标签： 品牌传播

首月传播量环比下滑多家车企推出MPV产品

监测时间：2017年1月1日~1月31日

国内集团：东风集团排名榜首 上市、推新惹关注

1月国内集团品牌传播量排行榜单位：次

2017年1月，国内集团排行榜传播媒介上，资讯占总量的78.19%，微博11.56%，微信5%，论坛3.3%，其他占1.95%。

1月，国内集团排行榜上，东风集团排名榜首，新一年的上市、推新计划最受关注，“东风雪铁龙爱丽舍‘华丽’换装，将于2月20日上市”、“东风标致5008最新谍照曝光，4月国内首发”、“东风悦达起亚新7座SUV将于3月17日上市”、“东风悦达起亚将推7新车，目标年销70万辆”等消息均为月度热点。

跨国集团：质量问题频出 跨国集团召回忙

1月跨国集团品牌传播量排行榜单位：次

2017年1月，跨国集团品牌传播量排行榜中资讯占分类总传播量的69.35%，微博占19.71%，微信占4.72%，论坛占4%，其他占2.22%。

1月，跨国集团排行榜上，各大跨国集团频出安全隐患，相关召回信息备受关注，“大众进口途观/迈腾尾气超标，4S店即将召回”、“大众旗下多车存安全气囊隐患，4S店将召回”、“由于通用汽车点火开关问题，已造成了多达5000人死亡，此前已因点火开关问题召回了260万辆汽车”、“宝马多款车因气囊存安全隐患将启动召回”等消息均受到较高关注。

互联网车企：特斯拉一马当先 16年销量涨幅超50%

1月互联网车企品牌传播量排行榜单位：次

1月，互联网车企传播量排行榜传播媒介上，资讯占65.21%，微博占18.23%，微信占7.93%，论坛占3.68%，其他占4.95%。

2017年1月，互联网车企传播量较传统车企仍有较大差距，老牌互联网车企特斯拉一马当先16年全球销量公布最受关注，16年全球销量76,230台，同比增长50.7%。此外，以“告别免费时代、特斯拉充电站收费明细公布”和“MODEL S/X最高续航车型上市，售91.3万起”的消息传播量最高。乐视汽车排名第二，“融创150亿投资解决乐视资金短板”的消息最受关注。

自主品牌企业：推新计划频出 SUV/MPV最热

1月自主品牌传播量排行榜单位：次

2017年1月，自主品牌车企传播媒介上，资讯占总量的72.5%，微博占总量的13.29%，微信占5.98%，论坛占5.22%，其他占3.01%。

新年伊始，自主品牌企业推新计划频出，SUV/MPV最热。“吉利经销商将达1750家，今年推新SUV/MPV”、“吉利全新小SUV动力曝光，将于二季度上市”、“吉利LYNK&CO首款SUV实车曝光，有望4月发布”、“长安商用将推全新七座MPV”、“比亚迪今年推7款新车，SUV/MPV/轿车上阵”等消息均有较高传播量。

合资品牌企业：销量破213万 上汽通用五菱抢位第三

1月合资品牌企业品牌传播量排行榜 单位：次

1月，合资品牌排行榜传播媒介上，资讯占85.66%，微博占8.64%，微信占3.15%，论坛占1.66%，其他占0.89%。

1月，合资品牌排行榜上，上汽通用五菱抢位第三，全年销量213万的消息最受关注，此外，“宝骏560律动版正式上市，售价9.88万元起”的消息也有较高传播量。上汽大众排名榜首，2016年销量信息同样是月度热点，“蝉联国内乘用车市场年度销量冠军，成为国内首家年销量突破200万辆的乘用车企业”的消息传播量最高。

乘用车企业：北汽排名第五 新能源、智能汽车最受关注

1月乘用车企业品牌传播量排行榜 单位：次

1月。乘用车排行榜传播媒介上，资讯占78.12%，微博占11.67%，微信占4.68%，论坛占3.58%，其他占1.95%。

1月，乘用车排行榜上，北京汽车排名第五，新能源、智能汽车最受关注，“北汽新能源ARCFOX-1最新谍照，于2季度上市”、“北汽新能源2016销量涨156%，今年剑指17万辆”、“北汽与百度合作，将打造‘人工智能’汽车”等消息为一月最热。长城汽车排名第四，“哈弗全新H7L红标车型曝光，车身大幅加长”、“长城高端SUV配置曝光，双液晶屏/全景天窗”、“哈弗H6售出58万辆，长城2016年销量大涨26%”等消息的传播量最高。

商用车企业：货车违规生产问题突出 多企业被公安部点名

1月商用车企业品牌传播量排行榜单位：次

1月，商用车企业品牌传播排行榜上，资讯占66.85%，微信10.93%，微博占8.9%，论坛占6.22%，其他占7.1%。

1月，商用车企业排行榜上多家企业因货车违规生产问题被公安部点名的消息最受媒体关注，涉及东风商用车、陕西汽车、一汽解放、福田汽车、江铃汽车等多家企业。此外，则以新能源成果展的消息传播量最高，“宇通客车、中通客车、安凯客车、比亚迪、北汽福田等多家企业参展。

客车企业：宇通入围2017首批新能源目录受关注

1月客车企业传播量排行榜单位：次

1月，客车企业品牌传播排行榜上，资讯占63.03%，贴吧占8.25%，微信占9.12%，微博占9.37%，其他占10.03%。

宇通客车排名榜首，除新能源成果展的相关新闻外，以“入围2017首批新能源目录”最受关注，同样入围的客车企业还包括厦门金龙、厦门金旅、中通客车。比亚迪汽车排名第二，“意大利首开纯电动大巴招标，比亚迪独得千万欧元订单”和“比亚迪纯电动大巴挺进北荷兰”的消息最热。

卡车企业：主打温情牌 重汽排名榜首

1月卡车企业传播量排行榜单位：次

1月，卡车企业品牌传播排行榜传播媒介上，资讯占65.53%，微信占13.33%，微博占10.32%，论坛占5.21%，其他占5.61%。

中国重汽夺得1月卡车企业排行榜榜首，温情牌是夺冠关键。“重汽送温暖，长途包车送卡友回家过大年”的消息传播量最高，此外，“中国重汽出口连续12年全国第一，2016整车销售破20万辆”的消息也有较高传播量。一汽解放排名第三，媒体对其在2016年销量爆发式增长的分析，是其1月的传播热点。

总结：

1.受春节长假影响，各分类车企2017年1月传播量均照2016年12月有所下降，降幅从2%到30%不等。

2.与往年一致，在新年伊始，各大车企频发推新计划助力品牌传播。东风、吉利、长安、比亚迪等多家企业的传播热点同今年的推新计划有关。

3.SUV高温不退，MPV成为新宠。在各企业的年初发布推新计划中，尤以SUV和MPV的相关推新计划最受媒体关注。二孩政策放开后，MPV越来越受到关注，但企业苦于缺少有较强竞争力的产品，今年1月，各企业有关推新计划的传播开始向MPV倾斜，涉及吉利、广汽传祺、长安、比亚迪、通用等多家企业。

4.高田气囊安全问题持续升温，1月仍有多家跨国集团因高田气囊的安全隐患而执行召回。

5.客车企业传播向新能源侧重明显。客车企业的传播热点多与新能源，电动客车相关。

研究说明：“有数”舆情监测专题报告由汽车产业数据研究院旗下“有数汽车舆情监测室”出品。通过国家级汽车产业资讯、信息数据库—— 中国汽车产业数据信息平台采集、处理信息，再经专业舆情分析师分析、整理。其中，历经5年打造的品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜，每月对9个分类的车企与各细分市场的车型进行传播量排名。

监测对象：互联网车企、跨国集团、国内集团、自主品牌、合资品牌、乘用车企业、商用车企业、客车企业、卡车企业9个分类车企在互联网上的传播生态。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

市场竞争日新月异，品牌建设已成为获得品牌竞争优势的战略工具。新媒体时代下，品牌建设者们如何根据品牌定位、传播策略等因素确定符合企业、行业品牌发展的方向，成为每个品牌建设者面临的问题。

3月30日下午，首届中国保险品牌影响力论坛在北京举行。在论坛上，中国保险报业股份有限公司董事长赵健、光大永明人寿保险有限公司总精算师张晨松、清华大学新闻与传播学院教授沈阳、中国太平洋保险（集团）股份有限公司品牌建设部总经理沈丹吉、滴滴副总裁王欣、中国平安保险（集团）股份有限公司品牌宣传部副总经理李金苗、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所副所长郑苏晖作了发言。（按发言先后顺序）

以下为发言摘要：

中国保险报业股份有限公司董事长 赵健：

真正让保险深入人心，走入千家万户

当前，品牌已经被视为企业最重要的无形资产，是企业文化、发展理念、经营水平的集中展示，也是一个企业乃至国家竞争力的综合体现。在保险行业发展“转型升级”的历史进程中，品牌建设具有不可替代的重要作用。正如中国保监会主席项俊波指出，当前，保险市场竞争正在跨越产品竞争阶段，迈向品牌竞争时代。保险消费者对产品和服务提出更高要求，呈现出个性化、高端化、体验式等消费特点。保险业要通过实施保险品牌建设等一系列有力举措，配合建设保险强国的国家战略，打造出更多大而不倒、声誉卓著的国际知名保险企业。

出于理想和责任，已有许多有志之士加入到保险业品牌建设的共同体中来。我们看到了“保险，让生活更美好”等优秀的保险品牌作品不断涌现，真正让保险深入人心，走入千家万户，为保险业的发展凝心聚气。我们看到了保险企业的品牌建设者们，正在通过多种形式、多种渠道，在各自的范围内讲述着充满大爱、感人至深的中国保险品牌故事。我们愿与大家一道，夯实行业文化根基，努力构建宣传大格局，大力传播保险好声音，打造行业品牌影响力，提升行业整体形象，为建设与现代保险强国地位相适应的保险品牌竞争力而共同努力！

光大永明人寿保险有限公司总精算师张晨松：

品牌建设是需常抓不懈的系统工程

当今市场竞争日新月异，品牌建设已经成为市场竞争的战略工具。由于保险产品具有无形性、服务性和非渴求性等特征，无法通过实物展示来向消费者传达产品信息，保险业的品牌建设至关重要。

近年来，在中国保监会的大力推动和倡导下，我国保险行业品牌建设成绩斐然：行业形象广告通过户外、电视、广播、报纸、网络的立体传播让“保险，让生活更美好”的理念深入人心；3.15消费者权益保护、7.8保险公众宣传日等一系列品牌建设活动也是有声有色。作为一家国有保险企业，光大永明人寿既是保险行业品牌建设的参与者，同时也是受益者。

品牌建设是光大永明人寿总体发展战略的重要组成部分，公司主要从两个方面来努力，其一，通过各种形式不断提升公司的市场知名度和影响力。其二，是稳健发展，树立企业良好口碑。谈到口碑，我个人也有两点体会：第一，提升品牌知名度可以通过打广告来实现，但赢得客户口碑只能靠实实在在的产品和服务；第二，品牌建设的基础是口碑，目标也是口碑。

品牌建设是保险公司的内在需要，是保险公司经营成功的重要保证，是顺应保险消费发展趋势的必然选择，同时品牌建设也是一项长期的系统工程，需要常抓不懈。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳：

企业新媒体在品牌传播中将发挥重要作用

新媒体现在到了2.0阶段，有两个非常明显的新特点：自选择和云托管。从保险的角度、品牌的角度，可以从四个方面来进行分析：平台、数据、内容、社群。

新媒体除了这几个特点之外，还有几个新要素，新属性：第一，资本化，近一段时间很多垂直行业的自媒体、新媒体融资规模都在千万级别以上，新媒体正在迅速的资本化。第二，产品化，以前新媒体可能更多靠内容，但是如果在新媒体2.0时代没有产品属性，没有产品思维，可能走的会比别人慢。第三，营销炒作法。在一个热点事件当中，我们要去结合热点，但是又不要接触过高风险，要去抓住舆论热点，但是又要适当地降低舆论风险。第四，跟产业结合，垂直行业跟产业结合，是新媒体非常明显的现象。

从品牌角度来说，越来越多的企业绕过媒体机构，自己构筑新媒体阵地，从而实现品牌阵地的多元化。多平台形成的时候，既有分量流量，也可以聚合流量。不管是什么样的内容，最终都是追求三个效应：树立品牌的影响力，塑造品牌到达用户的能力，商业转换能力。

最终我们可以看到，企业新媒体在整个运作过程当中也有可能会超越母体。企业新媒体，包括保险企业的新媒体，在品牌塑造当中是非常重要的，未来整个保险业品牌传播趋势，一是精细化，消费者的生活状态，需求状态，包括消费都在升级，这种状态下需要做的更加精。二是青春化，包括基于人工智能的分析，保险和风险的大数据分析场景，生态的打造等。

中国太平洋保险（集团）股份有限公司品牌建设部总经理沈丹吉：

用品牌故事抓住消费者、打动消费者

品牌宣传抓手是什么?过去的口号式、灌输式宣传，已然没有生命力。你花钱做广告，我可以花钱买IP跳过广告，占领不了受众心智，一切都是徒劳。

品牌传播的目标是抓住消费者，打动消费者，最终促成消费。而故事富有感染力和传播力，符合人的心理需求，所以我们的抓手就是讲故事。将无形的保险具像化，情感化。品牌宣传，品牌传播是需要润物细无声，欣然接受了才能内化于心，外化于行，这也是品牌要讲故事的原因。

在25周年司庆传播策划里，我们要拍一个宣传片，拍宣传片基本套路是，取得的光辉业绩，承保理赔案例，还有重大成就的展示等。不过，在外部传播时，受众会说“你公司的辉煌跟我们有什么关系呢”也就是跟受众的情感连接点在哪里?我们在宣传片的开始引入了发生在身边的故事，一个雪中送炭，非常有感染力的故事，再引伸到公司每一个业绩的取得和每一次的突破，都是体现了保险让生活更美好的主旨。

我们用新技术来演绎品牌经典故事，太平洋开业初期有一句广告语叫平日注入一滴水，难时拥有太平洋，这揭示了保险的品质，2015年入选了小学语文教材。如何用最新的技术演绎这个品牌经典，再次进行传播?我们当时采用了最新的技术双屏互动技术，两个手机关联之后，一个手机里面的水滴可以倒到另外一个手机里面，通过重力感应，另外一个手机接受后自动生成一张保单，非常形象地演绎了广告语的内涵，游戏推出第一个月传播的人数达到了15万人。

我们还在考虑如何将品牌故事传播更为广泛。我们正在搭建自媒体平台，让每个员工成为品牌传播的传播源。让平台上的员工都愿意主动传播，这要求我们要有好的故事，好的内容，还要有行之有效的激励机制，将广告费直达收看广告的人群。

滴滴副总裁王欣：

移动互联网的品牌宣传需要口碑传播

以滴滴为代表的移动互联网，包括现在移动互联网单车，规模非常快，增长速度，品牌传播速度和传统行业，甚至和所谓传统互联网企业，包括阿里、腾讯，所感受到的速度是不一样的。滴滴短短四年多，现在每天订单量超过2000万，支付宝和腾讯拥有这个体量，花了很长时间。可以看出一个是移动互联网的时代来临了，同时可以看得出来移动互联网时代，整个年轻人对品牌，对公司的整个的接受方式，也悄然发生变化。

滴滴在整个的成立之初，几乎到现在在传统广告媒体上面的投入非常非常少，特别是出行，几乎没有，主要是通过口口相传，通过口碑传播，这是非常典型的。这应该是移动互联网非常典型的特点。

很多时候口口相传是需要产品非常好用，非常有价值，才可以让它对周围很多人讲。我相信在移动互联网时代，这也是一个很重要的特点，我们投资OFO单车表现也很突出，在移动互联网时代，完全靠广告，完全靠通过传统的报纸媒体投放广告有一定效果，但是更多的看重的还是对于产品的价值所在。

滴滴最大的平台背后的价值在于整个的大数据，整个的算法，甚至说包括现在人工智能，只有通过这样技术的研发，才可以达到平台的最大优化。滴滴实际上本质上还是一个分享经济平台，通过兼职，通过顺风，让供需效率达到最佳平衡。其实滴滴更是一个科技公司，是一站式的出行的平台，实际上是可以通过大数据把整个交通更加智慧我们也希望更多的挖掘这样的故事，我看保险讲的也非常好，要挖掘后面的故事，我们想多通过这样故事来讲滴滴的品牌背后的真正的价值所在。

移动互联网时代不管怎么变，可能还是一些经典的东西存在的，通过故事和消费者，和其他的利益相关方产生一些关联，让他们感受到滴滴背后的价值。

中国平安保险（集团）股份有限公司品牌宣传部副总经理李金苗：

品牌传播需要匹配品牌层级

我今天和大家分享的是《品牌的层级与传播的匹配》。在实务操作上面临的问题是，准确判断品牌处在什么层级?什么层级的品牌就要对应什么样的传播。

第一层级以基本营销为主的商品层级，这个阶段所有企业都经历过，实际上就是推销商品属性，传播商品属性，即使用价值和交换价值。

第二层级是情感属性。品牌到这个阶段就稍微高级了一点，除了产品的功能属性以外，有了一种情感的连接，建立好感、信任。这个层级的品牌是有温度的，有人格化的塑造。此时的品牌具备了相对的免疫能力。这时候负面信息在减少，正面信息在增加。

第三层级是信仰层级，这是品牌最高级别，这时品牌有了很高的忠诚度，公众会忽略商品属性，品牌达到这个层级是非常难的，让公众无视瑕疵，只有羡慕，没有嫉妒、恨。

传播是通过符合传播规律的方式，利用先进的技术和手段整合各种资源。传播是双向的丶多向的丶复合式的，特别是在网络移动终端的环境下，传播的平台是多维互动的，完全碎片化的。

根据企业发展阶段和不同驱动元素，我觉得传播可以分为以下几类：营销驱动型的传播，特点是如果约束力不够，品牌往往会被利益驱动下的负面所影响，受很大损伤。战略驱动型的传播，有时候会脱离市场，好高骛远不接地气。公益驱动型的传型，把握不好容易给人做秀的感觉，所以这个阶段的传播要注意时度效。品牌驱动型的传播是到了相对高级的阶段，品牌有了情感属性。最高级的传播是信仰级传播，这是最好的传播，品牌有了极高的忠诚度，甚至被用户捍卫。这种传播与塑造，可以改变公众的心智模式，固化品牌的感知。

中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所副所长郑苏晖：

做品牌，更要相信品牌的力量

品牌我觉得是一种信任。做品牌的人也要相信品牌的力量。在不确定的年代，在瞬息万变的市场，消费者变得越来越难以琢磨，更要反思一下我们品牌的本质是什么。

品牌对企业来说，对消费者来说，有什么样的价值所在?对企业，获取核心竞争力，积累无形资产，是做品牌的目的。对于消费者来说，选择这个品牌，是为了获得附加值，获得心里满足感。对于一个国家来说，是促进经济转型升级，传递实力的一个象征。

在这种纷繁复杂的市场环境下，眼花缭乱的技术更新中，影响消费者的依然只是简简单单的这些需求。

今天讲的非常多的新技术的变化，确实技术在我们这个时代改变了营销，甚至改变了社会的结构。不管技术怎么变化，对于产品来说，从功能到智能的变化里，消费者对品质的要求是不变的。 我们愿意去传递信息，是因为这个品牌给我带来更好的体验。

从品牌的定位来说，从企业的角度，要确定品牌能够给消费者带来什么价值，但是更多的工作是要沟通，不断的把你的想法向消费者去传递，始于理解，成于沟通。

在这个阶段，或者在这个时代更要强调的工作，一是品牌的内化管理，对公司理念的认同，产品的认识越深刻，才可能传递的越好。第二，营销关系在变，不变的是尊重。

我们有自己行业的信仰，行业的坚守或者说企业的价值观，更重要的是传递出去，向消费者、合作伙伴，传递我们的价值所在，让他们形成对我们的信任，只有信任才能让品牌走的远，只有让品牌走的远，才能够让企业保持可持续发展的不竭动力。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

经过多家代理商激烈比稿后，睿路传播最终赢得了户外品牌The North Face?北面的ATL Creative 以及Digital Leading业务，一举成为The North Face? 北面品牌的 Leading Agency。

这也是睿路传播继百威英博集团、联合利华集团、雀巢集团、拜尔斯道夫集团之后的又一大重要的新业务。

The North Face? 北面成立于1966年，是美国上市公司VF集团的重要一员，致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。作为当今全球户外运动领导品牌，The North Face?北面以经过运动员测试探索、适应各类户外需求的产品帮助世人探索、挑战人类潜能的极限；与此同时，品牌更是洞察当代社会年轻人的探索精神，通过“再造徒步”，“野练”等一系列突破性概念将其理念与现代生活型态相结合，吸引更多崇尚运动与健康生活的消费者成为品牌粉丝。

作为睿路传播首席策略官兼创新业务官俞暘（Jack Yu）表示，这次的比稿成绩，是对睿路传播凝聚品牌之力的一个有力证明，我们很荣幸能有机会与The North Face? 北面合作，用睿路优质的品牌创意服务，及创新性的数字、电商与社交整合，让北面更“野”！

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

当我们在使用餐具时，除了会关心它的材质，也会对它的外形感兴趣。好的餐具无疑会让人胃口大开，而质量差强人意的餐具则是一个败笔。所以，对于餐具生产企业来说，如何让自己的餐具产品超越一般的品牌，显然是最重要的。那么，究竟应该怎么将餐具推广做好呢?高端营销推广平台鹿豹座以红叶RL餐具为例，给大家说一说餐具行业网络营销推广该如何做。（广告）

在搜索红叶RL餐具时不难发现，百度首页的信息显示十分有序，从百科、官网、相关新闻、黄页、百度图片、百度知道、天猫店、淘宝店、京东店等信息一应俱全。十大餐具品牌的相关文章里，红叶RL餐具赫然列于首位。显然红叶RL餐具是在网络推广这方面下功夫的，但在鹿豹座眼中，这也只是限于网络基础信息的建设，并没有真正深入网络营销推广。

那么餐具行业网络营销推广应该如何做?该从哪些平台进行推广才有效?

1.新闻营销

品牌推广最重要的目标就是打开品牌知名度，树立良好的品牌形象，使受众产生对品牌的好感与信任，进而增加购买品牌产品的可能性，扎实提高用户品牌忠诚度、粘度。新闻媒体是最具权威的平台，餐具品牌通过各大网站发布品牌相关信息，打造品牌公信力，树立起品牌良好的形象。鹿豹座旗下拥有各大门户网、行业网站以及地方网站资源，可为品牌提供新闻发布所有渠道。

2.广告植入娱乐营销

如果最快速有效地打开品牌的知名度呢?不难发现，综艺节目广告植入无疑是品牌获得最大曝光的形式之一。餐具品牌可以通过植入电影、电视剧或者综艺节目，再以此为话题点利用新闻、微博、微信等其他网络渠道进行话题发酵传播，使广告植入的效果最大化。这是品牌进行娱乐营销最常见也是最有效的方式。鹿豹座是湖南卫视独家网络服务商，拥有湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视等多家省级卫视综艺节目以及电视剧广告植入资源，再配合鹿豹座强大的网络渠道资源，是品牌进行娱乐营销不二之选。

3.搜索引擎优化

搜索引擎是现代人们获取信息最常用的途径，百度、360、搜搜是最目前国内用户量最多的中文搜索引擎，所以它们旗下的一些重要服务产品文库、问答、百科、官网认证、电话认证以及地图认证等，都是品牌进行搜索引擎优化的有效方式。受众在搜索品牌时，搜索引擎首页呈现的信息完整而有序，受众可准确有效地获取所需品牌信息，进而产生对品牌的好感与信任。

4.微博微信传播

微博微信的出现使传播进入了碎片化时代，一个微博红人的号召力并不比明星差，一篇微信文章的影响力也有可能远远超乎你的想象，所以微博微信是传播舆论吸粉圈粉的最佳途径。品牌可利用微博微信加深与目标受众的交流，发布相关创意活动、图片、视频等信息，提高用户品牌忠诚度、粘度。鹿豹座旗下拥有众多微博红人资源和热门微信公众号，可满足品牌的传播需求。

5.自媒体、论坛推广

自媒体是以个人为中心，进行信息传播的载体。自媒体的兴起标志着个性化时代的到来，今日头条、一点资讯、百度百家等热门自媒体聚集了无数的独立撰稿人和用户，由于发布文章的门槛较低，且自由度大，近年来广受网友欢迎，发展极为迅速。品牌可通过多个自媒体平台，传播有态度的品牌理念，加深受众对品牌的记忆。鹿豹座拥有多个自媒体平台资源，与今日头条、百度百家、搜狐自媒体等长期合作，可为品牌提供最便捷有效的传播途径。

论坛的影响力虽然大不如前，但仍然是人们获取信息以及舆论的聚集地。通过论坛发布品牌相关软文，吸引网友关注和讨论。鹿豹座拥有众多论坛贴吧资源，可进行论坛贴吧置顶，将品牌软文置顶于热门论坛相关板块首页，位置显著。

通过以上多种网络推广平台，实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动餐具品牌传播，精确覆盖目标消费群体，从而有效扩大该品牌的知名度。高端营销推广平台鹿豹座凭借多年营销推广经验，全面掌握了新闻、论坛、搜索引擎、微博、微信、自媒体、视频等几乎所有网络传播渠道，结合鹿豹座自身的平台优势，是品牌网络推广最佳选择。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

每到黄金周，高速公路拥堵、景区游客爆棚、酒店爆满。让人看到了中国国民的旅游饥渴，高涨的旅游需求催生了中国旅游市场的火爆，然而，繁盛之下却也暴露出中国旅游发展的诸多问题，首要的问题是中国旅游要从过往的松散粗放模式到精致品牌模式的转换，对各旅游城市及旅游景区来说需要更深程度的向品牌化旅游迈进，打造强势的旅游品牌。另一方面，旅游黄金周也暴露出中国旅游发展的不均衡，旅游景点呈现冰火两重天，一些传统的老旅游景区人满为患，而新开发的一些景区却门可罗雀。冰火两重天”是市场竞争的必然结果。对于目前的中国旅游，传统景区要品牌提升和精致化，品牌定位与时俱进；新景区要细分市场，差异定位，打造自己的品牌特色。

对于如何打造旅游品牌？我们现今要研究的是在新媒体时代如何打造旅游品牌。媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着社会发展的农业时代、工业时代和信息时代。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。新媒体时代已经到来，并且带来了全新的社会结构、市场环境和消费动机。因此，旅游品牌的打造不能脱离新媒体这个时代背景，旅游品牌的塑造和营销传播需要新的策略和方法。

新媒体时代所带来的变化，孙文广认为大致可总结为四点：

一、6亿网民——不可忽视的消费群体

我国网民规模达6亿人。在网民的年龄分布上，20—49岁群体占总网民的64%，约有4亿之众，这部分人群正是旅游的核心人群。同时，互联网作为重要的信息渠道，网民信任度较高。数据显示， 84.3%的网民认为互联网是其最重要的信息渠道；有48%的网民对互联网的信任程度比电视更高，这在数年前是不可想象的！

二、低智商社会形成

在日常生活中遇到问题人们往往选择“百度一下，你就知道”的接受信息的方式。形成“网络上有的就信，没有的就不信”的状态。使得人们越来越“低智商”，日本核泄漏时的盐荒子孙事件、以及伪医张悟本之流的横行就是“低智商”的真实表现。

三、信息传播结构从“全景监狱式”变为“共景监狱式”

全景监狱式——你说我听：金字塔式结构，居高临下，一个人站在监狱的塔顶发布信息，其他的人只能接受，特点是信息高度不对称信息是单向传播。

共景监狱式——大家一起说：体育场式的围观结构，一个人站在场地中央发布信息，周围遍布围观者，特点是信息相对对称，信息是双向传播。如微博，就是一个自媒体，每个人都可能是新闻源，形成了全民记者的现状。

信息传播结构的变化就使得现代的营销传播必须实现互动式传播。

四、消费行为的改变

目前消费行为已从传统的AIDMA模式（Attention 注意　Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）向含有网络特质的AISAS模式（ Attention 注意　Interest 兴趣　Search搜索 Action 购买　Share分享）发展。

在全新的营销法则中，两个具备网络特质的 “s”——search（搜索）share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索和分享的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输。

　　五、旅游品牌打造的“三个一”工程

明晰新媒体时代的结构特征和变化，是旅游品牌打造的基础。具体来说，新媒体时代的旅游品牌打造要做好“三个一”工程。所谓“三个一”工程是指：一个清晰、独特的定位，如“枕水江南”、“好客山东”；一段故事，旅游景区要学会讲故事，运用故事丰富和提升景区形象，实现消费期待，如石林阿诗玛的爱情故事；一个承载标杆，如黄山的那颗迎客松，人们想到黄山就会想到迎客松，看到迎客松就会想到黄山，迎客松已成为黄山的标记和承载。这其实是对人们记忆心理和特性的满足，也是品牌传播的有效方法。

定位出发点：旅游的本质是什么

在“三个一”工程中，旅游品牌的定位是所有工作的基石，而品牌定位的出发点之一就是要找到事物的本质，对旅游品牌来说，就是要洞悉出现代旅游的本质是什么。现代旅游不同于先期的旅游，以前的旅游是生活奖励品甚至是奢侈品，旅游是一件很有脸面的事情，而现代旅游是生活必需品，是社会快节奏发展的必需品，是人们调节生活、舒缓压力的必需品。因此，现代旅游的本质是一种情感和心情，或为寂寞时的排遣，或为情投意合时的浪漫，或为漫无目的时的放任……景色，只是承载心情的舞台。

因此，旅游品牌的定位要立足于产品层面，即旅游资源层面，但不能仅停留在资源层面，而要站在需求满足的高度，从消费者的内心出发，实现从产品定位到消费者心智定位的升级，从卖产品到买消费者心智需求。

同时，对旅游城市和旅游景区来说，在品牌定位的前提下，要考量“品类营销”的可能性。所谓品类营销是指在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，把开辟的新领域作为一个新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一来经营，在自己开辟的市场中独占独享。一个品牌不仅要成为市场中的强势品牌，更要成为一个品类的标签品牌。品类为企业思考营销和品牌发展提供了新的角度。如果没有开创新品类，没有品类的聚焦，定位很容易沦为一个人创意或者传播概念，无法形成战略性的效果。品类是支撑品牌的关键力量，品牌的兴衰与品类的兴衰密切相关，营销和品牌成功的关键就是开创品类并成为这一品类的代名词。用“第一”来实现竞争反超和对消费者的持续吸引。如温泉旅游品类、医疗旅游品类、体育旅游品类等。

　　六、旅游品牌传播的三级理念模式

品牌层面的问题明确之后，接下来就是旅游品牌的传播问题，当代的传播要讲求精准性和实效性，对旅游品牌的传播，笔者提出三级理念模式。当今的旅游景区品牌传播要把握两个核心：内部核心和外部核心。内部核心是指景区拥有的旅游资源，外部核心是指景区的旅游精神和情感诉求。两者必须实现融合性传播。在这两个核心的基础上，打造旅游品牌传播的三级理念模式：

一级理念：整体景区的品牌形象，让人们对整个旅游品牌有统一的深化认知。

二级理念：各景点的诉求传播，寻找标杆旅游资源。对各个景点进行包装传播，以美丽的景点资源形成对一级理念的承载。

三级理念：景区针对细分人群的传播诉求，如今没有一个卖点可以吸引所有人，所以必须针对不同人群提炼不同卖点。如要细化出个人、情侣、家庭、老年人群等，实施针对性的传播。

在三级传播模式的统领下，针对新媒体时代的特性，运用“五力模型”手法，实现传播效果。“五力模型”就是：差异力，差异化传播、差异化认知；精准力：精准人群、精准渠道、精准诉求；沟通力：全景监狱到共景监狱单项传播到双向沟通；反逆力：“反”营销，危机监管、危机处理；粘力：品牌SNS模型互动参与。

这是一个新媒体时代，这是一个旅游市场暴涨的时代，这是一个旅游发展脱胎换骨的时代，这也是一个旅游品牌化消费的时代。在时代大背景下，通过品牌化运作，实现中国旅游的科学化发展。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

在大城市中，公交车出行是最为常见的公共交通出行方式，对于企业而言，利用好公交车的广告资源是品牌传播的一大要点。

品牌传播，公交广告势在必行

由于公交交通出行率较高，因此成为诸多企业广告投放的重要阵地。公交日均客流量极高，巨大的受众基数，频繁的人员流量，对于企业而言，这是品牌营销的绝佳场所。

除车载电视之外，公交广告以平面广告为主，条幅式广告制作周期短，更新快，广告形式适合短时间停留的乘客观看，而对于面积更大的双层公交，企业可以通过制作面积大、视觉冲击力强大的3D广告来加强广告效果。

作为可移动的户外媒体形式，公交广告被称为最勤劳的流动媒体。除了乘客与司机之外，大街小巷的人群也都是其受众之一，让受众近距离接触，从人潮中抓住每一名目标客户的眼球。

配合品牌传播，实现高回报率

当品牌传播到恰到好处时，如何实现公交广告的客户转化是一个难题，要达到广告投放的目标，同样要从广告本身的制作水准以及营销手段谈起。举个例子，之前陌陌、知乎的一句话文案广告就在公交广告媒体投放，以其“脑洞式”的营销手段，成为各个媒体热议的重点。另外，公交广告利用新媒体的方式与特性打造的一系列互动广告为品牌增加了曝光度，同时也引起了极高的社会的反响。

在日益激烈的品牌战争中，各大企业都希望成为用户的主流品牌，利用好各大传播渠道是企业的第一步。公交广告经过多年发展，如今仍在众多传播渠道中具有重要地位。

在公交线路上，尽量选择线路人流较多的公交车，实现受众群体数量最大化。在广告风格设计上，则需要根据自身企业的文化价值与受众特点量身打造。如此二者相结合，才能实现公交广告回报率的最大化。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

If you cannot measure it,

你无法计量的东西，

you cannot improve it.

也就无从改善。

——开尔文勋爵

1.

四十不惑？其实是四十不服 。

多年前，有一位叫陈凯歌的导演，在接受《北京青年报》采访时谈到他的新片《荆轲刺秦王》，说了一句话我至今印象极深——“每个人都有其历史自觉性。”

我们这一代媒体人呢？在大时代的转折、裂变、重新捏合的历史流沙之中，我们该主动扮演什么角色，不激不随、顺流逆流、和而不同？

四十岁的这一天，是普通的一天。既没有一觉醒来大彻大悟，也没有闭目合什四大皆空。零碎的工作、微信、市声和各种讯息填满了每一分钟，使你既不可能停下来斟酌生活的本身，也不可能留出空档咀嚼时间的本身。无可追忆，未及回望，当24小时/1440分钟/86400秒流尽，新的一天就像沙漏一样翻个个儿，重新开始循环。

一句话，缺乏任何历史感。

2.

四十不惑？其实是四十不服。

中年人生也可以不那么油腻，不那么庸常，不那么自我厌恶。

不惑，是你自认为生活的皱折已被熨平，是你下意识地回避那些更终极的疑问，是你想和这个世界和谈。

但我想试试追求另一种意义上的不惑——想清楚人生下半场的目标到底是什么。

墓碑。当我死去，如果墓碑上只是刻着“这里埋葬着一位前媒体人”，想想都觉得无聊。在过去的2年多时间里，我反而陷入了人到四十最惑的阶段，那些确定人生新方向的同龄朋友们所拥有的清晰感和奋不顾身，太让人嫉妒了。

曾经10多年在古典媒体行当里打铁铸剑的线性生涯骤然被互联网打断，老臣辞庙最是仓皇，更可怕的是，眼看着互联网、移动互联网、大数据/云计算/人工智能在一波一波地席卷和改写所有产业的底层代码逻辑，你会有一种站在惊涛岸边而事不关己的焦虑感。

既然不愿再做只会清谈的书生，也不想成为只会击鼓传花的创业爱好者，那就回到我和我的创业伙伴都熟悉的大传播领域中。

为什么说（传统）公关已死？为什么公关到底重不重要会成为争论的议题？是因为过去的传播行动缺乏科学的测量工具，既没有办法说明预算投入的科学性，也无法给出公允的效果评价，所以，只能是PPT公关——用剪报和声量去扮靓PPT。

这是我和我的创业伙伴走到一起，决心做一件有用的事的原因。

大家好，向大家介绍一下，这是……我和我的创业伙伴，一个70后大爷和一个不承认自己是90后的日常互动：以自我表扬开始，以被怼和尬聊收尾。

3.

述，并做之。

今天，2018年伊始，我和团队（TA们是第一批也快中年的90后哈哈）潜行一年磨出的『数字品牌榜』（DBrank.net）正式上线公测。

『数字品牌榜』，Digital Brand Rank，简称DBRank。它是社交媒体时代，关于品牌价值的用户口碑评价的排行榜。它通过挖掘社交媒体大数据，并运用机器学习的算法模型，计算用户口碑以反映数字品牌的资产和价值。如果说品牌传播的根本目的是为了提高在用户头脑中的存在感、占有率，那么『数字品牌榜』及相关服务产品则是史上第一次让“心智占有率”这一概念不再只是一种比喻，而成为一种数据化的表达。

我们希望它成为大传播领域的SaaS服务平台，为企业公关、广告、市场、营销和运营提供基于社交媒体大数据的传播决策服务，识别战场状况，提高心智占有率，计算品牌在数据时代的数字资产价值。

我们希望它能弥补传播活动与业绩变化之间的评价链断点，建立衡量传播投入的新ROI模型，以解决类似百雀羚长图传播那样的评价争议。

#古老的需求，古老的痛点

· 成果难量化：公关部门对传播效果缺乏科学的衡量标准，只好依靠“瞒”和“骗”

· 决策非理性：只凭决策者的经验和直觉，进行主观判断和决定传播方案

· 因果性难寻：营销传播活动与业绩表现之间存在转化率的时间滞后性，且无法归因

· 错失机会点：品牌不清楚自己在社交媒体上的战场状况，便无法抓住机遇，无法清晰判断问题所在

#现有的方案，现存的问题

· 百度指数/微信指数等：只反映声量及曝光度，但无法显示用户对品牌的感受

· CPM/CPS/CPC：只统计用户触及/到达率，而没有展现用户评价反馈

· 传统问卷调研：取样过程不透明，成本高，耗费大量人力、时间和预算

怎样计算品牌在社交媒体时代的数字价值？『数字品牌榜』所确立的三大维度是：

· 传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；

· 参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；

· 好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标。

我们希望能够联合更多的同道：不管是来自媒体、公关、广告，或是来自市场、营销、运营，不管是企业甲方，还是传统4A公司，一起向过去的“瞒”和“骗”说不，让大数据、AI的新技术与现代大众传播业融合，共同迎接一个新产业的到来——传播科技（CommTech）。

4.

四十不惑？其实是四十不服。

小说《择天记》里的主角陈长生孜孜以求的就是“逆天改命”，新技术、新媒体事实上就是给了我们这一届古典媒体老兵“改命”的机会，去“不同凡想”，去赋予时间以创造的意义。

这就是我们的“不服”。

波兰诗人米沃什在92岁时给自己写了一首诗，很喜欢，希望也能如此回望一生，并可以以此心境从现在步行至92岁。

这应是一种生命至高的奖赏。

愿你我拥有。

《礼物》

作者：[波兰] 米沃什 译：西川

如此幸福的一天

雾一早就散了，我在花园里干活

蜂鸟停在忍冬花上

这世上没有一样东西我想占有

我知道没有一个人值得我羡慕

任何我曾遭受的不幸，我都已忘记

想到故我今我同为一人并不使我难为情

在我身上没有痛苦

直起腰来，我望见蓝色的大海和帆影

『数字品牌榜』V1.0公测版，

扫码看数据！

欢迎成为首批试用用户

关于『数字品牌榜』

我们是一家传播科技（Communication Technology）公司，运用大数据+机器学习技术，打造传播领域的SaaS服务平台，为企业公关、广告、市场、营销和运营提供基于社交媒体大数据的传播决策服务，识别战场状况，提高心智占有率，计算品牌在数据时代的数字资产价值。

『数字品牌榜』，社交媒体时代的用户口碑评价排行榜。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

“

毫无疑问，我们已全面进入移动互联网时代。

”

如今，以手机为代表的移动终端，为人们随时随地进行社交、购物、娱乐、阅读等在线行为提供了可能性。这也说明，用户的时间与注意力正在被移动互联网碎片化，而一旦用户的时间、注意力和媒体、信息等都割裂，那么品牌传播将面临巨大挑战。

正在被碎片化时代割裂的用户注意力，品牌商需要通过整合多平台、不同行业等领域的优势资源进行最大化营销传播，尤其是创业公司。

总之，无论是跨平台、跨屏还是跨行业、线上线下结合的全网整合互动营销都是最有效的方式。

七境堂

武汉本土广告品牌——“七境堂”，依靠专业的团队人员，基于客户品牌定位，针对消费者市场定制不同的、独特的传播策略，一直以来七境堂致力于将“让市场没有无效的广告”的服务理念落到实处。“网络整合营销”版块作为七境堂的核心业务之一，经典案例也是不胜枚举。

七境堂三大服务模块

品牌策划

创意互动

品牌推广

以中农发·鲜天下为例：中国2016年6月6日，中国农发·鲜天下首届66龙虾节在江城隆重举行。七境堂围绕鲜天下线下活动进行了全面系统的推广传播工作。

推广工作包含三个阶段：

前期以新媒体传播事项迅速提升中国农发·鲜天下在PC和移动端的展现频率，扩大品牌认知；

中期主要围绕鲜天下首届66龙虾节引爆品牌宣传和造势，同时拓展品牌知名度；

后期的推广工作重在深化鲜天下的品牌形象和美誉度，增强受众对中国农发·鲜天下的品牌认知和品牌认可，推广期间传播手段主要涉及新闻、问答、H5、微博、微信、BBS论坛等。

在三个月的时间里，七境堂与中国农发·鲜天下展开了密切的合作和交流，通过新媒体各渠道全面击破，传播效果达到最大化。

新闻版块超30家新闻门户网站新闻报道，以排名前列的大楚网、荆楚网、武汉热线、楚天都市网、长江网、汉网等为主进行了首页报道；

软文版块以排名前列的全国型论坛贴吧和武汉本地知名论坛为主，交叉传播，全方位覆盖全国及地方互联网接触人群；

微信和微博则选取了武汉本地生活类红人大号武汉吃喝玩乐、掌上武汉等，交叉覆盖PC+移动端传播渠道，助力中国农发·鲜天下品牌效果最大化推广！

七境堂自2013年成立以来，迎着移动互联网的朝阳出发，充分发挥自身的技术与整合优势，为品牌在营销领域创造价值，实现用户影响到用户忠诚的全流程解决。

除了网络整合营销版块，七境堂还有活动事件及促销、品牌规划及视觉、产品研发及包装三个核心业务版块。展望未来，七境堂将继续充分利用自身优势和丰富资源帮助客户创造和管理品牌，为客户品牌价值的实现，贡献全力。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

在情感营销泛滥的今天，创意手法愈发趋于同质化，各大品牌一提到情感营销，首先想到的就是扎心海报、H5、催泪视频等，千篇一律的创意形式与情感表达套路一次次让消费者“审美疲劳”。事实上，要想延伸情感营销新高度，品牌必须重新思考这两个方向：

• 情感内核与品牌究竟是否一脉相承？能否让消费者在情感认知过程中准确的记忆品牌？大量的情感营销都容易走向一个误区，那便是被消费者记住了故事，品牌与产品核心却被淡忘。回忆一下曾引发行业热议的番茄炒蛋故事，那些泪目的观众是否还记得这是哪家银行的广告？
• 在情感表达方面，是否还有未被挖掘的创意塑造形式。要想在触达用户情感时创造新的感性体验，必须跳出常规视野。

这两点，第一点能够保障不管情感层面的讨论度上升到哪一步，品牌不会被议论声冲淡，消费者依然可以辨识品牌。而第二点则是情感营销能否脱离炒冷饭的关键，只有摒弃旧有的模式才能打造全新的情感共振。

那么，在审美疲劳的今天，究竟什么样的营销能让消费者买账又能凸显自己的品牌价值观呢？

前段时间大火的《演员的诞生》、《声临其境》，引发了全民热潮，也正说明了，现在的观众从感性回归到理性，从凑热闹回归到专业，从喧闹回归到安静。化繁为简，追求一种内容、一种形式的极致。

最近，有个品牌出其不意，没有热烈的画面，没有催泪的故事。简简单单的用一段声音来打动我们。

也许没有博人眼球的经验，但是平平淡淡的基调反而开创了品牌传播的另一种局面。

我们或可借鉴。

/ 01 /

深耕“新鲜”价值：让情感落进生活

对冰箱这类生活刚需类品牌而言，并不需要刻意渲染情感的浓度，如何通过环环相扣的营销动作使情感落地才是关键。因此，我们大家都熟悉的冰箱品牌，美的策划了三大营销举措，从悬念走向温情，使情感真正落进生活。

第一步，邀请张亮担任“首席尝鲜官”强势拉拢大众及张亮粉丝的注意力；

第二步，联合喜马拉雅FM推出中国首档明星美食情感语音栏目《美的冰箱鲜生活》；

第三步，邀请已成为“首席尝鲜官”的张亮献声第一期鲜生活，并为网友的鲜记忆发声。

通过三大营销动作将情感营销处处落在消费者可感知的实处。

/ 02 /

“首席尝鲜官”使“保鲜”可视化具像化

回首美的冰箱的三次营销动作会发现，它们环环相扣并叠加放大了情感影响力。

“首席尝鲜官”的诞生使美的冰箱所引领的生活理念有了生动载体，拉近了与消费者的距离。因此，人选格外重要。

由《爸爸去哪儿》、《中餐厅》而被人熟知的张亮，早已成为好父亲、好丈夫的代表人物，尽管在娱乐圈上升迅速，但张亮却依然维持着小家庭的温馨，这份对感情和生活的保鲜态度与美的冰箱提倡的理念十分契合。由擅长下厨也真正懂得“保鲜”生活的张亮来担任“首席尝鲜官”诠释“保鲜”概念，再合适不过。

说到这里，便提到了美的冰箱本次营销的关键词——“保鲜”。那么，为何选取“保鲜”为核心？

不仅因为这是冰箱产品的功能之一，更源于美的冰箱的品牌定位和智能化优势，“科技保鲜生活”是美的冰箱一直以来的品牌理念，此次更携手“首席尝鲜官”张亮为大众呈现了“微晶一周鲜，亮厨鲜生活”的全新生活理念。

而在产品层面，美的推出“微晶一周鲜”系列冰箱，回归冰箱“保鲜”的核心。全球首创的“微晶一周鲜”科技如何利用“微晶保鲜舱”及“逆冻结规律智能送冷”等技术，直击消费痛点，使肉类食材兼具“冰鲜不结冻、鲜肉即食切”及“一周长效保鲜、营养不流失”的理想效果，开启了用户全新的健康生活方式。保鲜既是产品内核，也是此次事件营销的主题。这便是对前文第一点的良好验证，所有的营销创意都从“保鲜”中来，两者已经高度融合在一起，必然能够在一定程度上将消费者的情感转移至品牌好感。

/ 03 /

音频营销使情感力量可陪伴可回忆

其次，相比视觉营销，音频营销可迅速聚拢用户注意力，陪伴式、沉浸式等营销特点能够引导用户深入体验感性的情感营销。

因此，美的冰箱大胆跨界，与喜马拉雅FM强强联合推出中国首档明星美食情感语音栏目《美的冰箱鲜生活》，通过栏目中的故事与情怀强化与用户的情感纽带。同时，将美的冰箱无缝衔接于内容中，使用户在倾听过程中形成深刻的品牌印象。

最后一环，美的冰箱不仅邀请张亮献声第一期，并紧随着让张亮讲出消费者自己的故事。用户近距离听到张亮讲述他自己的记忆，还能娓娓道来用户本身对味道的记忆，这些极具共鸣的朴实故事能够让倾听者产生强烈的代入感。

通过张亮在栏目中的声情演绎，将美的冰箱的生活理念和产品优势有效传达，并进一步强化张亮、栏目与美的冰箱三者的强关联，是出于前文第二点思考做出的创新。

/ 04 /

四大阶段深化情感张力

此外，美的冰箱在传播上也颇有策略，将传播划分为四个阶段。

首先，预热期不适合注入过于浓重的情感，要想在娱乐时代吸取消费者注意力需要释放一些轻松话题。

因此，美的冰箱借张亮在娱乐圈的多栖特征，发起三重身份预热海报。通过为张亮量身定制的标签化文案及人物动作引发首席尝鲜官猜想。

而在爆发期，美的冰箱将身份谜底与栏目上线两大重磅信息集中在同一天对外释放，实现话题叠加效果。

4月19日，由张亮本人率先公布担任“首席尝鲜官”这一新身份：

美的冰箱紧随其后：

通过正式公布身份谜底配合多维度KOL扩散不断为话题度加码，最终#亮厨陪你入睡#这一话题登上新浪微博热门话题小时榜第六位，情感榜第一位，话题阅读量截止4月24日晚达716万。

同日，《美的冰箱鲜生活》在喜马拉雅FM上线。截止发稿日，亮厨鲜生活音频获得收听1.6w，默默道来栏目音频收听77000+。

随后，美的冰箱迅速发起鲜生活音频征集活动，征集用户的鲜生活故事，以来源于大众的真实故事触动大众，温情不失趣味。通过征集，美的冰箱积累了大量优质的UGC为此次营销背书。

在延续期，美的冰箱通过“测测你的本命菜” H5预告下期节目，将声量过渡至《美的冰箱鲜生活》第二期栏目，实现成功引流。

在大众对狂轰乱炸的情感营销疲软之时，“非常规”慢节奏的营销手法反而具有更大的情感能量。本次美的冰箱通过令人耳目一新的情感表达方式，瞬间拉近与消费者的距离，且通过音频营销可以每天陪伴式深化与消费者的感情链接，对于情感营销模式来讲，可谓献出了一个新的发力点。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

银十”胜“金九”，车企打响2016年最后一个季度的传播战，企业榜传播量在9月的基础上再度整体上扬，除商用车企业、客车企业因新能源骗补略有降温而传播量下降。其他7分类企业传播量均照9月有所提升。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。