标签： 品牌传播

案例介绍

时代在改变，市场在进化。近年来汽车行业产业转型升级，汽车价格逐步下探，消费用户逐渐呈现出年轻化趋势，汽车的“重资产”属性淡化。对用户来说，汽车不再仅是单纯的交通工具，而是生活伴侣、精神追求、和个性标签。因此，在年轻化受众主导市场的今天，品牌价值的传达与沟通成为了汽车厂商连接用户与市场的重要桥梁。

2016年，基于市场大趋势及用户行为洞察，易车整合平台化优势资源，与BMW厂商的紧密合作，开创性在PC和移动端上线了BMW品牌专区，打造出一个能够让用户连续性、体系化的感受品牌价值，促进各个层级转化的专属阵地。

BMW品牌专区作为一个聚合平台，将广告、资讯、查询、服务、互动、电商、O2O等多种营销模式与品牌调性融为一体，集合易车大部分宝马关键信息，引入PC&移动双端流量，满足用户的深度浏览和快速查询车辆信息的需求，实现品牌的营销宣传、线索收集、销售转化的立体化战略布局。通过营销触点，留住用户并提升用户体验，收集优质销售线索。同时结合品牌厂商营销动作，集中传播热点事件内容，重要时间节点电商售卖，颠覆以往传统官网玩法，最大化平台营销价值，扩大品牌影响力。

自BMW品牌专区上线以来，营销效果持续升级。2016年10月至2017年9月，浏览人次达26,511,961次，优质线索88,561条。以访问量高，互动性强，线索量大，转化率好的强大优势成为易车品牌营销标杆产品，其他汽车品牌纷纷效仿。

案例创新

基于营销漏斗原理（AIDA），布局品牌专区渗透用户的兴趣、意向、决策、购买阶段。

在消费者兴趣阶段，品牌专区布局PC+移动双平台，联动站外线上下优质集客资源，抛弃单纯广告投放，选择提供更具策略性的广告投放方案，以原生广告和软硬广告位置搭配利用，精准高效引流更多优质用户，达成更有效的品牌推广。

当消费者对品牌车型产生购买意向，品牌专区通过分析用户访问路径，实现千人千面智能投放，针对用户不同需求匹配符合用户习惯偏好的内容，减少用户流失率。

为了留住更多用户，打造一个可以讲故事的品牌专区，BMW品专设置智能区域模块，打造一个聚合平台，将资讯、互动、品牌调性融为一体，再引入流量，汇聚有关品牌的一切。通过营销触点，在用户网页浏览的必经之路上推送有价值的信息，为用户创造有形与无形的体验。提升品牌竞争力、提高品牌认知和品牌形象，使得品牌价值得以回归。

在用户购车成交阶段，BMW品牌专区通过大数据分析，建立售前、售中、售后营销模型，挖掘营销痛点和用户隐性需求，发掘品牌内外营销问题，并提出解决办法。

BMW品牌专区整合网内优势信息及技术资源，选择优势垂直媒体PC+移动双平台推广布局，以原生广告和高流量软硬广告位置搭配利用，覆盖用户选车不同阶段，影响受众购买决策的同时传播完成品牌传播及线索收集的双重诉求。

推广效果

品牌专区通过精美的布局与多元化的内容展示，实现了宝马内容整合传播，从而实现了在短时间内迅速把宝马的产品动作与营销亮点传播给用户，在拉升宝马品牌关注度的同时，也有效的提升了用户粘性。

通过公司内部数据，宝马的品牌指数和平均浏览时长在品牌专区上线后均有明显增加。2016年10月至2017年9月，宝马品牌专区实现浏览量26,511,961人次，同比上年度品牌的访问人次增长了40.2%，线索量88,561条，同比上年度增长了28.6%。数据同时显示，专区用户转向宝马品牌相关内容的比例保持稳定增长，流向竞品品牌比例下降，表现出用户对宝马品牌忠诚度提升，以及宝马品牌对用户培养的成功。

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看这篇文章之前，首先我们来思考三个问题：

• 在B2B企业中CMO的主要职责是什么？

• 品牌到底有什么作用？

• 互联网时代B2B企业如何提升品牌竞争力？

数字时代，品牌重塑浪潮汹涌而来，消费者反向定义品牌，跨界成为常态，B2B营销进入了一种全新的集合形态，传统的商业模式被重新解构，新营销时代，提升品牌竞争力，获得销售线索是CMO不得不解决的问题。

回答刚开始问的问题：

B2B企业CMO的主要职责：

• 品牌：广告、公关、社交内容、CSR、雇主品牌。

• 销售：社交媒体、网站、热线、EDM、展会、论坛、客户推荐。

品牌作用：

• 品牌对消费者的作用：简化决策过程、降低选择风险、提供身份识别

• 品牌对企业作用：品牌溢价、资源聚合、风险保护

看到这里你可能要说了，道理我都懂，但是看了这些我还是很迷茫，懂得很多大方向，但是还是不知道如何下手？

最核心的问题，互联网时代B2B企业如何提升品牌竞争力呢？

当然，小编我实力不济，爱莫能助，但是咱们CMO训练营有大咖呀！

应广大会员朋友们的强烈请求，CMO训练营筹划了三个月的时间，2017年8月25日推出《B2B帮帮堂高级研修班第二期(上海)丨B2B营销新打法》

时间：2017年8月25日（周五）

地点：上海市静安区南京西路1038号9F蒲公英会议中心

那么到底是谁主讲呢？

大咖一：李国威：

闻远达诚管理咨询总裁

曾任通用电气（GE）中国品牌与传播总监15年，负责GE在中国的企业整体形象塑造、广告、公关、雇主品牌和企业公民

主题:《互联网时代的B2B品牌竞争力》

课程大纲：

• B2B企业怎样做品牌规划

• B2B品牌的内容生成

• B2B品牌传播新趋势

• B2B的新媒体策略

• B2B企业品牌传播十大案例分析

亮点：李老师现场分析十大案例，从案例中揭秘B2B企业如何玩转营销，杜绝空洞的理论和缺乏发指导性的概念，让你在几个小时的学习中和收获真正的营销实操技能。

现场解剖案例：

1. 熊猫电站

2. 和睦家达芬奇机器人手术直播

3. 上海佳力士机械

4. 施耐德全新MTZ断路器发布

5. GE EPC峰会引领一带一路

6. 海尔自媒体运营

7. SAP“活力企业”整合传播

8. 英特尔携手莎翁戏剧《暴风雨》

9. IBM携手李宇春，打造认知礼服

10. 致趣百川SCRM营销自动化

部分PPT抢先看:

大咖二：成俊杰

• 传声中国营销服务机构创始人，B2B营销会合伙人，B2B企业营销与传播领域资深专家

• 15年B2B领域营销与传播顾问服务经验，在B2B品牌管理、内容营销、数字化传播方面具有丰富实战经验

• 2010年成俊杰先生创办了企业传播顾问机构斯考特公关, 2015年更名为传声营销服务机构，为许多知名企业如陶氏化学、杜邦、SAS、泰雷兹、世邦魏理仕等提供企业营销与传播顾问服务

主题:《新媒体时代B2B内容营销新玩法》

课程大纲：

一、三个变化将内容营销推到了风口

1、 消费决策流程的变化

2、移动互联网让一切人事物都具备媒体属性

3、 品牌与营销无缝对接的期望

二、何为内容营销？对企业市场推广的价值为何？

1、内容营销的定义、工作流程与价值

2、 品牌客户如何看待内容营销

3、关于“内容营销”的迷思

4、四大策略重新认识内容营销

内容营销与用户

内容营销与人性

内容营销与参与

内容营销与目标

三、做好内容营销的方法手段与相应案例

四、内容营销的下一步发展

五、交流与讨论

具体课程安排：

费用：3999元/人（费用包含培训教材、资料，午餐、茶歇等，VIP会员免费）

携公司总裁共同报名，经审核通过，总裁可享受半价优惠。

课程保证：课程不满意，可随时退款。

时间： 2017年8月25日

地点：上海市南京西路1038号9F蒲公英会议中心

大咖云集，导师的权威性就不用我们多说了，为了保证课堂的质量，我们采取小班教学，最后24个小时仅剩最后3个名额，课程不满意，可随时退款。

(报名咨询：平平，18034666794 欢迎咨询，8月23日截止)

学员推荐

培训让我见到了很多市场圈子里的好朋友，也听到不少创新的观点和实战案例，特别是通过与大家的交流，不但开拓了视野，还学习了许多新知识，很期待下一期的课程。

——HTC 公关总监 马芳

强烈推荐企业的决策者在制定品牌传播战略之前先来听一听训练营的课程，尤其是刘燕老师的《数字媒体营销评估体系》，能够帮助大家建立起一个系统化的思考和评估的工作模型，进而更清晰的理解各种营销行为对于企业的实际价值。

——联想集团高级经理 洪迪

CMO训练营是我参加过为数不多的实战课程，老师都是在数字营销一线战斗的品牌专家，学到的东西很快就能运用到实际的工作中。另外，培训当中体验做得很好，茶点时间的造型咖啡给我留下了很深的印象，做marketing的确是需要在细节上多动脑子的。

——万通品牌总经理 张志喜

从品牌定位、公关危机到社会化媒体、事件营销、口碑营销，课程很丰富。课上很简单也很重要、令我很受用的一句话是“找到消费者感兴趣的内容，而非品牌想传达的内容”，这点不仅做marketing的人应关注思考，甚至我们平时也是如此，想让对方接受，应先弄清对方要什么，说起来简单，琢磨起来有内容。

——安踏执行副总监、公关总经理 任心照

这次的学习能让我在繁忙的工作静下心来梳理消化，对未来的发展也有了一些新的想法，真的是很有帮助。感谢CMO训练营！

——飞利浦投资公司品牌经理 张晨蓉

品质互相传播就是品牌，大家一起共创共赢，祝愿CMO训练营不但有第四期，还会有第十四期，第四十期…

——吉林加一人参董事长兼总经理 肖英桓

感谢CMO训练营能够给我们提供一个资源的平台，我相信每个人都在学习中不断提升。

——华远地产品牌管理部总经理 张念萍

往期高级研修班

讲师

陈阳：蓝色光标副总裁 何涛： GQ主笔

讲故事——品牌必学的营销方法 万字长文也可以10万+

杨飞：神州专车CMO 贾大宇：正阳公关创始人

移动端营销的流量池思维 新公关时代的事件营销

部分学员评价：

活动现场，学员风彩

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移动互联时代，社会瞬息万变，人们的消费观念和方式也转变很大，前几天还很流行的产品，过几天就可能不见踪迹，比如风靡一时的直播答题，不知何时就淡出了人们的视野。对于企业来说如何根据时代和人们观念的变化做好品牌传播工作变得越来越重要。

现在我们去逛街购物，对于那些传统的打折促销也很难再提起兴趣，大家不再像以前那样容易被套路所打动，企业需要全新的营销推广方式来吸引顾客，企业需要不断优化消费环境，打造品质消费，并且找到契合行业自身的个性化品牌传播推广方案，打造全新的服务体系，从而在众多的品牌营销套路中脱颖而出。

互联网时代，营销的方式变得花样繁多，包括节日营销、事件营销、情感营销以及创意营销等多种方式，方式虽然很多，但是套路却一样，受众陷入审美疲劳。当你一眼就可以看出这是一个广告，而且是个很无趣没有新意的广告时，你还会对这个产品产生兴趣吗？现在营销推广面临着这样的难题：对不同领域的商家而言，缺乏针对性较强，与自身行业契合度较高的创意策划；对普通受众而言，参与门槛、成本较高，互动体验性差，很难通过活动满足自身需求等。

面对这种现状，企业商家如何策划并组织实施适合行业自身的品牌传播、推广方案？在这里我们就不得不提到立咕互动了，在这种情况下，立咕互动独辟蹊径，打造互动营销，让企业的营销推广更加精准有效。立咕互动不像传统营销方式那样，直接把广告硬塞给消费者，而是通过互动让消费者主动加入到广告传播中来。

立咕互动的营销方式丰富多样例如开卡送流量、下载APP免流量、关注公众号送流量、签到抽流量、推荐赢流量、刷卡积分累计兑流量等，通过丰富的活动策划，帮助相关企业用户以较低的完成促进开卡、活跃用户、推广APP、促进刷卡、获取用户数据、提升品牌影响力等传统推广难题。

通过互动的方式，能够刺激用户参与，并且进行广泛传播，这就是立咕互动的魅力，通过现场互动以及排名获胜将企业营销给用户。用户可通过大屏幕直观看到排名情况和获得奖励的等级。这对于高效的用户转化具有强推动作用。通过丰富的游戏项目，和实时在线的排名、公开透明的奖品，从而实现用户注意力高度集中，游戏的线上情景与线下物理情景实现了统一，用户乐意参与，对于企业吸纳粉丝用户，推广品牌形象有较大的帮助。

立咕互动也不是简单的进行活动策划和营销推广，立咕互动正通过不断融入大数据技术，从而不断融入大数据、云计算等创新技术，实现对解决方案自身的优化升级，逐步实现精准行业分析，为商家的发展策略提供精确依据。

立咕互动：轻松玩转互动体验，助力企业品牌传播。立咕互动已经应用到制造业、零售、餐饮、银行、证券、教育等领域，立咕运动的智能精准推广服务受到企业的一致好评。

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云南白药的品牌传播也是从一开始就选择了国家媒体的制高点——中央电视台，2000年，第一支由刘璇、李小鹏代言的的云南白药气雾剂广告出现在中央电视台到2017年，云南白药与中央电视台合作已第十八个年头，可谓坚持加集中。投放伊始，云南白药就将所有的火力集中在中央电视台的黄金资源，并且在黄金资源中优中选优，专注于CCTV-1/CCTV-新闻《新闻联播》后的招标段十年不变，占据了这个段位，就是与全中国各行各业的领军企业站在一起。

除了占据招标段资源外，云南白药还长期在央八保持曝光，电视剧的人群隔三差五都可以见到云南白药的广告。长期的坚守让目标人群与品牌直接建立的巧妙的联系，让云南白药通过荧屏深入千家万户。

从2014年起，云南白药开始独家冠名CCTV-1/CCTV-3《星光大道》，《星光大道》是一个非常大众化的栏目，这与云南白药的企业文化及品牌定位相吻合，二者调性相当，一拍即合。冠名期间，两个深受老百姓喜爱的品牌开创性地开展了各类活动，带领消费者走进星光大道，参与敬老院星光公益行等等，并在全国多个省份开展线下海选，在海选形式上也不断创新，电视端冠名、节目内植入、药店报名参赛、线下海选选手，云南白药不仅在电视端配合节目的录制，也在线下把活动宣传做足做实，实现了品牌宣传线上线下的全方位覆盖，真正实现了品牌共赢。

2016年云南白药不仅星光海选做得热闹，还全新开启了药品长秒广告投放形式，让气血康这个新产品知名度得以迅速提升，长秒广告也成为其他药企纷纷效仿的模式。

国家平台的商业价值

云南白药膏通过独家冠名《星光大道》，销售突破13亿。新产品气血康独家冠名《星光大道》，如今单品销量已过3亿。云南白药气雾剂是体育赛事的好伙伴，碰到运动创伤，消费者自然会首先联想到云南白药气雾剂，而白药气雾剂也早已成为气雾剂品类的第一品牌，年销售额突破14亿。云南白药牙膏一上市就选择通过《新闻联播》标版这一稀缺的黄金资源进行传播，通过十多年的打造，单品销售超过40亿。

通过十几年与中央电视台的合作，云南白药销售收入从2.3亿元升至200多亿元，增长了约100倍。在2016年BrandZ最具价值品牌100强排行榜中，云南白药以30.46亿美元品牌价值位列医药行业榜首。

国家平台的“国家品牌计划”

2017年云南白药加入“CCTV国家品牌计划”，并位列“国家品牌计划TOP10合作企业”首位，是云南白药与中央电视台合作史上的又一座里程碑。

“CCTV国家品牌计划”是中央电视台开始于2017年，未来会继续长远深化推行的一大创新举措。该计划通过“全媒体”资源进行整合营销，广泛运用中央电视台各频道以及新媒体的优质广告资源，寻找和国家平台相匹配的企业品牌，利用中央电视台的资源与力量，讲述企业品牌故事、取得的成就；邀请专家，诊断企业营销思路；举办论坛，与企业共话蓝图。助力企业品牌成长为中国乃至在世界上可以代表中国的国家品牌。

这一计划思路雏形刚刚建立，中央电视台广告中心主任任学安就与云南白药集团董事长王明辉有过沟通与畅想，两位高层当场取得思想上的高度一致。选择什么样的平台，决定企业拥有怎样的竞争力。站在中央电视台的肩膀上，居高声自远，告诉消费者：我们的品牌与中央电视台一起，我们是代表国家的品牌，我们的品质经得起验证，我们的企业要代表中国走向世界！

2017年成功加入该计划的24家企业是来自国计民生各行各业的精英企业，中标结果犹如一张蓝图，客观的反映中国经济的行业与企业现状：房地产行业的万达、IT通讯行业的华为、家电行业的海尔与格力、乳品行业的伊利、日化行业的蓝月亮、白酒行业的茅台、医药行业的云南白药。这24家站在一起，代表关系国计民生的重点行业，与该行业内数一数二的企业。只有中央电视台，能够汇聚他们；唯有中央电视台，能让强者更强。

加入“国家品牌计划”，云南白药与中央电视台的合作之路将走得更深更远。云南白药的成功证明了一个事实：老品牌通过产品创新，重塑消费模式，并借助恰当的传播平台，选择合适的传播方式，不仅可以适应激烈的市场竞争，更能实现突破性增长。成为医药行业极具代表性的国家品牌。下一步云南白药将继续在“新白药、大健康”战略的指引下，秉承“传承不泥古、创新不离宗”的创新理念，用医药科技提升健康品质，在做好传统中药产品的同时，关注健康养生、个人护理、康复治疗等领域，不断转型提升、跨界发展。

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品牌的狂欢节

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5月10日，第一个“中国品牌日”终于到来。品牌日的设立，对所有的中国品牌而言，具有非同凡响划时代的意义。

一、政府、地方机构积极响应

国家：

5月9日，发改委等九个部门召开“中国品牌日”媒体通气会。发言人表示：将以首个“中国品牌日”启动为契机，紧紧围绕加强品牌建设，发展品牌经济这条主线，贯彻落实国务院关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，全面改善品牌发展影响要素，持之以恒、攻坚克难，具体是以下四方面内容：

（1）首先是要充分发挥各方面力量的作用。

（2）其次是要着力补齐自主品牌发展短板。

（3）第三是继续贯彻落实《意见》）精神。

（4）做好品牌发展顶层设计。

地方政府、机构：

1、国家品牌馆落户深圳

就在全国上下高度重视品牌建设之际，国家工商总局近日正式批复同意深圳广告产业园区规划中增加宝安基地（国家品牌馆）。国家品牌馆落户深圳，是深圳质量建设、品牌建设的又一成果。

2、中国质量协会品牌分会成立

5月10日，中国质量协会品牌分会在京成立，致力于为中国品牌的交流与合作搭平台、织纽带，以塑造高品质品牌为使命，助力中国品牌做大做强、走向世界。

领头企业：

1、伊利举办中国品牌动员大会

伊利集团举办了中国品牌日动员大会，伊利的品牌动员令主要包含三个层面的内容：人人都是品牌的建设者，人人都是品牌的传播者，人人都是品牌的守护者。伊利发动所有员工汇聚起每一个人的力量，成就伊利品牌，共筑中国品牌。

2、天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》

5月9日，天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》，并为国货品牌转型升级支招：引领消费方向；占领中高端空白市场；借助新渠道新技术建立品牌认知；关注原创和个性化市场。这四点将成为品牌突围的重要方向。

媒体：

1、央视发布“CCTV中国品牌榜”入围名单

我国首个“中国品牌日”，央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委，在京举行“CCTV中国品牌榜”启动仪式，公布首批“CCTV中国品牌榜”入围名单。

2、36氪等联合发起中国品牌新媒体联盟

36氪、澎湃新闻、华尔街见闻联合发起中国品牌新媒体联盟，正式宣告新媒体的高级形态——品牌新媒体时代来临。

为了扩大自身的影响力、打造品牌，媒体联合很大程度提升了自身的竞争力，不过是否能真的改变新媒体的形态开发出更好的品牌传播产品，短期内效果很难显现。

3、新浪主办“网友心中知名中国品牌”评选活动

5月10日，由新浪财经、新浪科技、微博共同主办的“网友心中知名中国品牌”评选活动揭晓，在经过7天，近千万网友投票之后，华为最终夺冠。海尔、贵州茅台、格力、五粮液、联想、长安汽车、吉利汽车、vivo、招商银行以高票数摘得前十强。

二、品牌多是借势营销

可以看到，国家在布局中国品牌市场的发展，国内领头企业、相关机构积极响应。

从新媒矿梳理的资料来看，在品牌端整体都只是在借势营销。

比如国产高端机8848手机推出“洋手机抵价换购8848手机”的活动，海尔官微发起转发抽奖活动：

再比如其他借势营销海报：

在百度搜索中搜索“中国品牌日”的新闻，显示的结果都是新闻宣传稿。

中国品牌日，成了品牌的营销日。借势营销是品牌打造的重要手段，但是品牌的成功打造，还需要战略性的规划，从顶层设计到实际行动，需要协调统一，合力推进品牌的发展。

新媒矿致力于品牌传播，特别是在新媒体传播领域，有丰富的经验，同时不断打造品牌产品，包括新媒矿媒介交易平台（http://www.xinmeikuang.com/）、新媒广告价小程序等营销产品，希望在品牌塑造时为企业节省宝贵的资源，提升效率。

新媒矿——专注新媒体的传播服务，

独有的数据处理算法让您的传播更简单。

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互联网的高速发展，让一些新进企业逐渐将互联网+思维应用到品牌的发展中，并通过整合不同形式的网络营销方式，打造了企业专属的品牌。如今，互联网思维被越来越多的企业所重视，甚至一些传统企业也开始借助多元化的整合营销方式，打造个性化的推广方案。接下来，肯迪信传媒就为大家介绍一下如何整合互联网营销方式打造企业专属品牌？

整合不同媒体，实现全网覆盖式传播

在网络营销领域，传播媒介的不同也影响着整个互联网营销的效果，仅靠在一家媒体投放广告并不能满足企业的营销需求，因此只有整合不同的网络媒体，才能大范围的传播企业的品牌观，提升品牌的知名度。

目前来说，无论是PC端还是移动端的网络媒体，都有着不同的受众群体，因此要想将品牌大范围的传播出去，就需要整合不同的媒体平台，将品牌实现全网覆盖式的传播，这样才能引起一个轰动性的传播效应。

以知名电商平台1号店为例，它经常活跃在网民的视野中，无论是在PC端的门户网站或者一些地方媒体平台，还是在手机端的一些APP开屏页面，都常常能见到它的身影，通过整合不同媒体的用户资源，它快速将品牌传播给了不同的受众群，提升了知名度。

整合不同营销手段，多角度打造品牌

除却利用不同媒体资源进行传播，企业还需整合不同的营销手段，多角度的打造品牌，这样才能形成一批忠实的客户资源，实现客户体验的最优。

现阶段我们最常见的营销方式不仅包括普通以图片展示、视频等为主的媒体性营销，而且还包括软文营销、口碑营销、事件营销、微信微博营销等社会化的营销方式。

软文营销通过一系列的信息推送让消费者可以更深入的了解品牌，不仅成本低，而且更具针对性和持久性。口碑营销对任何一个品牌的发展来说都是必不可少的，它不仅可以帮助企业提升品牌的信任度，而且还可以扩大品牌的影响力，让更多人认识品牌。事件营销往往与微信微博营销相辅相成，既引爆了社会热点，引起大众的好奇心，又能提升消费者对品牌的关注度，增加品牌的转化率。

作为全球的知名两性健康品牌，对于杜蕾斯相信很多人都不陌生，它可谓整合了不同角度的不同营销手段，从微博到微信，从事件营销到软文推广，无论哪一种，它都运营成熟，手到擒来。也因此将杜蕾斯打造成了众所周知又很接地气的两性品牌。

由此看来，整合不同媒体平台的不同营销方式，对于企业的长远发展有着积极的作用。肯迪信传媒作为国内顶尖的综合性整合营销机构，成立多年以来，一直致力于通过不同形式的营销策划方案推动企业品牌形象的树立。围绕互联网的整合营销、企业的危机公关处理、品牌的精准营销等，公司成功帮助万千企业定制了专属的营销方案，实现了品牌的快速传播。

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截至今天（2017年8月28日）金旗奖案例提报已进入第11周，从金旗奖案例提报数据中，我们也能管窥当下公关传播业发展趋势。下面小编就带你一起做个小梳理。

品牌是企业的生命，品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。经国务院批准，从2017年开始，将每年的5月10日定为“中国品牌日”，中国品牌日的设立，体现了国家对品牌建设的高度重视。企业也仍然最关注在传播活动中对品牌价值的提升，这也在2017金旗奖参评案例中得到充分展示，同往年一样，品牌传播类的参评案例数量仍然是最多的，占提交案例总量的 20.35%，在新媒体时代，企业正在不断努力探求用最有效的方法传递品牌信息，提升品牌价值。

另一方面，内容营销类的参评案例数量在逐年增长，占提交案例总量的17.62%，随着越来越多的巨头纷纷自建内容营销团队，逐渐将方向转向内容制造上，品牌主开始把讲故事作为营销的重点方向，内容营销的影响力越来越大。

此外，娱乐营销类的参评案例也成为不可小觑的一股新势力，达到了提交案例总量的10.67%。在全民娱乐的时代，品牌选择结合电影、电视剧、综艺节目等元素推行娱乐营销的模式已屡见不鲜，当下，娱乐营销步伐迅速迈进到了快车道，娱乐营销类型不仅“多”，而且营销手法还很“新”，中国的娱乐营销正在走向成熟。

接下来，一起来看，截至今天（2017年8月28日）

2017金旗奖案例整体提交情况

已有125 家企业提交共计403 个案例

涉及快销、汽车、IT、互联网、化工、医药

金融、电子商务等多个行业

与上周各类别申报案例数量相比

本周数据显示

仍以 品牌传播、内容营销 为首，

各占案例总量的20.35%、17.62%

公关活动（10.2%）、数字营销（11.17%）

营销实效（9.92%）、娱乐营销（10.67%）

企业社会责任（7.94%）

截至目前已参评品牌包括：

腾讯视频、QQ音乐、万达儿童娱乐、海尔卡萨帝、伊利安慕希、比亚迪、百事、益海嘉里、金龙鱼、伊利QQ星、新希望乳业、北京京港地铁、长安马自达、杰士邦、伊利舒化奶、先锋电器、英菲尼迪、天天果园、宝宝树、重庆新日日顺家电销售有限公司、恒信钻石、百度贴吧、新美互通、奥迪（中国）、神舟专车、佳贝艾特、数字幻想科技、J.D. Power君迪、日产（中国）、花意生活、华为、中国平安集团、传播管家等。

这些候选案例已于8月起在主办方17PR的官方订阅号、官方微博及官方网站等平台陆续发布，敬请关注！

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医院品牌传播对于一个医院的形象、品质、服务等有着至关重要的意义，医院品牌传播的好与坏直接决定医院的发展和生存，是医院增进绩效、合理分配、吸引人才的基础，也是医院加强管理、提高质量、发展业务的抓手。

丁香园医院汇从 2016 年开始，每年推出上一年度的「医院品牌传播百强榜」，有利于为医院品牌建设建立标杆，突出医院的国内国际声誉。

2017 年度医院品牌传播百强榜再次强势来袭，本次评选丁香园医院汇携手清博大数据，凭借丁香园 17 年的行业经验和清博大数据在新媒体数据及算法的积累，盘点全媒体时代下品牌宣传王者之师，为医院品牌建设提供指路明灯。

「新媒体时代浪潮下，品牌宣传成为了现代医院管理中的制胜环节。」

「 2017 年度医院品牌传播百强榜」评选流程

第一阶段：报名即日起至 2018 年 2 月 28 日

医院通过丁香园平台报名并提交相关资料；医院报名需符合各项评选报名规则，对于未提交真实数据或不符合报名要求的医院，一经查实将取消评选。

第二阶段：评选2018 年 3 月 1 日～3 月 31 日

由丁香园和清博大数据进行医院品牌传播数据收集和分析，通过特定算法获得评分。

第三阶段：复审2018 年 4 月 1 日～4 月 10 日

专家评审复审，最终确定入围百强榜医院。

第四阶段：颁奖2018 年 5 月杭州举行颁奖盛典

（以官方网站公布时间为准）

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在新兴的移动互联网时代，消费者心理的难以把握以及商业环境的成长速度，都给市场部的工作人员带来了沉重的压力。

但在这种环境下，成功的市场传播案例却层出不穷。为什么刷爆社交网站的都是“别人家的营销”？为什么别人品牌的“死忠粉”这么多？为什么别人企业的客户都是“神助攻”？除了产品与渠道的影响，我们是否可以从自身寻找原因？

如果你想优雅地“蹭热点”；如果你想要提高品牌的认知度；如果你想在与客户的“价格拉锯战”中不落下乘；如果你也想成为“别人家的孩子”。

钛媒体·72问大学隆重推出「三月知识女神季」，将市场部的各个环节为你拆解开来，邀请三位知识女神带着她们各自的“独特buff”，就其中的每一部分详细讲解。其实，营销策略制定、企业品牌建设和销售支持，市场部基本工作的学习只需要这三期课程。

如果你想玩转刷屏营销

善于挖掘热点，对引导情绪非常自信的李倩老师将会带领你探索情绪营销的套路。她是河豚有情绪零食创始人、前青山资本董事总经理、前腾讯新闻主编，也是知识付费平台“在行”上评分最高的市场类专家。

李倩老师将用六节课为我们讲解《情绪营销可能是营销风向标》，一期仅需9.9元，钛媒体pro用户可免费收听哦（识别海报二维码后即可选择听取课程，订阅链接：http://www.tmtpost.com/askcourse/2913154，下载最新版钛媒体APP体验更好哦）。

• 课程大纲

第一课：品牌的本质与情绪营销优秀案例

第二课：不同时代下品牌的情绪表达

第三课：品牌和产品之间的关系

第四课：如何进行品牌定位？

第五课：如何迅速挖掘情绪？

第六课：通过社交媒体进行情绪收集

• 干货节选

「在这里给大家介绍的几种方法可以迅速的帮助大家能够在自己的产品本身物理属性之外构建及精神和情感的情绪的属性。大家想一想咪蒙，咪蒙这个公众号应该说是比较受关注的一个公众号，其实整个你总结下来你会发现咪蒙有一重价值观是非常稳定的，那就是“一定要有钱”，而且他的这个情绪的感觉就是“我有钱，我就可以为所欲为”的感觉。

这种感觉其实是当下我们看到整个社会也挺流行的那么一种情绪存在，这个地方所谓的情绪大家不要理解成了是喜怒哀乐，虽然喜怒哀乐也算，但是喜怒哀乐这种情绪太笼统了。除了喜怒哀乐这种情绪之外，还有一些这个社会没有被总结没有被表达，没有被发现的一种情绪，在情绪的领域里，一个品牌如果去做意见领袖的话，他很快就能够起来。」

以上节选自李倩在“钛媒体72问大学”的知识专栏《情绪营销可能是营销风向标》，一期仅需9.9元，钛媒体pro用户可免费收听哦（识别海报二维码后即可选择听取课程，订阅链接：http://www.tmtpost.com/askcourse/2913154，下载最新版钛媒体APP体验更好哦）。

如果你想打造品牌口碑

具有品牌系统感知能力，聪颖打造品牌思维的李婷老师将会带你从品牌同质化中破局。她是思创客创始人、CEO，名医主刀、大姨吗、轻+、理大师、嫣然基金等多家公司/机构幕后品牌推手。创业前先后在国际品牌咨询公司FutureBrand及Siegelgale，国际知名广告公司李奥贝纳，国际公关公司万博宣伟任职，十余年国际顶级品牌咨询工作经验。

李婷老师将用八节课为我们讲解《如何打破品牌同质化？》，一期仅需9.9元，钛媒体pro用户可免费收听哦（识别海报二维码后即可选择听取课程，订阅链接：http://www.tmtpost.com/askcourse/2964692，下载最新版钛媒体APP体验更好哦）。

• 课程大纲

第一课：你有品牌思维吗？

第二课：品牌和营销不是一件事

第三课：4B时代，品牌正在发生新变化

第四课：互联网时代下，品牌意义何在？

第五课：品牌传播的核心目的

第六课：创业公司各个阶段PR的建设重点

第七课：创始人IP的规划方式

第八课：媒体关系搭建原则

• 干货节选

「有一个观点说品牌传播要做的最核心的三件事情就是，第一劈开脑海，第二补充记忆，第三品牌升华，我认为很有道理。

劈开脑海就是要用你的传播在消费者、用户的脑海中劈开一条缝塞进你的信息，塞进你想说的话，让他能记住你，这是非常重要的一点，没有记忆的传播就是零传播，就是浪费，是bullshit。

大家会想到要产生强烈的反差才是劈开脑海，你说这事是黑我说这是白，黑白之间一对比就有反差，你就会记住我是谁，但在传播中，这种非常极端的反差未必特别有效。因为在人们的认知中，顺应一个认知规律，但要提出不同的观点，比你非要改变他已有的认知观点似乎来得更容易一些。。

补充记忆是在劈开脑海之后要迅速提供一些有意义、有价值、有记忆力的点，让他能够补充记住你是谁，或者提供一些购买动机，强化劈开脑海之后的事情。」

以上节选自李婷在“钛媒体72问大学”的知识专栏《如何打破品牌同质化？》，一期仅需9.9元，钛媒体pro用户可免费收听哦（识别海报二维码后即可选择听取课程，订阅链接：http://www.tmtpost.com/askcourse/2964692，下载最新版钛媒体APP体验更好哦）。

如果你想解读客户心理

凭借真诚的特质，经验汇总的技巧成功解读客户的王俊平老师将会授予你打开客户心理的钥匙。她是ping＋＋的助理总裁，负责公司的销售运营和商业化运作。曾任明道软件全国销售总监，作为明道首席顾问完成北、上、广、深、杭等分支机构的筹建及扩张，管理百人销售团队，参与服务客户上百家；成立“明道黄埔学院”，培养学员500余人。

李婷老师将用五节课为我们讲解《销售如何经营客户？》，一期仅需9.9元，钛媒体pro用户可免费收听哦（识别海报二维码后即可选择听取课程，订阅链接：http://www.tmtpost.com/askcourse/2913419，下载最新版钛媒体APP体验更好哦）。

• 课程大纲

第一课：解读客户的三个要素

第二课：合格的销售线索——BANT

第三课：销售过程最需要关注的四个重点

第四课：谈判中针对价格问题的那些小技巧

第五课：企业不同发展阶段的不同销售策略

• 干货节选

「其实价格只是我们在谈判过程当中一个必经的阶段，也不是价格越低越好，因为有的时候坚守反而会给客户一些信心。

另外我们也要考虑到其实客户要求降价，他真正的动机是什么？有时候关注的可能不是省多少钱，而且是需要确定你的报价的真实性，以及你是不是给他面子。因为现在打折这件事情其实在各行各业都是比较根深蒂固的，大家都是希望买的东西可以打个折嘛，但是如果说客户是希望你给他一个台阶，或者是给他一个面子，这时候就需要一定的销售技巧，我们能做的是什么呢？就是我们宁愿多给东西也不要轻易降价，比如说我们送给他一个东西，给他一个面子对不对？」

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对于人们对旅游的日渐喜好,旅游业成为了热门产业,那么如何更好的开发利用本地区的旅游资源呢?如今旅游不仅是一种走马观花式的旅行,更有其文化需求,所以加强文化旅游工作，提升科学规划水平，着力打造文化旅游品牌，积极整合利用各种资源优势，推进文化旅游产业健康持续较快发展,这些方面显得尤为重要.

依托地方文化旅游资源，积极发展文化旅游产业。地理区位优势明显，对于历史文化底蕴深厚，拥有众多珍贵的文化旅游资源的地区，文化旅游发展前景十分广阔。抢抓发展机遇，保护好、开发好、运用好独特的文化旅游资源，不断推进文化旅游产业快速发展。要结合国家级旅游景区评定标准，切实发挥规划引领作用，高起点规划、合理科学建设，遵循发展规律，突出地方特色，注重发展成效，打造具有特色的文化旅游产业。要整合利用多种资源优势，促进文化产业与旅游产业融合发展，全力打造文化旅游品牌，实现文化效益、社会效益和经济效益的最大化，提升城市美誉度，增添发展新动力，增强城市的吸引力、影响力和竞争力。

中世领袖（北京）国际文化传播有限公司，（以下简称“中世领袖”），前身是国家某机关下属二级单位，于2010年转制为民营文化企业，是一家解读和传播文化意识形态、整合世界文化资源的智库服务机构。

中世领袖依托政界、商界、思想文化界、科学工程界等社会各界专家领袖资源，融汇中西方文化智慧，为国家和社会各界精英人士提供资政和人际深度交往服务，为我国文化及其他产业发展“走出去”和可持续发展提供智力支持服务；中世领袖设有领袖思想文化研究院、资政服务中心、世界文化资源数字文献库、文化基金会，出版《领袖智慧》期刊，业务范围涵盖文化传播活动、资政服务、文化+产业孵化、数字传媒、文化产品交易、影视出版、文化工程建设等领域。

中世领袖始终坚持“传播国家核心价值观”为理念，以文化为纽带，组织跨国家、跨地区文化交流活动，促进人类文明与智慧在不同意识形态范围的交流与互动。

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