标签： 微博营销

在人人有手机的时代，都是在互联网上手机里知道信息，买东西，那么就会出现很多商家以及推销推广者，互联网推广有很多方式，今天就讲讲微博推广是怎么推广的。

微博玩的人都知道他的特点，好玩之处微博的信息发布便捷并且传播速度快。可以通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面较广。互动性强，能与粉丝即时沟通。可以主动吸粉，同时也可能被粉丝抛弃。可以主动吸粉，同时也可能被粉丝抛弃。名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大。能使企业形象拟人化。通过微博可与粉丝用户建立起超越买卖关系的情感。每条信息引起的反应可能千差万别，容易产生负面影响。粉丝积累过程缓慢，需要长期投入，营销效果难以评估。

总的来说，微博推广和营销是比较适合网站建设人员采用的一种策略，不单是因为其成本低廉，还因为微博的立体化、高速度、便捷性。

操作简单，信息发布便捷。一条微博，大概允许发布的信息都是在140个字左右，任何人只需要简单构思，就可以完成一条信息的发布。这点比博客方便得多，毕竟要构思一篇好的博客文章，需要花费很多的时间和精力。操作简单，信息发布便捷。一条微博，大概允许发布的信息都是在140个字左右，任何人只需要简单构思，就可以完成一条信息的发布。这点比博客方便得多，毕竟要构思一篇好的博客文章，需要花费很多的时间和精力。低成本，做微博推广的成本比做博客推广或论坛推广成本要低些，这不单单体现在金钱上的投入，还体现在时间投入、思维投入等方面。

与微博推广的优点相对应，微博推广的缺点也有3点：

1、需要有足够的粉丝才能达到传播效果，人气是微博的基础，在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博推广或营销是非常困难的。

2、信息发布太快太多，由于微博中新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中了。

3、传播力有限，由于一条微博文章最多只有一百多个字，所以其信息仅限于在信息所在的平台进行传播，很难像博客文章那样呗大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条微博信息也很难像社会化媒体一样在网络中传播转帖、分享那样被大量转帖，除非博主是极具影响力的名人或机构。

对于零售门店来说，有人气的地方就是营销的重要战场，对刷微博刷票圈已经成为大家生活日常的当今来说，利用官方微博发布消息、组织活动、粉丝互动，显然是个机智且高效的操作。

放眼近几年的营销亮点，靠社交媒体成功出位的商家不是少数，比如“人类已经无法阻挡的海底捞”，就在微博上流传有诸多“海底捞体”的段子，在网友的裂变传播中不断走红，甚至不需要官方带节奏，网友们也纷纷自发参与，给海底捞的知名度拔高不止一个level。

那么对零售门店来说，微博营销这个低成本、杠杆作用明显的营销操作如何开展？有哪些关键点需要注意？

一、树立形象

我们在之前的文章中就曾探讨过社交媒体的拟人形象在社交媒体营销中的有力效果，一个接地气的拟人形象无疑是与粉丝搞好关系拉近距离的必备条件。其次微博ID也不能敷衍，既要让人眼前一亮，又要简单好记，这样才能让人印象鲜明，不会轻易被淹没在首页＆关注列表中。毕竟ID和形象可是你在微博上的“门面”，有个让粉丝耳目一新的门面显然是帮助营销成功的先天优势。

二、抓住热门话题与关键词

“如果不能创造热点，那么就追上热点”，如今相当一部分的自媒体号/营销号都是靠这样的走位收割流量的。可见，热门话题与热搜关键词是增加曝光的有力工具，否则各路明星和剧组为什么总是对热搜情有独钟？

当然，追热点还需有策略有原创的操作，而不是盲目生硬的植入，因为这样反而引人不快，这一点我们在之前的文章＆小视频中也有提及，大家如果有兴趣欢迎关注我们，点击观看文章＆小视频内容。

三、主动展开互动

与粉丝有来有往的互动是建立信任感的基础，时不时“皮”一下瞬间就拉近了与粉丝的距离，此外官博可以时而是解答粉丝提问的贴心型、时而是讲解产品的技术型、时而是扩展姿势点的科普型……总有一款能在契合产品的基础上戳中目标粉丝群体的兴趣点。

同时，适当的话题互动也有助于提高企业微博的活跃度，为下一步的推广增粉打下基础。

四、内容形成框架

内容天天发，发什么？规划几个固定栏目是个机智的选择，根据自身定位与粉丝偏好打造固定模块，定时向内填充相应内容，既省却每天绞尽脑汁想内容，又避免内容杂乱无条理，还能在阅读中让粉丝逐渐培养出固定思维，成为不易流失的“超黏粉”。

以上就是今天份的微博营销基础操作，关于微博营销的技巧，如果大家还有想具体了解的，欢迎在评论区留言给我们。也欢迎大家关注小亿观点，我们一起聊聊新媒体那些事儿。

新浪微博用户几千万，当中肯定有你需要的精准粉丝。但是茫茫微博中如何找到想要的粉丝群体呢，这个时候就需要这款能够采集到精准用户信息的工具了。

新浪微博

这款工具能够采集指定微博帖子的评论区、转发区、点赞区的精准用户信息。并且将会自动保存到本地，根据需要指定的用户信息进行采集。

采集工具

采集粉丝的时候，肯定需要登录一个微博账号。这个时候只要把微博的首页地址，复制到工具中。再到工具中像网页版那样正常的登录就可以。

登录微博

登录账号后，我们就需要找到指定的微博链接。可以在热搜，或者是关键字搜索到相关的微博。因为我们需要复制到的是单挑微博的地址，所以我们需要点评论区。在点查看更多评论。就可以进入到单挑微博。

复制帖子

我们将单条连接复制到采集面板。在选择采集的区域，评论区，转发区，点赞区。并且设置采集评论的页数。采集的时间速度，这里可以多条微博采集。所以可以粘贴多条地址。

采集设置

接下来就设置采集用户的信息。这里可以设置到采集的昵称，ID，评论的时间，和评论的地址。采集完成后点一次去重复。并且设置采集的评论字数。并且设置保存位置。

采集完成

有的人问，采集出来后有什么用呢。采集到的精准粉丝。我们可以使用其他工具批量关注，批量发微博艾特他，更可以批量私信。用处多的事，关键是在于自己如何营销。

工具下载地址：http://bbs.szydsxy.com/thread-10209-1-1.html?yqw

众所周知，微博营销凭借其独特的营销模式，成熟的营销体系，和广阔的前景深受受众喜爱，前段时间主持人谢娜的粉丝破亿，可见微博的人口基础十分庞大，而成熟的微博营销技巧有哪些？这就来为您解答一下。

一个营销者，主要明白什么微博是能在受众之中创造价值，能向受众输出价值观，创造对自己有利的价值，是最重要的。

2.注重个性化。

在营销的过程中需要持有个性，与众不同是永远的噱头，而日积月累的个性输出后也能拥有相当数量的忠实粉丝。

3.微博发送的连续性。

你必须不停出现在大众的视线里，但又不能过于频繁，也不能过久，只有持续向受众输出，成为他们的阅读习惯，才能为最终的营销做好铺垫。

4.互动性

互动性一直是营销中最为重要的一环，粉丝可能会逐渐不说话，所以加强互动性是必要的，你可以在微博底下回复，可以举办一些线下活动，提高粉丝的活跃度，毕竟在微博里，一切都是粉丝基数决定的。

5.自身定位明确。

最后你需要明白自身的定位是什么，你需要的受众是哪些，面对你最需要的也是最需要你的粉丝营销，往往事半功倍。

掌握微博营销的技巧，才能在万千营销者脱颖而出，即使只能完成一例营销方案，也能带来百倍于成本的良好结果。

虽然微信崛起的这些年，大家不停的唱衰微博，可这些年，微博至少手机端是越做越好了。

我们一般看微博，都是在看什么？也便是人群的定向是什么。

微博上，我们基本上都是在看精英，看大伽门的互动（比如，之前某与某现在微博上的口水战）。

在微博上，人群都是在关注着衣食住行。

比如，查找：吃。

微博上的吃

不信，你可以将自己的行业词输入，查看查出的结果有没有比吃还多。这的确是一个吃货的世界，微博上也是。

我们只有知道了受众最多的人群，我们才可以策划出自己的话题，在合适的时间。

在微博上，缺的就不是内容，所以微博上的热点事件时效短，新出的热门在微博上传播最快。

基本热门话题每半小时就会大更换一次吧。

热门榜

话题榜，基本半小时就刷新一次。所以热点是变化很快的。

我们自己做微博，一定要先找好定位。只有找好了定位，才能找到自己的受众人群，从而做好内容的主题。

在自媒体中，内容永远是重中之重。

最后，我们谈一下引流。一个没有流量的微博，在微伽兔看来是没有价值的微博。

我们可以做

论营销评

简单的说，就是搜索出意向客户，评论营销。以引起目标受众的注意。

坚持做，就会有效果。

话题

利用话题榜，借势进行话题的设计，从而达到引流。这种方法速度最快，但也是需要厚重的文字功底。

关注

关注一些目标大伽的微博，评论他们。

付费

如粉丝头条

最后，当然是要做好互动。比如站内信，点赞之类的。

本文只是一个初稿，明天将具体介绍一些关于微博的落地方面的。

微博营销，重点是内容，传播中的话题，才是重中之重。

“微博”的大名可谓家喻户晓，从前几年的微博营销到近两年的微信营销，如何用好社交网络是如今大多数企业在营销策略中必须纳入考虑的问题。无论玩的好不好，起码首先得建立企业和品牌的官方账号，站好位置，拿出姿态。

如果要说微博营销过气了，恐怕微博控和大V们首先就会跳出来反对。新浪微博如今的使用频率可能谈及不上微信，但无论是从传播速度，互动性和话题讨论量上来说，微博依然是无冕之王，就拿微博的热门话题来说，热门话题可以说汇集了微博用户的视觉焦点，微博依然是舆论强有力的阵地，这恰恰是由微博的特点决定的。

从另一个角度看，微博在企业与用户之间建立的是一种弱关系，如何将这种弱关系转化为强关系，将『关注者』变为真正的『粉丝』，把『粉丝』变为『消费者』，是企业在微博营销中需要解决的问题。

微博迄今最大的功劳，就是普及了“关注”这个动作的功能和意义，而哪怕只有一个真实粉丝，企业微博的营销空间就有着无限的裂变可能。

有些人觉得微博营销过气了？不，也许是你不会玩。当下的微博营销，应该将营销重点聚焦于制造热点。

学会挑选潜在的热门话题

在互联网时代，企业一定要有新闻敏感度，要会辨识潜在的有噱头的热门话题。微博上的一个热门话题往往能引来众多粉丝的关注和讨论，企业可以结合自身情况，通过热门话题，与粉丝进行互动，传播企业、产品的信息，从而树立起良好的企业形象和产品形象。

适时开展微博话题抽奖活动

微博本身就是一个很随性的交流和共享资源的平台，不仅所说的话题要接地气，还需要适时地进行微博话题抽奖活动，通过活动可以提高话题页面的主动访问量。这对企业吸引用户关注是非常有效的。通过这样一种间接的广告方式，既获得了粉丝芳心，也增加了企业的曝光度。

加强话题性 拉动全民参与

少数粉丝并不能代表大多人，微博话题只有全民参与，才能带来最大的传播和宣传效果。因此，企业必须发展大量的粉丝群，做到让更多的粉丝加入互动才能使品牌宣传的效果最大化。同时企业只有不断保持和粉丝之间的互动交流，才能获得粉丝的长久支持。

很多人以为微信营销会取代微博营销，其实微博本身的平台价值是不可估量的。据调查，现在的网友每天有刷微博的习惯，无论是国家大事，还是娱乐新闻，任何能够引起舆论关注和讨论的新闻事件，基本是在微博上，这一点儿它甚至超过了很多的新闻网站，它的传播效率永远不会过时。

对百姓而言，不管白猫黑猫，可以抓到老鼠的就是好猫。对推广者而言，不管大平台还是小平台，可以引流的都是好的平台，微博营销依然充满活力，很多营销价值还有待去创新和发掘，只要能够发展所用，就一定不会过气。

（来源：深圳众聚成官网）

继续上次的说那本书《实战移动互联网营销》，微博营销很重要的一个前提，就是需要先拥有足够的粉丝，下面就来和大家分享一下如何增加粉丝：

1. 内容

微博内容由于字数的限制，所以要想每条内容都是精华，还真不太容易。但是内容的定位与质量却影响着微博的转播量和吸引参与的用户，这里说一个—–追热点，时时关注热点事件，如果我们能够围绕热点制造一些有感染力的内容，自然也会受到关注。

2. 勤更新

这个不管是微博还是现在的微信公众号，都是一样的，都需要经常更新，如果有条件的话，可以坚持每天更新，这个对于粉丝关注也是有帮助的

3. 标签

微博有个标签功能，我们可以设置10个最符合自己特征的标签。比如站长、编辑等。设置合适的标签将会极大地增加曝光率，那些对相关标签感兴趣的人就有可能主动成分为你的粉丝。

4. 主动关注

主动出击，主动关注别人也是一种很直接的方法。

1） 找到那些靠互听或互粉建立起来的账号，然后在他的听众（或粉丝）列表中，找到那些你感兴趣的人，然后主动关注。因为这些人都是之前与他互听成功的，因此也都比较乐于回听（回粉）；

2） 找与自己相关的人群，不要乱关注

3） 如果能够给自己加认证的话，也会增加成功率。

注：如果是腾讯微博的话，因为腾讯微博有收听限制，每天最多收听100人，但是如果我们直接通过QQ客户端进行收听的话，就可以绕过此限制，无限收听。

5. 加热门话题

腾讯微博中，有个话题功能，如果我们在发布内容时添加这些热门话题，则可以极大的增加曝光率和被关注的概率。比如最典型的一个话题就是“互听大队”，通过这个话题，听众数可以轻松过万。

6. 话题炒作

如果我们能够发现一些有争议的内容，引发别人的关注与转发，也可以达到大量曝光和增加粉丝的目的。

7. 做活动

1） 抢楼活动。活动发起方发出一条活动博文，要求用户按一定格式回复和转发，通常都是要求至少@3个人，并进行评论。当用户回复的楼层正好是规则中规定的获奖楼层时（如100层，200层），即可获得相应奖品。

2） 转发抽奖。活动发起方发出一条博文，要求用户按一定格式转发，通常都是要求至少@3个人，并进行评论。最后在参与活动的用户中，随即抽出一部分幸运儿发放奖品。

3） 转发送资源。活动发起方发出一条活动博文，要求用户按一定格式转发，通常要求至少@3个人，并留下邮箱，凡是转发者，邮箱中都会收到一份好资源。比如说媒体名录，各种工具，优惠券等。

8. QQ群

现在网络上有很多微博交流群，通过QQ群来增加粉丝，也是个不错的选择

9. 评论别人

可以到广播大厅，挑那些粉丝多的人发布的博文进行评论，尽量挑那些最新发现，还没有人评论的，然后针对他们的内容进行评论。评论的越有特色，越能引发别人的共鸣越好。

10. @别人

发布内容时，可以多多@那些与内容相关且粉丝多的人，主动邀请他们帮我们转发。

11. 插件

可以在网上找一些第三方的插件，可以帮助我们增加的，如好友管理工具等

12. 辅助软件

除了微博插件外，还有一些辅助软件，如互粉工具、互听工具等，这些都可以帮我们增加粉丝

13. 通过其他资源带动

现在微博都已经开放出来，我们可以通过在不同的网站，文章下面留下微博名，来提升自己的微博的曝光概率，这样也是可以增加自己的微博粉丝比如我的微博名叫江湖大侠飘，大家可以互粉，共同提高粉丝量。

14. 自身已有资源

这个就需要一开始发动自己身边的亲朋好友来关注你，然后积累了一定的量的时候，可以通过在自己的QQ，微信，邮件，名片上都添加上自己的微博账号，这样也是可以增加我们的曝光的。

附赠微博运营规划

截图不全，要全的话可以私信我

如果有什么想要学习或者交流的，欢迎留言评论。

好了，我要去拉粉了，别拦我

带你走进：王思聪的最强微博营销之道

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问大家一个问题：

大家可能会有不同的选择

是一千万、两千万还是五百万？今天的这位主人公，只花了113万、两个小时就让1000万人获知了这条广告，而他做的事情就只是动一动手指，他！就是

王思聪！！！

为庆祝自己一手创建的iG战队夺冠，王思聪砸钱发起微博抽奖：从转发和评论以及点赞中抽取113人，每人1万现金。总计113万。2小时不到，该抽奖微博转发量直冲1000万！在48小时内获得1590万转发，630万评论，1331万点赞！微博话题#王思聪抽奖#阅读量超1亿，持续霸屏热搜话题榜！

同时，王思聪的粉丝量也从活动前的1600万，涨到目前的4435万，并且还将持续增长。如此惊艳的数据，无疑创下微博历史上破千万转发量的最快纪录，直接打破天猫刚宣布的微博社会化营销新纪录，搅局天猫双11十周年的锦鲤营销。

Q&A

在当今“锦鲤营销”盛行的今日，王思聪的微博为什么能引起这么大的轰动？今天我们小组将从以下几点，对王思聪的微博营销进行分析。

01 微博营销

微博具有门槛低、易操作、低成本以及即时性、互动性以及多元化、传播效果广泛等特点。

门槛低 易操作

微博的门槛很低，只要手指在手机上操作几下，就能拥有自己的个人账号。而且在微博上建立营销平台并且发放广告，微博不会收取任何的广告费用。

而由于微博的裂变式信息传播方式，不仅不会因为低成本而降低传播效果，甚至有时会比传统媒体带来更好的收益。

即时性 互动性

与此同时，利用微博可以很快地把自己发表的内容传递给大众，并能与他们产生即时互动。

多元化 传播效果广泛

而王思聪正是抓住了微博营销的这些便利之处，才达到了如此好的成就。

02 受众心理

首先给大家普及一个名词——Opinion Leader意见领袖，在今天的主题中，我们也可以理解为，名人大V。

意见领袖又叫舆论领袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

王思聪本身是公众人物，自身发微博必定会吸引大量流量和关注，但其微博营销能引起如此广大的轰动，离不开名人大V的参与。

在王思聪发起活动后，许多名人也参与了其中。其中有蓝V大号支付宝官方，微博CEO@来去之间以及明星@魏大勋。其中，魏大勋还在微博上发出，不要来和粉丝抢钱！话题甚至登上微博热搜，引发了又一轮传播。

名人大V的转发易于产生“名人效应”，吸引粉丝疯狂转发该活动；同时产生“集聚效应”，带动多种产业和经济活动在空间上产生集中的效果。因此才形成了规模空前的转发活动。

作家Malcolm Gladwell提出，当某些有威望的人在恰当的时间出现在适当的地点，主流社会走势往往会通过从众机制而发生戏剧性的、出乎意料的改变。他将这种顷刻间的改变，即主流变化达到一个临界值时，称之为“引爆点”。

由此观之，王思聪的这波借势营销，扩大宣传，可以说是做的很到位了。

03 UGC营销吸引流量

所谓UGC就是User Generated Content的简称，即用户生产的内容。一个产品如果成功建立了UGC机制也会让产品走向正循环。

在IG战队夺冠后，王思聪吃热狗的表情迅速走红，这样一张充满反差的接地气的照片，满足了广大网友的猎奇心理。随之而来的，是更大量的网民互动和UGC恶搞。

“美术生画王思聪”、“王思聪周边”等内容如雨后春笋般冒出。王思聪吃热狗风还由微博刮到了全平台，微信、抖音、即刻等社交平台都出现了王思聪吃热狗的衍生内容。

王思聪搭建了一个平台，大大满足了用户的创造欲望，让与王思聪有关的话题始终保持高热度，使其微博拥有大量的用户作为基础，从而引起后期的大量关注。

正确的品牌定位

04

一提到王思聪，人们最先想到的是王健林独子，有钱任性的富二代。

目前王思聪关联的公司就达到了46家，其中与直播、游戏、体育等电竞产业相关就包括云游控股、创梦天地、ImbaTV、钛度科技和网鱼网咖等。同时，他还身兼数职，北京普思资本董事长、英雄互娱监事、熊猫TV董事长、香蕉计划董事长等。王思聪涉猎传统娱乐、电竞、音乐等诸多行业，其受众面也会变宽，再加上他富二代的身份，动辄就撒一波钱，也让他的一举一动都引发大家极高的关注度。

在微博上，王思聪是一名合格的吃瓜群众，不论是社会新闻，还是娱乐八卦综艺，他均都有关注，并发表言论。

这使得“王思聪”这个品牌能够符合不同类型消费者的潜在让不同类型的大众广泛地接受，并这一品牌深入人心，故所有与王思聪有关的话题都能被炒到极高的热度，“王思聪”总是能够踩在流量的最高点。

纵观以上几点，消费者可以说是已经被安排的明明白白了。王思聪这看似不经意的一次抽奖，或许将在营销界引起一场不小的风波。

by 齐丽可 农道楷

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三分钟了解什么是事件营销——以杜蕾斯的微博营销为例

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随着社会观念的开放，人们对疾病预防意识的提升，“避孕套”已经成为一件，被人们普遍使用的私密产品，中国目前的避孕套品牌已经在1000以上，为世界四大避孕套销售市场之一。杜蕾斯能在众多品牌中脱颖而出，一方面是由于其过硬的品牌，和产品质量，另一方面，其广告营销在其占领市场的过程中起着重要作用。

杜蕾斯官方微博创立于2011年，是受到关注最多的传播最广泛的原创基地，截至目前粉丝303万，发布微博两万余条；杰士邦2010年注册微博，比杜蕾斯早了一年，经过几年发展也就有31万粉丝。而与杜蕾斯同年注册微博的冈本，至今只有17万粉丝数量。

根据百度指数，杜蕾斯相较同类产品杰士邦，多乐士，第六感等关注度较高，总体较为平稳，在相关热点事件中会呈现高峰。

事件营销（Event Marketing）：在真实且损害公众利益的前提下，营销组织者有计划地举行或利用热点活动，通过运作有新闻价值的事件来吸引媒体以及消费者的注意力，已达到提升品牌知名度，促进产品或服务销售的目的。分为借势和造势两种。借势营销案例借势营销：利用热点事件，将其自身形象和理想的主题通过融入热点事件后进行二次传播，使人们对事件的注意力转移到品牌上来。

（包括节日纪念日类，明星热点类，商业科技类，科普类和公益类，此处仅介绍明星，科普和公益）

①范冰冰和李晨（明星热点类）

2005年2月2日晚23点。范冰冰发布微博：“爱一个人很简单，是晚安之后，还想说晚安。——北京今夜下雪了”，转发量达超过23000条，而同一时间李晨发布了一张男女雪中漫步的照片，引人猜测二人时候有恋情，

杜杜在一个小时之后模仿范冰冰的句式和李晨的图片，发布微博：“爱一个人很简单，是一次之后，还想要一次。——北京今夜下雪了”，将二者的微博合二为一进行营销。

2015年5月29日11点；李晨与范冰冰于微博发布合照公开恋情，并配以文字：“我们”，杜蕾斯于9分钟之后模仿照片发微博：“你们！！！冰冰有李！！”将两人的名字暗含其中。

马斯洛需求分析中有关人类心理需求的理论表明，明星效应可以增加产品的附加值，使消费者对产品产生联想与感情，进而为品牌获得更多认可。杜蕾斯的用户群体多为年轻人，这个群体同时也对八卦新闻较为关注，借用明星结婚、分手等热点讯息造势，可利用其名人效应扩大自身影响力，也契合杜蕾斯的“爱情”主题，而明星的私生活相关的信息常常具有突发性的特点，这同样要求营销策划者具备较快的反应速度和对信息内容的辨析运用能力。

②节（气）日和纪念日

杜蕾斯几乎未放过任何一个可以利用的节日，无论是春节、愚人节、父亲节等还是二十四节气，利用原创海报，视频或是话题进行宣传。

③科普类

杜蕾斯偶尔也会在某些纪念日营销时，利用海报和视频等普及一些有趣的知识

2. 造势营销案例——以2017年感恩节为例

造势营销：所谓造势，是指企业通过策划组织具有热点效应的事件，吸引公众的兴趣和关注。杜蕾斯除了蹭事件热点之外，也会通过跨界联合、线上直播等方式制造热点进行营销。

2017年11月23日感恩节，杜蕾斯联合13个知名品牌，借用致谢其他品牌的方式，勾搭其他品牌参与讨论，掀起了一波声势浩大的品牌推广活动。整个活动差不多以每小时1篇的形式进行。

杜蕾斯主要的文案手法①借助产品外形，红绿包装结合的玫瑰的情人节海报。

②借助图片联想，如下图利用人体与地理知识、化学知识以及心电图的结合，引起读者的无限遐想。

③利用谐音或同音的联系

杜雷是的事件营销启示①做好营销要充分理解自己产品的特性。这样不管出现什么热点都能够快速找到合适的切入点进行事件营销。

②根据品牌调性建立在每个渠道传播的个性和形象，并有所为有所不为。杜蕾斯微博打造的一位有点坏、懂生活有情趣的段子高手“老司机”式的绅士形象深入人心。而这位“绅士”不是所有的热点都跟随，比如优衣库三里屯事件、王宝强离婚事件等。有选择性的避开忌讳内容，从而避免品牌的争议性和负面性影响。

林丹出轨事件时的海报是假的。

③尽管杜蕾斯是因微博营销而被人津津乐道，但杜蕾斯的营销推广是系列化、有计划且持续输出给用户的，很多爆发的热点手法在日常的微博、微信中窥见一斑，可见只有日常的积累才能在借势中爆发。

参考文献

私密产品事件营销传播策略研究——李昕原（山东大学）

这可能是最全最深度的分析了：杜蕾斯营销策略分析——付茹 李喜宏（梅花网）

感恩节杜蕾斯放出一波教科书式的广告，值得所有文案人员收藏——高铁见闻（搜狐网）

by 蔡於安 曾月笙

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我是一个混迹互联网运营多年的老菜鸟！

　　之前的新媒体运营给大家分享过如何选择渠道：用户在哪里哪里就是渠道

　　聊过网红背后的现象，那么从今天开始，我们开始从新媒体渠道逐一进行拆解。

　　现在，我们聊聊微博运营！

　　对于企业如何运营好自己的官方微博，是很多新媒体运营人员头疼的问题，微博运营看似简单，实则有很多细节需要注意。

　　这篇文章为大家分享，我们在运营微博的过程中往往容易忽略的，确却是非常重要的事情！！

　　忽略企业品牌VI

　　一个合格的新媒体运营人员，面对工作第一件事情就是要了解企业的品牌VI。

　　我们在做微博运营的最初，首先要了解企业的品牌VI，并且在最初微博进行背景图、封面图，甚至内容图片设计的时候尽量要围绕企业的品牌VI，根据企业自身的VI的要求进行内容、创意的设计规划。实现内容同品牌风格的高度统一，并且在视觉上给予用户直观的感受，看到相关的物料或者标识元素脑海中即可快速反射出对应的品牌。

　　品牌VI是什么？它包括企业的标识、字体、配色、logo运用等都有明确的规范，那么我们在运营的过程中涉及到图片的设计，文字的撰写，字体的应用都要参考企业的品牌vi，形成统一的传播规范。

　　例如：@可口可乐

可口可乐官方微博

　　此为可口可乐新年时的微博装修图片，图中的福娃相信各位曾通过支付宝扫福跟他们已经有过深入的接触。界面的整体配色围绕中国红，同样也是可口可乐品牌色，文章内容中的每张配图也都围绕着品牌主色调设计，并且每张图片都彰显着品牌logo或者产品信息。可谓是，微博运营中的典范。

　　做好微博装修

　　微博装修包括以下几个部分，封面图及背景图。

　　但是要注意的是，封面图中间的部分是系统自带的logo部分，设计时需要注意重要的信息不要被遮挡，也就是利用好两边留白的部分，将重要信息放置两边。或者将logo部分融合到封面图设计中去。

　　案例：@可口可乐 利用好两边留白

　　中间为可口可乐logo，两边空白的部分分别为代言人及产品信息，彰显品牌。

　　@洛可可设计 将logo融入封面图设计

此为@洛可可设计集团的封面图，将logo融入整个封面图设计，彰显设计气息，紧扣公司业务。

　　接下来就是背景图，背景图的设计一定同封面图紧密融合，一般在设计背景图及封面图时，往往采取的方法是将背景及封面图融合为一张大图，在上传的时候再将封面图切出，来保障整体界面的和谐统一。

　　我们来看以上两个案例的整体装修效果

　　案例：@可口可乐

　　@洛可可

　　以上就是今天要跟大家分享的内容，后续还会为大家继续介绍企业微博的运营技巧

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