标签： 品牌策划

众所周知，好的品牌策划方案对于任何一个企业来说都是相当重要的。因为，它不仅能够提高品牌影响力，还能够实现企业利益的最大化。那么对于物业管理型的公司而言要如何进行品牌策划推广呢？优悦的品牌策划案例就值得大部分的物业管理公司学习。

一、项目背景 上海优悦物业是隶属于阳光城集团旗下的物业公司。阳光城物业成立于2011年。2002年通过ISO国家质量管理体系认证，是具有独立法人资格的一级资质的专业物业服务企业。

阳光城物业跟随阳光城集团快速发展，目前已成功布局北京、上海、广州、深圳、福州、厦门、长沙、成都、西安、太原、苏州、杭州等大中城市，服务业态涉及别墅、住宅、商业综合体、写字楼等多种类型，在管面积超过1000万平米、签约面积逾1300万平米。

二、优悦的品牌策划之路 从阳光物业的背景来看，其在物业管理领域还是有很大实力的。但其实，优悦的推出，出了与阳关物业的强大实力有关外，还与其精致的品牌策划有关：

2016年，阳光城物业全新升级，着力打造“优悦+”服务品牌，融合“安心、优越、美好”与“尊贵、愉悦、惊喜”的品牌理念，拓展“教育、梦想、公益”的品牌延伸，致力于为业主提供有温度的物业服务。为此，阳光物业城针对“优悦+”项目在品牌策划上做出了如下的改变：

1、确定品牌定位。任何一个企业在进行品牌策划的第一步都是要找准品牌定位。优悦的品牌定位是做一个有温度的物业服务提供商。

2、提出品牌口号。在品牌策划中，除了要找准品牌定位外，还要给予品牌拟人情感化。这样才更有利于品牌的推广。为此，优悦为了让自身的品牌更容易被大家所认可，就推出了“让家更有温度”的品牌宣传口号。

3、将企业文化代入到品牌营销当中。每一个品牌都有自身的特色，将自身的特色融入到品牌营销当中，是优悦品牌策划的第三步。

优悦经过了以上三个品牌策划的整改之后，不仅全面提升了阳光物业的品牌影响力，也让更多的人们认识到了优悦物业。可见精细的品牌策划，对于任何一个企业来说都是相当重要的。而这一切自然离不开专业的品牌营销团队。

深圳光帆科技有限公司，于2008年成立，是一家专注于帮助中小企业进行品牌策划、品牌推广的公司。其在品牌营销上拥有着10年的经验，深知不同行业领域的品牌营销规则。能够帮助企业制作专属的品牌策划方案，提高品牌影响力。

关于化妆品品牌策划，化妆品如何做好品牌策划，化妆品如何做好品牌营销策划方案，谈到化妆品品牌策划这个话题，对于想要缔造化妆品品牌的企业来说就有着举足轻重的意义了。由于化妆品是基本专属于女性同胞们的产品，和其他行业确实有着不同的品牌策划思想，下面品牌益众帮为大家浅谈一些化妆品品牌策划，化妆品如何做好品牌策划，如何做好化妆品品牌营销策划方案，如何做好化妆品品牌策划营销推广的思路相关资讯信息和关键要点。希望可以帮助化妆品品牌策划提供一些参考。

1.化妆品品牌策划不同于一般普通企业，更多的针对女性消费者朋友，当然男士也有，这就需要化妆品企业做一些比较全面的市场调研，再结合自身化妆品企业的实力以及研发能力来综合分析应该走什么品牌发展的路线定位。是打算走高端，中高端，低价品质优或专用男士路线等等路线，化妆品企业走的路线不同，且品牌定位也不同。化妆品品类产品太多，企业应该选择更适合自身企业发展的路线，走独特特色的思想理念差异化品牌定位。即该产品需要解决女性朋友们的心里某种愿望诉求点。

2.化妆品品牌策划的品牌定位不同，且化妆品的品牌形象设计也均不同，这就需要结合服务消费者定位，女性年龄阶段，喜好，以及个性等方面来进行企业产品的品牌形象设计，企业品牌形象设计，企业产品的包装形象设计以及化妆品体验店的品牌形象设计。化妆品行业产品众多，能不能用独特，特色，创意思想理念的美感形象设计来抢占女性朋友们的视觉感官体验，体验消费是否能够征服女性消费者，达到女性朋友们的心里期望和追求美的愿望。化妆品的品牌形象设计是做好化妆品品牌的有效利器之一。

3.化妆品品牌营销的关键首先是选择品牌形象代言人，品牌定位不同，且品牌形象代言人也会发生变化，选形象代言人还需要结合化妆品企业所要提供解决的某种独特品牌核心价值观来考虑。化妆品是很讲究产品质量，以及品牌知名度的行业。想要做好化妆品品牌就需要打造很高的知名度。除了品牌形象代言人的知名度外，品牌营销推广的力度也是很重要的。

可以选择一些知名的电视广告，知名新闻媒体，各类综艺娱乐节目等推广，化妆品行业更要做好各自媒体，信息流展现，视频平台，社交平台的内容推广，也可以选择户外海报，地铁海报，电梯广告等等渠道，尽可能做好地铁，楼宇电梯广告等渠道宣传，因为这些渠道相对比较好触及到上班女性朋友们。化妆品企业还是得根据自身的实力情况来挑选适合的品牌营销渠道，把化妆品的品牌核心价值不断传播到女性消费者的面前。迅速提升品牌知名度。提升化妆品的企业品牌形象。

结语:以上是为化妆品企业浅谈的一些化妆品品牌策划，化妆品如何做好品牌策划，如何做好化妆品品牌营销策划方案，如何做好化妆品品牌营销策划的思路资讯。此文章属品牌益众帮的观点，不代表大家的立场，欢迎评论和留言交流，以帮助中小化妆品企业品牌崛起带来一些参考的价值。

15年专注于餐饮品牌形象与空间设计

10多名品牌策划/设计/营销/创作精英

为100多家餐饮企业进行品牌策划设计

为客户迅速提升企业品牌形象与销量

餐饮行业理想的品牌创作合作伙伴

案例展示

一、品牌故事-烙印歌声

浪游到侗寨，赶上“月也”。侗寨姑娘们在寨门前唱起了拦路歌，敬起了拦路酒，宾主唱和分外热闹。突然间，一个清亮如溪水，温润如山风的声音抓住了我耳朵，从此烙印在记忆深处。循声望去，灿烂银饰的衬托下，一抹初绽山茶般的娇颜撞入眼帘，清丽的让人摒住了呼吸……

二、品牌故事-相识缘分

是夜，篝火燃起，“哆也”歌舞狂欢。缘份天注定，与我拉手的竟然是她。欢呼鼓舞，她满身银饰摇曳着叮当作响，与火光交相辉映，璀璨夺目。夜幕下看着她的脸庞，在篝火的映照下，不可方物。我们谈天说地竟如久别重逢一般，狂欢落幕我受邀第二天去她家中做客……

三、品牌故事-品尝味道

翌日，她亲手为我做了侗家特有的美食。听她银铃般的嗓音娓娓道来“贵州高原黄牛大骨熬汤，嫩爽弹滑的手工米粉，纯正的贵州高原黄牛肉，这是独有的侗家牛肉粉。”看着，色泽通透。闻之，口舌生津。细细品尝，唇齿留香……

四、品牌故事-牵挂姑娘

侗家姑娘、牛肉米粉、鼓楼、花桥、大歌、闪亮的银饰、秀美的山水、淳朴的民俗。都印记在了脑海中，挥之不去。这次侗寨之旅，原本是青春岁月洗涤心灵的一站，谁知却留下了难以割舍的牵挂……

五、品牌故事-珍惜拥有

都市多年的打拼，难免疲惫。夜深人静，心里总挂念那姑娘，那味道，那声音。于是我再次去了侗寨。遗憾的是她已不知所踪……因缘际会，我再次捧起那碗牛肉粉，熟悉的味道治

愈着人心。那一刻，我知道，一定要把这充满怀想的美味与手艺带走。缘于一种情意，一点遗憾，一份心动……

现在做百度SEO的难度有多大不言自明，新手就更加难以下手了，那么不如借势而为之！

而当下互联网概念中最火的就是形形色色的自媒体平台了，那么自媒体文章和SEO之间有什么联系呢？

一、自媒体SEO现状及优势

在搜索排名方面，大部分自媒体平台都有很高的权重，例如，百家号、知乎、微博、搜狐号和简书等等。当你在这些自媒体平台发表文章之后，很快就会发现，你的文章被搜索引擎收录了，而且长尾关键词的排名很靠前（长尾关键词的概念不明白的同学可以自行百度）。

我曾经发布过大量的文章，以及做过大量的测试，百家号的收录速度最快，快则审核完毕就收录，慢则一两天。搜狐号一般一两天被收录，那么只要你持续发文章，随着文章的积累以及账号权重的提高，通过搜索引擎搜索到你的概率就会越来越大，流量入口也会越来越多。所以，除了优质的内容供给外，自媒体平台的SEO在自媒体运营中也是相当重要的一部分。

二、 自媒体SEO的规则和玩法

现在的大部分自媒体平台，对于用户每天发布文章的数量都是有限制的，比如头条新手号每天只能有1篇文章，转正后每天5篇。那么，如果你在五个自媒体平台（比如头条号、搜狐号、百家号、知乎、网易号）都注册了账号，那么，就相当于你一天可以发布二十五篇文章。如果你注册的平台很多，而且不同平台注册了不同类型的账号，那样的话，发布文章的数量就更多了。

当然很重要的一点，在同一个自媒体平台，千万不要用不同的账号发布同一篇文章，因为同样的文章在同一个自媒体平台会被认为是抄袭，不仅不予推荐，账号本身有可能受到降权、扣分等处罚。

但是同一篇文章，可以发布到不同的自媒体平台（听着有点绕，细细理解下），毕竟平台间的竞争也很大，都需要优质的内容供给。

最后，建议每篇文章的标题里面都要设置不同的长尾关键词，以便于能够被不同的人群搜索到。

三、自媒体平台发布文章的SEO，可以参考下面这些思路和方法：

1、目前还能够申请的自媒体账号，尽快申请。任何一种新的模式都会有红利期，自媒体亦是如此，越往后吸粉越难，而且自媒体平台账号的申请和审核会越来越严格。

海大叔目前申请的自媒体平台有：微信公众号、微博、头条号、知乎、百家号、企鹅号、大鱼号、网易号、搜狐号、简书、乐乎、一点号，博客类平台有新浪博客、网易博客、天涯博客，大家可以参考一下！

2、如果你代理的产品有很多种类，那么，你可以在同一个自媒体平台申请多个不同类型的账号（随着自媒体平台系统的算法进步，部分平台无需选择类型，根据文章内容系统自动分类）。

3、原创文章更受欢迎，哪怕半原创也可以，但千万不要完全的复制粘贴。

4、文章的标题可以嵌入一到两个长尾关键词。

5、文章的标题可以嵌入你想推广的品牌名字或产品名称，也可以是自己的名字。

6、文章中嵌入的图片注意版权，最好是平台提供的图片或者可供商用的图片，版权意识在互联网圈已经初步形成了，很容易踩着雷区。

7、文章的开端、中间和最后都可以嵌入长尾关键词，而且最好是不同的长尾关键词。

8、你可以制定一个长尾关键词发布计划，例如，你一个月内要推广多少个长尾关键词，平均计算下来，每天要推广多少个? 各自要分配到哪些平台?

9、当你发布文章时，有些自媒体平台会提醒你勾选“首发”或者“独家”等，如实选择就好。

10、长尾关键词的获取可以借助很多小工具软件来实现，这些软件小工具可以在百度搜索下载使用。获取少量的长尾关键词一般不收费，更多的长尾词就要收费了

王十五品牌策划：新手利用自媒体平台发文章，实现引流的技巧

我们生活的这个时代，是经济与科技都高速发展的新时代，是在不断为我们带来惊喜与希望的新时代。然而，飞速发展的经济与科技在为我们的生活带来便利的同时也带来了不小的生活压力。新鲜的事物层出不穷，每天的生活都在发生着日新月异的变化。我们也在不断的改变自己的思维方式以适应这个信息化的社会。对于企业来说，这样的发展同样也是一把双刃剑。企业要想在激烈的市场竞争中获得自己的优势，就要好好地利用当代网络发展带来的优势。

创造新世界的品牌营销

随着科技的不断进步与发展，新兴的视频营销，整合营销等网络营销形式层出不穷，并且发展火爆，一经出现就迅速占领了发展的市场，成为最为炙手可热的营销方式之一，同时，随着当代网络短视频的发展，视频营销也在逐渐的发展成熟。成为营销发展的热门。而传统的营销方式也不甘落后，不断融入新的营销方式，为自己的营销理念增光添彩，特别别是随着网络代运营的发展日益火爆。许多传统的营销方式开始利用品牌营销网站，自适应网站等网络营销平台进行营销宣传，更加能够适应这个信息化的社会，可以吸引更多的消费者的关注，成为了传统营销方式发展的又一生机。

当代品牌营销的发展

然而，正是这种过快的发展，为企业带来了不小的压力，企业无法很好的适应这个信息化的社会，无法为企业策划出经典的营销方案，也就无法在市场竞争中获得优势。因此，需要专业的营销方式来辅助其进行营销发展。与一般企业的营销部门相比，专业的营销公司拥有更为专业的营销策划团队，他们对于市场的发展走向更为敏感，更加能够为企业进行准确的预估，因此，他们的策划方案可以更为适应这个社会。易企宣就是这样一家业界知名的营销公司，不仅拥有专业的营销策划人才，还拥有自己的营销推广网站，可以为企业营销提供一站式的服务，解决企业的各种营销难题。曾多次创造出经典的品牌营销方案，成为行业内部学习的典范。优秀的品牌营销策划方案，可以为企业解决各种营销难题，推动企业向着更为高端的方向发展，是企业进步与发展的得力助手。

包装设计定位在实施包装设计的过程中起着关键性的作用。包装设计定位一般是通过品牌定位、产品定位和消费者定位来表现的。深入分析品牌、产品和消费者的特点，才能设计出有鲜明特色的包装设计，有针对性地销售给目标受众。

关键词：品牌定位；产品定位；消费者定位

包装设计定位指的是根据一定的设计原则，把产品的特性特别是突出的特点明确地表达出来，让包装设计形象既美观又清楚，能让目标消费者容易辨识，与自己的购买欲望相吻合，达到销售的目的。包装设计就是为销售产品服务的。

优秀的包装设计师首先要了解社会、了解企业、了解商品、了解市场、了解消费者，还要有高超的驾驭色彩、图形和文字的能力，根据所掌握的资料来进行分析，做出准确的包装设计定位。一般来说，包装设计定位是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。

一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。品牌定位一般要考虑三个因素，即：

（1）突出产品的形象色。 明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，因此首先要选定几种符合自己产品理念的有特色的固定色来作为色彩组合，成为产品的形象色，在任何时候都固定地使用形象色，以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。例如“可口可乐”的红色，“百事可乐”的蓝色等等，一提这些品牌，消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色，印象深刻。

（2）突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。现在随着市场经济的发展，要想在激烈的市场竞争中占有一定的市场份额，让消费者在众多品牌中一眼就能认出，并且乐于购买产品，就必须突出自己的品牌形象。比如“一木山楂”的标准字体，笔锋干净又利落，就像山楂树一样提拔，很好地表达了自己品牌的特点。

（3）突出品牌的图形。包装设计一般都会设计产品的品牌图形，品牌图形也是与产品理念相符合的内容，图形形象可以选用具象图形或者抽象图形，其内涵必须与品牌一致。图形也要有合适的色彩，并与形象色搭配和谐，共同起到一个宣传的形象性和生动性的效果。比如众所周知的“三只松鼠”的卡通形象就是三只憨厚可掬的松鼠。

再如糕点包装设计的图形比较多的采用摄影的形式，让人感受到真实的糕点形象特点，引起人们的食欲和购买欲。

二、产品定位

产品定位不准确，即便品牌再大，消费者照样不会购买，所以，产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要从多方面考虑。

（1）产品特色定位。同类产品之间互相比较必然有所差别，那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。 有的产品设计表达不明确，消费者难以辨认，那么消费者在这快节奏的生活中没有耐心仔细挑选产品，所以只有那些包装设计表达明确的产品才容易销售。

（2）产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。这种方法在药品包装设计中显得尤其重要。药品更应该容易辨识，有的药品还要用图形来表达与疗效有关的身体的部位，使消费者迅速了解产品的功能和作用。

（3）产品产地定位。产地不同，产品的质量也不同，有的产地出产优质的产品，所以一般要突出产地特点，因为产地就成了质量的保证，这种方法必须是大家公认的知名度比较高的地方生产的产品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包装设计，在大草原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点，所以牛奶包装上应该重点表现大草原的信息。

（4）产品档次定位。根据产品本身的功能特点和目标受众的不同，每一种产品都有档次上的不同，所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有明显不同，而日用品本身和礼品本身也有档次的不同，所以，设计时应该仔细分析研究产品的性能特点与档次的关系。

三、消费者定位

产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。一般来说，进行包装设计时从以下几个方面考虑：

（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年龄层次，不同的职业特点造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念，不同的人还有不同的审美标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度，因此，在包装设计时都应该认准考虑和明确体现。

（2）生理特点定位。因为消费者有不同的生理特点，所以对产品就有不同的需求，因此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。

（3）地域定位。不同地域有不同的风俗习惯和文化特点，不同地域的消费者也有不同的消费观念和审美标准，因此，包装设计师在进行包装设计时也要充分考虑这些因素，以便有针对性地进行设计。

总之，包装设计定位应充分考虑以上几个方面。

百纳品牌策划整理编辑

出处：潘小玲

在品牌营销竞争白热化、已知品牌营销重要性的今天，然而很多企业在品牌营销策划方面的大量投入，却未能收获好的成效。原因是什么呢？现阶段品牌营销应该怎么做，才能显著提高销售业绩？归根究底，未找到好的营销模式，企业都应该明白，消费之所以喜欢某种产品，是因为他们相信它会比其它同类产品给他带来更大的价值。所谓千里马常有，而伯乐不常有，好的营销模式亦是如此。

下面接下来与大家聊聊营销模式那些事儿。

第一种：赔本营销

台北市最大的环亚饭店的老板是台湾女强人郑绵绵。她在饭店还未取得营业执照时故意提前营业，结果被当局罚款36万元。未正式营业就被重罚，此举成为台湾各新闻单位报道与评述的热点，使未正式营业的环亚饭店轰动一时，随后慕名而来的顾客也络绛不绝。

第二种：科学的“山寨”营销

当几年前，山寨电子产品在中国盛行时，人们显然并不待见山寨一词。但是市场上展现的是实力，成王败寇，一旦你的山寨做出水平来，你不但会成功，有可能还会被粉丝们膜拜。这一点，雷军做的小米手机就是成功典范，当然，我们说小米是山寨的苹果，可能会招致无数骂声，但的确雷军先生是在乔帮主的指引之下，走出了一条中国版苹果的路线。难怪，营销策划专家说，市场不怕山寨，怕的是你模仿的不像，你抄袭的不精益求精，你COPY的没一点科技含量。

第三种：现丑营销

巴黎某报纸一则广告：“兴隆牌保险柜最大的缺点是必须用密码开锁，否则要用焊枪切开。记密码有困难的人，请不要使用兴隆牌保险柜，免得麻烦。”似乎在暴露自己的“缺点”，其实这正是兴隆牌保险柜的与众不同之处。做广告，自吹自擂，实不足取;来个反弹琵琶，不失为一种诀窍。只要“贬”得恰到好处，也会收到“无心插柳柳成荫”的奇效。

第四种：品牌插位营销　

在高档车市场，奔驰张扬尊贵与舒适，宝马宣扬驾驶的乐趣，风头似乎被这两者占尽。而凯迪拉克喊出了“玩”，它强调车子本身的个性。坐奔驰，开宝马，“玩”凯迪拉克——与强者共舞，让消费者记忆深刻。

第五种：惩罚营销

惩罚营销是通过广告戏剧性的渲染目标客户，只有使用本企业的产品才能达到目标客户更高的愿望以及改变消费者传统消费行为的终端营销操作。施乐陶，高质量的果酱品牌，但是很多新顾客不愿多花3芬尼购买。于是，施乐陶在广告中打出“一次节约了3芬尼，一周可以节约20多芬尼。”结果，销量提升了30%。它的成功之处就在于深度了解消费者的自卑心理，先施以同情，再把消费者从低谷中拉出来。

第六种：智谋营销

美国人发明了一种生发药，效果十分明显。在英国少有问津的情况下，英国商人乔治雇用20位秃头男性做销售，在他们头上写着“PKD生发药”，天天招摇过市。很快伦敦当地大小报刊纷纷登载这则新闻，于是英国人对生发药功效深信不疑。因此乔治大获成功。中国企业不得不努力寻找并制造一种有别于竞争对手的差异。只要注重广告策划与创意，总会带来许多商机。

第七种：不按套路出牌营销

很多企业是不按套路出牌的，他们取得了成功。成功营销的差异化要做到20%就适可而止了，其他80%要做与行业企业相同点。事实上，偏偏有些“愣头青”企业听不进去，他们不走寻常路，进行接近100%的差异化营销策略，取得了成功。比如饮料行业里的露露、加多宝等等，比如休闲食品行业中的丹夫华夫饼，比如汽车行业里的比亚迪等。可见，这些有远见的“愣头青”企业还是相当具有战略思维的。

最后，一线品牌策划想对企业朋友们说的是：品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结，也是企业身目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素并与目标群体建立稳固关系的一种载体。品牌已经成为一种重要的管理工具，一旦品牌在消费者的心目中能够满足他们需求的信念，必定就能支持他们继续购买该品牌的产品，为企业创造长期利润。

关于品牌策划对企业有哪些重要性与作用，品牌策划对企业有哪些作用，这确实是许多中小企业所面临的问题，很多企业可能忽悠了这么重要的问题，对于想要缔造品牌公司的企业来说，在企业发展的过程中品牌策划，品牌定位，品牌形象包装设计更显得尤其关键和重要了。即下来为众多中小企业解答一些品牌策划对企业有哪些重要性与作用，品牌策划对企业有哪些作用，品牌策划对企业的意义，希望可以为发展中的中小企业带来一些思考的价值。

1.在各行各业领域的产品出现越来越多同质化产品的今天，很多企业品牌的市场竞争力也在逐步衰退而造成企业业绩的萎缩，然而很多企业还没有理解为什么会产生了这种现况。从另一方面来看品牌产品的销量反而不降还在提升。这就是品牌的价值给企业带来的效应与业绩提升。在社会快速进步的时代，大家对生活的品质要求也越来越高了。从而对衣食住行的产品需求也越来越讲究了。这时企业应该根据用户的需求重新品牌策划升级，这是品牌策划对于企业的重要性与作用之一。

2.再从消费者对产品的认可度，信赖度来说，越来越多的消费者更偏向于选择有些品牌知名度有品牌价值的产品，为何会产生如此现象呢，再从售前，售中，售后服务等方面来说，消费者更信赖品牌价值的产品，就拿我们自己来打个例子，我们在选择产品的同时会不会优先考虑品牌产品呢，除非有种可能，目前资金不宽裕才会放弃选择品牌产品的，连我们都有这种思想又何况消费者用户更有这种思想了。这也是品牌策划对于企业的重要性与作用的之一。

3.再从产品的售价来说，为什么品牌产品的价格可以溢价卖出，而其销售量还在提升，而售价相对便宜的产品却业绩下滑。这就源于企业对自身品牌策划的重视，品牌定位的升级，企业品牌形象包装设计以及企业品牌产品的广告语策划。这也是品牌策划对与企业的重要性与作用的关键因素之一。

结语：企业想要打造成品牌公司，打造品牌产品，在长期发展的过程中自然离不开品牌策划，品牌定位，品牌形象包装等方面的工作，而品牌策划更是一项长期的工作，需要根据企业不同阶段时期的发展战略，企业的发展目标来综合分析，然后对企业进行品牌策划与设计以及品牌形象包装。以上是为大家提供的品牌策划对企业有哪些重要性与作用，此文章属品牌益众帮的观点，不代表大家的立场。希望可以为大家提供一些有价值的参考。

胡玉宝

摘 要：近年来，网络发展迅速，越来越多的个人开始使用网络进行个人品牌的传播，来增强自己品牌影响力。而在艺术界，随着艺术作品走向艺术市场，艺术家们开始运用个人品牌来追求更高层次的满足及扩大自身影响力。本文从网络背景和个人品牌概念入手，结合四大理论基础，重点分析国内几位知名艺术家个人品牌案例，总结出个人品牌策划与推广特征，并针对性地提出艺术家们个人品牌策划与推广方式。希望对艺术家们在个人品牌发展中有一些借鉴。

关键词：网络媒体；个人品牌；艺术家；策划推广

一、序 言

据报告，截至2013年12月，中国网民规模达到6.18亿，互联网普及率为45.8%，其中手机网民规模达到5亿。在如此强大的网络时代背景下，正是进行个人品牌的策划与推广的契机。并且在强调个性化的网络时代，无论是政治名人，职场人士，娱乐明星还是艺术家，亦或是草根阶级，都有需求对自身理念价值的追求，希望实现自我价值的传播最大化。因此，如何在网络时代的背景下进行个人品牌推广以提高个人竞争力与社会影响力是值得研究的课题。

二、 网络背景与个人品牌概述

（一）网络背景

社交媒体是依赖Web2.0发展允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。姚晨巨大人气的聚集地微博，奥巴马发布视频的Youtube都是社交网站。它可以将人与人之间的弱关系发展成粉。个人品牌的推广若是借助传统媒体，如传单广告，活动赞助，新闻发布等相关方式，往往是非常昂贵的，特别是在当前经济状况，很多想建立个人品牌的草根阶级不具备财务资源来使用传统媒体进行推广，因而社交网络下应运而生的社交媒体已成为一个可行而且往往强大的解决方案。

（二）个人品牌及其相关理论概念

1、个人品牌概念

1950年，世界著名广告大师Oglivy首次提出了“品牌”这个概念，至此拉开了品牌研究的序幕。而针对个人品牌的专门研究则到90年代才真正进入到研究者们的视野。个人认为个人品牌的源头可以追溯到书籍：如何赢得朋友或者影响他人。

国内学者徐浩然在《个人品牌——学会自我经营的生存法则》一书中提到：“个人品牌是以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费

心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会

注意力资源”。

个人品牌的概念定义为：个人品牌是以个人为传播载体，以其独特的个性和突出的技能，在人们心中留有特殊印象和情感的可以转为商业价值的社会注意力资源。

2、相关理论概念

根据马斯洛的需求层次论, 消费者购买行为追求的是“ 实质利益十心理利益” , 人们不仅注重产品给消费者带来的具体效用,更注重产品后面的企业形象和产品声誉。

借鉴品牌形象理论，艺术家们一旦形成了自己的个人品牌，在有效的维护下能永久获利。

三、网络背景下艺术家个人品牌策划推广分析

（一）艺术家的定义

艺术家是指具有较高的审美能力和娴熟的创造技巧并从事艺术创作劳动而有一定成就的艺术工作者；既包括在艺术领域，影视领域里以艺术创作作为自己专门职业的人，也包括在自己职业之外从事艺术创作的人。

1、研究样本

我国的社交媒体优势巨大，全球排名前16名媒体中，我国的社交媒体就占了7种，分别是QQ空间，微信，腾讯微博，优酷，新浪微博，土豆，人人网。这对艺术家们在全球范围内的推广无疑是一个巨大的优势。

如表一，本文的研究对象是艺术家，根据艺术家的定义我们选2位在不同领域的知名艺术家作为研究对象。并对其使用的推广平台作了分类。

表一：研究对象及分类

个人品牌	品牌简介	推广平台
李乐古	现为中国北京金太谷书画院院长、国家一级画家。最具影响力和知名度的作品就是《荷花与名妓》，经2012年6月20日中新社最先报道后引发中国网络电视台、新浪网、人民网、新华网、中国网、搜狐网、凤凰网、腾讯网、红网、网易、新民网、中国台湾网、东方网、重庆晨报、中国日报等1000余家媒体的广泛关注。	各大网站
岳敏君	画家，在近10年来的创作中以其鲜明的形象和风格特征在中国当代艺术界里占有独特的位置。中国当代艺术的“F4”之一。	个人网站各大网站

2、选取样本分析

在翻阅资料的过程中发现在中国，知名的艺术家有很多，多数以高龄聚集，他们在其领域有很高的成就，被业内所熟知，却鲜少被业外人士所知。究其原因，现代人的生活方式中网络生活占了很大一部分，所以本文选取的是在网络上相对比较活跃的十位知名艺术家，分别在各自的艺术领域颇有成就，并被多数人所熟知。从研究样本的选择上也说明了网络对个人品牌推广策划的重要性。

3、推广平台使用情况分析

从表一中可以看出，艺术家们对个人品牌推广会选择多种平台整合的方法，而非单一的平台。其中新浪微博使用频率最高，说明它的渗透性最强。

4、内容发布情况

对2位研究对象在推广平台上发布的内容作了收集，其主要内容可分为生活记录，热门话题，公益信息，人生感悟，作品介绍，其转发量非常可观，说明其个人品牌有较突出的内容特征。其发布形式整理结果如图二所示，分别以文字和视频为主的个人品牌占25%和10%，有65%的个人品牌是以图片，文字，视频综合为主的，其原因是多样化的发布形式更有利于推广效果。

5、受众互动情况

而受众互动后的结果直接导致个人品牌推广是否有效果。

例如李乐古这个案例，其个人品牌成名是网络媒体功劳中的典范，以一副《荷花与妓女》得到1000余家媒体的报道，可谓一夜爆红。根据整合品牌传播理论，品牌能与大众产生共鸣，并拥有话语权。在李乐古这个案例中，艺术不仅针对体制和社会发言，甚至把自己也做成了公共事件，艺术变得更注重爆炸性，更雕琢舞美效果，频繁地登上社会新闻版面，成为社会景观之一种。虽然这其中有自发的、策划的活动，也有因为泛艺术化倾向而难以界定的行为。

6、个人品牌危机

艺术家们在推广个人品牌时，同时也要防范个人品牌危机。

(1)商业化的侵袭

企业形象识别系统理论中有几个关键词，其中有一个就是留下良好的印象。

(2)信任危机

在国内的网络平台中出现过一个轰动一时的个人品牌，名为贾君鹏。就是“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”这样11个字的帖子在短短24 个小时中创造了令人惊叹的成绩：710 万的点击量以及30 万的回帖数，成为了当今网络的“第一神贴”。其实在该事件，是动用了800 水军注册ID 两万以上的虚假推广。这是显然是对网络社会道德和制度的挑衅。

贾君鹏这个案例是比较明显的信任危机，其实艺术家们在个人品牌推广过程中都有叫做幕后推手的那么一批人在进行炒作，可能我们觉察不到，但他们确实存在，严重点就容易引发公众对个人品牌的不信任即个人品牌危机。

（二）网络背景下艺术家个人品牌策划推广特征

1、阶段性

个人品牌策划与推广的阶段性可以分为初期，中期，和后期。

个人品牌策划推广初期需要有一个爆发点来获得媒体的频繁注意。根据USP“独特的销售主张”理论，个人品牌的独特说辞就是这个爆发点。如李乐古这个案例中，将苏小小的裸体画与大学生包养现象联系起来，形成了这个独特的说辞。而后根据整合品牌传播理论，这个说辞与大众产生了共鸣，从而激起了上千家网络媒体的报道。

个人品牌策划推广中期根据企业形象识别系统理论需要有计划地向公众主动的展示自己，不能在爆发点后就销声匿迹。就像朗朗在成名之后签约十几个知名品牌，其代言无处不在，并且出个人专辑，出自传。有计划地并且频繁地出现在公众面前，使公众在市场环境中对其有一个差别化的印象。

个人品牌策划推广到后期阶段时需要去维护，延续给公众的印象，并适当提高好感度，可以进行慈善，公益事业。就如王菲，虽然有淡出公众视线，但她后期有进行公益慈善事业，并且将慈善事业也当做她的职业之一，其深刻又富有好感的印象，很容易在受众中一石激起千层浪。这种我们可以称之为个人品牌形象的可持续，并且这种可持续性可以为艺术家们持续获利。

2、多元化

社会化媒体种类繁多，从以文字内容为特征的博客、以视频内容为特色的视

频分享网站、以社交为主题的SNS 网站、到兼容各种内容形式如“大杂烩”一般的微博。个人品牌在选择社会化媒体进行品牌传播的过程中，有多种媒介形式可供选择，可以选择其中一种，也可以选择多种媒介的组合。社会化媒体的多样性、传播资源的有限性，使得个人品牌在选择传播媒介时会遇到如何取舍的问题。

3、传播角色模糊化

“媒体给你什么，你只能看(或听)什么”这是传统媒体的缺陷。而网络时代的到来使得艺术传播由传统的发布→传输→接受的单向传播模式，转向直观视听和感知的发布←→传输←→接受的双向、可逆、可交流的模式。艺术的本质就是交往，而这种新的模式使受众接受讯息的方式及其在传播过程中的角色发生了深刻的变化：艺术传播者与接收者的角色已模糊化。

4、实时互动

网络时代艺术推广的最根本特点之一就是实时互动，相比传统的艺术推广，

它造就了新的艺术交往方式，，结合了人际传播和艺术大众传播的特点，以点对点，点对面，面对面双向互动化同步或异步的传播方式，为艺术受众继续参与、实时交流创造了条件。它改变了艺术存在的环境模式，使艺术作品的创造、鉴赏、反馈等艺术方式得以整合，为艺术家个人品牌的推广提供了良好的反馈平台。

四、艺术家个人品牌策划推广方式

针对几位知名个人品牌的艺术家成功之处分析和需要注意的个人品牌危机并结合其推广特征。提出以下艺术家个人品牌策划推广两大原则和五种推广方式。

（一）艺术家个人品牌策划推广原则

1、提炼核心价值，突出独特形象

在个人品牌的整合传播过程中，品牌无论是从外形设计，还是从行为风格都应围绕着既定的核心价值来展开与丰富。在个人品牌推广策划中，要保持艺术家的个性，独特性。整合个人品牌传播的核心所在——即个人品牌传播的每一个细小的环节与行为都紧紧地围绕核心价值为中心，从而向受众传达一个坚定统一的品牌形象。

艺术家们的个人品牌，需要在受众心中留有品牌形象，并且是鲜明的独特的品牌形象。如研究样本中的画家岳敏君以自画像的大口男人在大笑作为品牌造形，此后其形象常见于其作品，代表了其个人品牌。

2、渠道是王，内容也是王

我们可以将推广平台称之渠道，网络时代本身就是渠道的天下，所有好的坏的事情在网络时代无所遁形，并且能以秒的速度在全球范围内扩散开来。因为艺术本身就带有一种纯粹性，在商业化的侵袭下，很容易引发个人品牌危机。这就要求艺术家们在媒介上发布内容可以以公益内容为主，在研究样本中发现公益内容往往能带给人好感。

再者，渠道的多元化，导致信息泛滥，受众的注意力成为稀缺资源，艺术的局限性较多。所以艺术家们想要吸引更多的注意力时，在内容上需要遵循专业性和价值性的基本原则，而不是日复一日的流水账或是非好感的内容。

（二）具体推广方式

1、搜索引擎推广

首先是选取最优的搜索引擎，在国内影响力较大的有中文Yahoo中文、百度、新浪、搜狐等。其次要选取恰当的关键词，在选取上，应该从艺术家姓名、特点；学术界的标准；访问者的习惯等方面考虑。最后需要确保排名靠前。

2、社交媒体推广

在社交媒体的推广最好是以个人名义去推广，而不是依靠经纪公司或是幕后推手。因为社交，本就是人与人之间真诚的交往。如今的社交APP，如微博、微信等，就好比吃饭、睡觉，每天都要打开更新。这无疑是最贴近受众，最有效的推广方式。并且要积极建立管理个人博客，微博，微信等平台，精心设置自己的空间，透过留言板功能，与来访者互动，广交博友，累积人气，就像整合品牌传播理论所表明的品牌与受众的互动就是人与人的互动，这样能更好地建立艺术家们的个人品牌。

3、二维码推广

手机搜索网民中，有87.0%的人知道二维码扫描这项服务，并且有55.7%的人使用过，二维码扫描整体知名度和渗透率都已经处于较高水平。当前二维码扫描已与多款互联网应用对接，前景看好。二维码在艺术领域的应用随着“码”时代的到来，发挥二维码效率高、成本低、受众广的优点，使手机用户通过扫描二维码即可便捷获得艺术家个人相关的履历、艺术动态、作品发布、画展展览等资讯。

4、百度推广

在百度中有两个应用用来推广是十分有效的，一是百度文库，我们可以围绕对艺术家们提炼出的个人品牌核心价值及独特的形象来进行主题明确，内容可靠的文章的撰写，然后将其上传。另一个应用是百度知道，现在有这样一句话:百度一下，你就知道。生活中我们经常需要百度的帮助，所以我们可以通过对解决百度里的相关问题对艺术家个人品牌进行推广，以此获得信任。

5、论坛推广

其实跟百度推广有相似之处，都是在建立在信任的基础上进行推广的。可以通过跟帖，回帖，回答别人的问题，或者提出相关问题，引发他人的注意并进行回帖。在获得信任时就可以在回帖下附带个人品牌推广链接。

六、总结

（一）理论总结

借鉴企业形象识别理论，艺术家个人品牌的塑造需要精心设计VI(Visual Identity)，一个优秀艺术品牌的建立,离不开一个优秀的艺术家个人形象。

而在整合品牌传播理论中，艺术家的个人品牌能制造出有效发声点从而在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。

（二）实践总结

社交网络使得个人品牌传播者和受众之间的距离拉得更近，并为两者的交流互动提供了良好的平台。艺术都是具有灵性的，在内容的发布上要避免非好感的内容，同时要防范个人品牌危机。最后在个人品牌策划推广的方式上要精准提炼品牌核心价值及突出独特的销售主张，同时要注意渠道为王的时代下内容也是不可忽视的。

今天，我们所处的是一个推陈出新的时代，网络技术发展迅速，其潜能巨大，网络作为艺术家个人品牌策划推广领域的新宠，将与传统推广机制进行进一步整合，使艺术家个人品牌推广的方式全面出新，不仅成就艺术家们对自身艺术的追求，也造就大众艺术审美感觉、体验、思维与实践更深刻的变化。

我们的国家是农业大国，在农业的不断科技化市场化的发展，新的农产品的品牌也不断崛起。

如何让产品的新的品牌在市场上占据一席地位，品牌前期的战略规划至关重要。通过农业行业整体现状的分析调查，新的品牌的市场分析和新的品牌的优势和特色对行业竞争品牌分析其差异化的一个定位，塑造品牌的形象，对品牌进行定位，制定品牌的推广策略，打造出符合消费者需求的品牌形象，农产品更需要塑造品牌策划方案。

在农产品的品牌塑造中，农产品包装设计对于品牌的塑造推广中起到至关重要的作用，包装给消费者的感觉是最直观的，可以向消费者传达企业的文化和内涵以及品牌形象等。在塑造农产品品牌形象时，要根据消费者的需求和心理因素为标准进行设计让消费者得到认可。产品的包装和产品的品牌相照应，给人一种相得益彰之感，这样能更好的体现出品牌的价值。

随着消费水平的提高，大米品牌更是需要品牌的策划设计，建立一个识别性强有特色的品牌形象。