互联网时代的品牌宣传已经不光是大而全的烧钱战术，随着越来越多的企业开始注重品牌的宣传推广策略，在鱼龙混杂、品牌类目繁多、品牌名称杂乱的市场情况下，品牌的突围显得尤为重要。
当前的社会生产力与技术性发展，促使产品更加依赖质量而不是产量，而在用户的选择性越来越多，品牌想要让人熟知，是每一个企业需要从一开始就考虑到的。
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品牌推广常被忽视
品牌推广，并不是大公司大品牌才玩的高大上的概念。事实上，如果企业想壮大，品牌推广是一定会面临的问题。
对于很多初创公司特别是小微创业公司而言，品牌推广一直是件烦心事。相对于成熟的大平台而言，小微的创业公司在人才和资源上基本都有所欠缺。特别是相应人才的缺乏，直接导致了公司在品牌推广方面根本无从下手。最尴尬的不是没钱烧，而是烧了依旧石沉大海没人看。
现在网络上有许许多多的所谓资源帖，但大部分都是在写一些泛而空的东西，可以说都是一堆废话。所以今天的内容，主要是为了让创业者或者是企业家以及品牌运营推广从业者，对这一块有一个深入的了解。
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品牌推广不分大小
时至今日，绝不会有一位胸怀宏图大志的老板，跟自己的员工说，品牌宣传是浪费钱的无用之功。如果有那只能说是企业缺钱，但是，即使再小的企业，也要有长远规划的战略目光，再小的品牌也要有登顶行业的野心。
试想，谁会料到曾经学校旁边小卖部里的“垃圾食品”，能够最终一骑绝尘，以漂亮的身姿站在消费者面前。时人以购买卫龙辣条为时尚！这离不开卫龙食品在食品产业质量化生产改革的决心，更离不开卫龙品牌的市场开拓。
从学习苹果的简洁版设计与文案，到混迹于社交网络，俨然一个社交网红。他的存在不仅仅是品牌的曝光和展示，更是通过与消费者频繁的接触，拉近与消费者的距离，造成品牌的熟悉感。
学习苹果的包装与设计，更使得卫龙在以往被视为登不上大雅之堂的辣条食品，摇身一变成为健康食品的代言者。每一次苹果新产品发布，大众的眼光都会被卫龙的同款所吸引，品牌的借势营销玩得不知道有多溜。
而与卫龙品牌推广策略相似有一款也是为人熟知——杜蕾斯。作为涉及消费者隐私的情趣类产品，杜蕾斯的品牌策略不像电视时代的霸屏广告，也不像生活家居类的地面广告那么光明正大。“荤段子”与“蹭热点”是杜蕾斯最为抢眼的品牌推广策略。
它将自己化身为人格化的社交主体，与卫龙一样，活跃在社交平台，针对每一次的热点事件突出自己品牌，而每一次的热点都恰到好处的提出自己产品的特性，让消费者暗自揣摩并忍俊不禁。
要说杜蕾斯和卫龙都是成功运用当前社交平台，玩转品牌推广的人生赢家绝对没问题。大品牌有大品牌的玩法，一方面是品牌宣传预算充足，这方面的人才也够多。另一方面，作为商业产品，从来没有屹立不倒的将军。
支付宝作为移动支付的龙头大哥，照样在覆盖人群的各大渠道曝光自己的品牌，无论是线上广告、社交运营、品牌活动还是地面宣传，支付宝都绝不落后于人。毕竟每一款产品都有潜在的对手，不然当年陌陌怎么在QQ、微信的夹击下，逐步壮大起来。
所以，即使是小品牌或者初创品牌，也不可以置身事外。品牌宣传不仅仅是一种基础客户的获取手段，同时也是品牌基于用户认知的基础建设以及形象打造，对于品牌的发展过程中，每一次宣传都可以成为后续壮大的加分项。
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品牌推广要做什么
那么品牌宣传到底需要做什么？
最基本的品牌推广就是从生产内容的阶段到传播内容的阶段，可以说很大一部分的小微创业公司都是在机械的做这一步推广。并不是每次蒙眼狂奔都能撞到机遇，多数情况下漫无目的的传播都只是干烧钱而已。
如果想要做好品牌推广，那么就需要继续深入一下，生产什么样的内容，在什么样的渠道上进行传播？投放完内容就结束了吗，还需要进行一下回馈收集？
在生产内容之前，首先要明白你要给目标用户传递的是什么。是品牌理念、是一种消费方式还是企业的？这就是你要表达的营销主题。宣传都是具有目的性的，提出品牌推广目的也都需要建立在发展需求基础之上。
一般来说，品牌宣传需要明确的前提有：品牌定位、品牌价值、品牌优势与差异以及品牌推广形式。
品牌定位
就是为了结合自身的现状、优势、愿景等确定行业、市场。品牌是做什么行业，在行业中要做到什么程度，是做国内市场还是国外市场，通过什么方式去销售，产品针对的消费者是低端、中端还是高端的。
这就好比一听到阿里，就知道是电商和支付，一提到华为，就知道是手机与信息化传输硬件。做品牌定位，一定要有格局，打算为哪些人提供服务，产品满足哪些人的需求，只有满足了目标消费者的需求，并做好口碑。
品牌价值的打造
需要落实在产品、服务、企业的管理、人才体系等，需要通过品牌的格局、产品、服务、管理、人才体系等来塑造价值，让人们相信，值得信赖。为的就是让消费者相信，认可这个品牌，这个品牌的产品能够满足消费者的需求。
展示品牌价值
就是展示品牌的优势和差异化，给人信心。常见的内容形式，有视频、音频、图片、文字等。这些形式，需要整合企业的资源，如从产品入手，从设计、选材、工艺、包装、运输等方面着手，通过与同行相比，结合企业的发展目标，通过专题、视频、图片、文字等方式展现出来，这些内容要真实，有吸引力，正面的，贴合消费者的需求。
此外，对于形成什么样的内容，需要对目标消费者进行分析，如消费者喜好、生活习惯、年龄等。这样才能使得内容更加满足消费者的胃口。
品牌的内容，需要整合，但要形成传播性强的文案，需要一个主线将展现品牌价值的内容连接起来，这需要从消费者的需求出发。
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品牌推广深层次须知
以上前提对于任何一个企业及品牌来说，都是必不可少，就我多年的品牌推广经历而言，还没有哪一个品牌是空着双手来让我们做品牌宣传计划的。
但是品牌宣传在既有的内容体系形成之后，更多的是依靠渠道与资源的互补，以及对互联网多元数据分析的综合性把控。
如何将品牌原始信息传播到用户群中，考验的是一个品牌对于行业、竞争对手以及消费者的了解程度。
推广的内容如何紧贴生活，如何突出亮点，如何抓住舆论以及流量走向，恰到好处的出现在精准用户的信息获取窗口上，都是需要品牌着重思考的。新品牌/产品切入市场，离不开借机造势。
造势的直接效应是使消费者理解品牌、偏爱品牌，逐渐取得品牌地位。借机造势的方式主要有：
一是广告开路
新品牌/产品入市，绝大多数离不开广告的配合。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具。
二是公关助威
尽管广告在新品牌/产品入市时的作用甚大，但局限性也越来越明显。主要原因是各种广告已使人目不暇接，几百万元的广告投入常常石沉大海。
一些品牌的入市成功，主要是因为借用公关手段引起新闻效应，迅速地提高知名度。
可供企业选用的公关手段包括：制造新闻，如就公众关注的热点、有意识地把名人与企业组织或品牌联系起来并以此制造新闻、巧借传统节日等开展公关活动制造新闻等。
三是网络宣传
网络宣传有别于广告与公关助威，网络宣传具有消费低成效大的效果，现今的消费方式逐渐向网络发展，要进行品牌的推广离不开网络的宣传。
网络宣传可利用新闻宣传，构建网站，制造话题等方式推广。
国际品牌网立足网络品牌推广，具有一套完善有效的网络推广方式，可帮助企业更好地进行网络品牌推广。
其实无论是新闻稿，深度稿还是展会、沙龙，都是对外发声的一种渠道和形式，所以只要公司对外发声，那么建立一个长久有效沟通的渠道体系是必不可少的。
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品牌推广一些小事影响大局
我们常跟客户说，品牌推广无小事，任何一个环节或者行动，都足以对品牌的整体化布局以及战略产生影响。相信很多人都听过公关危机，这类事件对于大品牌而言属于家常便饭，但这却是大小企业都不愿看到的情况。
作为一个初创公司，以下必须都做完，并且花不了你什么钱：
微博微信的账号开好
微博加蓝V，微信不要用个人认证，双微的引导语，公司介绍都写好，早期保持周更甚至月更即可。
四大百科名片创建好
百度百科、搜狗百科、维基百科、互动百科的相关公司介绍、创始人介绍写完整。
找一个设计公司或者studio甚至个人，做一整套的VI
包括logo、字体、主色调、包装、海报、社交媒体头像，网络应用版式这些，就是你日常用的设计物料的规范化，从纸质单页到网络banner。主要目的是统一所有出口的视觉形象，给用户留下单一印象。
写一句话做品牌口号
最好写那种没有什么宏图大志，但是能一句话讲清楚自己是干嘛的，有什么特长的。这样别人去口口相传你的时候，可以一句话说清楚，比如：神童早教机构，一个家长和孩子一起培训的早教中心。别总想着以后做大了这slogan还适不适用的问题，等做大做强了，slogan你想宇宙霹雳螺旋改都没人管你。
一套客服人员或者销售人员等
对外接待窗口的标准话术，包括：正确统一的公司背景描述，产品特点概括总结、现有用户证言信赖背书、新客户引流话术，相关常见问题解答标准答案一套等。
以上五点做完，起码一个新客户从网上搜你，日常接触你，路上看到你，都觉得：哦，这还是一家挺像样的公司。
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最后一点小建议
不要老追求什么微信10万+、微博上热门、头条广告位之类的名头，在初期阶段资金不充足的情况下，做好基础的铺垫比什么都重要。一些互联网上可直观感受的资料名片，越早做越好。
互联网口碑、媒体报道等等，花不了多少钱，但能从整体上提升品牌形象，而这些都是自己可以把控的。
同时，多与用户产生关联！种子用户的维护与拓展，是一件考验品牌和企业情商的事情。多做活动，参与联合曝光，多给福利，将忠实用户转化成会员，提升留存（但不要给用户一种我就想收钱的样子），提升自己产品的实用性有助于提升好感。
互联网时代，不要觉得放不下面子，各种社交平台极易与用户产生互动，而且传播快。把自己打扮的时髦一点，热点多关注，贴近用户的喜好。
总之一句话，要想赚客户钱，就一定要记得，自己是客户的人。
其实，关于品牌宣传与推广有太多太多可讲可做的事情，一句话，你要做的远不止这些，但这些足以让你有一个好基础，在未来的品牌发展道路上平步青云。
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