标签： 新闻营销

在这个商业化的社会里，营销方法可谓多种多样，其中新闻稿营销就是受到众多企业品牌钟爱的方式之一。如何进行新闻稿的撰写，才能更好的帮助营销工作的开展呢？在新闻稿的撰写前，我们先了解一些新闻稿的特点。

首先，新闻稿的撰写要求短小并且精炼。这是最基本的要求，同时也是考验写作能力的方面。短小精炼的内容，易于让广大读者接受，并深刻的将其记忆，有利于消息的传播。这样的新闻稿，对于营销的帮助效果十分显著。

其次，在新闻稿的撰写中，语言要求能够生动并且简洁。生动简洁的语言可以打动消费者，同时能够提高读者阅读的欲望，更能促进其转发或者传播的心理。

最后，新闻稿的撰写结构需要合理的安排。在软文代写网中，我们已经谈过新闻稿的结构问题。在新闻稿的撰写过程中，应该合理安排其结构。以最打动消费者的方式呈现新闻稿，给营销最大程度上的助力。

当然，新闻稿的撰写肯定还有更多的特点，但上面所述的都是一些最基础的内容。基础将决定上层建筑，做好新闻稿的撰写基础工作，才能帮助品牌营销走得更远。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

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2017年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称就从“麦当劳中国管理有限公司”变更为了“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也变更为了“金拱门（中国）有限公司”。

10月25日，麦当劳官方也于微博上通知到用户，已更名为金拱门。

实际上这次的改名只是麦当劳中国公司证照层面上的改名，餐厅名字仍旧是还是那个大伙儿熟悉的“麦当劳”。不想此事被部分网友发现并在网络上迅速扩散，让麦当劳火了一把，不少人以为这是一次营销事件。

2018年1月15日下午，中信资本董事长及首席执行官张懿宸透露了麦当劳改名内情，这其实是一次心酸的过程。张懿宸表示，当时他想了一些别的名字，但是麦当劳美国总部不让用，特别委屈，最后一气之下就叫金拱门了。

“麦当劳(中国)改名金拱门本意根本不是营销，只是一次比较随性的更名，却成为2017 年互联网最轰动的新闻事件之一，更名金拱门相关新闻点击量达到90亿次，相当于每个中国人人均看了六篇麦当劳更名金拱门的新闻。”

这次看似有些中二的更名事件，却引起媒体以及网友的热烈议论，纷纷表示感觉自己看了一条“洋葱新闻”。甚至还有网友制作出了魔性表情包，在社交网络上疯传。大伙儿甚至给肯德基、星巴克等都起好了“新名字”，颇让人有些哭笑不得。对于“金拱门”席卷社交网络事件，还有人声称这就是一场极其成功的营销事件。

图源网络

所以说，麦当劳中国更名事件所带来的影响力，连麦当劳美国也是没有想到的。这一“本意不是营销”的改名事件却成了2017年互联网上最轰动的营销事件，真是不服不行呀~

>>>>美国留学市场营销专业录取要求

1. 学术背景: 有无相关背景均可申请;对于修过相关课程的同学来说，申请具有一定优势。像TAMU，申请时候要注意，因为需要学生完成以下课程才能被审核：

统计研究 1 Statistics in Research I

市场营销调查 Survey of Marketing

调查管理 Survey of Management

会计概念和程序 Accounting Concepts and Procedures

财务管理 Financial Management

2. 工作背景: 对于工作经验，目前开设的学校没有一所严格要求工作经验，少数要求有1-2年的工作经验。美国大学认为，有工作经验的同学一方面可以为课堂讨论带来不同思路，另外一方面能更好的理解这门学科，因为这是一门实践性较强的专业，但是市场营销同样是职业倾向的专业，所以高含金量的实习肯定是必备的。

3.分数要求：美国Top 50的学校，非常看重GPA、托福、GRE/GMAT(大多数学校也接受GRE)及实习工作经历，建议GPA3.3+，GRE 315+，T 110+，GMAT700的分进行申请。有知名企业和高管经验的申请人，也会有竞争优势。Top51-80左右的学校要求会相对低;G 3.0，GRE 300+，T95+;如Clemson U，WPI.

4. 文书要求：美国Top 70前的学校文书颇多，除了常规文书，还会给出指定的essay题目; 如Duke是三个问题及两篇文书; 宾大三篇文书。这些需要结合学校做出个性回答，不建议用通用文书. 排名稍靠后的学校文书要求一般是一篇PS就够了。

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进入社会化媒体时代，企业想要在社交网络上取得卓越的品牌美誉结果，不仅需要专业的创意策划能力和前瞻性的洞察力，更需要对年轻一代的喜恶倾向，以及社会资源和网络的坚实支撑。

事实如此，人们对于生活的品质要求越来越高，什么都讲究私人订制，并且要快捷便利的满足自己‘高大上’的品位。

故而，网络营销手段层出不穷，喇叭传媒“一站式媒体智投系统平台”由此应运而生。其专门为企业、政府、社会人物和社会公益组织提供品牌订制服务。以专业技术提供全方位的「个性化推广」；与腾讯、网易、新浪、搜狐、今日头条、微信KOL、微博大号、视频直播等过百万优质媒体合作的投放平台。

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喇叭传媒服务项目包括：企业/个人形象品牌塑造（新闻营销、品牌营销、

事件营销、品牌推广、软文推广、软文营销、创意设计、文案设计、品牌设计、VI设计、品牌包装等）整套品牌私人订制。

移动端APP应用定制，高端网站建设，企业视觉设计，电商服务运营，增值服务等。

策略+创意+技术服务模式，覆盖户外媒体、电视媒体、 广播媒体、平面媒体、 网络媒体、社会化媒体等形式实现多渠道营销服务。

综合型平台体现传媒的价值

——以服务贯穿理念；以整合资源点缀品牌；以专业沉淀文化；缩短广告曝光到消费的距离。

广告主直接对接媒体，广告投放资源采购环节标准化、流程化，广告主直接与媒体对接，减少广告投放对中间商的依赖。

精准的客户定向能力

喇叭传媒平台拥有大量活跃用户，细致的调查锁定专属目标人群让广告主迅速、海量、低价的将广告传达到目标客户群体，建立自己的“客户库”。

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喇叭传媒平台于2017年11月份正式上线，服务项目包括：企业/个人形象品牌塑造（新闻营销、品牌营销、事件营销、品牌推广、软文推广、软文营销、创意设计、文案设计、品牌设计、VI设计、品牌包装等）整套品牌私人订制。

是在互联网传媒时代背景下的新时代企业，为客户提供一站式的广告宣传服务。

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SEO是搜索引擎优化，它涉及到技术，但不是一种技术，更像是一种营销的思想，让网络推广的效率更高的思想。将SEO融入到新闻营销中，可以明显提高新闻营销的传播效果。

SEO本身的涵义聚焦在网站优化，随着互联网的发展，SEO的工作不仅需要进行网站优化，更多的需要进行站外优化，我们叫做全网优化。新闻稿优化其实是全网优化的一种方式，一种以内容优化为主导的站外优化模式，在优化一些媒体发布的新闻稿时，我们如何相对比较快的把排名做上去又可以比较系统化的按步骤操作呢？小马识途营销机构专注于新闻营销、网站优化的综合运用，在此分享一下新闻稿的优化技巧，来提升新闻页面的价值。

一、媒体源的优化

我们知道新闻稿的发布不代表就会被收录。所以我们第一步是先让搜索引擎抓取到我们的新闻稿件，这就要对我们将要发布的媒体源有所了解，并不是说找权重高的媒体就够了，我们还要对媒体进行以下3个部分的优化：

1)媒体权重与表现力的分析

媒体权重的分析不单指名气或是PR值，这里有张媒体平台权重对比表，记录了各大中小媒体在不同维度上的数据：比如百度和谷歌权重，日流量IP与PV，alexa中国世界排名，收录量，域名注册时间，内容链接的支持度(文字链接，图片链接，网址链接等)，评论的模式，分享按钮的支持。有了这个参考对比图我们就能非常全面的了解不同媒体的权重层和功能层。

除此之外，我们一定要去分析媒体的表现力。媒体表现力就是不同媒体在新闻排名中的先后次序，比如图中搜索“外汇交易平台”后，发现排在前三的媒体分别是中国黄金投资网、焦点房地产和外汇网。此时，我们很明显就知道了所谓的高权重新浪财经怎么就没有挤进去呢?这就是所谓的表现力，权重高的媒体不代表任何关键词都能占有优势，因此表现力的分析有助于我们更好的了解不同关键词下的媒体选择次序。

2)媒体内链与层级的分析

随后我们再要去研究准媒体的平台内链与层级，比如排在第一名的新闻页它的面包屑导航是如何的，如果层级越多说明细分越精细可能就更容易被排名。再去看新闻稿所在的URL结构，如图中看到的是二级域名/语言/日期/随机数字.html,我就知道这个媒体假如我选择发表的话，也会是在二级域名下的，并且会是一个静态页面(有利于收录)，带有日期能帮助更好地被及时抓取;还有，我会看它文章最近的上级栏目列表页，看看是否这个帖子已经沉掉了，不显示了;最后我再看一下百度快照的日期是否及时。当所有的因素并合在一起的时候，你自己会有一个对于效果的预判。

3)新闻稿发布时间的选择

新闻稿件什么时候发表最合适?其实这个绝对没有一个标准回答，这里分享一种数据分析的方式。小马识途会根据要做的关键词进行两三个的扩展，并在新闻搜索上去看第一名的几个媒体都是在什么时候发表的，如图中所见，3个关键词下的第一个排名媒体都是在上午发的，时间分别为8:47am,9:09am,6:14am。这些信息我获得后我就可以给到一个参考值了，当你要做关键词外汇交易平台时，建议发表时间为上午7:00-8:00am之间，如果你没有更好的答案就不要再问问为什么，因为数据放在那里。

二、新闻稿件的优化

对于新闻稿内容优化的方法主要体现在一下几个方面：

1)大标题的优化

首先大标题的优化要定额字数不超过20个中文词，而且要用空格来分句，标题中要合适的嵌入关键词，要注意标题的生动和概括性。这方面的技巧可以多看看标题党的，多加练习。

2)文章摘要优化

文章摘要是一块很重要的优化点，最需要注意点是不要从正文中选择一段作为文章摘要。因为搜索引擎是不抓取大段重复内容的。所以文章摘要一定要花时间写好，对于正文内容做好总结。

3)图片优化

新闻稿通常少则800个字多则几千个字，用户为了减少阅读成本，有图片的稿件会更吸引他，因为图片较长篇文字用所传递的信息更丰富生动，所以图片一定要有，而且要和内容有关联要带有含义，最好可以增加公司水印或是网址，更有利于品牌传播。

4)正文内容优化

正文内容优化其实更关注是文章结构层次，一方面是关键词的密度，一般在千字左右的稿件中，关键词尽量分散出现，如标题、首段、结尾等，频率在3-5次为宜，布局自然就可以了。另一方面在文章结构层我们也要根据不同主题来定义不同写法。比如1000个词的文章，分为4段，第一段200个字来介绍产品特点，第二段400个词介绍产品具体功效，第三段100个字介绍公司，第四段提醒优惠或是联系信息。

5)评论分享优化

那对于有评论功能的媒体而言，我们每次发布新闻稿后，一定要安排发布5-10个正面或非负面的回答。把第一屏的评论位子先给抢掉。

最后是分享按钮，任何转载或是给好评都能正面影响社交力，这对搜索引擎抓取是有好处的。也可在发布成功后转载在微博或是其他社交平台上，更好传播。

新闻稿优化利于新闻稿的收录和排名，但并不能肯定排名首页，也不能准确估计出获得排名的展示时长，但可以通过日常的观察和评估来判断效果的优劣。比较适合做长尾关键词优化，小马识途营销机构建议日常新闻传播结合长尾关键词优化，像蜘蛛织网一样把所有与业务相关的关键词做好搜索布局，从而提升品牌的知名度的同时也给品牌引流促进销售。

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很多餐饮老板可能陷入了营销误区，认为开餐厅就一定要不断创新，不断变着法的营销才能吸引顾客，结果陷入了万劫不复的境地。

但是其实营销到底是为了什么?正确的餐饮品牌营销该怎么做？

壹

并不是越新奇特就越牛

新奇特，顾名思义，可以直接理解为新颖，奇怪，特别; 也可以进一步理解为新品迭出，奇思妙想，特有个性。

所谓新奇特，其实是近几年兴起的一个名词，它是所有创意的总称。

一开始这些奇思妙想更多用在科技产品上，后来慢慢的波及到餐饮行业，甚至一度出现“不创新就会死”的论调，结果是很多餐厅创新后反而死了。

贰

创新不能脱离产品本质

一切脱离产品本质的创新都是耍流氓。产品是根是纲，但是总被无情的忽略。

我很敬佩那些做了十几年甚至二十几年的传统餐饮人，他们对菜品的打磨非常认真，是真正具备匠心精神的餐饮匠人。

没有产品做根基，再华丽的装修和营销都枉然。

叁

创新不能脱离顾客基本认知

顾客去一家餐厅首先是吃饭的，是解决基本温饱的，其次是解决社交需求的。

餐厅在创新的时候有没有想过，这两个基本需求是否被满足了。还有一点，顾客的认知是有承受边界的，凡事都有个度，过了这个度往往适得其反。

比如顾客对就餐形式的认知，骨子里生活里就是坐在椅子上吃饭，你突然给弄个坐在马桶上吃饭，这种创新我称之为暴力创新，图的一时新鲜，很快就会招致反感。

肆

为什么那么多新奇特餐饮都黄了?

近几年中国涌现出了不少以新奇特为出发点的餐厅，最有名是便所餐厅、情趣餐厅、监狱餐厅等，他们知名度很高，但是后来都黄了。

他们一开始也有不少顾客去尝试，但遗憾的是没有形成回头客，餐厅做的主要客群就是周边三公里，闻名而去的毕竟是少数。

此类餐厅满足了部分人的猎奇心理，但输出的并不是普世价值观的品牌基因，甚至可以说是很低贱的价值观。

试想这样的餐厅既没有很好的用餐体验，更别谈社交需求了，黄掉是早晚的事。

伍

营销≠促销

遇到很多餐饮老板的咨询，一上来就是问如何能让我的餐厅火爆，如何持续火爆，如何提升菜品销量。

遇到这样的人，不禁想反问一句：“你懂得什么叫餐饮品牌营销吗?”

难道营销就是促销?其实不然，促销只是营销的一种手段而已。营销属于品牌层面的事情，而促销属于销售层面的事情。品牌层面的事情，自然是为了达到美誉度和知名度，从而提升整体溢价能力，更好的为销售层面做增值，而销售层面则会依托于品牌层面的高溢价而成为市场明星。

我们会发现其实很多大品牌的营销方式和营销活动其实都很简单，要么是围绕产品的，要么是围绕品牌的。

陆

营销是传播品牌核心价值的战略事务

为什么说营销是传播品牌核心价值的战略事务，就是要把餐饮营销提升到一个品牌战略高度，将餐饮营销上升到餐饮品牌营销的层面。

一旦上升到品牌的层面，那么营销将不是随随便便做几场促销活动那么简单。

每一次营销事件，每一次的促销活动，每一次的广告传播，都要围绕品牌核心价值来展开，否则就是无根混乱的营销步伐，不以传播品牌核心价值的营销都是耍流氓。

做营销之前，先问自己几个问题：

1、我的品牌的核心价值主张是什么?

2、我的品牌核心价值主张如何得来?

3、我的品牌核心价值主张靠什么支撑?

4、我的品牌核心价值主张是否经过验证了?

以上问题弄清楚之后，开始进入下一步：提炼营销传播的关键词。然后通过策略方法+营销工具+传播渠道来进行真正的有根的营销传播。

柒

餐饮营销事件要符合品牌调性

曾经有个客户看到别人用避孕套式的纸巾，就让自家店铺也设计一款，结果被回绝了，原因是该店品牌调性并不适合做这种形式的营销噱头。

品牌的调性是一个品牌的基调，犹如一个人的性格，有活泼天真、有真诚无欺、有时尚傲娇，你的品牌是什么格调，什么性格，就决定了你的品牌行为。

如果一个美女明明是书卷气很浓的人，你非给打扮的妖娆魅惑，那么就是不符合调性的包装，餐饮营销也是一样的。

捌

讲产品故事更有营销说服力

一个好的故事是营销环节重要的组成部分，原因就是顾客相比于产品的结果，他们更加愿意知晓产品的诞生过程，因为但凡过程均会讲到“细节感”，而诉求细节是最能吸引顾客关注你的方法。

可能一道菜的味道是70分，如果为这道菜讲了一个漂亮的故事，那么可能顾客会给你90分。

你说一万句你的餐厅菜好吃，不如说一句“大草原黄金牧场生态羔羊”更能打动顾客。顾客去吃一道菜，首先条件反射是这道菜是否值得，其次是是否好吃。所以讲过程比讲结果更重要，因为过程本身是故事，能引人入胜。

餐饮回归本质，营销更要回归本质

宁肯不出招，也不出错招。

在一些以营销概念见长的餐饮品牌沉寂之后，餐饮人算是顺利度过了互联网餐饮的三年浮躁期，各路大神开始大谈餐饮要回归本质。

只不过摇旗呐喊的餐饮大咖们早就在回归本质的路上走了好远，而那些随声应和的餐饮人还停留在口头及产品阶段。

所谓餐饮回归本质，则是回归到以产品体验为核心，全方位立体式的体验中。这条路说起来简单，其实要完全打造的让顾客尖叫，则需要同时在食材供应链、食材加工环节、产品展现形式、空间氛围营造、人力成本投入等多方面发力。

虽然很难，但你必须要面对，因为未来几年餐饮创业门槛会越来越高。而当这一切做好的时候，营销自然就有了卖点。

欢迎光临重庆餐饮创业园~

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各们直销家人们好，我是领袖者学堂阿威。

直销是人的生意。不管你几时加盟都需要找人脉，刚开始都是发展熟人，但熟人是有限的，必须掌握一些开发陌生市场的能力，找陌生人。

今天，与大家分享的一种营销方法是“新闻源营销。

什么是百度新闻源？有什么用？

百度新闻源即是可以百度新闻搜索收录的媒体网站，一般情况下一篇新闻标题、内容包含关键字都会在百度首页最新相关信息中显示，这样你所发布的宣传文章即可直达百度关键词首页。

比如百度搜：直销公司名单 ，首页的最新相关信息展示以下：

搜：微商代理，首页最新相关信息展示以下：

百度首页出现的最新相关信息里的网站文章，其实都是软文，文章里都留有微信，电话联系方式。

原理就是找到这些网站，然后发布软文，获得百度首页排名，让搜索这个关键词的人看了文章后主动加你的微信。（被动式吸引）。

如何做新闻源营销？

1，想好你要做的关键词

2，根据关键词写一篇软文

3，找媒体网站发布软文

4，2天左右查询收录结果。

以上是4个步骤就可以了。而这4步的每一步如何操作？关键词怎么选择，软文怎么写才吸引力，去哪些找这些媒体网站进行发布，发了后是否都有收录？

详细操作流程我已录制了一套高清视频，只要看过的都能掌握。这节《新闻源营销》的课程会在8月15号左右领袖者学堂上线后，VIP会员可直接观看。微信公众号：领袖者学堂。

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何延召

品牌策划人，百花文化传媒联合创始人，首席品牌官。

服务30多项知名品牌的建设与市场营销服务，擅长企业品牌营销、媒介经营、企业文 化、新媒体营销、社群营销、事件营销等,主张增益品牌资产价值为目标的品牌营销。人民网、新浪、网易、 中国日报等知名媒体多次刊载专题报道。

企业品牌营销,需要使用软新闻提高知名度，软新闻能够让用户不知不觉产生好的印象,还提高产品的知名度、公信力，产品及品牌效果逐渐就体现出来了。软新闻推广尤其对于刚起步的中小企业能快速拉升知名度。

软新闻与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。

众所周知，以新闻稿形式出现在门户网站和新闻媒体上的软文，更加权威，这可以增加广大消费者对品牌的信赖度。又由于这些新闻稿件上可以附带网址和超级链接，消费者在看到软新闻的时候，就可以直接找到与企业咨询的途径。因此，这样权威的软新闻的网络营销效果，要远远高于一般的广告效果。

此外，这些新闻稿件发布之后，百度、谷歌等搜索引擎就会对其进行迅速地收录，这些新闻稿，就有很大的机会出现在重要关键词搜索结果首页。这对于品牌产品形象的进一步提升，作用之大可想而知。

写好文章，首发一定要注重精准性，另外最重要的是让人相信，所以建议首发站一定要在目标人群有一定知名度，并且在文章的首发站投放一定广告，这样你的消费体验就变成真实可信的了。如果你的站点选择和文章写的非常棒，那么就会被推荐到首页，带来很大的点击回复和站短询问等相关问题，还会有一些小站会主动转载你的文章。

无论何种形式的软新闻推广，都有着它的作用及目的，很多时候，读者关心的并不是软文本身，而是它所传递的价值!

当然，也不是所有的网络推广公司都有能力将软新闻宣传做得这样全面。网络营销软新闻是否能产生强烈的推广效应，还要看软文推广公司的软文发布渠道是否丰富。

一、软新闻营销的优势

软新闻营销逐渐为各大企业所用，但是无论从新闻稿的营销价格还是营销效果，营销持久度 还是营销范围来讲，软新闻都是使用范围极广、性价比极高的一种营销方式。所以，针对企业的疑问，除了价格、范围、效果等方面的优势之外，软新闻营销还有哪些好处值得企业作为营销方式呢?

(一)当消费者想了解相关信息时，可以去各大搜索引擎搜索相关的信息，而通过各大门户网站的报道能够有效地提升形象和可信度。新闻稿营销是通过新闻稿的隐性宣传，因此新闻稿在发布之后，除了可以直接在各大门户网站上随时查看以外，还可以通过隐性宣传的优势让用户对产品更加信赖。

这个时候你就可以手动转载，将文章发布到那些具有一些人流量的专业论坛。比如购物类，行业类等等，这个可以进行多方面的考察，比如朋友询问，专业用户讨论，甚至可以请咨询公司来做一个调查。可以到百度使用关键词来搜索论坛，将排名前100的都统计下来，逐个发布。

(二)可以利用软文，把发布到门户网站的软新闻通过文本链接到公司的网站上，起到一个非常好的品牌烘托作用。

软新闻的标题是包含了产品的行业关键字和公司名称的。因此，只要用户想要了解企业，在搜索引擎中搜索行业的关键字就能够得到企业的相关信息。而且如果企业的信息是由各大知名媒体进行报道和发布的话，那么几回大大提升公司、品牌、产品的形象和可信度。

(三)软文不像广告那样需要长期和大量金钱投入，软文只要发布一次，就可以长久的运用。

(四)推广相关行业的产品，当我们搜索相关行业产品时，发布在门户网站的软新闻将会优先显示出来。

(五)企业网站还可以把门户媒体的宣传报道截图，并放在印刷品或者是宣传册上给客户看，增加企业权威性和品牌度。

(六)软新闻比短期的投放广告更为有效，能够促进销售以及达到宣传的效果。

软新闻推广在百度新闻、新浪新闻、央视传媒等众多软文推广营销活动中能有效综合运用新闻报道传播手段,使企业品牌产品宣传达到最佳传播效能。

(七)软新闻广告比电视广告和杂志广告更省钱、更为实用和方便。尤其对于一些没有雄厚资金支持的中小型企业，与其花费巨额广告费进行短期广告的投放，强迫用户被动接受，不如通过将产品信息在不知不觉中传递给用户，不但能够提高宣传效果，还能够更好地促进宣传。

二、企业如何制定软新闻推广计划?

大体上,一次完整的网络软文推广计划需要包括下面5个步骤:

第一步:分析目标人群需求

第二步:策划和撰写软文内容

第三步:选择并确定发布的媒体

第四步:制定软文发布时间计划

第五步:发布软文并评估效果

三、软新闻推广形式：

(一)品牌宣传

在电视上做品牌可投放CCTV,在网络上宣传品牌要投放人民网、新华网、新浪、搜狐、网易、凤凰等中央门户媒体,以及全国各省市报社、电视台旗下的地方新闻门户。通过这些权威网络媒体的新闻报道,占领新闻舆论制高点,增加企业品牌在网络上的曝光,提升您的品牌知名度、权威度和可信度。

(二)产品推广

发布在新闻媒体网站的软文,搜索引擎通常会在24小时内抓取并展现。如果我们在网络软文的标题和正文里嵌入产品相关关键词,就可能在搜索引擎的首页看到我们的软文网页,从而实现精准的推广。

展示到搜索引擎首页的另一个技巧是,把软文定向发布到 搜索新闻源合作(又称为“ 新闻源”)的媒体,最快30分钟可展示到 搜索首页“最新相关信息”板块,这块位置与 品牌广告专区尺寸相当,而后者费用为每年高达数百万元。

(三)企业形象维护

水可载舟,亦可覆舟。互联网是一个开放、自由的平台,企业在进行正面宣传推广的同时,无法避免有些不良竞争对手在网络上散播恶意的、负面的信息。

面对有损企业形象的非法的恶意负面信息,我们应该怎么做呢?

托人找关系?找公关公司有偿删除?都是违法的!

正当的做法是:

1、通过法律途径,联系网站主办方,进行沟通并清除;

2、为减小损失,采用发布新的网络软文压制的办法,将负面信息尽快排挤出搜索引擎首页。

四、软新闻推广优势：

1.性价比高:成本一般是硬性广告的1/20。

2.更具公信力:新闻营销就是以新闻的视角、新闻的表现形式,完整、清晰地将真实、可靠的新闻事件向公众阐述清楚。并被多家媒体转载、报道,这样就更容易被受众所接受,所信赖。

3.时效性:新闻的基本特点就是新鲜性,将最新发生的事件,迅速、及时的报道给受众。这样,会使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播。

4.连续性:新闻可以连续报道事件的发展进程,这样不仅使受众完整、全面的了解事件内容,更主要的是使新闻事件的主体得到受众持续的关注,这样就是先了解,然后持续宣传的目的。

5.保存价值:网络新闻可以简便、完整地长期保存,以便将来查阅所需之用。

6.多点传播:新闻易被转载,可进行二次或多次传播。

7.受众广泛:由于新闻的真实性和时效性,人们更愿意关注,因此受众更为广泛,包括消费者,投资者,媒体记者、编辑等。

五、软新闻推广效果：

软文推广效果一般划分为三个境界:

(一)“原形毕露” 如:新闻类的软文,软文主要介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容,有很明显的广告痕迹;

(二)“笑里藏刀” 如论坛的软文,一般开始只会通过事件、故事吸引受众,在不经意间再插进产品的信息而达到宣传目的,明人能看出有广告痕迹,但受众会接受甚至会进行信息转载的传播;

(三)“水过无痕” 广告信息比较难被发现,但是广告产品在很明显的地方出现,受众不仅对软文的信息全盘接受,并且会做出病毒式的传播,这是最高境界。

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“快抢券！爆款限时半价”“奖励加码、更多优惠”“双11同价，错过双11不要再错过这一次”……生活中，越来越泛滥的营销短信，令人不胜其烦。事实上，工信部早就出台规定，明确要求，短信息服务提供者、短信息内容提供者未经用户同意或者请求，不得向其发送商业性短信息。

这正是：

短信似雪飘，

营销多纷扰。

掌中陷阱藏，

岂能任逍遥？

王启峰图 吕 岩文

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昨日上午，“2018厦门旅游营销年”启动大会在华侨大厦酒店召开。

据悉，步入后金砖时代的2018年，厦门市旅发委提出新一年全市旅游营销思路，进一步放大金砖效应，通过实施“围绕一条主线、遵循三项原则、做好九个系列行动”的“139”工作计划，力争在2018年，为厦门招徕境内外游客实现8500万人次，境外游客力争突破400万人次。

营销创新 更好地树立城市形象

在2018年的旅游规划中，厦门市旅发委副主任陈桂林表示，将市区联动，多地合力，运用线上线下、走出去请进来等多种方式，在“高质高效”上下功夫，创新营销方式，更好地树立城市形象。

2018年厦门旅游的创新营销包括九大系列内容，例如赴欧洲、美加、非洲、东南亚等地做厦门城市推介，与漳州、泉州、金门开展联合营销，办好旅博会、休博会、中秋博饼嘉年华、“厦金两门旅游节”等重大品牌节庆活动等重点项目；此外还有《看见厦门》宣传营销片的编制、百名网红直播厦门的营销，旅游产品设计和包装、选定厦门旅游口号和LOGO、制定宣传营销奖励政策等具体内容；2018年计划通过这些举措，招徕境内外游客实现8500万人次，境外游客力争突破400万人次。

一区一节 六区旅游宣传营销大升级

2018年，厦门各区传统节庆活动均有升级，如思明区主办了“寻找年的味道”首届民俗灯光节、即将举办穿越厦门·世界城市定向挑战赛和山海协作大型主题自驾等活动；湖里区融合旅游与“土地庙福德文化节”、中国俱乐部杯帆船挑战赛和中国汽车飘移锦标赛等活动；集美区主打第十届海峡论坛两岸特色庙会、第十三届海峡两岸龙舟文化节和中国（集美）AEMI世界气球艺术节；海沧区则将重点放在“保生慈济文化旅游节”、举办海峡两岸（厦门）乐活节和厦门（海沧）国际半程马拉松赛；同安区围绕“年味”，开展了“欢喜斗阵,乡约同安”、同安影视城春节大型游园活动和“乐游古韵同安·品尝美味乡村”同安乡村美食文化赶集游活动；翔安区将举办第四届翔安灯光节、第二届翔安缤纷购以及“乡约·翔安”第二届翔安乡村旅游季等活动。

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新闻营销效率低，收益小是目前大部分企业在进行网络新闻营销时普遍存在的问题，那么，如何才能进行省时高效的新闻营销呢？小编根据多年从事新闻营销工作的相关经验，总结出要想进行高效率的新闻营销，必须把握以下三大原则。

第一、善于把握实时热点。企业进行新闻发布，如果内容上只有单纯的企业产品信息，那和广告又有什么区别？单纯的营销信息很难引起社会公众的阅读兴趣。而通过把握实时热点，将企业的营销信息融入到有价值的热点新闻中，借助热点“造势”，能够使企业发布的新闻获得更高的关注度与阅读率。

第二、选择权威第三方媒体平台。第三方媒体平台具有客观公正性，通过这些媒体发布的新闻，能够提高新闻内容上的可信度与权威性。尤其是一些比较大型的新闻源媒体，在网络中拥有着举足轻重的地位，通过权威第三方媒体平台发布的新闻，更具公信力，更容易被用户接受。

第三、通过专业新闻营销推广公司代发新闻。专业的新闻营销推广公司相对于一般中小型企业及个人来说，拥有专业化的新闻营销推广团队以及更为广泛的新闻发布渠道。如往上推软文城，便是一家拥有上千家网络媒体资源的大型新闻营销推广平台。掌握庞大的一手媒体资源，可为合作伙伴提供一对一新闻发布服务，速度快、效率高、口碑好。专业的新闻营销推广平台，让您的新闻发布推广更有保障。

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