标签： 新媒体营销

随着互联网和移动互联网的发展，营销界不断蹦出新词汇，什么网络营销、数字营销、互动营销、新媒体营销、无线营销、移动营销、手机营销、自媒体营销等等，今天自媒体俱乐部就来和大家一起探讨新媒体营销和网络营销的关系。

什么是新媒体营销?

新媒体是相对于传统媒体而言的，报纸、电视、杂志、广播是传统的四大媒体，媒体营销追求的是所谓的“覆盖量”或叫到达率。在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视(听)率，在网站上，便是访问量。在网络媒体上打硬广，制定排期逐日投放，这种也是按传统媒体营销的思想做的，虽然也算是网络营销，但本质上不算新媒体营销。

从本质上讲，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。新媒体营销的平台很多，主要包括门户网站、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI，以及手机端和移动设备端的各种APP。

一般来讲，新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销，而是需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。

什么是网络营销?

网络营销是以互联网为媒体的营销，主要分为网络广告、电子邮件营销、搜索引擎营销、IM(即时通讯)营销、BBS营销、SNS(社会化网络)营销、网络视频营销、Widget营销、博客营销、微博营销等。新媒体营销是只以互联网PC和移动互联网(手机等手持终端)为代表的新型媒体营销，新媒体包括互联网，因此，新媒体营销涵盖网络营销，且新媒体更注重互动性和用户的心理攻占。

新媒体营销和网络营销的关系?

新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

事实上，新媒体是一种媒体形态，大部分人认为新媒体就是网络媒体，还有的人认为是手机端，这都不能说不对。自媒体俱乐部表示新媒体本身就是一个不太准确的称谓，新是相对于旧而言的，随着媒体的发展会不断出现新媒体。所以，大家也不用太较真这个概念，现阶段可以为新媒体营销包括网络营销和手机端的媒体营销，是一个相对宽泛的概念。

一号媒介

每个品牌

都应该由自己的新媒体

新媒体成功营销案例一：“加多宝”自黑

案例：加多宝与王老吉的纠纷大家众所周知，然而现在加多宝显然已打开了自己的一片天，“加多宝”在法庭上输给了王老吉，但在微博平台上，微信公众号上，却用自嘲自黑的文案引起了网友的广泛关注。

加多宝的宣传文案内加入了幼儿哭泣的图片，比喻自己官司输得像个哭泣的孩子，反倒利用官司的风波宣传了自己的品牌，利用大众的同情心推广了自己的产品。

新媒体成功营销案例二：趣味橙箱

“本来生活”是国内受屈一指的生活类KOL，活动中， 桔农 褚邀请80后名人在传统媒体“致敬80后”，同时推出个性化定制版褚橙“幽默问候箱”，赠送给社交媒体大V以及各领域达人。

宣传通过达人展示自己的趣味橙香，并配合大众对桔农的同情与关注，将产品的广告推向了市场。

新媒体成功营销案例三：麦包包换包

麦包包通过宣传“不如换个包”互动游戏，利用了女生容易冲动购物的心理，并配合以海报生成器，煽动参与活动的受众将生成的海报分享至朋友圈。

活动趣味性以及传播度，都有许多可为媒体人参考的价值。

新媒体成功营销案例四：QQ空间红米

小米定位中国市场中低端消费者群体，在新媒体营销板块，小米在官方认证的QQ空间定位自己的消费群体，在社群开展抽奖活动及拍照活动。

在活动发布后，半小时便达到预约人数过百万的参与量而自此以后小米便一改自己的战略，采用限时的饥渴营销策略，将自己的主打产品红米手机推上另一高峰

新媒体成功营销案例五：招商“漂流瓶”

招商银行将自己的受众对准微信用户，使用“漂流瓶”每捡十次即可捡到一个招商银行的漂流瓶，给用户惊喜的同时，又宣传了自己的品牌。

活动配合以公益主题——“小积分，微慈善”，表达自身对帮助自闭症儿童的强烈意愿在做慈善的同时又提升了自身的企业品牌形象。

新媒体成功营销案例六：年轻人的《小时代》

电影将受众对准了15-25岁的青少年，精准定位自己的受众人群，宣传方面将力度对准了人人网的青春纪念册主创人员以及新浪微博，并在招聘网站投放大量广告。

推广定位在情绪容易波动的青少年群体，在内容和人物造型方面同样采用了煽动性极强的偶像阵容，不得不承认电影在新媒体方面的营销十分有想法，所以才会最终收获如此惊人的成绩。

新媒体成功营销案例七：快捷支付唯品会

唯品会在广告方面一直都非常舍得投入，不仅在传统媒体的电视剧上，更在刚刚开通的微支付平台上推出了微信闪购功能。

活动利用微信用户大而多的特点，将自身的功能优势推向大众，结合新时代支付快捷的特点，通过微信将自己特色推向大众。

新媒体成功营销案例八：偷窥到的联想手机

邀请社会上50位来自各行各业的大V，翻开自己的钱包，不经意地展示出自己的手机。活动配合后续宣传告知细心网友，大V的钱包里原来都有联想手机，将品牌的声音潜移默化地推向了大众。

此新媒体营销方案满足大家对新媒体大V的窥探心理利用大家的好奇心将品牌的名字进行传播，达到了极好的推广效果。

（一）成本低廉

1.经济成本低廉，即减少资金投入，一是固定成本低廉，新媒体营销创建网络平台，减少固定资金的投入；二是流动成本低廉，在新媒体营销过程中，可以借助先进多媒体技术手段，以文字、图片、视频等表现形式对产品、服务进行描述，为新媒体营销提供逼真的表现效果，从而使潜在消费者更形象更直接地接受企业的营销信息。

2.技术成本低廉，新媒体营销是科学技术发展到一定程度的产物，其技术含量当然会很高，但与高端技术相比，新媒体营销的技术成本不算很高。

3.时间成本低廉，营销信息的传播无须经过相关行政部门的审批，简化了传播的程序；再者，网络信息传递的互动性使得营销信息能够获得“一传十，十传百”的效果，因此这种便捷式的传播方式，使得新媒体营销时间成本自然降低。

（二）应用广泛

1.博客

博客营销是公司、企业或者个人利用博客，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，以达到宣传目的的营销手段。

2.网络视频

网络媒体中，信息传播模式变为了双向性，互动式，以受众为中心，受众可以随意选择自己需要的节目。随着网络媒体的不断崛起，网络视频开拓了很多领域，主要有视频分享类、网络直播类、网络传媒类和企业视频应用类等。

3.网络社区

网络社区是网站所提供的虚拟频道，让网民产生互动、情感维系及资讯分享，BBS、SNS、聊天室等是其最主要的表现形式。网络社区经营成功，在于带来稳定及更多的流量，增加广告收入，注册会员更能借此拥有独立的资讯存放与讨论空间。

4.IPTV

即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展使传播者与接收者之间的位置不断互相共享、移动。

5.移动电视

具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，具有传统媒体的宣传和欣赏、城市应急信息发布的功能。移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘获。

6.手机

互动营销以快速的、互动的、即时沟通模式取代了单向的、压迫式的广告传播，而且拥有真实的、精确的、强大的数据库分析挖掘功能，实现了真正意义上的分众沟通。

（三）模式健全

1.微博营销

受众最感兴趣的内容和最容易引起讨论的话题一经投入到受众中，就会引起快速复制、热烈讨论和参与，从而形成连绵不断的传播浪潮。企业只要创造出恰当的话题，再将话题发送到受众群体中，就可以作壁上观，等待受众在话题的原始形态和构成上，自由发挥、创造，不断扩充其内容。以新浪微博为代表。

2.SNS营销

全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务；也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常 用解释：全称Social Network Site，即社交网站或社交网。以“我的星巴克点子”为代表。

3.LBS位置营销

全称Location Based Service，通过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式获取移动终端用户的位置信息，在GIS平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。它融合行为、时间与地理三维一体，以其精准定位。以嘀咕网为代表。

4.网站营销

企业网站是最突出的、能够同社会各个层面沟通的一种形态，也是企业所有营销传播的基础。不仅可以塑造、传达品牌形象，而且可以利用新媒体平台为企业提供了更多可控制的传播形态，传播自己的品牌信息等。

5.搜索营销

搜索引擎帮助网民从大量信息中快速获取所需要的信息，为企业带来巨大的商机。与传统的营销方式相比，搜索营销使得品牌建设的成本大大降低。企业可以通过搜索营销增加网站流量，也可以寻找合作伙伴，从而扩大品牌。

6.视频营销

创造的网友上传视频进行视频互动的营销模式，启发了国内很多视频网站的开发和成长。新生代市场监测机构的调查显示，在网上浏览视频的消费者的比例已经达到36.3%。而电视厂商互联网电视产品的推出，也让网络视频渗入传统电视终端。以YouTube视频网站为典型。

（四）前景广阔

随着不断演化的混媒时代的到来，产生了众多基于新媒体应用的营销机遇。把握潮流方向，理解并且顺应新媒体格局的变化，促使企业营销理念升级。

1.媒体传播的碎片化与受众重聚

新媒体的逐步发展演进，势必会有两个革命性的突破：一是传播方式的转变，即在互联网技术的影响下，单向传播演变为双向传播，使得每一个信息接收者都有可能变为信息源或者传递者；二是移动网络的广泛应用，使媒介载体更加趋向多元化、便利化。二者结合最终将相应的受众模式转变成为“碎片化”和“重聚”的不断转换。

2.新媒体应用的策略与理念转化

新媒体内容以及内容背后的价值观是左右受众“碎片化”和“重聚”重要因素。

在新媒体不断发展并对人们的生活产生越来越重要影响的时代背景下，营销企业只有充分意识并把握这些新特点，才能适应新的传播时代，更好地利用新媒体，对广告进行精准有效的投放，从而使广告发挥更大的传播效果。

随着科技的发展，传统媒体日渐式微，一个以各种新兴通讯和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角！如今，我们靠什么获取信息？电视、报纸等传统媒体还是手机网络、微信、微博、博客等互联网新媒体？我们不得不承认，新媒体已经深入到我们的生活，并在传递信息方面发挥着重要的作用。在各种媒体数量激增，受众日益细分的格局下，消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变！通过其他渠道获取信息的可能，越来越多的消费者逐渐减少对传统大众媒体的依赖，尤其是网络媒体用户基本属于年轻群体，他们更乐于投入到方便快捷的新兴媒体之中！移动互联网新媒体营销的趋势必将演变成为巨大的浪潮。而企业领导者最好对此多加留意，并积极顺应移动互联网时代潮流。三打哈网归纳总结了移动互联网新媒体营销PK传统媒体的八大优势：

一、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动。

在移动互联网新媒体之前，过去的营销方式是硬性推广，而新媒体营销则不同，新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。企业要做的就是让目标用户参与，让品牌融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。那么营销将事半功倍。相反，如果让消费者置身事外，他们将永远无法体会其中滋味，更无法成为营销的“病毒载体”。在网络时代，泛滥的信息让人们的决策成本空前提高，简单的信息告知传播，显然已经无法满足企业的营销期望。因此，让用户成为你营销计划中的一部分，变成营销的“病毒载体”，一并来完成企业的营销规划。通过它，企业能够与受众实现更多的互动，也可以收集到更多的反馈信息。移动互联网新媒体营销让消费者占据了主导的地位，在这个崇尚个性化、参与和体验的时代，消费者的个性化需求更容易得到满足。

二、移动互联网新媒体有效的降低了营销成本

移动互联网新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多元化，而且大大降低了营销成本。比如过去很多企业以为花很多钱建一个官方网站，定期或不定期发布一下企业动态和产品信 息，不停的建新网站和推广，但效果往往并不理想。而新媒体提供了更多免费的开放平台，并具资源共享。比如在新浪微博建立官方微博，在QQ上建立粉丝群，微信上建立官方微信公众号，在天涯建立品牌空间，在开心网建立官方账户，在豆瓣建立兴趣小组，在百度百科建立品牌词条，在自己的官方网站上建立互动有奖游戏，这些基本上都是免费的！移动互联网新媒体不仅提升低成本的平台，而且提供了低成本的传播。很多品牌的信息，在传统媒体时代，要花巨资去推广，而在新媒体时代，只要你的内容有创意，网民觉得有价值或有趣，他们就会疯狂地帮你免费传播。比如某一信息，从信息源到N个张三到N个李四到N个王五到N个赵六，这根链条，理论上可以无限延长，并且理论上可以呈现出倍数的病 毒式传播效应。而且，最重要的是，成本消耗在从信息源到N个张三上，之后的传播链，可以让用户们免费自行完成。多对多形式的“对话”所造成的N级传播，也是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。一个不争的事实是，有些事情，在社会化媒体的推波助澜下，传播的速度令人惊讶—几乎达到了一夜之间传遍天下的地步！这种成本低但见效不错的传播模式，在当前企业竞争激烈，生意难做的情况下更加倍受欢迎！

三、新媒体提升了广告的创意空间

移动互联网新媒体的发展使社区营销、精准营销、事件营销、病 毒营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、焦点渗透等各种新的广告形式和营销方法不断出现。在社 会化营销中，创意就是我们的营销源泉，新媒体营销就会发挥出强大的力量。创意可遇不可求，但是一旦拥有了创意，并通过用户的参与，其整个营销的效果就有极大提升。移动互联网新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段，正将弥补传统媒体创意枯竭的问题。通过新媒体这个载体，将更多创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。而创意创新经济自身蕴涵着巨大的能量，创意元素成为当今企业和产品竞争中最为重要的一环。

四、移动互联网新媒体能让用户帮你创造产品，并一起挣钱。

新媒体能引导用户创造产品，并分享利润。苹果公司的App store就是个典型的例子。苹果公司允许用户上传自己编写的应用程序，并由平台来统一进行销售和下载。每成功出售一次，作者便会得到一定比例的分成。企业提供销售平台，让用户创造内容或产品，与用户共同分享利润，在保证了产品的多元化和创造力的同时，也拥有了大量忠实、可靠的宣传者。他们热情而希望旁人认可，更加希望能够把自己的作品向全世界公开，于是，能够展示其作品的平台或终端会倍受他们推崇，口口相传之下，企业成了最大的受惠者。因为，每一个人都渴望得到别人的认可，所以，再没有比传播自己的内容还要有驱动力的方式了。新媒体能让用户在参与过程中，将一成不变的产品信息打上自己的烙印，进而再次传 递，这样的效果更佳。更进一步讲，如果企业在传递过程中，因为用户的参与而获利，并慷慨地与该参与的用户来分享利润，那么这种共赢的模式，将会进一步提高 营销的效果。

五、更精准化的客户定位，能满足个性化需求

在移动互联网新媒体营销中，不管是门户网站的按钮广告，还是搜索引擎的关键词广告，相对于传统媒体来说，都更有针对性。比如你在微博谈论购买篮球的事情，那么系统会认定你有购买篮球的需求。而过一段时间，不管你是否在做进行篮球运动，系统都有可能为你定制耐克、阿迪或李宁等品牌。在这个营销过程中，一切都基于人、账户以及关系网，所以一切需求和潜在消费欲望都可以被记录、被计算和被推理。

六、巨大的数据库营销宝藏

新媒体另一个好处，就是轻而易举的得到如此大量的用户信息。在我们看来，自己的信息只不过是交往时必要的谈资；但在网站眼中，用户就是精准的潜在消费者。目前的技术，完全有能力根据你的基础信息和实时交流内容，通过语境和语义的分析，算出你在哪方面有需求或有消费潜力。

七、企业主可以按照广告效果付费

移动互联网新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体的“精准”，使得它可以大胆地宣布“按效果”收取广告费用，这在传统媒体的品牌传播中几乎不可为。越来越多 的企业开始选择新媒体，也是因为传统媒体的广告效果实在难以评估。传统媒体在线上线下结合进行品牌传播上，远远落后于新媒体。效果付费是大部分互联网广告形式的核心卖点。而在社交网络营销时代，这一点依然会沿用。无论是按展现、按点击、按粉丝数、按电话、甚至按照销售，一切都可以被记录，一切也都可以验证。

八、移动互联网新媒体能有效的面对危机公关

企业经营不可能完美无缺，面对众口难调的消费者，任何产品和服务都有可能存在所谓的“缺陷”，而且社会化媒体的特点就是信息分散，舆论极难控制。但是可怕的不是这些负面信息的存在，而是企业不懂得如何去解决并回应。要清楚一点，虽然你不一定能管得住别人的嘴，但是你一定要在场。危机的初级阶段一般都是难以发现的“小火苗”，既然移动互联网的各种工具可以让企业及时地去发现这些“小火苗”，那么为什么不尽早地扑灭它呢？合理有效地利用新媒体，能完善企业危机公关应对策略。公关是整合营销传播中的一个重要环节！

各种新媒体的应用令人目不暇接，今天，新媒体营销对个人和社会的渗透是方方面面的，每个人都逃不过互联网这张大网，新媒体在给我们提供展示自己舞台的同时，也赋予大众更多的自由权利，相信随着互联网和移动终端的成长，信息传播和网络营销将会更上一层楼。

网站优化过程中的视频推广，也算是比较新颖的推广方法，制作的视频中可以带上很多自己的产品相关信息，只要你的视频对大家来说是比较实在的信息你的课视频霸屏营销班 为你定制的互联网课程

　　第一种，经济实惠型

　你可以在各大视频网站注册账号。当然有的视频网站是没有提供这个端口的。但是以上三个视频网站都可以注册的。然后，就把之前拍好的视频上传上去。当然搜索引擎是无法识别视频的，这个做优化得人基本都知道这个道理。你的课视频霸屏营销班 为你定制的互联网课程

　那么这时候就要求你写好你要表达的东西。当然不同视频网站的要求也不一样。不过最关键的是，你要写好标题、关键词、和描述语。这个可以说是做推广当中最重要的。这种费用就是你的时间费用。学习你的课视频霸屏培训班，传统企业也能做到销量翻番。你的课视频霸屏营销班 为你定制的互联网课程

　第二种，首页展示型

　　大家都知道首页的曝光率是非常高的。那么不是说随便都可以到视频网站的首页，特别是商业性的视频。可是都要付广告费的哦。那么具体怎么付费就要跟具体的负责人沟通了。当然也有一些比如热点事件等，不用钱也会帮你做推广的。那我们一般是很有这种事件出炉的。你的课视频霸屏营销班 为你定制的互联网课程

　　第三种，推广型

　　大家在看视频的时候，一般开头都有一段小广告，这个是强制性的嵌入。那么，这种的广告曝光率是非常高的，除非人家不看视频，只要看视频就会看到你的广告。费用预算比较多的人，可以考虑用这种做推广。你的课视频霸屏营销班 为你定制的互联网课程

目前国内知名的视频网站：优酷、酷6网、土豆网都已经上市了。可以说视频的受众面是非常大的。那利用视频做推广也可以说是目前比较主流的一种推广手段。当然利用视频推广的方式也有很多，下面你的课视频培训班讲师就带领大家一起了解一下常见的视频推广类型。你的课视频霸屏营销班 为你定制的互联网课程

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移动社交平台视频营销对比基于移动社交的视频营销的大趋势，可以说各大社交平台早已经重视并进行布局，Facebook 用户信息流中的原生视频，YouTube 中的品牌官方频道，各大品牌在 Snapchat 中的短视频营销都体现了社交网络中视频营销的重要作用。对于嗅觉灵敏，反应迅速的国内的各大社交网络来说，它们早已对这一趋势做出了自己的反应！你的课视频霸屏营销班 为你定制的互联网课程

随着智能手机和移动网络 4G 的发展，视频的消费频率越来越大，越来越多的人可以自己创造视频内容，视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。相对于文字和图片有时候会让人觉得高冷和遥远，视频就能更好的表达自己，随时随地，更加真实和鲜活，也更易吸引大众人群的关注、传播。Snapchat，秒拍，微信朋友圈小视频，陌陌直播等产品或功能的大热可以说都体现了这个特点。随着视频消费量变得越来越大，巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。你的课视频霸屏培训班专业讲师预见，视频广告将越来越成为社会化营销的组成部分。你的课视频霸屏营销班 为你定制的互联网课程

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　现在所有运营新媒体的人都非常关注流量，关注自己粉丝。如果是有10万粉丝，30万，50万，甚至是100万粉丝，立马就成为一个大V了，就会有各种广告 变现等等等等。但是在这个里面，很多人都会用一个词来代替粉丝，就是流量。当你用流量的时候，你好像就是粉丝很多，就会很牛B。大家猜一下，在今日头条上 流量最大之一的视频是什么？就是爆打小三

在你的课的分析里，这种流量叫做及时流量，及时流量是没有深度价值的。但这种及时流量，没有办法沉淀，没有品牌，没有输出价值观。所以它大多属于是无效流量，是没有办法得到非常好的变现的，而且不能给社会，给他人提供有价值有思考有用的东西，看了之后就看了，立马抛之脑后。

读标题的人是读正文的人的5倍。你的课引用的这句话营销人应该都很熟悉，这是现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生的经典理论：这条理论似乎很受新媒体人推崇，越来越多的新媒体人，开始将5倍于正文的精力用在了标题上，这不可避免地造成了标题党泛滥，越来越多的人开始厌倦低质量的朋友圈，甚至产生点击阴影

内容如何排版、图片不要过多，不能过大，等等，但这是次要的，你的课认为最主要的是你能否保证每天一篇的高质量内容?有了好的内容，自然就有互动，但你的课发现实际上通过微信的互动很差劲，没多少人愿意互动。

什么才是好的新媒体营销方式？你的课认为，首先，顺势而为，在这样一个人人都谈互联网思维的时代，如果你脑子不跟着转，不学着用，你只能跟在别人后面跑。第二，就是要有洞察、有意识、有策划、有步骤。你的课总结了今年来新媒体营销的成功案例的经验，希望对你有所启发。

视频推广和传统的网络营销方式有一个不同点，那就是能够更精确的找到潜在消费者，而这又和广告媒体是不一样的，比如电视电影都是通过收视率来作为最终的目的，而视频推广或者说是视频营销观众的数量不一定影响着最终的效果。你的课视频营销班，为你定制的互联网课程

　视频推广的互动性也非常的重要，现在在很多的论坛包括一些视频网站，当作者上传了视频，观众可以留言，且留言是直接滚动在视频上，作者也可以进行回复，现在的视频推广有三种最为欢迎，感动类、娱乐类和擦边类。你的课视频营销班，为你定制的互联网课程

视频推广也存着一定的缺点和局限性，比如说制作视频比较花费时间，虽然成本低廉，但是要做一个好的视频，时间是少不了的。视频需要依附载体，你要考虑用户有没有电脑，你要考虑用户有没有手机，你甚至还要考虑用户有没有很快的网速等等。你的课视频营销班，为你定制的互联网课程

　视频推广带来的效益可能不是那么直接，但是它所带来的品牌效应将是一个财富！你的课视频营销班，为你定制的互联网课程！

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相比于文字、图片的传统内容传播方式，以视频为传播主体，无疑会更加具有感染力，也可以有效避免内容生产被模仿复制的局面。当视频在已经生成的情况下，如何做好推广，就是一个将视频资源的作用更合理发挥的过程。你的课视频营销班，为你定制的互联网课程

选择最佳视频资源进行覆盖,现在最为大众熟知的视频网站就是腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐、乐视等平台。你的课视频营销班，为你定制的互联网课程在选择视频网站进行发布推广的时候，如果预算足够，尽可能的实现全网覆盖，当然能够触达更多的人群和用户。但在预算有限，且视频内容具有针对性的时候，还是建议有方向有目的的去挑选合适的视频平台进行投放。你的课视频营销班，为你定制的互联网课程

　腾讯、优酷、爱奇艺作为资深以及用户群体庞大的视频网站，自然是进行视频投放的不错选择。更加年轻化以及娱乐化的ACFUN以及bilibili，则是年轻人聚集的视频平台。而需要短视频投放，快手、美拍、秒拍则是更适合的主阵地。你的课视频营销班，为你定制的互联网课程

　虽然视频网站面临着同质化严重的问题，但细看之下，也是有区别的。所以戈壁传媒认为在进行视频投放的时候，没必要一味的广撒网。弄清各大视频平台的用户群体特征，再结合自己的市场定位来综合考虑进行选择。你难以取悦所有人，不如先取悦自己的目标用户更实在。你的课视频营销班，为你定制的互联网课程

　有主有次循序渐进,在进行视频推广的时候，先挑选出最重要的平台，进行优先投放，次要平台再来后续接力，这样可以保持推广动作的连贯性与热度的持久性。你的课视频营销班，为你定制的互联网课程

随着移动互联网的蓬勃发展，视频又焕发出新的生机，利用视频进行推广宣传将会越来越受到重视。你的课视频营销班，为你定制的互联网课程

近年来随着智能手机普及，3G、4G网络的大面积覆盖，二维码这个并不算新鲜的信息技术逐渐在新媒体领域的营销中广泛应用起来。二维码，又称二维条码，起源于日本，原本是Denso Wave由公司为追踪汽车零部件而设计的一种条码，是由特定的何图形按一定规律在平面上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。在现代商业活动中也有广泛的应用，如：产品 防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、定位导 航、电子凭证、车辆管理、信息传递、名片交流、wifi共享等。

相较于传统数据存储模式，二维码具有显著的优越性，资料存储量大但占用面积小；信息携带方便，如优惠券，可转化为电子形式存储于手机当中；复制成本低廉；最重要的是抗污损，具备错误纠正能力，只要三个角的回字图案完整就可读取所有信息，这从很大程度上在媒体营销传播领域有更加突出的优势。

目前媒体营销的主要方式仍然以传统媒体或户外楼宇广告为主，辅助以门户网站、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、 BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等，这些看似形式多 样的传播途径都不可避免的存在一个问题：缺乏互动性，只是单一方向的传播，只解决了覆盖量的问题，却缺乏针对性跟踪式的订制化服务，从而导致了传播效果打折。而二维码营销基于一个简单的，随处可见的二维码，不再只是单一性的传播， 而是引导受众转向更专业化的服务，这便是它的多元化特性，也是其他营销模式无法比拟的。

在生活当中二维码已经出现在了许多传统商业领域，对于二维码的商业应用2002年在日本开始，2003年在韩国开始，2006年 中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式 应用二维码业务。二维码新媒体体现了现代营销的4C、4R法则 中的消费者便利性、沟通性和建立长久互动的关系。

例如迪拜咖啡连锁企业推出“奉上热腾腾头条新闻的咖啡杯 套”的二维码营销方案，短短4个月就卖出84万杯咖啡，配合的英文报纸《海湾新闻》网站流量激增了将近41%，订阅人数增加 2.8%，网站推特订户增加2900多粉丝；韩国最大的零售连锁企业 E-MART在2012年利用正午日光产生的阴影结合二维码限时优惠的应用，成功拉动中午时段的销售业绩，推出之后中午时段的销售额提升了25%，会员人数也增长了58%。世界营销大师菲利普·科特 勒所说“优秀的企业满足需求，接触的企业创造市场。”二维码俨 然已经成为企业拓宽市场，提高至名副和美誉度的一把利器。

除了实体销售领域的应用之外,在新媒体领域的应用更加出彩。2009年Google与QuickMark合作推出了全美最受欢迎商店票选活动，Google根据搜索热门程度，选出美国最受欢迎的十万家商店及餐厅，并将商店的地图、相关信息、网友评价、优惠券等信息制作成二维码，印在特制的“Favorite Place on Google” 的宣传单上，店家将宣传单贴在店门口，消费者只要下载QickMark的解码软件，并用手机扫描二维码，即可立即获取店家相关信息。该活动至今已有17万人次扫面观看该影片。

不仅如此，风靡全球的科幻大片《生化危机4》由Sony（索尼）影业公司举办的在台湾首映仪式，让消费者扫描文字宣传里的生化危机二维码，不同的媒体展示的二维码积分不同，比如报纸的二维码积分为30~35分，各大剧院海报二维码积分为20~60分，宣传T恤二维码积分为100分，地铁西门町六号出口灯箱广告积分为20分，台北市灯箱二维码积分为10~20分，公车候车亭二维码积分为10~30分， 累积积分最高的前100名，可参加首映会，成为全球第一批观赏的嘉宾，累积积分最高者可以获得25000元奖金。另外介绍朋友的方式 也可以累积积分，在网络上引起热烈讨论，朋友竞相介绍和互相帮忙，意外炒热了这个活动，进而达到了电影宣传的效果。

如果该片可以在开始筹拍时就分阶段的采取二维码模式多 层次，多维度的深入宣传，例如筹拍之初通过二维码实现线上线下的互动，包括故事情节发展、人物设定等均以互动方式进 行宣传，想必效果更好，此外包括明星个人与影迷互动、拍摄 花絮、影迷讨论区、周边产品等也可以二维码植入模式展开宣传，更有深度的进行营销。

针对目前国内市场二维码主要有以下几个特征：一是中国电信、联通和移动运营商作为主要推广方，采用开放码型+平台运营的模式，但由于我国手机品牌较多，运营商掌控力比较 弱，很难大规模的做到运营商定制手机中带有二维码软件。不过在电信联通移动三大运营商普及型推广二维码的基础上，手机淘宝、支付宝、微信、新浪微名片、腾讯QQ浏览器等成为典型的二维码应用。

二是手机扫码成为主要应用途径。手机二维码目前已经被各大手机厂商使用开发，用户通过手机摄像头扫描二维码即可实现快速手机上网，浏览网页、下载图片、音乐、视频、优惠劵、参与抽奖、了解企业产品信息，省去了传统营销模式繁琐的中间过程，实现一键搜索。同时还可用于识别和存储名片、获取公共服务，自动输入信息等多种功能。许多公共场，如机场、商场、咖啡馆、酒吧也抓住二维码这一特点，在专业运营商的帮助下设计出自己的WIFI链接二维码，顾客在扫描二维码连接无线网络时便自动注册关注商家相关信息，并默认接收商家定期发送的广告及优惠信息，无形中扩大了潜在消费可能。二维码也为网络浏览、 下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便入口，例如目前淘宝、支付宝、微信银行等均有二维码支付的功能，只需扫描二维码即可自动获取消费金额等信息，直接进行支付。

三是二维码识别也广泛应用于户外媒体、平面媒体及商品载体上。目前国内主流报纸、杂志、户外广告上二维码应用越 来越多，一些创意二维码也应运而生，如二维码请柬、展示海报、名片、宣传广告、食品身份证等等，越来越多的个性化二维码应用模式开始出现。

目前顺丰快递率先开启的O2O模式二维码虚拟店铺已经在杭 州成功开店，未来可以预见在国内市场二维码将会越来越多的应用于更多的领域，除了实体、电商、新媒体等领域，传统媒体势必将更深的卷入这股热潮当中，不仅是影视剧宣传，包括 报纸、杂志、书籍推广，传统媒体电视台、影视公司形象宣传 等等，二维码营销革命即将到来。

四川省英联国泰科技有限公司是致力于为生产型企业提供防伪标签《包括二维码防伪标签等〕、防伪防室货系统、防伪溯源系统以及防伪码查询服务的专业防伪公司，是为客户企业从原材料采购到产品生产、库存管理、产品销售及售后服务的全程式信息管理解决方案专家。

在新兴的二维码防伪标签制作和二维码防伪技术应用方面也具有独到的见解和解决方案。

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2018年1月31日，在不一样·2018汽车品牌影响力之夜上，赢联新媒体研究院发布了《当汽车“遇见”新媒体》报告。

在本报告中，赢联新媒体研究院对汽车新媒体营销走势进行了深度剖析，对新媒体投放形式进行了全面解读，并以四象限分析的方式对账号建立了立体评估。赢联认为，新媒体作为最大的内容分发渠道不会变，汽车品牌需打破对新媒体的营销定位，多探索跨界合作。

随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为了企业品牌推广的重要方式。但对于传统的企业来说，新媒体营销一词还是相当陌生的。那么今天的文章可以帮助揭开迷雾。

新媒体营销比传统营销在品牌宣传的渠道上更新颖快捷，也更容易被当下的年轻人所接受。下面是常见的4种新媒体营销方式：

1、病毒式营销

病毒式营销是新媒体营销中最常见的方式。它具有快速复制、广泛传播的特点。这种病毒式营销是在确定产品特性的基础上，利用脍炙人口的广告文案，加上互联网传播渠道进行宣传推广的。像拼多多广告就是典型的病毒式营销案例。

2、事件营销

事件营销虽然没有病毒式营销带来的效果好，但是却能够建立起良好的形象。因为，一般的事件营销都是利用有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，通过策划、组织等技巧来吸引媒体和消费者。像李宁运动品牌就是典型的案例。

3、口碑营销

互联网对于企业的品牌营销来说，是一把双刃剑。它既能够给企业提供宣传便利，也会因为纷繁复杂的网络环境给企业形象带来一定的冲击。这时候，新媒体营销下的口碑营销就显得格外的重要了。因为将企业的品牌价值标准推广出去，自然就会受到广大的消费者信赖并选购。其中，联想电脑和苹果手机就是口碑营销案例中的典型。

4、饥饿营销

饥饿营销是新媒体营销下的新兴营销方式。这种方式可以提高企业的产品销量，为未来大量的销售奠定客户基础，从而树立起品牌高价值的形象。像小米手机的限量发售就是典型的饥饿营销手段。

以上就是新媒体营销常见的4种方式，企业在平时的品牌营销推广中也可以借鉴使用。但不同的企业在品牌营销推广上面临着的问题不同，所以这就需要专业的营销团队参与制作。

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