【高清家电网】由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会内容营销委员会主办的“第二届中国内容营销高峰论坛”，8月18日在北京万达索菲特酒店隆重举办。中国国际公共关系协会代理会长赵大力、副会长郭惠民、迪思传媒集团董事长黄小川，共同宣布第十三届中国最佳公共关系案例大赛启动。
高清家电网总编辑 范贵宾(图左)与 迪思传媒集团高级副总裁 沈健(图右)
中国国际公关协会秘书长 徐润东(图左) 与高清家电网总编辑 范贵宾(图右)
高清家电网总编辑 范贵宾(图左) 与 一点资讯策略总监 王梦女士(图右)
上午，迪思传媒集团高级副总裁沈健、微播易CEO徐扬等嘉宾发表主题演讲。下午，悟空自驾游联合创始人朱旭，一点资讯全国营销中心策略二总监 王梦女士等嘉宾做了精彩的主题演讲。下午的圆桌论坛主题是颠覆–智能时代的营销升级， 由著名营销专家、国家广告研究院研究员 马旗戟先生主持，主要探讨了人工智能对于营销的颠覆。高清家电网将在明日会有详细报道。
内容营销需要好标题、好设计和好的故事
一篇名叫《我是范雨素》的文章刷爆了朋友圈。”爆红”的原因可能是这篇文章的写实程度和写作水准的相对高，与作者农村出身、初中毕业、在北京当育儿嫂的身份形成了强烈的反差。一个生活在社会底层人讲述的光怪陆离的当下社会，可以说里面涉及到很多人的故事。
文章作者范雨素是一位农民工，她在文中记叙了自己及家庭十多年来的经历。有网友评论称：“没有激烈言辞，甚至没有突出的感情色彩，作者是自己人生的亲历者，也是周围人人生的记录者。大社会，小人物，跃然纸上。”
显然，主人公以自传的形式娓娓道来，里面有她母亲的、她的雇主、她的房东、甚至她女儿等等，一些平凡人的故事。
为什么会“爆红”？简单通俗的说，《我是范雨素》讲了一手好故事。“爆红”的背后不难知道，信息垃圾充斥的互联网时代，人们对“一个好故事”的渴求欲是极其强烈！
怎么做出优质的精选内容，如何讲得一手好故事？
大家要清楚一点，在今天以及古往今来，其实大家都比较喜欢听故事，但没有人会喜欢听别人老生常谈的去露宿。但是更多的人喜欢是好故事。好故事能够令人受益匪浅，印象深刻。
同样道理，各位请注意，在这里重点要说一下：讲故事和您写文章写软文或者是写您的营销素材的时候，千万请注意四个字 “尊重客户”。
什么叫尊重客户呢？各位可能不理解这句话什么意思？也就是说我们要表达什么意思呢？就是说您做文章的时候十个大脑当中要想着其实你写出来的内容，可能你要思考，就好像是有千百万个人在抗氧，就好像您在写文章的时候，就想到可能台下有众多的观众在看，那么你就会有谨言慎行，而且注重设计。
他故事讲的有感情，而且把故事讲的结合您个人的气场，各方面把软文写得非常有感情，也可以有感情，而且有逻辑有可读性的文章，故事他对于客户的吸引力是莫大的。
有感情可读性强的内容大抵如此。
——–分割线———–
工欲善其事，必先利其器！更多互联网实战、新媒体运营、电商营销，电商大咖动态将在慧聪商学院不断更新电商线上课程，编辑：朱姣艳。
10月15日，一年一度的金投赏在上海隆重开幕。易车专场主办“连接新时代 裂变新营销”主题论坛活动，探讨新媒体环境下汽车营销的发展动态。本次论坛，易车携知名IP、行业专家，共同探讨基于IP，如何打造连接年轻一代，打造品效合一的营销新模式。
创易计划IP覆盖汽车新媒体榜单TOP50
2017年9月，易车旗下泛汽车领域粉丝经济平台“易车号”发布，基于易车号，易车开启了IP孵化、投资计划——创易计划，通过创作赋能、运营赋能、商业赋能、品牌赋能扶持内容创作者，帮助汽车自媒体成长为IP；并搭建商务平台，通过具有话题性的、广泛影响力的内容营销、事件营销，为汽车品牌主提供多元化的营销服务。
如今，创易计划成功孵化和投资IP数量达到54个，超50%签约IP列各大汽车新媒体榜单TOP50，累计产出三万多个优秀节目，节目全网播放量超过60亿，服务汽车客户超过50家，覆盖粉丝超过7000万，实现超4亿的商业价值。
在已经孵化、投资的IP中，有陈震、嘉伟、吴佩、王兮兮等知名的媒体人，有谢欣哲这样的知名车手，也有布朗倪、车德钢等演员，还有在专业领域擅长的动画达人。除外部IP外，创易计划也着重从内部发掘、培养优秀编辑成为IP，以张天旭为代表的内部IP相继推出了《旭子体验》、《旭子头条》、《旭游记》等多档有影响力的节目，IP品牌也荣获“2017年度黑马自媒体奖”、“微博汽车自媒体价值排行榜”TOP20等称号。
内容的跨界化、娱乐化则是创易计划的又一大特色。除包括评测、自驾、游记、越野等专业汽车内容外，创易计划汽车内容中汽车与相声、漫画、cosplay、情景剧、说唱、美食、综艺、美景等领域的跨界非常广泛、结合度非常高，通过将汽车知识投射到其它生活领域，使得无论内容还是形式都很新颖，满足了用户喜欢年轻时尚潮流的心理，也有助于打造全新的汽车生活方式。
内容营销成就斐然，未来扶持1万草根创作者
IP成为重要的流量入口，同时也是重要的营销入口，这是创易计划发起的原因之一。易车凭借自身在行业的影响力、商务资源、营销经验，携手IP为汽车厂商提供包括内容营销、事件营销、场景营销在内的丰富营销服务。
譬如2018年北京车展上，易车联合106位重磅IP、行业大咖，在72小时内进行了900多场车展直播，总播放量达1.6亿次，分享次数27万次，形成了巨大的传播声量和品牌曝光。
根据用户年轻化的特征，精心打造了国内首档自制汽车类综艺节目《中国汽车行》。《中国汽车行》耗时46天，行程5600公里，奔赴德国四大城市，收获1.4亿播放和德国民众对中国汽车的点赞，同时改变了国人对于自主品牌汽车质量差的印象。
此外，还有包括《五菱宏光决战秋名山》《谁更野》《易起菱动》《百咖众测》等在内在业内兼具广泛影响力和传播效果的营销事件、营销栏目，受到合作品牌主的欢迎。
今年，易车对内容营销进行了战略升级，除继续扶持顶级IP外，易车也加强了对草根网民的挖掘，引入更多的年轻作者进入易车的内容创作团队，给予包括资金、商务、运营等方面的赋能、支持，打造“顶级+草根”的全系IP覆盖网络。同时将强化大数据在连接IP、内容与厂商产品、用户需求之间的匹配度、精准度，构建汽车内容营销生态链，实现“广告即内容，内容即广告”“所见即所买”的品效合一的效果。
当消费者在信息化时代变得越来越理智、聪明之后，狂轰滥炸的广告模式很难激起他们的热情和购买欲，甚至过多的广告将他们都“赶”到在线视频平台上，每月花费少量的费用享受“会员免广告”的舒心观剧体验。
品牌也开始有意识的减少生硬传统广告的投入。但更多的开始选择做视频内容营销!
内容足够吸引人的视频，即使你明知道是广告，也还是热衷于搜索、观看、传播。一向以脑洞清奇著称的泰国广告便是最直接的正面例子——相信有不少人和小编一样，在网上搜索泰国广告，就为了看剧情如何神转折，逻辑如何崩坏，三观节操如何碎了一地……
泰国华歌尔内衣广告
除了这样独辟蹊径走“恶搞”路线外，其他制作场面足够大、“故事”讲的足够好，情怀足够击中你，话题足够火爆，热点蹭的足够及时的内容视频，在喧嚣人海里，也有着非常多的支持者。无聊的看客们不吝于将它们传播出去，只求给大家的生活添点话题与乐呵!
当然，我们也不能忽视那些明星以及他们背后粉丝的力量!
男色时代，曾经专属于女星的化妆品、护肤品甚至女性用品的代言人，也开始被男星替代。陈伟霆代言美宝莲口红，黄子韬代言YSL圣罗兰彩妆，一向花美男形象、颜值逆天的鹿晗更是代言了韩束，美丽说，一叶子，欧舒丹一系列护肤品牌。
陈伟霆
黄子韬
鹿晗
而更早之前，汪东城代言“自由点”掀起的话题热度甚至超越明星本身。
汪东城
戴尔魔法甜品店视频，更是将吴亦凡的颜值与魔幻的故事相结合。
吴亦凡
日本通信公司 KDDIau 的“三太郎”系列广告，从日本人耳熟能详的古代传说人物桃太郎、浦岛太郎、金太郎切入，连续3 年被评为日本人好感度最高的广告。
喜力欧冠营销，大片感十足的追击场面，到足球经典画面的神转折，这样的视频内容确实足够好看又脑洞清奇。
阿迪达斯广告在大片感上也一直超前，充满宗教风格的原创不息广告便是其中一支。
2014年New Balance 李宗盛致匠心广告，更是一个非常成功的情怀广告，即使你明知那是广告，也还是甘愿将之传播出去。
南非盐业具体Cerebos的动画广告，英国国民薯片 Tyrrells超现实风格的动画短片广告，美国花生酱品牌 Maranatha 上线的失恋故事的系列卡通片以及腾讯动漫的卖腐短片，则告诉你视频内容可以比真人明星更能戳中你的萌点。
南非盐业具体Cerebos
美国花生酱品牌 Maranatha
Wieden + Kennedy 为宝洁旗下品牌 Old Spice(老香料)拍的长达两小时的电影《看不见的世界》(Invisible World)，除了旁白(偶尔出现字幕)，你真的什么都看不见。这样无聊至极的视频却恰恰抓住了那些无聊的视频观看者——观看者还不再少数!
而在热点追踪上，《中国有嘻哈》最火爆的那段时间，一大波嘻哈元素的广告诞生，麦当劳、耐克、美团……尽管在一段时间之后，消费者们也开始感到心累，但无疑在最开始时，这些视频广告的转发、观看量还是颇为可观。
NIKE中国有嘻哈
渐渐的，我们似乎可以看到，视频内容营销开始走向两个极端，越来越短，或者越来越长。你或许要在6秒内调动所有人的好奇心，或许需要用一段微电影的长度，来讲述一个酣然泪下的故事。内容为王的时代，谁把内容讲清楚了，谁把故事说动听了，谁抓住了观众的脉搏，谁就能引动流量。
现在都是内容营销，您说怎么能做起来内容营销呢？案例：比如卖钢琴的卖家，招聘一个钢琴美女天天直播钢琴，然后顺便就卖出去了。还有卖设计家具的，就找家装达人写文章推荐。还有卖书的，老板自己写微博，和粉丝互动。总的来说，找大小V写文章，录视频，拍直播来提你的产品。因为现在人无聊啊，年轻人空闲时候都在看达人，所以哪里有流量，哪里有买卖。你得去思考，你的产品的客户，他们的看内容生活习惯是什么样的？然后和那些内容合作。
营销的难，在于没有绝对正确的答案。我们所做的所有努力，都是提升成功概率。如果一直是30%的成功概率，玩两回，可能本钱就没了。但是如果一直是70%成功概率，最多第二回就能够成功。
所以，开淘宝有没有什么绝对成功的方法？没有的，最多能够给出大概率成功的方法，然后低成本多尝试几次就行了
问：现在朋友圈的这样的推广效果怎么样？答：重点在于转化能力。像你看到的定制衬衫这样的产品，表面上看199的客单价，但是其实获得一个客户的成本高达2000元，也就是说每个客户你要赚几千回来。所以后端一定有更加客单价高的产品（定制西装）在追销。电商本质就是投资回报率的事情，流量普遍都是透明的，比的就是同样的流量，你能不能赚得回来更多。
短视频会间接提升自然搜索排名除了直接的提权外，还有间接地影响流量的逻辑在，因为决定宝贝搜索权重的核心主要就是点击率和转化率，发布了头图视频会提高买家的下单转化率，提高买家在宝贝页面的停留时间，那么间接的就会影响到宝贝权重从而提升搜索权重。现在的买家变了，变的越来越懒了，因为大家都没有时间，真的没时间去看卖家罗里吧嗦的详情页
另外，消费者购物习惯基本是先看看主图，主图看着合适就继续粗略的浏览下详情页，或者直接看宝贝评价。主图不合适就直接走掉了。那么解决这个问题最核心的点就是做一个头图视频，因为头图视频的位置非常关键，他处于第一张主图的前面，很多买家打开链接之后，都会很自然的点进去花几秒钟时间看看头图视频，先知道这个宝贝的大体概况，就相当于我们买书的时候这本书的目录一样重要。
说起内容营销，很多人有不同的理解。
有的人认为内容营销是指用图片、文字、视频、直播等做的东西；
有的人则认为内容营销包含平面广告、电视广告、网络广告、微博微信、新闻稿、H5等能产生内容的；
以上各种解释，我觉得，都对；只要营销人能守住本心一直坚持在做，都不会错。
百度百科的解释是这样的。
内容营销，指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。他们所依附的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。
聪明从来都是把事情归纳得更简单。by 何禾
以下开始自我反思。
我所理解的内容营销，内容是“战略层面”，营销是“战术层面”。
战略层面，要清楚自己所要传达的内容到底是什么？
在今年上半年，本人坚信“做品牌就是做细节”，故在传播中，在能传达品牌的比如产品、事件、服务、vi、促销等各个环节，都无不考虑品牌的露出；
而在下半年，深感这样做，应该没有错，但是却有如“无根之木无根之水”，总感觉有点“飘”的感觉。举个例子就是公司内部人都会觉得“品牌传播离他们很远”。（此处有同感的同学可留言与我交流）
经过一番考虑，决定“回归本源”，产品经理出身的我，最终决定还是“聚焦”产品。此聚焦，并非只讲产品，而是以产品的实质性，去做品牌传播的“介质”。
比如，传播品牌历史讲品牌故事，就是产品的发展历程；促销或事件的传播，就是依托于某一款新品或产品卖点的放大（这个卖点要具有社会普遍关注但竞争对手没有）；
战术层面，重要的不是做了多少种媒体传播，而是做好了几种媒体的有效传播。
本人一直认为，战略是根本，战术性的东西则可“相机而动”，不是那么重要。
比如一个新品上市，新浪、腾讯网易、搜狐、或者移动端的头条、微信等，我多做一个少做一个，或者这个上面是做硬广？活动？话题？还是其他？我觉得这些差别都不大，不会对我的传播产生本质性影响。故此时一般就会鼓励部门人大胆去想传播形式。好的传播形式定会锦上添花。
最近做了两个比较重要的事情。
一是某新品上市；可以说不管从战略性上的内容还是战术性上的传播形式与媒体，都用到了。
比如，我做了产品视频、产品评测（文字及视频两种）、硬广、论坛、话题、促销、线上发布、H5、倒计时海报等等，除了没开一场新品发布会了（内部决定不开）。
但传播的效果怎样，很好，但是我觉得不是最好。
为什么这样讲呢？
因为对“内”传播的震撼力不够，即没有在公司人员及同行的心里留下深刻印象。
我是觉得，传播要做的好，在消费者传播做得好的同时，公司内部传播也要做得好。
这样他们才会主动去分享去传播，才有信心与经销商、店员、消费者等沟通；同时，还有一个“内”，就是要在同行内部产生影响；大家都在一个行业混，必须对他们及合作客户都产生影响。（谁能猜到哪天他的经销商或合作客户不转过来做我们的）
说到“对内营销”做的好的，不得不提另外一件重要的事情。
就是我们冠名了“和谐号”高铁媒体，从车身外部到内部，全部是我们的广告，在全国投放了多条线路吧。
效果如何呢？
直接说带来的结果：我们在上海虹桥火车站内召开“首发仪式”的当天，我们的传播就已经刷爆朋友圈、经销商主动宣传公司花了大价钱主动去做活动、行业内主动询问此形式效果、媒体圈在疯转的同时，我们部门几个人接受到了无数的广告投放电话。
最重要的，外面在传说的我们的广告投放价格翻了好几倍。
我想，这次传播效果比较好。虽然花费的时间和精力可能远不如之前的新品上市，但现在来看，宣传效果刚刚的，起码“对内传播”做到了。
消费者层面，我们所做的互动活动，目前参与的消费者也是很多，单单微信服务号后台短短3天已经有数千人参加活动。
内容营销，不是传播方式的一种，也不是企业很多传播策略的一环，我觉得，应该是提高到传播“战略层面”的一种精神，一种思维方式。
作为营销人，必须去坚持这种精神、这种思维。
还是回到之前我说的，只要营销人能坚持住本心一直在做，都不会错。比如杜蕾斯，微信营销一种方式做到极致，做牛逼了，谁敢说你不是内容营销？虽然可能确实不是完全的内容营销。
任重道远，希望自己继续砥砺前行！
今天以上！
注：图片来源于网络。
36氪获悉，熊客电商近日完成大连千与投资的千万级 A 轮融资，资金将用于市场扩张和渠道拓展。市场扩张是指，将国外的优质商品引入到国内，以及把好的国货推向海外；而渠道拓展将重点关注新媒体和小程序等。
成立于 2017 年 10 月，熊客电商是熊客商管旗下孵化的公司，主要做电商渠道铺设，直接连接货品和平台。熊客商管还孵化了熊客传媒和熊客云计算，打通选品、内容营销和销售渠道。
熊客创始人大熊认为，新时代的零售不能再通过硬广的方式来销售商品，而是应该通过将商品内容化，用内容给品牌带来附加值，实现大规模“种草”-拉新-转化-留存这个过程。渠道铺设要与内容对应才能达到效率最大化。
在这套新零售产业链中，熊客云计算负责做分析和选品的软件工具，熊客传媒来整合内容营销的媒介资源，熊客电商提供供应链和物流。从实践情况来看，三者成为一个模式闭环，效果要好于单兵作战。
传统的生意是货场人，先有货，再找场子，最后卖给消费者。而熊客的模式调整了一下顺序，是人货场，先针对人做消费者定位分析，再选品，最后通过全渠道卖货。这套模式以消费者为中心，推送用户更加需要的商品，提高了铺货效率。
从数据上来看，熊客电商每月复合增长率超过 350%，8 个月的销售额在 4.4 亿左右，今年预期破 10 亿。熊客旗下运营的品牌有 30 多家，包括拜尔斯道夫、强生等知名品牌；也有团队挖掘的外海小众品牌 Nissen、Edwin 等。
谈及行业趋势，大熊认为渠道发展的三个阶段分别是代理商、平台和终端。现在处于平台向终端过渡期，传统的电商平台已经到了发展瓶颈期，而公号、小程序这类有精准粉丝的终端正在崛起。
众所周知，当下最热的就属网红了，在很多人的认知里，网红无非就是凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、贾君鹏、王思聪、王尼玛、同道等，又或者锥子脸、整容妹，甚至八线小明星之类。但是他却说，这些都是网红，但都不能代表网红，他们只是冰山一角。他就是热血马互动CEO卞海峰，他是新浪、搜狐、央视等互联网专家的作家，拥有很多互联网公司的营销经验，同时他也身兼多家企业的顾问等等。
热血马互动CEO卞海峰，受邀参加360推广·第四届河南创业者大会。大会现场，这位营销专家为大家分享一些他心中的干货，为大家展现了冰山一角之外的世界。
以下是卞海峰在360推广·第四届河南创业者大会上的演讲内容：??? 卞海峰：因为我看了一下，刚才宋总把我讲的都讲了，大家做的PPT都非常的好，我这个做的比较粗糙，大家主要听内容就好。??? 我今天分享的主题是《IP变流量，新内容营销时代新打法》。IP是什么？在座的各位心目中IP是什么？其实在自媒体时代每个人都是IP，但不都是优质的IP。??? 《太子妃升职记》算不算优质的IP？至少不算。我们看PAPI酱算不算优质的IP，她每三四天更新一次，他与粉丝连接，有人好奇他为什么这么火？他从2015年年底刚刚冒出来了，到2016就成为国民级的网红。??? 给大家分享一个数据，移动互联网数据告诉我们，2015年期间，整个短视频播放增长467%，就是小咖秀、快速秒拍，还有其他的短视频平台。我给大家分享一下直播，根据互联网中心报告，泛直播用户占中国互联网网民43%，今天这个会就是泛直播，不限于娱乐性的直播。这两个数据预示着什么？预示着大量的优质IP会诞生，我可以给大家看一下什么叫优质IP，你也很难想象。??? 我说一个数据，这条狗的主人，每天卖狗粮有30万收入，当然他也给相关平台打广告，其他两位是卖化妆品的。看了这么多，我们可以看出来优质IP有几个特征，第一，持续创造内容。这个跟微信公众号一样的，太子妃缺乏第一个内容，如果说太子妃持续拍下去，那么他也算得上优质IP，他有平台，就是乐视。第二，有载体。第三，有粉丝。第四，人格化。你需要给你粉丝展示出自媒体的温度。第五，持续创造连接。
??? 刚才宋总已经讲完了类似的东西，怎么样做一个自媒体，或者说新媒体，第一个价值，帮助大家节省时间，第二个价值，帮助大家浪费时间。我们想要我们擅长实践，跟自己的媒体做一个定位，什么样的媒体属性是现在比较稀缺的，我们有机会突破的。????有载体，其实载体的话，刚才都已经介绍过了，今日头条、微信等，其他的平台用户量不是特别多，各位没必要考虑。我们选择单平台发布还是多平台发布，这个取决于我们跟平台是否有独家协议，平台会不会推广我们。????有粉丝，在座的都讲了，怎么样获取第一批粉丝，第一批粉丝通常就是你的亲朋好友，然后才是网上论坛还和传统媒体。如何让我们的黑粉转成自己的粉丝？????人格化，如何拉近我们和粉丝的距离，更像一个人跟他沟通和交流，后面我会讲它的营销价值是什么。????持续创造连接，就是说我是多久发一次，每次发多少，在什么平台发，就是这些东西。
??? 有人会想优质IP和流量有什么关系？给大家看一个数据，这个就是解释，优质IP每次与粉丝连接都会产生流量，我们可以看一个数据，这个是去年年底电商，京东在内部搞了电商培训，他们做了数据的分享，传统互联网广告，不知道大家有没有接触过媒体的硬广，那些转化率，现在电商基本上在千分之几，京东和淘宝转化率比较高，而网红可以做到什么？或者是优质IP，人格化可以做到20%。????优质IP有五个有效价值，第一，就是它的粉丝，它的粉丝本来就是流量。第二，优质IP是有煽动价值，就是你喜欢某个公众号，或者说某个网红，他给你推荐一款鞋子，大多数粉丝是不会动大脑想的，我见到很多网红卖给他粉丝东西，很多人不去想。第三，模仿价值。网红都是有优质的内容，他们在做内容的时候，他的粉丝对他的一些行为有模仿。第四，价值认同。像罗永浩，很多人买他的产品就是买他的精神。第五，背书价值。很多网红说他自己在用，当然现在是不允许这样的，但是他可以隐晦的说。很多人听不懂我讲的什么，给大家看个广告。??? 我给大家介绍一下迪斯尼是怎么做的，今年3月份找我们合作做了一个内容原生广告，大家以往看到的广告是它的硬广，但是软文的广告叫原生广告，但是我们做的是视频，感兴趣可以搜一下。这个是在美拍，在美拍里面会有推荐，看一下数据，4分钟的MV，将迪斯尼大多数娱乐设施与场景带入画面，这个就是用户喜欢的广告。??? 内容原生广告的核心就是产品及内容，内容及广告。就像我们做微信公众号一样，你在上面卖商品多少钱，这就是垃圾连接，但是如果说你植入的话，别人不仅会打开，还会主动帮你分享，我们需要做的是围绕产品创造我们的内容，而不是像传统的，传统广告都是植入产品，甚至有广告的部分大家会上厕所，该干嘛干嘛。??? 再看看百度地图今年十一怎么玩的，他做了一款游戏，十二生肖VR游戏，你可以拿着手机左右晃，但是受众很多不打开，很多受众不知道有这个游戏存在，所以我们就帮他做了一件事儿。网红以用户的身份参与，我们在看直播的时候，不是直播百度广告很好，我们做的是很好一个游戏，你问网红干什么，网红说我在玩儿百度的一个游戏。这个东西的核心就是网红即用户，用户即口碑，让网红全程参与进来，网红穿什么东西，吃什么东西，就是他在用，他的粉丝就会帮你传播。??? 有人想这跟我们有什么关系，我介绍一下我们是做什么的，我们是一个精准内容营销广告平台。我在2012年到2014年是做自媒体的，我们写了行业分析，同时我又是甲方，我没有做这件事儿之前，我在人民网做了东西卖给网红，基本都是做甲方。我们发现一个很严重的问题，无论刚才所有的媒体，包括自媒体在内，成本很高。一个阅读量，首先我们要明确一点，一个普通用户打开，可以算三次，现在的问题一次一块五毛钱，网红是什么？网红的价格大概是，一个CPM在100块钱以内，或者说一个人看一次，还不是重复计算的，是一毛钱，甚至更低。为什么我从甲方，或者从自媒体变成现在做这个东西。我们通过一个大数据匹配把这些优质内容做一个简单的匹配，更直接的讲，你到我的平台来提交你是做什么的，自动给你匹配一些账号，你自动挑选。??? 我们两块业务，这个就不用介绍了，一个是广告，一个是帮你设计你们的短视频，或者直播，所谓短视频就是美拍、视频、小咖秀，都知道网红火，但是不会用，这是很严重的问题。??? 这个是我们现在覆盖的，我们现在是两个媒体，一个是短视频，其中短视频今年号称拿出10亿给创业者，所以各位创业的话，可以尝试拍一些段子，这个是有很大机会的，我们做的就是帮助这些创业者变现。还有直播，大家都有用过，它的渗透率非常高。??? 我们产品不详细介绍了，有两种广告形式。我再给大家介绍一下案例，直播和短视频是不是品牌广告？不是。我们现在给人做CPA，那是我的朋友，通过我们验证，可以做效果营销，比如说探探，我帮他做了一件事。我们给探探找了五十个网红，当五十个同时发一个短视频，对着自己讲，我们在用探探，第一把产品功能说的很明白，第二可以找到我，他们的粉丝会快速的下载。??? 这个也是偏向品牌的，我们给乐视会员做的案例，这个是屌丝男士做的。还有一些传统的适合微商的，微商里面两个巨头。我们看微信，看文字还要幻想这个东西是方的圆的，看视频一目了然。因为时间关系，到这里我的演讲就要告一段落了，谢谢大家！
今天，内容营销已是企业营销策略的核心。不管是搜索营销，社会化媒体营销，还是移动互联网的营销，变得只是媒介的载体、传播的路径，不变的是内容。所以说，互联网营销本质上都是内容营销。怎样在内容营销过程成功的进行品牌塑造? SEO内容营销渠道又是否真如外界所言在品牌塑造的效果上正趋向没落?这些问题一度困扰着诸多企业考虑是否继续采用SEO渠道来进行营销，从而实现最大化的传播效果。面对这些问题，就从SEO的角度来说说，在当下社交化媒体时代，SEO如何为互联网内容营销“画龙点睛”。
现在很多人都在感叹，SEO时代要终结了吗?社交媒体冲击，让搜索引擎的外链作用大大减弱，SEO外链专员的职位也几乎消失，业内人士不断在担忧SEO(搜索引擎优化)作为网络营销的最重要手段，还有作用吗?我觉得SEO不但不消亡，而且依旧是内容营销服务的“网红”。
对SEO有了解的人都知道SEOer常说的“SEO内容为王，外链为皇”但是社会化媒体的快速发展，搜索引擎的算法不断变更，让外链在SEO中的作用变得越来越小。搜索引擎也更加侧重于用户体验的内容方面，这一点从前一阶段发布的《网页搜索质量白皮书》中就可以看出来，搜索引擎引擎更加重视为用户提供的内容，所以SEO就要更加侧重于内容，这与内容营销中要强调的内容是相一致的。社会化媒体内容营销SEO为王，在内容营销中加入SEO的因素能让内容传播的延展性更强，SEO是内容营销的“画龙点睛”之笔。
以前互联网只有搜索引擎一个入口，搜索引擎是人们寻找信息的主要方式。web3.0时代就变得不一样了，UGC主宰的社会化媒体快速崛起，内容营销也是依赖于UGC的形式而出现，因为内容营销有了分享、互动，和关系链式的传播，人们不再只是依赖搜索引擎，在无聊经济主宰的移动互联网，人们更加乐于接受碎片化的信息，更加相信朋友圈里的分享和推荐。这样好的内容就就有了病毒式裂变的传播效果，这也是内容营销成为营销核心的关键所在。
如何更好利用搜索引擎?
越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合，这样内容营销中的SEO因素就要发挥主要作用， 在具体说一下怎样才能利用更好的利用搜索引擎呢?
这里指提供几点可借鉴可思考的东西：
首先，内容中一定要注意关键词的设置，不管是站内还是站外，搜索都是人们精准寻找信息的首选。不管你的内容形式是文字、图片还是视频都涉及到关键词的设置，至于怎样做一个标题党，自己思考去吧。
其次，可以利用SEO做内容公关营销。做SEO的人都知道“新闻源”是什么，就是你在搜索相关关键词的时候出现的相关信息，现在的新闻源不仅仅是外链的效果，更应该上升的企业公关营销的高度，要做新闻源一定要借势热点事件，热点事件关键词一般都是搜索需求比较旺盛。但是怎样利用SEO把热点事件和你的内容结合更好值得思考。
科技的进步，智能手机普及，加上自媒体的发展，消费者了解企业的产品，服务及品牌信息渠道多元化，形式多样化。因此，单一站在企业角度的“广而告之”的模式开始被消费者抛弃。伴随移动互联网成长的“90”后和“00”后更愿意接受各种自媒体平台分享信息，都可以简单的归结于内容营销。
重庆互联网内容营销专家陆文权老师通过公益课堂分享“移动互联网时代，内容营销才是王道”的课程，精彩的内容和实操案例，获得众多企业的领导认同和点赞。
所谓的内容营销就是利用有价值的内容吸引消费者的关注，进而增进其对企业的产品，服务及品牌的了解，提升用户的好感度和忠诚度，最终形成转化的一种营销手段。纵观整个的营销发展趋势，以前我们的重点在于服务，也就是说我们营销的价值在于产品服务，而现在的营销，本身也需要创造价值，让内容去打动用户。
因此，中国已经进入现在是“内容为王”的时代，虽然是这样说，但是到底应该如何做内容营销呢？总结为两个字——价值，有价值的内容才能成就营销，什么样的内容才具有价值呢？
第一，同理心
这里的同理心，是我们的内容能让人感同身受，也就是引发共鸣。要做到这一点，首先要做的就是了解用户的情绪，然后顺应这种情绪进行放大或者渲染，刺激用户去关注。如在手机行业积极进取的罗永浩名言“不被嘲笑的梦想，不值得去实现的”点燃在北上广奋斗的年轻人放飞梦想的激情。
第二，有趣化
如果说内容营销核心是与用户产生共鸣，那么创造的内容不能墨守成规，平铺直叙，毫无亮点，要用一种具有趣味性的表达方式，去打动吸引用户。我们在实践总结用户最愿意接受三个方式即讲好故事，场景应用，泛娱乐化。
第三，实用性
特别是知识、技能、方法、干货等的分享，对于有需求的人来说，这些内容是“无价之宝”，可以说是精准性的营销了。
第四，特调性
“90”后和“00”后成为中国经济的新动力，企业抓住年轻人就是抓住“钱袋子”。其产品，服务及品牌一定要汇聚“新、奇、怪、美、潮、乐、酷”的属性，才会被认可和买单。
重庆云欧科技专注于提升创业公司及中小企业自媒体运营水平，全面配套企业自媒体从0-1一站式服务，如果大家有这方面的需求，可以找我们做免费诊断！最后送给大家一句话，“不要用营销战术上的勤奋，去掩盖营销战略上的懒惰，移动互联网时代选择比努力更重要。