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导语

现代休闲农业与文化、科技、生态、旅游相融合，向婚庆、保健、养生、科普多个领域拓展，把一二三产业连接起来，大大提升了农业附加值。

在新媒体时代，现代休闲农业如何利用这些现代传播手段来为自己的发展铺路呢？

休闲农业如何进行新媒体传播，如何玩转新媒体呢？

在农业部最新的休闲农业教材《休闲农业实战营销》一书中，列举了许多案例，我们分别谈谈休闲农业如何做好互动营销、三屏营销、网络营销、微营销、话题营销等。

案例：背民谣的互动传播

平谷桃花节”吸引了大量的游客，为了强化公众对桃花节的传播，丛海逸园在园区内开展，“桃符大集”的“背民谣得仙桃”的互动活动。

这里的民谣是经过精心策划的平谷谣，通过朗朗上口的民谣，介绍平谷历史文化、景观特产。

现场背民谣，首先背诵者能够充分记忆，听众又能二次吸收，这种有亮点的活动又会成为新闻，被更多媒体所报道。

这就是通过创意互动激发的一种公众对公众的传播。

案例：休闲农业如何利用三屏新媒体

当前，三屏合一和互动逐渐成为一种趋势，即把电脑屏、手机屏、电视屏“三屏合一”。

就休闲农业而言，园区要做到品牌特色、服务项目、自有产品等相关信息进入顾客的电脑、手机、电视，并形成互动，即是三屏合一。

举例来讲，北京金福艺农有一个番茄联合国。

首先，他们每次发起一些活动，并在网络平台发布相关信息，这就进入消费者的电脑屏；

同时以一定的频率发布有价值图文内容，从而吸引更多人关注；

第三，金福艺农通过举办番茄文化节，成为被各大媒体关注和报道的焦点，这就进入消费者的客厅。

案例：樱桃幽谷的网络营销

北京的樱桃幽谷位于北京市顺义区龙湾屯镇山里辛庄村东北部，总占地1000亩，又称“千亩樱桃园”。

樱桃幽谷特别善于利用新媒体营销，在互联网上，到处可以看到他们的身影，网站、各种平台的博客和微博、贴吧、图片、播客等。

樱桃幽谷把相关信息通过多元渠道发布出去，形成比较大的信息覆盖，从而提升了樱桃幽谷的知名度。

案例：意大利农场的微营销

意大利农场是北京首家全面体现意大利文化的度假农场，因为独特的意大利风格和差异化的特色活动，农场人气一直很旺。

为了进一步开展针对性的营销和有效沉淀客户资源，意大利农场在微信平台上进行了全新升级。

通过自助菜单功能的设计，意大利农场的微信就演变成销售人员，能够与目标对象进行交互，为顾客提供自助化操作的平台，既降低了人工成本，又便于沉淀客户资源。

案例：休闲农业要善于利用话题开展网络营销

新媒体时代，信息扁平化。网络营销要做好两个关键，一个是内容，一个是渠道。内容里面重要的是话题和创意。渠道里面重要的是阵营和平台。

说到话题和创意，关键要构思巧妙，能够吸引眼球，引发关注，激发公众的讨论热情。

说到阵地和平台，关键要形成自己的阵地，比如微博阵地、微信阵地。

休闲农庄要懂得在这些平台建立自己的阵营，创造可供传播的内容、开展话题营销或创意营销，让更多人分享你的产品、服务等。

比如，在瑞士有个默默无名的小山村Obermutten，其实它只是有78个居民。

村长在facebook上注册了一个账号Obermutten，并承诺只要你加入这个粉丝页点赞，你的大头贴会被印出来，贴在村子的布告栏上。

从此，这个超迷你小村因一个脸书活动而震全世界！现在他们又专门收藏来自世界各地粉丝寄来的信件跟礼物，成立了实体的友谊博物馆，这些来自顾客的内容又变成了吸引顾客的关键。

在市场竞争激烈的今天，营销手段在逐步精细，功能分工越来越细，消费群体的区隔越来越细，应用的手段越来越细，达成的效果也越来越细。

休闲农业应该及时适应营销大趋势的变化，用更细更精巧的手段来获得更好更明显的效果。

（本文转自：农场主+）

实习编辑：侯俊莹

编辑：远菁

责任编辑：张磊

互联网金融新媒体推广常见的九类新媒体平台，划分为层次不同，重要性不同的三大阵营，并对每类新媒体平台的运用方式进行介绍。

第一阵营

包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。

一、微信平台

微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

二、新浪微博平台

近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM。另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。

在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

三、问答平台

常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。

四、百科平台

常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的“旧媒体”，但它的江湖地位依然不可撼动。

http://www.yxmia.com/

第二阵营

包括：直播平台、音频平台、视频平台。娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势，这三类新媒体平台是大中型互联网金融企业的强化阵地，初创互联网金融企业的占位阵地。

一、直播平台

网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。

二、视频平台

2016年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测，到2017年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。而如今，许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。

三、音频平台

相比过度开发的开屏（视觉）广告，音频的闭屏特点，更有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。音频另外一个特点就是伴随式，相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥最大效用。

第三阵营

包括：自媒体平台（除微信公众平台之外）和论坛平台。这两类平台，就互联网金融产品而言，营销/运营工作投入产出比相对较低，这两类新媒体平台可作为大中型互联网金融平台的占位型阵地。

一、自媒体平台

这里的自媒体平台指QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号 、搜狐公众平台、网易号、凤凰媒体平台等等。

二、论坛平台

鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性，百度贴吧依然有一定的营销价值。豆瓣是文青的天堂，与互联网金融的目标客户有一定出入，但依然不可否认其新媒体江湖地位。

广州印象新媒体科技有限公司利用这些新媒体平台，主营网络推广、新媒体策略、电商平台服务等板块，在坚持精准营销的前提下，逐步形成全链条营销服务。最终达到塑造企业品牌、宣传品牌传播的效果，增加曝光量和转化率，提升品牌价值。

第一个亮点：视听新媒体正在成为宣传思想工作的一线主阵地。网络视听行业正在成为传播党的声音的重要阵地，正在成为推动中国特色社会主义文化事业和产业发展的最大增量。一是在政府行政主管部门正面引导下，通过创作规划、评优推优、资金扶持等手段，大力扶持优秀网络视听节目创作传播，制作出一大批弘扬主流价值、有内涵、正能量的健康优质网络视听作品，推动网络原创节目正导向、提品质。二是视听新媒体“首页首屏首条工程”发挥了重要引领作用，网上的形势宣传、政策宣传、主题宣传、成就宣传、典型宣传有声有色，已经形成主题主线宣传平台矩阵。三是商业网络传播平台发挥出积极作用。爱奇艺、腾讯、优酷等商业视频网站与主流媒体同频共振，有效扩大了正面舆论的覆盖面和影响力。

第二个亮点：行业发展活力充沛动力强劲。2017 年以来，视听新媒体用户规模、创作能力、市场影响都有明显提升，移动化、品质化、生态化进程持续推进，产业加速迈向成熟，在新型文化业态和文化消费模式中影响力持续扩大。一是网络视听的市场需求持续旺盛。自2012 年到 2018年6月底，中国网络视频用户规模从 3.49亿增长至6.09 亿，网民使用率达76%，用户规模和使用率已经连续保持娱乐类网络业务首位。移动互联网已成为视听信息传播的主要载体，截至2018年6月，中国手机网民规模达7.88 亿，网民通过手机接入互联网的比例高达 98.3%。二是网络视听内容产业高速增长。2018 年上半年，新上线播出网络剧 108 部，与上年同期基本持平，播放量总计 379 亿次，较去年同比增长45%，网络剧题材继续扩展、类型更加丰富，内容更加多元化；新上线播出网络综艺节目 194 档，播放量总计 308 亿次，节目数量较2017年同比增长73%，网络综艺深耕垂直内容，竞相在以年轻受众为主的音乐、美食、科技、游戏等潮流文化领域开疆拓土，真人秀、偶像养成、才艺竞秀节目热度较高；新上线播出网络电影 730 部，同比下降近 40%，播放量共计32.9 亿次，同比增长6.5%。网络电影数量下降但整体质量进一步提升，在思想性、艺术性方面有明显进步，情感、喜剧题材受到追捧。三是商业模式日趋成熟、市场规模屡创新高。内容付费逐步成熟，2012 ～ 2017 年，在线视频市场规模从约 90 亿元增长到952.3 亿元，年均增幅超过 50%。2017 年，网络视听节目服务收入142.98 亿元，其中用户付费收入占比78.86%，节目版权收入占比15.38%。平台生态化布局加快推进，视频电商、影游互动、衍生品开发等多种商业模式取得亮眼成绩。

第三个亮点：行业管理创新全方位加强。一是在专网及定向传播视听节目服务领域，进一步规范了交互式网络电视（IPTV）、专网手机电视、互联网电视等新业务规范发展。IPTV用户规模由2012 年的 2250万增长到2018 年 7 月底的 1.45 亿，年均增长接近50%；以 7 家互联网电视集成平台和 15 家互联网电视内容服务平台为核心的互联网电视产业发展稳健，2017年互联网电视广告收入超过 26 亿元，会员付费收入达到 13 亿元。二是网络视听节目服务内容管理体系进一步健全完善。基本构建起了包括网上原创节目、引进节目、直播节目、社交平台节目在内的视听新媒体内容管理体系，及时跟进对视听新媒体新情况新问题新业态的管理，将各类新业态逐步导入健康有序的发展轨道。重拳整治了一批违规网站传播有害节目的行为，带动互联网视听节目生产制作传播企业大范围深度清理了有害节目、各类应用和账号，严肃追究了相关网站责任人的责任，遏制了网络“泛娱乐主义”的蔓延态势。

第四个亮点：媒体融合发展取得积极成效。一是通过组建新的中央广播电视总台，着力打造国家级广播电视媒体融合传播平台，中央广电媒体率先在建设新型媒体集团上取得实质性飞跃；二是省级和部分地市级广电媒体因地制宜、主动作为，跨界、跨区域、跨层级的多种融合模式逐渐成型；三是县级广播电视机构积极探索符合自身实际的县级融媒体中心建设，已经取得一定经验；四是围绕主题主线的融合报道，将宏大主题溶解为受众可以感知、适于接受的形象化表达，不断出新、出彩、出精品；五是国际传播领域的融合发展取得新进展，隶属中央广播电视总台的中国国际电视台和中国国际广播电台，借力新媒体融合之势，区分对象，精准施策，讲好中国故事、传播好中国声音，国际影响力进一步增强。

我们预判未来网络视听和新媒体发展两大趋势：

一是发展环境将进一步优化，新技术新应用将持续催生新业态新模式。

二是内容产业进入互联网舞台中心，规范化、精品化、生态化成为显性趋势。以短视频为突破口，未来互联网将加速建立内容生态。

文章来源：《中国传媒科技》2018年第10期

来源：上观新闻

新闻小伙伴们，国家新闻出版广电总局对新媒体采编立“规矩”啦~~~

《关于规范报刊单位及其所办新媒体采编管理的通知》近日发布。通知要求加强报刊单位及其所办新媒体采编管理工作，审慎使用网络语言，不得使用“网曝”“网传”等不确定性词汇，严防各类“标题党”行为。干货来袭，大家快点来学习。

新闻从业人员以职务身份开设微博、微信、客户端等，或在其他媒体上发布职务行为信息的，须事先经本单位同意。

国家新闻出版广电总局29日发布《关于规范报刊单位及其所办新媒体采编管理的通知》（以下简称《通知》），要求加强报刊单位及其所办新媒体采编管理工作，审慎使用网络语言，不得使用“网曝”“网传”等不确定性词汇，严防各类“标题党”行为。

《通知》指出，近年来，一些报刊出版单位疏于管理，特别是所办的网站、微博、微信、客户端等新媒体，违背有关转载网络信息的管理规定，屡屡出现虚假新闻、“标题党”和“三俗”等问题，扰乱新闻传播秩序，损害新闻媒体权威性和公信力。

针对新媒体采编所存在的问题，《通知》提出六点要求：坚持正确舆论导向、统一管理要求、严格审核内容、规范新闻标题制作、加强网络活动管理、完善问责机制。

《通知》要求，各报刊出版单位用“一个标准、一把尺子、一条底线”统一严格管理所办报刊、网站、微博、微信、客户端等各类媒体及其采编人员；要严格执行“三审三校”、新闻采编与经营两分开等制度，进一步规范采、编、发工作流程，坚持实地采访、现场采访、直接采访，建立新闻消息来源核实核准机制，多方核实新闻事实，确保新闻报道真实、全面、客观、公正。

《通知》要求，不得刊发未经核实的新闻报道，不得直接使用、刊发未经核实的网络信息，不得直接转载没有新闻发布资质的网站、微博、微信、客户端等发布的新闻信息，不得刊发淫秽、赌博、暴力以及其他危害社会公德和违背国家法律法规规定的文字、语音、图片和视频；转载其他新闻单位的新闻报道，不得对原稿进行实质性修改，不得歪曲篡改标题和稿件原意，并应当注明原稿作者及出处。要建立健全社会自由来稿审核制度，不得直接使用未经核实的社会自由来稿，涉及重大选题备案的，要依法依规履行报备程序。

《通知》指出，制作新闻标题应遵循国家通用语言文字使用的基本规范，遵守文题相符的基本要求，审慎使用网络语言，不得使用不合逻辑、不合规范的网络语言，不得使用“网曝”“网传”等不确定性词汇，确保新闻标题客观、准确地表达新闻事实，传达正确的立场、观点、态度，严防扭曲事实、虚假夸大、无中生有、迎合低级趣味的各类“标题党”行为。严禁将网站及网站频道的新闻采编业务对外承包、出租或转让。新闻从业人员以职务身份开设微博、微信、客户端等，或在其他媒体上发布职务行为信息的，须事先经本单位同意。

《通知》要求，进一步贯彻落实意识形态工作责任制，明确责任主体，落实采、编、发各环节管理责任，建立健全责任追究制度。对违法违规刊发新闻报道的，要依法依规严肃追究撰稿记者、责任编辑、部门主任、值班总编等相关人员的责任。

４月26日上午，2017年湖南新闻出版广电网络新媒体管理工作座谈会在长沙召开。会议强调，网络安全已上升至国家安全战略，要坚定不移抓安全，共同守护网络新媒体舆情的安全底线；坚定不移抓内容建设，努力打造优质网络新媒体精品；坚定不移抓管理，加快网络新媒体监管平台建设步伐，确保网络传播秩序。

2017年湖南新闻出版广电网络新媒体管理工作座谈会在长沙召开

会议传达了全国数字出版和网络视听管理工作会议精神，部署了2017年数字出版和网络视听节目管理工作，同时对全省净化网络新媒体舆论环境整治工作作出安排。针对日益庞大的IPTV（交互式网络电视）用户，下发了《关于贯彻落实国家新闻出版广电局<专网及定向传播视听节目服务管理规定>的通知》。

各市州局向湖南省新闻出版广电局递交责任状，数字出版单位和网络视听节目服务单位向省局递交了《坚持正确舆论导向承诺书》

2016年，经全行业共同努力，全国数字出版产业总营收超过5300亿元，同比增长20.5%。湖南数字出版也踏上“十三五”新征程。会议指出，2017年，湖南数字出版工作务必把迎接、宣传、贯彻党的十九大精神作为首要政治任务，围绕中心、服务大局，继续推动融合发展，推进转型升级；推进网络游戏出版公共服务平台建设，提升数字出版业服务能力；配合“一带一路”战略部署，继续推动数字出版“走出去”；突出网络出版管理重点，严厉打击各种违法违规网络出版活动，推进组织网络出版服务单位年度核验工作。

在加强网络视听节目管理上，湖南将抓导向，进一步落实网络视听节目导向管理9项制度，严把作品审核关、播映关、准入关；抓内容建设，提升原创网络视听节目作品的数量和质量；抓IPTV业务管理，严处违规违法行为；抓人才队伍建设，坚持举办“国家新闻出版广电总局网络视听节目审核员培训班（湖南专场）”；抓大赛，继续举办湖南省第二届网络原创视听节目大赛，鼓励单位和个人生产传播一批底蕴深厚、涵育人心的优秀网络原创视听节目。

会上，各市州局向湖南省新闻出版广电局递交责任状，数字出版单位和网络视听节目服务单位向省局递交了《坚持正确舆论导向承诺书》。

我是一个混迹在互联网多年的老菜鸟！

每到找工作的时候，会有很多学员问我，大花，面试新媒体我们都要准备什么？

要准备什么？这的确是个问题。

所以，今天，以我个人的一些经验，我们来聊聊面试新媒体，特别是新媒体小白，要准备什么？

1.准备好一份自我介绍

这里我想跟大家说的是，自我介绍不要背简历！不要背简历！不要背简历！

自我介绍时长大概2-3分钟，是对你的简历的补充！补充！补充！

通常来讲，我们准备面试的简历是个人教育、工作的履历。包含的内容是，你的个人经历及工作履历的重点内容，多以标题式、概述性质的内容来呈现及描述。那么，在准备自我介绍的时候，重点的围绕曾经关于新媒体相关工作经历等重点做补充说明。

我们以大多小白为例，可以从以下几个方面进行补充

1. 曾经工作有哪些方面跟想要面试的新媒体岗位相关，重点延伸阐述

2. 曾经是因为什么样的契机让你选择从事新媒体这个行业

3. 为了从事新媒体这个行业，你做了什么样的努力及付出【例如社会实践、公司实习、参加培训等】

4. 在描述努力及付出时，重点阐述在经历这些的过程中你收获了什么，学习到了什么，也就是表述你对新媒体行业的认知。

2.尝试运营一个公众号，或者自媒体账号，作为文案水平的展示

我经常会建议我的学员，在初期接触到新媒体的时候。根据自身擅长的领域，去尝试运营一个公众号，或者自媒体账号等。当培训结束，要面临找工作的时候，将你运营的账号展示给公司的HR或者部门的领导来评估你对于新媒体文案方面的能力。

当然，前提是你需要用心的，找到自身擅长熟悉的领域，掌握文案写作的技巧及方法。选择一个行业或者一款产品/服务，做到围绕产品、用户可以精准的将卖点提炼并形成场景化的文案信息，直击你的目标用户。

套用一下李叫兽对文案的总结

3.准备一套完善的活动方案

准备一套完善的活动方案，是面试新媒体的必须。

新媒体的工作会涉及到大量关于活动的策划及方案的形成。所以，在面试新媒体的过程中，一定会考察你的活动策划能力。

通常公司会要求你围绕他们公司的产品来形成一套新媒体活动方案或者新媒体传播方案。

因此，提前准备好一套活动方案，在面试的时候可以给他展示。若是公司坚持要求围绕产品或服务来形成方案，那么，童鞋们可以根据你现有的活动方案进行内容调整，修改起来也相对容易及快捷。

至于活动方案要怎么做？如果没思路，多看一些优秀的案例，从中领悟总结活动运营方案策划的思路，思路有了方案形成就容易的多。由于这个问题非常大，今天就在这里跟大家介绍，择日跟大家详聊。

4.脑海里形成清晰的新媒体运营思路

在面试过程中，很多问题都是围绕运营思路展开的。例如：如果让你运营我们的公众号你要怎么做？对于我们现在的新媒体你怎么看？对于增加粉丝你有什么想法？给我们做一个新媒体活动方案吧，简单说一下思路就行…….等等等等。

很多童鞋回来跟我诉苦，大花我要怎么回答。。。。。

我的内心是非常愤恨的，因为这个问题在培训前我说，培训中我说，培训结束找工作前我依然说。。。。

可是，说了貌似没效果。。。。

好吧，在这里跟大家理一下新媒体运营思路

1.一切从产品、用户角度出发。我们做新媒体也好，竞价也好，所有的市场推广运营工作，若你不了解你的产品，你不了解你的用户，你上来就运营，运营个鬼啊！

2.根据你的产品特性及用户特征，搭建你的新媒体运营体系。官方微博微信是标配，其他的推广渠道则根据行业不同及用户属性不同选择对应的推广渠道。切记，不是将所有的渠道都来一遍，每天发同样的文章，码码字儿刷刷文儿就是新媒体。想做好新媒体，体系的搭建很重要，选择那些你的目标用户所在的推广渠道，才是你要搭建的新媒体传播渠道。

3.提出优化意见。提前了解面试公司的新媒体运营情况，优缺点、需要优化的地方有哪些，心里有个数。在面试的过程中可以在这个部分延伸探讨。切记，先夸夸人家，在表达你想要调整的部分。

4.不要忘记数据。对于运营结果最好的反馈就是数据，面试的时候不要忘记数据监测，根据数据结果优化调整运营策略，形成良性循环。

简单来说思路就是：产品分析—-锁定目标用户—–搭建新媒体体系—-阐述新媒体渠道功能价值—-形成新媒体传播方案策略—-执行推广投放—–数据跟踪监测—–优化方案—-新一轮的执行推广投放

今天要跟大家分享的就是这些，希望可以帮助到打算从事新媒体工作的童鞋。

感谢一直以来的关注及支持~

本篇为原创，转载请联系~【luna.y】

从西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”，到重庆的“轻轨穿楼”，再到厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”，还有山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山……这些地方借助抖音平台形成了滚雪球式的传播，一个个来自民间的自制短视频，带火了一个又一个旅游景点。

“目前，国内旅游市场以休闲度假为主，越来越多的家庭游、自驾游、主题游表明，景区以旅行社为主的传统市场已日渐式微，如何面对并抓住巨大的散客市场，是景区和旅游目的地面临的挑战和考验。”省旅游发展研究会会长王健生说。

散客的个性化、多元化需求，就需要景区有更加“好玩”的传播题材，而传播路径的创新更易打造“爆款”“网红”产品。

随着新媒体在旅游领域的应用与创新，新型信息传播方式已逐步成型，并推动受众在思维模式、选择偏好上做出改变，成为5A级旅游景区扩大影响、塑造品牌的有效帮手。

上半年，故宫博物院推出的“玩转故宫”小程序颇受好评，主要建筑物“打卡”生成“私人路书”和“见大臣”与AI智能机器人聊天两项功能引起大量网友体验和刷屏。这使得故宫品牌在现代化潮流中脱颖而出，对线下引流和受众了解故宫文化都起到重要的推动作用。

当下，小视频成为部分5A级旅游景区大胆尝试营销新玩法的形式，力图增强与年轻消费群体的沟通效率。华山长空栈道、张家界玻璃栈道等景点在抖音平台通过新潮有趣的呈现方式，迅速成为“网红”景点，并推动媒体与网友自发为其进行宣传推广。其中，张家界大峡谷景区在抖音平台注册官方账号，发布的“5.26张家界大峡谷玻璃桥世界最高泵及全球直播”参与抖音挑战视频，获得57.1万个点赞、2.4万条评论。

抖音与旅游营销的融合已经开始进入更为成熟的新阶段。2018年4月，西安市旅发委与抖音短视频达成合作，双方计划将基于抖音的全系产品，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广。

王健生认为，不断更新的旅游营销模式改变了从前团队游时期“全凭导游一张嘴”的现象，动态的新媒体和社交媒体营销呈现出更强的交互性和参与性。

“从另一方面看，当下的旅游营销需要更加具有特色、主题和体验性的旅游产品，这使得景区必须转型升级，推出更多优质旅游产品和业态。”王健生表示，新媒体强大的传播力和交互性，使得景区和旅游目的地不仅能够快速得到市场反应，提升内容品质，打造“网红”景点。他建议，景区和旅游目的地应注重善用营销渠道，精心设计活动，提升综合影响力。

记者：赵优

来源｜海南日报（转载请注明出处）

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【把历史的智慧告诉人们】

北京市文物局宣教中心联合征文

新媒体环境下中小型博物馆的机遇和挑战

文/ 王加册（北京辽金城垣博物馆）

随着科学技术不断发展，越来越多的新兴技术进入到了传统的文博行业当中，而伴随着这些技术的出现，也给予了传统文物博物馆更多的发展机遇，使用新媒体技术，既为博物馆吸引了更多的观众，又为推动博物馆社会教育职能发展助了一臂之力。但如何能够利用新媒体技术获得更好的传播效率，依然是具有挑战性的工作。

一、新媒体环境下的发展机遇

伴随着网络的不断发展，不少大型博物馆都建立了属于自己的官方网站，并以网站为阵地，依靠互联网的力量来宣传自己的展览、活动和相关讯息。有的博物馆依托于其他大型门户网站建立了自己的官方微博、官方微信，或自主开发手机APP软件，努力将全新的宣传手段融入到日常展览和活动中，为博物馆宣传进行全方面的革新和包装。

可以说新媒体环境的出现，为很多中小型博物馆提供了广阔的舞台。一方面，通过互联网和数字技术的宣传方式极大地弥补了中小型博物馆传统宣传经费不足。在传统媒体中，其高昂的广告价格往往是很多中小型博物馆很难承受的，而对于短期的临时展览和活动却又不值得投入过多的成本。因此，很多中小型博物馆的优质展览和活动都没能得到很好的宣传，观众少，效果自然也随之下降。另一方面，新媒体宣传手段往往更能吸引年轻人的目光。随着时代节奏的加快，生活压力巨大的年轻人很难抽出时间安静地坐在电视机旁浏览节目或者读一读报纸，快节奏的生活要求他们必须利用更短的时间来了解更多的内容。但是现在他们可以通过公交或者地铁上的移动电视以及各式各样的移动设备来简单地获得信息。简短的文字，精炼的语言更好地将博物馆的展教讯息、文物知识传递给年轻人，了解到各自想要得到的内容。

微博、微信等一系列新媒体宣传手段的操作十分简捷，不需要博物馆投入更多的人力、物力便可达到相对良好的宣传效果，只需要根据宣传内容准备相应的素材，加以简单的编辑就可以成为一个简单美观的宣传材料，得以在互联网上进行传递。而其强大的时效性更是一大优势，博物馆工作人员可以在展览或者活动进行的过程中在互联网上对活动的内容进行实况转播，既可以是文字内容，也可以是图片内容。

2016年，故宫博物院、国家博物馆、河南洛阳博物馆、首都博物馆等十余家博物馆都相继推出时下最为火热的网络直播，观看人数达数百万之多，在网络上掀起了一股“文博热”，为推动博物馆宣传进行了新的尝试。

新媒体的应用更是打破了传统媒体的地域性限制，全国各地的博物馆都可以通过网络媒体将自己的展览和信息推送到更高的层面上。比较成功的案例包括大家都非常熟知的“@四川广汉三星堆博物馆”“@金沙遗址博物馆”等，运营者通过丰富的专业知识和风趣幽默的沟通技巧在网上与游客、网络大V进行积极的互动，将博物馆的知名度进一步打响。

二、新媒体环境下的传播挑战

大型综合性博物馆因其自身固有的知名度，本身就可以极大地促进新媒体阵地的影响力，可以在极短的时间内使自身的官方网络平台得到庞大的用户群体，而中小型博物馆、专题性博物馆则很难做到这一点。其中比较知名的案例当属“@故宫淘宝”“@国博衍艺”等，作为两家国有大型博物院（馆）的微博营销号，它们依托于故宫博物院和国家博物馆的强大影响力在极短的时间内就获得十几万或者几十万的关注人数，通过亲民时尚的文创产品和精炼风趣语言风格来吸引人们的目光，也同时推动了这两家博物院（馆）的宣传。这样的影响力远远超过了那些建立时间更久远，存在时间更长的中小型博物馆官方平台，所谓的“名牌效应”在这一方面体现得淋漓尽致。

而中小型博物馆则很难做到这一点。首先，因为微博、微信自身所固有的局限性对中小型博物馆的宣传起到了一定的掣肘作用。因为微博、微信平台是通过“用户关注——运营者推送信息——用户浏览信息”这一模式来完成整个过程的。很多中小型博物馆的知名度较低，各类平台上关注人数也就相对少，缺乏依靠大量转发消息进行推广的环节，这也就很难将博物馆的展览和活动推送到更广的群体范围内，很多的信息仅能在“圈子”内进行传播，即文博行业者、专业学生和少数的文博爱好者。尽管微博可以通过付费推广等手段将信息推送到未关注者的微博页面上，但限于公立博物馆经费使用严格，很难将这样的经费支出列入到财政预算中。传统媒体与新媒体相比的优势是电视广播、报纸杂志、公共交通上张贴的宣传海报的宣传广度可以覆盖到更多的群体中，而不仅仅是单一的“圈子”里，有时反而对中小型博物馆有益。

通过对北京地区的若干家博物馆官方微博进行的相关调查，从数据中可以看出，规模越大知名度越高的博物馆其官方账号和衍生账号的关注人数越多。虽然新媒体作为一种宣传手段目的是让人们了解到各个博物馆，但并不是所有的博物馆都能够通过这些手段来获取更好的宣传效果，这一问题在中小型博物馆和专题性博物馆中尤为明显。

对于中小型博物馆来说，网络平台的运营者也是影响新媒体宣传效益的重要因素。一方面是相比于大型博物馆，中小型博物馆工作人员较少，很多中小型博物馆没有专门从事宣传工作的部门和人员，兼职宣传维护人员很难将工作重心完全放在新媒体宣传工作上；另一方面，很多中小型博物馆因编制数量较少，在选择从业人员时多以考古、历史、博物馆等专业作为业务人员的选择对象，以经济、哲学、行政管理等专业作为行政后勤人员，故而在新闻、媒体、传播等方面非常缺乏专业人才和专业理念，大多数宣传工作人员都是“半路出家”，不利于在宣传工作上的进一步发展。因为缺乏专业人才，很多中小型博物馆曾经都依托第三方公司建立自己的官方网站，但随着人员的流动以及对新媒体平台宣传工作的重视程度不同，使得很多中小型博物馆的网站逐渐废弃。

三、新媒体环境下的创新发展

在某种情况下，中小型博物馆与大型博物馆被关注的差距越来越大，采取同样的宣传手段，中小型博物馆付出更多的努力也难以达到大型博物馆的宣传效果。

在新媒体环境下，尽管多种多样的宣传手段给予了中小型博物馆与大型博物馆一个相对公平的竞争擂台，但宣传的核心依旧是文化资源，大型博物馆所拥有的各种资源无疑是中小型博物馆难以匹敌的，如何能够利用自身的资源将博物馆推向更高的舞台是每一家中小型博物馆依旧不得不面对的问题，不得不思考在这样的环境下怎样才能够引起人们对于中小型博物馆、遗址、故居的重视和关注。

但很多中小型博物馆也纷纷做了新的尝试。诸如通过各种类型的线上问答活动、竞猜活动、抽奖活动等不同方式来提高网络平台的关注人数。也有运营者在平台上分享各种行业信息、游客留言、文物典故，让官方平台更加亲民化、平民化来营造出一种非学术、非专业的环境，以求吸引更多人的目光。

新媒体给予了中小型博物馆发展的希望，但这条发展的道路依旧漫长。期待未来，中小型博物馆网络平台的硬件和内容建设也将会成为人们关注的重点，通过互联网的力量将中小型博物馆深厚的传统文化内涵传播到更多的受众。（BJCCT-CQH/HQ）

（作者单位：北京辽金城垣博物馆）

版权

传统媒体与网络传播平台之间的版权之争，眼下似乎正进入一个死循环。一边是不断发出的反侵权公告，一边是依然故我的拿来主义，“传统媒体辛苦种草，新媒体免费放羊”的尴尬愈演愈烈。

作者：鲍南

来源：北京日报

原标题：传统媒体维权之困有解吗

日前，刊登于《南方日报》主要版面的一则公告引发舆论关注。公告强烈谴责“UC头条”擅自转载其作品的行为，并称保留进一步追究侵权责任的权利。这已经是近两个月来该报第二次诉诸此举来维权。

传统媒体与网络传播平台之间的版权之争，眼下似乎正进入一个死循环。一边是不断发出的反侵权公告，一边是依然故我的拿来主义，“传统媒体辛苦种草，新媒体免费放羊”的尴尬愈演愈烈。

全国报业内容联盟、中国报纸版权联盟等行业组织虽纷纷建立，但效用发挥却十分有限。很显然，传统媒体的单方谴责和抱团维权并没有对侵权行为起到应有的震慑。相反，随着传播技术的日新月异，媒体格局的深刻变革，有组织的大规模侵权行为正在成为常态。

从一开始的偷偷摸摸拿来再说，到再后来的明目张胆找来再看，到现如今的理直气壮找来也不怕，各大网络传播平台愈发任性的背后，是传统媒体高昂的维权成本。

近些年来，拿起法律武器大力维权的案例不在少数，但这些诉讼要么雷声大雨点小，热闹一时便没了下文；要么获得赔偿少得可怜，甚至不够支付诉讼费用；要么受限于现实法律，举证过程复杂繁琐。周期长、成本高、赔偿低，牵涉大量人力物力财力，让传统媒体的维权之路愈发艰难。而这似乎更给了那些以做“新闻搬运工”为业者以“底气”。

这是一个媒体空前繁荣的时代，但不应该是野蛮生长的时代。各种类型的媒体平台要融合共生，这其中的一个重要前提，就是对版权保护的重视，对内容创作的珍视。

对传统媒体来说，妥协换不来和谐，只有勇于拿起法律武器主动出击，传递出一种“锱铢必较”的态度，才能一点一滴提升人们的知识产权保护意识。应当看到，近年来，随着相关诉讼案件的大幅提升，传统媒体与网络传播平台之间的版权合作案例也在不断涌现。通过企业、行业和政府层面的多方努力，如今部分读者已经开始对优质内容付费，反盗版、反抄袭已经成为大部分人的共识。

版权是一道屏障，守护着内容创作者的热情。无论是传统媒体还是网络媒体，每一篇原创文章的背后都是辛苦的付出。你抄我、我抄你终究是害人害己，只会导致内容品质不高，垃圾信息泛滥。加强合作，各取所长，才是这个“内容为王”的时代里最优之选。

延伸关注

清除“拿来主义”的不良之风

共同抵制新闻侵权行为

2017年4月26日，时值第17个世界知识产权日，在当天举行的2017中国网络版权保护大会上，由10家主要中央新闻单位和新媒体网站联合发起的“中国新闻媒体版权保护联盟”宣告成立。

同日，全国有115家报纸、期刊、电台、电视台发布了《关于加强新闻作品版权保护的声明》。这表明，中国新闻媒体已经积极行动起来，清除“拿来主义”的不良之风，共同抵制新闻侵权行为，助力新闻作品进入版权保护新时代。

北外国际新闻与传播学院教授展江：

保卫新闻版权可借鉴香港经验

如果说互联网对中国的社会发展起了不可忽视的推动作用，那么其中存在的不当得利现象必须以更好的法制环境来纠正。加强法律的威严，增大违法成本是一个路径选择。

具体而言，香港的经验值得借鉴。香港曾因盗版的猖獗与泛滥，一度背上过“盗版中心”的恶名。香港后来开始高度重视版权保护工作，把建立有效的法律体系、采取严厉的执法措施、进行持续不断的公众教育配合起来，成为全世界盗版率最低的地区之一。

中南财经政法大学教授熊琦：

应对网络转载报社需转变思想

记者创作的作品属于一般职务作品，因此自己仍然是著作权人，当然可以独立维权。但由于个人精力和能力有限，非法转载所侵害的更多的是报社利益，因此一般报社会代为维权。记者与报社签订的雇用合同中，往往都包含了记者关于作品授权的条款，因此在实践中无需重复授权。

报社应该由被动转向主动，即积极与主流网络内容服务提供者达成著作权许可协议，打包许可报社的所有作品，这样既可以获得稳定收益，又能避免疲于应付网络侵权。而真正实现网络转载市场的规范，还需要依赖高效的司法审判和严格的行政执法。

严防死堵不如合作共赢

随着网络的兴起，自媒体的出现，让传统媒体遭遇到前所未有的困境。其实，堵、防不如疏导，不如合作共赢。传统媒体也要改变思路，尝试与新媒体建立良性合作关系，相互尊重知识产权，进行版权合作，资源互换、股权合作，拓宽渠道等，努力实现双赢的成果。

本文将新媒体推广常见的九类新媒体平台，划分为层次不同，重要性不同的三大阵营，并对每类新媒体平台的运用方式进行介绍。方便项目营销推广参考。

先看一张汇总图，建议保存：

第一阵营

微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台

第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。

–1–微信平台

微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

1、微信公众平台的功能定位

（1）移动端的入口

以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。

（2）移动端的用户服务基地

以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。

（3）用户拉新

通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。

（4）用户转化

通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。

（5）用户活跃和留存

通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。

（6）信息披露

互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。

2、微信个人号的功能定位

客户服务工具。微信订阅号打开率低，互动形式受到限制；微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验。

3、微信群的功能定位

用户社群运营和客户服务的载体。相比QQ群，微信群作为用户社群运营平台，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。

4、微信广告资源

（1）微信朋友圈广告

按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

（2）广点通广告

按效果付费，微信系统广告，也就是微信公众号末尾的Banner广告。

（3）微信大号广告之软文广告

常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受。

（4）微信大号广告之硬广文章

优点是简单粗暴，坏处是阅读体验和转发率差，如p2p推广文章《再见，余额宝》。

（5）微信大号广告之视频贴片

因为是口播+品牌露出，因此效果较好，但要考虑到合作周期和价格。

（6）其他旁门左道

诸如：文章赞赏、昵称广告。（虽有效果，但容易遭到用户厌恶，一般不采用。）

-2- 新浪微博平台

近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。

一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所以，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。

另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。

具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

1、微博企业自媒体功能定位

（1）用户拉新

微博作为社交媒体，基于其社会化自传播特性，传播速度极快，因此，微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体，快速拉升品牌声量。

（2）用户活跃和留存

通过品牌与用户的互动，通过微博提供增值服务，提升用户对互联网金融平台的满意度，提升用户粘性。

（3）信息披露

互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，企业微博是信息披露的重要途径。

2、微博广告资源

（1）粉丝通广告

按效果付费，新浪微博系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

（2）微博大号广告之软文广告

利用微博大号做推广，看重的不仅是大号的流量资源，还有大号的信任背书效果。

（3）微博大号广告之硬广

部分微博大号拒绝接受互联网金融硬广。

-3- 问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答）

常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。问答平台的功能定位如下：

1、辅助SEO

由于问答类平台权重通常都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

2、流量渠道

一方面，通过问答推广吸引来的用户，精准度比较高。另一方面，由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”，信息可信度更高，容易形成用户口碑。

-4- 百科平台（百度百科、360百科、互动百科）

常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动，百科平台的功能定位如下：

1、辅助SEO

由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

2、提供信任背书

金融的本质即信任和风险，百科类平台可以为互联网金融平台在一定程度上提供信任背书。

第二阵营

直播平台、音频平台、视频平台

第二阵营新媒体包括：直播平台、音频平台、视频平台。娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势，这三类新媒体平台是大中型互联网金融企业的强化阵地，初创互联网金融企业的占位阵地。

-1- 直播平台（映客、花椒、一直播）

网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。直播平台的具体玩法如下：

1、信息披露直播

相较于传统的公司实地考察、开展座谈会、举办客户答谢会等信息披露形式，通过网络直播做信息披露，可以超越地域的限制。

2、品牌宣传直播

如产品发布会直播、平台融资发布会直播、公司乔迁直播、成交额破亿庆功会直播、公司高管关于监管暂行办法的主题直播等等。

3、网红代言直播

通过网红主播在直播中的推荐，或是人气主播直播理财内容，从直播平台中吸引用户。

4、理财专家直播

理财专家直播，不仅可以提高用户活跃度，也为理财用户提供了更精准细致的理财服务。其次，专家在直播平台上对产品进行介绍，往往更容易被用户所接受，用户在观念上被说服，会产生更大的用户粘性，提高品牌忠诚度。

5、客服沟通直播

网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。让企业和用户之间能够“面对面”地及时交流沟通。

6、娱乐活动直播

互联网金融平台可借势节日或者社会热点，发起线下活动，线上直播，让用户与品牌“玩”在一起。

7、线下互动+线上直播整合传播

与微博、微信类似，网络直播依然是一种新媒体媒介。一场好的传播战役，需充分发挥各个媒体渠道的优势，综合运用线上线下传播资源。

-2- 视频平台（秒拍、美拍、优酷）

2016年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测，到2017年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费

而如今，许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。就互联网金融行业而言，视频的营销的方式如下：

1、短视频大号之贴片广告

通常在短视频大号所制作视频前后加上贴片广告。

2、短视频大号之内容营销

内容营销显然不是传统的广告植入，内容营销是把互联网金融平台或产品包装成内容，内容即广告这种原生广告形式，才是未来的趋势。

3、短视频活动营销

可基于短视频平台开展营销活动，如有奖视频创作大赛，用10秒视频说明XXX理财平台是最安全的理财平台，鼓励网友原创并和分享。

4、拍摄平台短片解答客户疑问

用户对平台的信任来自深度了解，制作短片，介绍互联网金融平台的资质证明、风控措施、管理团队等信息。

5、将金融产品制作过程整合成视觉展示

以车贷p2p为例，可用短视频展示标的背后的业务操作流程，诸如资料受理、贷款初审、五级审批、合同签订、车管所办理抵押登记、安装GPS、保险、GPS信息录入与核查、放款、纸质资料归档、贷后管理等环节，让标的更加透明。

6、展现品牌文化

短视频平台提供了一个充分展示品牌文化和特点的机会，可拍摄制作公司团建活动视频，节日员工采访视频等。

-3- 音频平台（喜马拉雅）

相比过度开发的开屏（视觉）广告，音频的闭屏特点，更有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。

音频另外一个特点就是伴随式，相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥最大效用。音频平台营销方式如下：

1、音频内容中植入广告

选取目标受众集中的音频节目进行广告植入。

2、搭建音频自媒体

品牌直接进入音频平台，建立自己的音频自媒体，互联网金融品牌ppmoney便与喜马拉雅联合出品了《pp理财时间》。

3、策划定制专题节目

往往根据互联网金融平台和产品特点，与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化。

第三阵营

自媒体平台（除微信公众平台之外）、论坛平台

第三阵营新媒体包括：自媒体平台（除微信公众平台之外）和论坛平台。这两类平台，就互联网金融产品而言，营销/运营工作投入产出比相对较低，这两类新媒体平台可作为大中型互联网金融平台的占位型阵地。

-1- 自媒体平台（不包括微信公众平台）

这里的自媒体平台包括：QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等。

这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台，入驻这些自媒体平台的目的如下：

1、用更大范围的曝光提高品牌的知名度

不少自媒体平台往往依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系，具有庞大的流量基础；

不少自媒体平台也是搜索引擎的信息源，不仅可以分一杯搜索流量的羹，也是品牌公关新渠道；

有些自媒体平台也会对优质内容进行推荐展示。因此，这些自媒体平台往往能够给自媒体账号带去可观的流量曝光，并且较容易在平台上培养一批忠实的粉丝。

2、新阵地占位

自媒体平台格局变迁，提前占位，不错过机会。

-2- 论坛平台（百度贴吧、豆瓣、金融&理财论坛）

鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性，百度贴吧依然有一定的营销价值。

豆瓣是文青的天堂，与互联网金融的目标客户有一定出入，但依然不可否认其新媒体江湖地位。他们的功能定位如下：

1、辅助SEO

以豆瓣网为例，豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用，一个是豆瓣日志，一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后，只要是关键词拿的准，慢慢精准的自然流量就会多起来。

2、用户社群运营

百度官方吧可用于用户社群运营，百度贴吧的优势是“社群容纳感”较强，用户与用户之间的交互，让用户寻找到社群的归属感。

3、培养意见领袖塑造（网红）

培养意见领袖或塑造网红是一个收效比较慢的营销方式。

4、发帖推广

发帖推广难度越来越大，因此，对于发帖板块选择，发帖内容，发帖方式都提出了非常高的要求。

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