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人民网成都8月8日电据国家地震台网官方微博消息，中国地震台网正式测定：08月08日21时19分在四川阿坝州九寨沟县（北纬33.20度，东经103.82度）发生7.0级地震，震源深度20千米。成都、广元、南充、重庆、西安、兰州等多地震感强烈。
重大突发事件，辐射广，影响大，事件进程多变，信动息含量巨大，新闻价值突出，因此需要动态跟进策划，报道内容充分，表达功能齐全，才能传播效果良好。地震突然发生，如何着手报道策划？
让我们先看看各大新闻媒体地震报道套路
1、快字当头，雷厉风行
拿2008年的汶川地震来说，刚一发生，相关主管部门立即做出了重大反应。当日人民日报社抗震救灾宣传报道领导小组立即确定了及时准确公开透明的报道方针，为整个抗震救灾宣传定下基调。
从中央到地方，无论纸质媒体还是电子媒体均第一时间主动出击。开始了快速高效，全方位的报道。地震发生仅17分钟后新华社边向全世界发出第一条英文快讯。两分钟后发出简明消息。18分钟后，新华社开始发布消息。在这短短几小时个大知名门户网站以堪称海量的地震新闻呈现于最显要位置。中央电视台在地震发生32分钟后。在新闻频道口播的一条地震新闻，随即打破原有节目安排，嗯，率先推出现场直播《关注汶川地震》，滚动播出抗震救灾消息。各地方电视台也迅速跟进。纷纷加入抗震救灾报道。随时关注拯救生命的最新进程。
2.追求真实，发布权威信息，保证正常的信息传播渠道的畅通
2008年的汶川大地震，央视进行了迅速、全方位的报道，如死亡人数、城市损毁情况、救灾过程中遇到的困难、救灾工作进展程度，对灾情不掩饰、不夸大，如实、迅速地把记者了解到的信息毫无保留地传达给公众。实行24小时现场报道 ，报道汶川地震的最新情况，让公众每时每刻都能了解灾区救援工作的最新进展。
3.以人为本，引领舆论导向
新闻媒体的社会责任，除了报道突发事件的信息之外。还应该秉持着应有的新闻道德，关注人性，使自己报道更加富有人情味儿。
在汶川地震的报道活动中。很多媒体将报道的重点转移在政府。军队，志愿者等救援受灾情况，受灾群众上。将报道重心放在人上，极大的体现了以人为本的思想。
汶川地震各大报纸头版报道
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那么面对突发事件，到底该如何着手报道策划？
把握报道走向，构造信息格局
关键词：核心事实
首先要高屋建瓴，把握准报道走向，构造好信息格局，迅速确定传播主脉和报道框架。
报道走向包括：时间演进、事件变量
信息格局包括：空间布局、资源配置。
报道走向和信息格局又必须抓住“牛鼻子”——核心事实，贴着核心事实走，围着核心价值转。时间为经，报道走向重在“全程”，其中又要突出关键节点，否则就会失偏，信马由缰。空间为纬，信息格局重在“全方位”，其中又要突出主打产品，否则就会失重，一地鸡毛。
11. 报道走向（头版表现），以汶川地震报道为例。
△ 5 月 13 日“重灾”——《汶川大地震 7.8 级》
标题短促直接，大图废墟特写，一下扣住事件的性质及烈度。一旁的导读突出三大要素：高层动态、灾情影响、晨报行动。
——已知遇难人数（7651 人），已知波及范围（16 个省市区及东南区均有震感），已知湖北人情况（目前无死亡报告）
——“晨报联合市慈善总会倡议捐助汶川灾区”。完整的核心事实链 ：灾情——影响——反应，显著性、关注度、地方化全有。
△ 5 月 14 日“驰援”——《汶川，子弟兵来了》
解放军奔向灾区，举国所系。当日起开设“公告栏”，两行数据报告人员遇难、被埋情况，核心事实，第一时间，简洁直观，持续 10 天到最后统计公布为止。
△ 5 月 15 日“救援”——《总理为抢救生命让路》典型事例，国家领导人行为，抢救生命至高无上。
△ 5 月 16 日“遇难”——《四川震灾遇难人数估计超 5 万》权威信息，同时导读告知“10 万子弟兵废墟中抢救出 6万人”。
△ 5 月 17 日“奇迹”——《当务之急仍是救人》、《102 小时的生命奇迹》时间紧迫，生命奇迹，党中央最高领导人声音。
△ 5 月 18 日“突变”——《北川大撤离》突发事件多变，次生灾害，堰塞体，水库险情。
△ 5 月 19 日“哀悼”——《举国哀悼》黑白版，两幅震灾前后对比小照片，报头缩小处理。央视新闻频道当日选用，连续滚动播出。
△ 5 月 20 日“国殇”——《国殇》
黑白连通版，天安门广场降半旗哀悼的代表性场景，报头继续缩小处理，调至版位下端。
△ 5 月 21 日“新生”——《新生》
恢复彩版。新生婴儿特写镜头，寓意“灾区重建新生”。
△ 5 月 22 日“重建”——《700 亿，国家建灾后重建基金》此后转入全国支援“灾后重建” 2，进入新一轮策划。
22. 信息格局（版面结构）
版面结构是外在表现，实质反映内容构造，要根据突发事件的分量和影响面，安排信息格局，由此梳理信息路径，配置相关资源，运用多种手段，伴随着全程跟踪，对其作全方位鸟瞰。因此可集中采编力量、版面资源报道大地震，形成一定规模强势。
例如：报道汶川地震时，总版头（报眉）前 3 日为“汶川大地震”，第 4 日起为“众志成城抗震救灾”，第 7 日起 3 天穿插为“哀悼日”，主题切换，标示明确，引导公众阅读。
(1) 力求信息全面覆盖
策划信息结构，一定要从信源出发，以核心事实为依据，整合各种信息，从多侧面分类报道，较完整反映事件全貌。
以第一日为例，3 版“震情”，4—6 版“救灾”，7 版“释疑”，8—16 版“现场”，17 版“影响”，18—22 版“震感”，24 版“自救”，信息相当全面，在第一时间满足读者震惊之中急于了解详情的需求。
第二日起，基本信息格局按“灾情”、“救灾”、“赈灾”三大板块推进，其中穿插“目击”、“亲历”等增强现场感。同时，设“总书记足迹”、“总理足迹”反映党中央、国务院关怀和指挥抗震救灾的情况。
第三日，又设 3 个版的“挺进汶川”，集中报道各路部队赶赴震区的进程。这一点当时令全国人民关切乃至焦虑，急需信息“解渴”。
第四日起，当部队已进入震区之后，又分设“汶川”、“北川”、“青川”、“什邡”、“武平”、“绵竹”、“茂县”等区域板块，一版报道一地，信息划分清晰，方便“对号入座”。此后，相应增设“英雄”、“奇迹”、“海外反应”、“武汉量”等板块，跟进事态变化，不断丰富信息结构。
(2) 力求报道特色展现
如果说，信息全面覆盖旨在“共性”不缺 ；那么，报道特色展现强调“个性”突出，表达媒体自身的态度、视角、风格及品质。
例如在报道汶川地震时，设置以下板块，突显特色：
△“灾情速览”采用灾区地图来标示，运用箭头与数据，言简意赅，一目了然。
△“牵挂”追踪失踪人员，传递寻亲信息。
△“自救”在第一日底版用彩版刊出，以“晨报提醒这样自救”手绘图示逃生要点，提供服务，当日为一些中小学运用。
△“释疑”及时回应公众对地震预报、震因、震感、核设施及三峡大坝安全、次生灾害的关切，澄清误传。
△“科技救灾”报道航遥飞机、生命探测仪、液压钳等先进手段的运用，增添信心。
△“熊猫”聚焦震区特定“国宝”的命运，一报平安。
这些重点策划，有的增加传播分量，有的延伸报道内容，有的体现本土色彩，有的增强服务功能，在总体信息结构中别具一格。
此外在把握报道风格时，最好做到“哀而不伤”。例如，日本媒体在报道灾难事件时很少在日本的电视上播放“感人”的画面。，报道中较多呈现还有多少人需要救援，死亡人数又增加了多少，专家分析和官方发言人讲话，偶尔电视里会出现采访受灾者的镜头，但大都是安坐在避难所的避难者，他们说得最多的是：我们还需要水，需要食物，需要快些得到周围的信息……
尽管在灾难最初发生时，偶尔也能发现主播和前方记者的声音略有些颤抖，但残忍的死亡、失态的呼号或过度的泪水、昏厥则从未被呈现。“这种风格使得观众没有大的情感波动，更加没有恐惧和逃避，再加上信息非常及时透明，人心才能迅速得以稳定。”长期在日本工作生活的媒体人陈言说。
这样的报道风格并非自然形成。1995年阪神大地震的报道中，日本媒体“大量航拍扭曲断裂的高速公路、居民区一片火海，灾难片一般的残酷画面在很大程度上定格为人们的灾难记忆”。日本问题专家刘柠说，“而普通的救灾场景、基本的灾难信息反倒被忽视，这样的媒体伦理问题事后遭到日本国民反感而被大量批评，我想这次地震后日本的媒体多少吸取了之前的教训。”
现今的媒体报道中，即便受难者家属接受访问，也很少被拍摄到面孔，很多受访儿童更是只露出了背影或鞋子。“我们现在更多地注意了，不能侵犯受访者的基本人权。”日本共同社驻北京记者盐则英一对南方周末记者说，“如果灾民过多地被采访，不断有麦克风放在他的面前，可能对他是另外一种伤害。毕竟，受灾的样子是不好看的。”
(3) 力求表现手段多样
大地震爆点高、持续时间长、跨度大，新闻信息海量，这也为策划提供了很大空间，需要调动一切采编手段进行复合运作。
△新闻品种方面：
现场新闻、体验新闻、解释新闻、调查新闻、追踪新闻、人物新闻、动物新闻、摄影新闻、数字新闻等各显其能。
△新闻体裁方面：
消息、评述、特写、通讯、评论、小言论、编后、短信、日记、语录、家书、图片等综合运用。
△报道形式方面：
连续报道、系列报道、主题报道、专刊及诗歌、漫画、图示、表格等，还有与之联动的社会活动交相
辉映。如“哀悼日”当天，所有版面下端抽出 8 行高压黑做成竖行稿纸，选用当时铺天盖地的诗歌，既增加了阅读元素，又增添庄重气氛，传递感人的民间力量。
对信息结构进行策划，实际上是在筛选和确立报道内容，在组合和优化报道形式，统一内容与形式，有的“众星捧月”，有的“绿叶扶花”，有的“画龙点睛”，有的“交响重奏”，给予最佳的新闻呈现。
介入社会动员，叠加媒体影响
关键词 ：新闻行动
媒体具有双重性：一方面，是社会冷静的观察者，客观报道信息，给公众提供社会镜像 ；另一方面，又是社会热情的参与者，主动介入社会进程，为社会提供发展动力。
因此，在通过新闻报道影响社会的同时，从事物发展规律和新闻传播规律出发，媒体还要担当“社会动员”的角色，把新闻延伸为行动，让行动生发为新闻，相得益彰，互为促进，发挥好社会公器的有效作用。
如可以：
1. 组织慈善捐助活动，为灾区捐款、捐物
2. 推出专栏帮助受灾群众寻找失散亲人
3. 设立基金，帮助灾后建设
新闻报道策划，就是对新闻事件以最好发现和最佳表现，使其蕴藏的价值最大化，给受众以完整、准确、鲜明、生动的认知，把媒体人的思考力转化为新闻的传播力
当然，事实永远是第一位的，策划不是万能的，但没有策划也是万万不能的。策划不能“点石成金”，但它一定能使石头蕴藏的价值得以呈现——它的质地和硬度，它的结晶和色泽，它的纹理与风采。
新闻报道策划，极具挑战性和创造性，风云际会，与时俱进，需要不断探索发展。
都市报地震版面策划的比较研究
——以“4·14”玉树地震报道为例
《东方早报》、《华西都市报》、《南方都市报》、《新京报》和《楚天都市报》分别是我国东、西、南、北、中地区富有代表性的都市报。20104月14日，青海省玉树县发生了里氏7.1级地震。次日，5份报纸均对此进行了大篇幅报道。这里收集了各报15日头版，试图以此为对象，通过纵横双向比较，分析各报
风格和版面策划特点，归纳优化版面设计的方法。
一、报纸纵向分析
（一）针对上海中高端人群的新主流日报——《东方早报》
1.强调新闻视觉化
《东方早报》头版以一张消防战士从废墟中找出儿童的大幅照片作为视觉中心，以《青海玉树7.1级强震，死亡400受伤超万》为头条标题。
《东方早报》把视觉冲击力强、现场感强、感染力强的新闻图片——而不是文字——当作主要叙事手段，充分表现了地震现场和救灾情况。画面以具体人物为表现主体，把灾集中于人，很能触动读者的心弦。
2.注重新闻道德
由于所选照片中有受难的儿童，且情状极为惨烈，因此《东方早报》对儿童的面部做了模糊化的马赛克处理。这样的处理体现了媒体的道德和良知，即尊重受难者，保护儿童，不盲目地追求眼球吸引度。
3.导读新闻体现报纸定位和风格
《东方日报》是针对上海高端人群的综合性日报，以大视野、大信息、大规格、大气势为风格。《新浦东敲定“7+1”生产力布局》等几条导读新闻摘取了上海的政经大事件，并在头版显著位置把信息传递给读者，符合报纸的定位。
（二）中国第一份都市报——《华西都市报》
1.双头条容纳大量信息
《华西都市报》在头版设置了左上、右下的双头条，分别报道了青海玉树地震和四川柳江文化界开幕，容纳了较大的信息量。同时，《华西都市报》的头版以文字为主，文字块传递大量新闻事实，并选取了两张面积较小的照片配合头条报道，图文并茂。
2.将异地事件本地化
《华西都市报》在头版上除了报道玉树灾情外，还附上了一篇报道四川省委、省政府对青海地震所作反应的消息《立即行动迅速开展对玉树的救援工作》。这样的报道传递了四川对邻省的关心，有良好的舆论导向作用。虽然报道稍显程式化，但是在救灾
之初奠定这样的基调是必不可少的。同时，《华西都市报》在报眼处刊登了《怀着感恩的心 川人奔赴玉树灾区》。两次地震拉进了两省的心里距离，这篇消息以“感恩”为视点，反映了四川人将互帮互助精神传递下去的良好风貌。
3.图片选择重灾情、轻救援玉树地震作为即时性突发事件
受众最想了解的是震级、震况等灾情信息。因此，在图片选择上，《华西都市报》重灾情轻救援，以传达地震相关信息为第一要务，选取了一张坍塌房屋的情景照片。在整体灰色调下，几个受灾群众的背影更显悲凉。但是版面左下角的广告以巨幅面积和浓稠色彩成为了报纸的视觉中心，破坏了版面的整体感，使新闻图片失去了吸引力。
（三）“办中国最好的报纸”——《南方都市报》
1.集中力量突出最重要新闻
《南方都市报》舍得版面，大面积突出最重要的新闻。头版只有三条新闻，其中超过1/2的版面以浓重的色块和超大字号突出了玉树地震。这样处理新闻，体现了《南》的一贯风格——敢于报道、敢于直言。在对“文强案”的报道上，《南方都市报》只用了“文强判死”四个黑体大字作为主标题，言简意赅，一针见血。
2.变视觉冲击力为零售购买力
由于都市报销售数量中很大一部分是靠摊点零售的，因此在第一时间抓住读者眼球极为重要。《南方都市报》重点突出、有视觉冲击力的版面结构，对匆匆路过的潜在读者来说无疑是够震撼、够有味儿，这样的版面处理很容易增加零售量。
（四）“时代演进的风向标”——《新京报》
1.京派报纸，头条稳健
《新京报》的头版选用了大幅照片，灰色调的图片显现了救援实景。标题醒目，措辞简练，《驰援玉树》中一个“驰”字突出了救援的迅捷。
但是，重救援、轻灾情是我国媒体灾难性报道的瓶颈。《新京报》着力烘托救援的紧张气氛，而相对淡化地震的震级、遇难人数等事实信息。作为京派报纸，《新京报》的舆论导向鲜明，有较强的宣传色彩。但是对于受众来说，这样的安排使他们很难在第一时间获取最重要、最关心的事实，这不能不说是有遗憾的。
2.导读新闻显示报纸的舆论监督功能
注重舆论监督，发表有建设性的评论和报道是《新京报》的特色。在导读栏中，除了国务院的文件和“文强案”两条重要新闻外，一条发挥了舆论监督作用的民生新闻引人注目：《灭火器喷钉子户 副镇长称无问题》，这一标题对比鲜明，表现了公权力凌驾于公众权利之上，平民在政府暴力拆迁的强势之下无能为力，报道很好地发挥了媒体的舆论监督功能。
（五）“全心全意为市民服务”——《楚天都市报》
1．突出最显著新闻是市民报的必然选择
《楚天都市报》的受众定位是武汉普通市民，新闻的选择与采写均以市民为中心。在武汉这个市民气息非常浓厚的城市，报纸必然以服务性为重点，思想性和指导性退居二位。
《楚天都市报》15日的头版只用一张图片的形式提供一个信息：青海玉树发生7.1级地震。普通市民不会深究报纸的具体内容，而是在乎是否有“看点”存在。《楚天都市报》的头版设计遵循了普通市民的阅读习惯，剔除次要的内容，选取最有价值的新闻，以牺牲信息量来突出核心报道。对《楚天都市报》的受
众来说，有这样一条轰动性的报道就足以使他们买下这张报纸。
二、报纸横向比较
（一）信息量和报道内容
通过比较5份报纸的头版报道内容发现，各报在对新闻价值评定标准上趋于一致。玉树地震、“文强案”和国务院要求加快税收政策合理引导购房这三条消息被报道的频度非常高。
在信息量和重要新闻的推介上，《东方早报》处理得最好。《东方早报》既以鲜明的图片突出了玉树地震，又在导读栏里填充了与受众息息相关的本地新闻，很好地平衡了两者关系。《华西都市报》虽然有多条新闻，但是文字的冗杂，版面重点向节庆宣传和广告的倾斜，使报纸本应传递的最重要信息被掩埋，版面的割裂感强。
有舍才有得，报纸的版面亦是如此。《南方都市报》和《新京报》舍弃了相对次要的新闻，把报道按重要程度选择三至四条安排在头版上，做到了主次分明、重点突出。而《楚天都市报》则舍得多、得到少。头版只突出一条新闻，但是选取的图片并无强烈的视觉冲击力和感染力，就像是普通民房坍塌，并没有展示出大地震给当地带来的巨大影响。“寸土寸金”的头版被浪费了
（二）图片选择
5份报纸在地震图片的选择上各有侧重，《东方早报》、《新京报》和《南方都市报》突出救援，《华西都市报》和《楚天都市报》则以震情为主。在图片的处理上，《东方早报》和《新京报》的版更能吸引人。《东方早报》以巨大的人物特写，把地震来袭时人的无能为力和对生命的惋惜表现得一览无余。
《新京报》是以抓取人物面部表情来表现地震救援的紧张气氛，图片现场感十足。在展示罹难人物上，《东方早报》的图片处理优于《南方都市报》。《东方早报》的原始照片非常惨烈，但编辑通过对遇难儿童的面部进行模糊化处理，淡化了情感冲撞，凸显了对生命的惋惜。
《南方都市报》选取了救援人员从废墟中救出灾民的图片，但是灾民以那样一种姿态被救援人员扯出，缺乏对生命的尊重和敬畏。
在表现震情的照片中，《华西都市报》选取的图片反映出了震情严重，当地群众的背景在一片残垣中显得特别悲凉。而《楚天都市报》的照片震撼力不强，现场感不强，如果除去图上的文字，甚至可以理解为是拆迁照片。
（三）报道对零售购买的影响
注重受众感受，强调受众地位，据此改进报道手段和方法，提高版面语言的表达能力，最终服务于增加受众购买。就短期而言，订阅量一定，只有零售量可以变动，因此报纸就必须在第一时间吸引读者眼球。
在吸引注意力、促进零售购买方面，《南方都市报》和《东方早报》略胜一筹。《南方都市报》以超大字体、浓重色彩强化了玉树地震在版面中的分量。《东方早报》则是利用图片这一感性叙事元素来感染潜在读者，促使其购买该报。
当然，视觉吸引并不意味着用繁杂的色彩和框线“抢夺”受众眼球，并不意味着违背常规视觉接纳方式以制造“版面噱头”。报纸应当制造视觉中心突出重要新闻，辅以相对充足的信息量，优化版面结构，增强版面美感，使版面整体有序、整洁、和谐。
三、报纸地震报道版面策划的优化方法
报纸版面设计要从零星修补向总体策划迈进，版面策划应贯穿于编稿、审稿、组版、划版、大样每一程序之中，融文字表达方式和形式于一体，是一个系统工程。
通过分析上述各报在“4·14”玉树地震报道的头版版面策划，可以粗略总结出几条优化报纸版面策划的方法。
（一）版面策划应与报纸风格相协调
纵观各报关于玉树地震的头版设计，《东方早报》大气、《华西都市报》本地感强、《南方都市报》大胆、《新京报》稳健、《楚天都市报》市民味浓，其版面策划无一例外地统一于报纸风格。
版面策划作为报纸的有机组成部分，只有与报纸整体风格、定位相吻合，才能以核心受众为中心，才能避免文字、版式“两张皮”，才能合理运用图文元素，充分表达信息，传递新闻价值。
二）合理设置版面视觉中心，以引导受众阅读
了解读者阅读心理和阅读习惯，合理设置版面的“视觉冲击中心”（center of visual impact，简称CVI），是吸引读者阅读的良好途径。由于图片是以色块形式呈现在版面上的，因此可以轻易地从灰白文字块中跳出，成为视觉强势部。
各报的头版均以有视觉冲击力的图片或加大加粗的字体在版面偏上区域营造视觉中心，在第一时间吸引读者眼球。报纸版面上作突出处理的视觉冲击中心满足了人的有支撑点、大小相宜的平衡心理感受。
大多数研究者认为：版面的视觉中心位于版面的数学中心以上或者偏左的位置。因此将“视觉冲击中心”置于这一区域就更能取得巨大的视觉效果。在一个成功平衡的版面上，能清晰地看出其重点与非重点，能清楚反映出编辑的新闻理念，读者也能一目了然地接受版面所传递出来的信息。
之后，应根据读者阅读习惯，设置“重要——次重要”的视觉流动，以引导其深入阅读。在此方面，导读栏发挥了重要的作用。由于导读栏空间有限，因此需在内容安排上集版面之精华，把报纸内重要的信息用简练、有吸引力的方式准确地表达出来。
在信息的筛选上，应注意质和量的均衡，既要有一定的新闻量，又不能使导读栏内文字阻塞，湮没重要信息，失去导读功效。由于导读栏的特殊性，导读标题不必照搬版内标题，可结合排版特点等因素做适当删改，做到准确传达即可。
（三）科学利用版面空间，容纳一定量的信息
留白和图片是报纸版面上不可或缺的元素。作为“版面透气口”的留白可以使版面疏朗大气、清晰明快。图片则可以传达信息、突出重点、活跃版面。但报纸作为新闻纸，应当以传递信息为第一要务，滥用大图和留白是对版面资源的巨大浪费。
受众在选择阅读某份报纸时，首先是对报纸包含信息价值的认可，空荡荡的版面在一定程度上是对读者的不负责任。因此，报纸应该科学利用版面空间，通过图文组合、线条、留白等多种版面语言调动版面气氛，在有限的版面空间里容纳一定量的信息，强化报纸的新闻性，把有价值的信息传递给受众。
需要强调的是，信息量不单纯依靠文字，新闻图片也可以作为信息承载体，图文互为补充。版面策划应注重图片的内含信息，而不是纯粹把图片当作版面的装点和修饰。在图片的选择上，应充分考虑新闻量、画面、色彩、角度等因素，寻找综合表现力最强的图片。
责编：营凡 审核：李德金
来源：南方传媒书院
