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4月23日，长安汽车“创新 创业 创未来”战略发布会在北京举行。未来长安将推出全新中高端品牌、长安汽车、欧尚汽车、凯程汽车四大品牌。

在本届北京车展上，长安汽车将携12款车亮相，其中包括两款新品——第二代逸动XT和新CS75。其中，第二代逸动XT可以看做是第二代逸动的两厢版本车型。新车的前脸设计与第二代逸动三厢版基本一致，全新的尾部造型是该车最大的亮点，“L”造型尾灯组极具辨识度，下方的进气口也是运动感十足。动力方面，新车也与第二代逸动三厢版一致，搭载1.6L发动机，最大功率94kW，匹配5速手动或6速手自一体变速箱。

中期改款的新款CS75此前已经亮相，并将在本次北京车展中上市。对于这款新车，与其说是改款，不如称之为换代，因为新车无论是在外观方面、内饰方面以及动力系统方面都进行了升级，并增加了全景行车记录仪、全液晶仪表、电子档杆等配置，升级程度之大堪比换代。

在2017年10月中旬，长安汽车发布了全新的新能源战略——香格里拉计划，该计划耗资1000亿元，并提出计划在2025年全面停售传统意义燃油车，推出21款纯电汽车和12款插电混动汽车。而随着奔奔EV260以及逸动EV460的推出，长安正式吹响了2018年攻占新能源市场的号角。

而在4月23日，长安逸动EV460也在2018北京车展开幕前亮相于在福州举行的“数字中国建设峰会”。汽车头条App获悉，该车将于今年四季度上市，NEDC工况续航可达405km。

欧尚汽车也于近日在沟通会上发布了全新品牌LOGO以及全新形象下的首款车型——COS 1°。新车定位于中大型SUV，预计6-7月份上市，售价区间有望在10-15万左右。随着全新品牌LOGO的发布，意味着其进入了品牌向上的新阶段，据说新LOGO灵感来源于向上飞翔的雄鹰。而欧尚COS1°作为品牌形象升级的首款车型，在产品力方面也让人充满期待。

随着欧尚正式完成品牌升级，原有的长安商用车事业部也有了新的品牌名称——凯程。采用新名称后，旗下产品预计也将正式更名为凯程CX70、凯程X70A、凯程A800等。

此外，长安还将在未来推出全新的中高端品牌，并表示它是未来业务品牌的重心，且首款量产产品为新能源汽车，而该项目的负责人为现任长安汽车品牌公关部总经理杨大勇。

在新的品牌矩阵合力作用下，长安将全面推动品牌向上，面向不同人群深耕各细分市场，为用户提供更加专注、完美的产品和服务，以此来实现2020年400万辆、2025年600万辆的销售目标。

随着整改方案的实施，互联网金融从蛮荒阶段逐渐走向成熟。成熟意味着会有许多平台趋于同质化，目前很多同类互联网金融产品已经分不清差异在哪，用户只能根据自己的主观判断做出投资选择。服务能力同质化后，各家平台需要比拼的就是谁的品牌辨识度更高，谁的营销能吸引更多新用户。

互联网时代，品牌建设至关重要

过去，传统金融企业对品牌建设的重视度不高，民间借贷很多都是靠用户口口相传，稍微正规一点的金融公司开几家门店就成了当地品牌，很多理财产品的销售渠道主要是与地方银行合作，有银行的品牌做信用背书，金融公司也无需为品牌建设花太多心思，只要在当地达到一定规模后，当地民众自然就认为他们是可信的。可以说，传统金融市场有时候就是这么简单粗暴，地域性优势让一些中小金融公司活的很滋润。

时过境迁，进入互联网时代后，销售渠道不再有银行做背书，没有品牌的话，用户信任门槛会有所提升，而地域壁垒被打破会让诸多金融公司在互联网的维度下展开激烈角逐。随着行业的不断推进，品牌的重要性愈发显著，蚂蚁金融、陆金所等平台受追捧主要是依靠其背后的母公司做品牌背书，而寒门背景的互联网金融平台要想脱颖而出就必须靠自身努力，这其中打造优质服务品牌尤为关键。

知名度、美誉度、认知度、联想度和忠诚度一般被看作品牌的五项资产，所有品牌工作也都围绕五项目标展开。互联网金融平台品牌建设，在执行层面可从品牌规划、品牌元素导入、品牌公关（品牌打造）和品牌广告（品牌维护）四方面着手。

具体而言，首先，品牌规划从品牌名称、品牌定位、目标客户定位三个方面入手，这其中目标客户定位是关键点，明确的目标客户定位，有助于快速地建立投资者与品牌之间的联系，从而“对号入座”，平台品牌也能快速地被目标客户人群接受。其次，品牌元素导入可参考CIS（企业形象识别系统）理论，主要在视觉识别、理念识别和行为识别三方面做文章。再其次品牌公关（品牌打造），互联网金融品牌公关种类繁多，例如，建设型公关如上线庆典、上线发布会、融资发布会；社会型公关如公益活动和商业赞助；交际型公关如线下考察、投资人见面会、政府走访调研；服务型公关如完善网站体验、提升客服工作质量、提升平台透明度、确保平台安全可靠等。最后是品牌广告（品牌维护），广告是通过购买广告位让品牌宣传直接抵达消费群体。品牌广告可粗略分为线下品牌广告和线上品牌广告。各家平台可以根据各自需要选择适合的渠道投放广告。

做有温度的理财平台

随着社会经济的发展，当越来越多没有金融意识的年轻用户参与互联网金融平台投资时，没有品牌根基的平台会最先被淘汰，这是所有行业的游戏规则。经过一轮又一轮的大浪淘沙后，活下来的那些品牌企业之间会展开新的较量，而这次比的是谁能给用户更好的服务，若单纯从投资理财角度看，谁给的收益最多自然是谁的服务最好，但别忘了互联网金融还有一半互联网属性，现在很多互联网公司都在积极与用户互动，尝试将用户变成粉丝。

有些互联网金融平台仅把互联网当成提高投资理财效率的工具，这么理解也没错，但苹果、小米所代表的粉丝文化让越来越多的互联网金融平台看到了其背后潜藏的品牌价值。粉丝是品牌的延伸，若用户对品牌有归属感自然也会承担品牌宣传的重任。对于企业而言，用户自发的口口相传是最好的广告，所以把用户转化为粉丝是一件非常有价值的事情，尤其是年轻人迫切需要一种归属感，但要让这些年轻人有归属感，没有一点温度怎么能行。

目前来看，国内大部分互联网金融平台不会与他们的用户互动，甚至是零交流，企业不与用户交流哪里来的温度？现在的年轻人普遍反感广告，所以不要指望随便投几个广告就能吸引他们青睐，广告的作用只是让他们知道你，而要让他们喜欢你、相信你，就需要更深层次的互动营销了。

得年轻用户得未来

金融说白了是一个“钱生钱”的行业，对于年龄大的用户而言，平台只需完成“钱生钱”的工作就够了，大叔们懒得与金融公司做什么互动，没那个时间、没那个精力，也没那个心情，但对于年轻用户们而言，平台只提供“钱”的服务未免太俗套，有种掉钱眼里的感觉。

当然，其实因为年轻用户大多是没多少积蓄的穷屌丝，对理财本没有太大的需求，平台给他们提供收益高的理财产品他们也用不上，所以除了一些校园分期产品，多数平台都不太重视年轻用户。

但是，需要注意的是年轻人也会长大，穷屌丝也会有有钱的那一天，现在花那么多精力服务这些年轻用户目的不是眼前的蝇头小利，而是3年、5年10年之后的长期价值，现在花心思沉淀下来的这些年轻用户，将来的某天势必会转化为企业发展的推动力。

其实，人年轻的时候最好骗，带着他们一起玩乐，给他们喜欢的就足够了。例如，邀请年轻用户参加某个明星小鲜肉的演唱会，投资拍摄符合年轻人口味的电影、网剧等。总而言之，平台只要能与年轻人找到共鸣，吸引小鲜肉要比打动那些老油条容易的多。

（更多精彩财经资讯，在中房创投)

渠道碎片化、流量和获取用户成本居高不下、投融资市场趋冷，是当下创业者面临的几大挑战。借品牌推广之力实现创业突围，越来越为创业者所重视。

日前，创投领域备受关注的首个品牌节日——创头条“518品牌节”落下帷幕，创头条针对创业公司品牌推广打造的——“推广通”首发上线，活动获得众多投资机构、孵化器及众创空间、以及创业公司的关注和参与。据透露，品牌节期间，以“推广通”为主，创头条全线产品总销售额突破了100万元。

“这是‘推广通’首次商业尝试。”创头条联合创始人李茂达说，“518品牌节”是专属于创业伙伴和创业品牌的节日。从此次品牌节用户反馈情况看，创业品牌的集体意识在崛起。

“推广通”领衔首战

对于“推广通”首次正式推出的成绩单，李茂达认为随着创业公司对“推广通”认识提升，还有更好的表现空间。从具体情况看，越是知名度高的企业，对“推广通”的价值认可度越高，其中包括阿里巴巴创新中心、纳什空间、方糖小镇、小样社区等机构，其采购的服务不仅自己使用，还为重点入驻团队推广之用。

“推广通”是创头条针对创业公司品牌推广的痛点（缺人、缺钱、缺渠道）打造的专业服务产品，具有使用便捷、效果立现、性价比高等特点，适用创业公司全生命周期的各个场景，有助于创业公司快速补齐品牌推广短板。

不仅如此，“推广通”也适用于投资机构和双创载体、服务机构建立完善的服务体系。

此前，“推广通”在内测期就获得不少创业公司和机构的关注和喜欢，复购率比较高。

为什么要推出“推广通”，李茂达介绍，创头条核心团队在品牌公关、媒体有着十多年的经验，有着深厚的资源积累和经验。团队成员曾服务过包括BAT在内的诸多互联网品牌，深度孵化过多家创业公司，是国内最早专注创业品牌的团队之一。目前公司通过服务输出，参与了多家机构和知名孵化器的投后服务体系，其中包括阿里巴巴创新中心的“风池计划”。

“近两年通过产品和服务接触并服务了上千家创业公司，深感品牌对创业公司和项目的价值。”李茂达举例说，比如创头条和阿里巴巴联合推出的双创数据大屏，作为全新领域的新项目，市场认知为零，但使用“推广通”进行传播推广之后，引起了各方关注，不少合作意向主动联系过来。

“创头条在双创服务领域专注精神和所取得成绩是有目共睹的，其品牌成长也恰恰印证了其在传播领域的专业度。”前资深媒体人，方糖小镇创始人&CEO万里江认为，“推广通”打造低门槛、高性价比、高效广泛传播覆盖率的服务，在帮助创业公司突破熟人圈传播局限的同时，大大降低了创业公司在品牌传播方面人力、财力等方面的投入。

明星创业者汪涵助阵创业品牌意识崛起

创头条“518品牌节”恰好在备受瞩目的“中国品牌日”之后举办，中国品牌和创业品牌形成了巧妙的呼应，在一定程度上推动了创投领域品牌意识的普及。

其中引人关注的，著名主持人汪涵、李锐，分别以“创业者”身份出现在宣传海报，为品牌节助阵。

不仅如此，包括阿里巴巴创新中心、微软加速器、纳什空间、方糖小镇、小样社区、we+等近百家知名联合办公和孵化品牌，都参与了“创业品牌联合行动”，通过APP、官方网站、社群以及线下广告，向入驻团队传播品牌推广的价值及“推广通”等产品。

“不仅是创业公司要注重品牌，众多投资机构、孵化机构，也需要更加关注投融资、产品等之外软实力的打造。”李茂达说， 品牌推广不是大企业才做的事情，创业公司从一开始就应该去做，根据不同阶段采取不同的策略和投入。他经常碰到有些项目甚至起步虽早却被跟随者利用“品牌”超车，十分可惜。

实际上，在过去几年，包括摩拜、ofo等在内独角兽创业项目的崛起，与创业团队良好的品牌意识及成功的推广密不可分。

“牵手创头条并引入多种传播服务产品，作为创业服务机构来说，是完善服务体系，深化入驻企业服务的重要举措。”以纳什空间为代表的联合办公运营商、孵化器等创业服务机构纷纷表示。作为国内已公布数据中运营面积最大的办公空间运营商，纳什在品牌战略升级计划中，就将创头条“推广通”等产品引入，为数千家入驻企业提供更多样的服务。

据李茂达分析，从拥有品牌意识到具体实施，创业公司要解决的问题还很多，其中的误区不少。比如有些创业公司虽然也做了一些传播，但投入过大，或者把品牌口碑导向另一个方向。

因此，围绕品牌节，创头条的团队围绕如何打造创业品牌、认识品牌推广的价值等核心话题，通过网站、社群、邀请创业CEO“微代言”以及创意推广等多种形式进行大力宣传，形成了广泛的覆盖。

比如，通过多篇文章，分析创业者为什么要从一开始就要“品牌冷启动”，品牌推广的各种误区，以及知识普及，普及品牌传播方法论和价值。

在品牌节倒计时10天左右，包括汪涵、李锐等创业明星，以及几十名著名投资人、创业公司CEO等代言海报，在朋友圈和各创业社群形成刷屏之势。

除此，创头条还与包括山东互联网大会在内等数十个展会活动合作，将品牌节及“推广通”等产品实现了广泛的覆盖。

“实际上，今年的品牌节还有不少遗憾。”李茂达说，明年“518品牌节”将在产品类别、活动内容上进一步丰富度，将其打造成创投领域和创业伙伴共同认可的品牌行动。

本文为创头条（Ctoitiao.com）原创文章，作者：创小编，转载请标明出处和链接。

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品牌是一家企业的灵魂，是企业发展的根本动力。而互联网时代，品牌建设最大的特征是信息互动。互联网的信息互动功能在改变品牌信息的传播方式，改变着消费者感知商标品牌的方式，改变着品牌与其旗下产品的关联方式，也改变着品牌在消费者判断产品性价比时的权重。

9月23日，创头条联合中关村创客小镇、社群研习社共同在北京举办了创派对品牌专场活动，邀请到创头条公关业务总监张帅，社群研习社创始人王旭川两位嘉宾带来品牌和社群经济主题分享。

活动由91财务、Hi现场、创园国际、公司宝、掘金企服、快法务、骑士团、金柚网、企业湾的协办支持，以及品途、决胜网的媒体合作支持。

上午由创头条公关业务总监张帅带来《创业公司如何打造自己的品牌》主题分享。张总拥有近十年公关从业经历，先后供职于际恒、动力、蓝标等国内TOP公关公司，服务过LG、三星、联通、腾讯、阿里巴巴、百度、搜狗、网易游戏、华夏幸福等多个行业、企业公关传播工作，在产品营销推广、公关传播、新媒体传播等方面有丰富经验。张总从服务过的企业入手，分析了一些企业在发展过程中由于品牌传播不到位，使企业陷入融不到资、被竞争对手抄袭、面临死亡等等绝境。而通过建立企业品牌形象，打造用户内心对品牌的第一印象，对绝大多数创业公司来说，品牌已经被证明是创业突围最有效、最高性价比的方式。张总鼓励到场创业者，对于任何一个品牌来说从0到1都是最困难的时期，创业者一方面要正是规律，不要操之过急；另一方面，在打造企业品牌的同时，也不能过于依赖品牌公关，好的产品和服务才是根本。

下午的分享由社群研习社创始人王旭川带来，主题为《社群经济&共享经济重构商业的未来》。王总任清华大学高级研究员，中国国际俱乐部联盟创始人，是清华大学、北京大学、中国人民大学等高校社群经济导师和数十家社群商业公司股东兼首席架构师。在社群和俱乐部运营中，王总拥有非常丰富的实战经验。在他看来，移动互联网时代，企业与用户的链接方式已经发生了改变，从以商品为核心的传统经济到以人为核心的互联网经济，社群的本质是建立连接，目的是更快速、更低成本、更精准化的获取有价值的信息和资源。

活动期间，除了互动环节，主办方还准备了抽奖环节，现场观众通过踊跃参加互动，可获得“推广通”品牌推广服务产品包及更多精美礼品。

春夏 袁泉 俞飞鸿三个不同年龄段的女神一同出席兰蔻活动，三人同框～～～气质这个东西真的太神奇了！比起很多小鲜肉和仙女们，这3位才真的是气质出众啊！

鲜肉和流量小花的时代快要过去了，从目前各大品牌选择合作的明星就可以看出来了！

这种合作恰恰说明品牌公关已经意识到了市场的重要性，一个品牌的成功并不是你花高价请了一些粉丝多的艺人就可以的，而是从产品本身出发，设计好的产品供大众使用，再选择合适的艺人来推波助澜。

春夏 袁泉 俞飞鸿三个不同年龄段的女神一同出席兰蔻活动，三人同框你们最喜欢谁？欢迎在评论区点赞评论收藏和转发！也不要忘记关注我的头条号哟！

要说饼干界的王者，如果奥利奥排第二，没人敢排第一。而且，他们家不仅产品很厉害，就连他们的营销手段，也一直是各路品牌学习的对象。

这不，奥利奥又凭借AR技术，和消费者们“玩起了游戏”。

◆让大家玩在一起的奥利奥◆

把手机打开支付宝，调出“AR扫一扫”，并对准不同的奥利奥饼干，就会解锁不同的游戏，一共18种。这样新奇的玩法吸引了各年龄层的人，是奥利奥一次全新的尝试。

奥利奥第一次出现在大众面前时，主打的是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法，提高与消费者的互动，提升大家的参与感。当然，本次运用AR技术的“扫一扫”也是为了与消费者互动而诞生的。

奥利奥以前的广告语是“奇思妙想奥利奥”，如今直接变成了“玩在一起奥利奥”。自活动上线以来，奥利奥的销量大增，有的超市甚至货架都卖空了。一网友戏称：“为了多解锁几个游戏，我都快吃了两袋奥利奥了！”

并且，奥利奥在白色情人节请来了品牌形象大使王源，这让各位亲妈粉们怎么把持得住！还不快去超市买一袋来玩起来？

◆AR在品牌界掀起热潮◆

提起AR你想到了什么？是2016年的夏天让各位肥宅走出家门的《pokemon go》？还是支付宝每年春节流行的扫五福？其实，AR的概念早在20世纪末就诞生了，随着技术的日趋成熟，越来越多的品牌在做宣传的同时也用上了AR技术，在营销界掀起了一番热潮。

Zara将在全球120家门店推出AR橱窗，其最新技术推广表示，当顾客的手机在商店或接近商店的橱窗传感器时，模特们就会穿上顾客挑选的衣服，如果满意的话，顾客则可以通过点击来购买衣服。

去年7月，麦当劳联合腾讯将“小黄人”这个国际超级大IP，以AR技术的方式出现在麦当劳汉堡上，再次引爆传播。消费者可以通过QQ－AR扫描麦当劳汉堡和小黄人进行互动，借此“黑科技”打破了次元壁，为用户提供了新颖独特的互动形式，不仅抓住用户追求新鲜的心，更是激活了品牌体验，使麦当劳新品汉堡卖断货。

除此之外，还有百事可乐、星巴克、欧莱雅、肯德基、伊利、优衣库、丝芙兰等大品牌纷纷携手AR做营销，帮助品牌以最低的成本充分实现创意营销,将互动最大化,实现最大程度的线上线下曝光。

◆消费者为何偏爱这种模式◆

AR技术最大的优点就是能与消费者产生互动，赋予产品更多的娱乐附加值，通过互动取悦消费者，从而促进消费。品牌的内容逻辑本是十分复杂的，但通过AR的转换，消费者更容易领会品牌的优点，从而增加对品牌的好感度。

设计AR内容的，一般来自新星设计师群体，他们影响着新生代消费群体的文化环境，并且具有较强的消费者洞察能力，能把握住他们的痛点。

AR技术作为品牌的营销创新，无论是从形式上还是内容上都有很强的话题性，能让品牌在推出的同时，制造社会议论热度。并且，通过AR营销产生的UGC内容更容易引起社交传播。无论是从品牌对于AR营销的应用，还是创造AR内容背后的创意社群上来看，AR技术无疑会成为品牌公关的有力武器。

微信用户庞大的基数刺激着各行各业。加上智能手机的普及，大家的时间都投向了手机，投向了手机端的微信公众平台，此刻大家都想在微信平台上分的自己的一杯羹。户外行业也不例外，加入了千军万马的浪潮中。公众号是平台积累用户，维护用户的活水池，也是发布资讯、品牌传播、产品营销的重要出口。微信公众号的影响力，是体现平台移动端能力的重要指标。

在户外运动行业火热，平台数量“变态”的今天，想要在众多“五光十色”的平台中脱颖而出，简直是好比登天。但是，在推广方式层出不穷的今天，只要你肯努力，一切都是很有可能的。

相信现在绝大多数的户外品牌都会有自己的一个微信公众号，你会用微信推广，人家也会用微信推广，巨推传媒微信代运营公司小编说说到底你的微信公众号怎么做营销推广和户外品牌的微信营销怎么做?

1、现在很多户外品牌，对新的营销方式、微信营销，经销商关注度不够。或者说，表面关注了，但实际上，并没有花太多心思去做。没有主动学习或在关注度高的平台进行营销。

2、每一个户外品牌需要找准自己的定位，找到有故事可说，可写的角度，让大家一下子就记住你。

3、微信是移动互联网时代营销的第一战场。现在只是微信公众号受重视，但微信朋友圈、微信群的营销，还没有大规模的经营起来。

4、品牌公关、营销都是3分想法，7分执行的活儿。最后的成型，还需要一个靠谱、灵活、有创意、执行力强的团队。

户外品牌的微信营销怎么做?

微信服务号，是维系老用户的很好的方式。维系老客户是一件花巧劲，赚大优惠的事。因为，在微信时代，用户的口碑传播很快，可以主动帮助平台进行传播。在渠道方面，要分清楚哪些微信的细分渠道是传播品牌的，哪些是可以带来新增用户的。

另外，我认为，那些意见领袖的朋友圈，与微信公众号，具有同样的价值。做营销的需要知道，哪些行业内的达人，微信朋友圈是非常有价值的。而目前，针对朋友圈、微信群的定位，是比较低的。这其中，也有很多原因。包括，微信官方打击朋友圈营销。但对于品牌公关功能的内容，利用朋友圈、微信群，还是可以使用的。

说了这么多，营销与品牌的活是一致需要靠强大的执行力，才能做好的事情。最关键的还是找到人，在于具体执行力度、客户拓展。营销的思路与方法出来了，还需要靠低成本、高效率，找到性价比非常高的营销渠道，去做这件事情。

一是找到那些有这些新营销渠道的人，比如，他自身就是新营销渠道的一员，与行业内的一些大号关系比较好，能够弄到资源。当然，最重要的是，这位营销人员靠谱，执行力强。

二是，要设置较好的机制，使得每一笔钱都花在刀刃上。创业公司的一分钱，都是非常要紧的。这需要执行团队，全心全意为公司着想，不中饱私囊。

三是，需要具有开拓、冒险精神。微信营销，是一个新现象。过去的很多传统营销方式，并不适用，包括微博营销攻略，也并不适用。

四是，移动互联网营销不要给自己限定营销的策略。最终的考核目标，应该是公司的品牌度、微信订阅号的阅读数与关注用户，户外品牌的阅读数有没有增加。多给大家发挥创意的空间，让创意得到发挥，让人得到成长。

最后，巨推小编作为从事微信营销，微信运营多年的老兵，将会在后期精彩分享不断更新关于微信营销、微信公众号运营，以及像各行业微信公众号代运营公司如何选择这样的技巧文章。想了解更多关于代运营方面的资讯请搜索巨推传媒。

许小平老师曾经说过一句话：“如果只剩1美元做marketing，那就应该花在PR上”。在社会化网络时代，品牌如何在网络世界占领一席之地，值得所有企业思考。

初创公司要想快速发展，必须通过“包装”自己的方式向外界展示企业形象。

创始人，是品牌缘起第一人。创始人的独一无二才是品牌的核心竞争力，而每个创始人的创业故事都包含着自己的创业愿景，这故事的情节远比产品更容易打动人心。

接下来，如何让自己的品牌迅速进入大众视野，这就需要品牌营销的力量。在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代，企业主要充分利用线上网络平台，线下通过各类活动不断路演自己的企业。作为企业品牌营销掌舵者，该如何为自己的品牌跑马圈地，快速进入公众视野。

但是，大多数创业公司的创始人都是产品经理和技术出身，对品牌PR知之甚少。

有的人过分夸大PR的作用，认为它可以让产品一夜之间引爆市场；有的人则觉得PR是无用的，品牌PR有钱才做没钱不做，有事才传播没事不传播。在这种时而声势浩大，时而悄无声息，三天打鱼两天晒网的品牌营销策略下，品牌小树早已摇摇欲坠……

品牌传播让我们的产品有了更加极致的表达，让我们在市场中更有辨别度，更有认同感，融资也方便，销售也容易。相反，没有知名度的品牌，就算产品再好，也会无人问津。

当然，一些初创公司，往往会过于心急，想要快速向外界推广自己的品牌。实际上，这样的盲目推广会适得其反：投入期太长，几个月看不到实质成效，各种成本哗啦啦，砸钱砸不出水花，一停投放数据马上下滑。

“初创公司一直在做模式，哪有时间想品牌”“先把产品和服务做好了再说品牌的事情吧，还早着呢”“融了几千万，幻想大干一场，各种数据要起量，发现要推广买流量这个钱，马上烧掉一半”“不适合传统品牌公关打法，而且外包合作动辄10万起”。

当你希望通过媒体报道吸引投资人的关注时，当你想要以更完美的一面呈现给用户时，当你需要用最简单的一段话介绍你的项目时，当你的品牌出现负面信息时……你都需要PR。

但是，创业公司在成立初期，会面临如下问题：一方面公司品牌小，缺乏媒体关系管理经验，在树立企业形象及品牌传播方面没有明确的方向；另一方面没预算、没资源。

如何做好品牌传播呢？这种情况下，就需要专业的运营团队策划指导并实施落地。需要的话，可以联系我们。

花树互动诞生于2015年，截止今年已经成立三周年了，在过去的三年里，花树互动从一家名不见经传的小公司不断通过自己的专业实力在新媒体环境下成为各大品牌主最青睐的品牌公关供应商。截至目前，花树互动已经服务客户300余家，如可口可乐，现代汽车、招商银行、小米，乐视tv等知名品牌，花树互动为他们提供基于互联网的品牌宣传、整合营销等服务。

在当今媒体格局不断演变的背景下，花树互动的公关营销策略不断创新发展，逐渐提高影响力，打造中国式品牌营销新的战略高度。花树互动目前已拥有分支机构2家，总部位于北京，目前花树互动可向千余家国内外权威媒体发布新闻稿件，近年来中国传媒产业市场结构发生了巨大变化，市场进入壁垒，缺乏弹性，难以逾越，花树互动在这两年不断创新，诠释了新媒体时代下传媒业的影响力对于一个品牌来说，进行恰当的品牌传播必不可少。无论是可口可乐还是蒙牛牛奶，对于品牌方来说都需要大量的新闻曝光，而近些年来，随着人们上网时间的不断增加，中国网民已经达到6亿，在各大网络媒体及搜索引擎进行全网的品牌营销是非常重要的事情。所有的知名企业都不断的在互联网平台攻城略地。当我们打开了新浪微博或其他APP，可以看到各种各样的品牌图片内容，文字内容。无论是oppo手机还是特仑苏饮品，企业只要推出新产品就会在互联网上进行大量的内容宣传推广，从产品性能评测，到产品研发团队，从品牌创始人到品牌故事，每一个产品、品牌的文字和图片越多，品牌的影响力就更加深远。如果像海尔一样，伴随着当年烧冰箱的故事家喻户晓，海尔的品牌也已经家喻户晓，现在大家提到雷军就会想到小米手机，是因为雷军的创业故事，已经深入人心，小米手机从名不见经传变成了今天最受欢迎的国民手机品牌。牛根生创立蒙牛的故事也已经家喻户晓，这还包括史玉柱的脑白金广告策略，这些深刻的品牌故事，伴随着品牌力量对用户形成了深远的影响。任何一家公司，如果想要成为行业内一流的公司，都离不开品牌宣传。而基于互联网的品牌传播，更是这个时代的出色品牌所必须的。

花树互动一直不断的为客户提供最专业的互联网品牌传播服务，包括基于互联网的整体品牌营销策略，比如将一些深刻的品牌创始人故事，品牌案例发布到互联网媒体上，让这些内容为品牌做永久性的服务。相对于传统的电视媒体而言，基于互联网的信息宣传价格更低廉，能形成的品牌故事也更加深远，一旦进行发布就是永远的品牌驻留。任何一家品牌都离不开互联网宣传，早一步开始就是就可以让您离业内最专业的品牌更进一步，比如我们看到的小米手机，它每天在各大媒体进行的新闻稿件，不低于20篇次，无论是手机的性能，还是研发的进展，集团的发展，还是雷军的个人形象打造。这些大量的内容为小米塑造了良好的企业品牌文化，可以说小米手机取得今天的成绩离不开创始人对于品牌营销的坚持，从创始人到品牌部每一位同仁的努力，打造了小米手机在品牌传播今天的成绩。我们接触到任何一家行业内最领先的品牌都不断在互联网进行各式各样的内容营销，口碑声誉打造，因为只有这样持续不断地进行内容创作，才可以在用户心中形成品牌印象驻留，这是从一般品牌到超凡品牌的必经之路。花树互动，一直致力于帮助优秀品牌成为卓越品牌，演绎新媒体时代下的公关力量。

媒体公关力量近两年持续加温，许多企业都开始利用专业稳定的公关团队，实现有效传播，面对当今传媒行业格局，越来越多的企业正在重新认识到媒体和公关的力量，这便是花树互动的传播之道。正基于此，企业需要制造有价值的内容，花树互动利用自己专业的媒体资源专业服务，实现全方位立体化的品牌传播，为企业打造真正的自身影响力。

花树互动创始人张秋秋补充道，在过去几十年，很多中国企业通过自己的努力和智慧，在国际市场获得了越来越多的关注和认可，他们当中很多产品和技术，已经成为了全球的领导者，未来花树互动会帮助更多的中国企业和品牌持续的打造品牌影响力。

品牌形象是一个公司的隐形资产，它是一个企业价值理念的体现，是一个企业长期生存发展的重要依托，也是企业开拓占领和扩大市场的一个关键因素。品牌形象是用户对企业产品的质量、性能、设计、价格以及使用体验的一个整体表现。企业形象对任何企业来说都是非常重要的，现在很多企业都会投资很多的钱来做品牌公关，正是因为品牌形象对于一个企业来说是很关键的。

品牌形象的作用

支撑企业发展战略

一般企业的发展都面临着两个问题：一是寻求长久的生存，另一个是寻求不断的成长。任何一个企业的发展战略都是围绕着这两个目标制定的。而品牌形象对这两个问题有着非常重要的影响。良好的品牌形象具有着非常强大的辐射性，对于用户的价值取向有着很大的影响。

提升市场竞争力

如今不管哪个行业，产品质量高、性能好，拥有良好品牌形象的产品都是消费者的首选。品牌形象好不仅代表着商品好，更代表着消费者对产品价值的认可，良好的品牌形象会增加企业的市场号召力。

促进用户对产品的感情

品牌形象是树立在消费者心中的，它能满足消费者的心理需求，对消费者产生潜移默化的影响。品牌形象一旦得到公众的认同，就会与公众建立一种感情，是他们对品牌产生亲切感。当“可口可乐”为迎接一百年诞辰而宣布改变使用了九十九年的配方时，引起了众多消费者的抗议，结果不得不取消新配方。这说明消费者在长期的消费中与“可口可乐”建立了特殊的，难以割舍的感情。

提升产品的市场地位

当购买某种产品时，消费者在市场上面对的是几十种甚至几百种品牌，如何使自己的品牌能够脱颖而出，这就需要建立良好的品牌形象。塑造与众不同的品牌形象，在用消费者心中形成一定的地位。

如何塑造品牌形象

塑造品牌形象的原则

文化性原则——任何一个成功的、长久不衰的国际品牌，总是体现出了这个国家、这个民族的最根本的民族文化内涵。“可口可乐”体现了自由奔放的美国精神；“西门子”则体现了德国人注重质量、注重细节的严谨。

求异原则——在塑造品牌形象的过程中，能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的。如果我们的品牌形象相比较其他同行没有任何亮点，突出的地方，就很难在消费者心中留下比较深刻的印象，如果一直套用别人的模式，甚至会被人误是只会模仿的“山寨货”。

长期性和兼容性原则——品牌形象还是企业形象的重要组成部分，企业形象是一个整体，包括各个子系统。品牌形象和企业形象塑造的目的都是为了结合企业实力，营造竞争优势，最终创出知名名牌，实现企业长远发展战略。因此企业品牌形象必须与其他各子系统协调一致，相瓦配合，共同发展。

塑造品牌形象的方式

１重视公关和广告

公关与广告对品牌形象而言，如鸟之两翼、车之两轮，其重要性不言而喻。品牌形象最终要建立在社会公众心目中，这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象的塑造应面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。

一些国际品牌的公关赞助，会非常有针对性和连续性，以便给社会公众留下深刻的印象。同时还应认识到品牌的推广离不开广告宣传，不管是平面广告、立体广告，不管是通过杂志、电视还是电台、报纸等渠道，成功的品牌都会选择统一的与自身品牌形象相符的广告风格，并一直坚持遵守这个风格，使品牌形象清晰不被混淆。

我们可以通过WebInsights的ORM功能进行舆情监控，可以实时监控各大媒体和网站的负面曝光形象，并及时的预警进行负面诊断，也可以监测竞争对手的品牌负面情况，实施追踪了解，让我们提前做好准备，防止步入后尘。

２提高产品质量，改善服务水平

产品的质量是满足消费者需求的一种效能，产品质量也是品牌形象的基石。企业只有强化高效管理和合理配置资源，不断引进新技术，才能提高产品的质量，从而为塑造品牌形象提供必要的保证。

企业要想搞好产品的市场销售，树立品牌形象，保持品牌的竞争优势，就必须在提高产品质量的同时，努力改善服务质量，提高服务水平。优质的服务有利于维护和提升品牌形象。当消费者遇到损失或缺陷，就会产生报怨和不满，给品牌形象带来不良影响，而优质的服务可以降低消费者的风险，减少消费者的损失，增加消费者的安全，从而赢得消费者的理解和信任。

３引入文化因素，导入消费者情感

品牌有自己的个性和表现力，是沟通企业和消费者之间感情的桥梁，人们在内心深处都渴望真挚、美好的感情出现。每一个国家、每一个民族都深受本国本民族文化的影响，文化传统在不经意间影响着消费者的选择。如果某个品牌能够契合传统文化的一些因素，就会在消费者心中占据一定的情感空间，引导消费者关注该品牌。

４突出产品特色，勇于创新

品牌形象只有独具个性和特色，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出。一直模仿别人，步入后尘的品牌形象永远也不可能超过别人，也不会有独特的额品牌魅力。品牌形象不是一成不变的，随着企业内外经营状况以及消费需求的变化，品牌形象也要不断地创新，使之适应消费者的心理变化，适应企业发展的需要。

LG在创始时期有两个品牌名，也就是化工的Lucky和电子的Goldstar。1995年，为了适应全球化的发展，Lucky和Goldstar实现品牌重组，新企业的品牌为LG。1997年，LG在世界市场上全面启动醒目的脸谱型“LG”标识，以更加现代和简洁的形象出现在世人面前，其品牌形象得到大大提升。由此可见，品牌要想永葆青春和活力，就必须跟上潮流，跟上时代前进的步伐，及时创造新形象。

５企业内部员工牢固树立塑造品牌形象的理念

首先，企业管理者要提高自身的管理素质，增强塑造品牌形象的意识，把品牌形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，要把企业的经营理念反映在品牌形象上；

其次，以人为本，启发员工的心智，最大限度地激发员工的智慧和潜能，树立全体员工的品牌意识，员工们明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生荣誉感和使命感，使员工自觉自愿地为塑造品牌形象做出贡献；

最后，要在企业内部建立起特有的观念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严格的规章制度，这是塑造品牌形象的组织保证。

品牌形象维护

随时维护品牌形象的核心价值

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌形象的维护，就是要求企业尽力地控制和掌握目标消费群对品牌的感觉和信念，根据目标消费群体消费需求层次的变化，随时把握消费者对品牌感觉和信念的变化趋势。

充分利用那些能赋予和提升该品牌价值的感觉，同时消除那些不能使品牌核心价值与消费者生活方式产生互动，以及与市场环境变动相适应的感觉，随时根据消费者需求的变化对品牌核心价值进行维护。不断维护核心价值的目的就是要凸显品牌形象的独特性。具有良好品牌形象的产品不但要在性能、形状、包装等方面满足消费者的偏好，更要在等级、身价和高雅形象上满足消费者的心理。

不断提升产品质量

产品质量是构成品牌形象的首要因素，也是决定品牌形象生命力的首要因素。对企业来讲，对顾客负责任，是从产品的质量开始的。出色的产品质量才是赢得顾客、占领市场的敲门砖。没有一流的质量，就不可能获得消费者的信任，跟谈不上品牌形象的塑造。

著名的汽车品牌——奔驰汽车，号称20万公里不用动螺丝刀。跑30万公里以后，换个发动机还可以再跑30万公里。在生产过程中，奔驰公司更是严把质量关，要求全体员工精工细作，一丝不苟。在产品检测上，为了绝对保持“奔驰”品质，奔驰公司在全球各大洲都设有质量检测中心，有大批质检人员和高性能的设备，每年抽检上万辆奔驰车。公司还有一个试车场，每年拿出100辆新车进行破坏性试验，以时速35公里的车速撞击坚固的混凝土厚墙，以检验前座的安全性。这是这样的质量文化，是奔驰这个品牌形象总是充满活力。

不断创新

品牌形象的生命力一半来自创新，创新使得品牌形象与众不同，让品牌生命中加入了无穷活力，是延长品牌形象生命的重要途径。

技术创新就是专门研究同类产品的新技术新工艺，不断提高产品的技术含量，开发新工艺，研究产品的市场生命周期和更新、改进、换代的时限和趋势，不断地发展产品有价值的特色，不断推出“热点”产品，保证产品的长久不衰。市场竞争的激烈化，使产品生命周期缩短，今天的名牌，明天就有可能成为过时产品，被更具吸引力的新品牌所替代。

世界已经进入知识经济时代，没有超越时代的现金技术，难以生产出高起点、高质量、高份额的产品，品牌形象就会沦为平庸，最终会失败。除了技术创新之外，企业还要进行管理创新，营销创新。后者是指不断研究市场消费需求，消费者购买行为的走势，消费者购买习惯的变化和消费流行动向，不断地在营销方式、价格、渠道选择、促销措施上推陈出新，引导消费，满足需求。

诚信度管理

信誉是一个品牌能够在消费者心目中建立其“品牌偏好”和“品牌忠诚”的基本要素。

企业在产品质量、服务质量等各方面的承诺，使消费者对此品牌产生偏好和忠诚。良好的信誉是是企业的无形资产，可以增强品牌形象的竞争力，带来超值的利润。诚信是企业的立身之本，没有诚信就没有市场。

三鹿奶粉事件是造成整个行业的诚信危机，中国奶制品企业的品牌形象集体坍塌，企业道德形象在公众眼中发生质变，行业发展遭受重创。所以诚信给品牌形象带来的价值是不可度量的。一个诚信的形象，将维系客户的美誉度和忠诚度，为企业的可持续发展奠定坚实基础。因此，诚信应当成为一切企业的经营哲学基础，也应当是企业维护品牌形象的必要工作之一。

品牌形象的塑造和维护不是一朝一夕的事情，也不是一个人的事情，需要企业全体员工长时间的共同努力。只有良好的品牌形象以及高质量的产品，才可以促进企业的价值持续增长，是企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

|来源：WebInsights小助手

袁帅，互联网数据分析运营实践者，智能一体化会展活动运营服务平台会点网事业合伙人/运营负责人。CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。中国电子商务协会认证：中国电子商务职业经理人，畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。中国国际贸易促进委员会:今日会展会员联盟VIP个人会员，全经联园区委秘书处成员，中国低碳智慧园区联盟理事，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人。互联网数据官（iCDO）原创作者，互联网营销官CMO原创作者。