使用社交媒体会让有些人感到更孤单

自从互联网开始以来,专家们担心计算机媒介的通信会对我们的社交网络产生有害影响。恐惧贩子担心,人们不会整天盯着他们的电脑,而是向他们从未见过的人打电话,而不是在传统环境中出去与他人互动。如果你稍后从智能手机上抬起头来,你就会发现周围的人全神贯注于他们。也许恐惧贩子是正确的。甚至有科学证据表明社交媒体的使用对你的心理健康有害。一些结果表明,在使用Facebook之后,人们会感到孤独 – 并且体验到了自尊心的下降。这些关于社交媒体使用危险的报道甚至使其成为主流媒体。您可能已经在Facebook上阅读过这些故事。

然而,对文献的仔细回顾描绘了一幅更为复杂的画面。当然,许多研究发现社交媒体的使用与福祉的下降之间存在联系。但其他研究发现了相反的结果,人们在社交媒体上花费更多时间时感觉更具社交联系。然后有研究发现相互矛盾的结果。例如,一项研究考虑了Facebook朋友的数量与大学新生和老年人的社会调整之间的关系。新生拥有的Facebook朋友越多,他们对大学环境的社交调整就越少。但结果与老年人相反。他们拥有的Facebook朋友越多,他们的社交调整就越多。

这些相互矛盾的结果表明需要退后一步,看看更大的背景。研究人员一直在问的基本问题是:“使用社交媒体会让你感到孤独吗?”但现在看来我们一直在问错误的问题。至少这是杜克大学心理学家珍娜克拉克及其同事最近在“ 心理科学的当前方向 ”杂志上发表的一篇文章中得出的结论 。根据这些研究人员的说法,使用社交媒体是否会让你感到孤独取决于你对社交媒体做了什么。这一点在刚刚提到的大学新生和老年人的研究中得到了说明。事实证明,大学新生正在使用Facebook与高中的朋友保持联系。因此,他们在网上花费的时间越多,他们在校园里建立新友谊的次数就越少,从而增加了孤独感。相比之下,大学四年级学生主要使用Facebook与校园里的朋友交流。因此,他们在网上花费的时间越多,他们感受到的联系就越多。

许多人使用社交媒体代替现场社交。特别是那些遭受社交焦虑的人 – 也就是说,害怕与其他人,特别是陌生人 – 社交媒体互动似乎是一种安全的选择。这些人缺乏必要的社交技能来成功地进行人际交往。结果,他们的社交网络很脆弱,无法支持他们对连接的需求。但是当他们上网时,他们带着同样的一套不恰当的社交行为。Clark及其同事警告社交媒体使用中存在两个陷阱。第一个陷阱是他们所谓的“社交零食”。这涉及到诸如浏览其他人的个人资料或阅读其他人的评论等活动,而无需自己做任何事情。社交零食可能感觉像是社交活动,而当你这样做时,你可能会暂时忘记自己的孤独感。但正如垃圾食品让你感到既膨胀又空虚,社交零食只会让你浪费很多时间,比以前更加寂寞。

第二个陷阱是自我比较。在Facebook上,其他人的生活似乎比你自己的生活更令人兴奋和魅力。当然,精通社会的人知道有人只是吹嘘他们,并且他们会对那个人所说的做出折扣。但是当你在凌晨时分独自一人时,人们在社交媒体上讲述的高大故事可以让你自己的生活看起来微不足道。正如克拉克及其同事指出的那样,这些陷阱并非社交媒体所独有。相反,它们也是同样的陷阱,它们在人际交往的尝试中也可以诱捕社会孤立的人。通常情况下,社交技能较差的人会试图通过将自己投入到社交场合中来弥补,也许希望如果他们只是去了其他人的地方,就会有人与他们交朋友。他们加入教堂,在健身房闲逛,或参加办公室聚会。但是他们太过于被禁止与他们不认识的人进行交流,当别人接近他们时,他们的尴尬很快就会把他们送走。

有些人也在现实生活中从事社交零食。他们不再与周围的人互动,而是像其他人一样聊天,大笑,并且似乎过得很开心。最后,景观只会使社交尴尬的感觉更加孤独。他们也参与适应不良的社交比较。因为其他人似乎比他们有更快乐和更充实的生活,他们的自尊也受到了沉重的打击。最后,使用社交媒体是否会让您感到孤独,取决于您在线时的表现。如果您已经拥有良好的社交技能,那么您将发现Facebook是与朋友和家人保持联系的有用工具。通过这种方式,社交网站丰富了我们的生活。

但是如果你发现自己被动地浏览社交媒体以消除你的孤独感,那么你最好花一些时间自助。互联网上有很多网站 – 包括今天的心理学网站 – 提供有关如何提高社交技能的合理建议。牢记建议并在公共场合实践。随着您的社交技能的提高,您在Facebook上花费的时间质量也会提高。

为什么社交媒体营销对你的生意很重要

社交媒体正迅速成为数字营销最重要的方面之一,它提供了难以置信的好处,帮助全球企业获得数以百万计的客户。如果你不使用这个有利可图的资源,你就失去了一个难以置信的营销机会,因为它使你的产品和使命很容易传播。社交媒体营销到底可以给我们带来什么好处呢?

提高品牌知名度,社交媒体是最无压力、最赚钱的数字营销平台之一,可以用来提高你的商业知名度。首先,为你的企业创建社交媒体简介,并与他人建立联系。通过使用社交媒体策略,它将帮助你显著提高你的品牌认知度。通过每周只花几个小时,超过91%的市场营销人员声称他们的社会营销努力大大提高了他们的品牌知名度和用户体验。毫无疑问,为你的品牌建立一个社交媒体页面将有利于你的业务,并且经常使用,它也可以在短时间内为你的业务产生广泛的受众。

具低的成本,对于广告策略来说,社交媒体营销可能是最具成本效益的方式。几乎所有社交网络平台都可以免费创建账户并注册。当然你也可以在社交媒体上使用付费广告,有成本效益是很重要的,因为它可以帮助你获得更大的投资回报,并为其他营销和业务支付拥有更大的预算。只要投入少量的金钱和时间,你就能显著提高你的转化率,最终从你最初投入的资金中获得投资回报。与客户互动,社交媒体是吸引和互动客户的好方法。你与听众的交流越多,你转化成为客户的机会就越多。与你的目标受众建立双向沟通,这样他们的愿望就会被了解,他们的兴趣就会得到满足。此外,与客户的沟通和参与是赢得他们注意并向他们传达你的品牌信息的方法之一。这样,你的品牌就会真正地接触到更多的受众,并且可以毫不费力地建立自己的品牌。

提高品牌忠诚度,当你有了社交媒体的存在,你让你的客户更容易找到你并与你联系。通过社交媒体与你的客户建立联系,你更有可能提升客户保留率和忠诚度。因为建立一个忠诚的客户群是几乎所有企业的主要目标之一。顾客满意度和品牌忠诚度通常是相辅相成的。经常与你的客户接触并开始与他们建立联系是很重要的。社交媒体不只是介绍你的产品,它也是一个领先的推广平台。客户将这些平台视为直接与业务沟通的服务渠道。

提高客户满意度,社交媒体在网络和交流平台中扮演着重要的角色。在这些平台的帮助下,为你的公司创造一个声音对于提升整体品牌形象是很重要的。一个重视顾客的品牌,会花时间去撰写优秀的企业信息,而这些信息自然会以积极的态度被感知。提高市场意识,找到客户的需求而不是直接与他们沟通的最好方法之一就是市场意识。它也被认为是社交媒体最有价值的优势。通过观察个人资料上的活动,你可以看到客户的兴趣和意见,如果你没有社交媒体的存在,你可能不知道。作为一种补充研究工具,社交媒体可以帮助你获得信息,更好地了解你的行业。一旦你获得了大量的追随者,你就可以使用额外的工具来检查你的消费者的其他人的统计数据。

更多品牌权威,为了让你的企业更强大,品牌忠诚度和客户满意度都扮演着重要的角色,但这都取决于沟通。当客户看到你的公司在社交媒体上发帖,特别是恢复他们的查询和发布原创内容时,这有助于他们在脑海中树立积极的形象。定期与你的客户交流证明你和你的企业关心他们。一旦你获得了一些满意的客户,他们对你的积极购买体验直言不讳,你就可以让那些真正欣赏你的产品或服务的客户为你做广告。增加流量,社交媒体的另一个好处是它还有助于增加你的网站流量。通过在社交媒体上分享你的内容,你给了用户一个点击你网站的理由。在你的社交账户上,你分享的内容质量越高,你就会在创造转化机会的同时创造更多的入站流量。

增强的搜索引擎优化排名,社交媒体的存在正在成为计算排名的一个重要因素。如今,为了获得成功的排名,SEO要求不断变化。因此,仅仅优化你的网站和定期更新你的博客是不够的。在社交媒体上分享内容的商家向搜索引擎发出品牌信号,表明你的品牌的有效性、完整性和稳定性。不可否认,社交媒体营销对于初创企业和知名品牌有很多优势。通过定期更新正确的社交媒体营销策略,它将带来流量的增加,更好的SEO,提高品牌忠诚度,更健康的客户满意度等等。你在社交媒体上的竞争日益激烈,所以不要让你的竞争对手抢走你的潜在客户。你越早开始,你就能越快地看到你的业务增长。

社交媒体对我们产生了那么影响

如果说新世纪有哪些发明改变了人类的生活方式,社交媒体毫无疑问可以入榜;社媒的出现,大大改变人们的交流方式;它让失散的亲友得以重聚,也催生出“分享”的概念,鼓励我们和他人分享生活中的点点滴滴,信仰独乐乐不如众乐乐,将自己的幸福公诸于世。

然而有阳光的地方必然会有暗影。多项研究显示,长时间接触社媒并没让人感到幸福,反而因此不快乐的大有人在。社媒助长人们攀比的心态,大多数人为了获得他人点赞和认同,通常只会在社媒分享好的一面,却把不好、不如意的一面藏起来。人们在社媒上看到的都是他人好的一面,却不知他人隐藏起来的辛酸,这时再将自己的日常和他人的“高光”时刻比较,就很容易觉得自己不如他人而郁郁寡欢了。

社媒的弊害不止于此。只要经常浏览社媒平台上新闻的留言栏,就会对各种情绪化的言论见怪不怪了。一方的谩骂容易引起另一方的激烈回应。在这里你看不到让步或宽容,常常是闹到双方不欢而散,我们对着这些言论久了,也很容易被挑动情绪,对另一方产生误解和分歧,反而不利于互相包容和谅解。

或许问题出在我们把太多时间花在社媒上了。社媒始终只是人们用来交流的媒介,一旦它试图成为新闻提供者或讨论时事的场所,就容易渗入太多混杂的事物。我们以为它代表了生活,实际上它不过是现实生活的哈哈镜。再多的网上交流,也难以代替一次面对面互动。社媒让我们找到朋友,但只有真实去接触生活,才能教会我们如何去和解和宽容。

生活 在社交媒体上保持安全

社交媒体和社交网站已成为我们日常生活的一部分。在皮尤研究中心1的2015年报告中,92%的美国青少年每天检查他们的社交媒体账户,56%的人说他们每天检查几次账户,24%的人不断检查。新加坡的统计数据更加有趣。在IDA对Infocomm技术路线图2的2012年研究中,约97%的新加坡青年(15-25岁)积极参与社交网络。 这真正意味着我们的青少年在社交媒体网络和平台上不断联系,并且他们的社交生活的很大一部分是在虚拟空间内进行的。

过度暴露的危险

青少年可能没有意识到这一点,但在社交媒体上曝光太多自己和你的生活太容易了。不是每个你称之为朋友的人都是社交媒体上真正的朋友。有些帐户可能完全是假的,并且有恶意元素在那里寻找生活中的后门等等。 有关Facebook,Twitter,Instagram和Linkedin的信息都可以用来拼凑一份关于你是谁,你去哪里以及你的样子的简介。聪明的网络罪犯可以使用这样的信息窃取您的身份,甚至在某些情况下猜测您的密码和相关的帐户信息。

你应该采取的5个步骤

教育自己和青少年分享太多分享的危险。通过记住这些5个步骤,教他们如何保护自己。

1. 管理您的隐私设置查看您所有帐户的隐私设置。任何可能会自动发布在互联网上,或由您自己或朋友共享的内容都应该进行审核。这不仅包括通常的Facebook,Twitter和linkedin帐户,还包括云相关项目,如谷歌+和照片共享网站,如flickr。大多数网站允许您自定义哪些人可以查看您拥有的不同类型的内容。尽量将一切都限制在朋友和家人身上。确保如果在“公共”下选择了任何内容,那么这是您有意识地选择做的事情。

2. 将您的个人和公共角色分开如果您有一个博客或Facebook帐户,您可以将其用于接触更广泛的受众或出于职业原因,请将其与您的个人帐户分开。这样,您可以避免意外地与您不熟悉的人分享私人信息或敏感信息。

3. 保持设备清洁无病毒通过安装防病毒保护,使您的计算机和任何其他设备免受病毒和恶意软件的侵害。如果您看到任何看起来可疑的邮件,电子邮件或附件,请不要打开它们。如果需要,请致电联系组织的管理员以验证是否是真实请求。

4. 不要分享追踪你的信息你可能没有意识到这一点,但告诉每个人你将在12月1日至5日在马尔代夫度假,他们几乎会让他们知道那个星期没有人可能在你家里。让人们知道您最喜欢的环聊或家庭住址,个人电话号码,定期安排也会让其他人有能力跟踪您或冒充您。

5. 自己搜索并报告任何滥用行为定期搜索自己,看看会发生什么。如果某人冒充您或发布关于您的不实评论,请采取措施。联系网站的管理员并请求将其删除。在恶意冒充的情况下,您可能希望更进一步,让当局参与进来。请记住,任何放在网上的东西都会永远留在那里,如果不是你,那么它会损害你的声誉。

社交媒体的利与弊 您都了解吗

每当有重大的技术进步从根本上改变了人们的生活方式时,就会产生关于这种变化的本质的争论,以及它是“好”还是“坏”。基于互联网的社交媒体工具,如电子邮件,Facebook和YouTube,彻底改变了人类获取信息,相互沟通和互动的方式。在相对较短的时间内,它们已经存在,社交媒体在赋予权力和联系人方面产生了一些非常积极的影响。与此同时,他们为一些明显不健康和破坏性的行为提供了新的平台。这项技术的一些主要论点 – 社交媒体的利弊 – 概述如下。有大量的轶事证据支持这两种评估; 然而,对社交媒体影响的研究仍处于起步阶段,因此科学数据相对稀缺。显而易见的是,互联网,社交媒体网站以及他们运营的数字设备都将保留下来。因此,我们每个人都有义务理解并帮助他人理解如何有效和负责任地使用它们。

社交媒体最大的优点之一是它培养和扩展了人际关系。改善沟通和加强人际关系是社交媒体出现的原因。Facebook,Twitter,qq,微信,微博等无数其他社交网站帮助人们建立现有关系,结交新朋友,并重振已经失效的关系。无论一个人住在哪里,都可以找到具有相同兴趣和关注点的其他人。社交媒体以指数方式增加了心理健康信息和支持的资源。研究表明,那些得到同龄人的人的支持,无论是患有糖尿病这样的身体状况,还是像抑郁症这样的心理疾病,都会有更好的健康结果。互联网支持小组,讨论区,博客和其他社交媒体平台显着增强了与心理健康,行为和/或成瘾问题搏斗的个人的资源。在线支持提供了某些优势,使其对可能无法寻求帮助的个人具有吸引力,例如:

匿名。许多人发现,当识别风险最小或“现实”后果时,更容易公开分享问题和感受;全天候可用性。互联网从不睡觉,随着手机的普及,你甚至不需要在你的计算机上回家来访问你需要的资源。在发生危机时,这可以真正挽救生命; 基于网络的支持社区被认为可以挽救人们免于自杀和意外药物过量没有地理限制。位置可能成为参与需要实际出勤的传统支持团体的障碍。在线团体从全国各地吸引会员,可以容纳更多的人,增加了知识和经验。

互联网和社交媒体提高了生产力。这些工具提供的信息(包括实时新闻)比充满百科全书的图书馆更多,而且信息可以在白天或晚上的任何时间访问。研究将互联网/社交媒体的使用与学术界的更大成功以及改善的工作绩效和就业前景联系起来。社交媒体为小企业主提供了与大公司更具竞争力的能力。通过简单地创建和维护Facebook帐户,他们可以覆盖更广泛的受众,执行更好的客户服务,分享新闻稿和其他公司新闻,与求职者联系等等。使社交媒体成为我们生活中积极力量的同样属性使其具有潜在的危险性。例如,匿名允许网络欺凌。这对青少年来说尤其成问题,因为欺凌者可以在不承担个人责任的情况下瞄准和掠夺弱势高中同龄人。跟踪也可能是一个问题,因为社交媒体用户有时会发布他们的行踪,他们的习惯可以很容易地被监控。

正如它可以出于建设性原因将人们聚集在一起一样,社交媒体可以将不满,不满和误入歧途的人联系在一起,进一步加剧消极的态度和信仰,甚至使协调的恐怖袭击更加可能。青少年和年轻人被认为特别容易受到负面影响。他们是互联网,社交媒体和数字技术的一代人,因此这些东西是他们生活中不可或缺的组成部分。年轻人也很容易受到影响,渴望接受,而且相对缺乏经验,这可能会让人犹豫不决。今天大多数成年人都记得互联网,社交媒体和移动设备之前的生活状况,因此更容易远离它们。但它仍然存在问题,特别是对于容易上瘾行为或已经存在心理健康问题的成年人。

社交媒体令人上瘾。网络成瘾并未正式列入精神疾病诊断和统计手册(DSM),这是心理健康专业对心理障碍进行分类的指南。然而,在最近修订的DSM-5中,“互联网游戏障碍”被称为“需要更多临床研究和经验的条件”,可能被列为“正式障碍”。缺乏正式认可并未阻止人们提及强迫性的互联网使用 – 用于游戏或任何其他原因 – 作为“成瘾”。最近的几项研究似乎支持这一结论,包括强迫性互联网用户的脑成像研究,这些研究表明结构和功能性大脑异常与有实质内容的人相似滥用问题。

与任何健康的关系一样,社交媒体的使用应该有其界限。最终,社交媒体对于一个人的心理健康是“好的”还是坏的与他们如何被使用,由谁以及在某种程度上直接相关由谁来判断。在避免问题的同时享受这些好处的关键是合理,建设性地和适度地使用这些强大的工具。就像我们真正不能没有的食物一样,正确数量的正确选择可以让人们保持健康和满足,而糟糕的选择和过度消费会导致严重的,可能危及生命的健康状况。

带着微博去旅行 继续迭代 社交媒体步步深入旅游产业

村上春树说:“旅行这东西在本质上无非就是吸入空气。记忆会消失,明信片会褪色,但空气会留下来,至少某种空气会剩留下来。”但空气仍然是难以捉摸的,以前我们用游记的形式描绘它,而现在,社交媒体的内容分享成为我们旅行标配。旅行者基于个人对于空间和地域文化的感知,进而在以微博为代表的社交媒体上做出传播,这也成就了在线旅游业另一维度的繁荣。

微博已经连续五年举办#带着微博去旅行#活动,据统计,今年活动互动参与人次达到6062万,相当于38个毛里求斯全国人口,活动微博主话题总阅读量达到182亿人次。在两个月的活动周期里,网友将微博带到了178个国家和地区,仅仅在国庆小长假期间,签到地点总数便达到55万,签到人数超过600万。

在我看来,我会下这样一个结论:五年里面,#带着微博去旅行#在旅游行业中的身份也一直在迭代,以前它是国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP之一,而如今它直接助推微博成为国内最大的旅游内容分享平台和旅行决策平台。

为什么微博能成为旅行决策平台

从用户心理来说,首先是以90后为典型的年轻一代的叙事需求,好的和不好的体验他们都有强烈的分享欲望。诸如此类的内容分享,更容易引发共鸣、吸引其他用户体验。

《“浪一代”:90后旅行方式研究报告2017》显示,“90后”与其他代际群体在目的地偏好上呈现显著不同。比起大都市,“90后”年轻人更偏爱具有自然风光和特色文化底蕴的旅行目的地。如今年国庆假期,不少“90后”便纷纷选择一些较为冷门的小众景点,从而更好地体验假期,放松身心。在旅游行为中,拍照和在社交媒体中分享成为“90后”旅途中的主流行为,占比很高,这与“90后”“晒”的生活方式和旅游习惯有关。

所以我们看到,仅国庆节8天小长假,微博签到地点总数便达到55万,签到人数超过600万。而国内广西崇左、陕西彬县、四川甘孜、江苏昆山与千华古村等新兴目的地备受追捧。

社交媒体的传播使得旅游沟通已从个人之音转变为世界之音,比如境外巴厘岛、德国、英国则深受大家喜爱。今年还有网友带着微博最远实现了在南美洲智利的签到,更有网友将签到地点定格在地球最深处——著名的马里亚纳海沟,成为今年活动中“海拔最低”的签到地。这种传播摆脱了传统口碑“人际圈子”的限制,能够影响更多的弱联结消费。由于旅游产品购买具有一定的风险,旅游者就会依赖用户生成内容建构产品的形象

波士顿咨询的数据则显示,一次四天三夜的旅行,用户平均花费42小时于互联网,其中梦想、计划、预定占了77%的时间。无论是用户自发传播的欲望,还是旅游黄金期的数据,我们都能看到社交媒体对于旅行决策的力量。

而站在平台的角度来看,朋友圈的好友分享和微博上的红人kol分享都具有这种影响力,甚至诸多大IP、综艺热点、大事件等,都会对用户的消费决策产生直接影响。微博在产品和旅游主题活动玩法上紧跟用户的需求,从短视频到直播、到独家玩转的全景图以及微博故事,同时搭建各色主题子活动,挖掘更多的亮点。

今年微博邀请了顶级流量明星张艺兴作为活动代言人,从发微博到秀贴纸,从推荐热门目的地再到开机活动代言,霸屏最热旅行季。其中七夕期间单条“一人看海”微博便收获了粉丝200多万次的转评赞互动。明星的影响力,精准的粉丝覆盖,吸引更多的微博用户参与活动。

社交媒体帮助重构人与城市的互动关系

如果说#带着微博去旅行#对用户来说意味着跨越空间位移的媒介叙事,那么对城市和景点来说,这就是一场“形象营销”或者说是“视觉营销”。#带着微博去旅行#让城市形象建构的维度更加多元,旅行的内容在空间位移的基础上加入了媒介书写:将自己经历过的地理景观和风俗人情连同个人感受描述通过社交媒体分享,形成“旅行叙事”。

这类“旅行叙事”也因其具有庞大的数量、丰富的内容题材、鲜明的民间话语特性而产生了空间拓展和文化传播的功效。旅行书写由于再现了地理景观,传播了地域文化,同时加入旅行者个人体验,最终集结成为关于旅行目的地全方位的信息提供者。

旅行者展现场景地理和地域文化,UGC层面已经完成一圈传播。微博深耕垂直领域的运营又来已久,所以我们能看到诸多境内外旅游局、景区、博物馆等都在做各自的微博运营,常规的餐饮美食、生活感悟、旅行小贴士有,目标是第一时间提供用户吃、住、行、游、购、娱等方面的信息,既传播旅游信息,又履行着宣传与营销的角色。

另外,随着网友们对于旅行照片的标准越来越高,微博推出最新潮的全景图片玩法,360度无死角的照片呈现方式迅速征服网友。众多国内外旅游局也纷纷参与进来,德国国家旅游局首次公开发布的新天鹅堡全景照片强势吸引网友围观,助力#带着微博去德国#话题阅读量成功达到2亿,澳大利亚昆士兰旅游局独家发布世界第一大沙岛-费沙岛麦肯锡湖360全景图,掀起目的地讨论热潮。

在旅行者的个人叙事中,大量地域叙事内容体现出的地域文化元素以及旅行目的地的城市精神和市民性格,以及旅行者所见所闻中流露出的价值观传递,均能赋予独特想象,成为城市形象宣传的有效补充。社交媒体让旅行叙事重新表征本土空间、重构人与城市的互动关系、重塑本土文化认同的机制并塑造媒介地域景观。

深耕垂直领域的商业空间想象

从普通用户、旅游达人,旅游公司到官方机构,#带着微博去旅行#高效连接起行业上下游,在影响旅行中决策的同时,搭建商业消费场景。微博的精准用户信息,对应相对精确的消费层次以及精准投放、营销,这些商业潜力不言而喻。

相比之下,其他平台的LBS服务可能更多只是知道用户在哪,但是不知道用户想要什么需要什么。微博通过对自身大数据与LBS的整合,将微博用户的出行目的地、出行线路等进行梳理,推荐高人气旅游目的地榜单,同时也为旅游局、景区、酒店、航空公司、OTA提供更为精准、高效的用户触达,其转化率远远高于其他途径。同样是社交,微博的这一特性是IM产品无法实现的。

而直播和短视频无疑在给这种旅行内容消费和商业化空间锦上添花。据统计,#带着微博去旅行#相关短视频播放量超过16亿,旅行直播观看人次达到11亿。

微博与专业视频机构和旅游红人展开合作,推出《真实的火人节》、《野心视频》、《咔咔就走》等178档视频栏目,播放量达到3.5亿,远远超越去年的12档。在直播方面,微博独家策划《我想带你看世界》真人秀,各领域头部红人发起旅途中的直播实时互动,全方位多视角体现精彩旅行,其中电商红人@ Rika0_0在#带着微博去日本#话题中的单次直播就有304万次观看。

众所周知,微博已经在活跃用户规模层面以及市值上超越了Twitter,现在我们更多可以将其与Facebook做对比。很早起之前,Facebook已为用户开通了预订Uber、购买冰岛航空机票、以及在Facebook Messenger App里与美国交通安全管理局聊天等功能。此前,Facebook App又添加了城市指南,用户可通过这一功能预订酒店和餐馆,并可点击访问其他酒店、餐馆、观光和景点的介绍或发送消息。

Facebook对旅游生态系统的最新进展可能被视为一项对谷歌的巨大挑战,谷歌在9月推出了包含“Things to do”功能的谷歌旅行App,并能够针对指定区域创建“Day plans”。谷歌关注旅游业很久了,而且已成功将旅游业务转化为其主要营收来源之一。Facebook以其社交媒体独特营销优势,已经开始蚕食旅游市场。

对照国内的情况,微博的垂直领域内容运营使其不断强化平台壁垒,在营销优势方面,与微信、百度是三个统治级入口。不止在线旅游,从内容延伸,诸多领域都存在前景不错的商业化空间。

正如北大新传院副院长陈刚与微博营销副总裁王亚娟合著的《超越营销》一书所提到的,个人在互联网上超越了“消费者”角色,成为更具传播活性和生活性的“生活者”,企业则成为生活服务者。这种服务关系的生成是整个产业逻辑变化的起点。

从语境营销 看 锦鲤 的社交媒体发酵

不用评选,“锦鲤”已经提前锁定了2018年度热词。而锦鲤的发酵,无非是语境势能的释放。

转发这个杨超越,人在家中坐C位天上来;转发这个魏璎珞,你讨厌的人都会消失;转发这个尔晴,你将强扭你喜欢的瓜……锦鲤轮番登场,转发的表情包不断在微博上传播开来。

但我们万万没想到的是,原本稳坐锦鲤宝座的几位娱乐明星,突然被素人“信小呆”截胡。在支付宝十一出境游的营销活动中,信小呆成为全民盖章确认的中国锦鲤。支付宝这条“祝你成为中国锦鲤”的微博不到六小时转发量破百万,周累计转发破三百万,惊人的数据成就了其企业社会化营销史上上的巅峰地位:最快达成百万级转发量以及总转发量最高的企业传播案例。

“锦鲤”的发酵,在我看来是语境势能的释放。

语言环境有多种:一般地说,有自然语言环境、局部语言环境和自我营造的人工语言环境,而人工语言环境主要指学习者在头脑中用该门语言复述、描述、记忆或营造某些的场景。正是微博的特效,让“锦鲤”从人工语言环境升级为局部语言环境,继而升华为一种特色自然语言环境。

从杨超越到信小呆,从中国锦鲤到后续大型认亲现场,在微博这个锦鲤之乡,营销变成了一个连续剧。在社交媒体语境之下,企业品牌的成长策略打开了崭新的大门。

一、锦鲤语境的势能再造

成为支付宝中国锦鲤的几率是三百万分之一,所以说信小呆是有多幸运呢?

据说中五百万的概率是千万分之一,再做一个对比,美国科普作家兰道尔·门罗计说:每个人找到自己的灵魂伴侣的概率是万分之一。

稀缺性是中国锦鲤走红的第一步,开奖前夕,拥有2700万粉丝的微博人气博主“回忆专用小马甲”发布了“三百万分之一意味着什么”的系列海报,给“真鲤”揭晓留足了想象空间。

转发抽奖原本就是微博生态里,各路蓝v玩得十分娴熟的一种“套路”。几年前,海尔牵头,联合各路商家转发抽奖,海尔官博君一战成名,从此站上微博营销的高地。这次支付宝中国锦鲤显然是这一玩法的升级版本,一定程度上,这也是语境营销的集大成者。

中国网民对于“锦鲤”的情节由来已久,其热度在杨超越这个娱乐圈“新物种”冒头后达到一个巅峰。大多数人知道,转发这个杨超越并不意味着不努力就能赢,但他们希望给自己一个心理暗示,也想成为热门话题的参与者。

我们看到,这一词汇发端、发酵于微博,内容的传播随即成为一种社交货币,随即扩散至全网,以及人们各种线下场景的谈资。所以说,在微博语境之中,锦鲤已经具备巨大的势能。

如果说杨超越们所牵引出的锦鲤热是一个概念预告片的话,那么支付宝的中国锦鲤则是正片上映了。相比于以往大多数企业品牌传播动作,这次的营销终极奥义有了质的变化:从物,转向了人;从奖品,转向了幸运感。

但是,如果只是借势,品牌营销不可能达到中国锦鲤的能量级。支付宝其实是在锦鲤势能之上,结合自身宣传动机和品牌调性,进行了再度造势。

开奖之后,我们在信小呆微博下面领略了大型围观现场,她的短视频采访成为新一轮社交话题,关于之后她的开箱体验、旅行直播等等,一环接一环。信小呆从一个一千粉丝以下的素人,短时间内成为了百万粉丝的语境符号。

二、语境营销的基本面

在前不久举办的第十一届金投赏国际创意节上,蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞说,支付宝本来准备了一套组合拳,不光是微博抽奖,还打算在海外社交平台进行后续传播,但后来发现微博这一招就行了。

据张瑞介绍,和支付宝有合作的全球商户中,60%都首选用微博来触达中国用户。

锦鲤信小呆接受媒体采访之后,热度二次点燃,更多商家表示要追加奖单,其中就包括很多海外商家。这说明,中国锦鲤的微博营销,给支付宝全球化的业务带来明显增长,也就是营销的品效合一。

在注意力市场中,企业品牌应该从各方面去为用户信息消费提供便利性并鼓励用户参与信息生产和传播:

从内在因素考虑,通过生理及心理因素引导用户的欲望;从外在因素考虑,营造消费群体环境激励;从营销角度考虑,通过语境营销培育用户忠诚度。

诸如“锦鲤”、“菊外人”等网络热词强大的话题引领功能已经被一次次的社交网络刷屏所证明。在社交媒体语境下,每一节点都可以原创内容(UGC),网状结构中所有节点是平等的。与此同时,各内容节点和群组,有形成相互竞争又协同的关系格局。

这种情况下,网友们总能创作出完整且精彩的叙事文本,加上微博关系流+信息流的推荐机制,观点聚合和碰撞的效率显著提升,由此引发出类似中国锦鲤这样的网络热词,热词本身又赋予话题效应。

三、企业品牌成长策略:SocialFirst

中国锦鲤火了之后,不少商家试图在微信公号中效仿,推出了诸如“上海锦鲤来了”、“杭州锦鲤来了“等。但观其效果,最终不过是几个联合商家的一次活动而已,并没有引起后续的化学反应。

一方面他们没有支付宝的品牌声量和体量,另一方面在于,微信仍任囿于圈层,是熟人社交,而微博是开放的广场,传受转换非常迅速。

更为重要的是,微博语境中所迸发出的营销,超越了我们定义上的营销,甚至也超越了微博本身。今年的金投赏国际创意节上,微博高级副总裁王雅娟提出了“SocialFirst“的理念,她认为,当90后成为消费的主流人群的时候,整个消费的模式变了,有人讲叫消费升级,有人讲叫消费降级,其实不仅仅是升和降,不是金额上的总升级,而是模式上、玩法上变了。

“SocialFirst不是微博自己去提的,而是在微博的一些平台上,一些企业借助社交媒体新型的媒体形式,建立了全新的企业成长策略。”

王雅娟认为,整个企业的价值链,包含到产品的研发,产品原形的设计,以及到生产、市场、销售、服务全完整的客户接触的企业内容,借助着社交媒体这个平台,直接让消费者和品牌、目标客户直接通话,进行情感的连接、品牌的价值传递。

毫无疑问,品牌营销由于时代的进化发生巨大的变革,随着传播途径的变化、用户习惯的变化、商业环境的变化,品牌营销方向也发生变化,通过社交媒体打造品牌IP已是大势所趋。微博语境和传播路径、媒介赋予了全新的营销思路方向,这是微博生态对于品牌社交资产累计的一个赋能体现。

包括微博和支付宝在内,都没有预料中国锦鲤能火爆流行如此。以语境营销为切入口,就有了故事背景依托,就像美剧和综艺一样,剧情是连续的。

接下来,我们应该会看到更多在社交媒体语境势能之上再造营销势能的案例,而明年我们肯定会在微博继续追支付宝的《中国锦鲤第二季》。

#专栏作家#

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题图来源于网络。

社交媒体时代的跨平台营销新模式

  PC时代的社交媒体受制于媒体形态和用户习性,是相对封闭的媒体,也是社交媒体1.0的时代。随着智能手机的迅速普及,给社交媒体的发展提供了良好的土壤和水分,社交媒体迅速从1.0时代,跨越到2.0时代,从某种意义上说没有智能手机的普及,就没有社交媒体发展如日中天的今天。2.0时代的社交媒体是开放的媒体,有大而全的社交平台、有垂直化的社交平台、也有行业化的社交平,有基于熟人的社交平台,也有基于陌生人的社交平台,社交平台可以说是无花八门,无奇不有,覆盖用户也上到00后,下到60、70后。

  社交媒体平台的多样化和多元化,给企业提供了有利的营销平台和便捷的营销工具。但是从目前整体社交媒体营销和形态来看,尽管媒体发展的如此多元和多样化,但是大部分企业对于社交媒体营销的认知和实践还仅仅停留在微博和微信这两大社交媒体平台层面,而忽略了如短视频媒体,直播媒体,行业资讯类媒体和工具类媒体等。从现阶段用户触媒习惯来讲,企业营销应该是追随用户的眼球而行动,跳出微博和微信营销的圈子,尝试进行多平台跨平台营销的新模式。

多平台深层次营销覆盖用户

  社交媒体下的用户具有强烈的猎奇心理。从营销的角度来讲,当大多数的企业都在单一媒体平台上变换着各种花样,通过各种营销活动内容、各种营销活动海报,一轮又一轮的刺激和刷新用户眼球的时候,用户进入视觉疲劳和心理疲劳只是时间问题。显然目前的微博和微信就处于这样的阶段。我们不是说说目前在微博和微信的营销不是个好阵地,我们是想说要放宽视角,寻求新的媒体平台,去覆盖我们的用户。现阶段的媒体形态就提供了这样的机会,除微博微信外,有足够多的社媒平台供我们选择,我们要选择多个社媒平台,基于平台创造优质的内容进行深层次营销,来覆盖到我们全面的用户。

跨平台多视角营销影响用户

  社交媒体的多样化和多元化,给了用户足够多的选择。用户活跃于微信时,也会活跃于微信,同时也还会活跃于知乎和豆瓣等媒体,所以各大社交媒体上活跃的用户,有很高的重叠度。用户重叠这一特点,从营销角度来看,给予了企业很好的跨平台营销的机会。企业可以从单一的营销模式来尝试多平台跨平台营销。在目前企业社交媒体营销案例当中有众多跨平台营销案例可以参考。微博发起的营销活动,在渗透微博用户的前提下,通过微信进行深度发酵,进而可以把营销阵地转向于短视频媒体和直播媒体。横跨多个媒体平台,内容的表现形式可以多样化,视觉上产生强烈的冲击力,渠道的多样化,可以多视角影响用户。

  在社交媒体时代,由于媒体多元化的特点,企业更应该尝试新的营销模式和新的营销手法,不应该墨守成规使用旧的新销方式。随着社媒平台的发展,跨平台营销模式应该会成为企业营销的新模式。

微博 网红 海尔 是如何带动品牌们玩转社交媒体的

最近不少品牌都开始搞起了IP开发,但你们可能忘了,海尔早在十几年前就开始玩IP了。一首”打雷要下雨……”激起了多少90后的童年回忆,也就证明了当时的海尔兄弟有多深入人心。

不过,今天营销君要讲的不是十几年前的海尔兄弟,而是现在微博的网红——海尔品牌。

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怎么突然就成网红了

说起优秀的品牌营销案例,很多人都会想到杜蕾斯。但是,杜蕾斯因为其产品的特殊性,更容易引起话题性,给不少想要模仿它的品牌们造成很多困扰。那么,海尔的营销案例就显得不那么难以复制了。

同样是微博蓝v(企业微博认证),海尔在社交媒体上是怎么玩的呢?

1.恰到好处地蹭热点

每当一个热门事件出现时,品牌们都会为了蹭热点而发微博,有的是一句话,有的是一个借势海报。可是,”闲人”海尔却在到处抢热门评论。

面对一些明星公布恋情的事件,海尔依然在抢热门。还成功带领了众品牌一起搞事情,因为这种模式很容易被效仿,所以品牌的参与度非常高。

作为一个电器品牌,给人的感觉总是严肃、认真的,可是海尔却在微博上到处蹭热点卖萌,从而进一步加深了消费群体对品牌的好感度。

2.为粉丝创造价值

粉丝关注某微博,肯定都是因为在这里获得了价值。如果是每天一句鸡汤、每天一个生活小窍门,这些事情谁都会做。

而海尔则是通过在微博上与粉丝的互动,将自己的品牌形象从一个严肃的企业家转变成了有趣的朋友。

海尔独家研发的”替粉丝表白爱豆””替粉丝解决生活烦恼””替粉丝征婚计划”等等模式吸引了不少人的围观和好评。

品牌想要和自己的粉丝做朋友,那么就把自己想成一个普通人,弯下腰和粉丝多做沟通。毕竟,当粉丝关注你了之后,你的一个小小的”翻牌”,都能让他们感到非常开心。

3.跨品牌抱团运营

对任何一个品牌官微而言,它们能覆盖的受众都极为有限,就算是一个拥有千万粉丝的品牌,通过借势明星或者各大媒介平台,采用信息包围的方式激活受众,也很难保证与粉丝互动的转化率

但是如果跨品牌进行抱团,这样的现状就又不一样了。

海尔曾多次和旺旺、高德地图、金六福、周大福、晨光等品牌合作,行业分布均匀,粉丝覆盖率之广。曾经一个微博大V”开水族馆的生物男”发起的一个抽奖活动,吸引众品牌来添加奖品,制造出了轰动一时的现象级事件。

除了与其他品牌合作之外,海尔自己还有一个新媒体矩阵。据了解,海尔集团旗下拥有179个微博账号和286个微信公众号,开设了海尔兄弟、裤衩社区等小号来做相关运营,增加广告的曝光率同时,还能再接点其他品牌的广告。

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品牌人格化是种趋势

杜蕾斯火了,不少品牌也开始在文案上下功夫;海尔火了,品牌们也开始给自己进行人格化了。

的确,将品牌进行人格化是一个拉近企业与消费者距离的好办法,这也是一个趋势。但如果只是看到学到表面的东西,最终适得其反。

这里营销君就为各位想把品牌人格化的你提一点小建议。

消费者在选择商品的时候,会无形中选择一个与自己产生共鸣的东西。或许是喜好相同,或许是人格一致。这就要求品牌们再塑造人格时,先学会受众群的特点。

如果你的受众是00后,那么你迈出的第一步就是要学会他们的说话方式。在通过营销策略与00后互动时,如果你会说他们特有的话语,那么他们就会认为你是”自己人”,从而对你的品牌增加好感度。

要让一个品牌贴近消费者的生活,那么最重要的就是要让它像个真实的”人”。所以品牌人格化首先得会讲故事,而且不是胡编乱吹,一定要基于品牌和事实。

就像海尔这样,利用自身的经典IP,给消费者创造了一个网络那头就是两个穿着裤衩的小男孩在跟你互动的场景。消费者感受到了亲和力,自然也就更容易买单。

从语境营销看 锦鲤 的社交媒体发酵

不用评选,“锦鲤”已经提前锁定了2018年度热词。

转发这个杨超越,人在家中坐C位天上来;转发这个魏璎珞,你讨厌的人都会消失;转发这个尔晴,你将强扭你喜欢的瓜……锦鲤轮番登场,转发的表情包不断在微博上传播开来。

但我们万万没想到的是,原本稳坐锦鲤宝座的几位娱乐明星,突然被素人“信小呆”截胡。在支付宝十一出境游的营销活动中,信小呆成为全民盖章确认的中国锦鲤。支付宝这条“祝你成为中国锦鲤”的微博不到六小时转发量破百万,周累计转发破三百万,惊人的数据成就了其企业社会化营销史上上的巅峰地位:最快达成百万级转发量以及总转发量最高的企业传播案例。

“锦鲤”的发酵,在我看来是语境势能的释放。

语言环境有多种:一般地说,有自然语言环境、局部语言环境和自我营造的人工语言环境。而人工语言环境主要指学习者在头脑中用该门语言复述、描述、记忆或营造某些的场景。正是微博的特效,让“锦鲤”从人工语言环境升级为局部语言环境,继而升华为一种特色自然语言环境。

从杨超越到信小呆,从中国锦鲤到后续大型认亲现场,在微博这个锦鲤之乡,营销变成了一个连续剧。在社交媒体语境之下,企业品牌的成长策略打开了崭新的大门。

01

锦鲤语境的势能再造

成为支付宝中国锦鲤的几率是三百万分之一,所以说信小呆是有多幸运呢?据说中五百万的概率是千万分之一。再做一个对比:美国科普作家兰道尔·门罗计说,每个人找到自己的灵魂伴侣的概率是万分之一。

稀缺性是中国锦鲤走红的第一步,开奖前夕,拥有2700万粉丝的微博人气博主“回忆专用小马甲”发布了“三百万分之一意味着什么”的系列海报,给“真鲤”揭晓留足了想象空间。

转发抽奖原本就是微博生态里,各路蓝v玩得十分娴熟的一种“套路”。几年前,海尔牵头,联合各路商家转发抽奖,海尔官博君一战成名,从此站上微博营销的高地。这次支付宝中国锦鲤显然是这一玩法的升级版本,一定程度上,这也是语境营销的集大成者。

中国网民对于“锦鲤”的情节由来已久,其热度在杨超越这个娱乐圈“新物种”冒头后达到一个巅峰。大多数人知道,转发这个杨超越并不意味着不努力就能赢,但他们希望给自己一个心理暗示,也想成为热门话题的参与者。

我们看到,这一词汇发端、发酵于微博,内容的传播随即成为一种社交货币,随即扩散至全网,以及人们各种线下场景的谈资。所以说,在微博语境之中,锦鲤已经具备巨大的势能。

如果说杨超越们所牵引出的锦鲤热是一个概念预告片的话,那么支付宝的中国锦鲤则是正片上映了。相比于以往大多数企业品牌传播动作,这次的营销终极奥义有了质的变化:从物,转向了人;从奖品,转向了幸运感。

但是,如果只是借势,品牌营销不可能达到中国锦鲤的能量级。支付宝其实是在锦鲤势能之上,结合自身宣传动机和品牌调性,进行了再度造势。

开奖之后,我们在信小呆微博下面领略了大型围观现场,她的短视频采访成为新一轮社交话题,关于之后她的开箱体验、旅行直播等等,一环接一环。信小呆从一个一千粉丝以下的素人,短时间内成为了百万粉丝的语境符号。

02

语境营销的基本面

在前不久举办的第十一届金投赏国际创意节上,蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞说,支付宝本来准备了一套组合拳,不光是微博抽奖,还打算在海外社交平台进行后续传播,但后来发现微博这一招就行了。

据张瑞介绍,和支付宝有合作的全球商户中,60%都首选用微博来触达中国用户。

锦鲤信小呆接受媒体采访之后,热度二次点燃,更多商家表示要追加奖单,其中就包括很多海外商家。这说明,中国锦鲤的微博营销,给支付宝全球化的业务带来明显增长,也就是营销的品效合一。

在注意力市场中,企业品牌应该从各方面去为用户信息消费提供便利性并鼓励用户参与信息生产和传播:从内在因素考虑,通过生理及心理因素引导用户的欲望;从外在因素考虑,营造消费群体环境激励;从营销角度考虑,通过语境营销培育用户忠诚度。

诸如“锦鲤”、“菊外人”等网络热词强大的话题引领功能已经被一次次的社交网络刷屏所证明。在社交媒体语境下,每一节点都可以原创内容(UGC),网状结构中所有节点是平等的。与此同时,各内容节点和群组,有形成相互竞争又协同的关系格局。

这种情况下,网友们总能创作出完整且精彩的叙事文本,加上微博关系流+信息流的推荐机制,观点聚合和碰撞的效率显著提升,由此引发出类似中国锦鲤这样的网络热词,热词本身又赋予话题效应。

03

企业品牌成长策略:SocialFirst

中国锦鲤火了之后,不少商家试图在微信公号中效仿,推出了诸如“上海锦鲤来了”、“杭州锦鲤来了“等。但观其效果,最终不过是几个联合商家的一次活动而已,并没有引起后续的化学反应。

一方面他们没有支付宝的品牌声量和体量,另一方面在于,微信仍任囿于圈层,是熟人社交,而微博是开放的广场,传受转换非常迅速。

更为重要的是,微博语境中所迸发出的营销,超越了我们定义上的营销,甚至也超越了微博本身。今年的金投赏国际创意节上,微博高级副总裁王雅娟提出了“SocialFirst“的理念,她认为,当90后成为消费的主流人群的时候,整个消费的模式变了,有人讲叫消费升级,有人讲叫消费降级,其实不仅仅是升和降,不是金额上的总升级,而是模式上、玩法上变了。

“SocialFirst不是微博自己去提的,而是在微博的一些平台上,一些企业借助社交媒体新型的媒体形式,建立了全新的企业成长策略。”王雅娟认为,整个企业的价值链,包含到产品的研发,产品原形的设计,以及到生产、市场、销售、服务全完整的客户接触的企业内容,借助着社交媒体这个平台,直接让消费者和品牌、目标客户直接通话,进行情感的连接、品牌的价值传递。

毫无疑问,品牌营销由于时代的进化发生巨大的变革,随着传播途径的变化、用户习惯的变化、商业环境的变化,品牌营销方向也发生变化,通过社交媒体打造品牌IP已是大势所趋。微博语境和传播路径、媒介赋予了全新的营销思路方向,这是微博生态对于品牌社交资产累计的一个赋能体现。

包括微博和支付宝在内,都没有预料中国锦鲤能火爆流行如此。以语境营销为切入口,就有了故事背景依托,就像美剧和综艺一样,剧情是连续的。接下来,我们应该会看到更多在社交媒体语境势能之上再造营销势能的案例,而明年我们肯定会在微博继续追支付宝的《中国锦鲤第二季》。