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经常有小伙伴问我，在品牌策划调研中通过哪些网站快速找到我们需要的资料，下面我将我自己总结的调研必须用到的10个网站介绍给你。

1、国家统计局 www.stats.gov.cn

在国家统计局我们能够查到某个行业最新数据情况，比如之前要做虾皮的调研，通过国家统计局网站能够得出中国一年虾皮的产量，同时每一个虾品种它的产量，能够让我们很快熟悉整个行业情况。

2、决策狗查询

决策狗也能帮助我们快速扫描整个行业发展情况，比如我们选择家用电器，它能够告诉我们一年家电的销售量，月销售额的增长情况，快速了解整个行业。

3、行业分析数据雷达

与决策狗和国家行业分析网站相比，数据雷达能够快速扫描线上行业销售情况，比如我们想知道线上香水的销售情况，它能够快速给出我们各大品牌的销量，然后不同价值区间，让我们更好行业判断。

4、易观分析

易观数据更多能给给我们一些行业报告数据，了解整个行业的发展概况。

5.店查查

店查查是一家能够查询电商销量一个网站，通过店查查能够得出一家店铺月销售额 ，以及它的产品类型有多少，还有网络搜索词TOP20万，了解消费者关注点在哪。

6、阿里指数

阿里指数更多是线上批发情况，淘宝店家最近在采购什么商品，他们是如何采购，有些判断标准，最近搜索的热度是什么，这些都能够查得到。

7、5118关键词规划师

如何找到消费者在网络搜索的关键词，除了使用百度规划关键词外，我们还可以使用5188关键词规划师，它更详细，能够告诉我们每一个词的竞争热度，有哪些公司投了广告。

8、淘数据

淘数据也是一家电商数据品牌，我们通过这个网站得出每一个品牌的销量，以及它的SKU、具体的产品数，以及和竞争对手对比等。

9、知微传播

知微传播能够知道每一个事件的传播源点，以及有哪些推动力，同时我们将偶像的微博放到这个网站搜索框，能够得出偶像的粉丝年龄分布。

10、Blue view

蓝标旗下数字营销分析工具，能够得出每一个公众号的粉丝、最近发的文章，以及粉丝的用户数据，都可以得到。只需要微信就可以分析。

在营销策划的江湖中，有着无数成功的营销策划案例，经过岁月的积淀，这些闪耀着营销人智慧的经典案例，给后来人很多的启迪和指引。

品牌营销策划经典案例一:白加黑—治疗感冒，黑白分明

1995年“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，

在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，

登上了行业第二品牌的地位，

在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。

这一现象被称为“白加黑”震撼，

在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，

在同质化市场中很难发掘出“独特的销售主张”（USP），

感冒药市场同类药品甚多，

市场已呈高度同质化状态，

而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。

康泰克、丽珠、三九等“大腕”，

凭借着强大的广告攻势才各自占领一块地盘，

而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,

竟在短短半年里就后来者居上,

其关键在于崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。

它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片,

并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中

其他什么也没做；实则不简单它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别更重要的是它与消费者的生活形态相符合达到了引发联想的强烈传播效果。在广告公司的协助下“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”所有的广告传播的核心信息是

“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。品牌营销策划经典案例二：乐百氏，27层净化

经过一轮又一轮的“水战”饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉就连实力强大的康师傅

也曾一度被挤出了饮用水市场。综观各水成败乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。乐百氏纯净水上市之初就认识到以理性诉求打头阵

来建立深厚的品牌认同的重要性于是就有了“27层净化”

这一理性诉求经典广告的诞生。当年纯净水刚开始盛行时所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净

或者更纯净的时候乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告突出乐百氏纯净水经过27层净化对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中

迅速脱颖而出乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓“27层净化”给消费者一种“很纯净

可以信赖”的印象。27层净化是什么？

是其他纯净水厂家达不到的工艺吗？非也

营销传播概念而已。品牌营销策划经典案例三：农夫山泉，甜并快乐着

1998年

娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，

而且在娃哈哈和乐百氏面前刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。农夫山泉在这个时候切入市场并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击稳居行业三甲

成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。“农夫山泉”真的有点甜吗？

非也，营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖

是从很多大山中汇总的泉水经过千岛湖的自净、净化

完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者

直观形象地认识到农夫山泉的“出身”怎样形成美好的“甘泉”印象？这就需要一个简单而形象的营销传播概念。“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水“甜”不仅传递了良好的产品品质信息还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水喝起来自然感觉“有点甜”。品牌营销策划经典案例四：舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场

1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场而早在1986年就进入

中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场后生“舒肤佳”却在短短几年时间里硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%比位居第二的力士高出14个百分点。舒肤佳的成功自然有很多因素但关键的一点在于

它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。在中国人刚开始用香皂洗手的时候舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”并在广告中通过踢球

挤车、扛煤气罐等场景告诉大家生活中会感染很多细菌

用放大镜下的细菌“吓你一跳”然后，舒肤佳再通过

“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”另外

还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

品牌营销策划经典案例五:

脑白金——吆喝起中国礼品市场

在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计

国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象90%的老年人经常睡不好觉“睡眠”市场如此之大

然而，在红桃K携“补血”三株口服液携“调理肠胃”概念

创造中国保健品市场高峰之后在保健品行业信誉跌入谷底之时脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。作为单一品种的保健品脑白金以极短的时间迅速启动市场并登上中国保健品行业“盟主”的宝座引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素

在于找到了“送礼”的轴心概念。中国，礼仪之邦。有年节送礼看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼下级对上级送礼

年轻人对长辈送礼等种种送礼行为礼品市场何其浩大。脑白金的成功关键在于定位于庞大的礼品市场而且先入为主地得益于“定位第一”法则第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

品牌营销策划经典案例六：农夫果园,一“摇”三“鸟”

两个身着沙滩装的胖父子

在一家饮料店前购买饮料；看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园，喝前摇一摇”于是父子举起双手滑稽而又可爱地扭动着身体美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩；（镜头一转）口播

农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇；（远景）两个继续扭动屁股的父子走远。第一次看到这支广告时，先是一乐接着是很兴奋——

中国营销界又多了一个伟大的经典概念！又是养生堂

又是在一个竞争已经十分激烈的行业又是一个经典营销传播概念

将创造又一个营销奇迹！我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩！统一主打女性消费市场，喊出“多喝多漂亮”的口号

康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人汇源在宣传了一阵子冷灌装以后邀请时下最红的韩国影星全智贤

出任“真鲜橙”的代言人PET包装的果汁市场，一下子美女如云。而后来的农夫果园“不为女色所惑”出手不凡，又一次运用了差异化策略以一个动作为其独特的品牌识别—“摇一摇”这是一个伟大的创意！三种水果调制而成，喝前摇一摇“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一另外，更绝妙的是无声胜有声地传达了果汁含量高——因为我的果汁含量高摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词在农夫果园打出这句广告词之前许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上

均会有这样一排小字“如有沉淀，为果肉（有效成分）沉淀，摇匀后请放心饮用”这排小字看似是要消除一种误会——就是有了沉淀并不是我的产品坏了

摇匀后喝就行了其实是一个很好的卖点，

它证明产品的果汁含量高但这样的语言在各种包装上已经有很多年了从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”农夫果园发现了这只白天鹅并把她打扮一新包装成了明星—一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”变成了一个独特的卖点。同时，在感性认同上“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。品牌营销策划经典案例七、1∶1∶1,金龙鱼比出新天地

在中国，嘉里粮油（隶属马来华裔创办的郭氏兄弟集团香港分公司）旗下的“金龙鱼”食用油10年来一直以绝对优势稳居

小包装食用油行业第一品牌地位。调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的当初，金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时发现虽然有市场，但不完全被国人接受原因是色拉油虽然精炼程度很高

但没有太多的油香不符合中国人的饮食习惯后来，金龙鱼研制出将花生油、菜籽油

与色拉油混合的产品使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合使得产品创新终于赢得中国市场。为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌“金龙鱼”在品牌方面不断创新由最初的“温暖亲情·金龙鱼大家庭”

提升为“健康生活金龙鱼”然而，在多年的营销传播中这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外并没有引发更多联想，而且大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么

有什么好。2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1∶1∶1”看似简单的“1∶1∶1”概念配合“1∶1∶1”最佳营养配方”的理性诉求既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点又让消费者“误以为”

只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油。十年磨一剑。金龙鱼在2002年

才让中国的消费者真正认识了调和油关键在于找到了一个简单的营销传播概念。品牌营销策划经典案例八：采乐去屑，挖掘药品新卖点

在漫漫10年的时间里以营养、柔顺、去屑为代表的

宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的大部分份额想在洗发水领域有所发展的企业

无不被这三座大山压得喘不过气来无不生存在宝洁的阴影里难见天日后来的“舒蕾”、“风影”

“夏士莲”、“力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水品牌难以突破采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药上市之初便顺利切入市场

销售量节节上升，一枝独秀“采乐”的突破口便是治病它的成功主要来自于产品创意把洗发水当药来卖，同时基于此的别出心裁的营销渠道

“各大药店有售”也是功不可没。去头屑特效药

在药品行业里找不到强大的竞争对手在洗发水的领域里更如入无人之境！采乐找到了一个极好的市场空白地带并以独特产品品质，成功地占领了市场。“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起的清除头屑应杀灭真菌

普通洗发只能洗掉头发上头屑我们的方法，杀灭头发上的真菌

使用8次，针对根本。”以上独特的产品功能性诉求有力地抓住了目标消费者的心理需求使消费者要解决头屑根本时忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。品牌营销策划经典案例九：

海尔氧吧空调，有氧运动有活力

提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”正当大家在猜测2003年

谁将是第一个打响价格战枪声的企业并比去年提前多长时间开枪的时候市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮并为之惊叹的产品：氧吧空调。在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年海尔空调仍有不俗表现最主要的因素来自于

产品（概念）创新——氧吧空调。与其说是产品设计的成功

不如说是概念创新的成功是对消费者生活密切关注

而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足（虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响）通过空调增加氧气含量；而原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍只是在空调上加上一种特殊的富氧膜使通过这层膜的氧气浓度提高到30%然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内从而保证室内空气氧气充足既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。海尔氧吧空调，通过产品（概念）的差异化设计实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风血雨地残杀时海尔又一次通过一个

简单而伟大的创新产品（概念）独享高利润。

品牌营销策划经典案例十：

汇源果汁——“冷”热市场

2003年６月３日，在果汁市场一片热战声中汇源集团在北京正式启动“冷”计划国内９位着名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”

上签下自己的名字。包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾

在内的专家认为汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入

一个“技术决定市场”的新阶段所谓“冷”计划

即汇源的PET无菌冷灌装生产技术在汇源“PET冷灌装”广告中一只橙子“唰”地撕掉了

一只代表“传统热灌装”的橙子。无菌冷灌装技术，采用瞬时灭菌然后在25摄氏度常温下灌装可以最大限度减少果汁受热时间使热敏成分的损失大幅减少从而确保果汁的口感更新鲜更自然有一个问题引起了许多人的不解汇源早在2001年初就引进了3条无菌PET生产线可为什么到了2003年6月才大加宣扬？

营销传播概念而已汇源在2003年才找到了有价值的概念消费者能否分辨出

热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢？否也但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响但只要大家普遍认为

“冷”的就比“热”的好就足够了！品牌营销，把产品铺到消费者面前更要把价值概念铺进消费者心里。品牌策划经典案例十一：

亚马逊 – 贴近消费者的个性需求

这个几乎无所不卖的

网络零售巨头在这次评选中独占鳌头不仅在品牌总信任度中荣获最高分而且在各个分类中的得分也是领先者。咨询公司的首席品牌策略师范傲乐(Brad Van Auken)认为这是意料之中的事他认为亚马逊有着出类拔萃的产品可及度

功能和客户体验创造出深受消费者信任的强大品牌。范傲乐说：“Amazon.com提供数百万种产品24小时营业，无与伦比的搜索和浏览技术再加上用户评论和其他方面的产品深度信息这些都为用户带来了优质的购物体验。”他补充说，亚马逊品牌——其低廉的价格购满一定金额即免邮费的政策

——被认为真正让利于消费者同时一键下单和快速送货选择

帮购物者节省了宝贵时间消费者还可以在亚马逊找到任何自己想要的东西这要归功于亚马逊

与Partner Count等销售渠道的合作关系。尽管庞大的商品数量

可能会被认为给消费者带来疏离感但范傲乐认为亚马逊在培养与消费者的感情方面为所有企业树立了很好的榜样比如通过消费者过去的购买记录推荐商品良好的用户评论和打分系统，还有搭配购买推荐消费者还可以通过

很多渠道建立与品牌的私人感情联系包括建立用户页面、为商品评论和打分列心愿单和书目单来推荐自己喜欢的商品。品牌策划经典案例十二：可口可乐：贩卖快乐

“酷爽阳光”，“清凉一瞬间”，“活出真精彩”这些都是可口可乐公司过去设计的广告词自成立至今

这家世界最大的饮料制造商打出的口号一直是为消费者带来快乐“他们做的每件事都是为了激发快乐

培养快乐，创造快乐。”斯坦格尔说可口可乐公司将这一理念运

用到消费者身边的每一个角落从Facebook到允许

消费者混合心爱口味的特制自动贩卖机斯坦格尔说：

“他们将发自内心的快乐这个理念注入到方方面面。”可口可乐在上世纪80年代曾推出过一个“新可乐”计划结果以失败告终。现在可口可乐公司将品牌重心重新放回到创造快乐并利用其悠久历史和传承塑造出强大的企业形象斯坦伯格认为：

“可口可乐公司非常尊重企业历史和先驱从没有忘记这家公司创立的初衷从未忘记自己从哪儿来

这对消费者具有重要意义。”消费者的信任在问卷回复中有着清晰的体现没有受访者给可口可乐负面评价，一个都没有。

品牌策划经典案例十三：联邦快递：一诺千金

联邦快递对手中的工作有着勇往直前的热情因此塑造出强大的企业形象。毫无意外联邦快递公司获得最高评价的是其“能力”尤其是兑现承诺和运营效率等方面。除了为消费者提供非常可靠的服务外联邦快递品牌通过“我们理解”(WeUnderstand)等活动大大增强了消费者的信任感Future-Brand公司纽约分公司高级战略总监布兰查德(KariBlanchard)表示“他们意识到自己所运送的

并不仅仅是一些包裹和箱子而是人们的财富、生活和未来那些包裹里的东西对人们有很重要的意义从而提升了品牌形象。”

为进一步传递这个信息联邦快递通过私人奖励计划

和社交媒体互动来贴近消费者“当你已经获得了可信可靠的口碑——这些是企业成功的基础

但却不一定会令人真正爱上这个品牌如何看待自己的消费者就成了关键要时刻记住他们是人而不仅仅是个数字。”

布兰查德说。品牌策划经典案例十四：

苹果 – 最酷(最有趣)的产品

世上还有哪家公司

能让公众和媒体都屏息等待每一个新产品发布?不管苹果发布什么新产品消费者都相信它肯定具有高度智能化与时尚感将会改善我们通讯、工作或闲暇时的娱乐生活更重要的是，购买过程令人非常愉悦。一直以创造力和表现力而闻名于世的同时苹果品牌通过产品专卖店

培养起消费者和销售人员的零距离互动成功提高了品牌的感情分“他们聘用的店员都很体贴

而且不会根据销售额来决定员工业绩。”斯坦格尔将苹果专卖店的经营策略赞为“史上最好的销售策略他们真的希望

可以通过店内的购物体验为客人带来鼓舞建立自信，令他们心情更加愉快”。苹果的品牌哲学并不是一句挂在口头的口号而是通过店内宽大的台面、开放式空间明亮的玻璃墙和受过良好训练的员工(苹果最大的品牌宣传队伍)展现在消费者面前在苹果专卖店

每位员工都配备了手持条码扫描仪让顾客免除了排队结账之苦。但苹果也有些遗憾之处：苹果品牌得分虽高

但消费者对苹果公司的感情却低于平均值还认为它不重视消费者的贡献

对忠实消费者缺乏回报不过

这些缺憾可能只是苹果专注核心业务的结果。“乔布斯只考虑什么对品牌和消费者是正确的。”斯坦格尔说“这种专注是苹果公司在

创新和产品开发方面如此出色的原因让他们将竞争对手远远甩在后面。”品牌策划经典案例十五：塔吉特：设计一种体验

人们很容易忘掉塔吉特(Target)其实是个折扣店其广告优雅而时尚与高端设计师合作推出

限量版商品时常引发时尚界热捧塔吉特的公众形象时常会掩盖其大众卖场的本色。更加令其与其他大超市不同的是塔吉特一直提供着卓越的购物体验从店内设计到商品选择，再到价格和客户服务。品牌顾问弗兰克尔(Rob Frankel)认为“塔吉特在提供愉悦的购物体验方面

确实下了很大功夫消费者能以优惠的价格买到高质量的商品作为品牌特色的一部分

他们很努力地保持热情和人情味这引起了人们的共鸣，受到大家的欢迎。”凭借其灵活的构造和统一的设计风格在塔吉特折扣店购物非常方便，虽然店内面积很大但消费者还是能找到自己想要的东西

品牌策划经典案例十六：福特 – 始终如一

在一个似乎惟一不变的就是不断变化的时代福特始终如一的品牌形象令其成为可靠的代名词。范傲乐指出，从福特简单的单音节名到标志性的Logo和对创始人亨利·福特的重视福特公司的品牌形象经受住了时间的考验。他说：“人人都知道福特的传奇故事，

而且非常崇敬

在底特律的三大汽车制造商中福特的品牌、产品策略和执行风格最为统一。”范傲乐补充说福特公司还会倾听消费者的需要，而且有所行动福特公司的CEO穆拉利(AlanMulally)本人都在社交媒体积极与消费者互动。这些都为福特品牌缔造了强大的感情纽带品牌的稳定性和可靠度得分都很高而且受访者在“关怀度”上给了最高分认为其行为负责，对员工和消费者的福祉非常关心多位受访者还特别强调福特公司拒绝政府援助款的勇敢举动

给人留下非常正直的印象。范傲乐强调，任何企业都需要注意整体统一的问题他说：“经常改变Logo宣传词和信息只会让你的品牌形象

在消费者心中非常模糊一旦你为自己的品牌

打造出一个有魅力的独特价值主张接下来就应该不断重复再重复。”品牌策划经典案例十七：

耐克 – 乐观进取的态度

在网站上，耐克公司宣称自己的使命是“为全世界所有体育爱好者带来激励和创新”并且，“只要你有身体，你就是体育爱好者”达特茅斯学院塔克商学院的营销学教授品牌顾问凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)认为正是这种强有力的信息和主流口碑让这家体育服饰公司

在全球消费者心中占据一席之地凯勒说：“耐克一直非常关注消费者其丰富的接入点令耐克品牌

不仅受到专业运动员的欢迎同时也吸引了普通大众

这个品牌强调的是自强不息发挥自己最大实力向每个人都发出了‘Just DoIt’的邀请。”

耐克最大的优势之一在于不间断地产品开发曾先后发明了耐克气垫和Dri-Fit面料等凯勒表示对消费者来说

越爱创新的企业就越显得专业。他说：“如果你常有创新，消费者就会更加信赖你因为他们觉得这样的企业肯定是懂行的耐克的第一个产品只是万里长征的第一步经过无数的发明创新耐克已经从一家单纯的高端运动鞋公司彻底转型为全能型体育用品生产企业业务遍布全球，覆盖各种体育项目。”凯勒认为耐克公司着名的创始人之一菲尔·奈特(Phil Knight)仍然参与经营也为品牌赢得了不少信任分在一份调查问卷中受访者表示“相信奈特的公司会永远保持责任感”。凯勒强调，“当创始人仍在的时候人们对品牌会有一份特殊的敬意这是控制权早已转换多次的企业无法体会的当他的声音和形象仍然与企业相联消费者会对这家公司更有感情。”品牌策划经典案例十八：星巴克：提供交流空间

在多年前经历了一次下滑后这家世界领先的专业咖啡零售商

已经恢复了最初的承诺要为人们提供一个交流的场所此后公司的业务和品牌都重振旗鼓斯坦格尔表示“星巴克对其使命感已经有了更深的理解那就是成为消费者感情交流的场所。”从免费WiFi到店内播放的音乐还有宽大的桌子和聚会、会议空间星巴克门店的设计目标是帮助消费者更好地交流斯坦伯格说“随便走进一家星巴克都会看到有人在谈生意有人在聊天。星巴克很了解这点店内每样东西都是为了帮助消费者沟通感情、探索、激励和创造。”创业者们应该向星巴克的创新方法学习因为正是特色定位让星巴克在咖啡店这个已经有几世纪历史的古老行业脱颖而出斯坦伯格说“他们塑造出一种独到的品牌氛围非常成功，目前还没有人能媲美。”关键在于要彻底了解行业规则和竞争对手的策略然后想办法将这些变成自己的优势“如果你刚进入某个行业去创业或许一开始还无法影响行业的标准但只要你能找到一个新的发展方向，那就赢了。”他说“如果你进入某个行业只靠‘你有我也有’，那就没什么意思了。”

品牌策划经典案例十九：西南航空：特色服务

这个廉价航空公司不断地在航空业开辟自己的新路它有开放式派位，还让空中小姐来歌唱安全知识塑造出与众不同的个性品牌。西北大学凯洛格管理学院的营销学教授蒂姆·卡尔金斯(Tim Calkins)表示“西南航空一直是一个非常独立的品牌不断打破航空业的陈规。从座位分配方法到拒绝加入很多大型网上预约系统它一直为自己的特立独行而骄傲。”卡尔金斯认为西南航空的品牌

成功很大程度上是因为尽管其经营风格和企业文化很特殊但这些与众不同之处正符合公司核心功能的需求。“西南航空有着快乐而富有活力的企业文化在航空业是绝无仅有的，但就其核心业务领域而言西南航空公司的经营运作非常成熟用快捷而低廉的方式将游客送达目的地。”尽管西南航空在分享决策信息方面获得低分但这种保护手段或许是其持续发展的秘诀不少大航空公司曾想模仿西南航空的模式推出廉价子公司，但没有一家能维持下去。

“人人都能看到西南航空的做法——他们用一种型号的飞机，他们不收取托运费他们的员工很友好

于是你觉得任何人都可以复制但其实不能。”卡尔金斯说。“西南航空的特殊在于尽管这个品牌有很多独特的元素但所有这些不同的元素

都在为消费者提供独一无二的服务。”品牌策划经典案例二十：诺顿百货：关注消费者

如果外面出现很多关于某公司优质客户服务的传闻这家公司肯定做得不错。客户服务质量是高端百货公司诺顿百货的标志传说诺顿百货曾欣然接受了一套轮胎的退货要求虽然这家商店根本没有卖过轮胎。“诺顿百货的特色就是为消费者提供大大超越传统客服水平的卓越服务。”西北大学教授卡尔金斯说。在调查问卷中诺顿百货近230家门店的

消费者关怀和产品质量都获得强烈好评周到的服务——包括自由退换为老客户Email新产品的数码照片和购物后发送的感谢函——令这家西雅图的零售商不用担心价格竞争的问题

由此保持了较高的利润率。卡尔金斯说：“他们不会假装自己的价格最低而且他们也不用这么做人们去购物的时候很清楚会多花一些钱但因为诺顿的服务实在是太棒了让人觉得多花点钱也值得。”

受访者批评诺顿百货

没有为消费者提供足够的企业决策信息但卡尔金斯却认为，营造品牌形象的时候企业也可以只专注一个主要元素

只要能将这个做好“令诺顿品牌脱颖而出的是服务体验

而不是服务方法。”他说

“诺顿百货从来没有聚焦于自己的公司或员工而是将所有热情都投入到

服务消费者和创造销售体验上这是他们成功的秘诀。”

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交际媒体的实时交互和富媒体技能为深圳品牌策划推行推行带来了史无前例的利益，根据优异的安排整体，发明优异的创意方式和内容，会为品牌带来杰出的口碑传达，加强品牌在受众心智中的杰出印象。读到这里，信任细心的你现已经过加粗文字等信息，找出了公关和社会化推行的联系了。 1.双向互动 正如前面所说到的，社会化或许交际都是经过双向地交流互相建立起一种联系，进而融入全部社会环境。公关和广告的差异之一在于信息传达的意向，着重双向交流的公关，在进行交际媒体推行和社会化推行时，可谓”如虎添翼”，品牌能够及时了解受众关于所传达的信息的认知情况，并且对相应的受众反馈采纳及时的回答办法，在呈现危机公关时，能够在黄金时间内进行有用交流。乃至在创意交互方式上，也能给受众带去风趣的品牌体会。经过双向互动，品牌能够把握受众的心思特性、花费做法习惯，逐步建立起品牌的大数据。 2.口碑传达 公司经过拍摄一部关于商品性能的趣味病毒视频、安排一场O2O商品体会活动、开发一款展现商品USP的小游戏，乃至平时推送的优异内容，都可能为该品牌带来不错的传达，而在根据交际联系的交际媒体上，经过一次次转发、@，构成了品牌杰出的口碑传达，进而构成开始的品牌形象，品牌与大众之间建立起初级的杰出联系。亲朋口中的引荐是最值得信任的，这也恰是社会化和交际媒体中口碑力气的魅力所在。当然一切能被引爆的传达方式都是根据公司或许品牌具有真实的优异商品和举措，从公关的视点来说便是：公司本身的优异特色（商品、做法、推行方式等）引起了社会大众的口碑传达（口口相传方式和交际媒体方式），而引起的这种口碑传达的作用恰是查验其品牌形象建造作业的一项目标。公关和社会化推行之间的联系 3.参加管理 经过以上两点介绍，大家能够看出社会化或许交际媒体关于公司安排和品牌的深远意义了，它能够说能影响品牌的生死存亡！在信息超速传达的交际媒体上，在口碑的强壮影响力下，这些一般大众关于品牌的一言一行所发生的UGC意义非凡。商品劣质疑问会在交际媒体上敏捷迸发，处理不善完全能够使品牌消灭，不懂得怎么恰本地与大众互动也会对品牌价值发生无用乃至有害的影响。相反，善于使用交际互动，倾听大众诉求，进而调整、管理好安排本身，改进商品、效劳，会让品牌得到良性地发展，乃至变成社会环境中的”明星”，某互联网手机品牌不就是一个很好的比如吗？ 4.社会职责 这里指公司社会职责（Corporate Social Responsibility），它着重公司在发明赢利、对股东承当法律职责的一起，还要承当对职工、花费者、社会和环境的职责。另一位公关先驱者–Harold Burson曾说道：”衡量一个公司的社会职责的真实标准，并不是它是不是是社会改变的领导者，而是看其能否有能力预见社会改变、并对改变做出恰当回答。”这也正与社会化意义中”习惯社会生活”、”社会构造得以保持和发展”相吻合。而公关恰是在协助公司监测社会改变、调整公司管理、向内外传递其改进信息，然后非常好地与社会环境彼此习惯、互利共赢，完成公司的”社会化”。 以上4点为笔者关于公关和社会化推行之间存在的相关总结，假如要说差异的话，公关实质上是做品牌管理，担任推介的是品牌形象，而社会化推行除了担任推介品牌形象以外还要担任为商品推介乃至担任商品销量。深圳品牌策划wwwgodoidea.net/

品牌策划的关键在于你的想法或者创意是否对客户产生真正的实际价值，品牌策划更多的不是指点江山，而是如何到达目的地，大方向人人都有，关键是怎么到达你想去的目的地。真正的女性品牌策划高手其实很少，因为要懂品牌，就必须懂复杂的人性和变化的商业竞争。

对于刚刚进入女性品牌策划甚至广告策划的新人来讲，都希望自己能够为客户运筹帷幄，决胜千里。

女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道

在我看来，总要有一套完整的规矩和标准来衡量策划人的成果，要有虚的指标，比如品牌知名度、美誉度、忠诚度、认知度等；也要有实的指标，客户占有率、渠道占有率、销售额、利润率、销售成本等，而在当今移动互联网环境下还必须加一个粉丝数尤其是忠诚粉丝数。

做女性品牌策划还要掌握一系列技能，说服能力，快速用口语表达一件观点；文案写作，快速用文字表达一件事情；创意能力，短时间内引起别人注意和阅读的能力；设计能力，快速用图示将一件事情讲清。

女性品牌策划技能容易掌握，但精神层面的东西比较难以坚持和践行，做女性品牌策划需要一种精神，有点像“电通鬼十则”，不仅仅是本专业的工作守则，更是一种做事精神。

以下是我认为做女性品牌策划需要具备的精神素质，也是女性品牌策划新人要做好的心理准备：

女性品牌策划很多时候就是解决别人认知和执行的问题，通俗来说就是帮助客户解决麻烦，比如解决思维的麻烦，解决表达的麻烦，解决创意的麻烦，解决系统性的麻烦，解决专业性的麻烦，更好地解决执行的麻烦，解决资源稀缺的麻烦，解决竞争的威胁。策划其实就是把别人剪不断，理还乱的思路梳理清楚。

要创造性地解决问题，要正确的做事，也要巧妙的做事。因为策划总是在相对资源稀缺、竞争对手威胁的环境下进行的工作，所以力争要为客户花小钱，办大事；花小精力，解决大问题。

要做市场调查，要到现场了解和观察实际的消费场景，要了解竞争动向，要预知行业趋势，要明了自身资源，而不是关起门来做策划。做市场调查要持续监测，实事求是，不能走过场，也不能为了印证自己的想法而去做调查。

我们不仅需要为客户锦上添花，更要有力挽狂澜于既倒的勇气。品牌策划行业不仅仅是认知的问题，更是勇气和行动的问题。具体来讲，在表达和执行创意的时候，策划必然存在争辩、说服场景，不要怕得罪人。坚持真理、坚持真知需要勇气。

女性品牌策划是科学、艺术和技术的结合体，女性品牌策划人也是综合性人才，必须时刻保持对知识的热情，对新生事物的兴趣和敏感度。

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现在越来越多的公司开始重视形成一个可靠的品牌，我认为一个品牌在发展的过程当中需要良好的策划方案的支持，同时也需要寻找专业的品牌包装公司的帮助，所以我认为现在的品牌策划公司的发展趋势是非常好的。对于这样的公司来说，它也面临着很大的竞争压力，那么它到底应该如何能够更好的发展，如何才能够受到大家的认可呢？

第一点，这样的公司应该形成独特的经营理念。我认为在巨大的市场当中，品牌策划公司如果想要脱颖而出的话，那么就必须要展现出它独特的特点和魅力。对于这样的公司来说，应该具备良好的经营理念。因为如果大家都是进行的同样的活动的话，那么很容易会让客户失去兴趣，而只有经营公司能够掌握一些独特的理念，能够以一种认真负责积极先进的态度进行品牌的设计和包装，才能够真正的受到大家的认可。

第二点，公司应该重视进行宣传和推广。在有的情况下，消费者在选择公司的时候往往都是根据这一个公司的知名程度进行选择的，因为大家往往会觉得如果一个公司的证明程度增高的话，那么他的策划方案往往更好，同时策划的水平也更高，所以说对于宣传策划公司来说，也需要进行宣传和推广，要学会利用互联网以及媒体等手段进行合适的宣传，这样的话将会给公司发展带来巨大的机遇。

第三点，公司要学会更加明智地对待竞争的关系。有的时候巨大的竞争同时也是一个良好的发展机遇，我们只要转压力为动力就能够更好的发展。在公司出现竞争压力的时候要学会积极地推出一些应对的措施，这样的话能够展现出公司的活力与竞争力，能够让它有更好的发展。

我认为品牌包装公司在现在的市场当中发展的趋势还是非常好的，另外它也有巨大的盈利空间，所以说只要能够采取一些合适的做法，就能够更好的发展。

三只松鼠准备上市了，在业内引起轰动，三只松鼠一直主打线上，被奉为电商平台独立品牌的经典案例。近几年来一直着手开拓线上市场。那么问题来了，若是三只松鼠成功上市，也就意味着线下品牌策划的市场要加快推进。

虽然说线上的成本低，但是利润也低，线上基因企业能否顺利实现线下化销售是大家关注的焦点。在启动科技品牌策划公司看来，相比于线上，线下虽然店铺成本较高，但线下又是一个过分依赖“位置”的零售场景，在优秀的商圈和高客流量位置内，其运营利润是可以有所保障的，这也是同类企业利润远远高于三只松鼠的重要原因。

但对于三只松鼠其布局线下品牌策划的不确定性也相对较大，如坚果零食类产品的差异不大，基本是线上线下同款销售，这意味着线下渠道独立溢价的空间将进一步被压缩。这或许也是三只松鼠此前要以海购来实现分渠道销售的主要原因。

对于运营手段来说，三只松鼠不再局限于天猫，采取多平台的品牌策划建设，将产品由单一的天猫渠道延伸至京东、一号店等平台，来获得线上规模的持续性增长力；自建线上渠道，虽然三只松鼠官网的销售指向为天猫店铺，但独立App的运营其目标却是自建渠道；线下多渠道的建设，如“投食体验店“和线下店铺的开设。前途一片大好。

东莞品牌策划公司：www.qidongit.com

视维品牌策划认为美容行业里的大多数品牌——包括香皂、洗面奶、润肤露、美发产品等——定位都是销售人们梦寐以求的“美丽”，我们很容易把这种美丽与靓丽的超级模特联系在一起。这些品牌向我们的大脑里塞满了广告牌上的魅力明星和在T台上光芒四射的模特。这些品牌暗示我们，要想达到这种美丽的程度，就得消费它们的产品。这当然属于无稽之谈。不过，在这个方面，这些品牌和哈雷很相似：他们对编造故事非常感兴趣，而且编故事的目的并不是“说服”消费者，而是“引诱”消费者。但是，在这个行业里，几乎所有品牌都是这么做的，在这样的行业里竞争，单个品牌很难脱颖而出。

正因为如此，联合利华旗下的护肤品品牌多芬(Dove)推出的“真实的美丽”系列品牌定位活动才能脱颖而出。2004年，这个品牌的推广活动拉开了序幕，打破了“使用产品就能达到遥不可及的超级模特式美丽”这个行业神话，并高度赞扬普通女人的美德。视维品牌策划认为这个活动的目的就是让美丽这个概念回归现实，让人们可以重新获得美丽。注意，这就要求拍摄一系列看上去很普通的广告：多芬广告里的人物都是很普通、很真实的女人，而不是职业模特。她们身材各异，高矮不一，只穿着简单的内衣。这就是全部。一群长得很普通的女人穿着普通的内衣在消磨时光，就是这么简单。

但是你绝对想不到，这则广告就像是扔进了这个行业的一颗原子弹。在当时的行业背景下，“普通”这个概念就是这么激进。一位业内人士在《Brandchannel》(品牌频道)杂志上撰文评论道：“多芬确实是很诚实，但这种诚实是否给女人们留下了足够的幻想空间呢？”还有一些评论更尖刻，就像网络杂志《Slate》(石板书)上的评论：“提到你想要的真实美丽——如果你是专门为胖女孩设计的品牌，那你就彻底完蛋了。”多芬营销策划的系列广告和这段视频在短期内引起了轰动。活动推出不久，《进化》这部短片就成为有史以来YouTube上下载次数最多的一则广告。像凯迪·库拉克(Katie Couric)和奥普拉这些名人也在节目中安排大量时间，谈论这场活动引发的问题。另外，由于这一系列广告的影响，女人们蜂拥而至，都要购买多芬产品。她们成为这个品牌成立50年以来最为热情的消费者。多芬官网讨论区内的留言也充满着自发的热情，例如下面这段内容：我们周围的报纸、电视和电影都在告诉我们，女人要瘦一些，要像《进化》中的那个被涂抹得无法辨认的女人一样漂亮。但是，我们就站在这里，我们是这个世界的真实女人，当面对这个事实的时候，我们感觉很糟糕。我丈夫爱的就是我本来的样子……他每天都说我很性感。但照镜子的时候，我还是感觉不开心。或许所有女人都应该按照爱人看待自己的方式来看待自己。我发誓，我一定会这么做，而且我还要鼓动我的所有女性朋友都这么做！我们是女人，我们很强大，有人爱我们！“真实的美丽”这一系列广告证明，美国的女人已经厌烦了那些总是宣扬遥不可及的传统审美观的品牌。在这样的背景下，多芬认为，要想生产出独特的产品，就要让品牌大众化。于是就有了一系列让多芬感到非常自豪和光荣的、使品牌大众化的营销策划推广活动。

前 言事件营销是通过制造新闻事件来推广产品、创造品牌效应，作为一种常见的营销推广手段，如今也被运用于农产品的推销当中。互联网的发展，为事件营销提供了更为便利的条件，这两年比较火的“褚橙”等品牌，就是通过事件营销，成功提高知名度进而实现价格和销量的飙升的。什么是事件营销？

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事件营销即通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。因此，事件营销能否成功，取决于被借之人的影响力、知名度、社会事件的粘连度。

事件营销“三借助”

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1借助名人效应与名人合作共推产品与品牌名人效应是指利用名人的影响力来，达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应。在选择名人时，应选择在自己所从事的领域具有一定权威性的名人，他们的选择和言论对于大众具有一定的导向性，容易为消费者信赖。消费者更倾向于接受专家、行业精英们所推荐的产品。比如褚橙——褚时健的橙子，柳桃——柳成志的桃子，潘苹果——潘石屹的苹果等。除了借助现有的名人之外，还可以借助古人与该产品的故事来进行品牌提炼；或者通过自己的包装和策划，以自己的名字来形成自己独有的互联网品牌。目前，在新农人市场上有很多这样的产品与自由品牌，比如土豆姐、柚子哥、蟹老师、李金柚等，都是以自己的身份或者特长而形成名人效应的产品与品牌。2借助地名提升品牌借助地名来提升农产品品牌的大多是区域性农产品，这些农产品可能传承几百年，但也有因传播渠道或者创始人的内敛导致知名度一直得不到传播的，比如酉阳青蒿、滨海白首乌、万年贡米。3借助热点事件提升品牌比如今年的“徐闻菠萝滞销事件”，尽管菠萝大家都经常吃，但知道徐闻菠萝这个品牌的恐怕寥寥无几。“徐闻菠萝”被全国人知晓，恰恰是因为滞销事件。这种迫不得已的走红，也让我们明白，借助社会热点事件，真的可以让农产品成为“网红”。事件营销操作得当的话就能让农产品一夜爆红，但如果操作不当，也会让品牌商很被动。因此，事件营销是一把双刃剑。事件营销五原则

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1. 得到授权：所有的农产品要得到对方的许可或者授权。2. 经得起推敲：借助事件营销来提升产品或者品牌，一定要经得起公众或媒体的推敲，而不是无中生有。必须有数据、有事实、有关联。3. 四两拨千斤：要借助更少的资源和钱，快速把这款产品或者品牌做起来。要做到四两拨千斤的效果，就必须要寻找到粘连性强的人或事件为先决条件、否则投入与产出会得不偿失。4. 要有延续性：事件营销一定要坚持延续性的原则。认知、疑问、探究、认证这是公众对事件营销了解的过程。不断地推出与产品或品牌有关的事件，让公众能快速参与到产品或者品牌建设与推广中。5. 恪守伦理道德：农产品不等同于其他产品，一定要在伦理道德之内进行策划与包装，而不是无厘头、无节操的炒作。事件营销四步走

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1第一步：如何寻找点不管是找人还是找事件都必须要从产品本身出发，借力点与产品的点必须要强粘连、强互动。操盘者需要与借力点多沟通、多调研、多评估，并不断地进行推演，找出产品点与借力点的核爆会有多大。1. 原点打造：就是根据产品本身来塑造产品的品牌，把借力点当作一个烘托或支撑来提升品牌的知名度。2. 品牌再造：品牌再造，就是没有品牌的产品或者品牌比较弱的产品，通过裂变成新的互联网品牌或者新品牌，这是目前很多农产品品牌打造的常用手法。“褚橙”“柳桃”“潘苹果”“潘大米”等都是通过品牌再造的手段来塑造新的品牌名，以便新媒体、新环境下的传播与推广。2第二步：如何发布点农产品的点与借力点都找到之后，我们就要通过什么途径来发布这个点，让更多的人了解这件事情。1. 召开新闻发布会：通过新闻发布会的形式，邀请媒体参加，通过媒体的渠道来推广新品牌。2. 让名人发声：利用名人效应，通过他们来发声，推广产品。曾经的“褚橙”在问世之前，因为潘石屹的在微博上发布一条简短的微博，而让“褚时健种橙子”瞬间让众人知晓。3第三步：如何引爆点品牌核心点不能放弃，之后通过核心点引爆出其他的新话题、新讨论。这一阶段也是媒体或公众最关注的阶段。媒体会探求品牌的故事、品牌的社会价值、商业价值。1. 与用户、公众、媒体形成互动。把品牌更多的点展示给大家，让大家读懂品牌、了解品牌。2. 不断放大品牌的点。把已确定的点不断放大，引起公众的讨论、探究、评论。围绕着策划的核心的点找公众共鸣的点、解决用户的痛点。3. 引导价值回归。与其单纯的宣传品牌，不如宣传品牌背后的故事。应善于引导公众或媒体正确的思考和讨论，让探讨能回到品牌给社会和商业价值上，并提出积极意义。人性是品牌的回归的焦点，品牌的人格化、人性化就是引导品牌回归的正确之选。“褚橙”恰恰就是利用这一点，消费者关注的不是一个橙子，而是这个橙子背后的故事，永不放弃的精神、对品质追求的精神。4第四步：如何丰满点满足公众和媒体对产品、品牌的好奇心，让他们来体验优质产品和品牌服务。要做好产品与品牌的体验，丰满产品、品牌、服务等一系列的体验。在产品的外形包装和设计上要符合品牌的特性、符合用户的需求。便捷、人性、共鸣的设计理念让用户体验产品与品牌。供应链是农产品营销的核心。经过操盘后，能让用户得到产品和服务。对品牌而言，好的用户体验有利于让用户二次购买，帮忙宣传和传播。

总结：

值得注意的是，事件营销不能把差的产品变成好产品，而“引起公众的关注，让农产品品牌传的更远，找到与我们的同类”才是事件营销的出发点。因此在做事件营销时，一定要能够保证产品质量、做出独特的产品。同时，营销有可能会导致断货，因此，在做营销之前，操盘者需要有充足的产品来供应给用户。

品牌运营策划包括：1.品牌DNA、2.品牌传播、3.进度规划—时间排期表

品牌DNA包括：1.品牌的定位、2.品牌VI、3.品牌核心价值观、4.品牌代言人

品牌传播包括：1.产品上线前、2.正式上线、3.口碑打造、4.大众、自、新媒体传播、5.用户肖像、6.品牌活动

进度规划—时间排期表包括：1.品牌工作规划、2.品牌VI体系、3.预热活动、4.活动执行追踪、5.上线推广、6.约稿发稿专访

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关于如何做好新品牌差异化思路品牌策划，差异化思路的品牌营销策划，差异化思维品牌策划怎么做，谈到品牌策划这个对于中小企业品牌崛起有着深远价值意义和帮助的话题。下面，品牌益众帮为新品牌的企业解答一些品牌策划，新品牌品牌策划，差异化思路品牌策划，差异化新思路品牌策划，差异化思维品牌策划应该怎么做的思路资讯信息。希望可以帮助做品牌的企业品牌策划带来一些帮助。

1.新品牌差异化思路品牌策划首先需要确定品牌的定位的消费者处于哪个思想文化阶段，以及企业所服务用户群体的年龄阶段与相对喜好等方面。然后通过精心的市场调研，以及研究在该行业已经是品牌的企业的品牌定位，从中探索出与其他品牌与众不同的品牌定位，树立品牌的核心价值，塑造帮助用户解决的利益价值点。从而走思想差异化的品牌定位。这样也就形成了和其他品牌明显差异化的品牌思想定位了。

2.新品牌品牌策划有了差异化的品牌思想定位后，就需要结合品牌服务的消费者等方面进行品牌命名了。在这里为什么要先进行品牌思想定位后再进行品牌命名呢，因为品牌定位的消费者群体不同，也意味着品牌命名有所不同了。所以品牌命名也显得非常关键了，一个好的企业名称，不仅可以激发消费者的好奇心与兴趣去了解该品牌，以及品牌推广时获得高的点击量，更可以为后面的品牌营销推广节约时间成本，节省品牌营销推广资金。这也是很多企业为什么投入了许多的广告费用确石沉大海，品牌知名度一直提升不起来。

3.新品牌品牌策划进行了差异化思想的品牌定位，差异化的品牌命名，这种方法可以理解为强势品牌定位，强势品牌命名方法，为什么要这样做呢，随着国内风险投资的兴起，各路投资资本的参与，已经在各行各业催生出诸多的品牌了。这时一个新品牌想要快速崛起，在没有重资本的支撑下，就只能走品牌思想差异化的路了。才能促使自身品牌迅速崛起。

4.新品牌品牌策划更需要结合全国大品牌品牌形象进行分析，从而走品牌创意的形象设计抢占消费者用户的视觉感官体验，吸引消费者用户，让消费者用户看到品牌形象设计就想来了解品牌，认识品牌。品牌形象设计不是跟风，而是进行独特，别具一格的风格设计。使自身品牌与其他品牌形成一种明显的品牌特征区分。从而进行全方位的LOGO形象设计，品牌实体体验店的形象设计，包括产品的包装以及包装盒，手提袋，图册等等方面的全方位品牌形象包装设计。

5.新品牌品牌营销的前提是要快速提升企业的品牌知名度，将品牌的核心价值观以及为消费者用户解决的某种利益价值点思想迅速传播出去。从而让消费者更快的了解该品牌和认识该品牌，在互联网时代如何让该品牌迅速提升知名度最有效的方法，就是通过各种互联网渠道传播迅速树立品牌的核心价值观，提升在该行业的品牌知名度。

由于每个新品牌企业的实力不同，选择品牌营销推广的渠道也有所不同，由于自有资金短缺，融资难，作为一般中小企业品牌营销推广在广告营销上根本就不是大品牌的对手，很多知名电视广告或权威新闻媒体，中小企业想上也会因为太高额的广告赞助费用而望而却步。这也使得许许多多的中小企业离大品牌的差距明显拉开了距离。这时企业还有一条互联网品牌营销的推广渠道，企业可以通过各种搜索引擎，自媒体信息平台以及各种网络营销渠道进行品牌营销传播，再有一些实力的企业可以选择一些成本相对成本低些的新闻媒体，户外媒体等等渠道进行推广。但是内容一定要具备创意性和思想价值性。

作为新品牌，有很多的企业离不开搜索引擎，也有很多企业根本就是从搜索引擎来获取经销商流量或招商流量的，这时企业如果没有雄厚的资本和大品牌抢占冠名广告，就必须要竭尽全力突破搜索引擎的品牌网站关键词优化排名。因为搜索引擎就自带了，品牌营销提升品牌知名度以及经销商招商的搜索流量。这时企业就必须要找到品牌网站SEO优化的精英团队融入企业。因为中小企业已经在各种知名电视广告或新闻媒体冠名已经节节败退了。所以必须要在搜索引擎互联网搜索关键词品牌营销胜出 ，和该行业的大品牌并肩排名首页。属话说，要想成为巨人，就必须要和巨人并肩站在一起。

企业要想做好品牌网络营销推广，此时唯一要做的就是要让品牌网站搜索关键词排名进入搜索首页。和该行业的大品牌站同时排名搜索首页。这样不仅可以快速提升品牌知名度，树立品牌形象，还可以快速完成品牌的招商工作。当企业网站关键词排名进入搜索首页和大品牌并肩的同时，也自然而然成为品牌了。这也是有句话说，企业要想成为品牌就必须和大品牌站在一起才能成为品牌。

结语:新品牌想做好品牌的发展，品牌策划，品牌营销推广这是必走之路，品牌营销在各种知名广告媒体没有足够资本支持的情况下，互联网品牌网站网络营销也是拓展品牌的一种有效方法和有效工具，关键就得看企业是否具有网络营销推广的精英团队人才了。优秀的网络营销推广人才，足可以让品牌网站在搜索引擎关键词优化排名首页，逐步让企业成为互联网品牌。

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