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这是广告百货第341篇文章

不要专注于小创意

要做就做大创意

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2014年的一个周六，爱奇艺平台上出现了一档叫《奇葩说》的自制节目，一天过后，传遍了互联网，几乎每个在互联网上活动的人，都在聊这档“奇葩”的节目。

5年过去了，它捧红了众多的选手，并且一如既往的受欢迎，而就在2年前另一档节目《中国好声音》也曾风靡全球，但在2年后热度却是一降再降，到如今几乎已经没有人讨论了。

2017年腾讯视频《吐槽大会》一鸣惊人，节目上线四天播放量破亿，播放七天破2亿，百度百科当年3月十大热词之一，成为了第一个成为百度百科十大热词的网络综艺。

同年9月，爱奇艺推出《中国有嘻哈》再次成为爆款，紧接着今天优酷推出了《这就是街舞》和《这就是灌篮》，引发街舞和篮球热潮。

而当这些节目播出的时候，迅速掩盖了《中国好声音》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等热点综艺的光芒。

为什么《奇葩说》会比《中国好声音》的生命力更旺盛？为什么这么多优质的综艺节目，这些节目还能火？在传播上这些爆款的综艺节目有什么样的套路，对品牌传播有什么样的启示？

带着这些问题，走进我们今天的内容。

①

被流行文化覆盖的社会，大众其实是没有什么忠诚度的，什么流行他们就喜欢什么,前天他们可能在听《爱情买卖》，昨天可能就在广场上跳起了《小苹果》，今天就开始去东京和巴黎了。

但在主流文化世界里，仍然会有一部分非主流，去主动寻找并打造属于它们自己的圈层文化，它们可能是二次元、探险者，可能是嘻哈圈、辩论圈，也可能是街舞和街头篮球，或是其它。

会发现，这些小众文化都有一个共同的特点，大众进入会有知识或者技术门槛，反而被认为是高于普遍大众审美的内容，被一少部分人视为他们的精神信仰。

所以这就能够解释通为什么《奇葩说》比《中国好声音》更生命力了，说白了《中国好声音》传播的还是大众熟悉的歌唱文化，刚开始因为形式等原因获得关注，时间久了对于音乐圈以外的人吸引力就变弱了，一旦发现有其它好去处，立马就撤了。

歌人人都可以听，也可以学着唱，但《奇葩说》所呈现的辩论对抗，却不是人人都会听或能学会的，一方面因为圈层文化的号召，首先会盘活圈层，其次会吸引来一大批圈子内的顶级KOL，它高于绝大多数人日常的认知和技能，吸引力是持续的。

RAP、街舞、篮球，包括脱口秀，也是一样的，圈内人凝聚传播，圈外人围观结舌，结果是火火火火。但当某一天这些小众文化成为大众熟悉的文化之后，同样也会成为常态，不再具备强烈的吸引力属性。

在这里，可以大胆的做一个假设，某一天如果这些视频平台打造诸如《滑板中国》、《黑客帝国》等圈层竞技类的综艺节目，一样会火遍互联网。

如果有视频平台制作人看到这篇内容，并有想法的，请自觉付创意费，因为这对于视频平台，就是大创意。

甚至是有钱的互联网品牌，看到这个也完全可以联合视频平台一起冠名打造，性价比绝对比冠名任何一档节目都要高。

那既然圈层文化这么牛逼，那为什么之前这些文化没有火爆传播呢？

②

互联网时代以前，大众获知信息的渠道要么通过电视、报纸、杂志等传统渠道，要么通过自身的游历探索获得，而互联网的出现，改变了这一现状。

世界变小了，大众可以轻而易举的通过互联网平台去获知任何合法的信息，或者说任何合法信息可以在互联网传播，到世界任何有互联网的地方，这也使得小众文化有机会登上大舞台。

腾讯视频、爱奇艺、优酷这些平台，就像一个大舞台一样，把小众文化从幕后带到了大众可以欣赏的台前。

如同一个放大器一样，放大到互联网的世界，并与大众疯狂连接传播。

自此，在这里对广告从业者有一个重大的启示，小众文化要大众传播，不要只投放在圈层里，还要投放在大众的渠道里发酵。

因为小众文化因为稀有、独特技能本身自带传播基因，放大传播力成倍数增长，这就好比三国演义里的关羽，之前也打过很多仗，但还是默默无闻，平台太小了，不足以扬名，但当他在众星云集的十八路诸侯面前温酒斩了华雄，一下就火了，刘备因此也火了，这就是大平台的魅力。

③

这些综艺节目之所以能火，还有一个重要的原因就是它们本身的内容。一句话概括就是，充满戏剧性有看点，能让人看进去。

如果本身像个纪录片一样，没有综艺性没有戏剧性，前面所说的都不成立。只有吸引大众沉浸在小众文化里，才能了解小众圈层的文化，让大众感知到小众的独特之处，进而形成圈聚效应。

拿正在热播的《奇葩说》举例，首先你对它感兴趣，是因为辩论对抗的形式，本身就充满着戏剧性，在了解的过程中逻辑和观点被放大，惊艳于语言的思辨魅力。

另外节目的过程中也处处体现了戏剧性，比如当新老奇葩对战的时候，你会希望是新奇葩获胜还是老奇葩获胜？大部分都希望老奇葩获胜，但事实上这些都是未知数。

最新一季的《奇葩说》臧鸿飞和新奇葩对垒，当他处于下风时，观看的紧张感来了，它调动了观众的情绪。

而每期辩题，辩手们各执一方，当听到好的观点和角度时，会忍不住的在内心点个赞，牛逼啊。

其实，每个观众内心里都有一个剧本，当我们在观察一个事物时，呈现超出了我们对剧本确切的掌握和认知，冲突感就产生了，戏剧性产生了，吸引力产生了。

这种戏剧冲突感，在广告创作里同样适用。其实仔细回过头来去想，在资源共享的互联网时期，大众观看视频的第一选择其实是优酷，但为什么后来爱奇艺和腾讯视频能成为大众新的选择？乐视和搜狐视频为什么活了一段时间后又不行了？

原因是这个平台出现了新的产品（各类原创节目），这些产品在兼顾娱乐等功能性时，还起到了广告的作用，乐视当时有《太子升职记》，搜狐视频当时有《法医秦明》而被许多观众使用，只可惜后来再没有充满戏剧性的节目（广告）内容，持续连接和观众连接，很快被取代了。

在广告历史中，李奥贝纳就是一个对戏剧性情有独钟的广告大师，它的创意哲学就是——与生俱来的戏剧性。他认为每一件产品都有戏剧性，广告人最重要的任务就是把产品中的戏剧性找出来并加以利用。

他在互联网上流传着一个经典的案例，曾为美国肉类研究所芝加哥总部做了一则“肉”广告。画面是在红色背景下（在此之前很多人都认为红色背景会显得红色的肉恶心），上面放了两块鲜嫩的猪排，结果是红色背景把鲜嫩的肉衬托的更加鲜嫩，配上“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？”那句文案，虽是平面，戏剧性一览无余。

这也是李奥贝纳能迅速在广告界崛起并多年来占有一席之地的原因。

④

前面我们有聊到视频平台其实就是一个企业，需要在市场持续的存活，需要不断的推出新产品，这些爆款综艺节目，就是它们孵化出来的产品，当“生产”出来的时候其目的都是一样，占领更大的市场，让更多的人看到，并喜欢，反过来让视频平台更有价值和影响力。

而如何让更多的人看到并喜欢？一流的企业做品牌，二流的企业做产品。虽说品牌的形成需要分阶段，是个长期累积的过程，但做品牌的大局观一定要有，这也某种程度上决定了一档综艺（产品）的生命力。

我们可以去翻下各个平台的综艺节目，很多做过一期基本上就挂掉了，当然挂掉的原因有很多，但其中一个很重要的原因是，没有品牌的大局观。

可能你会问，啥叫品牌的大局观？带着与消费者达成共识的终极目标，并时刻用统一的品牌识别标志符号，去指导一切营销传播活动。

在这个标准之下，我们再来看很多综艺节目，是没有这种大局观的，大多是为了娱乐大众，唯一一个让我看到有这种趋势的节目是《奇葩说》，它并不是简单的找个辩题让两方去对打，而是带有目的性的去探讨社会的各种可能性。

马东不止一次在节目里谈到《奇葩说》的意义：让我们学会接受与包容,接受与我们不同的价值观,包容那些生活方式与我们不同的人。

从第一季到第五季，一直践行者着他们的价值观，他们鼓励各种声音的表达，我们也在《奇葩说》的舞台上看到了各行各业的人，听到了五花八门的观点和各种新奇的故事。

而看《奇葩说》的观众，也因为这里的人和事，而变得学会接受和包容的人，《奇葩说》里的选手，很多一开始是存在着各种争议的，但后来似乎大家慢慢的抛去了各种偏见，一起去享受辩论，探讨人性，我想这大概是《奇葩说》能火到第五季的根本原因吧。

⑤

为什么不做广告做公关？原因是在广告满天飞的年代，越来越少的人愿意相信广告里所表现内容的真实性，愿意为广告而买单。所以与其浪费广告费，为何把部分钱拿来做公关呢？

我曾经看到一个有意思的观点，消费者购买的不是产品，而是某种关系。咋一看一头雾水，但稍微深究发现非常之妙。

消费者不会买毫不熟悉的产品，比起产品的宣传，销售员的推荐，消费者会更相信亲朋好友的品味而去消费，关系越亲密越容易促成消费，这就是为什么一家人通常都会买同一个品牌的产品，关系好的朋友之间消费观差不多。

把“关系”的概念放大，消费者和某个品牌（产品）的关系更亲近友好，消费者越相信品牌（产品）的真实性，越容易买单。

这样一来，目的就清晰了，拉近维护消费者和品牌（产品）的关系成为了课题。

具体怎么做？我认为最优的方法是先做口碑，建立关系。

中国人习惯跟风，很多时候接受一个新鲜事物并不是真的喜欢，而是环境使然。毕竟，正常逻辑下大多数人的选择总是没错。

比方说前段时间大家都是追《延禧攻略》，热搜、话题，线上线下到处都在聊这部剧，给人的感觉就是不看不配做社会人，就这样入坑了，而入坑之后发现真的不错，关系建立了，如果女主角吴谨言再出一部剧，相信很多人都会去看。

再举一个例子，去一个陌生的城市吃饭，面对一堆餐馆，你会怎么选择？我相信绝大多数人要么看大众点评，要么问亲朋好友推荐，当某一个餐馆标星更高或者被强烈推荐，自然会去尝试，如果吃完真的不错，关系建立了。

接下来，用持续的戏剧性内容去维护这段关系。这里面又包括了要找吸睛的话题点，内容里戏剧冲突点等等。

我记得因为《延禧攻略》里尔晴实在是可恨，在关系维护方面利用了这一点，打造了一系列的关于尔晴的话题，#打死尔晴#、#尔晴终于挂了#等等。

回到这篇文章的主角，会发现这些火爆的综艺节目，几乎无一例外的利用这种公关套路。比如《吐槽大会》，我为什么喜欢看《吐槽大会》？《吐槽大会》终于请来了金星,网友直呼:看得过瘾！《吐槽大会》收官,收11亿播放量告诉你什么是网感。总之，就是变着法的说《吐槽大会》好看。

最后，简单的回顾一下核心内容：

1、圈层文化因其具有大众没有的独特性和相对较高的门槛，反而自带传播基因，容易爆发大创意。

2、品牌通常会做圈层营销，有的时候不要只盯着圈层里的那一撮人，外面的人很多也想走进来，让更多的人看到，有的时候会有意想不到的收获。

3、品牌在营销内容的打造上，要尽量的冲破我们固有的认知，创造未知感，制造冲突感戏剧性。

4、任何一个产品都有品牌的基因，要有品牌大局观，不要只关注与产品的功能性，从全局去看，更多的去挖局产品的社会意义，有助于赢得消费者的心。

5、在让消费者相信的程度上，公关具有明显的优势，本质上消费者购买的是某种关系，谁更真实让他更信任，他就会选择和谁做朋友，就会为你买单。

社交广告消亡 | 三废人漫画

将｜我｜们｜标｜星?

成｜为｜第｜一｜批｜阅｜读｜者

小学音乐教学是集合培养音乐审美，进行音乐德育并结合小学生年龄段进行教唱歌曲的音乐初级教学活动，对培养学生音乐审美能力，提升人文艺术素养，促进学生身心智力发展具有重要意义。在小学音乐教学活动中，教师和学生是主角，各自发挥着不同的作用，其中教师起到教学引导和组织，学生根据教师的教学设计来完成相应的教学任务。传统的小学音乐教学课堂往往是教师根据教材曲目进行弹唱，学生进行模仿跟唱，这种教学模式在当下互联网时代显得老套和落伍。特别是现在小学生多位00后、10后，他们是互联网时代的原住民，从小有着电脑、手机、平板电脑等互联网设备伴随成长，对互联网新奇事物有着天然的亲切感。如何利用好小学生对互联网的好奇和依赖的特点，将小学音乐教学与互联网融合，是每个小学音乐教师应该思考并深入研究的问题。

庆幸的是，目前互联网教学技术已经在中学、大学、职业技能培训等教学中广泛应用，比如翻转课堂、微课、慕课、网校等，已经对提升教学质量取得了显而易见的效果。我们应该顺应互联网时代发展的趋势，在小学音乐的教学理念、教学方式上进行创新探索互联网和小学音乐教育融合的教学模式。结合对互联网教学和小学音乐教学的经历，本文从课前教学准备、课堂导入、创新授课模式、课后延伸拓展四个方面探讨互联网和小学音乐教学结合的模式：

一、利用互联网做好课前准备，用互联网理念设计教学

好的教学理念和手段依靠的是好的教学设计，在当前互联网时代，闭门造车只会是逆水行舟，不进则退。小学音乐教学不同于科学研究，深入无人区，需要教师利用互联网资源不断的学习借鉴优质课程教学设计理念和学习教学技术。当前越来越多的课堂上已经使用了多媒体教学设备，因此，在教学设计过程中应该学会结合先进的电子设备，来完成素材整理、教学设计、课件制作等课前准备工作，结合教学对象对音乐的理解能力，不断为教学提供先进、有效的设计理念。比如在新学期开始之前，笔者会主动学习互联网中优质的小学音乐教学课程，学习教学名师的教学方法;查阅知网、万方等文献网站下载阅读相关的小学音乐教学文献、期刊等，为教学改革提供理论知识储备;通过互联网学习最新的多媒体教学课件制作技术，让课件更加生动、丰富激发学生的学习热情。在瞬息万变的信息教育时代，教师在课前可以利用互联网完成的教学准备工作实在是太多了。笔者认为，互联网教学不是一句空喊的口号，是需要在教学全过程中贯彻的一种新型教育理念，小学音乐教师要想推动教学与互联网的融合，很多工作需要在平时形成积累，不断学习互联网教研理论，提升互联网信息技术能力，把传统的教学方式改革成互联网环境下的教学，利用互联网理念设计教学。

二、利用互联网导入教学，帮助学生快速融入课堂教学

新奇而又有特色的课堂导入有助于快速吸引学生，将学生的注意力引导到音乐课堂中来。目前，小学音乐教材中的经典曲目，在互联网中有着丰富的背景资料以及视频、音频、图片等资源。因此，在课堂开始时，教师可以课前通过利用互联网收集好相关的教学资源，通过PPT、视频放映等方式来营造形象、生动、充满趣味的音乐环境，从而帮助学生更加直观的对课堂学习内容有理解和准备，便于更好地进行后续课程教学。比如，小学二年级上册进行《快乐的节日》教学时，为了帮助学生在歌唱时更容易理解歌词，唱出节日的愉快轻松的感觉。我通过互联网进行百度歌词中“花园”、“草地”、“花朵”、“小鸟飞翔”、“白杨树林”等关键词，搜索这些词对应的图片以及小鸟、树林风声等音频文件，结合图片和学生讲解唤起他们对这些事物的感性认识。向学生提问：大家有没有去过“花园”、“树林”看过“花朵”、“小鸟”呢?然后给他们放映图片和对应的声音，结合生活实际和他们的想象就可以在唱歌之前在学生的脑海中构建出直观的画面。接下来和学生一起学习歌词，问他们“如果这些事物都出现在歌曲中，你们会怎么唱呢?”，停顿观察学生有跃跃欲试的感觉，“我们一起听听这首歌到底怎么唱的，好不好?”，进而播放在互联网搜集的真人演唱视频，让同学们结合歌词学习欣赏……通过利用互联网资源进行导入，学生这堂课的学习兴趣浓厚;配合互联网素材可以很快的联想他们自己的生活实际又加深了对歌词的理解认识;通过观摩真人演唱，学习了歌曲的正确唱法。这样的课堂导入，为后面教学提供了很好的铺垫准备。

三、利用互联网创新授课模式

在传统的小学音乐课堂教学中，由于学生人数众多，老师一对多教学时，需要配合教材进行曲目演唱，学生模仿跟唱，但是由于每个学生的接受学习能力不一样，有的学生注意力不集中等情况，导致一些学生在学习过程中出现掉队，不能完成课堂学习任务。这时，教师由于课堂时间有限，需要完成课程进度就难以对掉队学生进行一一的提醒，补上他们学习进度。这些学生久而久之就无法跟上音乐教学节奏，从而失去了对音乐的学习兴趣。我相信不少小学音乐老师都会遇到这种头疼的难题。

利用互联网技术进行“一对一”的小学音乐教学技术就可以很好的解决这个难题，在这种课程模式下，每位学生都有一个“学习电脑”来作为他们的“电子小黑板”，教师通过将制作好的课件投放到电脑中，电脑中的课件和教师的讲解通过播放，学生按照老师的指导完成歌曲的听、唱、练等学习任务，学生完成任务的信息会及时反映到教师的主机上，没有完成任务的同学较少时老师会单独给时间让他们重新完成任务，如果没有完成任务学生过多，教师可以及时收到反馈，对该任务进行细致的讲解，这个过程只需要点击电脑“重复听课”即可。这样就可以让学生在上课同步学习同时，也可以进行人机一对一单独辅导学习薄弱环节，可以很好的帮助学生完成课堂学习任务。

这种利用人机实现一对一的教学模式只是互联网技术应用于小学音乐教学中的一种形式，可见借助这种创新可以帮助教师实时掌握学生的学习动态，也可以很方便的帮学生回顾和完成教学任务，做到以学生为中心的“因材施教”。

四、利用互联网做好教学延伸

好的音乐教学绝不会仅仅局限于课堂四十分钟，而是“随风潜入夜”式地延伸到学生的课外时间。从这方面来看，互联网实在有着这样的强大的无形力量，它的便捷性、实时性、丰富性、生动性能够很好地胜任音乐艺术教育课堂和课外的融合，达到真正地培养学生音乐审美、音乐素养的美育要求。例如：笔者就将小学音乐中的曲目赏析和音乐背景、唱法讲解介绍、音乐知识，通过录制微课的形式发布到微博、微信公众号等互联网平台上，学生在学习完当天课程后，回到家中只需进入互联网平台就可以完成自主拓展学习，并且可以随时留言和老师提问，老师也可以利用空余时间和学生形成很好的互动，解决学生在学习中的疑问，提高音乐学习水平。

本文从课前教学准备、课堂导入、创新授课模式、课后延伸拓展四个方面结合自己的音乐教学体会探析了互联网和小学音乐教学的融合问题。当然，在当前互联网环境下，如何将互联网和小学音乐教学更好融合是一个很大的命题，本文提到融合方式只是其中很少一部分，只能起到抛砖引玉的作用。但是，互联网的便捷性、丰富性以及生动性对于小学音乐教学来说还有很多值得开发研究的领域，我相信在小学音乐课程改革的发展趋势上互联网大有用武之地。

参考文献

[1] 孟宇. 预见方能遇见——“互联网+”时代下小学音乐课堂教学探索[J]. 新教育：海南, 2016(4):20-21.

[2] 唐萍. 依托互联网在我国城镇中小学推进多元文化音乐教育的意义和方法探讨[J]. 中国校外教育, 2010(10):47-47.

[3] 许希. “互联网+”在小学音乐教学中的运用[J]. 考试周刊, 2018(20):177-177.

[4] 张英俊. 利用信息技术创新”互联网+”小学音乐课堂[J]. 教育实践与研究(A), 2018(6).

[5] 王丹. “互联网+”在小学音乐教学中的运用研究[J]. 西部素质教育, 2017, 3(9):180-180.

(李莎莎)

9月5日上午，国家互联网信息办公室举行专题会议，为《参考消息》报社、《中国经营报》社、《中国食品安全报》社、北京国科传媒、中国财富传媒集团等11家中央媒体机构颁发《互联网新闻信息服务许可证》，并为《党建》杂志社等4家单位换发《互联网新闻信息服务许可证》。

根据2017年6月1日施行的《互联网新闻信息服务管理规定》（下称《规定》），通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可。

依照《规定》要求，申请互联网新闻信息服务许可需要符合“有与服务相适应的专职新闻编辑人员、内容审核人员和技术保障人员；有健全的互联网新闻信息服务管理制度；有健全的信息安全管理制度和安全可控的技术保障措施；有与服务相适应的场所、设施和资金”等诸多严格条件。

《规定》明确要求：“禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。前款所称互联网新闻信息服务，包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务。”

此前互联网新闻管理规定并未将互联网应用程序等等纳入监管范围，在《规定》发布前网络媒体只要不做采编，从事新闻信息的传播和转载是合法合规的。而在过去网络媒体“面向流量运营”的大氛围下，出现不少问题，比如标题党就多次被网信办点名。

最近几年移动互联网和自媒体平台的极速发展，各种非法采编、创作、发布和转载新闻资讯的情况更是屡禁不绝，进而引来了更严监管，网信办的文件也显示，“由于个别组织和个人在通过新媒体方式提供新闻信息服务时，存在肆意篡改、嫁接、虚构新闻信息等情况。针对这些新问题，对规定予以修订。”

此次为十余家单位颁发/换发《互联网新闻信息服务许可证》是在《规定》施行后，网信办首次颁发这一许可证。截至2018年4月30日，获得互联网新闻信息服务资质的共304家互联网新闻信息服务单位，其中包括人民网、新华网、央视网等央媒平台，以及新浪、腾讯等知名网站。

附：《互联网新闻信息服务管理规定》

互联网新闻信息服务管理规定，为了规范互联网新闻信息服务，满足公众对互联网新闻信息的需求，维护国家安全和公共利益，保护互联网新闻信息服务单位的合法权益，促进互联网新闻信息服务健康、有序发展，制定本规定，2005年9月25日起施行。

由于个别组织和个人在通过新媒体方式提供新闻信息服务时，存在肆意篡改、嫁接、虚构新闻信息等情况。针对这些新问题，对规定予以修订。2017年5月2日，国家互联网信息办公室发布新的《互联网新闻信息服务管理规定》，并于2017年6月1日开始施行。

第一章

总则

第一条为加强互联网信息内容管理，促进互联网新闻信息服务健康有序发展，根据《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》，制定本规定。

第二条在中华人民共和国境内提供互联网新闻信息服务，适用本规定。

本规定所称新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。

第三条提供互联网新闻信息服务，应当遵守宪法、法律和行政法规，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持正确舆论导向，发挥舆论监督作用，促进形成积极健康、向上向善的网络文化，维护国家利益和公共利益。

第四条国家互联网信息办公室负责全国互联网新闻信息服务的监督管理执法工作。地方互联网信息办公室依据职责负责本行政区域内互联网新闻信息服务的监督管理执法工作。

第二章

许可

第五条通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

前款所称互联网新闻信息服务，包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务。

第六条申请互联网新闻信息服务许可，应当具备下列条件：

（一）在中华人民共和国境内依法设立的法人；

（二）主要负责人、总编辑是中国公民；

（三）有与服务相适应的专职新闻编辑人员、内容审核人员和技术保障人员；

（四）有健全的互联网新闻信息服务管理制度；

（五）有健全的信息安全管理制度和安全可控的技术保障措施；

（六）有与服务相适应的场所、设施和资金。

申请互联网新闻信息采编发布服务许可的，应当是新闻单位（含其控股的单位）或新闻宣传部门主管的单位。

符合条件的互联网新闻信息服务提供者实行特殊管理股制度，具体实施办法由国家互联网信息办公室另行制定。

提供互联网新闻信息服务，还应当依法向电信主管部门办理互联网信息服务许可或备案手续。

第七条任何组织不得设立中外合资经营、中外合作经营和外资经营的互联网新闻信息服务单位。

互联网新闻信息服务单位与境内外中外合资经营、中外合作经营和外资经营的企业进行涉及互联网新闻信息服务业务的合作，应当报经国家互联网信息办公室进行安全评估。

第八条互联网新闻信息服务提供者的采编业务和经营业务应当分开，非公有资本不得介入互联网新闻信息采编业务。

第九条申请互联网新闻信息服务许可，申请主体为中央新闻单位（含其控股的单位）或中央新闻宣传部门主管的单位的，由国家互联网信息办公室受理和决定；申请主体为地方新闻单位（含其控股的单位）或地方新闻宣传部门主管的单位的，由省、自治区、直辖市互联网信息办公室受理和决定；申请主体为其他单位的，经所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室受理和初审后，由国家互联网信息办公室决定。

国家或省、自治区、直辖市互联网信息办公室决定批准的，核发《互联网新闻信息服务许可证》。《互联网新闻信息服务许可证》有效期为三年。有效期届满，需继续从事互联网新闻信息服务活动的，应当于有效期届满三十日前申请续办。

省、自治区、直辖市互联网信息办公室应当定期向国家互联网信息办公室报告许可受理和决定情况。

第十条申请互联网新闻信息服务许可，应当提交下列材料：

（一）主要负责人、总编辑为中国公民的证明；

（二）专职新闻编辑人员、内容审核人员和技术保障人员的资质情况；

（三）互联网新闻信息服务管理制度；

（四）信息安全管理制度和技术保障措施；

（五）互联网新闻信息服务安全评估报告；

（六）法人资格、场所、资金和股权结构等证明；

（七）法律法规规定的其他材料。

第三章

运行

第十一条互联网新闻信息服务提供者应当设立总编辑，总编辑对互联网新闻信息内容负总责。总编辑人选应当具有相关从业经验，符合相关条件，并报国家或省、自治区、直辖市互联网信息办公室备案。

互联网新闻信息服务相关从业人员应当依法取得相应资质，接受专业培训、考核。互联网新闻信息服务相关从业人员从事新闻采编活动，应当具备新闻采编人员职业资格，持有国家新闻出版广电总局统一颁发的新闻记者证。

第十二条互联网新闻信息服务提供者应当健全信息发布审核、公共信息巡查、应急处置等信息安全管理制度，具有安全可控的技术保障措施。

第十三条互联网新闻信息服务提供者为用户提供互联网新闻信息传播平台服务，应当按照《中华人民共和国网络安全法》的规定，要求用户提供真实身份信息。用户不提供真实身份信息的，互联网新闻信息服务提供者不得为其提供相关服务。

互联网新闻信息服务提供者对用户身份信息和日志信息负有保密的义务，不得泄露、篡改、毁损，不得出售或非法向他人提供。

互联网新闻信息服务提供者及其从业人员不得通过采编、发布、转载、删除新闻信息，干预新闻信息呈现或搜索结果等手段谋取不正当利益。

第十四条互联网新闻信息服务提供者提供互联网新闻信息传播平台服务，应当与在其平台上注册的用户签订协议，明确双方权利义务。

对用户开设公众账号的，互联网新闻信息服务提供者应当审核其账号信息、服务资质、服务范围等信息，并向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室分类备案。

第十五条互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当转载中央新闻单位或省、自治区、直辖市直属新闻单位等国家规定范围内的单位发布的新闻信息，注明新闻信息来源、原作者、原标题、编辑真实姓名等，不得歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容，并保证新闻信息来源可追溯。

互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当遵守著作权相关法律法规的规定，保护著作权人的合法权益。

第十六条互联网新闻信息服务提供者和用户不得制作、复制、发布、传播法律、行政法规禁止的信息内容。

互联网新闻信息服务提供者提供服务过程中发现含有违反本规定第三条或前款规定内容的，应当依法立即停止传输该信息、采取消除等处置措施，保存有关记录，并向有关主管部门报告。

第十七条互联网新闻信息服务提供者变更主要负责人、总编辑、主管单位、股权结构等影响许可条件的重大事项，应当向原许可机关办理变更手续。

互联网新闻信息服务提供者应用新技术、调整增设具有新闻舆论属性或社会动员能力的应用功能，应当报国家或省、自治区、直辖市互联网信息办公室进行互联网新闻信息服务安全评估。

第十八条互联网新闻信息服务提供者应当在明显位置明示互联网新闻信息服务许可证编号。

互联网新闻信息服务提供者应当自觉接受社会监督，建立社会投诉举报渠道，设置便捷的投诉举报入口，及时处理公众投诉举报。

第四章

监督检查

第十九条国家和地方互联网信息办公室应当建立日常检查和定期检查相结合的监督管理制度，依法对互联网新闻信息服务活动实施监督检查，有关单位、个人应当予以配合。

国家和地方互联网信息办公室应当健全执法人员资格管理制度。执法人员开展执法活动，应当依法出示执法证件。

第二十条任何组织和个人发现互联网新闻信息服务提供者有违反本规定行为的，可以向国家和地方互联网信息办公室举报。

国家和地方互联网信息办公室应当向社会公开举报受理方式，收到举报后，应当依法予以处置。互联网新闻信息服务提供者应当予以配合。

第二十一条国家和地方互联网信息办公室应当建立互联网新闻信息服务网络信用档案，建立失信黑名单制度和约谈制度。

国家互联网信息办公室会同国务院电信、公安、新闻出版广电等部门建立信息共享机制，加强工作沟通和协作配合，依法开展联合执法等专项监督检查活动。

第五章

法律责任

第二十二条违反本规定第五条规定，未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动的，由国家和省、自治区、直辖市互联网信息办公室依据职责责令停止相关服务活动，处一万元以上三万元以下罚款。

第二十三条互联网新闻信息服务提供者运行过程中不再符合许可条件的，由原许可机关责令限期改正；逾期仍不符合许可条件的，暂停新闻信息更新；《互联网新闻信息服务许可证》有效期届满仍不符合许可条件的，不予换发许可证。

第二十四条互联网新闻信息服务提供者违反本规定第七条第二款、第八条、第十一条、第十二条、第十三条第三款、第十四条、第十五条第一款、第十七条、第十八条规定的，由国家和地方互联网信息办公室依据职责给予警告，责令限期改正；情节严重或拒不改正的，暂停新闻信息更新，处五千元以上三万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

第二十五条互联网新闻信息服务提供者违反本规定第三条、第十六条第一款、第十九条第一款、第二十条第二款规定的，由国家和地方互联网信息办公室依据职责给予警告，责令限期改正；情节严重或拒不改正的，暂停新闻信息更新，处二万元以上三万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

第二十六条互联网新闻信息服务提供者违反本规定第十三条第一款、第十六条第二款规定的，由国家和地方互联网信息办公室根据《中华人民共和国网络安全法》的规定予以处理。

第六章

附则

第二十七条本规定所称新闻单位，是指依法设立的报刊社、广播电台、电视台、通讯社和新闻电影制片厂。

第二十八条违反本规定，同时违反互联网信息服务管理规定的，由国家和地方互联网信息办公室根据本规定处理后，转由电信主管部门依法处置。

国家对互联网视听节目服务、网络出版服务等另有规定的，应当同时符合其规定。

第二十九条本规定自2017年6月1日起施行。本规定施行之前颁布的有关规定与本规定不一致的，按照本规定执行。

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2017年8月4日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）。《报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点1。

中国网民规模达7.51亿，数字技术助推经济社会转型

截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。

手机网民占比达96.3%，移动互联网主导地位强化

截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。上半年，各类手机应用的用户规模不断上升，场景更加丰富。其中，手机外卖应用增长最为迅速，用户规模达到2.74亿，较2016年底增长41.4%；移动支付用户规模达5.02亿，线下场景使用特点突出，4.63亿网民在线下消费时使用手机进行支付。

IP地址数量居世界前列，出口带宽大幅增长

截至2017年6月，我国IPv4地址数量达到3.38亿个、IPv6地址数量达到21283块/32地址，二者总量均居世界第二；中国网站数量为506万个，半年增长4.8%；国际出口带宽达到7,974,779Mbps，较2016年底增长20.1%。

商务交易类应用保持高速增长，促进消费带动转型升级

2017年上半年，商务交易类应用持续高速增长，网络购物、网上外卖和在线旅行预订用户规模分别增长10.2%、41.6%和11.5%。网络购物市场消费升级特征进一步显现，用户偏好逐步向品质、智能、新品类消费转移。同时，线上线下融合向数据、技术、场景等领域深入扩展，各平台积累的庞大用户数据资源进一步得到重视。

互联网理财市场趋向规范化，线下支付拓展仍是热点

2017年上半年，互联网理财用户规模达到1.26亿，半年增长率为27.5%，互联网理财领域线上线下正在整合各自在流量、技术和金融产品服务的优势，步入从对抗竞争走向合作共赢的发展阶段，网贷理财产品收益率持续下降，行业朝向规范化发展；线下支付领域依旧是市场热点，网民在超市、便利店等线下实体店使用手机网上支付结算的习惯进一步加深，网民在线下购物时使用过手机网上支付结算的比例达到61.6%，在深耕国内市场的同时，我国网络支付企业纷纷拓展市场潜力巨大的海外市场。

在线教育、网约车服务规模保持增长，共享单车丰富出行方式

截至2017年6月，公共服务类各细分领域应用用户规模均有所增长。其中，在线教育、网约出租车、网约专车或快车的用户规模分别达到1.44亿、2.78亿和2.17亿。在线教育市场迅速发展，人工智能技术驱动产业升级；网约车市场经历资本驱动的急速扩张阶段，进入规范化发展道路。共享单车用户规模达到1.06亿，丰富市民出行方式，技术与资本推动行业蓬勃发展。

全文如下！单击图片可缩放查看高清大图↓

注：本文来源于中国网信网，编辑：陈近梅，数据观微信公众号（ID:cbdioreview） ，欲了解更多大数据行业相关资讯，可搜索数据观（中国大数据产业观察网www.cbdio.com）进入查看。

推广：王思蒙

文化产业新闻:

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每年4月份是徐闻菠萝集中上市的季节，30余万亩菠萝的海在欢笑中迎来最忙碌的时节，看货、采摘、分拣、包装……来自全国各地的采购客商，在遍布菠萝产地的各个收购点收货发车，一辆辆满载金黄色菠萝的货车不断驶往全国各地。

“广东农产品采购商联盟20城联合行动，助力徐闻菠萝走向佳木斯”，来自黑龙江的韩老板是采购商大军中的一员，也是徐闻菠萝产销浪潮中距离最远的那个，从祖国大陆最南端到中国最北部的省份。全国各地，西安、喀什、兰州、上海、重庆、北京等等各大城市里都有很多韩老板这样来自一亩田平台的徐闻菠萝采购商。

线上网络订货节 请来了采购商 富了农户

2月28日，一亩田网络订货节徐闻菠萝专场正式推出，通过专题的形式汇聚徐闻菠萝产业数据、展示产品行情信息，并通过数据精准营销推广的方式，精准对接全国数十万菠萝采购客商，进行徐闻菠萝的产品推介，不仅从品牌上极大提升徐闻菠萝在采购商群体中的认知与好感，更直接带动了线下的产销对接。

今年，一亩田还推出了徐闻菠萝的产地代采和豆牛代卖业务，利用线上平台汇聚采购信息，线下根据产地和行情信息协助采购商和货主进行统货发车，线上线下联动实现产销各环节的无障碍对接。

陈明志是一亩田徐闻菠萝产地团队的一员，自春节开始，他和十几名小伙伴便活跃在徐闻菠萝产地，凭借前期对各基地、品种、品质等情况的详细了解摸底，每天对接来自线上的全国采购商，接电话、看基地、统货装车成了他们每天的工作日常，“每天都需要接待超过20位采购商，城里是996，我们产地很多时候都是707，早七点，晚12点，一周七天。”

细致的服务、良好的品质是2019徐闻菠萝备受采购商欢迎的重要原因。今年，一亩田还与广东农展馆、南方农村报等机构通力合作，成立了菠萝采购商联盟，汇聚全国超500余位采购商，共同为徐闻菠萝点赞。

2019徐闻菠萝产季，一亩田平台线上线下联动的工作成效显著。“今年海南和广东的菠萝价格基本持平”，北京新发地的市场工作人员告诉我们。“互联网+农业”在徐闻菠萝的产销对接中初露锋芒，全国采购热情高涨，实现助农增收的目标。

菠萝大数据 何时卖？发哪里？农民增收的科学保障

产业大数据是农业生产、销售的科学支撑，为此，一亩田研究院着力开发出基于菠萝供应商和采购商行为的徐闻菠萝采购商指数，该数据包括全国菠萝主产区前10名区县的指数值和采购价格，能及时反映全国菠萝主产区县菠萝每周受到全国采购商关注度和徐闻县菠萝产地价格行情，数据显示从2月1日至今，徐闻菠萝采购商指数相对去年同期总体提升了1倍。此外，基于一亩田平台1500万用户交易行为开发的一亩田天机大数据系统，还实时反映全国采购商对徐闻菠萝的关注热度、销售流向等情况。

数据的最大价值在于应用，基于一亩田上的徐闻菠萝行情数据，坚持每天面向产地货主和采购商发布具体的行情信息，贯穿徐闻菠萝上市至今，让相关方都能清楚的了解菠萝的价格行情、成本结构，让农户清楚的知道何时卖，让采购商更好的了解产地成本，指导采购决策。

近期，徐闻菠萝价格持续维持1元以上，好果能达到1.5元/斤，价格同比去年增长5倍以上。面对产地价格行情的持续高涨，平台大数据显示出采购商指数的回落，对此一亩田平台及时发出采购预警，提醒货主保持合理价格，理性出货。4月19日，在徐闻县副县长刘义存博士的主持下，徐闻菠萝市场销售工作推进会重点强调数据预警提示，并对主产区未来的菠萝销售进行更好的指导。

徐闻菠萝“12221”产销对接模式 产业发展的未来支撑

徐闻菠萝“12221”行动是在广东省农业农村厅、湛江市委市政府的支持下，徐闻县政府联合广东省农产品采购商联盟启动的徐闻菠萝营销行动，即推出一个菠萝大数据，以大数据指导生产引领销售；组建销区采购商和培养产区经纪人两支队伍；拓展销区和产区两大市场；策划采购商走进徐闻和徐闻菠萝走进大市场两场活动；实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等一揽子目标。

作为广东省农产品采购商联盟的发起成员，一亩田倾力支持“12221”项目探索，发布菠萝大数据、举办产销对接活动、组建菠萝采购商联盟、培训采购商助理队伍、开展20城拓展活动、走进全国大市场。从除夕前的上海新春农产品大联展，到阳春三月走进沪杭大超市品鉴和体验活动，从北京新发地到四川雨润等全国20余个批发市场，金黄的菠萝带着清香，跨越千山，走进全国市场。

据了解，截至当前，今年全县菠萝已收获22万亩，约60万吨，现已售出鲜果约42万吨，占上市量70%，剩余30%大部分也签订了采购合同，菠萝产销两旺，农民增收、品牌升级、产业发展，徐闻“12221”探索首战告捷。

徐闻菠萝的产量占全国1/3，“12221”产销对接模式的成功探索，是“互联网+农业”在助力农产品出村进城领域的重要实践，也必将对全国主要农业产区的农产品销售产生重要的示范作用。希望未来能以徐闻菠萝“12221”为样板进行全国推广，让更多优质的农产品畅销全国，让农民增收，百姓致富，这也是对一亩田企业使命“让每一亩田更有价值”的最好诠释。

光明网龙岩9月15日电（记者郭丽君）福建龙岩公共服务网首发上线仪式9月14日在福建龙岩人民会堂隆重举行。龙岩市市长池秋娜、神州数码控股董事局主席郭为共同按下启动球，标志着老区人民迎来“互联网+智慧生活”，进入“互联网+”快通道。即日起，通过实名认证的“市民网页”或“法人网页”，龙岩市民和企业可以开始享受生活账单查询缴费等各种便民服务，很多事项实现了全流程网上办理。

“互联网+”打造指尖上的行政服务大厅

作为龙岩市人民政府主办的“一站式”网上办事服务平台，龙岩公共服务网服务内容年底将覆盖全部行政审批和基本公共服务事项。每个市民可以在网上申请注册属于自己的“市民网页”，企业等机构可申请注册专属“法人网页”。通过实名认证的“市民网页”或“法人网页”，可以享受全流程网上办事服务。

龙岩公共服务网的“网上办事”功能，具备四个特点：

一是全流程网办。龙岩公共服务网目前支持部分事项在线查询、提交申办，办事进展随时上网查看。随着系统的完善、应用的推广，全流程网上办事事项的数量将进一步扩大。加上即将配套的“行政快件专递”服务，市民无需再为办事来回奔波。

二是无纸化审批。支持优先使用电子证照，通过网上填报、扫描、拍照方式提交电子申报材料，推行电子归档。填报或上传过的证照可重复使用，无需反复提交。

三是“一站式”办理。计划年底前审批事项、公共服务事项100%进驻，水电费、交通违章、社会保险等便民事项一站通办。

四是多渠道服务。基层政务服务中心、大型社区等场所将部署自助服务终端，提供24小时政务ATM服务，解决服务群众“最后一公里”问题。

龙岩公共服务网还加载了生活服务的内容，市民可以在这里查看水费、电费、医保、社保、公积金、车辆违章、驾驶证记分等等与个人密切相关的生活账单，也可以预约挂号、订购车票、为手机充值、为信用卡还款，市民由此多了一个智慧生活的“大管家”。许多龙岩市民表示，龙岩公共服务网开通后，希望今后办事能够少跑马路。

此外，通过公共服务网的“微观”服务，市民还可向政府发表意见和诉求，实现“公开、透明、有效”的政民互动。同时，作为城市生活的另一重要主体，企业也可以在公共服务网享受到“市民待遇”。

目前，龙岩公共服务网入驻的市级单位有40家，涵盖1064项日常事项。系统在技术上可支持36家单位的738个事项可进行全流程网上申报。如此大规模的全流程网上办事事项不仅全福建领先，更让“数字龙岩”成为全国市民融合服务的佼佼者。龙岩市民和企业市民可以通过电脑、自助服务终端、手机APP登录龙岩公共服务网获取服务，还可关注微信公众号“ly-city”、微博“龙岩公共服务网”及时收到服务资讯。“无论何时何地，龙岩市民和企业都可以随时登录，把政府提供的政务和公共服务以及各类生活服务带到了指尖上。”神州数码智慧城市南区总裁张晶说到。

[责任编辑:杨煜]

“互联网+”催化革命老区老树开新花

龙岩市位于福建西部，是全国著名革命老区，红军长征出发地之一，七个县（市、区）均为中央苏区县，享有“二十年红旗不倒”赞誉。

近年来，在中央支持原中央苏区发展政策的号召下，龙岩市结合“互联网+”，提升服务效率，应用大数据提升政府服务民众的能力，推进行政审批和公共服务事项的全流程网上办理，打造龙岩特色网上办事服务，实现透明政府、智慧政府、责任政府、高效政府。2013年，龙岩市被工信部列为全国首批基于云计算的电子政务公共平台建设和应用试点示范地区，龙岩行政服务中心被列为国家级服务业标准化试点单位。龙岩市去年底启动了全流程网上办事大厅项目建设，旨在推进行政审批和公共服务全流程、“一站式”网上办理，推行“无纸化”审批和全过程电子监察。

根据部署，2016年底前，龙岩公共服务网将全面向县(市、区)、乡镇(街道)推广，普遍推行全流程网上办事和协同办理；2017年底前，具备主动发现办事信息需求、主动推送服务能力，为政府办事流程优化再造提供决策支持，实现智能化应用。

龙岩市长池秋娜指出，政府部门应带头树立互联网思维，强化网络服务意识，推广网上并联审批、无纸化审批，让信息多走网络，让群众少跑腿，不断提高网上办事比例，最大程度上方便企业与群众办事，有力推动行政审批提速，政府服务效能提升，依托信息化，推进政府职能，加快转变，并为大众创业万众创新提供服务和支持。

“互联网+”助力资源型城市转型升级

龙岩人文资源和自然资源秉性非常富裕。龙岩境内蕴藏有60多种矿产，其中16种产量一直排在福建省第一位。福建是森林覆盖率全中国最高的，而龙岩的森林覆盖率达76%，也是福建省最高，龙岩具备了资源型城市的典型特征。随着“三期叠加”形势的到来，资源型城市面临挑战，经济社会发展难度增大。资源型城市的转型升级，是一个全球性重大课题。

近年来，龙岩提出了“两个延伸、两个拓展”的产业发展思路，即产业从价值链低端向价值链高端延伸，从初级产品向终端产品延伸；从做产品向做服务拓展，从单纯做实体经济向实体经济与虚拟经济相融合拓展，形成“四大天王、八大金刚”的产业发展格局，打造龙岩产业发展升级版。

今年，借助“互联网+”的东风，龙岩市委市政府又提出“借网拓展”的新思路，撬动产业升级新动力。强化“互联网+”思维，用好线上线下两种资源，点燃信息消费新引擎，催生发展新业态，以“互联网+”提升实体经济创新力和生产力，努力探索农村电商发展“龙岩模式”，为产业转型升级装上互联网的翅膀。而神州数码目前已经在互联网城市服务（智慧城市）、互联网工业、互联网农业（智慧农业）、互联网供应链领域展开了全面布局，双方未来合作共同打造龙岩城市产业的升级版值得期待。

国家信息化专家咨询委员会委员、神州数码控股董事局主席郭为表示，发展“互联网+”产业，龙岩具有资源优势和后发优势。神州数码将整合优质产业资源，助力龙岩市实现“互联网+”智慧产业的全面升级。公共服务网是一个合作的节点，通过惠民、惠企、惠政的一系列服务，提升城市整体的社会服务质量和水平。促进城市内部政府、企业和市民间的沟通，激发创新动力，提高城市的核心竞争力。依托龙岩公共服务网这个平台，将聚合更多的智慧产业，助推龙岩市的产业升级，提升龙岩的民生福祉。

[责任编辑:杨煜]

(中国电子商务研究中心讯) 导读：随着O2O时代的全面到来，以亿超眼镜为代表的眼镜行业，也一改在人们心中固有的传统形象，率先做出了新的尝试，玩起了O2O。这极大地节约了消费者的时间成本，同时也改变了传统消费者的消费方式。

配眼镜，是人们在生活当中公认的麻烦事。然而，当验光、检查、配镜等繁琐的步骤都可以轻轻松松地在线上定制，那么还有什么是电商所办不到的呢？

亿超眼镜此次推出的上门验光配镜服务，就极大的解决了消费者配镜麻烦的难题。一旦消费者有配镜需求，只需在亿超眼镜的服务端下订单，专业的高级验光师就会带着先进的移动验光设备和上白副眼镜登门，不管是在家里、办公室、咖啡厅，消费者足不出户就会享受到高级验光师的配镜服务。亿超眼镜首创的场景模拟2.0验光法，打破了上门配镜的壁垒，亿超高级验光师可以通过这一技术，携带先进移动验光设备上门进行验光服务。

“我想，站在互联网+的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式确立其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的一大新引擎。

响应总理的号召，我们中国电子商务研究中心出版了“互联网”智库系列图书，这本《互联网+：产业风口》图书是“互联网+”时代下的新思路！新探索！全国新华书店、全国机场中信书店、天猫、京东、当当、亚马逊、苏宁易购、淘宝、微店、拍拍全线上市发售热销中！以下是精彩内容抢先试读：

互联网给眼镜行业带来什么？

互联网之于眼镜，对于不同立场的人群来说，隐藏着不同的含义。消费者认为，互联网的透明，打破了眼镜零售行业的暴利坚冰，让他们在价格上享受到更多的实惠；零售商却认为，在规则缺失的情况下，通过互联网销售眼镜的模式，淡化了眼镜所需依靠的专业性，实际上大大损害了消费者的利益；品牌商认为，互联网让消费者变得更加聪明，对眼镜的认识也更加深入，让有实力的企业能够在附加值高的产品上获得更多的利润；而电商，则把互联网当做了革新传统眼镜零售格局的重要法宝。

至于热热闹闹那么多年的互联网思维，被这次李克强总理“互联网+”觉得易容的总结，让大家豁然开朗，中国电子商务研究中心特约研究员、“亿超”眼镜创始人李昌利向本书编者分享他的实实在在的互联网+眼镜的一些看法与经验，包括从行业角度，也从自己亿超实践角度，更对消费者服务角度，包括整合上游的过程中。我们看出，互联网已经深深地的影响了整个眼镜行业。然而，这个影响对于眼镜行业来说，到底起到了多大的实质性意义？让我们先来看几组数据。

中国庞大的人口基数(13.6亿多)，平均每2.3万多人才拥有一个眼镜门店，这其实这是一个非常落后的数字，与许多发达国家和地区存在不小的差距，中等及以上发达国家的标准是平均1万人拥有一家眼镜门店。仅以我国台湾地区来看，人口约为2400万人，眼镜门店有5200多家，平均每家门店服务4600多人。

据国家轻工业眼镜信息中心多年的跟踪和统计，目前，中国眼镜零售门店有6万个左右，眼镜零售企业1.2万家左右，年销售总额560亿元左右，再加上市场终端销售(商场店、仅销售太阳镜的店)约50亿元，电商销售约60亿元，那么，整个眼镜零售市场的年销售额应该在670亿元以上。其中，眼镜电商仅占总销售额的9%左右。

海昌海俪恩季抛型隐形眼镜，眼镜店市场售价45元，而淘宝网上最低售价为19.8元(包邮)；博士伦年抛型隐形眼镜，眼镜店售价200元，淘宝网最低售价67元(包邮)；卫康半年抛隐形眼镜，眼镜店售价75元，淘宝网最低售价28元(包邮)；强生妍妍日抛型隐形眼镜(30片装)，眼镜店售价240元，淘宝网最低售价179.9元(包邮)……

以上数据均来自于国内眼镜行业权威媒体《中国眼镜》杂志的收集及市场调研，它们真实的反映出互联网对传统眼镜零售行业影响的几个方面：

首先，基于互联网所产生的电商，并未从根本上改变国内消费者对眼镜需求的现状。在庞大的人口基数面前，电商和传统眼镜零售企业加在一起，都还远远不能满足人们对便捷配镜服务的需求，眼镜消费市场的潜力依然巨大。

其次，电商对传统眼镜零售企业的冲击并非来自于市场份额的抢夺。相反，从更深一层的含义来讲，互联网的传播还有可能加快了消费者对眼镜的认知，使得眼镜消费更加活跃起来。此外，我们还能从中看出，电商模式在未来的市场中潜力巨大。

最后，互联网对于传统眼镜零售企业最大的影响，来源于产品价格的透明。压低产品利润，提供性价比更高的产品，这些做法才是真正触动实体零售企业神经的关键点。眼镜并非暴利，其高昂的价格很大一部分来自于黄金地段的门面房租和专业验光师的薪资成本。而目前只关注产品销售本身的大多数电商，恰恰省却了这两笔大额开销，所以，他们低廉的售价，往往使得一些传统眼镜零售企业叫苦不迭。

总的来讲，目前互联网在宏观上还未对眼镜行业产生实质性的影响，但微观方面的冲击却已以让整个行业感受到了危机感。同时，不少业内人士也开始认识到，抵制电商已不再是明智之举，拥抱互联网，融合电商才是传统眼镜零售企业未来发展的方向。所以，从2014年开始，业内开始逐步兴起了解和学习互联网及电商的热潮，相关职能部门也开始有意识地引导零售企业。中国眼镜协会理事长崔毅在“互联网时代的眼镜业发展研讨会”上就曾指出：“眼镜行业正处于启动十三五规划和谋划未来五年发展目标的关键期，也处于互联网高速发展的时期，必须遵循积极利用科学发展的方针，加强网络建设和产业创新，推动互联网与传统营销模式深度融合，充分发展互联网在促进行业发展中的作用。”国内尚眼镜类电子商城爱戴网CEO陈佶也提出：“未来，电商将成为眼镜商家的标配！”可见，虽然互联网让传统眼镜零售业抱怨不已，但是融合已成大势所趋，任何漠视和抵触互联网的做法都将是逆流而行，眼镜行业的未来已离不开互联网。

为什么我们需要O2O？

根据实践经验总结，亿超眼镜总经理李昌利认为，众所周知，眼镜是一个同时具备医用价值和装饰价值的特殊商品，所以验配和试戴是购买眼镜的关键要素。但由于互联网暂时无法解决验光的难题，而国内传统眼镜店又基本不会给予消费者正规的验光数据；再加上因为无法试戴，使得消费者对产品款式心存疑惑，所以眼镜行业中份额最大的配镜市场在网络中一直发展得不温不火。

其实通过网络销售眼镜，在互联网出现之初就已经有不少人尝试过了，包括运用B2C等模式进行销售，但最后都以失败告终。后来，随着淘宝的崛起和电商模式的改变，眼镜逐渐在网络中找到了一席之地，但总体销量也不容乐观。即使后来兴起了一批以销售彩色隐形眼镜、太阳镜等时尚产品为主的独立电商，也并未从实质上形成真正适合眼镜销售的运营模式。

但随着O2O(Online To Offline)模式的逐渐完善，不少业内人士开始看到了配镜与网络融合后所能带来的变化。亿超眼镜电子商务有限公司总经理李昌利就曾讲道：“O2O模式是眼镜行业结合互联网发展的最合适的商业模式。”眼镜零售店售卖的产品大多是半成品，必须通过科学的验配、加工才能最终成为消费者使用的成品。以前的消费者要了解有关眼镜方面的信息，如品牌、款式、价格、质量、配镜便捷度等，不得不到零售店去，而现在早已习惯了网络购物的消费者更愿意从网上搜集产品信息、查看用户评论、比对产品价格、搜索店铺位置等等，在他们出门前就已经作出了如何在实体店消费的种种决定。但是，网络不可能完全解决制作一副成品眼镜的所有问题，有关专业眼视光技术方面的验配、加工等流程，仍然需要落实到实体店的操作。所以，在无处不网络的今天，眼镜行业只有从产品、交易渠道、营销这3个方面实现真正的互联网化，让消费者可以时时查看、搜索，再结合线下实体店的验配服务，才能为其节省购物环节，提供便利的购物模式，增加实体店与消费者的粘连度，牢牢地站稳市场。

所以，无论对实体店还是电商来讲，运用好O2O模式都是至关重要的一环。当传统眼镜零售店因租金高昂而搬离临街门面，转入二楼或者地下室，甚至写字楼时，如何加大与现有客户的粘连度，扩宽低成本吸引客源的渠道就显得至关重要；电商想在除装饰眼镜之外的配镜市场有所作为，与具备专业能力和优质服务水平的实体店合作也就成为了最佳选择。所以，眼镜行业需要O2O，需要线上与线下完美的融合与互动，而这一切，就是互联网给眼镜零售行业所带来的机遇与变化。

互联网+眼镜，未来是必然趋势！

虽然之前谈论了不少O2O对于眼镜行业的好处，但是至今为止，无论是从线上还是从线下踏入O2O的企业，成功的寥寥无几，但是，亿超眼镜创始人李昌利认为，建立020对眼镜行业确实是非常不容易的挑战，因为，亿超眼镜在互联网+眼镜领域积极探索了那么多年，才取得了今天的成就。除少数几家知名企业外，其他基本都以惨淡收场。那么，到底是什么阻碍了眼镜行业O2O的发展呢？让我们从以下几个方面进行分析：

其一：互联网认知。很多眼镜零售企业负责人认识到了电商对于实体店的重要作用，并着手开始建立O2O，但是因为他们并没有真正意义上的理解和认知网络，往往闯得头破血流，最终却没有任何收获。还有一些人，因为没有深刻认识网络的特性，一遇到波折就无所适从，最终选择放弃。所以，没有对网络进行全面、深刻了解的商家，大多只会浅尝辄止，在竞争激烈的网络中，这样的做法只会让他们无情的被淘汰。

其二：互联网团队。要想建立一个完整的O2O系统，一支具备独立运作电商能力的团队是必不可少的。但是俗话说得好，隔行如隔山，眼镜行业的人想自主搭建这个团队是非常困难的，而互联网领域内，此类人才也是稀缺资源。即使你高薪聘请并搭建了一个优秀团队，如何让这个团队与你的公司有效融合，如何让其与眼镜行业有效融合，这些都是很大的难题。

其三：产品。传统眼镜零售企业在产品的采购上，主要依靠品牌商，但这样的模式就使得他们的产品与网络上的产品相比，在款式、更新频率、性价比等方面处于被动的境地，难以满足当下网络主流消费群体的需求，进而无法在线上进行客源的有效开拓。

其四：成本。无论是线下企业还是线上企业，想要跨界融合，都需面临巨大成本的考验。线下企业想在网络上有一番作为，宣传费用、团队搭建费用、程序开发费用、线上维护费用等，让不少中小型企业难以承担。而对线上企业来讲，想要落地，则面临着门面租金、运营成本、人力成本等大量支出，稍有不慎就可能全军覆没。

其五：时间。对于很多线下企业来讲，他们认为网络就是一个迅速反应的领域，砸钱进去后，就应该立刻看到效果。但在真正的互联网中，一夜暴富的神话不是没有，却少得可怜，一般有所建树的电商，都是经历了几年甚至十几年的沉淀与发展，其投资回报周期通常会远远大于线下。而很多人按耐不住，或者经不起风浪，最终只能铩羽而归。

上述几点，其实只是制约眼镜行业发展O2O的几个方面而已，要想打造一个真正有效的，运转成熟的O2O闭环，还我们进行需要更多的探索和尝试。在这个过程中，不仅是要花费大量的人力和财力，还要决策者转变原有思维模式，真正的去了解和认识网络。只有这样，才不会使开始时的雄心壮志变为最后的竹篮打水一场空。

典型案例 ：

“亿超”：为“互联网+眼镜”探索出一条路径

案例 概述：

眼镜行业O2O的搭建虽说还有不少瓶颈有待突破，但纵观当下的眼镜行业，也有一些企业已经逐步形成规模，在O2O的打造上实现了真正意义上的闭环，为行业提供了许多可供借鉴参考的经验。

亿超到底是如何做好“互联网+眼镜”零售业的，并且取得国内零售行业的关注。成立于2005年的杭州亿超电子商务有限公司，作为一家通过网上电子商务平台与眼镜实体店相结合的创新型眼镜零售企业，在国内眼镜行业首先完成了“020闭环”。依靠电子商务发展起来的亿超，拥有全国第一家网上配镜商城——亿超眼镜官网，并在天猫、京东等平台拥有独立专营店，是国内唯一覆盖全渠道平台的眼镜电子商务公司。

亿超的成功，来源于对O2O模式深刻的认识以及实际运用当中的有效创新，作为行业O2O的领创者，其闭环的细节如下：

最优势的成本采购供应链(去中心化环节)—-拥有全平台(PC与移动)运营能力(打破地域界限)——提供最性价比的丰富的产品链(国内与国际品牌)—–验光师上门服务体验(去门店化运营)—–让用户监督验光师服务的评价体系(保证用户满意度)——快速响应的系统化管理(效率提高)—–积累大量的用户(大数据运营)—–CRM的终身服务体系(根据不同阶段提供不同的产品端)—-形成亿超的配镜品牌(亿超眼镜、专业配镜)—快速输出整体模式抢占地域(输出平台加盟模式设计)—–亿超品牌实现眼镜零售终端市场的落地。

在这个至上而下的闭环中我们可以看到，几乎从线上到线下的每一个环节，亿超都进行了精心的设计，让每个环节都能紧紧相扣，并给予消费者最佳的购镜体验。接下来，让我们仔细分析这个闭环中的几个重要细节。

核心优势：

第一：目标明确。亿超眼镜只关注配镜市场，将当下眼镜电商中最火热的隐形眼镜和太阳镜放在次要位置，以增强自己的专业性和服务能力。定位明确：亿超眼镜、专注配镜。

第二：上游产业合作模式创新。采取开发、下单、跟单、承包、联单等共赢的产品合作制度，形成上游最强大的供应链，同样的成本比质量、同样的质量比舒适度、同样的舒适度比色彩，同样的色彩比细节。要始终做到硬件既软件、软件既超预期的思维去严格要求。并且，亿超对选择生产企业会有核心维度标准，只选择在风格，材料，结构，色彩等有优势专业性企业合作，回避综合性生产企业的合作，这样才能达到专业的工厂，做出专业的产品。

第三：系统化运营、效率提高5-7倍。因为模式的改变，导致从原来被动的接受到现在有序的派单模式，既减少了多余的成本，也提高了验光师的效率。高效率的系统原先替代人工的低效并容易错误的工作流程。

第四：投资与人力总成本约可节省80%。

这些节省下来的成本让亿超能够为消费者提供更加质优价廉的产品，从而使得产品具有强大的价格优势，对抢占市场起到决定性的作用。

基于闭环后O2O强大销售能力，亿超现已取得相当喜人的成绩：在杭州、宁波、上海、深圳、广州、北京、西安、富阳、滨江等城市开设了22家线下实体店。从2010年正式服务近视人群为主要的模式以来，积累了100万的成交用户，老用户复购率达到55%左右，朋友推荐率接近30%左右。整合国内优质生产企业30多家，获国内镜片龙头企业独立贴牌生产等等。

目前，亿超还在继续深化和改革自己的O2O运营模式：

·顾客端—-从PC端、移动端、互联网全渠道了解亿超所有的产品与价格等信息；

·验光师—-提供有创业梦想的验光师，给予创业的帮助、年收益15–20万左右；

·产品端—-亿超强大的供应链，签约国际品牌与国内高知名度的产品入驻亿超平台；

·跨界延伸—-眼科医院，眼部护理，眼视力保健，预防，手术，等眼睛预防，保健，纠正，体验等一条龙服务；

·系统端—-前端展示系统(官网、天猫、京东、微信、APP)后端：ERP全贯通；

·用户端—-所有顾客用户积累到数据库，用于CRM维护关怀体系……

同时，在《亿超商业计划书》中还提到，他们将把此套成熟的O2O运营模式在行业内进行推广，寻求更多关注互联网的业内人士的合作，帮助其完成自下而上的运营模式的改革，为其搭建O2O平台提供真正意义上的帮助。

诚然，互联网的发展，给眼镜行业带来了不小的变化，让许多传统模式的既得利益者感受到了冲击和危机。但是我们也应该看到，这一系列的变化并非是只是消极的，只要相关人士能够正确认识和对待这变化，将冲击转变为机遇，互联网也许将成为整个行业迅猛发展的重要跳板，对做大整个眼镜行业的市场蛋糕带来重要的、积极的影响。所以，阵痛是必然的，但请拥抱互联网！

近年来，随着“互联网+”的不断发展，我国传统行业迎来了新的变革。有人说“对于传统服装行业来说，今天不拥抱互联网，明天可能无商可做。”今天，就我们一起走进“互联网+”，探索发现互联网+下的传统服装业。

现状：缺乏品牌溢价

互联网+时代服装行业该怎么转型？中国服装行业现状，服装出口代工为主，缺乏品牌溢价。从服装行业的制造业工厂看，服装行业的品类标准种类繁多，大部分服装工厂都是接出口订单。然而欧美的经济疲软，外加上人民币升值外单成本上升，导致于出口量减少，虽然依然在全世界每卖出三件衣服就有一件是中国制造，但是整体上服装制造领域逐渐从中国制造转移至印度和印尼等更为廉价的生产力国度。

另外，中国大部分服装工厂没有建立自己的服装品牌，因此溢价能力也被外国厂商不断的压价。即便如此，也依然是被压榨到微利。中国大部分的服装商品同质化严重，创新和设计严重不足，导致新品的销售也疲软，品牌型服装企业由于长期依靠中间的代理和渠道环节，导致于服装企业不能第一时间和自己的消费者建立对接，他们对接的是传统的代理，所以不能够快速准确的了解和收集消费者对自己商品第一时间的反馈信息，产业链鞭长效应加剧，泡沫也随之而来。

突围：巧妙转型升级

大家都能看到电商对传统的制造业的冲击，尤其是服装行业和其零售终端渠道，不只是优化了产业链的中间环节，电商更改变了人们对服装行业的消费习惯，促发了传统服装行业进行“互联网+”的转型升级。太原市迎泽区紫恒服饰商行创新推出了自己的企业网站，成为最早涉足互联网的传统服装业之一。

各相关互联网企业：

近年来，我国互联网企业积极落实制造强国和网络强国战略，运用大数据、云计算、人工智能等信息技术与实体经济深度融合，助力我国供给侧结构性改革和数字经济发展。为展现我国互联网领军企业整体风采，进一步擦亮我国互联网企业品牌，中国互联网协会与工业和信息化部网络安全产业发展中心（工业和信息化部信息中心）（以下简称“工信部信息中心”）共同组织开展2019年中国互联网企业100强工作。同时，为发掘一批高成长性互联网企业，在2019年评价工作中，将新增中国互联网成长型企业20强评价，旨在全力打造创新成长互联网企业的新典范。

本次工作将继续按照国际通行方式进行，秉承“公开、透明、公正”的工作准则，由企业自愿申报，不收取任何费用。现将相关事宜通知如下：

一、申报资格

申报企业需同时满足以下条件：

（1）持有增值电信业务许可证（法律法规或政策另有规定的除外）；

（2）收入主要通过互联网业务实现；

（3）主要收入来源地或运营总部位于中国大陆;

（4）2018年互联网业务营业收入大于1亿元；

（5）对于集团公司的全资子公司或绝对控股的子公司，请以集团总公司的名义统一申报；对于集团公司控制权比例小于50%的参股公司，可以单独申报；

（6）2018年无重大违法违规行为。

二、需提供的材料

申报2019年中国互联网企业100强需提供承诺书、申报表、增值电信业务许可证、审计报告以及其他证明或说明材料。申报中国互联网成长型企业20强，只需按要求提供2019年中国互联网企业100强申报材料即可，无需再填报任何其他表格。申报材料详单请见附件1。

如发现申报信息中存在虚假内容，将取消申报企业在本年度和未来两年的中国互联网企业100强申报资格，并进行公示。

三、保密承诺

中国互联网协会与工信部信息中心郑重承诺：在本次工作中，将严格控制原始数据的知悉范围，确保数据仅用于2019年中国互联网企业100强工作。除了榜单和报告发布需要披露的有关数据外，其他数据均会严格保密。

四、申报方式和截止时间

请按照以下步骤进行申报：

（1）在中国互联网协会网站（http://www.isc.org.cn/）或工信部信息中心网站（http://www.miitxxzx.org.cn/）下载本申报通知及相关附件；

（2）根据本通知附件1要求，逐项准备申报材料；

（3）将申报材料打包并通过电子邮件同时发送到本通知下方两个联系邮箱，邮件主题请按格式“XXX企业申报2019年互联网企业100强”填写，以完成申报。

申报截止日期为2019年5月13日（以电子邮件日期为准）。

五、结果发布

2019年中国互联网企业100强和中国互联网成长型企业20强将于年中向社会发布，会议时间地点另行通知。

中国互联网行业良好形象的树立，需要广大互联网企业的共同参与；中国互联网行业的健康发展，需要广大互联网企业的共同努力。感谢各企业对我们工作的支持与配合！

联系人:

狄前防（工信部信息中心统计分析处）

010-68206146diqianfang@miit.gov.cn

李娟（中国互联网协会研究部）

010-68209026 stat@isc.org.cn

附件：

1.关于申报2019年中国互联网企业100强的通知.docx

2.关于申报2019年中国互联网企业100强的通知（盖章版本）.pdf

中国互联网协会工业和信息化部网络安全产业发展中心

“时尚”一词已是这个世界的潮流代言词，英文为fashion，几乎是经常挂在某些人的嘴边，频繁出现在报刊媒体上。在互联网+的大环境下，任何一个行业都有可能迎来全新的发展，无数传统企业也都开始寻求转型。那么，时尚行业怎么利用互联网实现转型升级？下面高端营销推广平台鹿豹座就为大家讲解一下。

产业评估与资源重组

企业转型前期，需要对全部资产、销售模式、生产模式、运营模式、各项数据等做一个充分的评估，对于落后的产能、模式都要有清晰的了解，对未能很好利用的资源进行合理的配置、充分的利用。

对于一些传统型企业落后的产能及营销模式，鹿豹座可以通过对企业全盘情况入手，积极发掘市场的新需求，重新布局产品，重新进行产品包装及定制，同时进行资源重组，让资源得到最充分合理的运用。

产销分离与宣传推广

目前大多数的商家利用互联网进行产品销售还非常原始，一方面没有形成专业人做专业事，实现产、销分离政策；另外一方面是网络营销方式还很原始、落后，没有形成系统的互联网销售模式和体系。传统的产品销售方式已经落后，企业可采用招募电商合伙人、微商合伙人的模式，实现有效的产销分离制。

鹿豹座可帮助高端客户群体制定宣传方向、目的，并利用丰富的宣传资源和高效的宣传手段、宣传途径，通过一条主导产业链来带动品牌/企业/产品的整体发展，充分而合理地利用资源配置或资源重组，有序拉动整体宣传效果，产生多米诺牌效应。其中，新闻类型事件炒作为必不可少的条件。

大数据定制与平台搭建

互联网信息时代，企业需要从搜索大数据、电商大数据、行业大数据中提炼出有用的信息，并以此作为指导，明确发展和营销方向。有了大数据的分析和指导，企业可以快速对市场需求做出回应，并且在竞争者立于不败之地。

所有的宣传旨在促成企业品牌形象的升级，为让受众有一个关注的落脚点，促使消费需求落地，需要搭建一个营销性质的平台。工欲善其事必先利其器，鹿豹座建议企业应学会善用互联网高新技术解放劳动力，提高生产力。包括一系列技术服务，如软件开发、网站开发、微信开发、图片设计、视频制作、H5设计等都要善于利用。

整体品牌资产架构

企业在积极拥抱互联网的同时，也要注意品牌软资产的建设和保护。通过专业的财税公司、项目申报公司、知识产权公司、品牌设计公司、法律顾问公司、企业宣传片拍摄公司、网站建设公司、网络推广公司等一系列专业服务商，解决企业现实需求、提升企业形象、增加企业无形资产、塑造高端形象、提升品牌内涵品质。

鹿豹座可为广大企业/品牌提供搜索引擎系列企业形象公关优化、专业SEO、网站网店平台导流、网络信息优化、品牌公关危机应对、网络仿冒/垃圾/过期信息正规投诉、专业网络公关服务，全面提升企业/品牌形象。

对于传统产业而言，互联网创新发展的大时代，面对大环境、大趋势的巨大变化，既面临发展机遇，也面临转型风险。为帮助传统企业实现转型，有着丰富互联网经验的鹿豹座平台全新出发，针对一些基础好的潜力企业（处于高速成长期、投入期，产业基础好、产品前景好，尚未产生良好收益）、规模企业、旅游产业、生态产业、高新技术产业，提供高端“互联网+”产业转型定制服务。包括转型前期产业评估、产业结构调整及资源重组、产销分离营销策略制定、企业大数据定制、整体宣传推广战略制定、平台搭建技术升级、整体品牌资产架构等系列产业转型升级定制服务。