体营销，才能有正确的判断。否则还是不要妄加评判为好。隔靴搔痒，此之谓也。2、新媒体营销的作用到底是什么？新媒体营销解决的是认知和信任。3、新媒体营销对销售结果负责吗？认知和信任就是为了最终的销售。4、为什么很多电商运营者推崇电商技巧而不谈新媒体营销？（1）回避自己不擅长的领域是一种聪明的做法。（2）当老板只要求看销售业绩的数据，而不是品牌在市场上的表现，电商技巧起到到安慰情绪的作用。（3）注水的牛肉虽然不好吃，但毕竟在秤杆上的数字好看。5、大家都在说的H5就是新媒体营销吗？H5只是新媒体营销的内容的表现形式中的一种，夸大H5作用是不合适的，特别是你只懂免费的H5模板，就想取得刷屏的效果，这肯定是一厢情愿。6、用什么样的内容形式比较好？没有好坏，只有合适。你的内容适合用图文，你跟风去搞直播，这就是脱裤子放屁多此一举。7、刷单可以带来立竿见影的效果，新媒体营销太费时间，如何选择？（1）你吃了10个包子，吃到第十个包子的时候，你饱了，你觉得前面9个包子花的钱太冤枉了。从此以后你就只吃第十个包子，问题是你永远吃不饱了。（2）你想要吃桃子，你总得要等树上的桃子熟了才能摘。（3）你总是想用强奸来获得自己下半身的高潮，但惩罚就会随之而来。8、如何看待哪些关于新媒体营销的一本正经地胡说八道？在一片全新的肥沃的田地里，杂草野蛮生长，表现出强大的生命力，说明这块田地具有无比的潜力，坏处是很多人把杂草误以为是良禾了。9、网红会长久吗？个体的网红有兴衰，制造网红的平台有更替，这都是正常的，但网红这种事物会一直存在。谁会火？在哪个平台火？用什么方式火？火多久？就看个人造化和背后团队的能力了。10、微信群是社群吗？微信群不是社群，微信群只是沟通联系的途径而已。社群是相同价值观的人的共同体。没有相同的价值观谁在一张床上，也搞不出孩子。有相同的价值观，就是千里万里，也必心向往之。11、新媒体营销对实体渠道的品牌有作用吗？新媒体营销不是在渠道层面解决问题，新媒体营销是在针对的是受众。受众在哪里，新媒体营销就在哪里。

12、如何看待新媒体营销的费用？我们很多企业缺乏一个基本常识：土豪规划了赚钱之后要买什么样的豪车和房产，但没有规划品牌建设所需要的营销预算。品牌的发展、规模与营销预算之间有一个平衡点，离开这个平衡点谈营销费用贵了，就显得没有水平了。13、为什么传统行业的企业对新媒体营销难以理解？传统营销与新媒体营销的底层逻辑完全不同了，传统行业不是不理解新媒体营销，而是不理解互联网时代的市场发展、竞争态势。14、除了杜蕾斯的新媒体营销玩得还行，还有什么成功案例？只看到杜蕾斯这个案例，说明有人的眼睛被套套蒙住了。15、现在的业绩下滑，是经济形势不好、是电商运营技巧不高所致吗？经济形势没有悲观到这种程度，传统行业的下滑就是消费环境改变，进一步集中到了那些和消费者建立了新的联系的品牌那里去了。技巧改变不了消费者的认知，刷单、直通车等工具越来越边缘化就是证明。16、新媒体营销只适合高频使用的消费品？结婚在正常情况下也是一生才做一次的事情，但我们似乎在身体还没有发育成熟前就已经考虑这个问题了。17、新媒体营销有什么捷径吗？新媒体营销本身就是捷径。18、新媒体营销是做公众号还是做微博？公众号或微博只是新媒体营销的载体之一，不是新媒体营销的全部。微信营销、微营销、微博营销等等说法，都是以偏概全、一叶障目而不见泰山。19、想做新媒体营销，但没有钱怎么办？去餐馆吃饭总要口袋里有钱买单，至如是去吃满汉全席还是街边快餐，全凭个人口味了。20、想做新媒体营销，但没有自己的团队，也不愿意外包给别人，有什么办法可以解决？那说明现在的业务还没有到非要做新媒体营销的地步，当然，等你想做的时候，也就没有必要做了。

21、到底哪些人在做新媒体营销？在手机上所看到的一切信息都属于新媒体营销，无论是用什么形式表现的。22、做新媒体也需要和别人一样做自媒体吗？（1）你能坚持一年365天都在社交媒体上瞎逼逼吹牛吗？（2）别人都已经把传播渠道搭建好了，懂得花钱就行。23、老板也要成为网红吗？不是每个老板都能成为网红，但不能成为网红的老板，生意一定做不大。24、我们需要什么样的粉丝？（1）高度认同价值观、长期跟随、响应号召并采取行动。（2）以后的生意都必将来自粉丝。（3）粉丝关系为我们省却难以计算的沟通成本。25、朋友圈营销对吗？所谓朋友圈营销，就像一个人关起门来看苍老师的动作片自撸。26、我想做新媒体营销，第一步要做什么？找到你信任的人，要么一起吹牛，要么和他合作。27、微商或者微分销还能做吗？（1）确实有人做微商赚钱了，但是你不能把特例误以为是普适规律。微信有7亿用户，有几个人在朋友圈卖货赚钱了，这有什么大惊小怪？但你要误以为人人都能赚钱，这就是一个品牌的商业模式，那就大错特错。（2）就像电商店铺也有很多人无法赚钱一样，微商或微营销同样如此。如果不能在互联网世界构建品牌认知，如果不能在受众心目中形成信任，店铺在哪里都没有作用。（3）技术手段解决了认知和信任的问题。28、对于新媒体营销的解读很多，如何看待？（1）清空自己，努力吸收。（2）独立思考，择优行动。（3）我说的也不一定都对。

　　新媒体营销不是什么?不是自HIGH，这点是特别重要。

　　我们的新媒体营销就是对传统广告的颠覆，即时营销、即使互动，最重要的是让消费者参与进来。

　　第一招：抢占新闻，唯快不破

　　第二招：借势热点，借力使力

　　我们都讲借势，抓住当下热点，与自己的品牌关联，创造内容。这里的创造内容就是说我们的内容一定要是吸引人的内容，而不是自嗨。

　　传播+产品+多品牌推动的营销活动。

　　第三招：UGC内容，草船借箭

　　UGC就是让用户自己创造内容，但我们如何调动粉丝的积极性，让他们为我们提供内容。比如左图的是一个粉丝做的：他是一个杜蕾斯的忠实粉丝，他就把TT套在功夫熊猫的身上，关键是我们的粉丝需要对品牌的狂热。

　　第四招：微博体 人人玩

　　比如我们当年在做欧莱雅额时候创造出来一种“流年体”:每个名人都能把自己的年份编出故事来。其实大家都可以创造自己的微博体。

　　第五招：植入产品 隔山打牛

　　也就是为粉丝制作喜闻乐见的内容，而无须可以突出自己的产品，而找到一些比较巧妙的方法，把自己产品的一些功能、特点植入进去，自然就会使粉丝记住你

　　第六招：中为洋用 洋为中用

　　这个玩法我们可以思考一下，我们可以做一个内容，这个内容可以用外国人来做。比如我们雇几个外国人，让他们来做这件事，然后植入自己的产品，然后不在中国的平台发布，而选择在国外的平台(facebook等)发布，然后再截图过来在转到国内额社交媒体上，很可能就会火了。

　　第七招：洞察人心 直戳心眼

　　我们讲做广告的时候，要找到消费者洞察，其实每个人的内心深处都有一个脆弱的、痒痒的地方，只要能找到这个点，你就能引起互动。比如你在打DOTA2的时候，女朋友打电话过来，你接还是不接?所以这种让粉丝感同身受的玩法，往往能得到网友的纷纷转发。

　　左右互博术

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　　我们的微博不光是自己发内容，关键还是转发、互动玩起来。

　　第八招：官微互动 嬉笑怒骂

　　第一：我们的官微最好还是能够做成“人性化”，让这个人与其他官微进行互动，跨入对方的粉丝圈子进行扩大影响。

　　第二：让官微之间的互动，可以制作话题，引发群众围观。

　　假如对方没有回应，我们可以通过私信让对方反应过来，共同吸引粉丝围观。

　　第九招：账号矩阵 左右互搏

　　假设跟别的官微互动，别人不理你怎么办?没事，我们可以自己跟自己玩。我们利用一组子帐号互动，营造人性的感觉，创造故事情节，引发群众围观。比如著名的罗永浩的做法：

　　第十招：开放话题 引人参与

　　我们在微博做内容的时候，可以把微博的结尾做成选择题或开放话题，吸引大家主动参与到答案中来，甚至会形成粉丝与粉丝间的版聊或互动。

　　嫁衣神功

???? ?第十一招：及时响应 大V上钩

　　我们平时就应该重点关注大V，只要他们一有动静，用最快的时间发出机智的回复，只要能戳中大V，说不准大V一高兴，就能引发大V的转评。

　　杜蕾斯的营销手段有哪些值得其他公司借鉴的地方?

　　这条微博为杜蕾斯带来了1500多条的转发，你想现在找作业本这种大V转发一条微博，至少得5W-10W吧。所以说我们平时要多监视跟我们账号有关系、能互动起来的大V，想尽各种办法跟他们去做回应。

　　第十二招：点评明星 借刀杀人

　　明星因为粉丝很多，所以抓住热点明星，对其进行正向入骨点评，同时@其各种粉丝团，往往能取得其忠实粉丝们的大量共鸣

　　第十三招：为别人做嫁衣 把自己嫁出去

　　因为大V平常基本不搭理咱们，所以我们可以主动为大V们制作他们需要的东西，我们可以想想他们最需要是什么，做他们要的内容，说不定手一滑，就帮你转发了。我们曾经在运营完美世界影视的官微，当时庄雅婷出一本新书《我们如何走到这一步》，我们就做了一个内容，就是用一系列的图片对比情侣是如何从热恋到分手这一步的，然后就@庄雅婷，就得到庄雅婷的转发。当时为完美影视公司带来了总计三百多条的转发。

　? 北冥神功+小无相功

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　　第十四招：神回复 神功效

　　这是讲我们在发一些内容之后，我们可以预先准备一个小号。这个小号，在内容里面就埋了一个线索，是可以被人做神吐槽的，这个小号就是将这个神吐槽转发出来，然后推小号的神回复，进行二次转发，引发神最右。

　　这里做了一个百度的案例，就讲“男性被雷击中的概率是女性的6倍”，这里看上去也觉得没什么稀奇，但是我们找了一个小号，埋了一个神回复：不是因为男人喜欢发誓嘛?这个梗大家想到了吗?因为男人喜欢发誓，被雷击中的概率非常高。就因为神回复，引发了大量的粉丝和段子手的免费转发，带来了大量的二次转发，当天就排在了热门微博排行榜的前三。

　　第十五招：跳出圈子 扩大地盘

　　这个出发点是我们的账号的粉丝量遇到了一个瓶颈了，粉丝量已经固话了，很难上去，这时候你要想办法去切别人的圈层，比如说切进二次元圈层、明星的脑残粉圈层、哈韩圈层……你要做什么内容跟他们有关的，往往可能就能切近他们的圈层。

　　比如我们在迪士尼账号里，我们找了一些国外的素材，这些帅哥美女就是迪士尼的公主王子，这就相当于把迪士尼的经典人物进行二次元风格的重新设计，这个东西就戳中了粉丝，就纷纷转发，因为这个内容是属于他们的，他们爱看的，等于把原来的卡通、欢乐的迪士尼态度扩展到二次元的圈层，扩大了账号的影响力。

　　第十六招：外围发酵 微博回流

　　我们可以利用外围的内容平台，比如知乎、豆瓣、贴吧，第一我们通过这些地方对内容进行发酵，把这些内容炒火，然后再搬回到微博上;第二它可以变成你的内容源，你可以利用他产生一些内容，然后借鉴到你的内容创作上。

　　这举了例子，也是给别克做的，我再知乎上提了个问题：轿跑车怎么开才能显得帅?当时因为我们在推别克英朗的一款车，其实在这六面是植入了英朗的内容，还有照片，最后收到了47个非常高质量的回答，大家纷纷围绕开轿跑车怎么帅进行了大量UGC的创作，也都非常搞笑。然后我们把大家的内容又做成了微博成体，搬回到微博上去发布，也是引发了一个非常好的转发效果。

　　第十七招：玩转标签 创造话题

　　紧跟流行话题，制作一些积极响应的内容，为我们账号曝光，我们通过这些标签创造热门话题，自己还可以主动创造热点。比如我们在赶集网的时候，我们做了一个叫“晒老板大赛”因为我们之前在报告老板的视频里做一个内容植入，就讲王大锤如何被老板如何忽悠的?

　　就这个时我们就做了一个晒老板忽悠大赛，显然大家说说老板是如何忽悠自己的，当时我们带上有奖转发，带上话题标签，写下老板忽悠你的一句话，就有机会获得iphone6。

　　但在实际运营中，我们发现特别有意思的一个事情，大家完全不是冲着奖品来的，而是真的想自己内心深处把老板忽悠自己的经历说出来的，你看最后转发了3万多条，评论了1万多条，真的是真实的用户，在这真心的想吐槽。最后这个话题阅读量3千多万，讨论4.5万

　　第十八招：连续技

　　其实之前讲到的十七招都是可以组合起来的，组合起来的效果可能会更好。

　　探索频道跟有妖气去做互动，有妖气发了一条微博：我是贝尔，今天我们来到被巨人占据玛利亚之墙，我会教大家如何应对巨人，在这个城市中存活下来。这个贝尔当然是探索频道的代言人啦，这里面有三点：

　　结合热点，当时热点是进击的巨人;

　　至于还有其他连招式，还需要各位在以后的工作中自己去创造。

一、你必须是非常热爱这个领域或者把它当作职业发展方向，而不是暂且将就谋生的技能。这几年下来我最深的感触就是要专注，未2来人才应该是T字型，先深下去再拓宽。

二、你必须参与操盘过新媒体营销中一两项工作，比如文案写作，活动策划，粉丝推广，而绝不仅仅是想像过，看过些案例或者所谓的指导过，即便作为主管也最好是实战型的人胜任。

三、你必须具备快速的自主学习能力，比如长期关注这个领域的优秀人或账号，购买专业书籍保持自己知识的更新与学习。

四、你必须研究过优秀的营销案例，并且是持续更新的研究，可以是某个账号，营销案例或者活动，一定要有自己的思考，而不是全盘的转述。

五、你必须知道如何设定新媒体营销的商业目标、制定kpi而不是一味的逃避可量化的结果。即便是定性的结果也需要考虑定量的分析过程，要关注结果，更要关注过程，过程一定是用数据来监测的。

六、对于新人想快速进入新媒体营销环境，有2种比较好的选择，第一进入一家已经有新媒体营销团队切还不错的公司（甲方），比如小米，聚美优品，凡客，可口可乐等；第二进入一家初具规模的或特长的新媒体营销服务公司（乙方）。当然也有人自学能力和天赋很好，他可能自己摸索或者进入一家初创企业公司，硬是最后做起来，这类人很厉害，但很少。

本来就想写到这里算了，但是昨天把前5点发在朋友圈居然收到了几十个人的评论，有人觉得很实在，尤其是很多人问了如何衡量KPI效果。其实这个问题它也不是问题，而且每家企业的kpi都会不一样，但是我希望给到大家一个思维方式。所以额外以微博为例来讲讲如何设定KPI。

不同企业的微博运营考核指标

一般来讲将微博上的企业分为3个类型，网站媒体类、品牌企业类和电商类，这三类企业关注与考核的指标各有不同的侧重点。

网站媒体类，主要是指一些资讯媒体类网站和传统媒体类企业微博。这类型企业微博的效果型指标主要会有网站流量，曝光量，订阅量。运营型通用指标关键包括微博转发数、粉丝数、博文阅读数。

品牌企业类微博，主要是指一些大型的传统品牌的企业，不以销售为导向更多是品牌传播和客户服务为主，他们的效果型指标包括品牌声量（品牌提及数）、正负面情感指数、互动回复数、微博响应时间等，运营中通常关注粉丝数、转发数、互动评论、搜索结果数。

电商类企业微博，是指一些主要依托网络销售产品和服务的企业，他们要求比较实际，更多希望微博承担流量引导的功能，最好可以直接带来销售和客户。所以他们的效果指标很明显，订单销售、流量。运营中更多关注粉丝数量、微博数量、转发量、粉丝活跃度等。

在实际的微博运营中企业制定考核指标首先是根据自己的营销目的来设置的。很多企业并没有真正搞清楚考核指标和营销目标的区别，并将其混为一谈，给团队和自己运营带来了很大困惑。

指标更多的是指企业在实现最终目标过程中阶段性设定的目标，它的目的是保障和优化过程以便达成目标。

而目标就是指做这件事情最后要实现的结果，比如企业微博营销目标是实现销售100万，而指标可能是某个月要完成2万粉丝的增加，流量的翻倍。指标是有可能影响目标结果达成的所有相关因子。

这里可以给大家一些启发，书里面还有具体的如何分析每天每周的运营报表，来体现出工作的KPI

近日，新媒体营销公司IMS获得C+轮融资。本轮投资方包括微博、摩根士丹利、招商、中信建投、软银赛富、秋实投资、文轩资本等。完成这轮融资后，IMS跨入“独角兽”的行列。

作为一家营销公司，IMS处于新媒体作者、新媒体平台与广告主之间。这个领域能杀出“独角兽”级别的公司，应该说既有点意外又在情理之中。意外的是，中国估值达到“独角兽”级别的公司，大多数来自互联网金融、电商、社交等行业，营销行业是冷门。情理之中，则是因为社交营销是营销行业最热门的领域，但在实战层面却始终缺少“扛旗者”。

估值代表了资本市场对一家公司发展前景的预期。对于IMS而言，成为“独角兽”固然具有象征意义，但更重要的是，它是否具备了撑起新媒体营销“半边天”的能力。

横跨两大“风口”

在当前的语境下，新媒体营销的“新”主要体现在两个方面，一是移动，二是社交。

移动互联网的概念虽然由来已久，但2014年中国手机网民规模才超过PC网民（CNNIC数据）。也就是说，中国真正进入移动互联网时代，只是最近三、四年的事。广告行业对移动互联网的反应则更为滞后。艾瑞的统计显示，2016年移动广告在中国网络广告市场中的占比才第一次超过60%。规模达2902.7亿元，其中移动广告市场规模第一次超过60%。

相对而言，社交营销在中国的历史反而更长一些。2010年中粮集团就以微博为平台，发起“美好生活@中粮”的营销活动，甚至比新浪微博启动商业化的时间还要早。鲜为人知的是，这场营销活动的操盘者正是IMS的前身天下秀。

时至今日，移动广告和社交广告已经成为中国广告行业的两大风口。2016年中国移动广告市场规模同比增长75.4%，规模超过1500亿，艾瑞预计到2019年移动广告的市场规模将接近5000亿。社交广告同样“突飞猛进”。2016年，以社交平台为主要载体的信息流广告，市场份额达到11.2%，已经超过视频贴片广告。到2019年信息流广告的市场份额还将增加一倍，是网络广告细分市场中唯一份额提升的市场。

站在这样的“风口”之下，IMS业绩的增长就很好理解。2014年到2016年的三年里，IMS的营收从1.3亿增长到10多亿，年复合增长率接近100%。从其最近三轮融资的情况来看，新浪、软银赛富参加了全部三轮融资，而微博CEO王高飞也进入IMS董事会，这都充分体现出投资人对IMS的信心。

回顾IMS的历史，可以说与新浪和微博密不可分。除了连续获得新浪投资、以及最早在微博上操盘“美好生活@中粮”之外，IMS的大多数案例和资源大多来自微博上。当然，这也和微博是中国移动互联网上生态最丰富的营销平台有关。背靠微博这棵“大树”，应该说是IMS得天独厚的优势。

新媒体营销虽然风生水起，但作为一个新兴行业，其最艰难的过程在于建立平台、广告主、自媒体都认可的商业模式和效果评估体系。面对一个毫无经验可循的行业，单点突破比全面开花更容易实现，2016年以来，微博在收入和市值上的全面复苏。随着微博营销价值被广告主认可，IMS的价值也得以体现。在这个过程中，IMS已经建立起与新媒体平台合作的成熟模式，目前与直播平台映客、音频平台喜马拉雅的合作，这无疑加快IMS“圈地”的进程。

做好MCN的“经纪人”

新媒体营销的“新”，很大程度上在于传播方式改变带来的触达方式的改变。传统意义上的传播，是品牌通过媒体渠道触达用户，即使借助意见领袖、明星名人代言，也需要媒体渠道来传播。新媒体营销，尤其是社交平台上的新媒体营销，则是品牌借助意见领袖直接触达用户，媒体渠道的平台属性进一步提升。

自媒体个性化的表达方式、自带流量的传播能力，能够最大限度弥补用户在移动端碎片化消费方式造成的注意力短缺，社交平台则通过赋能进一步放大了这种价值。在被问到“社交媒体在阿里达斯大中华区业绩快速增长中的作用”时，阿迪达斯社交媒体高级总监姜轶就表示“社交媒体已经是一个重要的传播和互动环节，其角色只会更加重要”。今年“超级碗”赛事期间，百威也邀请的20位Facebook和Instagram上的网红，发布了40多条原创视频，获得87万次点评和互动。

不过，去中心化的传播结构使平台很难参与到“品牌—意见领袖—受众”的传播链当中。微信采取了最简单的“放养”模式，对公众号作者的商业化行为仅从平台规范的角度予以限制。新闻客户端则仍然采取传统的流量贩卖模式，只是增加了给自媒体的分成。微博在品牌营销链中的参与程度较深，毕竟广告是微博最重要的商业模式，而其早期也吃过“大号赚钱微博背锅”的亏。

伴随着2014年垂直化战略的启动，微博开始导入YouTube的MCN机制，鼓励自媒体机构化，实现从内容生产到账号孵化再到商业变现的成长。微博内容机构合作开放策略已经扩展到45个领域，接入MCN机构超过500家。IMS现在扮演的角色，则像是MCN的“经纪人”。目前其已经与水星、楼氏、新片场等30多家国内外MCN进行合作。但从微博MCN的总盘子来看，IMS还有很大的拓展空间。IMS CEO李檬也明确表示，融资的目的就是为了扩大规模。

目前来看，自媒体商业模式比较成熟的只有微博、微信等社交平台。在直播、音频等新兴平台上，如何为自媒体开拓出合适的商业模式，还需要投入资源去重复微博几年前走过的路。不过IMS已经积累了400多家品牌客户、5多万家中小企业客户和81万优质的自媒体。这些资源可以在不同平台之间联动，也可以借鉴微博的成熟模式，从而获得更高的效率。

在新媒体营销领域，一端是手握大把预算的广告主，一端是有迫切变现需求的自媒体，一端则是希望不断激活内容生态的新媒体平台。IMS的价值在于串联。根据艾瑞的预测，到2018年移动广告市场规模有望达到3200亿。放在这样一个大的市场环境里，IMS即使已经成为“独角兽”级别的公司，也还是一家小的公司。对它来说，一切才刚刚开始。

新媒体的方式有：

1、搜索引擎营销（SEO/SEM）搜索引擎营销并没有失去价值，甚至永远不会失去价值。目前的科学技术还只能依靠文字来进行精准的搜索，在海量的信息源面前，人们获取信息必须基于搜素引擎，所以有需求搜索引擎就有价值，而基于搜索引擎的营销也必不可少。搜索引擎营销并不是传统的营销方式，它同样是基于互联网的营销，而且移动互联网的搜索引擎营销正在逐步发展，搜索引擎营销注定在新媒体环境下用凸显

2、微信营销 微信营销是目前最流行的营销方式，没有之一。并不是夸大微信营销的作用，甚至有不少观点认为每一家企业都需要一个主编，微信营销是目前的主流营销方式。微信是天生的即时通讯工具又是天然的社交平台，微信所具备的开发潜能是非常大的，而微信官方也在雄心壮志的实现着“连接一切”的梦想，跟着大佬走肯定没错。至少，目前没有一个更好的平台能够代替微信的营销功能。

3、微博营销微博具有及时性、传播快的特点。微博是一个天然的信息港，网友能各抒己见，灵活性大，这是微信所不具备的优势。很多新闻媒体将微博当做自己的第二平台，微博能够迅速的传播给大众，一日要闻只要通过微博皆可获悉。此外，微博信息流式的广告能够发挥不错的传播效果。

4、论坛营销 各种老牌网络社区论坛已经回不去当年的辉煌，各种关于天涯、猫扑等社区落寞的新闻，这是不争的事实。但论坛不过是一种网络媒体形式，它的作用可以千变万化，有人的地方就有社区，只是现在的社区更加“小而美”。小米社区就是论坛营销价值最好的体现，论坛有很多劣势，但只要做好用户运营能带来更多的营销价值。魅族社区、花粉俱乐部、360 OS社区等全都是一个模式，社区已经变成企业用户运营平台，价值犹在。

5、其他社会化媒体平台 陌陌、美拍、人人等，这一类平台用户更加精准，影响力岁不如微信微博，但传播价值也是不错的，毕竟都是用户过亿的大平台。这类平台营销需要公司产品的用户习惯符合产品特性，比如人人网就是学生群体，那么企业产品消费的主力一定要是学生，不然没有任何意义。

我们在以往成功的新媒体营销中总结出来的品牌概念的六种类型，即：故、益、反、专、嫁、最。

故，故事。人类历史就是最伟大的“故事”，因为其流传最广、影响最大。从女娲补天到精卫填海，好故事总引起人们的共鸣，进而为之主动传播。在新媒体的世界里，一个好故事可以完整地传达出企业品牌的情感元素和核心诉求，有效地完成企业信息的传播。

益，公益。公益是把双刃剑，从红十字会的失败中我们得到启示：公益营销首先要营销公益。无论是通过真实社会渠道，还是新媒体网络平台集聚起来的慈善力量，都需要在其投入使用的过程中公开资金流向，以透明化的操作向民众做出汇报，借助弱势群体受益的过程成就树立自己的公益形象，所谓“赠人玫瑰之手，经久犹有余香”正是此理。

反，反传统、反权威，挑战人们的既成意识，发布颠覆性的观点。芙蓉姐姐减肥励志、罗玉凤招亲才子都属此道。当然，若说运用此道最纯熟者，古有反常规直钩钓鱼的姜子牙，今有反权威网络打假的方舟子。有理有据的跟权威叫板，将自己与放在与权威人物平等的对立面上，通过这种方式，方舟子成功树立形象。

专，专家，专业，“闻道有先后，术业有专攻”。可别再守着“传男不传女”的老旧观念了，如果你在某一领域确实有过人的知识量，就不妨利用它们与粉丝分享，让粉丝受益，同时让自己成名。

嫁，成为富婆的最快方法就是嫁给富豪，成为名人的最快方式就是嫁给名人。当然，这里的“嫁”不单指婚姻，也包括“转嫁”、“嫁接”。即：将需要推广的个人品牌或产品嫁接到名人身上，踩着巨人的肩膀，借助名人的影响力成就自己的品牌概念。

最，极限、极端是快速成名的不变法则。我们的记忆里只有第一，永无第二。第一个登月球的阿姆斯特朗、最高的山峰珠穆朗玛、最敢脱的车模干露露。谁是第二个登陆月球的人？问世间哪个山头第二高？谁排在干露露之后？相信没多少人记得。

杜蕾斯的新媒体营销之路

更多精彩案例分析，敬请关注：萌面笨博士

『萌面笨博士』：杜蕾斯不仅在其细分市场领域做到了品类的翘楚，而且在新媒体营销上，一直是导师级的存在。今天我们就来给大家分析杜蕾斯的新媒体营销之路，以期对您的新媒体营销有所启示。

一、品牌

1、品牌名称：杜蕾斯品牌(Durex)诞生于1929年，名称源于三个英文单词：耐久 (Durability)、可靠(Reliablity)、优良(Excellence)

2、品牌标记：新标志将四个圆角修改为半圆形，整体更有质感，体现出透明的“轻薄”质感。

品牌建设

因中国广告政策的限制与杜蕾斯本身产品属性之故， 杜蕾斯只能另辟蹊径，走出一条“打造独特风格，聚焦内容产出”的品牌营销新路。

（一）受众

杜蕾斯的新浪官方微博粉丝总数量为227万，男性目标受众是其粘性粉丝的主要构成部分，在杜蕾斯官方微博的主要留言群体中，男性所占比例大概为80％， 女性粉丝数量占20％，粉丝的年龄跨度在20—50岁之间不等，他们在当下的新媒体环境中也占有绝对的分量，是网络舆论的主力军。他们对于新鲜事物具有强大的好奇心和适应力，因而杜蕾斯为了迎合受众喜好，采用当下年轻人关注的方式进行品牌推广。

（二）内容（内容传播策略，有针对性：微博的内容短小、精悍、有趣，迎合了粉丝碎片化阅读习惯，而微信的内容则相对丰富、客观，便于受众阅读。）

官方微博定位：宅男 -——> 一个有一点绅士又有一点坏很懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子，即小杜杜。

（1） 结合产品特性做原创内容，强化用户满意度。

在官方微博成立之初，杜蕾斯只是单纯的发布或转发与产品相关的话题，把微博当成一个免费的广告牌。这种自说自话的模式很难引起微博用户的兴趣和共鸣，微博品牌影响力收效甚微。

意识到此后，杜蕾斯将自己的形象定位为“一个有一点绅士又有一点坏很懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”，为了更好地塑造这个形象，它拟定了一些传播关键词。例如，爱情、性感、安全、时尚、幽默等，将这些关键词与品牌产生链接，以确保每天都有一些生动有趣、时尚性感的内容。

如：2011年6月，北京暴雨来袭，敏感的杜蕾斯微博运营团队抓住了这一机遇，制造了“杜蕾斯雨夜鞋套事件”，强调杜蕾斯产品本身出色牢固耐用的同时十分契合当时的社会热点一暴雨。

共累计获得惊人的62138520次曝光。如果微博上每CPM(每干人成本)(按 照10RMB算的话，那这条微博就为杜蕾斯带来了62万元的曝光价值。当天这条微博占据了新浪微博转发第一的宝座，将排名第二的北京暴雨甩在了身后。

这条微博也成为了非明星事件，天灾人祸，完全凭借品牌关联性获得周转发排行榜第一名的微博，并成为了当年的十大网络营销案例之一。

（2）借助时令及热点事件制造话题，提升用户体验。我们可以发现借助时令节气及热点事件，结合自身产品特性创造独树一帜的微话题、微热点，模仿点评用户集中关注的观点和事件是杜蕾斯官方微博快速提升品牌形象的常用之道。

如：9/26世界避孕日，“我只收袋装的十万精兵；只接有保险的大项目；谈情可以，玩命就算了”。

（3）根据用户兴趣激发其参与性，增加用户黏性。与用户进行互动交流是增加用户黏性最有效的手段，内容推送必须要尽最大可能激发受众与品牌进行沟通交流的欲望。例如，杜蕾斯官方微博发出的“说一件你经历过的最浪漫的事”、“说说你最厉害的那次”、“说说你听过最好听的情话”，利用用户感兴趣的话题与之进行人际沟通，在这个过程中构建起了品牌与用户之间的身份认证和情谊归属。品牌的塑造是 一个持续的过程。因此，在微博时代，企业必须不断地通 内容的推送与消费者进行关系互动，在点滴间塑造品牌。

如“我有一根仙女棒”、“杜绝胡说”、“他和她的二十四”等话题的实时更新

（三）传播

（1） 直播

杜蕾斯对其线上与线下活动进行的微博直播，用微博进行活动直播是杜蕾斯这一敏感的计生产品在当代中国的媒介环境下的最好的出路。

杜蕾斯的微直播有如下三条原则：

1、 紧扣近期热点话题与节日。

2、目标受众免费参与即可获奖。

3、活动期问所有的 微博内容紧扣活动主题，为活动加大声势与影响力。

AiR系列产品推出前，杜蕾斯搞了一场“百人试戴”的直播，一个多星期的宣传造势，从九点开始摆床，接着50对男女进场，到最后广播体操、互喂水果，伴随着一阵白烟结束的三个小时却收获了上百万的点赞打赏，全网超500万的视频播放量以及飙升至4600的百度热搜指数。

（2） 互动

杜蕾斯官方微博所进行的维互动是非常成功的，其成功之处在于如下三点：

1、它成功的树立了“小杜杜”这一拟人化的贴心雅痞绅士形象，易于博得 目标粉丝的好感，让目标受众在与之沟通的时候不会产生厌恶情绪。“小杜 杜”在微博上的角色定位是可爱温情的问题解答者与信息发布者。

2、不与任何受众发生言语上的冲突与矛盾，规避讨论一切可能对品牌产生 不利影响的议题。

3、设置长期的互动策略，为受众养成与品牌沟通的习惯。杜蕾斯的微博运 营团队有一条内部强制性要求。一方面，每天抽一小时专门与受众进互动，培养 受众与品牌的情感与群体归属感。另一方面，每天固定设置话题活动“最粉丝” 与“杜绝胡说”，将本身可能产生出的极大的沟通成本转化在受众自己身上，提 供沟通平台与沟通环境。

（3） 公关

著名微博营销专家杜子健曾经说过：“企业的在微博平台上的品牌危机处理时间只有10分钟”。 2011年9月19日16点，网友9月 19日16点多，网友“辣笔小球”在她的微博上发稚了一条自己原创的微博：“和你一起吃中饭最多的人，是你的同事；和你一起吃晚饭最多的人，是你业务伙伴；只有和你一起吃早饭最多的人，才是你的爱人。但生活的节奏已经让爱人们一起 吃顿早饭成为了奢侈。请记住：愿意清晨起床为你煮稀饭吃的人，比起深夜下面 给你吃再上床的人，更值得你珍惜。”该条微博被杜蕾斯的官方微博及时发现并且转成了自己的原创微博且辅以图片，网友“辣笔小球”发现后向杜蕾斯提出了1元钱索赔外加100盒避孕套的要求。该事件瞬间成为微博的热点议题。

杜蕾斯的微博运营团队迅速给出了回应，不仅诚恳道歉并应网友要求予以赔偿，更额外附赠了100盒避孕套给网友。此事件引起网友一致好评，杜蕾斯的这一微博公关策略可谓一箭双雕，不仅瞬间解决了品牌危机，还顺便增加了品牌知名度与新品的曝光。

品牌建设特点

一、拟人化的产品形象

<官方微博定位：宅男 -——=””> 一个有一点绅士又有一点坏很懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子>（拉近了受众与品牌间的距离感，降低了受众的排斥感）

二、原创内容的定时发放

杜蕾斯的官方微博平台极少见到易让受众产生反感心理的硬广投放，杜蕾斯的内容投放主要以文字+图片形式出现，但文字与图片的主角往往都是杜蕾斯的避孕套，蓝色避孕套是男性，红色避孕套是女性，这些内容往往是幽默的成人段子也可能是发人深省的爱情名言，但这一切都不会少了一个重要的元素———杜蕾斯制造。

三、与目标受众的定期交流与互动，杜蕾斯的官方微博在与受众的互动交流中始终自称自己为“小杜杜”，而目标受众也乐得与这个虚拟的“小杜杜”沟通 交流。在杜蕾斯的官方微博运营团队中有这么一条规定：“每天抽出一个小时专门与受众进行沟通交流”。杜蕾斯在每天晚上11点至1点间会固定发放一条具有讨论价值的微博，并每天都在讨论粉丝中选取一名“最粉丝”在第二天进行物质奖励，奖励品往往是杜蕾斯的新款产品或热销产品。

四、与众多知名加V用户结成互粉状态，积极加入社会热点议题的讨论，提升曝光率(政治问题除外，这也是杜蕾斯官方微博运营团队的原则之一)，提升品牌形象与认知度并实现优质粉丝的资源共享。

文案｜迟俊丽 秦娜

排版｜庞远雯

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无意间看到雷军9月3号发的一篇微博：00后CEO如是说….

十几岁的小朋友都成为CEO了，还是河南洛阳的老乡，瞬间感觉压力山大。

为00后的先驱——90后们，多数还在为生存在努力挣扎，而小酒这个刚走上社会的大学生更加不堪，还在为第一份实习的工作而烦恼着，没有技能，没有自信，感觉无所适从！嗯~~这么说也不对 ，唯一的技能“搬砖”，熟练度还是很高的！

毕业到现在快三个月了，从大学到职场，从懵懂到一知半解，小酒的人生观和人物角色都在经历一个破碎重塑。

3月份，小酒去到了第一家公司，是一份最基础的销售岗。

第一天上班时，部门领导给跟小酒一起实习的几个同事开早会：“公司愿意给大家提供一个好的学习平台，没有工作经验不要紧，只要认真踏实努力学，以后能力提高了都可以向上发展”。

小酒也了解了公司的一些同事的情况：

公司有干了6、7年还是普通员工，也有1、2年就成为部门经理的。

同部门里有个叫小林的，比我小一岁，高中毕业，很有上进心，能力也很强，干销售这一行有1年多了，每个月业绩都很好。经理每次开会会拿着他的业绩跟我对比：“小林是高中毕业都能干的不错，你一个大学生的赶快成长起来啊”。

也许是不适应角色转变，也许是不喜欢销售岗，也许是眼高手低和不自信，做了三个月小酒带着遗憾离开了人生第一家公司。

离职后又面试了几家公司，也都是无疾而终。

渐渐的生存的压力让我明白了很多事：

房东不会问你你有没有钱缴房租，

同事不会问你有没有钱吃饭，

理想不会问你有没有能力去实现。

满身的伤口让我体会到了生活褶皱中隐藏的无力感

所谓的机会真的和资历无关，与年龄无关，与学历更无关，重要的是能力，从来不相信的“毕业即失业”，被生活和现实狠狠地打脸了。

这一刻，小酒真的有点不知所措了，不知该何去何从，只能回到学校蹭几天宿舍，那种感觉真的让我无地自容。

迷茫堕落的我在光鲜亮丽的室友的衬托下显得更为落魄。他们可以，我为什么不行？找我大学老师去提档案，闲聊时，老师听说我面临的困境，就推荐小酒去学电商新媒体。

其实小酒也听过一些培训机构来学校的宣讲课，没怎么了解过，但老师说“我觉得你或许会喜欢这个职业。”

出于对老师信任和当时的境况，咨询了青云学院的咨询师，了解到原来学费可以学习过上班后再支付。

最终决定跟父母商量一下，然后去青云实地考察，通过一天的了解，发现学习环境和住宿环境都很不错，于是决定留下来听一周电商新媒体营销培训的试听课。

一周的时间很快，学习的时候小酒也认真考虑了自己目前的情况，最终决定留在青云学习。

学习的这段时间带给小酒很大的改变，最明显的是自信，每天精神满满，充满斗志，这或许就是兴趣的力量吧！

现在是学习的第三个月，正在电商新媒体项目部跟着项目老师做实战练习，轻松愉快，这种工作状态才是我想要的。

小酒拿自己的经历告诫大家：一定要选择自己感兴趣的工作，选择了一定要全力以赴。

有些人，甚至连选择的机会都没有。

所以，如果你侥幸可以，请千万不要错过。

现在的互联网信息大量地涌入我们的生活。为了迎合互联网群体、拓宽销售渠道，新媒体营销悄然而生。区别于传统的营销方式，新媒体营销更加快速、高效，面对的群体也有所不同。对于这种新兴事物，您了解多少呢? 新媒体的营销又有哪些方式呢?下面济南优就业IT培训的小编就为大家介绍几种企业常用的新媒体营销方式。

1.搜索引擎营销

搜索擎营销是完全的利用搜索引擎来进行网络营销和推广的营销方法。搜索引擎使用广泛，常用搜索引擎会拥有巨大的用户访问量，所以成为新媒体营销中主要手段之一。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎时，更加轻松快捷的获得有效信息，而且企业也可以利用搜索引擎的数据挖掘潜在客户、及时准确地向客户推送产品信息和服务信息、帮助企业实现更高的转化率。搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种:搜索引擎登录、搜索引擎优化(SEO)、关键词广告和竞价排名。

2.微博营销

微博营销以微博作为营销平台，利用140字左右的文字更新信息，并实现即时分享的微博这个新型的媒体，把每一个听众(粉丝)当作潜在营销对象，利用更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。通过每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

3.微信营销

微信采取一对一的互动交流方式，具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销成为继微博之后的又一新兴营销渠道。 微博的天然特性更适合品牌传播。作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度却不及微信。

看完这些，相信你对新媒体营销的方式有了大概的了解。由此可见，新媒体营销对于商家推广产品有着深刻的意义，也为一些想要从事新媒体行业的人提供就业机会。想要系统地学习新媒体营销，山东中公优就业是一个不错的选择。